第一篇：論中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀及前景

論中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀及前景

中國是世界上最具發(fā)展?jié)摿Φ膰遥鴱V告事業(yè)則是中國最具有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。當今的中國的廣告業(yè)，尚是一個包含無限潛力的新興產業(yè)，尚處在一個需要大力發(fā)展的不完善階段。

中國的廣告濫觴較早，但廣告業(yè)發(fā)展緩慢，程度較低。在中國延續(xù)二千多年的封建社會中，自給自足的自然經濟占據(jù)主導地位，商品經濟發(fā)展緩慢，生產技術比較落后，近代工業(yè)沒有出現(xiàn)。加上在封建社會中推行重農抑商的政策，商居末位，因此，廣告的形式不多，僅限于商品陳列、叫喊、店面裝飾、招牌以及少量的印刷品廣告等。1981年后，廣告業(yè)迅猛發(fā)展，中國的廣告業(yè)從此“鳥槍換炮”，以相當數(shù)量的規(guī)模、比較齊全的門類、先進的媒介手段和多姿多彩的外在表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在世人面前。

中國廣告事業(yè)潛力巨大，但是也應該看到冷靜地看到，中國的現(xiàn)代廣告業(yè)畢竟是個年輕的行業(yè)，與發(fā)達國家的廣告業(yè)現(xiàn)狀相比，仍顯得相對滯后，發(fā)展過程中的不均衡，導致了一些比較明顯的缺陷和許多有待填補的空白：

（一）廣告行業(yè)結構和區(qū)域布局不合理，廣告業(yè)發(fā)展不平衡，東、西部差距較大，現(xiàn)階段廣告業(yè)的發(fā)展缺乏國家產業(yè)政策的指導；現(xiàn)有的三大廣告業(yè)中心城市，除北京是首都，上海和廣州都是沿海經濟發(fā)達城市。所以在今后一個時期，如何配合內地經濟的發(fā)展，促進內地廣告業(yè)的發(fā)展，成為業(yè)內外人士關注的問題。廣告業(yè)是經濟和社會發(fā)展的一面鏡子，折射著其發(fā)展情況。廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴展，具有國際競爭實力的廣告主、媒介集團，特別是龍頭廣告公司不多。國外擁有如奧姆尼康、WPP等設備理念先進、下屬機構龐大的廣告與傳播集團，而中國在這方面卻顯得捉襟見肘。

（二）廣告運作水平有待提高。創(chuàng)意水平與技術支持發(fā)展不平衡。中國的廣告制作設備和材料顯得滯后甚至老化，電腦繪畫、電腦刻字等技術，近兩年才開始被廣泛運用；許多大型燈箱的制作，還停留在手工貼制階段；激光繪圖等高技術儀器，在國內使用率極低；電視拍攝技術不成熟，燈光和特技處理粗糙；制作三維動畫，使用軟件普遍比較落后，停留在先進國家80年代中后期水平。因此，國內許多代理公司，不得不去海外尋找廣告制作商。廣告從業(yè)人員隊伍整體素質仍然偏低，廣告運作水平有待提高。

（三）相關政策部健全。無法保障廣告代理制的實施，廣告法制體系初具規(guī)模，但仍有待于進一步完善。我國現(xiàn)行《廣告法》已明顯不適應廣告業(yè)發(fā)展的需要，廣告監(jiān)管方面，缺乏更有力的法律手段。我國法律僅規(guī)定工商行政管理部門為廣告管理部門，并未明確在代理制實行上由哪個部門具體負責，當然，也就沒有如何負責監(jiān)管、監(jiān)管程序以及救濟辦法等規(guī)定了。此外，在現(xiàn)在實施的《廣告法》、《反不正當競爭法》中，僅僅是對廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者作出了規(guī)范，而忽略了廣告參與者。因此明星代言虛假廣告的現(xiàn)象仍然肆虐。

從這幾個方面來說，中國的廣告業(yè)與世界先進國家的廣告業(yè)確實還相差甚遠，可是這只是中國廣告的一面，在我們正視這些差距的同時切不可妄自菲薄，差距與潛力并存，希望仍然在閃耀。

改革開放給中國經濟帶來的巨大推動力，隨著國門的打開，中國經濟開始與世界經濟接軌。“去中國大陸投資”，也成了西方先進國家中一個久盛不衰的話題。一大批實力雄厚的跨國公司來中國投資，帶來了資金，帶來了先進的科技和管理理念和方法，也帶來了厚厚的廣告訂單，僅1990年—1995年間，外國投資中國

大陸的資本，就達1600億美元，而這些進入中國大陸的外資企業(yè)（含中外合資企業(yè)），率先充當了中國廣告市場上的最大主顧。與此同時，中國經濟在短期內出現(xiàn)了歷史上空前的飛速發(fā)展的繁榮局面。在最近五年內，中國國民生產總值年平均增長率為12%，其中工業(yè)的年平均增長率為 17.3%，第三產業(yè)的年平均增長率為9.5%。經濟的發(fā)展自然帶動了城鄉(xiāng)人民生活水平的提高。最近的17年間，中國的大眾傳媒也經歷了一個快速的恢復、擴展、創(chuàng)新的過程，形成一個密布全國的大網絡，為廣告發(fā)布的廣泛性和密集性提供了客觀保證。

隨著市場經濟脈動的加快，廣告公司代理功能日臻完善，一批設備技術含量高、管理科學化、人才齊備、業(yè)務能量大的廣告代理公司不斷涌現(xiàn)，不斷縮小與西方先進國家的差距。各項廣告代理功能將全面展開，廣告公司除了為客戶在媒體發(fā)布各種形式的廣告外，業(yè)務還廣泛涉及到CIS設計與推廣、信息咨詢、市場調查、投資可行性和營銷業(yè)績評估、公關公益活動、產品展示和營銷、廣告效果信息反饋與評估、廣告從業(yè)人員的高級業(yè)務培訓等等。廣告業(yè)中將成批涌現(xiàn)CIS設計大師，這類頭腦型策劃人才，到21世紀將會在廣告公司的業(yè)務活動中擔當主角。中國廣告業(yè)的創(chuàng)意設計水平將達到科學化、高智慧化的程度。

從這種種，我們不難看出，未來中國將成為世界廣告的主陣地。這里有龐大的市場，有龐大的需求。國家在不斷地發(fā)展，人才在不斷地涌現(xiàn)。中國廣告業(yè)的光輝前程已經在向我們招手，也許這里還有一段艱苦的路程，但是絕非遙不可及。我們堅信，中國的廣告事業(yè)必在不久的將來揚帆遠航，笑傲全球。

第二篇：中國車身廣告市場現(xiàn)狀及投資前景研究報告(2015版)（推薦）

深圳市深福源信息咨詢有限公司

免費客服電話：400-001-7350

第一章 車身廣告相關概述 第一節(jié) 車身媒體廣告特點

一、滲透力

二、延申性

三、廣告畫面沖擊力

四、特定地區(qū)特定階層進行廣告訴求的特點

五、廣告到達率

第二節(jié) 車身廣告的優(yōu)勢

一、唯一可移動的戶外媒體形式

二、有效傳播距離遠

三、適合發(fā)布產品的類型豐富

四、高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次

五、較強的地理針對性

六、較低的千人成本（CPM）

七、消費者與車身廣告的關系緊密 第三節(jié) 投放車身廣告考慮的因素

一、發(fā)布線路

二、發(fā)布時期

三、發(fā)布形式

四、發(fā)布數(shù)量

五、車型組合

第二章 2014年世界戶外廣告產業(yè)運行態(tài)勢分析 第一節(jié) 2014年世界廣告行業(yè)運行淺析

一、全球各地區(qū)廣告經營狀況

二、全球廣告市場規(guī)模

三、世界廣告業(yè)排名狀況

四、世界廣告業(yè)方興未艾

五、經濟危機對世界廣告業(yè)的影響

六、全球廣告預算情況

第二節(jié) 2014年世界戶外廣告運行淺析

一、世界戶外廣告市場需求分析

二、世界戶外廣告策劃分析

三、國外企業(yè)進軍中國市場情況

四、全球戶外廣告并購交易情況

五、國外戶外廣告管理經驗闡述

第三節(jié) 2015-2020年世界戶外廣告行業(yè)前景展望

第三章 2014年世界五大廣告集團市場運營動態(tài)分析 第一節(jié) Omnicom集團

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經營狀況分析

三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析

文檔由立木信息咨詢提供 更多內容可登陸公司網站查詢：www.tmdps.cn

深圳市深福源信息咨詢有限公司

免費客服電話：400-001-7350

四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析 第二節(jié) WPP集團

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經營狀況分析

三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析

四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析 第三節(jié) Interpublic Group

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經營狀況分析

三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析

四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析 第四節(jié) 陽獅集團

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經營狀況分析

三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析

四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析 第五節(jié) 日本電通集團

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經營狀況分析

三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析

四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析

第四章 2014年世界車身廣告市場運行形勢分析 第一節(jié) 2014年世界車身廣告產業(yè)運行現(xiàn)狀分析

第二節(jié) 2014年世界主要國家車身廣告產業(yè)動態(tài)分析

一、美國

二、英國

三、日本

第三節(jié) 2015-2020年世界車身廣告產業(yè)趨勢預測分析 第五章2015年中國車身廣告產業(yè)運行環(huán)境分析 第一節(jié) 2015年中國宏觀經濟環(huán)境分析

第二節(jié) 2015年中國車身廣告產業(yè)政策環(huán)境分析 第三節(jié) 2014年中國車身廣告產業(yè)社會環(huán)境分析 第六章2014年中國戶外廣告行業(yè)運行動態(tài)透析 第一節(jié) 2014年中國戶外廣告行業(yè)運行探析

一、中國的戶外廣告產業(yè)的整合分析

二、中國戶外廣告的產品類別

三、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢 第二節(jié) 2014年中國戶外廣告市場狀況分析

一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧

二、中國戶外廣告市場發(fā)展解析

三、戶外廣告形式發(fā)展分析

文檔由立木信息咨詢提供 更多內容可登陸公司網站查詢：www.tmdps.cn

深圳市深福源信息咨詢有限公司

免費客服電話：400-001-7350

第三節(jié) 2014年中國戶外廣告受眾及投放情況分析

一、戶外廣告的投放原因及特點

二、戶外廣告受眾分析

三、2014年中國影響戶外廣告投放的要素分析 第四節(jié) 2014年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策

一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題

二、中國戶外廣告業(yè)應主動求變

三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析

四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)

第七章 2014年中國車身廣告市場調研統(tǒng)計分析 第一節(jié) 2014年中國車身廣告市場調研分析

一、公交車是受眾首選交通工具

二、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型

三、效果分析

第二節(jié) 2014年外資對中國車身廣告市場影響分析 第八章2014年中國戶外廣告受眾及投放分析 第一節(jié)2014年戶外廣告的投放原因及特點

一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體

二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式

三、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性

四、管理維護是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸

五、戶外廣告仍需要提高規(guī)劃水平第二節(jié)2014年中國戶外廣告受眾分析

一、受眾在戶外度過的時間分析

二、受眾交通工具的選擇

三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間

四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段

五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 第三節(jié)2014年影響戶外廣告投放的要素分析

一、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

二、媒體組合能提高戶外廣告可信度

三、消費熱點決定消費者記憶程度

四、戶外廣告有很好的傳播效果

第九章2014年中國戶外廣告投放及廣告主分析 第一節(jié) 戶外廣告投放效果的影響因素

一、廣告環(huán)境

二、廣告創(chuàng)意

三、廣告投放時機

第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價值的重要指標

一、發(fā)行量

二、閱讀率和傳閱率

文檔由立木信息咨詢提供 更多內容可登陸公司網站查詢：www.tmdps.cn

深圳市深福源信息咨詢有限公司

免費客服電話：400-001-7350

三、讀者特征

四、讀者消費形態(tài)和生活形態(tài)

五、讀者交叉重疊和千人成本 第三節(jié) 戶外廣告的投放

一、確定戰(zhàn)略目標

二、選擇戶外媒體的因素

三、準確定位目標市場

四、確定理想發(fā)布數(shù)量

五、預測發(fā)布效果

六、監(jiān)測投放效果

第四節(jié) 車身廣告的配合策略

一、廣告目的的配合

二、廣告策略的配合

三、廣告排期的配合

四、廣告位置的配合

第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢分析

一、經濟形勢好轉帶動投放熱情

二、媒體選擇更加注重投放效益

三、營銷傳播手段向終端和公關傾斜

四、媒體組合策略強調精準化

五、行業(yè)廣告投放與消費格局緊密聯(lián)動

六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升

七、高生活品質行業(yè)投放在低段位小幅爬升

八、廣告投放更需敏銳且理性

第十章 2014年中國車身廣告市場競爭格局分析 第一節(jié) 2014年中國車身廣告市場競爭激烈分析

一、車身廣告競爭力分析

二、車身廣告設計工藝競爭分析

三、車身廣告成本競爭分析

第二節(jié)2014年中國車身廣告重點城市競爭分析

一、北京

二、廈門

三、深圳

第三節(jié) 中國廣告公司提升競爭力策略分析

第十一章 2014年中國優(yōu)勢廣告公司財務狀況及競爭力分析 第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司

一、企業(yè)概況

二、清晰頻道經營策略

三、2014年經營狀況分析 第二節(jié) 德高集團

一、企業(yè)概況

文檔由立木信息咨詢提供 更多內容可登陸公司網站查詢：www.tmdps.cn

深圳市深福源信息咨詢有限公司

免費客服電話：400-001-7350

二、業(yè)界領先地位

三、2014年中國市場發(fā)展 第三節(jié) TOM集團有限公司

一、企業(yè)概況

二、公司競爭優(yōu)勢

三、2014年經營狀況

第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司

一、企業(yè)概況

二、主要產品

三、2014年經營狀況

第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、發(fā)展狀況

三、2014年發(fā)展及策略

第十二章 2014年中國廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第一節(jié)2014年中國廣告市場發(fā)展分析

一、內地廣告市場規(guī)模分析

二、中國廣告市場價值分析

三、中國廣告市場的投放額

四、廣告市場面臨的挑戰(zhàn)

第二節(jié)2014年中國廣告市場規(guī)范情況分析

一、中國查處廣告違法案件情況

二、廣告行業(yè)結盟維護創(chuàng)意版權

三、中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則

第三節(jié)2014年中國廣告業(yè)存在的主要問題探討

第十三章 2014年中國車身廣告與城市交通——公交車關聯(lián)性分析 第一節(jié)2014年中國城市交通現(xiàn)狀

第二節(jié) 2014年中國汽車產銷及保有量分析 第三節(jié) 2014年中國公交車運營狀況分析

一、北京

二、上海

三、廣州

四、其它

第四節(jié)2014年中國車身廣告與城市交通——公交車關聯(lián)性分析 第十四章 2015-2020年中國車身廣告市場前景預測 第一節(jié) 2015-2020年中國戶外廣告新趨勢分析

一、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢

二、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體

三、移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等應用新材料新技術的戶外媒體成為新趨勢

四、中國戶外調研開始啟動并走向深入模型化階段

五、戶外的相關法律法規(guī)逐步完善

文檔由立木信息咨詢提供 更多內容可登陸公司網站查詢：www.tmdps.cn

深圳市深福源信息咨詢有限公司

免費客服電話：400-001-7350

六、大城市戶外媒體價格持續(xù)走強

第二節(jié) 2015-2020年中國車身廣告市場前景預測

一、公交廣告發(fā)展迅猛，未來增值空間巨大

二、車身廣告設計流行趨勢分析

三、車身廣告競爭格局預測分析

第三節(jié)2015-2020年中國車身廣告市場盈利預測分析 第十五章 2015-2020年中國車身廣告市場投資戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 2012年中國車身廣告業(yè)投資環(huán)境分析

第二節(jié) 2015-2020年中國車身廣告業(yè)投資機會分析

一、后奧運時代廣告公司的投資機會分析

二、車身廣告業(yè)投資空間大分析

第三節(jié) 2015-2020年中國車身廣告業(yè)投資風險分析

一、市場風險分析

二、法律法規(guī)管制分析

三、競爭風險分析

第四節(jié) 研究中心專家建議分析

文檔由立木信息咨詢提供 更多內容可登陸公司網站查詢：www.tmdps.cn

第三篇：中國綠色食品發(fā)展現(xiàn)狀及前景

中國綠色食品發(fā)展現(xiàn)狀及前景

綠色食品的概念是1989年提出來的，而正式啟動這項工作則是1990年。起初提出發(fā)展綠色食品的目的，簡單地說有兩個，一個是生產綠色食品，保護生態(tài)環(huán)境，一個是通過消費綠色食品，保障消費者的身體健康。中心就是＂以人為本＂，落腳點就是實現(xiàn)經濟和社會的可持續(xù)發(fā)展。

10年來，我們遵循可持續(xù)發(fā)展原則，借鑒國際相關行業(yè)做法，結合中國國情，創(chuàng)造了一個概念、開辟了一個領域，形成了一個模式。即創(chuàng)造了一個既有追求保護生態(tài)環(huán)境，提高食品安全性的深刻內涵，又容易被全社會和廣大消費者接受的形象概念；開辟了一個農業(yè)可持續(xù)和生產無污染、安全、優(yōu)質食品的新領域；形成一個以＂標準體系 質量認證 標志管理＂為主線的運行模式，探索了在市場經濟條件下組織農產品生產、加工、貿易的新途徑。目前，中國綠色食品發(fā)展中心已在全國30個省區(qū)和直轄市委托了38個管理機構、9個部級產品質量監(jiān)測機構、56個省級環(huán)境監(jiān)測機構、形成了覆蓋全國的綠色食品認證管理、監(jiān)測服務工作系統(tǒng)。逐步建立了涵蓋產地環(huán)境、生產過程、產品質量、專用生產資料等環(huán)節(jié)的質量標準體系框架，制訂了一批綠色食品標準，頒布了《綠色食品標志管理辦法》。中心在國家工商行政管理局登記注冊了我國第一例證明商標 綠色食品標志商標，并將此商標在日本、香港等國家和地區(qū)成功注冊。

綠色食品是市場經濟發(fā)展的產物，綠色食品的開發(fā)，其效果最終要通過市場來檢驗，其進一步發(fā)展也需要市場的力量來推動，90年代以來，隨著經濟和社會的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民生活水平的提高，在消費領域出現(xiàn)了兩個積極變化，一是對生態(tài)環(huán)境質量要求越來越高。近幾年來我國一些地區(qū)的城市市區(qū)陸續(xù)建立了生態(tài)農業(yè)區(qū)、綠色農莊、觀光農場等類型的示范基地，這說明人們崇尚自然、追求健康的意識越來越強。二是對食品的質量和安全性要求越來越高。近年來，在我國一些大中城市的超市、食品店，綠色食品產品以其過硬的質量、鮮明的特色深受廣大市民的歡迎，部分綠色食品產品還出現(xiàn)了供不應求的現(xiàn)象。

90年代初期，在綠色食品推出不久，我們就曾預言：21世紀的主導農業(yè)是生態(tài)農業(yè)，21世紀的主導食品是綠色食品。在世紀交替的時候看來，我們當初的判斷是正確的，綠色食品事業(yè)10年發(fā)展取得的成效和產生的影響已印證了這一點，而且通過這10年的實踐探索，我們不僅進一步認識到了發(fā)展綠色食品事業(yè)的重要意義和積極作用，而且看到了這項事業(yè)美好的發(fā)展前景。

綠色食品事業(yè)在國內外產生廣泛而深刻的影響，其所倡導的生產和消費觀念、食品安全意識、質量標準、商標品牌已被廣大的農戶，生產加工企業(yè)和消費者接受。在中國，綠色食品已成為優(yōu)質安全食品的代名詞，市場覆蓋面日益擴大，市場占有率越來越高，中國綠色食品事業(yè)在國際社會也產生了積極的影響。聯(lián)合國糧農組織、聯(lián)合國亞太經社會、有機農業(yè)運動國際聯(lián)盟、世界持續(xù)農業(yè)協(xié)會等國際組織充分肯定了中國的綠色食品事業(yè)，＂中國綠色食品工程＂被譽為全球可持續(xù)農業(yè)發(fā)展20個最成功的模式之一。

第四篇：中國游艇業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

中國游艇業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和前景分析

“未來幾年，中國游艇購買群體，一是游艇俱樂部或者房地產商、濱水企業(yè)，估計今后5-10年中國企業(yè)類的購買量有5 萬艘左右；二是中產以上階層個人的購買，這個基礎群體在中國是 50萬人，如果有10% 購買，就是5萬艘.可以說，今后5-10 年間有10 萬艘游艇的采購量，按平均每艘 50-100萬元算，將是500-1000 億元人民幣的市場。” 中國交通運輸協(xié)會郵輪游艇分會在2010年8月28 日公開的一份報告中這樣描繪中國游艇業(yè)未來市場。據(jù)中國交通運輸協(xié)會郵輪游艇分會（CCYIA）調查，從全球看，游艇消費市場是多元化的，游艇的價格從一二十萬元人民幣到幾億幾十億元不等，既有貴族富豪專屬的超級游艇，但更多的是白領階層、中產階層買得起的帆船、釣魚艇、快艇、休閑艇。北美占世界游艇市場份額的55.9%，大多數(shù)游艇銷售單價在1.5-5 萬美元之間，豪華游艇的銷量只占2.5%；占世界游艇市場份額38.4% 的歐洲市場，出售的游艇較為大型和豪華，但平均單價也只有115234 美元，約合80萬元人民幣。目前，歐美游艇價格已經進一步滑落。美國共有1700萬游艇用戶，其中70%是帆船，80% 是5萬美元以下的中小游艇，前幾年美國市場出售的游艇平均單價為27639 美元，約合不到20萬元人民幣；歐洲84%的游艇也是幾萬歐元的中小游艇（帆船）。

隨著我國經濟的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，中產家庭的出現(xiàn)和壯大，社會將逐漸步入所謂“后汽車時代 ”。中國交通運輸協(xié)會郵輪游艇分會副會長兼秘書長鄭煒航認為，如果能夠及時出臺游艇經濟發(fā)展政策，我國的游艇經濟將會得到快速發(fā)展，成為中國下一輪經濟發(fā)力的前端，占領中國下一個消費的制高點，從而帶動中國城市化和增加就業(yè)機會，為我國建設綠色的可持續(xù)發(fā)展的和諧社會提供有力的支撐。

一 中國游艇業(yè)發(fā)展狀況

1，游艇制造業(yè)

目前，中國有374 家玻璃鋼船廠，年銷售額1000萬元以上的企業(yè)30余家，其中320家主要生產工作用艇和零配件，50家左右以生產整體游艇為主，產品80%-90%出口，出口額從2006 年的 1.8億美元，升至2007 年的2.2 億美元，2008 年已達到2.6 億美元，2009 年出口銷售收入1.7 億美元，中國制造的游艇已出口到70 多個國家和地區(qū)。過去的五年是中國游艇制造行業(yè)發(fā)展最為迅猛的時期，中國整體游艇生產能力已躋身全球十強，其中超級游艇的制造能力已位列全球第六。

中國出口游艇類型主要集中在中小型游艇，規(guī)格主要在24-48 英尺（7.3-14.6 米）之間，超過50英尺（15米）的游艇銷量也在逐漸增長。雖然這些游艇制造商的游艇制造水平與國際水平有較大差距，但由于勞動力成本低廉，中國制造的中小型游艇價格與歐美國家相比便宜20%-30%，這使得中國游艇在國際上非常具有競爭力。

2009年全國進口游艇1109艘,同比下降41.8%;進口總額3943萬美元,同比下降21.1%。2，游艇消費業(yè)

據(jù)CCYIA 統(tǒng)計，目前中國內地已建成、在建和已經規(guī)劃的游艇俱樂部有99 家（其中建成和在建53 家，已經規(guī)劃的46 家），香港有規(guī)模的游艇俱樂部12 家；全國有游艇進出口企業(yè)488。全國大小游艇保有量1000-1200艘，但為了避免繳納10% 的私人游艇特別消費稅，大部分以公司名義購買，部分以游船、漁船、工作艇名義登記注冊，個別游艇在香港登記注冊（國家海事局2008年7 月公布的私人游艇為102 艘）。鄭煒航秘書長介紹，我國景觀水系資源的開發(fā)將成為旅游市場的一個新亮點，各地政府已經認識到由游艇帶來的水系資源休閑市場的需求巨大，有16 個省市已 經推出或正在制定與游艇產業(yè)相關的水上景觀開發(fā)項目；一批游艇經濟發(fā)展的地方政策已經出臺；一批現(xiàn)代化功能齊全的游艇俱樂部正在規(guī)劃、建設中。這些計劃的實施都預示著中國私人游艇發(fā)展的樂觀前景。2009年中國游艇內需市場好于以往任何一年：以往主要瞄準國內市場的游艇廠商（含觀光艇、公務艇）訂單多于往年；而不做內銷的幾家大廠則在內銷方面實現(xiàn)了零的突破，開始把國內市場放在重要位置；國外游艇大牌也提高了在中國的銷售份額。這一趨勢在2010年繼續(xù)擴大。同時，臺灣游艇業(yè)在ECFA（兩岸經濟合作框架協(xié)議）即將簽署的利好信息下，也在積極準備進軍大陸游艇市場。

2010年 3月19 日，2010 博鰲＆海口游艇論壇在海南省海口市盛大開幕。作為中國游艇新興產業(yè)的盛會，世界游艇組織領袖、全國游艇發(fā)展專家指導委員會成員、國內沿海城市代表團、國內外游艇俱樂部、游艇制造企業(yè)、游艇經銷企業(yè)的領導以及國內外知名傳媒記者超過1000 人出席，盛況空前，影響巨大。由全國游艇發(fā)展專家指導委員會（NCCYE）和中國交通運輸協(xié)會郵輪游艇分會（CCYIA）共同發(fā)起的全國游艇俱樂部協(xié)作聯(lián)盟3月18 日成立，20 家國內知名游艇俱樂部和制造商加盟；中國游艇六大社團組織聯(lián)合發(fā)表了《 中國游艇產業(yè)發(fā)展（海口）宣言》。這次大會被稱為中國游艇產業(yè)發(fā)展的里程碑，意味著中國游艇產業(yè)發(fā)展重點從制造業(yè)向消費業(yè)轉移。

二 中國游艇產業(yè)的發(fā)展前景分析

1,2009年12月1日，國務院下發(fā)《 關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，首次提出把旅游業(yè)培育成國民經濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，并作為新興產業(yè)和經濟增長點加以培育扶持國務院還首次提出，（1）要培育新的旅游消費熱點，支持有條件的地區(qū)發(fā)展郵輪 游艇等新興旅游業(yè)；（2）把郵輪游艇等旅游裝備制造業(yè)納入國家鼓勵類產業(yè)目錄；（3）積極支持利用荒灘、邊遠海島等開發(fā)旅游項目。國務院《 關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》 的正式出臺，給處于起步階段的我國游艇新興產業(yè)帶來極大的發(fā)展機遇與契機，對促進我國游艇產業(yè)的新一輪發(fā)展具有極其重要的意義。

2，2006年底成立中國交通運輸協(xié)會郵輪游艇分會，特別是2008年10月成立全國游艇發(fā)展專家指導委員會（由中央八大部門現(xiàn)職司局長、處長29 人組成）以來，游艇經濟經過近兩三年的積極推動，從悄無聲息的發(fā)展，開始浮出水面，開始引起國家的關注和重視。未來幾年，游艇將成為中國一項可以廣泛普及的蓬勃發(fā)展的有品位的水上休閑生活和運動。

3，我國是一個海洋大國，擁有九萬個湖泊、六千五百個島嶼、一萬八千公里海岸線，具備游艇消費的自然地理條件。但是，由于我國的生活水平與發(fā)達國家相差懸殊，消費游艇的檔次也相差懸殊。在西方國家作為中、低檔次的游艇，對中國消費者而言就是高檔、豪華游艇。

中國的中等收入階層家庭 6年后將達 1億個，戶均擁有資產62 萬元人民幣。這1 億個中產階層家庭就是潛力巨大的游艇消費市場。最近中國社會科學院有關報告也指出，中國現(xiàn)階段中產階層占就業(yè)人口15%，并將以每年1% 的速度增長。在今后3-5 年里，游艇休閑、運動將成為人們娛樂生活的重要選擇，游艇海上運動將成為海洋旅游、個性消費和追求品位的新亮點。

中國交通運輸協(xié)會郵輪游艇分會（CCYIA）和全國游艇俱樂部協(xié)作聯(lián)盟（CYCA）調查后認為，游艇最大的消費群體是中等收入群體，價格在人民幣50-100 萬元左右的釣魚艇、帆船等中低檔游艇將最受歡迎，中低檔游艇既可以作為海上運動、游樂、商務活動和社交的工具，也可以用來載客經營；中高收入階層及一般機構和企業(yè)都能夠承擔其價格和費用，而這類消費群體是今后相當長時期游艇的主力消費群體。

2011-9-23

第五篇：中國生物制藥行業(yè)現(xiàn)狀及前景

中國生物制藥行業(yè)現(xiàn)狀及前景

我國生物制藥行業(yè)現(xiàn)狀

我國生物技術藥物的研究和開發(fā)起步較晚，好范文，全國公務員公同的天地www.tmdps.cn直到年代初才開始將重組技術應用到醫(yī)學上，但在國家產業(yè)政策特別是國家“”高技術計劃的大力支持下，使這一領域發(fā)展迅速，逐步縮短了與先進國家的差距，產品從無到有，基本上

做至了國外有的我國也有，目前己有種基因工程藥物和若干種疫苗批準上市，另有十幾種基因工程藥物正在進行臨床驗證，還在研究中的藥物數(shù)十種。國產基因工程藥物的不斷開發(fā)生產和上市，打破了國外生物制品長期壟斷中國臨床用藥的局面。目前，國產干擾素α的銷售市場占有率已經超過了進口產品。我國首創(chuàng)的一種新型重組人γ干擾素并已具備向國外轉讓技術和承包工程的能力，新一代干擾素正在研制之中。

我國目前登記在冊的生物技術企業(yè)共有家，但其業(yè)務真正涉及到基因工程的企業(yè)只有家，其中已向上級部門申報基因藥物、并登記立項的企業(yè)只有家左右，而已經取得生產生物基因工程藥物試產或生產批文的制藥企業(yè)僅為家。

目前，國內市場上國產生物藥品主要是基因乙肝疫苗、干擾素、白細胞介素⒉增白細胞、重組鏈激酶、重組表皮生長因子等種基因工程藥物。組織溶纖原激活劑、白介素⒊重組人胰島素、尿激酶等十幾種多肽藥品還進行臨床、Ⅱ期試驗，單克隆抗體研制已由實驗進入臨床，型血友病基因治療已初步獲得臨床療效，遺傳病的基因診斷技術達到國際先進水平。重組凝乳酶等多種基因工程新藥正在進行開發(fā)研究。根據(jù)有關部門預測，未來我國生物技術藥物年均增長率不低于，到××年總產值可達億元人民幣，利潤可達億元人民幣。

我國生物醫(yī)藥產業(yè)雖然發(fā)展較快，但也存在著嚴重的問題，突出的問題表現(xiàn)在研制開發(fā)力量薄弱，技術水平落后項目重復建設現(xiàn)象嚴重企業(yè)規(guī)模小，設備落后等幾個方面。目前國內基因工程藥物大多數(shù)是仿制而來，國外研制一個新藥需要年的時間，平均花費億美元，而我國仿制一個新藥只需幾百萬元人民幣，年左右時間再加上生物藥品的附加值相當高，如診斷試劑成本僅十幾元，但市場上卻賣到一百多元，因此許多企業(yè)包括非制藥類企業(yè)紛紛上馬生物醫(yī)藥項目，造成了同一種產品多家生產的重復現(xiàn)象。我國生物技術制藥公司雖然已有多家，但真正取得基因工程藥物生產文號的不足家。全國生產基因工程藥物的公司總銷售額不及美國或日本一家中等公司的年產值。企業(yè)規(guī)模過小，無法形成規(guī)模經濟參與國際競爭。

“入世”以來對我國生物制藥行業(yè)造成的沖擊

⒈進口生物藥品的沖擊

從進口關稅的角度看，以前制劑藥品進口的關稅為目前關稅已經逐步下調，估計年內將減到的水平。關稅的下調使得國內的生物制藥企業(yè)將失去靠關稅政策保護下的競爭力。

⒉外資企業(yè)直接進入帶來的沖擊

世界上很多生物制藥企業(yè)都已直接或間接進入我國市場，它們不僅將自己獲得批準的藥品迅速來中國注冊，同時將生產線建在中國境內生產，有的還將新藥開發(fā)的臨床試驗移到中國境內來完成，這對國內相關企業(yè)造成很大的威脅。

⒊國外新藥開發(fā)的沖擊

生物制藥是一個需要高投入的新興行業(yè)，年美國對生物工程的風險投資已超過億美元，而且每年追加的投資都在億美元以上。我國在生物制藥研究上的資金投入嚴重不足，在新產品的研究上極其缺乏競爭力，新藥開發(fā)進程緩慢。在國外，一項基因工程藥物的研制就需耗資億美元甚至更多，而我國十幾年來對生物制藥的總投入還不到億元人民幣。一但國外競爭對手搶先申報藥品專利權，就會使國內的前期開發(fā)投資落空。

⒋外國公司市場開發(fā)的優(yōu)勢

一個基因工程新藥的市場開發(fā)需要很長的時間和大量的資金投入。由于歐美一些公司強大的資金實力，可以在市場開發(fā)上投入巨額資金，做大量的產品宣傳，并可以在長時間不盈利的情況下繼續(xù)生存，這是中國公司所無法相比的。

⒌知識產權的紛爭

由于我國國力有限，對新藥研究開發(fā)資金投入不足，目前除科興生物技術公司干擾素外，國內生產的大部分基因工程藥物都是模仿而來，這將潛伏著巨大的危機。年以來，隨著國外高科技產品在國內申請專利，歐美國家來我國申請專利越來越多，如、、、等。

我國生物制藥產業(yè)發(fā)展方向

⒈中草藥及其有效生物活性成份的發(fā)酵生產。

⒉改造抗生素工藝技術。

在目前各類藥物中，抗生素用量最大，應研究采用基因工程與細胞工程技術和傳統(tǒng)生產技術相結合的方法，選育優(yōu)良菌種，研究并盡快使用大規(guī)模生產技術——表霉素酰化酶固定技術工藝生產半合成表霉素。還應加快應用現(xiàn)代生產技術生產高效低毒的廣譜抗生素。

⒊大力開發(fā)疫苗與酶診斷試劑。

這方面我國已有一定基礎，開發(fā)重點是乙肝基因疫苗與單克隆抗體診斷試劑。

⒋開發(fā)活性蛋白與多肽類藥物。

這方面的開發(fā)重點是干擾素、生活激素與等。

⒌開發(fā)靶向藥物，以開發(fā)腫瘤藥物為重點。

輕騎海藥開發(fā)研制的抗腫瘤藥物“紫杉醇”注射液就屬于該類藥物。它已于年月正式投放市場。

⒍發(fā)展氨基酸工業(yè)和開發(fā)甾體激素。

應用微生物轉化法與酶固定化技術發(fā)展氨基酸工業(yè)和開發(fā)甾體激素，并對現(xiàn)在傳統(tǒng)生產工藝進行改造。

⒎人源化的單克隆抗體的研究開發(fā)。

目前的單克隆抗體，多為鼠源抗體，注入人體后會產生抗體抗抗體或激發(fā)免疫反應。目前國外己研究噬菌體抗體技術，嵌合抗體技術，基因工程抗體技術以解決人源化抗體問題。

⒏血液替代品的研究與開發(fā)。

由于人血難免被各種病原體所污染，如愛滋病病毒及乙肝病毒等，通過輸血而使患者感染愛滋病或乙型肝炎的案例時有發(fā)生，因此利用基因工程開發(fā)血液替代品引人注目。上海海濟生物工程有限公司日前開發(fā)研制成功的基因工程血清白蛋白，給患者帶來福音。

⒐人體基因組的研究。

人體約有萬個基因，由億個核苷酸組成，美國從年起準備用年時間，耗資億美元完成人體基因組測序計劃。到目前人類巴克隆的基因還不到個，只占人體基因組的。