第一篇：武漢會展業與廣州會展業比較研究(精)

武漢會展業與廣州會展業比較研究

會展業被稱為“無煙產業”和“永遠的朝陽產業”，它是集商品展示交易、經濟技術合作、科學文化交流為一體兼具信息、通訊、交通運輸、城市建設、旅游發展、商業貿易、招商引資等在內的綜合性的關聯度非常高的服務貿易活動。通過舉辦各種類型的會展，能夠帶動巨大的資金流、物流、人流、信息流、創造商機，拉動一個地區或一個城市相關產業的發展達到促進經濟和社會全面發展的目的。本文將通過對武漢會展業與廣州會展業在發展機遇、區位優勢、展館條件、產業基礎、資源特色、專業人才等幾方面進行比較分析，論述武漢會展業所面臨的優勢、機遇、劣勢和挑戰。

（一）發展機遇的比較

廣州為華南地區政治、經濟、文化中心；是國內會展發展最早、會展經濟最活躍的地區之一。廣州作為改革開放的前沿，思想觀念解放，經濟發展政策良好和企業經營體制靈活，給國際投資商留下較好的印象。2003年6月29日，《內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排》（英文縮寫為CEPA）的簽訂為廣州提供了良好的合作機會。雖然CEPA是香港和內地的貿易自由化步驟，但由于廣州與香港一衣帶水，無疑成了協議的最大收益者。據香港會展協會主席朱裕倫介紹，香港會議展覽中心的展場面積只有64000平方米，與香港展覽公司合作，廣州略勝一籌。在這時代賦予的良好發展機遇下，廣州可以充分利用香港發展的優勢，向開發國際市場的方向發展。

2004年3月，溫家寶總理在政府工作報告中提出了“促進中部崛起”的戰略。湖北省政府關于加快武漢城市圈建設的決定，確定將其發展成與長三角、珠三角、京津唐三大城市圈呼應的、我國內陸地區的重要經濟增長極之一的奮斗目標。這些重大政策和舉措的出臺，為武漢這一中部唯一特大城市的發展提供了難得的機遇。如今，武漢不僅是湖北省會展業的中心，并已成為中部會展業的重鎮。但與此同時，我們發現中部其他城市也在追趕。從1999年開始，長沙會展經濟以每年20%到30%的速度增長，花博會、瀏陽國際煙花節等也在發展壯大；合肥投資3.86億建成了安徽國際會展中心；南昌正竭力打造花園城市。其中長沙、合肥都明確提出要建立中部展覽之都的設想。這些都給了武漢這一中部‘老大’巨大的壓力。武漢應抓住機遇，以產業優勢為依托加快會展業的發展。

（二）區位優勢比較

廣州位于中國經濟發展最快、最具活力的珠江三角洲地區的腹地，是華南地區最大的區域性中心城市，是中國南方地區人流、物流、資金流的最大集散地，是外商投資的熱土，具有明顯的區位優勢。廣州交通發達，是廣東及華南地區海、陸、空交通樞紐，交通通達性極好，擁有亞洲一流的航空港—廣州新白云國際機場。廣州還是中國乃世界的加工制造中心，電子元配件、輕工、消費品類發展迅速并引領潮流，再加上已走過50個春秋“中國第一展”的廣交會的帶動和培育，使廣州會展業的發展獨占一方。與上海、北京一并成為中國重量級的會展城市，具有明顯的競爭優勢和區位優勢：廣州—中國改革開放的前沿，商品經濟的集散地，商貿名城。另外，中國—東盟自由貿易區將于2010年建成，而珠三角地區緊靠東盟，與東盟的經濟聯系最為密切，廣州的區位優勢更為突顯。

（三）展館條件的比較

廣州共有5個專業展館, 總面積達67.3萬平方米, 標準展位21130個。同時，可用作展覽場地的資源除了專業的展館外，還有博物館類、體育館類、星級酒店內部的展場設施等。2003年落成的廣州國際會議展覽中心其智能、通風、交通等幾大系統，都體現了當今世界的先進水平。國際會展中心二期工程計劃把整個10.5萬平方公里的琶州島建設成為 “國際博覽城”。在展館建設方面, 廣州處于全國率先發展之列。

北京、上海、廣州、武漢在歷史上是全國四大展覽中心。上世紀80年代，由于展館的改建，武漢會展業停滯了6年。從2003年開始, 武漢展覽面積從每年5%的速度增長，到了2005年，武漢展覽數量為110個，占整個華中地區的35%，幾乎每三天就有一個會展。現在武漢擁有了武漢國際會展中心、武漢科技會展中心等三座專業場館。可供展覽使用的面積11.4萬多平方米，可搭建國際標準展位4000多個。由于武漢展館多為多層建筑，組展商、參展商對二樓及二樓以上的展館不感興趣: 布展、撤展麻煩, 參觀者也不愛上樓。致使展館有效的展覽面積有限。目前，武漢展館使用率為30%，離最經濟的40%-50%還有一段差距。而上海大型展館使用率已達到70%。此外，武漢最大的展館——武漢國際會展中心地處鬧市，實行交通管制使得巨大的人流、車流無法集散。展館硬件不足，使得武漢會展發展緩慢。

（四）產業基礎比較

良好的產業基礎是產業發展的前沿地帶，往往會為會展業的發展奠定基礎。目前世界上95%的工廠產品都可以在東莞配齊，電子產品在全國同類產品的出口中占了很大的份額，東莞的電博會應運而生。廣州輕工、消費品類發展迅速并引領潮流。以龐大的工業生產基地和出口基地為后盾，廣東已有不少展覽成國際知名品牌。

建國以后，武漢的工業、商業、科技、教育、文化的發展一直處于領先地位，是全國重要的工業基地。除此之外，武漢自古就是商賈云集之地，商業貿易活躍是華中地區最大的物流中心，市場容量和輻射能力巨大，社會商品零售總額和資金流通總額居全國副省級城市第二位，近幾年來，武漢通過實施產業結構優化戰略和精品名牌戰略，培育出了一批具有國際競爭力的產業，使產業結構進一步優化，出現的鋼鐵、汽車、光電子信息、生物工程與新醫藥、環保五大支柱產業和食品、紡織服裝、造紙及包裝等一批優勢行業，工業實力進一步增強。特別是隨著東風公司總部正式進駐武漢，法國PSA、日本日產、本田三大世界汽車巨頭齊聚武漢。已經構成了中國汽車市場上的“武漢集群”，汽車產業特色已經初露端倪。根據武漢經濟技術開發區發展研究中心預測，到2007年，武漢可形成年產汽車60萬輛的生產能力，工業總產值達到842億元，汽車零部件制造業實現產值160億元。還有就是東胡高新技術開發區，沌口經濟技術開發區以及“中國光谷”光電子產業的迅速發展。所有這些產業的繁榮必將為會展業迅速發展奠定基礎。

（五）資源特色比較

獨特的自然旅游資源，良好的城市生態環境，深厚的多元文化是知名的會展城市的共同特征，也是夏威夷、大連、博鰲等旅游勝地城市都具有較強的會展吸引力，又如比利時首都布魯塞爾是歐洲多元文化的集中地，本地居民講四種不同的語言（法語、德語、荷蘭語或西班牙語），聯合國秘書長安南稱布魯塞爾是不同文化、不同語言的人們和平共處的規范城市。在1951-2005年世界博覽會中，竟有四次是在此舉辦（1897、1910、1935、1958）。

在珠三角區域內，廣州具有深厚的文化底蘊，山水風物兼具，歷史文化厚重，海上絲綢之路的發祥地，三朝十帝的地方政權所在地，唐宋明清中國對外貿易的第一大港，孫中山三次建立政權的地方；同時廣州文化善變、兼容、有濃郁的商業色彩，是改革開放的前沿，最先接收到外面世界信息的地方，各種流行文化也貼近世界潮流，走在全國的最前線；廣州的城市建設風格，社會生活節奏，市民觀念意識等都體現出現代商業文化氣度和風范。

武漢自然景觀獨特，歷史文化資源底蘊深厚，擁有三千五百年的悠久歷史。鐘子期與俞伯牙“高山流水覓知音”的古琴臺、崔灝題詩之處的《黃鶴樓》、記錄推翻中國兩千多年封建帝制的辛亥革命博物館等文化景點，海內外眾多游客耳熟能詳；中國最大的城中湖東湖、花木蘭替父從軍的木蘭湖等近千個天然湖泊，游人留戀忘返；近代的漢劇和雜技享譽全國。早在商周時期武漢就是南方連接中原的戰略據點。明清以后，它逐步發展成為華中地區最大的工商業城市，近現代以來更成為中國的制造業中心和重要工業基地之一。在現代史上，武漢曾一度成為中國的政治、經濟和文化中心。作為華中地區的特大城市和區域經濟中心，江城武漢文化具有鮮明的區域特色。武漢圍繞江城特色和區位優勢，精心打造旅游品牌，大力實施宣傳促銷，初步形成武漢華中旅游目的地和集散中心形象以及濱江濱湖都市旅游格局。武漢國際旅游節就是以武漢旅游業為依托，辦得比較成功的會展活動。2003年舉辦的以“萬里長江，魅力武漢”為主題的第二界武漢國際旅游節內容新穎獨特，并且應用了高新技術，也充分體現了武漢的民俗特色，在短短的28天內，就吸引了25萬外地旅客，其中外賓最低消費1000元一天，總共取得了15億元的直接收入。

（六）會展專業人才的比較

全國會展業普遍存在缺少專業會展人才的問題。武漢、廣州也毫不例外。培育熟悉業務，富有經驗的專業隊伍是加快會展業發展的根本舉措。

目前，廣州已有我國高等院校第一所中外合作的旅游學院—廣州大學中法旅游學院。在開展會展大專系列人才培訓；另有廣州市第二商業學院開設有會展商務中專系列人才培訓。這種初具規模的教育體系一定程度上講是自發形成的，尚缺乏政府政策上的強有力支持，只是有賴于各教學單位領導依據市場需求的先見之明而自發設置的。雖然如此，目前在全國，仍然是屬于最早會展專業方向的專業體系教育。這兩校會展專業的設立打破了我國目前會展教育滯后的局面，將會展教育納入了我國普通高等教育和普通中專教育的體系；填補了中國會展教育的空白，它體現了教育在培養市場化人才的先鋒作用。

武漢目前沒有院校成立專業來專門培養會展人才，只有少數旅游院系開設了會展課程。但武漢充分發揮旅游教育和科研優勢，形成大學、中專等各級旅游教育群體，為全市旅游行業輸送人才，旅游行業可提供英、法、德、意、日、阿拉伯、西班牙等二十多個外國語種的導游服務，以及中外數十個國家的特色餐飲，這些人才的培養必定也能為武漢會展業提供強大的發展后勁。

綜上所述，與廣州會展業相比，武漢會展業的發展既有優勢又有劣勢，但我們必須看到這些是武漢發展會展業的基礎，隨著武漢舉辦的大規模的國際性會議和展覽逐年的遞增，這些優勢必然得到最大的發揮，劣勢條件也應得到改善和提高。我們可以借鑒國內外像廣州、上海、北京、香港、新加坡等一些會展發達地區和城市辦展的成功經驗，制定有利措施，大力開發武漢的會展業。

第二篇：廣州會展業發展現狀

廣州會展業發展概況

改革開放以來，我國會展業以年均近20%的速度遞增，成為國民經濟的助推器。會展業具有中介有效、成本低廉、增加就業、推動經濟的特點，是高效益、無污染而且對相關產業帶動力極強的產業。據權威資料表明，國際會展業對相關產業如交通、商業、餐飲、旅游等具有積極的帶動效應。展會在產品銷售中也承擔極為重要的角色，貿易展會成交額僅次于直銷。根據美國展覽業研究中心（CEIR）的統計，3/4的買家在貿易展會上找到新的供應商，超過1/4的買家在展會上購買產品。因此，世界一些著名“展覽城”，如漢諾威、法蘭克福、科隆、芝加哥、紐約、巴黎及新加坡、香港等都將會展業作為支柱產業加以扶持。中國加入WTO后，國內會展業的高速發展、國際會展中心向中國轉移，為廣州迎來了會展業千載難逢的發展機遇，但也帶來更大的挑戰。

廣州毗鄰香港和澳門，位于中國經濟發展最快、最具經濟活力的珠三角經濟圈腹地，是華南地區人流、物流、資金流、信息流量最大的集散地區和區域中心城市。廣州是我國歷史最悠久的對外通商口性岸，對外貿易自秦漢時迄今兩千余年一直繁榮興旺，在我國經濟發展中一直扮演著重要的貿易口岸角色。改革開放后，廣州為全國最大的內貿及分銷中心，商品覆蓋全國和東南亞，歐美等地區。早在20 世紀90 年代初，廣州曾把國際化大都市作為城市的戰略定位，是符合世界經濟國際化發展趨勢的。進入新世紀，更加務實地從實際出發，定位為區域中心城市。廣州的國際化方向是歷史以及未來發展的使然。因此，廣州計劃3--5年，成為亞洲會展中心城市；未來10--20 年，成為世界會展中心城市。作為“中國第一展”舉辦地，廣州在中國會展城市中享有獨特的歷史地位。然而，珠江三角洲乃至全國會展形式風云變幻，廣州如果不能了解自身特點，提高核心競爭力，推進國際化進程的話，必然會喪失已有的優勢，甚至連作為中國會展“第三城”都不保。

一、廣州會展業已取得了前所未有的成就

廣交會的誕生，使廣州成為當代國內會展業開始最早的城市，改革開放進一步促進了廣州會展業的迅速發展，善于吸納外來文化，敢于實踐創新的廣州人已經在會展業方面先行一步，取得了前所未有的成就。

（一）擁有兩大展館群體

廣州的會展場館形成了以流花地區中國出口商品交易展覽中心、錦漢展覽中心和琶洲國際會議展覽中心兩大會展場館群體為主的展館格局（見表1）。尤其是廣州國際會展中心建筑面積達70 萬平方米，有亞洲第一展館之稱的新館建成，使廣州展覽場地供應量大幅增加，為廣州競爭“國際會展都市”提供了硬件保證，也更加確立了廣州會展中心城市的地位。

（二）涌現出一批品牌展會

珠江三角洲會展經濟帶是目前中國會展經濟帶最為繁榮的地區。廣州是中國第一展“廣交會”的所在地，歷經幾十年，每屆成交額都達到150 億美元，客商十幾萬，國際化影響極大（表2）。同時，還培育了一批像留交會、美容展、家具展、建材展、醫療器械等品牌展會。

據廣州市統計局統計結果顯示2007 年在廣州市舉辦的名展、大展數量均呈現增長態勢，展覽規模明顯擴大：（1）春秋兩屆交易會展覽面積61 萬平方米，比上年增長10.41%；（2）春夏兩屆中國廣州國際家具博覽會37 萬平方米，比上年增長31.49%；（3）春秋兩屆廣州國際美容美發化妝用品進出口博覽會14.61 萬平方米，比上年增長17.54%；（4）第五屆中國（廣州）國際汽車展覽會10.00 萬平方米，比上年增長13.64%；（5）2007 年廣州酒店用品展覽會8.5 萬平方米，比上年增長41.67%；（6）第十二屆廣州國際照明+建筑電器展覽會8.36 萬平方米，比上年增長4.50%；（7）第九屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會13.50 萬平方米；（8）第四屆中國國際中小企業展覽會12.00 萬平方米；（9）2007 年廣州博覽會6 萬平方米。

其中一些品牌展會是廣州積極引進國內外大型展覽如漢諾威博覽會、科隆“國際食品市場”（ANUGA）、柏林“綠色周”（農業與食品業）、國際旅游交易會等來廣州舉辦或合辦； 也有一些是由一批實力較強并在業內有一定知名度的民營展覽公司所辦。據悉，廣州民營展覽公司舉辦的品牌展覽正在形成規模化，成為一股促進廣州會展業品牌化不可忽視的力量。

（三）會展產業化基本成型

會展業的乘數效應，以其創造的高額經濟價值，廣泛的就業機會和對社會綜合經濟指數增長的拉動作用，形成了會展經濟。會展產業化的主要標志在于專業化和市場化、規模化和國際化運作。現今廣州會展業的規模、種類、從業人數、對相關行業影響的深度和廣度、促進經濟繁榮的作用是數年前無法想象的，在經營管理體制、市場運作機制和行業協調方面也進行了非常有益的嘗試。主要表現在兩個方面：

（1）政府角色逐漸改變。會展市場化的關鍵點就是把握好政府的角色定位。廣州市政府通過大力培育專業化、公司化會展主體，特別是民營經濟主體，徹底改變政府包辦的做法，基本退出主辦者的角色。廣州會展業發展規劃已列入廣州市服務業發展“十一”規劃，成立市會展業管理領導小組，制定、出臺了相關法規，正式啟動了廣州市會展“一站式”審核管理服務中心。總之，在發展會展經濟中，廣州市政府已經逐漸將重心轉移到規劃、調整、服務和行使經濟管理的職能上。（2）市場機制逐漸形成。市場是在競爭和遵守共同的“游戲規則” 的平衡中獲得健康良性發展。廣州市會展業一直就直面國際經濟的風云變化，因此發展相對比較成熟。由市協作辦、市公商局、市外經貿聯合頒布施行了《關于加強廣州市會展業管理的意見》，明確規定會展業的市場準入條件，會展的審核要求和展覽市場的管理等； 成立了會展業行業自律組織廣州市會展業行業協會，制定實施了《廣州市會展業行業規范》和《廣州市會展業行業協會自律公約》，完善了行業規范和自律機制；制定頒布了“廣州展示工程企業資質等級評定標準及細則（試行）”，并在協會內開展了展示工程企業資質等級評定工作；落實會展知識產權保護工作。

二、廣州會展業發展面臨嚴峻挑戰

加入WTO后，廣州展覽業面臨的挑戰十分嚴峻，主要體現在以下幾個方面：

（一）來自亞洲其它經濟區域的競爭。展覽業屬服務貿易的范疇，建立和完善相應的服務體系是成功進行市場運作的基本保證。目前，亞太地區競爭最激烈的要數中國大陸、香港地區和新加坡，形成了三大區域性的展覽模式。新加坡在展覽硬件和軟件以及政府扶持等方面做得較為完善；香港地區也成功地操作了許多以貿易出口為主的品牌展覽會，其優勢是借助于完善的服務設施；而中國大陸有著廣闊的市場空間，其發展空間應優于新加坡和香港地區。另外，日本的東京和韓國的漢城以及中東的迪拜也力爭在亞太地區區域展覽中心市場上分一杯羹。

（二）來自國內其它省市的競爭。會展業正成為中國大地上一輪活力四射的朝陽。展覽公司把它當作是一塊能快速產生效益的試驗田，地方政府也將其視作提高本地知名度的一塊招牌，于是乎在中國造就了一輪轟轟烈烈的展會熱潮。目前，北京、上海的展覽業發展很快，態勢良好，廣州與這兩個城市的差距在拉大。中國展覽業經過20年的發展已出現了一批與國際接軌的名牌展覽會，有的躋身世界名展，但主要集中在北京和上海，如北京舉辦的國際機床展、通訊展、紡機展、汽車展以及上海的工博會、華交會、模具展、包裝展、家具展等影響相當大，其中有些展會已成為國際博覽會聯盟成員。廣州因“廣交會”而得到會展業發展先機，廣博會、美博會、留交會、建材展、燈飾展等也較為成功，但潛力尚未充分挖掘。據展覽王國德國透露的信息，近年來越來越多的德國展覽公司到外國舉辦展覽會，在亞洲的首選地是香港、上海、北京及新加坡。

（三）來自珠三角周邊城市的競爭。目前，廣州周邊不少城市也圍繞會展這個新興產業謀篇布局，各出奇謀。一些有遠見的政府領導人都在著力引導這一新興產業的發展，甚至要將會展中心建成本城市最具標志性的建筑物，“以展興市”的字眼頻頻出現在這些城市的政府工作報告中。廣東省內除廣州底氣十足瞄準亞洲會展中心的地位以外，深圳、珠海、東莞、中山、順德等都為發展會展業不遺余力。擁有“航展”的珠海有意將會展業和旅游業同時以支柱產業來發展；東莞通過虎門服裝節、IT展、家具展等在廣東會展業占穩了一席之地，自己也多了“時裝之都”、“家具之都”、“電子之都”的桂冠。

三、廣州會展業的不足

廣州會展業歷史悠久，比較有影響的可追溯到1957 年春的廣交會，在經過近半個世紀的發展，特別是近20 年的發展使廣州會展業有了一定的基礎。近幾年平均以20％左右的速度遞增，其發展勢頭迅猛。然而在快速發展的背后，我們是否思考過到底是什么動力在支撐著廣州會展業的發展，現存的一些問題中又是什么制約著廣州會展業的發展？ 這些問題不僅關乎行業的發展，更加關系著廣州市的城市發展規劃的實現。幾年前就有人根據廣州、上海和北京2001、2002 和2003 年主要展會信息，認為廣州會展業除開兩屆的廣交會，在展會密度、展會行業和展會級別上與北京、上海的會展業都存在著差距（表2）。也有專家預言未來中國展覽城市的基本格局可能是“國際展覽名城”不超過2 個，“中國展覽名城”在10個之內，區域性展覽城市10 個左右，顯然已經把廣州排除在“國際展覽名城”之外。

現在的會展界全國會展城市誰居第一位，一般會首推上海或北京，這兩家誰也不服誰，各有各的優勢，難以定論，但基本上不會有人提到廣州。這是為什么？ 因為目前除了廣交會，除了展覽面積比較大，廣州會展業的總體規模和水平與這兩個城市相比確實已經有了一定的差距。廣交會是國際級展會，從誕生開始就壟斷著整個國家外貿權，對我國政治經濟的影響舉足輕重。它舉全國之力，匯集全國最優秀資源，創造出了“中國第一展”的盛名。到如今，廣交會展覽面積已從首屆的9 600平方米，發展為60 萬平方米，凈展面積28.2 萬平方米，展位31 408 個。鑒于廣交會在中國會展業發展史上占據著重要的地位和對廣州經濟的貢獻，以至于人們形成一種邏輯，那就是廣交會絕對是引領我國會展業發展的最佳典范。然而，廣交會長期一枝獨秀，成為獨霸一方的超級會展航母，這種現狀對于一個行業的發展卻是極為不利的。

由于目前的局面仍是廣交會獨領風騷，其他的展會與之相比，差距太大，根本不能形成氣候，因此普遍都是規模較小。市場經濟就是競爭經濟，缺乏競爭的廣州會展業市場是不健康的，也不能形成產業集聚效應。廣交會可以說是歷史的產物，承載著政治功能。創始于計劃經濟時代的“中國第一展”，長期受制于舊體制的條條框框，比如說政府越位、錯位、缺位。甚至于目前的廣州大型品牌展覽會基本上還是由政府主辦。缺乏市場化運作機制，其經濟效益是可想而知的。一度存在的“老大思想”，缺少國際品牌和國際化水平較底等等反映了廣交會已經成為廣州會展業發展的制肘，所以有些仁者已經提出這樣的看法：廣州會展業能否從廣交會的大文化中走出來是廣州會展業能否走上國際化的重要因素。

廣州會展業面臨的問題：一是展覽業管理不規范，尚無具有絕對權威的展覽管理部門，展覽審批部門重復，往往干涉多指導少；二是重復辦展導致展商分流、規模小、效果差。計劃經濟遺留的部門分割，各自為政導致不同地方和部門在利驅動下盲目辦展、無序競爭，造成展會內容重復，辦展規模和效益都適得其反。三是展覽基礎設施仍不適應發展要求；四是長期欠缺專業性；五是沒有一個展覽管理協會，業界缺乏協調和自律。

三、發展廣州會展業的對策

在當今經濟全球化時代，會展市場的競爭必將呈現白熱化。世界展覽經濟市場的競爭，已經充分體現了國際市場競爭是通過資本實力和品牌優勢實現的。廣州會展業如何最大限度地提高市場競爭力，加速國際化進程步伐，將廣州構建成國際會展中心城市呢？解決問題的最好辦法就是找出問題的根源，也就是癥結所在。廣州會展業界的有些人已經思考廣州會展業現存的一些問題。由上述可知，制約廣州會展業發展的根本因素就是廣交會的問題。發展廣州會展業就必須直面廣交會，超脫于廣交會影響之外。

（1）既要重視廣交會，辦好廣交會，營造良好的行業環境，也要借助廣交會的品牌效應和影響力，開拓廣州會展業國內外市場。明確目標，制定措施，迎接挑戰。我國目前除香港之外，在內地尚未形成有國際競爭力的展覽中心城市，北京、上海等城市的展覽經濟雖說已初具規模，但離建成國際展覽中心還有較大差距。

進入新世紀，廣州市人民政府決心要用6年時間把10平方公里的琶洲小島建成亞洲地區有一定影響的國際博覽城。博覽城的核心工程，廣州國際會議展覽中心已投入使用，建筑面積達50萬平方米，目前是全亞洲最大、設施最完善最現代化的展館。這使我們看到中國展覽業本已傾斜的天平又在向廣州招手，廣州又回到了與京滬展覽業競爭的同一起跑線上。我們有理由相信，廣州是展覽的沃土，廣州有條件扶持和發展會展業。建議市政府抓住機遇，引導廣州會展業健康穩步發展。

（2）發展民營會展企業，著力打造廣交會外的品牌，最好培育一批能夠與廣交會競爭，甚至超越廣交會的真正屬于廣州的專業展會。廣州會展業的內涵肯定不是僅僅指稱廣交會。相反，廣州會展業的真正發展一定體現在廣州擁有一批品牌展會和許許多多的大型展覽公司。百花齊放才是春，廣州會展業的繁榮也就是眾多會展公司爭雄的時代。明確會展業發展目標。把無污染、高效益的“綠色產業”展覽業作為服務貿易領域內的一個重要方面，制訂將廣州建成亞洲會展中心的戰略目標，并將會展業作為支柱產業加以扶持。

（3）務必要打破傳統的計劃經濟時代的思想痼疾，大膽創新，背離廣交會的常規做法，弱化、淡化廣交會的政治功能，堅持市場經濟，大力扶持新興的展會，同時按照市場經濟的“游戲規則”引進資本，通過聯合、聯盟、兼并等手段，做大做強一些有發展前景的會展集團公司。

（4）明確廣州展覽業的政府管理職能部門。目前廣州展覽業管理不規范，主要體現在審批多頭。例如來華國際展由地方外經貿主管部門審批，超過1000平方米以上的報外經貿部審批或備案；貿促會系統的國際展辦展由國家貿促會審批并報外經貿部備案；非國際展則向地方工商行政管理部門登記。使審批不但跨部門或系統，還分中央、省及地方，易造成混亂。多層次，多渠道辦展，“展”出多門。根據現行展覽管理辦法，國務院各部委及其所屬的工貿公司、外貿公司、協會、商會、中國貿促會及其行業分會和地方分會、地方政府或省市級外貿主管部門等都能舉辦境內國際展覽會，舉辦不帶“國際”頭銜的展覽會凡注冊展覽企業在得到工商行政管理部門批準就可辦理。由于辦展單位過濫，又缺乏溝通和協調，無序競爭助長了低水平重復辦展，其直接后果是展商分流、規模小、效益差，參展商不知所措，外商更是難以決策。

（5）重視會展人才培養體系的建設，尤其是培養高素質、有全球視野的戰略性人才。會展行業的競爭其實就是人才的競爭。與上海、北京的會展教育市場相比，廣州的會展教育沒有得到應有的重視，這已經成為中國會展城市誰主沉浮的決定性因素。

（6）培養國有主渠道專業的展覽辦展機構。廣州的會展主力軍除了國有展覽企業，主要是社會力量辦展，較難形成規模，從業人員素質也較低；而政府各部門參與的展覽，如廣州博覽會、廣州美食節、廣州服裝節等也因部門分割，缺乏溝通而難以較快形成規模和提升檔次。因此，廣州的辦展機構特別是國有辦展機構應該聚合，一個拳頭對外才有影響力。國內一些城市的辦展經驗，如深圳高交會、北京高科技周、廣州留交會、廣州汽車展、上海工博會及華交會等，皆因政府積極介入很快發展成名牌展覽會。也可參照上海的做法，通過資源整合，成立主渠道專業展覽機構。

（7）加強對會展行業的調研和立法。目前政府對會展業認識還需進一步加強，會展是何種行業，會帶來何種收益，帶動那些產業等，應有專職部門深入調查研究，并盡快立法加以規范。這一點，上海已走在前面。據了解，國內展覽業的第一個地方法規———上海展覽法規已進入起草階段，主要是理順行政主管部門和海關、商檢、工商、稅務等部門之間的法律關系，克服多頭管理的弊病，以及展覽公司辦展的資質要求和法律程序。為了維護市場正常秩序，廣州也應通過地方立法來規范展覽市場，保障廣州展覽業的健康發展。（8）盡快成立展覽協會，加強行業自律。廣州展覽界呼吁成立展覽協會已多年。由于沒有自己的組織，業界辦展觀念落后，同題材展覽“重復建設”嚴重，眾多公司蜂擁入市，良莠不齊在所難免，常有“辦一場壞一場，壞一場就換個公司名”的現象。同時，展覽界的要求也應有個合法渠道反映。因此，希望政府盡快明確廣州展覽業主管部門，并在主管部門指導下成立展覽協會。

四、結語

經過一段發展歷程，隨著各地會展業的覺醒和快速發展，廣交會的風騷已遠不如以前了。然而，到目前為止廣州上下一片仍舊沉湎于廣州作為廣交會的舉辦地而沾沾自喜。殊不知，廣州雖然占據著廣交會的絕對優勢，卻沒有走出一條自己的路，難怪廣州會展業已然表現出不敵北京、上海等中國會展城市，甚至在專業展會上也不如一些區域會展的發展勢頭。廣州會展業路迢迢，惟有百展競放時

會展管理作業

（廣州會展業發展概況）

學院：旅游學院

班級：09酒店經營與管理 學號：20091101171 姓名：石慧

第三篇：廣州會展業發展的swot分析

廣州會展業的swot分析

摘要：廣州會展有其獨特的模式，無論是政府招商建設還是展館周邊的配套設施都在不斷完善當中。廣州展覽會具有專業化、品牌化、國際化等多方面的特點，通過分析廣州會展業的優勢與不足，能讓我們更好總結其經驗并得到借鑒。

一、廣州的會展經濟模式

廣州模式的典型特點是在發展新區建設展館，由當地政府招商建設展館周邊配套設施，商務部主導展館的建設與運營。廣州琶洲會展中心建于2002年，位于廣州市東南部的琶洲島，緊鄰珠江，分三期建設，總投資100億元，規劃總用地92萬平方米，總建筑面積109萬平方米。首期工程占地43萬平方米，建筑面積39.5萬平方米，二、三期工程已經啟動。廣州市在琶洲展館周邊規劃了89.2萬平方米的商業配套用地，各類服務設施目前正在建設中。

二、廣州展覽會情況分析

1.專業化

2006年各類展覽會專業化程度都較高。以第100屆廣交會為例，僅琶洲展館一期展出工業類商品，就含家用電器、電子及信息產品、燈具燈飾、工具、機械及設備、小型車輛及配件、五金制品、建材、化工及礦產、車輛及工程機械等10個專業展區，有8229個展位；二期展出日用消費品類商品，含日用品、食品及茶葉等8個專業展區，有8615個展位。再看流花路展館：一期展出紡織服裝類及醫藥保健類商品，紡織服裝類含服裝、家用紡織品、紡織原料面料、抽紗、地毯及掛毯、裘革皮羽絨及制品、鞋帽7個專業展區，有6518個展位；醫藥保健類含醫藥保健品、醫療器械1個展區，452個展位。二期展出禮品類商品，含禮品、裝飾品、玩具、編織品、園藝、鐘表眼鏡、辦公文具、體育及旅游休閑用品8個專業展區，有6954個展位。

2.品牌化

第99屆中國出口商品交易會，品牌展區備受采購商關注。占展位總數14％的品牌展區成交額累計達到66.3億美元，占總成交額的31.6％。居前三位的廣東美的集團成交9億美元，廣東格蘭仕集團成交6.3億美元，青島海爾集團成交4.7億美元。

第100屆廣交會首次設立綜合展館。為充分展示我國產業發展水平和高新技術產品、自主品牌的風采，第100屆廣交會的品牌展區展位達4175個，占總展位的13％,而進入品牌展區的企業共有805家。這些企業主要來自兩方面，一是由商務部重點培育和發展的147個出口名牌參展企業；二是由各個交易團推薦，并經嚴格審定，符合商務部關于廣交會品牌展區七項準入條件的企業。這其中就包括諸如名瑞、格蘭仕和TCL、虎頭等不少來自廣東省內的知名服裝、家電、電子信息產品品牌。

3.國際化

近年來，廣州展覽國際化水平有所提高，以第99屆中國出口商品交易會為例，世界零售商250強中，有81家到會，排名在世界前20名的有14家。又如2006年11月14~16日為期三天的亞洲皮革展，作為廣州最專業的國際展覽之一，展會中180多家參展商中70% 1

來自歐洲，他們帶來了最專業的皮革流行趨勢，吸引了大批時尚專業人士、設計師紛紛到會，熟悉最新的時尚趨勢。

由廣州錦漢展覽有限公司主辦的“2005中國錦漢禮品、家居用品及裝飾品交易會”是廣州首個獲得UFI認證的展會。2006年“中國錦漢紡織服裝及面料展覽會”也獲得了全球展覽業協會（UFI）的認證，廣州錦漢國際展覽中心也被UFI吸納為正式會員。

4.參展者動因

分析參展者的動因主要有：一是提高企業知名度，宣傳公司形象；二是與老客戶保持密切聯系，把展覽會作為同行交流的殿堂；三是結交新客戶；四是開拓新的客戶市場；五是推廣新產品；六是簽訂銷售合同。

此外，參展商還各有所圖。例如第100屆廣交會上，寧波代表團為寧波中國日用消費品展覽會進行宣傳，因為該展會舉辦時間是來年的六月份，所以廣交會就成為其招商和聯系客源的一個重要途徑。在廣交會場館內，香港貿發局也設立了展位推介旗下展會，在館外，義烏設立接待站，吸引外商眼球。

除了推廣地方展會，也有參展省市把廣交會當作推廣地區特色的平臺。如云南省帶著大型原生態歌舞《云南映象》來廣州巡回商演；海南交易團舉辦大型的經貿旅游推介會。

三、廣州會展業發展的swot分析

1.優勢

① 政策優勢

廣州市政府致力于通過各種政策推動和法規保障，力求為廣州會展業的發展創造相對寬松的環境。一方面積極引進一些國外知名會展企業進駐廣州，另一方面積極推動政府及相關旅游組織和會展企業加入國際性的會展組織協會。此外，廣州市成立了廣州會展業管理領導小組，由市政府副市長任組長，市政府秘書長及市協作辦、市工商局、市貿促會、市經貿委等單位領導任副組長，成員由市政府辦公廳、發展和改革委員會、公安局、財政局、對外貿易經濟合作局、衛生局、統計局、知識產權局、旅游局、文化局、科技局、經貿委、工商行政管理局、市協作辦公室、廣州海關、黃埔海關、國稅局、地稅局、廣州出入境檢驗檢疫局、貿促會等單位的領導組成，全面負責廣州會展業發展的組織、規劃、指導和協調工作。另外即將出臺的《關于加強廣州市會展業管理的意見》，將從建立健全會展業管理體系、制定會展業發展規劃、建立會展業申報審核制度和建立聽證制度等方面規范廣州市會展業發展。

②經濟優勢

國際博覽會聯盟（UFI）曾發表報告認為，一個城市或地區如果基礎設施相對完備、人均收入在世界中等水準以上、服務業在GDP的比重超過制造業且過半、外貿總額占GDP的比重超過100%、行業協會的力量相對較強，那么會展經濟就會在該城市或該區域得以強勢增長，并發揮積極作用。據統計，2002年廣東省國內生產總值占全國的11%，工業增加值占全國的11%，外貿出口總額占全國的36%，社會消費零售總額占全國的12%。珠三角地區經濟總量大，既是國內甚至是國際的輕加工業制造基地，又是國內對外貿易的視窗，生產資料市場和消費市場巨大。而廣州作為廣東省的省會，是廣東的經濟中心，也是珠三角地區的樞紐，其經濟優勢是不言而喻的，這是廣州會展業進一步發展的產業基礎。

③區位優勢

廣州位于最具經濟活力的珠三角腹地，是中國南方區域人流、物流、資金流、信流的最大集散地，又毗鄰港澳，連接東南亞，素有祖國南大門之稱，是我國歷史悠久的對外通商口岸。廣州華僑眾多，對外聯系密切。作為區域性中心城市，擁有現代化國際機場和良好的地面交通條件，廣州的輻射力遠至廣東省、華南地區、泛珠三角地區和東南亞各國。

④會展自身優勢

⑴品牌優勢——擁有“中國第一展”。中國會展業的歷史是從1956年舉辦“第一屆中國出口商品交易會”開始的。經過48年的精心打造，廣交會成功舉辦了96屆，規模達到554萬平方米，被譽為“中國第一展”。根據德國展覽委員會的統計，該展已經位列漢諾威通信及技術博覽會和漢諾威工業博覽會之后，居世界第三大展覽。廣交會以其擁有的高知名度和美譽度對廣州會展業發展具有重要的帶動作用。2004年廣交會展覽總面積近8萬平方米，展位4000個，國內20多個政府組團和境外30個國家和地區組織企業參展，達成貿易及合作總額1500多億元。

⑵硬件優勢——擁有亞洲第一的展館。廣州現有專業場館11個，展覽面積49萬平方米，可利用來辦展會的體育場館及各大酒店面積65萬平方米。亞洲最大的會展中心——琶洲國際會議展覽中心，該中心建筑總面積70萬平方米，首期占地43萬平方米，建筑面積39.5萬平方米，已建好16個展廳。

⑶展會優勢——展會數量和展覽公司具有較大發展潛力。2004年在穗舉辦的各種展覽、展銷會616個，其中國際性大型展覽50個；另市屬企業中具有展覽經營范圍的企業有2384家，其中專業展覽公司510家

2.劣勢

① 會展人力資源方面

現代會展業是一個涉及面廣、政策性強、專業化程度高的產業，對運作人才的綜合素質要求高，目前廣州主營會展業務的企業有353家，按平均每家需求量20~30人計，共需專業人才近8000人而已。目前國內會展業發展中普遍存在會展業產品雷同、低水平重復競爭的問題，而這些問題的根源則在于專業人才的匱乏，會展業產品雷同是展會規模普遍偏小的必然結果，因為面積小且分散的展館只適合小規模辦展，策劃、營銷等專業人才缺乏注定會導致低水平辦展。小規模重復辦展的直接后果便是參展商和觀眾無所適從，客戶分流、資源浪費，展會吸引力不強，最終會制約會展業的專業化和集約化進程。

②展會層次方面

一方面，廣州目前缺少國際會展旅游的專業服務公司，缺乏專業會展旅行社，許多國際會議大多由幾個部門聯合或由某家旅行社兼辦，這顯然不能適應會展業發展的需要。另一方面，從總體上看，現有會展企業受短期經濟利益的影響較大，大多數企業缺乏品牌意識和長遠觀念，這種落后的經營理念表現在會展活動運作中就是“盡可能多地辦展，而不注重內涵的積累和質量的提高”，從而影響了會展品牌的樹立。品牌展會、品牌會展企業和品牌會展城市之間的關聯性極強。

③是行業管理方面

這主要是因為政府部門對會展業尚未形成完整系統的管理、協調、鼓勵、支持辦法，缺乏對會展經營者和從業人員的資質認定和審查制度；會展舉辦主體素質差，整體服務水平與國際標準有較大差距，一些場館管理方式陳舊，服務意識差，一門心思為了創收，巧立名目收取各種費用，甚至有一些展會以各種手段“騙展”，結果在國內外客商中造成了極惡劣的影響；會展業協會成立伊始，還未充分發揮作用，缺乏對會展業的調查統計和理論研究，難以準確評估和預測會展業對地區經濟的影響和帶動作用。

3.機遇

①內部機會——廣州市會展業行業協會和國際會展公司即將成立廣州正在籌備成立廣州市會展業行業協會。該協會由廣州市會展服務中心、廣州商業會展中心、中國對外貿易中心（集團）、廣州地區旅游協會和廣州服裝行業協會等單位作為發起人，以政府部門的展覽中心、專業展覽公司、相關的行業協會、展館（場）、賓館酒店等五個層面的單位成員作為會員，目前已有近150家單位入會。目的是為了搞好建章立制，制定完善會展行業標準和行業守則，進一步完善會展業市場的游戲規則，增加會展市場的透明度，避免不正當競爭；培訓和引進會展專業人才，推廣先進科學管理方法和經營方式，促進會展業的技術進步；組織各種形式對內對外的合作交流；加強自省自律,誠信辦會辦展。此外，廣州國際會展公司也正在籌建中。成立國際會展公司，是加速廣州市會展業國際化進程的有效途徑。我國加入WTO后,國際展覽集團企業開始進入我國會展市場。如德國漢諾威、杜塞爾多夫等展覽集團已進軍我國展覽市場，其實力雄厚、經驗豐富、管理先進，對國內會展企業形成了越來越大的壓力。目前全球獲得UFI認證的國際性展覽會或貿易博覽會共有629個，其中中國有37個，至目前為止，廣州還沒有。為改變這種局面，成立廣州國際會展公司, 與國際著名會展公司合作，引入國際會展經驗和知名品牌，著重做好國際招展工作，提高會展業國際化程度, 加快廣州市會展業與國際接軌的步伐，使廣州市會展業在較短的時間內，提高可與國際展覽業相抗衡的能力。

外部機會——泛珠三角打造會展聯動平臺“泛珠三角會展產業發展論壇”，就如何加強泛珠三角會展城市合作與聯動發展進行討論。與會專家普遍認為，區域合作可在品牌、信息資源方面做文章，打造會展區域聯動平臺。例如，泛珠三角的會展場館和配套設施建設上應該堅持“大中小、遠中近”相結合的原則展開合作，通過會展專業市場的細分和劃割來做好規劃，避免泛珠三角區域內出現重復建設和過度競爭；此外，在會展品牌上展開合作。對已在泛珠三角區域城市舉辦過的重要展會與品牌展會項目，如果易地舉辦，可以實行扶持和保護。場館優先安排檔期，對辦展手續實行“一站式”服務，建立“綠色通道”；對于泛珠三角城市中舉辦的同類型展會，展開合作。用資源交換、股份合作、轉賣等形式把同類型展會做大做強。

威脅：

①來自亞洲其它經濟區域的競爭。展覽業屬服務貿易的范疇，建立和完善相應的服務體系是成功進行市場運作的基本保證。目前，亞太地區競爭最激烈的要數中國大陸、香港地區和新加坡，形成了三大區域性的展覽模式。新加坡在展覽硬件和軟件以及政府扶持等方面做得較為完善；香港地區也成功地操作了許多以貿易

出口為主的品牌展覽會，其優勢是借助于完善的服務設施；而中國大陸有著廣闊的市場空間，其發展空間應優于新加坡和香港地區。另外，日本的東京和韓國的漢城以及中東的迪拜也力爭在亞太地區區域展覽中心市場上分一杯羹。

②來自國內其它省市的競爭威脅。現階段，廣州雖然與北京、上海并稱中國三大會展中心城市，在每年2000多個展會中占有一定比重，但就舉辦的展會數量和規模看，廣州與北京、上海都有相當大的差距。據2004年統計資料顯示，三大城市在全國會展業市場占有率分別是：北京25%、上海18%、廣州僅占8%，而排在第四位的大連占有率也達到7%。另據展覽王國德國透露的信息，近年來越來越多的德國展覽公司到外國舉辦展覽會，在中國的首選地是上海和北京。③來自珠三角地區的競爭威脅。單就珠三角地區來看，有能力直接與廣州競爭的就有好幾個。深圳現在的展館面積有14萬平方米，同時憑借依靠香港的優勢大力發展會展業，高交會的號召力也決不會比廣交會低一個檔次。另外，東莞、順德、南海、中山也都培育出不少品牌展覽。短期內廣州如果不能再創出優勢品牌，或者不能躍上一個層次成為國際性的會展城市，未來將直接面對珠三角其他城市的激烈競爭，廣州在其中并不占據太大的優勢。

第四篇：南寧市會展業管理辦法

南寧市會展業管理辦法

第一章總則

第一條為加強對會展活動的管理，規范會展活動，促進會展業規范有序發展，根據本市實際，制定本辦法。

第二條本市行政區域內會展活動及其管理適用本辦法。

第三條本辦法所稱會展，是指舉辦單位（包括主辦單位和承辦單位）以招展的方式在固定場所和預定時期內舉辦的物品、技術和服務的展覽、展銷等商務活動，包括商品展銷會和其他商務會展。

本辦法所稱主辦單位，是指負責制定會展實施方案和計劃，對會展活動進行統籌、組織和安排，并對會展活動承擔主要責任的單位。

本辦法所稱承辦單位是指接受主辦單位委托，負責具體會展事項的單位。

第四條會展活動實行市場規則、有序競爭、行業自律的原則。

第五條市、縣商務部門負責本轄區會展的行業管理。其主要職責是：

（一）擬定和實施會展業發展規劃；

（二）制定會展業行業標準；

（三）負責審核、報送會展業專項扶持資金的使用計劃和方案；

（四）組織協調相關部門做好會展活動的保障服務；

（五）進行會展備案，統計和公布會展行業信息；

（六）負責法律、法規、規章規定的，及市、縣人民政府確定的其他職責。

第六條工商行政管理機關負責商品展銷會登記和依法進行會展監督管理工作。

第七條財政、公安、知識產權、建設等管理部門按照各自職責，做好會展活動管理和服務工作。

第八條會展行業協會應當制定行業服務規范，建立健全行業自律機制，加強會展協調管理。

會展行業協會應當在建立展覽評估體系、組織展覽數據統計、發布展覽信息及引導會員規范經營等方面發揮積極作用。

鼓勵會展行業協會開展各種會展培訓活動，提高從業人員的業務素質。

第二章會展管理

第九條本市實行會展計劃提前申報制度。每年一月和六月，會展舉辦單位應當將擬在上半年和下半年舉辦的會展的計劃書報送舉辦地的市或縣商務部門。舉辦地在市轄區范圍內的，報市商務部門，舉辦地在縣轄區范圍內的，報縣商務部門。商務部門應當及時將擬辦展信息在其公務網站上公布。

對會展計劃中同類題材會展的舉辦時間間隔不足一個月的，由商務部門組織有關單位協調，引導舉辦單位有序辦展。

第十條會展需經有關部門許可方可舉辦的，舉辦單位應當取得相應的批準文件。舉辦商品展銷會應當依法向市或縣工商行政管理機關申請登記。同類題材商品展銷會的申辦時間相隔不足一個月的，工商行政管理機關應當將該情況書面告知有關申請人。第十一條會展舉辦單位應當在開展五日前將會展有關情況報舉辦地的市或縣商務部門備案。備案部門應當及時知會工商、公安、建設、知識產權及相關的科技、教育等部門，并將會展的有關信息在其公務網站上公布。

辦理會展備案應當提交下列材料：

（一）舉辦單位資格證明。兩個以上單位聯合舉辦會展的，應提交聯合舉辦的協議書等書面合同；

（二）會展活動實施方案，包括會展活動目的、名稱、內容、主辦單位、承辦單位、起止時間、活動地點、收費標準、銀行臨時賬號、組（籌）委會辦公地址、主要負責人和聯系人及聯系電話；

（三）有關部門核發的會展許可文件或備案證明；

（四）對參展方的資格審查情況。

第十二條已辦理許可手續的會展，需要變更會展名稱、舉辦單位、舉辦時間或地點等事項的，主辦單位應當向原許可機關辦理變更手續，并及時通知參展方。會展已報有關部門備案的，應當自依法變更之日起二日內通知備案部門。

前款規定以外的其他會展需要變更有關內容的，舉辦單位應當及時通知參展方。第十三條會展舉辦單位應當與參展方簽訂書面合同，明確雙方的權利和義務。舉辦單位負責會展內部組織管理工作，對參展方提交的下列材料進行審查：

（一）法人機構代碼證、營業執照及其他相關證件；

（二）參展人員登記表、參展人員的身份證明和法定代表人授權委托書；屬特定行業從業人員的，應當提交相應證件。

（三）展品登記表、展品合法來源依據。

舉辦單位應當在會展舉辦期間對參展方的參展活動進行檢查，發現安全隱患或者參展方有違法行為的，應該及時向有關管理部門報告。

第十四條會展場館方應當制定安全防范工作制度，組建安全保衛機構，配備專職保安人員。

會展活動屬大型群眾性活動的，舉辦單位和會展場館方應當按照《大型群眾性活動安全管理條例》的規定獲得公安部門的安全許可，并做好各項安全工作。

第十五條會展展臺搭建委托方應當與展臺搭建單位簽訂展臺施工安全責任書，明確雙方權利義務。建設管理部門應當加強對展臺安全的監督和檢查。

建設管理部門在監督檢查中發現搭建的展臺存在安全隱患的，應當向展臺搭建單位提出，展臺搭建單位應當及時進行整改。

第十六條招展信息應當以會展主辦單位名義發布。聯合舉辦會展的，應當共同發布招展信息。

在本市行政區域范圍內舉辦會展的，主辦單位應當在招展信息發布三日前將招展信息發布時間、媒介向工商行政管理機關備案。

第十七條招展信息中應當列明主辦單位、承辦單位，并標注會展舉辦地工商、商務部門的電話和網址供參展方咨詢。

招展信息應當真實、合法，招展信息中的會展主題和名稱，舉辦時間、地點等內容應當與有關部門許可或備案的事項內容一致。未經其他單位書面同意，不得在招展信息中將該單位作為舉辦單位或者其他參與主體。

未經工商行政管理部門登記的商品展銷會，不得對外發布招展信息。

第十八條會展舉辦單位應當在會場設置投訴處理點，并在場館醒目位置公布工商、商務、公安和知識產權等部門的投訴舉報電話。會展有商品現貨加工、銷售的，還應當設置標準計量器具供觀展人員免費使用。

第十九條會展舉辦單位應當依法做好會展知識產權保護工作，建立展前參展項目、展品、展板、展臺及相關宣傳資料等知識產權審查制度，督促參展方對可能引發知識產權糾紛的參展項目進行檢查，參展方應當配合。

參展項目依法應當具備相關權利證明的，參展方應當攜帶相關的權利證明參展；對參展項目標注知識產權標記、標識的，應當按照有關規定標注。

第二十條舉辦單位與參展方應當在參展合同中約定知識產權保護的相關內容，該內容應當包括但不限于：

（一）雙方在知識產權方面的權利和義務；

（二）參展方對參展項目不侵犯他人知識產權的承諾；

（三）參展項目涉嫌侵權的處理措施。

知識產權管理部門應當制定會展知識產權保護的合同示范條款或文本，并向社會公布。

第三章會展扶持和服務

第二十一條市人民政府設立會展業專項扶持資金，主要用于以下方面：

（一）對舉辦規模會展、品牌會展、與本市支柱產業關系度高的專業會展進行補助和獎勵；

（二）對會展宣傳推廣以及會展人才引進和培養等進行補助。

專項扶持資金使用辦法另行制定。

第二十二條符合以下標準之一的會展，可申請以市政府名義主辦、承辦或聯合主辦、承辦：

（一）對全市經濟社會發展有重大作用和意義，配合全市重大戰略或外事外貿多邊、雙邊工作需要的；

（二）屬全國性、綜合性或較強專業性的品牌會展，或會展展覽面積超過1萬平方米，或展位超過800個，或參展客商超過2萬人的。

需以市人民政府名義主辦、承辦或聯合主辦、承辦的，由主辦單位向市商務部門提出申請，市商務部門在十個工作日內提出審核意見報市人民政府審定。

第二十三條各縣、區人民政府和各有關部門根據需要確定本單位主辦、承辦的會展的標準并向社會公布。

第二十四條符合下列標準的會展，且舉辦時間在三天以上的，工商、知識產權行政管理部門應當進駐：

（一）政府和政府部門主辦的會展；

（二）展出面積達1萬平方米以上或展位在800個以上的會展；

（三）在國際或者國內具有重大影響的會展。

會展舉辦單位和場館方應當為工商、商務、知識產權管理部門進駐會展場館開展工作提供必要條件。

第二十五條商務部門應當根據會展業發展規劃和產業發展狀況，適時發布會展項目指導目錄。

第二十六條商務部門應當建立會展業咨詢服務制度。對重點會展實行事前、事后評估，為參展商提供咨詢。

商務部門應當及時統計會展活動數據，每月向社會公布會展登記情況，提供會展活動動態信息。

商務部門應當設立會展主辦單位、承辦單位和會展場館方、參展方、展臺搭建單位及其他會展從業單位的信用檔案，定期向社會公布違法和失信的會展從業單位及其負責人名單，并將相關信息送本市企業信用征集機構。

有關具體規定由商務部門另行制定。

第二十七條商務部門應當聯合工商、公安、知識產權等部門加強對會展活動的巡查，維護會展秩序，依法及時處理糾紛，保障會展從業單位的合法權益。

第四章法律責任

第二十八條違反第十一條第一款和第十二條第一款規定，不按要求進行備案和變更備案的，由商務部門責令限期改正。拒不改正的，處以一千元罰款。

第二十九條違反第十五條第一款規定，不簽訂展臺施工安全責任書的，由建設管理部門責令限期改正。拒不改正的，處以一千元罰款。

第三十條違反第十六條第一款規定，由工商行政管理機關責令限期以通告形式更正，并處二千元以上一萬元以下罰款。

違反第十六條第二款規定，未在規定期限內將招展信息報送備案的，由工商行政管理機關責令改正。拒不改正的，處以一千元罰款。

第三十一條違反第十七條第二款規定發布招展信息的，由工商行政管理機關責令改正，并可處三千元以上三萬元以下罰款。

第三十二條違反本辦法其他規定的，由工商行政管理機關根據有關法律、法規和規章規定進行處罰。

第三十三條會展業管理工作人員在管理活動中玩忽職守、徇私舞弊、濫用職權的，依法給予行政處分。構成犯罪的，依法追究刑事責任。

第五篇：北海會展業之我見

北海仲天會議會展服務有限公司 開展業務運作之我見及三月份的工作安排

一

北海會展市場的分析

北海會展市場并不是所謂的“空白”狀態，目前，會展業的會議部分就有數十家會展（會務）公司在運作，它們每年都在在承接著各種規模不同的會議業務，以北海的“廣西燕泰會展有限公司”為例：他們就成功地承辦過“遼寧朝陽柴油機公司商務會議”、“中國印刷科學技術研究所年會”、“中國汽車工業信息網年會”等等；而北海會展業的展覽業部分目前相對而言就處在比較原始的初級階段，主要表現如下：

1.缺乏專業的會展場所

2.缺乏專業的承辦公司，或者說缺乏高水準的專業公司 3.辦展企業各自為政，自我運轉

以北海的“房展”和“車展”為例：北海每年都在北海銀灘舉辦房展，由“北海銀灘景區管理有限公司”主辦，辦展的場地就設置在北海銀灘公園內的人行主干道上，約22個露天的帳篷展位，2011年的國慶房展因為臺風天氣原因近乎泡湯…北海的車展都是由廣西北海機電公司主辦，地點就設在其公司的汽車銷售市場大院內，展示商品以自身代理經營的汽車品牌為主，同步吸引我市的其他汽車代理商參展，展位設置是商鋪+帳篷，從2011年開始就想辦成春季展和金秋展兩場。兩個展會都有上述明顯相同的共點，還有，主題展會缺乏鮮

明的展示主題，對要展示的商品體現不出應有的層次感，立體空間不夠等等….在北海目前的市場情況下，如果有一個專業的會展場所，有一個會經營、會策劃的優秀組織團隊，那么就會極大地改觀北海現有的會展市場局面。

二 什么樣類型的會展活動適合北海的市場

經濟活動離不開一定的地域空間，優越的區位條件是實現會展活動目標的基礎，沒有良好的區位條件，其他條件再優越也難以使會展活動取得成功。此外，舉辦地的資源狀況、氣候條件也會影響會展活動的舉行。北海是一個三面環海的海濱城市，具備了一定舉辦大中型會展活動的基礎條件，主要如下：

1.經濟文化相對發達； 2.有相當的城市知名度；

3.有較為完善的交通、通訊、涉外賓館等基礎； 4.旅游城市。

可是，北海也有本身固然存在的先天缺陷，城市人口不足，各種市場相對較小，不能形成相應的規模，舉辦會展活動的影響力收到很大的制約……在這種情況下，我們要認真地思考一個問題：什么樣類型的會展適合北海的市場？在此，就以下兩個方面提出我的看法：

（一）北海本地市場的會展活動

針對北海（含合浦）的市場消費需求和實際情況而言，我司可就下列會展活動展開市場介入：

1.北海房產展（房博會）2.車展 3.家裝建材展

4.性節慶綜合展（如端午或中秋購物綜合展等等）5.其他專業性行業會展（如園藝展、水產加工展等等）

（二）超北海區域的會展活動

1.環北部灣地區工業成果（信息）展 2.環北部灣地區房博信息展 3.西南地區食品工業展 ……

三 北海仲天會議會展服務有限公司怎樣開展有效的業務經營活動

作為一個新企業，我司在會展業的起步運作實實在在的是個新手，特別是人員構成方面，沒有一個專業人員，都是半路出家。慶幸的是，作為一個團體，我們相信我們有能力、有信心把這個事情做好、做強。“在戰爭中學習戰爭，在經營中學習經營”這應該是我們團隊的共識。

那么，下一步我們應該怎樣開展公司的相應工作呢？我認為：

（一）公司要做好會展業，在完善現有場地硬件的基礎上，在經營運轉方面應該做好如下幾點：

1.建立并完善公司的會展網站。公司的網站建立是經營運轉過程中必不可少的關鍵節點，網站的建立能幫助我們更好更快的傳達信息,開拓市場,實現會展的信息化,成為了我司會展經營中不可替代的重要

環節。例如：我司要舉辦一場車展，那么在招商辦展的同時，同步在相應的企業網站上舉辦網絡車展并做好推廣，對參展企業來講，無疑具備了更大的吸引力，因為我們具備了實物展會和網絡展會同步結合的實力，通過電子商務的有效展示，使我們展會的信息處在“永不落幕”的狀態中。

2.做好周密的市場分析工作，嚴謹地為相應的會展活動做好主題定位，認真細致地做好會展活動的整體策劃。市場環境分析是展會立項可行性分析的第一步，它是根據展會立項策劃提出的展會舉辦方案，在已經掌握的各種信息的基礎上，進一步分析和論證舉辦展會的各種市場條件是否具備，是否有舉辦該展會所需要的各種政策基礎和社會基礎。市場環境分析不僅要研究各種現有的市場條件，還要對其未來的變化和發展趨勢作出預測．使展會立項可行性分析得出的結論更加科學合理。會展主題是會展的指導思想、宗旨、目的要求等最凝練的概括與表述，是貫穿于整個會展過程所反映的、文化等社會生活內容的中心思想；它是會展的主辦者傳達給參展商和公眾的一個明確的信息，同時也是社會了解展會的首要方面。在上述兩方面的基礎上，認真細致地做好會展活動的整體策劃方案，才能為展會的成功舉辦打下堅實的基礎。

3.重視會展的策劃，更要重視會展的招商。一個會展舉辦的成功與否，有優秀的會展策劃方案固然重要，但會展招商工作的落實卻是重中之重。如果會展的招商招展我們現在不在全方位的角度上做好準備，那么，我們在下一步的工作可能將會陷于全線被動。因為我們目

前的招商部同事都是新手，沒有從事相關工作的履歷，所以，在人員培訓學習方面一定要做好準確的定位引導，在下一步的工作中，提前做好建立不同行業會展招商企業信息庫的相關工作，做好相應招商工作的管理要求，為全面工作的開展做好準備。

4.立足于北海，放眼于全國。北海只是一個小小的城市，我們做任何工作，如果只把眼光定位在一個焦點上的話，那么，我們的胸懷也不免過小。因此，我認為，在目前的狀況下，我們做事也不能好高慕遠，應該腳踏實地的通過觀摩學習，通過一年的實踐操作，為公司取得相對的成績后，根據實際情況，可以把辦展的目標拓展到北海外的市場，有了這樣的定位目標，我們才能把我們的事業做強做大。

（二）公司的運轉模式：獨立辦展、合作辦展、場地出租。

何雪峰

2012年3月16日