第一篇：《廣告設(shè)計》教學(xué)大綱

《廣告設(shè)計》教學(xué)大綱

一、課程概述

1、課程的性質(zhì)與任務(wù)

本課程是影視廣告專業(yè)的一門重要的專業(yè)課程。設(shè)計藝術(shù)的本質(zhì)在于創(chuàng)新，廣告設(shè)計作為主要專業(yè)課程，重點在于開發(fā)思維，開發(fā)想象力和創(chuàng)造力。

廣告設(shè)計是一項操作性，藝術(shù)性，服務(wù)性很強的工作，他與一般的圖案設(shè)計同存共性，但更具個性要求。他力求以更為精細的構(gòu)思，刻意的雕鑿，巧妙的匠心表現(xiàn)，意蘊深沉的內(nèi)涵以及獨特的風(fēng)格和美感，使公眾在賞心悅目后產(chǎn)生購買欲望并留下恒久的記憶。

廣告設(shè)計，既要強調(diào)商業(yè)促銷，又要符合美學(xué)的要求，謀求商業(yè)文化與藝術(shù)境界的統(tǒng)一。為了創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品，必須樹立科學(xué)的廣告設(shè)計觀念。

著重研究不同的廣告設(shè)計分類，在不同的分類中是如何把廣告的元素表現(xiàn)出來。結(jié)合軟件photoshop、coreldraw、非線編、3D等設(shè)計技術(shù)實現(xiàn)設(shè)計師設(shè)計構(gòu)想的基本課程，具有很強的實用性。教學(xué)任務(wù)主要是側(cè)重于平面廣告設(shè)計，培養(yǎng)學(xué)生的形象思維能力和設(shè)計創(chuàng)造能力，并達到將所學(xué)知識結(jié)合到本專業(yè)知識綜合運用的目的。

2、課程的基本要求

（1）正確的認識本課程的性質(zhì)、任務(wù)，掌握本課程的包含的基本概念及與本課程有相關(guān)連的設(shè)計動態(tài)及市場需求。

（2）本課程教學(xué)中要開拓學(xué)生的知識面，與相關(guān)藝術(shù)門類結(jié)合，幫助理解藝術(shù)思想在設(shè)計中的重要性，做出有內(nèi)涵的設(shè)計作品。

（3）強調(diào)實際操作，能結(jié)合自己的經(jīng)驗熟練使用photoshop、coreldraw、3D等創(chuàng)造圖形、設(shè)計效果，創(chuàng)新排版，設(shè)計出具有時代特征的視覺形象來，并且制作出實物。

（4）教學(xué)要求有三個層次： 了解：即做到知道，識別；

熟悉：即在理解的基礎(chǔ)上達到融會貫通，用自己的思維創(chuàng)意來創(chuàng)造新的設(shè)計內(nèi)容 掌握：是本課程學(xué)習(xí)的重點，在理論掌握的基礎(chǔ)上能熟練識別不同形式設(shè)計的特征以及設(shè)計制作重點

3、課程目標

通過本課程的教學(xué)，應(yīng)使學(xué)生具備以下能力：

（1）了解廣告設(shè)計特別是平面廣告設(shè)計的基本內(nèi)容、分類和基本用途以及設(shè)計流程。（2）通過廣告設(shè)計了解其他藝術(shù)門類，特別是影視廣告專業(yè)中它的作用，從而達到專業(yè)間的互通共，以及與市場商業(yè)化的融合。

（3）熟練使用軟件photoshop、coreldraw、3D等制作圖像以及效果，并將這門技術(shù)運用到影視廣告專業(yè)中發(fā)揮更大的作用。

4、教學(xué)方法和教學(xué)形式

（1）采取放幻燈、看資料、講解的方法，使學(xué)生們先產(chǎn)生一種感性認識，然后再講解，加深概念的理解和一些技巧的掌握。

（2）增加案例教學(xué)的比重，文字教材、音像教材、面授教學(xué)等都要突出典型案例的剖析。

（3）審美能力是廣告設(shè)計者的基本能力，強調(diào)互動環(huán)節(jié)培養(yǎng)學(xué)生欣賞優(yōu)秀作品的能力。

二、課程知識結(jié)構(gòu)

1、基本知識結(jié)構(gòu)

本課程知識由三大部分組成：廣告設(shè)計的基本理論、與各藝術(shù)設(shè)計門類的關(guān)系以及與市場規(guī)劃的聯(lián)系；廣告設(shè)計運用到本專業(yè)的具體用途及發(fā)展空間；Photoshop、coreldraw、3D軟件的基本功能配合案例的講解，上機操作并且制作出實物。

（1）廣告設(shè)計基本理論、與各藝術(shù)設(shè)計門類的關(guān)系以及與市場規(guī)劃的聯(lián)系：本課程的導(dǎo)入知識，要求學(xué)生了解廣告設(shè)計基本概念，及實際中的應(yīng)運范圍；學(xué)習(xí)有關(guān)藝術(shù)設(shè)計的基本理論知識，以欣賞評論為主提高學(xué)生審美能力；以及商業(yè)化理解廣告設(shè)計的含義。

（2）廣告設(shè)計分類講解：本課程的基礎(chǔ)知識，了解不同的廣告設(shè)計的元素以及方法技巧，培養(yǎng)學(xué)生的技術(shù)能力，牢固掌握軟件的運用，配合好的創(chuàng)意設(shè)計出有內(nèi)涵的視覺作品。（3）廣告設(shè)計運用到本專業(yè)的具體用途及發(fā)展空間：本課程的核心能力，針對專業(yè)需要安排實訓(xùn)及課堂作業(yè)內(nèi)容，并引導(dǎo)學(xué)生適應(yīng)社會對專業(yè)的需求。（4）上機操作：本課程的上機實踐內(nèi)容并且要求制作出實物。

2、教學(xué)內(nèi)容學(xué)時分配表

章

節(jié)

一 二 三 四 五 內(nèi)

容

廣告設(shè)計基本理論 廣告設(shè)計作品欣賞 廣告設(shè)計與影視廣告專業(yè)的關(guān)系 廣告設(shè)計分類結(jié)合實例講解

配合本專業(yè)實例結(jié)合市場進行創(chuàng)作設(shè)計

理

論 2 2 6 8

實

踐 合計

12 6 10 22 20 六 合 計

集中實訓(xùn) 70 90

三、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)要求

第一部分：廣告設(shè)計基本理論

1.教學(xué)目的

使學(xué)生了解廣告設(shè)計的行業(yè)特點、職業(yè)特點和學(xué)科特點，了解廣告設(shè)計的內(nèi)容及基本用途。

2.教學(xué)內(nèi)容

（1）“廣告、廣告設(shè)計”的概念、產(chǎn)生及應(yīng)用范圍。

（2）“廣告設(shè)計”之形態(tài)構(gòu)成要素— “點”“線”“面”概念及平面、色彩構(gòu)成在實際中的運用。

3．教學(xué)要求

教學(xué)內(nèi)容要求：

（1）了解：廣告設(shè)計的基本概念及范疇。

（2）熟悉：對生活中的廣告設(shè)計案例舉例說明，引導(dǎo)學(xué)生了解廣告設(shè)計的實用性。（3）掌握：加強對廣告設(shè)計概念的理解，強調(diào)技術(shù)與藝術(shù)的良好結(jié)合。作業(yè)與實踐要求：

收集優(yōu)秀平面廣告設(shè)計作品，及從事平面設(shè)計業(yè)需要哪些基本能力。

4．教學(xué)方法

理論講授為主，輔以案例分析和討論

5．教學(xué)學(xué)時

2學(xué)時，基礎(chǔ)理論講授。

第二部分 廣告設(shè)計作品藝術(shù)欣賞

1.教學(xué)目的

本課程的基礎(chǔ)知識，學(xué)習(xí)有關(guān)藝術(shù)設(shè)計的基本理論知識，以欣賞評論為主提高學(xué)生審美能力。

2.教學(xué)內(nèi)容

（1）欣賞評析國外優(yōu)秀設(shè)計作品（2）欣賞評析國內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計作品

（3）評析隨時代進步而發(fā)生轉(zhuǎn)變的人們的設(shè)計藝術(shù)觀點，做有時代感的作品。

3．教學(xué)要求

教學(xué)內(nèi)容要求

（1）了解：通過對國內(nèi)外設(shè)計作品的欣賞，開闊學(xué)生眼界及提高審美，改變舊的審美誤區(qū)。

（2）熟悉：進一步的讓學(xué)生了解平面設(shè)計的應(yīng)用范疇，全方位的引導(dǎo)學(xué)生產(chǎn)生對設(shè)計藝術(shù)的熱愛。

4．教學(xué)方法 理論講授為主，輔以案例分析和討論

5．教學(xué)學(xué)時 6學(xué)時，其中2學(xué)時為理論教學(xué)，4學(xué)時為實踐教學(xué)。

第三部分 廣告設(shè)計與影視廣告專業(yè)的關(guān)系

1教學(xué)目的

將廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識與影視廣告專業(yè)相結(jié)合，提高學(xué)生對專業(yè)的認識及對廣告設(shè)計特別是平面廣告的興趣。

2.教學(xué)內(nèi)容

（1）引導(dǎo)學(xué)生了解兩者的關(guān)系和各自的概念（2）廣告設(shè)計在影視廣告專業(yè)的重要作用。（3）分析兩門學(xué)科的連接點及社會需求的定位。

3．教學(xué)要求

教學(xué)內(nèi)容要求

（1）了解：兩者的關(guān)系及各自的概念

（2）熟悉：兩種設(shè)計藝術(shù)的特點，影視廣告專業(yè)能在學(xué)習(xí)廣告設(shè)計的基礎(chǔ)上做出有專業(yè)特點的作品以及可以分支出平面廣告設(shè)計。

（3）掌握：掌握一定的影視廣告后期制作設(shè)計與廣告設(shè)計的基本理論，為以后的專業(yè)學(xué)習(xí)做好鋪墊。

4．教學(xué)方法

理論講授為主，輔以案例分析和討論。

5．教學(xué)學(xué)時

10學(xué)時，其中2學(xué)時為理論教學(xué)，8學(xué)時為實踐教學(xué)。

第四部分 廣告設(shè)計分類結(jié)合實例講解

1.教學(xué)目的

了解認識廣告設(shè)計的分類、不同種類的特點和主要元素，以及不同種類的制作特點和過程。熟練使用軟件photoshop、coreldraw、3D制作設(shè)計，并將這門技術(shù)運用到影視廣告專業(yè)中發(fā)揮更大的作用。多方面了解廣告設(shè)計的特點，更進一步認識影視廣告設(shè)計的地位和作用。

2.教學(xué)內(nèi)容

（1）廣告設(shè)計的基本知識點（2）廣告設(shè)計的構(gòu)成要素（3）廣告設(shè)計的排版

（4）廣告設(shè)計的分類（重點）

（5）廣告設(shè)計的印前知識以及準備工作（6）成功案例分析

3、教學(xué)要求

教學(xué)內(nèi)容要求：

（1）了解：掌握基本概念、廣告設(shè)計的創(chuàng)作原理要素、不同種類的設(shè)計要點，利用所學(xué)的軟件結(jié)合創(chuàng)意構(gòu)思，設(shè)計出有效的作品。

（2）熟悉：不同種類設(shè)計的創(chuàng)作方法和流程。

（3）掌握：靈活運用軟件，結(jié)合所學(xué)的理論知識能夠設(shè)計出不同種的作品。作業(yè)與實踐要求：

（1）掌握軟件工具的應(yīng)用

（2）能用本章理論分析實際案例（3）利用工具制作出精美的設(shè)計作品

4教學(xué)方法：逐一講解不同種類的廣告設(shè)計特點,復(fù)習(xí)軟件工具，學(xué)生提問解答.5教學(xué)學(xué)時

22學(xué)時，其中6學(xué)時為理論教學(xué)，16學(xué)時為實踐教學(xué)。

第五部分 配合本專業(yè)實例結(jié)合市場進行創(chuàng)作設(shè)計

1教學(xué)目的

通過對以上基本功能的學(xué)習(xí)、了解、訓(xùn)練，使學(xué)生們能從這些具體的案例中學(xué)習(xí)到軟件的強大功能,為以后能設(shè)計自己創(chuàng)意的作品奠定良好的基礎(chǔ)。

2教學(xué)內(nèi)容

海報招貼設(shè)計 數(shù)碼影像處理 畫冊設(shè)計 廣告創(chuàng)意設(shè)計

包裝設(shè)計（產(chǎn)品、書籍、服飾等）

3、教學(xué)要求

教學(xué)內(nèi)容要求：

（1）了解：制作設(shè)計畫面的基本流程及基本原理，使學(xué)生在動手前理清順序。（2）熟悉：如何以最快最好的方式制作，學(xué)生學(xué)會動腦筋解決問題，并加深記憶。

（3）掌握：強化基礎(chǔ)知識，在練習(xí)中不斷形成有步驟有規(guī)律的思維方式，不應(yīng)過于依賴課本教授程序。

4、教學(xué)方法

逐一講解案例，學(xué)生制作時提問解答。

5、教學(xué)學(xué)時

20學(xué)時，其中6學(xué)時為理論教學(xué)，12學(xué)時為實踐教學(xué)。

第六部分 集中實訓(xùn)

1、教學(xué)目的

通過對以上專業(yè)知識的基本功能的學(xué)習(xí)、了解、訓(xùn)練，布置設(shè)計作業(yè)使學(xué)生能夠自主的設(shè)計，從而達到學(xué)以致用的目的。

2、教學(xué)內(nèi)容

設(shè)計制作一套VI企業(yè)形象設(shè)計，并付簡單的設(shè)計說明，制作成冊。

3、教學(xué)要求

了解：通過實例的制作了解廣告設(shè)計的基本流程。

熟悉：將所學(xué)基礎(chǔ)知識與實際案例結(jié)合，熟悉基礎(chǔ)知識并加強記憶。

掌握：photoshop、coreldraw、3D在平面廣告設(shè)計與影視廣告后期制作兩門設(shè)計門類間的用途及市場需求。

4、教學(xué)方法：布置作業(yè)——對學(xué)生設(shè)計構(gòu)思逐一講解——刻錄成作業(yè)光盤。

5、教學(xué)學(xué)時

30學(xué)時，全部為實踐教學(xué)。

四、教材與教學(xué)設(shè)備

《白金案例完美創(chuàng)意》主編：羅鳳華

四川電子音像出版中心

《神奇的美畫師》編寫：支點工作室

郭萬軍

北京希望電子出版社 《從零開始coreldraw基礎(chǔ)培訓(xùn)教程》 編著：老虎工作室 郭萬軍 李輝 馮明 人民郵電出版社

《廣告設(shè)計》 編著：王國倫 中國輕工業(yè)出版社

五、課程考核

1．考核方式：按平時作業(yè)成績與期末考試成績相結(jié)合的方法進行評定。平時成績占40％，期末考試成績占60％。

2．平時作業(yè)應(yīng)加大學(xué)生了解市場的力度，提升專業(yè)實踐能力

3．期末試卷以創(chuàng)意與制作并重，制作出藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的作品為衡量標準。

第二篇：廣告設(shè)計教學(xué)大綱

實用電腦學(xué)校廣告設(shè)計課程大綱

根據(jù)本專業(yè)培養(yǎng)目標，本課程的任務(wù)是：

1． 使學(xué)生了解和掌握圖形圖像處理軟件corelDRAW,Photoshop工具的基本操作技能；提高學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，培養(yǎng)團結(jié)合作精神，為培養(yǎng)高素質(zhì)的技能應(yīng)用型人才服務(wù)。

2．為學(xué)生利用圖形圖像處理軟件進行各類藝術(shù)設(shè)計打下基礎(chǔ)，使他們具有進一步學(xué)習(xí)相關(guān)知識的能力。本課程強調(diào)軟件操作能力與實際應(yīng)用設(shè)計的能力。掌握corelDRAW,Photoshop不同版本設(shè)計應(yīng)用。

通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握圖形圖像處理軟件的知識和技術(shù)，在此基礎(chǔ)上，提高分析問題和解決問題的能力；提高學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，為藝術(shù)設(shè)計做好鋪墊；具備較強的實踐能力、創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)能力。本課程教學(xué)應(yīng)在知識和能力方面達到下述目標： 1．知識方面

⑴ 掌握corelDRAW,Photoshop的基本概念。

⑵ 掌握corelDRAW,Photoshop的系統(tǒng)設(shè)置與管理。

⑶ 掌握corelDRAW,Photoshop工具的使用。

⑷ 掌握corelDRAW,Photoshop常用圖像文件的格式。

⑸ 掌握圖形圖像的存儲與輸出。

⑹ 了解圖形圖像的獲取與建立。

⑺ 了解圖形圖像的顏色模式。

⑻ 了解圖形圖像的Web設(shè)計與應(yīng)用設(shè)計能力。2．能力方面

⑴ 具有熟練使用corelDRAW,Photoshop軟件中各工具的能力。

⑵ 具有對平面圖像進行熟練處理的能力。

⑶ 具有使用圖像輸入輸出及打印的能力。

⑷

具有使用corelDRAW,Photoshop整合應(yīng)用設(shè)計的能力。

⑸

掌握corelDRAW,Photoshop不同版本設(shè)計應(yīng)用。

[Photoshop基礎(chǔ)部分] 第一課次：Photoshop簡介及軟件界面概覽 工具欄的介紹 最基本的操作

練習(xí)作業(yè)： 簡單人物剪影練習(xí)

課后練習(xí)：熟悉上午的所講工具（存儲文件和導(dǎo)出）

第二課次：Photoshop畫筆工具

漸變工具

練習(xí)作業(yè)：實例講解+實例練習(xí)（彩虹島/鋼筆練習(xí)/使用鋼筆扣圖（汽車））

PS筆刷及壁紙制作

第三課次：Photoshop強化鋼筆工筆 繪畫蝴蝶

練習(xí)作業(yè)：插畫壁紙的制作

第四課次：Photoshop蒙板+漸變+鋼筆<漸變需要注意的地方> ps前2種蒙板介紹

練習(xí)作業(yè)：水晶表情的制作

第五課次：Photoshop漸變練習(xí)圖層樣式的介紹

練習(xí)作業(yè)：秋景臨摹 表情壁紙 介紹低版本和高版本軟件的區(qū)別和優(yōu)勢

第六課次：Photoshop透視原理 透視所需要注意事項

練習(xí)作業(yè)：兩個多邊立體形狀的練習(xí)

[復(fù)習(xí)/對前面工具的強化練習(xí)]

第七課次：Photoshop質(zhì)感臨摹練習(xí)

練習(xí)作業(yè)：面包logo

質(zhì)感蘋果

第八課次：Photoshop圖層定義/筆刷定義

練習(xí)作業(yè)：無縫圖片的定義 蘋果壁紙

第九課次：Photoshop重點講解圖層樣式以及優(yōu)缺點

霓虹燈廣告牌設(shè)計

霓虹燈的效果設(shè)計

練習(xí)作業(yè)：Web后臺登陸設(shè)計 后臺界面設(shè)計 簡單了解ps設(shè)計網(wǎng)頁

第十課次：Photoshop設(shè)計范圍/了解高光以及簡單的ui設(shè)計

練習(xí)作業(yè)：Mp3播放器的臨摹/試練習(xí)情況要求學(xué)員嘗試設(shè)計簡單的mp3界面或是按

鈕 導(dǎo)航條的臨摹

[總結(jié)復(fù)習(xí)]

第十一課次：課程安排：QQ公仔等臨摹 咖啡杯的制作

復(fù)習(xí)前面所學(xué)工具,力求學(xué)員都能達到老師要求

第十二課次：Photoshop通道講解/顏色模式的區(qū)別/簡單圖片的處理

介紹一款調(diào)色軟件 以及ps動作練習(xí)

人物發(fā)絲扣圖 圖片的顏色調(diào)整

注意:側(cè)重點的不同,關(guān)于影樓調(diào)色等可按學(xué)員情況講解,主要目的還是要以為商業(yè)平面廣告為主

第十三課次：Photoshop文本工具/字符面板講解/排版設(shè)計要點以及注意事項

練習(xí)作業(yè)：設(shè)計一款制度牌

第十四課次：Photoshop3d立體字設(shè)計技巧

練習(xí)作業(yè)：3d立體字設(shè)計技巧

2011字體設(shè)計

第十五課次：課程安排：回顧前面所學(xué)內(nèi)容（遺露補缺）

理論的學(xué)習(xí)和學(xué)生討論互動

[實戰(zhàn)臨摹訓(xùn)練] 希望通過臨摹作品來提升對設(shè)計的理解 學(xué)生臨摹時 老師充當(dāng)其助手 協(xié)助學(xué)生

有可能學(xué)生對前面工具有所忘記無法完成或者過長時間的完成<通過練習(xí)借鑒，引導(dǎo)學(xué)生自己借鑒別人的設(shè)計思路 整和自己的想法 獨立設(shè)計完成作業(yè)> 理論課安排一節(jié)<什么是設(shè)計> 到此ps基礎(chǔ)課程結(jié)束

第十六課次：Photoshop名片設(shè)計 印刷知識 以及名片設(shè)計要點 簡單介紹企業(yè)識別系統(tǒng) 為后面vis設(shè)計做

鋪墊 唐人盛世設(shè)計公司名片制作 效果圖

練習(xí)練習(xí)：臨摹兩款logo 設(shè)計一款學(xué)校名片

第十七課次：Photoshop設(shè)計戶外廣告（噴會/寫真、噴繪絲印橫幅廣告的區(qū)別/制作及注意事項）

快活林戶外廣告的設(shè)計 效果圖

練習(xí)作業(yè)：橫幅的制作，店招的設(shè)計（噴繪）

第十八課次：Photoshop卡片設(shè)計以及卡片的注意事項

練習(xí)作業(yè)：貴賓卡的制作 VIP卡的設(shè)計效果圖的制作

第十九課次：Photoshop邀請函的制作

練習(xí)作業(yè)：金伯利珠寶邀請函的設(shè)計；

第二十課次：Photoshop地產(chǎn)dm單頁臨摹

練習(xí)作業(yè)：學(xué)員設(shè)計一款宣傳單頁

第二十一課次：Photoshop戶外廣告牌的設(shè)計 戶外廣告設(shè)計以及要點

練習(xí)作業(yè)：學(xué)生設(shè)計一款 店招設(shè)計 燈箱廣告 路牌廣告

第二十二課次：Photoshop菜譜設(shè)計注意事項以及細節(jié)

練習(xí)作業(yè)：菜譜設(shè)計

第二十三課次：總結(jié)前面所學(xué)內(nèi)容 和老師相互交流

練習(xí)以及設(shè)計思路的討論

小練習(xí)的安排

復(fù)習(xí)PS

上午老師繼續(xù)講解工具以及排版 學(xué)生自我交流討論

下午練習(xí)

廣告實戰(zhàn)測試 老師只作為學(xué)生助手角色 例如：引導(dǎo)學(xué)生設(shè)計；怎么找到合適當(dāng)前廣告的素材以及素材關(guān)鍵字 適當(dāng)時機扮演客戶

適當(dāng)增加理論知識 和學(xué)生互動討論

強調(diào)工具的使用性 復(fù)習(xí)

第二十四課次：Photoshop店招需注意事項以及重點掌握店招設(shè)計技巧

設(shè)計作業(yè)：店招的設(shè)計 寫真櫥窗廣告的設(shè)計

第二十五課次：Photoshop招聘廣告設(shè)計同行業(yè)的招聘廣告注意事項

設(shè)計作業(yè)：酒店招聘/廣告公司招聘廣告

第二十六課次: Photoshop課程結(jié)束 教師需為學(xué)員做總結(jié) 保證每個學(xué)員都能掌握ps設(shè)計技巧

結(jié)業(yè)作業(yè)：學(xué)員需自己總結(jié) 結(jié)合前面所學(xué)內(nèi)容 設(shè)計一款作品（類型不限）

CorelDRAW 12 基礎(chǔ)部分[結(jié)合ps軟件講解，學(xué)員容易接受也可以復(fù)習(xí)ps]

第一課次：CorelDRAW基本操作（CorelDRAW簡介 工作界面 工具箱 菜單欄 圖形與圖像（矢量圖與位圖）區(qū)別 顏色模 像素與分辨率 文件格式）

練習(xí)作業(yè)：兩款簡單logo臨摹

第二課次：CorelDRAW漸變工具以及交互式透明工具的使用

練習(xí)作業(yè)：gps導(dǎo)航儀界面設(shè)計臨摹 花朵插畫臨摹

第三課次：CorelDRAW鋼筆工具 交互式混合工具的使用方法

練習(xí)作業(yè)：太陽笑臉

第四課次：CorelDRAW透視工具/封套工具使用和區(qū)別以及注意事項

練習(xí)作業(yè)：透視效果的宣傳海報臨摹

第五課次：CorelDRAW矢量/位圖的區(qū)別優(yōu)勢以及位圖轉(zhuǎn)換

練習(xí)作業(yè)：吊旗臨摹 情人節(jié)壁紙臨摹

第六課次：CorelDRAW字體設(shè)計技巧（附件：字體設(shè).doc）

練習(xí)作業(yè)：百貨商場吊旗字體設(shè)計 讓學(xué)生嘗試臨摹修改一些作品的字體設(shè)計效果

第七課次：CorelDRAW圖標臨摹

練習(xí)作業(yè) 軟件圖片臨摹

第八課次：CorelDRAW [貝塞爾工具練習(xí)]

練習(xí)作業(yè)：鍵盤臨摹 QQ企鵝

質(zhì)感練習(xí)（鉛筆）

第九課次：CorelDRAW臨摹作品技巧以及設(shè)計思想怎么轉(zhuǎn)變“拿來主義”

練習(xí)作業(yè)：logo

第十課次：CorelDRAW圖文混排技巧 word文案的導(dǎo)入排版

設(shè)計作業(yè)：制度牌的設(shè)計

第十一課次：CorelDRAW設(shè)計文件的導(dǎo)出注意事項 噴繪店招設(shè)計要點

設(shè)計作業(yè)：噴繪店招（愛車之家店招設(shè)計）

第十二課次：CorelDRAW設(shè)計作業(yè)：新世紀裝潢設(shè)計公司戶外噴繪促銷廣告

陽光廣場開幕戶外噴繪廣告

第十三課次：CorelDRAW設(shè)計作業(yè)：超市促銷寫真 無公害蔬菜 綠色蔬菜廣告

第十四課次：CorelDRAW印刷注意事項 漸變技巧以及遇到CorelDRAW變色的處理

設(shè)計作業(yè) 名片設(shè)計

第十五課次：CorelDRAW會員卡/vip設(shè)計

設(shè)計作業(yè)：通達vip設(shè)計 普洱茶會員卡設(shè)計

第十六課次：CorelDRAW 菜譜招貼設(shè)計

設(shè)計作業(yè)：餐廳招貼海報[吉野家]

第十七課次：CorelDRAW食品類招貼設(shè)計

設(shè)計作業(yè)：歡樂早餐系列招貼設(shè)計

第十八課次：CorelDRAW廣告橫幅的設(shè)計技巧

設(shè)計作業(yè)：噴繪活動廣告條的設(shè)計

第十九課次：CorelDRAW公司名片設(shè)計/工作證 以及行業(yè)名片設(shè)計注意事項

設(shè)計作業(yè)：任我行廣告公司工作證/名片

第二十課次：CorelDRAW幼兒園招生類廣告

設(shè)計作業(yè)：金穗幼兒園招生簡章設(shè)計以及制度牌設(shè)計

第二十一課次：CorelDRAW單頁菜單設(shè)計/帶這學(xué)生一起設(shè)計一款

設(shè)計作業(yè)：天得灣餐廳菜單設(shè)計

第二十二課次：CorelDRAW地產(chǎn)戶外廣告設(shè)計注意事項《老師需設(shè)計一款 》

設(shè)計作業(yè)：金領(lǐng)國際2期

冠南地產(chǎn)

第二十三課次：CorelDRAW娛樂行業(yè)設(shè)計注意事項

設(shè)計作業(yè)： ktv水牌設(shè)計 ktv促銷寫真

第二十四課次：CorelDRAW消費代金券設(shè)計要點/注意事項

設(shè)計作業(yè)：玉米人代金券 萊頓酒店代金券

第二十五課次：CorelDRAW易拉寶/x展架設(shè)計要點以及注意事項

設(shè)計作業(yè)：閩南國際酒店x展架 深圳賽格易拉寶設(shè)計

第二十六課次：CorelDRAW三折頁設(shè)計注意事項

設(shè)計作業(yè)：豆?jié){機三折頁

[到此cdr基礎(chǔ)和提高教程結(jié)束]

教學(xué)環(huán)節(jié)的必要說明

重點和難點：CorelDRAW/Photoshop整合應(yīng)用。應(yīng)用設(shè)計。

1、本課程的實踐課為25學(xué)時，主要完成課程教師布置的設(shè)計課題。

2、本課程理論課程與實踐課程緊密結(jié)合，實訓(xùn)活動安排在課時內(nèi)。

Illustrator基礎(chǔ)部分[由于有兩個平面軟件做為基礎(chǔ)Illustrator部分可快速進入實戰(zhàn)]

Illustrator,Photoshop的基本概念。

Illustrator,Photoshop的系統(tǒng)設(shè)置與管理。

Illustrator,Photoshop工具的使用。

Illustrator,Photoshop常用圖像文件的格式。

Illustrator圖形圖像的存儲與輸出。

Illustrator圖形圖像的獲取與建立。

Illustrator圖形圖像的顏色模式。

Illustrator圖形圖像的Web應(yīng)用設(shè)計與應(yīng)用設(shè)計。

Illustrator與CorelDRAW/Photoshop格式的轉(zhuǎn)換 主要重點在于ai和cdr

Illustrator自帶3d功能介紹/位圖轉(zhuǎn)換為矢量圖 推薦一款效率很搞高的位圖轉(zhuǎn)換矢量圖軟件 [VectorMagic114位圖轉(zhuǎn)矢量軟件]

[廣告實戰(zhàn)]

第一課次：CorelDRAW設(shè)計作業(yè)：電影院招聘廣告

第二課次：CorelDRAW設(shè)計作業(yè)：米蘭婚紗代金券 西瀾卡普代金券

第三課次：CorelDRAW設(shè)計作業(yè)：鉆石人間x展架 金龍客車名片

第四課次：CorelDRAW設(shè)計作業(yè)：唱響365量販ktv 無限極噴繪(養(yǎng)生固本)

第五課次：CorelDRAW設(shè)計作業(yè)：美發(fā)宣傳單設(shè)計：時尚魔發(fā)室精選魚油單頁 第六課次：CorelDRAW設(shè)計作業(yè)：促銷x展架 黛安芬x展架

第七課次：CorelDRAW設(shè)計作業(yè)：塞通管業(yè)噴繪廣告

漂亮寶貝童裝屋

第八課次：CorelDRAW設(shè)計作業(yè)：藍月亮精品·服飾

聚星2地產(chǎn)戶外廣告

第九課次：CorelDRAW設(shè)計作業(yè)：美容醫(yī)院 老地方開業(yè)海報

第十課次：CorelDRAW設(shè)計作業(yè)：房型單頁設(shè)計 披撒新產(chǎn)品dm單

第十一課次：CorelDRAW設(shè)計作業(yè)：達芙尼開業(yè)海報設(shè)計

暢響金歌KTV噴繪

第十二課次：CorelDRAW設(shè)計作業(yè)：百貨商場大型噴繪

奧特朗戶外廣告設(shè)計

第十三課次：CorelDRAW設(shè)計作業(yè)：美妝化裝dm單

阿木（缺標志）

第十四課次：CorelDRAW設(shè)計作業(yè)：地產(chǎn)三折頁 陽光水云居

第十五課次：CorelDRAW設(shè)計作業(yè)：咖啡菜譜設(shè)計

第十六課次：CorelDRAW設(shè)計作業(yè)：報紙設(shè)計排版 要求學(xué)生設(shè)計一款校園報紙

平面設(shè)計軟件與CI設(shè)計

平面設(shè)計軟件與廣告設(shè)計

平面設(shè)計軟件與裝幀設(shè)計

平面設(shè)計軟件與產(chǎn)品設(shè)計

平面設(shè)計軟件與網(wǎng)頁設(shè)計

VIS設(shè)計注意事項以及要點 講解VIS作用

平面軟件結(jié)業(yè)綜合設(shè)計題：美源vis設(shè)計[題目并不唯一，教師可適當(dāng)給出題目范圍]

Vis設(shè)計應(yīng)用篇

.平面設(shè)計軟件與CI設(shè)計

企業(yè)標識系統(tǒng)簡介

標志設(shè)計與制作

.標志設(shè)計藝術(shù)規(guī)律

商標的制作

企業(yè)辦公用品

名片的制作

信封的制作

信箋的制作

胸牌的制作

茶杯的制作

宣傳用品

旗幟的制作

紀念品的設(shè)計制作

提袋的制作

產(chǎn)品宣傳手冊的制作

企業(yè)建筑外觀

公司辦公樓

產(chǎn)品專賣店門面設(shè)計

企業(yè)服飾

企業(yè)制服的制作

領(lǐng)帶的制作

帽子的制作

路牌設(shè)計

第三篇：平面廣告設(shè)計教學(xué)大綱

平面廣告設(shè)計教學(xué)大綱

【說明】

本課程目的與任務(wù)在于引導(dǎo)學(xué)生了解平面廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識，能熟練運用圖形、文字、文案、色彩及版式等要素以及創(chuàng)意方法，掌握平面廣告設(shè)計的基本技能。

教材選用依據(jù)優(yōu)先選用曾獲國家級和省部級獎勵的優(yōu)秀教材，新出版的國家級、省部級規(guī)劃教材，面向21世紀課程教材和各專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會推薦的教材。

教法上原則性建議以學(xué)生實踐為主，教師引導(dǎo)為輔的方法，具體課題安排由任課教師根據(jù)具體課程環(huán)節(jié)設(shè)置需要制定。

【文本】

第一章平面廣告設(shè)計的基礎(chǔ)理論

教學(xué)目的：

本課程是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)（視覺傳達設(shè)計方向）的必修課程。通過本章教學(xué)，使學(xué)生能夠了解有關(guān)平面廣告方面的理論知識，掌握平面廣告設(shè)計方面的基本知識，對平面廣告設(shè)計內(nèi)涵有初步認知。

內(nèi)容要點：

一、廣告及平面廣告基本概念

二、廣告設(shè)計的功能

三、平面廣告的分類

四、中外平面廣告的發(fā)展

五、平面廣告的構(gòu)成要素及運作過程

教學(xué)方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導(dǎo)的方法，對學(xué)生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學(xué)生的獨立見解。本章主要以教師講授為主，引導(dǎo)學(xué)生進行思考。

教學(xué)手段： 教學(xué)中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計視野。學(xué)生手繪及上機操作，教師隨堂輔導(dǎo)。

授課時數(shù)：共48課時 本章分配學(xué)時2課時 作業(yè)與思考：

第一單元 作業(yè)內(nèi)容：

1.當(dāng)今平面廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 2.優(yōu)秀平面廣告的界定與評判

第二章平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意

教學(xué)目的：

本課程是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)（視覺傳達設(shè)計方向）的必修課程。本章內(nèi)容為本課程的重點內(nèi)容，通過本章教學(xué)使學(xué)生能夠?qū)W習(xí)并掌握平面廣告設(shè)計創(chuàng)意的方法及表現(xiàn)，能夠熟練將思維理念轉(zhuǎn)化為視覺圖形從而實現(xiàn)圖像化表達。

內(nèi)容要點：

一、創(chuàng)意的要素

二、創(chuàng)意技巧訓(xùn)練 1.視覺干預(yù) 2.思維整合

教學(xué)方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導(dǎo)的方法，對學(xué)生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學(xué)生的獨立見解。本章主要通過大量圖形創(chuàng)意練習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生看待事物的獨到眼光及顛覆日常思維方式進行思考。

教學(xué)手段：

教學(xué)中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計視野。學(xué)生手繪及上機操作，教師隨堂輔導(dǎo)。授課時數(shù)：共48課時 本章分配學(xué)時20課時 作業(yè)與思考：

第二單元

一、作業(yè)內(nèi)容：圖形創(chuàng)意練習(xí)、文字創(chuàng)意練習(xí)、文案創(chuàng)意練習(xí)、色彩創(chuàng)意練習(xí)、版式創(chuàng)意練習(xí)。

作業(yè)要求：

1、A4紙，練習(xí)數(shù)量大。

2、表現(xiàn)技法不強求完善，表達清楚即可。（速寫、漫畫、簡筆畫等手法皆可）

二、作業(yè)內(nèi)容：分組訓(xùn)練

1、制定如報紙、溝通、時尚、流行等主題詞，打破常規(guī)，求新立異，發(fā)散 思維寫出有聯(lián)系的其他詞語完善放射性思維導(dǎo)圖。

2、篩選有意味的一組詞語做圖形創(chuàng)意，建立其中聯(lián)系，設(shè)定主題，賦予深層內(nèi)涵，使詞語、圖形成為一種隱喻載體。

作業(yè)要求：

1、作業(yè)1表現(xiàn)技法不強求完善，表達清楚即可。（速寫、漫畫、簡筆畫等手法皆可）

2、作業(yè)2要求A4紙，電腦完成。

第三章平面廣告設(shè)計的視覺表達

教學(xué)目的：

本課程是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)（視覺傳達設(shè)計方向）的必修課程。本章為本課程的重點，以上一章學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，結(jié)合圖形創(chuàng)意，通過本章教學(xué)使學(xué)生對平面廣告構(gòu)成要素形成系統(tǒng)認知并能運用相關(guān)技法進行平面廣告設(shè)計。

內(nèi)容要點：

一、平面廣告設(shè)計的視覺要素

1.文字 2.圖形 3.色彩 4.版式

二、平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)技法 視覺修辭與圖形創(chuàng)意

教學(xué)方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導(dǎo)的方法，對學(xué)生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學(xué)生的獨立見解。

教學(xué)手段：

教學(xué)中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計視野。學(xué)生上機操作，教師隨機輔導(dǎo)。

授課時數(shù)：共48課時 本章分配學(xué)時24課時 作業(yè)與思考：

第三單元 作業(yè)內(nèi)容：

1、針對某一具體產(chǎn)品廣告進行模擬程序訓(xùn)練。

2、涉及文化類、社會類廣告；任選其中一種方式設(shè)計招貼，內(nèi)容不限。

作業(yè)要求：

1、主題突出、創(chuàng)意新穎。

2、電腦打印尺寸A4。

第四章平面廣告的媒體運用

教學(xué)目的：

本課程是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)（視覺傳達設(shè)計方向）的必修課程。通過本章教學(xué)，使學(xué)生能夠了解現(xiàn)今平面廣告執(zhí)行媒體方面的相關(guān)知識，以及未來廣告媒體的發(fā)展趨勢。

內(nèi)容要點：

一、報紙廣告

二、雜志廣告

三、招貼廣告

四、直郵廣告

五、戶外廣告

六、網(wǎng)絡(luò)廣告

教學(xué)方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導(dǎo)的方法，對學(xué)生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學(xué)生的獨立見解。

教學(xué)手段：

教學(xué)中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計視野。

授課時數(shù)：共48課時 本章分配學(xué)時2課時 作業(yè)與思考：

第四單元 作業(yè)內(nèi)容：

1.時下平面廣告設(shè)計的媒體類別 2.未來平面廣告的發(fā)展趨勢

【參考書目】

《廣告設(shè)計》 王巖 曹麗 趙婷 王靜 關(guān)向偉 編著 遼寧美術(shù)出版社 《廣告設(shè)計》 王炎 編著 浙江美術(shù)出版社 《招貼設(shè)計》 湯義勇 編著 上海人民美術(shù)出版社 《廣告策劃創(chuàng)意》 張惠辛 編著 上海畫報出版社 《平面廣告創(chuàng)意》 湯曉山 編著 廣西美術(shù)出版社 《廣告制作》 丁建超 編著 中國水利水電出版社 《廣告設(shè)計基礎(chǔ)》 盧小雁、丁建輝 編著 浙江大學(xué)出版社 《平面設(shè)計原理》（美）阿歷克思·伍·懷特 編著 上海人民美術(shù)出版社

※任課教師可根據(jù)課堂進度與教學(xué)安排，靈活參考大綱內(nèi)容，合理安排教學(xué)計劃。

第四篇：《平面廣告設(shè)計》教學(xué)大綱

《平面廣告設(shè)計》教學(xué)大綱(Advertisement Design)

課程代碼：1C11509 學(xué)分：5.0 總學(xué)時數(shù)：80 理論時數(shù)：14 實踐時數(shù)：66 先修課程：圖形設(shè)計；文字版面設(shè)計；設(shè)計表現(xiàn)；市場學(xué)；印刷工藝 開課對象：藝術(shù)設(shè)計專業(yè)（平面設(shè)計方向）本科

一、課程的性質(zhì)、目的與任務(wù) 1．課程性質(zhì)：必修 2．目的與任務(wù)：

通過學(xué)習(xí)《平面廣告設(shè)計》課程，讓學(xué)生對現(xiàn)代廣告設(shè)計行業(yè)和職業(yè)特點有初步了解，明白平面廣告設(shè)計在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的重要意義及地位，理解和掌握《平面廣告設(shè)計》的基本概念、主要理論、設(shè)計程序和表現(xiàn)技能及相關(guān)工藝知識，并在設(shè)計中自覺的運用。

《平面廣告設(shè)計》涉及社會學(xué)、市場經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)等多門學(xué)科，具有很強的實踐性。根據(jù)這一特點，要求對平面廣告設(shè)計的商業(yè)屬性和發(fā)展趨勢有更為清晰的認識；培養(yǎng)學(xué)生在不同市場需求下的市場分析能力和廣告策劃能力；提高學(xué)生把廣告戰(zhàn)略思想具體化、形象化的準確、生動的表現(xiàn)能力；加強學(xué)生對受眾的視覺心理、欣賞習(xí)慣以及傳播媒體的深入了解；拓展學(xué)生的設(shè)計展示和口頭表述能力。

二、課程的內(nèi)容

（一）理論講授部分

第1章 廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知 [教學(xué)目的和要求] 了解現(xiàn)代廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展歷程和演變，明白現(xiàn)代廣告設(shè)計職業(yè)的的工作性質(zhì)與工作流程，掌握現(xiàn)代平面廣告涉及到的媒體形式與特點，對現(xiàn)代廣告設(shè)計有基本的認識與了解。[教學(xué)內(nèi)容] 1．現(xiàn)代廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展趨勢及演變 2．現(xiàn)代廣告設(shè)計職業(yè)的特點與工作流程 3．平面廣告設(shè)計的媒體類別與特點 [教學(xué)重點與難點] 重點：了解現(xiàn)代廣告行業(yè)、職業(yè)的發(fā)展特點與要求；

第五篇：平面廣告設(shè)計教學(xué)大綱

平面廣告設(shè)計教學(xué)大綱

一、目的和要求

熟練掌握平面設(shè)計軟件、具有一定的手繪能力、具有一定的創(chuàng)意能力、對一個具體方案能進行全程策劃（定位、文案、廣告設(shè)計等）。

二、教學(xué)內(nèi)容 1.計算機操作基礎(chǔ)

計算機基礎(chǔ)知識、五筆輸入法、WindowsXP操作系統(tǒng)、簡單網(wǎng)絡(luò)知識應(yīng)用等。2.辦公自動化：

1）Word 2003文字處理軟件基本操作和使用技巧 2）Excel2003表格處理軟件基本操作和使用技巧

3）PowerPoint 2000/2003演示文稿制作軟件基本操作和使用技巧 3.廣告藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)：

美術(shù)基礎(chǔ)和工藝美術(shù)原理、色彩學(xué)、構(gòu)圖學(xué)和調(diào)色原理等：精彩作品欣賞，理論結(jié)合實際（重點強調(diào)動手能力）；美術(shù)與電腦結(jié)合。4.廣告設(shè)計軟件

1)Photoshop ：平面構(gòu)圖創(chuàng)意高級技法、色彩運用的高級技法、商業(yè)海報、廣告制作、宣傳策劃、創(chuàng)意工作室Photoshop高級技法等。2)CorelDRAW ：平面矢量制圖原理、平面構(gòu)圖創(chuàng)意高級色彩運用高級

技法、商業(yè)海報、廣告制作、宣傳策劃、美工繪圖排版、CorelDraw高級技法。

3)Illustrator ：平面矢量圖的繪制。4)AutoCAD：繪制平面結(jié)構(gòu)圖、立體圖等。

三、培訓(xùn)教材：

1.電腦綜合實用培訓(xùn)教程 電子科技大學(xué)出版社 2.Word2003文字處理教程 四川遠程電子出版社 3.excel2003表格制作教程 四川遠程電子出版社 4.廣告藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ) 電子科技大學(xué)出版社 5.PhotoshopCS2應(yīng)用教程 電子科技大學(xué)出版社 6.從入門到精通CoreIDRAW12 電子科技大學(xué)出版社 7.IllustratorCS3中文版實用教程 上?？茖W(xué)普及出版社 8.從入門到精通AutoCAD2004 電子科技大學(xué)出版社

四、作業(yè)和考核方式

結(jié)合本專業(yè)特點，安排30～40次設(shè)計練習(xí)及廣告作品表現(xiàn)，并作為平時成績記錄，考試為理論及設(shè)計作品相結(jié)合。