第一篇：廣告設計與印刷制版教學大綱

廣告設計與印刷制版教學大綱

課程名稱：廣告設計與印刷制版

總學時：120 授課學時：60 上機學時：60 每節課占用兩學時90分鐘 注：以一講為一授課學時，上機學時等同于授課學時

使用教材：電子工業出版社編著，《新世紀平面設計培訓教程》。

教學目的：通過本課程的學習，掌握平面設計的基本設計方法，掌握應用各種軟件配合美術設計技巧進行平面作品的使用技巧 授課教師：郭世文 課程性質、目的和任務：

《電腦平面設計》是專業技能課。

通過對國內外通用的電腦平面設計軟件Photoshop7.0、CorelDRAW11.0、Cool3d等軟件以及后期廣告設計與印刷制版課程的學習，使學生能基本掌握軟件的各項功能和廣告設計的基本章法，并靈活應用于完成各類平面設計的工作。教學要求：

全面了解軟件的各項命令和菜單，熟練掌握軟件的核心內容和使用技巧，要特別注意與專業課的密切結合和實際應用，并設計完成一定數量的平面設計作品。教學內容：

（1）基礎部分

第一節課：DTP平面設計系統概述

教學要點：彩色電子出版系統的軟硬件工作環境

彩色電子出版系統的工作流程

第二節課：平面構圖創意高級技法

教學要點：廣告設計的三大基本章法

第三節課：色彩運用的高級技法

（一）教學要點：色相變化、明度變化、飽和度變化

第四節課：色彩運用的高級技法

（二）教學要點：色彩個性與廣告設計對象的關系

第五節課：平面構成與色彩表現的綜合運用技巧

（一）教學要點：圖形、文字個性和色彩個性協調統一

第六節課：平面構成與色彩表現的綜合運用技巧

（二）教學要點：①屏幕色彩與出版輸出色彩差別的正確計算

②色彩的安全性

第七節課：多媒體特效大師Cool3D2004版使用技巧

（一）教學要點：①文件尺寸和清晰度的正確設置

②百寶箱的運用技法、背景設置

第八節課：多媒體特效大師Cool3D2004版使用技巧

（二）教學要點：①特效文字的設計方法

②特效圖形的設計方法

第九節課：多媒體特效大師Cool3D2004版使用技巧

（三）教學要點：①文字和圖形與特效模板的使用方法

②各種文件格式的正確輸出方法 第十節課：Acrobat閱讀大師

（一）教學要點：常用工具和命令的正確使用

第十一節課：Acrobat閱讀大師

（二）教學要點：PDF文件的制作與修改

第十二節課：Acrobat閱讀大師

（三）教學要點：PDF文件

第十三節課：平面設計師與客戶交流的市場心理學

教學要點：常用工具和命令的正確使用

（二）廣告部分

第十四節課：戶內外宣傳廣告的創意技法

（一）教學要點：霓虹燈及燈箱廣告的創意與效果圖

第十五節課：戶內外宣傳廣告的創意技法

（二）教學要點：高級PVC展示廣告的創意與效果圖

第十六節課：企業和公用事業的標志創意技法

教學要點：社會倫理性創意

第十七節課：企業產品商標標識創意技法

教學要點：商業趨向性創意

第十八節課：產品包裝裝璜創意設計

教學要點：按產品屬性創意和印前版面設置

第十九節課：宣傳招貼畫的創意設計

教學要點：按企業文化創意和印前版面設置

（三）印刷制版部分

第二十節課：印刷設計與印刷工藝概論

教學要點：常用印刷方式對平面設計的影響

第二十一節課：網點分析與色彩還原技法

教學要點：網點密度計算及網點疊加分析

第二十二節課：產品商標的規范化設計與拼版輸出技巧

教學要點：常用開別拼版技巧、PS文件模擬打印

第二十三節課：柔性版網印工藝與設計技法

教學要點：

a.銅版紙不干膠的設計技法與印刷的關系處理 b.金銀絳綸不干膠的設計技法與印刷的關系處理 c.玻璃卡不干膠商標的設計技法與印刷的關系處理 d.印刷與設計的基本技法與印刷的關系處理

第二十四節課：平版膠印工藝與設計技法 教學要點：

a.拷貝紙承印物與平面設計技巧

b.90克以下紙張承印物的平面設計技巧 c.128克以上銅板紙承印物的平面設計技巧 d.250克以上白板卡紙承印物的平面設計技巧

第二十五節課：凸凹印刷板工藝與設計技法

教學要點：

a.樹脂版凸版工藝與平面設計技法 b.金屬凸版工藝與平面設計技法 c.金屬凹版工藝與平面設計技法

第二十六節課：多媒體演示廣告技法介紹

教學要點：常用演示軟件控件接口技術

第二十七節課：多媒體網絡廣告(web)技法介紹

教學要點：多媒體網頁動感特技廣告

第二十八節課：多媒體三維網絡廣告(web3d)技法介紹

教學要點：多媒體網頁三維交互特技廣告

第二十九節課：課程設計指導

（一）第三十節課： 課程設計指導

（二）

第二篇：廣告設計教學大綱

實用電腦學校廣告設計課程大綱

根據本專業培養目標，本課程的任務是：

1． 使學生了解和掌握圖形圖像處理軟件corelDRAW,Photoshop工具的基本操作技能；提高學生的藝術修養，培養團結合作精神，為培養高素質的技能應用型人才服務。

2．為學生利用圖形圖像處理軟件進行各類藝術設計打下基礎，使他們具有進一步學習相關知識的能力。本課程強調軟件操作能力與實際應用設計的能力。掌握corelDRAW,Photoshop不同版本設計應用。

通過本課程的學習，使學生掌握圖形圖像處理軟件的知識和技術，在此基礎上，提高分析問題和解決問題的能力；提高學生的藝術修養，為藝術設計做好鋪墊；具備較強的實踐能力、創新能力和創業能力。本課程教學應在知識和能力方面達到下述目標： 1．知識方面

⑴ 掌握corelDRAW,Photoshop的基本概念。

⑵ 掌握corelDRAW,Photoshop的系統設置與管理。

⑶ 掌握corelDRAW,Photoshop工具的使用。

⑷ 掌握corelDRAW,Photoshop常用圖像文件的格式。

⑸ 掌握圖形圖像的存儲與輸出。

⑹ 了解圖形圖像的獲取與建立。

⑺ 了解圖形圖像的顏色模式。

⑻ 了解圖形圖像的Web設計與應用設計能力。2．能力方面

⑴ 具有熟練使用corelDRAW,Photoshop軟件中各工具的能力。

⑵ 具有對平面圖像進行熟練處理的能力。

⑶ 具有使用圖像輸入輸出及打印的能力。

⑷

具有使用corelDRAW,Photoshop整合應用設計的能力。

⑸

掌握corelDRAW,Photoshop不同版本設計應用。

[Photoshop基礎部分] 第一課次：Photoshop簡介及軟件界面概覽 工具欄的介紹 最基本的操作

練習作業： 簡單人物剪影練習

課后練習：熟悉上午的所講工具（存儲文件和導出）

第二課次：Photoshop畫筆工具

漸變工具

練習作業：實例講解+實例練習（彩虹島/鋼筆練習/使用鋼筆扣圖（汽車））

PS筆刷及壁紙制作

第三課次：Photoshop強化鋼筆工筆 繪畫蝴蝶

練習作業：插畫壁紙的制作

第四課次：Photoshop蒙板+漸變+鋼筆<漸變需要注意的地方> ps前2種蒙板介紹

練習作業：水晶表情的制作

第五課次：Photoshop漸變練習圖層樣式的介紹

練習作業：秋景臨摹 表情壁紙 介紹低版本和高版本軟件的區別和優勢

第六課次：Photoshop透視原理 透視所需要注意事項

練習作業：兩個多邊立體形狀的練習

[復習/對前面工具的強化練習]

第七課次：Photoshop質感臨摹練習

練習作業：面包logo

質感蘋果

第八課次：Photoshop圖層定義/筆刷定義

練習作業：無縫圖片的定義 蘋果壁紙

第九課次：Photoshop重點講解圖層樣式以及優缺點

霓虹燈廣告牌設計

霓虹燈的效果設計

練習作業：Web后臺登陸設計 后臺界面設計 簡單了解ps設計網頁

第十課次：Photoshop設計范圍/了解高光以及簡單的ui設計

練習作業：Mp3播放器的臨摹/試練習情況要求學員嘗試設計簡單的mp3界面或是按

鈕 導航條的臨摹

[總結復習]

第十一課次：課程安排：QQ公仔等臨摹 咖啡杯的制作

復習前面所學工具,力求學員都能達到老師要求

第十二課次：Photoshop通道講解/顏色模式的區別/簡單圖片的處理

介紹一款調色軟件 以及ps動作練習

人物發絲扣圖 圖片的顏色調整

注意:側重點的不同,關于影樓調色等可按學員情況講解,主要目的還是要以為商業平面廣告為主

第十三課次：Photoshop文本工具/字符面板講解/排版設計要點以及注意事項

練習作業：設計一款制度牌

第十四課次：Photoshop3d立體字設計技巧

練習作業：3d立體字設計技巧

2011字體設計

第十五課次：課程安排：回顧前面所學內容（遺露補缺）

理論的學習和學生討論互動

[實戰臨摹訓練] 希望通過臨摹作品來提升對設計的理解 學生臨摹時 老師充當其助手 協助學生

有可能學生對前面工具有所忘記無法完成或者過長時間的完成<通過練習借鑒，引導學生自己借鑒別人的設計思路 整和自己的想法 獨立設計完成作業> 理論課安排一節<什么是設計> 到此ps基礎課程結束

第十六課次：Photoshop名片設計 印刷知識 以及名片設計要點 簡單介紹企業識別系統 為后面vis設計做

鋪墊 唐人盛世設計公司名片制作 效果圖

練習練習：臨摹兩款logo 設計一款學校名片

第十七課次：Photoshop設計戶外廣告（噴會/寫真、噴繪絲印橫幅廣告的區別/制作及注意事項）

快活林戶外廣告的設計 效果圖

練習作業：橫幅的制作，店招的設計（噴繪）

第十八課次：Photoshop卡片設計以及卡片的注意事項

練習作業：貴賓卡的制作 VIP卡的設計效果圖的制作

第十九課次：Photoshop邀請函的制作

練習作業：金伯利珠寶邀請函的設計；

第二十課次：Photoshop地產dm單頁臨摹

練習作業：學員設計一款宣傳單頁

第二十一課次：Photoshop戶外廣告牌的設計 戶外廣告設計以及要點

練習作業：學生設計一款 店招設計 燈箱廣告 路牌廣告

第二十二課次：Photoshop菜譜設計注意事項以及細節

練習作業：菜譜設計

第二十三課次：總結前面所學內容 和老師相互交流

練習以及設計思路的討論

小練習的安排

復習PS

上午老師繼續講解工具以及排版 學生自我交流討論

下午練習

廣告實戰測試 老師只作為學生助手角色 例如：引導學生設計；怎么找到合適當前廣告的素材以及素材關鍵字 適當時機扮演客戶

適當增加理論知識 和學生互動討論

強調工具的使用性 復習

第二十四課次：Photoshop店招需注意事項以及重點掌握店招設計技巧

設計作業：店招的設計 寫真櫥窗廣告的設計

第二十五課次：Photoshop招聘廣告設計同行業的招聘廣告注意事項

設計作業：酒店招聘/廣告公司招聘廣告

第二十六課次: Photoshop課程結束 教師需為學員做總結 保證每個學員都能掌握ps設計技巧

結業作業：學員需自己總結 結合前面所學內容 設計一款作品（類型不限）

CorelDRAW 12 基礎部分[結合ps軟件講解，學員容易接受也可以復習ps]

第一課次：CorelDRAW基本操作（CorelDRAW簡介 工作界面 工具箱 菜單欄 圖形與圖像（矢量圖與位圖）區別 顏色模 像素與分辨率 文件格式）

練習作業：兩款簡單logo臨摹

第二課次：CorelDRAW漸變工具以及交互式透明工具的使用

練習作業：gps導航儀界面設計臨摹 花朵插畫臨摹

第三課次：CorelDRAW鋼筆工具 交互式混合工具的使用方法

練習作業：太陽笑臉

第四課次：CorelDRAW透視工具/封套工具使用和區別以及注意事項

練習作業：透視效果的宣傳海報臨摹

第五課次：CorelDRAW矢量/位圖的區別優勢以及位圖轉換

練習作業：吊旗臨摹 情人節壁紙臨摹

第六課次：CorelDRAW字體設計技巧（附件：字體設.doc）

練習作業：百貨商場吊旗字體設計 讓學生嘗試臨摹修改一些作品的字體設計效果

第七課次：CorelDRAW圖標臨摹

練習作業 軟件圖片臨摹

第八課次：CorelDRAW [貝塞爾工具練習]

練習作業：鍵盤臨摹 QQ企鵝

質感練習（鉛筆）

第九課次：CorelDRAW臨摹作品技巧以及設計思想怎么轉變“拿來主義”

練習作業：logo

第十課次：CorelDRAW圖文混排技巧 word文案的導入排版

設計作業：制度牌的設計

第十一課次：CorelDRAW設計文件的導出注意事項 噴繪店招設計要點

設計作業：噴繪店招（愛車之家店招設計）

第十二課次：CorelDRAW設計作業：新世紀裝潢設計公司戶外噴繪促銷廣告

陽光廣場開幕戶外噴繪廣告

第十三課次：CorelDRAW設計作業：超市促銷寫真 無公害蔬菜 綠色蔬菜廣告

第十四課次：CorelDRAW印刷注意事項 漸變技巧以及遇到CorelDRAW變色的處理

設計作業 名片設計

第十五課次：CorelDRAW會員卡/vip設計

設計作業：通達vip設計 普洱茶會員卡設計

第十六課次：CorelDRAW 菜譜招貼設計

設計作業：餐廳招貼海報[吉野家]

第十七課次：CorelDRAW食品類招貼設計

設計作業：歡樂早餐系列招貼設計

第十八課次：CorelDRAW廣告橫幅的設計技巧

設計作業：噴繪活動廣告條的設計

第十九課次：CorelDRAW公司名片設計/工作證 以及行業名片設計注意事項

設計作業：任我行廣告公司工作證/名片

第二十課次：CorelDRAW幼兒園招生類廣告

設計作業：金穗幼兒園招生簡章設計以及制度牌設計

第二十一課次：CorelDRAW單頁菜單設計/帶這學生一起設計一款

設計作業：天得灣餐廳菜單設計

第二十二課次：CorelDRAW地產戶外廣告設計注意事項《老師需設計一款 》

設計作業：金領國際2期

冠南地產

第二十三課次：CorelDRAW娛樂行業設計注意事項

設計作業： ktv水牌設計 ktv促銷寫真

第二十四課次：CorelDRAW消費代金券設計要點/注意事項

設計作業：玉米人代金券 萊頓酒店代金券

第二十五課次：CorelDRAW易拉寶/x展架設計要點以及注意事項

設計作業：閩南國際酒店x展架 深圳賽格易拉寶設計

第二十六課次：CorelDRAW三折頁設計注意事項

設計作業：豆漿機三折頁

[到此cdr基礎和提高教程結束]

教學環節的必要說明

重點和難點：CorelDRAW/Photoshop整合應用。應用設計。

1、本課程的實踐課為25學時，主要完成課程教師布置的設計課題。

2、本課程理論課程與實踐課程緊密結合，實訓活動安排在課時內。

Illustrator基礎部分[由于有兩個平面軟件做為基礎Illustrator部分可快速進入實戰]

Illustrator,Photoshop的基本概念。

Illustrator,Photoshop的系統設置與管理。

Illustrator,Photoshop工具的使用。

Illustrator,Photoshop常用圖像文件的格式。

Illustrator圖形圖像的存儲與輸出。

Illustrator圖形圖像的獲取與建立。

Illustrator圖形圖像的顏色模式。

Illustrator圖形圖像的Web應用設計與應用設計。

Illustrator與CorelDRAW/Photoshop格式的轉換 主要重點在于ai和cdr

Illustrator自帶3d功能介紹/位圖轉換為矢量圖 推薦一款效率很搞高的位圖轉換矢量圖軟件 [VectorMagic114位圖轉矢量軟件]

[廣告實戰]

第一課次：CorelDRAW設計作業：電影院招聘廣告

第二課次：CorelDRAW設計作業：米蘭婚紗代金券 西瀾卡普代金券

第三課次：CorelDRAW設計作業：鉆石人間x展架 金龍客車名片

第四課次：CorelDRAW設計作業：唱響365量販ktv 無限極噴繪(養生固本)

第五課次：CorelDRAW設計作業：美發宣傳單設計：時尚魔發室精選魚油單頁 第六課次：CorelDRAW設計作業：促銷x展架 黛安芬x展架

第七課次：CorelDRAW設計作業：塞通管業噴繪廣告

漂亮寶貝童裝屋

第八課次：CorelDRAW設計作業：藍月亮精品·服飾

聚星2地產戶外廣告

第九課次：CorelDRAW設計作業：美容醫院 老地方開業海報

第十課次：CorelDRAW設計作業：房型單頁設計 披撒新產品dm單

第十一課次：CorelDRAW設計作業：達芙尼開業海報設計

暢響金歌KTV噴繪

第十二課次：CorelDRAW設計作業：百貨商場大型噴繪

奧特朗戶外廣告設計

第十三課次：CorelDRAW設計作業：美妝化裝dm單

阿木（缺標志）

第十四課次：CorelDRAW設計作業：地產三折頁 陽光水云居

第十五課次：CorelDRAW設計作業：咖啡菜譜設計

第十六課次：CorelDRAW設計作業：報紙設計排版 要求學生設計一款校園報紙

平面設計軟件與CI設計

平面設計軟件與廣告設計

平面設計軟件與裝幀設計

平面設計軟件與產品設計

平面設計軟件與網頁設計

VIS設計注意事項以及要點 講解VIS作用

平面軟件結業綜合設計題：美源vis設計[題目并不唯一，教師可適當給出題目范圍]

Vis設計應用篇

.平面設計軟件與CI設計

企業標識系統簡介

標志設計與制作

.標志設計藝術規律

商標的制作

企業辦公用品

名片的制作

信封的制作

信箋的制作

胸牌的制作

茶杯的制作

宣傳用品

旗幟的制作

紀念品的設計制作

提袋的制作

產品宣傳手冊的制作

企業建筑外觀

公司辦公樓

產品專賣店門面設計

企業服飾

企業制服的制作

領帶的制作

帽子的制作

路牌設計

第三篇：廣告設計制作與表現教學大綱

《 廣告設計制作與表現 》課程教學大綱

第一部分大綱說明

一、課程性質與教學任務

《廣告設計制作與表現》是為電腦美術專業開設的一門專業技能課程，具有很強的實用性。本課程是一門綜合性應用課程，通過實操與理論講解相結合，讓學生在更高層次上應用PS進行了平面廣告設計。

二、課程教學的主要內容

通過21個廣告實例，再加上相應的廣告理論知識，把廣告理論化整為零，使廣告理論與廣告實例能夠很好地樸素配合，使學生同時獲得感性印象與理性認識。

三、教材：

文字教材：《廣告設計制作與表現Photoshop》（高等教育出版社，雷波主編）

第二部分教學過程

一、教學總學時數

課程教學總學時數為５４學時。其中面授學時為18學時，習題學時為32學時。

二、課程的學時分配

三、關于命題和考試

一、本課程平時成績占 30 ％，依據學生作業的完成情況；期末機考。第三部分 教學內容和教學要求第一章 廣告設計理論知識 1.1 廣告的概念與功能價值 1.2 廣告設計的創意 1.3 廣告設計的藝術表現 1.4 廣告設計的程序 1.5 本章小結

第二章 宣傳岫封面廣告 2.1 學前須知——構圖的重要性 2.2 宣傳冊封面廣告的特征 2.3 策劃與創意

2.4 實例制作——手機廣告宣傳冊封面 2.5 實例制作——七品堂茶藝館宣傳冊封面廣告

2.6 本章小結 第三章 招貼廣告 3.1 學前須知-線條的運用 3.2 招貼廣告的特征 3.3 策劃與創意

3.4 實例制作——青銅器文化交流會招貼 3.5 實例制作——剪紙展銷會招貼 3.6 本章小結 第四章 報紙廣告 4.1 學前須知-突出主題 4.2 報紙廣告的特征 4.3 策劃與創意

4.4 實例制作——汽車報紙廣告 4.5 實例制作——樓市報紙廣告 4.6 本章小結 第五章 燈箱廣告

5.1 學前須知-戶外廣告的設計準則 5.2 燈箱廣告的分類 5.3 策劃與創意

5.4 實例制作——手表燈箱廣告設計 5.5 實例制作——家居燈箱廣告設計 5.6 本章小結

第六章 雜志插頁廣告設計 6.1 學前須知-黃金分割法 6.2 雜志插頁廣告的特征 6.3 策劃與創意

6.4 實例制作——嬰兒沐浴露雜志插頁廣告 6.5 實例制作——珠寶雜志插頁廣告 6.6 本章小結 第七章 POP廣告 7.1 學前須知-版式設計 7.2 POP廣告設計的特點 7.3 策劃與創意

7.4 實例制作——照相館POP廣告設計 7.5 實例制作——方便面POP廣告設計 7.6 本章小結 第八章 公益廣告 8.1 學前須知-背景

8.2 公益廣告創作的基本要求 8.3 策劃與創意

8.4 實例制作——愛護大自然公益廣告

8.5 實例制作——保護森林公益廣告 8.6 本章小結

第四篇：廣告設計與制作教學大綱

廣告設計與制作-視覺傳達方向教學計劃大綱

（學分制）

一． 計劃說明：

在商品經濟的社會里，廣告能提供商品和勞務的信息，溝通供需雙方的聯系，加速商品流通，促進商品價值的實現這已為社會經濟發展的歷史所證實。當今世界已步入一個信息時代，高尖端技術的發展促成了廣告信息流量的飛速的增加，廣告媒體正隨著信息流量的增加而不斷發展和擴大，計算機、通訊衛星等電子傳播技術的運用，使廣告傳播空間發生了巨大的變化，加速了招貼廣告、產品廣告、電視、報紙等新聞媒體的發展與更新，催生了一些新型的廣告媒體。在科技發達的國家里，廣告設計將越來越成為重要的傳播媒體，成為最具有吸引力的現代廣告，我國廣告業的發展已進入關鍵時期，廣告在市場經濟中所起的先導作用，要求在理論上能與之適應，廣告為廣告業開辟了更為廣闊的前景。為了滿足現代社會的需要，我們開辦了廣告設計與制作專業。培養從事廣告創意策劃，設計，制作等廣告實際操作設計的工作人員。

本教學計劃以理論與實踐相結合的編輯方式，遵循“循序漸進，學以致用”的原則，精煉簡潔，深入淺出，把每一學科的理論濃縮到近千字的篇幅，重在把握理論要決，指導設計實踐。

二、學制

招生對象：初中畢業生。學習期限：三年

三、培養目標及業務規格

（一）培養目標

培養學生成為德、智、體、美、勞全面發展，具有實干、創新精神，具有現代設計思想，掌握現代設計基礎理論，熟練掌握各種電腦設計軟件設計技能的、適應社會主義市場經濟發展需要的現代商業電腦美術設計應用型人才。

（二）本計劃的具體要求是：

1、培養和提高學生熱愛中國共產黨、熱愛社會主義、熱愛祖國的政治思想覺悟和為人民服務的優良品質，使學生成為有理想、有文化、守紀律、熱愛本職工作的勞動者。

2、培養學生掌握高級技術人員所需的文化基礎，專業技術理論知識和操作技能；熟悉本專業主要性質、工藝結構；了解本專業的性質；學會使用新設備和應用新工藝、新技術、新材料；掌握本工種的操作技能，技巧；懂得企業策劃的基本知識；樹立設計第一的思想；具有吃苦和一絲不茍的工作作風。

3、增強學生體質，使學生有健康的身體，懂得體育的基本知識，促進體質的正常發展，能更好適應今后工作的需要。

（三）業務規格

1、業務范圍 本專業的畢業生主要從事商品廣告、包裝裝潢設計、宣傳、室內設計等設計工作和電腦設計軟件操作，視其素質能力，也可從事美術專業單位的一般生產管理、試驗研究等工作。

2、知識結構和能力結構

（1）具有本專業所需要的相當高中文化基礎知識。

（2）掌握平面設計的基本方法和技能，在企事業單位從事平面設計。

（3）了解各類廣告媒體及制作方法，能根據不同媒體特點和客戶要求進行創意新穎的廣告策劃及廣告設計，在廣告公司從事設計工作。

（4）熟練掌握電腦繪圖設計軟件的使用、操作，圓滿完成電腦平面設計、電腦效果圖、電腦動畫等設計工作。

（5）具備計算機網絡知識，熟練掌握網頁設計的軟件和方法，并應用各類網頁設計軟件進行網頁制作。

（6）具有交好的團隊精神和交際交往溝通能力，善于用現代審美觀引導客戶，提高客戶藝術鑒賞能力。

四、教學實施計劃（見附表）

五、課程設置與要求

（一）人文素質模塊

1、語文

使學生有正確地理解和運用祖國的語言和文字。具有現語文閱讀的能力和寫作能力，著重培養說明文和應用文的寫作能力（廣告文案），并注意訓練口頭表達能力，能借助工具書讀懂一般文言文，還應指導學生閱讀和欣賞文學著作，以提高文學修養。

2、體育

掌握體育運動的基本知識和技能，并按照《國家體育鍛煉標準》鍛煉身體，培養學生養成鍛煉身體，講究衛生的習慣，不斷提高身體素質和健康水平。

3、德育

本課程包括《經濟與政治基礎知識》、《哲學基礎知識》、《法律基礎知識》、《職業生涯規劃》四個部分。通過學習，有針對性地對學生進行馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論基本知識教育、辯證唯物主義和歷史唯物主義基本觀點教育、經濟與政治基礎知識教育、紀律法制教育、職業道德、職業理想和創業教育，引導學生逐步樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，不斷提高愛國主義、集體主義和社會主義思想覺悟，幫助學生樹立正確的擇業觀、創業觀，培養良好的思想政治素質和職業道德素質。

4、計算機應用基礎

本課程講授計算機系統的基本知識，通過學習使學生掌握計算機系統的組成，掌握磁盤操作系統常用命令，了解漢字操作系統常用漢字輸入方法和編輯軟件。本課程應安排一定時間給學生上機操作實踐，主要培養學生上機操作的基本技能。通過操作，提高學生對計算機的熟悉程度。

5、音樂

本課程講授音樂的基本知識和提高學生的音樂欣賞能力，通過學習培養學生對音樂的興趣對祖國民族音樂的了解增進對祖國藝術的感情，引導學生積極參與音樂實踐活動。通過音樂實踐豐富情感體驗培養審美情趣，促進個性的和諧發展使學生具備初步的感受音樂表達音樂的能力。

(二)、技術基礎模塊

本專業除學習基礎課外，還著重加強了美術設計與制作廣告課程的學習，包括繪畫基礎、廣告設計概論、電腦繪畫設計（painter）、字體設計、圖形設計、構成設計、漆藝、版面設計、廣告攝影、廣告設計項目、VI設計項目、網絡廣告設計項目、包裝設計項目、書裝設計項目、廣告輸入輸出及相關電腦平面設計軟件等課程。以美術設計與制作廣告項目教學為支撐是該專業的特色。培養適應現代廣告行業的發展需要，初步掌握美術設計與制作廣告基本理論，能直接從事廣告設計的實際工作，具有良好職業素質和科學的創新精神，德智體美全面發展的技能型人才。

為強化學生的電腦廣告設計制作能力，根據廣告專業所需要的綜合素質，我們將專業教學計劃分為人文素質模塊、技術基礎模塊、技能訓練模塊、發展模塊以提高教學質量和辦學水平。

先找到美術設計與制作廣告專業的各個方向共有的基礎設計與專業方向分岔的關系。從低年級就開始訓練學生手腦并用的能力；整合各類基礎課程的能力。通過“1D、2D、3D、4D、SHOW”的教學方法和體系，培訓學生豐富的相象力、創造力、理解力和表現力。是我系對美術設計與制作廣告專業課的一次改革嘗試。在課程改革中，我們把專業基礎課和專業課結合起來，把美術設計與制作廣告和美術工藝制作結合起來，把理論教學和實踐教學結合起來，把傳統的教學與現代科技結合起來，確保系統連貫的培養學生的專業技能和上崗發展的能力。例如：以往的三大構成只是注重學生理解和學生作業。而在教學上，首先把三大構成連貫起來，并和基礎圖案、裝飾繪畫課程結合，讓學生在掌握三大構成基本原理的同時，運用構成知識來設計、創造圖案和裝飾繪畫。這樣把枯燥、難懂的構成知識，靈活的運用到實際設計中來，讓學生在主體明確、有趣的作業中獲得知識的教學模式。

6、廣告設計概論 本課程主要對學生講授設計的語言，定義，設計原理，設計的歷史，設計管理，設計主要趨勢，設計領域，提高學生設計的創造性思維，設計人員的職業特征和職業素質的培養，設計理論和設計批評的審視。

7、繪畫基礎 ①、素描

通過本課程素描基本理論和技法的教學，培養學生正確的思維方法、觀察和表現方法，不斷提高學生寫生能力、創作能力、審美情趣和藝術鑒賞力，為學生的專業學習打下堅實的基礎。

②、速寫

本課程開設主要是培養學生概括性思維，熟練速寫技法，對線條韻律美的理解，進一步發揮線條在藝術創作中的作用，使學生既有概括能力，又能培養記憶的能力和培養正確的觀察事物的能力，提高速寫水平。

③、色彩(水粉)通過本課程的教學，使學生掌握一定的色彩理論知識和自然光色的變化規律，運用正確的觀察方法，較好的掌握水粉工具性能，一般常見的水粉畫表現技法，培養學生的色彩感覺和較熟練地運用色彩塑造物象的能力，培養學生健康的審美情趣和提高色彩的涵養，使學生探討各種新的表現形式和技法，不斷對色彩層次和形體進行概括，為專業設計的學習打好堅實的基礎，使學生畢業后能勝任專業創作設計的工作能力。

8、構成設計(平面構成，色彩構成，立體構成)本課程設置主要包括平面構成，色彩構成和立體構成三大構成。①、平面構成：

通過學習造型元素在二維空間中按照美學的法則組合規律，使學生熟練運用單純的幾何形來傳達事物的運動感和空間感，使他們更好地理解事物形態的特征和構成規律。

②、色彩構成：

通過色彩構成的學習，使學生樹立色彩與光、色彩心理、色立體等科學的色彩觀念，掌握設計色彩的配色、規律和設計色彩的應用和一般規律。

③、立體構成：

通過本課程的教學，使學生直觀了解三維空間和立體形態，進一步培養學生豐富的空間感和想象力，提高和熟悉材料性能和掌握加工技能，提高動手能力。為包裝結構和展示藝術設計打下堅實的基礎。

9、字體設計

通過本課程知識的學習，使學生在掌握美術字的基本理論的基礎上，牢固學習到中外美術字的書寫方法，并進行各種變體美術字的訓練，使學生具有較強的審美、規范和實踐動手能力，為專業設計打下良好的基礎。

10、VI設計項目 ①、標志設計：

學生通過學習信息符號，組織機構的標志，企業標志以及有關紀念章、商標的設計，從而增強對企業形象的認識和產品的把握，能掌握運用明確簡練的設計技巧來設計生動、美觀的標志，達到良好的視覺和實用效果。

②、CI設計：

通過開設此課程，使學生們體現到現代藝術設計對企業形象的具大作用。通過掌握綜合性的藝術技巧手段和設計形式，增強對企業、公司、機構的形象影響和知名效應，達到cI設計的無窮魅力。使藝術設計很好地為企業、公司、機構服務，對企業機構的發展起到重大的促進作用。

11、包裝設計項目

講授包裝設計的基本原理，注重紙盒材料結構設計造型教學和技能訓練以及包裝裝潢設計的能力培養。進行單個包裝設計、系列化包裝設計等練習，學習根據商品性質、類別、銷售對象、銷售方法、工藝特點、材料特點進行設計的方法，掌握包裝設計的規律。

12、廣告設計項目

通過學習這門課程，培養學生掌握視覺廣告設計的方法，了解廣告與市場，廣告與產品的關系，掌握對產品的說明書、宣傳卡、招貼、海報、POP廣告設計、賀卡等設計和攝影廣告的一般性了解和廣告燈箱制作，學習櫥窗布置、展覽會規劃布置等展示設計的一般方法和常識。

13、廣告攝影

這門課程的開設，有助于學生學會運用有關攝影器材進行拍攝，翻拍、沖洗以及放印黑白照片的暗房技術方法，提高正確使用光線、構圖、取舍和有關鏡片的方法，與攝影器材的保養，掌握將攝影作為現代設計的表達手段來運用。

14、電腦平面設計 本課程是電美術設計與制作專業重要的專業課。學習最新的圖像處理和矢量繪圖軟件PhotoShop、Illustrator(Freehand)、CorelDraw，通過對軟件功能及每種特殊效果作細致的解釋制作出一系列深入的制作示范教學，使學生掌握一整套影像處理、圖文設計和美術創作工具，成功地表達設計創意，熟練地運用電腦進行廣告及各類平面藝術設計。

15、廣告輸入輸出

講授廣告作品的電腦輸入，電腦印刷噴繪的程序、方法、使學生掌握相關的輸入輸出的知識，并通過大量的實踐達到學習目的。

16、電腦繪畫設計（painter）

本課程主要通過電腦數位板教學，用軟件進行繪制漫畫、插圖、廣告制作、網頁圖片制作、服裝設計、各種示意圖、演示圖等等。繪制出顏色處理真實，制作速度快捷，保存耐久畫面效果奇特的作品。使學生節省時間進行傳統的繪制時間，達到運用電腦繪制作品，提高學習及運用效率。

17、書裝設計項目

通過書籍裝幀教學，使學生對版面設計進行多方位持觸，因為書籍是一種特殊的商品，是精神食糧，而書籍的封面設計則是每本書給人的第一印象，一幅好的封面設計是對書籍內容的概括和再創造，可以使讀者從封面設計的內涵看到全書的精髓。即對本書的廣告作用。

18、網頁廣告設計項目

本課程在學習掌握計算機網絡知識的基礎上，學習各種流行網頁和動畫設計軟件的強大功能和技巧，掌握網頁設計和動畫設計的方法和技能，根據需要設計出精美別致的網頁動畫。

19、漆藝

本課程介紹漆畫藝術的基礎知識、繪制漆畫常用到的設備和工具、漆畫的一般流程、漆畫的常用技法、特殊效果的實現方法和漆畫藝術的欣賞等。通過本課程的學習，使學生對漆畫有進一不了解，對于激發學員的學習興趣和動手欲望、開闊視野、啟迪靈感、努力創新大有裨益。

20、圖形設計

本課程的教學內容分為三大能力（思維能力、設計能力、制作能力）、五個模塊（圖形創意元素尋找，圖形創意的策略，圖形創意表現形式及方法，圖形制作挖掘，項目綜合實訓。），面向所有學生進行教學。學生在實訓中還可根據個人志趣和項目設計的不同有所側重。以保證學生即基本具備根據行業公司發展需要和完成職業崗位實際工作任務所需要的知識、能力、素質，能充分促進學生的個性發展。

21、版面設計

本課程在學習掌握在版面上，將有限的視覺元素進行有機的排列組合。將理性思維，個性化地表現出來；一種具有個人風格和藝術特色的視覺傳送方式。傳達信息的同時，也產生感官上的美感。版面設計的范圍，涉及到報紙、刊物、書籍（畫冊）、產品樣本、掛歷、招貼畫、唱片封套和網頁頁面等平面設計各個領域。它是現代設計藝術的重要組成部分，是視覺傳達的重要手段。

22、藝術欣賞（講座）

通過請專家講座來完成此課來提高學生對設計作品的獨特的欣賞與鑒賞能力，并從中學習更好的表現手法與啟發其創造性。提高學生的審美情趣，激發學生的學習興趣。為美術設計專業人士打下堅實的基礎。

第五篇：平面廣告設計教學大綱

平面廣告設計教學大綱

【說明】

本課程目的與任務在于引導學生了解平面廣告設計的基礎知識，能熟練運用圖形、文字、文案、色彩及版式等要素以及創意方法，掌握平面廣告設計的基本技能。

教材選用依據優先選用曾獲國家級和省部級獎勵的優秀教材，新出版的國家級、省部級規劃教材，面向21世紀課程教材和各專業教學指導委員會推薦的教材。

教法上原則性建議以學生實踐為主，教師引導為輔的方法，具體課題安排由任課教師根據具體課程環節設置需要制定。

【文本】

第一章平面廣告設計的基礎理論

教學目的：

本課程是藝術設計專業（視覺傳達設計方向）的必修課程。通過本章教學，使學生能夠了解有關平面廣告方面的理論知識，掌握平面廣告設計方面的基本知識，對平面廣告設計內涵有初步認知。

內容要點：

一、廣告及平面廣告基本概念

二、廣告設計的功能

三、平面廣告的分類

四、中外平面廣告的發展

五、平面廣告的構成要素及運作過程

教學方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導的方法，對學生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學生的獨立見解。本章主要以教師講授為主，引導學生進行思考。

教學手段： 教學中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內外優秀平面和影像廣告作品及相關學科前沿動態，豐富學生的想象力和創造力，拓展學生的設計視野。學生手繪及上機操作，教師隨堂輔導。

授課時數：共48課時 本章分配學時2課時 作業與思考：

第一單元 作業內容：

1.當今平面廣告的現狀及發展趨勢 2.優秀平面廣告的界定與評判

第二章平面廣告設計的創意

教學目的：

本課程是藝術設計專業（視覺傳達設計方向）的必修課程。本章內容為本課程的重點內容，通過本章教學使學生能夠學習并掌握平面廣告設計創意的方法及表現，能夠熟練將思維理念轉化為視覺圖形從而實現圖像化表達。

內容要點：

一、創意的要素

二、創意技巧訓練 1.視覺干預 2.思維整合

教學方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導的方法，對學生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學生的獨立見解。本章主要通過大量圖形創意練習，培養學生看待事物的獨到眼光及顛覆日常思維方式進行思考。

教學手段：

教學中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內外優秀平面和影像廣告作品及相關學科前沿動態，豐富學生的想象力和創造力，拓展學生的設計視野。學生手繪及上機操作，教師隨堂輔導。授課時數：共48課時 本章分配學時20課時 作業與思考：

第二單元

一、作業內容：圖形創意練習、文字創意練習、文案創意練習、色彩創意練習、版式創意練習。

作業要求：

1、A4紙，練習數量大。

2、表現技法不強求完善，表達清楚即可。（速寫、漫畫、簡筆畫等手法皆可）

二、作業內容：分組訓練

1、制定如報紙、溝通、時尚、流行等主題詞，打破常規，求新立異，發散 思維寫出有聯系的其他詞語完善放射性思維導圖。

2、篩選有意味的一組詞語做圖形創意，建立其中聯系，設定主題，賦予深層內涵，使詞語、圖形成為一種隱喻載體。

作業要求：

1、作業1表現技法不強求完善，表達清楚即可。（速寫、漫畫、簡筆畫等手法皆可）

2、作業2要求A4紙，電腦完成。

第三章平面廣告設計的視覺表達

教學目的：

本課程是藝術設計專業（視覺傳達設計方向）的必修課程。本章為本課程的重點，以上一章學習為基礎，結合圖形創意，通過本章教學使學生對平面廣告構成要素形成系統認知并能運用相關技法進行平面廣告設計。

內容要點：

一、平面廣告設計的視覺要素

1.文字 2.圖形 3.色彩 4.版式

二、平面廣告設計的表現技法 視覺修辭與圖形創意

教學方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導的方法，對學生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學生的獨立見解。

教學手段：

教學中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內外優秀平面和影像廣告作品及相關學科前沿動態，豐富學生的想象力和創造力，拓展學生的設計視野。學生上機操作，教師隨機輔導。

授課時數：共48課時 本章分配學時24課時 作業與思考：

第三單元 作業內容：

1、針對某一具體產品廣告進行模擬程序訓練。

2、涉及文化類、社會類廣告；任選其中一種方式設計招貼，內容不限。

作業要求：

1、主題突出、創意新穎。

2、電腦打印尺寸A4。

第四章平面廣告的媒體運用

教學目的：

本課程是藝術設計專業（視覺傳達設計方向）的必修課程。通過本章教學，使學生能夠了解現今平面廣告執行媒體方面的相關知識，以及未來廣告媒體的發展趨勢。

內容要點：

一、報紙廣告

二、雜志廣告

三、招貼廣告

四、直郵廣告

五、戶外廣告

六、網絡廣告

教學方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導的方法，對學生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學生的獨立見解。

教學手段：

教學中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內外優秀平面和影像廣告作品及相關學科前沿動態，豐富學生的想象力和創造力，拓展學生的設計視野。

授課時數：共48課時 本章分配學時2課時 作業與思考：

第四單元 作業內容：

1.時下平面廣告設計的媒體類別 2.未來平面廣告的發展趨勢

【參考書目】

《廣告設計》 王巖 曹麗 趙婷 王靜 關向偉 編著 遼寧美術出版社 《廣告設計》 王炎 編著 浙江美術出版社 《招貼設計》 湯義勇 編著 上海人民美術出版社 《廣告策劃創意》 張惠辛 編著 上海畫報出版社 《平面廣告創意》 湯曉山 編著 廣西美術出版社 《廣告制作》 丁建超 編著 中國水利水電出版社 《廣告設計基礎》 盧小雁、丁建輝 編著 浙江大學出版社 《平面設計原理》（美）阿歷克思·伍·懷特 編著 上海人民美術出版社

※任課教師可根據課堂進度與教學安排，靈活參考大綱內容，合理安排教學計劃。