第一篇：營(yíng)銷(xiāo)策劃與廣告策劃區(qū)別

●營(yíng)銷(xiāo)策劃

營(yíng)銷(xiāo)策劃（Marketing Plan）是在對(duì)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準(zhǔn)確地分析，并有效運(yùn)用經(jīng)營(yíng)資源的基礎(chǔ)上，對(duì)一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃。

營(yíng)銷(xiāo)策劃的主要內(nèi)容有以下幾點(diǎn)：1.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃。2.產(chǎn)品全國(guó)市場(chǎng)推廣。3.一線營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)。4.促銷(xiāo)政策制定。5.專(zhuān)賣(mài)體系等特殊銷(xiāo)售模式打造。

6.終端銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升。7.樣板市場(chǎng)打造。8.分銷(xiāo)體系建立。9.渠道建設(shè)。10.直營(yíng)體系建設(shè)。11.價(jià)格體系建設(shè)。12.招商策劃。13.新產(chǎn)品上市策劃。14.產(chǎn)品規(guī)劃。15.市場(chǎng)定位。16.營(yíng)銷(xiāo)診斷等。

營(yíng)銷(xiāo)策劃的戰(zhàn)略過(guò)程：

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略主要的任務(wù)就是站在戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的角度分析形式，制定目標(biāo)和計(jì)劃。營(yíng)銷(xiāo)策劃的戰(zhàn)略是營(yíng)銷(xiāo)策劃中至關(guān)重要的帶方向性，全局和綜合性的謀劃。

1、市場(chǎng)定位策劃

2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃

3、企業(yè)形象策劃

4、顧客滿(mǎn)意策劃

●廣告策劃

廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過(guò)程。

廣告策劃的類(lèi)型

廣告按照其發(fā)起目的，可以分為贏利性廣告（商業(yè)廣告）和非贏利性廣告兩種類(lèi)型。因?yàn)閺V告公司承接的廣告策劃業(yè)務(wù)以商業(yè)廣告策劃為主，具體分為：

一、廣告運(yùn)動(dòng)策劃和廣告活動(dòng)策劃

二、為不同目的而進(jìn)行的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）及其策劃

三、針對(duì)不同對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）及其策劃

廣告策劃流程

·市場(chǎng)調(diào)查·發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求·根據(jù)需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)

計(jì)·促銷(xiāo)·觀察消費(fèi)者反映·信息反饋·產(chǎn)品革新或進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

第二篇：工作總結(jié);營(yíng)銷(xiāo)策劃工作總結(jié);廣告策劃工作總結(jié)

工作總結(jié)

一、工作主要內(nèi)容

1、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，并進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，以及調(diào)查數(shù)據(jù)的整理與分析。

2、進(jìn)行七喜的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，主要包括市場(chǎng)現(xiàn)狀、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)前景。

3、進(jìn)行七喜swot環(huán)境分析，包括優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。

4、進(jìn)行七喜營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，包括產(chǎn)品定位、銷(xiāo)售策略、5、進(jìn)行七喜營(yíng)銷(xiāo)策略，包括廣告宣傳、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、互惠互利、促銷(xiāo)、時(shí)間進(jìn)度表。

6、進(jìn)行七喜在撫州推廣銷(xiāo)售的媒介策略，包括電視廣告、海報(bào)、傳單或卡片、校園廣播、雜志。

7、進(jìn)行七喜在撫州推廣的促銷(xiāo)活動(dòng)，包括超市促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)。

二、工作總結(jié)

在下達(dá)小組成員共同寫(xiě)出一份策劃后，我們及時(shí)的召開(kāi)了小組討論，并合理的分配了各自的工作任務(wù)。我們?cè)诟髯苑e極完成的自己的任務(wù)時(shí)，我們還通過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)的互相聯(lián)系討論各自任務(wù)的完成進(jìn)度和作業(yè)的完整性與合格性，我們互相指出組員的錯(cuò)誤，互相幫助，為了達(dá)到我們的目標(biāo)我們合作得很開(kāi)心也很認(rèn)真。

三、心得體會(huì)

1.策劃，來(lái)自經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新不積跬步，無(wú)以至千里。任何一個(gè)人的知識(shí)和能力的提升都是在工作過(guò)程中，不斷積累，不斷修正，不斷完善的。只有在進(jìn)行大量策劃所積累的豐富經(jīng)驗(yàn)與堅(jiān)持不懈的努力，才能寫(xiě) 出一份合格的策劃案，同時(shí)在經(jīng)驗(yàn)中創(chuàng)新，才能寫(xiě)出一份競(jìng)猜的策劃案

2.團(tuán)隊(duì)，在于溝通與協(xié)作 沒(méi)有一個(gè)團(tuán)隊(duì)是可以不通過(guò)培養(yǎng)和耐心的溝通就可以達(dá)到團(tuán)結(jié)和諧的，只有共同的信念，才能進(jìn)行有效的溝通。只有有效的溝通才有理解，有理解才有更好的合作，有好的合作才能 建立高效的團(tuán)隊(duì)，然后才能壯大社團(tuán)聯(lián)合會(huì)。在策劃工作中，幾級(jí)配合才能達(dá)到事半功倍的 效果。這就要求及時(shí)溝通、即使協(xié)商和解決，在溝通中構(gòu)建鞏固和健全團(tuán)隊(duì)精神

3.學(xué)習(xí)，永無(wú)止境，除了專(zhuān)業(yè)的策劃知識(shí)以外，還需要了解團(tuán)隊(duì)工作方式、宣傳方面知識(shí)、管理、協(xié)調(diào)、前期規(guī)劃、以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光等方方面面。做好統(tǒng)籌規(guī)劃，任何 一個(gè)小的細(xì)節(jié)問(wèn)題都需要時(shí)間和精力去摸索、探究，對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的學(xué)生干部來(lái)說(shuō)，學(xué)習(xí)也應(yīng)該是永無(wú)止境的。

第三篇：策劃與營(yíng)銷(xiāo)策劃

策劃與營(yíng)銷(xiāo)策劃

一、策劃的含義及發(fā)展

策劃，是一個(gè)既古老又新鮮的名詞。說(shuō)它古老，是因?yàn)樵诠糯鸵呀?jīng) 存在各種各樣的策劃活動(dòng)，“策劃”一詞在我國(guó)古籍中記載很多，如《后漢 書(shū).隗器傳》中“是以功名終申，策劃復(fù)得”；說(shuō)它新鮮，是因?yàn)榻陙?lái)才有 人對(duì)它進(jìn)行系統(tǒng)的研究，策劃活動(dòng)也開(kāi)始由從不刻意追求的行為狀態(tài)走向

自覺(jué)的行為活動(dòng)，從“必然王國(guó)”逐步定向“自由王國(guó)”。

實(shí)際上，人類(lèi)一切活動(dòng)要達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)和效果都離不開(kāi)策劃，大至

安邦治國(guó)、拓展事業(yè)，小至推銷(xiāo)商品，都需要策劃特別是當(dāng)今我國(guó)正處于

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各項(xiàng)事業(yè)的成功更需要科學(xué)的策劃一項(xiàng)好的策劃可以救

活一家企業(yè)，可以成就一樁事業(yè)。

(一)策劃的含義

所謂“策劃”，其實(shí)由“策”與“劃”兩部分組成。策：計(jì)謀、策略、創(chuàng)造 性c劃：計(jì)劃、方案操作性策劃書(shū)。“策劃”這一語(yǔ)詞具有籌劃、謀劃、籌 謀、計(jì)劃等含義。在漢語(yǔ)中．策劃有兩種不同的解釋?zhuān)鳛閯?dòng)詞來(lái)解釋時(shí)，指人們事先的策劃活動(dòng)，即策劃者TDK電容運(yùn)用知識(shí)、智慧和能力，進(jìn)行策劃活動(dòng)的 過(guò)程。當(dāng)把策劃作為名詞使用時(shí)，則指思維活動(dòng)的結(jié)果，即指策劃方案。

策劃是一種非常復(fù)雜的活動(dòng)，它不同于一般的建議，也不是單純的“點(diǎn) 子”，它其實(shí)是一種包含創(chuàng)造性、整體性的策劃。因此．策劃是為了解決現(xiàn) 存的問(wèn)題，為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎的思路對(duì)策．并制定出具體可行的 方案，達(dá)到預(yù)期效果的一種綜合性創(chuàng)新活動(dòng)。策劃是具有前瞻性的活動(dòng)，它要求對(duì)未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將要發(fā)生的事情做出預(yù)測(cè)，并就未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)

應(yīng)該達(dá)到的目標(biāo)，應(yīng)該做的工作做出策略和行動(dòng)安排。即策劃是事先決定

做什么、如何做、何時(shí)做、由誰(shuí)來(lái)做的系統(tǒng)方案。

從策劃的定義中．可以看出好的策劃應(yīng)做到以下幾個(gè)方面：

(1)必須有明確的主題目標(biāo)。策劃如果沒(méi)有主題目標(biāo)，就成了一些無(wú)

目的的構(gòu)思拼湊，根本沒(méi)有成功而言．更不能說(shuō)解決問(wèn)題了。

(2)必須有新的創(chuàng)意*策劃的內(nèi)容及手段必須新穎、奇特．扣人心弦，使人觀后印象深刻，打動(dòng)對(duì)方的心。

(3)必須有實(shí)現(xiàn)的可能性。應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)有人力、財(cái)力、物力及技術(shù)條件下

有實(shí)現(xiàn)的可能性，否則再好的策劃也是空談。

(二)策劃的產(chǎn)生與發(fā)展

人類(lèi)從很早就開(kāi)始自覺(jué)地運(yùn)用策劃，研究策劃的各個(gè)領(lǐng)域，策劃已經(jīng)得到廣泛的運(yùn)用。

1．古代策劃

可以說(shuō)，自從有了智能人，便有了策劃。現(xiàn)代考古表明，原始群居生活 及群獵活動(dòng)都遺留著人類(lèi)有意識(shí)策劃的痕跡。

策劃在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期十分盛行e這一時(shí)期，上至君侯將相君王．下至

平民百姓，都十分重視策劃。那時(shí)的諜士，如張儀、蘇秦等人，以所謂的“縱 橫家”名噪一時(shí)，為各諸侯國(guó)所器重c和縱橫家一樣，當(dāng)時(shí)的儒家、道家、法 家等的創(chuàng)始人和杰出弟子，實(shí)際也都是策劃家。在戰(zhàn)亂不斷、競(jìng)爭(zhēng)激烈的年代．稍有學(xué)問(wèn)的人都干方百計(jì)地提出一套自己的治國(guó)方案，從而使春秋

戰(zhàn)國(guó)時(shí)代形成了百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的學(xué)術(shù)繁榮的局面。文入學(xué)者重視策

劃研究．王侯將相更是如此：齊桓公提出“尊王控夷”的口號(hào)稱(chēng)霸中原、越

王勾踐臥薪嘗膽等，都是典型事例。

除了儒、道、法以及縱橫家之外，春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期以孫子為首的兵家也在當(dāng)時(shí)策劃活動(dòng)中占有重要的一席之地。兵家中許多策略至今仍然是策劃

人所樂(lè)于使用的招式。比如．他們?cè)谝粤α咳∩膽?zhàn)爭(zhēng)條件下，提出了“不

戰(zhàn)而屈人之兵”、“出奇制勝”等策TDK貼片電容劃觀點(diǎn)，至今仍然大放異彩。春秋戰(zhàn)國(guó)之后．策劃學(xué)說(shuō)仍然隨處可見(jiàn)。如秦始里用法家思想、漢武

帝獨(dú)等儒術(shù)、話葛孔明策劃三分天下、北魏孝文帝推行漢化策略、唐太宗李

世民與魏征的群臣魚(yú)水之論、宋太祖黃袍加身和杯酒釋兵權(quán)等成功歷史事

件，無(wú)一不是策劃在其中發(fā)揮著重要作用，為中華五千年的歷史留下了華

彩樂(lè)章和絢麗光輝。

我國(guó)歷代的勞動(dòng)人民在長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中，創(chuàng)造了燦爛輝煌的文化。

策劃思想及其理論是其中一顆理的明珠。而其他民族的許多具有卓越

策劃才能的杰出入物．也運(yùn)用他們的超凡智慧，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。

2．現(xiàn)代策劃的興起和普及

我國(guó)的策劃業(yè)在經(jīng)歷古代的輝煌后．進(jìn)入近代，由于經(jīng)濟(jì)和體制等方

回的原因．卻沒(méi)有能夠進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，而遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方。當(dāng)美國(guó)人艾

維·萊德貝特·李于1904年開(kāi)辦第一家公共關(guān)系策劃宣傳顧問(wèn)事務(wù)所的時(shí)候，我國(guó)還處在水深火熱的半封建和半殖民地社會(huì)中。當(dāng)20世紀(jì)50年

代愛(ài)德華“L·伯納斯將策劃全面引入公共關(guān)系理論和實(shí)踐中時(shí)，當(dāng)時(shí)的中國(guó)卻正忙于恢復(fù)戰(zhàn)爭(zhēng)中受到創(chuàng)傷的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和熱忠于搞階級(jí)斗爭(zhēng)。這

一時(shí)期在社會(huì)制度上的策劃，是照砂照搬教條化的蘇聯(lián)模式。這一時(shí)期，許多符合實(shí)際的、有創(chuàng)意的策劃建議都被當(dāng)作反動(dòng)思想而被打倒批臭。

1978年改革開(kāi)放以后，在“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的惟一標(biāo)準(zhǔn)”思想的指導(dǎo)

下，策劃開(kāi)始被重新提了出來(lái)G特別是進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)階段．隨著社會(huì)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，策劃獲得了前所未有的迅猛發(fā)展。有關(guān)策劃學(xué)的圖書(shū)，層出

不窮。

策劃在當(dāng)代的一個(gè)很重要特點(diǎn)是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，其

作用也越來(lái)越凸現(xiàn)。企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)生活中的獨(dú)立活動(dòng)主體，毫無(wú)疑問(wèn)，離

不開(kāi)策劃，隨著我國(guó)改革開(kāi)放政策的實(shí)施和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的形成，企業(yè)一

方面成了經(jīng)濟(jì)的主題；另一方面．企業(yè)外部環(huán)境的不確定性增大．面臨著新的考驗(yàn)。企業(yè)要處理好經(jīng)營(yíng)問(wèn)題．降低風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)受住考驗(yàn)，科學(xué)地進(jìn)行策劃

已成為解決企業(yè)生存問(wèn)題的當(dāng)務(wù)之急。

“策劃”一詞在世界發(fā)達(dá)國(guó)家就如同我們國(guó)家的“計(jì)劃”一詞一樣，有

很高的使用頻率c美國(guó)哈佛企業(yè)管TDK代理商理叢書(shū)認(rèn)為：“策劃是一種程序，在本質(zhì) 上是一種運(yùn)用腦力的理性行為”美國(guó)人把策劃稱(chēng)為軟科學(xué)．也叫咨詢(xún)業(yè)、顧問(wèn)業(yè)或信息服務(wù)、公關(guān)傳播。例如，著名的美國(guó)“蘭德公司”、“麥肯錫公

司”等策劃咨詢(xún)公司c 20世紀(jì)末，美國(guó)麥肯錫公司為中國(guó)“今日集團(tuán)”的發(fā)

展戰(zhàn)略進(jìn)行了全面策劃。其策劃報(bào)告是<造就一個(gè)非碳酸飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)

者>這個(gè)策劃報(bào)告長(zhǎng)達(dá)3頁(yè)，今日集團(tuán)為此出資t200萬(wàn)元人民幣。今

日集團(tuán)認(rèn)為，麥肯錫報(bào)告的特點(diǎn)在于實(shí)用。今日集團(tuán)按照這份策劃書(shū)來(lái)操

作．1998年銷(xiāo)售額達(dá)到30個(gè)億，比往年銷(xiāo)售額上升了100％以上。

日本人把策劃叫企劃。小泉俊在《企劃書(shū)實(shí)用手冊(cè)》中指出：

“在一定意義上，凡是人的思維都可以看做是廣義的企劃。但是，今日

所指的企劃，則是其中的特殊內(nèi)容，即高度計(jì)劃的有目的的企劃。”長(zhǎng)

期從事于企業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃調(diào)研的專(zhuān)家和田創(chuàng)認(rèn)為策劃的定義從不同的角

度來(lái)看可以有多種。例如，當(dāng)問(wèn)及“有什么好的策劃”時(shí)，這里的策劃

是指智慧、創(chuàng)意；當(dāng)說(shuō)到“從現(xiàn)在起必須進(jìn)行策劃”時(shí)，策劃成了“創(chuàng)造

智慧的行為”。因此，策劃在不同的時(shí)間場(chǎng)合可以是不同內(nèi)容的表示。

和田創(chuàng)對(duì)策劃的定義是：策劃是通過(guò)實(shí)踐活動(dòng)獲取更佳成果的智慧或

智慧創(chuàng)造的行為。日本有一定規(guī)模的公司、企業(yè)幾乎都有自己專(zhuān)門(mén)的企劃

部，并十分重視企劃工作。

因此，企業(yè)策劃就是在充分調(diào)查研究企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部條件的基

礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的總體發(fā)展目標(biāo)，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)進(jìn)行具有創(chuàng)新的規(guī)劃、設(shè)

計(jì)、決策，并采取有力的措施付諸實(shí)施，對(duì)企業(yè)各生產(chǎn)要素進(jìn)行合理安排和

優(yōu)化組合，對(duì)企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境進(jìn)行分析，做到“知己知彼”，立足

現(xiàn)在．放眼未來(lái)，才能使企業(yè)在產(chǎn)品差異、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)性能、生產(chǎn)成本和 公關(guān)宣傳等方面．相比于競(jìng)爭(zhēng)考更具有優(yōu)勢(shì)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“百

戰(zhàn)不殆”。

(三)策劃與計(jì)劃、色子、決策的關(guān)系

1．策劃與計(jì)劃

計(jì)劃是按經(jīng)驗(yàn)和常規(guī)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)涉及的人、財(cái)、物率先所做的安

排和平衡，而策劃更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性、主動(dòng)性、針對(duì)性和可操作性．它不拘泥于

以往的經(jīng)驗(yàn)。面對(duì)一個(gè)將要解決的問(wèn)題，總是先策劃后計(jì)劃。

策劃不同于計(jì)劃。策劃近似英文SKA“GY加貝AN，而計(jì)劃則是英文的P1M。策劃是研究“去做什么”，是一種圍繞已定目標(biāo)而開(kāi)展的具有嶄新創(chuàng)

意的設(shè)計(jì)。計(jì)劃是研究“怎樣去做”，是一種圍繞已定設(shè)計(jì)而組織實(shí)施的具體安排。

2．策劃與點(diǎn)子

社會(huì)上曾經(jīng)流傳著許多關(guān)于“點(diǎn)子”的神話，似乎企業(yè)憑某個(gè)點(diǎn)子就

能起死回生，就能得到奇跡般的發(fā)展。這是由于人們?cè)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中

產(chǎn)生的一種浮燥心理，不能冷靜地面對(duì)客觀形勢(shì)，總想孤注一擲地解決問(wèn)

題，因而就把希望寄托在某些“絕招”上，“點(diǎn)子”的神話正是迎合了這種心 理。

點(diǎn)子與策劃不是等同的概 不是對(duì)所有點(diǎn)子都加以否定，也并不貶低點(diǎn)子的作用，好的點(diǎn)子就是創(chuàng)意。

任何策劃都是起自一個(gè)初始的創(chuàng)意，經(jīng)過(guò)決策者審時(shí)度勢(shì)，制定出實(shí)施戰(zhàn)

術(shù)，進(jìn)行推演和運(yùn)作，最終實(shí)現(xiàn)所要達(dá)到的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

因而一個(gè)好的點(diǎn)子發(fā)展起來(lái)就是策劃．策劃離不開(kāi)點(diǎn)子。很多吹得神

乎其神的點(diǎn)子并不是這種策劃的起點(diǎn)，而是脫離企業(yè)本質(zhì)的奇謀怪計(jì)，其

基本特征是利用消費(fèi)者的幼稚和社會(huì)不良風(fēng)氣，鉆市場(chǎng)空子，它給社會(huì)帶

來(lái)不良的影響，使企業(yè)出現(xiàn)短暫的繁榮，最終卻使企業(yè)陷入困境而難以自

拔。策劃與上面所列出的點(diǎn)子有著本質(zhì)的區(qū)別，策劃是為了組織的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)

展開(kāi)辟生存空間，使組織在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯示出更強(qiáng)的生命力。wxq$#

第四篇：1廣告策劃和廣告計(jì)劃的聯(lián)系與區(qū)別

廣告策劃和廣告計(jì)劃的聯(lián)系與區(qū)別

（1）廣告策劃活動(dòng)過(guò)程上的異同

二者都是對(duì)廣告策劃活動(dòng)過(guò)程的反映。但是廣告策劃是這個(gè)過(guò)程的本身，是全局性、整體性的真略決策，是動(dòng)態(tài)的；而廣告計(jì)劃則是這個(gè)過(guò)程的結(jié)果，是具體的、可操作的指導(dǎo)方案，是靜態(tài)的。

（2）廣告策劃客體上的區(qū)別和聯(lián)系

二者都是決定廣告策劃的客體，如廣告目標(biāo)、廣告戰(zhàn)略、廣告策略、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告效果評(píng)估等。但是廣告策劃側(cè)重于客體的決定行為，掌握原則與方向，具有創(chuàng)新性與超前性，挑戰(zhàn)性大，因而它需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的人員來(lái)從事廣告策劃工作；而廣告計(jì)劃則是這一行為結(jié)果的具體文字形式的體現(xiàn)、處理程序與細(xì)節(jié)，屬于常規(guī)的工作流程，具有現(xiàn)實(shí)可行性，挑戰(zhàn)性小，因而它只需要經(jīng)過(guò)短期培訓(xùn)的人員即可操作。

（3）廣告策劃書(shū)反映的側(cè)重點(diǎn)

二者都可以通過(guò)廣告策劃書(shū)反映出來(lái)。但是廣告策劃書(shū)反映廣告策劃活動(dòng)的全過(guò)程，而廣告計(jì)劃既是廣告策劃書(shū)重要和主體的組成部分，也可以是獨(dú)立執(zhí)行的文件。

（4）二者互為前提和結(jié)果

廣告策劃是制定廣告計(jì)劃的前提；而廣告計(jì)劃則是對(duì)廣告策劃關(guān)于具體行動(dòng)方案的決策結(jié)果的概括和總結(jié)。

總之，廣告策劃是集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，是一系列圍繞廣告戰(zhàn)略、策略而展開(kāi)的研討活動(dòng)，而廣告計(jì)劃是這一系列活動(dòng)的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。二者既相互聯(lián)系、密不可分，又有區(qū)別。

第五篇：廣告標(biāo)語(yǔ)與廣告標(biāo)題區(qū)別

廣告標(biāo)語(yǔ)與廣告標(biāo)題區(qū)別：

1.作用不同:

標(biāo)題是文字廣告的窗口, 是全篇主旨的精確概括。人們看廣告, 必定先看標(biāo)題, 標(biāo)題旨在吸引、引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步閱讀正文。“ 題好一半文” , 好的廣告標(biāo)題, 既要揭示廣告的主題, 又要吸引讀者的興趣, 讓人過(guò)目不忘。國(guó)外一家航空公司的廣告標(biāo)題是:“從12月23日起, 大西洋將縮小20﹪”。大西洋怎么會(huì)縮小20﹪?原來(lái)從美國(guó)飛越大西洋抵達(dá)倫教的時(shí)間縮短了20﹪, 這則標(biāo)題激起了讀者的好奇心。可見(jiàn)標(biāo)題可別出心裁, 引人人勝。

廣告標(biāo)語(yǔ)旨在讓受眾理解并接受一個(gè)確定的觀念,從而加深對(duì)企業(yè)精神、服務(wù)宗旨以及商品、勞務(wù)的獨(dú)特優(yōu)良個(gè)性的理解和記憶, 產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象。“不閃的, 才是健康的” 的廣告口號(hào)簡(jiǎn)單、響亮、上口、易記, 突出表現(xiàn)了“ 創(chuàng)維” 健康電視的優(yōu)勢(shì), “ 沒(méi)有最好的, 只有更好的” , 這條標(biāo)語(yǔ)體現(xiàn)了青島澳柯瑪公司不斷追求, 積極進(jìn)取的企業(yè)精神, 棄得了消費(fèi)者的信賴(lài)度, 影響著消費(fèi)者的品格.“ 犯了再吃, 不如常吃不犯” , 天津生產(chǎn)的“ 速效救心丸” 通過(guò)反復(fù)的訴說(shuō), 讓消費(fèi)者樹(shù)立“ 無(wú)病早防” 的保健觀念。可以說(shuō), 廣告標(biāo)語(yǔ)是一種在特定目的驅(qū)使下的理念、情感的灌輸。

2.時(shí)效不同:

按照商品發(fā)展的不同階段(創(chuàng)牌、競(jìng)爭(zhēng)、保譽(yù))對(duì)廣告主題的不同要求, 同一商品在不同的生命周期可分別制作內(nèi)容不同的文字廣告, 標(biāo)題也可以隨之更換,即使在商品發(fā)展的同一階段, 根據(jù)不同的廣告定位制作內(nèi)容各異的文字廣告, 其標(biāo)題也隨即更換。太陽(yáng)神猴頭菇口服液在同一時(shí)期推出的標(biāo)題分別為:“無(wú)胃不治”,“食以胃為先”,“胃何偏偏喜歡它”,“提高警惕, 保‘ 胃’平安” 等文字廣告。文字廣告要因題為文, 因文設(shè)題, 標(biāo)題可隨時(shí)更換。

廣告標(biāo)語(yǔ)則不然, 標(biāo)語(yǔ)一經(jīng)確定, 一般不能輕易更廣告標(biāo)語(yǔ)則不然, 標(biāo)語(yǔ)一經(jīng)確定, 一般不能輕易更換,它相對(duì)固定, 可在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi), 用在各種不同媒體的廣告作品上。無(wú)論廣告標(biāo)題、正文如何改變, 標(biāo)語(yǔ)仍可一直沿用。“百事可樂(lè)—新一代的選擇”這一口號(hào)盛行了10年后, 1991年才推出“ 就得喝百事”的新標(biāo)語(yǔ)。由于廣告標(biāo)語(yǔ)具有相對(duì)的恒定性, 在國(guó)外, 標(biāo)語(yǔ)可象商標(biāo)一樣登記注冊(cè),取得法律的保護(hù)。當(dāng)然,廣告標(biāo)語(yǔ)只是相對(duì)固定,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的總目標(biāo)、產(chǎn)品生命周期以及廣告定位策略,要選擇時(shí)機(jī)推出新的廣告標(biāo)語(yǔ)。容聲冰箱一上市就推出“容聲、容聲, 質(zhì)量保證”的口號(hào), 產(chǎn)品進(jìn)人成熟期,又推出“容聲、容聲,質(zhì)量取勝”的口號(hào),將優(yōu)異的品質(zhì)深深印烙在消費(fèi)者心中。

3.位置不同:

4.構(gòu)成不同:直接標(biāo)題往往以商品、商標(biāo)或企業(yè)名稱(chēng)作標(biāo)題, 如“光明牌大白兔奶糖”、“青島牌啤酒”等有影響的名牌商品, 更適宜直接以它的名稱(chēng)作標(biāo)題。而標(biāo)語(yǔ)則不能只寫(xiě)企業(yè)或產(chǎn)品的名稱(chēng),標(biāo)語(yǔ)更注重體現(xiàn)時(shí)代色彩、企業(yè)精神, 滿(mǎn)足消費(fèi)者自我形象的需要,注重以人們賦于產(chǎn)品的某種理念、某種情感作為廣告的定位點(diǎn)。“孔府家酒, 叫人想家”、“威力洗衣機(jī),獻(xiàn)給母親的愛(ài)”, 以及南方黑芝麻糊的“一股濃香, 一縷溫慈”等口號(hào)都斌于了產(chǎn)品特殊的情感意義, 使產(chǎn)品人格化而具有親切感人的形象,“出手不凡鉆石表”、“總統(tǒng)用的是派克”則不僅體現(xiàn)了品牌不同凡響的質(zhì)量, 更滿(mǎn)足了消費(fèi)者自我形象的需要,“四十年風(fēng)塵歲月, 中華在我心中”、“力神咖啡, 中國(guó)自己的速溶咖啡”則喚起了人們的愛(ài)國(guó)之心。