第一篇：《平面廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱

《平面廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱(Advertisement Design)

課程代碼：1C11509 學(xué)分：5.0 總學(xué)時(shí)數(shù)：80 理論時(shí)數(shù)：14 實(shí)踐時(shí)數(shù)：66 先修課程：圖形設(shè)計(jì)；文字版面設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)表現(xiàn)；市場(chǎng)學(xué)；印刷工藝 開(kāi)課對(duì)象：藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（平面設(shè)計(jì)方向）本科

一、課程的性質(zhì)、目的與任務(wù) 1．課程性質(zhì)：必修 2．目的與任務(wù)：

通過(guò)學(xué)習(xí)《平面廣告設(shè)計(jì)》課程，讓學(xué)生對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)和職業(yè)特點(diǎn)有初步了解，明白平面廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要意義及地位，理解和掌握《平面廣告設(shè)計(jì)》的基本概念、主要理論、設(shè)計(jì)程序和表現(xiàn)技能及相關(guān)工藝知識(shí)，并在設(shè)計(jì)中自覺(jué)的運(yùn)用。

《平面廣告設(shè)計(jì)》涉及社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)等多門(mén)學(xué)科，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性。根據(jù)這一特點(diǎn)，要求對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)屬性和發(fā)展趨勢(shì)有更為清晰的認(rèn)識(shí)；培養(yǎng)學(xué)生在不同市場(chǎng)需求下的市場(chǎng)分析能力和廣告策劃能力；提高學(xué)生把廣告戰(zhàn)略思想具體化、形象化的準(zhǔn)確、生動(dòng)的表現(xiàn)能力；加強(qiáng)學(xué)生對(duì)受眾的視覺(jué)心理、欣賞習(xí)慣以及傳播媒體的深入了解；拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)展示和口頭表述能力。

二、課程的內(nèi)容

（一）理論講授部分

第1章 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 [教學(xué)目的和要求] 了解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展歷程和演變，明白現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的的工作性質(zhì)與工作流程，掌握現(xiàn)代平面廣告涉及到的媒體形式與特點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)有基本的認(rèn)識(shí)與了解。[教學(xué)內(nèi)容] 1．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及演變 2．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的特點(diǎn)與工作流程 3．平面廣告設(shè)計(jì)的媒體類(lèi)別與特點(diǎn) [教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)] 重點(diǎn)：了解現(xiàn)代廣告行業(yè)、職業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)與要求；

第二篇：平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱

平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱

【說(shuō)明】

本課程目的與任務(wù)在于引導(dǎo)學(xué)生了解平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，能熟練運(yùn)用圖形、文字、文案、色彩及版式等要素以及創(chuàng)意方法，掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本技能。

教材選用依據(jù)優(yōu)先選用曾獲國(guó)家級(jí)和省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)的優(yōu)秀教材，新出版的國(guó)家級(jí)、省部級(jí)規(guī)劃教材，面向21世紀(jì)課程教材和各專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)推薦的教材。

教法上原則性建議以學(xué)生實(shí)踐為主，教師引導(dǎo)為輔的方法，具體課題安排由任課教師根據(jù)具體課程環(huán)節(jié)設(shè)置需要制定。

【文本】

第一章平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論

教學(xué)目的：

本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。通過(guò)本章教學(xué)，使學(xué)生能夠了解有關(guān)平面廣告方面的理論知識(shí)，掌握平面廣告設(shè)計(jì)方面的基本知識(shí)，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵有初步認(rèn)知。

內(nèi)容要點(diǎn)：

一、廣告及平面廣告基本概念

二、廣告設(shè)計(jì)的功能

三、平面廣告的分類(lèi)

四、中外平面廣告的發(fā)展

五、平面廣告的構(gòu)成要素及運(yùn)作過(guò)程

教學(xué)方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個(gè)別輔導(dǎo)的方法，對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見(jiàn)，尊重學(xué)生的獨(dú)立見(jiàn)解。本章主要以教師講授為主，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行思考。

教學(xué)手段： 教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤(pán)資料等多媒體手段展示國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。學(xué)生手繪及上機(jī)操作，教師隨堂輔導(dǎo)。

授課時(shí)數(shù)：共48課時(shí) 本章分配學(xué)時(shí)2課時(shí) 作業(yè)與思考：

第一單元 作業(yè)內(nèi)容：

1.當(dāng)今平面廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 2.優(yōu)秀平面廣告的界定與評(píng)判

第二章平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

教學(xué)目的：

本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。本章內(nèi)容為本課程的重點(diǎn)內(nèi)容，通過(guò)本章教學(xué)使學(xué)生能夠?qū)W習(xí)并掌握平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法及表現(xiàn)，能夠熟練將思維理念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)圖形從而實(shí)現(xiàn)圖像化表達(dá)。

內(nèi)容要點(diǎn)：

一、創(chuàng)意的要素

二、創(chuàng)意技巧訓(xùn)練 1.視覺(jué)干預(yù) 2.思維整合

教學(xué)方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個(gè)別輔導(dǎo)的方法，對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見(jiàn)，尊重學(xué)生的獨(dú)立見(jiàn)解。本章主要通過(guò)大量圖形創(chuàng)意練習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生看待事物的獨(dú)到眼光及顛覆日常思維方式進(jìn)行思考。

教學(xué)手段：

教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤(pán)資料等多媒體手段展示國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。學(xué)生手繪及上機(jī)操作，教師隨堂輔導(dǎo)。授課時(shí)數(shù)：共48課時(shí) 本章分配學(xué)時(shí)20課時(shí) 作業(yè)與思考：

第二單元

一、作業(yè)內(nèi)容：圖形創(chuàng)意練習(xí)、文字創(chuàng)意練習(xí)、文案創(chuàng)意練習(xí)、色彩創(chuàng)意練習(xí)、版式創(chuàng)意練習(xí)。

作業(yè)要求：

1、A4紙，練習(xí)數(shù)量大。

2、表現(xiàn)技法不強(qiáng)求完善，表達(dá)清楚即可。（速寫(xiě)、漫畫(huà)、簡(jiǎn)筆畫(huà)等手法皆可）

二、作業(yè)內(nèi)容：分組訓(xùn)練

1、制定如報(bào)紙、溝通、時(shí)尚、流行等主題詞，打破常規(guī)，求新立異，發(fā)散 思維寫(xiě)出有聯(lián)系的其他詞語(yǔ)完善放射性思維導(dǎo)圖。

2、篩選有意味的一組詞語(yǔ)做圖形創(chuàng)意，建立其中聯(lián)系，設(shè)定主題，賦予深層內(nèi)涵，使詞語(yǔ)、圖形成為一種隱喻載體。

作業(yè)要求：

1、作業(yè)1表現(xiàn)技法不強(qiáng)求完善，表達(dá)清楚即可。（速寫(xiě)、漫畫(huà)、簡(jiǎn)筆畫(huà)等手法皆可）

2、作業(yè)2要求A4紙，電腦完成。

第三章平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)表達(dá)

教學(xué)目的：

本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。本章為本課程的重點(diǎn)，以上一章學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，結(jié)合圖形創(chuàng)意，通過(guò)本章教學(xué)使學(xué)生對(duì)平面廣告構(gòu)成要素形成系統(tǒng)認(rèn)知并能運(yùn)用相關(guān)技法進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)。

內(nèi)容要點(diǎn)：

一、平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素

1.文字 2.圖形 3.色彩 4.版式

二、平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法 視覺(jué)修辭與圖形創(chuàng)意

教學(xué)方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個(gè)別輔導(dǎo)的方法，對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見(jiàn)，尊重學(xué)生的獨(dú)立見(jiàn)解。

教學(xué)手段：

教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤(pán)資料等多媒體手段展示國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。學(xué)生上機(jī)操作，教師隨機(jī)輔導(dǎo)。

授課時(shí)數(shù)：共48課時(shí) 本章分配學(xué)時(shí)24課時(shí) 作業(yè)與思考：

第三單元 作業(yè)內(nèi)容：

1、針對(duì)某一具體產(chǎn)品廣告進(jìn)行模擬程序訓(xùn)練。

2、涉及文化類(lèi)、社會(huì)類(lèi)廣告；任選其中一種方式設(shè)計(jì)招貼，內(nèi)容不限。

作業(yè)要求：

1、主題突出、創(chuàng)意新穎。

2、電腦打印尺寸A4。

第四章平面廣告的媒體運(yùn)用

教學(xué)目的：

本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。通過(guò)本章教學(xué)，使學(xué)生能夠了解現(xiàn)今平面廣告執(zhí)行媒體方面的相關(guān)知識(shí)，以及未來(lái)廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

內(nèi)容要點(diǎn)：

一、報(bào)紙廣告

二、雜志廣告

三、招貼廣告

四、直郵廣告

五、戶(hù)外廣告

六、網(wǎng)絡(luò)廣告

教學(xué)方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個(gè)別輔導(dǎo)的方法，對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見(jiàn)，尊重學(xué)生的獨(dú)立見(jiàn)解。

教學(xué)手段：

教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤(pán)資料等多媒體手段展示國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。

授課時(shí)數(shù)：共48課時(shí) 本章分配學(xué)時(shí)2課時(shí) 作業(yè)與思考：

第四單元 作業(yè)內(nèi)容：

1.時(shí)下平面廣告設(shè)計(jì)的媒體類(lèi)別 2.未來(lái)平面廣告的發(fā)展趨勢(shì)

【參考書(shū)目】

《廣告設(shè)計(jì)》 王巖 曹麗 趙婷 王靜 關(guān)向偉 編著 遼寧美術(shù)出版社 《廣告設(shè)計(jì)》 王炎 編著 浙江美術(shù)出版社 《招貼設(shè)計(jì)》 湯義勇 編著 上海人民美術(shù)出版社 《廣告策劃創(chuàng)意》 張惠辛 編著 上海畫(huà)報(bào)出版社 《平面廣告創(chuàng)意》 湯曉山 編著 廣西美術(shù)出版社 《廣告制作》 丁建超 編著 中國(guó)水利水電出版社 《廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》 盧小雁、丁建輝 編著 浙江大學(xué)出版社 《平面設(shè)計(jì)原理》（美）阿歷克思·伍·懷特 編著 上海人民美術(shù)出版社

※任課教師可根據(jù)課堂進(jìn)度與教學(xué)安排，靈活參考大綱內(nèi)容，合理安排教學(xué)計(jì)劃。

第三篇：平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱

平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱

一、目的和要求

熟練掌握平面設(shè)計(jì)軟件、具有一定的手繪能力、具有一定的創(chuàng)意能力、對(duì)一個(gè)具體方案能進(jìn)行全程策劃（定位、文案、廣告設(shè)計(jì)等）。

二、教學(xué)內(nèi)容 1.計(jì)算機(jī)操作基礎(chǔ)

計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)、五筆輸入法、WindowsXP操作系統(tǒng)、簡(jiǎn)單網(wǎng)絡(luò)知識(shí)應(yīng)用等。2.辦公自動(dòng)化：

1）Word 2003文字處理軟件基本操作和使用技巧 2）Excel2003表格處理軟件基本操作和使用技巧

3）PowerPoint 2000/2003演示文稿制作軟件基本操作和使用技巧 3.廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)：

美術(shù)基礎(chǔ)和工藝美術(shù)原理、色彩學(xué)、構(gòu)圖學(xué)和調(diào)色原理等：精彩作品欣賞，理論結(jié)合實(shí)際（重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)動(dòng)手能力）；美術(shù)與電腦結(jié)合。4.廣告設(shè)計(jì)軟件

1)Photoshop ：平面構(gòu)圖創(chuàng)意高級(jí)技法、色彩運(yùn)用的高級(jí)技法、商業(yè)海報(bào)、廣告制作、宣傳策劃、創(chuàng)意工作室Photoshop高級(jí)技法等。2)CorelDRAW ：平面矢量制圖原理、平面構(gòu)圖創(chuàng)意高級(jí)色彩運(yùn)用高級(jí)

技法、商業(yè)海報(bào)、廣告制作、宣傳策劃、美工繪圖排版、CorelDraw高級(jí)技法。

3)Illustrator ：平面矢量圖的繪制。4)AutoCAD：繪制平面結(jié)構(gòu)圖、立體圖等。

三、培訓(xùn)教材：

1.電腦綜合實(shí)用培訓(xùn)教程 電子科技大學(xué)出版社 2.Word2003文字處理教程 四川遠(yuǎn)程電子出版社 3.excel2003表格制作教程 四川遠(yuǎn)程電子出版社 4.廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 電子科技大學(xué)出版社 5.PhotoshopCS2應(yīng)用教程 電子科技大學(xué)出版社 6.從入門(mén)到精通CoreIDRAW12 電子科技大學(xué)出版社 7.IllustratorCS3中文版實(shí)用教程 上海科學(xué)普及出版社 8.從入門(mén)到精通AutoCAD2004 電子科技大學(xué)出版社

四、作業(yè)和考核方式

結(jié)合本專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，安排30～40次設(shè)計(jì)練習(xí)及廣告作品表現(xiàn)，并作為平時(shí)成績(jī)記錄，考試為理論及設(shè)計(jì)作品相結(jié)合。

第四篇：平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱

《平面廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱 前 言

緒 論平面廣告設(shè)計(jì)

第一節(jié) 當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢(shì) 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變

第三節(jié) 主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn) 第四節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)

第五節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則

第一部分平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

第一章 現(xiàn)代廣告構(gòu)圖原理

第一節(jié)平面構(gòu)圖的形式美法則 第二節(jié) 構(gòu)圖的基本原理與形式

第二章 色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

第一節(jié) 色彩概述

第三章 文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

第一節(jié) 文字設(shè)計(jì)概述 第二節(jié) 漢字設(shè)計(jì)

第三節(jié) 英文字設(shè)計(jì)

第四章 版面設(shè)計(jì)與編排基礎(chǔ)

第一節(jié) 版面設(shè)計(jì)與編排的形式原理 第二節(jié) 版面的構(gòu)成要素

第三節(jié) 版面的設(shè)計(jì)與編排

第二部分平面廣告設(shè)計(jì)形式

第五章 報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)

第六章 招貼廣告設(shè)計(jì)

第一節(jié) 招貼廣告的概念與功能 第二節(jié) 招貼廣告的構(gòu)成要素

第三節(jié) 招貼廣告的設(shè)計(jì)程序

第七章 戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)

前 言

1.課程的性質(zhì)

平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶(hù)外、戶(hù)內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含著文案、圖形、線(xiàn)條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿(mǎn)時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。

電腦的引入使的平面廣告設(shè)計(jì)的制作流程大大簡(jiǎn)化，在制作手法上，趨向于多樣性和風(fēng)格化。整個(gè)印前設(shè)計(jì)甚至到了可由一個(gè)人完成的地步，這其中，電腦圖文設(shè)計(jì)起到了至關(guān)重要的作用。

廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否對(duì)廣告視覺(jué)傳達(dá)信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節(jié),使廣告策劃的深化和視覺(jué)化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過(guò)引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹(shù)立有助于銷(xiāo)售的品牌形象與企業(yè)形象。作為實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的手段——電腦圖文設(shè)計(jì)已成為一種不可或缺的途徑，是廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)必修的專(zhuān)業(yè)主干課程之一，是廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生必須掌握的專(zhuān)業(yè)技能。2.課程的目的與要求

開(kāi)設(shè)《平面廣告設(shè)計(jì)＆電腦圖文設(shè)計(jì)》的目的旨在訓(xùn)練學(xué)生更準(zhǔn)確的把握廣告設(shè)計(jì)在廣告活動(dòng)中所起的作用。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中積極的運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)等多種學(xué)科知識(shí)，對(duì)廣告創(chuàng)意與視覺(jué)表現(xiàn)作全面、系統(tǒng)的研究。

學(xué)習(xí)《平面廣告設(shè)計(jì)＆電腦圖文設(shè)計(jì)》需達(dá)成以下目的： ⑴ 現(xiàn)代廣告構(gòu)圖原理 ⑵ 色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ) ⑶ 文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ) ⑷ 版面設(shè)計(jì)與編排基礎(chǔ) ⑸平面廣告設(shè)計(jì)形式

⑹ 對(duì)Photoshop基本功能熟練掌握 ⑺ 電腦輔助平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用與實(shí)例 3.所需前期相關(guān)課程

該課程作為廣告專(zhuān)業(yè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)課在開(kāi)設(shè)之前應(yīng)掌握基礎(chǔ)的美術(shù)知識(shí)及包括平構(gòu)、色構(gòu)、空間構(gòu)成的三大構(gòu)成基礎(chǔ)課。4.教材的選用與結(jié)構(gòu)

鑒于目前市場(chǎng)上《平面廣告設(shè)計(jì)＆電腦圖文設(shè)計(jì)》多而雜的狀況，建議授課教師在取各家之長(zhǎng)補(bǔ)各家之短的基礎(chǔ)上。針對(duì)我校學(xué)生的基本情況，自己編寫(xiě)講義。本大綱從結(jié)構(gòu)上分三個(gè)部分：

第一部分：著重研究平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。包括：現(xiàn)代廣告構(gòu)圖原理、色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、版面設(shè)計(jì)與編排基礎(chǔ)等。

第二部分：平面廣告設(shè)計(jì)形式。包括：報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)、招貼廣告設(shè)計(jì)、戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)等。第三部分：平面廣告設(shè)計(jì)手段。包括：電腦在平面廣告設(shè)計(jì)上的應(yīng)用、電腦輔助設(shè)計(jì)軟件的介紹

5.課時(shí)分配表

本課程擬在廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)三年級(jí)第一學(xué)期開(kāi)設(shè)。每周3學(xué)時(shí)，共52學(xué)時(shí)。其中，理論授課36學(xué)時(shí)，實(shí)踐16學(xué)時(shí)。

理論授課課時(shí)分配如下：

論 授

課 ※緒 論平面廣告設(shè)計(jì) 4學(xué)時(shí) 第一部分平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 20學(xué)時(shí) ※第一章 現(xiàn)代廣告構(gòu)圖原理 5學(xué)時(shí) ※第二章 色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 5學(xué)時(shí) ※第三章 文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 5學(xué)時(shí) ※第四章 版面設(shè)計(jì)與編排基礎(chǔ) 5學(xué)時(shí) 第二部分平面廣告設(shè)計(jì)形式 12學(xué)時(shí) 第五章 報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì) 4學(xué)時(shí) ※第六章 招貼廣告設(shè)計(jì) 4學(xué)時(shí) 第七章 戶(hù)外廣告設(shè)計(jì) 4學(xué)時(shí) 實(shí)踐 思考與練習(xí)16學(xué)時(shí)

6.講授方法

《平面廣告設(shè)計(jì)》是一門(mén)實(shí)踐性非常強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)課，建議采用以課堂教學(xué)為主，輔之以討論、作品賞析、實(shí)踐練習(xí)等多種教學(xué)手段，以調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，活躍課堂氣氛，順利完成教學(xué)任務(wù)。

緒論平面廣告設(shè)計(jì)

現(xiàn)代廣告從19世紀(jì)后20年起至今已有百余年的歷史。二次世界大戰(zhàn)以后世界廣告藝術(shù)進(jìn)入了科學(xué)發(fā)展時(shí)期。90年代以后世界廣告業(yè)已進(jìn)入成熟期，邁入一個(gè)嶄新的歷史發(fā)展階段。一有早期的簡(jiǎn)單形式、自發(fā)性是發(fā)展到現(xiàn)代的新科技、多種學(xué)科綜合運(yùn)用的一種有意識(shí)、有組織的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，成為一種獨(dú)立與成熟的產(chǎn)業(yè)。

本章要點(diǎn)：

一、當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢(shì)

二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變

三、主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn)

四、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)

五、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則

六、電腦圖文設(shè)計(jì)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用以及未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)

第一節(jié) 當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢(shì)

通過(guò)對(duì)本節(jié)內(nèi)容的學(xué)習(xí)，使學(xué)生初步了解廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作中所處的地位，以及廣告活動(dòng)逐步走向國(guó)際化所帶來(lái)世界廣告發(fā)展的趨勢(shì)。

一、廣告空間正在發(fā)生巨大的變化

隨著世界步入一個(gè)信息時(shí)代，高尖端技術(shù)的發(fā)展促成了廣告信息流量的飛速增加，廣告媒體正隨著信息流量的增加而不斷發(fā)展和擴(kuò)大。從而催生了一些新型的廣告媒體，在科技發(fā)達(dá)的國(guó)家里，電子廣告將越來(lái)越成為重要的廣告?zhèn)髅襟w，成為最具有吸引力的現(xiàn)代廣告，為廣告業(yè)開(kāi)拓了更為廣闊的前景。

二、廣告策劃已成為廣告活動(dòng)的核心

廣告整體性策劃是為取得良好效益的有目的有計(jì)劃的廣告活動(dòng)，廣告活動(dòng)的謀劃已成為成功的廣告活動(dòng)的核心，科學(xué)得精心的整體策劃是取的廣告效益的必要手段。

三、創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中占有重要地位

日益激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上已成為廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，廣告創(chuàng)意的卓越與否，已成為能否贏得消費(fèi)者，打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，成為廣告是否具有競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

四、廣告的表現(xiàn)形式向藝術(shù)化、人情化發(fā)展

一個(gè)成功的廣告人應(yīng)具有創(chuàng)見(jiàn)和懂得顧客的需要，應(yīng)是“半個(gè)詩(shī)人加上半個(gè)商人”；應(yīng)用親切和微笑的手法去贏得消費(fèi)者，使廣告的“軟性”成分不斷增加，更帶有藝術(shù)性和人情味，變得更為吸引人，更具有視聽(tīng)效果。

第二節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變

廣告的發(fā)展逐步改變了人們對(duì)廣告的看法，人們?cè)诒г故艿綇V告困擾的同時(shí)，也日益感到離不開(kāi)廣告，從而對(duì)現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)也提出了更高的要求，在社會(huì)消費(fèi)形態(tài)和消費(fèi)者對(duì)媒體視聽(tīng)形態(tài)等的轉(zhuǎn)變及交互作用下，現(xiàn)代廣告已進(jìn)入信息更簡(jiǎn)單、畫(huà)面沖擊力也更強(qiáng)的階段。

一、隨著新的廣告時(shí)代的來(lái)臨廣告作品的內(nèi)涵也隨之發(fā)生了變化

成功的廣告作品必須使廣告中的信息、娛樂(lè)及藝術(shù)三種成份的完美組合，及商品獨(dú)到的價(jià)值（信息部分），透過(guò)娛樂(lè)成分的呈現(xiàn)，達(dá)到十分戲劇化的效果。

二、廣告設(shè)計(jì)正日益從重視合理性發(fā)展到重視感情方面

著眼于人做廣告尤其是從重視實(shí)際轉(zhuǎn)變到重視想象方面，為使人們對(duì)廣告有所感受，有所反應(yīng)，在廣告表現(xiàn)上形象的手法比單純敘述的手法用得更多，更重視從美學(xué)角度來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)。其目的在于把你吸引住，使你有所感觸，使你著迷，左右你的情緒，使你達(dá)到“幻想”的深度。

三、廣告設(shè)計(jì)主體著重于價(jià)值觀念的表達(dá)

第三節(jié) 主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn)

我們面臨的時(shí)代是一個(gè)急劇變化的時(shí)代，在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)大眾觀念意識(shí)的變更，傳統(tǒng)主流的廣告創(chuàng)意法則已難完全適應(yīng)并發(fā)揮其應(yīng)有的威力和影響，已面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在本節(jié)中通過(guò)對(duì)消費(fèi)群體及層次變化的分析，使學(xué)生能夠更準(zhǔn)確的把握創(chuàng)意的脈搏從而創(chuàng)作出具有鮮明風(fēng)格的廣告作品。

第四節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)有明確的目的性，作為一種信息傳遞藝術(shù)，它的主要任務(wù)在于有效地傳遞商品和服務(wù)信息，樹(shù)立良好的品牌和企業(yè)形象，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，說(shuō)服目標(biāo)受眾改變態(tài)度進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，并從精神上給人以美的享受，最后達(dá)到促銷(xiāo)的目的。

一、有效地傳遞商品的服務(wù)信息

在現(xiàn)代社會(huì)里，產(chǎn)品和服務(wù)信息的傳遞已成為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一項(xiàng)重要工作。

二、樹(shù)立良好的品牌和企業(yè)形象

樹(shù)立良好的品牌和企業(yè)形象是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要任務(wù)之一，它可以影響消費(fèi)大眾對(duì)企業(yè)的信心，使企業(yè)及其產(chǎn)品獲得很高的記憶度，很高的熟悉度，良好的印象度和行為支持度，從而大大提高產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要任務(wù)，就是要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)消費(fèi)者進(jìn)行必要的刺激，使之產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的欲望。

四、說(shuō)服目標(biāo)受眾改變態(tài)度

廣告最終的目的是“推銷(xiāo)”產(chǎn)品和服務(wù)，而要達(dá)到此目的，就必須刺激人們的欲求，并說(shuō)服人們進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。因此，廣告作品具有說(shuō)服力量也是現(xiàn)代廣告的重要任務(wù)之一，使設(shè)計(jì)出真正有效廣告的重要因素。

五、給人以審美感受

廣告不僅要傳遞產(chǎn)品和服務(wù)信息，而且要刺激人們的需要，從而達(dá)到促銷(xiāo)的目的。作為一種藝術(shù)形式，廣告作品還應(yīng)該給人以美好的教育和熏陶，使人們得到精神上的享受，引發(fā)積極向上的精神，豐富人們的文化生活。

第五節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)廣告的性質(zhì)和目的，針對(duì)廣告設(shè)計(jì)所提出的根本性、指導(dǎo)性的準(zhǔn)則和觀點(diǎn)。本章接我們將全面分析這五項(xiàng)重要的原則在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

一、真實(shí)性原則

真實(shí)性使廣告的生命和本質(zhì)，使廣告的靈魂。作為一種負(fù)責(zé)任的信息傳遞，真實(shí)性原則始終是廣告設(shè)計(jì)首要的和最基本的原則。

二、關(guān)聯(lián)性原則

廣告設(shè)計(jì)必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標(biāo)關(guān)聯(lián)、與廣告想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒(méi)有關(guān)聯(lián)性就失去了目的。關(guān)聯(lián)性的原則在于要解決以下幾個(gè)基本問(wèn)題：

1、廣告欲達(dá)到什么樣的目的？

2、廣告做給什么樣的目標(biāo)受眾？

3、有什么樣的競(jìng)爭(zhēng)力點(diǎn)可以做廣告承諾？有什么支持點(diǎn)？

4、廣告的品牌有什么特別的個(gè)性？

5、什么樣的媒體適合傳播廣告信息？取悅受眾的突破口開(kāi)在哪里 ？

三、創(chuàng)新性原則

廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新原則，就是個(gè)性化原則，是差別化設(shè)計(jì)策略的體現(xiàn)。個(gè)性化的內(nèi)容和獨(dú)創(chuàng)性的表現(xiàn)形式和和諧統(tǒng)一，顯示出廣告作品的個(gè)性于設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性。

四、形象性原則

產(chǎn)品形象和企業(yè)形象是品牌和企業(yè)以外的心理價(jià)值，是人們對(duì)商品品質(zhì)和企業(yè)品位感情反應(yīng)的聯(lián)想，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要重視品牌和企業(yè)形象的創(chuàng)造。

五、感情性原則

感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)，人們的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)受感情因素的影響很大，消費(fèi)者在接受廣告時(shí)要遵循一定的心理活動(dòng)規(guī)律，及“科學(xué)的法則時(shí)遵循心理學(xué)法則的”。

思考與練習(xí)：

? 現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)任務(wù)是什么？

現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)原則是什么？? 第一部分平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

第一章 現(xiàn)代廣告構(gòu)圖原理

構(gòu)圖是繪畫(huà)的基礎(chǔ)，也是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。廣告構(gòu)圖的成功與否直接影響廣告的視覺(jué)傳達(dá)；不同的廣告構(gòu)圖風(fēng)格體現(xiàn)出不同的廣告氛圍；獨(dú)特而有創(chuàng)見(jiàn)的構(gòu)圖能產(chǎn)生意想不到的廣告效果。總之，我們處在注重設(shè)計(jì)和注重效率的時(shí)代，廣告客戶(hù)精益求，設(shè)計(jì)師更要注重現(xiàn)代構(gòu)圖原理的靈活應(yīng)用，提高設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，這對(duì)于靜態(tài)的平面廣告設(shè)計(jì)而言，尤為重要。

本章要點(diǎn)：

一、平面構(gòu)圖的形式美法則

二、構(gòu)圖的基本原理與形式

第一節(jié)平面構(gòu)圖的形式美法則

探討形式美的法則，是所有設(shè)計(jì)學(xué)科共同的課題，那么，它的意義何在呢？在日常生活中，美是每一個(gè)人追求的精神享受。在西方，自古希臘時(shí)代就有一些學(xué)者與藝術(shù)家提出了“美的形式法則”的理論，時(shí)至今日，美的形式法則已經(jīng)成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)知識(shí)。在設(shè)計(jì)構(gòu)圖的實(shí)踐上，更具有它的重要性。形式美法則主要有以下幾條。

一、和諧

二、對(duì)比與統(tǒng)一

三、對(duì)稱(chēng)

四、均衡

五、比例

六、視覺(jué)重心

七、節(jié)奏與韻律

八、聯(lián)想與意境

第二節(jié) 構(gòu)圖的基本原理與形式

對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖給人一種穩(wěn)定、均衡的莊嚴(yán)之美，不對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖給人一種動(dòng)態(tài)、不均衡的力量之美。色彩、塊面的大小，視覺(jué)中心的放置，都能造成視覺(jué)重量關(guān)系的改變。如何運(yùn)用這些改變創(chuàng)造意想不到的畫(huà)面，是我們下面要研究的內(nèi)容。

一、構(gòu)圖的基本法則 世界上的一切事物無(wú)不是對(duì)立統(tǒng)一的，所以一切設(shè)計(jì)法則也要符合對(duì)立統(tǒng)一的規(guī)律。構(gòu)圖是平面的一個(gè)重要的組成部分，對(duì)立統(tǒng)一也是構(gòu)圖的基本法則。構(gòu)圖的對(duì)立統(tǒng)一體現(xiàn)為對(duì)比均衡和多樣統(tǒng)一。

二、平面構(gòu)圖的基本形式

平面構(gòu)圖的基本形式可以分為三大類(lèi)，對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖、不對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖、不對(duì)稱(chēng)的對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖。

思考與練習(xí)：

? 利用電腦輔助圖形設(shè)計(jì)軟件完成平面構(gòu)成的八種形式 規(guī)格：19＊19（cm）黑白稿 第二章 色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

自然界的色彩現(xiàn)象絢麗多變，而色彩設(shè)計(jì)的配色方案同樣千變?nèi)f化。作為一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)工作者，需要從本質(zhì)特征上去認(rèn)識(shí)這個(gè)色彩世界。怎樣去掌握和駕馭其中的色彩變化規(guī)律，得心應(yīng)手的不斷展示自己的色彩創(chuàng)新設(shè)計(jì)？在這里，面對(duì)復(fù)雜的色彩現(xiàn)象即必須解決的實(shí)踐問(wèn)題，科學(xué)的認(rèn)識(shí)、理性的判斷與方法的掌握是必要的。本章要點(diǎn)：

一、色彩概述 第一節(jié) 色彩概述

我們的周?chē)涑庵剩视泄庖穑庥钟形锢韺傩浴钠綍r(shí)隨處可見(jiàn)的色彩中發(fā)掘它的本質(zhì)，探討它的形成原因，有助于我們更好的了解色彩的形成及它帶給我們的心理感受。

一、色彩的基本性質(zhì)

色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是本節(jié)要詳細(xì)闡明的概念。

二、色彩的對(duì)比與調(diào)和

兩個(gè)鮮艷的色塊放在一起產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激感，兩個(gè)柔和的色塊放在一起產(chǎn)生和諧的美感。不同的色塊組織帶給人千差萬(wàn)別的視覺(jué)感受，通過(guò)科學(xué)的系列的訓(xùn)練方法，理解色彩組合的概念，掌握色彩搭配的規(guī)律，就可以用直觀有效的色彩設(shè)計(jì)作品表達(dá)平面設(shè)計(jì)的主題。

1、當(dāng)兩個(gè)或兩個(gè)以上的色彩放在一起，通過(guò)觀察比較，就可以清楚的看出它們之間的差別，這種色彩之間的差異關(guān)系成為色彩的對(duì)比關(guān)系，也稱(chēng)色彩對(duì)比。

2、所謂色彩調(diào)和，就是為了不同的色彩組成協(xié)調(diào)的整體，必須經(jīng)過(guò)調(diào)整與組合的過(guò)程，以達(dá)到和諧、有秩序、有條理和統(tǒng)一的視覺(jué)感受。

三、色彩的感覺(jué)

1、視覺(jué)生理與色彩

2、視覺(jué)心理與色彩

四、色彩的表現(xiàn)

1、色彩的設(shè)計(jì)原則

色彩設(shè)計(jì)，要追求形式與表達(dá)內(nèi)容的統(tǒng)一。

2、色彩的審美標(biāo)準(zhǔn)

色彩具有形式與精神的兩重性。

思考與練習(xí)：

利用電腦輔助圖形設(shè)計(jì)軟件完成色彩構(gòu)成訓(xùn)練?

1.用已有的圖形完成四季的色彩填充訓(xùn)練（要求：色彩運(yùn)用合理，準(zhǔn)確）2.完成九宮格色彩訓(xùn)練 規(guī)格：19＊19（cm）色彩稿 第三章 文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

文字的出現(xiàn)，是人類(lèi)告別蠻荒走向文明的標(biāo)志。歷經(jīng)幾千年的滄桑，文字不僅是社會(huì)得以傳承積累的載體，也成為了一種獨(dú)特的藝術(shù)形式。新的字體隨著社會(huì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的日新月異應(yīng)運(yùn)而生，作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，起到吸引視覺(jué)和有效傳遞信息的功能。本章要點(diǎn)：

一、文字設(shè)計(jì)概述

二、漢字設(shè)計(jì)

三、英文字設(shè)計(jì) 第一節(jié) 文字設(shè)計(jì)概述

在平面廣告設(shè)計(jì)中，文字不僅僅起到說(shuō)明的作用，而且文字的形狀本身就非常具有視覺(jué)表現(xiàn)能力，文字的設(shè)計(jì)是一個(gè)重要的設(shè)計(jì)內(nèi)容。我們可以看到許多以文字作畫(huà)面主體形象的廣告設(shè)計(jì)。世界上不少有名的大公司都以文字造型來(lái)設(shè)計(jì)自己的公司標(biāo)志。我們應(yīng)該重視文字筆畫(huà)（字母）的造型設(shè)計(jì)和排列組合在氣質(zhì)、性格、美學(xué)上給人的感覺(jué)，能否吸引人的注意力。標(biāo)題字設(shè)計(jì)是否美觀，字體選用是否恰當(dāng)以及文字排列組合是否合理，這些對(duì)一幅平面廣告作品設(shè)計(jì)的成功與否，都將起到十分重要的作用。

一、文字的字體創(chuàng)作

二、文字的連字設(shè)計(jì) 第二節(jié) 漢字設(shè)計(jì)

中國(guó)字因其特有的書(shū)法形式，具有英文字體設(shè)計(jì)受法無(wú)法媲美的視覺(jué)效果。在文字結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)、寫(xiě)法上，都有自成一派的風(fēng)格和特征。針對(duì)其特有的造型特點(diǎn)，本節(jié)將對(duì)漢字的設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)的見(jiàn)解。

一、漢字的結(jié)構(gòu)和筆畫(huà)特征

二、漢字美術(shù)字寫(xiě)法

三、漢字的常用字體 第三節(jié) 英文字設(shè)計(jì)

漢字是象形文字，英文字則是抽象文字。英文字是拉丁文字的一種，由26個(gè)字母構(gòu)成。拉丁字母起源于古羅馬，然后傳至歐洲各國(guó)及北美、拉丁美洲、南非、澳大利亞和新西蘭等地，是現(xiàn)今世界上使用最廣泛的一種字母。我國(guó)現(xiàn)行的漢語(yǔ)拼音方案也采用拉丁字母作為漢語(yǔ)拼音字母。因此英文字在設(shè)計(jì)中使用極其廣泛。所以在這里我們將對(duì)英文字體的結(jié)構(gòu)與特征，英文字體的種類(lèi)進(jìn)行介紹。

一、英文字體的結(jié)構(gòu)與特征

二、英文字體的種類(lèi)

思考與練習(xí)：

? 利用電腦輔助圖形設(shè)計(jì)軟件完成字體設(shè)計(jì)訓(xùn)練

1.運(yùn)用已掌握的平面構(gòu)成知識(shí)設(shè)計(jì)一副字體招貼（要求：A4幅面21＊21.9cm 分辨率300像素／英寸，色彩不限）

第四章 版面設(shè)計(jì)與編排基礎(chǔ)

版式設(shè)計(jì)與編排是指根據(jù)特定內(nèi)容的需要將文字、圖形成功的組織安排到一定版面上的設(shè)計(jì)藝術(shù)。從廣義上講，他的形式原理同樣適用于影視、舞美、建筑、裝潢、服裝、繪畫(huà)等藝術(shù)。從設(shè)計(jì)領(lǐng)域上看，它較廣泛的應(yīng)用于報(bào)刊雜志和書(shū)籍的版面設(shè)計(jì)，如招貼廣告、商品包裝等等。本章要點(diǎn)：

一、版面設(shè)計(jì)與編排的形式原理

二、版面的構(gòu)成要素

二、的設(shè)計(jì)與編排

第一節(jié) 版面設(shè)計(jì)與編排的形式原理

形式美的原理存在于藝術(shù)的各個(gè)門(mén)類(lèi)，版面設(shè)計(jì)也不例外，好的版面設(shè)計(jì)必須遵循這些形式美原理，在視覺(jué)上，將美的情趣融匯于設(shè)計(jì)之中。這些形式美原理是既對(duì)立又統(tǒng)一的共存于一個(gè)版面之中的。

一、版面的比例 黃金分割：1：1.618

二、版面的視覺(jué)力場(chǎng) 成功的版面設(shè)計(jì)有的時(shí)候在視覺(jué)上是具有吸引力的、流動(dòng)性和富于生命力的。也就是說(shuō)，在一個(gè)生動(dòng)的設(shè)計(jì)版面中，存在著一個(gè)視覺(jué)立場(chǎng)。

三、版面的視覺(jué)流程

由于閱讀的習(xí)慣經(jīng)驗(yàn)，人們看到一個(gè)版面，習(xí)慣的視覺(jué)流程是從左到右，再?gòu)纳系较伦詈蠹性诎婷鎺缀沃行钠系奈恢谩?/p>

三、版面的視覺(jué)中心（重心）

由于人的生理特征所決定，在一個(gè)版面中，人們感覺(jué)到的中心比實(shí)際的幾何中心要略高一點(diǎn)，我們稱(chēng)它為習(xí)慣視覺(jué)中心。

四、版面的視覺(jué)方向

在版面中，字行、字組、圖片的安排都存在著某種方向的運(yùn)動(dòng)感。

五、版面的對(duì)成形式

1、垂直對(duì)稱(chēng)

2、水平對(duì)稱(chēng)

六、版面的視覺(jué)均衡

版面的均衡就是要保持版面中視覺(jué)重量不等甚至差異很大的基本形之間的平衡、穩(wěn)定。

九、版面的空白

版面中的空白與建筑中的虛空間相似。形、虛形是一個(gè)矛盾的兩個(gè)方面，它們同等重要。

十、版面的分割

1、橫向分割

2、縱向分割

十一、版面的統(tǒng)一

統(tǒng)一這一形式原理，也可以稱(chēng)為基調(diào)。

十一、版面的節(jié)奏與韻律

版面中字行的重復(fù)，同種字體相似筆畫(huà)的重復(fù)，圖形的重復(fù)或相似，圖片的重復(fù)或相似，種種同類(lèi)視覺(jué)要素變化交替的重復(fù)等，應(yīng)用到版面中都能產(chǎn)生美的節(jié)奏和韻律。

十二、版面的對(duì)比

對(duì)比相對(duì)于靜的均衡來(lái)說(shuō)，是一種動(dòng)的均衡。

十三、版面的點(diǎn)線(xiàn)面組合

以點(diǎn)、線(xiàn)、面、的抽象觀念去觀察和設(shè)計(jì)版面，會(huì)使版面更具形式美和現(xiàn)代感。

第二節(jié) 版面的構(gòu)成要素

版面中的基本要素互相組合、協(xié)調(diào)達(dá)到對(duì)比統(tǒng)一的完美境界，才能體現(xiàn)出高超的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和優(yōu)良的視覺(jué)效果。一個(gè)好的版面，總是幾個(gè)設(shè)計(jì)要素精心搭配的結(jié)果。

一、版面的編排要素

二、版面構(gòu)成要素

第三節(jié) 版面的設(shè)計(jì)與編排

將主體創(chuàng)意與編排技巧相結(jié)合來(lái)繁榮設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，已成為現(xiàn)代編排設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。在編排的創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字的編排具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力，它生動(dòng)、直觀、富有藝術(shù)的表現(xiàn)與傳達(dá)。文字與圖形的配置，已不是簡(jiǎn)單、平淡的組合關(guān)系，而是更具有積極的參與性與創(chuàng)意表現(xiàn)性，與圖形達(dá)成最佳的配置關(guān)系來(lái)共同表現(xiàn)思想與情感。

一、版面中的文字編排

二、版面中的圖形編排

思考與練習(xí)： 利用電腦輔助圖形設(shè)計(jì)軟件完成版面設(shè)計(jì)訓(xùn)練? 1.利用廢舊雜志，采用剪貼的方式設(shè)計(jì)三幅版面

（要求：兩幅A3一幅A4，主題明確，版式設(shè)計(jì)要求與主題符合）

第二部分平面廣告設(shè)計(jì)形式

第五章 報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)

紙張與雜志是廣告最常見(jiàn)的兩種形式。由于兩者在發(fā)行時(shí)間、印刷質(zhì)量的方面的不同，報(bào)紙與雜志的設(shè)計(jì)與策劃不盡相同。本章我們將學(xué)習(xí)如何抓住報(bào)紙和雜志的特征，來(lái)設(shè)計(jì)和編排相應(yīng)的廣告。

本章要點(diǎn)：

一、報(bào)紙廣告媒介特征

二、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)與編排

三、雜志廣告媒介特征

四、雜志廣告設(shè)計(jì)與編排

五、報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)實(shí)例

第六章 招貼廣告設(shè)計(jì)

招貼因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，留下印象。一張充滿(mǎn)信息情報(bào)的招貼，在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性。招貼具有充滿(mǎn)時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和情感。

本章要點(diǎn)：

一、招貼廣告的概念與功能

二、招貼廣告的構(gòu)成要素

三、招貼廣告的設(shè)計(jì)程序 第一節(jié) 招貼廣告的概念與功能

招貼至僅是廣告宣傳中的中堅(jiān)武器，使各種紀(jì)念活動(dòng)或者企業(yè)戰(zhàn)略等所有大型的活動(dòng)的基本手段，處于視覺(jué)表現(xiàn)的主軸地位。

一、招貼廣告的概念

“招貼”按其字義解釋?zhuān)罢小笔钦幸⒁猓百N”是張貼，即為“招引注意而進(jìn)行張貼”。

二、現(xiàn)代廣告的功能

1、信息傳播廣

2、有利于視覺(jué)形象傳達(dá)

3、刺激需求

4、審美作用

第二節(jié) 招貼廣告的構(gòu)成要素

招貼廣告的構(gòu)成要素可分為文字語(yǔ)言和圖形語(yǔ)言?xún)刹糠帧Ｎ淖终Z(yǔ)言部分包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語(yǔ)、商品名和公司名等；圖形語(yǔ)言部分包括企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)造型（吉祥物）、廣告插畫(huà)、色彩等。

一、招貼廣告的標(biāo)題

招貼廣告的標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應(yīng)放置于能夠最快被注目的位置。

二、招貼廣告的正文

招貼廣告中的正文又可稱(chēng)之為廣告文案，它是標(biāo)題的發(fā)揮，是對(duì)標(biāo)題的詳細(xì)解釋。

三、招貼廣告的標(biāo)語(yǔ)

標(biāo)語(yǔ)又名“口號(hào)”它是表示商品性質(zhì)及企業(yè)風(fēng)格的完整短句。

四、招貼廣告的商品名和公司名

商品名是有數(shù)個(gè)文字組合而成，須以一個(gè)整體來(lái)認(rèn)識(shí)，這種組合的文字又稱(chēng)“標(biāo)準(zhǔn)字”。公司名則包括公司的全稱(chēng)和簡(jiǎn)稱(chēng)。

五、招貼廣告的商標(biāo)

商表示商業(yè)性的標(biāo)志、記號(hào)，它是商品或經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)質(zhì)量的保證，是區(qū)別、識(shí)別商品的重要依據(jù)。

六、招貼廣告的插圖

插圖在大多數(shù)招貼廣告中比文案占據(jù)更多的位置，它在促銷(xiāo)商品上與文案有著同等重要的作用，在某些招貼廣告中，插圖甚至比文案更重要。

七、招貼廣告的色彩

廣告的好壞不在于畫(huà)面里使用了多少顏色，關(guān)鍵在于這些色彩用得是否恰當(dāng)。第三節(jié) 招貼廣告的設(shè)計(jì)程序

招貼廣告設(shè)計(jì)作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一部分必須按照一定的程序，有計(jì)劃、有步驟的進(jìn)行。下面讓我們來(lái)認(rèn)識(shí)招貼廣告設(shè)計(jì)的各個(gè)階段。

一、招貼廣告市場(chǎng)環(huán)境分析

二、招貼廣告定位

三、招貼廣告創(chuàng)意

四、招貼廣告的設(shè)計(jì)與編排 思考與練習(xí)：

利用電腦輔助圖形設(shè)計(jì)軟件完成招貼廣告設(shè)計(jì)訓(xùn)練? 1.設(shè)計(jì)兩幅公益廣告招貼：①主題：“無(wú)償獻(xiàn)血” ②主題：“白色污染或使用一次性筷子對(duì)自然的破壞”

（要求：主題明確，色彩不限，文案自擬；規(guī)格：A4幅面21＊21.9cm 分辨率300像素／英寸）2.設(shè)計(jì)一幅廣告招貼：①主題自擬

（要求：主題明確，充分體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵或企業(yè)文化，定位準(zhǔn)確，色彩不限，文案自擬；規(guī)格：A4幅面21＊21.9cm 分辨率300像素／英寸）

第七章 戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)

戶(hù)外廣告不僅僅是廣告發(fā)展的一種傳播媒介手段，也是現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)布局中的一個(gè)重要組成部分。戶(hù)外廣告與城市美化、商店布局、街道連接相得益彰、交相輝映，是大都市的一大景觀。本章要點(diǎn)：

一、戶(hù)外廣告媒介特征

二、戶(hù)外廣告形式與種類(lèi)

二、廣告的策劃與設(shè)計(jì)

四、戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)實(shí)例

第五篇：平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。平面設(shè)計(jì)作品主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線(xiàn)劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺(jué)引導(dǎo)作用形成的幻覺(jué)空間。

1.和諧：平面設(shè)計(jì)作品從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計(jì)是統(tǒng)一與對(duì)比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無(wú)章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分給我們的感覺(jué)和意識(shí)是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。

2.對(duì)比：又稱(chēng)對(duì)照，平面設(shè)計(jì)作品把質(zhì)或量反差很大的兩個(gè)要素成功的配列在一起，使人感覺(jué)鮮明強(qiáng)烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。

3.對(duì)稱(chēng)：假定在一個(gè)圖形的中央設(shè)定一條垂直線(xiàn)，平面設(shè)計(jì)作品將圖形分為相等的左右兩個(gè)部分，其左右兩個(gè)部分的圖形完全相等，這就是對(duì)稱(chēng)圖。

4.平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計(jì)作品中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺(jué)判斷上的平衡。

5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是平面設(shè)計(jì)作品構(gòu)成設(shè)計(jì)中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。

6.重心：平面設(shè)計(jì)作品畫(huà)面的中心點(diǎn)，就是視覺(jué)的重心點(diǎn)，畫(huà)面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對(duì)視覺(jué)中心產(chǎn)生影響。

7.節(jié)奏：節(jié)奏這個(gè)具有時(shí)間感的用于在構(gòu)成平面設(shè)計(jì)作品上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。

8.韻律：平面設(shè)計(jì)作品構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂(lè)的旋律感，成為韻律。