第一篇：平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的構(gòu)成類型(二)范文

平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的構(gòu)成類型(二)擬人型

擬人型廣告創(chuàng)意以一種形象表現(xiàn)廣告商品，使其帶來(lái)某些人格化特征，即以人物的某些特征來(lái)形象地說明商品。蘇州蜜蜂標(biāo)牌有限公司認(rèn)為這種類型的廣告創(chuàng)意，可以使商品生動(dòng)、具體，給受眾以鮮明的、深刻的印象，同時(shí)可以用常見的實(shí)物對(duì)深?yuàn)W的道理加以說明。

類推型

類推型廣告創(chuàng)意是以一種事物類推另一種事物，以顯示出廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)。采用這種創(chuàng)意，必須使所祈求的信息具有相應(yīng)的類推型。

比喻型

不比喻型廣告創(chuàng)意是指采用比喻的手法，對(duì)廣告產(chǎn)品或勞務(wù)的特征進(jìn)行描繪或渲染，或用淺顯常見的道理對(duì)深?yuàn)W的事理加以說明，以幫助受眾深入理解，使事物生動(dòng)具體，給人以鮮明深刻的印象。比喻型的廣告廣告創(chuàng)意又分明喻、暗喻、借喻三種形式。

夸張型

夸張是為了表達(dá)上的需要，故意言過其實(shí)，對(duì)客觀的人、事、物盡力做擴(kuò)大或縮小的描述。蘇州蜜蜂標(biāo)牌有限公司認(rèn)為夸張型廣告創(chuàng)意是在客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上對(duì)商品或勞務(wù)的特征加以合情合理的渲染，以達(dá)到突出商品或勞務(wù)本質(zhì)與特征的目的。采用夸張型的手法，不僅可以吸引受眾的注意，還可以取得較好的藝術(shù)效果。

幽默型 幽默是借助多種修辭手法，運(yùn)用機(jī)智、風(fēng)趣、精煉的語(yǔ)言所進(jìn)行的一種藝術(shù)表達(dá)。采用幽默型廣告創(chuàng)意，語(yǔ)言應(yīng)該是健康的、愉悅的、機(jī)智的和含蓄的，切忌粗俗、令人生厭、油滑和尖酸。要高雅風(fēng)趣地表現(xiàn)廣告主題，避免俗氣的俏皮話和耍貧嘴。

懸念型

懸念型廣告是以懸疑的手法或財(cái)迷的方式調(diào)動(dòng)和刺激受眾的心理活動(dòng)，使其產(chǎn)生疑惑、緊張、渴望、揣測(cè)、擔(dān)憂、期待、歡樂等一系列心理并持續(xù)和延伸，以達(dá)到釋疑團(tuán)而尋根究底的效果。

聯(lián)想型

聯(lián)想是指客觀事物的不同聯(lián)系反應(yīng)在人的大腦里而形成的心理現(xiàn)象的聯(lián)系，它是由一事物的經(jīng)驗(yàn)引起回憶另一不相關(guān)聯(lián)的事物的經(jīng)驗(yàn)過程。聯(lián)想出現(xiàn)的途徑多種多樣，可以是在時(shí)間或空間上接近的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想。

第二篇：平面構(gòu)成基礎(chǔ)理論二

平面構(gòu)成基礎(chǔ)理論二

來(lái)源：網(wǎng)站設(shè)計(jì)

除了向客戶提供有關(guān)使用標(biāo)志設(shè)計(jì)指南的紙質(zhì)文件外，還需要向客戶提供一張DVD，讓客戶可以觀看標(biāo)志是如何在各種情況下進(jìn)行應(yīng)用的。如有需要，我們還為客戶建立一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)（只有客戶方才能瀏覽）提供盡可能的指引。當(dāng)然，我們也不可能將所有的應(yīng)用情況都包括進(jìn)來(lái)，但一些基本的使用原則已經(jīng)足夠讓客戶在面對(duì)一些新出現(xiàn)的應(yīng)用場(chǎng)景中也能夠做到既準(zhǔn)確應(yīng)用標(biāo)志又能保持視覺識(shí)別的統(tǒng)一性。

我們希望標(biāo)志設(shè)計(jì)在使用時(shí)能夠達(dá)到最佳的效果，而不希望客戶錯(cuò)誤使用標(biāo)志。將一個(gè)標(biāo)志應(yīng)用于各種不同的媒介時(shí)（如辦公用品、包裝、廣告，三維立體展示等等），我們往往有足夠的空間來(lái)進(jìn)行調(diào)整。對(duì)顏色的變化則有嚴(yán)格的限制，而標(biāo)志的位置有時(shí)則要視實(shí)際而進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。視覺識(shí)別一個(gè)主要的目標(biāo)就是要讓目標(biāo)受眾熟悉這個(gè)標(biāo)志，能夠讓他們一看到這個(gè)標(biāo)志就知道代表的是什么。

在這里，我得插上一句話，標(biāo)志設(shè)計(jì)師有時(shí)需要幫客戶及其機(jī)構(gòu)“創(chuàng)造”一種所謂的理念及個(gè)性。我對(duì)此思考越深，就越來(lái)越覺得這是設(shè)計(jì)師最重要的其中一項(xiàng)工作，這里所說的個(gè)性是不指某個(gè)人的個(gè)性，對(duì)于很多公司來(lái)說，有時(shí)你很難去定義他們的個(gè)性是什么。有很多公司都還沒有成熟到它可以清晰了解自己，別人也很難對(duì)它進(jìn)行準(zhǔn)確定義的階段。而一個(gè)簡(jiǎn)單、強(qiáng)有力、包裝設(shè)計(jì)能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的標(biāo)志，卻可以讓這家企業(yè)擁有一種明確的個(gè)性，使它容易讓人識(shí)別，傳達(dá)出討人喜歡的“個(gè)性”

第三篇：平面廣告設(shè)計(jì)手法創(chuàng)意點(diǎn)滴

一、常見廣告分類

談到平面必先聯(lián)想到廣告。先了解了解你的平面要為誰(shuí)服務(wù)吧！

1.戶外廣告

宜于進(jìn)行印象與知名廣告，廣告畫面和文字力求簡(jiǎn)潔明快。

2.招貼廣告

旨在促動(dòng)人們作出反應(yīng)與行動(dòng)，表現(xiàn)形式上更注重簡(jiǎn)潔明快，新異，動(dòng)感與形式感的處理。

3.消費(fèi)廣告

須有動(dòng)人的圖片，能表現(xiàn)使用者的地位，富有，才華與魅力，并給人以精神上的滿足，從而形象的表現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。宣傳是廣告的目的，這個(gè)因素決定可它必須是極其高度的概括，從遠(yuǎn)處吸引觀眾，在一瞬間即可將信息展示完整，因而在構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)上要簡(jiǎn)而明，盡量減略細(xì)節(jié)，讓動(dòng)人之處凝聚在一點(diǎn)。

二、構(gòu)圖小點(diǎn)滴

強(qiáng)烈的對(duì)比在造型藝術(shù)中，往往將它用于重要部分，構(gòu)成畫面的基本形式。

色調(diào)的不均衡可從調(diào)整形體的大小進(jìn)行補(bǔ)償；形體的不均衡可從調(diào)整色調(diào)的深淺進(jìn)行補(bǔ)償。

在構(gòu)圖中也往往需要在運(yùn)動(dòng)的前方留有更多的余地，否則就有障礙感。

一般畫面的高潮，在于視覺中心，是節(jié)奏變化最強(qiáng)的部位，視覺中心并不一定是畫面中央，而是指視覺上最有情趣的中心。記住哦。

總體架構(gòu)決定著構(gòu)圖的基本形式，它應(yīng)對(duì)畫面一切復(fù)雜的形象作簡(jiǎn)潔的概括和歸納，排除雜亂，加強(qiáng)主體形象。

構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)形式要求極端簡(jiǎn)約，通常有以下幾種：

正置三角形，給人以沉穩(wěn)堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定的感覺；

圓形，總的觸覺柔和具有內(nèi)向，親切感；

S形、V形，晃晃不定的感覺，是一種活潑有動(dòng)感的形式；

線條型:水平線型使人開闊，平靜；垂直線型給人嚴(yán)肅，莊重，靜寂的感覺。

三、主要設(shè)計(jì)手法

1.點(diǎn)設(shè)計(jì)法

利用畫面有限的空間，把光集中在商品或人物背景的某一點(diǎn)上，而使背景其它部分相對(duì)較暗，以此突出主題。光點(diǎn)的表現(xiàn)與色彩及調(diào)子的關(guān)系密切，在設(shè)計(jì)中尤為重要，特別是在運(yùn)用補(bǔ)色對(duì)比，冷暖對(duì)比，明暗對(duì)比及純度對(duì)比時(shí)，注意掌握其對(duì)比關(guān)系的變化。這類的方法類型主要有：

A平推法

即利用柔和漸變的手法，從畫面的上下暗部來(lái)漸漸想中間亮部包圍，或上暗下亮，下暗上亮等變化，或?qū)腔颡?dú)角的上暗下亮，下暗上亮等變化；或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫面明暗柔和。

B 傳統(tǒng)褪暈法

有用同類色的，或逐漸轉(zhuǎn)化為對(duì)比色的，使主題在漸變中跳出，表現(xiàn)出商品的時(shí)代感。

2.裝飾設(shè)計(jì)法

A 以文字為主，圖文并茂。

B 裝飾畫。以繪畫為主，但不同于一般的繪畫，是帶有裝飾風(fēng)味的繪畫。

C 商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。

3.比喻設(shè)計(jì)法

利用比喻的手法來(lái)宣傳商品的特異優(yōu)點(diǎn)，以便把它表達(dá)的更加生動(dòng)，鮮明，形象逼真。

4.夸張?jiān)O(shè)計(jì)法

描寫對(duì)象的某些特點(diǎn)并加以極端的夸大手法。情節(jié)上的夸張，比例上的夸張及逆反心理的夸張多用為漫畫，卡通及攝影的形式。1>戲劇性夸張--------使畫面更生動(dòng)活潑，給人聯(lián)想回味；2>超現(xiàn)實(shí)夸張----憑想象力來(lái)創(chuàng)造出新的形象感化消費(fèi)者； 3>對(duì)比性夸張-------使主題更鮮明，強(qiáng)烈(常用來(lái)對(duì)糖果，酒類，鞋類，膠卷，化妝品等商品的宣傳)； 4>漫畫性夸張-----幽默風(fēng)趣； 5>逆反性夸張-----抓住心理特點(diǎn)進(jìn)行反面宣傳，激起好奇心。

5.線割設(shè)計(jì)法

用“線”來(lái)分割畫面，把兩種以上甚至幾百種商品有機(jī)的組合成一個(gè)整體，用明確或不明確的線把畫面分割開，依據(jù)商品主次把大小不同的商品排好。

線割對(duì)于在多種商品并列的前提下保證突出重點(diǎn)或名牌產(chǎn)品起著協(xié)調(diào)的作用，使之變?yōu)橐挥袡C(jī)整體。它的分割形式有兩種：直線分割和曲線分割；

直線分割又分為：

A 垂直分割，給人以穩(wěn)定的感覺；

B 水平分割，給人以平靜沉著的感覺(它對(duì)于表現(xiàn)“靜”的商品或空間有益；表現(xiàn)愛情場(chǎng)面或大自然風(fēng)景往往采用水平分割)

C 曲線分割，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的主要分割形式，如“圓”形分割，在形式上呈流動(dòng)的，并有種完整，活潑，團(tuán)結(jié)的感覺。

上面談到的種種手法看似繁瑣，其實(shí)不然。你認(rèn)真觀察四周，就會(huì)發(fā)現(xiàn)到處都有這類的影子。多看多做多想才是關(guān)鍵(天天都能聽見如是說，但真正堅(jiān)持下去的很少)。經(jīng)驗(yàn)是靠慢慢積累的。斷指寫上文目的只是參考，給對(duì)這方面還模糊的朋友一清楚認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)，切莫進(jìn)了誤區(qū)，又來(lái)了教條主義。廣告講究的是大膽創(chuàng)新，做一切常人不敢做的事，想一切常人沒想過的事。不要被理論束縛了你的創(chuàng)意靈感

四、創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路

談到創(chuàng)新了，我就再補(bǔ)點(diǎn)啊。

創(chuàng)新的一個(gè)基本方面乃是出任意料。出色的設(shè)計(jì)常常出自對(duì)一些表面看來(lái)豪不相干的元素進(jìn)行并置和拼湊，顛倒慣例，質(zhì)疑現(xiàn)狀以及給設(shè)計(jì)方案注入幽默感和歡快色彩。創(chuàng)新設(shè)計(jì)最重要的方面在于它融合每一個(gè)必要的元素以實(shí)現(xiàn)客戶的目標(biāo)。

1.光點(diǎn)

把光集中于商品或人物的某一點(diǎn)上,而使背景其它部分相對(duì)較暗,以此突出廣告主題.多用于化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產(chǎn)品廣告表現(xiàn)中，其產(chǎn)品本身造型優(yōu)美、質(zhì)感強(qiáng).A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)

B.退暈

注意：光點(diǎn)的運(yùn)用與色彩及調(diào)子的關(guān)系密切，特別是運(yùn)用補(bǔ)色對(duì)比、冷暖對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比時(shí)，掌握其數(shù)值變化尤為重要.如：XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片。

2.幻覺、光效應(yīng)

與具象表現(xiàn)相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過一定的象征手法和形式美的追求，充分利用點(diǎn)、線、面的組合和幾何形體的變化來(lái)表現(xiàn)廣告主題，使視覺產(chǎn)生幻覺，進(jìn)而產(chǎn)生幻象，給人以變幻莫測(cè)的沖擊力的新型抽象廣告形式。

構(gòu)成規(guī)律：震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復(fù)、近似、變異、對(duì)比多用于科技性較強(qiáng)的廣告主，如：電器、電腦、通信等

如：索尼、東芝、嘉美形象圖

3.意象

根據(jù)廣告策略及消費(fèi)群分析，被設(shè)計(jì)師主觀左右或變換物象的形態(tài)，來(lái)表現(xiàn)廣告主題及主張的創(chuàng)意表現(xiàn)。

A.有機(jī)形態(tài)意象

B.自由形態(tài)意象

C.個(gè)性象征形態(tài)意象

D.書法形態(tài)意象

E.符號(hào)形態(tài)意象 如：德.大眾.1400KM無(wú)需加油篇

.矛盾： 反對(duì)再現(xiàn)客觀現(xiàn)實(shí)，同時(shí)又希望與客觀現(xiàn)實(shí)溝通審美價(jià)值。

自由形態(tài)意象廣告出街帶有革命性，沖擊力強(qiáng)；一般適用于前衛(wèi)、年輕的產(chǎn)品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等。

第四篇：平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。平面設(shè)計(jì)作品主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。

1.和諧：平面設(shè)計(jì)作品從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計(jì)是統(tǒng)一與對(duì)比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無(wú)章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分給我們的感覺和意識(shí)是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。

2.對(duì)比：又稱對(duì)照，平面設(shè)計(jì)作品把質(zhì)或量反差很大的兩個(gè)要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強(qiáng)烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。

3.對(duì)稱：假定在一個(gè)圖形的中央設(shè)定一條垂直線，平面設(shè)計(jì)作品將圖形分為相等的左右兩個(gè)部分，其左右兩個(gè)部分的圖形完全相等，這就是對(duì)稱圖。

4.平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計(jì)作品中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。

5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是平面設(shè)計(jì)作品構(gòu)成設(shè)計(jì)中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。

6.重心：平面設(shè)計(jì)作品畫面的中心點(diǎn)，就是視覺的重心點(diǎn)，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對(duì)視覺中心產(chǎn)生影響。

7.節(jié)奏：節(jié)奏這個(gè)具有時(shí)間感的用于在構(gòu)成平面設(shè)計(jì)作品上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。

8.韻律：平面設(shè)計(jì)作品構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。

第五篇：平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì) 第一章

平面廣告（海報(bào)）的表現(xiàn)風(fēng)格平面廣告構(gòu)成要素： 1屬于造型的構(gòu)成要素

（1）插圖（各種繪畫、攝影、圖表等）Illustration 注意點(diǎn)：A,把讀者的注意力吸引到畫面上來(lái)的視覺效果。

B,傳遞廣告信息給讀者的看讀效果。

C,引導(dǎo)讀者把視線引至文案的誘導(dǎo)效果。

D,傳遞真實(shí)的信息。

（2）商標(biāo)（用圖案或文字造型設(shè)計(jì)并注冊(cè)的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志）（3）輪廓（邊框）

A，迅速控制讀者的視線，使視線不致移視其他廣告。B，明確區(qū)分自己的廣告和其他的。

C，使用統(tǒng)一的輪廓可加強(qiáng)廣告版面的重復(fù)印象。（4）色彩

2屬于內(nèi)容的構(gòu)成元素 1標(biāo)題（包括商標(biāo)名稱）2標(biāo)語(yǔ)

(廣告語(yǔ))3文案（包括廣告正文、各類說明文、生產(chǎn)廠家名稱、地址、銷售單位名稱地址等）

平面廣告的創(chuàng)意

開宗明義——說理的創(chuàng)意 以情動(dòng)人——情感的創(chuàng)意平中見奇——神奇的創(chuàng)意 再造境界——聯(lián)想的創(chuàng)意 聯(lián)想檢查法：

A，心情聯(lián)想：反應(yīng)包括主觀的感性、好惡、愿望等，如：“干凈、骯臟、好壞”等。B，敘述聯(lián)想：反應(yīng)多帶有客觀評(píng)價(jià)的色彩，如：小鳥——會(huì)唱歌

C，性質(zhì)狀態(tài)聯(lián)想：反映包括客觀的性質(zhì)，形態(tài)等。如：冬天——很冷。D，動(dòng)作聯(lián)想：反映敘述習(xí)慣性動(dòng)作。如：粉——擦。

E，上位聯(lián)想：對(duì)刺激字所表示的對(duì)象上位概念。如：飯碗——食器。F，因果聯(lián)想： 如：戰(zhàn)爭(zhēng)——傷亡。G，例示聯(lián)想：如：算術(shù)——加法。H，要素聯(lián)想：如：鐘表——發(fā)條。I，場(chǎng)所聯(lián)想：如： 電影——好萊塢。J，共同存在聯(lián)想：如：碗——筷子。K，類似聯(lián)想：如：長(zhǎng)發(fā)——瀑布。L，相反聯(lián)想：如：戰(zhàn)爭(zhēng)——和平

M，印象聯(lián)想：如：牛奶——嬰兒皮膚。N，摹體聯(lián)想：如：地球——地球儀。O，添加之聯(lián)想：蛋——煎蛋。P，間接聯(lián)想：如：鐘表——遲到。

平面廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖

構(gòu)圖應(yīng)具有：新穎性、合理性、統(tǒng)一性。

新穎性：敢于打破陳規(guī)舊率，善于在別人司空見慣的東西上發(fā)現(xiàn)新的美的東西。

合理性：形象與文字之間的主次關(guān)系，黑白關(guān)系，色彩關(guān)系等均應(yīng)做到妥善安排。做到內(nèi)容安排條理化，邏輯關(guān)系合理化，宣傳說明哲理化，服務(wù)對(duì)象理解化。統(tǒng)一性：盡可能保持畫面的完整，提高美感和注意值。純繪畫構(gòu)圖強(qiáng)調(diào)自然與感覺，廣告構(gòu)圖則強(qiáng)調(diào)規(guī)范與理性。平面廣告十大類基本構(gòu)圖形式

1，標(biāo)準(zhǔn)型（標(biāo)題型、橫分割型）2，圖片與文字左右型 3，斜置型 4，文字型 5，直立型 6，散點(diǎn)型

7，十字型或X型 8，軸線型 中軸型

不對(duì)稱軸線型

9，圖片（底紋）型 10，對(duì)位編排型（1）

心線對(duì)位（2）

邊線對(duì)位（3）

數(shù)比對(duì)位

平面廣告設(shè)計(jì)常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1，直接展示 2，突出特征 3，合理夸張 4，安排懸念 5，借用比喻 6，安排特寫 7，用好空間 8，光點(diǎn)與光束 9，反復(fù)強(qiáng)調(diào) 10，系列設(shè)計(jì) 11，反向思維

基本形式有：矛盾圖形（不確定圖形）共生圖形（互補(bǔ)形）變異圖形（特異形）投影變異與畫中畫圖形 分解與置換圖形 12，幽默表現(xiàn) 基本形式有：移植 超常夸張 顛倒 寓意 荒誕

13, 選擇偶像法 14，對(duì)比襯托法 15.以小見大法 16.運(yùn)用聯(lián)想法 17.以情托物法 18.諧趣模仿法 19.神奇迷幻法

廣告設(shè)計(jì)中的情節(jié)化表現(xiàn) 功能和作用

能增強(qiáng)廣告的吸引力 有利于廣告主題的表達(dá) 便于廣告創(chuàng)意的開展和深化 增強(qiáng)了廣告的說服力 提高了廣告的審美價(jià)值 情節(jié)化表現(xiàn)的基本條件 真實(shí)可信 塑造典型 新穎別致 生動(dòng)有趣 簡(jiǎn)潔單純

廣告中的形式美的表現(xiàn)（略）

商業(yè)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格走向 情調(diào)設(shè)計(jì) 特異設(shè)計(jì) 冷面孔設(shè)計(jì)