第一篇：關于內蒙古會展業的現狀

關于內蒙古會展業的現狀、不足及定位的報告
近年來，伴隨著城市經濟的快速發展，作為現代服務業之一的會展經濟正 在成為城市經濟發展的“助推器”。會展經濟所生產的效益及其強大的帶動功 能，已被越來越多的城市所重視。爭當會展名城、打造城市“名片”、興建大 型會展場館、舉辦各種會議和展覽已成為許多城市政府的主要工作內容，因此，加快我區會展業的發展刻不容緩。據內蒙古自治區文化體制改革工作領導小組全區文化產業調研結果顯示，近年來，內蒙古會展業的平均增速達 26％。2007 年，以總投資 4 億多元的內蒙 古國際會展中心為代表，一批高檔會展場館和設施建成并投入使用，使內蒙古 大中型展館達 10 余座，室內展覽總面積達 12 萬平方米，全年共舉辦會展 40 多 場，各種參會客戶和觀眾累計 390 多萬人。1.內蒙古會展業的發展現狀近幾年來，內蒙古共舉辦了大大小小的集文化娛樂、經貿洽談、旅游觀光 為一體的群眾節慶文化活動上千次之多，知名的大型節慶文化活動有 30 多個。如分別在呼包兩市舉辦的兩屆中國內蒙古國際草原文化節、呼和浩特市舉辦的 六屆昭君文化節、呼倫貝爾市舉辦的四屆成吉思汗草原文化節、阿拉善盟舉辦 的國際生態旅游文化節、通遼市舉辦的七屆科爾沁藝術節、烏蘭察布市舉辦的 三屆全國蒙古族服裝服飾展等等，都在國內外產生了較大影響。呼包鄂三大城市在“增長競爭力”指標上分別列全國前三強；尤其是鄂爾 多斯市在世界上也有一定的影響力，被稱為“小香港”，這一地區集聚了大量 的高等院校、企業，有較發達的公路、鐵路、民航立體交通運輸網和通訊信息 網，資源豐富，地域遼闊，有很大的發展空間。這三個城市的大型展館建設速 度和規模在我國西部城市中居于領先地位，正在形成功能互補、競合互動、布 局合理、相對集中的區域性會展城市圈。會展業作為第三產業，其獨特的經濟帶動作用日漸顯現，被國內外經濟界 稱為“無煙工業”。在會展業的快速發展過程中，不少城市借“展”借“會” 既提高了城市的知名度，也帶動了地方經濟的快速發展。我區會展業目前處于起步階段，硬件設施不齊全，會展人才的匱乏，還有 專業化、國際化程度不高，同樣也是內蒙古展覽館所面臨的問題。據測算，會

展業的最大帶動系數為 1：9，即如果會展場館的收入是 1，那么所帶動的相關 行業的社會收入則是 9。所以，會展業在我區如何發展，是擺在我們面前的一 個有前景也有挑戰的重要課題。2.內蒙古會展業發展存在的問題 第一：展會規模小，場館利用率低。近年來舉

辦的展會普遍具有會展規模 小，數量少，場館的利用率普遍偏低的特點。自治區 60 周年大慶過后內蒙古各 場館普遍冷清。第二：缺乏特色和品牌。一直以來都在重復辦展，沒有做出自己的特色，做的展會也都大同小異，沒有突出內蒙古的草原或是 蒙古族還是其他的什么特 色。第三：會展服務質量低，缺乏專業人才。會展的服務和管理跟不上形勢需 要，專業人才沒有多少，皮包公司倒是不少。辦展的都是一些“二把手”,不懂 多少會展知識，造成服務質量低。同時，人們對會展業的模糊認識，也導致會 展從業人員的素質偏低，使得內蒙古會展業缺乏競爭力。3.對策: 第一：要抓好基礎設施建設，增加資金投入，加快展館建設，避免會展企 業小而散，搞惡性競爭，力爭走專業化道路。內蒙古優美的草原風貌、深厚的 民族文化和濃郁的風土人情的有機融合必能使“內蒙古草原文化”概念聞名于 世，所以要主打具有比較優勢的“內蒙古那達慕大會”、“內蒙古國際草原文 化節” “昭君文化節”及“中華民族商品交易會”，加速會展經營的品牌化，創立特色會展品牌。第三：通過培養專業化的展覽公司和聘用專業的展覽人才來推動內蒙古會 展業的發展。其中包括會展核心人才、會展輔助性人才與會展支持型人才，會 展核心人才是會展策劃組織的核心、也是會展設計制作服務的核心，他們在行 業中層次最高，知識面最廣，專業性最強。我們可以利用自治區的各大高校來 培養人才，同時區政府也應該出臺相應的政策來支持會展人才的培養 內蒙古是個資源豐富地域廣闊的地方，這里集中了全國大部分的煤炭資源，而且煤炭的產出量和質量都很好。包頭的稀土資源在全世界更是有影響，世界 上絕大部分的資源都是在這里。所以，政府應利用這些優勢，充分提供會展發 展所需的環境，積極鼓勵企業發展會展行業，對他們實施優惠政策，讓他們先

發展起來，并且可以投資資金完善城市建，完善基礎設施建設，推動會展業的 發展。企業可以利用本地區的優勢，多做一些關于資源方面的開發或是研究，充分利用資源，做一些資源方面的展會，吸引外部企業的投資，進而深入資源 方面的研究，推出本地區的特色，推動會展業在本地區的發展，同時帶動其他 行業的發展，推動本地區的發展，提高知名度。

第二篇：內蒙古會展業發展的現狀

內蒙古會展業發展的現狀

旅游學院08級酒店經營與管理系

［摘要］ 會展經濟是指以現代化的會展場館為基礎，以完善的城市設施和健全的服務體系為支撐，通過舉辦各種形式的會議或展覽活動等，吸引大批與會、參展人員及觀眾前來進行參觀訪問、經貿洽談、文化交流等，從而在獲得直接經濟效益的同時帶動城市一系列相關產業發展的一種經濟現象。

[關鍵字]發展現狀會展與旅游關系問題前景

據內蒙古自治區文化體制改革工作領導小組全區文化產業調研結果顯示，近年來，內蒙古會展業的平均增速達26％。2007年，以總投資4億多元的內蒙古國際會展中心為代表，一批高檔會展場館和設施建成并投入使用，使內蒙古大中型展館達10余座，室內展覽總面積達12萬平方米，全年共舉辦會展40多場，各種參會客戶和觀眾累計390多萬人。

（一）內蒙古會展業的發展現狀

近幾年來，內蒙古共舉辦了大大小小的集文化娛樂、經貿洽談、旅游觀光為一體的群眾節慶文化活動上千次之多，知名的大型節慶文化活動有30多個。如分別在呼包兩市舉辦的兩屆中國內蒙古國際草原文化節、呼和浩特市舉辦的六屆昭君文化節、呼倫貝爾市舉辦的四屆成吉思汗草原文化節、阿拉善盟舉辦的國際生態旅游文化節、通遼市舉辦的七屆科爾沁藝術節、烏蘭察布市舉辦的三屆全國蒙古族服裝服飾展等等，都在國內外產生了較大影響。按照國際博覽會聯盟（UFI）提出的標準，內蒙古自治區的呼和浩特市、包頭市、鄂爾多斯市已初步具備了形成區域性會展城市圈的條件。中國社會科學院《2007年中國城市競爭力藍皮書》顯示，鄂爾多斯市、包頭市、呼和浩特市在“增長競爭力”指標上分別列全國前三強；這一城市圈積聚了內蒙古35.1％的城鎮人口，45％的工業固定資產，73％的大專院校和科研院所，52％的生產總值；“十五”期間經濟年均增長率高達23.4％；有較發達的公路、鐵路、民航立體交通運輸網和通訊信息網；第三產業增加值占GDP比重達48％；產業結構升級較快；固定資產投資增長強勁；外商直接投資額占全區外商直接投資總額的比重達85％以上，外貿出口額占全區外貿出口總額的比重達76％以上，經濟外向度顯著提高；

在內蒙古屬于區位條件、資源稟賦、產業匹配條件、投資環境和發展基礎最好的經濟區域。目前，這三個城市的大型展館建設速度和規模在我國西部城市中居于領先地位，正在形成功能互補、競合互動、布局合理、相對集中的區域性會展城市圈。

會展業作為第三產業，其獨特的經濟帶動作用日漸顯現，被國內外經濟界稱為“無煙工業”。在會展業的快速發展過程中，不少城市借“展”借“會”既提高了城市的知名度，也帶動了地方經濟的快速發展。

我區會展業目前處于起步階段，會展業在我區也只是有“展”無“會”。硬件設施落后，會展人才的匱乏，還有專業化、國際化程度不高是我區會展業發展的“瓶頸”所在，同樣也是內蒙古展覽館所面臨的問題。據測算，會展業的最大帶動系數為1：9，即如果會展場館的收入是1，那么所帶動的相關行業的社會收入則是9。所以，會展業在我區如何發展，是擺在我們面前的一個有前景也有挑戰的重要課題。

（二）會展業與旅游業之間的關系 會展業和旅游業之間有著一種內在的產業聯系，這種內在的聯系也就是會展業和旅游業之間的一種與身俱在的和固有的局部組合。而我們現在講的會展業和旅游業的結合就是將這種結合從初級的、被動的和局部的階段提升到高級、主動和全面的階段。

1.旅游業的被動收益階段：

會展業與旅游業的相互關聯和相互交融的關系使二者有一種固有的內在的局部結合。這種結合是一種初級階段的被動結合。它主要體現在會展業給旅游業帶來了大量的客源即來自異地的會展主辦者和參與者，而這些客源所帶來的旅游需求又使旅游業中的飯店業和旅游公司得益豐厚。但會展業為旅游業帶來的客源面前，旅游業沒有充分認識、準備不足，十分被動，無論是它們的數量、質量還是服務項目都不能滿足會展業發展的需求，更不要說主動推出會展服務項目或去開發會展業發展所需要的產品和服務了。在這一階段，會展業的發展常常受制于旅游業。

2.旅游業的積極參與和配合階段：

指會展業與旅游業的結合突破了原有的那種內在固有的局部聯系，會展業的發展給旅游業帶來的經濟和社會效益使旅游業開始認識到會展業對旅游業的重要性，從而使旅游業從被動消極地局部結合轉入積極參與和配合階段。這第二階段的主要表現為：會展業發展產生的大量特殊需求給旅游業創造了許多的商機，旅游業從僅對來自異地的會展主辦者與參與

者，即會展旅游者提供服務而轉向對各種會展活動的全面接待服務即整個會展業。會展成為旅游業新的興奮點，旅游業紛紛推出為會展業服務的產品，即滿足了會展業發展過程的需求，推動了會展業的發展；也促進了旅游業自身的發展；旅游業受益水平比第一階段有了很大的提高，但是眾多的旅游企業僅以提供服務這種相同的方式進入會展業，勢必導致產品雷同，形成過度競爭，重演價格戰的惡夢。由于旅游企業在這一階段還沒有承擔會展的策劃和組織功能，因此不能從根本上改變旅游業的被動受益。這一階段的結合還是局部和淺層次的；

3.會展業和旅游業的完全融合階段：

這是兩者結合的高級階段，是指兩者的結合突破了原來內在固有的那種局部聯系，旅游企業不僅突破了對異地會展活動舉辦者與參與者的接待服務，也突破了對整個會展業服務接待局限，開始承擔會展的策劃和組織工作。

會展業與旅游業是相互依存、相互促進、相互支持、相互推動。

（三）內蒙古會展業發展前景

從長遠看，發展內蒙古的會展經濟必須面向全國、面向國際，規范市場形成品牌。只有打造知名度高、信譽好、優質的品牌展覽會才能將內蒙古的會展產業做大做強，內蒙古的會展經濟也才能夠真正發展起來。

要打造會展經濟優質的品牌，必須確立好自己的定位。內蒙古有著得天獨厚的優勢，與俄羅斯、蒙古國邊境接壤，廣闊的天然草原，占全國產量第一的羊絨生產企業，豐富的煤電和天然氣資源，迅速發展的奶牛養殖業等眾多推動自治區發展的資源和產業，是可造就我區品牌展覽會的無限資源。內蒙古在今后應下大力氣培育自己的品牌展覽會。利用我區與俄羅斯、蒙古國接壤的便利條件和邊境貿易的發展，培育“中蒙俄三國邊境貿易洽談會”，培育“中國奶業產品博覽會”、“中國草牧業博覽會”、“中國羊絨及皮毛博覽會”，發展“內蒙古民族商品交易會”、“內蒙古文化產業博覽會”、“內蒙古旅游交易會”、“內蒙古藥交會”，從形式上創新，改革做大做強“內蒙古那達慕大會”等具有地區特色的品牌展覽會，并通過培植專業化的展覽公司和聘用專業的展覽人才來推動會展業的發展，改善現有場館的辦展條件，提高辦展和管理水平，提供優質服務。從而確立內蒙古會展業品牌展會的發展方向，真正使21世紀的朝陽產業——會展業，成為我區城市的一個經濟增長點。

（四）內蒙古會展業發展存在的問題

雖然內蒙古會展業取得了一定的成績,但發展的現實又讓我們憂心忡忡：目前，內蒙古

會展業發展水平與內蒙古在全國的經濟實力排名極不相符，處于落后位置。據《中國會展經濟發展報告（2008）》公布的數據，從展會數量上看，在第16位徘徊，內蒙古位居全國會展業二類地區倒數第二，我區會展業亟待解決的幾個問題，主要表現在：

第一：展會規模小，場館利用率低。近年來，場館設施建設為內蒙古會展業插上了騰飛的翅膀，但是場館在投入使用后，又遇到了難題，會展規模小，數量少，場館的利用率普遍偏低。據了解，自治區60周年大慶過后內蒙古各場館普遍冷清。

第二：缺乏特色和品牌。內蒙古大學經濟管理學院院長郭曉川分析道，目前，全國會展業發展趨勢分化，具體體現在一線城市以國際性、全國性會展為突破口，二、三線城市則以地方特色資源優勢為基礎展開會展營銷。仍處于初級階段的內蒙古會展業在特色和品牌的打造上需要進一步努力。

第三：會展服務質量低，缺乏專業人才。內蒙古社會科學院經濟研究所助理研究員焦志強認為，內蒙古會展和旅游、交通、住宿等配合仍是老大難問題，會展的服務和管理跟不上形勢需要。為展覽提供配套服務的技術、信息等水平相對滯后，這制約了內蒙古展覽規模經濟的發揮。內蒙古東昭展覽策劃有限責任公司總經理趙永文則表示，從目前來看，內蒙古會展業的發展需求與專業會展人才供給處于供小于求的狀態中。同時，人們對會展業的模糊認識，也導致會展從業人員的素質偏低，使得內蒙古會展業缺乏競爭力。

（五）如何解決面臨的問題

根據內蒙古天獨厚的地理區位優勢和資源優勢，便于發展國際貿易。廣闊的天然草原、豐富的煤電和天然氣等資源，為內蒙古品牌展會的誕生提供了先決條件。而且，近10年來，內蒙古培育出了自己的民族品牌，形成了煤炭、化工、電力、羊絨、乳業等有國際影響力的優勢產業集群，在國內有舉足輕重的作用。表現在會展業上，這些產業集群有可能成為內蒙古會展業中的品牌項目。此外，內蒙古還有豐富的旅游資源，依托這些特有的旅游資源，可以實現會展業和旅游業的優勢互補，發展會展旅，我個人認為針對會展發展所遇到的問題，可以做以下四點分析來解決問題：

第一：要抓好基礎設施建設，增加資金投入，加快展館建設，避免會展企業小而散，搞惡性競爭，力爭走專業化、大型化之路。

第二：創建自治區特色品牌，用品牌效應推動會展業的發展?！蹲灾螀^國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》把發展會展業列為發展現代服務業的重點，明確指出：“培育會展主體和會展品牌，發展草原文化節、藥交會等各具特色的文化節慶和會展活動，搭建經貿合作平臺，提高展銷活動的知名度和會展業的影響力?！眱让晒艃灻赖牟菰L貌、深厚的民族文化和濃郁的風土人情的有機融合必能使“內蒙古草原文化”概念聞名于世，所以要主打具有比較優勢的“內蒙古那達慕大會”、“內蒙古國際草原文化節”和集會展、經貿、文化、旅游為一體的“昭君文化節”及“中華民族商品交易會”，加速會展經營的品牌化，創立特色會展品牌。

第三：通過培植專業化的展覽公司和聘用專業的展覽人才來推動內蒙古會展業的發展。無論是從會展業發展趨勢的要求上，還是從存在問題的解決上，都從方方面面對會展人才提出了更高的要求。概括的說會展人才指的是策劃和實施層次的人才，其中包括會展核心人才、會展輔助性人才與會展支持型人才。會展核心人才是會展策劃組織的核心、也是會展設計制作服務的核心，他們在行業中層次最高，知識面最廣，專業性最強。我們可以利用自治區的各大高校來培養人才，同時區政府也應該出臺相應的政策來支持會展人才的培養。近年來，伴隨著城市經濟的快速發展，作為現代服務業之一的會展經濟正在成為城市經濟發展的“助推器”。會展經濟所生產的效益及其強大的帶動功能，已被越來越多的城市所重視。爭當會展名城、打造城市“名片”、興建大型會展場館、舉辦各種會議和展覽已成為許多城市政府的主要工作內容，因此，加快我區會展業的發展刻不容緩。

參考文獻：

（1）馬勇、肖秩楠：《會展概論》［M］北京：中國商務出版社2004.8

（2）劉大可、王起靜：《會展經濟學》［M］北京：中國商務出版社2004.8

（3）內蒙古建黨網，外宣欄目，經濟發展，內蒙古會展業發展思路分析

（4）內蒙古日報數字報刊，2010年2月10日第07版，區會展業發展走勢解析

第三篇：內蒙古會展業發展的現狀（xiexiebang推薦）

［摘要］ 會展經濟是指以現代化的會展場館為基礎，以完善的城市設施和健全的服務體系為支撐，通過舉辦各種形式的會議或展覽活動等，吸引大批與會、參展人員及觀眾前來進行參觀訪問、經貿洽談、文化交流等，從而在獲得直接經濟效益的同時帶動城市一系列相關產業發展的一種經濟現象。

[關鍵字]發展現狀會展與旅游關系問題前景

據內蒙古自治區文化體制改革工作領導小組全區文化產業調研結果顯示，近年來，內蒙古會展業的平均增速達26％。2007年，以總投資4億多元的內蒙古國際會展中心為代表，一批高檔會展場館和設施建成并投入使用，使內蒙古大中型展館達10余座，室內展覽總面積達12萬平方米，全年共舉辦會展40多場，各種參會客戶和觀眾累計390多萬人。

（一）內蒙古會展業的發展現狀

近幾年來，內蒙古共舉辦了大大小小的集文化娛樂、經貿洽談、旅游觀光為一體的群眾節慶文化活動上千次之多，知名的大型節慶文化活動有30多個。如分別在呼包兩市舉辦的兩屆中國內蒙古國際草原文化節、呼和浩特市舉辦的六屆昭君文化節、呼倫貝爾市舉辦的四屆成吉思汗草原文化節、阿拉善盟舉辦的國際生態旅游文化節、通遼市舉辦的七屆科爾沁藝術節、烏蘭察布市舉辦的三屆全國蒙古族服裝服飾展等等，都在國內外產生了較大影響。

按照國際博覽會聯盟（UFI）提出的標準，內蒙古自治區的呼和浩特市、包頭市、鄂爾多斯市已初步具備了形成區域性會展城市圈的條件。中國社會科學院《2007年中國城市競爭力藍皮書》顯示，鄂爾多斯市、包頭市、呼和浩特市在“增長競爭力”指標上分別列全國前三強；這一城市圈積聚了內蒙古35.1％的城鎮人口，45％的工業固定資產，73％的大專院校和科研院所，52％的生產總值；“十五”期間經濟年均增長率高達23.4％；有較發達的公路、鐵路、民航立體交通運輸網和通訊信息網；第三產業增加值占GDP比重達48％；產業結構升級較快；固定資產投資增長強勁；外商直接投資額占全區外商直接投資總額的比重達85％以上，外貿出口額占全區外貿出口總額的比重達76％以上，經濟外向度顯著提高；在內蒙古屬于區位條件、資源稟賦、產業匹配條件、投資環境和發展基礎最好的經濟區域。目前，這三個城市的大型展館建設速度和規模在我國西部城市中居于領先地位，正在形成功能互補、競合互動、布局合理、相對集中的區域性會展城市圈。

會展業作為第三產業，其獨特的經濟帶動作用日漸顯現，被國內外經濟界稱為“無煙工業”。在會展業的快速發展過程中，不少城市借“展”借“會”既提高了城市的知名度，也

帶動了地方經濟的快速發展。

我區會展業目前處于起步階段，會展業在我區也只是有“展”無“會”。硬件設施落后，會展人才的匱乏，還有專業化、國際化程度不高是我區會展業發展的“瓶頸”所在，同樣也是內蒙古展覽館所面臨的問題。據測算，會展業的最大帶動系數為1：9，即如果會展場館的收入是1，那么所帶動的相關行業的社會收入則是9。所以，會展業在我區如何發展，是擺在我們面前的一個有前景也有挑戰的重要課題。

（二）內蒙古會展業發展存在的問題

雖然內蒙古會展業取得了一定的成績,但發展的現實又讓我們憂心忡忡：目前，內蒙古會展業發展水平與內蒙古在全國的經濟實力排名極不相符，處于落后位置。據《中國會展經濟發展報告（2008）》公布的數據，從展會數量上看，在第16位徘徊，內蒙古位居全國會展業二類地區倒數第二，我區會展業亟待解決的幾個問題，主要表現在：

第一：展會規模小，場館利用率低。近年來，場館設施建設為內蒙古會展業插上了騰飛的翅膀，但是場館在投入使用后，又遇到了難題，會展規模小，數量少，場館的利用率普遍偏低。據了解，自治區60周年大慶過后內蒙古各場館普遍冷清。

第二：缺乏特色和品牌。內蒙古大學經濟管理學院院長郭曉川分析道，目前，全國會展業發展趨勢分化，具體體現在一線城市以國際性、全國性會展為突破口，二、三線城市則以地方特色資源優勢為基礎展開會展營銷。仍處于初級階段的內蒙古會展業在特色和品牌的打造上需要進一步努力。

第三：會展服務質量低，缺乏專業人才。內蒙古社會科學院經濟研究所助理研究員焦志強認為，內蒙古會展和旅游、交通、住宿等配合仍是老大難問題，會展的服務和管理跟不上形勢需要。為展覽提供配套服務的技術、信息等水平相對滯后，這制約了內蒙古展覽規模經濟的發揮。內蒙古東昭展覽策劃有限責任公司總經理趙永文則表示，從目前來看，內蒙古會展業的發展需求與專業會展人才供給處于供小于求的狀態中。同時，人們對會展業的模糊認識，也導致會展從業人員的素質偏低，使得內蒙古會展業缺乏競爭力。

（三）如何解決面臨的問題

根據內蒙古天獨厚的地理區位優勢和資源優勢，便于發展國際貿易。廣闊的天然草原、豐富的煤電和天然氣等資源，為內蒙古品牌展會的誕生提供了先決條件。而且，近10年來，內蒙古培育出了自己的民族品牌，形成了煤炭、化工、電力、羊絨、乳業等有國際影響力的優勢產業集群，在國內有舉足輕重的作用。表現在會展業上，這些產業集群有可能成為內蒙古會展業中的品牌項目。此外，內蒙古還有豐富的旅游資源，依托這些特有的旅游資源，可

以實現會展業和旅游業的優勢互補，發展會展旅，我個人認為針對會展發展所遇到的問題，可以做以下四點分析來解決問題：

第一：要抓好基礎設施建設，增加資金投入，加快展館建設，避免會展企業小而散，搞惡性競爭，力爭走專業化、大型化之路。

第二：創建自治區特色品牌，用品牌效應推動會展業的發展?！蹲灾螀^國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》把發展會展業列為發展現代服務業的重點，明確指出：“培育會展主體和會展品牌，發展草原文化節、藥交會等各具特色的文化節慶和會展活動，搭建經貿合作平臺，提高展銷活動的知名度和會展業的影響力?！眱让晒艃灻赖牟菰L貌、深厚的民族文化和濃郁的風土人情的有機融合必能使“內蒙古草原文化”概念聞名于世，所以要主打具有比較優勢的“內蒙古那達慕大會”、“內蒙古國際草原文化節”和集會展、經貿、文化、旅游為一體的“昭君文化節”及“中華民族商品交易會”，加速會展經營的品牌化，創立特色會展品牌。

第三：通過培植專業化的展覽公司和聘用專業的展覽人才來推動內蒙古會展業的發展。無論是從會展業發展趨勢的要求上，還是從存在問題的解決上，都從方方面面對會展人才提出了更高的要求。概括的說會展人才指的是策劃和實施層次的人才，其中包括會展核心人才、會展輔助性人才與會展支持型人才。會展核心人才是會展策劃組織的核心、也是會展設計制作服務的核心，他們在行業中層次最高，知識面最廣，專業性最強。我們可以利用自治區的各大高校來培養人才，同時區政府也應該出臺相應的政策來支持會展人才的培養。近年來，伴隨著城市經濟的快速發展，作為現代服務業之一的會展經濟正在成為城市經濟發展的“助推器”。會展經濟所生產的效益及其強大的帶動功能，已被越來越多的城市所重視。爭當會展名城、打造城市“名片”、興建大型會展場館、舉辦各種會議和展覽已成為許多城市政府的主要工作內容，因此，加快我區會展業的發展刻不容緩。

參考文獻：

（1）馬勇、肖秩楠：《會展概論》［M］北京：中國商務出版社2004.8

（2）劉大可、王起靜：《會展經濟學》［M］北京：中國商務出版社2004.8

（3）內蒙古建黨網，外宣欄目，經濟發展，內蒙古會展業發展思路分析

（4）內蒙古日報數字報刊，2010年2月10日第07版，區會展業發展走勢解析

第四篇：廣州會展業發展現狀

廣州會展業發展概況

改革開放以來，我國會展業以年均近20%的速度遞增，成為國民經濟的助推器。會展業具有中介有效、成本低廉、增加就業、推動經濟的特點，是高效益、無污染而且對相關產業帶動力極強的產業。據權威資料表明，國際會展業對相關產業如交通、商業、餐飲、旅游等具有積極的帶動效應。展會在產品銷售中也承擔極為重要的角色，貿易展會成交額僅次于直銷。根據美國展覽業研究中心（CEIR）的統計，3/4的買家在貿易展會上找到新的供應商，超過1/4的買家在展會上購買產品。因此，世界一些著名“展覽城”，如漢諾威、法蘭克福、科隆、芝加哥、紐約、巴黎及新加坡、香港等都將會展業作為支柱產業加以扶持。中國加入WTO后，國內會展業的高速發展、國際會展中心向中國轉移，為廣州迎來了會展業千載難逢的發展機遇，但也帶來更大的挑戰。

廣州毗鄰香港和澳門，位于中國經濟發展最快、最具經濟活力的珠三角經濟圈腹地，是華南地區人流、物流、資金流、信息流量最大的集散地區和區域中心城市。廣州是我國歷史最悠久的對外通商口性岸，對外貿易自秦漢時迄今兩千余年一直繁榮興旺，在我國經濟發展中一直扮演著重要的貿易口岸角色。改革開放后，廣州為全國最大的內貿及分銷中心，商品覆蓋全國和東南亞，歐美等地區。早在20 世紀90 年代初，廣州曾把國際化大都市作為城市的戰略定位，是符合世界經濟國際化發展趨勢的。進入新世紀，更加務實地從實際出發，定位為區域中心城市。廣州的國際化方向是歷史以及未來發展的使然。因此，廣州計劃3--5年，成為亞洲會展中心城市；未來10--20 年，成為世界會展中心城市。作為“中國第一展”舉辦地，廣州在中國會展城市中享有獨特的歷史地位。然而，珠江三角洲乃至全國會展形式風云變幻，廣州如果不能了解自身特點，提高核心競爭力，推進國際化進程的話，必然會喪失已有的優勢，甚至連作為中國會展“第三城”都不保。

一、廣州會展業已取得了前所未有的成就

廣交會的誕生，使廣州成為當代國內會展業開始最早的城市，改革開放進一步促進了廣州會展業的迅速發展，善于吸納外來文化，敢于實踐創新的廣州人已經在會展業方面先行一步，取得了前所未有的成就。

（一）擁有兩大展館群體

廣州的會展場館形成了以流花地區中國出口商品交易展覽中心、錦漢展覽中心和琶洲國際會議展覽中心兩大會展場館群體為主的展館格局（見表1）。尤其是廣州國際會展中心建筑面積達70 萬平方米，有亞洲第一展館之稱的新館建成，使廣州展覽場地供應量大幅增加，為廣州競爭“國際會展都市”提供了硬件保證，也更加確立了廣州會展中心城市的地位。

（二）涌現出一批品牌展會

珠江三角洲會展經濟帶是目前中國會展經濟帶最為繁榮的地區。廣州是中國第一展“廣交會”的所在地，歷經幾十年，每屆成交額都達到150 億美元，客商十幾萬，國際化影響極大（表2）。同時，還培育了一批像留交會、美容展、家具展、建材展、醫療器械等品牌展會。

據廣州市統計局統計結果顯示2007 年在廣州市舉辦的名展、大展數量均呈現增長態勢，展覽規模明顯擴大：（1）春秋兩屆交易會展覽面積61 萬平方米，比上年增長10.41%；（2）春夏兩屆中國廣州國際家具博覽會37 萬平方米，比上年增長31.49%；（3）春秋兩屆廣州國際美容美發化妝用品進出口博覽會14.61 萬平方米，比上年增長17.54%；（4）第五屆中國（廣州）國際汽車展覽會10.00 萬平方米，比上年增長13.64%；（5）2007 年廣州酒店用品展覽會8.5 萬平方米，比上年增長41.67%；（6）第十二屆廣州國際照明+建筑電器展覽會8.36 萬平方米，比上年增長4.50%；（7）第九屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會13.50 萬平方米；（8）第四屆中國國際中小企業展覽會12.00 萬平方米；（9）2007 年廣州博覽會6 萬平方米。

其中一些品牌展會是廣州積極引進國內外大型展覽如漢諾威博覽會、科隆“國際食品市場”（ANUGA）、柏林“綠色周”（農業與食品業）、國際旅游交易會等來廣州舉辦或合辦； 也有一些是由一批實力較強并在業內有一定知名度的民營展覽公司所辦。據悉，廣州民營展覽公司舉辦的品牌展覽正在形成規?；?，成為一股促進廣州會展業品牌化不可忽視的力量。

（三）會展產業化基本成型

會展業的乘數效應，以其創造的高額經濟價值，廣泛的就業機會和對社會綜合經濟指數增長的拉動作用，形成了會展經濟。會展產業化的主要標志在于專業化和市場化、規?；蛧H化運作?，F今廣州會展業的規模、種類、從業人數、對相關行業影響的深度和廣度、促進經濟繁榮的作用是數年前無法想象的，在經營管理體制、市場運作機制和行業協調方面也進行了非常有益的嘗試。主要表現在兩個方面：

（1）政府角色逐漸改變。會展市場化的關鍵點就是把握好政府的角色定位。廣州市政府通過大力培育專業化、公司化會展主體，特別是民營經濟主體，徹底改變政府包辦的做法，基本退出主辦者的角色。廣州會展業發展規劃已列入廣州市服務業發展“十一”規劃，成立市會展業管理領導小組，制定、出臺了相關法規，正式啟動了廣州市會展“一站式”審核管理服務中心?？傊?，在發展會展經濟中，廣州市政府已經逐漸將重心轉移到規劃、調整、服務和行使經濟管理的職能上。（2）市場機制逐漸形成。市場是在競爭和遵守共同的“游戲規則” 的平衡中獲得健康良性發展。廣州市會展業一直就直面國際經濟的風云變化，因此發展相對比較成熟。由市協作辦、市公商局、市外經貿聯合頒布施行了《關于加強廣州市會展業管理的意見》，明確規定會展業的市場準入條件，會展的審核要求和展覽市場的管理等； 成立了會展業行業自律組織廣州市會展業行業協會，制定實施了《廣州市會展業行業規范》和《廣州市會展業行業協會自律公約》，完善了行業規范和自律機制；制定頒布了“廣州展示工程企業資質等級評定標準及細則（試行）”，并在協會內開展了展示工程企業資質等級評定工作；落實會展知識產權保護工作。

二、廣州會展業發展面臨嚴峻挑戰

加入WTO后，廣州展覽業面臨的挑戰十分嚴峻，主要體現在以下幾個方面：

（一）來自亞洲其它經濟區域的競爭。展覽業屬服務貿易的范疇，建立和完善相應的服務體系是成功進行市場運作的基本保證。目前，亞太地區競爭最激烈的要數中國大陸、香港地區和新加坡，形成了三大區域性的展覽模式。新加坡在展覽硬件和軟件以及政府扶持等方面做得較為完善；香港地區也成功地操作了許多以貿易出口為主的品牌展覽會，其優勢是借助于完善的服務設施；而中國大陸有著廣闊的市場空間，其發展空間應優于新加坡和香港地區。另外，日本的東京和韓國的漢城以及中東的迪拜也力爭在亞太地區區域展覽中心市場上分一杯羹。

（二）來自國內其它省市的競爭。會展業正成為中國大地上一輪活力四射的朝陽。展覽公司把它當作是一塊能快速產生效益的試驗田，地方政府也將其視作提高本地知名度的一塊招牌，于是乎在中國造就了一輪轟轟烈烈的展會熱潮。目前，北京、上海的展覽業發展很快，態勢良好，廣州與這兩個城市的差距在拉大。中國展覽業經過20年的發展已出現了一批與國際接軌的名牌展覽會，有的躋身世界名展，但主要集中在北京和上海，如北京舉辦的國際機床展、通訊展、紡機展、汽車展以及上海的工博會、華交會、模具展、包裝展、家具展等影響相當大，其中有些展會已成為國際博覽會聯盟成員。廣州因“廣交會”而得到會展業發展先機，廣博會、美博會、留交會、建材展、燈飾展等也較為成功，但潛力尚未充分挖掘。據展覽王國德國透露的信息，近年來越來越多的德國展覽公司到外國舉辦展覽會，在亞洲的首選地是香港、上海、北京及新加坡。

（三）來自珠三角周邊城市的競爭。目前，廣州周邊不少城市也圍繞會展這個新興產業謀篇布局，各出奇謀。一些有遠見的政府領導人都在著力引導這一新興產業的發展，甚至要將會展中心建成本城市最具標志性的建筑物，“以展興市”的字眼頻頻出現在這些城市的政府工作報告中。廣東省內除廣州底氣十足瞄準亞洲會展中心的地位以外，深圳、珠海、東莞、中山、順德等都為發展會展業不遺余力。擁有“航展”的珠海有意將會展業和旅游業同時以支柱產業來發展；東莞通過虎門服裝節、IT展、家具展等在廣東會展業占穩了一席之地，自己也多了“時裝之都”、“家具之都”、“電子之都”的桂冠。

三、廣州會展業的不足

廣州會展業歷史悠久，比較有影響的可追溯到1957 年春的廣交會，在經過近半個世紀的發展，特別是近20 年的發展使廣州會展業有了一定的基礎。近幾年平均以20％左右的速度遞增，其發展勢頭迅猛。然而在快速發展的背后，我們是否思考過到底是什么動力在支撐著廣州會展業的發展，現存的一些問題中又是什么制約著廣州會展業的發展？ 這些問題不僅關乎行業的發展，更加關系著廣州市的城市發展規劃的實現。幾年前就有人根據廣州、上海和北京2001、2002 和2003 年主要展會信息，認為廣州會展業除開兩屆的廣交會，在展會密度、展會行業和展會級別上與北京、上海的會展業都存在著差距（表2）。也有專家預言未來中國展覽城市的基本格局可能是“國際展覽名城”不超過2 個，“中國展覽名城”在10個之內，區域性展覽城市10 個左右，顯然已經把廣州排除在“國際展覽名城”之外。

現在的會展界全國會展城市誰居第一位，一般會首推上?；虮本?，這兩家誰也不服誰，各有各的優勢，難以定論，但基本上不會有人提到廣州。這是為什么？ 因為目前除了廣交會，除了展覽面積比較大，廣州會展業的總體規模和水平與這兩個城市相比確實已經有了一定的差距。廣交會是國際級展會，從誕生開始就壟斷著整個國家外貿權，對我國政治經濟的影響舉足輕重。它舉全國之力，匯集全國最優秀資源，創造出了“中國第一展”的盛名。到如今，廣交會展覽面積已從首屆的9 600平方米，發展為60 萬平方米，凈展面積28.2 萬平方米，展位31 408 個。鑒于廣交會在中國會展業發展史上占據著重要的地位和對廣州經濟的貢獻，以至于人們形成一種邏輯，那就是廣交會絕對是引領我國會展業發展的最佳典范。然而，廣交會長期一枝獨秀，成為獨霸一方的超級會展航母，這種現狀對于一個行業的發展卻是極為不利的。

由于目前的局面仍是廣交會獨領風騷，其他的展會與之相比，差距太大，根本不能形成氣候，因此普遍都是規模較小。市場經濟就是競爭經濟，缺乏競爭的廣州會展業市場是不健康的，也不能形成產業集聚效應。廣交會可以說是歷史的產物，承載著政治功能。創始于計劃經濟時代的“中國第一展”，長期受制于舊體制的條條框框，比如說政府越位、錯位、缺位。甚至于目前的廣州大型品牌展覽會基本上還是由政府主辦。缺乏市場化運作機制，其經濟效益是可想而知的。一度存在的“老大思想”，缺少國際品牌和國際化水平較底等等反映了廣交會已經成為廣州會展業發展的制肘，所以有些仁者已經提出這樣的看法：廣州會展業能否從廣交會的大文化中走出來是廣州會展業能否走上國際化的重要因素。

廣州會展業面臨的問題：一是展覽業管理不規范，尚無具有絕對權威的展覽管理部門，展覽審批部門重復，往往干涉多指導少；二是重復辦展導致展商分流、規模小、效果差。計劃經濟遺留的部門分割，各自為政導致不同地方和部門在利驅動下盲目辦展、無序競爭，造成展會內容重復，辦展規模和效益都適得其反。三是展覽基礎設施仍不適應發展要求；四是長期欠缺專業性；五是沒有一個展覽管理協會，業界缺乏協調和自律。

三、發展廣州會展業的對策

在當今經濟全球化時代，會展市場的競爭必將呈現白熱化。世界展覽經濟市場的競爭，已經充分體現了國際市場競爭是通過資本實力和品牌優勢實現的。廣州會展業如何最大限度地提高市場競爭力，加速國際化進程步伐，將廣州構建成國際會展中心城市呢？解決問題的最好辦法就是找出問題的根源，也就是癥結所在。廣州會展業界的有些人已經思考廣州會展業現存的一些問題。由上述可知，制約廣州會展業發展的根本因素就是廣交會的問題。發展廣州會展業就必須直面廣交會，超脫于廣交會影響之外。

（1）既要重視廣交會，辦好廣交會，營造良好的行業環境，也要借助廣交會的品牌效應和影響力，開拓廣州會展業國內外市場。明確目標，制定措施，迎接挑戰。我國目前除香港之外，在內地尚未形成有國際競爭力的展覽中心城市，北京、上海等城市的展覽經濟雖說已初具規模，但離建成國際展覽中心還有較大差距。

進入新世紀，廣州市人民政府決心要用6年時間把10平方公里的琶洲小島建成亞洲地區有一定影響的國際博覽城。博覽城的核心工程，廣州國際會議展覽中心已投入使用，建筑面積達50萬平方米，目前是全亞洲最大、設施最完善最現代化的展館。這使我們看到中國展覽業本已傾斜的天平又在向廣州招手，廣州又回到了與京滬展覽業競爭的同一起跑線上。我們有理由相信，廣州是展覽的沃土，廣州有條件扶持和發展會展業。建議市政府抓住機遇，引導廣州會展業健康穩步發展。

（2）發展民營會展企業，著力打造廣交會外的品牌，最好培育一批能夠與廣交會競爭，甚至超越廣交會的真正屬于廣州的專業展會。廣州會展業的內涵肯定不是僅僅指稱廣交會。相反，廣州會展業的真正發展一定體現在廣州擁有一批品牌展會和許許多多的大型展覽公司。百花齊放才是春，廣州會展業的繁榮也就是眾多會展公司爭雄的時代。明確會展業發展目標。把無污染、高效益的“綠色產業”展覽業作為服務貿易領域內的一個重要方面，制訂將廣州建成亞洲會展中心的戰略目標，并將會展業作為支柱產業加以扶持。

（3）務必要打破傳統的計劃經濟時代的思想痼疾，大膽創新，背離廣交會的常規做法，弱化、淡化廣交會的政治功能，堅持市場經濟，大力扶持新興的展會，同時按照市場經濟的“游戲規則”引進資本，通過聯合、聯盟、兼并等手段，做大做強一些有發展前景的會展集團公司。

（4）明確廣州展覽業的政府管理職能部門。目前廣州展覽業管理不規范，主要體現在審批多頭。例如來華國際展由地方外經貿主管部門審批，超過1000平方米以上的報外經貿部審批或備案；貿促會系統的國際展辦展由國家貿促會審批并報外經貿部備案；非國際展則向地方工商行政管理部門登記。使審批不但跨部門或系統，還分中央、省及地方，易造成混亂。多層次，多渠道辦展，“展”出多門。根據現行展覽管理辦法，國務院各部委及其所屬的工貿公司、外貿公司、協會、商會、中國貿促會及其行業分會和地方分會、地方政府或省市級外貿主管部門等都能舉辦境內國際展覽會，舉辦不帶“國際”頭銜的展覽會凡注冊展覽企業在得到工商行政管理部門批準就可辦理。由于辦展單位過濫，又缺乏溝通和協調，無序競爭助長了低水平重復辦展，其直接后果是展商分流、規模小、效益差，參展商不知所措，外商更是難以決策。

（5）重視會展人才培養體系的建設，尤其是培養高素質、有全球視野的戰略性人才。會展行業的競爭其實就是人才的競爭。與上海、北京的會展教育市場相比，廣州的會展教育沒有得到應有的重視，這已經成為中國會展城市誰主沉浮的決定性因素。

（6）培養國有主渠道專業的展覽辦展機構。廣州的會展主力軍除了國有展覽企業，主要是社會力量辦展，較難形成規模，從業人員素質也較低；而政府各部門參與的展覽，如廣州博覽會、廣州美食節、廣州服裝節等也因部門分割，缺乏溝通而難以較快形成規模和提升檔次。因此，廣州的辦展機構特別是國有辦展機構應該聚合，一個拳頭對外才有影響力。國內一些城市的辦展經驗，如深圳高交會、北京高科技周、廣州留交會、廣州汽車展、上海工博會及華交會等，皆因政府積極介入很快發展成名牌展覽會。也可參照上海的做法，通過資源整合，成立主渠道專業展覽機構。

（7）加強對會展行業的調研和立法。目前政府對會展業認識還需進一步加強，會展是何種行業，會帶來何種收益，帶動那些產業等，應有專職部門深入調查研究，并盡快立法加以規范。這一點，上海已走在前面。據了解，國內展覽業的第一個地方法規———上海展覽法規已進入起草階段，主要是理順行政主管部門和海關、商檢、工商、稅務等部門之間的法律關系，克服多頭管理的弊病，以及展覽公司辦展的資質要求和法律程序。為了維護市場正常秩序，廣州也應通過地方立法來規范展覽市場，保障廣州展覽業的健康發展。（8）盡快成立展覽協會，加強行業自律。廣州展覽界呼吁成立展覽協會已多年。由于沒有自己的組織，業界辦展觀念落后，同題材展覽“重復建設”嚴重，眾多公司蜂擁入市，良莠不齊在所難免，常有“辦一場壞一場，壞一場就換個公司名”的現象。同時，展覽界的要求也應有個合法渠道反映。因此，希望政府盡快明確廣州展覽業主管部門，并在主管部門指導下成立展覽協會。

四、結語

經過一段發展歷程，隨著各地會展業的覺醒和快速發展，廣交會的風騷已遠不如以前了。然而，到目前為止廣州上下一片仍舊沉湎于廣州作為廣交會的舉辦地而沾沾自喜。殊不知，廣州雖然占據著廣交會的絕對優勢，卻沒有走出一條自己的路，難怪廣州會展業已然表現出不敵北京、上海等中國會展城市，甚至在專業展會上也不如一些區域會展的發展勢頭。廣州會展業路迢迢，惟有百展競放時

會展管理作業

（廣州會展業發展概況）

學院：旅游學院

班級：09酒店經營與管理 學號：20091101171 姓名：石慧

第五篇：我國會展業的現狀

我國會展業的現狀、問題及發展趨勢分析

? 定義：會展指會議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動等集體性的商業或非商業活動的簡稱。其概念內涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節慶活動等。

? 國際會展業現狀

會展行業作為一種新型的產業，正在迅速發展。它起源于歐洲和北美，目前已經成為全球性的產業。

⑴作為世界會展業的發源地，歐洲會展業整體實力強，規模最大，其中德國是世界頭號會展強國。

⑵北美（主要是美國、加拿大）是世界會展業的后起之秀。

⑶亞洲會展業規模和水平僅次于歐美，比拉美和非洲強。其中新加坡曾被UIA評為世界第五大會展城市。(日本、新加坡、阿聯酋和中國的香港地區憑借其經濟發展的巨大潛力和其廣闊的市場，或憑借其發達的基礎設施、較高的服務業水平、較高的國際開放度以及較為有利的地理區位優勢分別成為亞洲的會展大國和地區。)

⑷大洋洲會展業發展水平僅次于歐美，規模小于亞洲。主要代表是澳大利亞。

⑸拉美國家會展業發展較好的依次是巴西、阿根廷和墨西哥，其它的國家會展業基本處于起步階段，規模很小。

⑹非洲大陸與拉美類似。北部非洲以埃及為代表，南部非洲以南非發展最好。

縱觀歷史，一國會展業實力與發展水平是與該國綜合經濟實力和經濟總體規模及其發展水平相對應。發達國家憑借各個方面的優勢在會展業中處于主導地位并向世界各地擴張。

會展業呈現出蓬勃生機事實上，我國會展業起步較早，特別是近年來會展業異軍突起，呈現出良好的發展態勢。

? 我國會展業現狀主要表現在：

一、是建設規模不斷擴大

《2013-2017年中國會展行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，截至2011年12月底，我國現有會展場館269個，室內展覽面積超過715.14萬平方米，室外展覽面積403.75萬平方米，總展覽面積1118.89萬平方米。2011年新建成會展場館17個，室內總展覽面積為56.22萬平方米，總建筑面積179.67萬平方米。已經超過了號稱“世界會展之國”德國的展館面積，擁有一批具有國際水平的現代化會展場館。

二、是會展活動空前活躍

據有關調查表明，舉辦和參加會展的數量不斷增多，2004年我國會展項目數量超過 3000個，出國辦展近800個；參展企業500多萬家，參會專業觀眾近2000萬人次；節慶活動5000多個，參與觀眾達數億人次。會展收入增幅明顯，目前舉辦各類展會直接收入超過100億元，間接帶動的旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂、房產等行業收入高達數千億元。

三、是會展形式豐富多彩

經過多年發展，一些由政府主導的綜合會展向專業會展轉變，有的隨著市場化、專業化、國際化水平的提高而成為著名會展，已培育出一批具有特色的、高水平的、較大影響力的會展知名品牌，諸如廣交會、高交會、上交會等綜合展。專業化會展比重增加，幾乎涉及經濟的各個部門和主要行業，如北京的機床展、紡機展、冶金鑄造展和印刷展等已躋身國際同行展的前四名，珠海國際航空展成為亞洲第二大航展，而號稱“中國第一展”并享譽全球貿易展的“廣交會”是我國歷史最長、規模最大、層次最高、影響最廣、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿易會展。

四、是組展主體呈多元化

目前主要有五大主體：一為政府機構，包括政府部門、事業單位，承擔政府主導的各種重大經貿洽談展會和綜合性展會，政府主導型的展會仍是一大亮點，由國家部委和省市政府共同舉辦的大型展會活動，其中不少展會有高層領導人出席、講話、剪彩、題詞；二為行業協會，各種有影響的專業性會展大部分由行業協會主導或主辦；三為國有企業，少數國有企業組織經營性會展等業務；四為民營企業，個別民營企業介入會展業，或主營或兼營，經營范圍中有會展業務的民營企業遮京、滬、穗這三地就超過千家；五為外資企業，境外的會展公司與國內有關單位結成合作伙伴，開展海外和國內招展，據不完全統計，目前國內舉辦的國際專業展將近40％有境外公司參與。

五、是會展群聚效應突出

改革開放20多年來，中國會展業在各城市發展迅速，形成了“環渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個會展經濟產業帶。環渤海會展經濟帶——以北京為中心，以天津等城市為重點，其會展業發展早、規模大、數量多，專業化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展會集中，輻射廣。長三角會展經濟帶——以上海為中心，以南京、杭州等城市為依托的會展產業帶已經形成。該產業帶起點高、政府支持力度大、規劃布局合理、貿易色彩濃厚，受區位優勢、產業結構影響大，發展潛力巨大。珠三角會展經濟帶——以廣州為中心，以廣交會為助推器，以深圳等會展城市群，形成了國際化和現代化程度高、會展產業結構特色突出、會展地域及產業分布密集的會展經濟帶。東北會展經濟帶——以大連為中心，以沈陽、長春等城市為重點的會展經濟帶，依托東北工業基地的產業優勢及東北亞的區位優勢，形成了長春的汽博會、沈陽的制博會、大連的服裝展等品牌展會。中西部會展經濟帶——以成都為中心，以貴陽、鄭州、重慶等城市為重點的會展經濟帶，通過不斷發展，現已形成了成都的西部國際博覽會、重慶的高交會、鄭州的全國商品交易會等品牌展會。

? 我國會展業存在的問題

1．會展業的市場化程度還很低，缺乏行業自律機制和自律規范，管理水平不高

國外會展業的管理主要依靠行業自律機制和自律規范，政府的介入一般體現在基礎設施的投資和國際大型展會的協助招攬上。但我國由于多頭管理的行政體制和辦展方式的行政化傾向，導致國務院各部委及其所屬的工貿公司、外貿公司、協會、商會、中國貿促會以及其行業分會和地方分會、地方政府或省市級外貿主管部門、展覽場館、境外展覽機構等都能舉辦會展。由于辦展有很多審批渠道，同一或相近主題的會展，可以在不同渠道同時獲批，極易導致重復辦展，有些地方甚至出現了會展“泡沫”現象，極易導致市場競爭秩序混亂。

2．會展場館規模落后，面積較小，功能單一

會展場所——展館是會展經濟的首要條件。一些發達國家的政府不惜巨資建造大型的現代化場館，如在世界展覽王國德國的漢諾威、法蘭克福、慕尼黑等城市都擁有10萬平方米以上的場館，其中漢諾威博覽會展館達47萬平方米，室外展場21萬平方米，還有5萬個位置的停車場。而我國目前展覽會場普遍面積較小，功能單一，且較分散。從展覽館面積來說，全國展覽館總面積達100多萬平方米，展覽面積超過10萬平方米的大型展館僅中國出口商品交易會展覽館、上海新國際博覽中心、深圳國際展覽中心等幾家。這使得國內場館舉辦大型展覽、會議難度較大。

3．會展場館布局不合理、實用性不強、配套設施不齊全

中國的單個展館建筑面積往往是20萬平方米左右，但可使用的面積只有5萬平方米。局部過剩的同時，上海、北京等地的會展場所明顯不足，而且不少展館位于市中心繁華地段，土地的使用受到很大的限制，使貨物的進出口、展館層面的承重、預留發展空間、綠化等都產生出一系列的問題。

4．會展服務水平不高，會展后服務幾乎為零

目前，國內多數展會主辦方服務意識淡薄，重效益輕服務，只有極少數展會設立了相關的服務商、法律咨詢機構、專業觀眾檢錄系統等。多數情況下，參展商和觀眾在參展時遇到的問題都難以得到有效的解決，對展會后的情況更是無從了解。這說明國內的許多展會在服務的理念、專業化、標準化、規范化、人性化等方面都有待于向國外一流的展會學習。

5．會展業的行業協會組織非常薄弱，溝通與協調職能發揮的不夠

目前還沒有一個真正的全國性的會展協會，并且地方上的會展協會的成立，多數是一種政府行為，就現在的實際情況來看，他們走的還是行政化道路，其職能遠遠發揮的不夠，不少協會甚至形同虛設。

6．會展專業人才匱乏，專業教育比較落后

從會展要求來看,會展人才可分為三個層次:第一層次是專業的會議或展會組織者人才,包括策劃、現場管理、招展招商人才;第二層次是場館管理人才和參展商方面的會展人才;第三是服務人才,如翻譯、物流、廣告、旅游、飯店和搭建人才等。這三個層次的人才,前二個層次的人才最缺乏。據勞動保障部門的統計顯示,目前我國會展業從業人員達100多萬,從事經營策劃的管理人才只有15萬人,各地都缺乏真正懂得會展業的人才。而業內專家認為,成功舉辦一個大型國際會展需會展專業人才80至90人,現全國每年舉辦各類展會達2500多個,故專業人才嚴重短缺。與此同時,我國現有會展業的從業人員大都沒有接受過專門培訓,缺乏系統的會展知識和相應的操作技能。而國外會展強國之所以具有霸主地位,就在于他們會展人才培養體系相對成熟,并在長期的實踐中形成了完善的會展理論。在美國、德國、英國等國家,大專院校都設有展覽專業,系統地向學員講授會展理論知識,德還有專業公司培養會展人才。

? 我國會展的發展趨勢

1)組建全國統一的會展業自律性組織

我國會展業的快速發展的同時,也產生了一系列問題和挑戰?，F在會展業的發展,被稱為是“戰國時代”,多頭管理,多頭審批,重復辦展,低水平惡性競爭,甚至出現騙展、虛假展覽等情況,給發展中的我國會展業帶來了諸多負面影響。在此背景下,組建全國會展業界的自律組織已經是業內的共識。從我國目前會展業的實際情況看,全國展協組建后,作為業界的代言人,應做好以下幾方面的工作: ———力促政府“定好位”,充分利用加入世貿組織后的過渡期,推進我國會展業的市場化進程,力促建立平等、高效的市場機制,平等看待和對待各類市場主體。對民營企業應消除準入歧視,調整、改善對民營企業的經營投資環境。

———加快法制化、規范化建設,力爭在較短時間內,制訂、建立起覆蓋會展業各方面的較為完整的規章制度體系,制訂業界的行業準入條件,完善準入機制,以規范市場和阻止、避免重復辦展和惡性競爭的發生。———在對國內外會展業進行全面調研后,提出一部有份量的中國會展業發展戰略報告,對會展中心城市布局、大型會展公司培育、品牌開發、出國參展、場館建設等業內關注的問題,提出有價值的導向性意見和指導方針。

———迅速建立起一套符合會展業特點的統計數據體系,定期進行權威信息發布,使對業內的分析、評價、觀點交鋒建立在真實、準確的數據基礎之上。

2)良好的理論環境的進一步營造

鑒于會展經濟這一概念在中國剛剛出現,對于會展經濟,理論界目前尚沒有一個統一的認識在國內應該由旅游、經濟、管理等專業學者對會展經濟進行深入的研究討論,明確其在我國國民經濟中的地位和作用,并通過各種媒體向社會大眾廣為宣傳,使人們對這樣一種新興的經濟形態有一個大致的了解和認識。專業學者應積極研究國外會展業發展的經驗和教訓,總結會展業發展的一般規律,并逐漸形成適合中國國情的一套會展經濟理論和操作規程。3)設立專門的、權威的管理機構

我國目前還沒有專門針對會展活動的管理機構,這對于指導和審批會展活動的進行是極為不利的。會展活動是一個時效性非常強的經濟活動,一旦錯過了市場機會,會展活動就沒有舉辦的意義了。因此,需要建立專門的管理機構來指導會展活動的開展。在國外,會展活動的管理是被納入旅游業如,日本國家旅游機構-國際觀光振興會(JNTO)為官方指定負責商務會議、獎勵旅游的機構,并下設日本會議局(JCB);韓國觀光公社(KNTO)設立了會議司;新加坡旅游發展局也下設了新加坡會議局(SCB);香港會議局也設置在香港旅游發展局之下,專門負責促進香港的會展活動。我國也可以考慮將國家旅游局更名為國家旅游會展局或在國家旅游局之下設置會展司,統一對中國的會展活動進行專業化管理。此外,隨著中國會展活動的日益增多,會展行業可以成立行業協會和會展學會,制定相應的行業規范,以加強行業自律和行業間的協調能力,維持行業內的公平的競爭秩序。4)加強對專業人才的培養力度

要充分利用現有的各級教育機構,加強對專業會展人員的培養,要求會展工作人員了解會展業發展的一般規律,能靈活運用英語、計算機等工具、懂經濟、管理基本原理,注重與國外會展業發達國家進行交流,借鑒他國發展會展業和成功舉辦大型國際活動的經驗。5)建設高利用率的場館

高水平、高質量的會展活動需要有一流的會展場館和設施作為支持。與國外的會展城市相比,我國的場館建設相形見絀。一般國外中小城市擁有展館面積10—20萬m2,在展覽大國德國漢諾威,最大的場館面積就達68萬m2。因此我國應該在基礎條件好,國際上有一定影響力的城市興建一批規模大、檔次高、技術含量大、與國際先進水平接軌的現代化會展場館,打造出一批優秀的會展城市,作為會展經濟發展的前沿陣地。6)增加會展的促銷力度。

會展經濟是城市面向世界的一扇窗口,會展活動除了獲得巨大的經濟效益外,還要讓世界了解這個城市。這就需要采取會展活動的目的地促銷宣傳。會展活動的目的地促銷宣傳對于會展經濟的發展是極其重要的,要進行大規模的對外宣傳就要求企業和政府聯合起來,通過各種渠道向大眾廣為宣傳自己所獨有的會展目的地形象。韓國成功的會展目的地促銷就與國家高層的大力支持分不開的,1996年韓國政府就頒布了會議促銷法,以吸引外國人到韓國開會。因此促銷工作要引起上至政府政府,下到企業的高度重視,以大手筆、高效率、高投入開展會展促銷。在促銷內容上,不能僅僅圍繞會展設施來進行,還要與當地的旅游資源緊密結合,充分展示該地所特有的自然、人文景觀,先進完善的會展設施。7)實施產業化發展

目前我國的大多數組展單位是吃“政策飯”,靠政府部門批任務,靠財政補貼過日子,這種體制必須改變。按國外會展業發展的經驗,展覽公司必須依法登記并且必須走向市場,實施產業化發展之路。要靠市場競爭發展壯大,并在競爭中進行跨地區、跨部門的戰略重組,展覽公司之間通過兼并、收購或聯合來組建展覽集團,提高企業組織規模,增加 8)電子商務被廣泛應用

電子商務進入展覽業是展覽業自身發展的需要。因為會展本身就是人們進行信息交流發布、洽談商業合作和進行市場營銷的場所，它發揮的是一種橋梁和媒介作用，而電子商務恰恰在這方面有著傳統展覽業無可比擬的獨特優勢。它提供了一個更為快捷、互動、有效的商務通道。電子商務按商業活動運作方式可以分為不完全電子商務和完全電子商務，對于傳統會展業的影響按介入程度的不同也表現在不完全電子商務和完全電子商務兩個方面。不完全電子商務即在會展的運作過程中部分地借助于電子商務，主要是借助電子商務手段為會展服務，實現網上廣告、訂貨、付款、貨物遞交、售前售后服務，以及市場調查分析、財務核計、生產安排等一項或多項內容。完全電子商務即網上會展，會展的組織、舉辦各個環節都實現了電子化，舉辦者、與會者、參展者和觀眾之間的交流主要通過互聯網絡進行，它代表著會展產業未來的發展方向。9)舉辦機構專業化 五、六十年代，許多專業的展覽和會議都是由行業協會主辦，而如今，以知識和信息為主要生產要素的新經濟對會展產業的發展模式、特別是管理模式和管理者素質都提出了更高的要求。越來越多的行業協會開始尋求與專業公司的合作，與其合資組成股份公司，轉移對會展的全部或部分經營權，有的甚至把展會業完全移交給專業展覽公司。在會展經濟發達的法國，展覽公司和場地公司甚至也是分開的。展覽公司不擁有場館，場地公司本身不經營會展，其目的在于促進公平競爭，同時保證分工的高效率。10)展覽公司集團化

新經濟時代，互聯網絡使人們之間的聯系無論在內容還是在范圍上都超過了以往。展覽公司的發展已能夠擺脫空間和時間限制，直接面對全球資源和全球市場，這就對企業的組織形式提出了挑戰。越來越多的企業從競爭走向合作，結成戰略聯盟進行優勢互補，以提高整體競爭力。于是，強強聯合、集團化成為行業的發展趨勢。例如法國展覽市場，經過優勝劣汰，原來眾多的小型展覽公司大多被大公司兼并，目前主要有愛博展覽集團、博聞集團、巴黎展覽委員會、勵展集團等幾家大型展覽公司，它們的產值占到法國展覽業總產值的2／3。11)參與者國際化

隨著競爭日趨激烈，各舉辦機構已不再滿足吸引本地區、本國的參與者，而是力爭提高會展的國際參與程度。同時，互聯網的普及使舉辦機構直接面對全球資源和全球市場，為其在世界范圍內尋找與會者提供了可能。許多國家紛紛成立專門機構促進參與者的國際化，如新加坡的會議展覽局。最有名的要數法國的譬國際專業展促進會”，這個促進會共有65個展會參與?！按龠M會”把65個展會的銷售費用集中在一起，在近50個國家和地區建立辦事處，為這65個展會開展形式多樣的促進服務。實踐表明，“促進會”克服了單個展覽公司財力不足問題，對促進國外人士來法國參觀交流起了很大的作用。

參考文獻：

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