第一篇：廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱

實(shí)用電腦學(xué)校廣告設(shè)計(jì)課程大綱

根據(jù)本專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，本課程的任務(wù)是：

1． 使學(xué)生了解和掌握?qǐng)D形圖像處理軟件corelDRAW,Photoshop工具的基本操作技能；提高學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，培養(yǎng)團(tuán)結(jié)合作精神，為培養(yǎng)高素質(zhì)的技能應(yīng)用型人才服務(wù)。

2．為學(xué)生利用圖形圖像處理軟件進(jìn)行各類藝術(shù)設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)，使他們具有進(jìn)一步學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)的能力。本課程強(qiáng)調(diào)軟件操作能力與實(shí)際應(yīng)用設(shè)計(jì)的能力。掌握corelDRAW,Photoshop不同版本設(shè)計(jì)應(yīng)用。

通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握?qǐng)D形圖像處理軟件的知識(shí)和技術(shù)，在此基礎(chǔ)上，提高分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力；提高學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，為藝術(shù)設(shè)計(jì)做好鋪墊；具備較強(qiáng)的實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)能力。本課程教學(xué)應(yīng)在知識(shí)和能力方面達(dá)到下述目標(biāo)： 1．知識(shí)方面

⑴ 掌握corelDRAW,Photoshop的基本概念。

⑵ 掌握corelDRAW,Photoshop的系統(tǒng)設(shè)置與管理。

⑶ 掌握corelDRAW,Photoshop工具的使用。

⑷ 掌握corelDRAW,Photoshop常用圖像文件的格式。

⑸ 掌握?qǐng)D形圖像的存儲(chǔ)與輸出。

⑹ 了解圖形圖像的獲取與建立。

⑺ 了解圖形圖像的顏色模式。

⑻ 了解圖形圖像的Web設(shè)計(jì)與應(yīng)用設(shè)計(jì)能力。2．能力方面

⑴ 具有熟練使用corelDRAW,Photoshop軟件中各工具的能力。

⑵ 具有對(duì)平面圖像進(jìn)行熟練處理的能力。

⑶ 具有使用圖像輸入輸出及打印的能力。

⑷

具有使用corelDRAW,Photoshop整合應(yīng)用設(shè)計(jì)的能力。

⑸

掌握corelDRAW,Photoshop不同版本設(shè)計(jì)應(yīng)用。

[Photoshop基礎(chǔ)部分] 第一課次：Photoshop簡(jiǎn)介及軟件界面概覽 工具欄的介紹 最基本的操作

練習(xí)作業(yè)： 簡(jiǎn)單人物剪影練習(xí)

課后練習(xí)：熟悉上午的所講工具（存儲(chǔ)文件和導(dǎo)出）

第二課次：Photoshop畫筆工具

漸變工具

練習(xí)作業(yè)：實(shí)例講解+實(shí)例練習(xí)（彩虹島/鋼筆練習(xí)/使用鋼筆扣圖（汽車））

PS筆刷及壁紙制作

第三課次：Photoshop強(qiáng)化鋼筆工筆 繪畫蝴蝶

練習(xí)作業(yè)：插畫壁紙的制作

第四課次：Photoshop蒙板+漸變+鋼筆<漸變需要注意的地方> ps前2種蒙板介紹

練習(xí)作業(yè)：水晶表情的制作

第五課次：Photoshop漸變練習(xí)圖層樣式的介紹

練習(xí)作業(yè)：秋景臨摹 表情壁紙 介紹低版本和高版本軟件的區(qū)別和優(yōu)勢(shì)

第六課次：Photoshop透視原理 透視所需要注意事項(xiàng)

練習(xí)作業(yè)：兩個(gè)多邊立體形狀的練習(xí)

[復(fù)習(xí)/對(duì)前面工具的強(qiáng)化練習(xí)]

第七課次：Photoshop質(zhì)感臨摹練習(xí)

練習(xí)作業(yè)：面包logo

質(zhì)感蘋果

第八課次：Photoshop圖層定義/筆刷定義

練習(xí)作業(yè)：無(wú)縫圖片的定義 蘋果壁紙

第九課次：Photoshop重點(diǎn)講解圖層樣式以及優(yōu)缺點(diǎn)

霓虹燈廣告牌設(shè)計(jì)

霓虹燈的效果設(shè)計(jì)

練習(xí)作業(yè)：Web后臺(tái)登陸設(shè)計(jì) 后臺(tái)界面設(shè)計(jì) 簡(jiǎn)單了解ps設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)

第十課次：Photoshop設(shè)計(jì)范圍/了解高光以及簡(jiǎn)單的ui設(shè)計(jì)

練習(xí)作業(yè)：Mp3播放器的臨摹/試練習(xí)情況要求學(xué)員嘗試設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的mp3界面或是按

鈕 導(dǎo)航條的臨摹

[總結(jié)復(fù)習(xí)]

第十一課次：課程安排：QQ公仔等臨摹 咖啡杯的制作

復(fù)習(xí)前面所學(xué)工具,力求學(xué)員都能達(dá)到老師要求

第十二課次：Photoshop通道講解/顏色模式的區(qū)別/簡(jiǎn)單圖片的處理

介紹一款調(diào)色軟件 以及ps動(dòng)作練習(xí)

人物發(fā)絲扣圖 圖片的顏色調(diào)整

注意:側(cè)重點(diǎn)的不同,關(guān)于影樓調(diào)色等可按學(xué)員情況講解,主要目的還是要以為商業(yè)平面廣告為主

第十三課次：Photoshop文本工具/字符面板講解/排版設(shè)計(jì)要點(diǎn)以及注意事項(xiàng)

練習(xí)作業(yè)：設(shè)計(jì)一款制度牌

第十四課次：Photoshop3d立體字設(shè)計(jì)技巧

練習(xí)作業(yè)：3d立體字設(shè)計(jì)技巧

2011字體設(shè)計(jì)

第十五課次：課程安排：回顧前面所學(xué)內(nèi)容（遺露補(bǔ)缺）

理論的學(xué)習(xí)和學(xué)生討論互動(dòng)

[實(shí)戰(zhàn)臨摹訓(xùn)練] 希望通過(guò)臨摹作品來(lái)提升對(duì)設(shè)計(jì)的理解 學(xué)生臨摹時(shí) 老師充當(dāng)其助手 協(xié)助學(xué)生

有可能學(xué)生對(duì)前面工具有所忘記無(wú)法完成或者過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的完成<通過(guò)練習(xí)借鑒，引導(dǎo)學(xué)生自己借鑒別人的設(shè)計(jì)思路 整和自己的想法 獨(dú)立設(shè)計(jì)完成作業(yè)> 理論課安排一節(jié)<什么是設(shè)計(jì)> 到此ps基礎(chǔ)課程結(jié)束

第十六課次：Photoshop名片設(shè)計(jì) 印刷知識(shí) 以及名片設(shè)計(jì)要點(diǎn) 簡(jiǎn)單介紹企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) 為后面vis設(shè)計(jì)做

鋪墊 唐人盛世設(shè)計(jì)公司名片制作 效果圖

練習(xí)練習(xí)：臨摹兩款logo 設(shè)計(jì)一款學(xué)校名片

第十七課次：Photoshop設(shè)計(jì)戶外廣告（噴會(huì)/寫真、噴繪絲印橫幅廣告的區(qū)別/制作及注意事項(xiàng)）

快活林戶外廣告的設(shè)計(jì) 效果圖

練習(xí)作業(yè)：橫幅的制作，店招的設(shè)計(jì)（噴繪）

第十八課次：Photoshop卡片設(shè)計(jì)以及卡片的注意事項(xiàng)

練習(xí)作業(yè)：貴賓卡的制作 VIP卡的設(shè)計(jì)效果圖的制作

第十九課次：Photoshop邀請(qǐng)函的制作

練習(xí)作業(yè)：金伯利珠寶邀請(qǐng)函的設(shè)計(jì)；

第二十課次：Photoshop地產(chǎn)dm單頁(yè)臨摹

練習(xí)作業(yè)：學(xué)員設(shè)計(jì)一款宣傳單頁(yè)

第二十一課次：Photoshop戶外廣告牌的設(shè)計(jì) 戶外廣告設(shè)計(jì)以及要點(diǎn)

練習(xí)作業(yè)：學(xué)生設(shè)計(jì)一款 店招設(shè)計(jì) 燈箱廣告 路牌廣告

第二十二課次：Photoshop菜譜設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)以及細(xì)節(jié)

練習(xí)作業(yè)：菜譜設(shè)計(jì)

第二十三課次：總結(jié)前面所學(xué)內(nèi)容 和老師相互交流

練習(xí)以及設(shè)計(jì)思路的討論

小練習(xí)的安排

復(fù)習(xí)PS

上午老師繼續(xù)講解工具以及排版 學(xué)生自我交流討論

下午練習(xí)

廣告實(shí)戰(zhàn)測(cè)試 老師只作為學(xué)生助手角色 例如：引導(dǎo)學(xué)生設(shè)計(jì)；怎么找到合適當(dāng)前廣告的素材以及素材關(guān)鍵字 適當(dāng)時(shí)機(jī)扮演客戶

適當(dāng)增加理論知識(shí) 和學(xué)生互動(dòng)討論

強(qiáng)調(diào)工具的使用性 復(fù)習(xí)

第二十四課次：Photoshop店招需注意事項(xiàng)以及重點(diǎn)掌握店招設(shè)計(jì)技巧

設(shè)計(jì)作業(yè)：店招的設(shè)計(jì) 寫真櫥窗廣告的設(shè)計(jì)

第二十五課次：Photoshop招聘廣告設(shè)計(jì)同行業(yè)的招聘廣告注意事項(xiàng)

設(shè)計(jì)作業(yè)：酒店招聘/廣告公司招聘廣告

第二十六課次: Photoshop課程結(jié)束 教師需為學(xué)員做總結(jié) 保證每個(gè)學(xué)員都能掌握ps設(shè)計(jì)技巧

結(jié)業(yè)作業(yè)：學(xué)員需自己總結(jié) 結(jié)合前面所學(xué)內(nèi)容 設(shè)計(jì)一款作品（類型不限）

CorelDRAW 12 基礎(chǔ)部分[結(jié)合ps軟件講解，學(xué)員容易接受也可以復(fù)習(xí)ps]

第一課次：CorelDRAW基本操作（CorelDRAW簡(jiǎn)介 工作界面 工具箱 菜單欄 圖形與圖像（矢量圖與位圖）區(qū)別 顏色模 像素與分辨率 文件格式）

練習(xí)作業(yè)：兩款簡(jiǎn)單logo臨摹

第二課次：CorelDRAW漸變工具以及交互式透明工具的使用

練習(xí)作業(yè)：gps導(dǎo)航儀界面設(shè)計(jì)臨摹 花朵插畫臨摹

第三課次：CorelDRAW鋼筆工具 交互式混合工具的使用方法

練習(xí)作業(yè)：太陽(yáng)笑臉

第四課次：CorelDRAW透視工具/封套工具使用和區(qū)別以及注意事項(xiàng)

練習(xí)作業(yè)：透視效果的宣傳海報(bào)臨摹

第五課次：CorelDRAW矢量/位圖的區(qū)別優(yōu)勢(shì)以及位圖轉(zhuǎn)換

練習(xí)作業(yè)：吊旗臨摹 情人節(jié)壁紙臨摹

第六課次：CorelDRAW字體設(shè)計(jì)技巧（附件：字體設(shè).doc）

練習(xí)作業(yè)：百貨商場(chǎng)吊旗字體設(shè)計(jì) 讓學(xué)生嘗試臨摹修改一些作品的字體設(shè)計(jì)效果

第七課次：CorelDRAW圖標(biāo)臨摹

練習(xí)作業(yè) 軟件圖片臨摹

第八課次：CorelDRAW [貝塞爾工具練習(xí)]

練習(xí)作業(yè)：鍵盤臨摹 QQ企鵝

質(zhì)感練習(xí)（鉛筆）

第九課次：CorelDRAW臨摹作品技巧以及設(shè)計(jì)思想怎么轉(zhuǎn)變“拿來(lái)主義”

練習(xí)作業(yè)：logo

第十課次：CorelDRAW圖文混排技巧 word文案的導(dǎo)入排版

設(shè)計(jì)作業(yè)：制度牌的設(shè)計(jì)

第十一課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)文件的導(dǎo)出注意事項(xiàng) 噴繪店招設(shè)計(jì)要點(diǎn)

設(shè)計(jì)作業(yè)：噴繪店招（愛(ài)車之家店招設(shè)計(jì)）

第十二課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：新世紀(jì)裝潢設(shè)計(jì)公司戶外噴繪促銷廣告

陽(yáng)光廣場(chǎng)開(kāi)幕戶外噴繪廣告

第十三課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：超市促銷寫真 無(wú)公害蔬菜 綠色蔬菜廣告

第十四課次：CorelDRAW印刷注意事項(xiàng) 漸變技巧以及遇到CorelDRAW變色的處理

設(shè)計(jì)作業(yè) 名片設(shè)計(jì)

第十五課次：CorelDRAW會(huì)員卡/vip設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)作業(yè)：通達(dá)vip設(shè)計(jì) 普洱茶會(huì)員卡設(shè)計(jì)

第十六課次：CorelDRAW 菜譜招貼設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)作業(yè)：餐廳招貼海報(bào)[吉野家]

第十七課次：CorelDRAW食品類招貼設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)作業(yè)：歡樂(lè)早餐系列招貼設(shè)計(jì)

第十八課次：CorelDRAW廣告橫幅的設(shè)計(jì)技巧

設(shè)計(jì)作業(yè)：噴繪活動(dòng)廣告條的設(shè)計(jì)

第十九課次：CorelDRAW公司名片設(shè)計(jì)/工作證 以及行業(yè)名片設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

設(shè)計(jì)作業(yè)：任我行廣告公司工作證/名片

第二十課次：CorelDRAW幼兒園招生類廣告

設(shè)計(jì)作業(yè)：金穗幼兒園招生簡(jiǎn)章設(shè)計(jì)以及制度牌設(shè)計(jì)

第二十一課次：CorelDRAW單頁(yè)菜單設(shè)計(jì)/帶這學(xué)生一起設(shè)計(jì)一款

設(shè)計(jì)作業(yè)：天得灣餐廳菜單設(shè)計(jì)

第二十二課次：CorelDRAW地產(chǎn)戶外廣告設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)《老師需設(shè)計(jì)一款 》

設(shè)計(jì)作業(yè)：金領(lǐng)國(guó)際2期

冠南地產(chǎn)

第二十三課次：CorelDRAW娛樂(lè)行業(yè)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

設(shè)計(jì)作業(yè)： ktv水牌設(shè)計(jì) ktv促銷寫真

第二十四課次：CorelDRAW消費(fèi)代金券設(shè)計(jì)要點(diǎn)/注意事項(xiàng)

設(shè)計(jì)作業(yè)：玉米人代金券 萊頓酒店代金券

第二十五課次：CorelDRAW易拉寶/x展架設(shè)計(jì)要點(diǎn)以及注意事項(xiàng)

設(shè)計(jì)作業(yè)：閩南國(guó)際酒店x展架 深圳賽格易拉寶設(shè)計(jì)

第二十六課次：CorelDRAW三折頁(yè)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

設(shè)計(jì)作業(yè)：豆?jié){機(jī)三折頁(yè)

[到此cdr基礎(chǔ)和提高教程結(jié)束]

教學(xué)環(huán)節(jié)的必要說(shuō)明

重點(diǎn)和難點(diǎn)：CorelDRAW/Photoshop整合應(yīng)用。應(yīng)用設(shè)計(jì)。

1、本課程的實(shí)踐課為25學(xué)時(shí)，主要完成課程教師布置的設(shè)計(jì)課題。

2、本課程理論課程與實(shí)踐課程緊密結(jié)合，實(shí)訓(xùn)活動(dòng)安排在課時(shí)內(nèi)。

Illustrator基礎(chǔ)部分[由于有兩個(gè)平面軟件做為基礎(chǔ)Illustrator部分可快速進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)]

Illustrator,Photoshop的基本概念。

Illustrator,Photoshop的系統(tǒng)設(shè)置與管理。

Illustrator,Photoshop工具的使用。

Illustrator,Photoshop常用圖像文件的格式。

Illustrator圖形圖像的存儲(chǔ)與輸出。

Illustrator圖形圖像的獲取與建立。

Illustrator圖形圖像的顏色模式。

Illustrator圖形圖像的Web應(yīng)用設(shè)計(jì)與應(yīng)用設(shè)計(jì)。

Illustrator與CorelDRAW/Photoshop格式的轉(zhuǎn)換 主要重點(diǎn)在于ai和cdr

Illustrator自帶3d功能介紹/位圖轉(zhuǎn)換為矢量圖 推薦一款效率很搞高的位圖轉(zhuǎn)換矢量圖軟件 [VectorMagic114位圖轉(zhuǎn)矢量軟件]

[廣告實(shí)戰(zhàn)]

第一課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：電影院招聘廣告

第二課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：米蘭婚紗代金券 西瀾卡普代金券

第三課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：鉆石人間x展架 金龍客車名片

第四課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：唱響365量販ktv 無(wú)限極噴繪(養(yǎng)生固本)

第五課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：美發(fā)宣傳單設(shè)計(jì)：時(shí)尚魔發(fā)室精選魚(yú)油單頁(yè) 第六課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：促銷x展架 黛安芬x展架

第七課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：塞通管業(yè)噴繪廣告

漂亮寶貝童裝屋

第八課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：藍(lán)月亮精品·服飾

聚星2地產(chǎn)戶外廣告

第九課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：美容醫(yī)院 老地方開(kāi)業(yè)海報(bào)

第十課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：房型單頁(yè)設(shè)計(jì) 披撒新產(chǎn)品dm單

第十一課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：達(dá)芙尼開(kāi)業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)

暢響金歌KTV噴繪

第十二課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：百貨商場(chǎng)大型噴繪

奧特朗戶外廣告設(shè)計(jì)

第十三課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：美妝化裝dm單

阿木（缺標(biāo)志）

第十四課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：地產(chǎn)三折頁(yè) 陽(yáng)光水云居

第十五課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：咖啡菜譜設(shè)計(jì)

第十六課次：CorelDRAW設(shè)計(jì)作業(yè)：報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)排版 要求學(xué)生設(shè)計(jì)一款校園報(bào)紙

平面設(shè)計(jì)軟件與CI設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)軟件與廣告設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)軟件與裝幀設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)軟件與產(chǎn)品設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)軟件與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

VIS設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)以及要點(diǎn) 講解VIS作用

平面軟件結(jié)業(yè)綜合設(shè)計(jì)題：美源vis設(shè)計(jì)[題目并不唯一，教師可適當(dāng)給出題目范圍]

Vis設(shè)計(jì)應(yīng)用篇

.平面設(shè)計(jì)軟件與CI設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)簡(jiǎn)介

標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作

.標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律

商標(biāo)的制作

企業(yè)辦公用品

名片的制作

信封的制作

信箋的制作

胸牌的制作

茶杯的制作

宣傳用品

旗幟的制作

紀(jì)念品的設(shè)計(jì)制作

提袋的制作

產(chǎn)品宣傳手冊(cè)的制作

企業(yè)建筑外觀

公司辦公樓

產(chǎn)品專賣店門面設(shè)計(jì)

企業(yè)服飾

企業(yè)制服的制作

領(lǐng)帶的制作

帽子的制作

路牌設(shè)計(jì)

第二篇：平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱

平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱

【說(shuō)明】

本課程目的與任務(wù)在于引導(dǎo)學(xué)生了解平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，能熟練運(yùn)用圖形、文字、文案、色彩及版式等要素以及創(chuàng)意方法，掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本技能。

教材選用依據(jù)優(yōu)先選用曾獲國(guó)家級(jí)和省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)的優(yōu)秀教材，新出版的國(guó)家級(jí)、省部級(jí)規(guī)劃教材，面向21世紀(jì)課程教材和各專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)推薦的教材。

教法上原則性建議以學(xué)生實(shí)踐為主，教師引導(dǎo)為輔的方法，具體課題安排由任課教師根據(jù)具體課程環(huán)節(jié)設(shè)置需要制定。

【文本】

第一章平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論

教學(xué)目的：

本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。通過(guò)本章教學(xué)，使學(xué)生能夠了解有關(guān)平面廣告方面的理論知識(shí)，掌握平面廣告設(shè)計(jì)方面的基本知識(shí)，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵有初步認(rèn)知。

內(nèi)容要點(diǎn)：

一、廣告及平面廣告基本概念

二、廣告設(shè)計(jì)的功能

三、平面廣告的分類

四、中外平面廣告的發(fā)展

五、平面廣告的構(gòu)成要素及運(yùn)作過(guò)程

教學(xué)方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個(gè)別輔導(dǎo)的方法，對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見(jiàn)，尊重學(xué)生的獨(dú)立見(jiàn)解。本章主要以教師講授為主，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行思考。

教學(xué)手段： 教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。學(xué)生手繪及上機(jī)操作，教師隨堂輔導(dǎo)。

授課時(shí)數(shù)：共48課時(shí) 本章分配學(xué)時(shí)2課時(shí) 作業(yè)與思考：

第一單元 作業(yè)內(nèi)容：

1.當(dāng)今平面廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 2.優(yōu)秀平面廣告的界定與評(píng)判

第二章平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

教學(xué)目的：

本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。本章內(nèi)容為本課程的重點(diǎn)內(nèi)容，通過(guò)本章教學(xué)使學(xué)生能夠?qū)W習(xí)并掌握平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法及表現(xiàn)，能夠熟練將思維理念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)圖形從而實(shí)現(xiàn)圖像化表達(dá)。

內(nèi)容要點(diǎn)：

一、創(chuàng)意的要素

二、創(chuàng)意技巧訓(xùn)練 1.視覺(jué)干預(yù) 2.思維整合

教學(xué)方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個(gè)別輔導(dǎo)的方法，對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見(jiàn)，尊重學(xué)生的獨(dú)立見(jiàn)解。本章主要通過(guò)大量圖形創(chuàng)意練習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生看待事物的獨(dú)到眼光及顛覆日常思維方式進(jìn)行思考。

教學(xué)手段：

教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。學(xué)生手繪及上機(jī)操作，教師隨堂輔導(dǎo)。授課時(shí)數(shù)：共48課時(shí) 本章分配學(xué)時(shí)20課時(shí) 作業(yè)與思考：

第二單元

一、作業(yè)內(nèi)容：圖形創(chuàng)意練習(xí)、文字創(chuàng)意練習(xí)、文案創(chuàng)意練習(xí)、色彩創(chuàng)意練習(xí)、版式創(chuàng)意練習(xí)。

作業(yè)要求：

1、A4紙，練習(xí)數(shù)量大。

2、表現(xiàn)技法不強(qiáng)求完善，表達(dá)清楚即可。（速寫、漫畫、簡(jiǎn)筆畫等手法皆可）

二、作業(yè)內(nèi)容：分組訓(xùn)練

1、制定如報(bào)紙、溝通、時(shí)尚、流行等主題詞，打破常規(guī)，求新立異，發(fā)散 思維寫出有聯(lián)系的其他詞語(yǔ)完善放射性思維導(dǎo)圖。

2、篩選有意味的一組詞語(yǔ)做圖形創(chuàng)意，建立其中聯(lián)系，設(shè)定主題，賦予深層內(nèi)涵，使詞語(yǔ)、圖形成為一種隱喻載體。

作業(yè)要求：

1、作業(yè)1表現(xiàn)技法不強(qiáng)求完善，表達(dá)清楚即可。（速寫、漫畫、簡(jiǎn)筆畫等手法皆可）

2、作業(yè)2要求A4紙，電腦完成。

第三章平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)表達(dá)

教學(xué)目的：

本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。本章為本課程的重點(diǎn)，以上一章學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，結(jié)合圖形創(chuàng)意，通過(guò)本章教學(xué)使學(xué)生對(duì)平面廣告構(gòu)成要素形成系統(tǒng)認(rèn)知并能運(yùn)用相關(guān)技法進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)。

內(nèi)容要點(diǎn)：

一、平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素

1.文字 2.圖形 3.色彩 4.版式

二、平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法 視覺(jué)修辭與圖形創(chuàng)意

教學(xué)方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個(gè)別輔導(dǎo)的方法，對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見(jiàn)，尊重學(xué)生的獨(dú)立見(jiàn)解。

教學(xué)手段：

教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。學(xué)生上機(jī)操作，教師隨機(jī)輔導(dǎo)。

授課時(shí)數(shù)：共48課時(shí) 本章分配學(xué)時(shí)24課時(shí) 作業(yè)與思考：

第三單元 作業(yè)內(nèi)容：

1、針對(duì)某一具體產(chǎn)品廣告進(jìn)行模擬程序訓(xùn)練。

2、涉及文化類、社會(huì)類廣告；任選其中一種方式設(shè)計(jì)招貼，內(nèi)容不限。

作業(yè)要求：

1、主題突出、創(chuàng)意新穎。

2、電腦打印尺寸A4。

第四章平面廣告的媒體運(yùn)用

教學(xué)目的：

本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。通過(guò)本章教學(xué)，使學(xué)生能夠了解現(xiàn)今平面廣告執(zhí)行媒體方面的相關(guān)知識(shí)，以及未來(lái)廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

內(nèi)容要點(diǎn)：

一、報(bào)紙廣告

二、雜志廣告

三、招貼廣告

四、直郵廣告

五、戶外廣告

六、網(wǎng)絡(luò)廣告

教學(xué)方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個(gè)別輔導(dǎo)的方法，對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見(jiàn)，尊重學(xué)生的獨(dú)立見(jiàn)解。

教學(xué)手段：

教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。

授課時(shí)數(shù)：共48課時(shí) 本章分配學(xué)時(shí)2課時(shí) 作業(yè)與思考：

第四單元 作業(yè)內(nèi)容：

1.時(shí)下平面廣告設(shè)計(jì)的媒體類別 2.未來(lái)平面廣告的發(fā)展趨勢(shì)

【參考書目】

《廣告設(shè)計(jì)》 王巖 曹麗 趙婷 王靜 關(guān)向偉 編著 遼寧美術(shù)出版社 《廣告設(shè)計(jì)》 王炎 編著 浙江美術(shù)出版社 《招貼設(shè)計(jì)》 湯義勇 編著 上海人民美術(shù)出版社 《廣告策劃創(chuàng)意》 張惠辛 編著 上海畫報(bào)出版社 《平面廣告創(chuàng)意》 湯曉山 編著 廣西美術(shù)出版社 《廣告制作》 丁建超 編著 中國(guó)水利水電出版社 《廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》 盧小雁、丁建輝 編著 浙江大學(xué)出版社 《平面設(shè)計(jì)原理》（美）阿歷克思·伍·懷特 編著 上海人民美術(shù)出版社

※任課教師可根據(jù)課堂進(jìn)度與教學(xué)安排，靈活參考大綱內(nèi)容，合理安排教學(xué)計(jì)劃。

第三篇：《平面廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱

《平面廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱(Advertisement Design)

課程代碼：1C11509 學(xué)分：5.0 總學(xué)時(shí)數(shù)：80 理論時(shí)數(shù)：14 實(shí)踐時(shí)數(shù)：66 先修課程：圖形設(shè)計(jì)；文字版面設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)表現(xiàn)；市場(chǎng)學(xué)；印刷工藝 開(kāi)課對(duì)象：藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（平面設(shè)計(jì)方向）本科

一、課程的性質(zhì)、目的與任務(wù) 1．課程性質(zhì)：必修 2．目的與任務(wù)：

通過(guò)學(xué)習(xí)《平面廣告設(shè)計(jì)》課程，讓學(xué)生對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)和職業(yè)特點(diǎn)有初步了解，明白平面廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要意義及地位，理解和掌握《平面廣告設(shè)計(jì)》的基本概念、主要理論、設(shè)計(jì)程序和表現(xiàn)技能及相關(guān)工藝知識(shí)，并在設(shè)計(jì)中自覺(jué)的運(yùn)用。

《平面廣告設(shè)計(jì)》涉及社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)等多門學(xué)科，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性。根據(jù)這一特點(diǎn)，要求對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)屬性和發(fā)展趨勢(shì)有更為清晰的認(rèn)識(shí)；培養(yǎng)學(xué)生在不同市場(chǎng)需求下的市場(chǎng)分析能力和廣告策劃能力；提高學(xué)生把廣告戰(zhàn)略思想具體化、形象化的準(zhǔn)確、生動(dòng)的表現(xiàn)能力；加強(qiáng)學(xué)生對(duì)受眾的視覺(jué)心理、欣賞習(xí)慣以及傳播媒體的深入了解；拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)展示和口頭表述能力。

二、課程的內(nèi)容

（一）理論講授部分

第1章 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 [教學(xué)目的和要求] 了解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展歷程和演變，明白現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的的工作性質(zhì)與工作流程，掌握現(xiàn)代平面廣告涉及到的媒體形式與特點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)有基本的認(rèn)識(shí)與了解。[教學(xué)內(nèi)容] 1．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及演變 2．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的特點(diǎn)與工作流程 3．平面廣告設(shè)計(jì)的媒體類別與特點(diǎn) [教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)] 重點(diǎn)：了解現(xiàn)代廣告行業(yè)、職業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)與要求；

第四篇：平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱

平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱

一、目的和要求

熟練掌握平面設(shè)計(jì)軟件、具有一定的手繪能力、具有一定的創(chuàng)意能力、對(duì)一個(gè)具體方案能進(jìn)行全程策劃（定位、文案、廣告設(shè)計(jì)等）。

二、教學(xué)內(nèi)容 1.計(jì)算機(jī)操作基礎(chǔ)

計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)、五筆輸入法、WindowsXP操作系統(tǒng)、簡(jiǎn)單網(wǎng)絡(luò)知識(shí)應(yīng)用等。2.辦公自動(dòng)化：

1）Word 2003文字處理軟件基本操作和使用技巧 2）Excel2003表格處理軟件基本操作和使用技巧

3）PowerPoint 2000/2003演示文稿制作軟件基本操作和使用技巧 3.廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)：

美術(shù)基礎(chǔ)和工藝美術(shù)原理、色彩學(xué)、構(gòu)圖學(xué)和調(diào)色原理等：精彩作品欣賞，理論結(jié)合實(shí)際（重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)動(dòng)手能力）；美術(shù)與電腦結(jié)合。4.廣告設(shè)計(jì)軟件

1)Photoshop ：平面構(gòu)圖創(chuàng)意高級(jí)技法、色彩運(yùn)用的高級(jí)技法、商業(yè)海報(bào)、廣告制作、宣傳策劃、創(chuàng)意工作室Photoshop高級(jí)技法等。2)CorelDRAW ：平面矢量制圖原理、平面構(gòu)圖創(chuàng)意高級(jí)色彩運(yùn)用高級(jí)

技法、商業(yè)海報(bào)、廣告制作、宣傳策劃、美工繪圖排版、CorelDraw高級(jí)技法。

3)Illustrator ：平面矢量圖的繪制。4)AutoCAD：繪制平面結(jié)構(gòu)圖、立體圖等。

三、培訓(xùn)教材：

1.電腦綜合實(shí)用培訓(xùn)教程 電子科技大學(xué)出版社 2.Word2003文字處理教程 四川遠(yuǎn)程電子出版社 3.excel2003表格制作教程 四川遠(yuǎn)程電子出版社 4.廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 電子科技大學(xué)出版社 5.PhotoshopCS2應(yīng)用教程 電子科技大學(xué)出版社 6.從入門到精通CoreIDRAW12 電子科技大學(xué)出版社 7.IllustratorCS3中文版實(shí)用教程 上海科學(xué)普及出版社 8.從入門到精通AutoCAD2004 電子科技大學(xué)出版社

四、作業(yè)和考核方式

結(jié)合本專業(yè)特點(diǎn)，安排30～40次設(shè)計(jì)練習(xí)及廣告作品表現(xiàn)，并作為平時(shí)成績(jī)記錄，考試為理論及設(shè)計(jì)作品相結(jié)合。

第五篇：《廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱

《廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱

一、課程概述

1、課程的性質(zhì)與任務(wù)

本課程是影視廣告專業(yè)的一門重要的專業(yè)課程。設(shè)計(jì)藝術(shù)的本質(zhì)在于創(chuàng)新，廣告設(shè)計(jì)作為主要專業(yè)課程，重點(diǎn)在于開(kāi)發(fā)思維，開(kāi)發(fā)想象力和創(chuàng)造力。

廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)操作性，藝術(shù)性，服務(wù)性很強(qiáng)的工作，他與一般的圖案設(shè)計(jì)同存共性，但更具個(gè)性要求。他力求以更為精細(xì)的構(gòu)思，刻意的雕鑿，巧妙的匠心表現(xiàn)，意蘊(yùn)深沉的內(nèi)涵以及獨(dú)特的風(fēng)格和美感，使公眾在賞心悅目后產(chǎn)生購(gòu)買欲望并留下恒久的記憶。

廣告設(shè)計(jì)，既要強(qiáng)調(diào)商業(yè)促銷，又要符合美學(xué)的要求，謀求商業(yè)文化與藝術(shù)境界的統(tǒng)一。為了創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品，必須樹(shù)立科學(xué)的廣告設(shè)計(jì)觀念。

著重研究不同的廣告設(shè)計(jì)分類，在不同的分類中是如何把廣告的元素表現(xiàn)出來(lái)。結(jié)合軟件photoshop、coreldraw、非線編、3D等設(shè)計(jì)技術(shù)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)構(gòu)想的基本課程，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。教學(xué)任務(wù)主要是側(cè)重于平面廣告設(shè)計(jì)，培養(yǎng)學(xué)生的形象思維能力和設(shè)計(jì)創(chuàng)造能力，并達(dá)到將所學(xué)知識(shí)結(jié)合到本專業(yè)知識(shí)綜合運(yùn)用的目的。

2、課程的基本要求

（1）正確的認(rèn)識(shí)本課程的性質(zhì)、任務(wù)，掌握本課程的包含的基本概念及與本課程有相關(guān)連的設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)及市場(chǎng)需求。

（2）本課程教學(xué)中要開(kāi)拓學(xué)生的知識(shí)面，與相關(guān)藝術(shù)門類結(jié)合，幫助理解藝術(shù)思想在設(shè)計(jì)中的重要性，做出有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)作品。

（3）強(qiáng)調(diào)實(shí)際操作，能結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)熟練使用photoshop、coreldraw、3D等創(chuàng)造圖形、設(shè)計(jì)效果，創(chuàng)新排版，設(shè)計(jì)出具有時(shí)代特征的視覺(jué)形象來(lái)，并且制作出實(shí)物。

（4）教學(xué)要求有三個(gè)層次： 了解：即做到知道，識(shí)別；

熟悉：即在理解的基礎(chǔ)上達(dá)到融會(huì)貫通，用自己的思維創(chuàng)意來(lái)創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)內(nèi)容 掌握：是本課程學(xué)習(xí)的重點(diǎn)，在理論掌握的基礎(chǔ)上能熟練識(shí)別不同形式設(shè)計(jì)的特征以及設(shè)計(jì)制作重點(diǎn)

3、課程目標(biāo)

通過(guò)本課程的教學(xué)，應(yīng)使學(xué)生具備以下能力：

（1）了解廣告設(shè)計(jì)特別是平面廣告設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容、分類和基本用途以及設(shè)計(jì)流程。（2）通過(guò)廣告設(shè)計(jì)了解其他藝術(shù)門類，特別是影視廣告專業(yè)中它的作用，從而達(dá)到專業(yè)間的互通共，以及與市場(chǎng)商業(yè)化的融合。

（3）熟練使用軟件photoshop、coreldraw、3D等制作圖像以及效果，并將這門技術(shù)運(yùn)用到影視廣告專業(yè)中發(fā)揮更大的作用。

4、教學(xué)方法和教學(xué)形式

（1）采取放幻燈、看資料、講解的方法，使學(xué)生們先產(chǎn)生一種感性認(rèn)識(shí)，然后再講解，加深概念的理解和一些技巧的掌握。

（2）增加案例教學(xué)的比重，文字教材、音像教材、面授教學(xué)等都要突出典型案例的剖析。

（3）審美能力是廣告設(shè)計(jì)者的基本能力，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)環(huán)節(jié)培養(yǎng)學(xué)生欣賞優(yōu)秀作品的能力。

二、課程知識(shí)結(jié)構(gòu)

1、基本知識(shí)結(jié)構(gòu)

本課程知識(shí)由三大部分組成：廣告設(shè)計(jì)的基本理論、與各藝術(shù)設(shè)計(jì)門類的關(guān)系以及與市場(chǎng)規(guī)劃的聯(lián)系；廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用到本專業(yè)的具體用途及發(fā)展空間；Photoshop、coreldraw、3D軟件的基本功能配合案例的講解，上機(jī)操作并且制作出實(shí)物。

（1）廣告設(shè)計(jì)基本理論、與各藝術(shù)設(shè)計(jì)門類的關(guān)系以及與市場(chǎng)規(guī)劃的聯(lián)系：本課程的導(dǎo)入知識(shí)，要求學(xué)生了解廣告設(shè)計(jì)基本概念，及實(shí)際中的應(yīng)運(yùn)范圍；學(xué)習(xí)有關(guān)藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本理論知識(shí)，以欣賞評(píng)論為主提高學(xué)生審美能力；以及商業(yè)化理解廣告設(shè)計(jì)的含義。

（2）廣告設(shè)計(jì)分類講解：本課程的基礎(chǔ)知識(shí)，了解不同的廣告設(shè)計(jì)的元素以及方法技巧，培養(yǎng)學(xué)生的技術(shù)能力，牢固掌握軟件的運(yùn)用，配合好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)出有內(nèi)涵的視覺(jué)作品。（3）廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用到本專業(yè)的具體用途及發(fā)展空間：本課程的核心能力，針對(duì)專業(yè)需要安排實(shí)訓(xùn)及課堂作業(yè)內(nèi)容，并引導(dǎo)學(xué)生適應(yīng)社會(huì)對(duì)專業(yè)的需求。（4）上機(jī)操作：本課程的上機(jī)實(shí)踐內(nèi)容并且要求制作出實(shí)物。

2、教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)分配表

章

節(jié)

一 二 三 四 五 內(nèi)

容

廣告設(shè)計(jì)基本理論 廣告設(shè)計(jì)作品欣賞 廣告設(shè)計(jì)與影視廣告專業(yè)的關(guān)系 廣告設(shè)計(jì)分類結(jié)合實(shí)例講解

配合本專業(yè)實(shí)例結(jié)合市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)

理

論 2 2 6 8

實(shí)

踐 合計(jì)

12 6 10 22 20 六 合 計(jì)

集中實(shí)訓(xùn) 70 90

三、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)要求

第一部分：廣告設(shè)計(jì)基本理論

1.教學(xué)目的

使學(xué)生了解廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)特點(diǎn)、職業(yè)特點(diǎn)和學(xué)科特點(diǎn)，了解廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容及基本用途。

2.教學(xué)內(nèi)容

（1）“廣告、廣告設(shè)計(jì)”的概念、產(chǎn)生及應(yīng)用范圍。

（2）“廣告設(shè)計(jì)”之形態(tài)構(gòu)成要素— “點(diǎn)”“線”“面”概念及平面、色彩構(gòu)成在實(shí)際中的運(yùn)用。

3．教學(xué)要求

教學(xué)內(nèi)容要求：

（1）了解：廣告設(shè)計(jì)的基本概念及范疇。

（2）熟悉：對(duì)生活中的廣告設(shè)計(jì)案例舉例說(shuō)明，引導(dǎo)學(xué)生了解廣告設(shè)計(jì)的實(shí)用性。（3）掌握：加強(qiáng)對(duì)廣告設(shè)計(jì)概念的理解，強(qiáng)調(diào)技術(shù)與藝術(shù)的良好結(jié)合。作業(yè)與實(shí)踐要求：

收集優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)作品，及從事平面設(shè)計(jì)業(yè)需要哪些基本能力。

4．教學(xué)方法

理論講授為主，輔以案例分析和討論

5．教學(xué)學(xué)時(shí)

2學(xué)時(shí)，基礎(chǔ)理論講授。

第二部分 廣告設(shè)計(jì)作品藝術(shù)欣賞

1.教學(xué)目的

本課程的基礎(chǔ)知識(shí)，學(xué)習(xí)有關(guān)藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本理論知識(shí)，以欣賞評(píng)論為主提高學(xué)生審美能力。

2.教學(xué)內(nèi)容

（1）欣賞評(píng)析國(guó)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品（2）欣賞評(píng)析國(guó)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品

（3）評(píng)析隨時(shí)代進(jìn)步而發(fā)生轉(zhuǎn)變的人們的設(shè)計(jì)藝術(shù)觀點(diǎn)，做有時(shí)代感的作品。

3．教學(xué)要求

教學(xué)內(nèi)容要求

（1）了解：通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)作品的欣賞，開(kāi)闊學(xué)生眼界及提高審美，改變舊的審美誤區(qū)。

（2）熟悉：進(jìn)一步的讓學(xué)生了解平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用范疇，全方位的引導(dǎo)學(xué)生產(chǎn)生對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)的熱愛(ài)。

4．教學(xué)方法 理論講授為主，輔以案例分析和討論

5．教學(xué)學(xué)時(shí) 6學(xué)時(shí)，其中2學(xué)時(shí)為理論教學(xué)，4學(xué)時(shí)為實(shí)踐教學(xué)。

第三部分 廣告設(shè)計(jì)與影視廣告專業(yè)的關(guān)系

1教學(xué)目的

將廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)與影視廣告專業(yè)相結(jié)合，提高學(xué)生對(duì)專業(yè)的認(rèn)識(shí)及對(duì)廣告設(shè)計(jì)特別是平面廣告的興趣。

2.教學(xué)內(nèi)容

（1）引導(dǎo)學(xué)生了解兩者的關(guān)系和各自的概念（2）廣告設(shè)計(jì)在影視廣告專業(yè)的重要作用。（3）分析兩門學(xué)科的連接點(diǎn)及社會(huì)需求的定位。

3．教學(xué)要求

教學(xué)內(nèi)容要求

（1）了解：兩者的關(guān)系及各自的概念

（2）熟悉：兩種設(shè)計(jì)藝術(shù)的特點(diǎn)，影視廣告專業(yè)能在學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上做出有專業(yè)特點(diǎn)的作品以及可以分支出平面廣告設(shè)計(jì)。

（3）掌握：掌握一定的影視廣告后期制作設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)的基本理論，為以后的專業(yè)學(xué)習(xí)做好鋪墊。

4．教學(xué)方法

理論講授為主，輔以案例分析和討論。

5．教學(xué)學(xué)時(shí)

10學(xué)時(shí)，其中2學(xué)時(shí)為理論教學(xué)，8學(xué)時(shí)為實(shí)踐教學(xué)。

第四部分 廣告設(shè)計(jì)分類結(jié)合實(shí)例講解

1.教學(xué)目的

了解認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)的分類、不同種類的特點(diǎn)和主要元素，以及不同種類的制作特點(diǎn)和過(guò)程。熟練使用軟件photoshop、coreldraw、3D制作設(shè)計(jì)，并將這門技術(shù)運(yùn)用到影視廣告專業(yè)中發(fā)揮更大的作用。多方面了解廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)影視廣告設(shè)計(jì)的地位和作用。

2.教學(xué)內(nèi)容

（1）廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí)點(diǎn)（2）廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素（3）廣告設(shè)計(jì)的排版

（4）廣告設(shè)計(jì)的分類（重點(diǎn)）

（5）廣告設(shè)計(jì)的印前知識(shí)以及準(zhǔn)備工作（6）成功案例分析

3、教學(xué)要求

教學(xué)內(nèi)容要求：

（1）了解：掌握基本概念、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作原理要素、不同種類的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，利用所學(xué)的軟件結(jié)合創(chuàng)意構(gòu)思，設(shè)計(jì)出有效的作品。

（2）熟悉：不同種類設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方法和流程。

（3）掌握：靈活運(yùn)用軟件，結(jié)合所學(xué)的理論知識(shí)能夠設(shè)計(jì)出不同種的作品。作業(yè)與實(shí)踐要求：

（1）掌握軟件工具的應(yīng)用

（2）能用本章理論分析實(shí)際案例（3）利用工具制作出精美的設(shè)計(jì)作品

4教學(xué)方法：逐一講解不同種類的廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn),復(fù)習(xí)軟件工具，學(xué)生提問(wèn)解答.5教學(xué)學(xué)時(shí)

22學(xué)時(shí)，其中6學(xué)時(shí)為理論教學(xué)，16學(xué)時(shí)為實(shí)踐教學(xué)。

第五部分 配合本專業(yè)實(shí)例結(jié)合市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)

1教學(xué)目的

通過(guò)對(duì)以上基本功能的學(xué)習(xí)、了解、訓(xùn)練，使學(xué)生們能從這些具體的案例中學(xué)習(xí)到軟件的強(qiáng)大功能,為以后能設(shè)計(jì)自己創(chuàng)意的作品奠定良好的基礎(chǔ)。

2教學(xué)內(nèi)容

海報(bào)招貼設(shè)計(jì) 數(shù)碼影像處理 畫冊(cè)設(shè)計(jì) 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)（產(chǎn)品、書籍、服飾等）

3、教學(xué)要求

教學(xué)內(nèi)容要求：

（1）了解：制作設(shè)計(jì)畫面的基本流程及基本原理，使學(xué)生在動(dòng)手前理清順序。（2）熟悉：如何以最快最好的方式制作，學(xué)生學(xué)會(huì)動(dòng)腦筋解決問(wèn)題，并加深記憶。

（3）掌握：強(qiáng)化基礎(chǔ)知識(shí)，在練習(xí)中不斷形成有步驟有規(guī)律的思維方式，不應(yīng)過(guò)于依賴課本教授程序。

4、教學(xué)方法

逐一講解案例，學(xué)生制作時(shí)提問(wèn)解答。

5、教學(xué)學(xué)時(shí)

20學(xué)時(shí)，其中6學(xué)時(shí)為理論教學(xué)，12學(xué)時(shí)為實(shí)踐教學(xué)。

第六部分 集中實(shí)訓(xùn)

1、教學(xué)目的

通過(guò)對(duì)以上專業(yè)知識(shí)的基本功能的學(xué)習(xí)、了解、訓(xùn)練，布置設(shè)計(jì)作業(yè)使學(xué)生能夠自主的設(shè)計(jì)，從而達(dá)到學(xué)以致用的目的。

2、教學(xué)內(nèi)容

設(shè)計(jì)制作一套VI企業(yè)形象設(shè)計(jì)，并付簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)說(shuō)明，制作成冊(cè)。

3、教學(xué)要求

了解：通過(guò)實(shí)例的制作了解廣告設(shè)計(jì)的基本流程。

熟悉：將所學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)與實(shí)際案例結(jié)合，熟悉基礎(chǔ)知識(shí)并加強(qiáng)記憶。

掌握：photoshop、coreldraw、3D在平面廣告設(shè)計(jì)與影視廣告后期制作兩門設(shè)計(jì)門類間的用途及市場(chǎng)需求。

4、教學(xué)方法：布置作業(yè)——對(duì)學(xué)生設(shè)計(jì)構(gòu)思逐一講解——刻錄成作業(yè)光盤。

5、教學(xué)學(xué)時(shí)

30學(xué)時(shí)，全部為實(shí)踐教學(xué)。

四、教材與教學(xué)設(shè)備

《白金案例完美創(chuàng)意》主編：羅鳳華

四川電子音像出版中心

《神奇的美畫師》編寫：支點(diǎn)工作室

郭萬(wàn)軍

北京希望電子出版社 《從零開(kāi)始coreldraw基礎(chǔ)培訓(xùn)教程》 編著：老虎工作室 郭萬(wàn)軍 李輝 馮明 人民郵電出版社

《廣告設(shè)計(jì)》 編著：王國(guó)倫 中國(guó)輕工業(yè)出版社

五、課程考核

1．考核方式：按平時(shí)作業(yè)成績(jī)與期末考試成績(jī)相結(jié)合的方法進(jìn)行評(píng)定。平時(shí)成績(jī)占40％，期末考試成績(jī)占60％。

2．平時(shí)作業(yè)應(yīng)加大學(xué)生了解市場(chǎng)的力度，提升專業(yè)實(shí)踐能力

3．期末試卷以創(chuàng)意與制作并重，制作出藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的作品為衡量標(biāo)準(zhǔn)。