第一篇：對(duì)當(dāng)前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展的思考

對(duì)當(dāng)前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展的思考

江漢大學(xué)實(shí)驗(yàn)師范學(xué)院藝術(shù)系 馬兵林

摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生力軍，已經(jīng)成為一項(xiàng)融藝術(shù)、科技、出版、玩具制造、商業(yè)、旅游和傳播媒價(jià)為一體的綜合型、現(xiàn)代型工業(yè)。在歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。在21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將扮演著越來越重要的角色。目前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于全面復(fù)蘇階段，前途光明但道路曲折。本文主要從我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、遇到的問題、解決的方法等方面談到了自己的觀點(diǎn)和看法。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 品牌 原創(chuàng)

引言

伴隨著全球數(shù)字娛樂時(shí)代的到來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生力軍，已經(jīng)成為一項(xiàng)融藝術(shù)、科技、出版、玩具制造、商業(yè)、旅游和傳播媒價(jià)為一體的綜合型、現(xiàn)代型工業(yè)。它具有消費(fèi)群體廣、市場(chǎng)需求大、生命周期長、國際化程度高、商業(yè)前景廣等特點(diǎn)。在歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和投入產(chǎn)出的良性循環(huán)結(jié)構(gòu)。在英國，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為該國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一大產(chǎn)業(yè)；而在向來以好萊塢著稱于世的美國，其網(wǎng)絡(luò)游戲及動(dòng)漫制作產(chǎn)業(yè)已經(jīng)連續(xù)四年超過好萊塢電影業(yè)，成為美國最大的文化娛樂產(chǎn)業(yè)。與我國一衣帶水的日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)早已成為國民經(jīng)濟(jì)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。在韓國，由于政府的大力支持，動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模從1997年之前的100—200億韓元發(fā)展到2004年突破40000億韓元，動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已悄然成為韓國的第一產(chǎn)業(yè)。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的諸多方面與歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家相比存在著有目共睹的巨大差距，如何振興我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，讓我國能在世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中占有一席之地，讓有五分之一世界人口的大中國能在世界動(dòng)漫大市場(chǎng)中分得應(yīng)有的一羹，是我們每一位動(dòng)漫從業(yè)者都應(yīng)該深刻思考的問題。

一、我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

我國動(dòng)漫作品在上世紀(jì)五、六十年代就曾經(jīng)有過驕人的輝煌。如歷時(shí)四年拍攝的《大鬧天宮》，先后獲得了包括英國倫敦電影節(jié)年度杰出電影在內(nèi)的多項(xiàng)國際大獎(jiǎng)，被英國《電影與攝影》雜志譽(yù)為“最活潑、優(yōu)美生動(dòng)、敘述方法簡(jiǎn)潔流暢、具有中國獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格”的動(dòng)畫電影。但到了七十年代后期，我國動(dòng)漫發(fā)展停滯不前、一波三折，可謂歷盡艱辛。

近十年來，中國動(dòng)漫行業(yè)逐漸興起，我國政府十分重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后推出了一系列扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，很多地方政府更是加大投入，為動(dòng)漫企業(yè)免費(fèi)打造一流的工作科研平臺(tái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了從未有過的快車道。

截至2007年底，國內(nèi)已有30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，5400多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)，450多所高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)。而在中國84萬個(gè)各類網(wǎng)站中，動(dòng)漫網(wǎng)站約有1.5萬個(gè)，占1.8%，這一數(shù)字與2006年初同期相比增加了4000余個(gè)，增長率約為36%。而動(dòng)漫網(wǎng)頁總數(shù)達(dá)到5700萬個(gè)，增長率約為50%。面對(duì)廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)紛紛制定發(fā)展計(jì)劃、打造自己的“動(dòng)漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈；武漢、合肥、寧波等新興的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)城也都在努力打造自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。此外，名目繁多的動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫展和動(dòng)漫賽事此起彼伏、應(yīng)接不暇。2007年3月，在原中央電視臺(tái)動(dòng)畫部基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)制而成立的央視動(dòng)

畫有限公司，可以說是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

然而，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)入良性發(fā)展的軌道還將有一個(gè)艱難曲折的過程。審視我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，國內(nèi)企業(yè)的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略往往被短期行為所阻隔，從市場(chǎng)規(guī)模來看，雖然我們已經(jīng)成為一個(gè)動(dòng)漫大國，但產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱與市場(chǎng)空間龐大形成了強(qiáng)烈的反差，原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)及電視臺(tái)的播出要求。據(jù)悉，目前我國電視動(dòng)畫片年產(chǎn)量已接近10萬分鐘，雖然與過去相比有很高的提升，但相對(duì)于每年中國各地電視臺(tái)動(dòng)畫總需求量約為27萬分鐘來說，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。面對(duì)強(qiáng)勢(shì)外來文化的沖擊，我國的動(dòng)漫市場(chǎng)長期被國外占據(jù)，不僅給國家造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，而且嚴(yán)重影響了當(dāng)代青少年的審美取向。據(jù)2000年夸克市場(chǎng)研究公司在京、滬、穗三地針對(duì)14—30歲青少年進(jìn)行的卡通消費(fèi)調(diào)查，當(dāng)年青少年完成影視動(dòng)畫消費(fèi)13億元，在青少年喜愛的動(dòng)漫作品中，日本、韓國動(dòng)畫占60%，歐美動(dòng)畫占29%，中國內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)的原創(chuàng)動(dòng)漫的比例僅占11%。中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的文化藍(lán)皮書《2007年：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，近20年來，外國動(dòng)漫作品改變了中國受眾的動(dòng)畫需求傾向，當(dāng)外國動(dòng)漫明星形象和劇情編排風(fēng)格深深地烙印在中國受眾的記憶中時(shí)，其文化審美觀也在不知不覺中悄然改變，最終成為他們欣賞動(dòng)畫的參照標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)又引領(lǐng)著他們對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)選擇。

眾所周知，我國青少年耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫形象卻是國外的動(dòng)漫形象，中國應(yīng)該擁有自己的動(dòng)漫明星，就好像日本有奧特曼，美國有米老鼠一樣。中國上世紀(jì)也曾經(jīng)擁有自己的動(dòng)漫明星“黑貓警長”、“葫蘆娃”，但由于炒作不力，沒有跟上相應(yīng)的衍生產(chǎn)品，這些動(dòng)漫人物已經(jīng)隨著時(shí)間的流逝被人們所淡忘。

總之，當(dāng)前中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r可以說是形勢(shì)大好、前途光明，但也會(huì)步履艱辛、道路曲折。

二、我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

1、沒有形成滾動(dòng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括三個(gè)方面的內(nèi)容：動(dòng)畫片播出市場(chǎng)，動(dòng)漫圖書和音響制品市場(chǎng)，動(dòng)漫形象衍生產(chǎn)品市場(chǎng)。發(fā)達(dá)國家成熟的動(dòng)漫商業(yè)運(yùn)作模式是：首先將漫畫的原創(chuàng)作品在雜志上刊登，如果受歡迎，就出版漫畫圖書；成功后，投資制作成電視動(dòng)畫片和動(dòng)畫電影；最后是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品推出以及品牌授權(quán)服務(wù)。各個(gè)方面組合成了一個(gè)完整合理的產(chǎn)業(yè)鏈，越往頂端商業(yè)空間越大，利潤越高。目前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出割裂狀態(tài)或極不均衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，絕大多數(shù)動(dòng)畫片只是停留在通過播出獲利的層面上，而在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)上十分欠缺。在我國當(dāng)前制度環(huán)境下，動(dòng)畫片在國內(nèi)電視臺(tái)播出的收益一般只能收回成本的十分之一，即使能在海外發(fā)行成功，也只能收回30%到50%的投資。而日本僅憑《變形金剛》一部動(dòng)畫片的衍生產(chǎn)品就從中國賺取了50億元人民幣。由此可見，沒有一個(gè)好的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制和清晰的盈利模式，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是無法發(fā)展起來的。

2、創(chuàng)作風(fēng)格僵化，缺乏原創(chuàng)。題材單

一、造型平庸、劇情不生動(dòng)、表現(xiàn)形式無法突破、缺乏原創(chuàng)是我國動(dòng)漫產(chǎn)品目前普遍存在的問題。近二十年來，日韓和歐美動(dòng)漫產(chǎn)品對(duì)我國青少年甚至動(dòng)漫從業(yè)人員的審美取向產(chǎn)生巨大影響，其嚴(yán)重后果已經(jīng)凸顯。有調(diào)查報(bào)告顯示，在最受歡迎的動(dòng)畫形象中，本土就只有一個(gè)孫悟空，其他全是舶來品。我國上世紀(jì)九十年代初的《葫蘆七兄弟》，1999年出品的《寶蓮燈》，2001年的《我為歌狂》，2003年的《隋唐英雄傳》，2004年的《梁山伯與祝英臺(tái)》等，從人物造型到故事情節(jié)，都有著明顯的日、美動(dòng)畫的痕跡。過多地對(duì)國外動(dòng)漫的模仿，是導(dǎo)致我國動(dòng)漫創(chuàng)作風(fēng)格僵化、原創(chuàng)個(gè)性缺失的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

3、高端人才的缺乏。動(dòng)漫人才的供需嚴(yán)重失衡是制約中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一，而對(duì)創(chuàng)意研發(fā)和經(jīng)營開發(fā)人才的渴求更是影響我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。我國在動(dòng)畫制作領(lǐng)域進(jìn)步明顯，特別是一些長期為國外卡通企業(yè)服務(wù)的動(dòng)漫畫公司，他們的繪畫、定型、二維、三維等業(yè)務(wù)能力早已達(dá)到國際先進(jìn)水平，并培養(yǎng)出了大批人才；但對(duì)動(dòng)漫題材、動(dòng)漫原型、影片劇本等做深度發(fā)掘的人才卻沒有，我國還沒有出現(xiàn)引領(lǐng)時(shí)代的動(dòng)漫制作人。這種“只有技術(shù)，缺少靈魂”的現(xiàn)狀必將削弱國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)的核心競(jìng)

爭(zhēng)力。

4、思想上存在很大誤區(qū)。其一，認(rèn)為動(dòng)漫是小孩子的“專利”。我國青少年在觀看動(dòng)畫片時(shí)往往被父母看成是不務(wù)正業(yè)，在父母心中，只有文化學(xué)習(xí)才是他們應(yīng)該做的事情。這種普遍的觀點(diǎn)實(shí)際上是對(duì)動(dòng)漫文化的曲解。在國外動(dòng)漫發(fā)達(dá)國家，對(duì)動(dòng)漫作品的喜愛是沒有年齡界限的。動(dòng)漫作品作為藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，除了風(fēng)格、內(nèi)容、題材的不同，它的特點(diǎn)還表現(xiàn)在：它是經(jīng)過藝術(shù)加工的畫面形象，具有可欣賞性；它是在利用電影語言敘述一個(gè)故事或者介紹一個(gè)產(chǎn)品，具有閱讀性；實(shí)拍電影無法企及的熒屏效果，都可以通過動(dòng)畫形式在熒屏上得到輕松展示。事實(shí)上，除了少數(shù)專為兒童打造的動(dòng)漫作品外，大多數(shù)動(dòng)漫作品都可以成為我們男女老少欣賞藝術(shù)、陶冶情操、消遣放松的生活組成部分。其二，非古代就不中國。因?yàn)槲覈行﹥?yōu)秀大片如《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等都取材于中國著名古典名著，所以我們的動(dòng)漫編導(dǎo)們?yōu)榱梭w現(xiàn)中國特色總是在這些古典名著尋金弄寶，難道離開了這些古典名著我們民族特色的東西就沒有了嗎？我們不應(yīng)該只停留在祖先留給我們的老本上，我們應(yīng)該去努力挖掘和創(chuàng)造出具有時(shí)代意義的民族特色的題材來。

5、動(dòng)漫教育脫節(jié)，教學(xué)體制不完善。上世紀(jì)八十年代以前，我國動(dòng)漫專業(yè)教育分三個(gè)階段培養(yǎng)了部分動(dòng)漫人才。第一階段為五十年代初期，第二階段為六十年代初期，第三階段為十年**之后。這些為數(shù)有限的動(dòng)漫人才都是針對(duì)“美影”應(yīng)急要求而培養(yǎng)的。九十年代初開始，我國藝術(shù)院校陸續(xù)開辦了動(dòng)漫專業(yè)，直到今天，開辦動(dòng)漫專業(yè)的院校已近五百所。當(dāng)前，我國的動(dòng)漫教育尚處于摸索階段。師資、教材、教學(xué)體系不完善，專業(yè)學(xué)科建設(shè)欠缺，而且沒有形成系統(tǒng)性與聯(lián)系性，在課程設(shè)置與教學(xué)安排上，還沒有實(shí)現(xiàn)完全的正規(guī)化。從某種意義上說動(dòng)漫教育關(guān)系到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興衰有著割不斷的聯(lián)系，這些不足將直接或間接地制約著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

三、為促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)采取的措施

1、注重原創(chuàng)，創(chuàng)造具有民族品牌的動(dòng)漫明星。原創(chuàng)是動(dòng)漫作品價(jià)值和生命力的主要體現(xiàn)，也是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的命脈，關(guān)系到中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興衰發(fā)展、生死存亡。我國是一個(gè)擁有五千年文明史的大國，傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、古典文學(xué)經(jīng)典優(yōu)秀、民間工藝群星璀璨、風(fēng)土人情多姿多彩、仁人志士層出不窮……，這些都可以作為我們創(chuàng)作構(gòu)思的源泉。我們要在弘揚(yáng)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、吸收國外先進(jìn)文化理念的同時(shí)，摒棄盲目模仿和抄襲他國作品的惡習(xí)。反復(fù)思考、精心審視，以“臥薪嘗膽”的精神創(chuàng)造出具有民族特色、宏觀主題及現(xiàn)代精神的品牌作品和動(dòng)漫明星。

2、提倡產(chǎn)業(yè)鏈模式，注重市場(chǎng)培育。開發(fā)動(dòng)漫作品需要投入大量的資金，開發(fā)出的產(chǎn)品只有賺取相當(dāng)?shù)睦麧櫜趴赡芫S持企業(yè)的生存與發(fā)展。動(dòng)漫作品可以通過電影電視播出來獲取一定利潤，但更主要的是*開發(fā)衍生產(chǎn)品來獲取利潤。一般來說，衍生產(chǎn)品的開發(fā)體現(xiàn)在兩個(gè)方面：相關(guān)的音像制品、小說、游戲、玩具模型、服裝等屬于衍生產(chǎn)品開發(fā)的表層；而以形象授權(quán)方式進(jìn)入更廣泛的領(lǐng)域，如主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)是衍生產(chǎn)品開發(fā)的更深層次表現(xiàn)。我們必須注重對(duì)衍生產(chǎn)品開發(fā)的研究，科學(xué)地采用產(chǎn)業(yè)化鏈模式來運(yùn)作我們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)然，通過衍生產(chǎn)品的開發(fā)來贏利，就必須解決好終端銷售機(jī)制和盜版問題。原創(chuàng)動(dòng)漫公司往往將大部分精力用到了動(dòng)漫原創(chuàng)研發(fā)上，他們最終很難完成產(chǎn)品的營銷發(fā)行任務(wù)。我們只有培養(yǎng)、完善國內(nèi)動(dòng)畫交易市場(chǎng)，組建和打造一批業(yè)務(wù)嫻熟的中介機(jī)構(gòu)，促進(jìn)動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)和播出機(jī)構(gòu)之間的信息交流，使市場(chǎng)反饋和創(chuàng)作播出形成互動(dòng)良性循環(huán)。

3、加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提倡“產(chǎn)—學(xué)—研”的教育模式。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才包括三個(gè)方面，即創(chuàng)意研發(fā)人才、加工制作人才和經(jīng)營開發(fā)人才。前期的創(chuàng)意研發(fā)和后期的經(jīng)營開發(fā)比中期的加工制作更為重要。動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤生產(chǎn)管理主要體現(xiàn)在創(chuàng)意研發(fā)和經(jīng)營開發(fā)上。目前我國動(dòng)漫加工制作人才相對(duì)充裕，但創(chuàng)意研發(fā)人才和經(jīng)營開發(fā)人才的缺乏大大制約了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的速度。我們必須有目的的制定長期的、不同特色的人才培養(yǎng)計(jì)劃，充分發(fā)揮現(xiàn)有高校、各大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、各相關(guān)職能部門和各大企業(yè)的互動(dòng)作用，積極培養(yǎng)出符合我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要求的各種人才。同時(shí)，我們應(yīng)該創(chuàng)新教學(xué)體系、調(diào)整管理模式、完善配套設(shè)施，為動(dòng)漫從業(yè)者提供更多的進(jìn)修機(jī)會(huì)和多層次的教育平臺(tái)，以滿足對(duì)動(dòng)漫人才多層次的需求。把教學(xué)與勞動(dòng)相結(jié)合，理論與實(shí)踐相結(jié)合、學(xué)校與企業(yè)相結(jié)合，以科研促產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)促科研，形成“產(chǎn)—學(xué)—研”良性循環(huán)發(fā)展的教育體系。

4、發(fā)掘本土題材，精選動(dòng)漫劇本。中國動(dòng)漫作品出現(xiàn)大人不屑、小孩不愛的局面，除了產(chǎn)品制作粗糙、缺乏生動(dòng)感外，一個(gè)最重要的原因就是劇本與題材的問題。題材、劇本是動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)。有了一個(gè)好的題材和劇本，才可能有一部好的動(dòng)漫作品的誕生。我們必須克服小富即安、急功近利的心態(tài)，進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，采取發(fā)掘培養(yǎng)編劇人才與專業(yè)劇作家合作的方式，齊心協(xié)力，創(chuàng)作出一批優(yōu)秀的劇本來。

5、在對(duì)外合作中學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)。雖然國外動(dòng)漫文化的大肆入侵給我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了諸多不便，但我們也可以看到，我國有很多知名的大動(dòng)畫公司就是在同國外動(dòng)漫企業(yè)合作的過程中成長起來的，既積累了先進(jìn)的動(dòng)畫制作技術(shù)，又培養(yǎng)了自己的專業(yè)人才。因此加強(qiáng)對(duì)外文化交流，廣泛尋求技術(shù)、資金等方面的合作伙伴，引進(jìn)國外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、教育理念、尖端人才，在合作中發(fā)展、在競(jìng)爭(zhēng)中前進(jìn)是快速壯大我們自己的一大法寶。

結(jié)語

21世紀(jì)是信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)代，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生力軍，正在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。據(jù)文化部分析家預(yù)測(cè)：中國動(dòng)漫市場(chǎng)的價(jià)值具有1000億空間，未來三、五年內(nèi)將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必將迎來最美好的明天。

第二篇：對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)政策的研究

對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)政策的研究 摘要：

進(jìn)入21世紀(jì)以后中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到了高速發(fā)展，成為了一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展為我國經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)帶來了根本性的轉(zhuǎn)變。而且因?yàn)槠渚哂歇?dú)特的文化傳播功能，也為進(jìn)入新世紀(jì)的中國經(jīng)濟(jì)帶來了一個(gè)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。

由于是新興產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)間不長，使得我國在該產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展極其緩慢，被日本等動(dòng)漫大國拉了很長一段距離。我國動(dòng)漫發(fā)展的主要問題在于產(chǎn)業(yè)內(nèi)容發(fā)展單一，而且在只見動(dòng)畫在發(fā)展，游戲、新媒體、動(dòng)漫衍生品等其他動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)卻跟不上。加上國內(nèi)的動(dòng)畫缺少原創(chuàng)性，類似于《秦時(shí)明月》的強(qiáng)故事性原創(chuàng)動(dòng)畫非常少，主要都靠給國外專家進(jìn)行加工提高動(dòng)畫技術(shù)水平，這就使得國內(nèi)動(dòng)漫技術(shù)不斷提高，而動(dòng)漫發(fā)展不足的情況發(fā)生了。政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加以扶持與市場(chǎng)上買單者寥寥無幾的兩大矛盾造成國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在很長的一段時(shí)間內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力一直不強(qiáng)，發(fā)展速度越來越慢，盈利也越來越少。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、政策

一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀

（一）、歷史

中國動(dòng)畫的發(fā)展，除了在20世紀(jì)50年代末到60年代中期和70年代末到80年代中期是經(jīng)歷了兩個(gè)發(fā)展高潮，并推出在國際上有重要影響的《小蝌蚪找媽媽》(1960)、《大鬧天宮》上下集(1961、1964)等動(dòng)畫片，為中國動(dòng)畫贏得“中國學(xué)派”的美譽(yù)外，從上世紀(jì)90年代至今，中國動(dòng)畫都發(fā)展緩慢，鮮有具影響力的大作出現(xiàn)。充斥中國動(dòng)畫市場(chǎng)的是大量的美國和日本動(dòng)畫片。

（二）、現(xiàn)狀

現(xiàn)如今我國的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式趨于成熟，中國卡通產(chǎn)業(yè)每年有200億元潛在的巨大市場(chǎng)。但是，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在電視播出市場(chǎng)中尚存在巨大空白，也潛藏著國產(chǎn)動(dòng)畫片的巨大商機(jī)。據(jù)估計(jì)，中國動(dòng)漫市場(chǎng)空間將超過1000億人民幣。但是如此巨額的空間卻被美日韓等國的動(dòng)漫占據(jù)著主要部分，美日韓的擴(kuò)張使得中國動(dòng)漫市場(chǎng)面臨著被蠶食的危險(xiǎn)。動(dòng)漫作為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈,任何一個(gè)環(huán)節(jié)都是至關(guān)重要的。每一個(gè)環(huán)節(jié)的健全發(fā)展，都會(huì)影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)狀態(tài)。目前來說，中國在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上都比較弱。從政府部門到業(yè)內(nèi)有識(shí)之士，都開始關(guān)注并著手發(fā)展中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

2004年，國家廣電總局向全國印發(fā)《關(guān)于發(fā)展中國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，這是迄今為之對(duì)國內(nèi)國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給與扶持的最重要的政策。廣電總局在該《意見》中提出，各電視臺(tái)應(yīng)實(shí)行制播分離，以培養(yǎng)現(xiàn)代動(dòng)畫企業(yè)，建立起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)提出，在充分發(fā)揮中央電視臺(tái)、上海美術(shù)電影制片廠、湖南三辰影庫等大型動(dòng)畫制作基地作用的同時(shí)，鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分共同參與影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和經(jīng)營。隨后而來的一系列政策都給中國動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的動(dòng)力，使得國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)一路上升。

二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所遇到的問題

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展模式上經(jīng)歷了幾次轉(zhuǎn)折之后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前仍然舉步維艱，發(fā)展前景依舊模糊不太明朗，并且在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨許多大大小小的問題。主要包括以下幾點(diǎn)：

1、市場(chǎng)定位不恰當(dāng)。目前中國動(dòng)漫作品定位呈現(xiàn)低齡化，動(dòng)漫往往作為說教或者科普的工具在起著作用。低齡兒童的消費(fèi)變成主流消費(fèi)，限制了行業(yè)的發(fā)展空間，其實(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體是10～30歲的人群。

2、動(dòng)漫缺乏原創(chuàng)，缺乏藝術(shù)吸引力，目前國內(nèi)的動(dòng)畫創(chuàng)作思路是相當(dāng)保守的，題材基本局限在傳統(tǒng)神話故事、科普知識(shí)和道德教化上。即使是中國題材也沒有做出中國內(nèi)涵，中國特色，流于抄襲。

3、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的不完整。由于盜版的猖獗，動(dòng)漫制作人只能顧及產(chǎn)業(yè)鏈第一個(gè)層次即播出市場(chǎng)，而對(duì)第二個(gè)層次：卡通圖書和音像制品市場(chǎng)，及第三個(gè)層次：卡通形象衍生產(chǎn)品幾乎無能為力。

4、相關(guān)人才數(shù)量短缺，結(jié)構(gòu)不合理。有調(diào)查顯示，目前全國動(dòng)漫從業(yè)者不到1萬人，只及韓國的1/3。全國影視動(dòng)漫人才總需求量達(dá)15萬人，游戲動(dòng)漫人才總需求量在10萬人左右，但中國動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生每年只有300人左右。

5、盲目投資，缺乏市場(chǎng)調(diào)研。國外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從前期市場(chǎng)調(diào)研開始，一步步都是實(shí)實(shí)在在地干出來的。然而，目前國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)對(duì)動(dòng)漫的認(rèn)識(shí)普遍處在初級(jí)階段，市場(chǎng)投資非常盲目。

6、管理體制落后。很長一段時(shí)間以來，中國能獨(dú)立制作動(dòng)畫片的，基本上就是中央電視臺(tái)、上海美術(shù)電影制片廠、北京電視臺(tái)等幾家大單位。這些制作單位都是在非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下制作，管理體制落后，商業(yè)運(yùn)營效率低，播放動(dòng)漫，只投錢，不賺錢。

7、盜版嚴(yán)重。眾所周知，中國是一個(gè)盜版猖厥的國家，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不力及市場(chǎng)人為因素破壞，使得中國沒有一個(gè)很好的產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制來保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

8、制作設(shè)備、水平上的落后。在制作設(shè)備上，雖然有一些先進(jìn)設(shè)備，但總體上處于落后、不配套狀況；在制作技術(shù)上，傳統(tǒng)的方法基本舍去，主要是模仿美、日技術(shù)，雖然個(gè)別企業(yè)達(dá)到了一定制作水平，但總體上處于學(xué)習(xí)、模仿和探索階段，大部分制作加工處于較低水平和落后階段。

9、市場(chǎng)化進(jìn)程緩慢。原創(chuàng)企業(yè)和項(xiàng)目普遍處于虧本狀態(tài)，對(duì)于如何大規(guī)模、整體上啟動(dòng)國內(nèi)外動(dòng)漫市場(chǎng)，以及原創(chuàng)企業(yè)才去怎樣模式才能盈利等還在探索中。

10、動(dòng)畫制播體制改革不到位。制播分離后，直播關(guān)系不清楚，有些播出制度欠科學(xué)，尚有較大的改革和規(guī)范空間。

11、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論滯后。中國發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要考慮經(jīng)濟(jì)和意識(shí)形態(tài)雙重因素，在國際化和市場(chǎng)化情形下，尚未能夠把二者有機(jī)地結(jié)合起來，有效指導(dǎo)中國特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)理論，造成了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐定位不準(zhǔn)，沒有形成有效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

三、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策的演進(jìn)

從2004年開始，國家發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策指向日益明確和明朗。

2004年2月26日，黨中央、國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》 ；2004年4月20日，國家廣電總局出臺(tái)《關(guān)于發(fā)展中國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》 ；2005年6月，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于側(cè)近中國動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》 ；2006年4月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門制定的《關(guān)于推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》 ；2006年11月9日，國務(wù)院發(fā)布了《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》。

四、國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶植政策

國內(nèi)主管動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)工作的中國廣播電視總局出臺(tái)了大量相關(guān)政策重點(diǎn)扶植國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，主要政策可以歸納為以下幾個(gè)方面：

1、積極構(gòu)建國產(chǎn)動(dòng)畫片播映體系。國家在政策上支持有條件的省級(jí)電視臺(tái)開辦動(dòng)畫上星頻道，目前允許動(dòng)畫上星頻道播出一定比例的少兒節(jié)目。同時(shí)，還允許在條件成熟時(shí)，可在主流院線和重要影院開辟專門影廳，對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影作長線放映。

2、積極培育影視動(dòng)畫交易市場(chǎng)。國家積極引進(jìn)動(dòng)畫制作和播出相分離的制度，努力改變影視播出機(jī)構(gòu)動(dòng)畫制播一體化的狀況。

3、鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分共同參與我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與經(jīng)營。各級(jí)地方政府都在積極探索我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域公有制經(jīng)濟(jì)的多種有效實(shí)現(xiàn)形式，與此

同時(shí)也在政策上大力支持和積極引導(dǎo)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的非公有制經(jīng)濟(jì)，并逐漸放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，完善各種鼓勵(lì)非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)入影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的具體辦法。

4、實(shí)施國產(chǎn)動(dòng)畫精品工程。國家廣電總局出臺(tái)了一系列政策強(qiáng)化動(dòng)漫企業(yè)的精品意識(shí)，鼓勵(lì)他們不斷推出思想性、藝術(shù)性、觀賞性、趣味性俱佳的國產(chǎn)動(dòng)畫精品，創(chuàng)造中國本土的動(dòng)畫形象。

5、實(shí)施國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品走出去工程。

6、各部委積極推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策。從2004年開始，國家廣電總局先后兩批批準(zhǔn)了15個(gè)國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地和4個(gè)國家動(dòng)畫教學(xué)研究基地，批準(zhǔn)了4個(gè)動(dòng)畫衛(wèi)星專門頻道，并在杭州舉辦了首屆中國國際動(dòng)漫節(jié)。

五、地方政府動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶植政策

全國各地積極響應(yīng)國家號(hào)召，紛紛出臺(tái)各種配套優(yōu)惠政策，把發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)赝七M(jìn)文化建設(shè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。扶持方式基本上采取了園區(qū)經(jīng)濟(jì)的模式，通過出臺(tái)優(yōu)惠措施，廣泛吸引全國優(yōu)質(zhì)的研發(fā)、制作、中介、衍生企業(yè)和優(yōu)勢(shì)的資金、人才、技術(shù)等產(chǎn)業(yè)資源向園區(qū)集聚。在各級(jí)政府的積極扶持下，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈百花齊放之勢(shì)。

北京市2005年底，頒布實(shí)施《北京市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地優(yōu)惠政策》 ；2006年向社會(huì)公布《北京市促進(jìn)文化船業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》。

上海市政府出臺(tái)乙烯利有關(guān)文化科技創(chuàng)意企業(yè)的優(yōu)惠扶持政策，如《浦東新區(qū)扶持文化發(fā)展的若干意見》、《上海科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地文化科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)（機(jī)構(gòu)）認(rèn)定辦法（試行）》等。

杭州政府打造“動(dòng)漫之都”的目的非常明確，出臺(tái)了包括《關(guān)于鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于鼓勵(lì)和扶持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》 等的共15項(xiàng)扶持措施。

六、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從政策導(dǎo)向

1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得初步定位。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一定程度上獲得初步定位，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的健康良性發(fā)展成為國家制定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)管理的基本出發(fā)點(diǎn)。

2、加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)行優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)保護(hù)的力度。政府將加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)行優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)保護(hù)政策的力度，在未來5-10年為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展期營造良好的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境。

3、發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，以需求拉動(dòng)生產(chǎn)，成為制定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策的基本策略。

4、扶持具有良好文化品格和市場(chǎng)價(jià)值的原創(chuàng)作品的成產(chǎn)，為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打造源頭活水。

5、鼓勵(lì)動(dòng)漫核心技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，為動(dòng)漫作品的大規(guī)模生產(chǎn)和傳播，為創(chuàng)作具有中國風(fēng)格的動(dòng)漫精品提供技術(shù)保障。

七、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策對(duì)產(chǎn)業(yè)的缺陷

政策環(huán)境是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先指標(biāo)，它在某種程度上既反映了有關(guān)部門的管理思路，又對(duì)身處產(chǎn)業(yè)環(huán)境中的企業(yè)有深遠(yuǎn)的指引作用。雖然中國對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策有了一定的思路和實(shí)施步驟，但從目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀看，關(guān)于中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策的一系列問題還需要我們加以深思和研究。

1、對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾定位比較狹隘

2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策不到位

3、忽略市場(chǎng)環(huán)境的培養(yǎng)

4、未能根本解決制播分離和地方保護(hù)

5、重“動(dòng)”輕“漫”，過于側(cè)重技術(shù)

6、資金扶植手段單一

7、缺乏統(tǒng)一的政策實(shí)施原則

八、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策缺陷的原因

1、文化產(chǎn)業(yè)在國家地位不高。目前國家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的重視和定位并沒有真正從戰(zhàn)略角度著眼，也并沒有像日美那樣，將文化產(chǎn)業(yè)作為立國和對(duì)外文化影響的重要武器，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前仍然是我國進(jìn)行社會(huì)主義傳統(tǒng)文化傳播和對(duì)未成年人進(jìn)行思想教育的陣地，帶有濃厚的思想政治教育的色彩。因此對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策扶植也沒有完全按照經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的模式去操作。

2、傳統(tǒng)文化管理體制的制約。由于文化具有特殊的教育功能，所以我國政府歷來將文化作為事業(yè)進(jìn)行發(fā)展，并形成了以國家統(tǒng)包統(tǒng)管為主的文化管理體制。這套傳統(tǒng)的管理體制已經(jīng)無法適應(yīng)中國當(dāng)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，這種政策導(dǎo)向也使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很長一段時(shí)間以單純的教育為目標(biāo)，內(nèi)容不夠靈活、生動(dòng)，無法滿足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

3、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定位不清晰。中國動(dòng)漫目前的發(fā)展機(jī)遇和上升空間及其市場(chǎng)環(huán)境都還不錯(cuò)，但在動(dòng)漫政策中也出現(xiàn)了盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，比如對(duì)3D技術(shù)的側(cè)重，對(duì)動(dòng)漫類軟件的開發(fā)的側(cè)重等，這都源于對(duì)產(chǎn)業(yè)的定位不夠清晰。

4、國家法制建設(shè)不夠完善。法制建設(shè)的程度也影響著法制環(huán)境的建設(shè)和公民法律意識(shí)的培養(yǎng)，法制建設(shè)不充實(shí)不僅會(huì)引起社會(huì)的不穩(wěn)定，而且也使得行政手段過分干預(yù)社會(huì)生產(chǎn)和生活，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，會(huì)更嚴(yán)重影像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

九、對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策的幾點(diǎn)建議

1、明確產(chǎn)業(yè)受眾，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)輻射面積。

2、明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)與核心，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

3、從政策角度支持本國原創(chuàng)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，創(chuàng)造良好的動(dòng)漫文化環(huán)境。

4、加強(qiáng)動(dòng)漫法制建設(shè)，從立法、執(zhí)法以及輿論監(jiān)督三個(gè)方面出發(fā)，完善動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。

5、加強(qiáng)對(duì)中小型動(dòng)漫企業(yè)的政策扶植和資金投入。

6、鼓勵(lì)企企聯(lián)合、校企聯(lián)合培養(yǎng)動(dòng)漫創(chuàng)意人才。

7、強(qiáng)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，創(chuàng)建完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

十、結(jié)語

中國具有悠久的歷史文化和優(yōu)秀的文學(xué)作品，擁有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)土壤，這方面不輸給任何動(dòng)漫大國，因此我們有發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的潛力。中國政府和各主管部門應(yīng)該在明確動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位的同時(shí)，培育良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)盒人才培養(yǎng)，汲取和借鑒動(dòng)漫大國成功的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式并結(jié)合本國國情加以使用，打造動(dòng)漫完整產(chǎn)業(yè)鏈，讓中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展真正融合到世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展過程中，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和提升。

文化產(chǎn)業(yè)管理1101班

葉帥

110907116

第三篇：加快我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研思考

一、當(dāng)前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本概況

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱作21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼it產(chǎn)業(yè)之后又一經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，涵蓋了動(dòng)畫、漫畫、游戲、制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)為手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。可見動(dòng)漫產(chǎn)品作為一種文化產(chǎn)品有多種載體和表現(xiàn)平臺(tái)，綜合起來看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈大體上有四個(gè)環(huán)節(jié)，漫畫（圖書、報(bào)刊）、動(dòng)畫（電影、電視、音像制品）以及舞臺(tái)劇和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫。漫畫創(chuàng)造是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，影視動(dòng)漫是產(chǎn)業(yè)的主體，動(dòng)漫舞臺(tái)劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是產(chǎn)業(yè)的前鋒，具有拉動(dòng)和整合作用。此外，還有游戲、玩具等周邊產(chǎn)品開發(fā)。這幾個(gè)環(huán)節(jié)是相互依存、互為拉動(dòng)的關(guān)系。

動(dòng)畫和漫畫作為蓬勃興起的藝術(shù)、娛樂形式，眼下正借助數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播得到產(chǎn)業(yè)提升，并且日益成為文化繁榮的新動(dòng)力。為了推動(dòng)民族動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)奮起直追，2006年4月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，北京、上海、廣州、杭州、長沙等地也相繼制定出臺(tái)了一系列扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的政策措施。國家有關(guān)部門依據(jù)各自管理職責(zé)批準(zhǔn)設(shè)立了20多個(gè)各類與動(dòng)漫有關(guān)的基地，包括園區(qū)型和企業(yè)型基地。有的初步形成了扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度和環(huán)境，對(duì)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用。各地紛紛批準(zhǔn)和設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地和園區(qū)，并相應(yīng)在資金、人才、土地使用等方面給予扶持。此外，各地紛紛舉辦動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展會(huì)，僅2007年國慶期間就有十多個(gè)城市舉辦了動(dòng)漫展覽會(huì)，對(duì)于普及推廣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了廣泛而積極的影響。

一般來說，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括：影視動(dòng)畫片的制作生產(chǎn)——電視臺(tái)和電影院的播出和放映——?jiǎng)勇D書出版發(fā)行——音像制品的發(fā)行——形成版權(quán)的授權(quán)代理——衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。動(dòng)畫運(yùn)作的真正成功，在于其產(chǎn)業(yè)鏈的整體策劃、合理布局以及協(xié)同調(diào)配。

國家廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，2006年國產(chǎn)電視動(dòng)畫片產(chǎn)量超過8.1萬分鐘，比2005年的4.2萬分鐘幾乎翻了一倍，而1993年到2003年我國動(dòng)畫片總產(chǎn)量?jī)H為4.6萬分鐘。我國約有3600個(gè)電視頻道資源，廣電總局已搭建起了較為龐大的動(dòng)畫播出平臺(tái)，隨著動(dòng)畫播出平臺(tái)的不斷擴(kuò)大，這勢(shì)必刺激市場(chǎng)需求，通過需求刺激動(dòng)畫生產(chǎn)，在市場(chǎng)需求和動(dòng)畫生產(chǎn)中刺激消費(fèi)。中央電視臺(tái)少兒頻道已在全國31個(gè)省市區(qū)、296個(gè)省轄市落地，每天播出國產(chǎn)動(dòng)畫片360分鐘。中央電視臺(tái)一、三、四、六、七套頻道也都在播出國產(chǎn)動(dòng)畫片。北京、上海、湖南動(dòng)畫上星頻道、廣東嘉佳卡通頻道運(yùn)營效果良好，已成為國產(chǎn)動(dòng)畫的重要播出平臺(tái)。與此同時(shí)，國產(chǎn)動(dòng)畫片開始走出國門，三辰卡通集團(tuán)公司制作的《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴肺宕笙盗泄?jié)目的電視播出、音像制品、圖書出版和衍生產(chǎn)品授權(quán)已輸出到17個(gè)國家與地區(qū)，累計(jì)出口65100分鐘，成交額達(dá)550萬美元。

除了數(shù)量上的明顯增多，《小鯉魚歷險(xiǎn)記》、《紅貓藍(lán)兔七俠傳》、《渴望藍(lán)天》、《奇奇顆顆歷險(xiǎn)記》等一大批優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片相繼問世。初步擺脫模仿痕跡，具有民族風(fēng)格和時(shí)代特點(diǎn)的新漫畫期刊、圖書和漫畫家快速成長，《漫畫世界》、《漫友》等雜志受到廣大讀者的歡迎，漫畫版《水滸傳》與《西游記》陸續(xù)在國外出版，一批新老漫畫作品走出國門贏得市場(chǎng)。根據(jù)國家工商總局對(duì)27個(gè)省區(qū)市的不完全統(tǒng)計(jì)，截至2007年10月，全國動(dòng)漫企業(yè)達(dá)5473家，447所大學(xué)設(shè)立了動(dòng)畫專業(yè)，1230所大學(xué)開辦涉及動(dòng)漫專業(yè)的院系，在校學(xué)生46.6萬人。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正面臨著政策有力推動(dòng)、市場(chǎng)強(qiáng)力拉動(dòng)、“互動(dòng)效應(yīng)”比較明顯的發(fā)展態(tài)勢(shì)，動(dòng)漫教育和人才培養(yǎng)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、動(dòng)漫國際交流等都駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

二、廣州等城市2007年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展盤點(diǎn)

北京、上海、廣州、長沙和杭州等城市都在努力發(fā)展自身的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，把城市的發(fā)展與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，依托動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來提升城市競(jìng)爭(zhēng)力和拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。2007年，廣州、長沙和杭州三個(gè)城市在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面采取了一些較為務(wù)實(shí)的做法并取得了一定的成效。

尤其是廣東，2007年其新聞業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全國獨(dú)占鰲頭，電影電視行業(yè)成績(jī)突出。作為改革開放的窗口，廣東已成為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。而在廣東著力扶持的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面，2007年廣東原創(chuàng)動(dòng)漫時(shí)長達(dá)到18121分鐘，占全國約1/4。截至2007年底，廣東省經(jīng)批準(zhǔn)領(lǐng)取《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》并具有獨(dú)立原創(chuàng)制作能力的動(dòng)畫片制作單位已經(jīng)達(dá)到15家，有13部動(dòng)畫片被國家廣電總局推薦進(jìn)優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片目錄，與此同時(shí)，中國動(dòng)漫界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)金龍獎(jiǎng)，也永久性落戶

第四篇：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 熱潮與冷思

當(dāng)年，迪斯尼憑借米老鼠和唐老鴨等卡通形象在兒童心目中樹立的牢固地位，針對(duì)少兒推出動(dòng)漫主題公園。而今，“動(dòng)漫文化景觀”作為我國新興的旅游業(yè)態(tài)，該怎樣與旅游休閑業(yè)精彩互動(dòng)，讓蓬勃興起的動(dòng)漫文化城、動(dòng)漫主題園、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)、動(dòng)漫影視基地等產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為知名品牌？相關(guān)業(yè)內(nèi)人士在激情奮進(jìn)的同時(shí)，也就此問題進(jìn)行冷靜探索。

“動(dòng)漫之花”怒放于盛會(huì)

今年8月下旬，科普作家管克寒先生把《中國動(dòng)漫文化視覺》書稿傳到出版社編輯手中。管先生告訴記者，為真實(shí)、生動(dòng)地表現(xiàn)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)，他行走大半個(gè)中國，實(shí)地探訪了40多個(gè)以“動(dòng)漫旅游”為賣點(diǎn)的景點(diǎn)。9月，他準(zhǔn)備前往廣州，在2011中國（廣東）國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)“動(dòng)漫創(chuàng)意旅游展區(qū)”內(nèi)，再拍攝一些配文圖片。

據(jù)中國動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副秘書長齊濤介紹，近年，動(dòng)漫文化所帶來的旅游亮點(diǎn)，深受年輕消費(fèi)者追捧。齊先生舉例說，我國規(guī)模不同的動(dòng)漫景觀，近年來不斷興起，如常州環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷、廣州從化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園等。

齊先生認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游“聯(lián)姻”，讓主流消費(fèi)群體——少兒群體和青年人在游程中感受童話世界，感受科技魅力，可謂一舉多得。

2011中國（廣東）國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)相關(guān)人士向記者介紹說，今秋舉辦的旅游博覽會(huì)內(nèi)，“動(dòng)漫創(chuàng)意旅游展區(qū)”，集中了國內(nèi)外各大動(dòng)漫創(chuàng)意景點(diǎn)、制作企業(yè)以及相關(guān)旅游線路、產(chǎn)品。“動(dòng)漫創(chuàng)意旅游展區(qū)”，旨在突出“活力動(dòng)漫，和諧生活”主題，重點(diǎn)展出4方面內(nèi)容。動(dòng)漫創(chuàng)意旅游區(qū)包括以動(dòng)漫景點(diǎn)及“動(dòng)漫游”線路為特色，詮釋旅游產(chǎn)品的主題與魅力；動(dòng)漫主題公園區(qū)包括，以國內(nèi)外知名主題公園為主，配以知名動(dòng)漫畫作品一同展示，強(qiáng)調(diào)直觀品牌印象，增強(qiáng)公園吸引力；在動(dòng)漫活動(dòng)、展會(huì)旅游與招商區(qū)，開展以靜態(tài)展示及現(xiàn)場(chǎng)表演等活動(dòng)；動(dòng)漫制作和景點(diǎn)推廣合作區(qū)，為動(dòng)漫制作企業(yè)和旅游景區(qū)打造合作平臺(tái)。

動(dòng)漫景觀“升溫”迅速

今年初秋，一個(gè)消息讓北京眾多“動(dòng)漫迷”興奮不已：位于北京北三環(huán)、原中央新聞紀(jì)錄電影制片廠廠房將變身為動(dòng)漫文化城。屆時(shí)，140米高的“動(dòng)漫樓”，有望成為北三環(huán)第一高點(diǎn)。眼下，4萬平方米的動(dòng)漫電影樓作為項(xiàng)目一期即將竣工。

在施工現(xiàn)場(chǎng)，策劃方與施工方負(fù)責(zé)人向記者介紹說，新影動(dòng)漫文化城運(yùn)營后，將呈現(xiàn)魅力十足的“動(dòng)漫世界”，包括動(dòng)漫電影院、動(dòng)漫演播廳、動(dòng)漫劇場(chǎng)、動(dòng)漫電視頻道、動(dòng)漫研發(fā)教學(xué)中心、動(dòng)漫雜志、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)孵化大樓、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫俱樂部、動(dòng)漫產(chǎn)品展銷大廳、動(dòng)漫商場(chǎng)及中國紅色影視文化生產(chǎn)、傳播基地等。記者了解到，數(shù)月前，新影動(dòng)漫文化城項(xiàng)目已被文化部掛牌命名為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。

記者在采訪中還了解到，前不久，總投資約60億元的大型旅游綜合體項(xiàng)目——紹興·多彩華僑動(dòng)漫城落戶魯迅誕生地。

據(jù)紹興市委宣傳部相關(guān)人士介紹，紹興·多彩華僑動(dòng)漫城項(xiàng)目，由深圳多彩科技集團(tuán)作為主投資方，連同中國服務(wù)外包研究中心、中關(guān)村數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等多家國內(nèi)知名機(jī)構(gòu)合作打造、研發(fā)的旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目。該項(xiàng)目總面積約5000畝(含水面)，總投資約60億元。項(xiàng)目由“威尼斯低碳度假水城”、“威尼斯大運(yùn)河”、“威尼斯人文社區(qū)”、“動(dòng)漫體驗(yàn)園”、“大運(yùn)河生態(tài)濕地公園”、國際動(dòng)漫(創(chuàng)意)產(chǎn)業(yè)基地和國際服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)基地等“一城、一河、一區(qū)、二園、二基地”組成。

紹興市委書記張金如在簽約儀式上表示，紹興·多彩華僑動(dòng)漫城項(xiàng)目將有力推動(dòng)紹興乃至浙江省濱海旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。希望多彩科技集團(tuán)高起點(diǎn)規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，高質(zhì)量推進(jìn)，努力把項(xiàng)目建設(shè)成為高端化、國際化的生態(tài)旅游度假綜合體。不容否認(rèn)，近年，一些城市運(yùn)用動(dòng)漫文化，大力推動(dòng)旅游市場(chǎng)，取得可觀效果。伴隨常州市恐龍園文化創(chuàng)意有限公司原創(chuàng)片《恐龍寶貝之龍神勇士》的熱播，圍繞“恐龍寶貝”開發(fā)的衍生產(chǎn)品增至200余種，使常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成“旅游＋動(dòng)漫”可觀的贏利運(yùn)作模式。

據(jù)常州恐龍園負(fù)責(zé)人介紹，如今的恐龍園，動(dòng)漫創(chuàng)意多多，游客接待量、衍生品交易量顯著提升，預(yù)計(jì)到2012年，該園資產(chǎn)規(guī)模將突破50億元。

“動(dòng)漫之車”，高速還須“智行”

曾為10余家景點(diǎn)策劃過動(dòng)漫主題展示項(xiàng)目、著有《世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)探微》、《動(dòng)漫藝術(shù)應(yīng)用》等專著，現(xiàn)為東方高端動(dòng)漫藝術(shù)研究會(huì)副會(huì)長的動(dòng)漫文化專家顧漢青先生在接受記者采訪時(shí)表示，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，已成為文化旅游市場(chǎng)中鮮活、受眾面大的新商業(yè)模式。要想讓“良種”成為“碩果”，一是需要相關(guān)部門進(jìn)一步規(guī)范動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作；二是作為動(dòng)漫藝術(shù)探求者和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營者，在充分分析目標(biāo)消費(fèi)者“求新、求奇、求特、求異”等需求外，還應(yīng)注重互動(dòng)式體驗(yàn)，在表現(xiàn)形式上切忌照搬與效仿。我國一些主題公園的發(fā)展由于決策失誤、主題雷同、產(chǎn)品單

一、缺少更新等問題陷入困境，可作前車之鑒。

交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理譚小芳認(rèn)為，動(dòng)漫，作為一種特定的文娛形式與旅游市場(chǎng)結(jié)合，其成功范例很多，一些經(jīng)營者在高速發(fā)展中不妨冷靜下來審慎思考、有針對(duì)性地借鑒，譬如，麥當(dāng)勞在“海底總動(dòng)員”上映之后，立刻推出了“購買兒童樂園餐換得《海底總動(dòng)員》卡通玩具”的促銷攻勢(shì)。再比如，2008年，日本電視臺(tái)播放了講述高中生戀情的動(dòng)畫片《真實(shí)之淚（true tears）》，由位于南礪市城端鎮(zhèn)的動(dòng)畫公司P.A.WORKS制作，屏幕中的動(dòng)畫人物以及街景的寫實(shí)性描寫，引起很多觀者的興趣。由此，“日本動(dòng)漫迷”紛紛前往日本北陸地區(qū)鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)旅游，在保留著古老街道景觀的富山縣南礪市城端一帶，追味動(dòng)漫畫面中的情景，由此出現(xiàn)旅游熱潮。在洛陽，該市的牡丹園用洛陽人自己創(chuàng)作的動(dòng)漫角色進(jìn)行形象代言。由此，洛陽文化產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)卡通大使“小破孩”亮相。“小破孩”作為以中國傳統(tǒng)文化為背景的知名原創(chuàng)動(dòng)漫品牌，與洛陽國家牡丹園牽手，成為洛陽又一張新的城市文化名片。

我國動(dòng)漫科技作品設(shè)計(jì)者、中國科技展示研究會(huì)會(huì)員黎曉同的觀點(diǎn)是：動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)，如果僅是“高速、熱建”、缺乏“審慎智行”，前路堪憂。有關(guān)部門，應(yīng)在市場(chǎng)預(yù)測(cè)、合理規(guī)劃上“精工細(xì)作”，讓紛紜而現(xiàn)的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

●鏈接：

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

日前，首屆中國動(dòng)漫游戲嘉年華論壇“大動(dòng)漫趨勢(shì)與新媒體發(fā)展”主題研討會(huì)在京召開。會(huì)上透露，國家有關(guān)部門通過制定標(biāo)準(zhǔn)、稅收優(yōu)惠和產(chǎn)權(quán)保護(hù)等政策，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)在內(nèi)容和技術(shù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布，2010年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)470.84億元人民幣,比2009年增長27.8%。其中廣東省為160億，上海市為50億元。

目前，我國動(dòng)漫產(chǎn)品已包含了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)及其他移動(dòng)終端的新媒體形式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1993年到2003年，我國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的動(dòng)畫片總量為2400分鐘，2010年達(dá)22萬分鐘；到2010年底，全國開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)本科、專科院校共1279所，設(shè)置動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)1877個(gè)，在校生達(dá)58萬人；“十二五”期間，我國移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)值可達(dá)58億左右，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景很好。

第五篇：關(guān)于對(duì)當(dāng)前棉紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考

關(guān)于對(duì)當(dāng)前棉紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考

棉紡產(chǎn)業(yè)是我縣的立縣產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，是我縣財(cái)政增收的增長源，是安置剩余勞動(dòng)力，改善城鄉(xiāng)居民生活水平的重要途徑，該產(chǎn)業(yè)上交稅金占全縣稅收的30%以上，為全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。今年3月份以來，受國內(nèi)外多重因素影響，我縣棉紡企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營逐步陷入困境，皮棉和棉紗價(jià)格大幅下滑，產(chǎn)品嚴(yán)重滯銷，給企業(yè)帶來了比2008年金融危機(jī)還要嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，企業(yè)效益日益下滑，部分企業(yè)陷入停產(chǎn)半停產(chǎn)狀態(tài)。近日，在縣政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，中小企業(yè)局組織恒華紡織、天潤紡織、豐潤實(shí)業(yè)、瑞鑫紡織等全縣30處重點(diǎn)棉紡企業(yè)到陵縣恒豐紡織品有限公司、盛澤特色紡織品有限公司，德城區(qū)華源生態(tài)科技公司，運(yùn)河經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)德棉股份有限公司進(jìn)行了參觀學(xué)習(xí)并進(jìn)行了座談。結(jié)合參觀座談情況和我縣棉紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出以下幾點(diǎn)淺顯的想法。

思考一：?jiǎn)渭冏黾兠藜彛熬安蝗輼酚^。上世紀(jì)90年代，隨著我縣棉花交易市場(chǎng)的興起，培育了大批有棉花購銷經(jīng)驗(yàn)，積累了一定資金的民營企業(yè)家。隨著我縣棉花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一些企業(yè)家感到單純做棉花加工雖然風(fēng)險(xiǎn)小，但是利潤率低，于是逐漸轉(zhuǎn)入了棉紡行業(yè)。截止目前，我縣棉紡產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)260多萬紗錠，140多家棉紡加工企業(yè)，成為聞名全國的中國棉紡織名城。但是，隨著其它產(chǎn)棉區(qū)棉紡企業(yè)的快速涌現(xiàn)，整個(gè)國內(nèi)棉紡產(chǎn)業(yè)處-1-

于加工能力嚴(yán)重過剩的局面，而且這種形勢(shì)隨著紗錠的增加還在逐步惡化。從加工能力看，魏橋和華芳兩家大型紡織企業(yè)的棉紡規(guī)模就足以滿足大部分國內(nèi)外客戶需求，且大型企業(yè)資金雄厚，設(shè)備先進(jìn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。從地域看，我國棉紡主產(chǎn)區(qū)的新疆近幾年正在大力發(fā)展棉紡產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃幾年內(nèi)規(guī)模達(dá)到500萬紗錠，這些企業(yè)憑借優(yōu)質(zhì)的原料和廉價(jià)的用電成本，給國內(nèi)中小棉紡企業(yè)帶來巨大沖擊，其它棉花主產(chǎn)區(qū)的棉紡企業(yè)也發(fā)展迅速，棉花就地加工升值成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。從效益看，純棉紡技術(shù)含量低，價(jià)格透明，利潤率低，隨著供大于求的形勢(shì)日益嚴(yán)峻，利潤率還在被逐步壓縮。從企業(yè)看，一些自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、裝備水平高、管理規(guī)范的紡織企業(yè)依托產(chǎn)品多樣化和新型纖維，可以為客戶提供多元化需求，主要是訂單式加工。與中小棉紡企業(yè)相比優(yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)品供不應(yīng)求，利潤空間可觀，企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。從發(fā)展趨勢(shì)看，雖然行情有起有伏，過去寒冬就是春天，但是隨著宏觀調(diào)控力度的不斷加強(qiáng)，轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)晉檔升級(jí)的必然。從以上幾個(gè)方面看，單純做純棉紡的上升空間和市場(chǎng)空間已經(jīng)被大型企業(yè)和棉花主產(chǎn)區(qū)新興企業(yè)所瓜分。同時(shí)，隨著我縣用工成本和用電成本的逐步提高，企業(yè)的利潤已經(jīng)下降到極限，單純做純棉紡，市場(chǎng)前景不容樂觀。

思考二：調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是關(guān)系棉紡產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重中之重。從參觀的企業(yè)可以看到，他們多是采用緊密紡、賽絡(luò)紡、渦流紡等先進(jìn)紡紗工藝加工新型纖維等差別化紗線，產(chǎn)品種類達(dá)千

種以上，我縣棉紡企業(yè)多是以純棉紡為主，主要生產(chǎn)40支以下的各類精梳、普梳紗線，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和附加值與先進(jìn)企業(yè)無法相提并論。環(huán)顧當(dāng)前的紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)，要想長期勇立潮頭立于不敗之地唯有走特色化發(fā)展道路，調(diào)結(jié)構(gòu)多元化是當(dāng)務(wù)之急，而且早調(diào)肯定比晚調(diào)有利，快調(diào)肯定比慢調(diào)有利，只有早調(diào)快調(diào)才能先期占領(lǐng)市場(chǎng)，給客戶留下根深蒂固的印象。如國內(nèi)羊毛衫紗線和高檔竹節(jié)紗紗線的市場(chǎng)需求量大，但是生產(chǎn)廠家不多，紗線供不應(yīng)求。如果我們的棉紡廠逐步增加羊毛衫和竹節(jié)紗紗線的比重，依靠夏津現(xiàn)有企業(yè)的裝備水平稍加調(diào)整可以做到，憑借我們的紗錠規(guī)模完全可以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，形成國內(nèi)知名的特色紗線聚集區(qū)。

思考三：提升裝備水平是推動(dòng)企業(yè)加快發(fā)展的必備條件。當(dāng)前，只有裝備水平高、產(chǎn)品科技含量高的企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得話語權(quán)。參觀的華源紡織公司，企業(yè)單體規(guī)模雖然不大，但是全部采用清梳聯(lián)合機(jī)、緊密紡紗機(jī)、自動(dòng)絡(luò)筒機(jī)等先進(jìn)設(shè)備，有穩(wěn)定的原料采購渠道和產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)，效益年年提高，成為國內(nèi)知名的現(xiàn)代化紡織企業(yè)。對(duì)比我縣紡織企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，除近幾年引進(jìn)的自動(dòng)絡(luò)筒機(jī)、噴汽織機(jī)和高檔氣流紡紗機(jī)屬高端設(shè)備外，其它配套設(shè)備多是上世紀(jì)90年代的水平，萬錠固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度與先進(jìn)企業(yè)形成強(qiáng)烈反差。當(dāng)然，這與我們民營企業(yè)起步階段資金不充裕有關(guān)，但是經(jīng)過十多年的發(fā)展，我們的企業(yè)已經(jīng)有了一定的資本積累，恰逢市場(chǎng)發(fā)展到不進(jìn)則退，不改則亡的特殊時(shí)期，市場(chǎng)逼迫著我們必須加快轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，從粗放式的注重量的擴(kuò)張逐步走向量的擴(kuò)張與質(zhì)的提升同步發(fā)展轉(zhuǎn)變，而轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的前提是提升和改善裝備水平。我縣的企業(yè)近期雖無力大批更換先進(jìn)設(shè)備，但是可以通過對(duì)設(shè)備的局部改進(jìn)，提高前紡和絡(luò)筒的自動(dòng)化程度，節(jié)省人力資源，提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大利潤空間，待行情好轉(zhuǎn)，企業(yè)效益提高后再逐步改進(jìn)其它設(shè)備。

思考四：樹立誠信意識(shí)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)的前提和根本。參觀的企業(yè)采取的訂單式加工在行情好的時(shí)候雖然沒有很高的利潤率，但是企業(yè)誠信為本的經(jīng)營理念吸引了大量穩(wěn)定的客戶，成為客戶可以信賴的合作伙伴，這些合作伙伴行情好時(shí)與企業(yè)都有一定的利潤空間，行情差時(shí)可以零利潤幫助企業(yè)開拓市場(chǎng)。因此，企業(yè)贏利水平比較穩(wěn)定，應(yīng)對(duì)行情波動(dòng)的能力較強(qiáng)。我縣的棉紡企業(yè)數(shù)量多，個(gè)別企業(yè)為了追求一時(shí)的高利潤，在質(zhì)量上把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致客戶流失，企業(yè)形象受到嚴(yán)重?fù)p害，無意間給企業(yè)造成了無法挽回的損失。誠信是企業(yè)做長做久的根本，企業(yè)家要把誠信貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營的始終，時(shí)時(shí)處處講誠信，即便犧牲眼前的局部利益也要維護(hù)企業(yè)的外在形象，贏得客戶尊重，為做百年企業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

思考五：提高服務(wù)水平是助推企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力引擎。企業(yè)的發(fā)展離不開政府和職能部門的強(qiáng)力支持，只有相關(guān)部門想企業(yè)之所想，急企業(yè)之所需，才能從根本上幫助企業(yè)解決發(fā)展中遇到的諸多實(shí)際問題。信息服務(wù)方面，當(dāng)前紡織企業(yè)處境困難，企業(yè)家對(duì)形勢(shì)研判缺乏權(quán)威性和前瞻性，為幫助企業(yè)盡快度過難關(guān)，我們計(jì)劃近期邀請(qǐng)中國棉紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、西南大學(xué)、青島大學(xué)的專家教授來我縣就當(dāng)前國內(nèi)外紡織工業(yè)面臨的形勢(shì)、企業(yè)應(yīng)對(duì)策略、下一步發(fā)展趨勢(shì)等問題給企業(yè)進(jìn)行詳細(xì)講解，增強(qiáng)企業(yè)負(fù)責(zé)人駕馭市場(chǎng)風(fēng)云多變的能力，減少?zèng)Q策的盲目性，科學(xué)組織生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，及時(shí)規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。資金服務(wù)方面，我們將加強(qiáng)與市中小企業(yè)局融資服務(wù)科、金融部門以及仲利國際租賃公司、歐力士科技租賃公司等融資機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)溝通，為急需周轉(zhuǎn)資金的企業(yè)聯(lián)系資金，避免因資金鏈斷裂出現(xiàn)企業(yè)停產(chǎn)現(xiàn)象的發(fā)生。同時(shí)，積極跑部進(jìn)省，為成長性好、自主創(chuàng)新能力強(qiáng)的企業(yè)申報(bào)中小企業(yè)扶持項(xiàng)目，幫助企業(yè)爭(zhēng)取無償資金。提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面，組織企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營共同發(fā)展。我縣棉紡企業(yè)單體規(guī)模小，原料采購和產(chǎn)品銷售量小，與客戶協(xié)商時(shí)缺乏影響力。如果部分企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)化協(xié)作聯(lián)盟，共同與原料供應(yīng)商和產(chǎn)品采購商談判，在采購量和供應(yīng)量上形成集合優(yōu)勢(shì)，在客戶面前贏得主動(dòng)權(quán)，取得客戶的尊重和信賴。這將在很大程度上壓縮企業(yè)成本，提高銷售價(jià)格，擴(kuò)大利潤空間，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展壯大。

思考六：招商引資是提升集群規(guī)模完善產(chǎn)業(yè)鏈條的捷徑。當(dāng)前，國家宏觀調(diào)控力度不斷加大，信貸規(guī)模逐步壓縮，中小企業(yè)從金融部門獲得貸款的難度越來越大，尤其是紡織企業(yè)貸款更加困難。在這種情況下，只有充分發(fā)揮企業(yè)的招商引資主體作用，吸引更多的客商來我縣投資興業(yè)，才能有效彌補(bǔ)企業(yè)發(fā)展的資金短缺問題。企業(yè)拿出優(yōu)勢(shì)資源作為載體進(jìn)行招商引資，積極引進(jìn)

有資金、有技術(shù)、有市場(chǎng)、善管理的合作伙伴，將科學(xué)的管理模式、技術(shù)成熟的高端產(chǎn)品、完善的科研隊(duì)伍引入我縣，用最低的成本、最短的時(shí)間、最小的風(fēng)險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)企業(yè)做大做久，產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)。近一段時(shí)期，國內(nèi)中小紡織、服裝加工企業(yè)停產(chǎn)倒閉的現(xiàn)象逐漸增多，這為我縣棉紡產(chǎn)業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈條、提高裝備水平、壯大集群規(guī)模提供了有利時(shí)機(jī)。資金較為充裕、管理比較規(guī)范、有擴(kuò)建意愿的紡織企業(yè)要迅速行動(dòng)，通過業(yè)務(wù)往來結(jié)交的人脈關(guān)系，積極與裝備水平較高的紡織服裝倒閉企業(yè)進(jìn)行接洽，采取買斷或合作的方式將設(shè)備引入我縣，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張，壯大企業(yè)單體規(guī)模，膨脹集群整體實(shí)力。