第一篇：中國會展業發展現狀分析

中國會展業發展現狀分析

隨著中國加入WTO，特別是大陸和港澳CEPA安排的實施，外商也越來越看好中國國會展業，中外會展企業的合作呈現多層次、全方位態勢。美國、德國、英國等會展業發達國家的一些著名公司都在尋找與中國的合作項目，或合作建立企業、或合作辦會展，形式多樣。另對外開放的進一步擴大，不僅帶來新的資金和投入，更重要的是帶來新的經營方式和經營理念，必將進一步推動我國會展業更好地發展。

總體來看，我國會展業發展的歷史還比較短，還處在發展的初級階段，處在探索及積累經驗的時期，也還存在一些不可忽視的問題，主要是以下幾個方面：

“小、散、亂”的現象比較突出，缺乏有規模、上檔次的會展品牌 展覽行業是一個規模經濟效應明顯的產業，即當一個展覽會達到一定規模時，收益增加的比率要大于展覽生產要素投入的比率，因此，會展業的發展要特別注意樹立品牌意識，多創造一些像廣交會、科博會這樣有規模經濟和國際影響力的精品。

我國去年舉辦各類展覽會2500多個，行業總產值70億元人民幣左右，約占我國GDP的0.07％，平均產值280萬元人民幣／個；而德國的展覽會總數在300個上下，形成的產值規模是德國GDP的1％，平均產值近1000萬歐元／個。我國展覽會和展覽公司數倍，甚至是數十倍于國際上的展覽強國，而整個展覽產值規模不及人家幾分之一，雖然國情不同不能簡單對比，但從這組數據至少可以看出，我國會展業在這方面差距還是比較大的。

例如，我國組展商數量繁多，大大小小展會也很多，但許多展覽的規模都在1萬平方米以下。過度競爭使得許多的公司和機構把大部分資金和精力都放在了拉展和拉參展商的事情上，而無暇顧及對展覽專業觀眾的組織和對參展客商的服務，導致展覽效果大打折扣。

展館建設熱和組展商、搭建商發展滯后現象并存，從業者素質有待提高

當前，展覽場館建設出現一股熱潮，但布局、結構并不十分合理，存在低水平重復建設的現象。一些地方展覽場館的建設并沒有認真考慮市場需求，沒有認真考慮是否符合會展業發展的規律，更多的是體現了地方政府的意志，而不是一種滿足產業自身發展需求的市場行為。這也反映出當前對會展業發展存在認識上的誤區，以為只要有了高規格、大規模的展覽場館，就能興辦高質量的展覽，就能發展當地的會展經濟和帶動其他方面的發展。其實，場館本身只是一種條件，并不能自動創造市場。實踐表明，展館建設布局不合理，建設過多、過快，必然會造成場館閑置和社會資源的浪費。

據有關機構提供的資料，我國可供展覽的場館面積很快突破170萬平方米，其發展規模及速度巳超過許多展覽大國，但是場館的利用率普遍偏低。一般而言，展館利用率在達到50％～60％，才可能發揮出較好的市場效益。而我國展館目前整體的利用率在10％～30％之間。這不僅造成了資金、土地等資源的浪費，而且必然導致展館經營市場的惡性競爭。

另一個問題是硬件：與軟件發展不配套，從業企業、從業人員、都存在一個素質提高問題。從行業組織結構看，與龐大的展館數量相比，組展商、搭建商、物流公司等服務于展覽產業的公司發展相對滯后。雖然數量不少，但公司普遍規模不大，競爭實力不強，形成了整個展覽市場低水平的過度競爭，嚴重影響到中國展覽產業的發展。

第二篇：中國會展業發展分析

中國會展業發展分析

——文獻綜述

姓名： 孔美冬 班級： 會展11-3 學號： 201105005928

摘要：自上世紀90年代，中國的展覽業就在全球展覽業中異軍突起，形成了一個新興的展覽業市場。從展覽的項目數、規模、總體水平和影響看，中國已成為亞洲的展覽大國，并正逐步成為亞洲地區的區域性“展覽中心”。我國現在已經擁有一批具有國際水平的現代化展覽場館，形成了若干具有一定實力的展覽集團公司，也培訓了一批水平高、影響比較大的名牌展覽會。日益繁榮的展覽活動不僅對引導有關產業發展，提升制造業水平，促進生產要素流動、優化資源配置發揮了重要作用，而且有力地推動、配合了中國企業發揮比較優勢、走向國際市場、參與國際商品供應鏈，實現了良好的經濟效益和良好的社會效益。但會展業在蓬勃發展的同時也存在許多問題,如市場化不高、專業人才缺乏、組織與管理落后等，這需要我們正確對待，促進會展業快速、健康的發展。

關鍵詞：中國會展業 發展現狀 存在問題 對策 發展展望

一、中國當前的會展業

會展業發展現狀：1.中國是世界最大、最具潛力的消費市場。入世后國內市場的對外開放進一步擴大，國際市場也將對我們更加開放，兩個市場的開放必將促使中國的內需外貿和經濟活動更趨活躍。入世后，中外展覽組織者之間的競爭、國內各展覽組織者之間的競爭、展覽場館相互之間的競爭、中國各展覽城市之間及世界其他國家相同展覽會之間的競爭會愈演愈烈。

2.中國展館設施水平快步提高。基礎場館條件的好壞對會展業的發展影響很大。會展業已經形成一個行業，入世后中國市場經濟的進一步成熟，展覽市場本身的發展和需求，中外價格并軌肯定是一種必然的趨勢。

中國會展業發展特點：1.展覽項目持續增長，數量擴張明顯。中國會展業“起步晚，發展快”。我國1997年的展出項目數首次突破1000個，到2001年突破2000個，2002年就超過3000個，2005年估計約為3800個。就展覽項目的國際比較而言，我國已居亞洲第一，世界第二。但是，我國的展覽項目絕大多數是中小項目，規模大的項目和品牌項目屈指可數。盡管這些展覽的總展出面積也是一個巨大的數字，但就展覽收入而言，我國還不是一個展覽強國。

2.展館建設方興未艾，成為城市必要設施。近年來中國會展業快速發展的另一個顯著現象是，在發展城市會展經濟熱潮帶動下，各地大建展覽場館的勢頭一浪高過一浪。展覽場館的總面積也在全世界中居前列，但出租率比展覽發達國家而言要低得多。

3.展覽主辦多元發展，政府主導色彩濃烈。我國的展覽活動大多由政府或半官方機構主導。就展覽主辦機構而言，盡管目前參與者眾多，多元化特征明顯但大體上有五大辦展主體，即政府(包括政府及部門、政府臨時機構、貿促會等半官方貿易促進機構)、商協會、國有企事業、民營企業、外資企業。

4.展覽地區集中程度高，經濟發達地區領先。中國的會展業實際上主要集中在少數幾個省市，而且集中程度相當高。就城市而言，公認的三大展覽城市是北京、上海、廣州，這反映了我國會展業主要集中在制造業和經濟發達省份的現狀特點。5.展覽直接收入增長緩慢，主要靠社會效益驅動。相對于展覽項目數的地位，我國的展覽直接收入比很多國家都少得多。展覽經濟總量比美國、德國、日本、英國、法國、澳大利亞等許多國家都小。展覽收入占GDP比重在發達國家一般在0.1%～0.2%之間，而我國目前這一比重還不足0.08%。

6、知識產權保護力度加大。當前一些展會上涉嫌侵犯知識產權的糾紛與投訴不斷出現，嚴重破壞了展覽會的正常交易秩序和健康發展。2006年發布了《展會知識產權保護辦法》。商務部、海關總署、工商總局、版權局、知識產權局、貿促會聯合在全國范圍內開展了“藍天會展行動”。第八屆中國國際高新技術成果交易會將知識產權保護作為大會主題之一，頒發“自主知識產權產品”標志證書，并授予牌匾。這表明知識產權保護成為我國會展業發展的趨勢和必然要求。

二、中國會展業存在的問題：

1、我國會展業的市場化程度還很低，行業內計劃經濟體制的慣性妨礙會展業市場體系的形成。會展業的資源配置、地域布局背后隱藏著對政府、行業部門依賴度相當高，行政條塊對會展市場的分割，造成行業內市場競爭不充分，影響行業資源的優化配置。

2、我國會展業相對低下的市場開放度，阻礙了行業內資本市場的形成，由于我國會展業向外資和民營資本的開放不夠充分，業內原有經營者又受到行業、地區門戶的束縛，行業內部資本流動和外部資本流入受阻，使行業發展缺乏后勁。

3、當前我國會展業的發展只能是一種粗放型的量的擴張，多數展會缺乏明確定位，組織管理模式落后。同國際知名展覽相比，我國展覽缺乏明確定位，讓參展廠商“食之無味，棄之可惜”。有的是缺少定位盲目上，有的是根據領導的好惡，人走節亡，亟待實現向注重內在質量的集約型發展方式轉變。近幾年來，在我國舉辦的大大小小的展覽會上規模、上檔次的展覽會所占比例非常小，以辦展量為背景，具有國際影響、形成品牌的展覽會是鳳毛麟角，而且主題重復的現象十分嚴重，展覽水平不高具有普遍性。組織管理模式落后，服務水平低，也是制約我國展覽使之停留在相對封閉、單

一、服務水平低下層次上的重要原因。

4、會展業還未形成專業化分工協作的格局。我國會展業的發展還很不平衡，會展場館落成后，展覽組織、展臺設計與搭建、物流、信息咨詢等方面的服務能力發展相對滯后，軟件與硬件發展的不配套造成會展設施閑置。會展場館供不應求，硬件設施成為行業進一步發展的瓶頸。同一批人員既是展覽組織者，又是展覽管理者，也是展覽項目的實施者，從展品征集到展品運輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務等均由同一批人承擔，影響了社會化分工帶來的高效率的發揮。展覽提供輔助服務的行業如展覽信息、展覽咨詢、施工、評估、道具、設計裝潢等行業也有待進一步發展。

5、會展主辦主體復雜，缺乏資質條件的約束，展覽業務人員的素質偏低，專業會展人才十分缺乏。會議展覽的主辦主體有各級政府及有關部門，有各類協會、學會，有各種群團組織，有咨詢公司和展覽公司，有各種媒體，也有各類企業。主辦主體的多元化是市場經濟條件下會展業發展的趨勢，會展專業人才嚴重缺乏也成為制約會展業發展的重要因素。

三、我國如何發展會展業：

1.落實科學的發展觀，引領會展業的健康發展

2.發揮政府對會展業發展的引導和培育作用，建立公平的市場競爭環境。

第一，建議政府部門能通過法律、行政規章和政策等手段對我國會展業進行宏觀規范，同時減少對會展活動的直接參與和管理，使會展業的各個主體能在公開、透明的環境下競爭。第二，共同研究制定會展產業政策。

第三，研究制定有利于我國會展業發展的稅收政策，使會展中心場館、會展業和相關服務業能有積極性辦好會展活動。

3．在繼續擴大規模的基礎上實施品牌戰略

會展業從某種程度上說是一種“規模經濟”，同時，也是一種“品牌經濟”，根據城市的資源稟賦條件，選擇能發揮城市資源優勢的重點，加速培育一批有品牌效應的展會和一批有專業水準和競爭實力的會展公司。就展覽項目而言，會展企業應該集中優勢資源，努力提高展會組織、策劃、服務的水準和經營管理水平，不斷進行展會活動的創新，爭創名優品牌，提升我國會展的國際市場競爭力和影響力。4.加快籌建全國性會展協會，促進我國會展產業化。

5.有意識有目的推進會展產業的專業化分工與合作。這其中包括會展產業鏈上的分工專業化、會展活動服務專業化、業化。6.重視現代信息技術的應用關注互聯網的發展給會展帶來的契機。

四、中國會展業發展展望：

會展業是我國今后十年最具發展潛力的十大行業之一：首先，我國社會主義市場經濟體制的進一步完善將有利于全國市場體系的形成，這將為我國會展業持續發展和實現質的飛躍，提供更加有利的體制環境和體制保障。

其次，我國經濟總量的持續增長、產業結構的調整和第三產業的全面發展為我國會展業的發展提供強有力的產業背景支持和基礎設施支撐。金融、物流、旅等服務業的發展和城市交通、通信等基礎設施的改善，將為會展業提供更好的配套設施和服務。

再次，世界經濟全球化和區域化發展，我國的全方位對外開放，將帶動我國會展業向更高的層次發展。[參考文獻] [1]敖漢華.我國會展經濟發展中的政府定位[J].江西金融職工大學學報.2007(1).[2]張純記.中國會展經濟的發展現狀、問題與對策[J].北京市經濟管理干部學院學報，2006(6).[3]陳小民;我國會展經濟的發展現狀、問題及對策[J];市場論壇;2004年08期.

第三篇：廣州會展業發展現狀

廣州會展業發展概況

改革開放以來，我國會展業以年均近20%的速度遞增，成為國民經濟的助推器。會展業具有中介有效、成本低廉、增加就業、推動經濟的特點，是高效益、無污染而且對相關產業帶動力極強的產業。據權威資料表明，國際會展業對相關產業如交通、商業、餐飲、旅游等具有積極的帶動效應。展會在產品銷售中也承擔極為重要的角色，貿易展會成交額僅次于直銷。根據美國展覽業研究中心（CEIR）的統計，3/4的買家在貿易展會上找到新的供應商，超過1/4的買家在展會上購買產品。因此，世界一些著名“展覽城”，如漢諾威、法蘭克福、科隆、芝加哥、紐約、巴黎及新加坡、香港等都將會展業作為支柱產業加以扶持。中國加入WTO后，國內會展業的高速發展、國際會展中心向中國轉移，為廣州迎來了會展業千載難逢的發展機遇，但也帶來更大的挑戰。

廣州毗鄰香港和澳門，位于中國經濟發展最快、最具經濟活力的珠三角經濟圈腹地，是華南地區人流、物流、資金流、信息流量最大的集散地區和區域中心城市。廣州是我國歷史最悠久的對外通商口性岸，對外貿易自秦漢時迄今兩千余年一直繁榮興旺，在我國經濟發展中一直扮演著重要的貿易口岸角色。改革開放后，廣州為全國最大的內貿及分銷中心，商品覆蓋全國和東南亞，歐美等地區。早在20 世紀90 年代初，廣州曾把國際化大都市作為城市的戰略定位，是符合世界經濟國際化發展趨勢的。進入新世紀，更加務實地從實際出發，定位為區域中心城市。廣州的國際化方向是歷史以及未來發展的使然。因此，廣州計劃3--5年，成為亞洲會展中心城市；未來10--20 年，成為世界會展中心城市。作為“中國第一展”舉辦地，廣州在中國會展城市中享有獨特的歷史地位。然而，珠江三角洲乃至全國會展形式風云變幻，廣州如果不能了解自身特點，提高核心競爭力，推進國際化進程的話，必然會喪失已有的優勢，甚至連作為中國會展“第三城”都不保。

一、廣州會展業已取得了前所未有的成就

廣交會的誕生，使廣州成為當代國內會展業開始最早的城市，改革開放進一步促進了廣州會展業的迅速發展，善于吸納外來文化，敢于實踐創新的廣州人已經在會展業方面先行一步，取得了前所未有的成就。

（一）擁有兩大展館群體

廣州的會展場館形成了以流花地區中國出口商品交易展覽中心、錦漢展覽中心和琶洲國際會議展覽中心兩大會展場館群體為主的展館格局（見表1）。尤其是廣州國際會展中心建筑面積達70 萬平方米，有亞洲第一展館之稱的新館建成，使廣州展覽場地供應量大幅增加，為廣州競爭“國際會展都市”提供了硬件保證，也更加確立了廣州會展中心城市的地位。

（二）涌現出一批品牌展會

珠江三角洲會展經濟帶是目前中國會展經濟帶最為繁榮的地區。廣州是中國第一展“廣交會”的所在地，歷經幾十年，每屆成交額都達到150 億美元，客商十幾萬，國際化影響極大（表2）。同時，還培育了一批像留交會、美容展、家具展、建材展、醫療器械等品牌展會。

據廣州市統計局統計結果顯示2007 年在廣州市舉辦的名展、大展數量均呈現增長態勢，展覽規模明顯擴大：（1）春秋兩屆交易會展覽面積61 萬平方米，比上年增長10.41%；（2）春夏兩屆中國廣州國際家具博覽會37 萬平方米，比上年增長31.49%；（3）春秋兩屆廣州國際美容美發化妝用品進出口博覽會14.61 萬平方米，比上年增長17.54%；（4）第五屆中國（廣州）國際汽車展覽會10.00 萬平方米，比上年增長13.64%；（5）2007 年廣州酒店用品展覽會8.5 萬平方米，比上年增長41.67%；（6）第十二屆廣州國際照明+建筑電器展覽會8.36 萬平方米，比上年增長4.50%；（7）第九屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會13.50 萬平方米；（8）第四屆中國國際中小企業展覽會12.00 萬平方米；（9）2007 年廣州博覽會6 萬平方米。

其中一些品牌展會是廣州積極引進國內外大型展覽如漢諾威博覽會、科隆“國際食品市場”（ANUGA）、柏林“綠色周”（農業與食品業）、國際旅游交易會等來廣州舉辦或合辦； 也有一些是由一批實力較強并在業內有一定知名度的民營展覽公司所辦。據悉，廣州民營展覽公司舉辦的品牌展覽正在形成規?；?，成為一股促進廣州會展業品牌化不可忽視的力量。

（三）會展產業化基本成型

會展業的乘數效應，以其創造的高額經濟價值，廣泛的就業機會和對社會綜合經濟指數增長的拉動作用，形成了會展經濟。會展產業化的主要標志在于專業化和市場化、規?；蛧H化運作?，F今廣州會展業的規模、種類、從業人數、對相關行業影響的深度和廣度、促進經濟繁榮的作用是數年前無法想象的，在經營管理體制、市場運作機制和行業協調方面也進行了非常有益的嘗試。主要表現在兩個方面：

（1）政府角色逐漸改變。會展市場化的關鍵點就是把握好政府的角色定位。廣州市政府通過大力培育專業化、公司化會展主體，特別是民營經濟主體，徹底改變政府包辦的做法，基本退出主辦者的角色。廣州會展業發展規劃已列入廣州市服務業發展“十一”規劃，成立市會展業管理領導小組，制定、出臺了相關法規，正式啟動了廣州市會展“一站式”審核管理服務中心。總之，在發展會展經濟中，廣州市政府已經逐漸將重心轉移到規劃、調整、服務和行使經濟管理的職能上。（2）市場機制逐漸形成。市場是在競爭和遵守共同的“游戲規則” 的平衡中獲得健康良性發展。廣州市會展業一直就直面國際經濟的風云變化，因此發展相對比較成熟。由市協作辦、市公商局、市外經貿聯合頒布施行了《關于加強廣州市會展業管理的意見》，明確規定會展業的市場準入條件，會展的審核要求和展覽市場的管理等； 成立了會展業行業自律組織廣州市會展業行業協會，制定實施了《廣州市會展業行業規范》和《廣州市會展業行業協會自律公約》，完善了行業規范和自律機制；制定頒布了“廣州展示工程企業資質等級評定標準及細則（試行）”，并在協會內開展了展示工程企業資質等級評定工作；落實會展知識產權保護工作。

二、廣州會展業發展面臨嚴峻挑戰

加入WTO后，廣州展覽業面臨的挑戰十分嚴峻，主要體現在以下幾個方面：

（一）來自亞洲其它經濟區域的競爭。展覽業屬服務貿易的范疇，建立和完善相應的服務體系是成功進行市場運作的基本保證。目前，亞太地區競爭最激烈的要數中國大陸、香港地區和新加坡，形成了三大區域性的展覽模式。新加坡在展覽硬件和軟件以及政府扶持等方面做得較為完善；香港地區也成功地操作了許多以貿易出口為主的品牌展覽會，其優勢是借助于完善的服務設施；而中國大陸有著廣闊的市場空間，其發展空間應優于新加坡和香港地區。另外，日本的東京和韓國的漢城以及中東的迪拜也力爭在亞太地區區域展覽中心市場上分一杯羹。

（二）來自國內其它省市的競爭。會展業正成為中國大地上一輪活力四射的朝陽。展覽公司把它當作是一塊能快速產生效益的試驗田，地方政府也將其視作提高本地知名度的一塊招牌，于是乎在中國造就了一輪轟轟烈烈的展會熱潮。目前，北京、上海的展覽業發展很快，態勢良好，廣州與這兩個城市的差距在拉大。中國展覽業經過20年的發展已出現了一批與國際接軌的名牌展覽會，有的躋身世界名展，但主要集中在北京和上海，如北京舉辦的國際機床展、通訊展、紡機展、汽車展以及上海的工博會、華交會、模具展、包裝展、家具展等影響相當大，其中有些展會已成為國際博覽會聯盟成員。廣州因“廣交會”而得到會展業發展先機，廣博會、美博會、留交會、建材展、燈飾展等也較為成功，但潛力尚未充分挖掘。據展覽王國德國透露的信息，近年來越來越多的德國展覽公司到外國舉辦展覽會，在亞洲的首選地是香港、上海、北京及新加坡。

（三）來自珠三角周邊城市的競爭。目前，廣州周邊不少城市也圍繞會展這個新興產業謀篇布局，各出奇謀。一些有遠見的政府領導人都在著力引導這一新興產業的發展，甚至要將會展中心建成本城市最具標志性的建筑物，“以展興市”的字眼頻頻出現在這些城市的政府工作報告中。廣東省內除廣州底氣十足瞄準亞洲會展中心的地位以外，深圳、珠海、東莞、中山、順德等都為發展會展業不遺余力。擁有“航展”的珠海有意將會展業和旅游業同時以支柱產業來發展；東莞通過虎門服裝節、IT展、家具展等在廣東會展業占穩了一席之地，自己也多了“時裝之都”、“家具之都”、“電子之都”的桂冠。

三、廣州會展業的不足

廣州會展業歷史悠久，比較有影響的可追溯到1957 年春的廣交會，在經過近半個世紀的發展，特別是近20 年的發展使廣州會展業有了一定的基礎。近幾年平均以20％左右的速度遞增，其發展勢頭迅猛。然而在快速發展的背后，我們是否思考過到底是什么動力在支撐著廣州會展業的發展，現存的一些問題中又是什么制約著廣州會展業的發展？ 這些問題不僅關乎行業的發展，更加關系著廣州市的城市發展規劃的實現。幾年前就有人根據廣州、上海和北京2001、2002 和2003 年主要展會信息，認為廣州會展業除開兩屆的廣交會，在展會密度、展會行業和展會級別上與北京、上海的會展業都存在著差距（表2）。也有專家預言未來中國展覽城市的基本格局可能是“國際展覽名城”不超過2 個，“中國展覽名城”在10個之內，區域性展覽城市10 個左右，顯然已經把廣州排除在“國際展覽名城”之外。

現在的會展界全國會展城市誰居第一位，一般會首推上海或北京，這兩家誰也不服誰，各有各的優勢，難以定論，但基本上不會有人提到廣州。這是為什么？ 因為目前除了廣交會，除了展覽面積比較大，廣州會展業的總體規模和水平與這兩個城市相比確實已經有了一定的差距。廣交會是國際級展會，從誕生開始就壟斷著整個國家外貿權，對我國政治經濟的影響舉足輕重。它舉全國之力，匯集全國最優秀資源，創造出了“中國第一展”的盛名。到如今，廣交會展覽面積已從首屆的9 600平方米，發展為60 萬平方米，凈展面積28.2 萬平方米，展位31 408 個。鑒于廣交會在中國會展業發展史上占據著重要的地位和對廣州經濟的貢獻，以至于人們形成一種邏輯，那就是廣交會絕對是引領我國會展業發展的最佳典范。然而，廣交會長期一枝獨秀，成為獨霸一方的超級會展航母，這種現狀對于一個行業的發展卻是極為不利的。

由于目前的局面仍是廣交會獨領風騷，其他的展會與之相比，差距太大，根本不能形成氣候，因此普遍都是規模較小。市場經濟就是競爭經濟，缺乏競爭的廣州會展業市場是不健康的，也不能形成產業集聚效應。廣交會可以說是歷史的產物，承載著政治功能。創始于計劃經濟時代的“中國第一展”，長期受制于舊體制的條條框框，比如說政府越位、錯位、缺位。甚至于目前的廣州大型品牌展覽會基本上還是由政府主辦。缺乏市場化運作機制，其經濟效益是可想而知的。一度存在的“老大思想”，缺少國際品牌和國際化水平較底等等反映了廣交會已經成為廣州會展業發展的制肘，所以有些仁者已經提出這樣的看法：廣州會展業能否從廣交會的大文化中走出來是廣州會展業能否走上國際化的重要因素。

廣州會展業面臨的問題：一是展覽業管理不規范，尚無具有絕對權威的展覽管理部門，展覽審批部門重復，往往干涉多指導少；二是重復辦展導致展商分流、規模小、效果差。計劃經濟遺留的部門分割，各自為政導致不同地方和部門在利驅動下盲目辦展、無序競爭，造成展會內容重復，辦展規模和效益都適得其反。三是展覽基礎設施仍不適應發展要求；四是長期欠缺專業性；五是沒有一個展覽管理協會，業界缺乏協調和自律。

三、發展廣州會展業的對策

在當今經濟全球化時代，會展市場的競爭必將呈現白熱化。世界展覽經濟市場的競爭，已經充分體現了國際市場競爭是通過資本實力和品牌優勢實現的。廣州會展業如何最大限度地提高市場競爭力，加速國際化進程步伐，將廣州構建成國際會展中心城市呢？解決問題的最好辦法就是找出問題的根源，也就是癥結所在。廣州會展業界的有些人已經思考廣州會展業現存的一些問題。由上述可知，制約廣州會展業發展的根本因素就是廣交會的問題。發展廣州會展業就必須直面廣交會，超脫于廣交會影響之外。

（1）既要重視廣交會，辦好廣交會，營造良好的行業環境，也要借助廣交會的品牌效應和影響力，開拓廣州會展業國內外市場。明確目標，制定措施，迎接挑戰。我國目前除香港之外，在內地尚未形成有國際競爭力的展覽中心城市，北京、上海等城市的展覽經濟雖說已初具規模，但離建成國際展覽中心還有較大差距。

進入新世紀，廣州市人民政府決心要用6年時間把10平方公里的琶洲小島建成亞洲地區有一定影響的國際博覽城。博覽城的核心工程，廣州國際會議展覽中心已投入使用，建筑面積達50萬平方米，目前是全亞洲最大、設施最完善最現代化的展館。這使我們看到中國展覽業本已傾斜的天平又在向廣州招手，廣州又回到了與京滬展覽業競爭的同一起跑線上。我們有理由相信，廣州是展覽的沃土，廣州有條件扶持和發展會展業。建議市政府抓住機遇，引導廣州會展業健康穩步發展。

（2）發展民營會展企業，著力打造廣交會外的品牌，最好培育一批能夠與廣交會競爭，甚至超越廣交會的真正屬于廣州的專業展會。廣州會展業的內涵肯定不是僅僅指稱廣交會。相反，廣州會展業的真正發展一定體現在廣州擁有一批品牌展會和許許多多的大型展覽公司。百花齊放才是春，廣州會展業的繁榮也就是眾多會展公司爭雄的時代。明確會展業發展目標。把無污染、高效益的“綠色產業”展覽業作為服務貿易領域內的一個重要方面，制訂將廣州建成亞洲會展中心的戰略目標，并將會展業作為支柱產業加以扶持。

（3）務必要打破傳統的計劃經濟時代的思想痼疾，大膽創新，背離廣交會的常規做法，弱化、淡化廣交會的政治功能，堅持市場經濟，大力扶持新興的展會，同時按照市場經濟的“游戲規則”引進資本，通過聯合、聯盟、兼并等手段，做大做強一些有發展前景的會展集團公司。

（4）明確廣州展覽業的政府管理職能部門。目前廣州展覽業管理不規范，主要體現在審批多頭。例如來華國際展由地方外經貿主管部門審批，超過1000平方米以上的報外經貿部審批或備案；貿促會系統的國際展辦展由國家貿促會審批并報外經貿部備案；非國際展則向地方工商行政管理部門登記。使審批不但跨部門或系統，還分中央、省及地方，易造成混亂。多層次，多渠道辦展，“展”出多門。根據現行展覽管理辦法，國務院各部委及其所屬的工貿公司、外貿公司、協會、商會、中國貿促會及其行業分會和地方分會、地方政府或省市級外貿主管部門等都能舉辦境內國際展覽會，舉辦不帶“國際”頭銜的展覽會凡注冊展覽企業在得到工商行政管理部門批準就可辦理。由于辦展單位過濫，又缺乏溝通和協調，無序競爭助長了低水平重復辦展，其直接后果是展商分流、規模小、效益差，參展商不知所措，外商更是難以決策。

（5）重視會展人才培養體系的建設，尤其是培養高素質、有全球視野的戰略性人才。會展行業的競爭其實就是人才的競爭。與上海、北京的會展教育市場相比，廣州的會展教育沒有得到應有的重視，這已經成為中國會展城市誰主沉浮的決定性因素。

（6）培養國有主渠道專業的展覽辦展機構。廣州的會展主力軍除了國有展覽企業，主要是社會力量辦展，較難形成規模，從業人員素質也較低；而政府各部門參與的展覽，如廣州博覽會、廣州美食節、廣州服裝節等也因部門分割，缺乏溝通而難以較快形成規模和提升檔次。因此，廣州的辦展機構特別是國有辦展機構應該聚合，一個拳頭對外才有影響力。國內一些城市的辦展經驗，如深圳高交會、北京高科技周、廣州留交會、廣州汽車展、上海工博會及華交會等，皆因政府積極介入很快發展成名牌展覽會。也可參照上海的做法，通過資源整合，成立主渠道專業展覽機構。

（7）加強對會展行業的調研和立法。目前政府對會展業認識還需進一步加強，會展是何種行業，會帶來何種收益，帶動那些產業等，應有專職部門深入調查研究，并盡快立法加以規范。這一點，上海已走在前面。據了解，國內展覽業的第一個地方法規———上海展覽法規已進入起草階段，主要是理順行政主管部門和海關、商檢、工商、稅務等部門之間的法律關系，克服多頭管理的弊病，以及展覽公司辦展的資質要求和法律程序。為了維護市場正常秩序，廣州也應通過地方立法來規范展覽市場，保障廣州展覽業的健康發展。（8）盡快成立展覽協會，加強行業自律。廣州展覽界呼吁成立展覽協會已多年。由于沒有自己的組織，業界辦展觀念落后，同題材展覽“重復建設”嚴重，眾多公司蜂擁入市，良莠不齊在所難免，常有“辦一場壞一場，壞一場就換個公司名”的現象。同時，展覽界的要求也應有個合法渠道反映。因此，希望政府盡快明確廣州展覽業主管部門，并在主管部門指導下成立展覽協會。

四、結語

經過一段發展歷程，隨著各地會展業的覺醒和快速發展，廣交會的風騷已遠不如以前了。然而，到目前為止廣州上下一片仍舊沉湎于廣州作為廣交會的舉辦地而沾沾自喜。殊不知，廣州雖然占據著廣交會的絕對優勢，卻沒有走出一條自己的路，難怪廣州會展業已然表現出不敵北京、上海等中國會展城市，甚至在專業展會上也不如一些區域會展的發展勢頭。廣州會展業路迢迢，惟有百展競放時

會展管理作業

（廣州會展業發展概況）

學院：旅游學院

班級：09酒店經營與管理 學號：20091101171 姓名：石慧

第四篇：寧波會展業發展分析

寧波會展業發展分析

09旅本酒店會展094150321沈亞芬

摘要:隨著經濟全球化、區域一體化的不斷推進，會展業已成為衡量一個城市國際化程度和經濟社會發展水平的重要標志之一，是一個城市活力和發展潛力的體現。我市會展業起步遲，發展快，成效明顯，但也存在著不少薄弱環節。為了促進我市會展業更快更好地發展，為全市經濟社會發展作出更大的貢獻，根據《寧波市服務業發展規劃綱要》的總體要求，特制定本規劃。本規劃期限：2006～2010年,重要目標展望到2020年。本規劃是今后一段時期我市會展業發展的指導性文件。

關鍵詞: 會展現狀發展優勢薄弱環節

一、寧波會展業發展現狀

（一）寧波會展業發展歷程

1997年以來，我市會展業經過了十年的發展歷程，經歷了三個發展階段。

1、工作起步階段（1997年10月～2002年10月）。1997年10月，我市舉辦了首屆寧波國際服裝節，邁出了寧波會展業發展的序幕。1999年，我市又舉辦了首屆浙江投資貿易洽談會，為我市會展業規模和水平的提升起到了推進作用。1999年10月，市政府正式批準立項建設寧波國際會展中心，表明我市已重視會展硬件建設；2002年10月，我市新上海物業公司與上海國際展覽有限公司、上海國際展覽中心有限公司合作，成立了寧波國際會展中心管理公司，標志著我市會展業區域合作開始起步。

2、快速發展階段（2002年11月～2004年）。2002年11月，我市成立了市會展工作領導小組及辦公室，加強了對全市會展工作的領導和行政服務。之后，各縣（市）、區和市級有關部門也建立了相應的工作機制，從而形成了全市會展工作的組織體系。2003年1月8日，市政府出臺了《關于加快寧波市會展業發展的若干意見》，將會展業列為全市支柱產業之一，并提出將寧波建成長江三角洲南翼會展之都的奮斗目標，基本理清了會展業發展思路。2003年2月28日，寧波市會展行業協會成立，標志著我市會展業管理水平的提升。同年，寧波國際會展中心啟用，我市會展設施條件達到全國先進水平。這一時期，我市會展活動不斷增加。相繼引進或舉辦了中國機械工業展覽會、中國國際日用消費品博覽會、中國家居博覽會、中國制藥機械博覽會等大型展會；舉辦了中國開漁節、寧波徐

霞客開游節和中國梁?；樗孜幕澋裙潙c活動；承辦了APEC中小企業服務聯盟會議、甬港經濟合作論壇等重要會議（論壇）。這些重要會展活動的舉辦，使我市進入了全國新興會展名城行列。

3、發展與提高并重階段（2005年～）。2005年以來，我市進一步加強了會展管理工作。市政府制訂了《寧波市展覽業管理暫行辦法》，以規范全市展覽工作；市會展行業協會出臺了《寧波市會展評估細則》，明確了會展活動評估的基本標準；市有關部門擬訂了《寧波市大型會展活動城區公益廣告管理暫行辦法》，并已著手研究會展業其他管理辦法。與此同時，我市引進或創辦了中國（寧波）文具和禮品國際博覽會、中國食品博覽會、中國電子產品和家用電器國際博覽會、中國旅游投資洽談會等大中型展會，并對部分主題相近的展會進行了整合，促使現有展會向規模型、實效性方向發展。2005年，我市被評為全國優秀會展城市。

（二）寧波會展業發展現實基礎

近10年來，我市會展業按照“政府強力推動、市場靈活運作”的發展思路，從無到有、從慢到快、從弱到強，從單一到多元、從不規范到相對規范，不斷演進，已形成發展快、輻射廣、帶動力強的新興產業，為全市經濟社會發展作出了積極貢獻。

1、會展活動不斷增加，會展名城地位基本確立。10年來，我市會展業快速發展。國家級、國際性大型會展活動紛紛登場。2005年，全市共舉辦各類會展活動80個。其中，冠名“國際”的展會10個，冠名“中國”的展會活動7個。國際標準攤位1000個以上的展會9個，2000個以上的展會6個。展出面積1萬平方米以上的展會12個，其中，2萬平方米以上7個，4萬平方米以上6個。全市展覽面積達453650平方米。目前，寧波已成為國內同類城市中大中型會展活動較多的城市，會展業發展競爭力不斷增強，對外影響不斷擴大，基本確立了會展名城地位。

2、展館建設步伐加快，會展條件不斷改善。目前，我市已擁有寧波國際會展中心、亞細亞展覽館、寧波新聞文化展覽中心、余姚會展中心等大中型展館，展覽總面積已超過6萬平方米。其中，寧波國際會展中心占地1460畝，一期工程投資7億元，建筑面積9萬平方米，展覽面積5萬平方米，配套設施達到國內一流水準。在建的展館還有寧波國際會展中心擴建工程和慈溪會展中心等，待建的有寧海模具館等。另外，全市已有星級賓館和酒店130家，客房12700間（套），床位23000余張。其中五星級酒店3家，四星級8家，三星級30家，一、二星級89家，基本滿足了會展活動的需要。

3、管理機制比較健全，會展增促工作不斷加強。我市已初步完成會展管理體系建設工作，形成了縱橫配套的會展管理機制，較好地發揮了政府、行會和企業的管理職能，成為國內最早構建會展管理體系的城市之一。為加快會展業發展，我市相繼出臺了一系列會展增促措施。如把會展業列為全市重點扶持發展的產業、對重大會展活動給予財政補貼、開展會展業目標考核工作、開設會展服務網站、加大重點會展活動宣傳推介力度、組織“十佳”展會和“十佳”最受會展客商歡迎酒店評選活動等。這些舉措都對我市會展業發展起到了促進作用。近年來，我市加強了會展業管理工作，出臺了《寧波市展覽業管理暫行辦法》，制訂了《寧波市會展行業協會公約》等。

4、會展隊伍不斷壯大，專業人才逐步成長。目前，我市在冊展覽公司33家，從業人員1000余人。經過10年的發展，我市基本形成了一支專業會展人才隊伍。與此同時，與我市會展企業配套的廣告、禮儀、策劃、布展、演出等企業也不斷增加，基本形成了全市會展業配套服務體系。

二、寧波發展會展經濟優勢凸現

隨著寧波城市經濟的快速發展和企業國際化進程的加快，寧波的會展經濟也以產業支撐、貿易推進、城市扶持為依托而得以崛起?？傮w來說，寧波的會展經濟發展有著自身獨具的五大優勢：

港口優勢。寧波的港口資源非常豐富，去年寧波港貨物吞吐量達到3.1億噸，居世界第4、大陸第2位；集裝箱吞吐量706萬標箱，居世界第13、大陸第4位。在現代會展經濟發展中，港口的優勢作用已經越來越明顯，所以寧波會以港口建設作為優先發展的重點，大力發展以港口為平臺、進出口貿易為核心的現代服務業，為會展產業的發展助力。

產業優勢。寧波有著厚實的產業基礎，它擁有五大臨港工業：化工、鋼鐵、能源、造紙以及修造船工業；此外，寧波還擁有自己的傳統優勢產業，如紡織服裝業、裝備制造業、電子信息業、精細化工與生物醫藥業、文具業等等。雄厚的產業基礎為寧波會展業的發展提供了一個頗具優勢的撐高平臺。寧波是品牌之

都、文具之都、服裝名城，結合本地特色經濟打造一批具有相當品位和質量的品牌展覽會，實現寧波會展業的新跨越。

開放優勢。寧波會展經濟的發展又受益于城市經濟的蓬勃發展。如果開放是船，那么會展業搭乘著這艘快船可以乘風破浪，反過來說會展又是槳，它推動著寧波朝著更加開放繁榮的埠口前行。寧波會展業的未來，必須走國際化之路，融入浩浩蕩蕩的國際開放潮流。

市場優勢。寧波作為典型的外向型港口城市，民營經濟的發展蔚為壯觀，是其經濟的一大特點。長三角是世界制造業中心之一，身居其中的寧波首當其沖，這就能促使其吸引更多的國內外客商，形成強有力的買方市場。買方賣方市場的形成，是構建會展市場的最佳途徑。

服務優勢。會展業的發展是一個系統工程，它需要舉各方之力而為之，需要協調各部門之間的關系，需要與服務企業之間形成良性的聯動，需要城市加強會展公共服務工作，包括健全公共政策、加強會展聯動、開展評優獎勵、完善協調機制、擴大公共宣傳、提供保障服務、為會展主體創造平等競爭的良好環境等，用優質服務來培育品牌展會，來吸引大型展會落戶，來吸引更多的客商紛至沓來。五方面的優勢充分發揮了，寧波的會展業必將會前景燦爛，前程似錦。

三、我市會展業發展中存在的薄弱環節

我市在發展會展產業方面已做了大量工作，取得了一定的成績，但也存在著不少薄弱環節。

辦展企業數量較少，實力較弱。目前，我市多數大型會展活動由政府舉辦，辦展企業數量和實力明顯不如同類副省級城市?，F有辦展企業多為中小企業，難以獨立承辦大型會展活動。據初步統計，全市30余家展覽公司，平均注冊資本不足20萬元。

公共扶持政策尚未建立。目前，市財政對會展業的扶持資金，僅局限在由政府牽頭舉辦的大型會展活動，大多數由市場運作的會展活動沒有享受政府的優惠政策，從而影響了會展業競爭的公平性，不利于全市會展市場的培育。

會展業管理比較薄弱。與國內許多城市相比，我市會展業管理力量明顯不足。我市會展辦與市大型活動辦合署辦公，沒有內設機構，正式編制只有5人，且承擔了繁重的展會、節慶承辦任務，難以把較多的精力用于會展公共服務的基

礎性工作。行業協會尚沒有確立行業權威，難以充分行使行業管理職能。多頭辦展、重復辦展現象仍較突出，不審批、不備案時有發生。

會議產業發展不快。除APEC中小企業服務聯盟論壇、甬港經濟合作論壇等少數幾個國際性會議（論壇）以外，其它活動規模較小，數量不多，影響有限，難以對我市會展業發展起有力推動作用。

部分會展活動實效不夠明顯。部分會展活動舉辦單位把大量精力花在領導邀請、開幕式組織、賓客迎送等方面，沒有花大力氣推動招展、招商等工作，影響了會展活動的實效。

硬件設施不配套。展館配套設施嚴重滯后，附近20～30分鐘步行圈內，相應的輔助設施沒有到位，以致辦展期間出現交通難、吃飯難、住宿難、匯兌難等問題。

會展人才短缺。專業人才短缺已成為寧波會展業發展的“瓶頸”之一。在我市現有展覽公司中，能獨立辦展的不到5家，多數企業管理水平低。辦展人員缺乏專業知識，真正掌握外語、精通展覽設計、熟悉組織策劃、了解國際慣例、富有實際操作經驗的專業人員十分缺乏。

參考文獻：

[1] 毛光烈，充分發揮會展業對擴需求、調結構、保增長的作用——在全市會展工作會議上的講話，2009年4月27日；

[2] 寧波市政府，《關于進一步推動寧波會展業發展的若干意見》（甬政發

[2007]41號），2007年6月1日；

[3] 張松才，堅持以科學發展觀為統領，走寧波會展業的創新之路，寧波通訊，2009年8期

[4] 丁萍萍，浙江發展會展業的比較優勢與對策分析，宏觀經濟研究，2008年9期

[5] 余晨杰，發展特色產業是解決我國會展弊端的新思路——以浙江制造業為例，特區經濟，2008年6期。

第五篇：內蒙古會展業發展的現狀

內蒙古會展業發展的現狀

旅游學院08級酒店經營與管理系

［摘要］ 會展經濟是指以現代化的會展場館為基礎，以完善的城市設施和健全的服務體系為支撐，通過舉辦各種形式的會議或展覽活動等，吸引大批與會、參展人員及觀眾前來進行參觀訪問、經貿洽談、文化交流等，從而在獲得直接經濟效益的同時帶動城市一系列相關產業發展的一種經濟現象。

[關鍵字]發展現狀會展與旅游關系問題前景

據內蒙古自治區文化體制改革工作領導小組全區文化產業調研結果顯示，近年來，內蒙古會展業的平均增速達26％。2007年，以總投資4億多元的內蒙古國際會展中心為代表，一批高檔會展場館和設施建成并投入使用，使內蒙古大中型展館達10余座，室內展覽總面積達12萬平方米，全年共舉辦會展40多場，各種參會客戶和觀眾累計390多萬人。

（一）內蒙古會展業的發展現狀

近幾年來，內蒙古共舉辦了大大小小的集文化娛樂、經貿洽談、旅游觀光為一體的群眾節慶文化活動上千次之多，知名的大型節慶文化活動有30多個。如分別在呼包兩市舉辦的兩屆中國內蒙古國際草原文化節、呼和浩特市舉辦的六屆昭君文化節、呼倫貝爾市舉辦的四屆成吉思汗草原文化節、阿拉善盟舉辦的國際生態旅游文化節、通遼市舉辦的七屆科爾沁藝術節、烏蘭察布市舉辦的三屆全國蒙古族服裝服飾展等等，都在國內外產生了較大影響。按照國際博覽會聯盟（UFI）提出的標準，內蒙古自治區的呼和浩特市、包頭市、鄂爾多斯市已初步具備了形成區域性會展城市圈的條件。中國社會科學院《2007年中國城市競爭力藍皮書》顯示，鄂爾多斯市、包頭市、呼和浩特市在“增長競爭力”指標上分別列全國前三強；這一城市圈積聚了內蒙古35.1％的城鎮人口，45％的工業固定資產，73％的大專院校和科研院所，52％的生產總值；“十五”期間經濟年均增長率高達23.4％；有較發達的公路、鐵路、民航立體交通運輸網和通訊信息網；第三產業增加值占GDP比重達48％；產業結構升級較快；固定資產投資增長強勁；外商直接投資額占全區外商直接投資總額的比重達85％以上，外貿出口額占全區外貿出口總額的比重達76％以上，經濟外向度顯著提高；

在內蒙古屬于區位條件、資源稟賦、產業匹配條件、投資環境和發展基礎最好的經濟區域。目前，這三個城市的大型展館建設速度和規模在我國西部城市中居于領先地位，正在形成功能互補、競合互動、布局合理、相對集中的區域性會展城市圈。

會展業作為第三產業，其獨特的經濟帶動作用日漸顯現，被國內外經濟界稱為“無煙工業”。在會展業的快速發展過程中，不少城市借“展”借“會”既提高了城市的知名度，也帶動了地方經濟的快速發展。

我區會展業目前處于起步階段，會展業在我區也只是有“展”無“會”。硬件設施落后，會展人才的匱乏，還有專業化、國際化程度不高是我區會展業發展的“瓶頸”所在，同樣也是內蒙古展覽館所面臨的問題。據測算，會展業的最大帶動系數為1：9，即如果會展場館的收入是1，那么所帶動的相關行業的社會收入則是9。所以，會展業在我區如何發展，是擺在我們面前的一個有前景也有挑戰的重要課題。

（二）會展業與旅游業之間的關系 會展業和旅游業之間有著一種內在的產業聯系，這種內在的聯系也就是會展業和旅游業之間的一種與身俱在的和固有的局部組合。而我們現在講的會展業和旅游業的結合就是將這種結合從初級的、被動的和局部的階段提升到高級、主動和全面的階段。

1.旅游業的被動收益階段：

會展業與旅游業的相互關聯和相互交融的關系使二者有一種固有的內在的局部結合。這種結合是一種初級階段的被動結合。它主要體現在會展業給旅游業帶來了大量的客源即來自異地的會展主辦者和參與者，而這些客源所帶來的旅游需求又使旅游業中的飯店業和旅游公司得益豐厚。但會展業為旅游業帶來的客源面前，旅游業沒有充分認識、準備不足，十分被動，無論是它們的數量、質量還是服務項目都不能滿足會展業發展的需求，更不要說主動推出會展服務項目或去開發會展業發展所需要的產品和服務了。在這一階段，會展業的發展常常受制于旅游業。

2.旅游業的積極參與和配合階段：

指會展業與旅游業的結合突破了原有的那種內在固有的局部聯系，會展業的發展給旅游業帶來的經濟和社會效益使旅游業開始認識到會展業對旅游業的重要性，從而使旅游業從被動消極地局部結合轉入積極參與和配合階段。這第二階段的主要表現為：會展業發展產生的大量特殊需求給旅游業創造了許多的商機，旅游業從僅對來自異地的會展主辦者與參與

者，即會展旅游者提供服務而轉向對各種會展活動的全面接待服務即整個會展業。會展成為旅游業新的興奮點，旅游業紛紛推出為會展業服務的產品，即滿足了會展業發展過程的需求，推動了會展業的發展；也促進了旅游業自身的發展；旅游業受益水平比第一階段有了很大的提高，但是眾多的旅游企業僅以提供服務這種相同的方式進入會展業，勢必導致產品雷同，形成過度競爭，重演價格戰的惡夢。由于旅游企業在這一階段還沒有承擔會展的策劃和組織功能，因此不能從根本上改變旅游業的被動受益。這一階段的結合還是局部和淺層次的；

3.會展業和旅游業的完全融合階段：

這是兩者結合的高級階段，是指兩者的結合突破了原來內在固有的那種局部聯系，旅游企業不僅突破了對異地會展活動舉辦者與參與者的接待服務，也突破了對整個會展業服務接待局限，開始承擔會展的策劃和組織工作。

會展業與旅游業是相互依存、相互促進、相互支持、相互推動。

（三）內蒙古會展業發展前景

從長遠看，發展內蒙古的會展經濟必須面向全國、面向國際，規范市場形成品牌。只有打造知名度高、信譽好、優質的品牌展覽會才能將內蒙古的會展產業做大做強，內蒙古的會展經濟也才能夠真正發展起來。

要打造會展經濟優質的品牌，必須確立好自己的定位。內蒙古有著得天獨厚的優勢，與俄羅斯、蒙古國邊境接壤，廣闊的天然草原，占全國產量第一的羊絨生產企業，豐富的煤電和天然氣資源，迅速發展的奶牛養殖業等眾多推動自治區發展的資源和產業，是可造就我區品牌展覽會的無限資源。內蒙古在今后應下大力氣培育自己的品牌展覽會。利用我區與俄羅斯、蒙古國接壤的便利條件和邊境貿易的發展，培育“中蒙俄三國邊境貿易洽談會”，培育“中國奶業產品博覽會”、“中國草牧業博覽會”、“中國羊絨及皮毛博覽會”，發展“內蒙古民族商品交易會”、“內蒙古文化產業博覽會”、“內蒙古旅游交易會”、“內蒙古藥交會”，從形式上創新，改革做大做強“內蒙古那達慕大會”等具有地區特色的品牌展覽會，并通過培植專業化的展覽公司和聘用專業的展覽人才來推動會展業的發展，改善現有場館的辦展條件，提高辦展和管理水平，提供優質服務。從而確立內蒙古會展業品牌展會的發展方向，真正使21世紀的朝陽產業——會展業，成為我區城市的一個經濟增長點。

（四）內蒙古會展業發展存在的問題

雖然內蒙古會展業取得了一定的成績,但發展的現實又讓我們憂心忡忡：目前，內蒙古

會展業發展水平與內蒙古在全國的經濟實力排名極不相符，處于落后位置。據《中國會展經濟發展報告（2008）》公布的數據，從展會數量上看，在第16位徘徊，內蒙古位居全國會展業二類地區倒數第二，我區會展業亟待解決的幾個問題，主要表現在：

第一：展會規模小，場館利用率低。近年來，場館設施建設為內蒙古會展業插上了騰飛的翅膀，但是場館在投入使用后，又遇到了難題，會展規模小，數量少，場館的利用率普遍偏低。據了解，自治區60周年大慶過后內蒙古各場館普遍冷清。

第二：缺乏特色和品牌。內蒙古大學經濟管理學院院長郭曉川分析道，目前，全國會展業發展趨勢分化，具體體現在一線城市以國際性、全國性會展為突破口，二、三線城市則以地方特色資源優勢為基礎展開會展營銷。仍處于初級階段的內蒙古會展業在特色和品牌的打造上需要進一步努力。

第三：會展服務質量低，缺乏專業人才。內蒙古社會科學院經濟研究所助理研究員焦志強認為，內蒙古會展和旅游、交通、住宿等配合仍是老大難問題，會展的服務和管理跟不上形勢需要。為展覽提供配套服務的技術、信息等水平相對滯后，這制約了內蒙古展覽規模經濟的發揮。內蒙古東昭展覽策劃有限責任公司總經理趙永文則表示，從目前來看，內蒙古會展業的發展需求與專業會展人才供給處于供小于求的狀態中。同時，人們對會展業的模糊認識，也導致會展從業人員的素質偏低，使得內蒙古會展業缺乏競爭力。

（五）如何解決面臨的問題

根據內蒙古天獨厚的地理區位優勢和資源優勢，便于發展國際貿易。廣闊的天然草原、豐富的煤電和天然氣等資源，為內蒙古品牌展會的誕生提供了先決條件。而且，近10年來，內蒙古培育出了自己的民族品牌，形成了煤炭、化工、電力、羊絨、乳業等有國際影響力的優勢產業集群，在國內有舉足輕重的作用。表現在會展業上，這些產業集群有可能成為內蒙古會展業中的品牌項目。此外，內蒙古還有豐富的旅游資源，依托這些特有的旅游資源，可以實現會展業和旅游業的優勢互補，發展會展旅，我個人認為針對會展發展所遇到的問題，可以做以下四點分析來解決問題：

第一：要抓好基礎設施建設，增加資金投入，加快展館建設，避免會展企業小而散，搞惡性競爭，力爭走專業化、大型化之路。

第二：創建自治區特色品牌，用品牌效應推動會展業的發展。《自治區國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》把發展會展業列為發展現代服務業的重點，明確指出：“培育會展主體和會展品牌，發展草原文化節、藥交會等各具特色的文化節慶和會展活動，搭建經貿合作平臺，提高展銷活動的知名度和會展業的影響力?！眱让晒艃灻赖牟菰L貌、深厚的民族文化和濃郁的風土人情的有機融合必能使“內蒙古草原文化”概念聞名于世，所以要主打具有比較優勢的“內蒙古那達慕大會”、“內蒙古國際草原文化節”和集會展、經貿、文化、旅游為一體的“昭君文化節”及“中華民族商品交易會”，加速會展經營的品牌化，創立特色會展品牌。

第三：通過培植專業化的展覽公司和聘用專業的展覽人才來推動內蒙古會展業的發展。無論是從會展業發展趨勢的要求上，還是從存在問題的解決上，都從方方面面對會展人才提出了更高的要求。概括的說會展人才指的是策劃和實施層次的人才，其中包括會展核心人才、會展輔助性人才與會展支持型人才。會展核心人才是會展策劃組織的核心、也是會展設計制作服務的核心，他們在行業中層次最高，知識面最廣，專業性最強。我們可以利用自治區的各大高校來培養人才，同時區政府也應該出臺相應的政策來支持會展人才的培養。近年來，伴隨著城市經濟的快速發展，作為現代服務業之一的會展經濟正在成為城市經濟發展的“助推器”。會展經濟所生產的效益及其強大的帶動功能，已被越來越多的城市所重視。爭當會展名城、打造城市“名片”、興建大型會展場館、舉辦各種會議和展覽已成為許多城市政府的主要工作內容，因此，加快我區會展業的發展刻不容緩。

參考文獻：

（1）馬勇、肖秩楠：《會展概論》［M］北京：中國商務出版社2004.8

（2）劉大可、王起靜：《會展經濟學》［M］北京：中國商務出版社2004.8

（3）內蒙古建黨網，外宣欄目，經濟發展，內蒙古會展業發展思路分析

（4）內蒙古日報數字報刊，2010年2月10日第07版，區會展業發展走勢解析