第一篇：平面廣告設計教學大綱

平面廣告設計教學大綱

一、目的和要求

熟練掌握平面設計軟件、具有一定的手繪能力、具有一定的創意能力、對一個具體方案能進行全程策劃（定位、文案、廣告設計等）。

二、教學內容 1.計算機操作基礎

計算機基礎知識、五筆輸入法、WindowsXP操作系統、簡單網絡知識應用等。2.辦公自動化：

1）Word 2003文字處理軟件基本操作和使用技巧 2）Excel2003表格處理軟件基本操作和使用技巧

3）PowerPoint 2000/2003演示文稿制作軟件基本操作和使用技巧 3.廣告藝術設計基礎：

美術基礎和工藝美術原理、色彩學、構圖學和調色原理等：精彩作品欣賞，理論結合實際（重點強調動手能力）；美術與電腦結合。4.廣告設計軟件

1)Photoshop ：平面構圖創意高級技法、色彩運用的高級技法、商業海報、廣告制作、宣傳策劃、創意工作室Photoshop高級技法等。2)CorelDRAW ：平面矢量制圖原理、平面構圖創意高級色彩運用高級

技法、商業海報、廣告制作、宣傳策劃、美工繪圖排版、CorelDraw高級技法。

3)Illustrator ：平面矢量圖的繪制。4)AutoCAD：繪制平面結構圖、立體圖等。

三、培訓教材：

1.電腦綜合實用培訓教程 電子科技大學出版社 2.Word2003文字處理教程 四川遠程電子出版社 3.excel2003表格制作教程 四川遠程電子出版社 4.廣告藝術設計基礎 電子科技大學出版社 5.PhotoshopCS2應用教程 電子科技大學出版社 6.從入門到精通CoreIDRAW12 電子科技大學出版社 7.IllustratorCS3中文版實用教程 上海科學普及出版社 8.從入門到精通AutoCAD2004 電子科技大學出版社

四、作業和考核方式

結合本專業特點，安排30～40次設計練習及廣告作品表現，并作為平時成績記錄，考試為理論及設計作品相結合。

第二篇：平面廣告設計教學大綱

平面廣告設計教學大綱

【說明】

本課程目的與任務在于引導學生了解平面廣告設計的基礎知識，能熟練運用圖形、文字、文案、色彩及版式等要素以及創意方法，掌握平面廣告設計的基本技能。

教材選用依據優先選用曾獲國家級和省部級獎勵的優秀教材，新出版的國家級、省部級規劃教材，面向21世紀課程教材和各專業教學指導委員會推薦的教材。

教法上原則性建議以學生實踐為主，教師引導為輔的方法，具體課題安排由任課教師根據具體課程環節設置需要制定。

【文本】

第一章平面廣告設計的基礎理論

教學目的：

本課程是藝術設計專業（視覺傳達設計方向）的必修課程。通過本章教學，使學生能夠了解有關平面廣告方面的理論知識，掌握平面廣告設計方面的基本知識，對平面廣告設計內涵有初步認知。

內容要點：

一、廣告及平面廣告基本概念

二、廣告設計的功能

三、平面廣告的分類

四、中外平面廣告的發展

五、平面廣告的構成要素及運作過程

教學方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導的方法，對學生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學生的獨立見解。本章主要以教師講授為主，引導學生進行思考。

教學手段： 教學中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內外優秀平面和影像廣告作品及相關學科前沿動態，豐富學生的想象力和創造力，拓展學生的設計視野。學生手繪及上機操作，教師隨堂輔導。

授課時數：共48課時 本章分配學時2課時 作業與思考：

第一單元 作業內容：

1.當今平面廣告的現狀及發展趨勢 2.優秀平面廣告的界定與評判

第二章平面廣告設計的創意

教學目的：

本課程是藝術設計專業（視覺傳達設計方向）的必修課程。本章內容為本課程的重點內容，通過本章教學使學生能夠學習并掌握平面廣告設計創意的方法及表現，能夠熟練將思維理念轉化為視覺圖形從而實現圖像化表達。

內容要點：

一、創意的要素

二、創意技巧訓練 1.視覺干預 2.思維整合

教學方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導的方法，對學生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學生的獨立見解。本章主要通過大量圖形創意練習，培養學生看待事物的獨到眼光及顛覆日常思維方式進行思考。

教學手段：

教學中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內外優秀平面和影像廣告作品及相關學科前沿動態，豐富學生的想象力和創造力，拓展學生的設計視野。學生手繪及上機操作，教師隨堂輔導。授課時數：共48課時 本章分配學時20課時 作業與思考：

第二單元

一、作業內容：圖形創意練習、文字創意練習、文案創意練習、色彩創意練習、版式創意練習。

作業要求：

1、A4紙，練習數量大。

2、表現技法不強求完善，表達清楚即可。（速寫、漫畫、簡筆畫等手法皆可）

二、作業內容：分組訓練

1、制定如報紙、溝通、時尚、流行等主題詞，打破常規，求新立異，發散 思維寫出有聯系的其他詞語完善放射性思維導圖。

2、篩選有意味的一組詞語做圖形創意，建立其中聯系，設定主題，賦予深層內涵，使詞語、圖形成為一種隱喻載體。

作業要求：

1、作業1表現技法不強求完善，表達清楚即可。（速寫、漫畫、簡筆畫等手法皆可）

2、作業2要求A4紙，電腦完成。

第三章平面廣告設計的視覺表達

教學目的：

本課程是藝術設計專業（視覺傳達設計方向）的必修課程。本章為本課程的重點，以上一章學習為基礎，結合圖形創意，通過本章教學使學生對平面廣告構成要素形成系統認知并能運用相關技法進行平面廣告設計。

內容要點：

一、平面廣告設計的視覺要素

1.文字 2.圖形 3.色彩 4.版式

二、平面廣告設計的表現技法 視覺修辭與圖形創意

教學方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導的方法，對學生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學生的獨立見解。

教學手段：

教學中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內外優秀平面和影像廣告作品及相關學科前沿動態，豐富學生的想象力和創造力，拓展學生的設計視野。學生上機操作，教師隨機輔導。

授課時數：共48課時 本章分配學時24課時 作業與思考：

第三單元 作業內容：

1、針對某一具體產品廣告進行模擬程序訓練。

2、涉及文化類、社會類廣告；任選其中一種方式設計招貼，內容不限。

作業要求：

1、主題突出、創意新穎。

2、電腦打印尺寸A4。

第四章平面廣告的媒體運用

教學目的：

本課程是藝術設計專業（視覺傳達設計方向）的必修課程。通過本章教學，使學生能夠了解現今平面廣告執行媒體方面的相關知識，以及未來廣告媒體的發展趨勢。

內容要點：

一、報紙廣告

二、雜志廣告

三、招貼廣告

四、直郵廣告

五、戶外廣告

六、網絡廣告

教學方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導的方法，對學生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學生的獨立見解。

教學手段：

教學中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內外優秀平面和影像廣告作品及相關學科前沿動態，豐富學生的想象力和創造力，拓展學生的設計視野。

授課時數：共48課時 本章分配學時2課時 作業與思考：

第四單元 作業內容：

1.時下平面廣告設計的媒體類別 2.未來平面廣告的發展趨勢

【參考書目】

《廣告設計》 王巖 曹麗 趙婷 王靜 關向偉 編著 遼寧美術出版社 《廣告設計》 王炎 編著 浙江美術出版社 《招貼設計》 湯義勇 編著 上海人民美術出版社 《廣告策劃創意》 張惠辛 編著 上海畫報出版社 《平面廣告創意》 湯曉山 編著 廣西美術出版社 《廣告制作》 丁建超 編著 中國水利水電出版社 《廣告設計基礎》 盧小雁、丁建輝 編著 浙江大學出版社 《平面設計原理》（美）阿歷克思·伍·懷特 編著 上海人民美術出版社

※任課教師可根據課堂進度與教學安排，靈活參考大綱內容，合理安排教學計劃。

第三篇：《平面廣告設計》教學大綱

《平面廣告設計》教學大綱(Advertisement Design)

課程代碼：1C11509 學分：5.0 總學時數：80 理論時數：14 實踐時數：66 先修課程：圖形設計；文字版面設計；設計表現；市場學；印刷工藝 開課對象：藝術設計專業（平面設計方向）本科

一、課程的性質、目的與任務 1．課程性質：必修 2．目的與任務：

通過學習《平面廣告設計》課程，讓學生對現代廣告設計行業和職業特點有初步了解，明白平面廣告設計在現代視覺傳達設計中的重要意義及地位，理解和掌握《平面廣告設計》的基本概念、主要理論、設計程序和表現技能及相關工藝知識，并在設計中自覺的運用。

《平面廣告設計》涉及社會學、市場經濟學、心理學、美學、傳播學等多門學科，具有很強的實踐性。根據這一特點，要求對平面廣告設計的商業屬性和發展趨勢有更為清晰的認識；培養學生在不同市場需求下的市場分析能力和廣告策劃能力；提高學生把廣告戰略思想具體化、形象化的準確、生動的表現能力；加強學生對受眾的視覺心理、欣賞習慣以及傳播媒體的深入了解；拓展學生的設計展示和口頭表述能力。

二、課程的內容

（一）理論講授部分

第1章 廣告設計行業與職業認知 [教學目的和要求] 了解現代廣告設計行業的發展歷程和演變，明白現代廣告設計職業的的工作性質與工作流程，掌握現代平面廣告涉及到的媒體形式與特點，對現代廣告設計有基本的認識與了解。[教學內容] 1．現代廣告設計行業的發展趨勢及演變 2．現代廣告設計職業的特點與工作流程 3．平面廣告設計的媒體類別與特點 [教學重點與難點] 重點：了解現代廣告行業、職業的發展特點與要求；

第四篇：平面廣告設計教學大綱

《平面廣告設計》教學大綱 前 言

緒 論平面廣告設計

第一節 當今世界廣告發展的趨勢 第二節 現代廣告設計內涵的演變

第三節 主流創意規則面臨終極挑戰 第四節 現代廣告設計的任務

第五節 現代廣告設計的原則

第一部分平面廣告設計基礎

第一章 現代廣告構圖原理

第一節平面構圖的形式美法則 第二節 構圖的基本原理與形式

第二章 色彩設計基礎

第一節 色彩概述

第三章 文字設計基礎

第一節 文字設計概述 第二節 漢字設計

第三節 英文字設計

第四章 版面設計與編排基礎

第一節 版面設計與編排的形式原理 第二節 版面的構成要素

第三節 版面的設計與編排

第二部分平面廣告設計形式

第五章 報紙與雜志廣告設計

第六章 招貼廣告設計

第一節 招貼廣告的概念與功能 第二節 招貼廣告的構成要素

第三節 招貼廣告的設計程序

第七章 戶外廣告設計

前 言

1.課程的性質

平面廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態；若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面廣告設計在創作上要求表現手段濃縮化和具有象征性，一幅優秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現手法和感情。

電腦的引入使的平面廣告設計的制作流程大大簡化，在制作手法上，趨向于多樣性和風格化。整個印前設計甚至到了可由一個人完成的地步，這其中，電腦圖文設計起到了至關重要的作用。

廣告設計的優秀與否對廣告視覺傳達信息的準確起著關鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環節,使廣告策劃的深化和視覺化表現。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優劣，關鍵在于廣告設計的成敗。現代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求，通過引人入勝的藝術表現，清晰準確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業形象。作為實現廣告設計的手段——電腦圖文設計已成為一種不可或缺的途徑，是廣告學專業必修的專業主干課程之一，是廣告專業學生必須掌握的專業技能。2.課程的目的與要求

開設《平面廣告設計＆電腦圖文設計》的目的旨在訓練學生更準確的把握廣告設計在廣告活動中所起的作用。在設計的過程中積極的運用營銷學、消費心理學、經濟學、美學等多種學科知識，對廣告創意與視覺表現作全面、系統的研究。

學習《平面廣告設計＆電腦圖文設計》需達成以下目的： ⑴ 現代廣告構圖原理 ⑵ 色彩設計基礎 ⑶ 文字設計基礎 ⑷ 版面設計與編排基礎 ⑸平面廣告設計形式

⑹ 對Photoshop基本功能熟練掌握 ⑺ 電腦輔助平面廣告設計的應用與實例 3.所需前期相關課程

該課程作為廣告專業的一門專業課在開設之前應掌握基礎的美術知識及包括平構、色構、空間構成的三大構成基礎課。4.教材的選用與結構

鑒于目前市場上《平面廣告設計＆電腦圖文設計》多而雜的狀況，建議授課教師在取各家之長補各家之短的基礎上。針對我校學生的基本情況，自己編寫講義。本大綱從結構上分三個部分：

第一部分：著重研究平面廣告設計的基礎。包括：現代廣告構圖原理、色彩設計基礎、文字設計基礎、版面設計與編排基礎等。

第二部分：平面廣告設計形式。包括：報紙與雜志廣告設計、招貼廣告設計、戶外廣告設計等。第三部分：平面廣告設計手段。包括：電腦在平面廣告設計上的應用、電腦輔助設計軟件的介紹

5.課時分配表

本課程擬在廣告學專業三年級第一學期開設。每周3學時，共52學時。其中，理論授課36學時，實踐16學時。

理論授課課時分配如下：

論 授

課 ※緒 論平面廣告設計 4學時 第一部分平面廣告設計基礎 20學時 ※第一章 現代廣告構圖原理 5學時 ※第二章 色彩設計基礎 5學時 ※第三章 文字設計基礎 5學時 ※第四章 版面設計與編排基礎 5學時 第二部分平面廣告設計形式 12學時 第五章 報紙與雜志廣告設計 4學時 ※第六章 招貼廣告設計 4學時 第七章 戶外廣告設計 4學時 實踐 思考與練習16學時

6.講授方法

《平面廣告設計》是一門實踐性非常強的專業課，建議采用以課堂教學為主，輔之以討論、作品賞析、實踐練習等多種教學手段，以調動學生的學習積極性，活躍課堂氣氛，順利完成教學任務。

緒論平面廣告設計

現代廣告從19世紀后20年起至今已有百余年的歷史。二次世界大戰以后世界廣告藝術進入了科學發展時期。90年代以后世界廣告業已進入成熟期，邁入一個嶄新的歷史發展階段。一有早期的簡單形式、自發性是發展到現代的新科技、多種學科綜合運用的一種有意識、有組織的經營活動，成為一種獨立與成熟的產業。

本章要點：

一、當今世界廣告發展的趨勢

二、現代廣告設計內涵的演變

三、主流創意規則面臨終極挑戰

四、現代廣告設計的任務

五、現代廣告設計的原則

六、電腦圖文設計在平面廣告設計中的應用以及未來發展的趨勢

第一節 當今世界廣告發展的趨勢

通過對本節內容的學習，使學生初步了解廣告在市場經濟運作中所處的地位，以及廣告活動逐步走向國際化所帶來世界廣告發展的趨勢。

一、廣告空間正在發生巨大的變化

隨著世界步入一個信息時代，高尖端技術的發展促成了廣告信息流量的飛速增加，廣告媒體正隨著信息流量的增加而不斷發展和擴大。從而催生了一些新型的廣告媒體，在科技發達的國家里，電子廣告將越來越成為重要的廣告傳媒體，成為最具有吸引力的現代廣告，為廣告業開拓了更為廣闊的前景。

二、廣告策劃已成為廣告活動的核心

廣告整體性策劃是為取得良好效益的有目的有計劃的廣告活動，廣告活動的謀劃已成為成功的廣告活動的核心，科學得精心的整體策劃是取的廣告效益的必要手段。

三、創意在廣告活動中占有重要地位

日益激烈的廣告競爭，實質上已成為廣告創意的競爭，廣告創意的卓越與否，已成為能否贏得消費者，打敗競爭對手的關鍵環節，成為廣告是否具有競爭力的重要因素。

四、廣告的表現形式向藝術化、人情化發展

一個成功的廣告人應具有創見和懂得顧客的需要，應是“半個詩人加上半個商人”；應用親切和微笑的手法去贏得消費者，使廣告的“軟性”成分不斷增加，更帶有藝術性和人情味，變得更為吸引人，更具有視聽效果。

第二節 現代廣告設計內涵的演變

廣告的發展逐步改變了人們對廣告的看法，人們在抱怨受到廣告困擾的同時，也日益感到離不開廣告，從而對現代廣告的設計也提出了更高的要求，在社會消費形態和消費者對媒體視聽形態等的轉變及交互作用下，現代廣告已進入信息更簡單、畫面沖擊力也更強的階段。

一、隨著新的廣告時代的來臨廣告作品的內涵也隨之發生了變化

成功的廣告作品必須使廣告中的信息、娛樂及藝術三種成份的完美組合，及商品獨到的價值（信息部分），透過娛樂成分的呈現，達到十分戲劇化的效果。

二、廣告設計正日益從重視合理性發展到重視感情方面

著眼于人做廣告尤其是從重視實際轉變到重視想象方面，為使人們對廣告有所感受，有所反應，在廣告表現上形象的手法比單純敘述的手法用得更多，更重視從美學角度來進行表現。其目的在于把你吸引住，使你有所感觸，使你著迷，左右你的情緒，使你達到“幻想”的深度。

三、廣告設計主體著重于價值觀念的表達

第三節 主流創意規則面臨終極挑戰

我們面臨的時代是一個急劇變化的時代，在廣告設計領域內，由于社會經濟結構和消費大眾觀念意識的變更，傳統主流的廣告創意法則已難完全適應并發揮其應有的威力和影響，已面臨著嚴峻的挑戰。在本節中通過對消費群體及層次變化的分析，使學生能夠更準確的把握創意的脈搏從而創作出具有鮮明風格的廣告作品。

第四節 現代廣告設計的任務

現代廣告設計有明確的目的性，作為一種信息傳遞藝術，它的主要任務在于有效地傳遞商品和服務信息，樹立良好的品牌和企業形象，激發消費者的購買欲望，說服目標受眾改變態度進行購買，并從精神上給人以美的享受，最后達到促銷的目的。

一、有效地傳遞商品的服務信息

在現代社會里，產品和服務信息的傳遞已成為現代企業營銷的一項重要工作。

二、樹立良好的品牌和企業形象

樹立良好的品牌和企業形象是現代廣告設計的重要任務之一，它可以影響消費大眾對企業的信心，使企業及其產品獲得很高的記憶度，很高的熟悉度，良好的印象度和行為支持度，從而大大提高產品和服務在市場上的競爭力。

三、激發消費者的購買欲望

現代廣告設計的一項重要任務，就是要在適當的時機，適當的地點消費者進行必要的刺激，使之產生對產品或服務的欲望。

四、說服目標受眾改變態度

廣告最終的目的是“推銷”產品和服務，而要達到此目的，就必須刺激人們的欲求，并說服人們進行購買。因此，廣告作品具有說服力量也是現代廣告的重要任務之一，使設計出真正有效廣告的重要因素。

五、給人以審美感受

廣告不僅要傳遞產品和服務信息，而且要刺激人們的需要，從而達到促銷的目的。作為一種藝術形式，廣告作品還應該給人以美好的教育和熏陶，使人們得到精神上的享受，引發積極向上的精神，豐富人們的文化生活。

第五節 現代廣告設計的原則

現代廣告設計的原則是根據廣告的性質和目的，針對廣告設計所提出的根本性、指導性的準則和觀點。本章接我們將全面分析這五項重要的原則在現代廣告設計中的應用。

一、真實性原則

真實性使廣告的生命和本質，使廣告的靈魂。作為一種負責任的信息傳遞，真實性原則始終是廣告設計首要的和最基本的原則。

二、關聯性原則

廣告設計必須與產品關聯、與目標關聯、與廣告想引起的特別行為關聯。廣告如果沒有關聯性就失去了目的。關聯性的原則在于要解決以下幾個基本問題：

1、廣告欲達到什么樣的目的？

2、廣告做給什么樣的目標受眾？

3、有什么樣的競爭力點可以做廣告承諾？有什么支持點？

4、廣告的品牌有什么特別的個性？

5、什么樣的媒體適合傳播廣告信息？取悅受眾的突破口開在哪里 ？

三、創新性原則

廣告設計的創新原則，就是個性化原則，是差別化設計策略的體現。個性化的內容和獨創性的表現形式和和諧統一，顯示出廣告作品的個性于設計的獨創性。

四、形象性原則

產品形象和企業形象是品牌和企業以外的心理價值，是人們對商品品質和企業品位感情反應的聯想，現代廣告設計要重視品牌和企業形象的創造。

五、感情性原則

感情是人們受外界刺激而產生的一種心理反應，人們的購買行動受感情因素的影響很大，消費者在接受廣告時要遵循一定的心理活動規律，及“科學的法則時遵循心理學法則的”。

思考與練習：

? 現代廣告的設計任務是什么？

現代廣告的設計原則是什么？? 第一部分平面廣告設計基礎

第一章 現代廣告構圖原理

構圖是繪畫的基礎，也是廣告設計的基礎。廣告構圖的成功與否直接影響廣告的視覺傳達；不同的廣告構圖風格體現出不同的廣告氛圍；獨特而有創見的構圖能產生意想不到的廣告效果。總之，我們處在注重設計和注重效率的時代，廣告客戶精益求，設計師更要注重現代構圖原理的靈活應用，提高設計水準，這對于靜態的平面廣告設計而言，尤為重要。

本章要點：

一、平面構圖的形式美法則

二、構圖的基本原理與形式

第一節平面構圖的形式美法則

探討形式美的法則，是所有設計學科共同的課題，那么，它的意義何在呢？在日常生活中，美是每一個人追求的精神享受。在西方，自古希臘時代就有一些學者與藝術家提出了“美的形式法則”的理論，時至今日，美的形式法則已經成為現代設計的理論基礎知識。在設計構圖的實踐上，更具有它的重要性。形式美法則主要有以下幾條。

一、和諧

二、對比與統一

三、對稱

四、均衡

五、比例

六、視覺重心

七、節奏與韻律

八、聯想與意境

第二節 構圖的基本原理與形式

對稱的構圖給人一種穩定、均衡的莊嚴之美，不對稱的構圖給人一種動態、不均衡的力量之美。色彩、塊面的大小，視覺中心的放置，都能造成視覺重量關系的改變。如何運用這些改變創造意想不到的畫面，是我們下面要研究的內容。

一、構圖的基本法則 世界上的一切事物無不是對立統一的，所以一切設計法則也要符合對立統一的規律。構圖是平面的一個重要的組成部分，對立統一也是構圖的基本法則。構圖的對立統一體現為對比均衡和多樣統一。

二、平面構圖的基本形式

平面構圖的基本形式可以分為三大類，對稱構圖、不對稱構圖、不對稱的對稱構圖。

思考與練習：

? 利用電腦輔助圖形設計軟件完成平面構成的八種形式 規格：19＊19（cm）黑白稿 第二章 色彩設計基礎

自然界的色彩現象絢麗多變，而色彩設計的配色方案同樣千變萬化。作為一個平面廣告設計工作者，需要從本質特征上去認識這個色彩世界。怎樣去掌握和駕馭其中的色彩變化規律，得心應手的不斷展示自己的色彩創新設計？在這里，面對復雜的色彩現象即必須解決的實踐問題，科學的認識、理性的判斷與方法的掌握是必要的。本章要點：

一、色彩概述 第一節 色彩概述

我們的周圍充斥著色彩，色彩有光引起，而光又有物理屬性。從平時隨處可見的色彩中發掘它的本質，探討它的形成原因，有助于我們更好的了解色彩的形成及它帶給我們的心理感受。

一、色彩的基本性質

色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎，也是本節要詳細闡明的概念。

二、色彩的對比與調和

兩個鮮艷的色塊放在一起產生強烈的刺激感，兩個柔和的色塊放在一起產生和諧的美感。不同的色塊組織帶給人千差萬別的視覺感受，通過科學的系列的訓練方法，理解色彩組合的概念，掌握色彩搭配的規律，就可以用直觀有效的色彩設計作品表達平面設計的主題。

1、當兩個或兩個以上的色彩放在一起，通過觀察比較，就可以清楚的看出它們之間的差別，這種色彩之間的差異關系成為色彩的對比關系，也稱色彩對比。

2、所謂色彩調和，就是為了不同的色彩組成協調的整體，必須經過調整與組合的過程，以達到和諧、有秩序、有條理和統一的視覺感受。

三、色彩的感覺

1、視覺生理與色彩

2、視覺心理與色彩

四、色彩的表現

1、色彩的設計原則

色彩設計，要追求形式與表達內容的統一。

2、色彩的審美標準

色彩具有形式與精神的兩重性。

思考與練習：

利用電腦輔助圖形設計軟件完成色彩構成訓練?

1.用已有的圖形完成四季的色彩填充訓練（要求：色彩運用合理，準確）2.完成九宮格色彩訓練 規格：19＊19（cm）色彩稿 第三章 文字設計基礎

文字的出現，是人類告別蠻荒走向文明的標志。歷經幾千年的滄桑，文字不僅是社會得以傳承積累的載體，也成為了一種獨特的藝術形式。新的字體隨著社會的發展、科學技術的日新月異應運而生，作為平面設計的重要組成部分，起到吸引視覺和有效傳遞信息的功能。本章要點：

一、文字設計概述

二、漢字設計

三、英文字設計 第一節 文字設計概述

在平面廣告設計中，文字不僅僅起到說明的作用，而且文字的形狀本身就非常具有視覺表現能力，文字的設計是一個重要的設計內容。我們可以看到許多以文字作畫面主體形象的廣告設計。世界上不少有名的大公司都以文字造型來設計自己的公司標志。我們應該重視文字筆畫（字母）的造型設計和排列組合在氣質、性格、美學上給人的感覺，能否吸引人的注意力。標題字設計是否美觀，字體選用是否恰當以及文字排列組合是否合理，這些對一幅平面廣告作品設計的成功與否，都將起到十分重要的作用。

一、文字的字體創作

二、文字的連字設計 第二節 漢字設計

中國字因其特有的書法形式，具有英文字體設計受法無法媲美的視覺效果。在文字結構、筆畫、寫法上，都有自成一派的風格和特征。針對其特有的造型特點，本節將對漢字的設計進行詳細的見解。

一、漢字的結構和筆畫特征

二、漢字美術字寫法

三、漢字的常用字體 第三節 英文字設計

漢字是象形文字，英文字則是抽象文字。英文字是拉丁文字的一種，由26個字母構成。拉丁字母起源于古羅馬，然后傳至歐洲各國及北美、拉丁美洲、南非、澳大利亞和新西蘭等地，是現今世界上使用最廣泛的一種字母。我國現行的漢語拼音方案也采用拉丁字母作為漢語拼音字母。因此英文字在設計中使用極其廣泛。所以在這里我們將對英文字體的結構與特征，英文字體的種類進行介紹。

一、英文字體的結構與特征

二、英文字體的種類

思考與練習：

? 利用電腦輔助圖形設計軟件完成字體設計訓練

1.運用已掌握的平面構成知識設計一副字體招貼（要求：A4幅面21＊21.9cm 分辨率300像素／英寸，色彩不限）

第四章 版面設計與編排基礎

版式設計與編排是指根據特定內容的需要將文字、圖形成功的組織安排到一定版面上的設計藝術。從廣義上講，他的形式原理同樣適用于影視、舞美、建筑、裝潢、服裝、繪畫等藝術。從設計領域上看，它較廣泛的應用于報刊雜志和書籍的版面設計，如招貼廣告、商品包裝等等。本章要點：

一、版面設計與編排的形式原理

二、版面的構成要素

二、的設計與編排

第一節 版面設計與編排的形式原理

形式美的原理存在于藝術的各個門類，版面設計也不例外，好的版面設計必須遵循這些形式美原理，在視覺上，將美的情趣融匯于設計之中。這些形式美原理是既對立又統一的共存于一個版面之中的。

一、版面的比例 黃金分割：1：1.618

二、版面的視覺力場 成功的版面設計有的時候在視覺上是具有吸引力的、流動性和富于生命力的。也就是說，在一個生動的設計版面中，存在著一個視覺立場。

三、版面的視覺流程

由于閱讀的習慣經驗，人們看到一個版面，習慣的視覺流程是從左到右，再從上到下最后集中在版面幾何中心偏上的位置。

三、版面的視覺中心（重心）

由于人的生理特征所決定，在一個版面中，人們感覺到的中心比實際的幾何中心要略高一點，我們稱它為習慣視覺中心。

四、版面的視覺方向

在版面中，字行、字組、圖片的安排都存在著某種方向的運動感。

五、版面的對成形式

1、垂直對稱

2、水平對稱

六、版面的視覺均衡

版面的均衡就是要保持版面中視覺重量不等甚至差異很大的基本形之間的平衡、穩定。

九、版面的空白

版面中的空白與建筑中的虛空間相似。形、虛形是一個矛盾的兩個方面，它們同等重要。

十、版面的分割

1、橫向分割

2、縱向分割

十一、版面的統一

統一這一形式原理，也可以稱為基調。

十一、版面的節奏與韻律

版面中字行的重復，同種字體相似筆畫的重復，圖形的重復或相似，圖片的重復或相似，種種同類視覺要素變化交替的重復等，應用到版面中都能產生美的節奏和韻律。

十二、版面的對比

對比相對于靜的均衡來說，是一種動的均衡。

十三、版面的點線面組合

以點、線、面、的抽象觀念去觀察和設計版面，會使版面更具形式美和現代感。

第二節 版面的構成要素

版面中的基本要素互相組合、協調達到對比統一的完美境界，才能體現出高超的設計水準和優良的視覺效果。一個好的版面，總是幾個設計要素精心搭配的結果。

一、版面的編排要素

二、版面構成要素

第三節 版面的設計與編排

將主體創意與編排技巧相結合來繁榮設計表現形式，已成為現代編排設計的發展趨勢。在編排的創意表現中，文字的編排具有強大的表現力，它生動、直觀、富有藝術的表現與傳達。文字與圖形的配置，已不是簡單、平淡的組合關系，而是更具有積極的參與性與創意表現性，與圖形達成最佳的配置關系來共同表現思想與情感。

一、版面中的文字編排

二、版面中的圖形編排

思考與練習： 利用電腦輔助圖形設計軟件完成版面設計訓練? 1.利用廢舊雜志，采用剪貼的方式設計三幅版面

（要求：兩幅A3一幅A4，主題明確，版式設計要求與主題符合）

第二部分平面廣告設計形式

第五章 報紙與雜志廣告設計

紙張與雜志是廣告最常見的兩種形式。由于兩者在發行時間、印刷質量的方面的不同，報紙與雜志的設計與策劃不盡相同。本章我們將學習如何抓住報紙和雜志的特征，來設計和編排相應的廣告。

本章要點：

一、報紙廣告媒介特征

二、報紙廣告設計與編排

三、雜志廣告媒介特征

四、雜志廣告設計與編排

五、報紙與雜志廣告設計實例

第六章 招貼廣告設計

招貼因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，留下印象。一張充滿信息情報的招貼，在創作上要求表現手段濃縮化和具有象征性。招貼具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現手法和情感。

本章要點：

一、招貼廣告的概念與功能

二、招貼廣告的構成要素

三、招貼廣告的設計程序 第一節 招貼廣告的概念與功能

招貼至僅是廣告宣傳中的中堅武器，使各種紀念活動或者企業戰略等所有大型的活動的基本手段，處于視覺表現的主軸地位。

一、招貼廣告的概念

“招貼”按其字義解釋，“招”是招引注意，“貼”是張貼，即為“招引注意而進行張貼”。

二、現代廣告的功能

1、信息傳播廣

2、有利于視覺形象傳達

3、刺激需求

4、審美作用

第二節 招貼廣告的構成要素

招貼廣告的構成要素可分為文字語言和圖形語言兩部分。文字語言部分包括標題、正文、標語、商品名和公司名等；圖形語言部分包括企業標志、產品商標、企業造型（吉祥物）、廣告插畫、色彩等。

一、招貼廣告的標題

招貼廣告的標題是表現廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應放置于能夠最快被注目的位置。

二、招貼廣告的正文

招貼廣告中的正文又可稱之為廣告文案，它是標題的發揮，是對標題的詳細解釋。

三、招貼廣告的標語

標語又名“口號”它是表示商品性質及企業風格的完整短句。

四、招貼廣告的商品名和公司名

商品名是有數個文字組合而成，須以一個整體來認識，這種組合的文字又稱“標準字”。公司名則包括公司的全稱和簡稱。

五、招貼廣告的商標

商表示商業性的標志、記號，它是商品或經營業務質量的保證，是區別、識別商品的重要依據。

六、招貼廣告的插圖

插圖在大多數招貼廣告中比文案占據更多的位置，它在促銷商品上與文案有著同等重要的作用，在某些招貼廣告中，插圖甚至比文案更重要。

七、招貼廣告的色彩

廣告的好壞不在于畫面里使用了多少顏色，關鍵在于這些色彩用得是否恰當。第三節 招貼廣告的設計程序

招貼廣告設計作為企業市場營銷活動的一部分必須按照一定的程序，有計劃、有步驟的進行。下面讓我們來認識招貼廣告設計的各個階段。

一、招貼廣告市場環境分析

二、招貼廣告定位

三、招貼廣告創意

四、招貼廣告的設計與編排 思考與練習：

利用電腦輔助圖形設計軟件完成招貼廣告設計訓練? 1.設計兩幅公益廣告招貼：①主題：“無償獻血” ②主題：“白色污染或使用一次性筷子對自然的破壞”

（要求：主題明確，色彩不限，文案自擬；規格：A4幅面21＊21.9cm 分辨率300像素／英寸）2.設計一幅廣告招貼：①主題自擬

（要求：主題明確，充分體現產品內涵或企業文化，定位準確，色彩不限，文案自擬；規格：A4幅面21＊21.9cm 分辨率300像素／英寸）

第七章 戶外廣告設計

戶外廣告不僅僅是廣告發展的一種傳播媒介手段，也是現代化城市環境建設布局中的一個重要組成部分。戶外廣告與城市美化、商店布局、街道連接相得益彰、交相輝映，是大都市的一大景觀。本章要點：

一、戶外廣告媒介特征

二、戶外廣告形式與種類

二、廣告的策劃與設計

四、戶外廣告設計實例

第五篇：平面廣告設計

平面廣告設計

平面廣告設計是將不同的基本圖形，按照一定的規則在平面上組合成圖案的。平面設計作品主要在二度空間范圍之內以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設計所表現的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。

1.和諧：平面設計作品從狹義上理解，和諧的平面設計是統一與對比兩者之間不是乏味單調或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協調的關系。

2.對比：又稱對照，平面設計作品把質或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強烈而又具有統一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。

3.對稱：假定在一個圖形的中央設定一條垂直線，平面設計作品將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。

4.平衡：從物理上理解是指的重量關系，在平面設計作品中指的是根據圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質的分布作用與視覺判斷上的平衡。

5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數量關系。比例是平面設計作品構成設計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。

6.重心：平面設計作品畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產生影響。

7.節奏：節奏這個具有時間感的用于在構成平面設計作品上指以同一要素連續重復時所產生的運動感。

8.韻律：平面設計作品構成中單純的單元組合重復易于單調，由有規律變化的形象或色群間以數比、等比處理排列，使之產生音樂的旋律感，成為韻律。