第一篇：平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（最終版）

平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)

常用圖片格式簡(jiǎn)介

1、BMP

BMP（Window標(biāo)準(zhǔn)位圖）是最普遍的點(diǎn)陣圖格式之一，也是Window系統(tǒng)下的標(biāo)準(zhǔn)格式，是將Window下顯示的點(diǎn)陣圖以無損形式保存的文件，其優(yōu)點(diǎn)是不會(huì)降低圖片的質(zhì)量，但文件大小比較大。

2、JPG/JPEG

（聯(lián)合圖形專家組圖片格式）最適合于使用真彩色或平滑過渡式的照片和圖片。該格式使用有損壓縮來減少圖片的大小，因此用戶將看到隨著文件的減小，圖片的質(zhì)量也降低了，當(dāng)圖片轉(zhuǎn)換成.jpg文件時(shí)，圖片中的透明區(qū)域?qū)⑥D(zhuǎn)化為純色。

3、PNG

（可移植的網(wǎng)絡(luò)圖形格式）適合于任何類型，任何顏色深度的圖片。該格式使用無損壓縮來減少圖片的大小，同時(shí)保留圖片中的透明區(qū)域，所以文件也略大。盡管該格式適用于所有的圖片，但有的Web瀏覽器并不支持它。Macromedia公司的Fireworks軟件的默認(rèn)格式就是PNG

4、GIF

GIF（圖形交換格式）最適合用于線條圖（如最多含有256色）的剪貼畫以及使用大塊純色的圖片。該格式使用無損壓縮來減少圖片的大小，當(dāng)用戶要保存圖片為.GIF時(shí)，可以自行決定是否保存透明區(qū)域或者轉(zhuǎn)換為純色。同時(shí)，通過多幅圖片的轉(zhuǎn)換，GIF格式還可以保存動(dòng)畫文件。但要注意的是，GIF最多只能支持256色。網(wǎng)頁(yè)上較普遍使用的圖片格式為gif 和 jpg(jpeg)這兩種圖片壓縮格式，在網(wǎng)上的裝載速度很快。

GIF和JPEG比較與選擇

根據(jù)圖形的情況而定。需要考慮圖形的尺寸及下載速率兩個(gè)方面。

考慮所用圖形的類型。如果圖形使用了很多顏色，特別是不同顏色相互交叉，最好是采用JPEG格式。如果所用圖形的顏色比較簡(jiǎn)單，應(yīng)采用GIF格式。

多顏色圖形采用JPEG格式的原因是，JPEG可以保存幾百萬種顏色，而GIF只局限于256種顏色。另一個(gè)重要的問題是文件的尺寸。JPEG允許壓縮比大一些。GIF的壓縮比小一些。對(duì)于比較大的圖形，宜采用JPEG。JPEG幾乎能保持圖形的原貌。

GIF可以做到一些JPEG不能做到的事情。比如，你可以對(duì)GIF進(jìn)行交織處理。交織處理的GIF圖形可以先以低清晰度全部下載，然后再慢慢變清晰。這樣，讀者就可以先快速看到是一個(gè)什么圖形。而JPEG則智能一行一行地下載，直到全圖下載完畢，才可以看到整個(gè)圖形。

5、TIFF格式

TIFF（Tag Image File Format）是Mac中廣泛使用的圖像格式，它由Aldus和微軟聯(lián)合開發(fā)，最初是出于跨平臺(tái)存儲(chǔ)掃描圖像的需要而設(shè)計(jì)的。它的特點(diǎn)是圖像格式復(fù)雜、存貯信息多。正因?yàn)樗鎯?chǔ)的圖像細(xì)微層次的信息非常多，圖像的質(zhì)量也得以提高，故而非常有利于原稿的復(fù)制。該格式有壓縮和非壓縮二種形式，其中壓縮可采用LZW無損壓縮方案存儲(chǔ)。目前在Mac和PC機(jī)上移植TIFF文件也十分便捷，因而TIFF現(xiàn)在也是微機(jī)上使用最廣泛的圖像文件格式之一。

6、PSD格式

這是著名的Adobe公司的圖像處理軟件Photoshop的專用格式Photoshop Document（PSD）。PSD其實(shí)是Photoshop進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的一張“草稿圖”，它里面包含有各種圖層、通道、遮罩等多種設(shè)計(jì)的樣稿，以便于下次打開文件時(shí)可以修改上一次的設(shè)計(jì)。

平面廣告設(shè)計(jì)工具

廣告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設(shè)計(jì)軟件。

1、Photoshop 學(xué)習(xí)圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運(yùn)用;圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用;特效字的制作;圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運(yùn)用圖層風(fēng)格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變?nèi)f化的圖像特效。

2、PageMaker 學(xué)習(xí)排版設(shè)計(jì)的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁(yè)、出片輸出注意事項(xiàng)，報(bào)紙雜志等的高級(jí)專業(yè)排版制作的方法。

3、Illustrator 學(xué)習(xí)圖形繪制、包裝、宣傳頁(yè)的制作，方便進(jìn)行LOGO及CI設(shè)計(jì)。

4、Freehand 不論是個(gè)人作品設(shè)計(jì)、公司徽標(biāo)、海報(bào)制作，都可以輕松完成，應(yīng)用于廣告、印刷等行業(yè)。

5、CorelDraw 通過CorelDRAW的全方面的設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁(yè)功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計(jì)方案中，制作矢量的插圖、設(shè)計(jì)及圖像，出色地設(shè)計(jì)公司標(biāo)志、簡(jiǎn)報(bào)、彩頁(yè)、手冊(cè)、產(chǎn)品包裝、標(biāo)識(shí)、網(wǎng)頁(yè)及其它。

Photoshop的應(yīng)用領(lǐng)域

PHOTOSHOP的應(yīng)用領(lǐng)域很廣泛的，在圖像、圖形、文字、視頻、出版各方面都有涉及。

1、平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)是PHOTOSHOP應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域，無論是我們正在閱讀的圖書封面，還是大街上看到的招帖、海報(bào)，這些具有豐富圖像的平面印刷品，基本上都需要PHOTOSHOP軟件對(duì)圖像進(jìn)行處理。

2、修復(fù)照片

PHOTOSHOP具有強(qiáng)大的圖像修飾功能。利用這些功能，可以快速修復(fù)一張破損的老照片，也可以修復(fù)人臉上的斑點(diǎn)等缺陷。

3、廣告攝影

廣告攝影作為一種對(duì)視覺要求非常嚴(yán)格的工作，其最終成品往往要經(jīng)過PHOTOSHOP的修改才能得到滿意的效果。

4、影像創(chuàng)意

通過PHOTOSHOP的處理，可以將原本風(fēng)馬牛不相及的對(duì)象組合在一起，也可以使用“貍貓換太子”的手段使圖像發(fā)生面目全非的巨大變化。

5、藝術(shù)文字

利用PHOTOSHOP可以使文字發(fā)生各種各樣的變化，并利用這些藝術(shù)化處理后的文字為圖像增加效果。

6、網(wǎng)頁(yè)制作

PHOTOSHOP是制作網(wǎng)頁(yè)必不可少的圖像處理軟件。

7、建筑效果圖后期修飾

在制作建筑效果圖包括許多三維場(chǎng)景時(shí)，人物與配景包括場(chǎng)景的顏色常常需要在PHOTOSHOP中增加并調(diào)整。

8、繪畫

由于PHOTOSHOP具有良好的繪畫與調(diào)色功能，許多插畫設(shè)計(jì)制作者往往使用鉛筆繪制草稿，然后用PHOTOSHOP填色的方法來繪制插畫。

9、繪制或處理三維帖圖

在三維軟件中，如果能夠制作出精良的模型，而無法為模型應(yīng)用逼真的帖圖，也無法得到較好的渲染效果。利用PHOTOSHOP可以制作在三維軟件中無法得到的效果。

10、婚紗照片設(shè)計(jì)

當(dāng)前越來越多的婚紗影樓開始使用數(shù)碼相機(jī)，這也使得婚紗照片設(shè)計(jì)的處理成為一個(gè)新興的行業(yè)。

11、視覺創(chuàng)意

視覺創(chuàng)意為廣大設(shè)計(jì)愛好者提供了廣闊的設(shè)計(jì)空間，因此越來越多的設(shè)計(jì)愛好者開始了學(xué)習(xí)PHOTOSHOP，并進(jìn)行具有個(gè)人特色與風(fēng)格的視覺創(chuàng)意。

12、圖標(biāo)制作

雖然使用PHOTOSHOP制作圖標(biāo)在感覺上有些大材小用，但使用此軟件制作的圖標(biāo)的確非常精美。

廣告業(yè)務(wù)流程

1、承接廣告

2、確定目標(biāo)

收集信息，明確宣傳方向。

3、廣告定位

明確商品個(gè)性，確定目標(biāo)受眾，尋求商品在競(jìng)爭(zhēng)中的定位。

4、媒體策略

選擇媒體類型、媒體排期

5、廣告創(chuàng)意

對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)

6、文案創(chuàng)作

廣告標(biāo)題、廣告正文、附文及廣告口號(hào)

7、廣告計(jì)劃

廣告制作、發(fā)布計(jì)劃，廣告預(yù)算

8、廣告效果評(píng)估

調(diào)研、反饋廣告效果

平面廣告的設(shè)計(jì)與制作流程

1、設(shè)計(jì)準(zhǔn)備

廣告目的、市場(chǎng)情況、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、企業(yè)廣告信息與資源、宣傳方式、預(yù)算

2、設(shè)計(jì)創(chuàng)意

（1）開展創(chuàng)意方案會(huì)議—頭腦風(fēng)暴

（2）小組成員獨(dú)立創(chuàng)意，篩選最佳創(chuàng)意

3、設(shè)計(jì)表現(xiàn)

確定廣告的構(gòu)成要素：標(biāo)題、正文、插圖及色彩等。

4、設(shè)計(jì)編排

創(chuàng)意構(gòu)圖，設(shè)計(jì)方案電腦化，修改與完善。

5、審查定稿

客戶審核通過或進(jìn)一步修改。

6、校對(duì)、打樣、印刷

幾種類型廣告訴求方式

一、汽車廣告設(shè)計(jì)

相關(guān)調(diào)查顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買汽車時(shí)所關(guān)心的問題依次是：價(jià)格、品牌、性能、安全、舒適度、外觀、服務(wù)及附加值。

汽車廣告設(shè)計(jì)訴求點(diǎn)

1、品牌訴求

當(dāng)各個(gè)品牌的汽車不能在價(jià)格方面拉開距離時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)買行為就會(huì)受到汽車品牌的影響。無論從大環(huán)境還是從汽車這種小氣候來說，品牌都應(yīng)該是廣告設(shè)計(jì)中的首要問題。在實(shí)際操作中，設(shè)計(jì)人員要充分挖掘汽車品牌的內(nèi)涵，并通過簡(jiǎn)單易懂的方式通過廣告?zhèn)鬟f給消費(fèi)者。品牌訴求不是一個(gè)短期行為，而是一個(gè)漫長(zhǎng)的行為。

2、感性訴求

感性訴求以情感訴求為主，因此更容易打動(dòng)消費(fèi)者，并使其對(duì)廣告的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，從而帶動(dòng)其消費(fèi)行為。需要指出的是，如果汽車過于昂貴，這種訴求方式在影響消費(fèi)行為的發(fā)生時(shí)則效果較弱，通過這種訴求雖可以改變其基本印象，但難以促成其購(gòu)買行為。

3、性能訴求

當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格或品牌效應(yīng)不相上下時(shí)，性能則成為商家廣告的訴求點(diǎn)。同時(shí)如果某款汽車的某種性能相當(dāng)卓越，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)側(cè)重這方面的表現(xiàn)。

除上述訴求以外，設(shè)計(jì)人員還可以根據(jù)實(shí)際情況，以個(gè)性、舒適度、外觀或服務(wù)等為訴求點(diǎn)制作廣告；也可以將這些訴求點(diǎn)組合到一幅廣告中，這樣更能體現(xiàn)出該車卓越的性能和性價(jià)比，但其缺點(diǎn)是容易沖淡主題訴求點(diǎn)。

二、房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)概述

房地產(chǎn)廣告的主要目的是宣傳樓盤的特點(diǎn)以及優(yōu)越性，介紹樓盤的位置、環(huán)境和性能價(jià)格等，以此吸引用戶購(gòu)買。購(gòu)房者都是先接觸廣告，只有廣告打動(dòng)了購(gòu)房者的心，才能使購(gòu)房者去購(gòu)買。

房地產(chǎn)廣告的訴求點(diǎn)

1、家園式訴求

在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)已經(jīng)設(shè)計(jì)好的樓盤的定位，幫助消費(fèi)者設(shè)計(jì)一個(gè)美麗家園的“夢(mèng)”，讓消費(fèi)者進(jìn)入我們幫助他設(shè)計(jì)好的憧憬中，去體會(huì)、去感受。

當(dāng)房地產(chǎn)廣告以“家園”為思想、靈魂時(shí)，要打動(dòng)人心，其訴求的不僅僅是房子，更需要營(yíng)造 一個(gè)家的氛圍和情調(diào)。

2、黃金地段式訴求

地段就是樓盤所在的位置，它對(duì)于不同的購(gòu)房人具有不同的意義，因而對(duì)地段的重視程度也不一樣。因而對(duì)于一處在地段上具有優(yōu)勢(shì)的房地產(chǎn)而言，在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，其訴求點(diǎn)要有所側(cè)重。

3、健康、環(huán)境式訴求

隨著人們生活水平的提高，越來越多的人開始重視生活環(huán)境及自身的健康問題，樓盤的綠化率、通風(fēng)性、房屋密度等問題都是人們?cè)谫?gòu)房時(shí)關(guān)注的焦點(diǎn)。因此在設(shè)計(jì)樓盤廣告時(shí)，可以重點(diǎn)突出樓盤的環(huán)境特點(diǎn)。

Photoshop 快捷鍵必備

普通快速操作 F1-幫助

F2-剪切

F3-拷貝

F4-粘貼

F5-隱藏/顯示畫筆面板

F6-隱藏/顯示顏色面板

F7-隱藏/顯示圖層面板

F8-隱藏/顯示信息面板

F9-隱藏/顯示動(dòng)作面板

F12-恢復(fù)

Shift+f5-填充

Shift+f6-羽化

Shift+f7-選擇→反選

ctrl+h-隱藏選定區(qū)域

ctrl+d-取消選定區(qū)域

ctrl+w-關(guān)閉文件

ctrl+Q-退出PHOTOSHOP Esc-取消操作工具欄操作

矩形、橢圓選框工具 【M】

裁剪工具 【C】

移動(dòng)工具 【V】

套索、多邊形套索、磁性套索 【L】

魔棒工具 【W(wǎng)】

噴槍工具 【J】 畫筆工具 【B】

像皮圖章、圖案圖章 【S】

歷史記錄畫筆工具 【Y】

像皮擦工具 【E】

鉛筆、直線工具 【N】

模糊、銳化、涂抹工具 【R】

減淡、加深、海棉工具 【O】

鋼筆、自由鋼筆、磁性鋼筆 【P】 添加錨點(diǎn)工具 【+】

刪除錨點(diǎn)工具 【-】

直接選取工具 【A】

文字、文字蒙板、直排文字、直排文字蒙板 【T】

度量工具 【U】

直線漸變、徑向漸變、對(duì)稱漸變、角度漸變、菱形漸變 【G】

油漆桶工具 【K】

吸管、顏色取樣器 【I】

抓手工具 【H】

縮放工具 【Z】

默認(rèn)前景色和背景色 【D】

切換前景色和背景色 【X】

切換標(biāo)準(zhǔn)模式和快速蒙板模式 【Q】

標(biāo)準(zhǔn)屏幕模式、帶有菜單欄的全屏模式、全屏模式 【F】

臨時(shí)使用移動(dòng)工具 【Ctrl】

臨時(shí)使用吸色工具 【Alt】 臨時(shí)使用抓手工具 【空格】 打開工具選項(xiàng)面板 【Enter】

快速輸入工具選項(xiàng)(當(dāng)前工具選項(xiàng)面板中至少有一個(gè)可調(diào)節(jié)數(shù)字)【0】至【9】

循環(huán)選擇畫筆 【[】或【]】

選擇第一個(gè)畫筆 【Shift】+【[】

選擇最后一個(gè)畫筆 【Shift】+【]】

建立新漸變(在”漸變編輯器”中)【Ctrl】+【N】

文件操作

新建圖形文件 【Ctrl】+【N】

用默認(rèn)設(shè)置創(chuàng)建新文件 【Ctrl】+【Alt】+【N】

打開已有的圖像 【Ctrl】+【O】

打開為...【Ctrl】+【Alt】+【O】

關(guān)閉當(dāng)前圖像 【Ctrl】+【W(wǎng)】

保存當(dāng)前圖像 【Ctrl】+【S】

另存為...【Ctrl】+【Shift】+【S】

存儲(chǔ)副本 【Ctrl】+【Alt】+【S】

頁(yè)面設(shè)置 【Ctrl】+【Shift】+【P】

打印 【Ctrl】+【P】

打開“預(yù)置”對(duì)話框 【Ctrl】+【K】

顯示最后一次顯示的“預(yù)置”對(duì)話框 【Alt】+【Ctrl】+【K】

設(shè)置“常規(guī)”選項(xiàng)(在預(yù)置對(duì)話框中)【Ctrl】+【1】

設(shè)置“存儲(chǔ)文件”(在預(yù)置對(duì)話框中)【Ctrl】+【2】

設(shè)置“顯示和光標(biāo)”(在預(yù)置對(duì)話框中)【Ctrl】+【3】

設(shè)置“透明區(qū)域與色域”(在預(yù)置對(duì)話框中)【Ctrl】+【4】

設(shè)置“單位與標(biāo)尺”(在預(yù)置對(duì)話框中)【Ctrl】+【5】

設(shè)置“參考線與網(wǎng)格”(在預(yù)置對(duì)話框中)【Ctrl】+【6】

設(shè)置“增效工具與暫存盤”(在預(yù)置對(duì)話框中)【Ctrl】+【7】

設(shè)置“內(nèi)存與圖像高速緩存”(在預(yù)置對(duì)話框中)【Ctrl】+【8】

編輯操作

還原/重做前一步操作 【Ctrl】+【Z】

還原兩步以上操作 【Ctrl】+【Alt】+【Z】 重做兩步以上操作 【Ctrl】+【Shift】+【Z】

剪切選取的圖像或路徑 【Ctrl】+【X】或【F2】

拷貝選取的圖像或路徑 【Ctrl】+【C】

合并拷貝 【Ctrl】+【Shift】+【C】

將剪貼板的內(nèi)容粘到當(dāng)前圖形中 【Ctrl】+【V】或【F4】

將剪貼板的內(nèi)容粘到選框中 【Ctrl】+【Shift】+【V】

自由變換 【Ctrl】+【T】

應(yīng)用自由變換(在自由變換模式下)【Enter】

從中心或?qū)ΨQ點(diǎn)開始變換(在自由變換模式下)【Alt】

限制(在自由變換模式下)【Shift】 扭曲(在自由變換模式下)【Ctrl】

取消變形(在自由變換模式下)【Esc】

自由變換復(fù)制的象素?cái)?shù)據(jù) 【Ctrl】+【Shift】+【T】

再次變換復(fù)制的象素?cái)?shù)據(jù)并建立一個(gè)副本 【Ctrl】+【Shift】+【Alt】+【T】

刪除選框中的圖案或選取的路徑 【DEL】

用背景色填充所選區(qū)域或整個(gè)圖層 【Ctrl】+【BackSpace】或【Ctrl】+【Del】

用前景色填充所選區(qū)域或整個(gè)圖層 【Alt】+【BackSpace】或【Alt】+【Del】

彈出“填充”對(duì)話框 【Shift】+【BackSpace】

從歷史記錄中填充 【Alt】+【Ctrl】+【Backspace】

圖像調(diào)整

調(diào)整色階 【Ctrl】+【L】

自動(dòng)調(diào)整色階 【Ctrl】+【Shift】+【L】

打開曲線調(diào)整對(duì)話框 【Ctrl】+【M】

在所選通道的曲線上添加新的點(diǎn)(?曲線?對(duì)話框中)在圖象中【Ctrl】加點(diǎn)按

在復(fù)合曲線以外的所有曲線上添加新的點(diǎn)(?曲線?對(duì)話框中)【Ctrl】+【Shift】

移動(dòng)所選點(diǎn)(?曲線?對(duì)話框中)【↑】/【↓】/【←】/【→】

以10點(diǎn)為增幅移動(dòng)所選點(diǎn)(?曲線?對(duì)話框中)【Shift】+【箭頭】

選擇多個(gè)控制點(diǎn)(?曲線?對(duì)話框中)【Shift】加點(diǎn)按

前移控制點(diǎn)(?曲線?對(duì)話框中)【Ctrl】+【Tab】

后移控制點(diǎn)(?曲線?對(duì)話框中)【Ctrl】+【Shift】+【Tab】

添加新的點(diǎn)(?曲線?對(duì)話框中)點(diǎn)按網(wǎng)格 刪除點(diǎn)(?曲線?對(duì)話框中)【Ctrl】加點(diǎn)按點(diǎn)

取消選擇所選通道上的所有點(diǎn)(?曲線?對(duì)話框中)【Ctrl】+【D】

使曲線網(wǎng)格更精細(xì)或更粗糙(?曲線?對(duì)話框中)【Alt】加點(diǎn)按網(wǎng)格

選擇彩色通道(?曲線?對(duì)話框中)【Ctrl】+【~】

選擇單色通道(?曲線?對(duì)話框中)【Ctrl】+【數(shù)字】

打開“色彩平衡”對(duì)話框 【Ctrl】+【B】

打開“色相/飽和度”對(duì)話框 【Ctrl】+【U】

全圖調(diào)整(在色相/飽和度”對(duì)話框中)【Ctrl】+【~】

只調(diào)整紅色(在色相/飽和度”對(duì)話框中)【Ctrl】+【1】

只調(diào)整黃色(在色相/飽和度”對(duì)話框中)【Ctrl】+【2】

只調(diào)整綠色(在色相/飽和度”對(duì)話框中)【Ctrl】+【3】

只調(diào)整青色(在色相/飽和度”對(duì)話框中)【Ctrl】+【4】

只調(diào)整藍(lán)色(在色相/飽和度”對(duì)話框中)【Ctrl】+【5】

只調(diào)整洋紅(在色相/飽和度”對(duì)話框中)【Ctrl】+【6】

去色 【Ctrl】+【Shift】+【U】

反相 【Ctrl】+【I】

圖層操作

從對(duì)話框新建一個(gè)圖層 【Ctrl】+【Shift】+【N】

以默認(rèn)選項(xiàng)建立一個(gè)新的圖層 【Ctrl】+【Alt】+【Shift】+【N】

通過拷貝建立一個(gè)圖層 【Ctrl】+【J】

通過剪切建立一個(gè)圖層 【Ctrl】+【Shift】+【J】

與前一圖層編組 【Ctrl】+【G】

取消編組 【Ctrl】+【Shift】+【G】

向下合并或合并聯(lián)接圖層 【Ctrl】+【E】

合并可見圖層 【Ctrl】+【Shift】+【E】

蓋印或蓋印聯(lián)接圖層 【Ctrl】+【Alt】+【E】

蓋印可見圖層 【Ctrl】+【Alt】+【Shift】+【E】

將當(dāng)前層下移一層 【Ctrl】+【[】

將當(dāng)前層上移一層 【Ctrl】+【]】

將當(dāng)前層移到最下面 【Ctrl】+【Shift】+【[】

將當(dāng)前層移到最上面 【Ctrl】+【Shift】+【]】 激活下一個(gè)圖層 【Alt】+【[】

激活上一個(gè)圖層 【Alt】+【]】

激活底部圖層 【Shift】+【Alt】+【[】

激活頂部圖層 【Shift】+【Alt】+【]】

調(diào)整當(dāng)前圖層的透明度(當(dāng)前工具為無數(shù)字參數(shù)的,如移動(dòng)工具)【0】至【9】 保留當(dāng)前圖層的透明區(qū)域(開關(guān))【/】

投影效果(在”效果”對(duì)話框中)【Ctrl】+【1】

內(nèi)陰影效果(在”效果”對(duì)話框中)【Ctrl】+【2】

外發(fā)光效果(在”效果”對(duì)話框中)【Ctrl】+【3】

內(nèi)發(fā)光效果(在”效果”對(duì)話框中)【Ctrl】+【4】

斜面和浮雕效果(在”效果”對(duì)話框中)【Ctrl】+【5】

應(yīng)用當(dāng)前所選效果并使參數(shù)可調(diào)(在”效果”對(duì)話框中)【A】

圖層混合模式

循環(huán)選擇混合模式 【Alt】+【-】或【+】

正常 【Ctrl】+【Alt】+【N】

閾值（位圖模式）【Ctrl】+【Alt】+【L】

溶解 【Ctrl】+【Alt】+【I】

背后 【Ctrl】+【Alt】+【Q】

清除 【Ctrl】+【Alt】+【R】

正片疊底 【Ctrl】+【Alt】+【M】

屏幕 【Ctrl】+【Alt】+【S】

疊加 【Ctrl】+【Alt】+【O】

柔光 【Ctrl】+【Alt】+【F】

強(qiáng)光 【Ctrl】+【Alt】+【H】

顏色減淡 【Ctrl】+【Alt】+【D】 顏色加深 【Ctrl】+【Alt】+【B】 變暗 【Ctrl】+【Alt】+【K】

變亮 【Ctrl】+【Alt】+【G】

差值 【Ctrl】+【Alt】+【E】

排除 【Ctrl】+【Alt】+【X】 色相 【Ctrl】+【Alt】+【U】

飽和度 【Ctrl】+【Alt】+【T】

顏色 【Ctrl】+【Alt】+【C】

光度 【Ctrl】+【Alt】+【Y】

去色 海棉工具+【Ctrl】+【Alt】+【J】

加色 海棉工具+【Ctrl】+【Alt】+【A】

暗調(diào) 減淡/加深工具+【Ctrl】+【Alt】+【W(wǎng)】

中間調(diào) 減淡/加深工具+【Ctrl】+【Alt】+【V】

高光 減淡/加深工具+【Ctrl】+【Alt】+【Z】 選擇

全部選取 【Ctrl】+【A】

取消選擇 【Ctrl】+【D】

重新選擇 【Ctrl】+【Shift】+【D】

羽化選擇 【Ctrl】+【Alt】+【D】

反向選擇 【Ctrl】+【Shift】+【I】

路徑變選區(qū) 數(shù)字鍵盤的【Enter】

載入選區(qū) 【Ctrl】+點(diǎn)按圖層、路徑、通道面板中的縮約圖

濾鏡

按上次的參數(shù)再做一次上次的濾鏡 【Ctrl】+【F】

退去上次所做濾鏡的效果 【Ctrl】+【Shift】+【F】

重復(fù)上次所做的濾鏡(可調(diào)參數(shù))【Ctrl】+【Alt】+【F】

選擇工具(在“3D變化”濾鏡中)【V】

立方體工具(在“3D變化”濾鏡中)【M】

球體工具(在“3D變化”濾鏡中)【N】

柱體工具(在“3D變化”濾鏡中)【C】

軌跡球(在“3D變化”濾鏡中)【R】

全景相機(jī)工具(在“3D變化”濾鏡中)【E】

視圖操作

顯示彩色通道 【Ctrl】+【~】 顯示單色通道 【Ctrl】+【數(shù)字】

顯示復(fù)合通道 【~】

以CMYK方式預(yù)覽(開關(guān))【Ctrl】+【Y】 打開/關(guān)閉色域警告 【Ctrl】+【Shift】+【Y】

放大視圖 【Ctrl】+【+】

縮小視圖 【Ctrl】+【-】

滿畫布顯示 【Ctrl】+【0】

實(shí)際象素顯示 【Ctrl】+【Alt】+【0】

向上卷動(dòng)一屏 【PageUp】

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向上卷動(dòng)10 個(gè)單位 【Shift】+【PageUp】

向下卷動(dòng)10 個(gè)單位 【Shift】+【PageDown】

向左卷動(dòng)10 個(gè)單位 【Shift】+【Ctrl】+【PageUp】

向右卷動(dòng)10 個(gè)單位 【Shift】+【Ctrl】+【PageDown】

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顯示/隱藏選擇區(qū)域 【Ctrl】+【H】

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貼緊網(wǎng)格 【Ctrl】+【Shift】+【”】

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文字處理

左對(duì)齊或頂對(duì)齊 【Ctrl】+【Shift】+【L】

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選擇從插入點(diǎn)到鼠標(biāo)點(diǎn)按點(diǎn)的字符 【Shift】加點(diǎn)按

左／右移動(dòng) 1 個(gè)字符 【←】/【→】

下／上移動(dòng) 1 行 【↑】/【↓】

左／右移動(dòng)1個(gè)字 【Ctrl】+【←】/【→】

將所選文本的文字大小減小2 點(diǎn)象素 【Ctrl】+【Shift】+【[$lt]】

將所選文本的文字大小增大2 點(diǎn)象素 【Ctrl】+【Shift】+【[$gt]】

將所選文本的文字大小減小10 點(diǎn)象素 【Ctrl】+【Alt】+【Shift】+【[$lt]】

將所選文本的文字大小增大10 點(diǎn)象素 【Ctrl】+【Alt】+【Shift】+【[$gt]】 將行距減小2點(diǎn)象素 【Alt】+【↓】

將行距增大2點(diǎn)象素 【Alt】+【↑】

將基線位移減小2點(diǎn)象素 【Shift】+【Alt】+【↓】

將基線位移增加2點(diǎn)象素 【Shift】+【Alt】+【↑】

將字距微調(diào)或字距調(diào)整減小20/1000ems 【Alt】+【←】

將字距微調(diào)或字距調(diào)整增加20/1000ems 【Alt】+【→】

將字距微調(diào)或字距調(diào)整減小100/1000ems 【Ctrl】+【Alt】+【←】

將字距微調(diào)或字距調(diào)整增加100/1000ems 【Ctrl】+【Alt】+【→】

第二篇：平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

序

平面廣告設(shè)計(jì)師只有掌握大量的廣告資訊，才能對(duì)自己創(chuàng)作的作品做到心中有數(shù)，才不會(huì)出現(xiàn)作品與目標(biāo)脫離的情況。

廣告創(chuàng)意的最終目的是為了促進(jìn)所宣傳產(chǎn)品的銷售

一、廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)概念與基礎(chǔ)要素

1、廣告設(shè)計(jì)師商品經(jīng)濟(jì)的派生物，它隨著商品的交易而產(chǎn)生，更依賴于商品生產(chǎn)的擴(kuò)大而不斷發(fā)展。

2、廣告設(shè)計(jì)的界定：

a、空間概念界定：平面廣告泛指現(xiàn)存的以二維形態(tài)（長(zhǎng)、寬）傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體。

b、制定方式界定:平面廣告可分為印刷類、非印刷類和廣電類三種形態(tài)。

c、使用場(chǎng)合界定：平面廣告可分為戶內(nèi)、戶外以及可攜帶式三種

3、廣告設(shè)計(jì)的基本要素： a、編排力求單純

b、圖片通常比標(biāo)題更重要 c、圖片使用故事性抒求 d、照片比圖片吸引人 e、在標(biāo)題中提供一個(gè)利益點(diǎn) f、合理應(yīng)用過長(zhǎng)的文案

g、易于閱讀 h、完整傳達(dá)廣告主題 i、打破慣例，勇于突破

j、為媒體量身定制廣告

4、成功的設(shè)計(jì)往往是不折不扣地反映著某種思想概念，在設(shè)計(jì)的過程中要防止脫離所反映的思想概念。

二、廣告設(shè)計(jì)的基本流程

1、調(diào)研分析.調(diào)研分析是在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致深入的調(diào)查研究之后，對(duì)所命題的各種信息與資料的收集、分析、觀察和衡量，然后權(quán)衡相互間的因素和條件，制定設(shè)計(jì)策略，為下階段的設(shè)計(jì)提供主要依據(jù)的過程，這一過程往往需要掌握以下信息：

a、企業(yè)概況 b、個(gè)性與特征 c、對(duì)象信息 d、行業(yè)資料

2、構(gòu)思定位（又稱：設(shè)計(jì)定位）

a、構(gòu)思定位：是從調(diào)研分析所得的資料中去粗取精的過程，是對(duì)特定資料，一般資料由表及里地進(jìn)行深層分析、理解、比較、概況和創(chuàng)造性思維活動(dòng)的組合，著重解決表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)等問題

b、“創(chuàng)意”：包含聯(lián)想思維、逆向思維和側(cè)向思維

3、設(shè)計(jì)調(diào)整（又稱：定位階段）

三、平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

1、板式

a、印刷品的設(shè)計(jì)是傳播客戶信息的手段，設(shè)計(jì)本身并不是目的b、自我陶醉是設(shè)計(jì)失敗的主要原因

2、形式必須要服從于目的

a、簡(jiǎn)要的咨詢是設(shè)計(jì)的開始 b、必須要明確客戶的目的

c、要記錄交談的內(nèi)容，讓客戶確認(rèn)設(shè)計(jì)目的3、了解你的服務(wù)對(duì)象

a、貼切的形容詞

4、色彩

a、色彩的基本概念

1）、色彩是不同波長(zhǎng)的光波在我們眼中所引起的不同視覺反映，人的視覺有三個(gè)特性，即形、光、色

2）、光和色的視覺作用產(chǎn)生形

3）、色彩是人類最為敏感的一種信息，人人都有偏愛色彩的心理

4)、色彩有增強(qiáng)人們心理感覺，喚起人們感情的作用

5）、色彩還是表現(xiàn)、烘托廣告形象的有效手段 b、色彩的基本常識(shí)

1）、紅、黃、藍(lán)三種顏色被稱為三原色

2)、橙、綠、紫被稱為三間色

3）、三原色中的一種原色與其他兩種原色之間形成的色的關(guān)系叫作補(bǔ)色關(guān)系

c、色彩的三要素

1）、色相：即色彩的品種、類別、相貌

2）、明度：即色彩的明暗程度。指色彩在不同光線下因受光的不同而產(chǎn)生不同的明暗效果

3）、純度：指色彩的濃淡強(qiáng)弱程度，又叫彩度或飽和度，其實(shí)質(zhì)是色光波長(zhǎng)的單一性程度

4）、黑色和白色被稱為沒有色彩的顏色‘

5）、黑、白混合的灰色是不偏向任何色相的中性色。

d、色彩帶來的心理感覺

1）、色彩有冷暖感，又稱色性

2）、紅、黃、橙等色相給人的視覺刺激強(qiáng)，使人聯(lián)想到太陽(yáng)、火光，感到溫暖，所以成為暖色

3）、青、黃使人聯(lián)想到天空、河流、陰天，感到寒冷，所以成為冷色。

4）、色彩有興奮感與沉靜感

5）、色彩有膨脹感與收縮感

6）、色彩有前進(jìn)感與后退感

7）、色彩有輕重

e、色彩的象征意義

紅：成熟、熱情、興奮、積極，使人聯(lián)想到熾熱的感情。節(jié)日、幸福、喜慶等

黃：光明、輝煌、希望、喜悅、高尚，令人情緒高漲，從滿希望

藍(lán)：自由、沉靜、真實(shí)、深遠(yuǎn)、清涼，可使人想到蔚藍(lán)的天空，幽藍(lán)的大海等

綠：自然、平靜、青春、清新、健康，能緩解疲勞，給人以和平安靜的享受

紫：高貴、美麗、浪漫、孤獨(dú) 暗紫：神秘、憂郁 明紫：華麗、莊重、優(yōu)越

黑：嚴(yán)肅、沉默、莊嚴(yán)，但有時(shí)也使人感到憂郁 白：神圣、圣潔、明亮、清凈、善良

第三篇：平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。平面設(shè)計(jì)作品主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。

1.和諧：平面設(shè)計(jì)作品從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計(jì)是統(tǒng)一與對(duì)比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分給我們的感覺和意識(shí)是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。

2.對(duì)比：又稱對(duì)照，平面設(shè)計(jì)作品把質(zhì)或量反差很大的兩個(gè)要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強(qiáng)烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。

3.對(duì)稱：假定在一個(gè)圖形的中央設(shè)定一條垂直線，平面設(shè)計(jì)作品將圖形分為相等的左右兩個(gè)部分，其左右兩個(gè)部分的圖形完全相等，這就是對(duì)稱圖。

4.平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計(jì)作品中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。

5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是平面設(shè)計(jì)作品構(gòu)成設(shè)計(jì)中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。

6.重心：平面設(shè)計(jì)作品畫面的中心點(diǎn)，就是視覺的重心點(diǎn)，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對(duì)視覺中心產(chǎn)生影響。

7.節(jié)奏：節(jié)奏這個(gè)具有時(shí)間感的用于在構(gòu)成平面設(shè)計(jì)作品上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。

8.韻律：平面設(shè)計(jì)作品構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。

第四篇：平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì) 第一章

平面廣告（海報(bào)）的表現(xiàn)風(fēng)格平面廣告構(gòu)成要素： 1屬于造型的構(gòu)成要素

（1）插圖（各種繪畫、攝影、圖表等）Illustration 注意點(diǎn)：A,把讀者的注意力吸引到畫面上來的視覺效果。

B,傳遞廣告信息給讀者的看讀效果。

C,引導(dǎo)讀者把視線引至文案的誘導(dǎo)效果。

D,傳遞真實(shí)的信息。

（2）商標(biāo)（用圖案或文字造型設(shè)計(jì)并注冊(cè)的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志）（3）輪廓（邊框）

A，迅速控制讀者的視線，使視線不致移視其他廣告。B，明確區(qū)分自己的廣告和其他的。

C，使用統(tǒng)一的輪廓可加強(qiáng)廣告版面的重復(fù)印象。（4）色彩

2屬于內(nèi)容的構(gòu)成元素 1標(biāo)題（包括商標(biāo)名稱）2標(biāo)語

(廣告語)3文案（包括廣告正文、各類說明文、生產(chǎn)廠家名稱、地址、銷售單位名稱地址等）

平面廣告的創(chuàng)意

開宗明義——說理的創(chuàng)意 以情動(dòng)人——情感的創(chuàng)意平中見奇——神奇的創(chuàng)意 再造境界——聯(lián)想的創(chuàng)意 聯(lián)想檢查法：

A，心情聯(lián)想：反應(yīng)包括主觀的感性、好惡、愿望等，如：“干凈、骯臟、好壞”等。B，敘述聯(lián)想：反應(yīng)多帶有客觀評(píng)價(jià)的色彩，如：小鳥——會(huì)唱歌

C，性質(zhì)狀態(tài)聯(lián)想：反映包括客觀的性質(zhì)，形態(tài)等。如：冬天——很冷。D，動(dòng)作聯(lián)想：反映敘述習(xí)慣性動(dòng)作。如：粉——擦。

E，上位聯(lián)想：對(duì)刺激字所表示的對(duì)象上位概念。如：飯碗——食器。F，因果聯(lián)想： 如：戰(zhàn)爭(zhēng)——傷亡。G，例示聯(lián)想：如：算術(shù)——加法。H，要素聯(lián)想：如：鐘表——發(fā)條。I，場(chǎng)所聯(lián)想：如： 電影——好萊塢。J，共同存在聯(lián)想：如：碗——筷子。K，類似聯(lián)想：如：長(zhǎng)發(fā)——瀑布。L，相反聯(lián)想：如：戰(zhàn)爭(zhēng)——和平

M，印象聯(lián)想：如：牛奶——嬰兒皮膚。N，摹體聯(lián)想：如：地球——地球儀。O，添加之聯(lián)想：蛋——煎蛋。P，間接聯(lián)想：如：鐘表——遲到。

平面廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖

構(gòu)圖應(yīng)具有：新穎性、合理性、統(tǒng)一性。

新穎性：敢于打破陳規(guī)舊率，善于在別人司空見慣的東西上發(fā)現(xiàn)新的美的東西。

合理性：形象與文字之間的主次關(guān)系，黑白關(guān)系，色彩關(guān)系等均應(yīng)做到妥善安排。做到內(nèi)容安排條理化，邏輯關(guān)系合理化，宣傳說明哲理化，服務(wù)對(duì)象理解化。統(tǒng)一性：盡可能保持畫面的完整，提高美感和注意值。純繪畫構(gòu)圖強(qiáng)調(diào)自然與感覺，廣告構(gòu)圖則強(qiáng)調(diào)規(guī)范與理性。平面廣告十大類基本構(gòu)圖形式

1，標(biāo)準(zhǔn)型（標(biāo)題型、橫分割型）2，圖片與文字左右型 3，斜置型 4，文字型 5，直立型 6，散點(diǎn)型

7，十字型或X型 8，軸線型 中軸型

不對(duì)稱軸線型

9，圖片（底紋）型 10，對(duì)位編排型（1）

心線對(duì)位（2）

邊線對(duì)位（3）

數(shù)比對(duì)位

平面廣告設(shè)計(jì)常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1，直接展示 2，突出特征 3，合理夸張 4，安排懸念 5，借用比喻 6，安排特寫 7，用好空間 8，光點(diǎn)與光束 9，反復(fù)強(qiáng)調(diào) 10，系列設(shè)計(jì) 11，反向思維

基本形式有：矛盾圖形（不確定圖形）共生圖形（互補(bǔ)形）變異圖形（特異形）投影變異與畫中畫圖形 分解與置換圖形 12，幽默表現(xiàn) 基本形式有：移植 超常夸張 顛倒 寓意 荒誕

13, 選擇偶像法 14，對(duì)比襯托法 15.以小見大法 16.運(yùn)用聯(lián)想法 17.以情托物法 18.諧趣模仿法 19.神奇迷幻法

廣告設(shè)計(jì)中的情節(jié)化表現(xiàn) 功能和作用

能增強(qiáng)廣告的吸引力 有利于廣告主題的表達(dá) 便于廣告創(chuàng)意的開展和深化 增強(qiáng)了廣告的說服力 提高了廣告的審美價(jià)值 情節(jié)化表現(xiàn)的基本條件 真實(shí)可信 塑造典型 新穎別致 生動(dòng)有趣 簡(jiǎn)潔單純

廣告中的形式美的表現(xiàn)（略）

商業(yè)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格走向 情調(diào)設(shè)計(jì) 特異設(shè)計(jì) 冷面孔設(shè)計(jì)

第五篇：平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)

歷史沿革

平面廣告設(shè)計(jì)據(jù)文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸Shem（賽姆），愿懸金質(zhì)硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬，經(jīng)商點(diǎn)需有標(biāo)志作廣告，如旅店的標(biāo)志是松果，酒店的標(biāo)志是常青藤，奶品廠的標(biāo)志是山羊，面包房的標(biāo)志是騾子拉磨盤……。

中國(guó)是世界廣告的策源地，歷史悠久。遠(yuǎn)在古代，經(jīng)商點(diǎn)需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋時(shí)期的韓非子在《外儲(chǔ)說右上》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧保椭腹傲兰o(jì)宋國(guó)的酒店“幌子”廣告，并一直沿用至今。然這類廣告的時(shí)空限制很大，傳播范圍有限。只有當(dāng)“印刷術(shù)”發(fā)明，平面廣告才有大發(fā)展。中國(guó)是最早發(fā)明造紙和“印刷術(shù)”的國(guó)家，也是最早出現(xiàn)印刷平面廣告的國(guó)家。

就在東漢時(shí)期的105年，宦官蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙。隋唐時(shí)期發(fā)明了雕版印刷。那時(shí)在江浙一帶，已有木版印制的日歷在市場(chǎng)出售。江浙、安徽、陜西、四川已有人從事印刷行業(yè)。當(dāng)時(shí)印刷物保存至今的，有甘肅敦煌千佛洞的一冊(cè)《金剛經(jīng)》，書尾題有咸通九年四月十五日（868年），是目前世界上保存最早、注明日期記載的書籍，也是第一本插圖書籍（現(xiàn)藏倫敦不列顛博物館）。到北宋時(shí)期（公元960年一1127年），雕刻銅版問世。中國(guó)歷史博物館所藏的北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的四寸見方雕刻銅版，上有白兔商標(biāo)及“上等鋼條”、“功夫細(xì)”等廣告文句，是目前世界上發(fā)現(xiàn)的最早印刷廣告文物了，它比西方印刷廣告早三百多年。北宋時(shí)期天才的工人畢升發(fā)明的活字印刷，開創(chuàng)了世界印刷史的新紀(jì)元，畢升比起1405年德國(guó)格騰堡發(fā)明的活字印刷，又早了四百年。

1985年，中國(guó)文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發(fā)掘一座元代的古墓時(shí)，令人叫絕地發(fā)現(xiàn)了兩張1306年以前的包裝紙廣告，其正、背面皆印有清晰的圖案、花邊和文字。全文為：譚州（今長(zhǎng)沙市）升平坊內(nèi)白塔街大尼寺相對(duì)住，危家（店主姓危）自燒洗無比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱：雌黃、堅(jiān)實(shí)匙筋。買者請(qǐng)將油漆試驗(yàn)，便見顏色與眾不同，四遠(yuǎn)主顧請(qǐng)認(rèn)門首紅字高牌為記。整篇廣告文不到70字，卻導(dǎo)出了店的地址、產(chǎn)品的性質(zhì)、特征，實(shí)在言簡(jiǎn)意賅，一目了然，通曉市場(chǎng)銷售心理，是目前我國(guó)早期精彩的兩張平面廣告文物。在西方，1473年，英國(guó)第一位印刷家威廉．凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書的廣告，在倫敦張貼。世界最早刊登新聞的小冊(cè)子在德國(guó)創(chuàng)刊，它里面有一百頁(yè)用幾種文字推薦一本醫(yī)書的廣告，可作散發(fā)用。意大利的佛羅倫薩第一次出現(xiàn)了報(bào)紙。世界上公認(rèn)的第一份報(bào)紙廣告，是喬治．馬賽休寫的一本書的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部。

“Advertisoment（廣告）”一詞，最早出現(xiàn)在1645年1月15日英國(guó)出版的。《每周報(bào)道》上。但“廣告”詞下，編排的卻是新聞。因?yàn)椋?dāng)時(shí)英國(guó)流行凡重要新聞叫“廣告”。正式使用“廣告”一詞，是1655年11月1日一8日的蘇格蘭《政治使者》報(bào)開始，從此便沿用至今。那時(shí)，1652年出現(xiàn)了咖啡廣告，1657年出現(xiàn)了巧克力廣告，1658年出現(xiàn)了茶葉廣告，1666年《倫敦報(bào)》含開廣告專欄。1615年，德國(guó)開始發(fā)行弗蘭克法特雜志。但雜志成為廣告媒體。

則興盛于十九世紀(jì)的美國(guó)。美國(guó)的第一張報(bào)紙是《中外公聞周報(bào)》，16”年發(fā)刊于波士頓，1704年4月24日改名《波土頓新聞通訊》，在第一天出版的報(bào)紙上刊有廣告。美國(guó)獨(dú)立以前的1771年有報(bào)紙31家，都刊登廣告。大發(fā)明家本杰明．富蘭克林，在1729年把廣告放在第一期《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》社論之上。至1784年，《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》的廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于新聞、至1861年左右，美國(guó)的報(bào)紙和雜志已有五千多種了。十九世紀(jì)中葉，西方發(fā)生了工業(yè)革命。機(jī)械化的大生產(chǎn)，急需用廣告促進(jìn)商品的流通、于是，廣告行業(yè)興起了。1840年，美國(guó)派茂就廣告公司創(chuàng)文。1869年：美國(guó)第一家具有現(xiàn)代廣告商特征的艾爾父子公司創(chuàng)立，他們竭力說服報(bào)刊付給廣告代理商以傭金。從此，傭金制度確立，廣告行業(yè)日趨發(fā)展。這時(shí)，美國(guó)麥克盧爾廣告公司發(fā)行了一個(gè)附有一百頁(yè)左右的廣告單行本，它文字精煉，富有詩(shī)的韻味。這就產(chǎn)生了為群眾喜聞樂見的廣告文撰寫技巧。1898年，美國(guó)人路易斯提出了AIDA的廣告公式，即：“注意aiteniion，趣昧interest，欲望desire，購(gòu)買行動(dòng)action”。后發(fā)展為AIDCA公式，增加了：“確信conviction”。這一廣告理論，一直沿用至今。

1796年，奧地利人施納菲爾特發(fā)明了石版印刷。1860年法國(guó)人創(chuàng)始了招貼畫。一些在美術(shù)史上頗有聲望的大畫家，為此辛勤耕耘，影響大的首椎法國(guó)：有夏爾丹繪制的商業(yè)招貼驚動(dòng)了巴黎；有馬奈的色彩艷麗的印象畫派招貼；有波納爾的裝飾風(fēng)味招貼；有柴特的演劇招貼；有勞特累克的戲劇與舞蹈系列招貼。英國(guó)的華爾克也繪制了類似的招貼。1891年，法國(guó)的薩戈特畫廊舉辦《廣告畫展覽》，展出了各類招帖廣告，成為世界上第一個(gè)為廣告敞開大門的畫廊。

早期的產(chǎn)品廣告攝影，似乎只是模擬傳統(tǒng)繪畫的式樣。而最早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國(guó)紐約的《每日論壇》，從此廣告開始啟用攝影。第一次世界大故后，印刷的進(jìn)步推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。那時(shí)的印刷，1826年法國(guó)發(fā)明了照相制版。1883年美國(guó)費(fèi)城發(fā)展成網(wǎng)版，至本世紀(jì)初，照相蝕刻網(wǎng)版在美國(guó)菌類上業(yè)銷售部的廣泛運(yùn)用，推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。研究表明，廣告攝影因其表現(xiàn)真實(shí)性、豐富性、制作迅速及強(qiáng)烈的生活味，已優(yōu)于繪畫而成為印刷廣告的頭等要素。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，五十年代廣告攝影占20％一30％，六十年代廣告攝影與廣告畫各占50％，七十年代后期已占60％—70％，八十年代占90％以上。設(shè)計(jì)家稱現(xiàn)在的攝影與廣告是“蜜月時(shí)代”，這是現(xiàn)代科技和經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的必然趨勢(shì)。平面廣告設(shè)計(jì)在第一、二次世界大戰(zhàn)期間，招貼在宣傳“征兵”、“募捐”、“保密防諜”、“節(jié)約物資”、“生產(chǎn)救國(guó)”等方面，起到了團(tuán)結(jié)人民、教育人民、打擊敵人的有力作用，為大眾所矚目，并帶動(dòng)了日后商業(yè)招貼的發(fā)展。本世紀(jì)初出現(xiàn)的照相噴繪，從根本上提高了制作質(zhì)量，也推動(dòng)了插圖廣告的發(fā)展。二次大戰(zhàn)后，商品經(jīng)濟(jì)在世界范圍內(nèi)的大發(fā)展，更需廣告促進(jìn)商品流通和競(jìng)爭(zhēng)，隨著印廂（機(jī)械和電子簾（版的日新月異，帶來了平面廣告的黃金時(shí)代。平面廣告的沿革，離不了設(shè)計(jì)的變迂。但長(zhǎng)期的封建社會(huì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，生產(chǎn)低下，廣告的設(shè)計(jì)牙口制作也就不必分工，畫家搞廣告，往往是業(yè)余，只有當(dāng)十八世紀(jì)中時(shí)的蒸氣機(jī)，十九世紀(jì)中葉的電報(bào)電話、無聲電影、電動(dòng)機(jī)等的發(fā)明和廣為應(yīng)用，推進(jìn)了資本主義工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，根本上改變了社會(huì)的節(jié)奏，開創(chuàng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的新時(shí)代。其中設(shè)計(jì)史上杰出的先行者，首推英國(guó)的空想社會(huì)主義舍、工藝家威廉．莫里斯（wiilianMorris，1834一1896）。他為提高社會(huì)物質(zhì)生活的情趣，倡導(dǎo)了“手工藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)”，呼吁“要為社會(huì)考慮更多更美的設(shè)計(jì)圖，使城市建筑、居住環(huán)境賞心悅目”；他晚年設(shè)計(jì)的書籍裝幀，主張畫面的二度空間形式，擺脫了當(dāng)時(shí)盛行的三度空間模式。

第二位是荷蘭“新造型主義”和“風(fēng)格派”的中堅(jiān)彼埃特。蒙德里安（PietMondrian，1872—1944），他和另外兩位同行于1917年創(chuàng)辦。《DeStiji（風(fēng)格）》雜志，主張靈活面的分隔是美學(xué)的精神，要追求明晰、功能的美學(xué)原則，強(qiáng)調(diào)抽象、、簡(jiǎn)潔、高秩序的形式美。蒙德里安表示，“新造型主義把豐富多采的自然壓縮成一定關(guān)系的造型，藝術(shù)成為如數(shù)學(xué)一樣精確表達(dá)宇宙基本特征的直覺手段。”《風(fēng)格》學(xué)派反對(duì)傳統(tǒng)的因循守舊藝術(shù)形式，角點(diǎn)、線、面、色四大造型元素表現(xiàn)客觀實(shí)體，認(rèn)為面的分割是美學(xué)精萃，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新起了示范作用。

第三位是德國(guó)“包豪斯”的奠基人戚廉．格羅佩斯（Wa1ierGropius，1883一1969）。”19年3月，他擬定的《包豪斯宣言》中指出：“建筑家、雕刻家和畫家們。我們因該轉(zhuǎn)向應(yīng)用藝術(shù)、藝術(shù)不是一門專門職業(yè)，藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒有任何區(qū)別。藝術(shù)家只是一個(gè)得意忘形的工藝技師。在靈感出現(xiàn)并超出個(gè)人意志的珍貴時(shí)刻，上蒼的恩賜使他的作品變成藝術(shù)的花朵。然工藝技師的熟練對(duì)于每一個(gè)藝術(shù)家來說都是不可缺的。真正想象力的創(chuàng)造根源即建立在這個(gè)基礎(chǔ)上。，讓我們建立一個(gè)新的設(shè)計(jì)家組織吧！”“包豪斯”是現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，它對(duì)20世紀(jì)設(shè)計(jì)思想的重要貢獻(xiàn)在于：

（一）藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一；

（二）設(shè)計(jì)的目的是人而不是產(chǎn)品；

（三）設(shè)計(jì)必須遵循自然與客觀的法則。“國(guó)立包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)校”雖只辦了十四年，畢業(yè)學(xué)生520人，但他們卻是未來社會(huì)的建設(shè)者，前衛(wèi)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的尖兵。第四位是法籍匈牙利人、視錯(cuò)和視覺派藝術(shù)的中堅(jiān)瓦薩勒利．維克多．德（VasarelyVictorde，1908—）。他以光學(xué)探索幾何形成倍數(shù)變幻中大到小、虛到實(shí)的節(jié)奏及數(shù)學(xué)比例精確性的新穎形式——“視幻藝術(shù)”，曾于六十年代風(fēng)靡了歐、美、日各國(guó)畫壇。1965年視覺派藝術(shù)在紐約展出了15個(gè)國(guó)家106位國(guó)家、設(shè)計(jì)家的精彩杰作，為世界藝術(shù)界觸目，并廣泛被應(yīng)用于各國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的廣告、服裝、裝飾上，至今方興未艾。從此，平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)化了，廣告藝術(shù)也脫穎于繪畫和裝飾而獨(dú)具嶄新的觀念和理論了。專職的廣告設(shè)計(jì)界隊(duì)伍迅速擴(kuò)大了。至六十年代，美國(guó)設(shè)計(jì)界的視覺識(shí)別計(jì)劃（CorporateldentityProgram）風(fēng)糜全世界。“CI”即把一個(gè)企業(yè)從生產(chǎn)至銷售的一切設(shè)計(jì)，采取一貫的、一體化的視覺活動(dòng)，造成統(tǒng)一的視覺秩序。這是當(dāng)今世界設(shè)計(jì)界（包括平面廣告）的尖端工作。

平面廣告設(shè)計(jì)

組成要素

平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告的構(gòu)成是由點(diǎn)線面構(gòu)成的。

優(yōu)秀的平面廣告作品，該是點(diǎn)線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺另類味道。適合大眾化。

也可以說是圖片、文案。

圖片和文案之間簡(jiǎn)潔地組合，以達(dá)到設(shè)計(jì)者和需求者的的要求為目的。

平面廣告設(shè)計(jì)-

設(shè)計(jì)軟件

平面廣告設(shè)計(jì)主要內(nèi)容：廣告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設(shè)計(jì)軟件。

Photoshop：學(xué)習(xí)圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運(yùn)用;圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用;特效字的制作;圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運(yùn)用圖層風(fēng)格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變?nèi)f化的圖像特效。

PageMaker：學(xué)習(xí)排版設(shè)計(jì)的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁(yè)、出片輸出注意事項(xiàng)，報(bào)紙雜志等的高級(jí)專業(yè)排版制作的方法。

llustrator：學(xué)習(xí)圖形繪制、包裝、宣傳頁(yè)的制作，讓你更加方便地進(jìn)行LOGO及CI設(shè)計(jì)，不到一個(gè)月，您就會(huì)成為一名真正的美術(shù)大師，在Photoshop的基礎(chǔ)上再學(xué)它如虎添翼，效率成倍提高。

Freehand：不論是個(gè)人作品設(shè)計(jì)、公司徽標(biāo)、海報(bào)制作，都可以輕松完成，應(yīng)用于廣告、印刷等行業(yè)。

CorelDraw：通過CorelDRAW9的全方面的設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁(yè)功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計(jì)方案中，制作矢量的插圖、設(shè)計(jì)及圖像，出色地設(shè)計(jì)公司標(biāo)志、簡(jiǎn)報(bào)、彩頁(yè)、手冊(cè)、產(chǎn)品包裝、標(biāo)識(shí)、網(wǎng)頁(yè)及其它。[1]