第一篇：華東地區(qū)佛家文化旅游項(xiàng)目大盤競(jìng)爭(zhēng)分析

項(xiàng)目大盤競(jìng)爭(zhēng)分析

一、國(guó)內(nèi)宗教圣地分析（開發(fā)模式、營(yíng)銷模式、游客數(shù)量、游客結(jié)構(gòu)。每個(gè)案例1P）

1.南山

（1）.基本信息

簡(jiǎn)介：全稱南山文化旅游區(qū)，占地400畝，是建國(guó)以來(lái)中央政府批準(zhǔn)興建的最大的佛教文化主題旅游區(qū)。區(qū)位：三亞市南山，距市區(qū)40公里

榮譽(yù)：國(guó)家首批AAAAA景區(qū)、“全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)”、“中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)”、“全國(guó)用戶滿意企業(yè)”、“海南省質(zhì)量獎(jiǎng)”、“海南省十佳旅游景區(qū)”、“海南省生態(tài)環(huán)境恢復(fù)與保護(hù)示范工程”、“海南省生態(tài)旅游區(qū)”、通過(guò)了ISO14001環(huán)境管理和 ISO9001質(zhì)量管理相融體系的認(rèn)證 景點(diǎn)：共分三大主題公園：南山佛教文化園、中國(guó)福壽文化園、南海風(fēng)情文化園。其主要建筑有三亞南山寺、三亞南山海上觀音、觀音文化苑、天竹圣跡、佛名勝景官苑、十方塔林和歸根園、佛教文化交流中心、素齋購(gòu)物一條街等。（2）.開發(fā)建設(shè)：

投資：南山項(xiàng)目計(jì)劃總投資６０億元人民幣。

建設(shè)期：十年，分三期開發(fā)實(shí)施，一期建設(shè)于１９９５年的１１月開工，１９９８年的４月建成并對(duì)外開放；二期于２００５年４月建成并投入使用，剩余部分為第三期。

開發(fā)借鑒的經(jīng)驗(yàn)及作法 ：

a)立足高起點(diǎn)、高要求, 對(duì)旅游區(qū)進(jìn)行科學(xué)合理的開發(fā)規(guī)劃設(shè)計(jì)。

邀請(qǐng)美國(guó)紐約設(shè)計(jì)公司和美國(guó)華盛頓經(jīng)濟(jì)研究咨詢聯(lián)合公司分別對(duì)南山進(jìn)行項(xiàng)目總體規(guī)劃, 并提供項(xiàng)目開發(fā)可行性研究報(bào)告。項(xiàng)目各專業(yè)內(nèi)容的策劃則分別由中國(guó)佛教文化研究所、中國(guó)民俗學(xué)會(huì)、中國(guó)科學(xué)院生態(tài)研究中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)完成由于有素質(zhì)過(guò)硬的專家學(xué)者參與開發(fā)規(guī)劃設(shè)計(jì)。

b)拓寬資金來(lái)源渠道, 保證開發(fā)建設(shè)的順利進(jìn)行。

采取先進(jìn)的國(guó)際金融資本運(yùn)作方式進(jìn)行融資。c)挖掘企業(yè)的文化內(nèi)涵, 營(yíng)造南山理念

提出了“ 大生態(tài), 大文化, 大教育, 大旅游”四大理念。d)大力引進(jìn)專業(yè)人才, 努力提高員工素質(zhì)。

南山旅游區(qū)十分重視人才的引進(jìn)和員工培訓(xùn), 優(yōu)化勞動(dòng)組合, 建立的激勵(lì)機(jī)制, 對(duì)員工施行優(yōu)勝劣汰,表現(xiàn)不好的員工給予處分。e)進(jìn)行各種宣傳活動(dòng), 加大市場(chǎng)拓展力度,迅速提升南山旅游區(qū)的知名度和影響力。

專門建立了“ 南山網(wǎng)” , 在網(wǎng)上發(fā)布了各種各樣的最新信息包括資源概況、特色、門票價(jià)格、住宿條件、交通情況等。同時(shí)舉辦“ 長(zhǎng)壽節(jié)”、“ 佛教開光典禮”等, 邀請(qǐng)社會(huì)各界名流前來(lái)參加, 以此來(lái)吸引媒體對(duì)關(guān)注, 進(jìn)一步提高其知名度和影響力。

（3）.營(yíng)銷活動(dòng)：

a)釋迦牟尼佛圣誕 浴佛浴心祈福法會(huì)（時(shí)間：4月28日）：南山寺

浴佛法會(huì)、b)海上觀音浴佛法會(huì)、南山踏青祈福 c)清明思親祈福法會(huì)

d)三八婦女節(jié) 南山歡樂行”主題優(yōu)惠游園活動(dòng) e)除夕撞鐘辭舊歲 f)南山祈福過(guò)大年

g)南山新春祈福法會(huì) ：彌勒菩薩圣誕暨南山寺新春普佛供天大法會(huì)、三十三觀音堂萬(wàn)燈祈福法會(huì)、金玉觀音閣、海上觀音廣場(chǎng)新春頭香祈福法會(huì)

h)登高祈福拜觀音抱佛腳 i)金龍賀歲美食美客（4）.游客數(shù)據(jù)：

2008年，南山景區(qū)購(gòu)票入園游客量已經(jīng)達(dá)到232萬(wàn)人次，全年?duì)I業(yè)收入3億元。近幾年年接待量在300萬(wàn)左右，據(jù)統(tǒng)計(jì)在2014年僅春節(jié)期間南山日均游客最高量突破萬(wàn)人，大年初一當(dāng)天游客入園量2.49萬(wàn)人次，與去年同比增長(zhǎng)15％，其中散客1.62萬(wàn)人次，團(tuán)隊(duì)0.87萬(wàn)次。

2.靈山

（1）.基本信息

簡(jiǎn)介：景區(qū)有濃郁的佛教氣息，內(nèi)有一尊高達(dá)88米、國(guó)內(nèi)最大的青銅佛像，靈山大佛于1997年11月15日落成開光。區(qū)位：江蘇省中國(guó)優(yōu)秀旅游城市無(wú)錫馬山的太湖之濱

榮譽(yù)：國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)、世界佛教論壇永久會(huì)址

主要景點(diǎn)：靈山大佛、靈山梵宮、九龍灌浴、五印壇城、祥符禪寺、天下第一掌、百子戲彌勒等。傳播語(yǔ)：如來(lái)如愿（2）.營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)達(dá)

a)2005靈山大佛建立中文網(wǎng)站（http://www.tmdps.cn），網(wǎng)站還推出了英文、日文和韓文三種語(yǔ)種。b)2011年5月開設(shè)了騰訊微博。

c)2011年6月，景區(qū)下屬無(wú)錫靈山勝境文化旅游公司入駐淘寶天貓網(wǎng)店，銷售的主要是靈山景區(qū)各類門票；

d)2013年3月，景區(qū)下屬無(wú)錫靈山景區(qū)經(jīng)營(yíng)公司開設(shè)淘寶天貓店鋪，主營(yíng)項(xiàng)目為靈山自營(yíng)工藝品、布藝類家居產(chǎn)品、琉璃首飾和車掛、寶石類首飾（翡翠、琥珀、水晶等等）、文具、禪意服飾。e)在中國(guó)知名旅游網(wǎng)站中，如同程網(wǎng)、攜程網(wǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)和悠哉網(wǎng)等，都能找到靈山大佛旅游的相關(guān)信息，包括景點(diǎn)介紹、門票價(jià)格、出行線路、旅游特色、美食和購(gòu)物等等。

（5）.游客數(shù)據(jù)

2011年游客量為326萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)6.2億元，18年來(lái)，靈山景區(qū)累計(jì)接待海內(nèi)外游客4000多萬(wàn)人次，近三年來(lái)年游客量約有226.6萬(wàn)人，年綜合旅游收入6億元。

3.少林寺

（1）.基本信息

簡(jiǎn)介：少林寺是少林武術(shù)的發(fā)源地，中國(guó)佛教禪宗祖庭，因少林功夫而名揚(yáng)天下，擁有傳承千年的少林“禪、武、醫(yī)”文化。區(qū)位：中國(guó)河南省鄭州市登封嵩山五乳峰下

榮譽(yù)：“天下第一名剎”、少林寺常住院、塔林和初祖庵在內(nèi)的8處11項(xiàng)古建筑為世界文化遺產(chǎn)。

主要景點(diǎn)：山門、立雪亭、千佛殿、初祖庵、塔林、碑刻、天王殿、大雄寶殿等。（2）.游客數(shù)據(jù)：

至2006年嵩山少林寺游客量累積已經(jīng)達(dá)到4千萬(wàn)人次，2010年總接待人數(shù)270萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 25%；實(shí)現(xiàn)總收入18000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40%。2012年春節(jié)黃金周期間，少林景區(qū)總計(jì)接待游客6.26萬(wàn)人次，較去年同期同比下降30%；營(yíng)業(yè)收入519萬(wàn)元，與11年同期同比增加31%。

4.峨眉山（1）.基本信息

簡(jiǎn)介：景區(qū)面積154平方公里，最高峰萬(wàn)佛頂海拔3099米，佛教圣地華藏寺所在地金頂（3079.3米）為峨眉山旅游的最高點(diǎn)。著名的佛教名山和旅游勝地，有“峨眉天下秀”之稱。區(qū)位：四川省樂山市境內(nèi)，榮譽(yù)：中國(guó)四大佛教名山之

一、峨眉山—樂山大佛文化與自然雙重遺產(chǎn) 主要景點(diǎn)：寺廟約26座，重要的有八大寺廟（報(bào)國(guó)寺、伏虎寺、清音閣、萬(wàn)年寺、洪椿坪、仙峰寺、洗象池、華藏寺）、金頂金佛、萬(wàn)佛朝宗、小平情緣、清音平湖、幽谷靈猴、第一山亭、摩崖石刻、秀甲瀑布、迎賓灘、名山起點(diǎn)等。（2）.旅游營(yíng)銷：

采取點(diǎn)、線、面結(jié)合的營(yíng)銷模式。點(diǎn)：以上海春秋國(guó)旅為市場(chǎng)營(yíng)銷點(diǎn)。

線：與著名風(fēng)景區(qū)串線，如九寨溝——峨眉山等。面：目標(biāo)市場(chǎng)占有率。（3）.游客數(shù)據(jù)

峨眉山內(nèi)部統(tǒng)計(jì)，2011年年游客量達(dá)到259.69萬(wàn)人次，年旅游綜合收入9.07億元；2012年年游客量達(dá)到276.9萬(wàn)人次，年旅游綜合收入9.5億元；2013年年游客量達(dá)到223.1萬(wàn)人次，年旅游綜合收,8.2596億元。

5.九華山（1）.基本信息

簡(jiǎn)介：九華山風(fēng)景區(qū)面積120平方公里，保護(hù)范圍174平方公里。是首批國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，著名的游覽避暑勝地，區(qū)位：，安徽省池州市青陽(yáng)縣境內(nèi)

榮譽(yù)：國(guó)家5A級(jí)旅游區(qū)、全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)、中國(guó)佛教四大名山、國(guó)際性佛教道場(chǎng)、東南第一山。

主要景點(diǎn)：圓通寺、九華河漂流旅游景區(qū)、蓮花峰、天臺(tái)峰、九華山陵園、木乃伊等。

主要節(jié)日：佛誕節(jié)（農(nóng)歷四月初八）、佛成道節(jié)（農(nóng)歷臘月初八）、觀音會(huì)【觀音誕日（農(nóng)歷二月十九）、成道日（農(nóng)歷六月十九）、涅磐日（農(nóng)歷九月十九）】、地藏法會(huì)（農(nóng)歷七月三十（月小為廿九））、九華山廟會(huì)（每年農(nóng)歷七月三十）和自恣日（農(nóng)歷七月十五）六種。（2）.游客數(shù)據(jù)

2008年全年共接待境內(nèi)外游客272.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.03％，其中入境游客8萬(wàn)余人次，同比增長(zhǎng)56.88％，完成旅游收入26.56億元，同比增長(zhǎng)37.48％。２０１０年，九華山接待境內(nèi)外游客４００多萬(wàn)人次，成為游客接待量第一的安徽景區(qū)。2013年上半年接待游客量突破400萬(wàn)人次，旅游經(jīng)濟(jì)收入43.5億元，同比分別增長(zhǎng)24.92%、27.08%。2014年春節(jié)七天假，九華山累計(jì)接待游客量41.16萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.63%；旅游收入超4.4億元，同比增長(zhǎng)39.02 %。游客分布：

二、區(qū)域相關(guān)項(xiàng)目分析（周邊300公里范圍內(nèi)的寺廟宗教項(xiàng)目）

1.靈山大佛

AAAAA級(jí)景區(qū)

a)景點(diǎn)地址：江蘇無(wú)錫市濱湖區(qū)馬山靈山路 b)距離：138.1公里。2.九華山

AAAAA級(jí)景區(qū)

a)景點(diǎn)地址：安徽省池州市華山鎮(zhèn)二一九省道九華山風(fēng)景區(qū) b)距離：182.3公里 3.雪竇山大佛景區(qū)（雪竇寺）

a)景點(diǎn)地址：浙江省寧波市奉化市溪口鎮(zhèn)雪竇山

b)簡(jiǎn)介：雪竇寺，全稱雪竇資圣禪寺，晉時(shí)建于千丈巖瀑布口，稱瀑布院。唐會(huì)昌元年移建今址。景福元年擴(kuò)建，建筑規(guī)模宏大，佛殿齋堂，經(jīng)閣鐘樓，禪房藏室，丹數(shù)百楹，計(jì)6000多平方米，藏經(jīng)閣藏經(jīng)萬(wàn)卷。南宋時(shí)與杭州靈隱、天臺(tái)國(guó)清、寧波天童諸寺齊名。明時(shí)被列為“天下禪宗十剎”之一。民國(guó)后香火日衰。1968年因蟻害而拆除。現(xiàn)建筑為20世紀(jì)80年代新建。寺前有古銀杏2棵，寺后有張學(xué)良將軍在被囚中植楠木2株，至今尤茂。c)特點(diǎn)：

1景區(qū)充分利用原有兩條山澗溪水營(yíng)造水景，并運(yùn)用現(xiàn)代聲光技術(shù)點(diǎn)綴其間，使整個(gè)景區(qū)充滿靈氣。

2大佛基座設(shè)“佛在心中”抄經(jīng)室，“知足常樂”流通處，“禪茶一味”

茗香館，功德林碑墻。

3寺由禪宗執(zhí)幟，歷千年不改宗風(fēng)，常通遂被成為本山“第一祖師”，世稱“崇于景福”。

4雪竇山資圣禪寺經(jīng)歷代高僧傳燈弘法，成為禪宗十剎之五，佛教五大名山之一。d)距離：341.8公里 4.雞鳴寺

a)地址：南京市玄武區(qū)雞籠山東麓山阜

b)簡(jiǎn)介：雞鳴寺，又稱古雞鳴寺，始建于西晉，是南京最古老的梵剎之一，自古有“南朝第一寺”，“南朝四百八十寺”之首寺的美譽(yù)，是南朝時(shí)期中國(guó)南方的佛教中心。占地面積約5萬(wàn)平方米。山門牌坊“雞鳴寺”由著名書法家、前中國(guó)佛協(xié)會(huì)長(zhǎng)趙樸初所題，并有釋定持、朱帆、余藻華等名家題撰的楹聯(lián)墨寶。

c)主要建筑：山門、三大士閣、鐘鼓樓、禪房、素菜館、大雄寶殿、觀音樓、韋馱殿、志公墓、藏經(jīng)樓、念佛堂和藥師佛塔等。d)距離：17.6公里 5.棲霞寺

a)地址：蘇省南京市東北22公里處的棲霞山上

b)簡(jiǎn)介：棲霞寺始建于南齊永明七年（489年），占地面積40多畝，共有大雄寶殿、毗盧殿、藏經(jīng)樓三進(jìn)院勤務(wù)，依山勢(shì)層層上升，格局嚴(yán)整美觀。最初稱棲霞精舍，唐時(shí)改名功德寺，五代十國(guó)時(shí)改為妙因寺，宋代又改名為普云寺、棲霞寺、崇報(bào)寺、虎穴寺。明洪武五年(1372年)復(fù)稱

棲霞寺。清朝末年，太平天國(guó)與清兵作戰(zhàn)時(shí)，棲霞寺毀于戰(zhàn)火，1919年重建。1983年，被國(guó)務(wù)院確定為漢族地區(qū)佛教全國(guó)重點(diǎn)寺院。c)主要建筑：有山門、彌勒佛殿、毗盧寶殿、法堂、念佛堂、藏經(jīng)樓、過(guò)海大師紀(jì)念堂、舍利石塔。寺前有明徽君碑，寺后有千佛巖等眾多名勝。d)距離：33.3公里 6.靈谷寺

a)地址：南京市東郊紫金山東南坡下

b)簡(jiǎn)介：靈谷寺位于中山陵以東約1.5千米處。是古代鐘山70多座南朝佛寺中唯一留存至今的寺院，最初在今明孝陵所在地，后因興建明孝陵而遷至今址。這里松木參天，景色宜人，有“靈谷深松”之稱。1983年被定為漢族地區(qū)佛教全國(guó)重點(diǎn)寺院。

c)主要景點(diǎn)：萬(wàn)工池、紅山門、紀(jì)念牌坊、無(wú)梁殿、松風(fēng)閣、靈谷塔、寶公塔等。d)距離：20公里 7.寒山寺

a)地址：蘇州城西古運(yùn)河畔楓橋古鎮(zhèn)

b)簡(jiǎn)介：寒山寺始建于南朝蕭梁代天監(jiān)年間（公元502～519年），初名“妙利普明塔院”。相傳唐代高僧寒山自天臺(tái)山國(guó)清寺來(lái)此住持，唐代貞觀年間改名為寒山寺，成為吳中名剎。唐代詩(shī)人張繼舉棹歸里，夜泊楓橋，一首《楓橋夜泊》膾炙人口，寒山鐘聲傳播中外。佛像雕塑別具一格，碑刻藝術(shù)天下聞名，碑廊陳列著歷代名人岳飛、唐伯虎、董其昌、康有為等人的詩(shī)碑，其中當(dāng)推晚清俞樾書張繼詩(shī)碑最為著名。寒山寺的“天下第一佛鐘”為仿唐式的古銅鐘，2008年11月，經(jīng)中國(guó)上海大世界吉尼斯總部審定，寒山寺大鐘、大碑入選“吉尼斯”名錄。c)主要建筑：大雄寶殿、藏經(jīng)樓、鐘樓、碑廊、楓江樓、霜鐘閣等。d)距離：184.6公里 8.靈隱寺

a)地址：浙江省杭州市西湖西北面

b)簡(jiǎn)介：靈隱寺又名云林寺，始建于東晉咸和元年（公元326年），至今已有約一千七百年的歷史。相傳1600多年前印度僧人慧理來(lái)杭州，看到這里山峰奇秀，以為是“仙靈所隱”，就在這里建寺，取名靈隱。靈隱寺是著名的杭州旅游景點(diǎn)之一，杭州最早的名剎，也是中國(guó)佛教著名的“十剎”之一。

c)主要景點(diǎn)：飛來(lái)峰、三大殿、玉乳洞、理公塔、冷泉、墓塔林等。d)文化遺產(chǎn)：《摩訶般若波羅蜜多經(jīng)》、《金剛經(jīng)》冊(cè)頁(yè)、明代水陸畫、《莊嚴(yán)三寶圖》、《佛頂心大陀羅尼經(jīng)》、《花鳥圖》、《十六羅漢圖》等。e)距離：225.8公里 9.玉佛寺

a)地址：上海市區(qū)北側(cè)的安遠(yuǎn)、江寧路口

b)簡(jiǎn)介：玉佛禪寺建于1918年，是一座仿宋殿宇建筑，布局嚴(yán)謹(jǐn)，結(jié)構(gòu)和諧，氣勢(shì)宏偉。寺內(nèi)中軸線上，依次為天王殿、大雄寶殿、玉佛樓（方丈室），左右兩側(cè)有臥佛堂、觀音殿、銅佛殿和齋堂，錯(cuò)落有致。玉佛禪寺創(chuàng)始至今已有120年的歷史，前后有十一任住持。玉佛寺是因?yàn)樗聝?nèi)的兩尊玉佛而得名并聞名遐邇的。一尊是被稱作“鎮(zhèn)寺之寶”的釋迦

牟尼坐像，高1.95米，由整塊玉石雕琢而成。另一尊是臥佛堂里珍藏著的臥佛像。這尊像由一整塊漢白玉精雕而成，長(zhǎng)96厘米，身披袈裟，偏袒右肩，右手支頭號(hào)側(cè)臥在紅木榻上，與北京香山臥佛寺的臥佛造型相同。

c)距離：266公里 10.龍華寺

a)地址：中國(guó)上海徐匯區(qū)龍華鎮(zhèn)

b)簡(jiǎn)介：龍華寺是上海地區(qū)歷史最久，規(guī)模最大的古剎，距今已有1700多年歷史，寺名來(lái)源于佛經(jīng)上彌勒菩薩在龍華樹下成佛的典故。傳說(shuō)為三國(guó)時(shí)期吳王孫權(quán)為其母所建，但據(jù)文獻(xiàn)記載，寺建于北宋初年。北宋治平三年（公元1064年）賜“空相寺”額、今寺碑殘石尚存。明萬(wàn)歷二年（1574）賜名“大興國(guó)萬(wàn)壽慈華禪寺”，但仍沿用龍華寺原名。后歷經(jīng)興廢，今寺系清光緒年間陸續(xù)重建。寺內(nèi)珍藏有唐、五代、明、清年間的經(jīng)書、金印、佛像等。

龍華寺的天王殿東西兩側(cè)建有鐘鼓樓，“龍華晚鐘”為明清時(shí)期“滬城八景”之一，從1991年起，每年十二月三十一日，在龍華寺舉行的迎新年撞龍華晚鐘活動(dòng)，吸引了許多的中外游客，這一活動(dòng)已經(jīng)被國(guó)家旅游局定為國(guó)家級(jí)旅游項(xiàng)目之一。

c)主要建筑：彌勒殿、天王殿、大雄寶殿、三圣殿、方丈室和藏經(jīng)樓。d)距離：268.8公里 11.靜安寺

a)地址：上海市靜安區(qū)南京西路1686號(hào)

b)簡(jiǎn)介：靜安寺是上海市的著名古剎之一，相傳始建于三國(guó)孫吳赤烏年間，初名滬瀆重玄寺。宋大中祥符元年（1008年），更名靜安寺。南宋嘉定九年（1216年），寺從吳淞江畔遷入境內(nèi)蘆浦沸井浜邊（今南京西路1686號(hào)），至今已近780年。清末，寺成現(xiàn)今規(guī)模。寺內(nèi)建筑有赤烏山門，天王殿，功德堂，三圣殿和方丈室等。1945年，書法家鄧散木題額“靜安古寺”，沿用迄今。

c)主要景點(diǎn)：天王殿、大雄寶殿、三圣殿等。d)距離：266.6公里 12.靈巖寺

a)地址：江蘇省蘇州市西南郊15公里的木瀆鎮(zhèn)靈巖山

b)簡(jiǎn)介：靈巖寺原名“秀峰寺”，是國(guó)務(wù)院確定的漢族地區(qū)佛教全國(guó)重點(diǎn)寺院。東晉末陸沅舍宅為寺，梁天監(jiān)年間(502—519年)重建，并增建佛塔一座。唐代稱“靈巖寺”，宋改“顯親崇報(bào)禪院”，以后成了凈土宗著名道場(chǎng)之一。靈巖寺的原有建筑除塔外已不存在，現(xiàn)有建筑都為清末和民國(guó)時(shí)重建或增建。

c)主要景點(diǎn)：靈巖塔、靈巖奇石、采香涇。d)距離：45.4公里 13.揚(yáng)州大明寺

a)地址：古城揚(yáng)州北郊蜀岡中峰之上

b)簡(jiǎn)介：大明寺初建于南朝劉宋孝武帝大明年間（457—464年）。1500余年來(lái)，寺名多有變化，如隋代稱“棲靈寺”、“西寺”，唐末稱“秤平”等。清代，因諱“大明”二字，一度沿稱“棲靈寺”，乾隆三十年皇帝

親筆題書“敕題法凈寺”。1980年，大明寺恢復(fù)原名。唐朝鑒真法師任大明寺住持，使大明寺成為中日佛教文物關(guān)系史上的重要古剎。大明寺及其附屬建筑，因其集佛教廟宇、文物古跡和園林風(fēng)光于一體而歷代享有盛名，是一處歷史文化內(nèi)涵十分豐富的民族文化寶藏。

c)主要景點(diǎn)：牌樓、建筑景觀、平山堂、天下第五泉、鑒真紀(jì)念堂等。d)距離：84.7公里

第二篇：文化旅游項(xiàng)目框架

第一部分文化旅游項(xiàng)目總論

第二部分文化旅游項(xiàng)目建設(shè)背景、必要性、可行性 第三部分文化旅游項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)需求分析

第四部分文化旅游項(xiàng)目產(chǎn)品規(guī)劃方案

第五部分文化旅游項(xiàng)目建設(shè)地與土建總規(guī)

第六部分文化旅游項(xiàng)目環(huán)保、節(jié)能與勞動(dòng)安全方案 第七部分文化旅游項(xiàng)目組織和勞動(dòng)定員

第八部分文化旅游項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排

第九部分文化旅游項(xiàng)目財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)分析

第十部分文化旅游項(xiàng)目財(cái)務(wù)效益、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益評(píng)價(jià) 第十一部分文化旅游項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析及風(fēng)險(xiǎn)防控 第十二部分文化旅游項(xiàng)目可行性研究結(jié)論與建議

一、服務(wù)介紹

二、市場(chǎng)分析

三、實(shí)施方案

四、投資預(yù)算

五、投資收益

六、風(fēng)險(xiǎn)分析

七、可行性分析結(jié)論

第三篇：文化旅游項(xiàng)目策劃書

文化旅游項(xiàng)目策劃書需要怎么寫作呢？我們一起來(lái)參考下范文吧！以下是小編為大家搜集整理提供到的文化旅游項(xiàng)目策劃書范文，希望對(duì)您有所幫助。歡迎閱讀參考學(xué)習(xí)！

文化旅游項(xiàng)目策劃書

1西溝生態(tài)村簡(jiǎn)介:

西溝生態(tài)村位于兩省(河南、山西)、三縣(輝縣、修武、陵川)交界處的薄壁鎮(zhèn)境內(nèi)，面積20平方公里，平均海拔在800---1500米之間。森林覆蓋率95%，河水流徑10余公里，是國(guó)家級(jí)重點(diǎn)生態(tài)林和太行獼猴保護(hù)區(qū)。

西溝生態(tài)村主要特征是：高山林立、奇峰怪石;峽谷萬(wàn)丈、壁立陡峭;泉涌溪流、瀑大潭深;古樹參天、鳥語(yǔ)花香;野果遍坡，桃梨滿園;深秋時(shí)節(jié)，紅葉漫山;名貴藥材，亨譽(yù)中原;自然冰雕，別有洞天。生態(tài)村內(nèi)現(xiàn)有景點(diǎn)：潭頭瀑布、西溝四級(jí)瀑、龍?jiān)『⒑邶埗础ⅫS龍?zhí)丁埻跽⑶嗵r、小寨河、千年龜石、香爐石，還有眾多奇峰待命名，這里集雄、秀、奇、幽于一體，攬山、水、林、洞于一溝。專家贊譽(yù)西溝生態(tài)---貴在原始，美在天然----。

一、項(xiàng)目背景分析

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬(wàn)象，但無(wú)外乎自然資源和人文資源兩類。我國(guó)眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。隨著人們思維方式和審美情趣的改變，自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢(shì)資源，并直接影響著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而西溝生態(tài)村卻隱藏著與世隔絕的自然資源。

(一)國(guó)家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策形勢(shì)

當(dāng)前國(guó)家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取把中國(guó)發(fā)展成為旅游強(qiáng)國(guó)，目前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位居世界第7位，但與世界旅游強(qiáng)國(guó)還有很大差距，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)一項(xiàng)基本產(chǎn)業(yè)政策。

為適應(yīng)加入世貿(mào)組織的要求，中國(guó)旅游業(yè)將盡快改變政府的主導(dǎo)地位，變政策調(diào)節(jié)為市場(chǎng)調(diào)節(jié)，以加速與國(guó)際旅游市場(chǎng)的接軌步伐。

(二)國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

1.21世紀(jì)世界旅游的發(fā)展對(duì)景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認(rèn)為，生態(tài)、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來(lái)旅游業(yè)的主題。

2.中國(guó)旅游景點(diǎn)的開發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌?chǎng)為主導(dǎo)。

3.旅游市場(chǎng)越來(lái)越呈現(xiàn)出細(xì)分化的特點(diǎn)。

(三)西溝生態(tài)村資源開發(fā)現(xiàn)狀分析

1.成功點(diǎn)

(1)對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)良好(景區(qū)內(nèi)的水、空氣、植被等未受污染和破壞)

(2)近三年來(lái)具備一定的知名度(在河南省內(nèi))

2.不足點(diǎn)

(1)配套設(shè)施幾近空白(住宿、飲食、娛樂等設(shè)施匱乏)

(2)景區(qū)自然景觀尚未開發(fā)(峽谷內(nèi)沒有步道和安全保護(hù));

(3)景區(qū)運(yùn)營(yíng)機(jī)制未制定(國(guó)家所有國(guó)家開發(fā)的運(yùn)行模式難以適應(yīng)市場(chǎng)需求);

(4)尚未市場(chǎng)定位。

(四)景區(qū)旅游資源優(yōu)劣勢(shì)分析

1.優(yōu)勢(shì)

(1)景區(qū)有豐富的水資源，適合開展一些水上項(xiàng)目，;

(2)峽谷內(nèi)有多處適合速降和攀巖運(yùn)動(dòng)的天然石壁;

(3)具備良好的植被覆蓋，生態(tài)環(huán)境良好;

(4)景區(qū)內(nèi)有林果種植特色農(nóng)業(yè)。

2.劣勢(shì)

(1)景區(qū)內(nèi)峽谷較窄，地勢(shì)復(fù)雜，汛期水大無(wú)路可行。

(2)景點(diǎn)地理位置相對(duì)較偏，交通不便。

二、西溝生態(tài)村總體開發(fā)規(guī)劃原則

堅(jiān)持保護(hù)生態(tài)、倡導(dǎo)環(huán)保，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的原則

堅(jiān)持突出特色的原則

堅(jiān)持傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代理念相結(jié)合的原則

堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃，分步實(shí)施的原則

堅(jiān)持在保護(hù)環(huán)境的前提下追求最佳社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的原則

三、景區(qū)遠(yuǎn)景規(guī)劃目標(biāo)

建設(shè)成為“河南著名、全國(guó)知名”的生態(tài)休閑避暑度假區(qū);

1.發(fā)展特色運(yùn)動(dòng)，如短矩離剌激漂流、拓展等，使自然景區(qū)成為河南知名的野外拓展訓(xùn)練基地;

2.成為河南省乃至全國(guó)知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地。

3、建一個(gè)世外桃園。

四、階段性開發(fā)規(guī)劃

(一)第一階段：立足景區(qū)現(xiàn)有景點(diǎn)，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，加大營(yíng)銷力度，實(shí)現(xiàn)景區(qū)游客量的較大增長(zhǎng)。

1.在景區(qū)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范若干個(gè)農(nóng)家旅館

2.在景區(qū)附近建設(shè)一座集住宿、餐飲、停車、娛樂于一體的賓館;(潭頭、平甸)

3.對(duì)景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有游覽線路上的泥石路、棧道進(jìn)行改造或新建;

4.沿游覽路線開設(shè)數(shù)個(gè)游客休憩亭，兼營(yíng)飲品、副食和地方特色小吃;

5.新建景區(qū)內(nèi)的郵電通訊、水電等基礎(chǔ)設(shè)施;

6.新建景區(qū)內(nèi)的簡(jiǎn)便醫(yī)療點(diǎn)一個(gè)、生態(tài)環(huán)保廁所若干間;

7.建一燒烤一條街

8.設(shè)置兩處篝火場(chǎng)。

9.開發(fā)鄉(xiāng)村旅游(農(nóng)家樂項(xiàng)目)

鄉(xiāng)村旅游，以農(nóng)民為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，以農(nóng)民所擁有土地、庭院、經(jīng)濟(jì)作物和地方資源為特色、以為游客服務(wù)為經(jīng)營(yíng)手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營(yíng)方式。換言之，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光和活動(dòng)為吸引物、以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。無(wú)論如何理解，鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)、吸納當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和促進(jìn)改革開放、脫貧致富等諸多方面，都能夠發(fā)揮獨(dú)特而顯著的作用。

考察國(guó)際上流行的綠色旅游、旅游農(nóng)業(yè)等不同的旅游方式，其實(shí)質(zhì)都是以生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)林業(yè)為背景或載體、人們環(huán)境保護(hù)意識(shí)和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識(shí)的加強(qiáng)而發(fā)展起來(lái)的。因此，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)尤為重要，應(yīng)視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對(duì)有限的土地進(jìn)行綜合開發(fā)和高效利用，有關(guān)部門將高科技引入農(nóng)業(yè)并與旅游事業(yè)相結(jié)合，興建了10個(gè)農(nóng)業(yè)科技公園，游人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀鳥旅游和觀光農(nóng)園及務(wù)農(nóng)旅游、馬來(lái)西亞的農(nóng)林旅游區(qū)、澳大利亞的牧場(chǎng)旅游、美國(guó)的農(nóng)場(chǎng)旅游、法國(guó)的遠(yuǎn)離城市的綠色旅游、意大利的鄉(xiāng)村度假旅游、德國(guó)的“森林輕舟”旅游等等。鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容涵蓋了上述多種旅游方式，甚至比其更為廣泛。

品牌：西溝生態(tài)度假旅游莊園。

項(xiàng)目：西溝生態(tài)村發(fā)展項(xiàng)目

內(nèi)容：

(1)觀賞山村田園風(fēng)光，親手采摘農(nóng)家果蔬。

(2)吃住在農(nóng)家，體驗(yàn)山村飲食文化：品嘗有當(dāng)?shù)靥厣木G色民俗風(fēng)味的“山村農(nóng)家小吃”，如：搟面皮、決面湯、山豆角咸大米飯、山野菜糊涂面條、小奧饃、發(fā)面鍋盔等。

10.請(qǐng)專業(yè)營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)或廣告公司對(duì)景區(qū)進(jìn)行專業(yè)策劃、宣傳。

(二)第二階段：細(xì)分旅游市場(chǎng)，針對(duì)特定顧客群，開發(fā)特色旅游景點(diǎn)及設(shè)施。

1.開發(fā)以西溝生態(tài)村為主題的峽谷景觀

峽谷的命名：********

對(duì)峽谷內(nèi)已有的天然石像、山峰，進(jìn)行命名并賦予相應(yīng)的典故傳說(shuō)。并在峽谷內(nèi)設(shè)置相應(yīng)的說(shuō)明性文字標(biāo)志牌。峽谷內(nèi)設(shè)置指示路牌.2.開發(fā)道教、佛教文化(周易文化)特色旅游項(xiàng)目

道教、佛教文化旅游，即以現(xiàn)有的道教佛教文物古跡(老爺頂、寶泉廟、平甸玉皇大地、西溝廟、小寨廟)為依托，借助一定的物質(zhì)手段，利用優(yōu)美的自然風(fēng)光以及獨(dú)具特色的園林環(huán)境，再加上觀光游客和香客受到的藝術(shù)感染或各自的精神寄托，通過(guò)藝術(shù)的審美，歷史的回顧，得到全方位的精神上、文化上的享受的一種旅游活動(dòng)。

整合景區(qū)內(nèi)道教文化旅游。設(shè)計(jì)一條道教文化旅游路線：老爺頂、平甸玉皇大地、西溝小寨山、東寨托福寺、等歷史悠久的道教名勝古跡。

3.建設(shè)生態(tài)休閑活動(dòng)中心

具體方案：

(1)設(shè)施建設(shè)：開發(fā)3----4個(gè)水面約500平方米的人工魚池，(潭頭、西溝、小莊溝)同時(shí)因地制宜在溪谷中開發(fā)若干個(gè)天然魚池，在魚池周圍配備有統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的遮陽(yáng)傘、特色石凳等設(shè)施。

(2)目標(biāo)顧客群：政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)等單位有釣魚愛好的離退休老干部、其他專業(yè)或業(yè)余垂釣愛好者。

(3)山果超市 1---2個(gè)(潭頭、西溝)

4.開發(fā)攀巖、遠(yuǎn)足、探險(xiǎn)、漂流、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，建設(shè)野外拓展訓(xùn)練基地

(1)攀巖、遠(yuǎn)足、探險(xiǎn)

休閑生活與探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)現(xiàn)代人隨著經(jīng)濟(jì)起飛，物質(zhì)生活不再匱乏，相對(duì)的，對(duì)于生活品質(zhì)要求的聲音與想法也越來(lái)越多。生活的品質(zhì)已不再僅是要求溫飽而已，更重要的是希望建立工作與身心健康、休閑品質(zhì)、家庭親子關(guān)系等相對(duì)的平衡。攀巖、遠(yuǎn)足、探險(xiǎn)活動(dòng)，則可以完全滿足這些聲音與需求，并且完全沒有危險(xiǎn)性。除了以上這些好處外，這些活動(dòng)更因?yàn)闆]有體型、性別及年齡上的限制，因此無(wú)論男女老少皆可享受攀登的樂趣。目前現(xiàn)代人在飽受生活壓力與工作壓力，他們可以從攀巖活動(dòng)中獲得成就感，舒解壓力。

目的：吸引年輕的，追求刺激與冒險(xiǎn)的消費(fèi)者

成立“探險(xiǎn)俱樂部”，組建“××遠(yuǎn)足俱樂部基地”，在合適的地點(diǎn)建造攀巖基地。

促銷：每年舉辦一次攀巖比賽，來(lái)提高知名度。

(2)漂流、露營(yíng)

對(duì)峽谷的某些地段進(jìn)行適當(dāng)改造，因地制宜地開展一些局部的漂流項(xiàng)目。

在峽谷沿途附近，尋找?guī)讐K較平坦的空地作為露營(yíng)基地。每個(gè)露營(yíng)地都有相應(yīng)的本地人或訓(xùn)練有素的工作人員，對(duì)露營(yíng)者提供必要指導(dǎo)和應(yīng)急服務(wù)。

通過(guò)以上各種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開展，將景區(qū)局部區(qū)域建設(shè)成為一個(gè)野外拓展訓(xùn)練基地，為省內(nèi)外的工商企業(yè)訓(xùn)練員工隊(duì)伍團(tuán)隊(duì)精神、凝聚員工隊(duì)伍、提升員工素質(zhì)服務(wù)。

5.開發(fā)“森林木屋度假莊園”項(xiàng)目

(1)規(guī)劃概述：依據(jù)峽谷開發(fā)附加價(jià)值高的特色住所

(2)具體產(chǎn)品的開發(fā)

產(chǎn)品：在風(fēng)景區(qū)內(nèi)建造1----2處木屋度假莊園。

目標(biāo)消費(fèi)者：年齡較大的富翁和國(guó)內(nèi)外游客

概述：在風(fēng)景區(qū)內(nèi)建造1---2處木屋度假莊園，每處僅建造10套木房子。每間房子都有獨(dú)立的門院，菜地。度假莊園的組建以產(chǎn)權(quán)式為主。

品牌：**度假莊園

6.建立“體驗(yàn)貧困”專區(qū)

有道是“千金難買少年貧”，少年時(shí)代的苦痛經(jīng)歷是一筆財(cái)富，對(duì)人的健康成長(zhǎng)和意志磨練非常有益。

當(dāng)今許多家庭因?yàn)樯顥l件非常優(yōu)越，子女長(zhǎng)期生活在 安逸的環(huán)境中，從不知道什么是苦和累，這對(duì)他們的健康成長(zhǎng)尤其是優(yōu)良意志品質(zhì)的形成十分不利。一些高層次家長(zhǎng)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，非常渴望能有一個(gè)特定的艱苦環(huán)境來(lái)教育和磨礪孩子。“體驗(yàn)貧困”專區(qū)正是針對(duì)這一需求而開發(fā)的。

(1)目的： 通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品，滿足一部分人特定的需求，同時(shí)也可以間接幫助貧困山村脫貧。由于此產(chǎn)品在省內(nèi)很少，所以新聞性較強(qiáng)，易于形成新聞抄做的賣點(diǎn)，這對(duì)我們開發(fā)整個(gè)風(fēng)景區(qū)，會(huì)起到良好的宣傳作用。

(2)方式：讓有條件的家庭和想體驗(yàn)貧困的人，進(jìn)行一段時(shí)期的實(shí)際體驗(yàn)。制定一套體驗(yàn)活動(dòng)程序和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)操作。如：體驗(yàn)人必須穿上當(dāng)?shù)厝说囊路⑼酝。⑴c當(dāng)?shù)厝艘黄鸶赊r(nóng)活等等。

(三)第三階段： 發(fā)揮產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)觀光生態(tài)農(nóng)業(yè)，形成綠色環(huán)保產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

1.建設(shè)高科技生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園

建設(shè)*果蔬種植基地，組建生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園供游客參觀。游客同時(shí)可親自采摘、品嘗或購(gòu)買綠色無(wú)公害果蔬。

這些無(wú)公害果蔬既可作為商品提供給景區(qū)內(nèi)的賓館、飯店，在產(chǎn)量具備一定規(guī)模的情況下，還可以成為城區(qū)各超市無(wú)公害綠色食品專柜的緊俏商品。

2.將高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)與風(fēng)景區(qū)的開發(fā)結(jié)合起來(lái)，打造中國(guó)杜絕白色污染的自然風(fēng)景區(qū)，(用當(dāng)?shù)氐木珬l編制包裝)開展生態(tài)旅游，建設(shè)環(huán)保教育基地

在風(fēng)景區(qū)的開發(fā)過(guò)程中一定要堅(jiān)持環(huán)保、生態(tài)效益至上的理念，發(fā)揮高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，加大環(huán)保設(shè)施投入，加強(qiáng)景區(qū)環(huán)境管理，杜絕白色污染，在景區(qū)開發(fā)全過(guò)程中、全范圍內(nèi)時(shí)刻關(guān)注環(huán)境保護(hù)，傳播環(huán)保理念，宣傳環(huán)保知識(shí)，倡導(dǎo)環(huán)保行為，形成環(huán)保至上的景區(qū)特色管理文化。

將整個(gè)景區(qū)建設(shè)成為青少年學(xué)習(xí)環(huán)保知識(shí)、增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)、塑造環(huán)保行為的教育基地。

通過(guò)三個(gè)階段的開發(fā)建設(shè)，景區(qū)將形成一個(gè)以生態(tài)為特色，集觀光、探險(xiǎn)、休閑、度假為一體的“河南著名、全國(guó)知名”的旅游勝地。

文化旅游項(xiàng)目策劃書

221世紀(jì)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，純凈的大自然離人們的日常生活越來(lái)越遠(yuǎn)，人們渴望到大自然中去休閑娛樂，也有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和閑暇時(shí)間去享受人生，提高生活質(zhì)量。“回歸大自然，享受輕松人生”將是21世紀(jì)的旅游潮流，誰(shuí)擁有豐富、奇特的原始自然資源，誰(shuí)就可能在旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

花亭湖是安慶市太湖縣境內(nèi)的一顆璀璨明珠,鑲嵌在天柱山與司空山之間的崇山峻嶺之中。近年來(lái)，市縣兩級(jí)政府十分重視旅游業(yè)的發(fā)展，一直在研究如何使花亭湖旅游成為安慶市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為太湖縣的支柱產(chǎn)業(yè)。

2005年花亭湖被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為第六批國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，由于開發(fā)較晚，相關(guān)旅游項(xiàng)目的策劃還很少。鑒于此，現(xiàn)對(duì)花亭湖風(fēng)景區(qū)進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃。

一、花亭湖風(fēng)景區(qū)簡(jiǎn)介

花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)位于安徽省安慶市太湖縣城北4公里處，宛如一顆璀璨的明珠，鑲嵌在天柱山與司空山之間的崇山峻嶺之中。花亭湖水面開闊，碧波萬(wàn)頃，層戀迭嶂，環(huán)湖而峙，朝暉夕照，氣象萬(wàn)千。湖岸的綠蔭深處，掩映著佛影禪光。獅子山、佛圖山、西風(fēng)洞、龍山宮等勝地的古剎禪宮、寶殿瓊閣，無(wú)不花圍綠繞，松竹交輝，環(huán)境清幽，景色宜人。而湖面的漁歌互答，又與山寺的幾杵疏鐘、幾聲鶯啼交響和鳴，這些都為花亭湖平添了無(wú)限春色。湖中的李杜島、博士島、木魚島、壁燈島第十多個(gè)島嶼，疏密相間，星羅棋布;快艇畫船，往來(lái)如織;天光云影，魚躍鳶盡;與水上人家，交織成一幅人與自然和諧相處的動(dòng)人畫面。泛舟其中，飄飄然如臨仙境，如醉如癡!趙樸初先生一九九零年仲秋泛舟花亭湖時(shí)即興賦詩(shī)：“神馳遠(yuǎn)景無(wú)疆，僅盡情領(lǐng)受，千重山色，萬(wàn)頃波光。” 一些名流名家，在此留下了足跡和詩(shī)篇。李白、杜甫、王安石、黃庭堅(jiān)、王守仁、郭祥正、林則徐等的流風(fēng)余韻，滋潤(rùn)和豐富了這里的文化蘊(yùn)藏，使之成為人文鵲起、科甲蟬聯(lián)的“文化之鄉(xiāng)，禮儀之邦”。形質(zhì)兼美的花亭湖，必將以其迷人的風(fēng)姿和獨(dú)特的魅力，贏得世人的青睞和擁抱。

位于大別山南麓的花亭湖風(fēng)景區(qū)，主要分為花亭湖、龍山、海會(huì)寺、西風(fēng)洞、佛圖寺、獅子山六大景區(qū)和湯灣溫泉療養(yǎng)度假區(qū)。主要景點(diǎn)有：

花亭湖-群山攏聚著的大湖一望無(wú)際，湖面波光粼粼，層浪如雪;湖的四周重重山巒起伏疊嶂，座座青山籠罩在空蒙的水霧之中;湖面上星羅棋布的島嶼與往來(lái)于其間的小舟，同空中成群結(jié)隊(duì)穿行在碧水藍(lán)天之間的白鷺相應(yīng)成趣，給平靜的景區(qū)增添了幾分動(dòng)感和情調(diào)。

走上花亭湖人工大壩，你將看到大壩之內(nèi)承載著大別山的山泉溪流，有群山間峰回路轉(zhuǎn)的江河之勢(shì)，有極目下一望無(wú)垠的碧波粼粼。方圓百里的花亭湖煙波浩渺，給周邊起伏的群山賦予通透的靈氣。

花亭湖原系人工水庫(kù)，建于1958年，水庫(kù)容量24億立方米，大壩高達(dá)100米，為中國(guó)第一大型土壩。站在大壩上，放眼望去只見星羅棋布的島嶼鑲嵌在湖面上，如明珠、似綠鉆，島上果樹繁茂，茶園青青;在蜿蜒曲折的岸邊，重重山巒起伏疊嶂，山上樹木郁郁蔥蔥，與碧綠的湖水互相呼應(yīng)。綠色的湖、綠色的山，與綠色的島相陪，花亭湖給人的第一印象就是“一個(gè)多情的綠色世界”!

花亭湖溫泉度假村由南京金埔園林公司投資建設(shè)的，總占地面積約2000平方米。分為上、中、下三層。一層為大客廳，設(shè)有7個(gè)大浴池，1個(gè)桑拿池;二層有標(biāo)準(zhǔn)間12個(gè)，三人間7個(gè)，大餐廳1 個(gè);三樓有包間餐廳3 個(gè)，大、小會(huì)議室和多功能廳各1個(gè)，能同時(shí)容納30人入浴，70人就餐。這里環(huán)境幽雅，是理想的度假場(chǎng)所。

二、花亭湖風(fēng)景區(qū)旅游資源價(jià)值評(píng)估

花亭湖風(fēng)景區(qū)是近年來(lái)新開發(fā)的富有特色，具有潛力的自然風(fēng)景區(qū)。

1、交通優(yōu)勢(shì)：從合肥出發(fā)，歷時(shí)三個(gè)多小時(shí)，就可直接抵達(dá)花亭湖風(fēng)景區(qū)，而且合九鐵路、滬蓉高速公路、105國(guó)道三大動(dòng)脈緊沿花亭湖，長(zhǎng)江航運(yùn)直達(dá)徐橋古鎮(zhèn),旅游交通條件十分便利。在安徽加快旅游發(fā)展的今天，花亭湖風(fēng)景區(qū)占據(jù)非常重要的旅游地理優(yōu)勢(shì)。

2、自然優(yōu)勢(shì)：花亭湖不僅湖內(nèi)的自然風(fēng)光千姿百態(tài)，周圍自然風(fēng)光也奇絕幽勝。九龍澗瀑布呼嘯而下，天生石塔直上云霄。飛來(lái)石、錫杖峰、仙人床、禪宗臥佛石像等點(diǎn)綴其間。花亭湖不僅集湖光、山色、溫泉、法華方竹、天華杜鵑、中華蜂鳥、千年羅漢松、億年榴輝巖等“三廳”、“四絕”天然風(fēng)光于一體，更融古廟、古塔、摩崖石刻和許多古文化遺址于一身。

3、歷史文化優(yōu)勢(shì)：花亭湖的人文景觀和它的文化底蘊(yùn)極為豐厚。歷史上受荊楚文化和吳越文化的影響，民風(fēng)淳厚，文風(fēng)蔚然，名家輩出。歷代科舉考試中有元順帝元統(tǒng)甲戌殿試一甲一名黃信一，嘉慶元年殿試一甲一名趙文楷和道光九年殿試一甲一名李振鈞等狀元3人，文武進(jìn)士82人，文武舉人342人，“一門四進(jìn)士，十里兩狀元”被傳為佳話。二十世紀(jì)，從花亭湖走出被世人尊稱為“**”的佛教領(lǐng)袖趙樸初，被魯迅先生譽(yù)為中國(guó)濟(jì)慈的著名詩(shī)人朱湘，著名社會(huì)活動(dòng)家劉王立明，著名京劇表演藝術(shù)家葉春善，著名林學(xué)家馬大浦，卓有成效的宋代文史研究專家孔凡禮，著名作家石楠和著名黃梅戲表演家馬蘭……狀元故里，教育昌盛，莘莘學(xué)子，遍布海內(nèi)外。

4、景區(qū)優(yōu)勢(shì)：花亭湖水深適度，是垂釣愛好者的天堂。2002年—2003年，我們成功地舉辦了國(guó)際垂釣大賽和中國(guó)“釣魚王”大賽，參賽者來(lái)自美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞和全國(guó)各地的垂釣選手。那時(shí)，正值垂釣時(shí)節(jié)，湖畔一頂頂帳篷連成一片，湖內(nèi)銀光閃爍，細(xì)浪翻滾，把花亭湖裝扮得宛如世外桃源，令人心曠神怡。

花亭湖有著十分豐厚的佛教文化底蘊(yùn)。九華山雙溪寺解放后第一尊肉身菩薩———大興和尚、被海內(nèi)外尊稱為“**”的趙樸初等都是花亭湖畔人氏，所以，花亭湖又被譽(yù)為“佛教文化之鄉(xiāng)”、“中國(guó)禪宗發(fā)祥地”。

5、區(qū)位優(yōu)勢(shì)：景區(qū)地處安慶市郊區(qū)，離合肥市也不是很遠(yuǎn)。兩市市民生活在繁雜的城市、居住在狹小的樓廳，緊張的生活和工作的壓力需要尋求短暫的安逸之所，因此，花亭湖便成為城市居民的理想目的地。同時(shí)，景區(qū)又處在皖西南旅游熱線上，北與天柱山，南與廬山、小孤山連成一線，并與九華山、黃山等全國(guó)、世界聞名的名山隔江相望

6、開發(fā)優(yōu)勢(shì)：景區(qū)接待條件基本具備，賓館及其他旅游服務(wù)設(shè)施基本配套;農(nóng)副產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品較多，名產(chǎn)不少，佛文化和水文化更是其旅游資源價(jià)值之所在。但花亭湖作為新近開發(fā)的自然景區(qū)，開發(fā)和宣傳的力度還不算大，給以后的旅游策劃留下了比較大的空間。

三、花亭湖風(fēng)景區(qū)的開發(fā)戰(zhàn)略

旅游業(yè)是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最為活躍的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是構(gòu)建和諧社會(huì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要手段，發(fā)展旅游業(yè)既可依托歷史文化，開發(fā)名山大川，又可因地制宜，挖掘本地旅游資源。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在花亭湖極具潛力，大有作為，其開發(fā)應(yīng)該遵循以下四個(gè)方針：

1、統(tǒng)一規(guī)劃。就是根據(jù)安慶地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的水平，本著整合旅游資源，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展建設(shè)的大局，對(duì)花亭湖旅游區(qū)實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃，綜合開發(fā)，打造一批適銷對(duì)路、豐富多彩的旅游精品線路，推出山水觀光游、佛教尋根游、戲劇文化游、紅色旅游、農(nóng)家樂旅游等一批旅游產(chǎn)品，以吸引游客。聘請(qǐng)資質(zhì)深，水平高的規(guī)劃設(shè)計(jì)部門，對(duì)景區(qū)實(shí)施全面徹底的規(guī)劃，規(guī)劃要以打造翠楓山風(fēng)景旅游區(qū)品牌為目標(biāo)，綜合布置、合理開發(fā)，使景區(qū)建成安慶地區(qū)一流的觀光、休閑、娛樂、服務(wù)為一體的風(fēng)景名勝。

2、分步實(shí)施。制定景區(qū)建設(shè)規(guī)劃，分期、分段、分重點(diǎn)，分步實(shí)施。先利用兩年的時(shí)間將景區(qū)的基礎(chǔ)接待設(shè)施更進(jìn)一步完善，重點(diǎn)要放在軟件(服務(wù)等)上面。之后可在保持景區(qū)自然景觀的基礎(chǔ)上，適當(dāng)修建“制高點(diǎn)”“觀日臺(tái)”等人造景點(diǎn)，逐步形成游覽區(qū)，娛樂區(qū)，餐飲生活區(qū)三個(gè)小區(qū)，統(tǒng)一管理，分片運(yùn)作。杜絕盲目開發(fā)，無(wú)序開發(fā)和重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象。

3、突出重點(diǎn)。以自然景觀和人文景觀為依托，突出自然風(fēng)光，配套佛教文化，突出吃住特色，一切為了游客，為了游客一切，按照旅游引導(dǎo)、吃住主導(dǎo)、服務(wù)支持的思路，進(jìn)一步加快景區(qū)發(fā)揮發(fā)展步伐。

4、打造特色。花亭湖山水并具、區(qū)位良好、特色吃住，基于此進(jìn)行品牌打造，形成規(guī)模，走出一條自然加特色、管理加服務(wù)、質(zhì)量加效益的可持續(xù)發(fā)展道路。同時(shí)，從一開始就要注重景區(qū)環(huán)境治理，避免“吃胖了再減肥”的資源浪費(fèi)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)管理的規(guī)范化、科學(xué)化和法制化。

四、花亭湖風(fēng)景區(qū)的開發(fā)設(shè)想

山不在高，有仙則名。景不在多，質(zhì)量為重。以生態(tài)觀光、休閑娛樂和文化領(lǐng)略為主的花亭湖具有較高的旅游價(jià)值，是個(gè)不可多得的旅游去處。

首先，它可與相去不遠(yuǎn)的天柱山、司空山、振風(fēng)塔、鷂落坪、神秘谷、妙道山、天仙河、石蓮洞國(guó)家森林公園、白崖寨連成一片，形成一個(gè)旅游區(qū)，以“大旅游”的思想來(lái)發(fā)展花亭湖旅游。

其次，對(duì)現(xiàn)有的動(dòng)物、植物和生態(tài)景觀進(jìn)行環(huán)保評(píng)估和科學(xué)保護(hù)，對(duì)古遺址進(jìn)行資料挖掘和景點(diǎn)設(shè)置，對(duì)旅游線路作科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)，并加強(qiáng)景點(diǎn)的布局，安全保障措施落實(shí)，導(dǎo)游專業(yè)培訓(xùn)等，努力把自然人文景觀想結(jié)合，使之更具品位性、觀賞性，另可根據(jù)民情風(fēng)俗，逐步發(fā)展為吃、住、行、游、游、購(gòu)、娛一體化的風(fēng)景旅游區(qū)。

第三，隆重推出四季游：春季踏青游;夏日浪漫游;秋天野趣游;冬日雪原游。

第四，垂釣文化館。國(guó)際垂釣大賽和中國(guó)“釣魚王”大賽的舉辦為花亭湖的垂釣文化館的興辦打下了基礎(chǔ)。此館主要是為了給垂釣愛好者一個(gè)屬于他們的天地，與此同時(shí)，適時(shí)開展一些科普教育活動(dòng)，組織“夏令營(yíng)”團(tuán)隊(duì)入內(nèi)觀看。

第五，每年5—10月份舉辦花亭湖垂釣節(jié)，每年都必須力求項(xiàng)目創(chuàng)意更上一層樓。

花亭湖水產(chǎn)資源十分豐富，湖內(nèi)除大量放養(yǎng)的鰱、鳙、草魚外，野生魚種也相當(dāng)可觀，主要有青、鯉、鯽、鯰、紅尾、翹嘴鲌等，其特點(diǎn)是個(gè)體大(最大者可達(dá)百斤以上)，野性足，釣上一條如同套住一匹狂奔的野馬，是喜歡與大魚拚搏的垂釣者園夢(mèng)的好地方。每逢雙休日，沿百里湖岸，垂釣者比比皆是，特別是魚訊旺的月份，百公里長(zhǎng)的沿湖兩岸，各式各樣的遮陽(yáng)傘，花花綠綠的野營(yíng)帳，排列整齊，目不接暇，浩浩蕩蕩的垂釣大軍各占包頭，對(duì)水高歌。天色剛盡，燈光四射，一排排釣桿時(shí)起時(shí)伏，熒光閃閃，宛若置身仙境，夢(mèng)里云間。

此外，此節(jié)可和佛文化節(jié)一起作為花亭湖市場(chǎng)營(yíng)銷的主要載體，與花亭湖標(biāo)志一起，盡快樹立花亭湖旅游形象。

五、花亭湖風(fēng)景區(qū)的開發(fā)措施

1、成立管理處，統(tǒng)一管理。2003年元月，花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)管理處已經(jīng)正式掛牌成立，使花亭湖風(fēng)景名勝區(qū)的開發(fā)和發(fā)展步入快車道。須進(jìn)一步將有關(guān)的職權(quán)進(jìn)行歸屬，使之成為一個(gè)有職有權(quán)的自負(fù)盈虧的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體。

2、組織景區(qū)考察論證。早在1986年6月，以副省長(zhǎng)楊紀(jì)柯為名譽(yù)顧問、省建設(shè)廳廳長(zhǎng)陳圣杰為顧問，以省建設(shè)廳規(guī)劃處、高級(jí)工程師王治平為組長(zhǎng)的17人考察團(tuán)對(duì)花亭湖旅游資源進(jìn)行了為期三天的實(shí)地考察，歸納綜合，把花亭湖的優(yōu)勢(shì)概括為“五講四美七大優(yōu)勢(shì)”。在近年的旅游運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，將有關(guān)資料整理成檔，并設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，了解周邊居民對(duì)旅游的態(tài)度，并吸納他們積極的參與進(jìn)來(lái)。

3、積極進(jìn)行融資。花亭湖風(fēng)景區(qū)開發(fā)潛力大，前景廣闊，如大別山風(fēng)情園;趙樸初陵園;農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū);龍山公園;溫泉休閑療養(yǎng)中心;水上游樂中心等均為景區(qū)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目是吸引投資的主要方塊。2006年3月27日，南京農(nóng)業(yè)大學(xué)人文學(xué)院正式把花亭湖風(fēng)景區(qū)定為大學(xué)生實(shí)踐基地，著將為花亭湖的融資打下更良好的基礎(chǔ)。

具體融資可以采取以下方式：

★上市公司。合作的伙伴不應(yīng)該是普通的公司，應(yīng)著眼于上市公司。而實(shí)際上，很多公司有資金而苦于沒有項(xiàng)目，應(yīng)該積極爭(zhēng)取這樣的公司來(lái)投資。問題的關(guān)鍵是項(xiàng)目是否對(duì)路，是否有好的創(chuàng)意與回報(bào)。

★有獎(jiǎng)門票和彩票。特別門票——預(yù)售有獎(jiǎng)門票或彩票來(lái)融資，即采取期貨形式。可以發(fā)行社會(huì)福利彩票，這張彩票可當(dāng)場(chǎng)兌獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品豐厚，但同時(shí)這張彩票也是景區(qū)的門票。

★私人投資。錢雖是萬(wàn)惡之源!但誰(shuí)不想掙錢，只是怕冒風(fēng)險(xiǎn)。因此只用組織有意向的投資人一起對(duì)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估即可。

4、進(jìn)行景區(qū)交通規(guī)劃建設(shè)。在現(xiàn)有的交通狀況的基礎(chǔ)上，想方設(shè)法在主要景點(diǎn)修筑盤山公路，同時(shí)完成路標(biāo)、路燈設(shè)置。根據(jù)景區(qū)發(fā)展?fàn)顩r，可在景區(qū)分段設(shè)立游覽車。另可積極發(fā)展水上旅游，使游客縱情山水。不過(guò)，在這里，一切交通工具只能使用手動(dòng)或電動(dòng)，杜絕環(huán)境污染。

5、完成景點(diǎn)規(guī)劃，進(jìn)行導(dǎo)游培訓(xùn)。要統(tǒng)一對(duì)景區(qū)內(nèi)所有景點(diǎn)進(jìn)行命名，并設(shè)立景點(diǎn)標(biāo)志牌，特別是對(duì)那些珍奇樹種、罕見植物掛牌設(shè)標(biāo)，既體現(xiàn)生態(tài)旅游特色，又可寓教于樂，開闊眼界，增長(zhǎng)見識(shí)。同時(shí)，選聘一批形象優(yōu)、氣質(zhì)佳、口才好的導(dǎo)游，經(jīng)過(guò)認(rèn)真培訓(xùn)，統(tǒng)一著裝，進(jìn)行導(dǎo)游工作。幫助當(dāng)?shù)氐木用襁M(jìn)行思想觀念上的更新轉(zhuǎn)變，并讓他們分享旅游帶來(lái)的收益(農(nóng)家飯莊等)，使景區(qū)旅游業(yè)得到長(zhǎng)足永續(xù)發(fā)展。

6、突出鄉(xiāng)土特色，完善吃、住、行、游、購(gòu)、娛六配套。可借鑒北京懷柔、河北邯鄲等地旅游經(jīng)驗(yàn)，要把旅游消費(fèi)引導(dǎo)到餐飲服務(wù)消費(fèi)上來(lái)。一是“吃”。民以食為天，食為天下先，人們都有這樣的感覺，五十元門票嫌貴，一百元飯菜便宜，因此，要充分彰顯地方特色。如太湖豆粑等等。二是“住”。利用現(xiàn)有農(nóng)家房舍，設(shè)立農(nóng)村山莊，土窯土炕，粗茶淡飯，也要根據(jù)消費(fèi)檔次，在保證衛(wèi)生條件和景區(qū)諧調(diào)的前提下，修建一些木樓式“山吧”、“茶吧”，引導(dǎo)消費(fèi)，提高品味，讓游客吃在農(nóng)莊，住在山吧。三是“行”。設(shè)立往返班車，方便游客。四是“游”。打造一批旅游景點(diǎn)，組織好“一日游”“雙日游”活動(dòng)。五是“購(gòu)”。采集茶葉、柑桔、板栗、枇杷、中藥材等特產(chǎn)，并制作一些工藝品，供游人選購(gòu)。同時(shí)，組織當(dāng)?shù)剞r(nóng)民發(fā)展一些規(guī)模養(yǎng)殖和種植，既可幫助農(nóng)民增收致富，也可促進(jìn)花亭湖景區(qū)開發(fā)。六是“娛”。充分發(fā)揮水資源優(yōu)勢(shì)，利用游艇等開展水上娛樂，并在景區(qū)大門設(shè)立娛樂區(qū)，選購(gòu)大、中型娛樂設(shè)施，提供娛樂服務(wù)。還可在“五一”、“十一”黃金周期間，舉辦“篝火晚會(huì)”“情侶沙龍”等大型活動(dòng)，吸引游人。

7、宣傳造勢(shì)，提高景區(qū)知名度。當(dāng)今社會(huì)，策劃和宣傳是旅游事業(yè)騰飛的“雙翼”。沒有策劃的旅游是盲目的，沒有宣傳的旅游是被動(dòng)的，作為必要的手段。可在景區(qū)進(jìn)出口兩側(cè)選點(diǎn)，設(shè)立巨幅宣傳廣告，并組織開展一系列宣傳造勢(shì)活動(dòng)，盡快建立花亭湖旅游網(wǎng)站，運(yùn)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)對(duì)外宣傳，并印制一批宣傳資料、宣傳紀(jì)念品。通過(guò)現(xiàn)代傳媒手段擴(kuò)大知名度。選擇在市區(qū)政府廣場(chǎng)、城市廣場(chǎng)和大型廟會(huì)，舉辦《花亭湖風(fēng)光攝影展》，并在周末推出“吃住游一條龍，花亭湖任你游”項(xiàng)目。也可借助省市大型活動(dòng)(垂釣大賽等)，主動(dòng)進(jìn)行旅游宣傳，提升景區(qū)知名度。

第四篇：旅游文化案例分析

關(guān)于旅游和文化融合發(fā)展的思考

—以四川閬中古城為例

一、前言

人類自存在旅游活動(dòng)以來(lái)，文化也在不斷地改變，如何將商業(yè)旅游融入旅游目的地的文化，保護(hù)旅游目的地的文化和創(chuàng)新以適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展至今成為人們爭(zhēng)論不休的話題。本文以四川閬中古城為例，簡(jiǎn)要提出相應(yīng)的問題進(jìn)行思考和研究，旨在和眾多旅游研究者進(jìn)行討論和分享，為旅游學(xué)的發(fā)展和理論研究提供一些參考。

二、基本情況

1、地理位置

閬中古城位于四川盆地北部、地處嘉陵江中游，是一處被嘉陵江所環(huán)繞的風(fēng)水寶地閬中古城。建成至今，已有2300多年的歷史，是四川保存最完好古城，與云南麗江、山西平遙、安徽歙縣齊名，名列中國(guó)四大古城之一。以低山丘陵地貌為主，復(fù)原面積1878平方公里。轄46個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、3個(gè)辦事處，人口86.16萬(wàn)，其中城區(qū)人口18.71萬(wàn)。

閬中以風(fēng)水奇特見長(zhǎng)。古城處于大巴山脈、劍門山脈與嘉陵江交匯處，水繞三方，整個(gè)嘉陵江是呈“U”形化繞著古城，呈龍騰虎躍之勢(shì)，處處體現(xiàn)“天人合一”的理念，還有建筑學(xué)、地理學(xué)各個(gè)方面等因素，風(fēng)水文化無(wú)處不在，因而閬中古城有“閬苑仙境，風(fēng)水寶地”、“閬中天下稀”等美譽(yù)。同時(shí)，由于閬中在古代時(shí)盛行對(duì)風(fēng)水文化的研究，所以閬中古城也被譽(yù)為最大的“風(fēng)水古城”。

2、交通狀況 閬中古城距離四川省會(huì)成都大約200公里，國(guó)道212線和省道302線穿境而過(guò)，并交叉呈十字型輻射全市。成南高速、渝南高速的貫通和即將啟動(dòng)的廣元—南充高速已列入閬中的“十一五”規(guī)劃；嘉陵江環(huán)城而流，國(guó)家二級(jí)民用機(jī)場(chǎng)正在建設(shè)之中；蘭渝鐵路也在閬中設(shè)立二級(jí)站。

3、旅游資源

閬中歷史悠久，新石器時(shí)代，閬中已有先民生息。戰(zhàn)國(guó)中期為巴國(guó)國(guó)都。閬中作為由秦入蜀的交通要道和陜、甘、鄂、廣、等地的商品集散地，以其險(xiǎn)要的地勢(shì)，便捷的交通，豐饒的物產(chǎn)而成為川北經(jīng)濟(jì)、軍事重鎮(zhèn)。清朝初年，閬中為四川臨時(shí)省會(huì)達(dá)17年。是歷代川北政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化中心。

閬中至今仍保存著1.78平方公里唐宋格局、明清風(fēng)貌的古街古巷，102處精致的古院落。220多處人文景觀，其中國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位3處，省級(jí)文物保護(hù)單位13處，國(guó)家級(jí)文物2000余件。主要景點(diǎn)有布局嚴(yán)謹(jǐn)、古樸典雅的張飛廟；有唐代大佛、大象精舍、黃家亭子、狀元洞、紫薇亭將相堂、明代白塔組成的東山園林。修筑閬中古城之時(shí)，頗講風(fēng)水，其選址、布局均契合中國(guó)古老的風(fēng)水理論，是龍、砂、穴、水、向等各種因素的結(jié)合，棋盤式的古城格局，是融合了南北風(fēng)格于一體的建筑群，形成“半珠式”、“品”、“多”字型等風(fēng)格迥異的建筑群體。

四川常說(shuō)巴蜀文化，而閬中則是巴人活動(dòng)的中心地區(qū)之一。在漫長(zhǎng)的歷史中，閬中逐步形成了遐邇聞名的華夏本源文化；風(fēng)水文化；以落下宏為代表的天文文化；以漢恒侯祠為代表的三國(guó)文化；以清代考棚為代表的科舉文化；以巴巴寺、大佛寺為代表的宗教文化；以巴渝舞、巴渝霧川北燈戲、儺戲和牛燈竹馬等流傳于閬中民間的民俗文化；還有其特有的絲綢文化、醋文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，交相輝映。被專家譽(yù)為“多元文化和諧發(fā)展的典范”。

4、特產(chǎn)豐富

閬中名小吃種類繁多，既具有四川小吃的一般特點(diǎn)—色、香、味俱全，又有濃厚的地域特色，有的兼具營(yíng)養(yǎng)豐富、滋補(bǔ)益壽之功效。被中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)名特食品小吃之鄉(xiāng)”。其中還有保寧醋、張飛牛肉、銀河地毯等12個(gè)國(guó)家和省部名優(yōu)產(chǎn)品。

三、案例調(diào)查

1、經(jīng)營(yíng)開發(fā)和模式

閬中城分為古城區(qū)和新城區(qū)，兩城區(qū)居民基本情況受旅游發(fā)展的影響存在差別。

閬中古城采取兩權(quán)分離，政府控股的模式。由名城投資公司負(fù)責(zé)打造古城、投資融資。其中一部分營(yíng)運(yùn)資金來(lái)源于國(guó)家開發(fā)銀行貸款。公司對(duì)接市場(chǎng)，整合閬中境內(nèi)各處景點(diǎn)，對(duì)各景點(diǎn)統(tǒng)一票務(wù)管理、統(tǒng)一導(dǎo)游服務(wù)、統(tǒng)一宣傳營(yíng)銷、統(tǒng)一旅游路線。

在景區(qū)的開發(fā)與建設(shè)中，古城不協(xié)調(diào)建筑的拆遷工作難度最大。一部分居民拒絕搬遷，認(rèn)為搬遷安置費(fèi)過(guò)低。公司能力有限，只能由閬中市政府出面，將古城區(qū)進(jìn)行劃分，由各政府部門和事業(yè)單位負(fù)責(zé)居民的搬遷。工作進(jìn)展才比較順利，這充分體現(xiàn)了兩權(quán)分離，政府控股模式的優(yōu)越性。

名城投資公司同時(shí)負(fù)責(zé)古城的營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)。景區(qū)的門票收入要全部上繳，由政府統(tǒng)一規(guī)劃，作為景區(qū)進(jìn)一步開發(fā)和建設(shè)的資金。剩余的部分再返還給名投公司，作為市場(chǎng)營(yíng)銷、景點(diǎn)維護(hù)和公司經(jīng)營(yíng)收入所得。以前，閬中旅游資源的經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l塊分割，部門分割，資源得不到整合，優(yōu)勢(shì)得不到發(fā)揮，景區(qū)存在多種管理方式。現(xiàn)在門票價(jià)格管理上實(shí)行景區(qū)“通票制”和景點(diǎn)“單票制”相結(jié)合的辦法，聯(lián)票價(jià)格低于各單票之和。通過(guò)走市場(chǎng)化道路，政府弱化投資職能，強(qiáng)化規(guī)劃、保護(hù)和引導(dǎo)職能，而經(jīng)營(yíng)管理的職能則交給市場(chǎng)。實(shí)踐證明，無(wú)論是閬中還是其他地方，這都是發(fā)展旅游業(yè)的基本方略。

為營(yíng)造濃郁的旅游氛圍，使游客在閬中有看點(diǎn)，常年開展張飛巡城、古典婚嫁、秀才趕考、閬苑仙樂等民俗文化節(jié)目演出。并將古城內(nèi)多條街道設(shè)立為旅游商品一條街和手工作坊一條街，當(dāng)?shù)厝罕娂娂娫谶@些街道銷售旅游商品，開設(shè)手工作坊制作工藝品。閬中保寧、張飛牛肉、桌尚絲綢、銀河地毯等企業(yè)還把旅游產(chǎn)品的加工搬進(jìn)古城，向游客展示獨(dú)特的工藝流程，引起游客爭(zhēng)相觀看和購(gòu)買，形成了好看又暢銷的工業(yè)旅游，備受青睞。在名特產(chǎn)品、旅游車輛、導(dǎo)游服務(wù)價(jià)格方面，名城投資公司分別與工商聯(lián)、個(gè)體協(xié)會(huì)、企業(yè)業(yè)主和工商、稅務(wù)、游客接待中心采取召開座談會(huì)、聽證會(huì)等辦法，制定了各個(gè)旅游服務(wù)行業(yè)的知道接個(gè)，并將其價(jià)格在政務(wù)、物價(jià)、旅游網(wǎng)站上進(jìn)行了公布。閬中市物價(jià)局也出臺(tái)多項(xiàng)措施，制定了科學(xué)的旅游價(jià)格。

在營(yíng)銷方面，按“鞏固成渝，發(fā)展兩線，開拓南北，進(jìn)軍海外”的總思路，開拓四川、重慶等省市二級(jí)旅游市場(chǎng)。采取上門營(yíng)銷的方式，先后在宜賓、瀘州、達(dá)州、綿陽(yáng)、德陽(yáng)等40多個(gè)二級(jí)城市的電視臺(tái)、報(bào)社等新聞媒體，播出和刊發(fā)了宣傳閬中旅游形象廣告和平面廣告。名城投資公司與省內(nèi)外120多家旅行社簽訂了合作協(xié)議，不少旅游投資者看好閬中，共同營(yíng)銷古城旅游品牌。

總投資600萬(wàn)元、占地近2000平方米的風(fēng)水博物館于2006年12月31日正式向游客開放。擔(dān)任解說(shuō)的是年過(guò)六旬、身著華服的銀發(fā)老者，用他們樸實(shí)的語(yǔ)言為游客講解風(fēng)水和古城的歷史脈絡(luò)。游客不僅可以了解到風(fēng)水文化的來(lái)龍去脈，還可以買到相關(guān)的書籍和紀(jì)念品，而且還可以參加有趣的互動(dòng)活動(dòng)。同時(shí)打造蟠龍山、天宮院為主的風(fēng)水文化景區(qū)，挖掘、整理下閎、三周父子等歷史人物以及相關(guān)的民間文化，集中詮釋風(fēng)水古城的內(nèi)涵。

2、民意調(diào)查

有學(xué)者根據(jù)條件價(jià)值評(píng)估法即意愿調(diào)查評(píng)估法或權(quán)變?cè)u(píng)估法。它以調(diào)查問卷為工具，基本思路是假定存在一個(gè)市場(chǎng)或一種支付方式，你愿意支付多少錢來(lái)獲得該商品，或者希望得到什么樣的補(bǔ)償才愿意放棄對(duì)該商品的消費(fèi)。

（1）居民生活影響情況

閬中分為古城區(qū)和新城區(qū)，兩城區(qū)居民基本情況和所受旅游發(fā)展的影響存在差別，因此深入分析兩城區(qū)居民的不同情況，得到下列結(jié)果。

反映出古城新城區(qū)的居住設(shè)施條件優(yōu)于古城區(qū)。年齡偏輕者（經(jīng)商者除外）多搬出古城，選擇新城區(qū)居住。居民對(duì)閬中旅游資源非使用價(jià)值的支付意愿不強(qiáng)。受居住地和教育程度影響較大。因此要通過(guò)各種方式鼓勵(lì)居民從事旅游業(yè)，形成良性互動(dòng)局面，提高古城居民參與度。

（2）居民對(duì)環(huán)境影響的感知結(jié)果

居民大部分對(duì)閬中旅游發(fā)展成肯定態(tài)度，認(rèn)為旅游能促進(jìn)閬中經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是居民對(duì)于旅游使就業(yè)機(jī)會(huì)增多這一項(xiàng)感知不強(qiáng)烈。這說(shuō)明居民參與度不高。又再一次證明提高當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c度的重要性。72.9%古城居民和69.4%新城居民認(rèn)為旅游只使少數(shù)人受益的數(shù)據(jù)也說(shuō)明了居民自身受文化程度和參與情況的制約，認(rèn)為旅游收益分配不均。因此政府和名城投資公司應(yīng)該增加對(duì)旅游相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，以便他們更好的參加進(jìn)來(lái)，推動(dòng)旅游發(fā)展，并從中獲得利益。

四、閬中的旅游發(fā)展發(fā)展措施

1、旅游發(fā)展結(jié)合文化活動(dòng)

2013年，閬中舉全市之力，集全民之智，將閬中古城創(chuàng)建為川東北首個(gè)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)和四川省首批旅游度假區(qū)，成功舉辦了2013年中國(guó)四川國(guó)際文化旅游節(jié)。成功推出“風(fēng)水古城”燈光展演、《閬苑飛歌》等大型實(shí)景文藝表演等文化旅游產(chǎn)品。以此為契機(jī)，實(shí)施了近200個(gè)文化旅游建設(shè)項(xiàng)目。復(fù)建了古城文廟、北街牌坊、西城門樓等標(biāo)志性古建筑，完善了白塔山、錦屏山等景區(qū)配套功能，建成并開放了淳風(fēng)祠景區(qū)等。

2、基礎(chǔ)建設(shè)，打造品牌文化 實(shí)施“城南天下”特色街區(qū)等綜合休閑區(qū)開發(fā)，加快戴斯大酒店、盤龍山溫泉度假酒店建設(shè)，打造花間堂客棧、南津關(guān)文化酒店和錦衣巷等特色文化院落，推進(jìn)熊貓樂園二期、扶元堂二期項(xiàng)目建設(shè)。打造休閑文化產(chǎn)品，提升《閬苑飛歌》等節(jié)目質(zhì)量，推出大中型室內(nèi)演展節(jié)目，加快金沙湖水上娛樂項(xiàng)目，積極創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，著力打造淳風(fēng)祠.天宮院國(guó)際風(fēng)水文化體驗(yàn)區(qū)，營(yíng)造休閑文化旅游環(huán)境。在國(guó)內(nèi)外高端媒體持續(xù)進(jìn)行旅游形象宣傳，充分利用網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等高新興媒體，加大重點(diǎn)客源地旅游營(yíng)銷力度，擴(kuò)大閬中古城國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)品牌影響力。按照“鞏固成渝西、拓展長(zhǎng)珠環(huán)、開發(fā)港澳臺(tái)”的營(yíng)銷思路，優(yōu)化旅游營(yíng)銷策略，深化旅游區(qū)域合作，大力拓展客源市場(chǎng)，力爭(zhēng)年接納文化旅游消費(fèi)國(guó)內(nèi)外旅客600萬(wàn)人次以上，實(shí)現(xiàn)文化旅游綜合收益50億元以上、門票收入3500萬(wàn)元以上。

3、加強(qiáng)活動(dòng)交流

積極參加全省“三大活動(dòng)”、西博會(huì)等文化交流活動(dòng)。新引進(jìn)億元以上重大項(xiàng)目24個(gè)，協(xié)議總投資超過(guò)120億元。加強(qiáng)國(guó)際交流，邀請(qǐng)25個(gè)國(guó)家（地區(qū)）350余名代表參加了國(guó)際文化旅游節(jié)，與美國(guó)查爾斯頓、德國(guó)波恩等古城共同發(fā)布《世界古城保護(hù).閬中宣言》與美國(guó)托馬斯威爾市等建立友好合作關(guān)系，與比利時(shí)瓦隆州做客央視《城市1對(duì)1》欄目；組織王皮影藝術(shù)團(tuán)再次赴法國(guó)交流演出；代表中國(guó)古城和四川宜居城市參展首屆中歐城市博覽會(huì)，受到廣泛關(guān)注和好評(píng)。南津關(guān)、濱江新天地、張飛牛肉義園等片區(qū)服務(wù)業(yè)充滿生機(jī)，大蓉和、新世紀(jì)百貨等知名品牌入駐閬中，國(guó)際商貿(mào)城、火車站現(xiàn)代物流園等文化產(chǎn)業(yè)成功建設(shè)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額60.2億元，同比增長(zhǎng)15%。

4、建立文化相應(yīng)設(shè)施

目前，我市配齊了46個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、4個(gè)辦事處文化活動(dòng)中心、27個(gè)社區(qū)文化活動(dòng)室和41村級(jí)文化活動(dòng)室的文化設(shè)施設(shè)備，文化館、圖書館、博物館、文化站、文化茶園、農(nóng)家書屋等公共文化設(shè)施全面建成并免費(fèi)開放。城市景區(qū)常年有文化旅游節(jié)目巡學(xué)演，社區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)居委會(huì)等常年群眾性健身舞、民眾文化活動(dòng)開展，城市居民和鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾參與各項(xiàng)文化活動(dòng)熱情空前高漲。農(nóng)民藝術(shù)節(jié)、萬(wàn)人廣場(chǎng)舞大賽及豐富多彩的送文化下鄉(xiāng)等品牌文化活動(dòng)惠及城鄉(xiāng)，文化惠民取得了實(shí)實(shí)在在的成效，受到廣大游客和市民的歡迎和好評(píng)，促進(jìn)了閬中文化旅游事業(yè)的全面發(fā)展。

五、總結(jié)和建議

從閬中景區(qū)的案例分析我們可以得知，閬中實(shí)行兩權(quán)分離后，短短幾年時(shí)間里，景區(qū)發(fā)展取得了比較顯著的成效，企業(yè)化管理的方式激活了古城的生命力，促進(jìn)了古建筑和文物的保護(hù)，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)起到一定的推進(jìn)作用。居民對(duì)旅游發(fā)展持肯定態(tài)度，閬中古城開發(fā)算得上比較成功的案例，通過(guò)閬中的情況，基于旅游與當(dāng)?shù)匚幕娜诤习l(fā)展上來(lái)說(shuō)，我們可以得出一些比較有效的建議和注意事項(xiàng)。

1、兩權(quán)分離

閬中古城采取兩權(quán)分離，政府控股的模式。以企業(yè)模式進(jìn)行旅游開發(fā)和管理，極大的促進(jìn)了閬中旅游業(yè)的發(fā)展。在對(duì)其開發(fā)和經(jīng)營(yíng)方式研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合居民對(duì)旅游資源的支付意愿和感知態(tài)度及其他景區(qū)分離的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)政府通過(guò)走市場(chǎng)化道路，弱化投資職能，強(qiáng)化規(guī)劃、保護(hù)和引導(dǎo)職能，而經(jīng)營(yíng)管理的職能則交給市場(chǎng)，這都是發(fā)展旅游業(yè)的基本戰(zhàn)略。體現(xiàn)了這種模式的優(yōu)越性。

2、提高居民參與度

根據(jù)居民的居住地、職業(yè)、性別、年齡段、教育程度和收入等差異，政府要在宣傳和引導(dǎo)方面因人而異，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用褚圆煌姆绞絽⑴c到旅游發(fā)展中去，處理好拆遷安置事項(xiàng)。政府機(jī)關(guān)人員要做好示范性工作。多開發(fā)游客和居民都可參加的特色旅游活動(dòng)，使客人能感受到和地方居民一同傳承著的千百年的文明，給人以真實(shí)之感，而不會(huì)認(rèn)為這些活動(dòng)只是吸引游客眼球的活動(dòng)表演。鼓勵(lì)資金充足者投資景區(qū)開發(fā)或經(jīng)營(yíng)旅游業(yè)務(wù)，退休或時(shí)間充裕的居民參加相應(yīng)的宣傳活動(dòng)，既能自我休閑又能增加旅游特色。這樣更能減少耗損，摩擦性成本，更快的將商業(yè)旅游的發(fā)展和當(dāng)?shù)氐奈幕诤稀?/p>

3、加強(qiáng)教育

在旅游開發(fā)的過(guò)程中，加強(qiáng)旅游知識(shí)的傳播和培訓(xùn)。要像閬中古城關(guān)于當(dāng)?shù)鼐用竦膶?duì)旅游發(fā)展的環(huán)境感知研究一樣，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦穆糜魏途皡^(qū)的認(rèn)識(shí)要到位，并且要提供相應(yīng)的旅游培訓(xùn)和基礎(chǔ)環(huán)境保護(hù)知識(shí)。還要對(duì)景區(qū)居民進(jìn)行引導(dǎo)，保護(hù)城區(qū)是居民的共同責(zé)任，便于景區(qū)可持續(xù)發(fā)展，減少由于過(guò)度商業(yè)化而導(dǎo)致破壞環(huán)境，破壞旅游資源，爭(zhēng)取在旅游的發(fā)展和融合當(dāng)中尋求一個(gè)平衡點(diǎn)，穩(wěn)定適度發(fā)展。

4、政府主導(dǎo) 根據(jù)閬中古城的例子分析，旅游文化局及政府的作為起到了很大的作用。通過(guò)開展文化交流和當(dāng)?shù)嘏e辦民俗活動(dòng)，對(duì)閬中的宣傳起到了重大的影響，還有具體措施中也體現(xiàn)了其重大意義。在文化的保護(hù)上出臺(tái)相應(yīng)的補(bǔ)貼政策，對(duì)犧牲利益比較大的居民安排適宜的工作崗位等等。

六、結(jié)語(yǔ)

本文以閬中古城景區(qū)的開發(fā)情況和發(fā)展，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜魏臀幕木唧w情況，搜集了相應(yīng)的資料和一些重大措施，總結(jié)了一些關(guān)于旅游開發(fā)在當(dāng)?shù)厝诤习l(fā)展的具體的執(zhí)行方案和方法。希望通過(guò)這些具體的呈現(xiàn)，能夠幫助相關(guān)的景區(qū)提供一定的事項(xiàng)和建議，供大家指點(diǎn)和參考、交流。

第五篇：城市文化旅游項(xiàng)目發(fā)展設(shè)想

城市文化旅游項(xiàng)目發(fā)展設(shè)想

為了加深與政府方面有關(guān)文化領(lǐng)域的深度合作，結(jié)合公司內(nèi)部資源和外部資源兩個(gè)方面考慮，對(duì)以后的業(yè)務(wù)開展特考慮了以下的思路，以文化旅游舉例說(shuō)明：

起點(diǎn)以當(dāng)?shù)鼐哂形幕瘹v史價(jià)值的人文景觀、歷史遺跡等為基礎(chǔ)，從歷史文化價(jià)值角度入手，整合當(dāng)?shù)卣⒙眯猩纭⑾嚓P(guān)媒體、其他社會(huì)資源形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，以達(dá)到政府?dāng)U大影響力，旅行社提供客源、相關(guān)媒體報(bào)道、其他社會(huì)資源通過(guò)微電影、合作大電影、電視劇、攝影活動(dòng)等等形式，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐拿袼住⑽幕⒔?jīng)濟(jì)等方面達(dá)到一個(gè)全新的高度。

與旅行社的合作可以采用公開招標(biāo)的形式，吸引有實(shí)力的旅游集團(tuán)加入進(jìn)來(lái)，加快景點(diǎn)周邊配套設(shè)施的建設(shè)和完善。

與媒體的合作可以形成多元化的宣傳角度，組織各類活動(dòng)來(lái)推進(jìn)，以達(dá)到擴(kuò)大影響力的目的。

與各影視制作單位合作，以當(dāng)?shù)氐臍v史文化為背景合作制作一些影視作品，讓更多的人了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

與一些戶外運(yùn)動(dòng)或者是活動(dòng)的愛好者協(xié)會(huì)合作，結(jié)合當(dāng)?shù)靥烊毁Y源，組織各類戶外活動(dòng)，以期達(dá)到宣傳當(dāng)?shù)亍⒃黾訉?duì)當(dāng)?shù)氐奈幕⒚袼住⑷宋牡牧私猓g接地宣傳當(dāng)?shù)氐哪康摹?/p>

以上思路可以以單位內(nèi)部的資源為優(yōu)先，單位內(nèi)部沒有的可以通過(guò)合作招標(biāo)、外包招標(biāo)等形式，尋求各種資源合作來(lái)完成。