第一篇：廣州會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

廣州會展業(yè)發(fā)展概況

改革開放以來，我國會展業(yè)以年均近20%的速度遞增，成為國民經(jīng)濟的助推器。會展業(yè)具有中介有效、成本低廉、增加就業(yè)、推動經(jīng)濟的特點，是高效益、無污染而且對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動力極強的產(chǎn)業(yè)。據(jù)權(quán)威資料表明，國際會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)如交通、商業(yè)、餐飲、旅游等具有積極的帶動效應(yīng)。展會在產(chǎn)品銷售中也承擔(dān)極為重要的角色，貿(mào)易展會成交額僅次于直銷。根據(jù)美國展覽業(yè)研究中心（CEIR）的統(tǒng)計，3/4的買家在貿(mào)易展會上找到新的供應(yīng)商，超過1/4的買家在展會上購買產(chǎn)品。因此，世界一些著名“展覽城”，如漢諾威、法蘭克福、科隆、芝加哥、紐約、巴黎及新加坡、香港等都將會展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持。中國加入WTO后，國內(nèi)會展業(yè)的高速發(fā)展、國際會展中心向中國轉(zhuǎn)移，為廣州迎來了會展業(yè)千載難逢的發(fā)展機遇，但也帶來更大的挑戰(zhàn)。

廣州毗鄰香港和澳門，位于中國經(jīng)濟發(fā)展最快、最具經(jīng)濟活力的珠三角經(jīng)濟圈腹地，是華南地區(qū)人流、物流、資金流、信息流量最大的集散地區(qū)和區(qū)域中心城市。廣州是我國歷史最悠久的對外通商口性岸，對外貿(mào)易自秦漢時迄今兩千余年一直繁榮興旺，在我國經(jīng)濟發(fā)展中一直扮演著重要的貿(mào)易口岸角色。改革開放后，廣州為全國最大的內(nèi)貿(mào)及分銷中心，商品覆蓋全國和東南亞，歐美等地區(qū)。早在20 世紀(jì)90 年代初，廣州曾把國際化大都市作為城市的戰(zhàn)略定位，是符合世界經(jīng)濟國際化發(fā)展趨勢的。進入新世紀(jì)，更加務(wù)實地從實際出發(fā)，定位為區(qū)域中心城市。廣州的國際化方向是歷史以及未來發(fā)展的使然。因此，廣州計劃3--5年，成為亞洲會展中心城市；未來10--20 年，成為世界會展中心城市。作為“中國第一展”舉辦地，廣州在中國會展城市中享有獨特的歷史地位。然而，珠江三角洲乃至全國會展形式風(fēng)云變幻，廣州如果不能了解自身特點，提高核心競爭力，推進國際化進程的話，必然會喪失已有的優(yōu)勢，甚至連作為中國會展“第三城”都不保。

一、廣州會展業(yè)已取得了前所未有的成就

廣交會的誕生，使廣州成為當(dāng)代國內(nèi)會展業(yè)開始最早的城市，改革開放進一步促進了廣州會展業(yè)的迅速發(fā)展，善于吸納外來文化，敢于實踐創(chuàng)新的廣州人已經(jīng)在會展業(yè)方面先行一步，取得了前所未有的成就。

（一）擁有兩大展館群體

廣州的會展場館形成了以流花地區(qū)中國出口商品交易展覽中心、錦漢展覽中心和琶洲國際會議展覽中心兩大會展場館群體為主的展館格局（見表1）。尤其是廣州國際會展中心建筑面積達(dá)70 萬平方米，有亞洲第一展館之稱的新館建成，使廣州展覽場地供應(yīng)量大幅增加，為廣州競爭“國際會展都市”提供了硬件保證，也更加確立了廣州會展中心城市的地位。

（二）涌現(xiàn)出一批品牌展會

珠江三角洲會展經(jīng)濟帶是目前中國會展經(jīng)濟帶最為繁榮的地區(qū)。廣州是中國第一展“廣交會”的所在地，歷經(jīng)幾十年，每屆成交額都達(dá)到150 億美元，客商十幾萬，國際化影響極大（表2）。同時，還培育了一批像留交會、美容展、家具展、建材展、醫(yī)療器械等品牌展會。

據(jù)廣州市統(tǒng)計局統(tǒng)計結(jié)果顯示2007 年在廣州市舉辦的名展、大展數(shù)量均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，展覽規(guī)模明顯擴大：（1）春秋兩屆交易會展覽面積61 萬平方米，比上年增長10.41%；（2）春夏兩屆中國廣州國際家具博覽會37 萬平方米，比上年增長31.49%；（3）春秋兩屆廣州國際美容美發(fā)化妝用品進出口博覽會14.61 萬平方米，比上年增長17.54%；（4）第五屆中國（廣州）國際汽車展覽會10.00 萬平方米，比上年增長13.64%；（5）2007 年廣州酒店用品展覽會8.5 萬平方米，比上年增長41.67%；（6）第十二屆廣州國際照明+建筑電器展覽會8.36 萬平方米，比上年增長4.50%；（7）第九屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會13.50 萬平方米；（8）第四屆中國國際中小企業(yè)展覽會12.00 萬平方米；（9）2007 年廣州博覽會6 萬平方米。

其中一些品牌展會是廣州積極引進國內(nèi)外大型展覽如漢諾威博覽會、科隆“國際食品市場”（ANUGA）、柏林“綠色周”（農(nóng)業(yè)與食品業(yè)）、國際旅游交易會等來廣州舉辦或合辦； 也有一些是由一批實力較強并在業(yè)內(nèi)有一定知名度的民營展覽公司所辦。據(jù)悉，廣州民營展覽公司舉辦的品牌展覽正在形成規(guī)模化，成為一股促進廣州會展業(yè)品牌化不可忽視的力量。

（三）會展產(chǎn)業(yè)化基本成型

會展業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，以其創(chuàng)造的高額經(jīng)濟價值，廣泛的就業(yè)機會和對社會綜合經(jīng)濟指數(shù)增長的拉動作用，形成了會展經(jīng)濟。會展產(chǎn)業(yè)化的主要標(biāo)志在于專業(yè)化和市場化、規(guī)模化和國際化運作。現(xiàn)今廣州會展業(yè)的規(guī)模、種類、從業(yè)人數(shù)、對相關(guān)行業(yè)影響的深度和廣度、促進經(jīng)濟繁榮的作用是數(shù)年前無法想象的，在經(jīng)營管理體制、市場運作機制和行業(yè)協(xié)調(diào)方面也進行了非常有益的嘗試。主要表現(xiàn)在兩個方面：

（1）政府角色逐漸改變。會展市場化的關(guān)鍵點就是把握好政府的角色定位。廣州市政府通過大力培育專業(yè)化、公司化會展主體，特別是民營經(jīng)濟主體，徹底改變政府包辦的做法，基本退出主辦者的角色。廣州會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃已列入廣州市服務(wù)業(yè)發(fā)展“十一”規(guī)劃，成立市會展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，制定、出臺了相關(guān)法規(guī)，正式啟動了廣州市會展“一站式”審核管理服務(wù)中心?？傊?，在發(fā)展會展經(jīng)濟中，廣州市政府已經(jīng)逐漸將重心轉(zhuǎn)移到規(guī)劃、調(diào)整、服務(wù)和行使經(jīng)濟管理的職能上。（2）市場機制逐漸形成。市場是在競爭和遵守共同的“游戲規(guī)則” 的平衡中獲得健康良性發(fā)展。廣州市會展業(yè)一直就直面國際經(jīng)濟的風(fēng)云變化，因此發(fā)展相對比較成熟。由市協(xié)作辦、市公商局、市外經(jīng)貿(mào)聯(lián)合頒布施行了《關(guān)于加強廣州市會展業(yè)管理的意見》，明確規(guī)定會展業(yè)的市場準(zhǔn)入條件，會展的審核要求和展覽市場的管理等； 成立了會展業(yè)行業(yè)自律組織廣州市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會，制定實施了《廣州市會展業(yè)行業(yè)規(guī)范》和《廣州市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會自律公約》，完善了行業(yè)規(guī)范和自律機制；制定頒布了“廣州展示工程企業(yè)資質(zhì)等級評定標(biāo)準(zhǔn)及細(xì)則（試行）”，并在協(xié)會內(nèi)開展了展示工程企業(yè)資質(zhì)等級評定工作；落實會展知識產(chǎn)權(quán)保護工作。

二、廣州會展業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

加入WTO后，廣州展覽業(yè)面臨的挑戰(zhàn)十分嚴(yán)峻，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）來自亞洲其它經(jīng)濟區(qū)域的競爭。展覽業(yè)屬服務(wù)貿(mào)易的范疇，建立和完善相應(yīng)的服務(wù)體系是成功進行市場運作的基本保證。目前，亞太地區(qū)競爭最激烈的要數(shù)中國大陸、香港地區(qū)和新加坡，形成了三大區(qū)域性的展覽模式。新加坡在展覽硬件和軟件以及政府扶持等方面做得較為完善；香港地區(qū)也成功地操作了許多以貿(mào)易出口為主的品牌展覽會，其優(yōu)勢是借助于完善的服務(wù)設(shè)施；而中國大陸有著廣闊的市場空間，其發(fā)展空間應(yīng)優(yōu)于新加坡和香港地區(qū)。另外，日本的東京和韓國的漢城以及中東的迪拜也力爭在亞太地區(qū)區(qū)域展覽中心市場上分一杯羹。

（二）來自國內(nèi)其它省市的競爭。會展業(yè)正成為中國大地上一輪活力四射的朝陽。展覽公司把它當(dāng)作是一塊能快速產(chǎn)生效益的試驗田，地方政府也將其視作提高本地知名度的一塊招牌，于是乎在中國造就了一輪轟轟烈烈的展會熱潮。目前，北京、上海的展覽業(yè)發(fā)展很快，態(tài)勢良好，廣州與這兩個城市的差距在拉大。中國展覽業(yè)經(jīng)過20年的發(fā)展已出現(xiàn)了一批與國際接軌的名牌展覽會，有的躋身世界名展，但主要集中在北京和上海，如北京舉辦的國際機床展、通訊展、紡機展、汽車展以及上海的工博會、華交會、模具展、包裝展、家具展等影響相當(dāng)大，其中有些展會已成為國際博覽會聯(lián)盟成員。廣州因“廣交會”而得到會展業(yè)發(fā)展先機，廣博會、美博會、留交會、建材展、燈飾展等也較為成功，但潛力尚未充分挖掘。據(jù)展覽王國德國透露的信息，近年來越來越多的德國展覽公司到外國舉辦展覽會，在亞洲的首選地是香港、上海、北京及新加坡。

（三）來自珠三角周邊城市的競爭。目前，廣州周邊不少城市也圍繞會展這個新興產(chǎn)業(yè)謀篇布局，各出奇謀。一些有遠(yuǎn)見的政府領(lǐng)導(dǎo)人都在著力引導(dǎo)這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至要將會展中心建成本城市最具標(biāo)志性的建筑物，“以展興市”的字眼頻頻出現(xiàn)在這些城市的政府工作報告中。廣東省內(nèi)除廣州底氣十足瞄準(zhǔn)亞洲會展中心的地位以外，深圳、珠海、東莞、中山、順德等都為發(fā)展會展業(yè)不遺余力。擁有“航展”的珠海有意將會展業(yè)和旅游業(yè)同時以支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展；東莞通過虎門服裝節(jié)、IT展、家具展等在廣東會展業(yè)占穩(wěn)了一席之地，自己也多了“時裝之都”、“家具之都”、“電子之都”的桂冠。

三、廣州會展業(yè)的不足

廣州會展業(yè)歷史悠久，比較有影響的可追溯到1957 年春的廣交會，在經(jīng)過近半個世紀(jì)的發(fā)展，特別是近20 年的發(fā)展使廣州會展業(yè)有了一定的基礎(chǔ)。近幾年平均以20％左右的速度遞增，其發(fā)展勢頭迅猛。然而在快速發(fā)展的背后，我們是否思考過到底是什么動力在支撐著廣州會展業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)存的一些問題中又是什么制約著廣州會展業(yè)的發(fā)展？ 這些問題不僅關(guān)乎行業(yè)的發(fā)展，更加關(guān)系著廣州市的城市發(fā)展規(guī)劃的實現(xiàn)。幾年前就有人根據(jù)廣州、上海和北京2001、2002 和2003 年主要展會信息，認(rèn)為廣州會展業(yè)除開兩屆的廣交會，在展會密度、展會行業(yè)和展會級別上與北京、上海的會展業(yè)都存在著差距（表2）。也有專家預(yù)言未來中國展覽城市的基本格局可能是“國際展覽名城”不超過2 個，“中國展覽名城”在10個之內(nèi)，區(qū)域性展覽城市10 個左右，顯然已經(jīng)把廣州排除在“國際展覽名城”之外。

現(xiàn)在的會展界全國會展城市誰居第一位，一般會首推上海或北京，這兩家誰也不服誰，各有各的優(yōu)勢，難以定論，但基本上不會有人提到廣州。這是為什么？ 因為目前除了廣交會，除了展覽面積比較大，廣州會展業(yè)的總體規(guī)模和水平與這兩個城市相比確實已經(jīng)有了一定的差距。廣交會是國際級展會，從誕生開始就壟斷著整個國家外貿(mào)權(quán)，對我國政治經(jīng)濟的影響舉足輕重。它舉全國之力，匯集全國最優(yōu)秀資源，創(chuàng)造出了“中國第一展”的盛名。到如今，廣交會展覽面積已從首屆的9 600平方米，發(fā)展為60 萬平方米，凈展面積28.2 萬平方米，展位31 408 個。鑒于廣交會在中國會展業(yè)發(fā)展史上占據(jù)著重要的地位和對廣州經(jīng)濟的貢獻，以至于人們形成一種邏輯，那就是廣交會絕對是引領(lǐng)我國會展業(yè)發(fā)展的最佳典范。然而，廣交會長期一枝獨秀，成為獨霸一方的超級會展航母，這種現(xiàn)狀對于一個行業(yè)的發(fā)展卻是極為不利的。

由于目前的局面仍是廣交會獨領(lǐng)風(fēng)騷，其他的展會與之相比，差距太大，根本不能形成氣候，因此普遍都是規(guī)模較小。市場經(jīng)濟就是競爭經(jīng)濟，缺乏競爭的廣州會展業(yè)市場是不健康的，也不能形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。廣交會可以說是歷史的產(chǎn)物，承載著政治功能。創(chuàng)始于計劃經(jīng)濟時代的“中國第一展”，長期受制于舊體制的條條框框，比如說政府越位、錯位、缺位。甚至于目前的廣州大型品牌展覽會基本上還是由政府主辦。缺乏市場化運作機制，其經(jīng)濟效益是可想而知的。一度存在的“老大思想”，缺少國際品牌和國際化水平較底等等反映了廣交會已經(jīng)成為廣州會展業(yè)發(fā)展的制肘，所以有些仁者已經(jīng)提出這樣的看法：廣州會展業(yè)能否從廣交會的大文化中走出來是廣州會展業(yè)能否走上國際化的重要因素。

廣州會展業(yè)面臨的問題：一是展覽業(yè)管理不規(guī)范，尚無具有絕對權(quán)威的展覽管理部門，展覽審批部門重復(fù)，往往干涉多指導(dǎo)少；二是重復(fù)辦展導(dǎo)致展商分流、規(guī)模小、效果差。計劃經(jīng)濟遺留的部門分割，各自為政導(dǎo)致不同地方和部門在利驅(qū)動下盲目辦展、無序競爭，造成展會內(nèi)容重復(fù)，辦展規(guī)模和效益都適得其反。三是展覽基礎(chǔ)設(shè)施仍不適應(yīng)發(fā)展要求；四是長期欠缺專業(yè)性；五是沒有一個展覽管理協(xié)會，業(yè)界缺乏協(xié)調(diào)和自律。

三、發(fā)展廣州會展業(yè)的對策

在當(dāng)今經(jīng)濟全球化時代，會展市場的競爭必將呈現(xiàn)白熱化。世界展覽經(jīng)濟市場的競爭，已經(jīng)充分體現(xiàn)了國際市場競爭是通過資本實力和品牌優(yōu)勢實現(xiàn)的。廣州會展業(yè)如何最大限度地提高市場競爭力，加速國際化進程步伐，將廣州構(gòu)建成國際會展中心城市呢？解決問題的最好辦法就是找出問題的根源，也就是癥結(jié)所在。廣州會展業(yè)界的有些人已經(jīng)思考廣州會展業(yè)現(xiàn)存的一些問題。由上述可知，制約廣州會展業(yè)發(fā)展的根本因素就是廣交會的問題。發(fā)展廣州會展業(yè)就必須直面廣交會，超脫于廣交會影響之外。

（1）既要重視廣交會，辦好廣交會，營造良好的行業(yè)環(huán)境，也要借助廣交會的品牌效應(yīng)和影響力，開拓廣州會展業(yè)國內(nèi)外市場。明確目標(biāo)，制定措施，迎接挑戰(zhàn)。我國目前除香港之外，在內(nèi)地尚未形成有國際競爭力的展覽中心城市，北京、上海等城市的展覽經(jīng)濟雖說已初具規(guī)模，但離建成國際展覽中心還有較大差距。

進入新世紀(jì)，廣州市人民政府決心要用6年時間把10平方公里的琶洲小島建成亞洲地區(qū)有一定影響的國際博覽城。博覽城的核心工程，廣州國際會議展覽中心已投入使用，建筑面積達(dá)50萬平方米，目前是全亞洲最大、設(shè)施最完善最現(xiàn)代化的展館。這使我們看到中國展覽業(yè)本已傾斜的天平又在向廣州招手，廣州又回到了與京滬展覽業(yè)競爭的同一起跑線上。我們有理由相信，廣州是展覽的沃土，廣州有條件扶持和發(fā)展會展業(yè)。建議市政府抓住機遇，引導(dǎo)廣州會展業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展。

（2）發(fā)展民營會展企業(yè)，著力打造廣交會外的品牌，最好培育一批能夠與廣交會競爭，甚至超越廣交會的真正屬于廣州的專業(yè)展會。廣州會展業(yè)的內(nèi)涵肯定不是僅僅指稱廣交會。相反，廣州會展業(yè)的真正發(fā)展一定體現(xiàn)在廣州擁有一批品牌展會和許許多多的大型展覽公司。百花齊放才是春，廣州會展業(yè)的繁榮也就是眾多會展公司爭雄的時代。明確會展業(yè)發(fā)展目標(biāo)。把無污染、高效益的“綠色產(chǎn)業(yè)”展覽業(yè)作為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)的一個重要方面，制訂將廣州建成亞洲會展中心的戰(zhàn)略目標(biāo)，并將會展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持。

（3）務(wù)必要打破傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟時代的思想痼疾，大膽創(chuàng)新，背離廣交會的常規(guī)做法，弱化、淡化廣交會的政治功能，堅持市場經(jīng)濟，大力扶持新興的展會，同時按照市場經(jīng)濟的“游戲規(guī)則”引進資本，通過聯(lián)合、聯(lián)盟、兼并等手段，做大做強一些有發(fā)展前景的會展集團公司。

（4）明確廣州展覽業(yè)的政府管理職能部門。目前廣州展覽業(yè)管理不規(guī)范，主要體現(xiàn)在審批多頭。例如來華國際展由地方外經(jīng)貿(mào)主管部門審批，超過1000平方米以上的報外經(jīng)貿(mào)部審批或備案；貿(mào)促會系統(tǒng)的國際展辦展由國家貿(mào)促會審批并報外經(jīng)貿(mào)部備案；非國際展則向地方工商行政管理部門登記。使審批不但跨部門或系統(tǒng)，還分中央、省及地方，易造成混亂。多層次，多渠道辦展，“展”出多門。根據(jù)現(xiàn)行展覽管理辦法，國務(wù)院各部委及其所屬的工貿(mào)公司、外貿(mào)公司、協(xié)會、商會、中國貿(mào)促會及其行業(yè)分會和地方分會、地方政府或省市級外貿(mào)主管部門等都能舉辦境內(nèi)國際展覽會，舉辦不帶“國際”頭銜的展覽會凡注冊展覽企業(yè)在得到工商行政管理部門批準(zhǔn)就可辦理。由于辦展單位過濫，又缺乏溝通和協(xié)調(diào)，無序競爭助長了低水平重復(fù)辦展，其直接后果是展商分流、規(guī)模小、效益差，參展商不知所措，外商更是難以決策。

（5）重視會展人才培養(yǎng)體系的建設(shè)，尤其是培養(yǎng)高素質(zhì)、有全球視野的戰(zhàn)略性人才。會展行業(yè)的競爭其實就是人才的競爭。與上海、北京的會展教育市場相比，廣州的會展教育沒有得到應(yīng)有的重視，這已經(jīng)成為中國會展城市誰主沉浮的決定性因素。

（6）培養(yǎng)國有主渠道專業(yè)的展覽辦展機構(gòu)。廣州的會展主力軍除了國有展覽企業(yè)，主要是社會力量辦展，較難形成規(guī)模，從業(yè)人員素質(zhì)也較低；而政府各部門參與的展覽，如廣州博覽會、廣州美食節(jié)、廣州服裝節(jié)等也因部門分割，缺乏溝通而難以較快形成規(guī)模和提升檔次。因此，廣州的辦展機構(gòu)特別是國有辦展機構(gòu)應(yīng)該聚合，一個拳頭對外才有影響力。國內(nèi)一些城市的辦展經(jīng)驗，如深圳高交會、北京高科技周、廣州留交會、廣州汽車展、上海工博會及華交會等，皆因政府積極介入很快發(fā)展成名牌展覽會。也可參照上海的做法，通過資源整合，成立主渠道專業(yè)展覽機構(gòu)。

（7）加強對會展行業(yè)的調(diào)研和立法。目前政府對會展業(yè)認(rèn)識還需進一步加強，會展是何種行業(yè)，會帶來何種收益，帶動那些產(chǎn)業(yè)等，應(yīng)有專職部門深入調(diào)查研究，并盡快立法加以規(guī)范。這一點，上海已走在前面。據(jù)了解，國內(nèi)展覽業(yè)的第一個地方法規(guī)———上海展覽法規(guī)已進入起草階段，主要是理順行政主管部門和海關(guān)、商檢、工商、稅務(wù)等部門之間的法律關(guān)系，克服多頭管理的弊病，以及展覽公司辦展的資質(zhì)要求和法律程序。為了維護市場正常秩序，廣州也應(yīng)通過地方立法來規(guī)范展覽市場，保障廣州展覽業(yè)的健康發(fā)展。（8）盡快成立展覽協(xié)會，加強行業(yè)自律。廣州展覽界呼吁成立展覽協(xié)會已多年。由于沒有自己的組織，業(yè)界辦展觀念落后，同題材展覽“重復(fù)建設(shè)”嚴(yán)重，眾多公司蜂擁入市，良莠不齊在所難免，常有“辦一場壞一場，壞一場就換個公司名”的現(xiàn)象。同時，展覽界的要求也應(yīng)有個合法渠道反映。因此，希望政府盡快明確廣州展覽業(yè)主管部門，并在主管部門指導(dǎo)下成立展覽協(xié)會。

四、結(jié)語

經(jīng)過一段發(fā)展歷程，隨著各地會展業(yè)的覺醒和快速發(fā)展，廣交會的風(fēng)騷已遠(yuǎn)不如以前了。然而，到目前為止廣州上下一片仍舊沉湎于廣州作為廣交會的舉辦地而沾沾自喜。殊不知，廣州雖然占據(jù)著廣交會的絕對優(yōu)勢，卻沒有走出一條自己的路，難怪廣州會展業(yè)已然表現(xiàn)出不敵北京、上海等中國會展城市，甚至在專業(yè)展會上也不如一些區(qū)域會展的發(fā)展勢頭。廣州會展業(yè)路迢迢，惟有百展競放時

會展管理作業(yè)

（廣州會展業(yè)發(fā)展概況）

學(xué)院：旅游學(xué)院

班級：09酒店經(jīng)營與管理 學(xué)號：20091101171 姓名：石慧

第二篇：內(nèi)蒙古會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

內(nèi)蒙古會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

旅游學(xué)院08級酒店經(jīng)營與管理系

［摘要］ 會展經(jīng)濟是指以現(xiàn)代化的會展場館為基礎(chǔ)，以完善的城市設(shè)施和健全的服務(wù)體系為支撐，通過舉辦各種形式的會議或展覽活動等，吸引大批與會、參展人員及觀眾前來進行參觀訪問、經(jīng)貿(mào)洽談、文化交流等，從而在獲得直接經(jīng)濟效益的同時帶動城市一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟現(xiàn)象。

[關(guān)鍵字]發(fā)展現(xiàn)狀會展與旅游關(guān)系問題前景

據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)文化體制改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研結(jié)果顯示，近年來，內(nèi)蒙古會展業(yè)的平均增速達(dá)26％。2007年，以總投資4億多元的內(nèi)蒙古國際會展中心為代表，一批高檔會展場館和設(shè)施建成并投入使用，使內(nèi)蒙古大中型展館達(dá)10余座，室內(nèi)展覽總面積達(dá)12萬平方米，全年共舉辦會展40多場，各種參會客戶和觀眾累計390多萬人。

（一）內(nèi)蒙古會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來，內(nèi)蒙古共舉辦了大大小小的集文化娛樂、經(jīng)貿(mào)洽談、旅游觀光為一體的群眾節(jié)慶文化活動上千次之多，知名的大型節(jié)慶文化活動有30多個。如分別在呼包兩市舉辦的兩屆中國內(nèi)蒙古國際草原文化節(jié)、呼和浩特市舉辦的六屆昭君文化節(jié)、呼倫貝爾市舉辦的四屆成吉思汗草原文化節(jié)、阿拉善盟舉辦的國際生態(tài)旅游文化節(jié)、通遼市舉辦的七屆科爾沁藝術(shù)節(jié)、烏蘭察布市舉辦的三屆全國蒙古族服裝服飾展等等，都在國內(nèi)外產(chǎn)生了較大影響。按照國際博覽會聯(lián)盟（UFI）提出的標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)蒙古自治區(qū)的呼和浩特市、包頭市、鄂爾多斯市已初步具備了形成區(qū)域性會展城市圈的條件。中國社會科學(xué)院《2007年中國城市競爭力藍(lán)皮書》顯示，鄂爾多斯市、包頭市、呼和浩特市在“增長競爭力”指標(biāo)上分別列全國前三強；這一城市圈積聚了內(nèi)蒙古35.1％的城鎮(zhèn)人口，45％的工業(yè)固定資產(chǎn)，73％的大專院校和科研院所，52％的生產(chǎn)總值；“十五”期間經(jīng)濟年均增長率高達(dá)23.4％；有較發(fā)達(dá)的公路、鐵路、民航立體交通運輸網(wǎng)和通訊信息網(wǎng)；第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)48％；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級較快；固定資產(chǎn)投資增長強勁；外商直接投資額占全區(qū)外商直接投資總額的比重達(dá)85％以上，外貿(mào)出口額占全區(qū)外貿(mào)出口總額的比重達(dá)76％以上，經(jīng)濟外向度顯著提高；

在內(nèi)蒙古屬于區(qū)位條件、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)匹配條件、投資環(huán)境和發(fā)展基礎(chǔ)最好的經(jīng)濟區(qū)域。目前，這三個城市的大型展館建設(shè)速度和規(guī)模在我國西部城市中居于領(lǐng)先地位，正在形成功能互補、競合互動、布局合理、相對集中的區(qū)域性會展城市圈。

會展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，其獨特的經(jīng)濟帶動作用日漸顯現(xiàn)，被國內(nèi)外經(jīng)濟界稱為“無煙工業(yè)”。在會展業(yè)的快速發(fā)展過程中，不少城市借“展”借“會”既提高了城市的知名度，也帶動了地方經(jīng)濟的快速發(fā)展。

我區(qū)會展業(yè)目前處于起步階段，會展業(yè)在我區(qū)也只是有“展”無“會”。硬件設(shè)施落后，會展人才的匱乏，還有專業(yè)化、國際化程度不高是我區(qū)會展業(yè)發(fā)展的“瓶頸”所在，同樣也是內(nèi)蒙古展覽館所面臨的問題。據(jù)測算，會展業(yè)的最大帶動系數(shù)為1：9，即如果會展場館的收入是1，那么所帶動的相關(guān)行業(yè)的社會收入則是9。所以，會展業(yè)在我區(qū)如何發(fā)展，是擺在我們面前的一個有前景也有挑戰(zhàn)的重要課題。

（二）會展業(yè)與旅游業(yè)之間的關(guān)系 會展業(yè)和旅游業(yè)之間有著一種內(nèi)在的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，這種內(nèi)在的聯(lián)系也就是會展業(yè)和旅游業(yè)之間的一種與身俱在的和固有的局部組合。而我們現(xiàn)在講的會展業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合就是將這種結(jié)合從初級的、被動的和局部的階段提升到高級、主動和全面的階段。

1.旅游業(yè)的被動收益階段：

會展業(yè)與旅游業(yè)的相互關(guān)聯(lián)和相互交融的關(guān)系使二者有一種固有的內(nèi)在的局部結(jié)合。這種結(jié)合是一種初級階段的被動結(jié)合。它主要體現(xiàn)在會展業(yè)給旅游業(yè)帶來了大量的客源即來自異地的會展主辦者和參與者，而這些客源所帶來的旅游需求又使旅游業(yè)中的飯店業(yè)和旅游公司得益豐厚。但會展業(yè)為旅游業(yè)帶來的客源面前，旅游業(yè)沒有充分認(rèn)識、準(zhǔn)備不足，十分被動，無論是它們的數(shù)量、質(zhì)量還是服務(wù)項目都不能滿足會展業(yè)發(fā)展的需求，更不要說主動推出會展服務(wù)項目或去開發(fā)會展業(yè)發(fā)展所需要的產(chǎn)品和服務(wù)了。在這一階段，會展業(yè)的發(fā)展常常受制于旅游業(yè)。

2.旅游業(yè)的積極參與和配合階段：

指會展業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合突破了原有的那種內(nèi)在固有的局部聯(lián)系，會展業(yè)的發(fā)展給旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟和社會效益使旅游業(yè)開始認(rèn)識到會展業(yè)對旅游業(yè)的重要性，從而使旅游業(yè)從被動消極地局部結(jié)合轉(zhuǎn)入積極參與和配合階段。這第二階段的主要表現(xiàn)為：會展業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的大量特殊需求給旅游業(yè)創(chuàng)造了許多的商機，旅游業(yè)從僅對來自異地的會展主辦者與參與

者，即會展旅游者提供服務(wù)而轉(zhuǎn)向?qū)Ω鞣N會展活動的全面接待服務(wù)即整個會展業(yè)。會展成為旅游業(yè)新的興奮點，旅游業(yè)紛紛推出為會展業(yè)服務(wù)的產(chǎn)品，即滿足了會展業(yè)發(fā)展過程的需求，推動了會展業(yè)的發(fā)展；也促進了旅游業(yè)自身的發(fā)展；旅游業(yè)受益水平比第一階段有了很大的提高，但是眾多的旅游企業(yè)僅以提供服務(wù)這種相同的方式進入會展業(yè)，勢必導(dǎo)致產(chǎn)品雷同，形成過度競爭，重演價格戰(zhàn)的惡夢。由于旅游企業(yè)在這一階段還沒有承擔(dān)會展的策劃和組織功能，因此不能從根本上改變旅游業(yè)的被動受益。這一階段的結(jié)合還是局部和淺層次的；

3.會展業(yè)和旅游業(yè)的完全融合階段：

這是兩者結(jié)合的高級階段，是指兩者的結(jié)合突破了原來內(nèi)在固有的那種局部聯(lián)系，旅游企業(yè)不僅突破了對異地會展活動舉辦者與參與者的接待服務(wù)，也突破了對整個會展業(yè)服務(wù)接待局限，開始承擔(dān)會展的策劃和組織工作。

會展業(yè)與旅游業(yè)是相互依存、相互促進、相互支持、相互推動。

（三）內(nèi)蒙古會展業(yè)發(fā)展前景

從長遠(yuǎn)看，發(fā)展內(nèi)蒙古的會展經(jīng)濟必須面向全國、面向國際，規(guī)范市場形成品牌。只有打造知名度高、信譽好、優(yōu)質(zhì)的品牌展覽會才能將內(nèi)蒙古的會展產(chǎn)業(yè)做大做強，內(nèi)蒙古的會展經(jīng)濟也才能夠真正發(fā)展起來。

要打造會展經(jīng)濟優(yōu)質(zhì)的品牌，必須確立好自己的定位。內(nèi)蒙古有著得天獨厚的優(yōu)勢，與俄羅斯、蒙古國邊境接壤，廣闊的天然草原，占全國產(chǎn)量第一的羊絨生產(chǎn)企業(yè)，豐富的煤電和天然氣資源，迅速發(fā)展的奶牛養(yǎng)殖業(yè)等眾多推動自治區(qū)發(fā)展的資源和產(chǎn)業(yè)，是可造就我區(qū)品牌展覽會的無限資源。內(nèi)蒙古在今后應(yīng)下大力氣培育自己的品牌展覽會。利用我區(qū)與俄羅斯、蒙古國接壤的便利條件和邊境貿(mào)易的發(fā)展，培育“中蒙俄三國邊境貿(mào)易洽談會”，培育“中國奶業(yè)產(chǎn)品博覽會”、“中國草牧業(yè)博覽會”、“中國羊絨及皮毛博覽會”，發(fā)展“內(nèi)蒙古民族商品交易會”、“內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)博覽會”、“內(nèi)蒙古旅游交易會”、“內(nèi)蒙古藥交會”，從形式上創(chuàng)新，改革做大做強“內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會”等具有地區(qū)特色的品牌展覽會，并通過培植專業(yè)化的展覽公司和聘用專業(yè)的展覽人才來推動會展業(yè)的發(fā)展，改善現(xiàn)有場館的辦展條件，提高辦展和管理水平，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。從而確立內(nèi)蒙古會展業(yè)品牌展會的發(fā)展方向，真正使21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)——會展業(yè)，成為我區(qū)城市的一個經(jīng)濟增長點。

（四）內(nèi)蒙古會展業(yè)發(fā)展存在的問題

雖然內(nèi)蒙古會展業(yè)取得了一定的成績,但發(fā)展的現(xiàn)實又讓我們憂心忡忡：目前，內(nèi)蒙古

會展業(yè)發(fā)展水平與內(nèi)蒙古在全國的經(jīng)濟實力排名極不相符，處于落后位置。據(jù)《中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告（2008）》公布的數(shù)據(jù)，從展會數(shù)量上看，在第16位徘徊，內(nèi)蒙古位居全國會展業(yè)二類地區(qū)倒數(shù)第二，我區(qū)會展業(yè)亟待解決的幾個問題，主要表現(xiàn)在：

第一：展會規(guī)模小，場館利用率低。近年來，場館設(shè)施建設(shè)為內(nèi)蒙古會展業(yè)插上了騰飛的翅膀，但是場館在投入使用后，又遇到了難題，會展規(guī)模小，數(shù)量少，場館的利用率普遍偏低。據(jù)了解，自治區(qū)60周年大慶過后內(nèi)蒙古各場館普遍冷清。

第二：缺乏特色和品牌。內(nèi)蒙古大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院院長郭曉川分析道，目前，全國會展業(yè)發(fā)展趨勢分化，具體體現(xiàn)在一線城市以國際性、全國性會展為突破口，二、三線城市則以地方特色資源優(yōu)勢為基礎(chǔ)展開會展?fàn)I銷。仍處于初級階段的內(nèi)蒙古會展業(yè)在特色和品牌的打造上需要進一步努力。

第三：會展服務(wù)質(zhì)量低，缺乏專業(yè)人才。內(nèi)蒙古社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所助理研究員焦志強認(rèn)為，內(nèi)蒙古會展和旅游、交通、住宿等配合仍是老大難問題，會展的服務(wù)和管理跟不上形勢需要。為展覽提供配套服務(wù)的技術(shù)、信息等水平相對滯后，這制約了內(nèi)蒙古展覽規(guī)模經(jīng)濟的發(fā)揮。內(nèi)蒙古東昭展覽策劃有限責(zé)任公司總經(jīng)理趙永文則表示，從目前來看，內(nèi)蒙古會展業(yè)的發(fā)展需求與專業(yè)會展人才供給處于供小于求的狀態(tài)中。同時，人們對會展業(yè)的模糊認(rèn)識，也導(dǎo)致會展從業(yè)人員的素質(zhì)偏低，使得內(nèi)蒙古會展業(yè)缺乏競爭力。

（五）如何解決面臨的問題

根據(jù)內(nèi)蒙古天獨厚的地理區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，便于發(fā)展國際貿(mào)易。廣闊的天然草原、豐富的煤電和天然氣等資源，為內(nèi)蒙古品牌展會的誕生提供了先決條件。而且，近10年來，內(nèi)蒙古培育出了自己的民族品牌，形成了煤炭、化工、電力、羊絨、乳業(yè)等有國際影響力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，在國內(nèi)有舉足輕重的作用。表現(xiàn)在會展業(yè)上，這些產(chǎn)業(yè)集群有可能成為內(nèi)蒙古會展業(yè)中的品牌項目。此外，內(nèi)蒙古還有豐富的旅游資源，依托這些特有的旅游資源，可以實現(xiàn)會展業(yè)和旅游業(yè)的優(yōu)勢互補，發(fā)展會展旅，我個人認(rèn)為針對會展發(fā)展所遇到的問題，可以做以下四點分析來解決問題：

第一：要抓好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加資金投入，加快展館建設(shè)，避免會展企業(yè)小而散，搞惡性競爭，力爭走專業(yè)化、大型化之路。

第二：創(chuàng)建自治區(qū)特色品牌，用品牌效應(yīng)推動會展業(yè)的發(fā)展?！蹲灾螀^(qū)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》把發(fā)展會展業(yè)列為發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重點，明確指出：“培育會展主體和會展品牌，發(fā)展草原文化節(jié)、藥交會等各具特色的文化節(jié)慶和會展活動，搭建經(jīng)貿(mào)合作平臺，提高展銷活動的知名度和會展業(yè)的影響力。”內(nèi)蒙古優(yōu)美的草原風(fēng)貌、深厚的民族文化和濃郁的風(fēng)土人情的有機融合必能使“內(nèi)蒙古草原文化”概念聞名于世，所以要主打具有比較優(yōu)勢的“內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會”、“內(nèi)蒙古國際草原文化節(jié)”和集會展、經(jīng)貿(mào)、文化、旅游為一體的“昭君文化節(jié)”及“中華民族商品交易會”，加速會展經(jīng)營的品牌化，創(chuàng)立特色會展品牌。

第三：通過培植專業(yè)化的展覽公司和聘用專業(yè)的展覽人才來推動內(nèi)蒙古會展業(yè)的發(fā)展。無論是從會展業(yè)發(fā)展趨勢的要求上，還是從存在問題的解決上，都從方方面面對會展人才提出了更高的要求。概括的說會展人才指的是策劃和實施層次的人才，其中包括會展核心人才、會展輔助性人才與會展支持型人才。會展核心人才是會展策劃組織的核心、也是會展設(shè)計制作服務(wù)的核心，他們在行業(yè)中層次最高，知識面最廣，專業(yè)性最強。我們可以利用自治區(qū)的各大高校來培養(yǎng)人才，同時區(qū)政府也應(yīng)該出臺相應(yīng)的政策來支持會展人才的培養(yǎng)。近年來，伴隨著城市經(jīng)濟的快速發(fā)展，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之一的會展經(jīng)濟正在成為城市經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”。會展經(jīng)濟所生產(chǎn)的效益及其強大的帶動功能，已被越來越多的城市所重視。爭當(dāng)會展名城、打造城市“名片”、興建大型會展場館、舉辦各種會議和展覽已成為許多城市政府的主要工作內(nèi)容，因此，加快我區(qū)會展業(yè)的發(fā)展刻不容緩。

參考文獻：

（1）馬勇、肖秩楠：《會展概論》［M］北京：中國商務(wù)出版社2004.8

（2）劉大可、王起靜：《會展經(jīng)濟學(xué)》［M］北京：中國商務(wù)出版社2004.8

（3）內(nèi)蒙古建黨網(wǎng)，外宣欄目，經(jīng)濟發(fā)展，內(nèi)蒙古會展業(yè)發(fā)展思路分析

（4）內(nèi)蒙古日報數(shù)字報刊，2010年2月10日第07版，區(qū)會展業(yè)發(fā)展走勢解析

第三篇：中國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著中國加入WTO，特別是大陸和港澳CEPA安排的實施，外商也越來越看好中國國會展業(yè)，中外會展企業(yè)的合作呈現(xiàn)多層次、全方位態(tài)勢。美國、德國、英國等會展業(yè)發(fā)達(dá)國家的一些著名公司都在尋找與中國的合作項目，或合作建立企業(yè)、或合作辦會展，形式多樣。另對外開放的進一步擴大，不僅帶來新的資金和投入，更重要的是帶來新的經(jīng)營方式和經(jīng)營理念，必將進一步推動我國會展業(yè)更好地發(fā)展。

總體來看，我國會展業(yè)發(fā)展的歷史還比較短，還處在發(fā)展的初級階段，處在探索及積累經(jīng)驗的時期，也還存在一些不可忽視的問題，主要是以下幾個方面：

“小、散、亂”的現(xiàn)象比較突出，缺乏有規(guī)模、上檔次的會展品牌 展覽行業(yè)是一個規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)明顯的產(chǎn)業(yè)，即當(dāng)一個展覽會達(dá)到一定規(guī)模時，收益增加的比率要大于展覽生產(chǎn)要素投入的比率，因此，會展業(yè)的發(fā)展要特別注意樹立品牌意識，多創(chuàng)造一些像廣交會、科博會這樣有規(guī)模經(jīng)濟和國際影響力的精品。

我國去年舉辦各類展覽會2500多個，行業(yè)總產(chǎn)值70億元人民幣左右，約占我國GDP的0.07％，平均產(chǎn)值280萬元人民幣／個；而德國的展覽會總數(shù)在300個上下，形成的產(chǎn)值規(guī)模是德國GDP的1％，平均產(chǎn)值近1000萬歐元／個。我國展覽會和展覽公司數(shù)倍，甚至是數(shù)十倍于國際上的展覽強國，而整個展覽產(chǎn)值規(guī)模不及人家?guī)追种?，雖然國情不同不能簡單對比，但從這組數(shù)據(jù)至少可以看出，我國會展業(yè)在這方面差距還是比較大的。

例如，我國組展商數(shù)量繁多，大大小小展會也很多，但許多展覽的規(guī)模都在1萬平方米以下。過度競爭使得許多的公司和機構(gòu)把大部分資金和精力都放在了拉展和拉參展商的事情上，而無暇顧及對展覽專業(yè)觀眾的組織和對參展客商的服務(wù)，導(dǎo)致展覽效果大打折扣。

展館建設(shè)熱和組展商、搭建商發(fā)展滯后現(xiàn)象并存，從業(yè)者素質(zhì)有待提高

當(dāng)前，展覽場館建設(shè)出現(xiàn)一股熱潮，但布局、結(jié)構(gòu)并不十分合理，存在低水平重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。一些地方展覽場館的建設(shè)并沒有認(rèn)真考慮市場需求，沒有認(rèn)真考慮是否符合會展業(yè)發(fā)展的規(guī)律，更多的是體現(xiàn)了地方政府的意志，而不是一種滿足產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展需求的市場行為。這也反映出當(dāng)前對會展業(yè)發(fā)展存在認(rèn)識上的誤區(qū)，以為只要有了高規(guī)格、大規(guī)模的展覽場館，就能興辦高質(zhì)量的展覽，就能發(fā)展當(dāng)?shù)氐臅菇?jīng)濟和帶動其他方面的發(fā)展。其實，場館本身只是一種條件，并不能自動創(chuàng)造市場。實踐表明，展館建設(shè)布局不合理，建設(shè)過多、過快，必然會造成場館閑置和社會資源的浪費。

據(jù)有關(guān)機構(gòu)提供的資料，我國可供展覽的場館面積很快突破170萬平方米，其發(fā)展規(guī)模及速度巳超過許多展覽大國，但是場館的利用率普遍偏低。一般而言，展館利用率在達(dá)到50％～60％，才可能發(fā)揮出較好的市場效益。而我國展館目前整體的利用率在10％～30％之間。這不僅造成了資金、土地等資源的浪費，而且必然導(dǎo)致展館經(jīng)營市場的惡性競爭。

另一個問題是硬件：與軟件發(fā)展不配套，從業(yè)企業(yè)、從業(yè)人員、都存在一個素質(zhì)提高問題。從行業(yè)組織結(jié)構(gòu)看，與龐大的展館數(shù)量相比，組展商、搭建商、物流公司等服務(wù)于展覽產(chǎn)業(yè)的公司發(fā)展相對滯后。雖然數(shù)量不少，但公司普遍規(guī)模不大，競爭實力不強，形成了整個展覽市場低水平的過度競爭，嚴(yán)重影響到中國展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第四篇：廣州會展業(yè)發(fā)展的swot分析

廣州會展業(yè)的swot分析

摘要：廣州會展有其獨特的模式，無論是政府招商建設(shè)還是展館周邊的配套設(shè)施都在不斷完善當(dāng)中。廣州展覽會具有專業(yè)化、品牌化、國際化等多方面的特點，通過分析廣州會展業(yè)的優(yōu)勢與不足，能讓我們更好總結(jié)其經(jīng)驗并得到借鑒。

一、廣州的會展經(jīng)濟模式

廣州模式的典型特點是在發(fā)展新區(qū)建設(shè)展館，由當(dāng)?shù)卣猩探ㄔO(shè)展館周邊配套設(shè)施，商務(wù)部主導(dǎo)展館的建設(shè)與運營。廣州琶洲會展中心建于2002年，位于廣州市東南部的琶洲島，緊鄰珠江，分三期建設(shè)，總投資100億元，規(guī)劃總用地92萬平方米，總建筑面積109萬平方米。首期工程占地43萬平方米，建筑面積39.5萬平方米，二、三期工程已經(jīng)啟動。廣州市在琶洲展館周邊規(guī)劃了89.2萬平方米的商業(yè)配套用地，各類服務(wù)設(shè)施目前正在建設(shè)中。

二、廣州展覽會情況分析

1.專業(yè)化

2006年各類展覽會專業(yè)化程度都較高。以第100屆廣交會為例，僅琶洲展館一期展出工業(yè)類商品，就含家用電器、電子及信息產(chǎn)品、燈具燈飾、工具、機械及設(shè)備、小型車輛及配件、五金制品、建材、化工及礦產(chǎn)、車輛及工程機械等10個專業(yè)展區(qū)，有8229個展位；二期展出日用消費品類商品，含日用品、食品及茶葉等8個專業(yè)展區(qū)，有8615個展位。再看流花路展館：一期展出紡織服裝類及醫(yī)藥保健類商品，紡織服裝類含服裝、家用紡織品、紡織原料面料、抽紗、地毯及掛毯、裘革皮羽絨及制品、鞋帽7個專業(yè)展區(qū)，有6518個展位；醫(yī)藥保健類含醫(yī)藥保健品、醫(yī)療器械1個展區(qū)，452個展位。二期展出禮品類商品，含禮品、裝飾品、玩具、編織品、園藝、鐘表眼鏡、辦公文具、體育及旅游休閑用品8個專業(yè)展區(qū)，有6954個展位。

2.品牌化

第99屆中國出口商品交易會，品牌展區(qū)備受采購商關(guān)注。占展位總數(shù)14％的品牌展區(qū)成交額累計達(dá)到66.3億美元，占總成交額的31.6％。居前三位的廣東美的集團成交9億美元，廣東格蘭仕集團成交6.3億美元，青島海爾集團成交4.7億美元。

第100屆廣交會首次設(shè)立綜合展館。為充分展示我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和高新技術(shù)產(chǎn)品、自主品牌的風(fēng)采，第100屆廣交會的品牌展區(qū)展位達(dá)4175個，占總展位的13％,而進入品牌展區(qū)的企業(yè)共有805家。這些企業(yè)主要來自兩方面，一是由商務(wù)部重點培育和發(fā)展的147個出口名牌參展企業(yè)；二是由各個交易團推薦，并經(jīng)嚴(yán)格審定，符合商務(wù)部關(guān)于廣交會品牌展區(qū)七項準(zhǔn)入條件的企業(yè)。這其中就包括諸如名瑞、格蘭仕和TCL、虎頭等不少來自廣東省內(nèi)的知名服裝、家電、電子信息產(chǎn)品品牌。

3.國際化

近年來，廣州展覽國際化水平有所提高，以第99屆中國出口商品交易會為例，世界零售商250強中，有81家到會，排名在世界前20名的有14家。又如2006年11月14~16日為期三天的亞洲皮革展，作為廣州最專業(yè)的國際展覽之一，展會中180多家參展商中70% 1

來自歐洲，他們帶來了最專業(yè)的皮革流行趨勢，吸引了大批時尚專業(yè)人士、設(shè)計師紛紛到會，熟悉最新的時尚趨勢。

由廣州錦漢展覽有限公司主辦的“2005中國錦漢禮品、家居用品及裝飾品交易會”是廣州首個獲得UFI認(rèn)證的展會。2006年“中國錦漢紡織服裝及面料展覽會”也獲得了全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）的認(rèn)證，廣州錦漢國際展覽中心也被UFI吸納為正式會員。

4.參展者動因

分析參展者的動因主要有：一是提高企業(yè)知名度，宣傳公司形象；二是與老客戶保持密切聯(lián)系，把展覽會作為同行交流的殿堂；三是結(jié)交新客戶；四是開拓新的客戶市場；五是推廣新產(chǎn)品；六是簽訂銷售合同。

此外，參展商還各有所圖。例如第100屆廣交會上，寧波代表團為寧波中國日用消費品展覽會進行宣傳，因為該展會舉辦時間是來年的六月份，所以廣交會就成為其招商和聯(lián)系客源的一個重要途徑。在廣交會場館內(nèi)，香港貿(mào)發(fā)局也設(shè)立了展位推介旗下展會，在館外，義烏設(shè)立接待站，吸引外商眼球。

除了推廣地方展會，也有參展省市把廣交會當(dāng)作推廣地區(qū)特色的平臺。如云南省帶著大型原生態(tài)歌舞《云南映象》來廣州巡回商演；海南交易團舉辦大型的經(jīng)貿(mào)旅游推介會。

三、廣州會展業(yè)發(fā)展的swot分析

1.優(yōu)勢

① 政策優(yōu)勢

廣州市政府致力于通過各種政策推動和法規(guī)保障，力求為廣州會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造相對寬松的環(huán)境。一方面積極引進一些國外知名會展企業(yè)進駐廣州，另一方面積極推動政府及相關(guān)旅游組織和會展企業(yè)加入國際性的會展組織協(xié)會。此外，廣州市成立了廣州會展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，由市政府副市長任組長，市政府秘書長及市協(xié)作辦、市工商局、市貿(mào)促會、市經(jīng)貿(mào)委等單位領(lǐng)導(dǎo)任副組長，成員由市政府辦公廳、發(fā)展和改革委員會、公安局、財政局、對外貿(mào)易經(jīng)濟合作局、衛(wèi)生局、統(tǒng)計局、知識產(chǎn)權(quán)局、旅游局、文化局、科技局、經(jīng)貿(mào)委、工商行政管理局、市協(xié)作辦公室、廣州海關(guān)、黃埔海關(guān)、國稅局、地稅局、廣州出入境檢驗檢疫局、貿(mào)促會等單位的領(lǐng)導(dǎo)組成，全面負(fù)責(zé)廣州會展業(yè)發(fā)展的組織、規(guī)劃、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)工作。另外即將出臺的《關(guān)于加強廣州市會展業(yè)管理的意見》，將從建立健全會展業(yè)管理體系、制定會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃、建立會展業(yè)申報審核制度和建立聽證制度等方面規(guī)范廣州市會展業(yè)發(fā)展。

②經(jīng)濟優(yōu)勢

國際博覽會聯(lián)盟（UFI）曾發(fā)表報告認(rèn)為，一個城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對完備、人均收入在世界中等水準(zhǔn)以上、服務(wù)業(yè)在GDP的比重超過制造業(yè)且過半、外貿(mào)總額占GDP的比重超過100%、行業(yè)協(xié)會的力量相對較強，那么會展經(jīng)濟就會在該城市或該區(qū)域得以強勢增長，并發(fā)揮積極作用。據(jù)統(tǒng)計，2002年廣東省國內(nèi)生產(chǎn)總值占全國的11%，工業(yè)增加值占全國的11%，外貿(mào)出口總額占全國的36%，社會消費零售總額占全國的12%。珠三角地區(qū)經(jīng)濟總量大，既是國內(nèi)甚至是國際的輕加工業(yè)制造基地，又是國內(nèi)對外貿(mào)易的視窗，生產(chǎn)資料市場和消費市場巨大。而廣州作為廣東省的省會，是廣東的經(jīng)濟中心，也是珠三角地區(qū)的樞紐，其經(jīng)濟優(yōu)勢是不言而喻的，這是廣州會展業(yè)進一步發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

③區(qū)位優(yōu)勢

廣州位于最具經(jīng)濟活力的珠三角腹地，是中國南方區(qū)域人流、物流、資金流、信流的最大集散地，又毗鄰港澳，連接?xùn)|南亞，素有祖國南大門之稱，是我國歷史悠久的對外通商口岸。廣州華僑眾多，對外聯(lián)系密切。作為區(qū)域性中心城市，擁有現(xiàn)代化國際機場和良好的地面交通條件，廣州的輻射力遠(yuǎn)至廣東省、華南地區(qū)、泛珠三角地區(qū)和東南亞各國。

④會展自身優(yōu)勢

⑴品牌優(yōu)勢——擁有“中國第一展”。中國會展業(yè)的歷史是從1956年舉辦“第一屆中國出口商品交易會”開始的。經(jīng)過48年的精心打造，廣交會成功舉辦了96屆，規(guī)模達(dá)到554萬平方米，被譽為“中國第一展”。根據(jù)德國展覽委員會的統(tǒng)計，該展已經(jīng)位列漢諾威通信及技術(shù)博覽會和漢諾威工業(yè)博覽會之后，居世界第三大展覽。廣交會以其擁有的高知名度和美譽度對廣州會展業(yè)發(fā)展具有重要的帶動作用。2004年廣交會展覽總面積近8萬平方米，展位4000個，國內(nèi)20多個政府組團和境外30個國家和地區(qū)組織企業(yè)參展，達(dá)成貿(mào)易及合作總額1500多億元。

⑵硬件優(yōu)勢——擁有亞洲第一的展館。廣州現(xiàn)有專業(yè)場館11個，展覽面積49萬平方米，可利用來辦展會的體育場館及各大酒店面積65萬平方米。亞洲最大的會展中心——琶洲國際會議展覽中心，該中心建筑總面積70萬平方米，首期占地43萬平方米，建筑面積39.5萬平方米，已建好16個展廳。

⑶展會優(yōu)勢——展會數(shù)量和展覽公司具有較大發(fā)展?jié)摿Α?004年在穗舉辦的各種展覽、展銷會616個，其中國際性大型展覽50個；另市屬企業(yè)中具有展覽經(jīng)營范圍的企業(yè)有2384家，其中專業(yè)展覽公司510家

2.劣勢

① 會展人力資源方面

現(xiàn)代會展業(yè)是一個涉及面廣、政策性強、專業(yè)化程度高的產(chǎn)業(yè)，對運作人才的綜合素質(zhì)要求高，目前廣州主營會展業(yè)務(wù)的企業(yè)有353家，按平均每家需求量20~30人計，共需專業(yè)人才近8000人而已。目前國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展中普遍存在會展業(yè)產(chǎn)品雷同、低水平重復(fù)競爭的問題，而這些問題的根源則在于專業(yè)人才的匱乏，會展業(yè)產(chǎn)品雷同是展會規(guī)模普遍偏小的必然結(jié)果，因為面積小且分散的展館只適合小規(guī)模辦展，策劃、營銷等專業(yè)人才缺乏注定會導(dǎo)致低水平辦展。小規(guī)模重復(fù)辦展的直接后果便是參展商和觀眾無所適從，客戶分流、資源浪費，展會吸引力不強，最終會制約會展業(yè)的專業(yè)化和集約化進程。

②展會層次方面

一方面，廣州目前缺少國際會展旅游的專業(yè)服務(wù)公司，缺乏專業(yè)會展旅行社，許多國際會議大多由幾個部門聯(lián)合或由某家旅行社兼辦，這顯然不能適應(yīng)會展業(yè)發(fā)展的需要。另一方面，從總體上看，現(xiàn)有會展企業(yè)受短期經(jīng)濟利益的影響較大，大多數(shù)企業(yè)缺乏品牌意識和長遠(yuǎn)觀念，這種落后的經(jīng)營理念表現(xiàn)在會展活動運作中就是“盡可能多地辦展，而不注重內(nèi)涵的積累和質(zhì)量的提高”，從而影響了會展品牌的樹立。品牌展會、品牌會展企業(yè)和品牌會展城市之間的關(guān)聯(lián)性極強。

③是行業(yè)管理方面

這主要是因為政府部門對會展業(yè)尚未形成完整系統(tǒng)的管理、協(xié)調(diào)、鼓勵、支持辦法，缺乏對會展經(jīng)營者和從業(yè)人員的資質(zhì)認(rèn)定和審查制度；會展舉辦主體素質(zhì)差，整體服務(wù)水平與國際標(biāo)準(zhǔn)有較大差距，一些場館管理方式陳舊，服務(wù)意識差，一門心思為了創(chuàng)收，巧立名目收取各種費用，甚至有一些展會以各種手段“騙展”，結(jié)果在國內(nèi)外客商中造成了極惡劣的影響；會展業(yè)協(xié)會成立伊始，還未充分發(fā)揮作用，缺乏對會展業(yè)的調(diào)查統(tǒng)計和理論研究，難以準(zhǔn)確評估和預(yù)測會展業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟的影響和帶動作用。

3.機遇

①內(nèi)部機會——廣州市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會和國際會展公司即將成立廣州正在籌備成立廣州市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會。該協(xié)會由廣州市會展服務(wù)中心、廣州商業(yè)會展中心、中國對外貿(mào)易中心（集團）、廣州地區(qū)旅游協(xié)會和廣州服裝行業(yè)協(xié)會等單位作為發(fā)起人，以政府部門的展覽中心、專業(yè)展覽公司、相關(guān)的行業(yè)協(xié)會、展館（場）、賓館酒店等五個層面的單位成員作為會員，目前已有近150家單位入會。目的是為了搞好建章立制，制定完善會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)守則，進一步完善會展業(yè)市場的游戲規(guī)則，增加會展市場的透明度，避免不正當(dāng)競爭；培訓(xùn)和引進會展專業(yè)人才，推廣先進科學(xué)管理方法和經(jīng)營方式，促進會展業(yè)的技術(shù)進步；組織各種形式對內(nèi)對外的合作交流；加強自省自律,誠信辦會辦展。此外，廣州國際會展公司也正在籌建中。成立國際會展公司，是加速廣州市會展業(yè)國際化進程的有效途徑。我國加入WTO后,國際展覽集團企業(yè)開始進入我國會展市場。如德國漢諾威、杜塞爾多夫等展覽集團已進軍我國展覽市場，其實力雄厚、經(jīng)驗豐富、管理先進，對國內(nèi)會展企業(yè)形成了越來越大的壓力。目前全球獲得UFI認(rèn)證的國際性展覽會或貿(mào)易博覽會共有629個，其中中國有37個，至目前為止，廣州還沒有。為改變這種局面，成立廣州國際會展公司, 與國際著名會展公司合作，引入國際會展經(jīng)驗和知名品牌，著重做好國際招展工作，提高會展業(yè)國際化程度, 加快廣州市會展業(yè)與國際接軌的步伐，使廣州市會展業(yè)在較短的時間內(nèi)，提高可與國際展覽業(yè)相抗衡的能力。

外部機會——泛珠三角打造會展聯(lián)動平臺“泛珠三角會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，就如何加強泛珠三角會展城市合作與聯(lián)動發(fā)展進行討論。與會專家普遍認(rèn)為，區(qū)域合作可在品牌、信息資源方面做文章，打造會展區(qū)域聯(lián)動平臺。例如，泛珠三角的會展場館和配套設(shè)施建設(shè)上應(yīng)該堅持“大中小、遠(yuǎn)中近”相結(jié)合的原則展開合作，通過會展專業(yè)市場的細(xì)分和劃割來做好規(guī)劃，避免泛珠三角區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)和過度競爭；此外，在會展品牌上展開合作。對已在泛珠三角區(qū)域城市舉辦過的重要展會與品牌展會項目，如果易地舉辦，可以實行扶持和保護。場館優(yōu)先安排檔期，對辦展手續(xù)實行“一站式”服務(wù)，建立“綠色通道”；對于泛珠三角城市中舉辦的同類型展會，展開合作。用資源交換、股份合作、轉(zhuǎn)賣等形式把同類型展會做大做強。

威脅：

①來自亞洲其它經(jīng)濟區(qū)域的競爭。展覽業(yè)屬服務(wù)貿(mào)易的范疇，建立和完善相應(yīng)的服務(wù)體系是成功進行市場運作的基本保證。目前，亞太地區(qū)競爭最激烈的要數(shù)中國大陸、香港地區(qū)和新加坡，形成了三大區(qū)域性的展覽模式。新加坡在展覽硬件和軟件以及政府扶持等方面做得較為完善；香港地區(qū)也成功地操作了許多以貿(mào)易

出口為主的品牌展覽會，其優(yōu)勢是借助于完善的服務(wù)設(shè)施；而中國大陸有著廣闊的市場空間，其發(fā)展空間應(yīng)優(yōu)于新加坡和香港地區(qū)。另外，日本的東京和韓國的漢城以及中東的迪拜也力爭在亞太地區(qū)區(qū)域展覽中心市場上分一杯羹。

②來自國內(nèi)其它省市的競爭威脅?，F(xiàn)階段，廣州雖然與北京、上海并稱中國三大會展中心城市，在每年2000多個展會中占有一定比重，但就舉辦的展會數(shù)量和規(guī)?？?，廣州與北京、上海都有相當(dāng)大的差距。據(jù)2004年統(tǒng)計資料顯示，三大城市在全國會展業(yè)市場占有率分別是：北京25%、上海18%、廣州僅占8%，而排在第四位的大連占有率也達(dá)到7%。另據(jù)展覽王國德國透露的信息，近年來越來越多的德國展覽公司到外國舉辦展覽會，在中國的首選地是上海和北京。③來自珠三角地區(qū)的競爭威脅。單就珠三角地區(qū)來看，有能力直接與廣州競爭的就有好幾個。深圳現(xiàn)在的展館面積有14萬平方米，同時憑借依靠香港的優(yōu)勢大力發(fā)展會展業(yè)，高交會的號召力也決不會比廣交會低一個檔次。另外，東莞、順德、南海、中山也都培育出不少品牌展覽。短期內(nèi)廣州如果不能再創(chuàng)出優(yōu)勢品牌，或者不能躍上一個層次成為國際性的會展城市，未來將直接面對珠三角其他城市的激烈競爭，廣州在其中并不占據(jù)太大的優(yōu)勢。

第五篇：內(nèi)蒙古會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀（xiexiebang推薦）

［摘要］ 會展經(jīng)濟是指以現(xiàn)代化的會展場館為基礎(chǔ)，以完善的城市設(shè)施和健全的服務(wù)體系為支撐，通過舉辦各種形式的會議或展覽活動等，吸引大批與會、參展人員及觀眾前來進行參觀訪問、經(jīng)貿(mào)洽談、文化交流等，從而在獲得直接經(jīng)濟效益的同時帶動城市一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟現(xiàn)象。

[關(guān)鍵字]發(fā)展現(xiàn)狀會展與旅游關(guān)系問題前景

據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)文化體制改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研結(jié)果顯示，近年來，內(nèi)蒙古會展業(yè)的平均增速達(dá)26％。2007年，以總投資4億多元的內(nèi)蒙古國際會展中心為代表，一批高檔會展場館和設(shè)施建成并投入使用，使內(nèi)蒙古大中型展館達(dá)10余座，室內(nèi)展覽總面積達(dá)12萬平方米，全年共舉辦會展40多場，各種參會客戶和觀眾累計390多萬人。

（一）內(nèi)蒙古會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來，內(nèi)蒙古共舉辦了大大小小的集文化娛樂、經(jīng)貿(mào)洽談、旅游觀光為一體的群眾節(jié)慶文化活動上千次之多，知名的大型節(jié)慶文化活動有30多個。如分別在呼包兩市舉辦的兩屆中國內(nèi)蒙古國際草原文化節(jié)、呼和浩特市舉辦的六屆昭君文化節(jié)、呼倫貝爾市舉辦的四屆成吉思汗草原文化節(jié)、阿拉善盟舉辦的國際生態(tài)旅游文化節(jié)、通遼市舉辦的七屆科爾沁藝術(shù)節(jié)、烏蘭察布市舉辦的三屆全國蒙古族服裝服飾展等等，都在國內(nèi)外產(chǎn)生了較大影響。

按照國際博覽會聯(lián)盟（UFI）提出的標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)蒙古自治區(qū)的呼和浩特市、包頭市、鄂爾多斯市已初步具備了形成區(qū)域性會展城市圈的條件。中國社會科學(xué)院《2007年中國城市競爭力藍(lán)皮書》顯示，鄂爾多斯市、包頭市、呼和浩特市在“增長競爭力”指標(biāo)上分別列全國前三強；這一城市圈積聚了內(nèi)蒙古35.1％的城鎮(zhèn)人口，45％的工業(yè)固定資產(chǎn)，73％的大專院校和科研院所，52％的生產(chǎn)總值；“十五”期間經(jīng)濟年均增長率高達(dá)23.4％；有較發(fā)達(dá)的公路、鐵路、民航立體交通運輸網(wǎng)和通訊信息網(wǎng)；第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)48％；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級較快；固定資產(chǎn)投資增長強勁；外商直接投資額占全區(qū)外商直接投資總額的比重達(dá)85％以上，外貿(mào)出口額占全區(qū)外貿(mào)出口總額的比重達(dá)76％以上，經(jīng)濟外向度顯著提高；在內(nèi)蒙古屬于區(qū)位條件、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)匹配條件、投資環(huán)境和發(fā)展基礎(chǔ)最好的經(jīng)濟區(qū)域。目前，這三個城市的大型展館建設(shè)速度和規(guī)模在我國西部城市中居于領(lǐng)先地位，正在形成功能互補、競合互動、布局合理、相對集中的區(qū)域性會展城市圈。

會展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，其獨特的經(jīng)濟帶動作用日漸顯現(xiàn)，被國內(nèi)外經(jīng)濟界稱為“無煙工業(yè)”。在會展業(yè)的快速發(fā)展過程中，不少城市借“展”借“會”既提高了城市的知名度，也

帶動了地方經(jīng)濟的快速發(fā)展。

我區(qū)會展業(yè)目前處于起步階段，會展業(yè)在我區(qū)也只是有“展”無“會”。硬件設(shè)施落后，會展人才的匱乏，還有專業(yè)化、國際化程度不高是我區(qū)會展業(yè)發(fā)展的“瓶頸”所在，同樣也是內(nèi)蒙古展覽館所面臨的問題。據(jù)測算，會展業(yè)的最大帶動系數(shù)為1：9，即如果會展場館的收入是1，那么所帶動的相關(guān)行業(yè)的社會收入則是9。所以，會展業(yè)在我區(qū)如何發(fā)展，是擺在我們面前的一個有前景也有挑戰(zhàn)的重要課題。

（二）內(nèi)蒙古會展業(yè)發(fā)展存在的問題

雖然內(nèi)蒙古會展業(yè)取得了一定的成績,但發(fā)展的現(xiàn)實又讓我們憂心忡忡：目前，內(nèi)蒙古會展業(yè)發(fā)展水平與內(nèi)蒙古在全國的經(jīng)濟實力排名極不相符，處于落后位置。據(jù)《中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告（2008）》公布的數(shù)據(jù)，從展會數(shù)量上看，在第16位徘徊，內(nèi)蒙古位居全國會展業(yè)二類地區(qū)倒數(shù)第二，我區(qū)會展業(yè)亟待解決的幾個問題，主要表現(xiàn)在：

第一：展會規(guī)模小，場館利用率低。近年來，場館設(shè)施建設(shè)為內(nèi)蒙古會展業(yè)插上了騰飛的翅膀，但是場館在投入使用后，又遇到了難題，會展規(guī)模小，數(shù)量少，場館的利用率普遍偏低。據(jù)了解，自治區(qū)60周年大慶過后內(nèi)蒙古各場館普遍冷清。

第二：缺乏特色和品牌。內(nèi)蒙古大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院院長郭曉川分析道，目前，全國會展業(yè)發(fā)展趨勢分化，具體體現(xiàn)在一線城市以國際性、全國性會展為突破口，二、三線城市則以地方特色資源優(yōu)勢為基礎(chǔ)展開會展?fàn)I銷。仍處于初級階段的內(nèi)蒙古會展業(yè)在特色和品牌的打造上需要進一步努力。

第三：會展服務(wù)質(zhì)量低，缺乏專業(yè)人才。內(nèi)蒙古社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所助理研究員焦志強認(rèn)為，內(nèi)蒙古會展和旅游、交通、住宿等配合仍是老大難問題，會展的服務(wù)和管理跟不上形勢需要。為展覽提供配套服務(wù)的技術(shù)、信息等水平相對滯后，這制約了內(nèi)蒙古展覽規(guī)模經(jīng)濟的發(fā)揮。內(nèi)蒙古東昭展覽策劃有限責(zé)任公司總經(jīng)理趙永文則表示，從目前來看，內(nèi)蒙古會展業(yè)的發(fā)展需求與專業(yè)會展人才供給處于供小于求的狀態(tài)中。同時，人們對會展業(yè)的模糊認(rèn)識，也導(dǎo)致會展從業(yè)人員的素質(zhì)偏低，使得內(nèi)蒙古會展業(yè)缺乏競爭力。

（三）如何解決面臨的問題

根據(jù)內(nèi)蒙古天獨厚的地理區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，便于發(fā)展國際貿(mào)易。廣闊的天然草原、豐富的煤電和天然氣等資源，為內(nèi)蒙古品牌展會的誕生提供了先決條件。而且，近10年來，內(nèi)蒙古培育出了自己的民族品牌，形成了煤炭、化工、電力、羊絨、乳業(yè)等有國際影響力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，在國內(nèi)有舉足輕重的作用。表現(xiàn)在會展業(yè)上，這些產(chǎn)業(yè)集群有可能成為內(nèi)蒙古會展業(yè)中的品牌項目。此外，內(nèi)蒙古還有豐富的旅游資源，依托這些特有的旅游資源，可

以實現(xiàn)會展業(yè)和旅游業(yè)的優(yōu)勢互補，發(fā)展會展旅，我個人認(rèn)為針對會展發(fā)展所遇到的問題，可以做以下四點分析來解決問題：

第一：要抓好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加資金投入，加快展館建設(shè)，避免會展企業(yè)小而散，搞惡性競爭，力爭走專業(yè)化、大型化之路。

第二：創(chuàng)建自治區(qū)特色品牌，用品牌效應(yīng)推動會展業(yè)的發(fā)展?！蹲灾螀^(qū)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》把發(fā)展會展業(yè)列為發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重點，明確指出：“培育會展主體和會展品牌，發(fā)展草原文化節(jié)、藥交會等各具特色的文化節(jié)慶和會展活動，搭建經(jīng)貿(mào)合作平臺，提高展銷活動的知名度和會展業(yè)的影響力?！眱?nèi)蒙古優(yōu)美的草原風(fēng)貌、深厚的民族文化和濃郁的風(fēng)土人情的有機融合必能使“內(nèi)蒙古草原文化”概念聞名于世，所以要主打具有比較優(yōu)勢的“內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會”、“內(nèi)蒙古國際草原文化節(jié)”和集會展、經(jīng)貿(mào)、文化、旅游為一體的“昭君文化節(jié)”及“中華民族商品交易會”，加速會展經(jīng)營的品牌化，創(chuàng)立特色會展品牌。

第三：通過培植專業(yè)化的展覽公司和聘用專業(yè)的展覽人才來推動內(nèi)蒙古會展業(yè)的發(fā)展。無論是從會展業(yè)發(fā)展趨勢的要求上，還是從存在問題的解決上，都從方方面面對會展人才提出了更高的要求。概括的說會展人才指的是策劃和實施層次的人才，其中包括會展核心人才、會展輔助性人才與會展支持型人才。會展核心人才是會展策劃組織的核心、也是會展設(shè)計制作服務(wù)的核心，他們在行業(yè)中層次最高，知識面最廣，專業(yè)性最強。我們可以利用自治區(qū)的各大高校來培養(yǎng)人才，同時區(qū)政府也應(yīng)該出臺相應(yīng)的政策來支持會展人才的培養(yǎng)。近年來，伴隨著城市經(jīng)濟的快速發(fā)展，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之一的會展經(jīng)濟正在成為城市經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”。會展經(jīng)濟所生產(chǎn)的效益及其強大的帶動功能，已被越來越多的城市所重視。爭當(dāng)會展名城、打造城市“名片”、興建大型會展場館、舉辦各種會議和展覽已成為許多城市政府的主要工作內(nèi)容，因此，加快我區(qū)會展業(yè)的發(fā)展刻不容緩。

參考文獻：

（1）馬勇、肖秩楠：《會展概論》［M］北京：中國商務(wù)出版社2004.8

（2）劉大可、王起靜：《會展經(jīng)濟學(xué)》［M］北京：中國商務(wù)出版社2004.8

（3）內(nèi)蒙古建黨網(wǎng)，外宣欄目，經(jīng)濟發(fā)展，內(nèi)蒙古會展業(yè)發(fā)展思路分析

（4）內(nèi)蒙古日報數(shù)字報刊，2010年2月10日第07版，區(qū)會展業(yè)發(fā)展走勢解析