第一篇：雅蘭尼斯推廣策劃案

雅蘭尼斯策劃案

雅蘭尼斯，暢想文化之旅

一．前言：

品澳洲干紅，享精致人生。剛剛登陸南京市場的雅蘭尼斯干紅，其品牌就被南京的精英人士迅速認可。為了進一步推廣產品，本人設計了本次雅蘭尼斯推廣案。

二．目標：

短期銷售增進，長期品牌提升，了解澳酒文化。

業形象。包裝策略：采用普通和精品兩種包裝滿足消費者的不同需求。零售點策略：采取統一的POP設計，節假日及銷售淡季，贈送附有產品廣告的禮品或贈送產品

五．產品分析：

首先,澳洲葡萄產區,氣候適宜，日照強烈，雨量豐沛。其次，精心釀造，嚴格篩選，口感醇香。第三，專業人士挑選適合中國人口味的高性價比產品。第四，紅酒價位在180~1700元，顧客挑選余地多。第五，酒標由澳洲頂級設計師操刀，簡潔大方，充滿貴族氣質。

但是，雅蘭尼斯酒莊僅有100多年的釀酒歷史，工藝不夠精湛成熟，釀造經驗不夠豐富。另外，品牌消費意識較強，精英人士的集中推廣有一定難度。第三，市場規模擴大，但是份額愈加集中。第四，外國品牌短期內無法與國產品牌競爭，紅酒銷售額前8名的品牌中沒有一個是洋酒品牌。

六．消費者分析：

主要消費群是25~45歲左右的白領，一般在宴席，聚會，酒吧等場合喝紅酒。潛在消費者是中老年女性，沒有喝紅酒的習慣但有保健養顏的需求，場合則定在家里。主要在超市、酒店、酒吧購買。

在雅蘭尼斯紅酒的投入期，以中等收入的35~45歲成功人士為主，平常有喝紅酒的習慣。發展期時，加入25~35歲的白領階層。

“品質優秀”是消費者首選因素，其次認為“廠家和品牌的名氣”的消費者占59.4%，此外，價格便宜、口感較好以及有促銷措施等因素對消費者的購買行為也有不同程度的影響。

七．SWOT分析

我們可以得出以下結論:雅蘭尼斯成功有以下幾大要素: 分銷網絡的覆蓋能力，產品的質量，有競爭力的價格體系，市場推廣活動，品牌與美譽度。

八．市場分析

2001~2010這十年中國葡萄酒消費量增長65.2%，比全球總增速快6.5倍。目前長城、張裕、王朝等國內紅酒企業控制著全國超過80%的市場份額。華南地區三個品牌市場綜合占有率之和超過60%。長城紅酒在華北、華南、西南（66.13%）、西北4個地區市場綜合占有率均名列第一。張裕則在華東地區占據榜首。

九．推廣用語:

歐經典的傳承，好葡萄的釀造，盡在雅蘭尼斯干紅。

十．產品推廣：

第一階段，主推品牌形象，采用名人效應，請趙雅芝作代言，給人一種典雅高貴的感覺，打開產品的知名度，重點啟發主要消費群。此階段可以參與房地產，商務的頒獎會，典禮聯合。邀請《評價葡萄酒》來鑒品雅蘭尼斯干紅。

第二階段主訴產品特點，讓消費者進一步地認可雅蘭尼斯，著重介紹產品性能、特點和優勢，直接提示消費者消費行為所能得到的利益點，激起目標消費者的興趣和關心，促成對本產品的認可和需求。在一些經濟，汽車，商務，體育雜志大量投放廣告，例如三聯生活周刊，南風窗，汽車之友，汽車族，鳳凰周刊。

第三階段主攻潛在市場，廣告投放量應相對大一些，可運用各種媒體造成較大的廣告聲勢，以求迅速占領市場，鞏固市場，提高市場占有率，進而在銷路上爭取主動。除在雜志投放，可以加入報紙媒體，例如南方周末，周末畫報，揚子晚報，新京報，大公報等。另外，可以在動車，航空讀物雜志投放廣告。

十一.活動——雅蘭尼斯品酒舞會

活動地點：高爾夫球場，高級會所，夜總會

活動細節：

1.酒會開始之前，利用等候進場和等待開始的時間，利用電視墻播放公司歷史，干紅釀造過程及企業文化

2.公司代表講述并宣布雅蘭尼斯紅酒的酒會開始

3.舞會開始，顧客跳舞，席間提供雅蘭尼斯紅酒和各種點心。

4.舞會結束，顧客離場，贈送雅蘭尼斯小禮盒

十二.報紙稿：

近日，開元酒業引進了澳大利

亞雅蘭尼斯干紅。該公司在澳洲擁

有2400公頃的大面積優質葡萄莊

園，聘請澳大利亞一流的釀酒師。

良好的公司背景，豐厚的社會資源

和銷售渠道，較為超前的服務意識，先進的銷售系統，成就了該公司的品牌優勢。雅蘭尼斯干紅由澳大利亞頂級的設計師操刀，標樣簡潔大方，充滿貴族氣質。所有選料均在同等價值條件下做得最好。我們有理由相信，開元酒業必將有力的促進紅酒文化在中國發展。十

三.廣播稿：（舒緩的背景音樂）（15秒）：她，不僅僅是舌尖的溫柔觸覺，還有高貴，典雅的彌漫。稀世珍品，雅蘭尼斯干紅，詮釋澳洲醇美的風土人情，引領我們走進紅酒的文化殿堂。

第二篇：策劃案：雅蘭化妝品新品上市營銷策劃

策劃案：雅蘭化妝品新品上市營銷策劃

2004財年做為公司策劃人，在查閱銷售報表時發現連續二個季度處于成熟階段的銷售區域，銷售的增長緩慢，各別區域的銷量出現了下滑。

此時分別部署，營業部、銷售部、市場部、著手對市場現狀進行周密調研，同時結合財務部反饋上來的數據，印證了銷售衰退有以下幾方面原因。即：１。主要竟爭品牌通過追加政策返利的方式，一次性收取全年的銷售貨款。２。潛在竟品利用過硬的品質減免了售后服務，調低了供貨價，將中間利潤大額度的留給終端零售商。３。各別品牌增加了廣告的投放次數，以維持現有折扣不變。銷售環節隨即面臨以下現象：

現象 因 果

動向 經銷商心理動向：普遍存在著對各廠商之間，收取貨款時所下放的政策形式、返利等項優惠舉措進行心理攀比 致使市場上出現紛亂的竟價戰

走向 市場走向：各廠商為爭奪市場的占有份額，以利潤空間誘導銷售，加速資金的運轉。以至利潤率影響銷量

利潤 產品利潤率：經銷商在提升，生產企業在下降 導致因利潤識產品

回款 產品回款率：取決于經銷商的利潤率 致使有必要重新調整利潤率

結合以上信息，我公司第三代夢迪莎（明潤、杏仁油）系列產品的市場投放費用只占回款額的24.5%，其中包括宣傳、政策返利、贈品采買等項費用支出總額，即使全額將24.5%做為政策返利給付經銷商，不過也只能折換成3.6折實際供價進行出貨，而實則竟品已將部分銷售區域的供貨價變項調整至2.8-3折，比對正常出貨4.5折的基礎線，常此以往下去企業將面臨著不戰自敗的危機。Swot分析：

分析項目 分析結論

時局優勢 企業產品在市場上運營多年，已普遍被消費者所認可

時局劣勢 各生產企業針對經銷商的利潤空間進行惡性竟價

存在機遇 推出新品上調價格，保全企業生存所需的利潤空間

面臨挑戰 新品上市后回款將面臨經銷商針對政策力度的攀比心理

判斷決策點 回款需變換銷售形式將矛盾爭議焦點化解

2004年底企業在多方考察調研的基礎上決定推出新產品問世，調整價格確保利潤率，根據市場竟爭格局確立產品的利潤空間，保全現有的市場份額后實現有續增長。新品上市后面臨的首要問題即是保障回款解決經銷商已有的心理癥結。經過整理判斷后決定以“分戶收款、合并兌現“策略來籌劃《新年新品新運道、煮酒答謝群英會》為主題的新品營銷推薦會。采取：將娛樂色彩融入其中，以每戶經銷商為單位進行收款，將其所有客戶的政策反利合并后制造出競爭性的條件兌現。

想法確立后針對全國市場的銷售版圖中首先去篩選試點，考慮到地域習性的差異，此類推薦形式在東三省尤為適合，進一步細分市場，發覺黑龍江占盡地利上的優勢，黑龍江人相對要更好面子、講排場、豪情仗義。隨即草擬提案針對黑龍江銷區展開試點。當與銷區執行經理及企業老總進行會議研討時，黑龍江銷區經理表示想法雖很大膽，形式夠新穎，可在史無前例的基礎上去操作恐怕要擔一定的風險，擔心會議形式若不被本轄區內的客戶接受，會對企業形象造成負面的影響。擔心不無道理，我們只不過是做了一種假設，若再一次去假設，把新品上市的推薦會做為合作產品至今的一次答謝契機會怎樣？企業老總隨即拍板，認為其構思題材均值得一搏。決策通過后方案的內容步入更加具體的細化階段。此時時間已跨至05年，新品的上市推薦會又占具了一樣“天時“：即新年剛剛開始，按照中國傳統觀念新年皆希望討個好兆頭。地利：東北人好面子、講排場。唯獨制造出人和的氣象即能增進客情關系，又符合感情營銷的策略。經過對各項信息的篩選判斷，確定此次訂貨會的主題以《新

年新品新運道、煮酒答謝群英會》展開。具體實施情況如下：

“分戶收款、合并兌現“具體操作形式是由企業設賭局、做莊，展開游戲的內容為壓大小點，賭本由企業根據經銷商交付貨款的金額另行贈送等額賭資（游戲幣），搏弈的過程在于將賭資（游戲幣）翻本，為隨后進行的競拍做鋪墊。

游戲規則：1－10張牌，依花色不同共計40張牌面，做為游戲道具。工作人員洗牌后，有請在場經銷商隨機抽取其中任意一張牌交予工作人員處，做為此輪所下注的牌面，由工作人員將場內道具演示牌翻起以示眾。

例：1、2、3、4為小點；

5、6為莊家所有；7、8、9、10為大點，壓中大小點的前題下，以所壓賭本乘以牌面數值的倍數給付，壓錯的情況下同樣以賭本及牌面數值的倍數扣除游戲幣值已歸莊家所有。

5、6為莊家所持牌面，無論壓中大小都得以所下賭本的倍數乘以牌面數值給付莊家。

例：

賭本 大 小 開出牌面 賭幣

200元 壓3（小）－600元－200元本

壓600元＋200元本

200元 壓9（大）1800元＋200元本

壓－1800元－200元本

200元壓 5（負數）莊 －1000元－200元本

壓

200元 壓6（負數）莊 －1200元－200元本

（圖為“賭局搏弈“）

合并兌現以竟拍環節做依托，改變以往政策兌現給經銷商的固定返利，通過游戲娛樂與竟拍的方式詮釋答謝意圖，主要目的企業來參與制定新的游戲規則，改變以往政策兌現給經銷商的固定返利。幾輪游戲過后經銷商間，賭資（游戲幣）的總數額已拉開距離。而后進入到竟拍環節由企業提供所有的禮品：例如純金掛畫、跑步機等。為增強娛樂性設為明拍禮品和暗拍禮品二種方式。明拍為貴重禮品。暗拍禮品為增強娛樂性而設置，事先在公布禮品明細后，裝入信封內，打亂其順序進行竟拍。

（圖為“竟拍“）

待宴會結束后游戲幣即作廢處理，無任何商用價值。設賭局進行搏弈能夠給竟拍環節起到預熱的效果，以竟相爭拍禮品代替常規的返利，通過觸動經銷商之間的相互竟爭有效帶動訂貨回款的金額，從而回避了經銷商針對返利態勢的異常攀比心理，即展現了企業就市場的把控能力又為新品的上市進行有效推廣。以真正實現廠商收款變被動為主動的現象。最終以半天的會議時間，完成省區全年回款任務總額的35%。依據常規政策返利的方式計算，此次訂貨會所使用的費用只占常規政策返利費用的42%。本銷區的回款任務在增長三分之一的情況下超額完成。會議延續的口碑效應使品牌聲譽在行業內產生強烈反響。

化妝品行業競爭激烈，企業若持續發展，有效的回款是企業生存的關鍵。

日化線生產商施政讓利爭奪市場的銷售份額；經銷商借有利優勢擴充自身規模。我們針對公司全國客戶進行分析，利用北方人愛面子的特征，選取黑龍江客戶為推廣銷售對象。

看當前市場，銷售的趨勢以大額利潤留給終端零售商為主，為加大回款，需尋求突破常規的回款模式已成必然性。

公司在化妝品行業運營多年，消費者已普遍認可。為避免激烈的價格戰，我們應用SWOT判斷分析方法，本著“回避客戶存在攀比心理”的判斷原則，采用“搏弈論”“組合法”的創新方法，抓住時間性創新線索，通過“價格體系重組、目標客戶定位、娛樂色彩融入、分收合并兌現、年會一舉推出”的行動步驟，即可化解價格返利的關注焦點，通過新模式創新，提高回款率。

第三篇：深圳雅蘭酒店銷售推廣方案

深圳雅蘭酒店銷售推廣方案

廣州招商會總體策劃 項目理解 1, 項目概況

位于世界經濟貿易港香港與走在經濟改革開放前沿廣州之間的深圳經濟特區上,地處水產資源豐富的大鵬灣畔,緊依著名旅游區大梅沙,小梅沙,地理位置與旅游資源得天獨厚,渾然天成.且酒店的檔次及服務為社會所公認,常年入住率穩定.在新的經濟環境日新月異的發展趨勢下,發展商銳意改革,計劃把柄酒店的重要組成部分——客戶的產權分割出售,讓社會更多的人共同擁有雅蘭酒店之余,邊享受雅蘭酒店的優質服務,輕松的度假,邊坐享年末酒店分配,更可進行投資保值或抄賣獲利等.2,針對客戶群 ①公司

②有長遠眼光之投資人士

③二次甚至三,四次置業作為度假用 ④供薪白領階層 ⑤退休人士 三,宣傳策略

①首先讓雅蘭酒店轟動亮相于廣州,讓社會各個階層了解深圳雅蘭酒店 ②通過全媒發布讓社會各界人士了解本次銷售推廣模式是史無前例的大型活動 ③利用項目本身的優勢支持,吸引更多的準客戶加入下一階段的深圳之行 ④刺激更多的客戶形成購買行為

⑤讓本次的銷售推廣成為全稱熱門話題,引起媒體之抄作 以上五點為本項目的宣傳定位

四, 推廣安排建議 1.新聞發布會工作

①選定新聞發布會和展銷會的合適地點與時間 ②物料準備

⑴新聞發布會現場布置,以鮮明的主題為裝飾背景,烘托現場的熱鬧氣氛 ⑵推廣物料

大屏幕電視機,投放機,素材光盤,系列展板,系列單張,招商錦囊,投資說明書,新聞通稿,意向書,紀念小禮物等.③嘉賓邀請,新聞單位邀請落實 ④當天推廣活動流程 2,新聞發布會宣傳推廣計劃 ①新聞發布會計劃邀請的媒體名單: 1,《廣州日報》2,《羊城晚報》3,《新快報》4,《南方都市報》5,《信息時報》6,《粵港信息日報》7,堂紅網站8,《商旅導報》9,廣州電視臺10,《共鳴雜志社》11,廣東商臺 ②新聞發布會計劃邀請的主要嘉賓: ⑴廣州市房地產協會的領導

⑵上述媒體的房地產欄目或經濟欄目的主編,領導 ⑶證券業專家,分析人士

⑷社會上知名經濟分析家及活躍人士 ⑸廣州財富論壇系列嘉賓 ⑹廣州市知名樓盤發展商代表 3.展銷會

①準備工作的落實情況 ②迎賓 ③項目介紹 ④專家發言

⑤餐會(或假座深圳雅蘭酒店)⑥自由討論 ⑦意向初定匯總 ⑧資料及禮品派發

4,深圳之行: ①客戶資料及分析 ②深圳雅蘭酒店現場準備 ③簽約工作實施與跟進

六,工作分配 ⒈發展商的工作……

⒉廣州****投資有限公司的工作…… ⒊廣州****廣告傳播有限公司的工作……

七,建議

于銷售推廣期間,新聞發布會與展銷會建議安排適當的工作人員,維持秩序,另展銷會現場建議增加銷售代表,即場為有興趣投資商解答有關查詢,同時更負責與現時的投資商溝通,收集意見,以便進一步了解其需要,及作為日后改善酒店的設計,管理,服務及市場推廣的基礎.八,費用預算:

1.報紙投放時間表

投放日期 媒休名稱 規格 色彩 原價 折扣 折后價 備注

14,15(周二,三)廣州日報 1/4版普通版 全彩 48240×2 90% 86832

16,17,18(周四,五,六)南方都市報 遍欄硬性7×24 全彩 15900×3 90% 42930 20,21,22(周一,二,三)南方 通欄硬性7×24 全彩 17490×3 90% 47223 1640字

14,15,16,17(周二,三,四,五)南方 通欄軟性7×24 黑白 9960×4 90% 35856 20行×83字=1660字 20,21,22,22,23(周二,三,四,五)南方 通欄軟性7×24 黑白 12650×4 90% 45540 1640字 合計 $258,381元 2, 物料預算: 三萬六仟 ① 器材租賃費 一萬

② 單張派發 一萬八仟 A, 夾報 共40000份 B, 派街 共20000份 選擇地點: 主攻高尚生活區,商業中心地帶和辦公寫字樓密集區域.供選擇地點:花園酒店,天河北路,北京路,農林下路,上下九路,江南大道(五羊新城)

③ 小禮品費用 八千元

⑴新聞發布會現場派發紀念禮品 ⑵展銷會到會的派禮品

4,會場租賃費 四萬

總計:334,381元

××酒店開業慶典策劃書

一、活動時間：×××

二、活動地點：×××

三、具體工作安排及分工：

1、活動審核人：××

2、活動策劃負責人：××

3、活動協助部門：××

4、活動所需物品及消費統計資金預算單：如：氣球2元*100個＝400元等等很多東西列出來，最后有一個合計！

四、活動具體程序如下：

a，環境布置：例如：（1）在主干道兩側插上路旗及指示牌。

（2）懸掛奠基典禮暨售樓部開業慶典橫幅。

（3）充氣拱形門一個

（4）門口鋪紅色地毯，擺花藍和鮮花盆景。

（5）售樓部內四壁掛滿紅、黃、藍氣球

（6）售樓部門匾罩紅綢布。

等等很多細節性的東西，根據環境的不同，做

好物品的統計工作。

b，活動程序：例如：09:00 售樓部迎賓（禮儀小姐引導嘉賓簽名和派發資料）

09:20 禮儀小姐請嘉賓、記者到主會場

09:30 樂隊奏曲和司儀亮相，宣布奠基典禮暨售樓部開業慶典開始 并向嘉賓介紹慶典活動簡況，逐一介紹到場領導及嘉賓

09:50 公司胡總致詞（致詞內容主要是感謝各級領導在百忙之中抽空前來參加的開業儀式。并對公司及本項目進行簡短介紹

10:00 市領導講話（內容主要為祝賀詞及項目開發的意義）

10:20 剪彩儀式。

10:30 揭幕儀式。

10:42 舞獅表演。

10:50 司儀請嘉賓隨舞獅隊的引領進入奠基現場。

11:00 燃放鞭炮，樂隊樂曲再次響起。（禮儀小姐為嘉賓派發鐵鏟）

11:10 嘉賓手持鐵鏟參加奠基活動。

11:20 邀請嘉賓前往售樓部參觀和稍作休息（這時售樓部應有專人為手持報紙，活動內容獎品，宣傳單頁的市民派發禮品）

12:00 最后就是邀請領導及嘉賓吃飯了！！

第四篇：品牌推廣策劃案

品牌形象宣傳推廣策劃案

目錄：

c．移動、視頻、數字、動態等新材料新技術成為新趨勢

過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術的應用，使得戶外開始“動”起來，有了動態的大屏幕，有了數字視頻網絡播放系統。如地鐵車廂中、公交車中的 LCD 等，有了用 3 維全息成像技術制作的展示臺，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

d．戶外裝飾市場價格走強

隨著越來越規范化的戶外管理規定，大型戶外媒體發展減緩，甚至在密集區域還可能出現數量上的減少，戶外媒體網絡化將進一步發展完善，戶外媒體的年廣告額也將進一步上升。城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費用會相對提高，但同時媒體的質量將提高，投放風險將明顯降低。

3．戶外廣告市場環境分析

面對眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發展、隨著交通的發展，以及縣區經濟發展的不斷提升，新的商業圈的打造，廣告裝飾產品的受眾量也隨之出現穩步增長的態勢，戶外廣告的市場將不斷擴大。

二、競爭對手分析。

1．媒介競爭對手

當前媒介多元化競爭越趨激烈。除去網絡、電視、廣播、報紙這些傳統媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復雜，為了集中資源和競爭力，戶外傳媒廣告公司越業務趨于單一和集中。但從目前市場看，有做公交等車載可視的運通傳媒，主營LED，在縣商業街與中華廣場有專業投放LED戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。

2．區域競爭激烈

從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會做一份廣告，但卻會在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業務集中在公交站臺，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競爭，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會選擇一種對其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區域當中，大客戶有限，另外廣告業務的不斷拓展，一定會觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競爭是無法避免的。

一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區遠近聞名的地標。

b．接觸頻次高

通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產品能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現在理想的范圍內接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。c.能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創作提供創造的靈活性，表現力強；

d、容易體現社會公益性和人性關懷，具有強大的服務社會的附屬作用。

二、受眾目標定位

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業單位，公司，工廠等。

提高華盛的創收能力，促進華盛的發展與壯大。

任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補，即聯合又競爭。

3．戶外—全方位的廣告。

人們只要出行便能接觸到戶外廣告，這是戶外廣告的優勢，通過時間（比如說春節，十一等節假日），空間（從家門口出發，到上班，商場等所經過的各個街道路程），種類（高炮，路標，道旗，站臺）的協調組合，不論大眾愿不愿意，都能使得受眾在每時每刻都接觸到戶外廣告的身影。華盛的另一品牌形象塑造點，就是在于宣傳戶外廣告，優于網絡，報紙，廣播等媒介的對廣告受眾的全方位介入的廣告效果。

三、喀斯瑪品牌宣傳推廣方案

品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。在時間，空間，戶外廣告種類，媒介組合上都需要協調與配合。

1．自身媒介進行品牌宣傳是主要渠道，提升品牌效應與社會知名度。戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。全方位，無差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。

2．媒介資源互補與組合策略，針對性強。

單一媒體分散但數量巨大，是對受眾無差別的宣傳與推廣，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒體攻勢、加強整合傳播效果，針對客戶的目的比較強。

a)通過電視媒體，報刊等傳統媒介塑造品牌形象。

b)強化中科資源網站，通過網絡等新興媒介宣傳品牌形象。

3．品牌宣傳的立體組合效應，時間，空間，與種類的組合，多種戶外媒體載具組合運用。

人的記憶力分為短時記憶和長效記憶兩種。這就是為什么學生要把書本拿過來反復學習的原因。廣告同樣是這樣，一份廣告，同一受眾必須在不同時間、不同地點接觸多次以上，才會在腦海中留下影像。

戶外廣告的時效性只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效果，在進行品牌形象宣傳時，必然要在戶外廣告的時空組合與種類組合上下一番功夫。不僅要通過自身高炮，道旗，路牌，站臺的組合包裝，更需要再地段，街區，等空間方位上進行排布，以及對宣傳時間的掌握。

戶外廣告在時間，空間，與種類的組合，能產生一種連續的立體感，使宣傳效果事半功倍，節省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。

四、喀斯瑪品牌形象廣告策略。一：戶外形象廣告廣告語

廣告語：

廣告語： 二：推薦媒體。

1．戶外媒介。

媒體位置：

媒體形式：公交站臺欄，跨街，路牌。發布時長：1月一段，共三月，路段按月輪替。（跨街，路牌。視可使用的具體情況再做劃分。）2．電視媒介，報紙媒介。

媒體形式：泗陽縣電視臺。發布形式與時長：參見《華盛媒體排期表》（略）3．豐富企業和平臺網站內容。4．定向目標推廣，完善VI。

宣傳畫冊投放：企事業單位，展會，園區。

三、表現手法的創新

高新科技的發展給戶外廣告的表現手法提供了的空間，光電藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。

四、媒體運用上的創新

戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現風格和特點，應該創造性地加以利用，整合各種媒體的優勢。戶外廣告載體的設計應符合城市的空間感和協調性，戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例，都應考慮到城市的周圍環境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用

戶外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區域小，不適合承載復雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經濟、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發布不規范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創意和新材料與技術的運用得意彌補，戶外廣告管理機制也在不斷走向規范和法制化。

五、資源升級

隨著科技的進步，戶外媒體可調用的創意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動感、音效、霓虹燈，LED顯示屏和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術進行制作，使得廣告價值提高，對受眾的吸引力也顯著增強。

因此在不斷提升華盛廣告的設計與制作質量之外，戶外廣告資源升級將是提升華盛品牌形象與核心競爭力，不斷創收的重要途徑。

六、業務與品牌服務的拓展

品牌策劃 品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設計、品牌包裝設計、VI設計、CIS系統建設、品牌戰略規劃、品牌重塑、品牌管理。品牌傳播、品牌調查、品牌定位、品牌設計、品牌整合傳播、媒介整合策略平面設計 LOGO設計、VI設計、企業畫冊、招商、平面、海報、POP、形象店。公關策劃 形象、新聞發布會、公益活動、公關、政府公關、事件營銷、體育營銷。

第五篇：幼兒園推廣策劃案

三順の蛋糕幼兒園推廣策劃案

一、活動全稱：XX幼兒園三順健康寶寶生日宴

二、舉辦機構：

（1）主辦單位：XX幼兒園

（2）承辦單位：XX幼兒園

（3）贊助單位：濟南新三順食品有限公司

三、活動主題：寶寶的生日宴

四、活動時間：4:30--5:30（需與園方商討）

五、活動地點：幼兒活動室

六、參與人員：幼兒園老師，本園領導2名，全班幼兒及其家長

七、活動道具：

1.蛋糕，配足供本班幼兒及其家長、老師的配份（藍莓芝士、果繽紛）

2.餐具，配足供本班幼兒及其家長、老師的配份

3.過生日的幼兒的生日禮物，建議使用毛絨玩偶（喜羊羊）

4.可拼裝主題板

5.生日蠟燭

八、活動目的1.倡導健康的生活觀念，反對化學合成食品對人體的破壞

2.引導孩子對家長尊敬和感恩

3.增進孩子與家長之間的互動

九、活動宣傳：

幼兒園方面須由本班班主任提前通知家長屆時參加

十、活動流程：

1.幼兒老師維持秩序，孩子生日的主題

2.工作人員唱生日歌，手捧蛋糕進入教室，全場一起為孩子唱生日歌

3.進行游戲

（一）：獻給媽媽的愛

（1）場地準備：教室內布置3-5個障礙物，如椅子。障礙物一端放置3把椅子供游戲時家長入座使用

（2）參加人員：家長和自己的幼兒組成一組，每次游戲三組同時進行（第一次由過生日的兒童和任意兩組一起進行）

（3）游戲過程：

a）游戲前，家長蒙上眼睛，兒童與家長分別站在障礙物區域一端（即起點）b）游戲開始后，由兒童提示，家長繞過障礙物，到達終點

c）兒童扶家長坐在椅子上，并說“媽媽，我愛你！”

d）兒童喂家長吃蛋糕，家長須說出蛋糕的味道

（4）游戲反復進行2-3次，由老師總結，教育兒童要熱愛自己的父母

4.進行游戲

（二）：甜甜的吻

（1）場地準備：教室中央放置4把椅子供家長入座

（2）參加人員：家長和自己的幼兒組成一組，每次游戲四組同時進行（第一次由過生日的兒童和任意三組一起進行）

（3）游戲過程

a）游戲前，兒童蒙上眼睛，準備游戲

b）家長相互調換位置，坐在椅子上

c）游戲開始后，兒童靠手的感覺，辨別家長是否是自己的父母

d）兒童確定后親吻認定是自己的父母的家長的手

e）家長喂孩子吃蛋糕

（4）游戲反復進行2-3次，由老師總結，教育兒童要感恩父母對自己的養育之恩

5.所有人一起吃蛋糕，工作人員向家長宣導產品的健康理念：

（1）介紹產品所采用的食材，倡導天然和無公害的飲食理念

（2）闡述植物奶油對人體，特別是對孩子的危害，對植物奶油對孩子容易造成的傷害做著重的闡述

（3）宣導食品安全的重要性，介紹產品的生產環境

6.以孩子的名義辦理會員卡

請認同三順理念的家長以孩子的名義辦理“三順の蛋糕幸福卡”

7.園領導講話向孩子宣導應該對父母的感恩

十一、工作分配：

幼兒園老師（班主任）主要工作：

1.提前通知家長，有效組織活動

2.維持活動現場秩序，確保兒童不出現哭鬧現象

3.引導兒童進行活動和游戲，確保游戲順利進行

4.對活動現場進行布置，確保不出現安全隱患

5.與兒童有關的其他工作

三順工作人員（2名）主要工作：

1.備齊所有活動用品，確保所有用品無安全隱患

2.為活動提供相應服務，包括蛋糕的分配等

3.協助幼兒園老師做好活動現場的布置工作

4.提前與幼兒園老師進行溝通，使之明晰活動全過程

5.與活動有關的其他工作

十二、費用預算：

1.蛋糕及餐具：根據本班情況合理定制，價格待定

2.毛絨玩具1個：15-30元

3.可拼裝主題板：3*0.8米，價格待定

4.蠟燭2個：10元（零售價）

策劃人：秦世宏

2011年5月6日