第一篇：平面廣告設(shè)計作業(yè)

平面廣告設(shè)計自學(xué)考試試題.txt曾經(jīng)擁有的不要忘記；不能得到的更要珍惜；屬于自己的不要放棄；已經(jīng)失去的留作回憶。平面廣告設(shè)計 試卷12009-09-23 07:40007年10月高等教育自學(xué)考試福建省統(tǒng)一命題考試

平面廣告設(shè)計 試卷

(課程代碼0640)

本試卷滿分100分，考試時間150分鐘。

一、填空題(本大題共10空，每空2分，共20分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1．根據(jù)格式塔原理，視覺認(rèn)知是對觀察事物的 過程的研究。

2．記憶在消費(fèi)者的購買活動中有凈化認(rèn)識過程和促進(jìn) 購買行動的主要作用。

3．統(tǒng)一和調(diào)和是使廣告畫面具有整體效果的關(guān)鍵。

4．人們在閱讀廣告時，由不同形態(tài)和強(qiáng)度的視覺要素引起的視線的不斷移動叫 視覺的運(yùn)動。

5．視覺運(yùn)動的總趨勢是由潛伏在運(yùn)動結(jié)構(gòu)中的 主作用力而形成的。

6．廣告圖形是大眾傳播中最具情緒感染力和 精神浸透力量的信息傳導(dǎo)形式。

7．以格子作為版式位置的依據(jù)，能使版面整齊劃一，稱為 標(biāo)準(zhǔn)的版面。

8．正視、側(cè)視、仰視和 俯視是常見的視角。

9．強(qiáng)調(diào)獨(dú)特銷售主張的廣告是一種 特點(diǎn)訴求式廣告。

10．平面廣告制作常用的印刷工藝主要有凸版印刷、網(wǎng)板印刷、平面印刷和凹版印刷。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

11．廣告與受眾進(jìn)行交流和溝通的基礎(chǔ)是【 B】

A．聽覺形式B．視覺形式C．嗅覺形式D．觸覺形式

12．交通信號燈紅色表示停止、綠色表示放行，是色彩的【C】

A．影響情緒作用B．增強(qiáng)識別力作用

C．傳達(dá)理念作用D．增強(qiáng)記憶力作用

13．首先總結(jié)出字體圖形風(fēng)格的基本設(shè)計原理的是【 C 】

A．泰奧·巴爾默B．馬克斯·比爾C．厄斯特·凱勒D．霍夫曼

14．石版印刷開始用來印刷商品招貼廣告是在【 A 】

A．1812年B．1822年C．1832年D．1842年

15．一個人在沙漠中狂飲某品牌飲料的鏡頭使人們記憶深刻。這是利用了聯(lián)想的 【 B】

A．接近律B．對比律．C．相似律D．因果律

16．槍管變彎、酒瓶口變成管弦樂器，這是一種【 A】

A．物的自身變異設(shè)計B．物的反復(fù)設(shè)計

C．反透視設(shè)計D．多物合一設(shè)計

17．廣告色彩對比中最基本的對比關(guān)系是【 C】

A．位置對比B．質(zhì)感對比C．明暗對比D．主從對比

18．造成視覺不隨意運(yùn)動的原因是【 B】

A．主體內(nèi)在要求B．環(huán)境變化C．刺激強(qiáng)烈D．廣告具新異性

19．廣告創(chuàng)意過程中聯(lián)想的種類有【 C】相關(guān)聯(lián)想，相似聯(lián)想，相反聯(lián)想，因果聯(lián)想

A．2種B．3種C．4種D．5種

20．非常適合于文字、頁碼較多的刊物，如雜志、圖書等組頁排版的軟件是【 D 】

A．PhotoshopB．Illustrator

C．FreehandD.Pagemaker

三、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

21.以下關(guān)于點(diǎn)、線、面等抽象形象要索敘述正確的有【 BCDE 】

A．一個形象是否被看作點(diǎn)，由它本身大小決定

B．點(diǎn)的排列可形成鮮明的節(jié)奏

C．點(diǎn)的運(yùn)動具有一定方向性

D．面的形態(tài)不同，給人的感覺也不同

E．線因方向、形態(tài)不同，給人的感覺也不同

22．下列關(guān)于畫面視覺注意力的說法中，正確的有

A．畫面上部比下部強(qiáng)B．左側(cè)比右側(cè)強(qiáng)

C.側(cè)比左側(cè)強(qiáng)D．中間比周圍邊緣強(qiáng)

E．周圍邊緣比中間強(qiáng)

23．下列說法符合人的視覺流動規(guī)律的有【 ACDE

A．視線順事物間的問隔距離遞減方向移動

B．人們的注意力先落在廣告開頭

C．視覺流動具有一定不規(guī)則性

D．視覺流動具有一定積極主動性

E．視覺流動具有一定反復(fù)性

24．并置式廣告版式按并置方式分為【 AB】

A.右左并置式B．上下并置式

C．時間并置式D．群化并置式

E．比較并置式

ABD】 】 【

25．情境式廣告的種類包括【 ABC】

A．劇情式B．虛構(gòu)式

C．生活片段式D．意識形態(tài)式

E．音樂式

四、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

26．旋轉(zhuǎn)型韻律P119：構(gòu)成要素按照一定的軸心或軌跡作有秩序的或漸變旋轉(zhuǎn)運(yùn)動，造成強(qiáng)而有力的動態(tài)和特殊的情趣。

27．色彩的面積對比：是指各色相間在搭配時的大小，主賓對比關(guān)系。

28．色調(diào):色彩的基調(diào)

29．網(wǎng)幅廣告:P413網(wǎng)幅廣告是我們在網(wǎng)頁上見的最多的廣告形式，因其多在頁面上方首要位置，又叫頁眉廣告，橫幅廣告或旗幟廣告。

30．Pop廣告：P439銷售現(xiàn)場廣告，他是無言的導(dǎo)購員，起提示消費(fèi)，與大眾傳媒相呼應(yīng)，強(qiáng)化品牌形象存在等作用，成為消費(fèi)者商品之間的橋梁

五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31．簡述引起消費(fèi)者有意注意的廣告對策。P80

答：1增加廣告的感染力，廣告視覺傳播設(shè)計中，新奇有趣的構(gòu)思，富于藝術(shù)的加工，誘人關(guān)心的題材，都能增強(qiáng)廣告的感染力。2.利用“懸念”引發(fā)有意注意：是指通過吸引并誘導(dǎo)觀眾的好奇心心理在廣告的開始階段制造懸念，隨著系列廣告的發(fā)展，逐漸將懸念的結(jié)果公之于眾，這種設(shè)計是利用了人類喜歡探事物的好奇心，從而使人們的注意有意識的集中并指向廣告，并不斷注意有意識的集中并指向廣告信息，以滿足其自身的需要。

3選用視覺沖擊力強(qiáng)的廣告媒體。

32．簡述廣告視覺傳達(dá)設(shè)計中表現(xiàn)質(zhì)感對比的常用方法。P1

31答：疏密對比，虛實(shí)對比，軟硬對比，粗糙和光滑，透明與不透明

33．簡述宋體和黑體兩種字體的風(fēng)格和特征。P18

5答：宋體：直粗橫細(xì)，黑體粗細(xì)一致，就線段來看，宋體字基本筆劃的造型變化多樣，黑體字造型統(tǒng)一，平整勻稱；精神風(fēng)貌：宋體字帶有溫婉含蓄，古典情趣的美，黑體字則傳達(dá)剛硬明確、現(xiàn)代大方的理性美，34．簡述廣告編排設(shè)計的程序。P28

3繪制草圖，繪制粗稿

繪制正稿

確定完稿

六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

35．舉例說明廣告視覺流程設(shè)計中應(yīng)注意的原則。P164

可視性

邏輯性

誘導(dǎo)性

戰(zhàn)略性

36．試述雜志廣告的媒體特點(diǎn)及視覺表現(xiàn)策略。

第二篇：平面廣告設(shè)計課程作業(yè)任務(wù)書

目的與意義： 平面廣告設(shè)計任務(wù)書

班級：

藝術(shù)091、092 學(xué)期：2011-2012-1

任課教師：王楠、陳立萍

平面廣告設(shè)計的最大功用就是幫助企業(yè)解決問題。為什么要做廣告，從本質(zhì)上說就是要發(fā)現(xiàn)問題所在，做到良好的視覺交流工作，最終通過視覺的方式幫企業(yè)解決問題。本課程的課題主題為：家鄉(xiāng)印象。學(xué)生通過對某一熟悉的家鄉(xiāng)品牌進(jìn)行平面廣告設(shè)計，要求學(xué)生思考如何滿足廣告推廣需求，從市場調(diào)研出發(fā)，發(fā)現(xiàn)問題并嘗試解決問題，培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)和解決實(shí)際問題的能力。

二、知識點(diǎn)：

平面廣告創(chuàng)意思考原則，概念提取和創(chuàng)意表現(xiàn)。

三、能力點(diǎn)：

細(xì)節(jié)把握，核心概念提取與集中訴求能力。

四、教學(xué)手段：

多媒體教學(xué)，案例講解。

五、任務(wù)內(nèi)容：

課題主題內(nèi)容為：家鄉(xiāng)印象。學(xué)生可以任選某一“家鄉(xiāng)”概念的品牌（包括城市形象、家鄉(xiāng)手信禮品、百年老字號、家鄉(xiāng)旅游景區(qū)等）進(jìn)行平面廣告設(shè)計，針對現(xiàn)狀，作全面的市場調(diào)研，分析總結(jié)現(xiàn)存的廣告問題，建議解決方案，并實(shí)踐到多種平面媒體（系列海報+任意其他三種以上不同的平面媒介）。

“家鄉(xiāng)印象”平面廣告設(shè)計具有民族和地域文化特色，這種特色的形式不僅是由設(shè)計師的設(shè)計風(fēng)格決定的，也是由消費(fèi)者審美傾向決定的。明確定位，設(shè)計與“家鄉(xiāng)印象”相適應(yīng)的一整套平面廣告方案。

六、時間安排：

6周時間，80課時

七、作業(yè)提交材料：

1.市場調(diào)研及平面廣告策劃報告（ppt格式）2.設(shè)計過程草稿（不少于5個，規(guī)格A4手繪）

3.作品正稿噴繪、電子各一份（噴繪規(guī)格900X1200，附《平面廣告設(shè)計》設(shè)計作品指導(dǎo)表）

八、考核標(biāo)準(zhǔn)：

1.符合設(shè)計要求，富有創(chuàng)意，具有感染力和震撼力，訴求對象明確；（30%）2.切合主題，視覺畫面表現(xiàn)合理恰當(dāng)；（30%）3.設(shè)計說明文字表達(dá)生動、貼切；（30%）4.制作規(guī)范、認(rèn)真。（10%）

第三篇：平面廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。平面設(shè)計作品主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。

1.和諧：平面設(shè)計作品從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。

2.對比：又稱對照，平面設(shè)計作品把質(zhì)或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強(qiáng)烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。

3.對稱：假定在一個圖形的中央設(shè)定一條垂直線，平面設(shè)計作品將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。

4.平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計作品中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。

5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是平面設(shè)計作品構(gòu)成設(shè)計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。

6.重心：平面設(shè)計作品畫面的中心點(diǎn)，就是視覺的重心點(diǎn)，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產(chǎn)生影響。

7.節(jié)奏：節(jié)奏這個具有時間感的用于在構(gòu)成平面設(shè)計作品上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時所產(chǎn)生的運(yùn)動感。

8.韻律：平面設(shè)計作品構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。

第四篇：平面廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計 第一章

平面廣告（海報）的表現(xiàn)風(fēng)格平面廣告構(gòu)成要素： 1屬于造型的構(gòu)成要素

（1）插圖（各種繪畫、攝影、圖表等）Illustration 注意點(diǎn)：A,把讀者的注意力吸引到畫面上來的視覺效果。

B,傳遞廣告信息給讀者的看讀效果。

C,引導(dǎo)讀者把視線引至文案的誘導(dǎo)效果。

D,傳遞真實(shí)的信息。

（2）商標(biāo)（用圖案或文字造型設(shè)計并注冊的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志）（3）輪廓（邊框）

A，迅速控制讀者的視線，使視線不致移視其他廣告。B，明確區(qū)分自己的廣告和其他的。

C，使用統(tǒng)一的輪廓可加強(qiáng)廣告版面的重復(fù)印象。（4）色彩

2屬于內(nèi)容的構(gòu)成元素 1標(biāo)題（包括商標(biāo)名稱）2標(biāo)語

(廣告語)3文案（包括廣告正文、各類說明文、生產(chǎn)廠家名稱、地址、銷售單位名稱地址等）

平面廣告的創(chuàng)意

開宗明義——說理的創(chuàng)意 以情動人——情感的創(chuàng)意平中見奇——神奇的創(chuàng)意 再造境界——聯(lián)想的創(chuàng)意 聯(lián)想檢查法：

A，心情聯(lián)想：反應(yīng)包括主觀的感性、好惡、愿望等，如：“干凈、骯臟、好壞”等。B，敘述聯(lián)想：反應(yīng)多帶有客觀評價的色彩，如：小鳥——會唱歌

C，性質(zhì)狀態(tài)聯(lián)想：反映包括客觀的性質(zhì)，形態(tài)等。如：冬天——很冷。D，動作聯(lián)想：反映敘述習(xí)慣性動作。如：粉——擦。

E，上位聯(lián)想：對刺激字所表示的對象上位概念。如：飯碗——食器。F，因果聯(lián)想： 如：戰(zhàn)爭——傷亡。G，例示聯(lián)想：如：算術(shù)——加法。H，要素聯(lián)想：如：鐘表——發(fā)條。I，場所聯(lián)想：如： 電影——好萊塢。J，共同存在聯(lián)想：如：碗——筷子。K，類似聯(lián)想：如：長發(fā)——瀑布。L，相反聯(lián)想：如：戰(zhàn)爭——和平

M，印象聯(lián)想：如：牛奶——嬰兒皮膚。N，摹體聯(lián)想：如：地球——地球儀。O，添加之聯(lián)想：蛋——煎蛋。P，間接聯(lián)想：如：鐘表——遲到。

平面廣告設(shè)計的基本構(gòu)圖

構(gòu)圖應(yīng)具有：新穎性、合理性、統(tǒng)一性。

新穎性：敢于打破陳規(guī)舊率，善于在別人司空見慣的東西上發(fā)現(xiàn)新的美的東西。

合理性：形象與文字之間的主次關(guān)系，黑白關(guān)系，色彩關(guān)系等均應(yīng)做到妥善安排。做到內(nèi)容安排條理化，邏輯關(guān)系合理化，宣傳說明哲理化，服務(wù)對象理解化。統(tǒng)一性：盡可能保持畫面的完整，提高美感和注意值。純繪畫構(gòu)圖強(qiáng)調(diào)自然與感覺，廣告構(gòu)圖則強(qiáng)調(diào)規(guī)范與理性。平面廣告十大類基本構(gòu)圖形式

1，標(biāo)準(zhǔn)型（標(biāo)題型、橫分割型）2，圖片與文字左右型 3，斜置型 4，文字型 5，直立型 6，散點(diǎn)型

7，十字型或X型 8，軸線型 中軸型

不對稱軸線型

9，圖片（底紋）型 10，對位編排型（1）

心線對位（2）

邊線對位（3）

數(shù)比對位

平面廣告設(shè)計常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1，直接展示 2，突出特征 3，合理夸張 4，安排懸念 5，借用比喻 6，安排特寫 7，用好空間 8，光點(diǎn)與光束 9，反復(fù)強(qiáng)調(diào) 10，系列設(shè)計 11，反向思維

基本形式有：矛盾圖形（不確定圖形）共生圖形（互補(bǔ)形）變異圖形（特異形）投影變異與畫中畫圖形 分解與置換圖形 12，幽默表現(xiàn) 基本形式有：移植 超?？鋸?顛倒 寓意 荒誕

13, 選擇偶像法 14，對比襯托法 15.以小見大法 16.運(yùn)用聯(lián)想法 17.以情托物法 18.諧趣模仿法 19.神奇迷幻法

廣告設(shè)計中的情節(jié)化表現(xiàn) 功能和作用

能增強(qiáng)廣告的吸引力 有利于廣告主題的表達(dá) 便于廣告創(chuàng)意的開展和深化 增強(qiáng)了廣告的說服力 提高了廣告的審美價值 情節(jié)化表現(xiàn)的基本條件 真實(shí)可信 塑造典型 新穎別致 生動有趣 簡潔單純

廣告中的形式美的表現(xiàn)（略）

商業(yè)廣告設(shè)計風(fēng)格走向 情調(diào)設(shè)計 特異設(shè)計 冷面孔設(shè)計

第五篇：平面廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計

歷史沿革

平面廣告設(shè)計據(jù)文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸Shem（賽姆），愿懸金質(zhì)硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬，經(jīng)商點(diǎn)需有標(biāo)志作廣告，如旅店的標(biāo)志是松果，酒店的標(biāo)志是常青藤，奶品廠的標(biāo)志是山羊，面包房的標(biāo)志是騾子拉磨盤……。

中國是世界廣告的策源地，歷史悠久。遠(yuǎn)在古代，經(jīng)商點(diǎn)需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋時期的韓非子在《外儲說右上》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧保椭腹傲兰o(jì)宋國的酒店“幌子”廣告，并一直沿用至今。然這類廣告的時空限制很大，傳播范圍有限。只有當(dāng)“印刷術(shù)”發(fā)明，平面廣告才有大發(fā)展。中國是最早發(fā)明造紙和“印刷術(shù)”的國家，也是最早出現(xiàn)印刷平面廣告的國家。

就在東漢時期的105年，宦官蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙。隋唐時期發(fā)明了雕版印刷。那時在江浙一帶，已有木版印制的日歷在市場出售。江浙、安徽、陜西、四川已有人從事印刷行業(yè)。當(dāng)時印刷物保存至今的，有甘肅敦煌千佛洞的一冊《金剛經(jīng)》，書尾題有咸通九年四月十五日（868年），是目前世界上保存最早、注明日期記載的書籍，也是第一本插圖書籍（現(xiàn)藏倫敦不列顛博物館）。到北宋時期（公元960年一1127年），雕刻銅版問世。中國歷史博物館所藏的北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的四寸見方雕刻銅版，上有白兔商標(biāo)及“上等鋼條”、“功夫細(xì)”等廣告文句，是目前世界上發(fā)現(xiàn)的最早印刷廣告文物了，它比西方印刷廣告早三百多年。北宋時期天才的工人畢升發(fā)明的活字印刷，開創(chuàng)了世界印刷史的新紀(jì)元，畢升比起1405年德國格騰堡發(fā)明的活字印刷，又早了四百年。

1985年，中國文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發(fā)掘一座元代的古墓時，令人叫絕地發(fā)現(xiàn)了兩張1306年以前的包裝紙廣告，其正、背面皆印有清晰的圖案、花邊和文字。全文為：譚州（今長沙市）升平坊內(nèi)白塔街大尼寺相對住，危家（店主姓危）自燒洗無比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱：雌黃、堅實(shí)匙筋。買者請將油漆試驗(yàn)，便見顏色與眾不同，四遠(yuǎn)主顧請認(rèn)門首紅字高牌為記。整篇廣告文不到70字，卻導(dǎo)出了店的地址、產(chǎn)品的性質(zhì)、特征，實(shí)在言簡意賅，一目了然，通曉市場銷售心理，是目前我國早期精彩的兩張平面廣告文物。在西方，1473年，英國第一位印刷家威廉．凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書的廣告，在倫敦張貼。世界最早刊登新聞的小冊子在德國創(chuàng)刊，它里面有一百頁用幾種文字推薦一本醫(yī)書的廣告，可作散發(fā)用。意大利的佛羅倫薩第一次出現(xiàn)了報紙。世界上公認(rèn)的第一份報紙廣告，是喬治．馬賽休寫的一本書的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部。

“Advertisoment（廣告）”一詞，最早出現(xiàn)在1645年1月15日英國出版的。《每周報道》上。但“廣告”詞下，編排的卻是新聞。因?yàn)椋?dāng)時英國流行凡重要新聞叫“廣告”。正式使用“廣告”一詞，是1655年11月1日一8日的蘇格蘭《政治使者》報開始，從此便沿用至今。那時，1652年出現(xiàn)了咖啡廣告，1657年出現(xiàn)了巧克力廣告，1658年出現(xiàn)了茶葉廣告，1666年《倫敦報》含開廣告專欄。1615年，德國開始發(fā)行弗蘭克法特雜志。但雜志成為廣告媒體。

則興盛于十九世紀(jì)的美國。美國的第一張報紙是《中外公聞周報》，16”年發(fā)刊于波士頓，1704年4月24日改名《波土頓新聞通訊》，在第一天出版的報紙上刊有廣告。美國獨(dú)立以前的1771年有報紙31家，都刊登廣告。大發(fā)明家本杰明．富蘭克林，在1729年把廣告放在第一期《賓夕法尼亞日報》社論之上。至1784年，《賓夕法尼亞日報》的廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于新聞、至1861年左右，美國的報紙和雜志已有五千多種了。十九世紀(jì)中葉，西方發(fā)生了工業(yè)革命。機(jī)械化的大生產(chǎn)，急需用廣告促進(jìn)商品的流通、于是，廣告行業(yè)興起了。1840年，美國派茂就廣告公司創(chuàng)文。1869年：美國第一家具有現(xiàn)代廣告商特征的艾爾父子公司創(chuàng)立，他們竭力說服報刊付給廣告代理商以傭金。從此，傭金制度確立，廣告行業(yè)日趨發(fā)展。這時，美國麥克盧爾廣告公司發(fā)行了一個附有一百頁左右的廣告單行本，它文字精煉，富有詩的韻味。這就產(chǎn)生了為群眾喜聞樂見的廣告文撰寫技巧。1898年，美國人路易斯提出了AIDA的廣告公式，即：“注意aiteniion，趣昧interest，欲望desire，購買行動action”。后發(fā)展為AIDCA公式，增加了：“確信conviction”。這一廣告理論，一直沿用至今。

1796年，奧地利人施納菲爾特發(fā)明了石版印刷。1860年法國人創(chuàng)始了招貼畫。一些在美術(shù)史上頗有聲望的大畫家，為此辛勤耕耘，影響大的首椎法國：有夏爾丹繪制的商業(yè)招貼驚動了巴黎；有馬奈的色彩艷麗的印象畫派招貼；有波納爾的裝飾風(fēng)味招貼；有柴特的演劇招貼；有勞特累克的戲劇與舞蹈系列招貼。英國的華爾克也繪制了類似的招貼。1891年，法國的薩戈特畫廊舉辦《廣告畫展覽》，展出了各類招帖廣告，成為世界上第一個為廣告敞開大門的畫廊。

早期的產(chǎn)品廣告攝影，似乎只是模擬傳統(tǒng)繪畫的式樣。而最早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國紐約的《每日論壇》，從此廣告開始啟用攝影。第一次世界大故后，印刷的進(jìn)步推動了廣告攝影的發(fā)展。那時的印刷，1826年法國發(fā)明了照相制版。1883年美國費(fèi)城發(fā)展成網(wǎng)版，至本世紀(jì)初，照相蝕刻網(wǎng)版在美國菌類上業(yè)銷售部的廣泛運(yùn)用，推動了廣告攝影的發(fā)展。研究表明，廣告攝影因其表現(xiàn)真實(shí)性、豐富性、制作迅速及強(qiáng)烈的生活味，已優(yōu)于繪畫而成為印刷廣告的頭等要素。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，五十年代廣告攝影占20％一30％，六十年代廣告攝影與廣告畫各占50％，七十年代后期已占60％—70％，八十年代占90％以上。設(shè)計家稱現(xiàn)在的攝影與廣告是“蜜月時代”，這是現(xiàn)代科技和經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的必然趨勢。平面廣告設(shè)計在第一、二次世界大戰(zhàn)期間，招貼在宣傳“征兵”、“募捐”、“保密防諜”、“節(jié)約物資”、“生產(chǎn)救國”等方面，起到了團(tuán)結(jié)人民、教育人民、打擊敵人的有力作用，為大眾所矚目，并帶動了日后商業(yè)招貼的發(fā)展。本世紀(jì)初出現(xiàn)的照相噴繪，從根本上提高了制作質(zhì)量，也推動了插圖廣告的發(fā)展。二次大戰(zhàn)后，商品經(jīng)濟(jì)在世界范圍內(nèi)的大發(fā)展，更需廣告促進(jìn)商品流通和競爭，隨著印廂（機(jī)械和電子簾（版的日新月異，帶來了平面廣告的黃金時代。平面廣告的沿革，離不了設(shè)計的變迂。但長期的封建社會，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，生產(chǎn)低下，廣告的設(shè)計牙口制作也就不必分工，畫家搞廣告，往往是業(yè)余，只有當(dāng)十八世紀(jì)中時的蒸氣機(jī)，十九世紀(jì)中葉的電報電話、無聲電影、電動機(jī)等的發(fā)明和廣為應(yīng)用，推進(jìn)了資本主義工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，根本上改變了社會的節(jié)奏，開創(chuàng)了現(xiàn)代設(shè)計運(yùn)動的新時代。其中設(shè)計史上杰出的先行者，首推英國的空想社會主義舍、工藝家威廉．莫里斯（wiilianMorris，1834一1896）。他為提高社會物質(zhì)生活的情趣，倡導(dǎo)了“手工藝復(fù)興運(yùn)動”，呼吁“要為社會考慮更多更美的設(shè)計圖，使城市建筑、居住環(huán)境賞心悅目”；他晚年設(shè)計的書籍裝幀，主張畫面的二度空間形式，擺脫了當(dāng)時盛行的三度空間模式。

第二位是荷蘭“新造型主義”和“風(fēng)格派”的中堅彼埃特。蒙德里安（PietMondrian，1872—1944），他和另外兩位同行于1917年創(chuàng)辦。《DeStiji（風(fēng)格）》雜志，主張靈活面的分隔是美學(xué)的精神，要追求明晰、功能的美學(xué)原則，強(qiáng)調(diào)抽象、、簡潔、高秩序的形式美。蒙德里安表示，“新造型主義把豐富多采的自然壓縮成一定關(guān)系的造型，藝術(shù)成為如數(shù)學(xué)一樣精確表達(dá)宇宙基本特征的直覺手段。”《風(fēng)格》學(xué)派反對傳統(tǒng)的因循守舊藝術(shù)形式，角點(diǎn)、線、面、色四大造型元素表現(xiàn)客觀實(shí)體，認(rèn)為面的分割是美學(xué)精萃，為現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)新起了示范作用。

第三位是德國“包豪斯”的奠基人戚廉．格羅佩斯（Wa1ierGropius，1883一1969）。”19年3月，他擬定的《包豪斯宣言》中指出：“建筑家、雕刻家和畫家們。我們因該轉(zhuǎn)向應(yīng)用藝術(shù)、藝術(shù)不是一門專門職業(yè)，藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒有任何區(qū)別。藝術(shù)家只是一個得意忘形的工藝技師。在靈感出現(xiàn)并超出個人意志的珍貴時刻，上蒼的恩賜使他的作品變成藝術(shù)的花朵。然工藝技師的熟練對于每一個藝術(shù)家來說都是不可缺的。真正想象力的創(chuàng)造根源即建立在這個基礎(chǔ)上。，讓我們建立一個新的設(shè)計家組織吧！”“包豪斯”是現(xiàn)代設(shè)計運(yùn)動的發(fā)源地，它對20世紀(jì)設(shè)計思想的重要貢獻(xiàn)在于：

（一）藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一；

（二）設(shè)計的目的是人而不是產(chǎn)品；

（三）設(shè)計必須遵循自然與客觀的法則?！皣浪乖O(shè)計學(xué)?！彪m只辦了十四年，畢業(yè)學(xué)生520人，但他們卻是未來社會的建設(shè)者，前衛(wèi)設(shè)計運(yùn)動的尖兵。第四位是法籍匈牙利人、視錯和視覺派藝術(shù)的中堅瓦薩勒利．維克多．德（VasarelyVictorde，1908—）。他以光學(xué)探索幾何形成倍數(shù)變幻中大到小、虛到實(shí)的節(jié)奏及數(shù)學(xué)比例精確性的新穎形式——“視幻藝術(shù)”，曾于六十年代風(fēng)靡了歐、美、日各國畫壇。1965年視覺派藝術(shù)在紐約展出了15個國家106位國家、設(shè)計家的精彩杰作，為世界藝術(shù)界觸目，并廣泛被應(yīng)用于各國現(xiàn)代設(shè)計的廣告、服裝、裝飾上，至今方興未艾。從此，平面廣告設(shè)計專業(yè)化了，廣告藝術(shù)也脫穎于繪畫和裝飾而獨(dú)具嶄新的觀念和理論了。專職的廣告設(shè)計界隊(duì)伍迅速擴(kuò)大了。至六十年代，美國設(shè)計界的視覺識別計劃（CorporateldentityProgram）風(fēng)糜全世界。“CI”即把一個企業(yè)從生產(chǎn)至銷售的一切設(shè)計，采取一貫的、一體化的視覺活動，造成統(tǒng)一的視覺秩序。這是當(dāng)今世界設(shè)計界（包括平面廣告）的尖端工作。

平面廣告設(shè)計

組成要素

平面廣告設(shè)計平面廣告的構(gòu)成是由點(diǎn)線面構(gòu)成的。

優(yōu)秀的平面廣告作品，該是點(diǎn)線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺另類味道。適合大眾化。

也可以說是圖片、文案。

圖片和文案之間簡潔地組合，以達(dá)到設(shè)計者和需求者的的要求為目的。

平面廣告設(shè)計-

設(shè)計軟件

平面廣告設(shè)計主要內(nèi)容：廣告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設(shè)計軟件。

Photoshop：學(xué)習(xí)圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運(yùn)用;圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用;特效字的制作;圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運(yùn)用圖層風(fēng)格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變?nèi)f化的圖像特效。

PageMaker：學(xué)習(xí)排版設(shè)計的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項(xiàng)，報紙雜志等的高級專業(yè)排版制作的方法。

llustrator：學(xué)習(xí)圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作，讓你更加方便地進(jìn)行LOGO及CI設(shè)計，不到一個月，您就會成為一名真正的美術(shù)大師，在Photoshop的基礎(chǔ)上再學(xué)它如虎添翼，效率成倍提高。

Freehand：不論是個人作品設(shè)計、公司徽標(biāo)、海報制作，都可以輕松完成，應(yīng)用于廣告、印刷等行業(yè)。

CorelDraw：通過CorelDRAW9的全方面的設(shè)計及網(wǎng)頁功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計方案中，制作矢量的插圖、設(shè)計及圖像，出色地設(shè)計公司標(biāo)志、簡報、彩頁、手冊、產(chǎn)品包裝、標(biāo)識、網(wǎng)頁及其它。[1]