第一篇：電視節目推廣策劃案

一、電視欄目的概述：

“秀才不出門，便知天下事”，《秀才來了》是山東電視媒體第一檔新聞脫口秀類節目。國際風云、民生百態、娛樂八卦，在45分鐘的直播時間里，主持人“秀才”通過麻辣犀利、幽默風趣的點評，為大家帶來一場繪聲繪色、耳目一新的新聞雜談“秀”；在這里，“秀才”與專家對話，與觀眾互動，與美女觀察團辯論，同樣的新聞不一樣的角度，同樣的事件不一樣的演繹。《秀才來了》網羅眾生相，快意評天下！

二、電視欄目的結構：

<一>、日常節目有三個板塊（1）秀才看榜（2）秀才逗秀場（3）秀才有料。三個板塊把時下熱點新聞以一種娛樂的方式連接，傳播出來使人人們更樂意去接受新聞信息！比新聞聯播更加使人易于接受，比娛樂八卦更具有包容性！

<二>、周末特別版，著體現了節目結構和運作上了靈活性！不拘于一種模式，適時去改變節目運作，貼合電視節目觀眾觀看電視的一般規律，貼合觀眾日常生活規律！及保障收視率有能使觀眾得到更多的信息！

三、電視節目制作團及主持團：

（1）制作團：

（2）主持人：常樂，別名常秀才、西葫蘆曾參加過《狄仁杰3》《母夜叉與花魁女》《蘇東坡》等十多部影視作品的演出。作為電視節目主持，他獨挑大梁的電視節目收視率一度舍我其誰；作為網絡紅人，他主創的《山寨新聞》累計點擊超過1億4千萬次。山寨村長常樂的加盟是《秀才來了》收視率的有力保障！

（3）美女觀察團：徐曉彤、王菲菲、張欣，三位觀察員在娛樂界具有一定造詣，同時具有很強的親和力和語言表達能力，通過詼諧、幽默的語言想觀眾傳遞一種看法，傳達一種信息！新穎又吸引觀眾！

四、電視欄目的運作：

每晚19:15——20:00，時長45分鐘電視節目直播。

電視欄目的受眾及市場分析：

受眾在普通電視受眾，受眾定位范圍大，有利于電視節目的推廣，保證電視節目的運作！電視節目的明間觀眾調查，觀眾反應對此節目發表一定的見解，網絡調查18-50歲之間人電視節目觀眾，此部分人群為變量，可以看出不同年齡段對電視節目的需求，23-30歲之間的人群對電視節目的喜好度逐漸降低，這部分人群收看電視節目的頻率也比較短，而這部分人和其他人在電視節目需求有一定共同特點，他們的共同點是對于貼近生活服務的電視節目的喜愛！而《秀才來了》就有這樣一種兼容性，同時又向人們傳到一些遠離我們的信息！

五、冠名及贊助客戶權益：

一、電臺提供資源：

（1）電視節目主持人要在電視節目的主持過程中對贊助商家的商品適當的運用。

（2）節目在電視播出和網絡播出前說明贊助商，節目播出的過程中贊助商廣告播出不低于三次！

二、POP權益：

演播室的商家贊助的物資上展示商家商標及logo，節目宣傳海報、貼紙、展示架、大招牌、旗幟、吊牌等宣傳工具及道具上展示出贊助商的商標。

三、可授予贊助商后期產品和業務的開發的版權。

六、廣告投入市場的效益評估：

通過電視欄目的宣傳使商家商品得到宣傳，潛在的、軟性的推廣有利于商品宣傳植入受眾內心，電視欄目贊助是對于商品銷售的一種宣傳促銷方式，既提高電視欄目的制作水平，有利于電視欄目更好的發展，同時又通過一種隱形的、植入性的方式塑造商品的品牌，營造一種品牌效應，是一種互利雙贏，時效比高的營銷手段！

《秀才來了》電視欄目

——推廣策劃案

策劃人：

第二篇：電競電視節目推廣策劃案

電競電視節目推廣策劃案

一、宣傳推廣對節目收視產生作用的過程

一直以來，將電視節目作為宣傳主題進行宣傳推廣的方式有節目導視、廣告推廣、活動營銷等多種手段。這些宣傳推廣方式對節目收視產生的作用存在一個循序漸進的過程，各階段的重要因素各有不同。首先，信息有效傳播至目標觀眾。這主要是由于現今社會資訊爆炸，每個個體每天接收到各種信息量都比較龐大。以何種方式傳遞信息，是受眾能夠接收到信息的重要因素。這一階段是信息傳播的第一階段，有效信息的含義有：一是所反映的客觀事實本身具有信息價值，二是所提供的信息能夠為受眾確切理解。因此，對目標受眾的鎖定是信息有效傳播的重中之重。其次，觀眾產生偏好的過程。此階段直接對收視成績有所拉升，觀眾接收到的信息是否足以引發其收視興趣是此階段的重要因素。再次，后期循環階段。此階段對頻道、節目的中長期收視效果產生影響。觀眾是否對頻道形成良性的收視認知，拉升頻道或欄目的知名度、美譽度、忠誠度等，關鍵在于觀眾對前期的節目宣傳信息與其收看的節目內容是否匹配，從而形成良性循環。在新欄目進入市場的階段，宣傳推廣手法對欄目收視成效影響的3個環節都會有所影響。選取目標觀眾能夠接受的方式，有效觸達目標受眾，是當前新節目推廣方式的重中之重。

電子競技影視節目的發行渠道：

1.傳統電視平臺：

賽事類節目在傳統電視平臺發行困難，專題類節目可在省級以下地方臺嘗試播出。賽事類節目因為過于專業且游戲比例過大，在傳統電視平臺發行較為困難，而時下很多地方臺（武漢電視臺，重慶電視臺，湖南經視，廣州電視臺等）都有正在播出或表示樂于嘗試一些人文性較強的電競相關的專題類節目。節目的四級發行市場：

按照發行商選擇節目發行到各地區的比例分類，可以分為四個級別的市場。

一級市場：廣東、山東、遼寧和浙江，有70%以上的發行商選擇這四個省發行節目；

二級市場：湖南、四川、吉林、河北、江蘇、山西、北京、重慶、上海、安徽、黑龍江、湖北、福建、河南、陜西、廣西、江西、貴州，有60%發行商將節目發行到這十八個地區；

三級市場：非主流市場，天津、海南、寧夏、新疆、內蒙古、云南、甘肅，不足60%的發行商發行到以上七個地區；

四級市場：西藏和青海，選擇此地發行的公司只有一半以下。2.數字電視平臺：

數字電視是指從演播室到發射、傳輸、接收的所有環節都是使用數字電視信號或對該系統所有的信號傳播都是通過由0、1數字串所構成的數字流來傳播的，數字信號的傳播速率是每秒19.39兆字節，如此大的數據流的傳遞保證了數字電視的高清晰度，克服了模擬電視的先天不足，而且相對于模擬電視，數字電視在各方面都具有壓倒性的優勢，無論是國內還是國外，電視數字化已經成為不可逆轉的趨勢。從2002年到2015年，國內數字電視市場規模將由400億元擴張到5000億元，2010年中國數字電視機頂盒市場規模將達到2050萬臺，其中蘊藏的市場機會超過萬億元。而整個數字電視產業的規模預計將達到1.5萬億元，市場潛力不可估量。在未來的10年內，中國的數字電視必將得到長足發展，由此帶動的產業鏈市場價值更是以千億元計算。在數字電視平臺當中上海文廣的游戲風云頻道就是廣電特批的專門游戲頻道，另外獲得資格的是遼寧電視臺的GTV。3.IPTV網絡電視平臺：

網絡電視（IPTV）也叫交互式網絡電視，是利用寬帶網的基礎設施，以家用電視機（或計算機）作為主要終端設備，集互聯網、多媒體、通信等多種技術于一體，通過互聯網絡協議（IP）向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式數字媒體服務的嶄新技術。

據InformaTelecomsandMedia研究顯示，2007年，全球IPTV用戶總數增長了117%，從2006年年底的571萬戶增至1234萬戶。歐洲地區仍是目前世界上IPTV最大的區域，其IPTV用戶總數在2007年超過690萬，占全球總數的57%，電信公司以及其它運營商們通過在寬帶上捆綁免費業務吸引了500多萬IPTV用戶。

據市場調研公司iSuppli預測，付費電視、移動電視、DVD和寬帶視頻創造的收入預計2010年將超過2770億美元。這一數字的飛速增長，主要得益于付費電視服務，尤其是近年來在全球迅速擴張的IPTV電視領域。

有數字顯示，2004年，全球IPTV用戶僅190萬戶，到去年IPTV全球用戶突破1400萬，預計，到2011年將突破1億。對此，iSuppli公司分析師表示，此前這一市場由直接入戶衛星和數字及模擬有線電視服務商主導，但目前全球各大電信公司也正試圖通過IPTV瓜分這一市場份額。隨著2008年北京奧運會這一國際性體育賽事的舉行，中國、非洲、拉美地區的IPTV市場也將隨之被拉動。預測，2010年該領域的營業收入將從2005年的6.81億美元增長到235億美元。

目前Gamebank頻道的PGL職業選手聯賽的系列節目產品已經在北京鼎視傳媒，上海電信百事通等平臺播出，收視率穩定，收到廣泛關注和好評，Gamebank近期制作的World eSports Masters世界體育電子競技大師杯賽，也在江浙最大的華夏視聯控股有限公司的華數互動電視平臺播出，在體育類節目中收視率僅比NBA比賽稍低，比歐洲足球聯賽的收視率明顯高出，收視率位列體育類節目的第二。4.p2p 流媒體網絡電視平臺：

流媒體網絡電視正是著眼于受眾的需求，最大程度上做到了把最好的東西放到網上，而沒有浪費網民的時間。以PPLive為代表的網絡電視2.0，通俗而言就是在網上看電視，首先它是基于P2P的技術，看的人越多越流暢，而且它們有著比有線電視更加豐富的視覺大餐，CCTV、各類體育頻道、動漫、游戲、豐富的電影、娛樂頻道、鳳凰衛視等等盡收眼底，還有世界杯、超級女聲，總之流行什么，這里就有什么，而且完全免費。

目前國內外最流行的有PPstream、PPlive、Tvkoo、QQlive、Mysee、UUsee、沸點網視、TVants、貓撲Itv、Sopcast、優度直播等10多個網絡電視引擎

網絡電視目前是電子競技賽事直播最重要的播出平臺，07年全年根據全球最大的pplive網絡流媒體電視的數據報告顯示電子競技的賽事內容占據其50％以上的全年流量，尤其在賽事直播期間收視人數更是穩居前三的位置

除以上的主要的在電子競技影視節目商業模式鏈中扮演較重要角色的發行渠道之外，電子競技的節目視頻產品在網站的vod點播，視頻下載，書刊配套光盤的發行，手機視頻服務等，也都有較為不錯的表現。

電視電競節目的傳統媒體宣傳推廣渠道：

本電視臺首次嘗試開辦以電子競技類為主要題材的欄目，為了讓受眾得知，讓受眾接受，讓受眾喜歡，特意從以下幾方面進行宣傳推廣：

1.臺內跨頻道導視宣傳——大眾頻道效果更佳 該節目的電視推介宣傳中，我們預計中央電視臺15個頻道都參與其中，共播出2340次相關導視。從傳播效果看，全國61.8%的觀

眾

收

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了

導

視，共

覆

蓋8.7億人次。在道中的央推電介

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臺果

各

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中，綜

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在各頻道中最為顯著，這與該頻道覆蓋率高、觀眾規模較大密切相關。其他頻道中，由于綜藝頻道、電視劇頻道兩個大眾化頻道觀眾規模較大，各為該劇帶來1.45億和1.25 億人次觀眾，取得了較好的推介效果。電視劇頻道播出的電視劇推介導視資源利用率也相應高于其他頻道。少兒和新聞兩個頻道的推介效果也較其他頻道更好，這都與頻道的份額較高、觀眾規模大直接相關。小眾頻道的推介效果相對較差，主要是由于其觀眾規模較小。

2.跨媒體導視宣傳效果——多種媒體組合增加受眾覆蓋面 此次跨媒體宣傳中，預計僅廣播、電視、報紙三大傳統媒體累計到達受眾的規模即達到9.13億人次。使用跨媒體推介的手法，主要目的是覆蓋電視推介覆蓋不到的受眾群體，從而增大宣傳推介的受眾規模，為電視劇獲取更多觀眾。3.頻道內部相關強勢節目相助，收視高開 在本欄目開播以前就積極展開宣傳，強化觀眾對本節目的廣泛認知，為本欄目的收視高開形成有力局面。

4.微博互動，形成話題

微博營銷手段是目前性價比較高的一種新型推廣 方式。與微博關聯的營銷手段未使用傳統媒體，也沒有投放硬廣告，鑒于網絡媒體尤其是微博的主要受眾是年輕人，微博互動在年輕人中形成了較好的話題營銷效果。廣泛發布活動相關趣味信息，發布微博信息并引發相關人群關注。尤其每集節目開始前一天，透露相關話題，吸引當日網友收視節目。

具體的推廣方式：貼吧論壇推廣：發各大門戶網娛樂論壇、各地方大型網站娛樂論壇、娛樂圈子。主要在話題上找到新穎的點，附加大量場景圖片，突出節目的趣味性，增加視覺沖擊效果。以上內容就是上面的策劃話題。分重點和層次進行投放。

博客空間推廣：官方博客推廣和主持人博客的信息發布，提供一個官方發聲渠道，不斷公布活動每期制作信息和提前公布花絮。每期主題公布等等。該博客還將通過我方推廣獲取大量網友關注和訪問。打造官博和主持人名博，穩定網上粉絲群。

微博推廣：廣泛發布活動相關趣味信息，發布微博信息并引發相關人群關注。尤其每集節目開始前一天，透露相關話題，吸引當日網友收視節目。

百科和知道推廣：建設人物百科、每期主題活動百科，把牛氣沖天欄目和相關每期節目成果在網上進行系統化。然后通過大量觀眾提問和回答進行網絡互動，吸引大批網民的好奇心。百科要不斷完善，追加內容，讓網友對節目加深了解。

圖片相冊和視頻播客推廣：每期活動大量覆蓋各大視頻網，并且進行觀眾跟帖留言點評，炒作節目視頻，給各類網友留下該節目火爆的印象。

資訊新聞傳播：通過給各大門戶網娛樂頻道供稿和推薦，讓本欄目的娛樂新聞傳播速度大大加快，迅速覆蓋各類娛樂網站。

SNS推廣：通過開心網人人網的SNS社區網轉帖推廣。獲取年輕網民的關注。加深學生群體的比例。培養一批潛在受眾。

QQ、MSN、旺旺群發：通過直接傳播節目播出時間和內容，吸引一批網友去觀看。群發信息是非廣告性質的，以公布娛樂新聞一樣的興致去發。投票推廣、網絡調查推廣：通過對節目的投票、網上調查，對主持人和節目進行相關介紹，獲取網友關注。調查可以讓很多原來不太了解節目的網友加深節目印象，推進收視率

1.可以適當進行相關有獎問答活動，由節目組郵寄一些小禮物，對全國各地觀眾都有好的鼓勵。而我方人員可以發布相關信息，通過獲獎觀眾留言影響更多人參與。

2、所謂推廣，還可以借助事件契機，炒作相關事件。有待節目組在深入過程中提煉創意交給我方做網上執行。

3、可以通過網友征集活動，包括節目組征集名稱、對聯、創意、征文、建議等，提供相關禮品獎勵，吸引網友收視節目

電視電競節目的非傳統媒體宣傳推廣渠道：

1.與一些生活用具生產商合作，刻印一些電子競技類游戲的游戲人物、裝備等等——有效觸達家庭

2.肯德基餐盤墊紙——有效觸達青少年

肯德基已在中國大陸500多個城市開設了3000余家連鎖餐廳，肯德基連鎖快餐店的餐盤墊紙以青少年為目標觀眾作為節目推廣信息的載體。據不完全統計，平均每家肯德基店面日客流量超出1000人次。如果全國店面都參與推廣活動，這種餐盤廣告的日均到達受眾規模至少可達300萬人次。這種節目信息傳播載體的目標受眾是青少年。這與青少年的生活軌跡密切相關。青少年對肯德基等西式快餐文化的接受程度遠比成年人高，因此，針對這部分人的此項特征，進行針對性節目信息傳播，將大大提高信息傳播效果。3.地鐵拉手廣告——有效觸達白領一族

地鐵已經成為普通白領的重要交通工具之一，北 京地鐵乘坐人群穩定在420萬人每天，節假日570 萬人每天。地鐵拉手廣告也逐漸成為節目宣傳的一個渠道。這種推廣方式對新欄目、新活動迅速擴大社會知名度幫助較大。地鐵乘客中有52.9%的人受過大專或以上的良好教育。這類人群對新鮮事物具有較高的接受能力和理解能力，對新產品的認知需求相對更高，在節目宣傳中可以結合受眾特征進行考量。

4.贊助一些電子競技戰隊、各類高校COSPLAY活動以及各種定點宣傳活動

5.為了解決部分“看不懂”的觀眾，加強電競知識的普及宣傳，在賽事節目中利用畫中畫功能插入基礎知識介紹，恰到好處的解說等。6.召開新聞發布會，向記者朋友們介紹我們將要開發的電競節目

第三篇：電視節目策劃案

電視節目策劃案

《說出你的故事——魯豫有約》20130509期

專業：廣播電視編導 班級：學號：姓名：閆利

12級編導16班

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節目名稱：說出你的故事

主持人 ：陳魯豫

節目類型：訪談類電視節目

欄目宣傳語 ：尋訪昔日英雄和有特殊經歷的人群，它將見證歷史，思索人生，直指人們的生命體驗與心靈的秘密。

時長：55分鐘

采訪對象：朱玲的父親吳承之、母親朱明新、班長張利

節目內容：時隔18年朱玲事件再度被掀起，我們來了解一下朱玲的童年生活和現狀，看看朋友、同學、親人眼中的朱玲

節目表現目的：通過對人物的采訪，解讀熱門事件的前因后果，通過對事 件深度剖析，加強受眾對事件的理解。以談話的方式讓受眾感知真相

節目的特色： 主持人魯豫對人的關注以及與被采訪者心靈的對話，深度的了解主人公背后的故事。

播出時間：安徽衛視周一至周三21：27首播，無重播時段

現場布置：演播室中，舞臺中心放置兩個半圓形的沙發，觀眾成半圓形包圍舞臺。現場燈光以暖色調為主。

第一部分 節目整體闡述

1.節目理念與特點：在繽紛復雜的現代社會，總有一些人感動我們，影響我們，無論他們是成功還是非成功人士，節目將帶領我們感受他們的人生歷與美好品格，挖掘人物內心潛在的力量與與眾不同的個性。力求節目樹立精品識，堅持娛樂性、藝術性、思想性的高品質統一。

2.節目內容：一對一訪談，包括VCR播放，現場電話連接，特邀嘉賓，現場觀眾互動等。

3.訪談嘉賓選擇：各社會階層帶給我們影響與感動的嘉賓，可根據熱 點新事件等關注熱點進行選擇，符合觀眾心理需求或者是挖掘鮮為人知卻與眾不同的嘉賓，引領關注潮流，帶給觀眾新視點，新體驗，新感動

4.錄制現場設置：以暖色調為基礎，營造溫馨平和的氣氛，造型元素 現代化，簡潔，大方，時尚。

第二部分 節目的流程

節目片頭：插入 朱玲童年時的照片，獲得的各種證書，發病時的狀態，現在的生活狀態，同時加上解說字幕，讓大家對事件有個大致的了解。

主持人進場：主持人宣讀一封來自網易湖南手機網友寫給朱玲的信。題目是：《信與不信 》

我不愿相信 你美麗的容顏 已因痛苦而扭曲 我寧愿相信 那只是你有意怒目而瞪 以無聲控訴這世間的丑惡 我不愿相信 你智慧的大腦 已摧殘為廢墟 我寧愿相信 你只是暫時被禁錮 禁錮在自己的腦海 我不能相信 驕傲的你 愿意如木偶般茍延殘喘 我只會相信 那是你深深明白 悲慘的活著 亦能慰藉蒼老父母凄涼的晚年

主持人：我們介紹我們本期的嘉賓朱玲的父母，朱玲的班長張利 主持人：我們先來看一段短片，了解一下我們身后的這位女孩。

朱令，女，1973年11月24日生。朱令出生在北京一個知識分子家庭，父親吳承之，母親朱明新。

朱令有一個比她大四五歲的姐姐吳今（是北京大學生物系學生，并于1989年4月在野三坡春游時意外身故）。

朱令從小就學習鋼琴，15歲時開始學習古琴。1992年，朱令考取清華大學，入讀化學系物理化學和儀器分析專業物化2班。朱令多才多藝，加入清華大學民樂隊并成為主力隊員，據清華民樂隊的同學回憶，朱令在音樂上相當有靈氣。此外，她還是游泳高手，曾經在清華的校運動會上多次得到名次。

1994年榮獲全國高校藝術表演獨奏組二等獎。另外，她也是北京市游泳二級運動員。

主持人：這就是我們今天的女主角朱玲，一個聰明可愛、學習優秀的女孩。吳伯伯，朱玲小時候是個特別聽話的女孩子是嗎？

吳承之：回憶起朱玲小時候的情景??老人眼里滿是欣慰。主持人：朱玲是什么時候發現有中毒跡象的？ 朱明新：老人哽咽的敘述著事情的經過??

主持人：最初發現有這種癥狀的時候朱玲是怎么給你們說的？朱玲以前回家會想你們講述自己在學校的事情？

??

主持人：這位是朱玲的班長，你好!在你和同學眼中朱玲是個什么樣的人。張利： “她的優秀是自外及內的，是全方位的，迄今為止，我還未曾見過如此完美的人。天生麗質的她有著明亮的雙眸、白皙的面龐，加上高挑的身材、高雅的舉止，舉手投足間帶有一種與生俱來的貴族氣質，輔導員甚至曾經建議她參加禮儀大賽。”

“而讓我真切地感受到來自她優秀的壓力，則是在有機實驗課上。每次她都是來得最早，而又走得最晚。在匆匆瞟過實驗步驟后，她便一氣呵成地開始操作。其動作熟練、麻利。我曾經試圖追趕她的速度，但總是徒勞無功，即使有時在速度上接近，可是在質量上又有懸殊的差別。在她身邊，我感到一種巨大的壓力，我懷疑自己的能力，甚至懷疑是否選錯了專業。”

主持人：針對網絡上人們對嫌疑人的各種質疑，作為父母你們怎樣看待的？ 吳承之：我們無權對這個問題提出質疑，我們沒有辦法懷疑別人，我相信每個人都是善良的。我們相信法律是公平的，會給我們一個合理的解釋。

主持人：朱玲現在的生活起居都要靠別人幫助嗎？ ??

主持人：針對最近網絡上網友們在白宮請愿，你們的態度是什么？ ??

主持人：直到節目播出的時間，朱玲的案件的事實真相仍然在調查之中。我們現在不去追究犯罪人到底是誰，是處于一種什么目的做出這樣的舉動。我們相信事情一定會有一個圓滿的結局，我們現在只希望朱玲的病情能有所好轉也祝愿我們身邊這對慈祥的父母身體健康！早日揪出幕后的罪人，繩之以法。正如朱玲的父親所說的：我們堅持著朱玲的堅持，不放棄朱玲的不放棄。

第四篇：電視節目策劃案

《孝口常開》

——電視節目策劃案 第一部分：策劃背景

隨著中國經濟的飛速發展，人們的物質生活水平也得到了極大地提高，但同時我們不得不面對正處于社會轉型期的中國所出現的種種矛盾與問題，如何在物質文明極大豐富的同時，使得我們的精神家園保持積極、健康的發展方向與狀態，是值得我們思考的。

面對社會新出現的情況和問題，社會就需要相應的作為與行動。中華民族從古至今就是一個弘揚“孝”文化的民族，《禮記》中說：“父母在，不遠游，游必躬親”、《論語》中曰：“父母之年，不可不知也。一則以喜，一則以懼”、孔子：“父母之所愛亦愛之，父母之所敬亦敬之”、孟子：“孝子之至，莫大乎尊親”、司馬遷：“父母者，人之本也”等等，首先，我們不必從這些字面的本身來評判這些話的對與錯、積極與消極，但我們可以得出這樣一個結論：我們是一個具有濃厚“孝”文化的國家。但現實是，現在我們的“孝”好像變了味道，“孤寡老人”、“空巢老人”一再的進入我們的視野，敬老院、養老問題、婆媳矛盾等一再成為社會關注的對象。

雖然現在的家庭模式越來越朝著“4+2+1”這樣一個模式發展，年輕一代也背負著沉重的擔子，但我們期望于能通過我們的節目能給觀眾一些啟發、給社會一些建議。

我們的節目《孝口常開》，就是為了緩和這些近年來出現的矛盾與問題，面向社會現實，搭建從“孝”走向“笑”的平臺，讓我們的“孝”文化回歸，防止發生“樹欲靜而風不止，子欲養而親不在”的人間悲劇，同時，通過我們的欄目，希望可以為和諧社會的構建出一份力、做一份貢獻。

雖然目前的熒屏上有相關的家庭倫理類的節目，但專門針對“孝”文化和“孝”美德的卻為數不多，這也是《孝口常開》的創新點。

第二部分：節目設定

一、節目名稱：《孝口常開》

二、節目類別：觀眾參與度高的一檔公益性節目

三、節目主旨：讓“孝”住進心靈，讓“孝”與笑同在。

四、節目目標

重點打造一檔重在激發與塑造“孝”文化的公益性節目，讓更多的人關注“孝”、發現“孝”、弘揚“孝”、做到“孝”，讓“孝”笑口常開，最終達到“你孝，我孝，大家笑”這一廣泛的社會效應。

五、節目定位 這是一檔集孝文化、孝問題、孝行動于一身的公益性電視節目，力圖更好地弘揚孝文化，達到積極的社會效應。采用立體全面的推廣方式，為現場和電視機前的觀眾提供、分享我們的“孝”故事。

六、節目形態：公益性電視節目

七、節目特色

《孝口常開》不僅對我國的孝文化進行展示，還會提供當今社會的現實與矛盾，既有當事人有關“孝”的故事，還會邀請社會學領域、法學領域、政府相關部門的專家、學者、負責人等權威性人物進行必要的解說或意見。同時，通過現場觀眾的參與、電話和微博的互動等形式讓場外的觀眾同時參與進來，讓更多的民眾參與進來，發表建議，出謀劃策。

八、節目特點

1、指導性：節目組搜集并篩選了大量有關孝的故事，將其中的典型挑選出來呈獻給觀眾，這些孝的故事集合了當代社會有關孝的主要方面，具有很強“舉一反三”的指導意義。

2、互動性：節目設置中不僅古代孝的文化及有關孝的VCR短片，還會邀請孝故事當事人做客現場，更有觀眾的互動、參與，專家、學者、政府負責人的觀點和建議。

3、公益性：節目的主要目的不在于盈利，而是弘揚社會的孝文化，讓“孝”與“笑”共住心中。

九、節目風格

節目客觀、民主、具有前瞻性，不僅僅只是“孝”的發掘，也將社會的問題與矛盾呈現在觀眾面前。強調“孝”是一個具有宏觀意義的社會問題，提倡小到家庭、大到社會對“孝”的關注，把“孝”的構建作為和諧社會的一部分加以關注。

十、訴求對象（目標觀眾）

《孝口常開》既然是一個具有公益性質的社會話題，其針對的目標也就可以小到學齡兒童、大到白發老人。學齡兒童可以通過觀看《孝口常開》從小樹立“孝”的意識，中年人可以反思自己的“孝”行為，老年人可以反觀自己的“孝”處境。

十一、敘事方式

《孝口常開》的敘事方式可以說是多樣化的。通過插播VCR可以提供一些背景或是材料，當事人可以以講故事的方式講述“孝”的故事，嘉賓、觀眾可以通過互動、探討的方式發表意見或建議。同時，還可以通過背景音樂等來烘托氣氛，通過現場的表演緩和氣氛。

十二、主持人串聯風格

這檔《孝口常開》節目旨在通過客觀、冷靜、民主的敘述、分析，達到對孝關注。因而主持人并不需要過于放松甚至太過“親切”以至于給節目帶來一種市井風氣；也不需要主持人過于嚴肅，使得節目顯得很低沉，保持一種自然、理性的心態來對待《孝口常開》節目的主持是很有必要的。

十三、單集節目構成 主要包括以下幾個部分：

1、片頭、音樂；

2、主持人開場白、簡單迅速引入當期《孝口常開》；

3、展示相關內容短片，包括相關“孝”文化的歷史、現狀的介紹；

4、“孝”當事人的故事性講述及感言；

5、現場觀眾參與、分享、互動；場外觀眾通過短信、熱線電話、微博等平臺參與節目、分享故事；

6、特邀嘉賓分析當前社會存在的“孝”現實，從宏觀的層面對當前的“孝”作為進行引導；

7、結束、片尾。

十四、節目長度

每集40分鐘，分上下兩段落播放，共8集，總時長：320分鐘（不計入中間插播廣告的時間）。

十五、播出時段

鑒于《孝口常開》節目的特性與訴求目標，較為偏向于正式、客觀，訴求目標大眾化、公眾化以及節目性質的公益性，因而策劃每集節目在周末雙休日晚20：00——20：45首播，并于次日早晨9：00——9：45重播。

十六、播出形式：錄播

十七、播出次數：2次

十八、節目集數：8集

第三部分攝制及人員配備

一、運作模式

制片人制度，需要既懂節目運作、又懂節目經營的人做制片人。圍繞節目定位，經營該時段節目，制片人要保持相對的獨立性。

二、建立電視節目視覺識別系統

（1）節目形象片花。這是突出節目形象的重要手段。5至10秒片花，以各種“孝”為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖象，再加上電視節目字樣，配以必要的音樂。

（2）節目形象宣傳片。這是提升節目形象的又一種重要手段，長度在20秒左右。節目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個節目的特色和地位。畫面音樂也應非常講究，視覺沖擊力要強。

三、拍攝

（1）拍攝采用多機位拍攝（主持人、嘉賓、觀眾等）。

（2）重點抓住“孝”故事當事人、嘉賓以及現場觀眾代表性的特寫鏡頭。（3）在節目制作中應特別注意音樂的作用，讓音樂成為調動觀眾及現場氛圍的 重要因素。

四、人員設置

主持人（一名）：負責串詞的攥寫，把握現在節目節奏，起到橋梁作用；

編導（兩名）：負責每期節目的策劃、撰稿、導演，把握整個播出節目及相關事宜； 攝像（兩名）：外景拍攝、節目現場拍攝； 編輯（一名）：負責剪輯、合成、節目包裝；

制片人（一名）：對欄目的生產進度、拍攝質量、制作環節和經費收支負總責。敦促欄目確保創收和質量的雙提高；

燈光（二名）：負責節目錄制期間的燈光的補給；

化妝師（一名）：負責節目錄制期間主持人、嘉賓的化裝，補妝。

第四部分：節目行銷

一、節目優勢分析

雖然現在有較多的家庭調解類節目，但專門針對“孝”的節目在市場是還是很不足的。特別在社會對“孝”有著廣泛需求與期待的時候，《笑口常開》勢必可以帶來較大的關注度。不僅如此，通過專家、學者、zhèng fǔ 部門負責人的分析、建議還可以為政策的制定提供一定的參考，其社會意義較大。

二、節目市場分析

首先，在社會物質文化水平不斷提高的今天，人們開始越來越關注精神層面的內容。人們對如何提高精神生活有了更高的期待。特別在社會的轉型期，社會問題層出不窮，“孝”當然就是其中之一，對“孝”的關注是解決現存社會問題不可回避的方面。

其次，《孝口常開》的目標市場較為大眾化，關注人群廣泛，有利于發掘最大可能性調動全社會的關注與參與。

最后，《孝口常開》的節目設置比較合理，環節緊湊，綜合運用了各種手段，有效的吸引了更多的觀眾。

三、廣告市場分析

1、欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名

（1）每一集《孝口常開》的片頭：《孝口常開》由XX贊助商冠名播出/特約播映；或是直接采用《XX贊助商孝口常開》由XX贊助商冠名播出/特約播映；《孝口常開》片尾也可以采用相同的手法。

（2）每一集《孝口常開》節目開始，主持人都會以“歡迎收看《孝口常開》，本節目由XX贊助商冠名播出/特約播映”來提醒觀眾注意；節目尾聲亦然。（3）在《孝口常開》的節目標識上活動展示，突出廣告商的標志（通常持續顯示在電視屏幕右下角）。

（4）節目中播出的相關短片，首尾都展示廣告商標識。（5）每一個節目段落間，中途插播展示廣告商的短廣告。

（6）現場設備，如話筒，大屏幕，布告板，嘉賓、觀眾的桌椅等等，都可以加以廣告商標志。

2、上下兩段間插播廣告

《孝口常開》分為上下兩段播放，中間插播廣告。盡量以節目贊助商的廣告為主。

四、節目宣傳

1、《孝口常開》節目主要的宣傳手段是電視廣告，尤其是本頻道的電視廣告。觀眾養成了一定的觀看習慣，對本頻道節目的接受度也會更高一些。

2、其次，依托于網絡交流平臺。《孝口常開》節目本身就設置有互動性非常強的網絡平臺，因而可以在網站上，如：騰訊視頻、優酷視頻等定時發布節目信息、節目預告、播放節目內容，引導觀眾積極參與。

3、市區戶外廣告，《孝口常開》廣告可以投放在市區的燈箱、站臺、布景板、公交車身，都可以高效率被觀眾關注到。

五、效果預測

《孝口常開》作為一檔公益性節目，具有廣泛的社會意義與價值，通過節目的錄制，可以達到全社會對“孝”的關注，形成全社會對“孝”的參與，進而在社會上樹立廣泛的“孝”意識，并最終達到“你孝、我孝，大家笑”的和諧社會局面。

第五篇：電視節目策劃案

《電競集合號》

電視節目策劃案

一.序文

國家體育總局于2003年11月18日批準電子競技為我國正式開展的第99個體育項目，電子競技真正走向了屬于自己的發展道路。國家體育總局2013年3月決定,成立一支由17人組成的電子競技國家隊,出戰第四屆亞洲室內和武道運動會。對于電子競技算不算體育項目,重慶市體育局方面也表示,電子競技是國家體育總局確定的體育項目之一,這充分說明了它的確屬于體育項目。這是一個新興的體育項目，是一個人與人之間的智力對抗運動，越來越多的年輕人關注這一體育項目在我國的發展形勢，很多電子競技愛好者看到了自己喜愛的電競未來發展的希望，一批批電競愛好者也從未停止過對電競發展的關注。

電子競技就是電子游戲比賽達到“競技”層面的活動。電子競技運動就是利用電子設備作為運動器械進行的、人與人之間的智力對抗運動。通過運動，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、心眼四肢協調能力和意志力，培養團隊精神。“競技”則指的是其體育的本質特性，即對抗、比賽。作為一個體育項目，對抗、比賽是最基本的特征，這也是電子競技運動有別于其他電子競技特別是網絡游戲的主要不同。電子競技運動有多種分類和項目，但共同的核心一定是對抗、比賽。

二.節目策劃

1.節目名稱：《電競集結號》

2.節目類別：體育娛樂資訊

3.節目主持人：（待定）

4.節目主旨：倡導健康電子競技，讓更多人了解，喜歡電子競技

5.節目定位：節目由主持人在國家制定的電子競技相關法規限制范圍內進行電子競技最新賽事資訊的播送、及與電競愛好者進行互動的體育娛樂節目。

6.節目內容：

（1）最新賽事資訊

（2）電競明星動態

（3）電競賽事解說

（4）電競相關視頻放送

（5）電競裝備推薦

7.節目目的：

（1）正確引導電子競技運動在健康發展，樹立正確的電子競技觀

（2）為擴大電競愛好者提供展現自己競技水平的平臺。

（3）活躍高校電子競技氣氛，引導校園文化潮流，豐富課余生活。

（4）增強各隊伍之間的合作往來，促進彼此的之間的友誼，互相交流經驗心得，一起探討體育的真諦，共同抵抗網絡游戲的侵害。

8.受眾群體：廣大電競愛好者

9.節目長度：60分鐘（待定）

10.播出時間：

周一、周三、周五、周六

首播時間：中午十二點半到下午一點半

重播時間：晚上九點半到十點半

11.設備和場所：

（1）演播室

（2）合成制作機房

（3）攝像機和拾音話筒2套

12.節目亮點

（1）當前最新賽事的實況以及知名電競明星動態報道，具有新聞的時效性和新鮮感；

（2）知名解說的游戲講解以及電競明星的設備推薦，具有權威性和知識性；

（3）最新火熱電競視頻富有娛樂性。

13.注意事項：節目中不得有低俗成分，不得有違反國家、黨的利益的言論，不得有不利于民族團結的言論，不得有主持人主觀偏激的言論。節目尊重他人的話語權，積極聽取受眾意見。

三.節目產生和發展的必然性

對電子競技高度關注的群體來看主要集中于年輕人，因此在節目播出時間安排上也符合年輕人的生活工作學習時間，與此同時此節目也會吸引眾多電子產品商（電腦，鍵盤，鼠標，顯卡等等）來贊助節目由此可以得到相關大量的廣告贊助增加電視臺收入。

很多網絡電視都有電子競技節目，并且吸引了很多電競愛好者，效果很不錯。而電視臺關于電子競技的節目卻少之又少，雖然國家廣播電視總局曾在2004年4月12日發出過《關于禁止播出電腦網絡游戲類節目的通知》。但在2010年12月18日第四屆中國電子競技大會（CIG2005）全國總決賽，于12月18日在上海“兆豐多媒體生活廣場”圓滿閉幕。其間，中央電視臺體育頻道CCTV-5派出記者和攝制組到場，攝錄了比賽過程，并采訪了數位參賽選手。對于全國最強勢的體育頻道報道電子競技賽事的事實來看，未來廣電總局全面解禁充滿希望。并且在數字電視付費頻道中也增開了GTV-游戲競技頻道，雖然付費但是收視率卻沒有因此受到影響，充分表明了電子競技對于廣大的電競愛好者的吸引力。