第一篇：廣州會展業發展的swot分析

廣州會展業的swot分析

摘要：廣州會展有其獨特的模式，無論是政府招商建設還是展館周邊的配套設施都在不斷完善當中。廣州展覽會具有專業化、品牌化、國際化等多方面的特點，通過分析廣州會展業的優勢與不足，能讓我們更好總結其經驗并得到借鑒。

一、廣州的會展經濟模式

廣州模式的典型特點是在發展新區建設展館，由當地政府招商建設展館周邊配套設施，商務部主導展館的建設與運營。廣州琶洲會展中心建于2002年，位于廣州市東南部的琶洲島，緊鄰珠江，分三期建設，總投資100億元，規劃總用地92萬平方米，總建筑面積109萬平方米。首期工程占地43萬平方米，建筑面積39.5萬平方米，二、三期工程已經啟動。廣州市在琶洲展館周邊規劃了89.2萬平方米的商業配套用地，各類服務設施目前正在建設中。

二、廣州展覽會情況分析

1.專業化

2006年各類展覽會專業化程度都較高。以第100屆廣交會為例，僅琶洲展館一期展出工業類商品，就含家用電器、電子及信息產品、燈具燈飾、工具、機械及設備、小型車輛及配件、五金制品、建材、化工及礦產、車輛及工程機械等10個專業展區，有8229個展位；二期展出日用消費品類商品，含日用品、食品及茶葉等8個專業展區，有8615個展位。再看流花路展館：一期展出紡織服裝類及醫藥保健類商品，紡織服裝類含服裝、家用紡織品、紡織原料面料、抽紗、地毯及掛毯、裘革皮羽絨及制品、鞋帽7個專業展區，有6518個展位；醫藥保健類含醫藥保健品、醫療器械1個展區，452個展位。二期展出禮品類商品，含禮品、裝飾品、玩具、編織品、園藝、鐘表眼鏡、辦公文具、體育及旅游休閑用品8個專業展區，有6954個展位。

2.品牌化

第99屆中國出口商品交易會，品牌展區備受采購商關注。占展位總數14％的品牌展區成交額累計達到66.3億美元，占總成交額的31.6％。居前三位的廣東美的集團成交9億美元，廣東格蘭仕集團成交6.3億美元，青島海爾集團成交4.7億美元。

第100屆廣交會首次設立綜合展館。為充分展示我國產業發展水平和高新技術產品、自主品牌的風采，第100屆廣交會的品牌展區展位達4175個，占總展位的13％,而進入品牌展區的企業共有805家。這些企業主要來自兩方面，一是由商務部重點培育和發展的147個出口名牌參展企業；二是由各個交易團推薦，并經嚴格審定，符合商務部關于廣交會品牌展區七項準入條件的企業。這其中就包括諸如名瑞、格蘭仕和TCL、虎頭等不少來自廣東省內的知名服裝、家電、電子信息產品品牌。

3.國際化

近年來，廣州展覽國際化水平有所提高，以第99屆中國出口商品交易會為例，世界零售商250強中，有81家到會，排名在世界前20名的有14家。又如2006年11月14~16日為期三天的亞洲皮革展，作為廣州最專業的國際展覽之一，展會中180多家參展商中70% 1

來自歐洲，他們帶來了最專業的皮革流行趨勢，吸引了大批時尚專業人士、設計師紛紛到會，熟悉最新的時尚趨勢。

由廣州錦漢展覽有限公司主辦的“2005中國錦漢禮品、家居用品及裝飾品交易會”是廣州首個獲得UFI認證的展會。2006年“中國錦漢紡織服裝及面料展覽會”也獲得了全球展覽業協會（UFI）的認證，廣州錦漢國際展覽中心也被UFI吸納為正式會員。

4.參展者動因

分析參展者的動因主要有：一是提高企業知名度，宣傳公司形象；二是與老客戶保持密切聯系，把展覽會作為同行交流的殿堂；三是結交新客戶；四是開拓新的客戶市場；五是推廣新產品；六是簽訂銷售合同。

此外，參展商還各有所圖。例如第100屆廣交會上，寧波代表團為寧波中國日用消費品展覽會進行宣傳，因為該展會舉辦時間是來年的六月份，所以廣交會就成為其招商和聯系客源的一個重要途徑。在廣交會場館內，香港貿發局也設立了展位推介旗下展會，在館外，義烏設立接待站，吸引外商眼球。

除了推廣地方展會，也有參展省市把廣交會當作推廣地區特色的平臺。如云南省帶著大型原生態歌舞《云南映象》來廣州巡回商演；海南交易團舉辦大型的經貿旅游推介會。

三、廣州會展業發展的swot分析

1.優勢

① 政策優勢

廣州市政府致力于通過各種政策推動和法規保障，力求為廣州會展業的發展創造相對寬松的環境。一方面積極引進一些國外知名會展企業進駐廣州，另一方面積極推動政府及相關旅游組織和會展企業加入國際性的會展組織協會。此外，廣州市成立了廣州會展業管理領導小組，由市政府副市長任組長，市政府秘書長及市協作辦、市工商局、市貿促會、市經貿委等單位領導任副組長，成員由市政府辦公廳、發展和改革委員會、公安局、財政局、對外貿易經濟合作局、衛生局、統計局、知識產權局、旅游局、文化局、科技局、經貿委、工商行政管理局、市協作辦公室、廣州海關、黃埔海關、國稅局、地稅局、廣州出入境檢驗檢疫局、貿促會等單位的領導組成，全面負責廣州會展業發展的組織、規劃、指導和協調工作。另外即將出臺的《關于加強廣州市會展業管理的意見》，將從建立健全會展業管理體系、制定會展業發展規劃、建立會展業申報審核制度和建立聽證制度等方面規范廣州市會展業發展。

②經濟優勢

國際博覽會聯盟（UFI）曾發表報告認為，一個城市或地區如果基礎設施相對完備、人均收入在世界中等水準以上、服務業在GDP的比重超過制造業且過半、外貿總額占GDP的比重超過100%、行業協會的力量相對較強，那么會展經濟就會在該城市或該區域得以強勢增長，并發揮積極作用。據統計，2002年廣東省國內生產總值占全國的11%，工業增加值占全國的11%，外貿出口總額占全國的36%，社會消費零售總額占全國的12%。珠三角地區經濟總量大，既是國內甚至是國際的輕加工業制造基地，又是國內對外貿易的視窗，生產資料市場和消費市場巨大。而廣州作為廣東省的省會，是廣東的經濟中心，也是珠三角地區的樞紐，其經濟優勢是不言而喻的，這是廣州會展業進一步發展的產業基礎。

③區位優勢

廣州位于最具經濟活力的珠三角腹地，是中國南方區域人流、物流、資金流、信流的最大集散地，又毗鄰港澳，連接東南亞，素有祖國南大門之稱，是我國歷史悠久的對外通商口岸。廣州華僑眾多，對外聯系密切。作為區域性中心城市，擁有現代化國際機場和良好的地面交通條件，廣州的輻射力遠至廣東省、華南地區、泛珠三角地區和東南亞各國。

④會展自身優勢

⑴品牌優勢——擁有“中國第一展”。中國會展業的歷史是從1956年舉辦“第一屆中國出口商品交易會”開始的。經過48年的精心打造，廣交會成功舉辦了96屆，規模達到554萬平方米，被譽為“中國第一展”。根據德國展覽委員會的統計，該展已經位列漢諾威通信及技術博覽會和漢諾威工業博覽會之后，居世界第三大展覽。廣交會以其擁有的高知名度和美譽度對廣州會展業發展具有重要的帶動作用。2004年廣交會展覽總面積近8萬平方米，展位4000個，國內20多個政府組團和境外30個國家和地區組織企業參展，達成貿易及合作總額1500多億元。

⑵硬件優勢——擁有亞洲第一的展館。廣州現有專業場館11個，展覽面積49萬平方米，可利用來辦展會的體育場館及各大酒店面積65萬平方米。亞洲最大的會展中心——琶洲國際會議展覽中心，該中心建筑總面積70萬平方米，首期占地43萬平方米，建筑面積39.5萬平方米，已建好16個展廳。

⑶展會優勢——展會數量和展覽公司具有較大發展潛力。2004年在穗舉辦的各種展覽、展銷會616個，其中國際性大型展覽50個；另市屬企業中具有展覽經營范圍的企業有2384家，其中專業展覽公司510家

2.劣勢

① 會展人力資源方面

現代會展業是一個涉及面廣、政策性強、專業化程度高的產業，對運作人才的綜合素質要求高，目前廣州主營會展業務的企業有353家，按平均每家需求量20~30人計，共需專業人才近8000人而已。目前國內會展業發展中普遍存在會展業產品雷同、低水平重復競爭的問題，而這些問題的根源則在于專業人才的匱乏，會展業產品雷同是展會規模普遍偏小的必然結果，因為面積小且分散的展館只適合小規模辦展，策劃、營銷等專業人才缺乏注定會導致低水平辦展。小規模重復辦展的直接后果便是參展商和觀眾無所適從，客戶分流、資源浪費，展會吸引力不強，最終會制約會展業的專業化和集約化進程。

②展會層次方面

一方面，廣州目前缺少國際會展旅游的專業服務公司，缺乏專業會展旅行社，許多國際會議大多由幾個部門聯合或由某家旅行社兼辦，這顯然不能適應會展業發展的需要。另一方面，從總體上看，現有會展企業受短期經濟利益的影響較大，大多數企業缺乏品牌意識和長遠觀念，這種落后的經營理念表現在會展活動運作中就是“盡可能多地辦展，而不注重內涵的積累和質量的提高”，從而影響了會展品牌的樹立。品牌展會、品牌會展企業和品牌會展城市之間的關聯性極強。

③是行業管理方面

這主要是因為政府部門對會展業尚未形成完整系統的管理、協調、鼓勵、支持辦法，缺乏對會展經營者和從業人員的資質認定和審查制度；會展舉辦主體素質差，整體服務水平與國際標準有較大差距，一些場館管理方式陳舊，服務意識差，一門心思為了創收，巧立名目收取各種費用，甚至有一些展會以各種手段“騙展”，結果在國內外客商中造成了極惡劣的影響；會展業協會成立伊始，還未充分發揮作用，缺乏對會展業的調查統計和理論研究，難以準確評估和預測會展業對地區經濟的影響和帶動作用。

3.機遇

①內部機會——廣州市會展業行業協會和國際會展公司即將成立廣州正在籌備成立廣州市會展業行業協會。該協會由廣州市會展服務中心、廣州商業會展中心、中國對外貿易中心（集團）、廣州地區旅游協會和廣州服裝行業協會等單位作為發起人，以政府部門的展覽中心、專業展覽公司、相關的行業協會、展館（場）、賓館酒店等五個層面的單位成員作為會員，目前已有近150家單位入會。目的是為了搞好建章立制，制定完善會展行業標準和行業守則，進一步完善會展業市場的游戲規則，增加會展市場的透明度，避免不正當競爭；培訓和引進會展專業人才，推廣先進科學管理方法和經營方式，促進會展業的技術進步；組織各種形式對內對外的合作交流；加強自省自律,誠信辦會辦展。此外，廣州國際會展公司也正在籌建中。成立國際會展公司，是加速廣州市會展業國際化進程的有效途徑。我國加入WTO后,國際展覽集團企業開始進入我國會展市場。如德國漢諾威、杜塞爾多夫等展覽集團已進軍我國展覽市場，其實力雄厚、經驗豐富、管理先進，對國內會展企業形成了越來越大的壓力。目前全球獲得UFI認證的國際性展覽會或貿易博覽會共有629個，其中中國有37個，至目前為止，廣州還沒有。為改變這種局面，成立廣州國際會展公司, 與國際著名會展公司合作，引入國際會展經驗和知名品牌，著重做好國際招展工作，提高會展業國際化程度, 加快廣州市會展業與國際接軌的步伐，使廣州市會展業在較短的時間內，提高可與國際展覽業相抗衡的能力。

外部機會——泛珠三角打造會展聯動平臺“泛珠三角會展產業發展論壇”，就如何加強泛珠三角會展城市合作與聯動發展進行討論。與會專家普遍認為，區域合作可在品牌、信息資源方面做文章，打造會展區域聯動平臺。例如，泛珠三角的會展場館和配套設施建設上應該堅持“大中小、遠中近”相結合的原則展開合作，通過會展專業市場的細分和劃割來做好規劃，避免泛珠三角區域內出現重復建設和過度競爭；此外，在會展品牌上展開合作。對已在泛珠三角區域城市舉辦過的重要展會與品牌展會項目，如果易地舉辦，可以實行扶持和保護。場館優先安排檔期，對辦展手續實行“一站式”服務，建立“綠色通道”；對于泛珠三角城市中舉辦的同類型展會，展開合作。用資源交換、股份合作、轉賣等形式把同類型展會做大做強。

威脅：

①來自亞洲其它經濟區域的競爭。展覽業屬服務貿易的范疇，建立和完善相應的服務體系是成功進行市場運作的基本保證。目前，亞太地區競爭最激烈的要數中國大陸、香港地區和新加坡，形成了三大區域性的展覽模式。新加坡在展覽硬件和軟件以及政府扶持等方面做得較為完善；香港地區也成功地操作了許多以貿易

出口為主的品牌展覽會，其優勢是借助于完善的服務設施；而中國大陸有著廣闊的市場空間，其發展空間應優于新加坡和香港地區。另外，日本的東京和韓國的漢城以及中東的迪拜也力爭在亞太地區區域展覽中心市場上分一杯羹。

②來自國內其它省市的競爭威脅。現階段，廣州雖然與北京、上海并稱中國三大會展中心城市，在每年2000多個展會中占有一定比重，但就舉辦的展會數量和規模看，廣州與北京、上海都有相當大的差距。據2004年統計資料顯示，三大城市在全國會展業市場占有率分別是：北京25%、上海18%、廣州僅占8%，而排在第四位的大連占有率也達到7%。另據展覽王國德國透露的信息，近年來越來越多的德國展覽公司到外國舉辦展覽會，在中國的首選地是上海和北京。③來自珠三角地區的競爭威脅。單就珠三角地區來看，有能力直接與廣州競爭的就有好幾個。深圳現在的展館面積有14萬平方米，同時憑借依靠香港的優勢大力發展會展業，高交會的號召力也決不會比廣交會低一個檔次。另外，東莞、順德、南海、中山也都培育出不少品牌展覽。短期內廣州如果不能再創出優勢品牌，或者不能躍上一個層次成為國際性的會展城市，未來將直接面對珠三角其他城市的激烈競爭，廣州在其中并不占據太大的優勢。

第二篇：廣州會展業發展現狀

廣州會展業發展概況

改革開放以來，我國會展業以年均近20%的速度遞增，成為國民經濟的助推器。會展業具有中介有效、成本低廉、增加就業、推動經濟的特點，是高效益、無污染而且對相關產業帶動力極強的產業。據權威資料表明，國際會展業對相關產業如交通、商業、餐飲、旅游等具有積極的帶動效應。展會在產品銷售中也承擔極為重要的角色，貿易展會成交額僅次于直銷。根據美國展覽業研究中心（CEIR）的統計，3/4的買家在貿易展會上找到新的供應商，超過1/4的買家在展會上購買產品。因此，世界一些著名“展覽城”，如漢諾威、法蘭克福、科隆、芝加哥、紐約、巴黎及新加坡、香港等都將會展業作為支柱產業加以扶持。中國加入WTO后，國內會展業的高速發展、國際會展中心向中國轉移，為廣州迎來了會展業千載難逢的發展機遇，但也帶來更大的挑戰。

廣州毗鄰香港和澳門，位于中國經濟發展最快、最具經濟活力的珠三角經濟圈腹地，是華南地區人流、物流、資金流、信息流量最大的集散地區和區域中心城市。廣州是我國歷史最悠久的對外通商口性岸，對外貿易自秦漢時迄今兩千余年一直繁榮興旺，在我國經濟發展中一直扮演著重要的貿易口岸角色。改革開放后，廣州為全國最大的內貿及分銷中心，商品覆蓋全國和東南亞，歐美等地區。早在20 世紀90 年代初，廣州曾把國際化大都市作為城市的戰略定位，是符合世界經濟國際化發展趨勢的。進入新世紀，更加務實地從實際出發，定位為區域中心城市。廣州的國際化方向是歷史以及未來發展的使然。因此，廣州計劃3--5年，成為亞洲會展中心城市；未來10--20 年，成為世界會展中心城市。作為“中國第一展”舉辦地，廣州在中國會展城市中享有獨特的歷史地位。然而，珠江三角洲乃至全國會展形式風云變幻，廣州如果不能了解自身特點，提高核心競爭力，推進國際化進程的話，必然會喪失已有的優勢，甚至連作為中國會展“第三城”都不保。

一、廣州會展業已取得了前所未有的成就

廣交會的誕生，使廣州成為當代國內會展業開始最早的城市，改革開放進一步促進了廣州會展業的迅速發展，善于吸納外來文化，敢于實踐創新的廣州人已經在會展業方面先行一步，取得了前所未有的成就。

（一）擁有兩大展館群體

廣州的會展場館形成了以流花地區中國出口商品交易展覽中心、錦漢展覽中心和琶洲國際會議展覽中心兩大會展場館群體為主的展館格局（見表1）。尤其是廣州國際會展中心建筑面積達70 萬平方米，有亞洲第一展館之稱的新館建成，使廣州展覽場地供應量大幅增加，為廣州競爭“國際會展都市”提供了硬件保證，也更加確立了廣州會展中心城市的地位。

（二）涌現出一批品牌展會

珠江三角洲會展經濟帶是目前中國會展經濟帶最為繁榮的地區。廣州是中國第一展“廣交會”的所在地，歷經幾十年，每屆成交額都達到150 億美元，客商十幾萬，國際化影響極大（表2）。同時，還培育了一批像留交會、美容展、家具展、建材展、醫療器械等品牌展會。

據廣州市統計局統計結果顯示2007 年在廣州市舉辦的名展、大展數量均呈現增長態勢，展覽規模明顯擴大：（1）春秋兩屆交易會展覽面積61 萬平方米，比上年增長10.41%；（2）春夏兩屆中國廣州國際家具博覽會37 萬平方米，比上年增長31.49%；（3）春秋兩屆廣州國際美容美發化妝用品進出口博覽會14.61 萬平方米，比上年增長17.54%；（4）第五屆中國（廣州）國際汽車展覽會10.00 萬平方米，比上年增長13.64%；（5）2007 年廣州酒店用品展覽會8.5 萬平方米，比上年增長41.67%；（6）第十二屆廣州國際照明+建筑電器展覽會8.36 萬平方米，比上年增長4.50%；（7）第九屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會13.50 萬平方米；（8）第四屆中國國際中小企業展覽會12.00 萬平方米；（9）2007 年廣州博覽會6 萬平方米。

其中一些品牌展會是廣州積極引進國內外大型展覽如漢諾威博覽會、科隆“國際食品市場”（ANUGA）、柏林“綠色周”（農業與食品業）、國際旅游交易會等來廣州舉辦或合辦； 也有一些是由一批實力較強并在業內有一定知名度的民營展覽公司所辦。據悉，廣州民營展覽公司舉辦的品牌展覽正在形成規模化，成為一股促進廣州會展業品牌化不可忽視的力量。

（三）會展產業化基本成型

會展業的乘數效應，以其創造的高額經濟價值，廣泛的就業機會和對社會綜合經濟指數增長的拉動作用，形成了會展經濟。會展產業化的主要標志在于專業化和市場化、規模化和國際化運作。現今廣州會展業的規模、種類、從業人數、對相關行業影響的深度和廣度、促進經濟繁榮的作用是數年前無法想象的，在經營管理體制、市場運作機制和行業協調方面也進行了非常有益的嘗試。主要表現在兩個方面：

（1）政府角色逐漸改變。會展市場化的關鍵點就是把握好政府的角色定位。廣州市政府通過大力培育專業化、公司化會展主體，特別是民營經濟主體，徹底改變政府包辦的做法，基本退出主辦者的角色。廣州會展業發展規劃已列入廣州市服務業發展“十一”規劃，成立市會展業管理領導小組，制定、出臺了相關法規，正式啟動了廣州市會展“一站式”審核管理服務中心。總之，在發展會展經濟中，廣州市政府已經逐漸將重心轉移到規劃、調整、服務和行使經濟管理的職能上。（2）市場機制逐漸形成。市場是在競爭和遵守共同的“游戲規則” 的平衡中獲得健康良性發展。廣州市會展業一直就直面國際經濟的風云變化，因此發展相對比較成熟。由市協作辦、市公商局、市外經貿聯合頒布施行了《關于加強廣州市會展業管理的意見》，明確規定會展業的市場準入條件，會展的審核要求和展覽市場的管理等； 成立了會展業行業自律組織廣州市會展業行業協會，制定實施了《廣州市會展業行業規范》和《廣州市會展業行業協會自律公約》，完善了行業規范和自律機制；制定頒布了“廣州展示工程企業資質等級評定標準及細則（試行）”，并在協會內開展了展示工程企業資質等級評定工作；落實會展知識產權保護工作。

二、廣州會展業發展面臨嚴峻挑戰

加入WTO后，廣州展覽業面臨的挑戰十分嚴峻，主要體現在以下幾個方面：

（一）來自亞洲其它經濟區域的競爭。展覽業屬服務貿易的范疇，建立和完善相應的服務體系是成功進行市場運作的基本保證。目前，亞太地區競爭最激烈的要數中國大陸、香港地區和新加坡，形成了三大區域性的展覽模式。新加坡在展覽硬件和軟件以及政府扶持等方面做得較為完善；香港地區也成功地操作了許多以貿易出口為主的品牌展覽會，其優勢是借助于完善的服務設施；而中國大陸有著廣闊的市場空間，其發展空間應優于新加坡和香港地區。另外，日本的東京和韓國的漢城以及中東的迪拜也力爭在亞太地區區域展覽中心市場上分一杯羹。

（二）來自國內其它省市的競爭。會展業正成為中國大地上一輪活力四射的朝陽。展覽公司把它當作是一塊能快速產生效益的試驗田，地方政府也將其視作提高本地知名度的一塊招牌，于是乎在中國造就了一輪轟轟烈烈的展會熱潮。目前，北京、上海的展覽業發展很快，態勢良好，廣州與這兩個城市的差距在拉大。中國展覽業經過20年的發展已出現了一批與國際接軌的名牌展覽會，有的躋身世界名展，但主要集中在北京和上海，如北京舉辦的國際機床展、通訊展、紡機展、汽車展以及上海的工博會、華交會、模具展、包裝展、家具展等影響相當大，其中有些展會已成為國際博覽會聯盟成員。廣州因“廣交會”而得到會展業發展先機，廣博會、美博會、留交會、建材展、燈飾展等也較為成功，但潛力尚未充分挖掘。據展覽王國德國透露的信息，近年來越來越多的德國展覽公司到外國舉辦展覽會，在亞洲的首選地是香港、上海、北京及新加坡。

（三）來自珠三角周邊城市的競爭。目前，廣州周邊不少城市也圍繞會展這個新興產業謀篇布局，各出奇謀。一些有遠見的政府領導人都在著力引導這一新興產業的發展，甚至要將會展中心建成本城市最具標志性的建筑物，“以展興市”的字眼頻頻出現在這些城市的政府工作報告中。廣東省內除廣州底氣十足瞄準亞洲會展中心的地位以外，深圳、珠海、東莞、中山、順德等都為發展會展業不遺余力。擁有“航展”的珠海有意將會展業和旅游業同時以支柱產業來發展；東莞通過虎門服裝節、IT展、家具展等在廣東會展業占穩了一席之地，自己也多了“時裝之都”、“家具之都”、“電子之都”的桂冠。

三、廣州會展業的不足

廣州會展業歷史悠久，比較有影響的可追溯到1957 年春的廣交會，在經過近半個世紀的發展，特別是近20 年的發展使廣州會展業有了一定的基礎。近幾年平均以20％左右的速度遞增，其發展勢頭迅猛。然而在快速發展的背后，我們是否思考過到底是什么動力在支撐著廣州會展業的發展，現存的一些問題中又是什么制約著廣州會展業的發展？ 這些問題不僅關乎行業的發展，更加關系著廣州市的城市發展規劃的實現。幾年前就有人根據廣州、上海和北京2001、2002 和2003 年主要展會信息，認為廣州會展業除開兩屆的廣交會，在展會密度、展會行業和展會級別上與北京、上海的會展業都存在著差距（表2）。也有專家預言未來中國展覽城市的基本格局可能是“國際展覽名城”不超過2 個，“中國展覽名城”在10個之內，區域性展覽城市10 個左右，顯然已經把廣州排除在“國際展覽名城”之外。

現在的會展界全國會展城市誰居第一位，一般會首推上海或北京，這兩家誰也不服誰，各有各的優勢，難以定論，但基本上不會有人提到廣州。這是為什么？ 因為目前除了廣交會，除了展覽面積比較大，廣州會展業的總體規模和水平與這兩個城市相比確實已經有了一定的差距。廣交會是國際級展會，從誕生開始就壟斷著整個國家外貿權，對我國政治經濟的影響舉足輕重。它舉全國之力，匯集全國最優秀資源，創造出了“中國第一展”的盛名。到如今，廣交會展覽面積已從首屆的9 600平方米，發展為60 萬平方米，凈展面積28.2 萬平方米，展位31 408 個。鑒于廣交會在中國會展業發展史上占據著重要的地位和對廣州經濟的貢獻，以至于人們形成一種邏輯，那就是廣交會絕對是引領我國會展業發展的最佳典范。然而，廣交會長期一枝獨秀，成為獨霸一方的超級會展航母，這種現狀對于一個行業的發展卻是極為不利的。

由于目前的局面仍是廣交會獨領風騷，其他的展會與之相比，差距太大，根本不能形成氣候，因此普遍都是規模較小。市場經濟就是競爭經濟，缺乏競爭的廣州會展業市場是不健康的，也不能形成產業集聚效應。廣交會可以說是歷史的產物，承載著政治功能。創始于計劃經濟時代的“中國第一展”，長期受制于舊體制的條條框框，比如說政府越位、錯位、缺位。甚至于目前的廣州大型品牌展覽會基本上還是由政府主辦。缺乏市場化運作機制，其經濟效益是可想而知的。一度存在的“老大思想”，缺少國際品牌和國際化水平較底等等反映了廣交會已經成為廣州會展業發展的制肘，所以有些仁者已經提出這樣的看法：廣州會展業能否從廣交會的大文化中走出來是廣州會展業能否走上國際化的重要因素。

廣州會展業面臨的問題：一是展覽業管理不規范，尚無具有絕對權威的展覽管理部門，展覽審批部門重復，往往干涉多指導少；二是重復辦展導致展商分流、規模小、效果差。計劃經濟遺留的部門分割，各自為政導致不同地方和部門在利驅動下盲目辦展、無序競爭，造成展會內容重復，辦展規模和效益都適得其反。三是展覽基礎設施仍不適應發展要求；四是長期欠缺專業性；五是沒有一個展覽管理協會，業界缺乏協調和自律。

三、發展廣州會展業的對策

在當今經濟全球化時代，會展市場的競爭必將呈現白熱化。世界展覽經濟市場的競爭，已經充分體現了國際市場競爭是通過資本實力和品牌優勢實現的。廣州會展業如何最大限度地提高市場競爭力，加速國際化進程步伐，將廣州構建成國際會展中心城市呢？解決問題的最好辦法就是找出問題的根源，也就是癥結所在。廣州會展業界的有些人已經思考廣州會展業現存的一些問題。由上述可知，制約廣州會展業發展的根本因素就是廣交會的問題。發展廣州會展業就必須直面廣交會，超脫于廣交會影響之外。

（1）既要重視廣交會，辦好廣交會，營造良好的行業環境，也要借助廣交會的品牌效應和影響力，開拓廣州會展業國內外市場。明確目標，制定措施，迎接挑戰。我國目前除香港之外，在內地尚未形成有國際競爭力的展覽中心城市，北京、上海等城市的展覽經濟雖說已初具規模，但離建成國際展覽中心還有較大差距。

進入新世紀，廣州市人民政府決心要用6年時間把10平方公里的琶洲小島建成亞洲地區有一定影響的國際博覽城。博覽城的核心工程，廣州國際會議展覽中心已投入使用，建筑面積達50萬平方米，目前是全亞洲最大、設施最完善最現代化的展館。這使我們看到中國展覽業本已傾斜的天平又在向廣州招手，廣州又回到了與京滬展覽業競爭的同一起跑線上。我們有理由相信，廣州是展覽的沃土，廣州有條件扶持和發展會展業。建議市政府抓住機遇，引導廣州會展業健康穩步發展。

（2）發展民營會展企業，著力打造廣交會外的品牌，最好培育一批能夠與廣交會競爭，甚至超越廣交會的真正屬于廣州的專業展會。廣州會展業的內涵肯定不是僅僅指稱廣交會。相反，廣州會展業的真正發展一定體現在廣州擁有一批品牌展會和許許多多的大型展覽公司。百花齊放才是春，廣州會展業的繁榮也就是眾多會展公司爭雄的時代。明確會展業發展目標。把無污染、高效益的“綠色產業”展覽業作為服務貿易領域內的一個重要方面，制訂將廣州建成亞洲會展中心的戰略目標，并將會展業作為支柱產業加以扶持。

（3）務必要打破傳統的計劃經濟時代的思想痼疾，大膽創新，背離廣交會的常規做法，弱化、淡化廣交會的政治功能，堅持市場經濟，大力扶持新興的展會，同時按照市場經濟的“游戲規則”引進資本，通過聯合、聯盟、兼并等手段，做大做強一些有發展前景的會展集團公司。

（4）明確廣州展覽業的政府管理職能部門。目前廣州展覽業管理不規范，主要體現在審批多頭。例如來華國際展由地方外經貿主管部門審批，超過1000平方米以上的報外經貿部審批或備案；貿促會系統的國際展辦展由國家貿促會審批并報外經貿部備案；非國際展則向地方工商行政管理部門登記。使審批不但跨部門或系統，還分中央、省及地方，易造成混亂。多層次，多渠道辦展，“展”出多門。根據現行展覽管理辦法，國務院各部委及其所屬的工貿公司、外貿公司、協會、商會、中國貿促會及其行業分會和地方分會、地方政府或省市級外貿主管部門等都能舉辦境內國際展覽會，舉辦不帶“國際”頭銜的展覽會凡注冊展覽企業在得到工商行政管理部門批準就可辦理。由于辦展單位過濫，又缺乏溝通和協調，無序競爭助長了低水平重復辦展，其直接后果是展商分流、規模小、效益差，參展商不知所措，外商更是難以決策。

（5）重視會展人才培養體系的建設，尤其是培養高素質、有全球視野的戰略性人才。會展行業的競爭其實就是人才的競爭。與上海、北京的會展教育市場相比，廣州的會展教育沒有得到應有的重視，這已經成為中國會展城市誰主沉浮的決定性因素。

（6）培養國有主渠道專業的展覽辦展機構。廣州的會展主力軍除了國有展覽企業，主要是社會力量辦展，較難形成規模，從業人員素質也較低；而政府各部門參與的展覽，如廣州博覽會、廣州美食節、廣州服裝節等也因部門分割，缺乏溝通而難以較快形成規模和提升檔次。因此，廣州的辦展機構特別是國有辦展機構應該聚合，一個拳頭對外才有影響力。國內一些城市的辦展經驗，如深圳高交會、北京高科技周、廣州留交會、廣州汽車展、上海工博會及華交會等，皆因政府積極介入很快發展成名牌展覽會。也可參照上海的做法，通過資源整合，成立主渠道專業展覽機構。

（7）加強對會展行業的調研和立法。目前政府對會展業認識還需進一步加強，會展是何種行業，會帶來何種收益，帶動那些產業等，應有專職部門深入調查研究，并盡快立法加以規范。這一點，上海已走在前面。據了解，國內展覽業的第一個地方法規———上海展覽法規已進入起草階段，主要是理順行政主管部門和海關、商檢、工商、稅務等部門之間的法律關系，克服多頭管理的弊病，以及展覽公司辦展的資質要求和法律程序。為了維護市場正常秩序，廣州也應通過地方立法來規范展覽市場，保障廣州展覽業的健康發展。（8）盡快成立展覽協會，加強行業自律。廣州展覽界呼吁成立展覽協會已多年。由于沒有自己的組織，業界辦展觀念落后，同題材展覽“重復建設”嚴重，眾多公司蜂擁入市，良莠不齊在所難免，常有“辦一場壞一場，壞一場就換個公司名”的現象。同時，展覽界的要求也應有個合法渠道反映。因此，希望政府盡快明確廣州展覽業主管部門，并在主管部門指導下成立展覽協會。

四、結語

經過一段發展歷程，隨著各地會展業的覺醒和快速發展，廣交會的風騷已遠不如以前了。然而，到目前為止廣州上下一片仍舊沉湎于廣州作為廣交會的舉辦地而沾沾自喜。殊不知，廣州雖然占據著廣交會的絕對優勢，卻沒有走出一條自己的路，難怪廣州會展業已然表現出不敵北京、上海等中國會展城市，甚至在專業展會上也不如一些區域會展的發展勢頭。廣州會展業路迢迢，惟有百展競放時

會展管理作業

（廣州會展業發展概況）

學院：旅游學院

班級：09酒店經營與管理 學號：20091101171 姓名：石慧

第三篇：基于SWOT分析的深圳會展業的發展對策研究

基于SWOT分析的深圳會展業的發展對策研究

SWOT analysis and development proposals of Shenzhen convention and exhibition industry

【摘要】：深圳會展業依托深圳的區位交通、市場、產業和旅游等優勢，經過20多年的快速發展，目前會展規模已位居全國第四位。本文通過對深圳會展業進行SWOT分析，在此基礎上得出深圳會展業在發展的過程中存在著硬件不足、缺乏會展專業人才和宣傳推介不足等問題，以及全國各會展城市的挑戰。隨著國際會展業重心加速向中國傾斜以及深圳市政府對會展業的大力扶持，深圳會展業又面臨著前所未有的發展機遇，深圳會展業應在展館建設、創建品牌會展、會展人才的引進與培養和會展行業協會建設等方面加大力度。

【Abstract】: Relying on the advantages in location, market, industry and tourism, Shenzhen convention and exhibition industry has been ranked fourth in china over more than 20 years of development.Herein we use the SWOT method to analyze Shenzhen convention and exhibition industry, on the basis of which we conclude that there exists many disadvantages such as exhibition hall limitation, related professional shortage and lack of publicity as well as the threat from other cities.As international convention and exhibition industry transfer to china gradually and Shenzhen government expands the support to the convention and exhibition industry, Shenzhen should seize the unprecedented opportunity to propel the development of Shenzhen convention and exhibition industry especially in the aspect of exhibition hall construction, exhibition brand establishment, professional cultivation and convention and exhibition industry association supervision.【關鍵詞】：深圳；會展業；展館；SWOT分析

【Keywords】:Shenzhen;MICE;exhibition hall;SWOT analysis

隨著經濟全球化的步伐日益加快，會展業作為新興的現代服務貿易型產業，已成為衡量一個城市國際化程度和經濟發展水平的重要標志之一。有著城市“助推器”的會展業因其強大的經濟關聯效應和經濟帶動效應，為促進城市產業升級，提升城市形象發揮了積極作用，因此國內很多城市都將會展業的發展作為助推城市產業結構調整、經濟轉型的重要舉措，城市間會展業的競爭日趨激烈。

一、全國及深圳的會展業發展現狀

（一）全國會展業的發展狀況

據統計，自20世紀80年代以來，中國會展業從無到有，年均保持20%以上速度增長，成為國民經濟發展新助推器。2013年，中國展覽市場總量延續上升趨勢，增長率超過10%，2013年全國舉辦經貿類展會2363個，比2012年增長15%，展覽總面積7015，比2012年增長16%。據不完全統計，當前全國室內可租用面積大于等于5000平方米，且舉辦2個以上經貿類展覽會的展館共有132個，中國內地已獲得國際展覽業協會（UFI）認證的國際化專業展覽會58個，居世界第四位。2013年我國會展業的直接產值超過4000億人民幣，實現社會就業超過2200萬人次。

近幾年，中國的會展業發展迅速，一些大型的國際會議開始逐漸選擇中國，2012年國際展覽協會（UFI）2012年亞洲研討會在深圳開幕，這是UFI亞洲研討會首次在中國大陸舉辦。2013年國際大會與會議協會第52屆年會在上海舉辦，2014年北京將承辦2014年亞太經合組織領導人（APEC）非正式會議。國內城市不斷承接高端國際會議，城市國際影響力不斷提升。

我國會展業的地域分布較為集中。上海、北京、廣州作為會展中心城市優勢明顯，無論是舉辦展覽場次還是展覽面積占全國比例高達20%以上。定位于國際會展之都的上海是國內會展城市的龍頭老大，展覽規模是北京、廣州的之和還多。除此之外，天津、成都、寧波、大連、沈陽以及深圳等城市會展業也蓬勃發展，其中中小城市如無錫、昆山、義烏、桂林等城市通過舉辦結合當地產業特色的會展而異軍突起。

（二）深圳會展業的發展狀況

經過近十年的快速發展，深圳以發展為國內最具影響力的會展中心城市之一。據深圳會展中心的統計數據顯示，2012年會展中心共舉辦98場展會活動，展覽總面積258萬平方米，在各會展城市中，位列上海、北京和廣州之后，位列第四位。

深圳的會展業起步于改革開放初期，深圳會展業的發展可以分三個階段：第一階段開始于1989年深圳八卦嶺老國展中心投入使用，展場面積8800平方米，從此深圳會展業迅速發展，舉辦展覽會、交易會、博覽會等展會160多場；第二階段開始于1999年位于深圳深南大道的高交會會展中心建成，展場面積3.6萬平方米，以第一屆高交會為標志，深圳會展業進入品牌化的快速發展階段。第三階段開始于2004年深圳會展中心的建成使用，展場面積10.5萬平方米，從此深圳會展無論是品牌還是規模，進入發展的快車道。

據統計，在深圳每年的展會排期中，穩定的展會多大74個，高交會、文博會、機械展、禮品展、安防展、家具展、光電博覽會等12個展會已取得了UFI認證，其中高交會已經成為國內高科技的第一展，目標打造“世界科技第一展”。文博會成為我國唯一國家級、國際化的文化產業博覽會。安博會、光博會是該行業全世界規模最大、影響力最廣的專業展會。

二、深圳會展業的SWOT分析

（一）深圳會展業的優勢分析

1、區位優勢。深圳南接香港，東臨大亞灣，西抵珠海口，北鄰東莞市和惠州市，處于珠三角的咽喉要地，是華南沿海重要的交通樞紐，是貨物和人員進出華南地區的重要陸海空關口，對中國內陸城市具有強大的集聚功能和輻射作用，具備大陸其他城市無法比擬的區位優勢。深圳毗鄰國際大都市香港，能夠得到國際最前沿的商業信息，是深圳會展業實現國際化的獨特優勢。

2、產業優勢。成功展會背后往往有雄厚的產業基礎為支撐，這已是中國會展行業的普遍現象。深圳的產業經濟發展迅速，無論是服裝、家具、珠寶、紡織、玩具等傳統產業還是互聯網、新能源等新興產業深圳都有著非常雄厚的產業基礎，其中，電子、機械、服裝、家具、鐘表、黃金珠寶以及印刷產業已經明顯遠遠領先全國其他城市。深圳高新技術產值已經連續數年位居全國大中城市前列。有不少傳統產品的產量居世界前列，成為世界最大的生產基地。產業的發展無疑會拉動會展業的發展，同時會展業也會促進產業的發展，擴大深圳優勢產業的影響力，達到了雙贏的目的。

2、市場優勢。作為國內四大一線城市“京上廣深”之一和對外開放的窗口，深圳經濟發達，經濟總量位列全國第四位。深圳產業配套、市場要素齊備，上下游產業齊全，金融體系較為健全，市場經濟體系和運作機制發達完善。經濟實力是會展重要的物質基礎，深圳擁有完善的會展配套設施，交通、服務、娛樂等相關產業會帶動會展業的發展。

3、旅游優勢。有著“全國文明城市”、“國家花園城市”美譽的深圳具有濃郁的現代濱海城市特色，是中國南方有名的旅游勝地，擁有世界之窗、歡樂谷、紅樹林、民俗文化村、青青世界、華強北電子商業街等一大批著名景觀以及來自全國各地的美食和各具特色的商品市場，每年吸引了來自世界各地數千萬游客前來旅游觀光。近些年來，深圳市不斷加強會展業和旅游業的合作，旅游業和會展業相互促進，旅游業對會展業的支撐作用不斷增強，會展業也帶動了旅游業的發展。

(二)深圳會展業的劣勢分析

1、硬件不足。隨著深圳會展業的日漸壯大，硬件不足的問題已成為制約行業發展的問題之一。深圳會展中心僅有10.5萬平方米，面積太小已成為業界共識，以2013年第69屆中國國際醫療器械博覽會為例，一共有20多個國家的2700家醫療器械生產企業，總展位超過6000個，100多個國家和地區的政府機構、醫院買家和經銷商參會，參會人員將會展中心圍的水泄不通。據主辦方介紹，由于深圳會展中心場地限制，仍有幾百家希望參展的國內外企業無法參展，由于場地限制太大，考慮過轉移到其他城市。類似于醫博會，家具展、光博展、安博展等大型展會都收到場地面積的制約，如果不盡快建設新的展館，這些展館很可能被周邊城市展館蠶食。

2、專業會展人才短缺。目前深圳會展的從業人員沒有經過專門的培訓，缺少真正掌握外語、精通展覽設計、會議組織策劃、了解國際慣例、富有實際操作經驗的專業人員，嚴重制約著會展的組織水平和服務質量的調高。在我國會展行業處于起步階段，盡管高校設立會展的相關專業，但是我國會展人才的依然嚴重短缺，一是國內高校會展專業的招生規模較小，二是由于會展專業培養不能有效對口市場的需求，尤其是高級會展人才匱乏。

3、會展的宣傳推介不足。會展和城市形象息息相關，一個知名的會展是城市一張有力的名片，同時城市知名度的提高也有利于會展業的健康發展。宣傳推廣對一個城市的形象和會展業十分重要，不僅能夠提升深圳會展業的整體形象，更能提升深圳整座城市的知名度和國際影響力。2013年深圳市舉辦了深圳會展業的武漢推介會、美國推介會、巴西推介會，這對于推廣深圳會展起到了一定的積極作用，但是又是遠遠不夠的。

（三）深圳會展業所面臨的機遇

1、深圳市政府對發展會展事業的大力支持。深圳“十二五”規劃明確提出發展商貿會展業，“促進會展品牌專業化、國際化”，“擴大高交會、文博會等展會國際影響力，扶持打造電子、通訊設備、珠寶、家具、服裝、游艇等專業會展品牌”。從2004年深圳市政府就出臺了《關于發展深圳會展業的意見》，提出會展業發展國際化、市場化、專業化的指導方針和建設國際會展名城的發展目標。2005年市政府又出臺了《關于實行品牌會展排期保護的通知》，通知對深圳市16個展覽面積達2萬以上的品牌展會予以排期保護，促進了會展業的良性發展。2006年市政府出臺了《深圳市會展業及國內參展財政資助資金管理暫行辦法》，把每年對會展業的資助提升至2000萬元，2009年又將財政資助資金規模擴大到5000萬元。深圳市在全國率先制定了《深圳市品牌展會認定辦法》開展展會評定工作以加大對品牌展會的資金支持力度。又相繼頒布了《深圳會展業財政資助專項資金管理辦法》及補充規定來扶持會展業的發展。

2、國際會展業重心向中國轉移。會展經濟是隨著經濟的發展而發展的，經濟的發展帶動著會展業的發展，隨著中國經濟的迅速崛起，世界經濟向中國轉移，國際會展業的重心也正向中國加速轉移。在世界范圍內，會展業逐步形成了以歐洲的德國、美洲的美國和亞洲的中國“三足鼎立”的格局。作為中國經濟的核心城市之一和前沿城市，深圳的會展業面臨著前所未有的發展機遇。

（四）深圳會展業所面臨的威脅

1、國內外城市的競爭。近些年，由于會展業成為各城市大力發展服務業的新寵兒，會展業的競爭也進入白熱化。除了上海、北京和廣州等會展業大鱷外，還有重慶、成都、天津、沈陽等城市爭做中國會展業第四把交椅，各城市市政府強力支持會展業的發展，紛紛出臺新規定、加大資金投入以扶持會展業的發展，場館建設也如火如荼的進行著，去年剛剛投入運營的重慶國際博覽中心，總建筑面積達60萬平方米，室內展覽面積20萬平方米，展館規模僅次于全國最大的廣州國際會展中心；2012年在成都奠基的中國西部國際博覽城規劃面積不少于265萬平方米，預計總投資200億元人民幣，將建設成為我國中西部最大的國際會展中心；作為國家商務部和天津市政府合作項目的國家會展中心規劃總建筑面積120萬平方米，展館面積達40萬平方米，建成后將成為全球規模最大的會展中心。

深圳會展業除了國內城市的競爭以外，還有來自國外城市的挑戰。亞洲會展業最發達的的新加坡，依靠其發達的交通、通訊等基礎設施、較高的服務水準、較高的國際開放度以及較高的英語普及率成為國際會議的亞洲首選地，早在2000年就被國際協會聯合會評為世界第五大會展城市，經UFI在亞洲認證的展覽會有三分之一都在新加坡舉辦，每年舉辦的展覽會和會議等大型活動多達3000多個。

2、國外會展公司對深圳的威脅。中國經濟的崛起帶動會展業的迅速崛起，中國會展市場豐厚的利潤吸引著國外會展業巨頭紛紛來華設立分公司，如德國漢諾威展覽公司、美國克勞斯國際展覽公司以及英國勵展博覽集團等紛紛通過各種方式搶占中國市場。它們以其雄厚的資金、豐富的會展經驗、組織機構健全等優勢勢必對深圳會展業的發展造成威脅。

三、深圳會展業發展的對策

第一、加快深圳新的展館建設。目前的深圳展館已不能滿足會展業發展的需求，根據國際慣例，深圳會展中心10.5萬平方米的展場面積只能算作中型的會展中心了，而且和國內的幾個競爭城市相比已經處于劣勢，呼吁政府加快深圳展館建設，完善場館硬件配套設施，否則將會影響深圳會展業的發展。

第二、要有品牌意識，展會要創品牌。只有有了自己的品牌，才能不斷吸引更多的參展商來參加，深圳應該利用其優勢產業發展全球知名的專業品牌展，加強會展的宣傳推廣工作，不但能夠更快的提升城市的國際知名度，同時也使處于該行業的公司從中受益，國際知名展會往往是產品快速走向全球市場的一條捷徑。深圳展會走向國際的過程其實也是深圳城市國際知名度提高的過程。

第三、加快會展專業人才的引進與培養，提高會展從業人員的素質。建議政府加大高端人才的引進力度，招攬國內外旅游、會展業的領軍人物，有計劃的培養本地人才，借鑒國外會展專業人才的教育模式，通過合作辦學、邀請國內外專家舉辦講座以及組織出國參觀訪問等形式培養我市會展業緊缺的各類人才。

第四、加強深圳會議展覽業協會建設。我市會展行業協會組織有待健全，目前大部分展覽依然是政府主導，因而制約了會展行業的市場化和專業化。政府要轉變職能，明確政府、行業協會和企業的職能范圍，政府應該從辦展向監管轉變，從宏觀上調控和支持會展業的發展。行業協會負責對展覽企業進行資質評估、收集信息、協調經營主體、專業培訓等職能。

第五、尋求國際合作，與國際接軌。深圳應該不斷加強與港澳臺的互動交流，聯合整合資源，形成相互參展、聯合辦展、聯合推廣等多種合作模式，建立良好的合作機制。同時加強與國際會展協會（UFI）、國際大會及會議協會（ICCA）等國際組織的合作，推進深圳市會展國際化，構建國際化的會展發展體系。

【參考文獻】

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第四篇：中國會展業發展分析

中國會展業發展分析

——文獻綜述

姓名： 孔美冬 班級： 會展11-3 學號： 201105005928

摘要：自上世紀90年代，中國的展覽業就在全球展覽業中異軍突起，形成了一個新興的展覽業市場。從展覽的項目數、規模、總體水平和影響看，中國已成為亞洲的展覽大國，并正逐步成為亞洲地區的區域性“展覽中心”。我國現在已經擁有一批具有國際水平的現代化展覽場館，形成了若干具有一定實力的展覽集團公司，也培訓了一批水平高、影響比較大的名牌展覽會。日益繁榮的展覽活動不僅對引導有關產業發展，提升制造業水平，促進生產要素流動、優化資源配置發揮了重要作用，而且有力地推動、配合了中國企業發揮比較優勢、走向國際市場、參與國際商品供應鏈，實現了良好的經濟效益和良好的社會效益。但會展業在蓬勃發展的同時也存在許多問題,如市場化不高、專業人才缺乏、組織與管理落后等，這需要我們正確對待，促進會展業快速、健康的發展。

關鍵詞：中國會展業 發展現狀 存在問題 對策 發展展望

一、中國當前的會展業

會展業發展現狀：1.中國是世界最大、最具潛力的消費市場。入世后國內市場的對外開放進一步擴大，國際市場也將對我們更加開放，兩個市場的開放必將促使中國的內需外貿和經濟活動更趨活躍。入世后，中外展覽組織者之間的競爭、國內各展覽組織者之間的競爭、展覽場館相互之間的競爭、中國各展覽城市之間及世界其他國家相同展覽會之間的競爭會愈演愈烈。

2.中國展館設施水平快步提高。基礎場館條件的好壞對會展業的發展影響很大。會展業已經形成一個行業，入世后中國市場經濟的進一步成熟，展覽市場本身的發展和需求，中外價格并軌肯定是一種必然的趨勢。

中國會展業發展特點：1.展覽項目持續增長，數量擴張明顯。中國會展業“起步晚，發展快”。我國1997年的展出項目數首次突破1000個，到2001年突破2000個，2002年就超過3000個，2005年估計約為3800個。就展覽項目的國際比較而言，我國已居亞洲第一，世界第二。但是，我國的展覽項目絕大多數是中小項目，規模大的項目和品牌項目屈指可數。盡管這些展覽的總展出面積也是一個巨大的數字，但就展覽收入而言，我國還不是一個展覽強國。

2.展館建設方興未艾，成為城市必要設施。近年來中國會展業快速發展的另一個顯著現象是，在發展城市會展經濟熱潮帶動下，各地大建展覽場館的勢頭一浪高過一浪。展覽場館的總面積也在全世界中居前列，但出租率比展覽發達國家而言要低得多。

3.展覽主辦多元發展，政府主導色彩濃烈。我國的展覽活動大多由政府或半官方機構主導。就展覽主辦機構而言，盡管目前參與者眾多，多元化特征明顯但大體上有五大辦展主體，即政府(包括政府及部門、政府臨時機構、貿促會等半官方貿易促進機構)、商協會、國有企事業、民營企業、外資企業。

4.展覽地區集中程度高，經濟發達地區領先。中國的會展業實際上主要集中在少數幾個省市，而且集中程度相當高。就城市而言，公認的三大展覽城市是北京、上海、廣州，這反映了我國會展業主要集中在制造業和經濟發達省份的現狀特點。5.展覽直接收入增長緩慢，主要靠社會效益驅動。相對于展覽項目數的地位，我國的展覽直接收入比很多國家都少得多。展覽經濟總量比美國、德國、日本、英國、法國、澳大利亞等許多國家都小。展覽收入占GDP比重在發達國家一般在0.1%～0.2%之間，而我國目前這一比重還不足0.08%。

6、知識產權保護力度加大。當前一些展會上涉嫌侵犯知識產權的糾紛與投訴不斷出現，嚴重破壞了展覽會的正常交易秩序和健康發展。2006年發布了《展會知識產權保護辦法》。商務部、海關總署、工商總局、版權局、知識產權局、貿促會聯合在全國范圍內開展了“藍天會展行動”。第八屆中國國際高新技術成果交易會將知識產權保護作為大會主題之一，頒發“自主知識產權產品”標志證書，并授予牌匾。這表明知識產權保護成為我國會展業發展的趨勢和必然要求。

二、中國會展業存在的問題：

1、我國會展業的市場化程度還很低，行業內計劃經濟體制的慣性妨礙會展業市場體系的形成。會展業的資源配置、地域布局背后隱藏著對政府、行業部門依賴度相當高，行政條塊對會展市場的分割，造成行業內市場競爭不充分，影響行業資源的優化配置。

2、我國會展業相對低下的市場開放度，阻礙了行業內資本市場的形成，由于我國會展業向外資和民營資本的開放不夠充分，業內原有經營者又受到行業、地區門戶的束縛，行業內部資本流動和外部資本流入受阻，使行業發展缺乏后勁。

3、當前我國會展業的發展只能是一種粗放型的量的擴張，多數展會缺乏明確定位，組織管理模式落后。同國際知名展覽相比，我國展覽缺乏明確定位，讓參展廠商“食之無味，棄之可惜”。有的是缺少定位盲目上，有的是根據領導的好惡，人走節亡，亟待實現向注重內在質量的集約型發展方式轉變。近幾年來，在我國舉辦的大大小小的展覽會上規模、上檔次的展覽會所占比例非常小，以辦展量為背景，具有國際影響、形成品牌的展覽會是鳳毛麟角，而且主題重復的現象十分嚴重，展覽水平不高具有普遍性。組織管理模式落后，服務水平低，也是制約我國展覽使之停留在相對封閉、單

一、服務水平低下層次上的重要原因。

4、會展業還未形成專業化分工協作的格局。我國會展業的發展還很不平衡，會展場館落成后，展覽組織、展臺設計與搭建、物流、信息咨詢等方面的服務能力發展相對滯后，軟件與硬件發展的不配套造成會展設施閑置。會展場館供不應求，硬件設施成為行業進一步發展的瓶頸。同一批人員既是展覽組織者，又是展覽管理者，也是展覽項目的實施者，從展品征集到展品運輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務等均由同一批人承擔，影響了社會化分工帶來的高效率的發揮。展覽提供輔助服務的行業如展覽信息、展覽咨詢、施工、評估、道具、設計裝潢等行業也有待進一步發展。

5、會展主辦主體復雜，缺乏資質條件的約束，展覽業務人員的素質偏低，專業會展人才十分缺乏。會議展覽的主辦主體有各級政府及有關部門，有各類協會、學會，有各種群團組織，有咨詢公司和展覽公司，有各種媒體，也有各類企業。主辦主體的多元化是市場經濟條件下會展業發展的趨勢，會展專業人才嚴重缺乏也成為制約會展業發展的重要因素。

三、我國如何發展會展業：

1.落實科學的發展觀，引領會展業的健康發展

2.發揮政府對會展業發展的引導和培育作用，建立公平的市場競爭環境。

第一，建議政府部門能通過法律、行政規章和政策等手段對我國會展業進行宏觀規范，同時減少對會展活動的直接參與和管理，使會展業的各個主體能在公開、透明的環境下競爭。第二，共同研究制定會展產業政策。

第三，研究制定有利于我國會展業發展的稅收政策，使會展中心場館、會展業和相關服務業能有積極性辦好會展活動。

3．在繼續擴大規模的基礎上實施品牌戰略

會展業從某種程度上說是一種“規模經濟”，同時，也是一種“品牌經濟”，根據城市的資源稟賦條件，選擇能發揮城市資源優勢的重點，加速培育一批有品牌效應的展會和一批有專業水準和競爭實力的會展公司。就展覽項目而言，會展企業應該集中優勢資源，努力提高展會組織、策劃、服務的水準和經營管理水平，不斷進行展會活動的創新，爭創名優品牌，提升我國會展的國際市場競爭力和影響力。4.加快籌建全國性會展協會，促進我國會展產業化。

5.有意識有目的推進會展產業的專業化分工與合作。這其中包括會展產業鏈上的分工專業化、會展活動服務專業化、業化。6.重視現代信息技術的應用關注互聯網的發展給會展帶來的契機。

四、中國會展業發展展望：

會展業是我國今后十年最具發展潛力的十大行業之一：首先，我國社會主義市場經濟體制的進一步完善將有利于全國市場體系的形成，這將為我國會展業持續發展和實現質的飛躍，提供更加有利的體制環境和體制保障。

其次，我國經濟總量的持續增長、產業結構的調整和第三產業的全面發展為我國會展業的發展提供強有力的產業背景支持和基礎設施支撐。金融、物流、旅等服務業的發展和城市交通、通信等基礎設施的改善，將為會展業提供更好的配套設施和服務。

再次，世界經濟全球化和區域化發展，我國的全方位對外開放，將帶動我國會展業向更高的層次發展。[參考文獻] [1]敖漢華.我國會展經濟發展中的政府定位[J].江西金融職工大學學報.2007(1).[2]張純記.中國會展經濟的發展現狀、問題與對策[J].北京市經濟管理干部學院學報，2006(6).[3]陳小民;我國會展經濟的發展現狀、問題及對策[J];市場論壇;2004年08期.

第五篇：寧波會展業發展分析

寧波會展業發展分析

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摘要:隨著經濟全球化、區域一體化的不斷推進，會展業已成為衡量一個城市國際化程度和經濟社會發展水平的重要標志之一，是一個城市活力和發展潛力的體現。我市會展業起步遲，發展快，成效明顯，但也存在著不少薄弱環節。為了促進我市會展業更快更好地發展，為全市經濟社會發展作出更大的貢獻，根據《寧波市服務業發展規劃綱要》的總體要求，特制定本規劃。本規劃期限：2006～2010年,重要目標展望到2020年。本規劃是今后一段時期我市會展業發展的指導性文件。

關鍵詞: 會展現狀發展優勢薄弱環節

一、寧波會展業發展現狀

（一）寧波會展業發展歷程

1997年以來，我市會展業經過了十年的發展歷程，經歷了三個發展階段。

1、工作起步階段（1997年10月～2002年10月）。1997年10月，我市舉辦了首屆寧波國際服裝節，邁出了寧波會展業發展的序幕。1999年，我市又舉辦了首屆浙江投資貿易洽談會，為我市會展業規模和水平的提升起到了推進作用。1999年10月，市政府正式批準立項建設寧波國際會展中心，表明我市已重視會展硬件建設；2002年10月，我市新上海物業公司與上海國際展覽有限公司、上海國際展覽中心有限公司合作，成立了寧波國際會展中心管理公司，標志著我市會展業區域合作開始起步。

2、快速發展階段（2002年11月～2004年）。2002年11月，我市成立了市會展工作領導小組及辦公室，加強了對全市會展工作的領導和行政服務。之后，各縣（市）、區和市級有關部門也建立了相應的工作機制，從而形成了全市會展工作的組織體系。2003年1月8日，市政府出臺了《關于加快寧波市會展業發展的若干意見》，將會展業列為全市支柱產業之一，并提出將寧波建成長江三角洲南翼會展之都的奮斗目標，基本理清了會展業發展思路。2003年2月28日，寧波市會展行業協會成立，標志著我市會展業管理水平的提升。同年，寧波國際會展中心啟用，我市會展設施條件達到全國先進水平。這一時期，我市會展活動不斷增加。相繼引進或舉辦了中國機械工業展覽會、中國國際日用消費品博覽會、中國家居博覽會、中國制藥機械博覽會等大型展會；舉辦了中國開漁節、寧波徐

霞客開游節和中國梁祝婚俗文化節等節慶活動；承辦了APEC中小企業服務聯盟會議、甬港經濟合作論壇等重要會議（論壇）。這些重要會展活動的舉辦，使我市進入了全國新興會展名城行列。

3、發展與提高并重階段（2005年～）。2005年以來，我市進一步加強了會展管理工作。市政府制訂了《寧波市展覽業管理暫行辦法》，以規范全市展覽工作；市會展行業協會出臺了《寧波市會展評估細則》，明確了會展活動評估的基本標準；市有關部門擬訂了《寧波市大型會展活動城區公益廣告管理暫行辦法》，并已著手研究會展業其他管理辦法。與此同時，我市引進或創辦了中國（寧波）文具和禮品國際博覽會、中國食品博覽會、中國電子產品和家用電器國際博覽會、中國旅游投資洽談會等大中型展會，并對部分主題相近的展會進行了整合，促使現有展會向規模型、實效性方向發展。2005年，我市被評為全國優秀會展城市。

（二）寧波會展業發展現實基礎

近10年來，我市會展業按照“政府強力推動、市場靈活運作”的發展思路，從無到有、從慢到快、從弱到強，從單一到多元、從不規范到相對規范，不斷演進，已形成發展快、輻射廣、帶動力強的新興產業，為全市經濟社會發展作出了積極貢獻。

1、會展活動不斷增加，會展名城地位基本確立。10年來，我市會展業快速發展。國家級、國際性大型會展活動紛紛登場。2005年，全市共舉辦各類會展活動80個。其中，冠名“國際”的展會10個，冠名“中國”的展會活動7個。國際標準攤位1000個以上的展會9個，2000個以上的展會6個。展出面積1萬平方米以上的展會12個，其中，2萬平方米以上7個，4萬平方米以上6個。全市展覽面積達453650平方米。目前，寧波已成為國內同類城市中大中型會展活動較多的城市，會展業發展競爭力不斷增強，對外影響不斷擴大，基本確立了會展名城地位。

2、展館建設步伐加快，會展條件不斷改善。目前，我市已擁有寧波國際會展中心、亞細亞展覽館、寧波新聞文化展覽中心、余姚會展中心等大中型展館，展覽總面積已超過6萬平方米。其中，寧波國際會展中心占地1460畝，一期工程投資7億元，建筑面積9萬平方米，展覽面積5萬平方米，配套設施達到國內一流水準。在建的展館還有寧波國際會展中心擴建工程和慈溪會展中心等，待建的有寧海模具館等。另外，全市已有星級賓館和酒店130家，客房12700間（套），床位23000余張。其中五星級酒店3家，四星級8家，三星級30家，一、二星級89家，基本滿足了會展活動的需要。

3、管理機制比較健全，會展增促工作不斷加強。我市已初步完成會展管理體系建設工作，形成了縱橫配套的會展管理機制，較好地發揮了政府、行會和企業的管理職能，成為國內最早構建會展管理體系的城市之一。為加快會展業發展，我市相繼出臺了一系列會展增促措施。如把會展業列為全市重點扶持發展的產業、對重大會展活動給予財政補貼、開展會展業目標考核工作、開設會展服務網站、加大重點會展活動宣傳推介力度、組織“十佳”展會和“十佳”最受會展客商歡迎酒店評選活動等。這些舉措都對我市會展業發展起到了促進作用。近年來，我市加強了會展業管理工作，出臺了《寧波市展覽業管理暫行辦法》，制訂了《寧波市會展行業協會公約》等。

4、會展隊伍不斷壯大，專業人才逐步成長。目前，我市在冊展覽公司33家，從業人員1000余人。經過10年的發展，我市基本形成了一支專業會展人才隊伍。與此同時，與我市會展企業配套的廣告、禮儀、策劃、布展、演出等企業也不斷增加，基本形成了全市會展業配套服務體系。

二、寧波發展會展經濟優勢凸現

隨著寧波城市經濟的快速發展和企業國際化進程的加快，寧波的會展經濟也以產業支撐、貿易推進、城市扶持為依托而得以崛起。總體來說，寧波的會展經濟發展有著自身獨具的五大優勢：

港口優勢。寧波的港口資源非常豐富，去年寧波港貨物吞吐量達到3.1億噸，居世界第4、大陸第2位；集裝箱吞吐量706萬標箱，居世界第13、大陸第4位。在現代會展經濟發展中，港口的優勢作用已經越來越明顯，所以寧波會以港口建設作為優先發展的重點，大力發展以港口為平臺、進出口貿易為核心的現代服務業，為會展產業的發展助力。

產業優勢。寧波有著厚實的產業基礎，它擁有五大臨港工業：化工、鋼鐵、能源、造紙以及修造船工業；此外，寧波還擁有自己的傳統優勢產業，如紡織服裝業、裝備制造業、電子信息業、精細化工與生物醫藥業、文具業等等。雄厚的產業基礎為寧波會展業的發展提供了一個頗具優勢的撐高平臺。寧波是品牌之

都、文具之都、服裝名城，結合本地特色經濟打造一批具有相當品位和質量的品牌展覽會，實現寧波會展業的新跨越。

開放優勢。寧波會展經濟的發展又受益于城市經濟的蓬勃發展。如果開放是船，那么會展業搭乘著這艘快船可以乘風破浪，反過來說會展又是槳，它推動著寧波朝著更加開放繁榮的埠口前行。寧波會展業的未來，必須走國際化之路，融入浩浩蕩蕩的國際開放潮流。

市場優勢。寧波作為典型的外向型港口城市，民營經濟的發展蔚為壯觀，是其經濟的一大特點。長三角是世界制造業中心之一，身居其中的寧波首當其沖，這就能促使其吸引更多的國內外客商，形成強有力的買方市場。買方賣方市場的形成，是構建會展市場的最佳途徑。

服務優勢。會展業的發展是一個系統工程，它需要舉各方之力而為之，需要協調各部門之間的關系，需要與服務企業之間形成良性的聯動，需要城市加強會展公共服務工作，包括健全公共政策、加強會展聯動、開展評優獎勵、完善協調機制、擴大公共宣傳、提供保障服務、為會展主體創造平等競爭的良好環境等，用優質服務來培育品牌展會，來吸引大型展會落戶，來吸引更多的客商紛至沓來。五方面的優勢充分發揮了，寧波的會展業必將會前景燦爛，前程似錦。

三、我市會展業發展中存在的薄弱環節

我市在發展會展產業方面已做了大量工作，取得了一定的成績，但也存在著不少薄弱環節。

辦展企業數量較少，實力較弱。目前，我市多數大型會展活動由政府舉辦，辦展企業數量和實力明顯不如同類副省級城市。現有辦展企業多為中小企業，難以獨立承辦大型會展活動。據初步統計，全市30余家展覽公司，平均注冊資本不足20萬元。

公共扶持政策尚未建立。目前，市財政對會展業的扶持資金，僅局限在由政府牽頭舉辦的大型會展活動，大多數由市場運作的會展活動沒有享受政府的優惠政策，從而影響了會展業競爭的公平性，不利于全市會展市場的培育。

會展業管理比較薄弱。與國內許多城市相比，我市會展業管理力量明顯不足。我市會展辦與市大型活動辦合署辦公，沒有內設機構，正式編制只有5人，且承擔了繁重的展會、節慶承辦任務，難以把較多的精力用于會展公共服務的基

礎性工作。行業協會尚沒有確立行業權威，難以充分行使行業管理職能。多頭辦展、重復辦展現象仍較突出，不審批、不備案時有發生。

會議產業發展不快。除APEC中小企業服務聯盟論壇、甬港經濟合作論壇等少數幾個國際性會議（論壇）以外，其它活動規模較小，數量不多，影響有限，難以對我市會展業發展起有力推動作用。

部分會展活動實效不夠明顯。部分會展活動舉辦單位把大量精力花在領導邀請、開幕式組織、賓客迎送等方面，沒有花大力氣推動招展、招商等工作，影響了會展活動的實效。

硬件設施不配套。展館配套設施嚴重滯后，附近20～30分鐘步行圈內，相應的輔助設施沒有到位，以致辦展期間出現交通難、吃飯難、住宿難、匯兌難等問題。

會展人才短缺。專業人才短缺已成為寧波會展業發展的“瓶頸”之一。在我市現有展覽公司中，能獨立辦展的不到5家，多數企業管理水平低。辦展人員缺乏專業知識，真正掌握外語、精通展覽設計、熟悉組織策劃、了解國際慣例、富有實際操作經驗的專業人員十分缺乏。

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