第一篇：廣告設計教學大綱

國際學院

2016《廣告設計與制作》課程教學大綱

課程中文名稱：廣告設計與制作

一、課程地位和教學目標：

廣告設計與制作是廣告策劃所決定一系列策略的具體化，在整個廣告活動中處于核心地位，他為后續環節提供戰略的依據和具體的計劃，并對其他環節具有鮮明的約束作用；通過本次課的教學，使學生了解廣告的定義分類與歷史的發展過程，掌握廣告的基本理論知識，熟悉廣告公司的組織機構和工作流程。

二、課程內容和建議學時分配：

1、廣告策劃概述：（2學時）

包括廣告策劃的概述，廣告策劃的地位與意義。

2、廣告調查與策略分析：（2學時）

包括關于廣告調查的闡述，廣告的策略分析。

3、廣告策劃過程：（2學時）

包括廣告定位，廣告策劃的程序及工作流程。

4、廣告創意設計及變現形式：（2學時）

包括廣告創意設計，廣告創意的類型及變現形式。

5、廣告媒介策略：（2學時）

包括現代廣告媒介的類型和特征，現代廣告媒介的選擇和組合，廣告費用預算。

6、廣告活動策劃：（2學時）

包括廣告活動策劃的概念與形式，廣告促銷活動的形式。

7、廣告效果評估：（2學時）

包括廣告預期效果評估中的廣告調查，廣告預期效果評估。

8、廣告策劃與制作設計軟件CorelDraw的接觸實踐應用：（30學時）

包括：

1、初步接觸CorelDraw

2、圖形的繪制和對象的處理

3、色彩填充與輪廓編輯

4、文本處理

5、應用效果

6、陰影、透鏡

7、組織對象

8、位圖的處理

9、定制CorelDraw。

9、廣告的設計與制作：（20學時）

包括廣告的設計制作與打印

三、教材推薦：

廣告策劃與設計：21世紀藝術設計專業“十二五”規劃教材—廣告策劃與設計-2013年8月1日。作者：楊曉飛、王坤

四、授課方式： 本課程的授課方式為理論與實踐相結合，任課教師會在開課前把本門課程教學大綱，分學時授課課程內容、目標，本門課程考核內容和方式通過網絡傳給學生，以便隨時做參考。另外，任課教師會進行一些案例分析，并組織學生進行實踐練習。

五、課程特色：

廣告設計與制作是一門重要的綜合型應用課程。它不僅在廣告策劃的理論上作了較深入的研究和探討，而且具有很強的實用性。事實上本課程是對廣告專業其它各門課程的綜合和融會貫通，其目的是使之能夠綜合性地運用廣告學科的知識和技能。通過本課程的學習，應該對廣告策劃的原理，技巧，程序與具體運作應有全面而深刻的了解，并能較熟練地結合企業廣告活動進行廣告策劃與策劃書撰寫。

六、課堂要求：

1、課堂的出勤率

每次課堂都有對出勤率的要求，教師會不定時點名檢查出勤率1-2次（除非生病和緊急情況）。

2、分組作業

要求每位學生獨立完成每節課教師布置的授課任務。

六、考核方式：

1、學生最終成績標準：

百分制，60分為及格。

2、學生最終成績所占比率：

本門課程考核方式為考察課。任課教師會從以下幾個方面來給出學生最終成績： 1）出勤（50%）：

任課教師會根據學生的出勤情況進行打分，出勤一次3分，2）平時成績（30%）：

學生完成課后任課教師布制的平時作業情況；平時作業完成一次加6分（根據完成質量浮動）

3）大作業（20%）：

任課教師根據學生完成情況，沒完成一次大作業加15分（根據完成質量浮動）。

3、最終的成績的核算：

學生的最終成績由出勤、平時成績和大作業相加得到（大作業都完成的情況下開始核算最終成績）

4、補考安排

對于最終成績不合格的學生由任課教師酌情給出補考方法。

第二篇：廣告設計教學大綱

實用電腦學校廣告設計課程大綱

根據本專業培養目標，本課程的任務是：

1． 使學生了解和掌握圖形圖像處理軟件corelDRAW,Photoshop工具的基本操作技能；提高學生的藝術修養，培養團結合作精神，為培養高素質的技能應用型人才服務。

2．為學生利用圖形圖像處理軟件進行各類藝術設計打下基礎，使他們具有進一步學習相關知識的能力。本課程強調軟件操作能力與實際應用設計的能力。掌握corelDRAW,Photoshop不同版本設計應用。

通過本課程的學習，使學生掌握圖形圖像處理軟件的知識和技術，在此基礎上，提高分析問題和解決問題的能力；提高學生的藝術修養，為藝術設計做好鋪墊；具備較強的實踐能力、創新能力和創業能力。本課程教學應在知識和能力方面達到下述目標： 1．知識方面

⑴ 掌握corelDRAW,Photoshop的基本概念。

⑵ 掌握corelDRAW,Photoshop的系統設置與管理。

⑶ 掌握corelDRAW,Photoshop工具的使用。

⑷ 掌握corelDRAW,Photoshop常用圖像文件的格式。

⑸ 掌握圖形圖像的存儲與輸出。

⑹ 了解圖形圖像的獲取與建立。

⑺ 了解圖形圖像的顏色模式。

⑻ 了解圖形圖像的Web設計與應用設計能力。2．能力方面

⑴ 具有熟練使用corelDRAW,Photoshop軟件中各工具的能力。

⑵ 具有對平面圖像進行熟練處理的能力。

⑶ 具有使用圖像輸入輸出及打印的能力。

⑷

具有使用corelDRAW,Photoshop整合應用設計的能力。

⑸

掌握corelDRAW,Photoshop不同版本設計應用。

[Photoshop基礎部分] 第一課次：Photoshop簡介及軟件界面概覽 工具欄的介紹 最基本的操作

練習作業： 簡單人物剪影練習

課后練習：熟悉上午的所講工具（存儲文件和導出）

第二課次：Photoshop畫筆工具

漸變工具

練習作業：實例講解+實例練習（彩虹島/鋼筆練習/使用鋼筆扣圖（汽車））

PS筆刷及壁紙制作

第三課次：Photoshop強化鋼筆工筆 繪畫蝴蝶

練習作業：插畫壁紙的制作

第四課次：Photoshop蒙板+漸變+鋼筆<漸變需要注意的地方> ps前2種蒙板介紹

練習作業：水晶表情的制作

第五課次：Photoshop漸變練習圖層樣式的介紹

練習作業：秋景臨摹 表情壁紙 介紹低版本和高版本軟件的區別和優勢

第六課次：Photoshop透視原理 透視所需要注意事項

練習作業：兩個多邊立體形狀的練習

[復習/對前面工具的強化練習]

第七課次：Photoshop質感臨摹練習

練習作業：面包logo

質感蘋果

第八課次：Photoshop圖層定義/筆刷定義

練習作業：無縫圖片的定義 蘋果壁紙

第九課次：Photoshop重點講解圖層樣式以及優缺點

霓虹燈廣告牌設計

霓虹燈的效果設計

練習作業：Web后臺登陸設計 后臺界面設計 簡單了解ps設計網頁

第十課次：Photoshop設計范圍/了解高光以及簡單的ui設計

練習作業：Mp3播放器的臨摹/試練習情況要求學員嘗試設計簡單的mp3界面或是按

鈕 導航條的臨摹

[總結復習]

第十一課次：課程安排：QQ公仔等臨摹 咖啡杯的制作

復習前面所學工具,力求學員都能達到老師要求

第十二課次：Photoshop通道講解/顏色模式的區別/簡單圖片的處理

介紹一款調色軟件 以及ps動作練習

人物發絲扣圖 圖片的顏色調整

注意:側重點的不同,關于影樓調色等可按學員情況講解,主要目的還是要以為商業平面廣告為主

第十三課次：Photoshop文本工具/字符面板講解/排版設計要點以及注意事項

練習作業：設計一款制度牌

第十四課次：Photoshop3d立體字設計技巧

練習作業：3d立體字設計技巧

2011字體設計

第十五課次：課程安排：回顧前面所學內容（遺露補缺）

理論的學習和學生討論互動

[實戰臨摹訓練] 希望通過臨摹作品來提升對設計的理解 學生臨摹時 老師充當其助手 協助學生

有可能學生對前面工具有所忘記無法完成或者過長時間的完成<通過練習借鑒，引導學生自己借鑒別人的設計思路 整和自己的想法 獨立設計完成作業> 理論課安排一節<什么是設計> 到此ps基礎課程結束

第十六課次：Photoshop名片設計 印刷知識 以及名片設計要點 簡單介紹企業識別系統 為后面vis設計做

鋪墊 唐人盛世設計公司名片制作 效果圖

練習練習：臨摹兩款logo 設計一款學校名片

第十七課次：Photoshop設計戶外廣告（噴會/寫真、噴繪絲印橫幅廣告的區別/制作及注意事項）

快活林戶外廣告的設計 效果圖

練習作業：橫幅的制作，店招的設計（噴繪）

第十八課次：Photoshop卡片設計以及卡片的注意事項

練習作業：貴賓卡的制作 VIP卡的設計效果圖的制作

第十九課次：Photoshop邀請函的制作

練習作業：金伯利珠寶邀請函的設計；

第二十課次：Photoshop地產dm單頁臨摹

練習作業：學員設計一款宣傳單頁

第二十一課次：Photoshop戶外廣告牌的設計 戶外廣告設計以及要點

練習作業：學生設計一款 店招設計 燈箱廣告 路牌廣告

第二十二課次：Photoshop菜譜設計注意事項以及細節

練習作業：菜譜設計

第二十三課次：總結前面所學內容 和老師相互交流

練習以及設計思路的討論

小練習的安排

復習PS

上午老師繼續講解工具以及排版 學生自我交流討論

下午練習

廣告實戰測試 老師只作為學生助手角色 例如：引導學生設計；怎么找到合適當前廣告的素材以及素材關鍵字 適當時機扮演客戶

適當增加理論知識 和學生互動討論

強調工具的使用性 復習

第二十四課次：Photoshop店招需注意事項以及重點掌握店招設計技巧

設計作業：店招的設計 寫真櫥窗廣告的設計

第二十五課次：Photoshop招聘廣告設計同行業的招聘廣告注意事項

設計作業：酒店招聘/廣告公司招聘廣告

第二十六課次: Photoshop課程結束 教師需為學員做總結 保證每個學員都能掌握ps設計技巧

結業作業：學員需自己總結 結合前面所學內容 設計一款作品（類型不限）

CorelDRAW 12 基礎部分[結合ps軟件講解，學員容易接受也可以復習ps]

第一課次：CorelDRAW基本操作（CorelDRAW簡介 工作界面 工具箱 菜單欄 圖形與圖像（矢量圖與位圖）區別 顏色模 像素與分辨率 文件格式）

練習作業：兩款簡單logo臨摹

第二課次：CorelDRAW漸變工具以及交互式透明工具的使用

練習作業：gps導航儀界面設計臨摹 花朵插畫臨摹

第三課次：CorelDRAW鋼筆工具 交互式混合工具的使用方法

練習作業：太陽笑臉

第四課次：CorelDRAW透視工具/封套工具使用和區別以及注意事項

練習作業：透視效果的宣傳海報臨摹

第五課次：CorelDRAW矢量/位圖的區別優勢以及位圖轉換

練習作業：吊旗臨摹 情人節壁紙臨摹

第六課次：CorelDRAW字體設計技巧（附件：字體設.doc）

練習作業：百貨商場吊旗字體設計 讓學生嘗試臨摹修改一些作品的字體設計效果

第七課次：CorelDRAW圖標臨摹

練習作業 軟件圖片臨摹

第八課次：CorelDRAW [貝塞爾工具練習]

練習作業：鍵盤臨摹 QQ企鵝

質感練習（鉛筆）

第九課次：CorelDRAW臨摹作品技巧以及設計思想怎么轉變“拿來主義”

練習作業：logo

第十課次：CorelDRAW圖文混排技巧 word文案的導入排版

設計作業：制度牌的設計

第十一課次：CorelDRAW設計文件的導出注意事項 噴繪店招設計要點

設計作業：噴繪店招（愛車之家店招設計）

第十二課次：CorelDRAW設計作業：新世紀裝潢設計公司戶外噴繪促銷廣告

陽光廣場開幕戶外噴繪廣告

第十三課次：CorelDRAW設計作業：超市促銷寫真 無公害蔬菜 綠色蔬菜廣告

第十四課次：CorelDRAW印刷注意事項 漸變技巧以及遇到CorelDRAW變色的處理

設計作業 名片設計

第十五課次：CorelDRAW會員卡/vip設計

設計作業：通達vip設計 普洱茶會員卡設計

第十六課次：CorelDRAW 菜譜招貼設計

設計作業：餐廳招貼海報[吉野家]

第十七課次：CorelDRAW食品類招貼設計

設計作業：歡樂早餐系列招貼設計

第十八課次：CorelDRAW廣告橫幅的設計技巧

設計作業：噴繪活動廣告條的設計

第十九課次：CorelDRAW公司名片設計/工作證 以及行業名片設計注意事項

設計作業：任我行廣告公司工作證/名片

第二十課次：CorelDRAW幼兒園招生類廣告

設計作業：金穗幼兒園招生簡章設計以及制度牌設計

第二十一課次：CorelDRAW單頁菜單設計/帶這學生一起設計一款

設計作業：天得灣餐廳菜單設計

第二十二課次：CorelDRAW地產戶外廣告設計注意事項《老師需設計一款 》

設計作業：金領國際2期

冠南地產

第二十三課次：CorelDRAW娛樂行業設計注意事項

設計作業： ktv水牌設計 ktv促銷寫真

第二十四課次：CorelDRAW消費代金券設計要點/注意事項

設計作業：玉米人代金券 萊頓酒店代金券

第二十五課次：CorelDRAW易拉寶/x展架設計要點以及注意事項

設計作業：閩南國際酒店x展架 深圳賽格易拉寶設計

第二十六課次：CorelDRAW三折頁設計注意事項

設計作業：豆漿機三折頁

[到此cdr基礎和提高教程結束]

教學環節的必要說明

重點和難點：CorelDRAW/Photoshop整合應用。應用設計。

1、本課程的實踐課為25學時，主要完成課程教師布置的設計課題。

2、本課程理論課程與實踐課程緊密結合，實訓活動安排在課時內。

Illustrator基礎部分[由于有兩個平面軟件做為基礎Illustrator部分可快速進入實戰]

Illustrator,Photoshop的基本概念。

Illustrator,Photoshop的系統設置與管理。

Illustrator,Photoshop工具的使用。

Illustrator,Photoshop常用圖像文件的格式。

Illustrator圖形圖像的存儲與輸出。

Illustrator圖形圖像的獲取與建立。

Illustrator圖形圖像的顏色模式。

Illustrator圖形圖像的Web應用設計與應用設計。

Illustrator與CorelDRAW/Photoshop格式的轉換 主要重點在于ai和cdr

Illustrator自帶3d功能介紹/位圖轉換為矢量圖 推薦一款效率很搞高的位圖轉換矢量圖軟件 [VectorMagic114位圖轉矢量軟件]

[廣告實戰]

第一課次：CorelDRAW設計作業：電影院招聘廣告

第二課次：CorelDRAW設計作業：米蘭婚紗代金券 西瀾卡普代金券

第三課次：CorelDRAW設計作業：鉆石人間x展架 金龍客車名片

第四課次：CorelDRAW設計作業：唱響365量販ktv 無限極噴繪(養生固本)

第五課次：CorelDRAW設計作業：美發宣傳單設計：時尚魔發室精選魚油單頁 第六課次：CorelDRAW設計作業：促銷x展架 黛安芬x展架

第七課次：CorelDRAW設計作業：塞通管業噴繪廣告

漂亮寶貝童裝屋

第八課次：CorelDRAW設計作業：藍月亮精品·服飾

聚星2地產戶外廣告

第九課次：CorelDRAW設計作業：美容醫院 老地方開業海報

第十課次：CorelDRAW設計作業：房型單頁設計 披撒新產品dm單

第十一課次：CorelDRAW設計作業：達芙尼開業海報設計

暢響金歌KTV噴繪

第十二課次：CorelDRAW設計作業：百貨商場大型噴繪

奧特朗戶外廣告設計

第十三課次：CorelDRAW設計作業：美妝化裝dm單

阿木（缺標志）

第十四課次：CorelDRAW設計作業：地產三折頁 陽光水云居

第十五課次：CorelDRAW設計作業：咖啡菜譜設計

第十六課次：CorelDRAW設計作業：報紙設計排版 要求學生設計一款校園報紙

平面設計軟件與CI設計

平面設計軟件與廣告設計

平面設計軟件與裝幀設計

平面設計軟件與產品設計

平面設計軟件與網頁設計

VIS設計注意事項以及要點 講解VIS作用

平面軟件結業綜合設計題：美源vis設計[題目并不唯一，教師可適當給出題目范圍]

Vis設計應用篇

.平面設計軟件與CI設計

企業標識系統簡介

標志設計與制作

.標志設計藝術規律

商標的制作

企業辦公用品

名片的制作

信封的制作

信箋的制作

胸牌的制作

茶杯的制作

宣傳用品

旗幟的制作

紀念品的設計制作

提袋的制作

產品宣傳手冊的制作

企業建筑外觀

公司辦公樓

產品專賣店門面設計

企業服飾

企業制服的制作

領帶的制作

帽子的制作

路牌設計

第三篇：平面廣告設計教學大綱

平面廣告設計教學大綱

【說明】

本課程目的與任務在于引導學生了解平面廣告設計的基礎知識，能熟練運用圖形、文字、文案、色彩及版式等要素以及創意方法，掌握平面廣告設計的基本技能。

教材選用依據優先選用曾獲國家級和省部級獎勵的優秀教材，新出版的國家級、省部級規劃教材，面向21世紀課程教材和各專業教學指導委員會推薦的教材。

教法上原則性建議以學生實踐為主，教師引導為輔的方法，具體課題安排由任課教師根據具體課程環節設置需要制定。

【文本】

第一章平面廣告設計的基礎理論

教學目的：

本課程是藝術設計專業（視覺傳達設計方向）的必修課程。通過本章教學，使學生能夠了解有關平面廣告方面的理論知識，掌握平面廣告設計方面的基本知識，對平面廣告設計內涵有初步認知。

內容要點：

一、廣告及平面廣告基本概念

二、廣告設計的功能

三、平面廣告的分類

四、中外平面廣告的發展

五、平面廣告的構成要素及運作過程

教學方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導的方法，對學生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學生的獨立見解。本章主要以教師講授為主，引導學生進行思考。

教學手段： 教學中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內外優秀平面和影像廣告作品及相關學科前沿動態，豐富學生的想象力和創造力，拓展學生的設計視野。學生手繪及上機操作，教師隨堂輔導。

授課時數：共48課時 本章分配學時2課時 作業與思考：

第一單元 作業內容：

1.當今平面廣告的現狀及發展趨勢 2.優秀平面廣告的界定與評判

第二章平面廣告設計的創意

教學目的：

本課程是藝術設計專業（視覺傳達設計方向）的必修課程。本章內容為本課程的重點內容，通過本章教學使學生能夠學習并掌握平面廣告設計創意的方法及表現，能夠熟練將思維理念轉化為視覺圖形從而實現圖像化表達。

內容要點：

一、創意的要素

二、創意技巧訓練 1.視覺干預 2.思維整合

教學方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導的方法，對學生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學生的獨立見解。本章主要通過大量圖形創意練習，培養學生看待事物的獨到眼光及顛覆日常思維方式進行思考。

教學手段：

教學中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內外優秀平面和影像廣告作品及相關學科前沿動態，豐富學生的想象力和創造力，拓展學生的設計視野。學生手繪及上機操作，教師隨堂輔導。授課時數：共48課時 本章分配學時20課時 作業與思考：

第二單元

一、作業內容：圖形創意練習、文字創意練習、文案創意練習、色彩創意練習、版式創意練習。

作業要求：

1、A4紙，練習數量大。

2、表現技法不強求完善，表達清楚即可。（速寫、漫畫、簡筆畫等手法皆可）

二、作業內容：分組訓練

1、制定如報紙、溝通、時尚、流行等主題詞，打破常規，求新立異，發散 思維寫出有聯系的其他詞語完善放射性思維導圖。

2、篩選有意味的一組詞語做圖形創意，建立其中聯系，設定主題，賦予深層內涵，使詞語、圖形成為一種隱喻載體。

作業要求：

1、作業1表現技法不強求完善，表達清楚即可。（速寫、漫畫、簡筆畫等手法皆可）

2、作業2要求A4紙，電腦完成。

第三章平面廣告設計的視覺表達

教學目的：

本課程是藝術設計專業（視覺傳達設計方向）的必修課程。本章為本課程的重點，以上一章學習為基礎，結合圖形創意，通過本章教學使學生對平面廣告構成要素形成系統認知并能運用相關技法進行平面廣告設計。

內容要點：

一、平面廣告設計的視覺要素

1.文字 2.圖形 3.色彩 4.版式

二、平面廣告設計的表現技法 視覺修辭與圖形創意

教學方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導的方法，對學生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學生的獨立見解。

教學手段：

教學中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內外優秀平面和影像廣告作品及相關學科前沿動態，豐富學生的想象力和創造力，拓展學生的設計視野。學生上機操作，教師隨機輔導。

授課時數：共48課時 本章分配學時24課時 作業與思考：

第三單元 作業內容：

1、針對某一具體產品廣告進行模擬程序訓練。

2、涉及文化類、社會類廣告；任選其中一種方式設計招貼，內容不限。

作業要求：

1、主題突出、創意新穎。

2、電腦打印尺寸A4。

第四章平面廣告的媒體運用

教學目的：

本課程是藝術設計專業（視覺傳達設計方向）的必修課程。通過本章教學，使學生能夠了解現今平面廣告執行媒體方面的相關知識，以及未來廣告媒體的發展趨勢。

內容要點：

一、報紙廣告

二、雜志廣告

三、招貼廣告

四、直郵廣告

五、戶外廣告

六、網絡廣告

教學方法：

本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導的方法，對學生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學生的獨立見解。

教學手段：

教學中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內外優秀平面和影像廣告作品及相關學科前沿動態，豐富學生的想象力和創造力，拓展學生的設計視野。

授課時數：共48課時 本章分配學時2課時 作業與思考：

第四單元 作業內容：

1.時下平面廣告設計的媒體類別 2.未來平面廣告的發展趨勢

【參考書目】

《廣告設計》 王巖 曹麗 趙婷 王靜 關向偉 編著 遼寧美術出版社 《廣告設計》 王炎 編著 浙江美術出版社 《招貼設計》 湯義勇 編著 上海人民美術出版社 《廣告策劃創意》 張惠辛 編著 上海畫報出版社 《平面廣告創意》 湯曉山 編著 廣西美術出版社 《廣告制作》 丁建超 編著 中國水利水電出版社 《廣告設計基礎》 盧小雁、丁建輝 編著 浙江大學出版社 《平面設計原理》（美）阿歷克思·伍·懷特 編著 上海人民美術出版社

※任課教師可根據課堂進度與教學安排，靈活參考大綱內容，合理安排教學計劃。

第四篇：《平面廣告設計》教學大綱

《平面廣告設計》教學大綱(Advertisement Design)

課程代碼：1C11509 學分：5.0 總學時數：80 理論時數：14 實踐時數：66 先修課程：圖形設計；文字版面設計；設計表現；市場學；印刷工藝 開課對象：藝術設計專業（平面設計方向）本科

一、課程的性質、目的與任務 1．課程性質：必修 2．目的與任務：

通過學習《平面廣告設計》課程，讓學生對現代廣告設計行業和職業特點有初步了解，明白平面廣告設計在現代視覺傳達設計中的重要意義及地位，理解和掌握《平面廣告設計》的基本概念、主要理論、設計程序和表現技能及相關工藝知識，并在設計中自覺的運用。

《平面廣告設計》涉及社會學、市場經濟學、心理學、美學、傳播學等多門學科，具有很強的實踐性。根據這一特點，要求對平面廣告設計的商業屬性和發展趨勢有更為清晰的認識；培養學生在不同市場需求下的市場分析能力和廣告策劃能力；提高學生把廣告戰略思想具體化、形象化的準確、生動的表現能力；加強學生對受眾的視覺心理、欣賞習慣以及傳播媒體的深入了解；拓展學生的設計展示和口頭表述能力。

二、課程的內容

（一）理論講授部分

第1章 廣告設計行業與職業認知 [教學目的和要求] 了解現代廣告設計行業的發展歷程和演變，明白現代廣告設計職業的的工作性質與工作流程，掌握現代平面廣告涉及到的媒體形式與特點，對現代廣告設計有基本的認識與了解。[教學內容] 1．現代廣告設計行業的發展趨勢及演變 2．現代廣告設計職業的特點與工作流程 3．平面廣告設計的媒體類別與特點 [教學重點與難點] 重點：了解現代廣告行業、職業的發展特點與要求；

第五篇：平面廣告設計教學大綱

平面廣告設計教學大綱

一、目的和要求

熟練掌握平面設計軟件、具有一定的手繪能力、具有一定的創意能力、對一個具體方案能進行全程策劃（定位、文案、廣告設計等）。

二、教學內容 1.計算機操作基礎

計算機基礎知識、五筆輸入法、WindowsXP操作系統、簡單網絡知識應用等。2.辦公自動化：

1）Word 2003文字處理軟件基本操作和使用技巧 2）Excel2003表格處理軟件基本操作和使用技巧

3）PowerPoint 2000/2003演示文稿制作軟件基本操作和使用技巧 3.廣告藝術設計基礎：

美術基礎和工藝美術原理、色彩學、構圖學和調色原理等：精彩作品欣賞，理論結合實際（重點強調動手能力）；美術與電腦結合。4.廣告設計軟件

1)Photoshop ：平面構圖創意高級技法、色彩運用的高級技法、商業海報、廣告制作、宣傳策劃、創意工作室Photoshop高級技法等。2)CorelDRAW ：平面矢量制圖原理、平面構圖創意高級色彩運用高級

技法、商業海報、廣告制作、宣傳策劃、美工繪圖排版、CorelDraw高級技法。

3)Illustrator ：平面矢量圖的繪制。4)AutoCAD：繪制平面結構圖、立體圖等。

三、培訓教材：

1.電腦綜合實用培訓教程 電子科技大學出版社 2.Word2003文字處理教程 四川遠程電子出版社 3.excel2003表格制作教程 四川遠程電子出版社 4.廣告藝術設計基礎 電子科技大學出版社 5.PhotoshopCS2應用教程 電子科技大學出版社 6.從入門到精通CoreIDRAW12 電子科技大學出版社 7.IllustratorCS3中文版實用教程 上海科學普及出版社 8.從入門到精通AutoCAD2004 電子科技大學出版社

四、作業和考核方式

結合本專業特點，安排30～40次設計練習及廣告作品表現，并作為平時成績記錄，考試為理論及設計作品相結合。