第一篇：我國休閑服裝市場現狀分析

我國休閑服裝市場現狀分析

摘 要: 當今信息互動時代也是一個張揚個性、追求時尚的時代, 原先質地要求考究、款式強求一致、穿著規范的正裝,在人們眼中忽然變成呆板、禁錮精神的象征, 而穿著隨意舒適、有利于身心健康、能體現個性的休閑服脫穎而出, 備受社會

各界人士的喜愛, 并成為當今文明社會的一道風景。

關鍵詞: 休閑服裝;市場;現狀

1.休閑服設計特點

如果說上班服裝強調的是莊重、實用、優雅和專業適應性, 那么休閑服裝就是講究放松, 娛樂, 情感, 隨意和富于創意。年輕、個性是休閑服裝的最高訴求, 方便、實用、舒適、隨意是它們的優點, 只是在原來服裝的基礎上采用了更精致的材料和做工, 在設計細節方面注入了更多的高級時裝的品味與流行時尚的感覺。在休閑服裝中反映鄉情、名俗、浪漫、傳統、古典、純真等各種懷舊風格的服飾也極有市場,它們有機地融合在現代服飾審美中, 迎合了現代人的懷舊和休閑服飾觀。

手工制造正在成為休閑服裝的賣點。人們越來越不能忍受機器化大生產所導致的單調, 簡陋, 重復, 冷漠, 于是人們重新喚起對手工制品的追思, 很多與動手有關的活動開始流行, 服飾中也包含了更多的情感色彩與手工成分。手工制品是定制的概念, 與身份、地位有關, 好的作品中的獨創性及高難度技藝特征, 無疑會提升作品的格調與價值, 作品看似平淡, 不經意, 實則細膩, 精致, 富有意趣, 使得擁有者獲得一種類似藝術品收藏般的高雅滿足。很多女性特別喜歡粗針大線、手工編織的毛衣和圍巾, 也喜歡手工編織的土布織錦和繡花制品, 可能就是基于以上原因。混合不同時期、不同民族的風格元素, 當然也可以表現一種折

中、混合、自由、率性的個性風貌。

平面化是休閑服裝的另一個傾向, 由于人的生態觀的全面自覺, 尊重自然, 與自然和平相處, 感受自然的樸素,平和, 不盲目追求豪華、高檔、奢侈、鋪張, 正成為服飾消費的主流意識。T 恤和牛仔褲的組合, 不分年齡、性別、階級、種族, 是誰都可以穿的中性服裝, 是

第二篇：2011我國服裝市場情況分析預測

2010年服裝市場情況

銷售增速相比上年明顯加快

2010年，我國服裝市場銷售勢頭良好，同比呈現加速增長。根據國家統計局數據，2010年限額以上批發零售業服裝類商品零售額同比增長25.8%，比上年高出5個百分點。

另據中華全國商業信息中心的統計，全國重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長21.2%，比上年高出5.6個百分點;各類服裝零售量同比增長10.2%，比上年高出2.9個百分點。

品牌服裝商品價格上漲顯著

2010年，全國重點大型零售企業服裝價格同比增長19.1%，高于2008年和2009年的增速水平。品牌服裝價格的加速上漲，使其對服裝零售額增長的貢獻繼續占據主導地位，根據計算，2010年，全國重點大型零售企業服裝商品單價上漲對零售額增長的貢獻依舊在50%以上，為51.7%。

服裝消費升級明顯，高檔化商品銷售增長快

2010年，我國服裝消費升級態勢明顯，主要表現在更加 青睞于高檔商場消費，對高檔化服裝需求增長迅速。

根據中華全國商業信息中心統計，2010年高檔大型零售企業服裝類商品零售額同比增速超過30%，達到31.2%，明顯高于中檔零售企業的19.2%和低檔零售企業的18.4%，比整體水平高出10個百分點。

價格在2000元以上的高檔女裝零售額在近三年的年均增速達到50.6%，明顯高于女裝整體市場年均24.2%的增速水平;價格在2000元以上的男西裝2010年零售量所占比重為5.8%，零售額所占比重為23.2%，均比上年有顯著提升。

一線城市大型零售企業服裝銷售增速加快顯著

2010年，一線城市大型零售企業服裝零售額同比增長 21.5%，近四年來，首次超過全國水平，增速相比2009年漲幅高了9.6個百分點。

一線城市零售額增速加快顯著，一方面，金融危機后消費提升是重要原因;另一方面，消費高檔化需求因素也帶動了北上廣深等高檔化商品集中的一線城市銷售的增長。

網購已經發展成為服裝的重要銷售渠道

服裝網上銷售經過連續多年的發展，很大程度地滿足了當前消費者的需求刺激了消費增長，市場規模不斷擴大，已經發展成為服裝市場重要的銷售渠道。

主要表現在以下幾個方面:一是居民服裝網上購物規模占居民整體服裝消費支出的比重相比2009年增加3個百分點，達到9%;二是服裝網上銷售模式不斷增多，多樣化發展態勢顯著，市場競爭十分激烈;三是服裝品牌企業整合渠道，大力拓展網上銷售;四是越來越多的奢侈品求助于網絡拉動銷售增長，奢侈品網購已經勢不可擋，出現了第五大道、美西時尚、YOOX集團等奢侈品零售網站。

品牌集中度比上年出現下滑，高檔品牌增長快

2010年，服裝市場品牌競爭明顯加劇，整體集中度水平相比上年出現了明顯下滑。根據中華全國商業信息中心統計，16類商品前十位品牌集中度平均水平為37.5%，比上年下滑0.69個百分點。

品牌集中度同比出現下滑的同時，全國重點大型零售企業服裝銷售品牌結構也出現較為顯著的變化，即高端服裝品牌市場份額增長較快，例如，阿瑪尼、杰尼亞、薩巴蒂尼、登喜路等國際一線品牌市場綜合占有率相比上年有明顯提升。

2011年服裝市場趨勢預測 服裝價格將明顯上漲

2011年服裝價格面臨較大的上漲壓力，一是2011年服裝原材料價格上漲壓力依舊較大;二是民工荒，用工成本增加，員工工資成本上漲也將成為2011年服裝價格上漲的又一推力;三是諸如渠道費用，零售終端費用等增加也會成為價格上漲的又一誘因。

網購規模將繼續快速增長

隨著3G技術應用的逐漸普及，“手機商務”的快速發展都將進一步顛覆消費者的服裝消費習慣，逐漸彌補網上購買服裝面臨的無法試穿、無觸摸質感等缺點，使消費者真正做到足不出戶即可選購全國各地的商品。服裝網購規模仍將繼續快速增長。

定制服裝將在一定范圍內盛行

工業流水線極大大豐富了服裝商品的供給，但隨著當前都市白領個性化消費需求的不斷膨脹，量體裁衣、手工縫制等服裝定制正在逐漸盛行開來，定制正逐漸成為身份的體現，是滿足消費者個性需求的重要方式，日益受到消費者青睞。

國際品牌加速布局國內市場

2010年國際服裝品牌繼續以較高的速度增開店鋪，根據統計，2010年H&M、Uniqlo、C&A等企業在華門店數均比上年 呈現較大幅度增長。國際品牌能夠不斷以較快的速度新增店鋪，說明其銷售模式、品牌商品已經得到市場的認可，市場中有很大發展空間，因此可以預計，2011年國際品牌將繼續加速布局國內市場，國內服裝市場將出現更多的國際服裝品牌專賣店。

第三篇：服裝市場現狀

淺談中國服裝行業現狀及行業調整

一、中國服裝市場現狀

1.1總述

談到中國的服裝業，有兩個非常重要的第一：一是世界第一的“服裝制造大國”，第二是世界第一的“服裝出口大國”。然而在中國服裝制造業如火如荼的虛假繁榮背后，卻是用廉價的勞動力和龐大的市場培育國際品牌和養活國外設計師的尷尬真相。拿8億件襯衫換一架空客的事實，讓中國服裝業猶如天空里高高飄揚沒有方向的風箏，生命線攥在別人手中。為什么中國服裝業會如此被動和尷尬呢？認為這種處境的造成是基于以下幾個原因：第一、中國有廣闊的資源；第二、中國有非常廉價的勞動力，吸引著國際品牌的進駐；第三、中國擁有大量先進的進口生產工業設備；第四、中國有非常先進發達的交通設施、國際先進的物流產業；第五、中國有無數趨利的企業，為了短期利益趨之若騖。第六、中國有龐大的市場空間。第七、中國缺泛運作的人力。第八、中國還處于在一個創業的初級階段，各方面的配備不是還完善。

1.2分述

中國是世界上最大的服裝消費國，同時也是世界上最大的服裝生產國。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產的產品占據了全國80％以上的市場份額，但中國服裝產業整體發展很不平衡。而中西部地區的服裝產業則還非常的落后。各服裝企業之間的競爭也還停留在比較低層面上，主要還停留在價格、款式等方面的競爭，絕大多數服裝企業的產品銷售還是以批發市場的大流通為主。

國內許多大規模的服裝企業，實際上是典型的“加工型企業”。其生產能力相對較強，設計能力和營銷能力相對較弱。這類企業對生產管理和成本核算相對重視，但由于市場營銷能力比較薄弱，難以承受較大的市場波動。同時，由于設計能力不足，也限制了這類企業的市場發展戰略。所以，企業應該有強大的設計開發能力和市場營銷能力。這種企業的結構好象是一個杠鈴，中間是生產開發和生產管理，兩端是設計和營銷，企業的運作就像杠鈴一樣，緊握中間的管理去平衡兩端的能力，用兩端的力量來顯示企業的實力，這種企業的綜合開發能力強，有很強的市場競爭力。服裝企業由被動市場型的橄欖結構升級為主動市場型的杠鈴結構，必須得到相應信息技術的全方位支持。

中國服裝企業結構鏈停留在傳統設計管理的模式，由于設計手段多停留在紙面放樣的落后階段，設計周期長，試制成本高，造成新產品創新能力弱，新品開發周期長，就不容易發掘適銷對路的產品，進而造成庫存積壓，影響資金周轉。服裝的新產品周期(設計、成衣到進入銷售)工業發達國家平均2周，美國最快4天，而我國平均是10周時間，差距非常明顯。

近年來服裝企業的品牌意識雖然不斷加強，但中國服裝行業目前還只有有限的幾個中國馳名商標，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，中國服裝行業最為成熟和稍微具備國際競爭力的當屬男裝和羽絨服，這片領域誕生了杉杉、雅戈爾、七匹狼、波司登、美特斯邦威、洛茲，等眾多的知名品牌，集中了好幾家上市公司，他們品牌實力較強，規模和競爭力都處于服裝行業前列。但是總體來說，盈利能力還是太低。品牌沒有規模。主要還是通過低成本優勢在與國際品牌進行競爭。

服裝業在加入WTO以后，如果只依靠依賴于較低的勞動力成本的價格優勢，增長空間將越來越小，人民幣匯率上升也對出口造成深遠的傷害。

二、金融危機對我國服裝行業的影響

由美國次貸危機引發的世界金融風暴，來勢迅猛，給我國服裝業造成了巨大的影響。目前，2/3的服裝企業處于虧損狀態，全行業利潤率從二零零七年的1.48%下降到08年的0。1%.08年上半年倒閉的6。7家中小企業當中，有１萬多家屬于紡織服裝行業，里面大部分為無牌、貼牌、定牌出口企業。從表面看，歐美經濟的衰退，訂單減少，導致我國服裝出口下滑，對歐美市場依存度高的企業陷入困境，整個行業面臨一片冬天的寒蕭。一俟歐美國家的救市政策見成效，經濟復蘇，寒冬似乎就會過去。如果往深層思索，問題也許不會如此簡單。始于1997年的亞洲金融危機，喚起了許多服裝企業的品牌意識，催生了一大批自主品牌。那么，這次世界性的金融危機，又將為我國服裝業帶來怎樣的影響？

外貿增長：思路決定出路

本次金融風暴中，受影響大的莫過于市場單一且過分依賴歐美市場的企業。相反，那些較早推行市場多元化的企業，日子卻好過得多。這印證了一個樸素的道理：不要把雞蛋放在一個籃子里。市場單一不僅風險大，而且容易喪失成交和定價的主動權。歷經危機，相信更多的企業會調整市場策略，轉變外貿增長方式，把更多的目光投向增長潛力大的新興市場。歐美經濟蕭條，更多當地強勢服裝品牌會把目光轉向中國這個巨大的消費市場，大大加快其進軍中國市場的步伐。它們的資金優勢、品牌和產品優勢、市場營銷優勢，是大部分國內企業一時難以抗衡的。如果涌入國內市場，對我國服裝品牌的沖擊是可想而知的。

面對內外夾擊，現有服裝品牌勢必經受更加嚴峻的考驗。競爭格局將發生根本的改變，整個行業有可能重新洗牌。

三、行業調整

3.1總述

技術進步求發展，轉變生產和經營模式，降低能耗求得平衡發展是未來企業的發展方向。此次的金融沖擊，對于中小企業來說實際上是一個轉變思維方式和轉變發展戰略的良好契機，是一次歷史性的機遇。所以盲目規避風險，不求發展的做法是不可取的。應該借此機遇，逐步但徹底的“蛻變 ”。強化企業的核心競爭力，以專業化的發展模式來降低產品在研發，生產，銷售過程中的能耗。避免盲目多元，不在數量和資金規模上追求行業第一，而要在核心技術，產品質量和服務上追求第一。強化團隊的貢獻力。

3.2方向

個人認為目前的經濟發展形勢，對中小企業來說是一次大的挑戰，但更是一次大的機遇。其中一個重要依據就是中國13億的消費市場受金融風險的影響很有限。所以結論是：一方面，企業要狠抓產品質量，加強管理，提升服務水平，自我完善。另一方面，穩切市場消費需求的脈搏，適銷對路，做好營銷工作，不斷擴大國內市場的同時拓取國際市場。

外銷受阻，國家40000億拉動內需，這對服裝業來說也是一次難得的機遇。剛好可以借此機會大力調整產業結構，擴大內銷，降低外銷比重，發展自主品牌，改變中國出口服裝價格低廉，設計低檔，利潤低微的 “國際形象”，擺脫舊的出口模式帶來的資源環境壓力，對勞動力價值的盤剝，以及頻頻遭受的傾銷和不正當競爭詬病。

經過一個時期的調整，服裝業將進一步向產業鏈完善的地區集聚，形成更具特色和競爭力的產業集聚基地。同時，具體到一個地區，會加快建設地區產業集聚園區或總部基地，通過優化配置資源，為服裝企業創造更加優越的生存條件，推動產業的改造升級。只有通過集聚，形成團隊優勢，才有抗衡國外知名品牌的實力。這樣，才能形成我國服裝業的航母艦隊，徹底改變散、亂、小的舊有局面。只有通過集聚，形成團隊優勢，才有抗衡國外知名品牌的實力

3.3品牌建立

品牌競爭：從表象到內涵

更多品牌的加入，必然導致競爭加劇。品牌競爭的內容，也一定會發生從淺層到深層的改變。從上世紀90年代自有品牌的大面積興起到現在，我國的服裝品牌，大多還停留在品牌名稱和視覺形象的宣傳推廣（俗稱表面功夫）階段，關乎品牌生命的文化內涵、產品品質、技術含量、人文關懷、社會責任等深層次、本質性的東西則少有企及。即便如此，在品牌競爭的初級階段，仍然可以獲得成功。隨著競爭的日益激烈，只做表面功夫的品牌將難以立足。未來的品牌的競爭，一定是內功的比拼，是核心競爭力的較量。靠起一個響亮的名字，設計一個漂亮的標志、開發幾款新穎產品包打天下的時代將一去不返。

服裝品牌的核心競爭力，在于產品創新和產品質量，在于把“以消費者為本”的理念，滲透到從產品設計到生產、銷售，再到售后服務的各個環節，在于以細節體現品質，以文化體現內涵，在于滿足消費者多層次需求的使用價值。具備核心競爭力的品牌，與企業規模沒有必然聯系，但一定具有鮮明的個性，可以是大眾品牌，可以是分眾品牌，也可以是小眾品牌。

未來的品牌競爭，是內功的比拼和核心競爭力的較量

流行趨勢：新節儉主義VS新奢華主義

金融風暴帶來的經濟衰退，給世界人民特別是歐美國家人民的生活造成了較大的影響。經濟不景氣，必然導致節儉主義的重新盛行（我們權且稱之為新節儉主義）。衣服消費在人們日常消費支出中占有較大的比重，且變化快，流行周期短，因而是體現新節儉主義最好的載體。未來一個時期，在服裝設計中表現出新節儉主義傾向，是情理之中的。歐美服裝發達國家，仍然是服裝時尚的策源地，這一流行趨勢，也一定會影響我國的服裝業。我國雖然經濟發展快，但依然屬發展中國家，大量低收入階層的存在，為這一流行提供了合適的土壤。

服裝消費是體現新節儉主義最好的載體

同時，作為世界第三大經濟體，我國又存在著一大批富裕階層，這一階層人士需要通過奢華消費，滿足自尊、自我實現等高層次需要。因而，體現在服裝上，也會流行適度的奢華。當然，現今的富裕階層，不同于改革開放初期暴發戶，追求奢華僅僅為了滿足炫富的虛榮心，他們消費奢侈品，更多地是體現一種生活的品位，我們把它稱為新奢華主義。

新節儉主義和新奢華主義同領風騷，也許是未來一個時期我國服裝流行的一道獨特風景。

結尾

最后一句：抓住機遇，適時調整，朝著低能耗，高效益，管理好，服務好的方向堅定地走下去，定能走出中小企業明日的輝煌。

第四篇：休閑服裝市場調查問卷

休閑服裝市場調查問卷

一、問答題：

1、您在最近是否購買過休閑服飾？

A、是B、否

2、您比較能接受的休閑服裝價格是？

A、100以內B、100-200C、200-300D、400以上

3、在購買休閑服飾時，您是否會受產品品牌的影響？

A、完全沒有影響B、有一定影響C、有較大影響D、完全由品牌影響

4、您購買休閑服飾的主要原因是？

A、贈送禮品B、追求潮流C、一時沖動D、生活要求E、其他

5、請問您一般選擇在什么時候購買休閑服飾？

A、新品上市B、促銷打折C、換季打折D、節假日E、隨意

6、在選擇品牌休閑服飾時，你最重視哪些因素？（多選）

A、品質B、價格C、服務D、款式E、推廣方式F、舒適合體G、體現個性H、品牌形象I、流行性J、服務功能性K、店鋪裝修與陳設L、顏色搭配及面料M、其他

7、您購買該類服裝的頻率是？

A、不固定B、平均一月購買一次C、平均一季度購買一次D、平均一年購買一次E、其他

8、您購買前的信息來源主要是？（多選）

A、親友建議B、媒介廣告宣傳C、網絡資料D、現場銷售人員的介紹E、以前自己使用的經驗F、逛街偶爾發現G、其他

9、在選擇品牌休閑服飾時，你最重視哪些因素？（多選）

A、款式B、價格C、流行性D、舒適程度

10、您最 喜 歡 哪 種 風 格 的 休 閑 服 飾設計？

A、凸現個性B、清新自然C、傳統雅致D、時尚動感E、其他

11、您最經常購買的休閑服裝品牌是？

A、唐獅B、真維斯C、H&MD、優衣庫E、森馬F、GAPG、以純H、其他

12、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）

A、折扣促銷B、贈品促銷C、特價促銷D、累計消費反現E、有獎銷售F、貴賓卡促銷G、其他

13、請問您認為選擇以下哪種人士作休閑服飾的品牌代言人比較合適

A、影視明星B、歌星C、模特D、成功人士E、體育明星F、其他

14、您認為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）

A、電視廣告B、戶外廣告C、車身廣告D、報刊雜志廣告E、廣播F、服裝展覽會G、互聯網廣告店鋪廣告H其他

15、您經常使用的購物方式是什么？

A、通過網絡B、逛街去實體店

第五篇：休閑服裝市場網上調查報告

休閑服裝市場網上調查報告

一，調查問卷的內容

您好！我們是武漢理工大學華夏學院的學生，我們正在進行一項有關于運動休閑服飾的市場調查，現在耽誤您兩分鐘，麻煩您幫我們做一份問卷，您的答案將對我們很有幫助。非常感謝您的配合！

1、您的性別？

A、男B、女

2、您的年齡？

A、16-20B、21-25 C、26-30 D、30-35E.36-40 F、40以上

3、您每月用于購買休閑服飾的資金大概是？

A、500以內B、501-1000C、1001-2000D、2001以上

4、您的職業？

A.學生B.藍領C白領D退休E.待業

5、您的月收入范圍？

A、1000以下B、1001-3000C、3001-5000D、5001以上

6、您比較能接受的休閑運動服裝價格是？

A、100以內B、101-200C、201-300D、301以上

7、在購買休閑服飾時，您是否會受產品品牌的影響？

A、完全沒有影響B、有一定影響C、受部分影響 C、有較大影響D、完全由品牌影響

8、您購買休閑服飾的主要原因是？

A、贈送禮品 B、追求潮流 C、一時沖動 D、生活要求 E、其他

9、請問您一般選擇在什么時候購買休閑服飾？

A、新品上市B、促銷打折C、換季打折 D、節假日E、隨意（無所謂）

10、在選擇品牌休閑服飾時，你最重視哪些因素？（多選最多3項）

A、品質B、價格C、服務D、款式E、推廣方式F、舒適合體

G、體現個性H、品牌形象I、流行性J、服務功能性K、店鋪裝修與陳設L、顏色搭配及面料M、其他

11、您購買該類運動服裝的頻率是？

A、不固定 B、平均一月購買一次 C、平均一季度購買一次D、平均一年購買一次 E、其他

12、您購買前的信息來源主要是？（多選最多3項）

A、親友建議B、電視廣告宣傳C、戶外廣告宣傳D、網絡資料E、現場銷售人員的介紹F、以前自己使用的經驗G、逛街偶爾發現H、其他

13、您最喜歡哪種風格的休閑服飾設計？

A、凸現個性B、清新自然C、傳統雅致D、時尚動感E、其他

14、您最經常購買的運動休閑服裝品牌是？

A、ADIDASB、真維斯 C、NIKE D、李寧E、森馬F、其他＿＿

15、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）A、折扣促銷B、贈品促銷C、特價促銷D、累計消費反現E、有獎銷售F、貴賓卡促銷G、其他＿＿

16、請問您認為選擇以下哪種人士作休閑服飾的品牌代言人比較合適？

A、影視明星B、歌星C、模特D、成功人士E、體育明星F、其他

17、您認為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）

A、電視廣告B、戶外廣告C、車身廣告D、報刊雜志廣告E、廣播F、服裝展覽會

18、請問您通常在以下哪些場所購買休閑服飾？A、中心商業街的專

賣店B、一般街道的臨街店鋪C、百貨商店D、服裝批發市場E、互聯

網廣告店鋪廣告F、其他（請注明）

二，調查問卷的實施過程 1，選定發放方式 鑒于其無成本，回收率高，回收時間短。我選

定第一調查網作為問卷發放基地。2，尋找問卷對象 為了達到目標回收分數，我將網址鏈

接到我的博客與QQ空間中，使各種職業，各個年齡層次的人可以參與到我的問卷調查中來。

3，回收問卷，整理資料 第一調查網已自動為問卷結果做了總結，有表格，餅圖，柱形三種

形式，清晰明了，為后面的分析做了很大的幫助。

三，對調查問卷的分析 1，休閑服飾的市場狀況分析近些年，“崇尚自然”的風潮不僅成為

國際時尚的重要流派，而且也引導了中國市場的服裝消費，休閑服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢。國內休閑服裝品牌多達2000多種，休閑服裝已在我國服裝產業中漸居主導地位。

根據調查，休閑服 裝市場有以下幾種特點：（1）中、青年和大、中學生是休閑服

裝的主要消費群體。據調查，目前16-35的中、青年是休閑服裝消費的主導群體，占服裝消

費總量的82％，40歲以上的占7.2％。中、青年是追求生活休閑和個性化的主導群體，不同的消費群體對服裝的消費層次各。

性別年齡月收入合計

1000以下 1001-3000 3001-5000 5000以上 女 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 40以上 6% 2%

0% 0% 0% 0.2% 2% 8% 1.2% 1.4% 0.6% 0.6% 0% 3.8% 3% 4% 2% 0.8% 0% 0% 0.2% 1.2%

1% 0.8% 8% 13.8% 4.4% 6.6% 3.6% 2.4% 不相同