第一篇：山區(qū)培育發(fā)展休閑養(yǎng)生服務(wù)產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告

山區(qū)縣培育發(fā)展休閑養(yǎng)生服務(wù)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)題調(diào)研報(bào)告

隨著社會(huì)的發(fā)展，休閑養(yǎng)生服務(wù)產(chǎn)業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。休閑養(yǎng)生服務(wù)產(chǎn)業(yè)向人們提供一種回歸自然從而獲得放松身心、愉悅精神的休閑養(yǎng)生方式，越來(lái)越受到人們的青睞。我縣擁有天然、天生、天養(yǎng)的“山、水、林”等！大生態(tài)資源,加快發(fā)展我縣休閑養(yǎng)生服務(wù)業(yè)，不僅可以滿(mǎn)足現(xiàn)代人休閑養(yǎng)生的需求，而且對(duì)促進(jìn)我縣創(chuàng)建“生態(tài)文明示范區(qū)”具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。為此，我們根據(jù)今年縣工作安排，對(duì)全縣主要休閑養(yǎng)生服務(wù)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行專(zhuān)題調(diào)研，現(xiàn)將有關(guān)情況報(bào)告如下：

一、發(fā)展優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，縣委、縣政府高度重視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，大手筆建設(shè)文化旅游特色區(qū)，以￥￥￥、上舉@@、@@臥佛山等！大景區(qū)為重點(diǎn)，打造“休閑勝地、生態(tài)慢城”，全縣生態(tài)休閑旅游呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展勢(shì)頭，融生態(tài)養(yǎng)生、休閑度假、山水觀光和文化體驗(yàn)為一體的產(chǎn)業(yè)體系初見(jiàn)端倪。從產(chǎn)業(yè)鏈上分析，我縣發(fā)展休閑養(yǎng)生服務(wù)產(chǎn)業(yè)有四大優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展，大有可為。

(一)資源有優(yōu)勢(shì)。生態(tài)環(huán)境實(shí)際上就是一種生產(chǎn)力，更是一種特色環(huán)境，生態(tài)好就可以吸引更多的客人來(lái)這里休閑、養(yǎng)生，享受氧吧。山區(qū)氣候溫和，光照充足，雨量充沛，境內(nèi)山青水綠，-1-

風(fēng)光秀美，空氣清新，動(dòng)植物資源豐富，是粵東北重要的生態(tài)屏障，全縣森林覆蓋率率為75.54%，是全國(guó)造林綠化先進(jìn)縣、中國(guó)綠色名縣、廣東省林業(yè)生態(tài)縣，是名副其實(shí)的休閑勝地、生態(tài)慢城。特別是山區(qū)的地理環(huán)境適合許多中藥材的生長(zhǎng)和中藥活性成分的積累，野生中藥材資源豐富，地道藥材品種繁多，有靈芝、金錢(qián)草、溪黃草、仙人草、南板蘭根、雞血藤等，是“廣東涼茶”藥材生產(chǎn)基地和“廣東省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地”。

(二)旅游有品牌。山區(qū)文化旅游資源豐富，擁有程旼文化、紅色文化、大佛文化“！大文化”和世界客家文化始祖地、中央蘇區(qū)紅色港灣、世界第一天然大佛“！大品牌”；**文化旅游節(jié)、紅葉節(jié)等節(jié)會(huì)文化濃厚，其中**文化旅游節(jié)榮獲“十大最具影響力廣東縣域節(jié)慶”稱(chēng)號(hào)。國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)￥￥￥以“中國(guó)丹霞地貌盆景”著稱(chēng)，是第二屆廣東自駕游最優(yōu)景點(diǎn)；粵東名勝@@山，狀似仰天臥佛，號(hào)稱(chēng)“世界第一天然大佛”，2009年被國(guó)家林業(yè)局批準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)森林公園；境內(nèi)還有廣東@@—@@省級(jí)自然保護(hù)區(qū)、？？景區(qū)、？？溫泉等旅游資源，現(xiàn)在的山區(qū)是中國(guó)最佳文化生態(tài)旅游目的地、中國(guó)最佳文化休閑旅游縣。特別是縣委、縣政府正在傾力打造的￥￥￥景區(qū)、上舉@@景區(qū)、@@臥佛山文化旅游產(chǎn)業(yè)園！大景區(qū)項(xiàng)目加快推進(jìn)，如廣東第一高空棧道、百丈礤瀑布、大佛寺等景點(diǎn)吸引了越來(lái)越多的游客來(lái)平觀光旅游，山區(qū)生態(tài)休閑文化旅游品牌進(jìn)一步打響。

（三）美食有特色。山區(qū)的娘酒雞香嫩可口，紅悶豬肉肥而

不膩；燜狗肉風(fēng)味獨(dú)特，有除濕、固腎、健身之功效；醋溜魚(yú)味道鮮美、清香可口；山區(qū)黃粄評(píng)為客家特色小吃，黃燦燦、香嫩嫩；紅菌豆腐渣鮮美可口。還有客家娘酒、@@酒、八尺米酒等價(jià)廉物美。山區(qū)美食的獨(dú)特品牌，不僅讓人家到我們這里享受新鮮的空氣，還可享受原生態(tài)的客家美食。

（四）區(qū)位在改善。從本省來(lái)說(shuō)，山區(qū)是粵東北偏遠(yuǎn)地區(qū)，是閩粵贛的邊緣地。但換個(gè)視角，從融入海西的角度，那就是橋頭堡、先行地，是海西區(qū)、珠三角地區(qū)的交接地。隨著？？高速公路的開(kāi)通，？？高速的規(guī)劃建設(shè)，？？鐵路途經(jīng)山區(qū)并設(shè)站，國(guó)省縣道的升級(jí)改造，！大景區(qū)旅游公路的建成，山區(qū)“對(duì)外快速聯(lián)通、對(duì)內(nèi)全面暢通、景區(qū)快速回環(huán)”的旅游交通網(wǎng)絡(luò)正逐步形成，交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)將逐步凸顯出來(lái)。

二、發(fā)展短板

我縣休閑養(yǎng)生服務(wù)產(chǎn)業(yè)雖有發(fā)展基礎(chǔ)和潛力，但許多問(wèn)題仍然制約著進(jìn)一步發(fā)展：一是休閑生態(tài)旅游資源缺乏有效整合。縣域內(nèi)景點(diǎn)眾多，但總體比較零散，上規(guī)模、帶動(dòng)作用強(qiáng)、休閑養(yǎng)生內(nèi)涵豐富的核心旅游區(qū)相對(duì)缺乏。二是基礎(chǔ)設(shè)施條件有待改善。受“八山一水一分田”特殊地理?xiàng)l件的影響，城市框架有待拉開(kāi)，人流物流資金流不足，現(xiàn)代物流、科技服務(wù)、金融保險(xiǎn)、信息服務(wù)、商務(wù)服務(wù)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)配套不上，酒店、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、醫(yī)療保健、體育健身等生活性服務(wù)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后，對(duì)休閑養(yǎng)生服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成較大制約。三是資金人才缺乏。投資渠

道有待拓寬，受山區(qū)條件制約，區(qū)域招商引資困難較大，同時(shí)地方財(cái)政能力有限，總體影響公共服務(wù)行業(yè)發(fā)展。在發(fā)展生態(tài)旅游中，最基礎(chǔ)的導(dǎo)游隊(duì)伍人才缺乏，現(xiàn)有的導(dǎo)游素質(zhì)不高，服務(wù)理念不強(qiáng)，文化水平較低。景點(diǎn)管理較為混亂。四是土地要素制約明顯。受區(qū)域地形地貌影響，可供大規(guī)模開(kāi)發(fā)的平整地塊較少。

三、發(fā)展建議

依托我縣旅游資源得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，做好“山奇水秀”特色文章，打造以休閑養(yǎng)生服務(wù)產(chǎn)業(yè)為核心，集養(yǎng)生旅游、養(yǎng)生醫(yī)療、養(yǎng)生產(chǎn)品加工等為一體的養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)體系，用兩年時(shí)間夯實(shí)基礎(chǔ)，五年時(shí)間形成龍頭產(chǎn)業(yè)，十年時(shí)間形成品牌，形成養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)顏、養(yǎng)老以及宜游、宜居、宜商、宜文的休閑養(yǎng)生目的地，推動(dòng)大文化旅游、帶動(dòng)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打響“何必舍近求遠(yuǎn)，休閑就到山區(qū)”品牌。

（一）打造精致休閑“慢城”。根據(jù)我縣城小鄉(xiāng)大的狀況，以打造“有特色有個(gè)性讓人記得住的城市”為目標(biāo)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)，致力精致休閑山水縣城建設(shè)，創(chuàng)優(yōu)宜居環(huán)境，使城市凈起來(lái)、亮起來(lái)、美起來(lái)，讓臵身城市的人們?nèi)缗Z身于充滿(mǎn)江南水鄉(xiāng)氣息的花園中，像生活在公園里一樣舒服、舒心、幸福。按照國(guó)際“慢城”標(biāo)準(zhǔn)，大旅游思路，規(guī)劃建設(shè)縣城“慢生活”步行街區(qū)，區(qū)內(nèi)應(yīng)包含特色購(gòu)物、酒吧、書(shū)吧、茶館、特色小吃等各種休閑養(yǎng)生業(yè)態(tài)，極力營(yíng)造出一種輕松自然的“慢生活”意境。

（二）提升鄉(xiāng)村體驗(yàn)游。針對(duì)我縣旅游資源分布散、規(guī)模小的特點(diǎn)，采取“泛景區(qū)”的開(kāi)發(fā)思路，打包整合本縣及周邊地區(qū)得天獨(dú)厚的奇山秀水，發(fā)掘本縣獨(dú)具特色的大佛文化、程旼文化、紅色文化內(nèi)涵，以生態(tài)為體,文化為魂，依托天然、天生、天養(yǎng)的“山、水、林”！大生態(tài)資源，創(chuàng)新構(gòu)建“農(nóng)家樂(lè)+景區(qū)”、“生態(tài)區(qū)+文化”、“**園+游購(gòu)”和“水鄉(xiāng)農(nóng)家”、“休閑綠谷”、“紅豆酒莊”等鄉(xiāng)村休閑旅游新模式，做到村村是景區(qū)，處處是景點(diǎn)，人人是景觀，讓游客在欣賞中參與、參與中品味、品味中休閑、休閑中享受慢生活。

（三）興建休閑養(yǎng)生度假區(qū)。通過(guò)招商引資，引進(jìn)合作伙伴在￥￥￥、@@@@景區(qū)興建生態(tài)養(yǎng)生主題酒店，在熱水溫泉、@@溫泉景區(qū)興建溫泉養(yǎng)生酒店，使景在房中、房在景中，景因客家建筑而顯靈性，客家建筑因景而凸顯優(yōu)美；把客家鄉(xiāng)村風(fēng)情客棧作為旅游配套設(shè)施和沿途風(fēng)景來(lái)打造，繼續(xù)建設(shè)集飲食、觀光、住宿等于一體的客家鄉(xiāng)村風(fēng)情驛站，把風(fēng)格各異的旅游驛站打造成我縣生態(tài)旅游線路上的新亮點(diǎn)。

（四）開(kāi)發(fā)中藥保健基地。一方面，我縣的北部幾個(gè)鎮(zhèn)是全省森林覆蓋率最高的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，覆蓋率達(dá)到91%，有“南粵綠色心臟”之譽(yù)，是三省交界處面積最大的常綠闊葉林區(qū)，可在保護(hù)的前提下，引進(jìn)一批休閑度假、觀光旅游、保健療養(yǎng)等健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，規(guī)劃建設(shè)北部國(guó)際中藥保健養(yǎng)生基地，在全省范圍內(nèi)率先打造保護(hù)性開(kāi)發(fā)的生態(tài)休閑、保健養(yǎng)生的健康產(chǎn)業(yè)示范點(diǎn)。另一方面，重點(diǎn)依托佛博園、南藥基地和飛龍**產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃建設(shè)集“旅游

觀光、休閑度假、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、生態(tài)保護(hù)、禮佛拜佛、水體景觀”等功能于一體的萬(wàn)畝休閑養(yǎng)生基地，大力開(kāi)發(fā)禮佛養(yǎng)生、南藥養(yǎng)生、休閑保健為核心的旅游產(chǎn)品，加快推進(jìn)大佛寺后續(xù)工程、南藥植物科普基地、養(yǎng)生康復(fù)樓、藥膳館、中醫(yī)藥推拿保健中心等項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生保健與休閑旅游的深度融合。

（五）構(gòu)筑養(yǎng)生養(yǎng)老圣地。青山綠水，最適合養(yǎng)人。我縣在生態(tài)、氣候、旅游產(chǎn)業(yè)等方面的優(yōu)勢(shì)，為發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的條件。當(dāng)前中國(guó)已進(jìn)入快速老齡化社會(huì)，關(guān)注人口老齡化現(xiàn)象、建立健全養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，已成為政府重要課題。要充分利用社會(huì)資源拓展養(yǎng)老事業(yè)，重點(diǎn)培育休閑養(yǎng)生養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，帶動(dòng)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)和養(yǎng)生保健品加工等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可在縣城周邊及？？？？等鎮(zhèn)建設(shè)養(yǎng)生養(yǎng)老社區(qū)、生態(tài)體育公園、健康體療中心、田園文化體驗(yàn)中心等，努力用5至10年的時(shí)間，形成富有山區(qū)特色的生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)體系，把山區(qū)建成粵東地區(qū)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老圣地。

第二篇：休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告

隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。“農(nóng)家樂(lè)”作為一種新興的旅游休閑形式，向人們提供一種回歸自然從而獲得放松身心、愉悅精神的休閑旅游方式，越來(lái)越受到人們的青睞。區(qū)三次黨代會(huì)明確提出，“要深度挖掘文化內(nèi)涵，重點(diǎn)發(fā)展養(yǎng)生旅游，力爭(zhēng)把旅游打造成國(guó)內(nèi)一流，國(guó)際知名的旅游品牌”。因此，加快發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”休閑養(yǎng)生旅游，不僅可以滿(mǎn)足現(xiàn)代人休閑養(yǎng)生的需求，而且對(duì)于進(jìn)一步擴(kuò)大我區(qū)旅游體量，加快建設(shè)工貿(mào)旅游強(qiáng)區(qū)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、我區(qū)發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”前景看好

1.“農(nóng)家樂(lè)”具有較大的吸引力。隨著生活水平的逐步提高和越來(lái)越快的工作節(jié)奏，人們開(kāi)始注重對(duì)自我的調(diào)解，利用周末和節(jié)假日到一個(gè)寬松秀美的地方休閑度假，放松自我，正逐漸成為一種時(shí)尚。“農(nóng)家樂(lè)”倡導(dǎo)關(guān)愛(ài)自然、保護(hù)自然、利用自然、享受自然的主題，順應(yīng)了現(xiàn)代都市人渴望切身感受大自然的真山真水，尋求返璞歸真的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求，也是現(xiàn)代都市人體驗(yàn)農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化、民俗文化的重要形式和途徑，具有豐富的文化內(nèi)涵。同時(shí)，由于人們的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，廣大消費(fèi)者對(duì)使用過(guò)農(nóng)藥、化肥的食品普遍存有戒備心理，而“農(nóng)家樂(lè)”食品是土生土長(zhǎng)、現(xiàn)采現(xiàn)用，能夠滿(mǎn)足綠色消費(fèi)需求，受到了越來(lái)越多的城市居民的青睞，客源市場(chǎng)潛力巨大。

2.“農(nóng)家樂(lè)”具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。一般來(lái)說(shuō)，“農(nóng)家樂(lè)”大部分是由農(nóng)民利用閑置的房屋和當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品所進(jìn)行的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，用工也多為家庭勞動(dòng)力，亦商亦農(nóng)，具有投資小、風(fēng)險(xiǎn)小、經(jīng)營(yíng)靈活等特點(diǎn)，因而生存適應(yīng)能力較強(qiáng)。從實(shí)際情況看，大多數(shù)“農(nóng)家樂(lè)”選址都在處城郊結(jié)合部和旅游景區(qū)(點(diǎn))附近,交通、通訊較為方便，能有效地避免游客長(zhǎng)途勞累之苦，加之由于假期結(jié)構(gòu)調(diào)整，原來(lái)三個(gè)黃金周基本調(diào)整成兩個(gè)黃金周，轉(zhuǎn)換出了五個(gè)小長(zhǎng)假，再加上雙休日，總假日接近一年的三分之一，便于市民利用周末和小長(zhǎng)假去城市周邊進(jìn)行短期游。同時(shí)，由于其生產(chǎn)成本低，收費(fèi)也較為低廉，是城市工薪階層出游的理想選擇，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

3.“農(nóng)家樂(lè)”具有挖掘潛力。我區(qū)歷史文化悠久，旅游資源豐富，具有發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”休閑養(yǎng)生旅游業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。一是區(qū)位條件優(yōu)越。我區(qū)地處陜甘寧交匯處的中心地帶，為全市中心區(qū)，寶中鐵路、312國(guó)道縱貫全境，隨著“四高三鐵一場(chǎng)”的陸續(xù)建設(shè)，距離人口較為密集、經(jīng)濟(jì)十分活躍的西安、蘭州、銀川三個(gè)省會(huì)城市車(chē)時(shí)不到3小時(shí)，旅游潛在客源十分充足。二是旅游資源獨(dú)特。從發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，依托風(fēng)景名勝發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”最為便捷有效。我區(qū)境內(nèi)現(xiàn)有國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)1處（山）、3A級(jí)景區(qū)3處（太統(tǒng)山森林公園、柳湖公園、南山生態(tài)公園），另外還有北山森林公園、十萬(wàn)溝大峽谷、彈箏湖公園、古鎮(zhèn)·問(wèn)道驛站、龍隱寺公園、寶塔博物園、歇馬殿、老林溝、觀音殿、清福山等一批自然和人文景觀。這些旅游景點(diǎn)所固有的人氣可以提供基礎(chǔ)客源，為“農(nóng)家樂(lè)”進(jìn)入市場(chǎng)搭上了順風(fēng)車(chē)。三是農(nóng)業(yè)特產(chǎn)豐富。我區(qū)農(nóng)耕文化歷史悠久，生態(tài)環(huán)境較好，田園風(fēng)光美麗，農(nóng)產(chǎn)品特色鮮明，區(qū)內(nèi)盛產(chǎn)“五爪菜”、“蕨菜”、“刺泡苔”等多種純天然、無(wú)污染的野菜，加之獨(dú)具特色的“莜面柔柔”、“洋芋攤餅”等多種地方風(fēng)味小吃，這些都為發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”休閑旅游業(yè)奠定了良好基礎(chǔ)。

二、我區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

從發(fā)展水平來(lái)看，雖然我區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展態(tài)勢(shì)較好，經(jīng)營(yíng)農(nóng)戶(hù)也取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，但總體上仍處在起步階段，還存在著一些亟待解決的問(wèn)題。一是總體規(guī)模較小。目前，我區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”的發(fā)展基本上以自主開(kāi)發(fā)為主，缺乏整體開(kāi)發(fā)的科學(xué)規(guī)劃，布局不盡合理，功能不夠完善，產(chǎn)業(yè)鏈條較短，沒(méi)有形成規(guī)模效應(yīng)，存在散、小、亂、弱現(xiàn)象。二是缺乏品牌特色。我區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”多數(shù)服務(wù)項(xiàng)目單一，特色不夠明顯，文娛活動(dòng)匱乏，還局限在景區(qū)周邊的農(nóng)家餐館這個(gè)層次，停留在打牌、觀光、吃土菜這些低層次項(xiàng)目上，高檔次、高品位、多功能的“農(nóng)家樂(lè)”較少，對(duì)游客的吸引力不強(qiáng)。三是基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。我區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”多為農(nóng)民利用自家住宅進(jìn)行簡(jiǎn)單改造而成，公共配套設(shè)施普遍不足，缺少停車(chē)場(chǎng)、垃圾場(chǎng)、廁所、洗浴等服務(wù)設(shè)施，許多地方即使有也不符合游客要求。比如，在衛(wèi)生方面，部分“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)戶(hù)廚房設(shè)備簡(jiǎn)陋，衛(wèi)生消毒設(shè)備短缺；在環(huán)保方面，排污網(wǎng)管建設(shè)滯后，村莊環(huán)境問(wèn)題日益突出；在安全方面，隨著“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)戶(hù)家用電器的增加，負(fù)荷加重，缺少必要的消防設(shè)施，使農(nóng)村防火壓力劇增。四是服務(wù)水平不高。“農(nóng)家樂(lè)”一般是以家庭式經(jīng)營(yíng)為主，從業(yè)人員都是家庭成員，大多數(shù)未經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，缺乏經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，服務(wù)水平不高。

三、對(duì)加快我區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展的幾點(diǎn)建議

“十二五”是我國(guó)旅游消費(fèi)向休閑消費(fèi)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，“農(nóng)家樂(lè)”作為一種休閑養(yǎng)生旅游面著臨難得的發(fā)展機(jī)遇，蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿Αａ槍?duì)我區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”的發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)突出從以下幾方面入手：

1.突出科學(xué)規(guī)劃，合理確定“農(nóng)家樂(lè)”布局。科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計(jì)是指導(dǎo)和加快“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展的“路線圖”。應(yīng)通過(guò)規(guī)劃引導(dǎo)逐步改變目前“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展過(guò)程中存在的規(guī)模小、分布散、經(jīng)營(yíng)單

一、雷同較多、層次不高、發(fā)展無(wú)序的狀況。在編制規(guī)劃時(shí)，要充分考慮區(qū)位、自然生態(tài)、民俗文化等條件以及投入能力、市場(chǎng)容量等因素，并與產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃和旅游發(fā)展規(guī)劃相對(duì)接，做到量力而行，適度開(kāi)發(fā)，合理布局，穩(wěn)步推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展。一是合理布局。結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)和旅游示范鄉(xiāng)的綜合開(kāi)發(fā)建設(shè)，按照“一鄉(xiāng)一景”、“一村一品”、“一家一特”的總體要求，針對(duì)不同區(qū)域的自然資源和民俗特色，重點(diǎn)建設(shè)“一心四區(qū)”，“一心”即“農(nóng)家樂(lè)”綜合服務(wù)中心；“四區(qū)”即生態(tài)觀光區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、民俗體驗(yàn)區(qū)和旅游新村示范區(qū)，大力發(fā)展不同定位方向的“農(nóng)家樂(lè)”產(chǎn)業(yè)，在全區(qū)匯成有特色、有基地的“農(nóng)家樂(lè)”產(chǎn)業(yè)集群，吸引周邊縣市甚至外省市的游客。二是延伸鏈條。堅(jiān)持把發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)與發(fā)展農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，與完善旅游“六要素”相結(jié)合，重點(diǎn)把紅牛、金果、武術(shù)等金字招牌融入到“農(nóng)家樂(lè)”旅游項(xiàng)目中，延伸服務(wù)鏈條，培育產(chǎn)業(yè)集群，形成“一業(yè)興旺、百業(yè)聯(lián)動(dòng)”的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)格局。三是錯(cuò)位發(fā)展。按照“高、中、特”三種檔次進(jìn)行優(yōu)化組合，即高檔“農(nóng)家樂(lè)”進(jìn)入古鎮(zhèn)，中檔“農(nóng)家樂(lè)”分布在文化一條街，特色“農(nóng)家樂(lè)”（背包旅游族“農(nóng)家樂(lè)”）以隴東民居的形式集中到風(fēng)情大道北側(cè)，從而在不同區(qū)域集聚具有分工合作關(guān)系的不同規(guī)模等級(jí)的“農(nóng)家樂(lè)”，使其適應(yīng)不同層次游客的需求。

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2.突出引導(dǎo)扶持，加快擴(kuò)張“農(nóng)家樂(lè)”體量。“農(nóng)家樂(lè)”休閑旅游業(yè)雖然主要利用農(nóng)村現(xiàn)成的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)耕文化和農(nóng)戶(hù)閑置的住房，但要適應(yīng)旅游發(fā)展，滿(mǎn)足游客需要，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，需要大量的投入。而農(nóng)戶(hù)家庭收入有限，沒(méi)有能力投入大量的改造資金。因此，需要政府加以引導(dǎo)扶持。一是在項(xiàng)目上扶持。按照“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展規(guī)劃，在有條件的村集中布點(diǎn)建設(shè)“農(nóng)家樂(lè)”項(xiàng)目。二是在土地上扶持。隨著土地管理力度的加大，農(nóng)村建設(shè)用地控制更趨嚴(yán)格。“農(nóng)家樂(lè)”的一些輔助設(shè)施建設(shè)以及規(guī)模的擴(kuò)大都受到了土地要素的制約。因此，對(duì)發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”應(yīng)出臺(tái)比較靈活的土地政策，保證“農(nóng)家樂(lè)”項(xiàng)目建設(shè)用地。三是在資金上扶持。對(duì)有條件發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”的農(nóng)戶(hù)，農(nóng)村信用合作社等金融部門(mén)應(yīng)采取靈活、便捷的辦法，積極為其辦理小額貸款，幫助解決興辦“農(nóng)家樂(lè)”融資難題。同時(shí)，可設(shè)立“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金，對(duì)發(fā)展較好的“農(nóng)家樂(lè)”采取“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”的辦法給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。

3.突出挖掘特色，著力打造“農(nóng)家樂(lè)”品牌。特色和品牌是吸引顧客的關(guān)鍵因素，有特色，才有市場(chǎng)，才有競(jìng)爭(zhēng)力、生命力。要充分利用我區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，研究特色、挖掘特色，用“特色”樹(shù)立起“農(nóng)家樂(lè)”旅游品牌。一是突出“農(nóng)”字特色。“農(nóng)家樂(lè)”旅游的優(yōu)勢(shì)在“農(nóng)”。農(nóng)村特有的、傳統(tǒng)的、陳舊的東西正是“農(nóng)家樂(lè)”旅游中最有價(jià)值的資源。突出“農(nóng)”字特色就在于：“吃”要突出土味、綠色，“游”要突出生態(tài)、自然，“購(gòu)”要突出特產(chǎn)、實(shí)惠，“娛”要突出農(nóng)本、參與，“行”要突出方便、快捷。所以要充分利用豐富的土特產(chǎn)資源，開(kāi)發(fā)“五爪菜”、“蕨菜”、貴妃杏、“莜面柔柔”、“洋芋攤餅”等綠色食品和地方風(fēng)味小吃，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)等具有農(nóng)村特色的旅游方式，滿(mǎn)足游客旅游消費(fèi)需求。二是做足“樂(lè)”字特色。旅游的目的就是放飛心情，尋求樂(lè)趣。要充分挖掘田園樂(lè)趣、民俗樂(lè)趣以及農(nóng)村生產(chǎn)、生活樂(lè)趣，讓都市游客在民俗體驗(yàn)、農(nóng)事勞作中得到放松，享受快樂(lè)。同時(shí)，還可以“無(wú)中生有”的創(chuàng)意思維來(lái)謀劃“農(nóng)家樂(lè)”娛樂(lè)項(xiàng)目，把現(xiàn)代的理念和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，創(chuàng)造新的游樂(lè)項(xiàng)目，滿(mǎn)足游客尋求快樂(lè)的目的。三是彰顯文化特色。我區(qū)地處隴東東部，農(nóng)耕文明積淀深厚，地坑莊子、社火、廟會(huì)、秧歌、眉胡、笑談、民間傳說(shuō)等民俗文化資源豐富。發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”要充分挖掘這些寶貴的文化資源，在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)，融入現(xiàn)代元素，形成欣賞性強(qiáng)的特色亮點(diǎn)，使“農(nóng)家樂(lè)”休閑活動(dòng)從單一的餐飲品嘗和自然觀光逐步向農(nóng)事參與、民俗體驗(yàn)、文化旅游、休閑度假等多種方式發(fā)展。

4.突出規(guī)范管理，促進(jìn)“農(nóng)家樂(lè)”健康發(fā)展。為了規(guī)范“農(nóng)家樂(lè)”旅游市場(chǎng)秩序和經(jīng)營(yíng)行為，防止惡性競(jìng)爭(zhēng)和安全事故等現(xiàn)象的發(fā)生，應(yīng)適時(shí)出臺(tái)《“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)管理辦法》，促進(jìn)“農(nóng)家樂(lè)”健康有序發(fā)展。一是建立管理機(jī)構(gòu)。重點(diǎn)建立以農(nóng)辦、旅游、食品藥監(jiān)、工商、稅務(wù)、衛(wèi)生、消防等單位為成員原“農(nóng)家樂(lè)”協(xié)調(diào)管理小組，具體指導(dǎo)管理全區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”的建設(shè)、發(fā)展。二是實(shí)行市場(chǎng)準(zhǔn)入。根據(jù)“農(nóng)村環(huán)境、農(nóng)民家庭、農(nóng)事活動(dòng)”等有關(guān)認(rèn)定條件，把“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)戶(hù)與小飯店、小餐館區(qū)別開(kāi)來(lái)。對(duì)符合認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)審核后，由區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”協(xié)調(diào)管理小組辦公室審批發(fā)證，并建立檔案；對(duì)不符合條件的不得掛“農(nóng)家樂(lè)”標(biāo)志牌，不得享受有關(guān)優(yōu)惠政策。三是定期考核評(píng)比。對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”實(shí)行質(zhì)量監(jiān)管和動(dòng)態(tài)管理，每年對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”進(jìn)行一次考核評(píng)估，對(duì)不符合認(rèn)定準(zhǔn)則的，吊銷(xiāo)相關(guān)證照；對(duì)設(shè)施完善，特色突出，具備一定規(guī)模的依據(jù)《“農(nóng)家樂(lè)”星級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行評(píng)級(jí)授牌，并扶持其做大做強(qiáng)。四是加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)。依托勞動(dòng)就業(yè)培訓(xùn)基地或委托職業(yè)院校，對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”從業(yè)人員加強(qiáng)旅游知識(shí)、規(guī)范服務(wù)、食品衛(wèi)生、安全生產(chǎn)以及本地民俗文化和風(fēng)土人情等方面的培訓(xùn)，切實(shí)提高“農(nóng)家樂(lè)”的服務(wù)水平。

5.突出宣傳推介，拓展“農(nóng)家樂(lè)”客源市場(chǎng)。宣傳是旅游業(yè)永恒的主題，只有把旅游產(chǎn)品的魅力宣傳推介出去，游客才會(huì)慕名而來(lái)。一是典型宣傳。在全區(qū)范圍內(nèi)選擇2－3家具有代表性的“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)戶(hù)進(jìn)行重點(diǎn)扶持、包裝、宣傳，以點(diǎn)帶面，逐步形成“農(nóng)家樂(lè)”特色品牌。二是媒體宣傳。利用養(yǎng)生網(wǎng)、旅游網(wǎng)，或策劃制作廣告宣傳牌、拍攝電視風(fēng)光片、編輯風(fēng)光畫(huà)冊(cè)、刻錄宣傳光盤(pán)等形式，充分展示我區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”的人文景觀和特色。三是活動(dòng)宣傳。利用旅游文化節(jié)、西洽會(huì)、蘭洽會(huì)等節(jié)會(huì)活動(dòng)，大張旗鼓地專(zhuān)題推薦星級(jí)“農(nóng)家樂(lè)”，切實(shí)提高我區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”品牌的知名度。

第三篇：休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告

這是一篇關(guān)于調(diào)研報(bào)告的范文，可以提供大家借鑒！

隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。“農(nóng)家樂(lè)”作為一種新興的旅游休閑形式，向人們提供一種回歸自然從而獲得放松身心、愉悅精神的休閑旅游方式，越來(lái)越受到人們的青睞。區(qū)三次黨代會(huì)明確提出，“要深度挖掘文化內(nèi)涵，重點(diǎn)發(fā)展養(yǎng)生旅游，力爭(zhēng)把旅游打造成國(guó)內(nèi)一流，國(guó)際知名的旅游品牌”。因此，加快發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”休閑養(yǎng)生旅游，不僅可以滿(mǎn)足現(xiàn)代人休閑養(yǎng)生的需求，而且對(duì)于進(jìn)一步擴(kuò)大我區(qū)旅游體量，加快建設(shè)工貿(mào)旅游強(qiáng)區(qū)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、我區(qū)發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”前景看好

1.“農(nóng)家樂(lè)”具有較大的吸引力。隨著生活水平的逐步提高和越來(lái)越快的工作節(jié)奏，人們開(kāi)始注重對(duì)自我的調(diào)解，利用周末和節(jié)假日到一個(gè)寬松秀美的地方休閑度假，放松自我，正逐漸成為一種時(shí)尚。“農(nóng)家樂(lè)”倡導(dǎo)關(guān)愛(ài)自然、保護(hù)自然、利用自然、享受自然的主題，順應(yīng)了現(xiàn)代都市人渴望切身感受大自然的真山真水，尋求返璞歸真的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求，也是現(xiàn)代都市人體驗(yàn)農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化、民俗文化的重要形式和途徑，具有豐富的文化內(nèi)涵。同時(shí)，由于人們的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，廣大消費(fèi)者對(duì)使用過(guò)農(nóng)藥、化肥的食品普遍存有戒備心理，而“農(nóng)家樂(lè)”食品是土生土長(zhǎng)、現(xiàn)采現(xiàn)用，能夠滿(mǎn)足綠色消費(fèi)需求，受到了越來(lái)越多的城市居民的青睞，客源市場(chǎng)潛力巨大。

2.“農(nóng)家樂(lè)”具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。一般來(lái)說(shuō)，“農(nóng)家樂(lè)”大部分是由農(nóng)民利用閑置的房屋和當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品所進(jìn)行的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，用工也多為家庭勞動(dòng)力，亦商亦農(nóng)，具有投資小、風(fēng)險(xiǎn)小、經(jīng)營(yíng)靈活等特點(diǎn)，因而生存適應(yīng)能力較強(qiáng)。從實(shí)際情況看，大多數(shù)“農(nóng)家樂(lè)”選址都在處城郊結(jié)合部和旅游景區(qū)(點(diǎn))附近,交通、通訊較為方便，能有效地避免游客長(zhǎng)途勞累之苦，加之由于假期結(jié)構(gòu)調(diào)整，原來(lái)三個(gè)黃金周基本調(diào)整成兩個(gè)黃金周，轉(zhuǎn)換出了五個(gè)小長(zhǎng)假，再加上雙休日，總假日接近一年的三分之一，便于市民利用周末和小長(zhǎng)假去城市周邊進(jìn)行短期游。同時(shí)，由于其生產(chǎn)成本低，收費(fèi)也較為低廉，是城市工薪階層出游的理想選擇，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

3.“農(nóng)家樂(lè)”具有挖掘潛力。我區(qū)歷史文化悠久，旅游資源豐富，具有發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”休閑養(yǎng)生旅游業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。一是區(qū)位條件優(yōu)越。我區(qū)地處陜甘寧交匯處的中心地帶，為全市中心區(qū)，寶中鐵路、312國(guó)道縱貫全境，隨著“四高三鐵一場(chǎng)”的陸續(xù)建設(shè)，距離人口較為密集、經(jīng)濟(jì)十分活躍的西安、蘭州、銀川三個(gè)省會(huì)城市車(chē)時(shí)不到3小時(shí)，旅游潛在客源十分充足。二是旅游資源獨(dú)特。從發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，依托風(fēng)景名勝發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”最為便捷有效。我區(qū)境內(nèi)現(xiàn)有國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)1處（山）、3A級(jí)景區(qū)3處（太統(tǒng)山森林公園、柳湖公園、南山生態(tài)公園），另外還有北山森林公園、十萬(wàn)溝大峽谷、彈箏湖公園、古鎮(zhèn)·問(wèn)道驛站、龍隱寺公園、寶塔博物園、歇馬殿、老林溝、觀音殿、清福山等一批自然和人文景觀。這些旅游景點(diǎn)所固有的人氣可以提供基礎(chǔ)客源，為“農(nóng)家樂(lè)”進(jìn)入市場(chǎng)搭上了順風(fēng)車(chē)。三是農(nóng)業(yè)特產(chǎn)豐富。我區(qū)農(nóng)耕文化歷史悠久，生態(tài)環(huán)境較好，田園風(fēng)光美麗，農(nóng)產(chǎn)品特色鮮明，區(qū)內(nèi)盛產(chǎn)“五爪菜”、“蕨菜”、“刺泡苔”等多種純天然、無(wú)污染的野菜，加之獨(dú)具特色的“莜面柔柔”、“洋芋攤餅”等多種地方風(fēng)味小吃，這些都為發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”休閑旅游業(yè)奠定了良好基礎(chǔ)。

二、我區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

從發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，近年來(lái)，我區(qū)依托獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)，以農(nóng)家獨(dú)具的田園風(fēng)光和綠色休閑為主題，充分挖掘民間農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情、土特產(chǎn)品特色，目前，已發(fā)展旅游專(zhuān)業(yè)村2個(gè)、“農(nóng)家樂(lè)”50余戶(hù)，戶(hù)接待能力達(dá)到30至90人，年實(shí)現(xiàn)總收入600余萬(wàn)元，帶動(dòng)就業(yè)800余人。通過(guò)積極引導(dǎo)和不斷規(guī)范，我區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”已初具規(guī)模。一是經(jīng)營(yíng)行為逐步規(guī)范。按照先發(fā)展后規(guī)范的思路，參照國(guó)家餐飲行業(yè)的規(guī)范要求，結(jié)合全區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展實(shí)際，制訂了《區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”星級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》，組織稅務(wù)、衛(wèi)生、物價(jià)等部門(mén)對(duì)申報(bào)星級(jí)的“農(nóng)家樂(lè)”進(jìn)行了全面檢查評(píng)比，共評(píng)出星級(jí)“農(nóng)家樂(lè)”12家，其中三星級(jí)2家、二星級(jí)5家、一星級(jí)5家，并在《日?qǐng)?bào)》、電視臺(tái)進(jìn)行公示，促進(jìn)了“農(nóng)家樂(lè)”特色服務(wù)持續(xù)健康發(fā)展，擴(kuò)大了“農(nóng)家樂(lè)”品牌效應(yīng)。二是基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善。近年來(lái)，通過(guò)堅(jiān)持不懈地開(kāi)展新村建設(shè)、舊村改造和三清五改等活動(dòng)，農(nóng)村面貌煥然一新。在“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展比較集中的鎮(zhèn)，建成了一條7.2公里長(zhǎng)的體現(xiàn)明清風(fēng)格的文化一條街，“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)環(huán)境大為改善。三是服務(wù)水平逐步提高。為了提高“農(nóng)家樂(lè)”的組織化程度，區(qū)上成立了“農(nóng)家樂(lè)”協(xié)會(huì)，邀請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)人員進(jìn)行培訓(xùn)，組織“農(nóng)家樂(lè)”會(huì)員赴外地考察學(xué)習(xí)。同時(shí)，對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行集中整治，解決了經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所布局不合理、經(jīng)營(yíng)環(huán)境“臟亂差”、基礎(chǔ)設(shè)施不達(dá)標(biāo)、進(jìn)貨渠道不規(guī)范、規(guī)范化管理落實(shí)不到位等問(wèn)題，有效地提高了全區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”的整體經(jīng)營(yíng)管理水平，促進(jìn)了“農(nóng)家樂(lè)”旅游的健康持續(xù)發(fā)展。

從發(fā)展水平來(lái)看，雖然我區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展態(tài)勢(shì)較好，經(jīng)營(yíng)農(nóng)戶(hù)也取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，但總體上仍處在起步階段，還存在著一些亟待解決的問(wèn)題。一是總體規(guī)模較小。目前，我區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”的發(fā)展基本上以自主開(kāi)發(fā)為主，缺乏整體開(kāi)發(fā)的科學(xué)規(guī)劃，布局不盡合理，功能不夠完善，產(chǎn)業(yè)鏈條較短，沒(méi)有形成規(guī)模效應(yīng)，存在散、小、亂、弱現(xiàn)象。二是缺乏品牌特色。我區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”多數(shù)服務(wù)項(xiàng)目單一，特色不夠明顯，文娛活動(dòng)匱乏，還局限在景區(qū)周邊的農(nóng)家餐館這個(gè)層次，停留在打牌、觀光、吃土菜這些低層次項(xiàng)目上，高檔次、高品位、多功能的“農(nóng)家樂(lè)”較少，對(duì)游客的吸引力不強(qiáng)。三是基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。我區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”多為農(nóng)民利用自家住宅進(jìn)行簡(jiǎn)單改造而成，公共配套設(shè)施普遍不足，缺少停車(chē)場(chǎng)、垃圾場(chǎng)、廁所、洗浴等服務(wù)設(shè)施，許多地方即使有也不符合游客要求。比如，在衛(wèi)生方面，部分“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)戶(hù)廚房設(shè)備簡(jiǎn)陋，衛(wèi)生消毒設(shè)備短缺；在環(huán)保方面，排污網(wǎng)管建設(shè)滯后，村莊環(huán)境問(wèn)題日益突出；在安全方面，隨著“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)戶(hù)家用電器的增加，負(fù)荷加重，缺少必要的消防設(shè)施，使農(nóng)村防火壓力劇增。四是服務(wù)水平不高。“農(nóng)家樂(lè)”一般是以家庭式經(jīng)營(yíng)為主，從業(yè)人員都是家庭成員，大多數(shù)未經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，缺乏經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，服務(wù)水平不高。

三、對(duì)加快我區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展的幾點(diǎn)建議

“十二五”是我國(guó)旅游消費(fèi)向休閑消費(fèi)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，“農(nóng)家樂(lè)”作為一種休閑養(yǎng)生旅游面著臨難得的發(fā)展機(jī)遇，蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿Αａ槍?duì)我區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”的發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)突出從以下幾方面入手：

1.突出科學(xué)規(guī)劃，合理確定“農(nóng)家樂(lè)”布局。科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計(jì)是指導(dǎo)和加快“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展的“路線圖”。應(yīng)通過(guò)規(guī)劃引導(dǎo)逐步改變目前“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展過(guò)程中存在的規(guī)模小、分布散、經(jīng)營(yíng)單

一、雷同較多、層次不高、發(fā)展無(wú)序的狀況。在編制規(guī)劃時(shí)，要充分考慮區(qū)位、自然生態(tài)、民俗文化等條件以及投入能力、市場(chǎng)容量等因素，并與產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃和旅游發(fā)展規(guī)劃相對(duì)接，做到量力而行，適度開(kāi)發(fā)，合理布局，穩(wěn)步推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展。一是合理布局。結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)和旅游示范鄉(xiāng)的綜合開(kāi)發(fā)建設(shè)，按照“一鄉(xiāng)一景”、“一村一品”、“一家一特”的總體要求，針對(duì)不同區(qū)域的自然資源和民俗特色，重點(diǎn)建設(shè)“一心四區(qū)”，“一心”即“農(nóng)家樂(lè)”綜合服務(wù)中心；“四區(qū)”即生態(tài)觀光區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、民俗體驗(yàn)區(qū)和旅游新村示范區(qū)，大力發(fā)展不同定位方向的“農(nóng)家樂(lè)”產(chǎn)業(yè)，在全區(qū)匯成有特色、有基地的“農(nóng)家樂(lè)”產(chǎn)業(yè)集群，吸引周邊縣市甚至外省市的游客。二是延伸鏈條。堅(jiān)持把發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)與發(fā)展農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，與完善旅游“六要素”相結(jié)合，重點(diǎn)把紅牛、金果、武術(shù)等金字招牌融入到“農(nóng)家樂(lè)”旅游項(xiàng)目中，延伸服務(wù)鏈條，培育產(chǎn)業(yè)集群，形成“一業(yè)興旺、百業(yè)聯(lián)動(dòng)”的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)格局。三是錯(cuò)位發(fā)展。按照“高、中、特”三種檔次進(jìn)行優(yōu)化組合，即高檔“農(nóng)家樂(lè)”進(jìn)入古鎮(zhèn)，中檔“農(nóng)家樂(lè)”分布在文化一條街，特色“農(nóng)家樂(lè)”（背包旅游族“農(nóng)家樂(lè)”）以隴東民居的形式集中到風(fēng)情大道北側(cè)，從而在不同區(qū)域集聚具有分工合作關(guān)系的不同規(guī)模等級(jí)的“農(nóng)家樂(lè)”，使其適應(yīng)不同層次游客的需求。

2.突出引導(dǎo)扶持，加快擴(kuò)張“農(nóng)家樂(lè)”體量。“農(nóng)家樂(lè)”休閑旅游業(yè)雖然主要利用農(nóng)村現(xiàn)成的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)耕文化和農(nóng)戶(hù)閑置的住房，但要適應(yīng)旅游發(fā)展，滿(mǎn)足游客需要，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，需要大量的投入。而農(nóng)戶(hù)家庭收入有限，沒(méi)有能力投入大量的改造資金。因此，需要政府加以引導(dǎo)扶持。一是在項(xiàng)目上扶持。按照“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展規(guī)劃，在有條件的村集中布點(diǎn)建設(shè)“農(nóng)家樂(lè)”項(xiàng)目。二是在土地上扶持。隨著土地管理力度的加大，農(nóng)村建設(shè)用地控制更趨嚴(yán)格。“農(nóng)家樂(lè)”的一些輔助設(shè)施建設(shè)以及規(guī)模的擴(kuò)大都受到了土地要素的制約。因此，對(duì)發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”應(yīng)出臺(tái)比較靈活的土地政策，保證“農(nóng)家樂(lè)”項(xiàng)目建設(shè)用地。三是在資金上扶持。對(duì)有條件發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”的農(nóng)戶(hù)，農(nóng)村信用合作社等金融部門(mén)應(yīng)采取靈活、便捷的辦法，積極為其辦理小額貸款，幫助解決興辦“農(nóng)家樂(lè)”融資難題。同時(shí)，可設(shè)立“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金，對(duì)發(fā)展較好的“農(nóng)家樂(lè)”采取“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”的辦法給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。

3.突出挖掘特色，著力打造“農(nóng)家樂(lè)”品牌。特色和品牌是吸引顧客的關(guān)鍵因素，有特色，才有市場(chǎng)，才有競(jìng)爭(zhēng)力、生命力。要充分利用我區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，研究特色、挖掘特色，用“特色”樹(shù)立起“農(nóng)家樂(lè)”旅游品牌。一是突出“農(nóng)”字特色。“農(nóng)家樂(lè)”旅游的優(yōu)勢(shì)在“農(nóng)”。農(nóng)村特有的、傳統(tǒng)的、陳舊的東西正是“農(nóng)家樂(lè)”旅游中最有價(jià)值的資源。突出“農(nóng)”字特色就在于：“吃”要突出土味、綠色，“游”要突出生態(tài)、自然，“購(gòu)”要突出特產(chǎn)、實(shí)惠，“娛”要突出農(nóng)本、參與，“行”要突出方便、快捷。所以要充分利用豐富的土特產(chǎn)資源，開(kāi)發(fā)“五爪菜”、“蕨菜”、貴妃杏、“莜面柔柔”、“洋芋攤餅”等綠色食品和地方風(fēng)味小吃，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)等具有農(nóng)村特色的旅游方式，滿(mǎn)足游客旅游消費(fèi)需求。二是做足“樂(lè)”字特色。旅游的目的就是放飛心情，尋求樂(lè)趣。要充分挖掘田園樂(lè)趣、民俗樂(lè)趣以及農(nóng)村生產(chǎn)、生活樂(lè)趣，讓都市游客在民俗體驗(yàn)、農(nóng)事勞作中得到放松，享受快樂(lè)。同時(shí)，還可以“無(wú)中生有”的創(chuàng)意思維來(lái)謀劃“農(nóng)家樂(lè)”娛樂(lè)項(xiàng)目，把現(xiàn)代的理念和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，創(chuàng)造新的游樂(lè)項(xiàng)目，滿(mǎn)足游客尋求快樂(lè)的目的。三是彰顯文化特色。我區(qū)地處隴東東部，農(nóng)耕文明積淀深厚，地坑莊子、社火、廟會(huì)、秧歌、眉胡、笑談、民間傳說(shuō)等民俗文化資源豐富。發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”要充分挖掘這些寶貴的文化資源，在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)，融入現(xiàn)代元素，形成欣賞性強(qiáng)的特色亮點(diǎn)，使“農(nóng)家樂(lè)”休閑活動(dòng)從單一的餐飲品嘗和自然觀光逐步向農(nóng)事參與、民俗體驗(yàn)、文化旅游、休閑度假等多種方式發(fā)展。

4.突出規(guī)范管理，促進(jìn)“農(nóng)家樂(lè)”健康發(fā)展。為了規(guī)范“農(nóng)家樂(lè)”旅游市場(chǎng)秩序和經(jīng)營(yíng)行為，防止惡性競(jìng)爭(zhēng)和安全事故等現(xiàn)象的發(fā)生，應(yīng)適時(shí)出臺(tái)《“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)管理辦法》，促進(jìn)“農(nóng)家樂(lè)”健康有序發(fā)展。一是建立管理機(jī)構(gòu)。重點(diǎn)建立以農(nóng)辦、旅游、食品藥監(jiān)、工商、稅務(wù)、衛(wèi)生、消防等單位為成員原“農(nóng)家樂(lè)”協(xié)調(diào)管理小組，具體指導(dǎo)管理全區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”的建設(shè)、發(fā)展。二是實(shí)行市場(chǎng)準(zhǔn)入。根據(jù)“農(nóng)村環(huán)境、農(nóng)民家庭、農(nóng)事活動(dòng)”等有關(guān)認(rèn)定條件，把“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)戶(hù)與小飯店、小餐館區(qū)別開(kāi)來(lái)。對(duì)符合認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)審核后，由區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”協(xié)調(diào)管理小組辦公室審批發(fā)證，并建立檔案；對(duì)不符合條件的不得掛“農(nóng)家樂(lè)”標(biāo)志牌，不得享受有關(guān)優(yōu)惠政策。三是定期考核評(píng)比。對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”實(shí)行質(zhì)量監(jiān)管和動(dòng)態(tài)管理，每年對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”進(jìn)行一次考核評(píng)估，對(duì)不符合認(rèn)定準(zhǔn)則的，吊銷(xiāo)相關(guān)證照；對(duì)設(shè)施完善，特色突出，具備一定規(guī)模的依據(jù)《“農(nóng)家樂(lè)”星級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行評(píng)級(jí)授牌，并扶持其做大做強(qiáng)。四是加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)。依托勞動(dòng)就業(yè)培訓(xùn)基地或委托職業(yè)院校，對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”從業(yè)人員加強(qiáng)旅游知識(shí)、規(guī)范服務(wù)、食品衛(wèi)生、安全生產(chǎn)以及本地民俗文化和風(fēng)土人情等方面的培訓(xùn)，切實(shí)提高“農(nóng)家樂(lè)”的服務(wù)水平。

5.突出宣傳推介，拓展“農(nóng)家樂(lè)”客源市場(chǎng)。宣傳是旅游業(yè)永恒的主題，只有把旅游產(chǎn)品的魅力宣傳推介出去，游客才會(huì)慕名而來(lái)。一是典型宣傳。在全區(qū)范圍內(nèi)選擇2－3家具有代表性的“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)戶(hù)進(jìn)行重點(diǎn)扶持、包裝、宣傳，以點(diǎn)帶面，逐步形成“農(nóng)家樂(lè)”特色品牌。二是媒體宣傳。利用養(yǎng)生網(wǎng)、旅游網(wǎng)，或策劃制作廣告宣傳牌、拍攝電視風(fēng)光片、編輯風(fēng)光畫(huà)冊(cè)、刻錄宣傳光盤(pán)等形式，充分展示我區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”的人文景觀和特色。三是活動(dòng)宣傳。利用旅游文化節(jié)、西洽會(huì)、蘭洽會(huì)等節(jié)會(huì)活動(dòng)，大張旗鼓地專(zhuān)題推薦星級(jí)“農(nóng)家樂(lè)”，切實(shí)提高我區(qū)“農(nóng)家樂(lè)”品牌的知名度。

第四篇：養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

中國(guó)養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報(bào)告

2013-2014年

中國(guó)養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報(bào)告

完成時(shí)間：2014年

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正文目錄

第一章：養(yǎng)生、養(yǎng)老、健康保健產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述

1.1、養(yǎng)生概述

1.1.1、養(yǎng)生的目的及要求 1.1.2、養(yǎng)生的基本原則 1.1.3、養(yǎng)生方法

1.1.4養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

1.2、養(yǎng)老概述

1.2.1傳統(tǒng)的養(yǎng)老方式 1.2.2養(yǎng)老方式的轉(zhuǎn)變 1.2.3養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的分類(lèi) 1.2.4主要養(yǎng)老機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)概述

1.3、健康產(chǎn)業(yè)概述

1.3.1、認(rèn)識(shí)健康產(chǎn)業(yè) 1.3.2、健康產(chǎn)業(yè)的界定和特征 1.3.3、健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域細(xì)分

1.4、月子中心概述

1.4.1、月子中心的服務(wù)方式

1.4.2、月子中心、母嬰護(hù)理、月嫂比較

1.4.3、月子中心市場(chǎng)容量分析

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1.5、醫(yī)學(xué)美容概述

1.5.1、醫(yī)學(xué)美容行業(yè)幾種形式

1.5.2、醫(yī)學(xué)美容行業(yè)前景增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

1.5.3、醫(yī)學(xué)美容行業(yè)發(fā)展模式

第二章：養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)

2.1、國(guó)內(nèi)外養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

2.1.1、中國(guó)養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.2、國(guó)外及港澳臺(tái)特邀嘉賓分享養(yǎng)老養(yǎng)生發(fā)展?fàn)顩r

2.2、老年養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)與中國(guó)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

2.2.1、老齡化社會(huì)現(xiàn)狀

2.2.2、老齡人口所面臨的困難及社會(huì)老齡化對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響2.2.3、發(fā)展養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的好處 2.2.4、發(fā)展養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)鏈 2.2.5、產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與結(jié)構(gòu)調(diào)整

2.3、2012-2013年中國(guó)養(yǎng)生市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)分析

2.3.1、12-13年中國(guó)養(yǎng)生市場(chǎng)分析

2.3.2、12-13年中國(guó)養(yǎng)生市場(chǎng)供需分析

2.3.3、12-13年中國(guó)養(yǎng)生基地建設(shè)情況

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2.4、12年—13年中國(guó)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題、對(duì)策及品牌營(yíng)銷(xiāo)

2.5、中國(guó)養(yǎng)生行業(yè)外部發(fā)展環(huán)境分析

2.5.1、人口環(huán)境

2.5.2、中國(guó)養(yǎng)生行業(yè)政策環(huán)境分析

2.5.3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2.5.4、文化環(huán)境

2.5.5、2013-2017年中國(guó)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探析

2.6、中國(guó)養(yǎng)生行業(yè)狀況分析

2.6.1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

2.6.2、中國(guó)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)面臨的阻礙

2.7、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例及典型企業(yè)分析

第三章：養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)

3.1、我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

3.1.1、我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的供需現(xiàn)狀 3.1.2、我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題 3.1.3、制約我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素 3.1.4、我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)供需對(duì)比分析 3.1.5、我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)SWOT分析

3.2、我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)分析

3.2.1、人口老齡化總體趨勢(shì) 3.2.2、中國(guó)社會(huì)支持體系 3.2.3、人口老齡化導(dǎo)致的問(wèn)題

3.2.4、解決人口老齡化問(wèn)題的建議和對(duì)策分析

3.3、國(guó)內(nèi)外養(yǎng)老服務(wù)模式研究

3.3.1、國(guó)外的養(yǎng)老服務(wù)模式 3.3.2、中國(guó)養(yǎng)老服務(wù)模式 3.3.3、我國(guó)養(yǎng)老服務(wù)模式的選擇

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3.4、我國(guó)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的研究分析

3.4.1、我國(guó)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的生存現(xiàn)狀 3.4.2、我國(guó)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)生存的問(wèn)題

3.5、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)細(xì)分產(chǎn)業(yè)及典型企業(yè)案例分析

3.5.1、老年社會(huì)福利院

3.5.2、養(yǎng)老院 3.5.3、老年公寓

3.6、中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略研究

3.6.1、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資概況 3.6.2、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 3.6.3、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資建議

第四章：健康產(chǎn)業(yè)

4.1、國(guó)內(nèi)外健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

4.1.1、部分國(guó)家健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

4.1.2、國(guó)內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

4.2、健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 4.2.1、中國(guó)已身處“財(cái)富第五波” 4.2.2、我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)未來(lái)十年將達(dá)兆億產(chǎn)值

4.2.3、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、市場(chǎng)升級(jí)將成為健康產(chǎn)業(yè)的新焦點(diǎn)4.3、健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義

4.3.1、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)是保持國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的重要手段

4.3.2、大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要途徑 4.3.3、大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)是保障民生的重要舉措

4.4、健康產(chǎn)業(yè)的需求狀況分析 4.5、健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例及典型企業(yè)分析

4.5.1蘇州：環(huán)球國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)園(SIHP)

4.5.2珠海：世界健康產(chǎn)業(yè)原材料城

4.5.3印第安納州健康產(chǎn)業(yè)集群

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4.5.4神戶(hù)：醫(yī)療產(chǎn)業(yè)都市構(gòu)想

第五章 養(yǎng)老、養(yǎng)生、健康產(chǎn)業(yè)的綜合分析及總結(jié)

5.1、養(yǎng)老、養(yǎng)生、健康綜合產(chǎn)業(yè)的可行性 5.2、養(yǎng)老、養(yǎng)生、健康綜合產(chǎn)業(yè)面臨的主要問(wèn)題 5.3、關(guān)于養(yǎng)老、養(yǎng)生、健康產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)建議

第六章 月子中心及醫(yī)學(xué)美容

6.1、月子中心需求分析

6.1.1、我國(guó)月子中心的供需現(xiàn)狀 6.1.2、我國(guó)月子中心供需存在的問(wèn)題 6.1.3、美國(guó)月子中心的盈利模式

6.2、我國(guó)月子中心的市場(chǎng)分析

6.3、國(guó)內(nèi)月子中心模式研究

6.4、中國(guó)月子中心投資價(jià)值分析

6.4.1、月子中心行業(yè)投資前景

6.4.2、月子中心投資風(fēng)險(xiǎn)

第七章 醫(yī)學(xué)美容

7.1、醫(yī)學(xué)美容發(fā)展趨勢(shì) 7.2、中國(guó)醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 7.3、醫(yī)學(xué)美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

7.3.1、醫(yī)療美容行業(yè)面臨的問(wèn)題

7.3.2、醫(yī)療美容品牌的競(jìng)爭(zhēng)分析

7.3.3、中國(guó)醫(yī)療美容產(chǎn)品技術(shù)分析

7.4、2012-2013年中國(guó)整形美容市場(chǎng)存在的推廣優(yōu)弊端分析

7.4.1、弊端分析

7.4.2、優(yōu)勢(shì)分析

7.5、廣州整形技術(shù)引領(lǐng)整形美容產(chǎn)業(yè) 7.6、醫(yī)療美容國(guó)內(nèi)價(jià)格走勢(shì)及影響因素分析

7.6.1、醫(yī)療美容國(guó)內(nèi)價(jià)格走勢(shì)

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7.6.2、影響因素分析

7.7、中國(guó)醫(yī)療美容產(chǎn)品技術(shù)分析 7.8、中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)存在的問(wèn)題

7.8.1、國(guó)內(nèi)醫(yī)療美容產(chǎn)品市場(chǎng)遭遇瓶頸

7.8.2、醫(yī)療美容產(chǎn)品市場(chǎng)遭遇的規(guī)模問(wèn)題

第七章 月子中心及醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)業(yè)的綜合分析及總結(jié)

7.1、月子中心及醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)業(yè)的可行性 7.2、月子中心及醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)建議

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第一章：養(yǎng)生、養(yǎng)老、保健產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述

1.1、養(yǎng)生概述

1.1.1、養(yǎng)生的目的及要求

養(yǎng)生的目的是延年益壽，而要求則是對(duì)壽命，對(duì)健康的，不同年齡的養(yǎng)生要求。

1.1.2、養(yǎng)生的基本原則

是指實(shí)施養(yǎng)生活動(dòng)時(shí)所遵循的總的法則。

1.1.3、養(yǎng)生方法

中醫(yī)養(yǎng)生法、道家養(yǎng)生法、自然養(yǎng)生法等等

1.1.4、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

上世紀(jì)80年代，養(yǎng)生保健以足療為主，90年代開(kāi)始食用保健，但規(guī)模小，服務(wù)單一，2000年后，天然養(yǎng)生開(kāi)始興起，如：韓國(guó)汗蒸、日本巖盤(pán)、印度油療等。

1.2、養(yǎng)老概述

1.2.1、傳統(tǒng)的養(yǎng)老方式

傳統(tǒng)的養(yǎng)老方式主要是家庭養(yǎng)老，子女在生活上照顧、經(jīng)濟(jì)上上贍養(yǎng)以及精神的交流。其中，家庭收入是最基礎(chǔ)的物質(zhì)保障。在城市中，絕大多數(shù)的老年人多為離休或退休人員，他們可以依靠退休金生活。而在農(nóng)村，家庭養(yǎng)老仍是最普遍的養(yǎng)老方式，雖然部分經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始為老年人發(fā)放一定的退休金，但數(shù)額較少，只能作為日常生活的補(bǔ)貼。

1.2.2、養(yǎng)老方式的轉(zhuǎn)變

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我國(guó)正在從傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老轉(zhuǎn)向以多種養(yǎng)老機(jī)構(gòu)為主要方式的養(yǎng)老模式。

1.2.3、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的分類(lèi)

一、技術(shù)護(hù)理

主要接收需要24小時(shí)精心醫(yī)療照顧但不需要醫(yī)院提供經(jīng)常性醫(yī)療服務(wù)的老人。

二、中級(jí)護(hù)理

主要接收沒(méi)有嚴(yán)重疾病，需要24小時(shí)護(hù)理但不需要技術(shù)護(hù)理照顧的老人。

三、一般護(hù)理

主要收養(yǎng)需要提供膳食和個(gè)人幫助但不需要24小時(shí)生活和醫(yī)療護(hù)理的老人。

1.2.4、主要養(yǎng)老機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)概述

一、老年社會(huì)福利院

老年社會(huì)福利院，是由國(guó)家出資興建的享受?chē)?guó)家經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助，為老年人能夠安度晚年而設(shè)置的社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)。主要接納“三無(wú)”老人、自理老人、介助老人、介護(hù)老人。通常設(shè)有生活起居、文化娛樂(lè)、康復(fù)訓(xùn)練、醫(yī)療保健等多項(xiàng)服務(wù)設(shè)施。

二、敬老院

敬老院，是安排老人的物質(zhì)生活和文化生活的社會(huì)福利事業(yè)單位。主要接納五保老人、享受退休金的自費(fèi)老人。入院老人的生活費(fèi)、醫(yī)療費(fèi)、喪葬費(fèi)等的供給，由集體承擔(dān)，統(tǒng)籌解決。貧困地區(qū)享受?chē)?guó)家補(bǔ)助。

三、老年公寓

老年公寓，是符合老年各項(xiàng)生活特征的綜合管理式的住宅類(lèi)型，具備餐飲、清潔衛(wèi)生、文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健服務(wù)體系。室內(nèi)設(shè)備齊全，布置與一般家庭居室 8

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大體相同。

四、托老所

托老所，為老年人提供寄托性養(yǎng)老服務(wù)的設(shè)施。主要收容人群：一是身體健康，生活能自理的老人；二是生活可部分自理，還需要部分照頤的老人；三是生活上不能自理，患有各種慢性病或殘廢的老人。

1.3、健康產(chǎn)業(yè)概述 1.3.1、認(rèn)識(shí)健康產(chǎn)業(yè)

1.3.2、健康產(chǎn)業(yè)的界定和特征 1.3.3、健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域細(xì)分

1.4、月子中心概述

1.4.1、月子中心的服務(wù)方式

產(chǎn)婦膳食

寶寶護(hù)理

產(chǎn)后心理調(diào)節(jié)

精心于“漂亮媽媽”

1.4.2、月子中心、母嬰護(hù)理、月嫂比較

1、月嫂：

主要負(fù)責(zé)照顧嬰兒，包括輔助媽媽喂養(yǎng)嬰兒、給嬰兒洗澡、清潔嬰兒衣物，給產(chǎn)婦做飯。

2、母嬰護(hù)理：

母嬰護(hù)理是一種新興的服務(wù)行業(yè)，指對(duì)孕婦分娩后的心理、健康、飲

食、體形及嬰兒成長(zhǎng)發(fā)育、健康成長(zhǎng)等的一種服務(wù)，等同月嫂服務(wù)！

3、月子會(huì)所：

除了提供更為細(xì)致的服務(wù)外，還提供產(chǎn)后修復(fù)服務(wù)，包括美容護(hù)膚、產(chǎn)后瘦身、乳房保養(yǎng)、私密保養(yǎng)等

1.5、醫(yī)學(xué)美容概述

1.5.1、醫(yī)學(xué)美容行業(yè)幾種形式

1.整形美容

2.醫(yī)學(xué)整形

3.醫(yī)療整形

4.生活美容

5.美容美體美發(fā)

1.5.2、醫(yī)學(xué)美容行業(yè)前景增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

1.生活美容領(lǐng)域

2.醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域

3.美容教育

1.5.3、醫(yī)學(xué)美容行業(yè)發(fā)展模式

1.連鎖經(jīng)營(yíng)

2.直銷(xiāo)公司介入美容市場(chǎng)

3.美容經(jīng)營(yíng)電腦化

4.導(dǎo)入心理美容

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5.推行整合性服務(wù)

6.美容與醫(yī)學(xué)結(jié)合更加緊密

7.男士美容蔚然成風(fēng)

8.美容、造型整體流行化

9.美容專(zhuān)業(yè)化、個(gè)人化、提供美容環(huán)境及咨詢(xún)高附加值

10.美容院經(jīng)營(yíng)模式的趨勢(shì)

A.會(huì)員制美容

B.休閑式綜合美容中心 C.專(zhuān)門(mén)店

D.復(fù)合美容院 E.家庭式美容院

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第二章：養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)

2.1、國(guó)內(nèi)外養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

2.1.1、中國(guó)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1、行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升，——養(yǎng)生保健企業(yè)數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)，吸納就業(yè)人員1000多萬(wàn)，市場(chǎng)空間規(guī)模大。

2、連鎖經(jīng)營(yíng)步伐明顯加快——集休閑、娛樂(lè)、餐飲、保健和美容等多功能為一體的養(yǎng)生保健企業(yè)劇增，品牌連鎖企業(yè)增多。

3、多元化發(fā)展格局初步形成——經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)由單一向多元化轉(zhuǎn)變；服務(wù)功能由單一向多元化轉(zhuǎn)變；所有制形式由單一向股份制、股份合作制、外資經(jīng)營(yíng)等多種形式轉(zhuǎn)變

4、養(yǎng)生形式：（1）自然療法

（2）人工理療

（3）生態(tài)療法

2.1.2、國(guó)外及港澳臺(tái)特邀嘉賓分享養(yǎng)老養(yǎng)生發(fā)展?fàn)顩r

來(lái)自環(huán)宇房車(chē)技術(shù)集團(tuán)公司執(zhí)行董事丁滬生的調(diào)查顯示，房車(chē)旅游是養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向之一。“歐洲、北美洲老年人開(kāi)著房車(chē)去旅游很普遍。”丁滬生說(shuō)，作為一種健康積極向上的養(yǎng)生養(yǎng)老方式，房車(chē)旅游正得到越來(lái)越多老年人青睞，與之相配套的移動(dòng)健康護(hù)理中心也開(kāi)始發(fā)展起來(lái)。

2.2、老年養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)與中國(guó)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

2.2.1、老齡化社會(huì)現(xiàn)狀

2.2.2、老齡人口所面臨的困難及社會(huì)老齡化對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響 2.2.3、發(fā)展養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的好處 2.2.4、發(fā)展養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)鏈 2.2.5、產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與結(jié)構(gòu)調(diào)整

2.3、2012-2013年中國(guó)養(yǎng)生市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)分析

2.3.1、12-13年中國(guó)養(yǎng)生市場(chǎng)分析

1.養(yǎng)生市場(chǎng)分析

(1)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

（2）市場(chǎng)規(guī)模空間極大

（3）多元化發(fā)展格局初步形成2.中醫(yī)養(yǎng)生存在的問(wèn)題

（1）專(zhuān)業(yè)空白，人才短缺

（2）學(xué)術(shù)、科研匱乏

（3）產(chǎn)業(yè)布局不合理，行業(yè)制度不完善

（4）市場(chǎng)巨大，消費(fèi)盲從

3.養(yǎng)生保健市場(chǎng)亟待規(guī)范

（1）正規(guī)的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度

（2）養(yǎng)生書(shū)編輯錯(cuò)誤

2.3.2、12-13年中國(guó)養(yǎng)生市場(chǎng)供需分析

1.健康養(yǎng)生需求拉動(dòng)未來(lái)新商機(jī)

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2.社會(huì)中存在巨大中醫(yī)養(yǎng)生需求

3.亞健康催生巨大中醫(yī)養(yǎng)生需求

4.中醫(yī)養(yǎng)生服務(wù)需求水漲船高

2.3.3、12-13年中國(guó)養(yǎng)生基地建設(shè)情況

1.全國(guó)高科技健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)示范基地

2.中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)新高地

3.國(guó)際健康養(yǎng)生休閑文化名區(qū)

4.養(yǎng)生之都

2.4、12年—13年中國(guó)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題、對(duì)策及品牌營(yíng)銷(xiāo)

問(wèn)題：

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模，增長(zhǎng)潛力巨大，產(chǎn)業(yè)體系相對(duì)完善

（二）仿制生產(chǎn)能力強(qiáng)，自主創(chuàng)新能力弱

（三）相關(guān)法規(guī)不健全，監(jiān)管不到位

（四）養(yǎng)生市場(chǎng)培訓(xùn)不到位

對(duì)策：

（一）發(fā)展養(yǎng)生服務(wù)業(yè)

（二）發(fā)展養(yǎng)生節(jié)目

（三）加強(qiáng)政府職能部門(mén)的引導(dǎo)和監(jiān)管力度

（四）養(yǎng)生行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和考核指標(biāo)

（五）重視養(yǎng)生理論和實(shí)踐的傳承與創(chuàng)新

品牌營(yíng)銷(xiāo)：

（一）倡導(dǎo)公眾的個(gè)性化養(yǎng)生消費(fèi)觀念

（二）考慮人群的體質(zhì)需要

（三）養(yǎng)生定制業(yè)務(wù)

2.5、中國(guó)養(yǎng)生行業(yè)外部發(fā)展環(huán)境分析

2.5.1、人口環(huán)境

1.人口數(shù)量，我國(guó)擁有13億人口，決定與人口生活質(zhì)量密切相關(guān)的健康產(chǎn)業(yè)具有巨大的市場(chǎng)潛力。

2.人口年齡結(jié)構(gòu)，目前，我國(guó)60歲人口達(dá)3億，占2/5，很多大城市，出現(xiàn)丁克家族，為健康產(chǎn)業(yè)提供良好的市場(chǎng)前景。

3.亞健康人群增多，目前中國(guó)亞健康人群超過(guò)7億，占全國(guó)總?cè)丝诘?0—70%，中年人是亞健康的高發(fā)人群。

4.企業(yè)已經(jīng)行動(dòng)

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2.5.2、中國(guó)養(yǎng)生行業(yè)政策環(huán)境分析

國(guó)家政策支持：1.“十一五”中明確提出“推進(jìn)公眾營(yíng)養(yǎng)改善行動(dòng)”

2.衛(wèi)生部部長(zhǎng)陳竺“大力加強(qiáng)生命科學(xué)研發(fā)，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。

對(duì)健康投入不應(yīng)該視為社會(huì)的消費(fèi)性支出，要作為國(guó)家最

重要的戰(zhàn)略性投資”國(guó)家政策的傾向與支持，將有力推動(dòng)

健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.積極應(yīng)對(duì)人口老齡化

4.注重發(fā)揮家庭和社區(qū)功能

5.優(yōu)先發(fā)展社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)

6.培育壯大老齡服務(wù)事業(yè)和產(chǎn)業(yè)

2.5.3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總體處于持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，未來(lái)經(jīng)濟(jì)還將繼續(xù)保持穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展步驟。據(jù)13年經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析，固定資產(chǎn)投資較快增長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)平穩(wěn)，就業(yè)和居民收入繼續(xù)提高，財(cái)政金融運(yùn)行總體平穩(wěn)

2.5.4、文化環(huán)境

1.我國(guó)自古以來(lái)就重視養(yǎng)生“生病靠醫(yī)生，保健靠自己；醫(yī)生難可靠，不病

是最好；身病尚可治，心病最難熬；百事皆致病，心行習(xí)慣最重要，健心健

行命才好”

2.人們的健康意識(shí)日益增強(qiáng) 3.人們的現(xiàn)實(shí)健康需求非常大

2.5.5、2013-2017年中國(guó)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探析

1、中國(guó)健康養(yǎng)生前景預(yù)測(cè)

（1）養(yǎng)生培訓(xùn)（2）養(yǎng)生餐飲（3）養(yǎng)生居住（4）養(yǎng)生療養(yǎng)

2、中國(guó)健康養(yǎng)生發(fā)展趨勢(shì)

(1)綜合性養(yǎng)生休閑中心概念開(kāi)始流行,并得到迅速發(fā)展(2)家庭SPA假期獎(jiǎng)日益增多

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(3)城市郊區(qū)型養(yǎng)生休閑度假產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力巨大(4)男性消費(fèi)者數(shù)量將逐漸增多

(5)豪華養(yǎng)生休閑度假目的地日漸流行

(6)政府、公司、組織以及團(tuán)體的養(yǎng)生休閑度假市場(chǎng)日漸龐大

（7）疾病治療假期將成為養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最快領(lǐng)域

（8）養(yǎng)生休閑度假將與第二居所全面融合 2.6、中國(guó)養(yǎng)生行業(yè)狀況分析

2.6.1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

1.現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析，健康養(yǎng)生行業(yè)涉及眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在休閑娛樂(lè)、洗浴、足

療、健康護(hù)理、養(yǎng)生等行業(yè)，處于發(fā)展的初期階段，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不強(qiáng)。2.購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力分析，人們對(duì)健康養(yǎng)生消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)更多基于廣告和口碑。

目前，由于健康養(yǎng)生產(chǎn)品的科技含量還比較低，所以相對(duì)容易轉(zhuǎn)向其他企業(yè)。3.供應(yīng)商的議價(jià)能力分析，由于目前健康產(chǎn)業(yè)處于相對(duì)松散和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀況，未形成一批市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力和影響力突出的企業(yè)，總體來(lái)說(shuō)，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的供

應(yīng)商的議價(jià)能力比較弱，除了涉及專(zhuān)利技術(shù)的。

4.替代品的威脅分析，與健康消費(fèi)品和健康器材相比，與人體直接接觸的健康

護(hù)理和服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品，相對(duì)于比較個(gè)性化和定制化，其替代性較小，如果能設(shè)計(jì) 出獨(dú)特的個(gè)性化服務(wù)項(xiàng)目，則替代性會(huì)更小。

5.新進(jìn)入者的威脅分析，由于進(jìn)入健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，相對(duì)需要大量的資金，更需

要符合國(guó)家健康安全準(zhǔn)則，其渠道成本也比較大，法律法規(guī)逐漸完善，市場(chǎng)也

越來(lái)越規(guī)范，所以新進(jìn)入者的威脅也相對(duì)較小。

2.6.2、中國(guó)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)面臨的障礙

1.消費(fèi)者對(duì)健康的需求和消費(fèi)者本身健康知識(shí)的匱乏所造成的矛盾。

2.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化需求和行業(yè)內(nèi)普遍存在的產(chǎn)品及服務(wù)的同質(zhì)化

現(xiàn)象的矛盾。

3.消費(fèi)者理性的消費(fèi)需求和當(dāng)前健康行業(yè)缺乏誠(chéng)信度、導(dǎo)致全行業(yè)信任危機(jī)的矛盾。

4.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式生存艱難和日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求的矛盾。5.消費(fèi)者對(duì)健康的需求和國(guó)家醫(yī)療體制滯后所造成的矛盾。6.行業(yè)內(nèi)缺乏能提供“整體健康解決方案”，提供消費(fèi)者所有健康需求的機(jī)構(gòu)。

2.7、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例及典型企業(yè)分析

明駿養(yǎng)老養(yǎng)生項(xiàng)目說(shuō)明

明駿頤添年生態(tài)保健養(yǎng)生基地集居家、托養(yǎng)、旅游、度假、療養(yǎng)、娛樂(lè)、飲食、保健、生態(tài)養(yǎng)殖等多功能生態(tài)養(yǎng)老養(yǎng)生服務(wù)于一體。

1.中國(guó)老齡化趨勢(shì)不斷加速，據(jù)2011年4月28日公布的第六次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)總?cè)丝跒?3.4億人，其中60歲及以上人口占比已經(jīng)達(dá)到13.26% 2.中國(guó)老年人口消費(fèi)規(guī)模預(yù)測(cè)值不斷攀升，2010年老年人消費(fèi)超過(guò)1.4萬(wàn)億元 3.養(yǎng)生養(yǎng)老服務(wù)業(yè)面臨巨大缺口，據(jù)2009年數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)床位缺口達(dá)300百萬(wàn)張之多。4.國(guó)家政策支持

5.高品質(zhì)的養(yǎng)老服務(wù)四大標(biāo)準(zhǔn)：

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（1）高級(jí)別的生態(tài)養(yǎng)生基地和高品質(zhì)的專(zhuān)業(yè)配套設(shè)施（2）內(nèi)涵獨(dú)特的人文環(huán)境和開(kāi)心快樂(lè)的活動(dòng)氛圍（3）專(zhuān)業(yè)化的老年健康服務(wù)和專(zhuān)家級(jí)的健康服務(wù)團(tuán)隊(duì)（4）回歸自然地營(yíng)養(yǎng)美食和極具針對(duì)性的藥膳配搭 6.養(yǎng)老養(yǎng)生個(gè)性化服務(wù)目標(biāo)：

（1）全面身體健康檢測(cè)，建立個(gè)人健康檔案

（2）培養(yǎng)良好的健康習(xí)慣，恢復(fù)身體機(jī)能正常化

（3）改善身體機(jī)能，調(diào)節(jié)睡眠，體重，飲食習(xí)慣

（4）促進(jìn)新陳代謝功能，增加抵抗力，減緩身體老化進(jìn)程，延緩慢性病惡化（5）強(qiáng)健身體活力，防止肌肉萎縮，預(yù)防疾病產(chǎn)生（6）愉悅身心，結(jié)交朋友，心靈不再孤獨(dú)（7）養(yǎng)生講座，了解科學(xué)知識(shí)，改善健康理念

（8）琴棋書(shū)畫(huà)，養(yǎng)生禪悟，身心靈完美結(jié)合 7.建立養(yǎng)老養(yǎng)生特色基地：竹海養(yǎng)生

親水養(yǎng)生

溪谷養(yǎng)生

快樂(lè)養(yǎng)生

膳食養(yǎng)生

天序養(yǎng)生 8.養(yǎng)老養(yǎng)生基地服務(wù)特色：（1）遠(yuǎn)離都市，便利不改，全程安保，安心放心

（2）暫別社區(qū)，知己仍在，集體記憶，純真年代

（3）異地養(yǎng)生，親人猶在，踐行孝心，貼心關(guān)懷 9.明駿.頤添年會(huì)員管理

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第三章：養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)

3.1、我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

3.1.1、我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的供需現(xiàn)狀

隨著我國(guó)老齡化人口規(guī)模的快速膨脹,養(yǎng)老問(wèn)題成為事關(guān)公平與穩(wěn)定的重大社會(huì)問(wèn)題。我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ螅熬皬V闊。

圖表

2014-2018年我國(guó)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)床位數(shù)預(yù)測(cè)***002000881.6995.6床位（萬(wàn)張）626.2751.42014年2015年2016年2017年

3.1.2、我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

1、老年人對(duì)院舍服務(wù)需求大、增長(zhǎng)快、要求高與全社會(huì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)數(shù)量少質(zhì)量差、增速慢之間的矛盾日趨尖銳。

2、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)服務(wù)對(duì)象的市場(chǎng)化定位與最需要機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期照料護(hù)理服務(wù)的老人支付能力不足之間的矛盾不斷加劇。

3、日益拓寬的開(kāi)放的社會(huì)化發(fā)展思路和經(jīng)辦方式與相對(duì)禁錮、保守的管理體制之間的矛盾難以調(diào)和。

4、機(jī)構(gòu)住養(yǎng)老人對(duì)照料護(hù)理的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)需求與機(jī)構(gòu)中專(zhuān)業(yè)護(hù)理人員嚴(yán)重不足之間的矛盾日益凸顯。

3.1.3、制約我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

1、老年人的收入偏低，資金來(lái)源渠道少

2、傳統(tǒng)思想的束縛

3、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)自身不足

3.1.4、我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)供需對(duì)比分析

1、短期內(nèi)供求矛盾突出

2、長(zhǎng)期內(nèi)供求基本平衡

3.1.5、我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)SWOT分析

1、優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可控。

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2、劣勢(shì)：對(duì)設(shè)備、服務(wù)和資金的要求比較高。

3、機(jī)遇：當(dāng)今社會(huì)老齡化嚴(yán)重，大批老年人入住養(yǎng)老機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為趨勢(shì)。而養(yǎng)老機(jī)構(gòu)數(shù)量少，床位嚴(yán)重缺乏，而且質(zhì)量不高，布恩能夠滿(mǎn)足需求。此外，國(guó)家鼓勵(lì)支持養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4、挑戰(zhàn)：老年人的傳統(tǒng)思想還沒(méi)有完全轉(zhuǎn)變，與家庭養(yǎng)老方式相比，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)明顯難以取得老人的信任。而且養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的前期投入較大，回報(bào)周期較長(zhǎng)。

3.2、我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)分析

3.2.1、人口老齡化總體趨勢(shì)

1、人口老齡化總體趨勢(shì)

我國(guó)人口“老齡化”趨勢(shì)越來(lái)越明顯，這個(gè)群體所占比重不斷加大，老年人的生活供養(yǎng)、醫(yī)療保健、精神撫慰、文體活動(dòng)等，已經(jīng)成為日趨重要的社會(huì)問(wèn)題。

全國(guó)人口普查人口比例圖8%12%15%0-14歲15-59歲60歲65歲及以上65%

2、城鄉(xiāng)差異

老齡化人口的地區(qū)差異較大，西部老年人口比例大。大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)的年輕人涌入城市，導(dǎo)致農(nóng)村老齡化更加嚴(yán)重。如果這種情況得不到改變，到2050年，農(nóng)村老齡人口的比例將是城鎮(zhèn)的兩倍。

3.2.2、中國(guó)社會(huì)支持體系

1、養(yǎng)老保險(xiǎn)

2、醫(yī)療保險(xiǎn)

3.2.3、人口老齡化導(dǎo)致的問(wèn)題

1、勞動(dòng)年齡人口的負(fù)擔(dān)加重。

2、社會(huì)負(fù)擔(dān)加重。

3、傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老面臨挑戰(zhàn)。

3.2.4、解決人口老齡化問(wèn)題的建議和對(duì)策分析

1、建立和完善養(yǎng)老保障體系。

2、創(chuàng)造保障老年人權(quán)益的良好社會(huì)環(huán)境。

3、大力發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)。

4、倡導(dǎo)和孤立老年人自立，發(fā)揮老年人參與社會(huì)生活的能力，充分開(kāi)發(fā)老年勞動(dòng)資源。

3.3、國(guó)內(nèi)外養(yǎng)老服務(wù)模式研究

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3.3.1、國(guó)外的養(yǎng)老服務(wù)模式

1、美國(guó)養(yǎng)老服務(wù)模式

大致可以分為公寓型服務(wù)、日間照料型服務(wù)、護(hù)理康復(fù)型服務(wù)（分為介助型和特護(hù)型）、社區(qū)居家養(yǎng)老型服務(wù)。

2、英國(guó)養(yǎng)老服務(wù)模式

英國(guó)形成了企業(yè)、政府和個(gè)人共擔(dān)的養(yǎng)老模式，但由于日趨嚴(yán)重的人口老齡化和政府財(cái)政緊縮，這種模式正面臨挑戰(zhàn)。

3、德國(guó)養(yǎng)老服務(wù)模式

德國(guó)的養(yǎng)老保險(xiǎn)制度包括法定養(yǎng)老保險(xiǎn)、企業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)和私人養(yǎng)老保險(xiǎn)三部分。

4、瑞士養(yǎng)老服務(wù)模式

瑞士的養(yǎng)老保險(xiǎn)制度建立在由國(guó)家、企業(yè)和個(gè)人共同分擔(dān)、互為補(bǔ)充的三支柱模式上。長(zhǎng)期以來(lái)，這種制度以其健全、完善和覆蓋面廣的特點(diǎn)成為瑞士社會(huì)穩(wěn)定的重要保障。

3.3.2、中國(guó)養(yǎng)老服務(wù)模式

2、傳統(tǒng)的養(yǎng)老服務(wù)模式

以家庭養(yǎng)老為主的服務(wù)模式。

3、社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)模式

社區(qū)養(yǎng)老是指老年人住在家里或社區(qū)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)里，在繼續(xù)得到家庭成員照顧的同時(shí)，由社區(qū)承擔(dān)起養(yǎng)老工作或者托老工作的一種養(yǎng)老服務(wù)形式。

4、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老服務(wù)模式

機(jī)構(gòu)養(yǎng)老則是指以社會(huì)機(jī)構(gòu)為養(yǎng)老地，依靠國(guó)家資助、親人資助或老年人自備的形式獲得經(jīng)濟(jì)來(lái)源，由養(yǎng)老機(jī)構(gòu)統(tǒng)一為老年人提供有償或無(wú)償?shù)纳钫樟吓c精神慰藉，以保障老年人安度晚年的養(yǎng)老方式。

3.3.3、我國(guó)養(yǎng)老服務(wù)模式的選擇

5、鞏固家庭養(yǎng)老的基礎(chǔ)地位，加強(qiáng)家庭養(yǎng)老的功能。

6、以社區(qū)養(yǎng)老為依托，補(bǔ)充家庭養(yǎng)老的不足。

7、以機(jī)構(gòu)養(yǎng)老為補(bǔ)充，讓老人體驗(yàn)家的感覺(jué)和專(zhuān)業(yè)化服務(wù)。

3.4、我國(guó)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的研究分析

3.4.1、我國(guó)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的生存現(xiàn)狀

在我國(guó)隨著老齡人口的迅速增加，機(jī)構(gòu)養(yǎng)老已經(jīng)成為養(yǎng)老事業(yè)的必然選擇。現(xiàn)今養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的名目繁多，例如有養(yǎng)老院、敬老院、老年公寓、老年活動(dòng)中心、老人院、福利院、老年護(hù)理院等。

近年來(lái)，隨著養(yǎng)老服務(wù)社會(huì)化的推進(jìn)，在政府的倡導(dǎo)、組織、支持和必要的資助下，我國(guó)的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，積極適應(yīng)人口老齡化發(fā)展的形勢(shì)，異軍突起，蓬勃發(fā)展，日益成為推進(jìn)福利社會(huì)化的生力軍。但養(yǎng)老服務(wù)事業(yè)，由于先期投入較多，利潤(rùn)較低，周轉(zhuǎn)較慢，周期較長(zhǎng)，因此整體的運(yùn)營(yíng)狀況不容樂(lè)觀。

3.4.2、我國(guó)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)生存的問(wèn)題

1、社會(huì)養(yǎng)老的觀念尚未被人們所接受。

2、政府的政策不統(tǒng)一。

3、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)定位混亂。

4、缺乏專(zhuān)業(yè)化管理。

5、社會(huì)志愿服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)。

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3.5、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)細(xì)分產(chǎn)業(yè)及典型企業(yè)案例分析

3.5.1、老年社會(huì)福利院

一、老年社會(huì)福利院產(chǎn)業(yè)建設(shè)現(xiàn)狀

由于中國(guó)曾是年輕化社會(huì)，老人服務(wù)的需求不大，政府建設(shè)的社會(huì)福利院數(shù)量極少，而且大都為健康的孤寡老人服務(wù)，專(zhuān)業(yè)的長(zhǎng)期照護(hù)人才隊(duì)伍成長(zhǎng)不起來(lái)。改革開(kāi)放30多年，中國(guó)逐漸進(jìn)入老齡社會(huì)，是社會(huì)需求推動(dòng)了老年服務(wù)社會(huì)供給的成長(zhǎng)，也為民辦老人院開(kāi)辟了市場(chǎng)生存發(fā)展的空間。

二、典型案例

1、上海市第三社會(huì)福利院

上海市第三福利院暨上海市民政老年醫(yī)院，是上海市民政局所屬的市一級(jí)福利院，占地面積26600平方米，建筑占地面積6293平方米，建筑總面積20187平方米。

院內(nèi)有老人住宿樓、公寓樓、醫(yī)療樓、癡呆老人生活樓、多功能樓等主要設(shè)施，并有中心花園曲廊庭榭，假山噴泉小橋流水相互成映，各種花草樹(shù)木點(diǎn)綴其間，綠化面積11877平方米，綠化率達(dá)44.7％，整體布局合理，設(shè)施功能齊全，被評(píng)為市級(jí)機(jī)關(guān)文明單位和市級(jí)花園單位。

該院主要收養(yǎng)社會(huì)退休孤老以及自費(fèi)寄養(yǎng)的老人，實(shí)行醫(yī)、護(hù)、養(yǎng)一條龍全方位服務(wù)。現(xiàn)核定床位400張，按照老人生活能力和需求實(shí)行等級(jí)護(hù)理，同時(shí)提供文化、娛樂(lè)、康復(fù)等服務(wù)內(nèi)容，是老人頤養(yǎng)天年的生活樂(lè)園。

上海市民政老年醫(yī)院是市一級(jí)醫(yī)院，屬醫(yī)保約定單位。共有床位150張，主要功能是老年人常見(jiàn)病、多發(fā)病的醫(yī)療康復(fù)，并以老年人心腦血管疾病為專(zhuān)業(yè)特色，擁有較先進(jìn)的醫(yī)療診斷設(shè)施，較強(qiáng)的醫(yī)資力量。

良好的服務(wù)特色，向全社會(huì)老人開(kāi)放，并優(yōu)先照顧離休干部、老知識(shí)分子、老勞模，有貢獻(xiàn)的社會(huì)孤老以及海外華僑、港澳同胞住院醫(yī)療康復(fù)。

2、重慶市第三社會(huì)福利院

重慶市第三社會(huì)福利院隸屬重慶市民政局，作為重慶市首家“四星級(jí)福利機(jī)構(gòu)”，主要擔(dān)負(fù)重慶市主城區(qū)的無(wú)勞動(dòng)能力、無(wú)生活來(lái)源、無(wú)法定贍養(yǎng)人的老年人的公費(fèi)收養(yǎng)任務(wù)；同時(shí)有償為社會(huì)上的老年人提供養(yǎng)護(hù)、康復(fù)服務(wù)。

重慶市第三社會(huì)福利院座落在風(fēng)景秀麗的歌樂(lè)山國(guó)家級(jí)森林公園旁，四周群山環(huán)抱，院內(nèi)綠樹(shù)成蔭，鳥(niǎo)語(yǔ)花香，悠悠山泉叮咚響，清新的空氣泌人心脾。

全院占地面積75畝，建筑面積28539平方米，其中老年公寓22000平方米，床位500張。按照老人的身體情況分設(shè)為四個(gè)休養(yǎng)區(qū)。現(xiàn)有醫(yī)師8人，主管技師2人，護(hù)師3人，護(hù)士4人為老人提供高超的醫(yī)療服務(wù)。43名護(hù)理保健師為老人提供周到細(xì)致的生活護(hù)理。為了讓老人鬧中取靜，頤養(yǎng)天年，為老人營(yíng)造一個(gè)舒適、方便、清凈的居住、餐飲、娛樂(lè)環(huán)境，我們認(rèn)真貫徹《老年人社會(huì)福利機(jī)構(gòu)基本規(guī)范》，熱忱為老人提供下列服務(wù)：

（1）護(hù)理服務(wù)：各休養(yǎng)區(qū)都設(shè)有服務(wù)值班室，護(hù)理員實(shí)行24小時(shí)值班制，按護(hù)理等級(jí)分別提供生活、衛(wèi)生等服務(wù)。

（2）餐飲服務(wù)：伙食實(shí)行包伙制和買(mǎi)票制。每天均有5至10種菜肴供應(yīng)，并提供小炒、壽席、宴請(qǐng)等餐飲服務(wù)。

（3）醫(yī)療服務(wù)：醫(yī)務(wù)所是市衛(wèi)生局批準(zhǔn)的醫(yī)保定點(diǎn)機(jī)構(gòu)，設(shè)門(mén)診部和住院部，醫(yī)護(hù)人員實(shí)行24小時(shí)值班制，并定期幫助老人測(cè)量血壓、體溫、血糖等，一旦有危重病情，即送醫(yī)院觀察治療或轉(zhuǎn)送介護(hù)區(qū)照顧護(hù)理。

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（4）生活服務(wù)：住房分單人間、標(biāo)準(zhǔn)間和套房（一室一廳），內(nèi)設(shè)有熱水器、空調(diào)、彩電、電話(huà)、獨(dú)立衛(wèi)生間等，床上用品齊全。對(duì)不能自理的介護(hù)老人實(shí)行喂飯喂水，并幫助排大小便、洗澡等。

（5）康復(fù)娛樂(lè)服務(wù)：設(shè)有健身房、門(mén)球場(chǎng)、釣魚(yú)池、棋牌室、書(shū)畫(huà)廳、圖書(shū)室等場(chǎng)所供老人鍛煉、文化娛樂(lè)。專(zhuān)職康復(fù)員每天組織老人開(kāi)展健身、釣魚(yú)、跳舞、下棋、打牌等活動(dòng)，并不定期舉辦游園文娛競(jìng)賽。休閑廣場(chǎng)設(shè)有健身器供老人自由選擇使用。

（6）安全服務(wù)：工作人員定時(shí)與老人談心溝通思想掌握情況，幫助排憂(yōu)解難。貴重物品和大額現(xiàn)金可委托工作人員保管儲(chǔ)蓄。外出須請(qǐng)假，介助、介護(hù)老人須專(zhuān)人陪護(hù)。

（7）二休養(yǎng)區(qū)（培訓(xùn)中心）可接待小型會(huì)議、異地養(yǎng)老，同時(shí)還是經(jīng)重慶市勞動(dòng)局批準(zhǔn)成立的現(xiàn)全市唯一的養(yǎng)老護(hù)理員培訓(xùn)基地，可為養(yǎng)老護(hù)理人員提供專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)。

3.5.2、養(yǎng)老院

一、養(yǎng)老院現(xiàn)狀

民營(yíng)太貴，公辦太少。

二、典型案例

1、北京金鶴養(yǎng)老院

金鶴居家養(yǎng)老服務(wù)中心是第一家由民政局重點(diǎn)扶持的大興區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)，位于本市城南西紅門(mén)橋東300米曙光民營(yíng)企業(yè)園區(qū)益民巷1號(hào)，距市區(qū)驅(qū)車(chē)只需10分鐘，多條公交線路直達(dá)，交通極為便利。室內(nèi)和公用設(shè)施齊全，保健室、娛樂(lè)室、書(shū)畫(huà)室、洗衣房、餐廳（另設(shè)清真餐廳）、多功能廳及健身房、乒乓球室等齊備。前后院環(huán)境優(yōu)美，空氣清新，入住老人、起居、用餐活動(dòng)極為方便，是集居家、養(yǎng)老、娛樂(lè)、保健、修身養(yǎng)性于一體的綜合性老人居住場(chǎng)所。可同時(shí)容納120張床位，并具備一支經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)的高素質(zhì)年輕化服務(wù)團(tuán)隊(duì)，引用港臺(tái)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，打破陳舊的傳統(tǒng)模式，運(yùn)用現(xiàn)代超前的經(jīng)營(yíng)理念，使每一位居住的老人得到科學(xué)、周到、有序的呵護(hù)

2、大連工人養(yǎng)老院

大連工人養(yǎng)老院是大連市總工會(huì)所屬的社會(huì)福利性事業(yè)單位，總院位于國(guó)家著名風(fēng)景區(qū)星海公園西部，毗鄰東北財(cái)經(jīng)大學(xué)，門(mén)前是學(xué)苑廣場(chǎng)，占地21000平方米，建筑面積6600平方米。下設(shè)四個(gè)分院，床位總數(shù)達(dá)1000余張。

依山傍海，景色宜人，是療養(yǎng)、休閑養(yǎng)老的理想場(chǎng)所。大連工人養(yǎng)老院工作人員編制70人，31名專(zhuān)業(yè)醫(yī)務(wù)人員中，具有高級(jí)職稱(chēng)的2名，中級(jí)職稱(chēng)24名，組成了一支具有豐富老年病臨床經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)化護(hù)理知識(shí)的醫(yī)療隊(duì)伍，形成了我院“就醫(yī)不出門(mén)，服務(wù)到床前”的高效、便捷的就醫(yī)條件。同時(shí)，五十余年的創(chuàng)院歷史，不但使大連工人養(yǎng)老院在養(yǎng)老服務(wù)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

3.5.3、老年公寓

一、老年公寓現(xiàn)狀

隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)和國(guó)家對(duì)社會(huì)資金興辦養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的鼓勵(lì)支持，民辦養(yǎng)老院前景看好。但目前許多民辦養(yǎng)老院面臨著相關(guān)法律法規(guī)不健全、優(yōu)惠政策難落實(shí)到位、護(hù)理人員奇缺等難題，需要各級(jí)政府和社會(huì)各界高度重視與支持。

二、知名企業(yè)

1、北京匯晨老年公寓

匯晨老年公寓為健康型老人提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，無(wú)微不至、真誠(chéng)護(hù)理猶如親人般至 20

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誠(chéng)的關(guān)懷，成就 “養(yǎng)生首選，健康老年公寓樣板”的大家風(fēng)貌。老年人在此能充分享受優(yōu)雅的生活氛圍，親切的關(guān)懷和照料，并與相仿年齡、相仿家庭的樂(lè)齡老人為伴，享受?chē)?guó)際化服務(wù)理念，獲得身心最舒享的晚年。

整個(gè)園區(qū)規(guī)劃用地813畝，總建筑面積30萬(wàn)平方米，一期匯晨老年公寓占地147畝，建筑面積3.9萬(wàn)平方米，包括一個(gè)近萬(wàn)平米的綜合服務(wù)中心，養(yǎng)生、醫(yī)療、休閑、娛樂(lè)、餐飲等配套設(shè)施完備。

2、上海浦東新區(qū)愛(ài)心養(yǎng)老公寓

浦東新區(qū)愛(ài)心養(yǎng)老公寓是一所集醫(yī)療、住院、護(hù)理康復(fù)、休閑養(yǎng)老為一體的老年公寓，它位于浦東新區(qū)合慶鎮(zhèn)奚陽(yáng)路885號(hào)（萬(wàn)國(guó)駕駛員培訓(xùn)中心對(duì)面），占地面積8780平方米，建筑面積一萬(wàn)平方米，綠化面積兩千平方米，公寓由三幢大樓組成，每幢大樓均有電梯，其中一座為觀光電梯。該養(yǎng)老公寓的籌建被列為浦東新區(qū)重大實(shí)事工程，為浦東最大的養(yǎng)老院之一。

3、廣州南國(guó)頤景老年公寓

廣州南國(guó)頤景老年公寓是由由廣州市民政局老年人服務(wù)中心、廣東省第二中醫(yī)院和廣東瑞華集團(tuán)有限公司共同打造的廣州地區(qū)目前最高檔的一所綜合性的老年公寓。南國(guó)頤景老年公寓位于風(fēng)景優(yōu)美、具有“廣州市肺”之稱(chēng)的白云山麓。總投資6000余萬(wàn)元，建筑面積16000余平方米，集老人托養(yǎng)、康體娛樂(lè)、醫(yī)療保健于一體，公寓按賓館格局設(shè)豪華套間、雙人間和單人間。房間內(nèi)配有無(wú)線應(yīng)急呼叫系統(tǒng)和獨(dú)立衛(wèi)生間，彩電、空調(diào)、電話(huà)、書(shū)桌、沙發(fā)等高級(jí)家具，公寓還設(shè)有多功能廳、閱覽室、書(shū)畫(huà)棋藝室等康體設(shè)施。

南國(guó)頤景老年公寓內(nèi)設(shè)廣東省第二中醫(yī)院白云院區(qū)，省第二中醫(yī)院是省公費(fèi)醫(yī)療和醫(yī)保定點(diǎn)的三級(jí)甲等中醫(yī)院，醫(yī)療技術(shù)力量雄厚，擁有全省規(guī)模最大和實(shí)力最強(qiáng)的中西醫(yī)結(jié)合康復(fù)專(zhuān)科。公寓將以省第二中醫(yī)院為依托，提供特色中西醫(yī)保健康復(fù)醫(yī)療服務(wù)，配以專(zhuān)業(yè)護(hù)理人員以及先進(jìn)的醫(yī)療救護(hù)設(shè)備。

3.6、中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略研究

3.6.1、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資概況

中國(guó)人口老齡化將呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)，到2030年，中國(guó)將成為全球人口老齡化程度最高的國(guó)家。面對(duì)正在跑步進(jìn)入老齡化的現(xiàn)狀，缺失的養(yǎng)老服務(wù)成了最大的“危機(jī)”。面對(duì)中國(guó)超過(guò)三千萬(wàn)需要護(hù)理的老人，投資養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)成了新的“藍(lán)海”。

3.6.2、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

1、全國(guó)老齡化的嚴(yán)重成就了養(yǎng)老行業(yè)的輝煌，也預(yù)示著所有加入養(yǎng)老事業(yè)光明的財(cái)富之路。

2、中國(guó)老齡人口將以每年800萬(wàn)的速度增加,2014年中國(guó)老齡人口將增加到2億。

3、投資或資產(chǎn)管理業(yè)界都要變陣，積極舉辦講座吸納退休人士市場(chǎng)，主動(dòng)招攬中產(chǎn)銀發(fā)族，加快養(yǎng)老事業(yè)的發(fā)展。

4、前來(lái)進(jìn)行“美麗投資”的人群中不乏“銀發(fā)族”的身影，這樣的老年人數(shù)量要比往年多。老年人恰當(dāng)而適宜地修飾與美容有益身心健康，瀟灑大方的儀容常會(huì)使他們感到年輕，而這種“還我年輕”心理，會(huì)給老年人帶來(lái)愉悅感和滿(mǎn)足感，對(duì)促進(jìn)健康、延年益壽很有益處。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范。

3.6.3、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資建議

1、民辦養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)的投資風(fēng)險(xiǎn)和投資建議

由于我國(guó)近年內(nèi)不可能依賴(lài)養(yǎng)老保險(xiǎn)來(lái)繳納養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的費(fèi)用。養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的收費(fèi) 21

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標(biāo)準(zhǔn)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)必須維持較低水平，這不僅制約了福利型養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的發(fā)展，也束縛了非福利型民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)在養(yǎng)老市場(chǎng)的發(fā)育。一些民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)為了與實(shí)力懸殊的國(guó)有養(yǎng)老機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)，普遍壓低入住價(jià)格，同時(shí)為了保證利潤(rùn)的獲得，又將各種服務(wù)項(xiàng)目化解后另行收費(fèi)，這些費(fèi)用包括護(hù)理費(fèi)、空調(diào)費(fèi)等多項(xiàng)雜費(fèi)。雖然入住老人對(duì)有些費(fèi)用的支付擁有自決權(quán)，但對(duì)于那些不能完全自理的老人來(lái)說(shuō)，有些費(fèi)用也是必須付的。

2、中國(guó)老年住宅開(kāi)發(fā)投資風(fēng)險(xiǎn)和建議

（1）投資僅有使用權(quán)的老年住宅，在性?xún)r(jià)比上不劃算。因?yàn)榭蛻?hù)花了近000元/平方米的價(jià)格購(gòu)得使用權(quán)，而按同樣價(jià)格，完全可在當(dāng)?shù)刭I(mǎi)到中高檔的住宅。

（2）老年住宅投資商或開(kāi)發(fā)商，如實(shí)力不濟(jì)，資金鏈斷裂，入住后能否兌現(xiàn)當(dāng)初承諾的各項(xiàng)養(yǎng)老服務(wù)，以及休閑保障，這還得打個(gè)問(wèn)號(hào)。

（3）受郊縣交通、醫(yī)療、信息等所限，主城區(qū)中老年人一年究竟有多少時(shí)間入住，也需要盤(pán)算。如入住率低，難免得不償失。

3、開(kāi)發(fā)老年旅游保險(xiǎn)產(chǎn)品

（1）現(xiàn)實(shí)需求旺盛。隨著社會(huì)老齡化的加快和人們生活水平的提高，旅游這種更高層次的休閑方式，逐漸被越來(lái)越多的老年人所青睞。老年旅游已成為旅游客源市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)，正在呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

（2）潛在需求巨大。我國(guó)老年旅游市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α６S著養(yǎng)老保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)和退休金等制度的建立和逐漸完善，了卻了很多后顧之憂(yōu)，加上時(shí)間的寬裕，使他們的旅游愿望日趨強(qiáng)烈，絕大部分退休后的老年人在經(jīng)濟(jì)、身體等條件的允許下都會(huì)有出游的欲望。另外，子女孝敬老人的方式也有所改變，從單一的送錢(qián)、送物，變得更為關(guān)注父母的精神需求，積極支持他們旅游，進(jìn)一步加大了老年游市場(chǎng)的潛力。

（3）需求受限較多。老年旅游不同于一般的常規(guī)旅游，客觀上存在著不少阻礙或限制老年人參與旅游的因素。首先，隨著年齡的增長(zhǎng)，老年人的身體機(jī)能、反應(yīng)速度和解決問(wèn)題的能力不斷下降，面對(duì)旅游很多老年人可能會(huì)感到力不從心，在旅游過(guò)程中需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間才能得到調(diào)適。其次，家庭結(jié)構(gòu)的變化使空巢老人、獨(dú)居老人日益增多，使老年人與社會(huì)接觸和交流的機(jī)會(huì)減少，導(dǎo)致他們對(duì)參與旅游等社會(huì)活動(dòng)存在心理障礙。此外，旅游中的許多具體問(wèn)題也是限制老年旅游的重要因素，如通往某旅游目的地的交通是否存在不便，目的地是否安全等。

4、研制老年功能性食品

功能性食品在改善老年人的健康方面具有重要的作用。

關(guān)于老年人的大量的健康問(wèn)題，包括心血管疾病、骨骼健康和胃腸健康等，都是最流行的功能性食品的主要關(guān)注領(lǐng)域。這些產(chǎn)品包括了可降低膽固醇的濃縮產(chǎn)品、益生菌產(chǎn)品以及鈣和維生素D產(chǎn)品等。但是對(duì)于功能性食品對(duì)老年人的營(yíng)養(yǎng)利用效果和信息還需要進(jìn)一步的研究，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)調(diào)查研究醫(yī)生以及其他的衛(wèi)生護(hù)理人員對(duì)功能性食品的態(tài)度等。

功能性食品在保證老年人的營(yíng)養(yǎng)需求，預(yù)防和控制慢性疾病上具有重要的作用。但是對(duì)于老年人和功能新食品之間的聯(lián)系還需要進(jìn)一步的研究。政府、公眾以及私營(yíng)部門(mén)應(yīng)當(dāng)加大對(duì)這一領(lǐng)域的研究。

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第四章：健康產(chǎn)業(yè)

4.1 國(guó)內(nèi)外健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

4.1.1 部分國(guó)家健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

日本2000年通過(guò)“21世紀(jì)全民健康促進(jìn)運(yùn)動(dòng)”，發(fā)布“2006年健康促進(jìn)之健身活動(dòng)指導(dǎo)”，實(shí)施“專(zhuān)門(mén)健康體檢制度”及“特定健康指導(dǎo)制度”。美國(guó)從實(shí)施健康美國(guó)2010項(xiàng)目活動(dòng)開(kāi)始，就積極推動(dòng)健身運(yùn)動(dòng)，并于2008年頒布了《健身運(yùn)動(dòng)指南》。英國(guó)于2000年后制定了健身活動(dòng)策略；加拿大目前正在實(shí)施一項(xiàng)“全政府”活動(dòng)——現(xiàn)在行動(dòng)，它是探索通過(guò)全政府操作的健康促進(jìn)活動(dòng)來(lái)控制健康關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)因素；芬蘭實(shí)施了25年的成人健康促進(jìn)項(xiàng)目，其中特色健身活動(dòng)就是溫泉和芬蘭浴；東南亞各國(guó)，如泰國(guó)、菲律賓的療養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成績(jī)突出，泰國(guó)一直向外國(guó)游客作為旅游特色來(lái)推薦的泰式保健按摩服務(wù)。發(fā)達(dá)國(guó)家健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了成熟的管理理論，美國(guó)實(shí)行了20多年的健康管理揭示出一個(gè)規(guī)律，即健康管理以及健康服務(wù)可使患者及健康人更好地?fù)碛薪】担约坝行У亟档歪t(yī)療支出。健康產(chǎn)業(yè)給美國(guó)帶來(lái)巨大的健康效益和經(jīng)濟(jì)效益。美國(guó)1/7的成年人從事健康產(chǎn)業(yè)，美國(guó)未來(lái)幾年健康產(chǎn)業(yè)值有可能達(dá)到1萬(wàn)億美元，占美國(guó)GDP的6．9%。日本從1979年開(kāi)始倡導(dǎo)中老年健康運(yùn)動(dòng)，于1988年提出了全民健康計(jì)劃，其中包括健康測(cè)定、運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、心理健康指導(dǎo)、營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)、保健指導(dǎo)等，2000年制定出國(guó)民健康運(yùn)動(dòng)，2002年通過(guò)了《健康促進(jìn)法》。在日本，不到2億人就有60多萬(wàn)名營(yíng)養(yǎng)師提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。并且其他的健產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展，如療養(yǎng)產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)值就高達(dá)3000億美元，成為日本發(fā)展最快的行業(yè)之一。英國(guó)的國(guó)民衛(wèi)生服務(wù)體系是社會(huì)福利中的重要組成部分，英國(guó)所有納稅人和在英國(guó)有居住權(quán)的人都有免費(fèi)享受該服務(wù)體系的權(quán)利。隨著人口的增加和人們對(duì)健康質(zhì)量要求的提高國(guó)民衛(wèi)生服務(wù)的開(kāi)支占GDP的比重也逐年升高，由1975年3．8%，提高到了2003年的7．7%，到2008年占到9．4%。

4.1.2國(guó)內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)二十年來(lái)大致經(jīng)過(guò)了三個(gè)階段。開(kāi)始的十年處于初級(jí)階段，其特點(diǎn)是散在的沒(méi)有整合的松散型結(jié)構(gòu)和并不清晰的概念。后來(lái)進(jìn)入健康產(chǎn)業(yè)中期，其特點(diǎn)是逐漸清晰的概念和開(kāi)始成長(zhǎng)的服務(wù)。體檢中心開(kāi)始出現(xiàn)并帶動(dòng)其健康咨詢(xún)服務(wù)的誕生。后期為健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期，出現(xiàn)了健康管理、集成式醫(yī)療保健等，健康產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成。我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面，包括規(guī)模和總?cè)萘慷荚诓粩鄶U(kuò)大。經(jīng)過(guò)三十年的改革開(kāi)放經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和人們健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，我國(guó)13億人口形成了健康產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)需求。

4.2 健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

4.2.1 中國(guó)已身處“財(cái)富第五波” 眾所周知，每10年就會(huì)有一些配合時(shí)代的偉大新產(chǎn)品出現(xiàn)。20世紀(jì)70年代是微波爐，80年代是錄像機(jī)，90年代是電腦和互聯(lián)網(wǎng)。世界頂尖經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·比爾茲預(yù)計(jì)，到2010年，與健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)就將為美國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)每年1萬(wàn)億美元的收益，這些收益來(lái)自大眾提供令人更健康、更美麗、延緩衰老或預(yù)防疾病的產(chǎn)品和服務(wù)等等。

在20年前健康產(chǎn)業(yè)并不存在，但今天，健康產(chǎn)業(yè)的收益達(dá)2000億美元，相當(dāng)于美國(guó)整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的收益的一半。從2000年到2010年，健康產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)將由2000億增長(zhǎng)至1萬(wàn)億美元，足足有5倍的增長(zhǎng)。在過(guò)去的20年中，二戰(zhàn)后出現(xiàn)的新生族主宰了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這是否就是你值得把握的機(jī)會(huì)呢？

這群新生族正是今天37至55歲的人。他們正值事業(yè)高峰，收入非常可觀，消費(fèi)力龐大。就是他們促使房地產(chǎn)增長(zhǎng)，也是他們刺激了運(yùn)動(dòng)用品、汽車(chē)、個(gè)人電腦和互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)。23

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目前美國(guó)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值是10萬(wàn)億美元，其中5萬(wàn)億就是由他們創(chuàng)造的。

但是，在健康產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的過(guò)程中，誠(chéng)信危機(jī)和商業(yè)模式落后已經(jīng)成為瓶頸和桎梏。對(duì)于很多健康產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來(lái)講，甚至是致命的。如果不能尋求突破，不能推陳出新，前景是在堪憂(yōu)。

3年前，美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤的大作《財(cái)富第五波》中文版首次在中國(guó)大陸面世，在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)界引起了很大反響，此書(shū)之后被評(píng)為“全國(guó)優(yōu)秀暢銷(xiāo)書(shū)”，至今已重印4次。在書(shū)中，保羅·皮爾澤先生將健康產(chǎn)業(yè)稱(chēng)為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財(cái)富第五波”，通過(guò)大量翔實(shí)生動(dòng)的案例分析、市場(chǎng)論證，向人們展示了即將到來(lái)的健康產(chǎn)業(yè)的財(cái)富浪潮，并大膽預(yù)測(cè)美國(guó)未來(lái)幾年健康產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將達(dá)1萬(wàn)億美元。值得思考的是，在經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)的中國(guó)，健康產(chǎn)業(yè)會(huì)不會(huì)成為中國(guó)的“財(cái)富第五波”？中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇在哪里呢？。從有關(guān)方面最新的資料顯示：中國(guó)的GDP是以11%的速度遞增，可見(jiàn)中國(guó)已身處“財(cái)富第五波”。健康這個(gè)產(chǎn)業(yè)的商機(jī)是無(wú)限的，據(jù)了解。就國(guó)際投資基金來(lái)講，他們現(xiàn)在對(duì)新媒體、新能源以及健康等三個(gè)領(lǐng)域是投資非常熱衷的產(chǎn)業(yè)。就健康產(chǎn)業(yè)來(lái)講，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中占的比例很高，就大家知道的例子來(lái)講也有很多例子，包括聯(lián)想弘毅投資投資的一家公司南京先聲藥業(yè)，已在香港聯(lián)交所上市，包括后來(lái)投了石藥集團(tuán)等等。

2007年的時(shí)候美國(guó)有1/7的成年人口從事健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，但大多數(shù)是著重治療，而不是在預(yù)防這一塊，我想預(yù)防這一塊愿景也很大。從我們的經(jīng)濟(jì)水平和人們的觀念來(lái)看，還是重醫(yī)、輕防，很多老百姓是有病了才看，對(duì)于平時(shí)的預(yù)防比較忽視。這本書(shū)給我們的最大沖擊可能是一個(gè)保健概念的沖擊、觀念的沖擊。現(xiàn)在DNA技術(shù)那么先進(jìn)，在人的舌頭上輕輕一刮，就可以知道你遺傳哪些疾病，比如說(shuō)缺鈣或者是骨質(zhì)疏松癥，年輕的時(shí)候就可以預(yù)防。包括現(xiàn)在一些白領(lǐng)大量服用維生素，這也是一個(gè)大的概念上的預(yù)防。我覺(jué)得國(guó)內(nèi)可能缺乏對(duì)于預(yù)防產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，我想預(yù)防產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)會(huì)有很大的商機(jī)。

健康產(chǎn)業(yè)其實(shí)涵蓋面很寬，既包括保健品、健康食品，也包括健康服務(wù)項(xiàng)目，比如大家疲勞以后做的SPA、足療等等。

作為健康產(chǎn)業(yè)重要構(gòu)成的保健品行業(yè)，更因蘊(yùn)涵無(wú)限商機(jī)而被業(yè)界資本所看好。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年全國(guó)保健品銷(xiāo)售總額已突破300億元大關(guān)，比上年猛增近50%。而最吸引人的保健品產(chǎn)業(yè)財(cái)富故事當(dāng)屬當(dāng)年的商界“巨人”史玉柱。在沉寂了多年之后，曾經(jīng)跌得很重的史玉柱正是在保健品行業(yè)找回了自己的英雄氣概，憑借保健品產(chǎn)業(yè)巨大的投資回報(bào)，不僅彌補(bǔ)了當(dāng)年地產(chǎn)投資的巨大虧空，更一舉成為健康產(chǎn)業(yè)的“財(cái)富榜樣”。業(yè)界人士人為，國(guó)內(nèi)的保健品市場(chǎng)在經(jīng)歷了幾年的低迷之后，目前已經(jīng)開(kāi)始復(fù)蘇。新一輪的保健品熱，正伴隨著老百姓對(duì)健康消費(fèi)的強(qiáng)勁需求而升溫。

有人保守估計(jì)，僅目前，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)年銷(xiāo)售收入就在3500億元以上。巨大的市場(chǎng)必然吸引著火熱的投資。細(xì)心的人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前媒體中連篇累牘的保健品、藥品、美容化妝品廣告，正從一個(gè)側(cè)面印證了國(guó)內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)熱得燙手的景氣度。

4.2.2、我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)未來(lái)十年將達(dá)兆億產(chǎn)值

人民網(wǎng)上海7月4日的文章寫(xiě)到：健康產(chǎn)業(yè)正成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。有資料顯示：未來(lái)10年，中國(guó)健康產(chǎn)品的消費(fèi)額將在目前的基礎(chǔ)上以幾何級(jí)增長(zhǎng)，將形成全球引人注目的一個(gè)兆億價(jià)值的市場(chǎng)。

據(jù)介紹，2005年，中國(guó)保健食品的銷(xiāo)售額為800億元(約合100億美元)，按照人均計(jì)算約為61元/年；而世界發(fā)達(dá)國(guó)家的人均數(shù)已達(dá)1000美元。據(jù)此，保健食品在我國(guó)無(wú)疑是一個(gè)潛力巨大的兆億市場(chǎng)。然而，由于目前中國(guó)保健品市場(chǎng)還存在不少問(wèn)題。如市場(chǎng)秩序混亂、假冒偽劣產(chǎn)品橫行、標(biāo)準(zhǔn)和信息滯后等，消費(fèi)者對(duì)保健品的“信譽(yù)危機(jī)”而導(dǎo)致保健品市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅滑坡。不僅如此，目前我國(guó)食品安全形勢(shì)依然嚴(yán)峻，在確保食品安全方面仍然面臨挑戰(zhàn)。

中國(guó)養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報(bào)告

有關(guān)專(zhuān)家分析指出，目前影響中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有五大問(wèn)題：一是低水平重復(fù)生產(chǎn)嚴(yán)重；二是過(guò)分依賴(lài)廣告促銷(xiāo)；三是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱，較少經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的科學(xué)論證；四是難以面對(duì)國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)；五是產(chǎn)業(yè)法規(guī)不完善。目前，保健品產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有統(tǒng)一的行政歸口管理部門(mén)，即沒(méi)有一個(gè)操作性強(qiáng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范統(tǒng)一的檢測(cè)手段，在審查程序和管理辦法方面，也是無(wú)所適從。

此外，國(guó)外健康產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)以7%的品種占有40%以上的市場(chǎng)份額。而眾多國(guó)外優(yōu)秀的健康產(chǎn)品由于各種各樣的原因，未能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)人們的健康和中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是一種浪費(fèi)和損失。

今年，世界衛(wèi)生日的主題是“國(guó)際健康保障”，目的是敦促政府、組織和工商企業(yè)“投資于健康，建設(shè)更安全的未來(lái)”。為了保證保健食品的質(zhì)量，經(jīng)國(guó)務(wù)院、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批復(fù)，制定了新《保健食品注冊(cè)管理辦法》；國(guó)務(wù)院還下發(fā)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)食品安全工作的決定》，對(duì)食品安全工作提高到了前所未有的高度。

4.2.3、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、市場(chǎng)升級(jí)將成為健康產(chǎn)業(yè)的新焦點(diǎn)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速成長(zhǎng)，中國(guó)的醫(yī)療健康支出已成為繼食品、教育之后的第三大消費(fèi)支出，但中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模僅占到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值不到2%的比例，與發(fā)達(dá)國(guó)家還有著很大的差距。這也使醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)最有投資價(jià)值的產(chǎn)業(yè)之一。

美商聯(lián)訊創(chuàng)投基金管理公司總經(jīng)理周德虔博士在談到“為什么選擇投資中國(guó)的醫(yī)療器械公司”時(shí)表示，中國(guó)的醫(yī)療市場(chǎng)離飽和還很遠(yuǎn)，獨(dú)特的市場(chǎng)可以造就世界創(chuàng)新的醫(yī)療器械。

據(jù)美國(guó)IrvingLevin公司的一份研究表明，2005年，國(guó)際資本向醫(yī)藥和生物技術(shù)領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)投資呈上升趨勢(shì)，風(fēng)險(xiǎn)投資達(dá)到73億美元，較2004年增長(zhǎng)5%。其中，生物制藥領(lǐng)域吸引的風(fēng)險(xiǎn)投資數(shù)量最多，達(dá)到21億美元；醫(yī)療器械和化學(xué)藥物領(lǐng)域吸引的風(fēng)險(xiǎn)投資均為14億美元，分列第二、第三位。分析師認(rèn)為，生物制藥和醫(yī)療器械領(lǐng)域在2006年仍是風(fēng)險(xiǎn)投資的熱點(diǎn)。

除了風(fēng)險(xiǎn)投資家對(duì)巨大市場(chǎng)的興奮外，中國(guó)醫(yī)療健康企業(yè)本身也有著較強(qiáng)的資本需求，他們期望通過(guò)開(kāi)拓資本通道，實(shí)現(xiàn)海外上市、并購(gòu)等跨越式發(fā)展。

朗生制藥有限公司副董事長(zhǎng)朱迅表示，中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)變數(shù)巨大，充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，快速增加核心競(jìng)爭(zhēng)力的路徑是并購(gòu)和研發(fā)投入，除大、中型醫(yī)藥公司對(duì)小型公司的兼并外，非醫(yī)藥公司對(duì)制藥公司的收購(gòu)與重組也占較大比例。未來(lái)若干年，中國(guó)醫(yī)藥領(lǐng)域的并購(gòu)將更加頻繁。在成熟的藥品市場(chǎng)中，藥業(yè)并購(gòu)的主流為兩類(lèi)：以產(chǎn)品為導(dǎo)向的小規(guī)模并購(gòu)，表現(xiàn)為大的醫(yī)藥公司對(duì)小型公司(特別是研發(fā)公司)的整體收購(gòu)；大、中型醫(yī)藥公司間的強(qiáng)強(qiáng)合并，共享品種及渠道資源。

可以預(yù)見(jiàn)，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)與IT產(chǎn)業(yè)融合已成大勢(shì)所趨，數(shù)字健康概念同樣讓投資者們躍躍欲試。

陳竺先生在近期的一次會(huì)議上講到：“對(duì)21世紀(jì)生命科學(xué)一日千里的發(fā)展前景，中國(guó)應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，大力加強(qiáng)生命科學(xué)研發(fā)、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。對(duì)健康的投入不應(yīng)該視為社會(huì)的消費(fèi)性支出，而要作為國(guó)家最重要的戰(zhàn)略性投資。健康產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)蘊(yùn)涵無(wú)限前景，中國(guó)政府應(yīng)該積極引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，使之占國(guó)民生產(chǎn)總值的比例達(dá)到8%左右，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一大支柱。陳竺認(rèn)為，市場(chǎng)需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的動(dòng)力。在提供基本醫(yī)療保障外，國(guó)家應(yīng)該增加對(duì)健康產(chǎn)業(yè)、尤其是生命科學(xué)研發(fā)的投入，給予免稅等鼓勵(lì)性政策措施，改變不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，比如審核程序復(fù)雜導(dǎo)致藥物研發(fā)周期漫長(zhǎng)，在藥品招標(biāo)中唯”價(jià)低"是取等。

陳竺表示，中國(guó)在人類(lèi)基因組、水稻基因測(cè)序等領(lǐng)域取得了矚目成就，同時(shí)，在新世紀(jì)的生命科學(xué)研究中也面臨著不進(jìn)則退的巨大挑戰(zhàn)，而這將對(duì)整個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生戰(zhàn)略性的影響。

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中國(guó)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)模型也顯示，今年我國(guó)醫(yī)藥工業(yè)增長(zhǎng)景氣走勢(shì)將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的格局。預(yù)計(jì)今年上半年醫(yī)藥工業(yè)銷(xiāo)售收入可達(dá)1500億元，可望實(shí)現(xiàn)20%的同比增長(zhǎng)；預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)85億元。今年全年我國(guó)醫(yī)藥工業(yè)的銷(xiāo)售收入有望達(dá)到3100億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)255億元。人們對(duì)健康保健產(chǎn)業(yè)需求的旺盛勢(shì)頭，將會(huì)持續(xù)推動(dòng)醫(yī)藥消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，醫(yī)藥工業(yè)的潛力無(wú)疑還會(huì)逐步增大，有待挖掘的底蘊(yùn)自然也會(huì)更豐富。而專(zhuān)家則進(jìn)一步預(yù)言，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)有望保持15%的高速增長(zhǎng)。

隨著新醫(yī)療改革的發(fā)展，中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)將面臨更多的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也為我們投資行業(yè)帶來(lái)諸多機(jī)會(huì)。

4.3 健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義

4.3.1、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)是保持國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的重要手段

健康作為人力資本的重要組成部分，是人力資本發(fā)揮主觀能動(dòng)作用的先決條件。健康投資不僅是一種改善生命質(zhì)量和生活質(zhì)量的消費(fèi)性投入，更是一種全面保護(hù)和提高勞動(dòng)力綜合素質(zhì)的生產(chǎn)性投資，是國(guó)家最重要的戰(zhàn)略性投資。近幾十年來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家人力資本對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率高達(dá)75％，而我國(guó)目前大體為35％，說(shuō)明我國(guó)人力資本對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)存在著很大的發(fā)展空間，這是我國(guó)今后推動(dòng)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展需要重點(diǎn)加強(qiáng)的領(lǐng)域。

4.3.2、大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要途徑

大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，增加有效供給，擴(kuò)大有效需求，能夠卓有成效地拉動(dòng)社會(huì)總需求的擴(kuò)容。目前，我國(guó)因?yàn)楣┙o能力和需求能力不足被抑制的醫(yī)療服務(wù)需求和保健需求總規(guī)模達(dá)6400多億元，其中醫(yī)療服務(wù)需求4400多億元，保健需求2000多億元。相關(guān)研究測(cè)算表明，每1元醫(yī)療保障方面的財(cái)政投入能夠拉動(dòng)8元以上的社會(huì)消費(fèi)總額。

4.3.3、大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)是保障民生的重要舉措

健康產(chǎn)業(yè)是擴(kuò)大就業(yè)的重要領(lǐng)域。就業(yè)是民生之本。目前，我國(guó)健康護(hù)理、基層衛(wèi)生、公共衛(wèi)生領(lǐng)域具有提供上千萬(wàn)就業(yè)崗位的潛在能力，其中包括：老年人健康護(hù)理人員400萬(wàn)人，醫(yī)療機(jī)構(gòu)護(hù)理人員400萬(wàn)人，基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)助理醫(yī)師和全科醫(yī)師160萬(wàn)人，精神衛(wèi)生專(zhuān)業(yè)人士30萬(wàn)人。物價(jià)穩(wěn)定是人民安居樂(lè)業(yè)的前提，而健康產(chǎn)業(yè)具有穩(wěn)定物價(jià)的重要作用。如大力發(fā)展我國(guó)自主醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，最大限度地提高國(guó)產(chǎn)藥品和器械的市場(chǎng)占有率和臨床應(yīng)用的比重，必將大幅度減輕群眾醫(yī)藥負(fù)擔(dān)。

4.4 健康產(chǎn)業(yè)的需求狀況分析

發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)是國(guó)內(nèi)強(qiáng)大需求的需要。強(qiáng)有力的需求是健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動(dòng)力，即使在金融危機(jī)的影響下，相比其他行業(yè)的回報(bào)率，健康產(chǎn)業(yè)依然表現(xiàn)最好。在我國(guó)，預(yù)計(jì)未來(lái)5年的GDP仍將會(huì)繼續(xù)增加，2015年人均GDP將會(huì)超過(guò)5000美元，北京、上海、深圳、廣州以及沿海一帶，估計(jì)將會(huì)有上億人的人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元。伴隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，人們對(duì)健康的需求愈加旺盛。但目前我國(guó)卻存在醫(yī)療費(fèi)高漲和人民健康需求得不到滿(mǎn)足、人民健康素養(yǎng)不高并存的局面，2010年的“悟本堂事件”就在于背后的巨大市場(chǎng)需求得不到正確引導(dǎo)而出現(xiàn)的一個(gè)事件。大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)有利于引導(dǎo)國(guó)內(nèi)資源聚集和發(fā)展。從目前來(lái)看，我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨西方國(guó)家更加重視中國(guó)市場(chǎng)和開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的巨大壓力。他們正在以東西方文化差異和與中國(guó)習(xí)俗的差異為基礎(chǔ)，制定不同的市場(chǎng)拓展策略，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。外商對(duì)中國(guó)投資，已從來(lái)料加工、合資辦廠發(fā)展到兼并中國(guó)企業(yè)獨(dú)資辦廠的階段。他們不僅利用中國(guó)的市場(chǎng)，而且也在整合中國(guó)的資源，整合我國(guó)不多的技術(shù)積累和國(guó)家培養(yǎng)的專(zhuān)業(yè)工程技術(shù)人員及掌握操作技能的技術(shù)工人，以及生產(chǎn)可靠性好、高性能、價(jià)位低的適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。在策略上，他們不再是僅僅追求推銷(xiāo)原公司的高性能、高價(jià)格的高檔治療類(lèi)精密醫(yī)療器械，而是轉(zhuǎn)向發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)需求量大面廣的常規(guī)治療類(lèi)精密醫(yī)療器械。由此更增加了 26

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我們發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)的緊迫性。因此，我國(guó)應(yīng)及時(shí)啟動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，積極引導(dǎo)社會(huì)資本等進(jìn)入健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)有助于應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2009年，我國(guó)65歲及以上年齡人口的比重已上升到8.3%，老年性癡呆、帕金森等老年性疾病增多，乙肝、癌癥、白血病、心腦血管疾病、艾滋病等重大疾病的治療費(fèi)用居高不下。SARS、禽流感、甲型H1N1流感等新發(fā)性傳染病的出現(xiàn)，表明我們正面臨諸多潛在、不確定性疾病的威脅，城市化帶來(lái)的人口集中，又會(huì)加速流行疾病傳播。各類(lèi)精神疾病、職業(yè)性危害在不斷增加，地方病的危害依然存在。環(huán)境污染給生活質(zhì)量的提高帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。少年兒童群體健康狀況、3億多育齡婦女的生殖健康等不容樂(lè)觀。生活和工作壓力的增加給精神帶來(lái)了極大的壓力，抑郁癥、亞健康普遍存在，心理、精神和行為因素導(dǎo)致的問(wèn)題逐漸增多，尤其是在人口流動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)信息迅速傳播的今天，任何小比例的事件就有可能引發(fā)極大的問(wèn)題，健康事件成為影響社會(huì)穩(wěn)定的重要因素。發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)有利于促進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生體制改革。以生物技術(shù)和生命科學(xué)為先導(dǎo)的健康產(chǎn)業(yè)必將為保證醫(yī)療改革的順利開(kāi)展提供科學(xué)支撐與技術(shù)推動(dòng)力。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和醫(yī)療產(chǎn)業(yè)是健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展將促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、簡(jiǎn)便的預(yù)防、診斷、治療設(shè)備與藥物的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，加快推進(jìn)基本醫(yī)療保障制度建設(shè)、推進(jìn)國(guó)家基本藥物制度建設(shè)，在健全基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系、促進(jìn)基本公共衛(wèi)生服務(wù)逐步均等化、推進(jìn)公立醫(yī)院改革試點(diǎn)五項(xiàng)改革重點(diǎn)中發(fā)揮重要作用，為減輕群眾個(gè)人支付的醫(yī)藥費(fèi)用負(fù)擔(dān)、降低醫(yī)療服務(wù)和藥品價(jià)格、改變公共醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)長(zhǎng)期薄弱狀況，解決群眾“看好病”問(wèn)題作出具體貢獻(xiàn)。

4.5健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例及典型企業(yè)分析

4.5.1蘇州：環(huán)球國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)園(SIHP)

1、蘇州概況

蘇州，是中國(guó)東部沿海地區(qū)的歷史名城，以“崇文、融和、創(chuàng)新、致遠(yuǎn)”為城市精神。它東連上海，西瀕太湖，南接浙江，北依長(zhǎng)江，地處目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的長(zhǎng)江三角洲中心腹地大上海地區(qū)內(nèi)，占有中國(guó)健康產(chǎn)品市場(chǎng)約三分之一的份額。蘇州有極佳的適合健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)人文環(huán)境，政府已經(jīng)把建設(shè)健康城市納入全市十一五發(fā)展規(guī)劃和構(gòu)建和諧社會(huì)的目標(biāo)，蘇州環(huán)球國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)園是蘇州建設(shè)健康城市的龍頭項(xiàng)目，一直獲得蘇州市政府的鼎力支持。

2、環(huán)球國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)園（SIHP）

SIHP是蘇州市政府城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的核心典范。作為中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的全新勢(shì)力，是目前中國(guó)唯一以健康產(chǎn)業(yè)鏈整合概念為主題的國(guó)際化行業(yè)園區(qū)。主要功能有以下幾個(gè)方面：

國(guó)際健康企業(yè)進(jìn)入中國(guó)的通道與窗口 中國(guó)最重要的健康產(chǎn)品加工與科研的基地 中國(guó)最重要的健康產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和物流的樞紐

3、健康產(chǎn)業(yè)工業(yè)園區(qū)效應(yīng)

SIHP已形成有北京大學(xué)盛名學(xué)院資深專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)、中國(guó)疾病控制中心資深專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)資深專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)等3個(gè)核心學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)支持，30余位在健康領(lǐng)域中居權(quán)威地位的健康專(zhuān)家們，將為健康產(chǎn)業(yè)園的未來(lái)引領(lǐng)方向；中國(guó)藥科大學(xué)、江南大學(xué)食品學(xué)院、南京野生植物綜合利用研究院等健康產(chǎn)業(yè)園的戰(zhàn)略合作伙伴，形成了強(qiáng)大的技術(shù)支持力量，將為健康產(chǎn)業(yè)園提供申報(bào)檢測(cè)等專(zhuān)業(yè)性服務(wù)；商務(wù)部醫(yī)藥保健品商會(huì)、中國(guó)保健營(yíng)養(yǎng)理事會(huì)等將為健康產(chǎn)業(yè)園的入園企業(yè)提供系列營(yíng)銷(xiāo)策劃、國(guó)內(nèi)外貿(mào)易、物流流通服務(wù)。這里正在建設(shè)的中國(guó)提取物基地，為入園企業(yè)的研發(fā)提供了配套保證。美國(guó)的保健行業(yè)巨子，日本保健的頂級(jí)產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)保健零售業(yè)的巨頭都對(duì)健康產(chǎn)業(yè)園表示出了濃厚的興趣，紛紛表達(dá)了合作意愿，共同打造中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)集聚群。

4.5.2珠海：世界健康產(chǎn)業(yè)原材料城

中國(guó)養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報(bào)告

1、園區(qū)位置簡(jiǎn)介

世界健康產(chǎn)業(yè)原材料城位于中國(guó)最早的經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一——珠海，位于廣東省東南部，珠江出海口西岸，東與深圳、香港隔海相望，距香港36海里，南與澳門(mén)陸地相連，北距廣州市140公里。珠海市陸海總面積7653平方公里，其中陸地面積1687.8平方公里，共擁有146個(gè)島嶼，享有“百島之市”的美譽(yù)。

2、世界健康產(chǎn)業(yè)原材料城

“世界健康產(chǎn)業(yè)原材料城”是目前全國(guó)唯一的健康產(chǎn)業(yè)原材料專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，由中國(guó)保健協(xié)會(huì)、珠海潮人海外聯(lián)誼會(huì)、北京天寶物華生物技術(shù)有限公司、珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)潮聯(lián)發(fā)展有限公司聯(lián)合主辦，是一個(gè)集會(huì)展、貿(mào)易、標(biāo)準(zhǔn)、信息、技術(shù)、科研于一體，專(zhuān)門(mén)為國(guó)內(nèi)外健康產(chǎn)業(yè)原材料生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商提供一個(gè)集中交易的國(guó)際性平臺(tái)，也是專(zhuān)門(mén)為健康產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)提供一個(gè)原材料品種齊全、質(zhì)量保證、一站式采購(gòu)的服務(wù)中心。

（1）廣闊的原材料采購(gòu)市場(chǎng)（2）企業(yè)的技術(shù)支撐（3）融資渠道

4.5.3印第安納州健康產(chǎn)業(yè)集群

健康產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)如制藥、醫(yī)療設(shè)備制造及醫(yī)療服務(wù)等都具有內(nèi)在的聯(lián)系，產(chǎn)業(yè)集群對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。印第安納州健康產(chǎn)業(yè)是集群式組織模式及發(fā)展的典型代表。

1、健康產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)水平的提高

健康產(chǎn)業(yè)是印第安那州產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，它所包含的行業(yè)包括制藥業(yè)、醫(yī)療器械和設(shè)備、健康醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療保險(xiǎn)及醫(yī)學(xué)研究等。2003 年，印第安那州從事制藥、醫(yī)療器械及設(shè)備制造、健康醫(yī)療服務(wù)以及醫(yī)療保險(xiǎn)的人數(shù)超過(guò) 27 萬(wàn)，占州就業(yè)人數(shù)的 9.06%，在四類(lèi)行業(yè)中，以健康醫(yī)療服務(wù)為最多，超過(guò) 22 萬(wàn)人。與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)的總就業(yè)人數(shù)近58 萬(wàn)，占印第安納州的 19.14%。健康產(chǎn)業(yè)稅收還占了印第安納州稅收的 20.18%。

2、核心企業(yè)促使產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈完善

印第安納州健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要圍繞兩個(gè)核心企業(yè)——德布易矯形公司（DePuy Orthopaedics）和禮來(lái)（Eli Lilly and Company）公司，圍繞它們的需求，供應(yīng)鏈不斷完善，供應(yīng)商不斷集聚，并成為美國(guó)重要的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。在其健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，相關(guān)支持服務(wù)部門(mén)、供應(yīng)商、技術(shù)支撐機(jī)構(gòu)等在核心企業(yè)成長(zhǎng)的過(guò)程中獲得了極大發(fā)展，同時(shí)，醫(yī)療服務(wù)等也迅速發(fā)展起來(lái)。

德布易公司和禮來(lái)公司分別是著名的醫(yī)療器械生產(chǎn)公司和全球性的以研發(fā)為基礎(chǔ)的醫(yī)藥公司。隨著公司規(guī)模的擴(kuò)大，為之服務(wù)的行業(yè)也持續(xù)擴(kuò)大。研究表明，在德布易公司等醫(yī)療器械公司持續(xù)擴(kuò)大、原料需求增加的情況下，印第安納一些傳統(tǒng)的制造業(yè)企業(yè)，如生產(chǎn)塑料和金屬的企業(yè)，調(diào)整了其產(chǎn)品生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而為醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)服務(wù)。就總體情況來(lái)看，印第安納健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心企業(yè)所需的原材料主要由當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供的，如 Suros Surgical Systems(生產(chǎn)微創(chuàng)活檢與組織切除設(shè)備的公司)生產(chǎn)的自動(dòng)組織切除及收集設(shè)備的 80% 的材料來(lái)源于印第安納州其他企業(yè)的產(chǎn)品。企業(yè)對(duì)技術(shù)的需求還進(jìn)一步促進(jìn)了一些相關(guān)機(jī)構(gòu)的發(fā)展，如商業(yè)化的技術(shù)孵化組織、研究園區(qū)、行業(yè)協(xié)會(huì)及高等學(xué)校的技術(shù)轉(zhuǎn)讓部門(mén)等，這些機(jī)構(gòu)所提供的服務(wù)不斷完善，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的快速發(fā)展，尤其是新的研究成果成為企業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

3、政府政策支持

政府部門(mén)的制度及政策也逐步完善，并采取一系列措施促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。在投資支持方面，公共基金組織及私人組織大力支持在醫(yī)療產(chǎn)業(yè)方面的技術(shù)創(chuàng)新，如印第安納未來(lái)基金（Indiana Future Fund）就是由政府及印第安納州的一些著名醫(yī)藥企業(yè)共同出資形成的，28

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它擁有近億美元的資金，用以支持印第安納乃至美國(guó)全國(guó)生命科學(xué)的發(fā)展。總之，圍繞醫(yī)藥制造和醫(yī)療器械制造的核心企業(yè)，印第安納州內(nèi)形成了健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展完整的產(chǎn)業(yè)鏈和完善的產(chǎn)業(yè)制度，健康產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了集群式發(fā)展。

4.5.4神戶(hù)：醫(yī)療產(chǎn)業(yè)都市構(gòu)想

1、神戶(hù)市概要

神戶(hù)群山連綿海水環(huán)繞，被譽(yù)為“美麗都市”之稱(chēng)的國(guó)際大都市。人口∶152萬(wàn)6，788人，其中外國(guó)人登記人數(shù):4萬(wàn)4，791人、116個(gè)國(guó)家(截止2005年10月31日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))。全年溫度適宜氣候宜人，平均氣溫17.1℃，年降水量823.5mm。

每年來(lái)神戶(hù)市旅游的觀光游客約有2，800萬(wàn)人，是日本屈指可數(shù)的觀光城市之一。這里有綠色濃郁的六甲山，可以享受海水浴場(chǎng)的須磨海岸、可供游艇巡游的海港、著名的溫泉?jiǎng)俚亍坝旭R溫泉”、以及最適合購(gòu)物的舊居住地和港灣等等，在市內(nèi)一帶的區(qū)域內(nèi)散布著多處充滿(mǎn)魅力的觀光景點(diǎn)。

2、擁有巨大商業(yè)市場(chǎng)的最佳地點(diǎn)

神戶(hù)市是日本第二大經(jīng)濟(jì)圈，又是關(guān)西圈的核心城市，體現(xiàn)神戶(hù)市經(jīng)濟(jì)規(guī)模的市內(nèi)生產(chǎn)總值約為6兆2千億日元（截止2001年），約匯集了7萬(wàn)6千多家事務(wù)所。僅關(guān)西圈的生產(chǎn)總值約為93兆日元，超過(guò)了加拿大一個(gè)國(guó)家的生產(chǎn)總值。隨著2006年2月神戶(hù)機(jī)場(chǎng)的開(kāi)航在即，交通樞紐的愈加便利將隨之帶來(lái)更大的商機(jī)。

設(shè)立在市內(nèi)的7萬(wàn)6千多家事務(wù)所主要以批發(fā)業(yè)·零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)等行業(yè)居多，其中有外資事務(wù)所約130家。食品生產(chǎn)廠商的Nestle、日用消費(fèi)品·日用。

化學(xué)廠家的P&G等全球性企業(yè)在這里設(shè)立了日本總部，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。外資企業(yè)的投資建廠在日本全國(guó)也處于較高水準(zhǔn)，所有這些形成了神戶(hù)經(jīng)濟(jì)的最大特點(diǎn)。

雖然1995年1月發(fā)生的阪神·淡路大地震對(duì)幾乎所有的行業(yè)都造成了巨大的損失，但震后復(fù)興的速度令人為之瞠目結(jié)舌，受到了國(guó)內(nèi)外的高度好評(píng)。

3、匯聚了從傳統(tǒng)的當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)乃至最先進(jìn)的新興產(chǎn)業(yè)

在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)延綿不斷發(fā)展擴(kuò)大的神戶(hù)的產(chǎn)業(yè)史上，又新增添了運(yùn)用科學(xué)技術(shù)和IT的新興產(chǎn)業(yè)，不斷保持著神戶(hù)的強(qiáng)大潛在力。其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)在于匯集了從世界知名大企業(yè)乃至中小型制造業(yè)等廣泛的產(chǎn)業(yè)。

以港口為軸心取得不斷發(fā)展的神戶(hù)的產(chǎn)業(yè)，不僅支撐著城市的發(fā)展，還為形成獨(dú)特的文化和歷史做出巨大貢獻(xiàn)。即使在今天，造船、機(jī)械、鋼鐵等重工業(yè)，以及西服、塑料鞋、珠寶、歐式家具、咖啡、西洋點(diǎn)心、日本酒等當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，也對(duì)城市注入新的活力起到了重要的作用。

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第五章 養(yǎng)老、養(yǎng)生、健康產(chǎn)業(yè)的綜合分析及總結(jié)

5.1、養(yǎng)老、養(yǎng)生、健康綜合產(chǎn)業(yè)的可行性

1.養(yǎng)老養(yǎng)生是當(dāng)今社會(huì)普遍面臨和亟待解決的重大社會(huì)問(wèn)題，對(duì)中國(guó)乃至世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展都產(chǎn)生了十分重要的影響。

2.我國(guó)養(yǎng)老養(yǎng)生服務(wù)行業(yè)面臨著巨大的缺口，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、老年醫(yī)院、老年住宅、老年服務(wù)體系，都面臨著考驗(yàn)。

3.中國(guó)的養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)起步較晚，不論是基礎(chǔ)設(shè)施還是服務(wù)體系都還不夠完善；作為世界最大的發(fā)展中國(guó)家，在“未富”的背景下迎來(lái)了人口的老齡化，必將對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)深刻的影響。

5.2、養(yǎng)老、養(yǎng)生、健康綜合產(chǎn)業(yè)面臨的主要問(wèn)題

我國(guó)養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)極不合理，繼續(xù)轉(zhuǎn)型和改變。老齡人口面臨的困難，福利機(jī)構(gòu)數(shù)量不能滿(mǎn)足老年人的需求。養(yǎng)老資金嚴(yán)重不足。

5.3、關(guān)于養(yǎng)老、養(yǎng)生、健康產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)建議

（一）旅游+養(yǎng)老養(yǎng)生，這種模式的結(jié)合，是比較理想的。

（二）充分認(rèn)識(shí)加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)的意義，老有所養(yǎng)是民生的重要內(nèi)容。政府、社會(huì)都要積極支持并探索、創(chuàng)新多元化的養(yǎng)老模式，解決在創(chuàng)新養(yǎng)老模式中所遇到的各種問(wèn)題，為更好地滿(mǎn)足老齡人口的需求努力奮斗。

（三）要突出工作重點(diǎn)，堅(jiān)持社會(huì)化方向。發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)要按照政策引導(dǎo)、政府扶持、社會(huì)興辦、市場(chǎng)推動(dòng)的原則，逐步建立和完善以家居養(yǎng)老為基礎(chǔ)、社區(qū)養(yǎng)老為依托、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老為補(bǔ)充服務(wù)體系。這是一項(xiàng)涉及全社會(huì)的工作、政府、社會(huì)、家庭都要參與，必須采取多種形式，努力調(diào)動(dòng)各方面的積極因素，共同做好這項(xiàng)工作。

（四）加強(qiáng)政策引導(dǎo)。政府應(yīng)大力加強(qiáng)對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的研究和規(guī)劃，制定養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，出臺(tái)相關(guān)扶持政策，及時(shí)發(fā)布產(chǎn)業(yè)信息；建立老年用品研發(fā)機(jī)制，鼓勵(lì)和支持多元化資本投資養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)；優(yōu)化公共財(cái)政投向，完善養(yǎng)老保障網(wǎng)絡(luò)，提振部分消費(fèi)者信心。

（五）要建立公開(kāi)、平等、規(guī)范的養(yǎng)老服務(wù)業(yè)準(zhǔn)入制度，積極支持以公建民管、民辦公助、政府補(bǔ)貼、購(gòu)買(mǎi)服務(wù)等多種方式興辦養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，鼓勵(lì)社會(huì)資金以獨(dú)資、合資、合作、聯(lián)營(yíng)、參股等方式興辦養(yǎng)老服務(wù)業(yè)。

（六）加大對(duì)民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的扶持力度。在公益用地和建設(shè)用地中優(yōu)先安排養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施的建設(shè)用地，所有養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施建設(shè)都要減免各項(xiàng)配套費(fèi)。針對(duì)目前國(guó)家對(duì)民辦非企養(yǎng)老機(jī)構(gòu)稅收優(yōu)惠不具體、缺乏可操作性的問(wèn)題，建議明確稅費(fèi)減免的具體稅種和比例，給與水電氣等與居民用戶(hù)同價(jià)的優(yōu)惠。

（七）加大融資幫扶力度。金融機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)及其建設(shè)項(xiàng)目的信貸支持，適當(dāng)放寬貸款條件，并提供優(yōu)惠利率。對(duì)于規(guī)模較大、前景較好、市場(chǎng)急需的養(yǎng)老服務(wù)項(xiàng)目、財(cái)政部門(mén)應(yīng)給與必要的貼息貸款和信用擔(dān)保。

（八）加快培育專(zhuān)業(yè)化服務(wù)隊(duì)伍借鑒美國(guó)、日本等國(guó)家的管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，加快培育老年服務(wù)中介組織，大力支持老年人服務(wù)志愿隊(duì)伍建設(shè)。再有條件的高校設(shè)立專(zhuān)門(mén)的養(yǎng)老護(hù)理專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)中高級(jí)研究和管理人才。

（九）加強(qiáng)對(duì)社會(huì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的規(guī)范管理和有效監(jiān)督。制定關(guān)于養(yǎng)老行業(yè)的法規(guī)和政策，出臺(tái)行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，從而保證我國(guó)養(yǎng)老事業(yè)又好又快發(fā)展。

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第六章

月子中心及醫(yī)學(xué)美容

6.1、月子中心需求分析

6.1.1、我國(guó)月子中心的供需現(xiàn)狀

目前，在中國(guó)產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。中國(guó)每年約有1600萬(wàn)新生兒降生，按照專(zhuān)業(yè)人士預(yù)計(jì)，產(chǎn)后恢復(fù)的全國(guó)市場(chǎng)潛力超過(guò)600億元。考慮到產(chǎn)后恢復(fù)在我國(guó)是一個(gè)新興行業(yè)，目前還處于起步階段，因此當(dāng)前甚至未來(lái)幾年，接受這項(xiàng)服務(wù)的還只限于城市里的高消費(fèi)人群。保守預(yù)計(jì)，按照高消費(fèi)人群占城市產(chǎn)婦的10%計(jì)算，如果每個(gè)顧客平均消費(fèi)1.2萬(wàn)元，全國(guó)城鎮(zhèn)產(chǎn)婦對(duì)產(chǎn)后恢復(fù)的消費(fèi)潛力仍可達(dá)50.4億元。隨著中國(guó)第三次人口生育高峰的到來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)在2015年之前還在不斷高速成長(zhǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，很多現(xiàn)在的二線或三線城市都將逐漸步入發(fā)達(dá)城市的行列。

6.1.2、我國(guó)月子中心供需存在的問(wèn)題

1、相類(lèi)似的護(hù)理中心的跟進(jìn)速度。

2、初期融資數(shù)額較高。

3、國(guó)家法律對(duì)相關(guān)醫(yī)療藥品的限制

4、價(jià)格在一定程度影響部分服務(wù)對(duì)象

5、在創(chuàng)業(yè)初期，存在一定的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、管理風(fēng)險(xiǎn)。

6、建立初期的客源不穩(wěn)定。

6.1.3、美國(guó)月子中心的盈利模式

1.價(jià)格低廉的民宿經(jīng)營(yíng)模式 2.公寓式月子中心 3.合住HOUSE月子中心 4.酒店經(jīng)營(yíng)模式

5.高端獨(dú)棟別墅包棟模式 6.高端會(huì)所經(jīng)營(yíng)模式 7.月子寄宿家庭類(lèi)

6.2、我國(guó)月子中心的市場(chǎng)分析

（一）中國(guó)大陸從事月子護(hù)理主要是婦幼保健醫(yī)院和小型但不專(zhuān)業(yè)的家政中心

（二）新型月子護(hù)理中心通過(guò)科學(xué)護(hù)理和育兒方法，可為顧客提供專(zhuān)業(yè)的特色的服

務(wù)，市場(chǎng)潛力巨大

（三）未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里月子產(chǎn)業(yè)將保持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定且上升趨勢(shì)

（四）月子產(chǎn)業(yè)盈利模式 1.月子會(huì)所收取服務(wù)費(fèi)

2.直銷(xiāo)母嬰護(hù)理產(chǎn)品：月子湯餐、紙尿布、奶粉等

3.育嬰師培訓(xùn)費(fèi)

4.對(duì)家庭客戶(hù)提供上門(mén)服務(wù)后收取的服務(wù)費(fèi)用

6.3、國(guó)內(nèi)月子中心模式研究

盈利模式：

月子會(huì)所收取服務(wù)費(fèi)

直銷(xiāo)母嬰護(hù)理產(chǎn)品：月子湯餐、紙尿布、奶粉等

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育嬰師培訓(xùn)費(fèi)

對(duì)家庭客戶(hù)提供上門(mén)服務(wù)后收取的服務(wù)費(fèi)用

6.4、中國(guó)月子中心投資價(jià)值分析

6.4.1、月子中心行業(yè)投資前景

1.現(xiàn)階段中國(guó)大約每年有1600萬(wàn)嬰兒出生，按每對(duì)母子坐月子期間消費(fèi)3000 元計(jì)算，中國(guó)每年將在坐月子和相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)480億元。2011年發(fā)布的中國(guó)

保健服務(wù)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)選擇到價(jià)格不菲的月子會(huì)所“坐月子”者已占

全部分娩孕婦的5%左右。

2.傳統(tǒng)育兒觀念和坐月子理論不能滿(mǎn)足“80后”準(zhǔn)父母的要求，現(xiàn)代父母對(duì)

孕婦、嬰兒健康更注重心理調(diào)適、心靈溝通及科學(xué)育兒文化熏陶，需要多功

能、多樣化的產(chǎn)品，高品質(zhì)的服務(wù)和專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)。

6.4.2、月子中心投資風(fēng)險(xiǎn)

1.商業(yè)模式的不確定性

2.政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

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第七章

醫(yī)學(xué)美容

7.1、醫(yī)學(xué)美容發(fā)展趨勢(shì)

（一）高端化

1.會(huì)員制預(yù)約

2.天然成分

3.品牌

4.細(xì)節(jié)

（二）連鎖經(jīng)營(yíng)

（三）目標(biāo)客戶(hù)群體定位

7.2、中國(guó)醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）國(guó)內(nèi)整形美容的現(xiàn)狀

全國(guó)美容市均基本成型，整形業(yè)剛剛起步。再高利潤(rùn)高成長(zhǎng)的市場(chǎng)背景下面

臨者國(guó)外先進(jìn)整形美容企業(yè)、技術(shù)的輸入，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)失范，發(fā)展不平衡等方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（二）2011——2013年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2011——2013年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（三）醫(yī)療美容行業(yè)相關(guān)政策

（四）2011——2013年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析

（五）中國(guó)整形美容的發(fā)展思路：

1.制定全國(guó)和各地區(qū)的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確結(jié)構(gòu)布局，合理分層設(shè)置網(wǎng)點(diǎn)。

2.培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)人才，與國(guó)際接軌。

3.以生活美容和技術(shù)培訓(xùn)、開(kāi)發(fā)綜合美容技術(shù)、開(kāi)發(fā)研制無(wú)污染或少污染的優(yōu)

質(zhì)產(chǎn)品為重點(diǎn)。

4.采取保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)、培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)醫(yī)師、配套保險(xiǎn)服務(wù)、推廣連鎖模式、加強(qiáng)文

化、制度和隊(duì)伍建設(shè)、應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)和影視技術(shù)推廣等手段。

5.配套保險(xiǎn)服務(wù)迄今為止，仍未見(jiàn)我國(guó)有保險(xiǎn)公司共公開(kāi)為整形美容行業(yè)擔(dān)保.因此，推動(dòng)兩業(yè)聯(lián)手，是兩業(yè)共同發(fā)展的雙贏舉措，各級(jí)政府和兩業(yè)主要為此

積極努力。

6.開(kāi)辟男性市場(chǎng)，當(dāng)前，男性崇拜愛(ài)美的觀念在發(fā)展，男性接受美容的愿望和

需求在上升。

7.尋找優(yōu)質(zhì)原材料整形美容行業(yè)要增強(qiáng)其信譽(yù)度，就必須尋找更好的整容材料，減少負(fù)面影響杜絕后遺癥。

8.采用連鎖經(jīng)營(yíng)模式。

7.3、醫(yī)學(xué)美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

7.3.1、醫(yī)療美容行業(yè)面臨的問(wèn)題

一方面整形市場(chǎng)存在巨大的需求，利潤(rùn)和成長(zhǎng)空間，導(dǎo)致企業(yè)膨脹過(guò)于迅速，企業(yè)的決策意識(shí)、管理水平、軟硬件設(shè)施設(shè)備急需提高；另一方面，企業(yè)又不得不面對(duì)激烈的同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，急于先行搶占市場(chǎng)份額、提升市場(chǎng)地位；在一方面，企業(yè)還得面對(duì)專(zhuān)業(yè)技術(shù)市場(chǎng)不成熟甚至匱乏的問(wèn)題以及民營(yíng)企業(yè)難以吸引到高級(jí)技術(shù)人才的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

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7.3.2、醫(yī)療美容品牌的競(jìng)爭(zhēng)分析

構(gòu)成品牌競(jìng)爭(zhēng)合力的是經(jīng)營(yíng)實(shí)力、管理效率、銷(xiāo)售以及服務(wù)能力、宣傳的影響力，而不是像目前這樣主要靠廣告競(jìng)爭(zhēng)。

7.3.3、中國(guó)醫(yī)療美容產(chǎn)品技術(shù)分析 1.職高與高校互補(bǔ)性加強(qiáng)

2.“知本”時(shí)代職業(yè)培訓(xùn)理念的創(chuàng)新 3.醫(yī)療美容學(xué)員消費(fèi)更加理性 4.就業(yè)導(dǎo)向成首要關(guān)注點(diǎn) 5.認(rèn)證培訓(xùn)勢(shì)頭依舊熱力不減

6.醫(yī)療美容課程標(biāo)準(zhǔn)化成為重要趨勢(shì) 7.行業(yè)將更注重提升就業(yè)推薦能力

7.4、2012-2013年中國(guó)整形美容市場(chǎng)存在的推廣優(yōu)弊端分析

7.4.1、弊端分析

1.整形美容消費(fèi)偏高

2.整形美容機(jī)構(gòu)知名度高，可信賴(lài)度不高

3.促銷(xiāo)手段單一，市場(chǎng)開(kāi)拓能力較弱

4.缺乏對(duì)消費(fèi)者資源的深入調(diào)查 7.4.2、優(yōu)勢(shì)分析

1.突破傳統(tǒng)模式，建立網(wǎng)絡(luò)形象

2.互動(dòng)人性化服務(wù)

3.時(shí)間短、成本低、定位準(zhǔn)確

4.覆蓋面廣，資訊全面、透明化

7.5、廣州整形技術(shù)引領(lǐng)整形美容產(chǎn)業(yè)

提到整形，一直以來(lái)圈外人都以為上海、北京的技術(shù)比廣州嫻熟。在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，上海的醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)燙傷、燒傷類(lèi)的畸形整形技術(shù)在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先水平，但是談到整形美容，廣州整形行業(yè)卻是起步早，技術(shù)嫻熟的代表。

1、廣州整形業(yè)起步很早

從技術(shù)層面來(lái)講，整形美容是整形外科的一個(gè)組成部分，就整形外科而言，北京起步最早，早在上世紀(jì)50年代，北京為了治療抗美援朝士兵的畸形傷疤，特地成立了北京整形外科醫(yī)院。而南方醫(yī)院于上世紀(jì)80年代初期成立了整形外科，算是廣東整形業(yè)最早的專(zhuān)科診室。到了90年代，隨著改革開(kāi)放的深入，廣東整形美容業(yè)也開(kāi)始蓬勃發(fā)展，當(dāng)時(shí)南方醫(yī)院、陸軍總院、中山醫(yī)是廣東最權(quán)威的整形美容機(jī)構(gòu)。到了2000年，民營(yíng)資本進(jìn)入廣東整形業(yè)，廣東整形行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作階段。

當(dāng)前廣州整形機(jī)構(gòu)是全國(guó)最多的，這是廣州整形行業(yè)的一大特色，而且，廣州整形美容在全國(guó)來(lái)講起步較早，這與廣州作為改革開(kāi)放試驗(yàn)田有關(guān)系。以廣州、上海、北京三地比較而言，上海整形界在畸形整形領(lǐng)域比較權(quán)威，廣州的整形美容無(wú)論是從技術(shù)還是設(shè)備，都是走在全國(guó)同行前面的。因?yàn)榇蠹叶贾溃蚊廊菀彩且环N技術(shù)活，只有消費(fèi)的人多了，醫(yī)生的技術(shù)和對(duì)設(shè)備的掌握才可以嫻熟，而廣州在上世紀(jì)80年代初，就已經(jīng)有大批的消費(fèi)者消費(fèi)整形，因此廣州在很大程度上，都引領(lǐng)了整形美容產(chǎn)業(yè)的潮流。

2、整形業(yè)技術(shù)廣州領(lǐng)先

很多內(nèi)地的整形機(jī)構(gòu)都紛紛到廣州來(lái)尋求合作。特別是廣州整形行業(yè)在成功打造“人造美女”后，廣州整形業(yè)無(wú)疑成了國(guó)內(nèi)整形美容流行的“風(fēng)向標(biāo)”-廣州的整形專(zhuān)家被內(nèi)地整 34

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形機(jī)構(gòu)請(qǐng)去做手術(shù)，而內(nèi)地很多機(jī)構(gòu)也打出廣東合作的招牌，招攬生意。可以代表廣州整形界技術(shù)水平的依然是一些學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，每年全國(guó)整形會(huì)議，廣州學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的代表排名都在全國(guó)的前三位，這說(shuō)明了廣州整形技術(shù)在國(guó)內(nèi)整形業(yè)的“江湖地位”。

3、大多機(jī)構(gòu)擁有最先進(jìn)設(shè)備整形行業(yè)對(duì)設(shè)備的要求并不高，一般投入高的就是激光設(shè)備，最好的彩光設(shè)備也是500萬(wàn)-600萬(wàn)元；而手術(shù)室的投入超過(guò)200萬(wàn)元就已經(jīng)非常好了。目前廣東各整形機(jī)構(gòu)在設(shè)備投入上，都非常到位。廣州整形業(yè)在多年前設(shè)備就非常先進(jìn)了，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，設(shè)備的差距只有1-2年。

7.6、醫(yī)療美容國(guó)內(nèi)價(jià)格走勢(shì)及影響因素分析

7.6.1、醫(yī)療美容國(guó)內(nèi)價(jià)格走勢(shì)

隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展速度日趨增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)價(jià)格走勢(shì)逐步上漲。

圖表

國(guó)內(nèi)價(jià)格走勢(shì)******20102011201220***016價(jià)格7.6.2、影響因素分析

1、費(fèi)用

整形費(fèi)用較大，有整形愿望且又有經(jīng)濟(jì)支付能力的只是一小部分人。

2、傳統(tǒng)觀念

中國(guó)傳統(tǒng)文化中“身體發(fā)膚，受之父母”的觀念對(duì)人們影響較大，消費(fèi)者在進(jìn)入整形場(chǎng)所消費(fèi)時(shí)有很多顧慮，需面對(duì)社會(huì)家庭等各方面的壓力，以至潛在顧客很多，一時(shí)還未能成為主顧。

3、風(fēng)險(xiǎn)

風(fēng)險(xiǎn)是當(dāng)前阻礙整形業(yè)發(fā)展的重要因素。由于當(dāng)前國(guó)內(nèi)整形業(yè)的平均技術(shù)水平和服務(wù)水平還比較低，消費(fèi)者不敢輕易冒險(xiǎn)嘗試。面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我國(guó)整形美容業(yè)一方面已呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)局面，一方面也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

7.7、中國(guó)醫(yī)療美容產(chǎn)品技術(shù)分析

1、職高與高校互補(bǔ)性加強(qiáng)

2、“知本”時(shí)代職業(yè)培訓(xùn)理念的創(chuàng)新

3、醫(yī)療美容學(xué)員消費(fèi)更加理性

4、就業(yè)導(dǎo)向成首要關(guān)注點(diǎn)

5、認(rèn)證培訓(xùn)勢(shì)頭依舊熱力不減

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6、醫(yī)療美容課程標(biāo)準(zhǔn)化成為重要趨勢(shì)

7、行業(yè)將更注重提升就業(yè)推薦能力

7.8、中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)存在的問(wèn)題

7.8.1、國(guó)內(nèi)醫(yī)療美容產(chǎn)品市場(chǎng)遭遇瓶頸

1、消費(fèi)者心理因素對(duì)整形美容治療效果有顯著影響

（1）標(biāo)準(zhǔn)是客人琢磨出來(lái)的，就醫(yī)者的心理標(biāo)準(zhǔn)往往成為評(píng)判治療效果的首要標(biāo)準(zhǔn)。（2）術(shù)后的心理并發(fā)癥。（3）術(shù)后的心理變化兩極化。

2、整形手術(shù)費(fèi)用過(guò)高，普通消費(fèi)者難以承受

整形手術(shù)的費(fèi)用較高，有整形愿望且又有經(jīng)濟(jì)支付能力的只是一小部分人，這就造成了目前整形手術(shù)市場(chǎng)的受眾面過(guò)窄。

3、傳統(tǒng)觀念對(duì)消費(fèi)者有一定的影響

4、整形手術(shù)存在較大風(fēng)險(xiǎn)

整形風(fēng)險(xiǎn)對(duì)于任何一位來(lái)整形美容機(jī)構(gòu)求美的消費(fèi)者都是存在。無(wú)論整形的技術(shù)如何發(fā)展，這畢竟是手術(shù),只要是手術(shù)，就一定存在風(fēng)險(xiǎn)。在現(xiàn)行的醫(yī)療水平下，任何手術(shù)或治療都有可能發(fā)生并發(fā)癥。

5、市場(chǎng)龍蛇混雜，良莠不齊

由于目前整容行業(yè)還缺乏嚴(yán)格、科學(xué)的管理，不少江湖醫(yī)生濫竽充數(shù)；再加上整容手術(shù)本身的風(fēng)險(xiǎn)極大，容易致使部分患者整容不成反致殘。雖然近年來(lái)醫(yī)療美容行業(yè)得到了極大的規(guī)范，但還是有少數(shù)不規(guī)范的醫(yī)療機(jī)構(gòu)還在使用已經(jīng)淘汰或違法、違規(guī)材料，聘用技術(shù)水平低下的醫(yī)生，通過(guò)誘人的違規(guī)廣告、動(dòng)人的低廉價(jià)格來(lái)吸引欺騙消費(fèi)者。

7.8.2、醫(yī)療美容產(chǎn)品市場(chǎng)遭遇的規(guī)模問(wèn)題

1、戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)會(huì)和獲利機(jī)會(huì)之間的抉擇；

2、現(xiàn)有硬件設(shè)備設(shè)施以及營(yíng)業(yè)場(chǎng)所環(huán)境跟不上品牌發(fā)展的需要；

3、品牌知名度較高，但美譽(yù)度和忠誠(chéng)度不高；

4、整形及美容產(chǎn)品多樣化不夠，手術(shù)質(zhì)量不高；

5、人才匱乏，包括專(zhuān)業(yè)醫(yī)師技術(shù)力量、專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人才、專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售及培訓(xùn)人才等；

6、企業(yè)文化缺乏，對(duì)員工而言企業(yè)缺乏凝聚力和歸屬感；

7、缺乏有效的管理體制和規(guī)范的作業(yè)及考核流程；

8、缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)規(guī)劃及相關(guān)考核制度；

9、促銷(xiāo)手段單一，市場(chǎng)開(kāi)拓能力較弱；

10、缺乏科學(xué)的市場(chǎng)和管理意識(shí)、廣告投入產(chǎn)出不合理、沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌發(fā)展規(guī)劃；

11、缺乏對(duì)客戶(hù)資源的深入調(diào)查、多次開(kāi)發(fā)和形成良好的人際傳播循環(huán)。

中國(guó)養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報(bào)告

第七章 月子中心及醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)業(yè)的綜合分析及總結(jié)

7.1、月子中心及醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)業(yè)的可行性

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)服務(wù)行業(yè)的需求日趨增長(zhǎng)，在中國(guó)月子中心和醫(yī)學(xué)美容行業(yè)已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。

考慮到在我國(guó)屬于新興行業(yè)，目前還處于起步階段，因此當(dāng)前甚至未來(lái)幾年，接受這項(xiàng)服務(wù)的還只限于城市里的高消費(fèi)人群。以城鎮(zhèn)人口計(jì)算，目前全國(guó)城鎮(zhèn)人口超過(guò)6億，按平均人口出生率0.7%計(jì)算，每年城鎮(zhèn)產(chǎn)婦420萬(wàn)人（以北京為例，據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，2012年全市分娩量為18萬(wàn)多，2013年分娩量達(dá)到20萬(wàn)，預(yù)計(jì)2014年還會(huì)有所增加。），如果平均每個(gè)產(chǎn)婦用于產(chǎn)后恢復(fù)的消費(fèi)是3000元，那么市場(chǎng)潛力就是126億元。此外據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前20－45歲女性消費(fèi)者占整形美容消費(fèi)者的80％，城鎮(zhèn)消費(fèi)者占總數(shù)的80％，因此，目前全國(guó)整形美容目標(biāo)消費(fèi)群總數(shù)估計(jì)為13970萬(wàn)人，占全國(guó)女性總數(shù)的22％。此數(shù)據(jù)隨市場(chǎng)和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟將逐年遞增。

綜上所述月子中心及醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)業(yè)的前景十分光明，可行性較高。

7.2、月子中心及醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)建議

1、投資在大中城市、消費(fèi)能力強(qiáng)的地區(qū)，一線城市重點(diǎn)區(qū)域的白熱化，二線城市將是下一個(gè)爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。

2、投資細(xì)分市場(chǎng)，提供更加專(zhuān)業(yè)的服務(wù)滿(mǎn)足顧客個(gè)性需求。

3、做好定價(jià)工作，將價(jià)格合理化，讓消費(fèi)者可以接受。

4、配套保險(xiǎn)服務(wù)，保障消費(fèi)者合理化權(quán)益。

5、配置高科技安全設(shè)備及技術(shù)。

第五篇：產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告

根據(jù)河南省南陽(yáng)市委、市政府關(guān)于做大做強(qiáng)黃牛產(chǎn)業(yè)的指示精神，由南陽(yáng)市畜牧局、南陽(yáng)市黃牛協(xié)會(huì)、南陽(yáng)市黃牛科技中心組成的聯(lián)合調(diào)研組于XX年春，先后到鄧州、唐河、新野、方城等縣市區(qū)實(shí)地考察了黃牛養(yǎng)殖戶(hù)、養(yǎng)殖場(chǎng)和加工企業(yè)，廣泛聽(tīng)取了農(nóng)戶(hù)、經(jīng)紀(jì)人、企業(yè)經(jīng)理、科技工作者以及縣、鄉(xiāng)、村領(lǐng)導(dǎo)對(duì)黃牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)、意見(jiàn)、建議和發(fā)展對(duì)策。并在此基礎(chǔ)上，經(jīng)調(diào)研組反復(fù)討論、修改，形成這份調(diào)研報(bào)告，就我市目前黃牛產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、問(wèn)題及今后一定時(shí)期內(nèi)的發(fā)展對(duì)策提出了構(gòu)思，謹(jǐn)供參閱。

1、目前我市黃牛產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

南陽(yáng)牛是勤勞智慧的南陽(yáng)勞動(dòng)人民千百年來(lái)精心培育而成的一個(gè)優(yōu)秀的地方品種。XX年底，存欄160.1萬(wàn)頭，出欄91.9萬(wàn)頭，年產(chǎn)牛肉13.1萬(wàn)t，產(chǎn)值達(dá)50.8億元，占畜牧業(yè)產(chǎn)值27.7%。南陽(yáng)牛在南陽(yáng)畜牧業(yè)經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中，均占有舉足輕重的地位。具體表現(xiàn)有六大特點(diǎn)：

1.1、南陽(yáng)牛的肉用性能已接近國(guó)際平均水平

南陽(yáng)牛經(jīng)過(guò)這些年的系統(tǒng)選育和品種改良，一是它的體型已發(fā)生了大的變化，已由原來(lái)的役用體型，接近肉用牛的體型;二是規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)的育肥牛日增重一般在0.8一1.5kg之間，已接近國(guó)際肉用牛的日增重;三是經(jīng)過(guò)科學(xué)育肥后的牛屠宰率達(dá)到55-65%，凈肉率達(dá)到45-55%，已達(dá)到國(guó)際肉牛的標(biāo)準(zhǔn)。綜上所述，南陽(yáng)牛的肉用性能總體已接近國(guó)際肉牛的平均水平。

1.2、南陽(yáng)牛的用途已發(fā)生了根本性變化

昔日養(yǎng)牛為耕田的現(xiàn)象已基本不復(fù)存在。從調(diào)研看，南陽(yáng)牛由上個(gè)世紀(jì)八十年代以前的使役為主，九十年代的役肉兼用，到目前平均每頭成牛年耕役時(shí)間不足半月，并主要作為輔助動(dòng)力，有些地方的黃牛已“不會(huì)”耕田。基本上完成了由生產(chǎn)資料向生活資料的轉(zhuǎn)變，南陽(yáng)牛的用途已完成了歷史性的轉(zhuǎn)折。

1.3、規(guī)模飼養(yǎng)成為發(fā)展的主流

目前，我市養(yǎng)牛規(guī)模場(chǎng)、小區(qū)成為當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作新的亮點(diǎn)，在短短的幾年中，已達(dá)160多個(gè)，部分規(guī)模場(chǎng)仍在建設(shè)中。目前我市黃牛規(guī)模養(yǎng)殖主要有三種模式：一是以新野縣歪子鎮(zhèn)棉花莊、唐河縣上屯鎮(zhèn)高莊為代表的聯(lián)戶(hù)母牛養(yǎng)殖小區(qū)。由村組統(tǒng)一協(xié)調(diào)小區(qū)建設(shè)用地、牧草用地、牛場(chǎng)及附屬設(shè)施，統(tǒng)一規(guī)劃，農(nóng)戶(hù)投資。以養(yǎng)母牛，繁小牛為主，多以5-20頭繁殖母牛為規(guī)模，投資少、風(fēng)險(xiǎn)小、成本低、收益穩(wěn)。二是以唐河、社旗、方城等縣為代表的專(zhuān)業(yè)大戶(hù)養(yǎng)殖。以戶(hù)為獨(dú)立單元，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，統(tǒng)一規(guī)劃。每戶(hù)飼養(yǎng)規(guī)模50-200頭，繁育小牛和育肥相結(jié)合，規(guī)模適度，經(jīng)營(yíng)靈活。三是以新野縣、鄧州市、宛城區(qū)等為代表的標(biāo)準(zhǔn)化專(zhuān)業(yè)育肥場(chǎng)。飼養(yǎng)規(guī)模500-1000頭，以架子牛育肥為主，高標(biāo)準(zhǔn)、高投入、高效益，具有較強(qiáng)的示范引導(dǎo)作用。

1.4、區(qū)域分布走向科學(xué)化

通過(guò)調(diào)研了解到，城市郊區(qū)、交通便利、經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、人均耕地少的地方黃牛數(shù)量在減少，而人均土地多、丘陵地區(qū)、淺山區(qū)、沿河兩岸等地方黃牛數(shù)量有所增加，如位于淺山丘陵區(qū)的唐河縣湖陽(yáng)鎮(zhèn)黃河自然村，戶(hù)均達(dá)到2頭牛，位于白河西岸的新野縣上港鄉(xiāng)小五村戶(hù)均1.5頭牛。這種現(xiàn)象是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的自然表現(xiàn)，是社會(huì)化分工越來(lái)越細(xì)的一種正常現(xiàn)象。在歐美畜牧業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，一般是城市郊區(qū)養(yǎng)奶牛，平原養(yǎng)豬養(yǎng)雞，山區(qū)、淺山區(qū)、交通偏遠(yuǎn)的地方養(yǎng)肉牛。南陽(yáng)市黃牛養(yǎng)殖的這種趨向，說(shuō)明了黃牛產(chǎn)業(yè)的區(qū)域分布正在走向科學(xué)化、理性化。

1.5、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)已形成燎原之勢(shì)

目前我市擁有大中型屠宰加工企業(yè)10余家，經(jīng)過(guò)這些年的精心經(jīng)營(yíng)，開(kāi)發(fā)出的黃牛產(chǎn)品已達(dá)100余種，其中分割牛肉產(chǎn)品達(dá)40余種，部分產(chǎn)品可替代進(jìn)口牛肉;深加工熟食產(chǎn)品達(dá)60余種，均達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平。產(chǎn)品主要銷(xiāo)向上海、廣州、南京等40多個(gè)大中城市和食品加工企業(yè)。科爾沁牛業(yè)有限公司的人住南陽(yáng)，必將帶動(dòng)和提升我市整體肉牛產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

1.6、南陽(yáng)牛品牌已經(jīng)唱晌

南陽(yáng)牛以體格高大，肉質(zhì)細(xì)嫩，皮板致密，耐粗飼，適應(yīng)性強(qiáng)等而聞名于世。建國(guó)初期，我市建立了第一部分牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究及對(duì)策全國(guó)第一個(gè)黃牛繁育及科研機(jī)構(gòu)，開(kāi)展對(duì)南陽(yáng)牛的系統(tǒng)選育和科學(xué)研究工作。上個(gè)世紀(jì)七十年代，率先在國(guó)內(nèi)推廣普及牛的人工授精技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了黃牛繁育史上一次歷史性的跨越。八十年代初，第一個(gè)在地方良種黃牛上制訂并頒布實(shí)施了《南陽(yáng)牛》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，把品系繁育技術(shù)應(yīng)用于南陽(yáng)牛育種工作中。九十年代，首次在國(guó)內(nèi)提出把南陽(yáng)牛培育成為我國(guó)自己的地方性的專(zhuān)門(mén)化肉牛品種。該項(xiàng)目相繼列入國(guó)家“948”項(xiàng)目和省、市重大科技攻關(guān)項(xiàng)目。1998年，南陽(yáng)牛被國(guó)家農(nóng)業(yè)部首批列入國(guó)家畜禽品種保護(hù)名錄，XX年又通過(guò)國(guó)家質(zhì)檢總局原產(chǎn)地域名注冊(cè)，南陽(yáng)牛將受到世界上143個(gè)國(guó)家及地區(qū)的保護(hù)。XX年我市又成功的舉辦了首屆黃牛節(jié)。XX年又對(duì)南陽(yáng)牛進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。XX年南陽(yáng)牛的品種選育被列入國(guó)家科技支撐項(xiàng)目。XX年南陽(yáng)牛育種技術(shù)創(chuàng)新被列入國(guó)家863項(xiàng)目，同時(shí)，南陽(yáng)市人民政府出臺(tái)了《關(guān)于大力發(fā)展肉牛產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》(宛政(XX)74號(hào))，每年拿出1000萬(wàn)元用于南陽(yáng)肉牛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2存在的主要問(wèn)題及原因

在這次調(diào)研中，大家反映的主要問(wèn)題有以下四個(gè)方面：

2.1、市場(chǎng)問(wèn)題

所到之處，大部分養(yǎng)殖戶(hù)，特別是養(yǎng)殖繁殖母牛的農(nóng)戶(hù)反映養(yǎng)牛業(yè)比較效益低。養(yǎng)繁殖母牛每年它的收入就是一頭小牛，6個(gè)月左右斷奶時(shí)的價(jià)格一般在2500-3500元之間，散養(yǎng)不計(jì)成本還可以，規(guī)模養(yǎng)殖從市場(chǎng)上購(gòu)草、購(gòu)料就難以賺錢(qián)，這也是目前繁殖母牛難以象雞豬那樣大規(guī)模飼養(yǎng)的主要原因之一。我市同全國(guó)一樣，肉牛產(chǎn)業(yè)比較效益低，其主要原因是牛肉的生產(chǎn)成本高，但市場(chǎng)價(jià)格低，價(jià)格背離價(jià)值造成的。牛肉的生產(chǎn)成本高于其它肉類(lèi)，更高于奶、蛋產(chǎn)品，一般來(lái)講，牛肉的料肉比為7:1：羊肉為5:1，豬肉為3:1，禽肉為2:1。禽蛋為2:1，牛奶為1:2-4，所以說(shuō)生產(chǎn)牛肉的成本屬于最高，一般為豬肉的2倍以上。目前我國(guó)的牛肉由于疫情和藥殘等原因，銷(xiāo)不到發(fā)達(dá)國(guó)家去，只能銷(xiāo)往俄羅斯、東南亞、香港這些國(guó)家與地區(qū)，價(jià)格與國(guó)內(nèi)差不多。國(guó)內(nèi)牛肉市場(chǎng)由于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)跟不上，花色品種單一，絕大部分屬于大眾化食品，中、高檔產(chǎn)品少，這是造成國(guó)內(nèi)牛肉產(chǎn)品價(jià)格低的主要原因。

2.2、社會(huì)問(wèn)題

一是農(nóng)業(yè)機(jī)械化的普及。在所調(diào)研的村、組中，一般來(lái)講，機(jī)械化程度越高，養(yǎng)牛的農(nóng)戶(hù)越少，每增加一臺(tái)四輪或手扶車(chē)，要減少2頭牛(其中一頭繁殖母牛，一頭小牛)。二是農(nóng)村勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移。一方面目前外出打工的多為青壯年，他們的轉(zhuǎn)移使養(yǎng)牛環(huán)節(jié)的“下力氣活”無(wú)人于。另一方面，目前養(yǎng)牛的農(nóng)戶(hù)大部分為中老年人，中老年人的自然減員也影響了養(yǎng)殖黃牛的數(shù)量。三是環(huán)境衛(wèi)生及飼養(yǎng)場(chǎng)地。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多農(nóng)戶(hù)建起了樓房，環(huán)境衛(wèi)生的要求也高了，既不養(yǎng)牛，也不養(yǎng)豬養(yǎng)禽。以上現(xiàn)象說(shuō)明：第一農(nóng)民對(duì)環(huán)境衛(wèi)生的要求在提高，從衛(wèi)生安全的角度講要發(fā)展養(yǎng)殖，必須考慮入畜分離;第二受宅基地有關(guān)規(guī)定的影響，有些農(nóng)戶(hù)養(yǎng)殖場(chǎng)地狹小，難以擴(kuò)大規(guī)模;第三近幾年來(lái)，農(nóng)戶(hù)散養(yǎng)畜禽有所下降。四是盜牛問(wèn)題。從調(diào)查的結(jié)果看，盜牛的絕對(duì)數(shù)并不大，但它的危害、負(fù)面作用相當(dāng)大。往往是一戶(hù)被盜，全村養(yǎng)牛戶(hù)受驚，有的甚至影響到周邊十多華里。

2.3、資金問(wèn)題

調(diào)研組所到之處均有要求解決養(yǎng)牛資金的呼聲，由于金融政策的原因，現(xiàn)在農(nóng)村貸款相當(dāng)困難，幾家企業(yè)也反映資金不足。農(nóng)戶(hù)貸款有四難：一是貸著難;二是數(shù)額少;三是期限短;四是利率高。相對(duì)于其它行業(yè)來(lái)講，養(yǎng)牛業(yè)是資金密集型產(chǎn)業(yè)。牛個(gè)體大，生產(chǎn)周期長(zhǎng)，養(yǎng)殖所需的固定投資和流動(dòng)資。中固鴦牧絮恙XX年增釣金相對(duì)比較多。黃牛加工企業(yè)也同樣需要較大的固定資產(chǎn)投資和流動(dòng)資金的占用。農(nóng)戶(hù)困難，無(wú)錢(qián)養(yǎng)牛，企業(yè)無(wú)錢(qián)，開(kāi)工不足。目前在養(yǎng)牛業(yè)價(jià)格和效益回升的形勢(shì)下，農(nóng)戶(hù)和企業(yè)呼喚政府協(xié)調(diào)資金，傾斜養(yǎng)牛業(yè)。

2.4、牛自身問(wèn)題

黃牛相對(duì)其它畜禽來(lái)講，繁殖系數(shù)低，飼養(yǎng)周期長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈上環(huán)節(jié)多。牛屬于單胎動(dòng)物，懷孕周期長(zhǎng)。繁殖母牛一年最多能生出一胎。改良牛飼養(yǎng)到1.5歲左右才能正常出欄(體重450-500kg)，純種南陽(yáng)牛2.0～2.5歲才能正常出欄，而生豬一般是6個(gè)月出欄，肉雞45天出欄。飼養(yǎng)上包括養(yǎng)母牛、繁小牛、育幼牛，加工上包括牛肉分割、熟食制品生產(chǎn)及牛皮、牛血、牛骨、牛雜等副產(chǎn)品的綜合利用，產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，環(huán)節(jié)多，相對(duì)來(lái)講產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作難度加大。

3、建議和對(duì)策

3.1、提高認(rèn)識(shí)，增進(jìn)做大做強(qiáng)黃牛產(chǎn)業(yè)的信心南陽(yáng)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，也是一個(gè)養(yǎng)牛大市，推進(jìn)我市養(yǎng)牛業(yè)的發(fā)展，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。一是區(qū)位優(yōu)勢(shì)：我市地處南北氣候過(guò)渡帶，光照充足，雨量適中，無(wú)霜期長(zhǎng)，適宜養(yǎng)牛，又是國(guó)家規(guī)劃的中原肉牛帶核心區(qū)域。二是品種優(yōu)勢(shì)：南陽(yáng)牛中外馳名，加上長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈地品種選育，品質(zhì)越來(lái)越優(yōu)，肉用性能越來(lái)越好，為黃牛產(chǎn)業(yè)的升級(jí)打下了良好基礎(chǔ)。三是飼草資源優(yōu)勢(shì)：我市年產(chǎn)農(nóng)作物秸稈達(dá)800萬(wàn)噸，可利用的草山草坡面積560萬(wàn)畝，黃牛發(fā)展的潛力巨大。四是良種繁良體系優(yōu)勢(shì)：在品種改良上，我市建成了兩個(gè)國(guó)家級(jí)的黃牛制種、供種場(chǎng)，即市黃牛科技中心和市黃牛良種繁育場(chǎng)，擁有比較健全的市、縣、鄉(xiāng)、村四級(jí)改良體系。

3.2、加大宣傳，進(jìn)一步唱晌南陽(yáng)牛這一品牌

3.2.1、引進(jìn)“牛文化”：“牛文化”一詞最早見(jiàn)于一位印度教授撰寫(xiě)的《中國(guó)應(yīng)該引進(jìn)“牛文化”》一文。文章的大意為：中國(guó)為全球吃的大戶(hù)，但中國(guó)人主食淀粉過(guò)多，肉類(lèi)豬肉統(tǒng)治，缺少營(yíng)養(yǎng)豐富的牛肉、牛奶。他建議中國(guó)應(yīng)引進(jìn)“牛文化”多吃些牛肉，多喝些牛奶，少用些補(bǔ)品，一則提高民族素質(zhì)，二則促進(jìn)農(nóng)戶(hù)養(yǎng)牛，讓農(nóng)民增加收入。南陽(yáng)是黃牛的故鄉(xiāng)，養(yǎng)牛歷史悠久，應(yīng)大力引進(jìn)和弘揚(yáng)“牛文化”，宣傳傳統(tǒng)飲食的弊病和吃牛肉、喝牛奶的好處，逐步改善膳食結(jié)構(gòu)，啟動(dòng)消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需。

3.2.2、擴(kuò)大宣傳渠道：應(yīng)多渠道、多方位、多形式的加大對(duì)南陽(yáng)牛的宣傳工作。可采用報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等形式，宣傳南陽(yáng)牛的形成、品種特征、研究成果及牛產(chǎn)品;宣傳典型的養(yǎng)殖戶(hù)、養(yǎng)殖場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)村、專(zhuān)業(yè)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))及加工企業(yè);宣傳養(yǎng)牛優(yōu)惠政策以及為養(yǎng)牛業(yè)做出貢獻(xiàn)的先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡等等。總之通過(guò)宣傳，進(jìn)一步唱響南陽(yáng)牛品牌，使南陽(yáng)囚黃牛而名，畜牧業(yè)因黃牛而興。

3.3、制定政策。扶持黃牛產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

從宏觀上講，制定政策應(yīng)包括三個(gè)方面：一是產(chǎn)業(yè)政策，含產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、財(cái)政支持、融資貸款、貼息補(bǔ)助、減免稅收、土地使用、企業(yè)改制等;二是技術(shù)政策，主要指良種推廣、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)立項(xiàng)等;三是產(chǎn)品促銷(xiāo)政策，主要指品牌保護(hù)、公益廣告、媒體宣傳等。從微觀上講，近幾年國(guó)家采取了一系列惠農(nóng)政策，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)大的發(fā)展。作為肉牛產(chǎn)業(yè)，投資大、周期長(zhǎng)、繁殖系數(shù)低，理應(yīng)得到更多的優(yōu)惠政策。一是實(shí)施肉牛良種凍精補(bǔ)貼;二是加大對(duì)保種場(chǎng)和保種區(qū)的扶持力度;三是對(duì)實(shí)施良種登記的公母牛及其后代進(jìn)行補(bǔ)貼;四是對(duì)性能測(cè)定站和育種中心進(jìn)行補(bǔ)貼;五是對(duì)規(guī)模養(yǎng)殖母牛戶(hù)、小區(qū)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)或補(bǔ)貼;六是扶持肉牛加工企業(yè)的發(fā)展。

3.4、培育龍頭，逐步把牛產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展起來(lái)

我市目前加工企業(yè)雖然不少，但大都生產(chǎn)規(guī)模小，加工能力弱，產(chǎn)品檔次低，養(yǎng)殖與加工環(huán)節(jié)脫節(jié)，第一部分牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究及對(duì)策也很難起到龍頭帶動(dòng)作用。這種狀況導(dǎo)致南陽(yáng)牛有名，而牛的產(chǎn)品沒(méi)有名氣。要改變這種狀況，一是抓好對(duì)唐河肉牛產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司、南陽(yáng)市肉類(lèi)聯(lián)合加工廠、南陽(yáng)市甲林清真肉食品集團(tuán)有限公司等重點(diǎn)畜牧加工企業(yè)的扶持，并鼓勵(lì)這些企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模，增強(qiáng)實(shí)力，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力和帶動(dòng)力的龍頭。二是抓招商，年加工屠宰10萬(wàn)頭肉牛的科爾沁牛業(yè)南陽(yáng)有限公司，～期工程全面啟動(dòng)實(shí)施。新野縣已建成科爾沁牛業(yè)5000頭育肥場(chǎng)1個(gè)，千頭育肥場(chǎng)9個(gè)。下一步重點(diǎn)是落實(shí)配套措施，是企業(yè)能穩(wěn)步向前發(fā)展。三是促進(jìn)和培育大型交易市場(chǎng)以及經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，保證養(yǎng)殖、買(mǎi)賣(mài)、加工環(huán)節(jié)的良性循環(huán)。

3.5、健全體系。

積極推進(jìn)南陽(yáng)牛的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)切實(shí)抓好良種繁育體系和畜產(chǎn)品安全體系建設(shè)。應(yīng)以南陽(yáng)黃牛研究所和南陽(yáng)黃牛科技中心為龍頭，健全市、縣、鄉(xiāng)、村四級(jí)良繁體系。一方面加大南陽(yáng)牛的品種保護(hù)力度，擴(kuò)建保種場(chǎng)，增大保種區(qū)，有效地提高純種南陽(yáng)牛的數(shù)量和質(zhì)量。另一方面通過(guò)良種登記、性能測(cè)定、人工受精、開(kāi)放式基礎(chǔ)育種群和核心母牛群的建立等措施，加快南陽(yáng)牛肉用新品種的培育步伐。在牛肉產(chǎn)品安全體系建設(shè)上要把好“六關(guān)”。一是入口關(guān)，加強(qiáng)對(duì)獸藥、飼料使用管理，確保畜牧業(yè)投人品的安全;二是生產(chǎn)關(guān);三是出口關(guān)，搞好檢測(cè)和榆疫監(jiān)督工作;四是產(chǎn)品的認(rèn)定認(rèn)證關(guān);五是準(zhǔn)入制度關(guān);六是質(zhì)量追溯制度關(guān)。

3.6、建好基地，使農(nóng)戶(hù)真正從黃牛的產(chǎn)業(yè)中富起來(lái)

應(yīng)走千家萬(wàn)戶(hù)養(yǎng)牛為摹礎(chǔ)，以專(zhuān)業(yè)場(chǎng)、戶(hù)、小區(qū)為骨干的發(fā)展路子。平原地區(qū)養(yǎng)牛應(yīng)以千家萬(wàn)戶(hù)為基礎(chǔ)，特別是繁殖母牛，這樣不計(jì)投入，比較效益高。專(zhuān)業(yè)場(chǎng)、戶(hù)、小區(qū)應(yīng)以青年牛肥育為主，利用青年牛生長(zhǎng)速度快、飼料轉(zhuǎn)化率高的特點(diǎn)，一可以加快資金周轉(zhuǎn)，增加收入，提高效益;二可以解決目前普遍存在的“殺青”問(wèn)題;三可以通過(guò)育肥，提高牛肉的品質(zhì)。有條件的地方，每戶(hù)可以飼養(yǎng)3-5頭繁殖母牛，入駐小區(qū)，組成小規(guī)模大群體。在山區(qū)、淺山區(qū)、丘陵地區(qū)以及沿河兩岸有草地的地方，可通過(guò)增加投入，加大人工種草的力度，提高牧草的產(chǎn)量和品質(zhì)。增加載畜量。有條件的地方可直接辦家庭牧場(chǎng)或聯(lián)戶(hù)牧場(chǎng)、股份制牧場(chǎng)等多種形式，以規(guī)模飼養(yǎng)繁殖母牛為基礎(chǔ)，犢牛可以一直飼養(yǎng)到出欄，直接進(jìn)入市場(chǎng)。在基地的建設(shè)上，應(yīng)重點(diǎn)抓好規(guī)模養(yǎng)殖。規(guī)模場(chǎng)建設(shè)要按照有關(guān)規(guī)定，統(tǒng)一規(guī)劃，重點(diǎn)扶持，個(gè)體投入，規(guī)模經(jīng)營(yíng)，技術(shù)服務(wù)，種草養(yǎng)畜，生態(tài)發(fā)展的原則，依據(jù)區(qū)域特色，因地制宜地引導(dǎo)黃牛產(chǎn)業(yè)的向區(qū)域化、規(guī)模化、專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。

3.7、加大投入，建立多元投資體系

目前，制約我市養(yǎng)牛業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題之一是投入不足。俗話(huà)講“窮養(yǎng)羊，富養(yǎng)牛”，說(shuō)明養(yǎng)牛業(yè)屬于資本密集型產(chǎn)業(yè)，需要的資金量大，周期長(zhǎng)。建議南陽(yáng)市及黃牛發(fā)展基地縣市區(qū)設(shè)立南陽(yáng)牛發(fā)展基金，用好小額貸款，農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，扶貧項(xiàng)目，秸稈養(yǎng)畜項(xiàng)目等，向基地縣、鄉(xiāng)傾斜，逐步有序地放開(kāi)民間融資渠道，廣開(kāi)財(cái)源，以利支持龍頭企業(yè)、養(yǎng)殖場(chǎng)、養(yǎng)殖小區(qū)、養(yǎng)殖大戶(hù)等發(fā)展黃牛業(yè)。

3.8、創(chuàng)新機(jī)制。

改革黃牛產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式在黃牛產(chǎn)業(yè)化中，技術(shù)是非常重要的，但技術(shù)并不能自動(dòng)延伸到產(chǎn)業(yè)，技術(shù)的發(fā)展必須依賴(lài)于產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更需要有效的機(jī)制和體制創(chuàng)新，從這點(diǎn)來(lái)認(rèn)識(shí)，機(jī)制和體制往往比技術(shù)本身更重要。我市目前絕大多數(shù)牛肉加工企業(yè)與農(nóng)戶(hù)兩者之間存在的是簡(jiǎn)單的“買(mǎi)斷”式購(gòu)銷(xiāo)關(guān)系。這種簡(jiǎn)單的購(gòu)銷(xiāo)關(guān)系很不牢固，由于是兩個(gè)生產(chǎn)單位利益主體，企業(yè)與農(nóng)戶(hù)的利益很難協(xié)調(diào)，一旦出現(xiàn)市場(chǎng)波動(dòng)，發(fā)生利益沖突，這種關(guān)系便告解體，如產(chǎn)品暢銷(xiāo)。中固蠡牧東志XX年增刊時(shí)，企業(yè)之間競(jìng)價(jià)搶購(gòu)牛源;產(chǎn)品滯銷(xiāo)時(shí)，企業(yè)減價(jià)收牛或不收牛。這樣導(dǎo)致農(nóng)戶(hù)還是企業(yè)都急功近利，只顧眼前利益，影響產(chǎn)品質(zhì)量和對(duì)市場(chǎng)的穩(wěn)定供應(yīng)。加工企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制的改革，重點(diǎn)是通過(guò)經(jīng)濟(jì)關(guān)系把農(nóng)戶(hù)或養(yǎng)殖場(chǎng)連結(jié)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)范疇的一部分，組織生產(chǎn)合作社或?qū)I(yè)協(xié)會(huì)，以此把黃牛加工企業(yè)同農(nóng)戶(hù)的經(jīng)濟(jì)利益聯(lián)結(jié)在一起，合作社的成員既承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)又分得利益，成員所生產(chǎn)的商品必須全部出售給合作社，利益的分配和成員同企業(yè)當(dāng)年的交易數(shù)量與質(zhì)量掛鉤。合作社把所有成員的利益聯(lián)結(jié)在一起，集中每個(gè)成員的力量和智慧。我們的加工企業(yè)可借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家合作社的有效形式，通過(guò)資產(chǎn)的重組和股份改造，將企業(yè)同農(nóng)戶(hù)的經(jīng)濟(jì)利益聯(lián)系在一起。

3.9、優(yōu)化環(huán)境，保障養(yǎng)牛產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展

要認(rèn)真貫徹落實(shí)《南陽(yáng)市人民政府關(guān)于大力發(fā)展肉牛產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》(宛政(XX)74號(hào))。發(fā)改部門(mén)要加大對(duì)肉牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目扶持力度;各級(jí)財(cái)政和金融部門(mén)要按照肉牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入政策，抓好資金的落實(shí)與管理;土地部門(mén)要把肉牛產(chǎn)業(yè)用地列入總體用地規(guī)劃，按農(nóng)業(yè)用地管理;電業(yè)、水利部門(mén)要認(rèn)真落實(shí)豫政(XX)37號(hào)文件規(guī)定，對(duì)用水用電按照農(nóng)用標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi);稅務(wù)、工商、環(huán)保等部門(mén)要堅(jiān)持“多予、少取、放活”的指導(dǎo)思想，放寬收費(fèi)政策;保險(xiǎn)部門(mén)要開(kāi)辟險(xiǎn)種，解決肉牛養(yǎng)殖的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題;城建部門(mén)對(duì)新上的肉牛產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、加工項(xiàng)目，在收費(fèi)上給予適當(dāng)減免;公安部門(mén)每年要開(kāi)展1-2次專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，集中打擊農(nóng)村盜牛行為，解決農(nóng)民養(yǎng)牛的安全問(wèn)題;紀(jì)檢監(jiān)察部門(mén)和農(nóng)民負(fù)擔(dān)監(jiān)督部門(mén)要認(rèn)真落實(shí)整治企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境和減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)的有關(guān)規(guī)定，為肉牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造寬松環(huán)境;畜牧部門(mén)要搞好發(fā)展規(guī)劃，抓好技術(shù)服務(wù)和行業(yè)執(zhí)法，促進(jìn)南陽(yáng)肉牛產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。