第一篇：目前我國綜藝娛樂節(jié)目所存在的問題

目前我國綜藝娛樂節(jié)目所存在的問題

（一）缺乏品牌創(chuàng)新

眾所周知，國內(nèi)的綜藝娛樂節(jié)目都是相互抄襲，毫無新意可言。《超級女生》紅得發(fā)紫的時候，各電視臺見有利可圖，便紛紛上馬，推出自己的選秀節(jié)目，爭搶這塊新發(fā)現(xiàn)的大陸。其中以央視的《夢想中國》，東方衛(wèi)視的《加油，好男兒》先拔頭籌，從湖南衛(wèi)視手中搶占了市場的一些份額。然而，殊不知《超級女生》的運作模式就是取經(jīng)于在美國熱播的《超級偶像》。在這里我們先不談其現(xiàn)在的成功，我們要思索的就是品牌與創(chuàng)新問題。一個新節(jié)目創(chuàng)意來源于對另一個成功范本的模仿，這本無可厚非，也是無可爭議的，在模仿的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，這是最直接也是最有效的辦法。所以對于《超級女生》的模仿舉動我覺得情有可原，因為它已經(jīng)經(jīng)過了本土化的加工，而且還是第一次由此類節(jié)目在國內(nèi)出現(xiàn)，算是一個里程碑吧，但是讓人忍受不了的是各地電視臺的舉措，紛紛效仿《超級女生》的運作模式，從而造成了一系列換湯不換藥的娛樂節(jié)目一下子充斥著國內(nèi)的綜藝節(jié)目市場，這些節(jié)目不但名稱大同小異，連節(jié)目內(nèi)容，環(huán)節(jié)上的“起承轉(zhuǎn)合”也都基本雷同，“你有我有全都有”的節(jié)目現(xiàn)狀，使得觀眾打開電視，映入眼簾的東西大同小異，毫無創(chuàng)意。從一定程度上造成觀眾審美疲勞。一個綜藝節(jié)目要由創(chuàng)新的東西在里面才能使得觀眾有新鮮感，收視率才會高，同時也要逐步發(fā)展成為一個響亮的品牌，才有回頭的顧客，保證每一期的收視率。而這正是國內(nèi)綜藝娛樂節(jié)目所缺乏的。

（二）節(jié)目低級趣味化

內(nèi)容膚淺，格調(diào)庸俗，這已經(jīng)成為當(dāng)今綜藝娛樂節(jié)目的一大詬病。過分的嘩眾取寵與模仿戲虐，都是為了博取更高的收視率。然而庸俗不甘、毫無文化內(nèi)涵的節(jié)目誤導(dǎo)了觀眾的價值取向，對物質(zhì)生活的過度貪戀，對別人隱私的偷窺欲望，對功名成就的過度看重，為高的曝光率而處心積慮。這所造成的結(jié)果是高雅的文化生活遠(yuǎn)離我們而去，傳播真、善、美的電視媒體成為了利益熏心、勾心斗角的場所，主持人、嘉賓、參與者成為最引人矚目的群體。主持人的雞毛蒜皮小事時常上刊物頭條，一個李宇春就引起大范圍的關(guān)于審美標(biāo)準(zhǔn)的討論，粉絲們?yōu)榱酥С肿约旱呐枷穸蟠虺鍪郑绦牌脚_上公開叫罵，一些專門吃評委嘉賓飯的藝人為出境不惜相互傾軋、誹謗中傷。舞臺上丑陋面不斷的在公眾面前放大，一切嬉笑怒罵皆被爆料，在社會上造成了了消極的影響。前段時間，重慶衛(wèi)視的《第一次心動》被廣電總局叫停，其導(dǎo)火索是鬧得沸沸揚揚的“楊

二、柯以敏事件”，這事并沒有被刪減丟，而是正常在屏幕上轉(zhuǎn)播，造成了十分惡劣的影響，使人感覺電視媒體已經(jīng)完全被妖魔化了。

（三）缺乏社會責(zé)任感

做為一個轉(zhuǎn)播精神文化的載體，電視媒體的社會責(zé)任尤其重要。然而唯收視率、唯廣告收益確成為了電視媒體的重中之重，使得其原本責(zé)任已經(jīng)消失殆盡。先看一組數(shù)據(jù)，2006年4月15日，《2006超級女聲》舉行廣告招標(biāo)，僅憑20個標(biāo)的物就攬入1.3376億元，娛樂節(jié)目對廣告主的吸引力可見一斑。央視三套以17.52億元的廣告投放額排在綜藝娛樂節(jié)目廣告投放的第一位。央視《夢想中國》節(jié)目也獲得紐曼理想數(shù)碼近8000萬的贊助。利益往往是挑戰(zhàn)道德極限的洪水猛獸，娛樂節(jié)目的高收視率與高廣告收益使得各家電視臺不惜血本，娛樂至上，只要觀眾喜歡就行。于是“隱私”、“金錢”和“女色”等就成為綜藝娛樂節(jié)目的家常便飯，滿足觀眾的好奇心理。廣東衛(wèi)視《空姐新人秀》，北京衛(wèi)視《紅樓夢中人》這些給人感覺只要長得漂亮點就萬事大吉，往往忽視人的內(nèi)在美，這在青少年群體之間產(chǎn)生了不良影響，美的概念在哪呢？

（一）增加思想內(nèi)涵，提高文化品位

電視綜藝節(jié)目的兼容性決定了它具有的強大的兼容能力，不同的藝術(shù)門類都可以在綜藝節(jié)目中一展風(fēng)采。由此也帶來了一些負(fù)面的影響，有些電視編導(dǎo)忽視了電視的特性，隨意將不同門類的藝術(shù)作品都往綜藝節(jié)目的口袋里塞，結(jié)果許多節(jié)目胡亂拼湊在一起，成了既無藝術(shù)性也無內(nèi)涵的東西。

另外，娛樂電視不能被群眾牽著鼻子走，不能一味的迎合觀眾。電視需要娛樂，需要給觀眾輕松愉快的享受。但前提條件是這種大眾文化也應(yīng)該有一定的審美要求，特別是要帶給觀眾以情趣、理趣的陶冶，使觀眾得到積極向上的鼓舞，以娛樂游戲方式展示人生哲理,實現(xiàn)美學(xué)價值。

（二）電視娛樂節(jié)目的品牌化

在眾多娛樂節(jié)目中，吸引觀眾并形成相對穩(wěn)定收視群、保持相對穩(wěn)定收視率的，往往是品牌化特征鮮明的欄目。品牌化是電視市場的潮流，沒有品牌九無以成名牌，整個電視市場的競爭就是節(jié)目品牌的競爭。要成為品牌，就要有以下特征：

1．首先要研究觀眾的心理需求。它的目標(biāo)市場和市場定位必須非常明確

2．其次這個市場工程的思想性、藝術(shù)性、可見性都得非常過硬。離開了內(nèi)在質(zhì)量，品牌就不復(fù)存在。

3．顯著的品牌標(biāo)識，鮮明的風(fēng)格特征，與內(nèi)容相得益彰的包裝。這些是電視媒體特點的必然要求，是電視文化的重要內(nèi)涵。

4．一以貫之的品牌理念和支撐著一理念的持之以恒于是拘禁的創(chuàng)新精神及在觀眾中潛移默化的信賴感。

（三）注重藝術(shù)創(chuàng)新，多推新人新作

雖然節(jié)目的品牌很重要，知名節(jié)目能擁有固定的觀眾群和較高的收視率。但

觀眾“喜新厭舊”的心理，更促使綜藝節(jié)目應(yīng)該不斷地有新面貌出現(xiàn)，否則再好

看、再好玩的娛樂節(jié)目，長時間不更新也會讓觀眾沒有新鮮感，也會變成平庸之

作，這時它就有被觀眾摒棄的可能。

其實娛樂電視節(jié)目也是一種藝術(shù)。而藝術(shù)的生命在于創(chuàng)新，藝術(shù)更需要不

斷地推陳出新，才能獲得觀眾的青睞。娛樂節(jié)目也是如此，如果在節(jié)目中加入一千觀眾沒有見過的因素，這種新鮮感必定會吸引觀眾來收看。當(dāng)然，所納入的因素應(yīng)該是積極健康的。

（四）樹立正確、健康的審美觀

建立正確、健康的審美觀會讓娛樂電視擁有更長久的生命力。電視娛樂節(jié)目不能只為了迎合觀眾的興趣而盲目的追求欣賞性的低俗藝術(shù)，而是要通過一種形式通過快感給人以啟迪和人生感悟。從而讓娛樂電視節(jié)目變成一種深刻而非膚淺、幽默而非油滑、輕松而非浮躁、健康而非媚俗的藝術(shù)，使它在有中國特色的社會主義的文化建設(shè)中發(fā)揮出其他藝術(shù)形式不能導(dǎo)體的獨特作用。現(xiàn)在國內(nèi)很多娛樂節(jié)目只為了博觀眾一時之笑而降低自己的節(jié)目格調(diào)，這樣得不償失。如果以為用這種方法就可以取得觀眾的青睞，那是一種短視的行為。而且這種審丑熱伴隨著隱私熱已經(jīng)給中國的娛樂文化帶來了不可忽略的影響。

電視節(jié)目要生存下去就必須堅持與市場相結(jié)合，做出高優(yōu)秀的、收視率高的節(jié)目，吸引廣告商的投入是最直接的、最有效的生存手段，然而制作者們也不能忽視電視做為公眾文化轉(zhuǎn)播載體而所肩負(fù)與恪守的社會道德責(zé)任。這兩者看似矛盾，其實一點都不矛盾，是相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系。關(guān)鍵在于我們自己的定位問題，把這些理清了就沒有什么困難了。

（一）打造健康向上的節(jié)目品牌，提高節(jié)目的文化內(nèi)涵

品牌是任何一個組織所生存的根本。娛樂節(jié)目也一樣，有了品牌就有了知名度，這樣節(jié)目就會長久，就會有固定的收視群體。我們看臺灣的綜藝娛樂節(jié)目，我們首先撇開它們的色情暴力、尺度太寬等缺陷不說，就說它們的品牌知名度，吳宗憲的《我猜》，小S蔡康永的《康熙來了》，還有《全民大悶鍋》、《國光幫幫忙》等，這些節(jié)目都是享譽兩岸三地的娛樂節(jié)目，知名度極高。有如此大的聲譽關(guān)鍵是依靠他們有精良的節(jié)目制作團隊，標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目定位，一體化的營銷模式。這些正是我們內(nèi)地娛樂節(jié)目所要學(xué)習(xí)的。當(dāng)然由于文化背景不一樣，節(jié)目的尺度不一，我們可不能學(xué)習(xí)他們過于開放的言談。有了品牌運作的模式，現(xiàn)

在主要是提升節(jié)目的文化內(nèi)涵，提高觀眾的文化水準(zhǔn)。其實我們國內(nèi)有些節(jié)目就已經(jīng)做得很好了。就像央視的《幸運52》、《開心辭典》等將知識與娛樂結(jié)合起來，通過設(shè)置“家庭夢想”、“場外求助”等形式，將“知識就是財富”、“競爭與合作”、“親情與愛心”等正面理念貫注到節(jié)目中，既能提升文化品格又能吸引廣告商的進(jìn)入，可謂一舉兩得，美不勝收。

(二)提高創(chuàng)新能力，使綜藝娛樂節(jié)目風(fēng)采各異

創(chuàng)新是一個民族發(fā)展的不竭動力。只有創(chuàng)新才能在這個激烈的競爭環(huán)境中生存下去。國內(nèi)的綜藝娛樂節(jié)目大都是模仿、生搬硬套的，毫無新意可言，其原因是見到眼前的利益而一窩蜂而上，全然不顧節(jié)目的新意與美感，這就會造成節(jié)目的生命周期過短。綜藝娛樂節(jié)目紅不過三年，這條不成規(guī)的定律。但是我們看到《康熙來了》、《我猜》可不是兩三年的事了，極強的生命力就事依靠其源源不斷的創(chuàng)新。我國有著五千年的燦爛文化，值得我們?nèi)ネ诰虻牟牧蠑?shù)不勝數(shù)，節(jié)目的YINGXIAOCN.COM內(nèi)容可以從里面出來，創(chuàng)意也可以從中得到啟發(fā)，又何必為了眼前的利益而刻意的模仿呢。創(chuàng)新不僅僅是從節(jié)目的內(nèi)容上來求新求變，還要從制作方式上有所創(chuàng)新，我們知道《超級女聲》是由天娛和湖南衛(wèi)視共同打造的，但《夢想中國》從最初到現(xiàn)在，仍只是一個頻道的節(jié)目組在負(fù)責(zé)運作所有事務(wù)，用老式的綜藝節(jié)目制作流程來運作真人秀節(jié)目乃至一個產(chǎn)業(yè)，其吃力程度可想而知。只有在制作方式的不斷的創(chuàng)新才能真正的保持節(jié)目的質(zhì)量，保證收視率。

（三）注重對節(jié)目支持人的培養(yǎng)

主持人在節(jié)目中穿針引線，把節(jié)目推向高潮，是節(jié)目的形象與靈魂。因此主持人的個性和個人風(fēng)格極大的影響著節(jié)目，好的主持人能使節(jié)目踏上新的臺階。綜藝娛樂節(jié)目的主持人必須是充滿激情，活力四射，他們更多的參與到節(jié)目中去，更加緊密的和節(jié)目結(jié)合在一起。《快樂大本營》中何炅機智，幽默，反應(yīng)機敏，讓節(jié)目變得輕松有趣；李湘直爽開朗，喜氣洋洋，使節(jié)目又充滿歡快和熱烈的氣氛，《幸運52》《非常6＋1》的李詠幽默，俏皮，但不低俗，他特有的體態(tài)語和個性和主持風(fēng)格讓他所主持的節(jié)目一度成為中國綜藝節(jié)目的亮點，并且形成了他獨特的魅力，甚至，很多觀眾看他的節(jié)目可能更多的是為了看他。除了李勇以外，還有《開心辭典》大方干練的王小丫，《越策越開心》機智幽默的汪涵，《舞林大會》穩(wěn)重大度又不失詼諧的曹可凡。由此可見我們內(nèi)地的綜藝節(jié)目主持人是相當(dāng)?shù)膬?yōu)秀的，但是我們也發(fā)現(xiàn)有一些主持人刻意的去模仿港臺支持人的風(fēng)格與腔調(diào)，殊不知，港臺的主持人口無遮攔，為了收視率不惜擠兌別人，在節(jié)目中對于敏感話題大聊特聊。試問在國內(nèi)的這種人文環(huán)境下去模仿小S、吳宗憲又怎能行得通呢。因此我們不要刻意去模仿別人的主持風(fēng)格，堅持自己的支持人培養(yǎng)方式，聘用國內(nèi)的主持人對于娛樂節(jié)目的發(fā)展是百利無一弊的。

（四）樹立強烈的社會責(zé)任感

我們的電視媒體擔(dān)負(fù)著輿論導(dǎo)向的作用，有責(zé)任在電視節(jié)目中反映出真善美的一面，不能僅滿足人們單純的嬉鬧，更要帶給人們高層次的精神享受。因此我們在制作娛樂節(jié)目時，要考慮到社會責(zé)任的培養(yǎng)。一般娛樂節(jié)目的主要觀眾都是年輕人，通過節(jié)目對他們進(jìn)行引導(dǎo)，有利于我們精神文明的建設(shè)

第二篇：電視綜藝娛樂節(jié)目主持人角色定位

電視綜藝娛樂節(jié)目主持人角色定位

來源-中國播音主持網(wǎng) | 作者-張子洲 | 發(fā)表時間-08年09月10日| 查看評論 [0]

時至今日，中國的電視節(jié)目主持人活躍于熒屏已有二十多年的歷史。他們作為電視節(jié)目聯(lián)系觀眾最活躍、最貼近的中介，作為電

視節(jié)目最積極的傳情達(dá)意的角色，為電視達(dá)到最佳的傳播效果發(fā)揮著不可替代的作用。隨著綜藝娛樂節(jié)目的廣泛發(fā)展，隨之也誕生了一大批娛樂節(jié)目主持人，他們在娛樂節(jié)目中充當(dāng)著各種角色，為電視娛樂節(jié)目的傳播效果發(fā)揮著積極作用，其中他們在電視綜藝娛樂節(jié)目中的角色定位尤為重要。包括電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的節(jié)目式定位、電視綜藝娛樂節(jié)目主持人個性化定位以及電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的自我角色認(rèn)識。

隨著綜藝娛樂節(jié)目的廣泛發(fā)展，各家電視臺紛紛開設(shè)了各式各樣的綜藝娛樂節(jié)目，隨之也誕生了一大批綜藝節(jié)目主持人，但是，很多年輕的綜藝節(jié)目主持人缺乏主持人必備的專業(yè)素養(yǎng)，給人留下了格調(diào)不高，缺少內(nèi)涵的印象。在電視節(jié)目越來越專業(yè)化，細(xì)分化的今天，如何讓綜藝節(jié)目主持人提高其專業(yè)素質(zhì)并且有一個較為明晰的角色定位就顯得尤為重要。

一、電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的節(jié)目式定位

一個受觀眾喜愛的收視率高的娛樂節(jié)目，主持人在其中所發(fā)揮的作用十分重要。欄目和主持人可謂“相依為命”，成功的具有品牌效應(yīng)的欄目可以使主持人為觀眾所熟知和喜愛；同樣，優(yōu)秀的、與欄目融為一體的節(jié)目主持人也可以使節(jié)目錦上添花，獲得觀眾的喜愛。

（一）門當(dāng)戶對，好馬配好鞍

一名節(jié)目主持人需要找到適合自身特點的欄目，一個欄目也需要一名適合欄目特色的主持人。多年前“實話實說”節(jié)目是因為有了崔永元觀眾才喜歡看，在許多人心目中，何炅已經(jīng)和《快樂大本營》連成了一體，不少人是因為何炅的幽默和親和力而收看這個節(jié)目的；同樣，看足球賽的球迷如果發(fā)現(xiàn)比賽評論席上少了劉建宏、黃健翔、張斌，就會覺得這場球、這個節(jié)目像少了靈魂一樣。電視的激烈競爭要求在眾多的頻道和節(jié)目中，自己的節(jié)目應(yīng)該用最短的時間、最快的速度被觀眾接受，以最深的印象被記住，應(yīng)該有自己最引人注目的標(biāo)志。主持人作為電視連接觀眾最直接、最活躍、最能溝通情感、促進(jìn)雙向交流的中介，對電視實現(xiàn)有效傳播有著不可替代的作用。對于電視觀眾來說，屏幕上的主持人就是他們對節(jié)目印象最深、最容易記憶和識別的標(biāo)志。這種識別和記憶主要不是靠主持人的相貌或服飾，而是主持人的主持方式和節(jié)目形態(tài)的完整統(tǒng)一，使觀眾因此信任他的話語，喜歡他的節(jié)目。主持人的主持方式是節(jié)目用以表現(xiàn)形態(tài)的一種很重要的形式。主持人以何種方式主持，取決于節(jié)目性質(zhì)、節(jié)目定位的規(guī)定。在策劃節(jié)目的過程中，主持人要隨物賦形，從內(nèi)容出發(fā)尋求適當(dāng)?shù)闹鞒中问健?/p>

同樣是談話節(jié)目，鳳凰衛(wèi)視的“鏘鏘三人行”則完全是體現(xiàn)主持人個人風(fēng)格的節(jié)目，竇文濤選擇的是一種最接近平民的、讓最大多數(shù)人感興趣的方式。在節(jié)目設(shè)計時，他采用了一種思維中的剔除法：不能這樣，不能那樣，剩下的就只能這樣做。

純粹個人風(fēng)格的節(jié)目，主持人的個性化是建立在節(jié)目定位上的，建立在面對觀眾的收視上的。如中央電視臺“非常6＋1”節(jié)目主持人李詠的主持風(fēng)格，“開心詞典”王小丫的主持風(fēng)格也是如此。對于一個節(jié)目的策劃人來說，重要的是找到合適的主持人，找到恰當(dāng)?shù)闹鞒址绞剑皇钦业街闹鞒秩嘶蚱恋闹鞒秩恕?/p>

（二）平平淡淡才是真

美國有一位全國著名的電視節(jié)目主持人奧帕拉?溫弗麗，她在她的訪談節(jié)目“奧帕拉節(jié)目”中經(jīng)常向觀眾講述自己的故事，甚至個人隱私。為了表示對受虐待兒童的同情，溫弗麗在節(jié)目中對大家說自己小時候遭遇的不幸。她總是設(shè)法令她的觀眾和她一樣表達(dá)內(nèi)心真實的感受，進(jìn)行直入內(nèi)心深處的交流。美國傳記作家兼評論家麥爾指出：“一般來說，廣播電視的訪談?wù)咧皇翘岢鰡栴}，卻并不認(rèn)真回答，他們的心思放在其它事情或是下一個新問題上，但奧帕拉仔細(xì)傾聽嘉賓的談話，并且利用談話內(nèi)容把主題步步引向深入，這就是她適應(yīng)了當(dāng)今時代的風(fēng)格。由于對觀眾和嘉賓的生活進(jìn)程充滿關(guān)注，由于能和他們進(jìn)行交流，這種風(fēng)格大獲成功。” 這種真實、真誠的主持態(tài)度是電視節(jié)目實現(xiàn)和觀眾成功交流所必須的因素。

巴甫洛夫曾說：“永遠(yuǎn)不要企圖掩飾自己知識的缺陷，真誠以敬業(yè)為前提。”2002年世界杯足球賽，中央電視臺體育頻道別出心裁地安排了一位并不精通足球的主持人沈冰擔(dān)任評論解說員，雖然她沒有黃健翔等知名足球欄目主持人那樣了解足球歷史、足球人物和足球文化，但是她以真誠和虛心的學(xué)習(xí)者的形象出現(xiàn)，不斷向老道的主持人請教，她從一名觀眾的角度找到了自身在節(jié)目中的位置。那次節(jié)目中，沈冰和另一位專業(yè)的主持人內(nèi)行看門道，外行看熱鬧，看門道的娓娓道來，看熱鬧的興高采烈，配合得極其成功，沈冰外行的角色也沒有引起球迷的反感，相反她的可愛和平常人看熱鬧的心態(tài)讓觀眾喜歡上了她。[FS:PAGE]

受歡迎的主持人都有自己獨特的個性，但是他們都讓觀眾感到了可信，都是盡可能地以自己最自然、最真實的狀態(tài)面對觀眾。因為他們把自己放在和觀眾同等的位置上，在節(jié)目打動別人之前，首先已經(jīng)打動了自己，對觀眾來說，主持人不是高不可攀的名人，而是和自己一起感受節(jié)目喜怒哀樂的最真實的人。電視節(jié)目如果不能實現(xiàn)深層次的真實，沒有達(dá)到心靈的溝通，節(jié)目質(zhì)量就難以提高，節(jié)目將喪失其生命力。

有一句流行的歌詞——平平淡淡才是真，流行是因為它讓人們擁有了一顆平常的心。對于主持人來說，要把握兩個前提：心態(tài)和技巧。心態(tài)在前，技巧在后。所謂的心態(tài)就是“平平淡淡才是真”的平常心，把自己當(dāng)作觀眾的心態(tài)。

二、電視綜藝娛樂節(jié)目主持人個性化定位

功的電視節(jié)目主持人一般均獨具特色。其形象的塑造，除了具有各種要素之外，突出和鮮明的個性化特征，應(yīng)是最重要的因素之

一。電視節(jié)目主持人的個性特點包括其個人氣質(zhì)、思想情感與審美傾向、語言風(fēng)格等，是多種因素的綜合體。

（一）電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的氣質(zhì)特點

受歡迎的主持人都有自己獨特的個性，但是他們都讓觀眾感到了可信，都是盡可能地以自己最自然、最真實的狀態(tài)面對觀眾。因為他們把自己放在和觀眾同等的位置上，在節(jié)目打動別人之前，首先已經(jīng)打動了自己。在一般電視欄目的主持中，主持人的氣質(zhì)特點是十分重要的，它可以使特定的節(jié)目呈現(xiàn)出自己的特色。主持人的氣質(zhì)，源于主持人既有的性格特征，不同的節(jié)目主持人將自己的氣質(zhì)特點貫穿和融注于節(jié)目之中，使節(jié)目感染上主持人氣質(zhì)的特點，這就會使節(jié)目體現(xiàn)出與眾不同的特色。

主持人的氣質(zhì)主要分為以下三種：

一是儒雅型，即主持人以舉止的端莊、自然、典雅，以及知識的廣博和豐厚見長，在主持過程中具有超凡的應(yīng)變能力，時常給人以知識的啟迪。其主持語言既不乏生動、含蓄與深邃，又口若懸河、娓娓動聽，能夠有效地吸引和留住觀眾。

二是嚴(yán)謹(jǐn)型，即以行為與談吐的莊重和嚴(yán)謹(jǐn)著稱，其主持的過程以理性的闡釋為主，往往以論理的深刻、透徹，以及邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)取勝。主持人的魅力在于其堅實的理論功底，不過多流露情感的色彩，卻善于將情感隱藏在理性之中。

三是幽默型，即以舉止和語言的幽默、詼諧充盈于主持過程之中，從而達(dá)到良好的效果。他看起來似乎不茍言笑，卻富有智慧的火花，以其個性的魅力，將人們帶入一個風(fēng)趣的、活潑的，又具有思想深度的境界。

以上這幾種劃分其實也是相對的，主持人的氣質(zhì)，有時又具有交叉和互融的特點，即一個人可以兼具兩種或更多的氣質(zhì)特點，這當(dāng)然更可以突出主持人的風(fēng)格。主持人的氣質(zhì)，一方面是個人既有的性格使然，同時也與個人后天的學(xué)養(yǎng)和知識結(jié)構(gòu)有關(guān)。知識結(jié)構(gòu)比較全面、學(xué)識素養(yǎng)比較豐厚的主持人，能夠在主持過程中將自身的知識特點融注在主持過程中，使節(jié)目自然地具有了較濃郁的個性特色，從而引起公眾的關(guān)注。

（二）電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的思想情感及審美傾向

主持人的思想及審美傾向是影響節(jié)目質(zhì)量和塑造風(fēng)格的重要因素，一定的思想和審美思考便形成了一個節(jié)目的靈魂。即使是在一些時事性和政論性較強的節(jié)目中，雖然要更多地服從于社會、民族和意識形態(tài)等的制約與規(guī)范，但主持人也可以體現(xiàn)出自己強烈的情感特色和基本審美傾向。而在科技、文化、娛樂、生活、法制體育類節(jié)目的主持過程中，主持人的思想傾向和審美傾向更能夠得到充分體現(xiàn)，其特有的思想情感和審美傾向的流露，更易于形成自己的主持風(fēng)格和節(jié)目風(fēng)格，更易于感染和吸引受眾，獲得良好的傳播效益。

在主持實踐中可以看到，有的主持人表現(xiàn)出對文化和科學(xué)技術(shù)及其他知識的追求和探索，顯得典雅、不俗和充滿神韻，他們時常在對某一課題的探索過程中表現(xiàn)出對科學(xué)奧秘的濃厚興趣和對大千世界強烈的求知欲望，以及對自然和世界的摯愛，導(dǎo)引人們沉浸在科學(xué)和文化的海洋中，而使人們獲得極大的精神享受。有的主持人表現(xiàn)出對社會真善美的向往和熱愛，以及對假惡丑的憎惡，他們以高屋建瓴的氣勢和對于真理的堅定信念，不遺余力地伸張人世間的真理和正義，呼喚人類的良知，顯示出主持人強烈的愛憎與對祖國、民族和人民的深情。還有的主持人表現(xiàn)出對生活的熱愛以及由衷的向往，他們有時將生活中嚴(yán)肅的課題演變?yōu)檩p松的和不乏興趣的話題，有時則以童稚的顯現(xiàn)，表達(dá)出對于生活情趣的領(lǐng)悟，有時則以幽默和含蓄，透視出對于生活的認(rèn)知與見解。[FS:PAGE]

（三）電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的語言風(fēng)格

言為心聲。語言的表達(dá)，不僅可以實現(xiàn)交流的目的，表現(xiàn)出個人對于客體世界以及對于主體世界的認(rèn)識，同時，又可以通過不同特色的語言，呈現(xiàn)出自身的個性與認(rèn)識世界的方式。在日常生活中，人們的語言呈現(xiàn)出各自不同的特點。電視節(jié)目主持人和播音員一樣，都是語言工作者。主持人通過語言傳遞信息、傳播知識，與受眾進(jìn)行思想情感的交流。為了使傳播交流達(dá)到準(zhǔn)確、方便和高效，主持人的語言要做到規(guī)范、純正，這是對節(jié)目主持人的基本要求。主持人的語言風(fēng)格，是體現(xiàn)主持人個性特點的最為突出的方面。一個節(jié)目的基調(diào)是由節(jié)目的性質(zhì)、內(nèi)容等諸多因素構(gòu)成的。它是節(jié)目各部分的思想感情的總和，體現(xiàn)著節(jié)目思想感染力的整體。節(jié)目主持人貴在運用語言確定節(jié)目基調(diào)，渲染主題，準(zhǔn)確地表現(xiàn)出節(jié)目“思想感情的總和”。

富有邏輯性的語言表述，是以說理見長，具有較強的邏輯性，不太強調(diào)情感的外露和對于語言的修飾，主持人時常憑借自己的理論底蘊和知識結(jié)構(gòu)，舉重若輕、深入淺出地分析事態(tài)的發(fā)展以及事物的本質(zhì)，其語言特點呈現(xiàn)出理性化，具有突出的深刻性與嚴(yán)謹(jǐn)性。這些節(jié)目主持人的語言，經(jīng)常表現(xiàn)出思想的敏銳與睿智，特別是在充滿思想交鋒的過程中，顯現(xiàn)出自己思維的敏捷與精神的超越。富有文化感的語言表述，具有純樸厚重、氣度雍容見長的特點。主持人的這類語言表述常常蘊含著濃郁的書卷氣，語氣溫和、委婉，富有磁性，以對知識的把握，昭顯出自己學(xué)識的深厚和知識的魅力。在這類語言中，時常不乏對遣詞造句的不露痕跡的追求，以及對于詞匯的造型和形象化的關(guān)注，使語言表達(dá)的流程體現(xiàn)出一定的韻律和節(jié)奏性。而在語言的表述過程之中，又間或融入象征、擬人、雙關(guān)、比喻等修辭藝術(shù)手法，更能體現(xiàn)主持人的智慧與才華。

富有生活氣息的語言表述，可以在語言表述過程中，突出其溫馨、嫻雅、恬靜、可親的特色。主持人一般不對語言做過多的雕飾，不使人感到智慧與才氣的外露，而是在一種平和與自由的氣氛中讓觀眾體味到平等對話的愉悅。這種表述方式，一般呈現(xiàn)出清新淡雅、灑脫清純、活潑明麗的氣息，往往能夠使人感受到主持人的親切平和，以及對話的自由和交流的暢快。

富有幽默感的語言風(fēng)格，則時常體現(xiàn)出風(fēng)趣、詼諧的語言特色，主持這類節(jié)目，往往最能夠反映出主持人的機敏與才智，其語言的主要特點，即時常以巧妙的比附、善意的嘲諷、欲揚故抑、旁敲側(cè)擊等語言的技巧來贏得受眾愜意的歡笑以及對困惑的化解。有經(jīng)驗的主持人往往以巧妙、機智的語言，時而將復(fù)雜、艱澀的問題轉(zhuǎn)化為輕松、有趣的對話，時而把受眾從沉重和壓抑的境地引導(dǎo)到和諧的、充滿諧趣的氛圍，從而有效調(diào)動節(jié)目嘉賓和觀眾參與節(jié)目的興趣。

三、電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的自我角色認(rèn)識

（一）找準(zhǔn)各自的優(yōu)勢

主持人對自身的理想信念、審美趣味、性格氣質(zhì)、閱歷經(jīng)驗、特長習(xí)慣等要了然于心，在自己擅長的領(lǐng)域中運作，節(jié)目才可能成功，主持人的個性色彩才會熠熠閃光。比如李霞和何炅分別主持《娛樂現(xiàn)場》和《百事音樂風(fēng)云榜》節(jié)目，都受到好評，除了他們自身的才華和努力外，一個重要的因素就是欄目風(fēng)格符合他們各自的特點。李霞穩(wěn)重大氣而又溫文爾雅，坐鎮(zhèn)頭牌娛樂資訊播報節(jié)目《娛樂現(xiàn)場》，給觀眾留下了具有深刻的理性思辨色彩的印象；而何炅大方利落、緩急自如的播音風(fēng)格，與節(jié)奏明快的《百事音樂風(fēng)云榜》渾然一體。這種陽光時尚、正直端莊的形象使人感覺可信、可親，能激起觀眾的注意力，并顯現(xiàn)出主持人坦誠、篤信和充滿智慧的個人品格。正因為有了正確的形象定位，新聞節(jié)目主持人才能在節(jié)目中充分地釋放自我，張揚個性。

（二）給自己一個合適的位置

一如生活中有些人始終不明白自己的風(fēng)格特點，需要有人從化妝到著裝幫助策劃塑造一樣。主持人作為公眾人物，形象塑造更為嚴(yán)格。主持人應(yīng)做到個人角色與媒體角色的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，丟掉個人魅力，成了千人一面、千人一腔的傳聲筒，顯然不行。但個人角色過于突出，以至將生活原態(tài)不加限制地隨意表達(dá)也不合適，在媒體的框子里，個性如何表現(xiàn)并且讓社會認(rèn)可，這就需要有專家、學(xué)者等智囊人物的介入策劃，使主持人能夠定在合適的欄目，以合適的形象更好地發(fā)揮作用。[FS:PAGE]

我國廣播電視節(jié)目是以欄目化方法編排播出的。不同的欄目在內(nèi)容和對象上有特定的指向性。欄目風(fēng)格是主持人定位的參照，因此給主持人定位必須建立在欄目內(nèi)容、品位、受眾群、時段等確定的前提下（給名主持人度身創(chuàng)立欄目的情況除外）一般分為兩個層面：

給主持人定位在什么欄目上。之一是看其身份學(xué)識。中國人說話很講究符合身份。如天津電視臺著名主持人王緯，從事少兒節(jié)目主持近十年，熟悉兒童心理，在主持的各類兒童節(jié)目中，又彈又唱，俏麗活潑，“月亮姐姐”的形象一直保留到她做了媽媽后的今天；之二是看其氣質(zhì)特點。氣質(zhì)是一種典型而穩(wěn)定的個性特征。索菲亞?羅蘭曾經(jīng)說過：“一個有風(fēng)格的女人通常善于將適用自己的上乘之作挑選出來，然后加上個人的特殊處理，使之更覺出類拔萃。” 這豈止是說給女人。每個人都在有意與無意之間宣泄自己的氣質(zhì)，展示自己的與眾不同。有些人沉穩(wěn)持重、文采粲然，有些人溫和隨意、疾徐有致，有些人激情幽默、妙語連珠，有些人清純活潑、舌綻蓮花。要依據(jù)個人氣質(zhì)特點分配到新聞、經(jīng)濟、教育、服務(wù)、文學(xué)、戲曲、音樂等不同欄目中，使其和欄目迅速地實現(xiàn)珠聯(lián)璧合。

（三）塑造一個鮮明的形象

這個形象既不單是指主持人本人的形象，也不單是指欄目的形象，它是欄目的宗旨、特點和主持人個性特征的有機統(tǒng)一。開創(chuàng)我國“北徐南李”時代的著名主持人徐曼在對臺灣廣播的《空中之友》節(jié)目中被定位為溫文爾雅、和藹可親的知識女性形象；而廣東臺的李一萍，由于主持的是《農(nóng)村信箱》，則被定位成活潑熱情、坦率真誠的“大嫂”形象。我國第一位女電視播音員沈力離休后主持老年節(jié)目《夕陽紅》，她的形象定位恰如欄目主題歌中唱的那樣：最美不過夕陽紅，溫馨又從容。

2004年4月，國家廣電總局發(fā)布文件，規(guī)定主持人在穿著上要抵制低俗媚俗現(xiàn)象，不宜過分暴露，不宜頭發(fā)染成五顏六色，不許在普通話中夾雜外文，不許模仿港臺腔。這對主持人的形象塑造有著規(guī)范性的意義。

除了單獨主持時的形象定位，還要考慮搭檔主持人之間、主持人和嘉賓之間的形象定位問題。

首先，男女對播之間的語言要和諧。無論是播音作品還是主持作品，在男女對播的過程中，定位準(zhǔn)確都是非常重要的。播音與主持必須從受眾出發(fā)，給自己的語言進(jìn)行角色定位，如男子應(yīng)有的幽默睿智，女性把握的細(xì)膩溫情等等。中央電視臺繼李佳明出國深造、王小丫病退修養(yǎng)之后，全新打造由方瓊與尼格買提搭檔主持的2006《全家總動員》，在這樣的搭配組合下，我們生動地感受到了男女主持人在語言、情感上的和諧搭配，以及主持人與參與家庭、評審老師還有觀眾朋友之間的心靈交流與真情碰撞。方瓊的語言睿智，機敏，充滿靈性，又不失女性特有的溫情脈脈，是典型的東方智慧型女性的代表，深受廣大男性觀眾的喜愛。尼格買提是科班出身的主持人，他的語言樣式比較規(guī)范，但是不失幽默，加上他頗具親和力的風(fēng)格和清新的形象，使兩人在對播當(dāng)中的配合相得益彰。這樣的節(jié)目，這樣的主持人，在娛樂與溫情世界的和諧呈現(xiàn)、在風(fēng)格與形象上的完美結(jié)合，才更全面地吸引著大眾高要求的審視眼光。因此，男女播音員、主持人都必須在把握好節(jié)目基調(diào)的基礎(chǔ)上找好自己的角色定位，然后，才能根據(jù)搭檔的音色特點、主持風(fēng)格做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從而使得整個播音或主持過程剛?cè)嵯酀⒑椭C流暢，使整個節(jié)目呈現(xiàn)出和諧完整的態(tài)勢。

其次，嘉賓與主持人之間要默契。嘉賓有時是自己的編輯、記者，有時是請來的名人、明星。面對名人也好，熟人也好，主持人都不能忘記自己的身份。有時我們聽到嘉賓長篇累牘的講話，而主持人似乎消失了；而有時我們則看到嘉賓剛一開口，主持人就伶牙俐齒地?fù)屵^話題，滔滔不絕。還有的主持人稱呼演藝界的年輕嘉賓一口一個“老師”。這些都是“錯位”的現(xiàn)象。因此，嘉賓和主持人之間也要恰當(dāng)定位，主持人必須牢記媒體角色，遵守必要的規(guī)則。[FS:PAGE]

主持人的形象塑造還要顧及地域特點。張曉燕是臺灣中視的娛樂節(jié)目主持人，當(dāng)我們在1992年中央電視臺春節(jié)晚會上見到她和倪萍聯(lián)手主持節(jié)目時，我們發(fā)現(xiàn)這位被稱作“臺灣的倪萍”的主持人在風(fēng)格上實際和倪萍大相徑庭。不同的地域、不同的文化背景下，受眾的期待心理也有所不同。臺灣主持人在節(jié)目中又叫又跳又笑，大陸的受眾就很難接受這種瘋瘋癲癲的失控現(xiàn)象，所以南方和北方，內(nèi)陸和沿海、大城市和小城市在主持人形象上應(yīng)有所區(qū)別。主持人一旦在欄目和形象上定位后，就要保持定位的連續(xù)性，防止主持人在幾個各不相干的欄目間流浪，執(zhí)迷不悟地糟蹋自己的個性。電臺、電視臺要定期組織聽評會，督促審查、及時調(diào)整，使節(jié)目主持人真正千姿百態(tài)，健康發(fā)展。

第三篇：綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展的四個階段

2.總結(jié)綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展歷程，大概分為四個階段，包括前娛樂階段（1998年之前）、游戲娛樂階段（1998年至今）、益智娛樂階段（1999年至今）、全民總動員階段（2004年至今）。

第一階段，傳統(tǒng)綜藝階段，春節(jié)聯(lián)歡晚會，綜藝大觀等。為代表

第二階段，娛樂階段，像快樂大本營推出，把我們的娛樂階段再次提升。

第三階段，益智游戲階段，我國曾經(jīng)有那么一個時期，就是在王小丫，李詠為杰出代表的時期。

第四階段，綜藝娛樂階段，總結(jié)綜藝娛樂節(jié)目的中國特色，代表作，超女，快男，后來的這種選秀。現(xiàn)在的例如非誠勿擾節(jié)目，和一些延伸品。第一階段

（一）以綜藝節(jié)目為主的階段

中國內(nèi)地電視娛樂節(jié)目真正受到關(guān)注是從1983年起舉辦的中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會和1990年開播的《綜藝大觀》開始的。

1983年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會在全國引起的轟動，是現(xiàn)在任何一個電視節(jié)目都無法與其相比的。也就是從這一年開始，除夕之夜看春節(jié)聯(lián)歡晚會成了中國家庭和吃年夜飯、放鞭炮一樣必不可少的事情。[2]

這一階段的電視娛樂節(jié)目內(nèi)容以傳統(tǒng)的專業(yè)歌舞和曲藝為主，明星表演、觀眾觀看，節(jié)目形式比較固定，雖然有時也出現(xiàn)主持人對向觀眾問話等環(huán)節(jié)，但觀眾基本不能主動參與到節(jié)目之中，與觀眾有較大的距離。內(nèi)容缺少親和力、形式缺少變化、與觀眾缺少互動成為傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的硬傷。表演類綜藝節(jié)目運作模式即“明星+表演”。明星是節(jié)目的當(dāng)然主角，由明星的舞臺表演是構(gòu)成節(jié)目的主要內(nèi)容，而各個很少相干的節(jié)目之間的串聯(lián)則由主持人來完成。與之相對應(yīng)，傳統(tǒng)表演美學(xué)和播音美學(xué)決定了表演類綜藝節(jié)目的整體面貌與審美形態(tài)，“舞臺”和“話筒”成為電視觀眾可望而不及的“神圣”，傳播學(xué)意義上與傳者具有互動功能的受眾，也在這里成為一個純粹的“看客”或“他者”。2004年10月8日，《綜藝大觀》成為央視綜藝頻道正式改版播出后首批被淘汰的欄目之一，擁有14年歷史的《綜藝大觀》被淘汰，改版為《歡樂中國行》，成為中國電視娛樂節(jié)目發(fā)展史上的一個標(biāo)志性事件。

上世紀(jì)90年代，經(jīng)濟發(fā)展、人民生活水平的提高直接帶動電視的發(fā)展。人民群眾對電視的需求不僅僅滿足于《新聞聯(lián)播》的基本資訊、每年一次的春晚，于是，《正大綜藝》應(yīng)運而生。其全新的互動形式、輕松隨意的節(jié)目風(fēng)格、奇妙世界的講述，一下子打開了一扇心靈世界之窗。[2]

二、以游戲節(jié)目為主的階段

1997年，湖南電視臺模仿港臺節(jié)目制作了《快樂大本營》和《玫瑰之約》。此后，中國內(nèi)地以“歡樂”、“快樂”和“速配”為主題的節(jié)目掀起國內(nèi)電視娛樂節(jié)目的第二次浪潮。這一階段節(jié)目的娛樂性增強,觀眾的參與性和互動性增強，現(xiàn)場觀眾甚至有直接參與節(jié)目的機會。各種各樣的游戲、輕松活潑的氛圍曾令觀眾耳目一新，但簡單的游戲已難以滿足觀眾的需求，其地位很快被以知識競技為主的益智類節(jié)目代替。

湖南衛(wèi)視《快樂大本營》在全國刮起了快樂旋風(fēng)。李湘與何炅以古靈精怪的造型、機智非凡的對答，霎時虜獲了無數(shù)人的笑聲。此節(jié)目也是第一個讓明星以常態(tài)參與游戲的娛樂節(jié)目。從2004年開始，《快樂大本營》逐漸淡化明星套路，越來越強調(diào)海選、真人秀、PK等新概念，突出全民娛樂。[2]

1999年1月2日，北京有線電視臺《歡樂總動員》亮相，江蘇衛(wèi)視推出《非常周末》、福建東南臺推出《開心一百》、安徽衛(wèi)視《超級大贏家》，各大媒體競相搶灘這一“娛樂市場”。這些節(jié)目不但名稱大同小異，而且節(jié)目內(nèi)容、環(huán)節(jié)的“起承轉(zhuǎn)合”也都基本雷同，“你有我有全都有”的狀況使得觀眾產(chǎn)生了嚴(yán)重的“審美疲勞”，一些節(jié)目逐漸退出了熒屏。[2]

與游戲類綜藝幾乎同時涌上熒屏的還有一種婚戀類綜藝節(jié)目，代表性的欄目有：《玫瑰之約》（湖南衛(wèi)視）等。

1999年6月中旬，國家廣電總局總編室在北京順義召開的廣播電視文藝研討會提供的材料顯示，全國省級電視臺辦娛樂節(jié)目的有33家，地市級電視臺開辦娛樂節(jié)目的有42家，之后又有32家電視臺開辦或引進(jìn)了娛樂節(jié)目。1999年1月20日北京有線電視臺開播的《歡樂總動員》，被全國近40個城市的電視臺引進(jìn)播出，全國上下掀起一股“快樂”、“歡樂”熱。但是這股熱潮并沒能繼續(xù)持續(xù)下去，隨著一批批克隆節(jié)目的出現(xiàn)，“快樂”“歡樂”充斥各個熒屏，觀眾開始對這種無處不在的“純娛樂”節(jié)目感到膩煩，收視率在大幅下滑。

三、以益智節(jié)目為主的階段

中央電視臺1998年推出的《幸運52》與2000年推出的《開心辭典》是中國內(nèi)地益智類節(jié)目的代表。

益智類節(jié)目，不僅保留了游戲闖關(guān)等環(huán)節(jié)，出現(xiàn)了一些知識性與娛樂性兼?zhèn)涞念}目，還增加了博彩、參與者與現(xiàn)場及場外觀眾的互動等環(huán)節(jié),節(jié)目更具親和力。益智類節(jié)目受到自身的限制，節(jié)目除了在演播室的裝飾和題庫上下功夫外，很難獲得較大的突破。在探索新的娛樂節(jié)目時，國內(nèi)電視業(yè)界找到真人秀這一新的突破口。

觀眾看節(jié)目時既不是審美也不是審丑，坐在王小丫和李詠對面的競答者是觀眾熟悉的、如他們一樣普通的身邊的人，這個時候觀眾已經(jīng)和他們有了一種平視的態(tài)度，節(jié)目已經(jīng)走向了平民化。央視王小丫主持的《開心辭典》和李詠主持的《幸運52》開播之初就受到了很大的關(guān)注。豐厚的獎品刺激了觀眾的參與熱情，而地方電視臺更是將益智節(jié)目發(fā)揮到了極致。2002年元旦誕生于上海的《財富大考場》，以創(chuàng)造了最高獎可達(dá)22萬元的獎金紀(jì)錄而風(fēng)靡全國40多個城市。湖南的《財富英雄》更是以“千金一題”為廣告：答對5道題5000元，10道題5萬元，15道題50萬元，平均每道題33333.33元。

在“2000年中國電視節(jié)目榜”《幸運52》一舉獲得“電視節(jié)目”、“最佳游戲節(jié)目” 最佳游戲節(jié)目主持人"三項大獎。在首屆大學(xué)生電視節(jié)上，《幸運52》被評為“最具生命力” 的節(jié)目之一。如今，《開心辭典》已經(jīng)沒有當(dāng)年的輝煌，《幸運52》也停播改版為《詠樂匯》。[2]

以智力競猜加高額獎品，從表面看來似乎只是與一些娛樂節(jié)目的側(cè)重點調(diào)了個位兒，加大競猜得獎成分的比重，縮小了娛樂成分的比重，可它恰好迎合了觀眾喜歡刺激性活動的心理，同時競猜節(jié)目、益智類節(jié)目由于創(chuàng)意、制作的技術(shù)門檻不高，引起了地方頻道競相模仿，大有天女散花之勢，全國上下又掀起了一輪“競猜時代”的高潮。如貴州衛(wèi)視的《世紀(jì)攻略》、上海衛(wèi)視《財富大考場》、廣東電視臺《贏遍天下》、重慶衛(wèi)視的《魅力21》、江蘇衛(wèi)視的《奪標(biāo)800》，等等。

四、以真人秀為主的階段

以廣東電視臺的《生存大挑戰(zhàn)》、北京維漢文化傳播公司的《走入香格里拉》等野外生存挑戰(zhàn)類為代表的節(jié)目成為國內(nèi)真人秀的先行者。

2004年《超級女聲》、《萊卡我型我秀》和《夢想中國》三箭齊發(fā)使選秀類節(jié)目初露鋒芒，激烈競爭引起一浪接一浪的發(fā)展高潮。2005年是國內(nèi)真人秀快速發(fā)展的一年。其中，以“海選”、“全民娛樂”、“民間造星”為主要特征的“表演選秀類真人秀”成為最大贏家，《超級女聲》、《夢想中國》和《萊卡我型我秀》都取得了不俗的收視成績。同時，一批職場真人秀節(jié)目如東方衛(wèi)視的《創(chuàng)智贏家》也發(fā)展起來，開始引發(fā)人們的關(guān)注，成為國內(nèi)真人秀節(jié)目的又一大熱點。此外還有《非常6+1》《星光大道》《快樂男聲》《快樂女聲》《加油！好男兒》《絕對唱響》《化蝶》《第一次心動》等。通過自身的探索和借鑒境外的相關(guān)節(jié)目，真人秀節(jié)目迅速發(fā)展起來，目前已經(jīng)成為中國內(nèi)地娛樂節(jié)目的主流。

央視《非常6+1》，節(jié)目用六天時間把平民英雄的成長過程，非常細(xì)化地呈現(xiàn)出來。它把屏幕內(nèi)外的界限完全顛覆了，強調(diào)的是大眾的參與，電視屏幕之外的人多是真人秀參與者的親戚、朋友，甚至擁護(hù)者、認(rèn)同者和反對者，他們通過投票參與整個的進(jìn)程。

在傳統(tǒng)娛樂節(jié)目在內(nèi)地持續(xù)走低的狀況下，湖南衛(wèi)視《超級女聲》真人秀節(jié)目卻火得一蹋胡涂。2004年該節(jié)目的報名人數(shù)為5萬，2005年迅速飚升到了12萬，光成都賽區(qū)就達(dá)到了4萬人，去年各分賽區(qū)比賽時平均收視率位列同時段全國第二，僅次于央視一套，收視率達(dá)到8%—10%，今年更是不斷刷新紀(jì)錄。“新娛樂”也成為湖南衛(wèi)視在2004年隆重推出的口號，所謂“新娛樂”就是改變以往明星娛樂大眾的方式，變成大眾娛樂大眾。

實際上1985年，上海電視臺推出了一檔以家庭為單位的歌唱大賽，被認(rèn)為是中國內(nèi)地最早的選秀節(jié)目。這場比賽之所以取得空前的成功，是因為它讓普通的百姓家庭第一次走上熒屏。第一屆比賽的決賽選擇在除夕夜舉行，當(dāng)時上海萬人空巷，收視率達(dá)到94%。卡西歐大獎賽還培養(yǎng)了一批平

[3]民明星，比如“讀書郎”小曹蕾、周冰倩、巫慧敏等。

第四篇：綜藝娛樂節(jié)目策劃參考

電視綜藝娛樂節(jié)目策劃

教學(xué)目的：

掌握什么是電視綜藝節(jié)目，并熟悉按不同方式的分類內(nèi)容；掌握綜藝娛樂欄目策劃的欄目設(shè)計、欄目改版、欄目特別策劃等內(nèi)容，并熟悉掌握其內(nèi)部策劃要素；重點掌握電視綜藝晚會的創(chuàng)意策劃和節(jié)目策劃兩部分，并熟悉其策劃的各方面內(nèi)容。

導(dǎo)語：

中國電視綜藝節(jié)目在節(jié)目理念、節(jié)目樣式、節(jié)目操作模式等，從90年代以來都有較大的改變，但在改變中最突出的就是娛樂化傾向。綜藝節(jié)目中娛樂的成分越來越多，實現(xiàn)娛樂的手段也越來越復(fù)雜。

很多電視工作者把“電視綜藝節(jié)目”用“電視娛樂節(jié)目”的稱謂取代，而二者并不存在彼此替代的關(guān)系，但同時又不能對“娛樂化”的普遍存在現(xiàn)實視而不見。所以本章把傳統(tǒng)的“電視綜藝節(jié)目”與流行的“電視娛樂節(jié)目”這兩個稱謂并稱為電視綜藝娛樂節(jié)目，以保證概念從內(nèi)涵到外延的科學(xué)與完整，以及所論述的欄目對象有充分的對應(yīng)性。

一、電視綜藝娛樂節(jié)目的界定

電視兩大核心功能：資訊與娛樂。收視前三名節(jié)目類型：電視劇、新聞、綜藝節(jié)目。新聞和專題提供的是資訊，電視劇、電影、綜藝節(jié)目提供的是娛樂。電視劇、電影受歡迎的主要原因：以虛構(gòu)敘事為基礎(chǔ)，靠故事與情節(jié)取勝，符合中國人的審美習(xí)慣與心理需求。綜藝節(jié)目受歡迎的主要原因：它在功能上能使觀眾得到心理的放松與精神的愉悅。電視綜藝（娛樂）節(jié)目界定不同的原因觀眾有各種各樣的心理需求，所以電視綜藝娛樂節(jié)目種類樣式眾多。在電視節(jié)目類型中，電視綜藝娛樂節(jié)目是電視節(jié)目體系中最多元化的節(jié)目形態(tài)之一。

《廣播電視辭典》對綜藝節(jié)目的界定：

集音樂、歌舞、小品、戲曲、雜技等多種文藝形式于一體，在一定的時間長度內(nèi)按照特定的主題或線索，采用主持人現(xiàn)場串聯(lián)、字幕串聯(lián)、現(xiàn)場采訪等方式，運用視聽語言，將現(xiàn)場演出用電視化手段與傳播的時效性、新聞的紀(jì)實性、文學(xué)藝術(shù)的表現(xiàn)性融為一體，具有娛樂、趣味、知識、宣傳、審美相結(jié)合的特點 《電視藝術(shù)學(xué)》對綜藝節(jié)目的界定： 充分調(diào)動電子的技術(shù)手段，對各種文藝樣式進(jìn)行二度創(chuàng)作，即保留原有的文藝形態(tài)的藝術(shù)價值，又充分發(fā)揮電子創(chuàng)作的特殊藝術(shù)功能，給觀眾提供文藝娛樂和審美享受的電視節(jié)目形態(tài)。

隨著歐美、日本等國家以及我國港臺地區(qū)娛樂節(jié)目的引入，并吸收其中的建設(shè)性元素，例如“真人秀”節(jié)目的引入，其已經(jīng)普遍存在于各種綜藝節(jié)目之中。從傳統(tǒng)的表演到游戲悅樂、從益智博彩到“真人秀”，電視綜藝的觀念日益走向多元化、娛樂化和綜合化。

前面兩周界定偏重于對傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的概括，而很難涵蓋新世紀(jì)以來的娛樂性較強的綜藝節(jié)目。

面對電視綜藝娛樂欄目/節(jié)目觀念、樣式、形態(tài)多元化的現(xiàn)狀，電視綜藝娛樂節(jié)目需要做出明確的界定。

電視綜藝娛樂節(jié)目的界定

電視綜藝娛樂節(jié)目是以娛樂大眾為目的，運用各種電視化手段，對各種文藝樣式以及相關(guān)可提供娛樂的內(nèi)容進(jìn)行二度加工與創(chuàng)作，并以晚會、欄目或活動的方式予以屏幕表現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)。

界定中所包括的內(nèi)涵

第一、節(jié)目宗旨：電視綜藝娛樂節(jié)目的宗旨是提供娛樂，這是此類節(jié)目的內(nèi)容性質(zhì)所決定的。

第二，節(jié)目對象：電視綜藝娛樂節(jié)目的傳播對象是大眾，必須選擇適合大眾傳播的娛樂內(nèi)容。

第三、節(jié)目手段：所有的電視化手段，這些手段的目的使節(jié)目內(nèi)容更適宜電視表現(xiàn)。

第四、節(jié)目內(nèi)容：主要包括一是各種文藝樣式的二度創(chuàng)作；二是能夠提供娛樂的非文藝性內(nèi)容。

第五、節(jié)目樣式：晚會、欄目或活動。

明確電視綜藝娛樂節(jié)目的概念與內(nèi)涵，是展開有效策劃的前提與基礎(chǔ)，有效地策劃是對概念的豐富與充實。

二、電視綜藝娛樂節(jié)目的分類

（一）按播出樣式分

1、電視綜藝娛樂欄目

欄目是電視綜藝娛樂節(jié)目存在的主要樣式。欄目有著固定的播出時間、固定的時段時長以及相對固定的主持人、節(jié)目模式、節(jié)目流程等。

例如：《開心辭典》、《幸運52》、《曲苑雜談》等眾多欄目。在欄目基礎(chǔ)上派生的形式（1）特別節(jié)目：

指的是電視綜藝娛樂欄目為特定的節(jié)日、假日和主題專門制作并在特定時間播出的節(jié)目。

如《夢想劇場》的“五一七天樂”、“十一七天樂”、《歡樂中國行》“五一特別節(jié)目”等。（2）系列節(jié)目：

指電視綜藝娛樂欄目圍繞同一主題或者同一節(jié)目模式制作并在特定時間連續(xù)播出的節(jié)目。

例如由《新視聽》欄目的打造的情景音樂系列劇《心靈俱樂部》、《藝術(shù)人生》推出的系列節(jié)目《溫暖200×》等。（3）電視活動：

近年來許多電視大型活動盛行于屏幕，其中有不少是由電視綜藝娛樂欄目發(fā)起的，其中有選秀、集體競賽、大型歌賽、大型歌會等。

例如《夢想中國》、《青春中國》、《超級女生》、CCTV全國青年歌手大獎賽等。

在活動頻次上，電視活動有的是以賽季為一個周期，有的是跨舉辦，有的是一次性的，各種各樣。

2、電視綜藝晚會

電視綜藝晚會是電視綜藝娛樂節(jié)目另一種主要播出樣式。最具代表性的電視綜藝晚會是央視自1983起每年一度的電視春節(jié)聯(lián)歡晚會（“春晚”），還有“五一”、“十一”、中秋晚會等節(jié)慶晚會，以及各種各樣的主題晚會。

（二）按節(jié)目要素劃分

1、娛樂資訊類： 節(jié)目內(nèi)容：以報道近期或當(dāng)日發(fā)生在明星演藝圈、大眾娛樂圈的新聞資訊為主。一般情況下使用一個或多個主持人完成串場，以外景主持和外拍畫面作為節(jié)目的主要內(nèi)容。

呈現(xiàn)方式：演播室的主持人播報＋現(xiàn)場報道

節(jié)目特點：這類節(jié)目具有新聞節(jié)目的性質(zhì)，同時播報方式、節(jié)目風(fēng)格具有輕松、自如、活潑的特點。

代表節(jié)目：《綜藝快報》、《影視同期聲》、《天天娛樂圈》、《娛樂無極限》、《娛樂任我行》、《娛樂樂翻天》等。

2、娛樂談話類

節(jié)目內(nèi)容：節(jié)目一般由一個或兩個固定的主持人，每期邀請一位或多位明星嘉賓進(jìn)行演播室訪談，或者邀請一般的普通觀眾參與到節(jié)目中來，談話內(nèi)容涉及人生、情感、婚戀、友情、感受、體會等等。

節(jié)目特點：是談話節(jié)目（Talk Show）的一個分枝。

代表節(jié)目：《藝術(shù)人生》、《康熙來了》、《超級訪問》、《天下女人》、《女狼俱樂部》《玫瑰之約》；《非常接觸》。一些追求幽默、輕松風(fēng)格的夜間談話節(jié)目也可列入娛樂節(jié)目如《東方夜譚》、《今晚》等。

3、綜藝表演類

節(jié)目內(nèi)容：各種文藝樣式的大匯演、大綜合，“綜藝”一詞也由此而得。90年代后期出現(xiàn)以單一文藝形式為節(jié)目內(nèi)容的欄目，“綜藝”走向“分藝”。

節(jié)目基本模式：主持人串場＋明星表演

代表節(jié)目：《綜藝大觀》、《同一首歌》、《音畫時尚》、《曲藝雜壇》、《夢想劇場》等；新型綜藝表演類欄目《歡樂中國行》、《新視聽》等。

4、游戲娛樂類

節(jié)目表現(xiàn)手段：才藝表演、雜耍、滑稽表演（包括戲擬）等等 節(jié)目基本模式：明星＋游戲

興起于1997年湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》后來泛濫成災(zāi)。

存留至今代表節(jié)目：《快樂大本營》、《歡樂總動員》、《開心100》、《非常周末》《超級大贏家》、《我猜我猜我猜猜猜》。

5、益智競技類 純粹益智類節(jié)目基本模式：知識＋財富

在基本模式上后又融入了游戲、真人秀和談話等節(jié)目元素，使節(jié)目在益智的基礎(chǔ)上增添了競技的色彩，這也是將此類節(jié)目并稱為益智競技類的主要原因。

節(jié)目特點：因其具有博彩性質(zhì)，特點一是競爭性，二是刺激性，三是真實性，這些特點在港臺此類節(jié)目中表現(xiàn)得更為直接和突出。

代表節(jié)目：《幸運52》、《開心辭典》、《三星智力快車》、《天才沖沖沖》、《小氣大財神》等。

6、“真人秀”娛樂節(jié)目

“真人秀”，泛指由制作者規(guī)定規(guī)則、由普通人參與并全程錄制播出的電視競賽或游戲節(jié)目。具體作為一種電視節(jié)目，一般都是動態(tài)的具有目的性的、線性的敘事模式，是對自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競爭行為的記錄和加工。

“真人秀”娛樂的關(guān)鍵在于節(jié)目可以擺脫明星，使普通人成為節(jié)目的真正主角，所以一經(jīng)出現(xiàn)，一方面獲得了觀眾的追捧，另一方面還迅速融入了其他節(jié)目類型之中。2000年6月，在廣東電視臺播出第一個真人秀節(jié)目——《生存大挑戰(zhàn)》后，中央電視臺以及上海、湖南、四川、貴州、浙江等省級電視臺紛紛開辦真人秀節(jié)目，而且真人秀節(jié)目種類繁多：野外生存(貴州臺的《峽谷生存營》)、室內(nèi)(湖南經(jīng)視的《完美假期》)、表演選秀(湖南衛(wèi)視的《超級女聲》、中央電視臺的《夢想中國》、東方衛(wèi)視的《我型我秀》)、職場、整容、裝修、教育、娛樂、公益、婚戀、法制、旅游不一而足。

代表節(jié)目：前期“野外生存挑戰(zhàn)類”《完美假期》，后期“海選”、“全民娛樂”、“民間造星”為主要特征的“室內(nèi)真人秀”《夢想中國》、《星光大道》、《挑戰(zhàn)主持人》、《快樂男聲》、《好男兒》

7、泛娛樂類節(jié)目

泛娛樂類的由來：娛樂從節(jié)目的一種功能逐漸變?yōu)楣?jié)目的一種本體，娛樂化成為許多節(jié)目類型的共同的選擇。只要表現(xiàn)在那些不宜、不便、不利于電視表現(xiàn)的內(nèi)容提供了一個電視化表現(xiàn)的途徑，另外，多種娛樂元素之間的溝通與融合也正成為當(dāng)前綜藝娛樂節(jié)目的一種發(fā)展趨勢。目前從益智、競猜、競技、真人秀、表演、談話等形態(tài)中擇其二三融為一體的娛樂局面。由于內(nèi)容涉及廣泛所以稱之為“泛娛樂類節(jié)目”。具體包括：

生活娛樂類節(jié)目：《冰冰好料理》《全國電視烹飪擂臺賽》、《八方食圣》、《周日八點黨》等。

旅游游戲類節(jié)目：《正大綜藝》、《天地英雄》、《快樂大篷車》。體育娛樂類節(jié)目：《全明星猜想》、《城市之間》、《金牌之路》。劇情類娛樂節(jié)目：《心靈俱樂部》、《大話歡樂游》、《忽悠姐妹花》。少兒娛樂節(jié)目：《人小鬼大》、《第二起跑線》、《七巧板》。

從前面所講可以看出，電視綜藝娛樂節(jié)目不單節(jié)目播出樣式多種多樣，而且節(jié)目內(nèi)容的構(gòu)成要素豐富多彩，由此形成了復(fù)雜多元的電視綜藝娛樂節(jié)目格局。這一格局雖然為此類節(jié)目的理論總結(jié)增添了不少麻煩，但也為相關(guān)的策劃實踐提供了豐富的手段與元素。

電視綜藝娛樂欄目設(shè)計

導(dǎo)語：（模式、板塊、元素）

中國電視綜藝娛樂節(jié)目從單一的晚會走向多元并存的格局才用了不到15年的時間，而游戲、益智、真人秀等名詞從誕生到世人皆知，至今也超不過八九年的時間。

目前，電視綜藝娛樂節(jié)目從理念到實踐都處在不斷的翻新更迭之中。而這種翻新更迭與國際電視娛樂新潮流緊緊聯(lián)系在一起。

電視綜藝娛樂節(jié)目策劃既要有寬廣的國際化視野，即接軌世界電視娛樂的前沿潮流，同時又要有切實可行的本土化視角，即根據(jù)中國本土國情，把國外電視娛樂理念與國內(nèi)觀眾可以接受的節(jié)目樣式進(jìn)行本土化的“嫁接”，打造出即引領(lǐng)潮流，又受觀眾喜愛的新欄目，或者用新理念、新模式改造原有欄目，在改版中實現(xiàn)欄目品質(zhì)的提升。

一、模式（版式）

模式本義：是一種成熟的、經(jīng)過考驗和驗證的，有穩(wěn)定的內(nèi)在規(guī)定性與外在指向性的標(biāo)準(zhǔn)樣板，具有特定的規(guī)則和套路。內(nèi)在規(guī)定性：指模式具有一系列的理念、程序、結(jié)構(gòu)和規(guī)則等構(gòu)成，是模式生發(fā)審美空間和藝術(shù)創(chuàng)造的內(nèi)在張力；

外在指向性：它是由時代精神、價值取向、生活變遷等構(gòu)成，而這些也是模式實現(xiàn)與時代同行、社會同步的外在動力。

模式的內(nèi)在規(guī)定性與外在指向性共同規(guī)約著模式的生命力。

一個成功的電視綜藝娛樂節(jié)目必有一個成熟的節(jié)目模式，而一個節(jié)目類型最終走向失敗往往也是因為模式。所以一個成功的節(jié)目模式，即遵循著既定模式的內(nèi)在規(guī)定性，又隨時調(diào)整模式的內(nèi)在因素，以適應(yīng)外在的新變化。

中國電視綜藝節(jié)目幾乎沒有原創(chuàng)型的節(jié)目模式，凡在屏幕上有影響的節(jié)目幾乎都能在歐美、港臺、日韓的屏幕上找到其影子。可以說，近10年來的中國大陸綜藝娛樂節(jié)目的迅速發(fā)展與“海外模式的本土化改造”緊密相關(guān)。

在策劃創(chuàng)辦一個全新的電視綜藝娛樂欄目時，海外模式是值得參考與借鑒的。

１、歐美模式

中國電視向歐美學(xué)習(xí)更多的娛樂節(jié)目模式是“真人秀”類。

目前美國有線電視和無線電視網(wǎng)絡(luò)播出的真人秀節(jié)目已經(jīng)超過100種，在歐洲各國也是難以計算。

歐美比較有名的真人秀節(jié)目：

早期的真人秀節(jié)目賣點多是殘酷的人際關(guān)系。在《老大哥》和《閣樓故事》里，人們消費同居一室的男女感情與關(guān)系；在《生存者》、《讓我離開這里》生存挑戰(zhàn)節(jié)目中，人們消費的是對生存能力的挑戰(zhàn)以及殘酷競爭中的勾心斗角。如今，真人秀舞臺不再是生存挑戰(zhàn)、殘酷競爭的獨角戲，陸續(xù)出現(xiàn)了工作真人秀、生活服務(wù)真人秀等諸多種類。比如，《學(xué)徒》為參與者提供提升職業(yè)發(fā)展的機會；近來，世界上美容整形成風(fēng)，記錄丑小鴨變白天鵝過程的電視節(jié)目《天鵝》也熱鬧地登上了真實電視的舞臺，成為炙手可熱的電視節(jié)目；生活服務(wù)真人秀《穿著禁忌》以服裝時尚為主題，寓教于樂，用真人秀的方式告訴女性穿衣的學(xué)問。

1、《老大哥》（BIG BROTHER）

“老大哥（Big Brother）”這個節(jié)目的名字出自喬治·奧威爾著名小說《1984》中的一句話：“老大哥在看著你呢”。是最早的真人秀節(jié)目之一，國外熒屏十分火爆的真人秀節(jié)目。節(jié)目由Endemol公司制作。節(jié)目于1999年9月在荷蘭電視臺首次亮相，隨后有19個國家出現(xiàn)了《老大哥》的克隆版。節(jié)目的形式是，10名參賽選手被關(guān)在同一幢房子里，共同生活10周左右的時間。房子的每個角落都安裝了攝像頭，記錄下選手的一舉一動。在此期間，選手們不能與外界聯(lián)系，房子里沒有電視、電話、收音機、因特網(wǎng)和其他任何的通訊設(shè)施，甚至連寫字的東西也沒有。唯一可以交流的外界對象是心理醫(yī)生。

節(jié)目由四個基本元素構(gòu)成：最原始的生活條件、競爭淘汰制、每周布置的任務(wù)和一個秘密的談話室。談話室供選手們表達(dá)各自的想法、情緒，并說出他們希望淘汰的對象。

在簡陋的生活條件下，選手們還要完成各種各樣的家務(wù)活，以及臨時安排的任務(wù)，這些任務(wù)通過一個看不見的“老大哥”，傳達(dá)給選手們，目的是考驗選手們的團隊精神和凝聚力。選手每周可以獲得一筆津貼，用來購買食品和生活必需品，任務(wù)完成的情況，和津貼多少關(guān)聯(lián)。

每一周，每名選手要私底下選出兩名希望淘汰的室友，得票數(shù)最多的3個人的名字將公布在電視上，觀眾可以撥打熱線電話或發(fā)短信，投票選出他們最想淘汰的選手。計票結(jié)束后，被淘汰出局的選手要接受電視采訪。最后一個留在屋子里的人，將成為節(jié)目的優(yōu)勝者，并獲得一筆豐厚的獎金。

節(jié)目因為巨額獎金，很多選手在節(jié)目中不惜暴露自己的隱私，還刮起了一股色情之風(fēng)。

在不同的國家播出時，節(jié)目的規(guī)則也有所調(diào)整。但無論如何，節(jié)目播出后，收視率都非常高，而且引起了觀眾廣泛關(guān)注。

澳版《老大哥》

再以澳大利亞版的《老大哥》為個案闡釋“老大哥”系列的基本游戲規(guī)則：12名背景不同、性格各異的原來素不相識的選手被挑選出來，其中6名青年男性、6名青年女性，他們共同生活在一個特制的有著花園、游泳池、豪華家具的大房子里，大家共享一間臥室、一套起居室和衛(wèi)生間等。“老大哥”設(shè)置了25臺攝像機，32個麥克風(fēng)和40公里長的電纜，一天24小時地記錄他們的一舉一動，制作成每天半個小時或一個小時的節(jié)目，向電視觀眾展示屋內(nèi)發(fā)生的大事小事。同時觀眾可以登錄到該節(jié)目的網(wǎng)站，追蹤屋里的實時狀況。設(shè)在淋浴間和洗手間的攝像機所偷拍的內(nèi)容，以及夜間在12名選手的共同臥室里拍攝到的內(nèi)容，這些最為隱私的部分，只要有趣，也會在僅僅掛著最后的最脆弱的遮羞布的掩飾下，被放在電視節(jié)目里廣為傳播。

在共同生活的85天里，選手們每周六要選出兩個最不受歡迎的人。而每天守候在電視機前的狂熱者們則用聲訊電話，在這兩人中選出一個他們最不喜歡的、最沒人緣的選手出局。每周末的提名幾乎都對選手們產(chǎn)生了重要的心理影響，無論是被選中的，還是沒有被選中的，無論是爆發(fā)激烈的爭論和情緒的發(fā)泄，還是默默無語和風(fēng)平浪靜，大多數(shù)情況下，被選中的人會頓時覺得面臨巨大壓力，認(rèn)為自己不受歡迎，仿佛腦門上貼上了“討厭鬼”的字樣！《老大哥》中被提名的女性往往會更加焦慮，流露出憂郁的眼神和落落寡歡的哭泣，而這些細(xì)節(jié)無疑都被無處不在地攝像機抓住，以特寫鏡頭的方式無比細(xì)膩地呈現(xiàn)在觀眾面前。

經(jīng)過短期的自我調(diào)整，被提名的人會在疲憊之中恢復(fù)一種平靜，但是他們的處境和心態(tài)變得非常微妙，即使惱羞成怒的，但又必須壓制情緒，畢竟還要爭取可以幸存的那個名額。為了爭取挺到最后可以得到25，000美元的獎金，他必須加倍努力地改變自己的態(tài)度和表現(xiàn)。其他國家的“老大哥”在節(jié)目的結(jié)構(gòu)和游戲規(guī)則上大同小異，僅僅在參賽者、時間、地點、獎金，競賽題等等上有區(qū)別而已。

《老大哥》是目前全球最大的“真實電視”節(jié)目之一，形成了完整的節(jié)目游戲規(guī)則和規(guī)范的跨國運營模式。它始發(fā)于荷蘭，隨后迅速被澳大利亞、德國、丹麥、美國等共18個國家照搬制作了各自的版本，也都在各自的國家高居過電視節(jié)目收視率的榜首，是目前傳播最廣泛的“真實電視”節(jié)目。

英版《名人老大哥》

《名人老大哥》是英國第四頻道創(chuàng)辦的全名人陣容的“老大哥”。十一位名人參賽者入住布滿監(jiān)視鏡頭的大屋，未來二十三天將會無遮無掩生活在觀眾眼前。這些人是盛傳與某名人有染的女郎阿、性感模特兒，甚至有家中曾發(fā)生命案的電視明星等。節(jié)目制作人有言在先：雖然眾房客都是名人，但不表示我們的老大哥鏡頭會手下留情。

節(jié)目在英國被稱為情色電視節(jié)目，節(jié)目特別青睞于那些和名人發(fā)生過緋聞事件的靚女們，貝克漢姆緋聞女友麗貝卡憑借該節(jié)目走紅后，埃里克森的秘密情人法里亞克拉姆成為該節(jié)目的參加者，類似的名人是節(jié)目的看點。觀眾經(jīng)常可以看到這些“名人”穿小小比基尼四下走動，身體曲線畢露無遺，而且還與其他男選手打情罵俏，互相挑逗，名人們紛展渾身解數(shù)“博出位”，為的就是一個人氣，觀眾血脈賁張，耳熱心跳。

2006年1月25日在本季大結(jié)局獲得了40%的觀眾份額。當(dāng)節(jié)目中的一名涉嫌性丑聞的議員被淘汰出局時，BBC新聞對他的關(guān)注度要甚至要比巴勒斯坦大選或英國駐兵阿富汗還要高，而且有7份日報頭版頭條報道了這一事件，連一向保守的《金融時報》也加入報道。

節(jié)目的制作公司是Endemol，認(rèn)為該節(jié)目開始了國際電視的新趨勢——名人陣容的真人秀。有人把此節(jié)目在英國的成功類比《與明星共舞》在美國的成功，并認(rèn)為這說明此后會有更多名人陣容的真人秀。他們斷言名人娛樂真人秀2006年會紅遍全世界，尤其是在美國。名人真人秀的一個賣點，是觀眾更容易和參賽者產(chǎn)生共鳴，因為觀眾已經(jīng)這這些名人很熟悉了。不過具有諷刺意味的是獲得“名人老大哥”最終贏家的往往并不是什么名人，而是劇組故意安排進(jìn)去的那些無名之輩，在2006年結(jié)束的賽季就是如此。

2、生存者》（SURVIVOR）

“生存者（SURVIVOR）”節(jié)目由美國哥倫比亞廣播公司（ＣＢＳ）于２０００年５月開始推出。目前它是“真實電視”節(jié)目中風(fēng)頭最勁的一個。ＣＢＳ公司從近萬名應(yīng)征者寄來的錄像帶中挑選出十六名參賽者，然后把他們送到一個相當(dāng)偏僻沒有任何人煙的荒島參加“生存者”游戲。按照哥倫比亞廣播公司制定的“游戲規(guī)則”，16名現(xiàn)代“羅賓遜首先得迎接自然界的挑戰(zhàn)，在漫長的4個多月時間里，他們無法得到外界的幫助，不能依靠現(xiàn)代的文明技術(shù)條件，經(jīng)受熱帶風(fēng)暴的洗禮，克服熱帶雨林的種種障礙，靠一雙手來搭起遮風(fēng)避雨的小屋棚，靠吃海邊撿來的貝類、叢林中的野果和樹上的小幼蟲充饑??任何缺乏意志或者身體不夠強健者將很快被淘汰出局；其次是人性的挑戰(zhàn)。16名“羅賓遜”將定期召開“部族會議”，商量著把誰驅(qū)逐出小島，每次以投票的形式驅(qū)逐他們中的一個人。

這意味著16名競爭者在挑戰(zhàn)自然的同時，得處心積慮地爭取別人的支持，但同時又得為把競爭對手剃除出小島勾心斗角。由于“游戲規(guī)則”規(guī)定人們可以發(fā)揮除暴力以外的任何手段，所以這實際上意味著競爭者們除了極盡其正面的領(lǐng)導(dǎo)說服能力外，還得把人性中最隱秘的一面－－造謠中傷、欺軟怕硬、欺騙狡詐要發(fā)揮得淋漓盡致才有可能最終獲勝！最后一位獲勝的“幸存者”可得到100萬美元的巨額獎金。為了確保“生存者”節(jié)目吸引美國的觀眾，確保節(jié)目的“天機”不外泄，從而吸引更多的電視觀眾，美國哥倫比亞廣播公司費盡了苦心：事先要求16位節(jié)目參與者和哥倫比亞廣播公司的140名節(jié)目制作人簽一份保密合同。合同的內(nèi)容是：如果誰搶在節(jié)目之前透露最后一名獲獎?wù)呦⒌脑挘敲磳①r給哥倫比亞廣播公司400萬美元的補償金。

哥倫比亞公司繼而制作了《生存者II》，考驗的是挑戰(zhàn)者的野外生存能力。16位挑戰(zhàn)者看起來更年輕、更聰明、更引人注目。挑戰(zhàn)者們的“大本營”設(shè)在距澳大利亞海岸城市凱恩斯西南180公里左右的赫爾伯特河邊一個荒廢的牧場里，從5萬個報名者中選出的16名挑戰(zhàn)者在這里接受為期42天的“生存大挑戰(zhàn)”。16名挑戰(zhàn)者被分為兩組，分別定期召開“部落會議”，會議內(nèi)容就是決定把誰“踢”出局，經(jīng)過14次部落會議后，誰有資格留下來誰就可以最終獲取100萬美元的獎金。

與第一輯《生存者》相比，這次的競賽難度大大增加。首先是個人能力將得到充分考驗，挑戰(zhàn)者們明白：再好的伙伴最后也可能為了那100萬美金而出賣自己，所以大家不再彼此信任。另外，險惡的自然環(huán)境也更具挑戰(zhàn)性。挑戰(zhàn)者必須自己從樹林里撿來樹枝搭棚子入住；要填飽肚子只能靠在水流湍急的赫爾伯特河里釣魚；大瀑布里有吃人的海水鱷和脾氣不好的淡水鱷；牧場里還有一種澳大利亞特產(chǎn)－－世界上最毒的眼鏡蛇??隨隊的隊醫(yī)雖然提著便攜式急救箱，但只要打開這個“寶箱”的人，可能都會被早早淘汰出局。

《生存者I》在全美上下掀起了一股連節(jié)目制作者都始料未及的“生存者”狂潮。大到節(jié)目“模仿秀”，小到最后4位“生存者”身上的衣著，在一夜之間都成了美國人的時尚。

《生存者》節(jié)目被《時代》周刊評為2000年最佳電視節(jié)目之首。3、《閣樓故事》（LOFT STORY）

對“真實電視”素來不感興趣的法國也投身到了這股浪潮中，以浪漫為主旨制作了大型“真人秀”《閣樓故事》。

法國的“閣樓故事”與美國哥倫比亞廣播公司的荒島生存大賽幾乎一樣，惟一的不同是把場景從戶外搬到了室內(nèi)。10名年齡在20歲到29歲之間的青年男女將共同生活在巴黎市北部圣丹尼斯區(qū)的一處擁有室內(nèi)健身房、豪華家具、花園、泳池和籃球場的住所，在長達(dá)70天的時間里，他們不需要做什么事，可以盡管“培養(yǎng)感情”。設(shè)置在各處的26臺攝像機將對他們進(jìn)行每天24小時不間斷的拍攝，然后通過自己的頻道向觀眾進(jìn)行不間斷的播出，觀眾就根據(jù)他們的日常起居飲食等諸多方面來對他們的言行舉止進(jìn)行評估，參賽者彼此也將進(jìn)行互相評價，不合格者將失去參與資格，被“逐出”閣樓。一直堅持到最后的一對男女將獲得位于巴黎市內(nèi)的一套價值40萬美元的“夢幻住宅”，如果他們倆能在這所房子里繼續(xù)共同居住六個月，還會額外有一筆豐厚的獎金。

法國的M6電視臺播出這個節(jié)目空前轟動。節(jié)目的平均收視人數(shù)達(dá)520萬，某些章節(jié)更高達(dá)770萬，這在法國電視業(yè)界非常罕見。、《誘惑島》（TEMPTATION ISLAND）

《誘惑島》由美國福克斯(Fox)電視網(wǎng)策劃推出，把戀愛中的男女“帶到雙方關(guān)系的“十字路口進(jìn)行測試”。

參與的選手是四對自告奮勇的感情深度不等的年輕情侶，他們來到加勒比海上一個世外桃源般的美麗島嶼后就被分置兩地，在節(jié)目安排下，男女各與十三名單身異性分別在島的兩端駐扎。在游戲節(jié)目進(jìn)行的兩周內(nèi)，除了集體活動，情侶們不能見面，見面時也不能交談。節(jié)目的開始，男女選手有權(quán)從他們的十三個潛在情敵中選出一人趕出島去。接下來情侶選手分別與單身異性自由約會，活動內(nèi)容是節(jié)目所設(shè)定的呼吸器潛水、山洞探險和騎馬等。每人每天與一個單身異性共度，一輪約會結(jié)束后，男女選手可以要求觀看自己情侶的約會錄像，他們還必須再次選出潛在情敵男女各一出局。這樣的程序進(jìn)行四輪后，每個選手選定一名單身異性，與其進(jìn)行最后的也是相當(dāng)深度的約會。在節(jié)目的最后一夜，四對情侶重新會合，決定他們是繼續(xù)廝守，還是另覓佳偶。這個結(jié)果并非游戲，而是真正的感情取舍。

５、《美國偶像》

2005火爆的《超級女聲》節(jié)目美國原版。起源于英國的《流行偶像》，實際是美國的業(yè)余歌手大獎賽。節(jié)目自2002年6月在FOX播出以來一直是美國Neilson收視率排行榜第一名，短期內(nèi)即紅遍美國。

節(jié)目每周兩期。節(jié)目形式是：三位評委Simon Cowell、Randy Jackson、Paula Abdul 和主持人Ryan Seacrest在全美國尋找“美國偶像”－－流行天皇、天后。節(jié)目前部分為為三位評判和一位嘉賓（都是流行音樂界的大腕兒）到各地挑選人才，被選中的參賽者可以到好萊塢參加下一輪的比賽。他們從上千名選手中，選出30名選手，每周10名選手表演，觀眾通過電話給他們認(rèn)為可以進(jìn)入下一輪比賽的選手投票，裁判再進(jìn)行一輪挑選，接著觀眾再通過電話確定最后誰將成為“美國偶像”，會有唱片公司和她簽約。

此節(jié)目的看點有很多：首先，選手選擇的歌曲都是非常著名的，而且很多都是經(jīng)典中的經(jīng)典，可以讓我們更進(jìn)一步了解美國流行樂；其次，很多選手都有很多故事，關(guān)于他們?yōu)槭裁聪氤蔀槊绹枷瘢瑸榱藚⒓庸?jié)目下了多少功夫等等；再次，每次宣布投票結(jié)果都扣人心弦，選手的態(tài)度也差異很大；最后，三位評判對選手的評述或幽默、或尖刻。

《美國偶像》在美國非常流行的原因是美國人有一種美國夢的說法，很多人一生都在追尋著這個夢，節(jié)目正是為那些想成為明星的人提供了一個向全國觀眾展示自己的舞臺。

６、《男才女貌》

美國流行戀愛真人秀電視節(jié)目。7男7女來玩配對游戲，女孩都是胸大無腦的美女，男孩則是IQ高、EQ低的書呆子。這7對男女隨機搭配后將進(jìn)行一場場綜合能力的競賽，包括智力、時尚，甚至舞蹈。女孩子將參加拼字比賽會，男孩們將接受按摩課培訓(xùn)。女孩甚至還要由火箭專家上課，看誰能造出一艘能成功發(fā)射的小火箭。比賽中，男女要互相幫助，共度難關(guān)。每天比賽的最后一名將被淘汰，最終的獲勝者將贏取25萬美元。對參賽者來說，重要的不僅是25萬美元的高額獎金，通過比賽，互相配合，形成默契，并成為真正的“男才女貌”的一對，也是他們心中的一個愿望。在節(jié)目中，可以看到女孩子們回答知識問題的可笑，也可以看到男孩子們完成他們最不擅長的舞蹈等的滑稽。

７《與明星共舞》

《與星共舞》是ABC2005年6月推出的選秀節(jié)目，是2005夏季美國收視率最高節(jié)目，播出兩周即獲得美國電視黃金時段收視率排名第一的驕人成績，與風(fēng)靡全世界的《美國偶像》成為世界最炙手可熱的娛樂選秀節(jié)目。游戲規(guī)則是：每期選6位二線明星和6位專業(yè)舞蹈演員組成搭檔，當(dāng)著現(xiàn)場評委和全國電視觀眾的面展現(xiàn)舞技，由評委打分和觀眾投票排出名次，每周淘汰得分最低的一對兒。比賽內(nèi)容包括拉丁風(fēng)格的恰恰和古典風(fēng)格的華爾茲，前者考驗女方技巧，后者則看重男方表現(xiàn)。音樂由一支“15件套”樂隊現(xiàn)場演奏。上海電視臺2006年2月新聞娛樂頻道開播《舞林大會》，以主持人跳國標(biāo)舞競賽為內(nèi)容，并輔以他們練習(xí)舞蹈和后臺對話的真人秀。開播不久，收視率節(jié)節(jié)上升，4周后超過10點。節(jié)目不僅吸引了觀眾，也在主持人中形成熱門話題，現(xiàn)在越來越多的主持人都想?yún)⑴c其中，過一把跳舞癮。

這些真人秀節(jié)目模式的成功歷史已經(jīng)證明，按照這些模式所開發(fā)的類型節(jié)目肯定能吸引觀眾的注意力。

《幸運52》－－《GobringGo》英國

《開心辭典》－－《誰想成為百萬富翁》英國

《走進(jìn)香格里拉》、《重走長征路》－－《生存者》美國 《超級女生》－－《美國偶像》 《城市之間》－－《城市之間》法國 《贏在中國》－－《學(xué)徒》美國 ２、日本模式

因日本電視發(fā)展較早，娛樂工業(yè)發(fā)達(dá)，日本很多綜藝娛樂節(jié)目成為香港、臺灣模仿的對象。

1962年4月臺灣地區(qū)政府與多家日本公司合作成立臺灣電視公司，受日本電視影響，以歌舞為主的綜藝節(jié)目成為臺灣電視的重要節(jié)目形式。

《超級變變變》日本JET電視臺（以參賽、評分的方式進(jìn)行。要求參賽隊員充分發(fā)揮的自己想象力，利用一些輔助工具或手段，用自己的肢體變成各種各樣的東西，在三分鐘內(nèi)表演一個小節(jié)目，富有創(chuàng)意而幽默）

《幸福家庭計劃》（TBS）《快樂動物園》（TBS）

以上這些節(jié)目或者由內(nèi)地電視臺直接引進(jìn)播出，或者通過鳳凰衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視進(jìn)入內(nèi)地觀眾視野。現(xiàn)在以日本節(jié)目模式為藍(lán)本進(jìn)行電視綜藝娛樂節(jié)目的制作已有不少。

北京電視臺的《夢想成真》是《幸福家庭計劃》的中國版本。３、港臺模式 在日本電視影響下，臺灣早期綜藝節(jié)目以歌舞為主，20世紀(jì)70年代以來，張小燕憑借《綜藝一百》成為“綜藝大姐大”，并確立了以主持人為核心的節(jié)目運作方式。

在“二張一胡”以及后來的吳宗憲、高怡平、徐乃麟、蔡康永、大小S等節(jié)目主持人的努力下，涌現(xiàn)了一大批電視綜藝娛樂節(jié)目。《我猜》（中視）、《非常男女》（中視）、《超級棒棒棒》（華視）、《超級大富翁》（臺視）、《綜藝大哥大》（中視）、《康熙來了》（中天）。

《快樂大本營》－－《綜藝60分》的翻版 《玫瑰之約》、《相約星期六》－－《非常男女》 學(xué)習(xí)外來“模式”應(yīng)注意的問題

對外來模式的引進(jìn)首先應(yīng)是以肯定的態(tài)度來對待。

要對原有電視節(jié)目模式進(jìn)行本土化改造，在“創(chuàng)造性模仿”的基礎(chǔ)上完善原有節(jié)目模式，使之符合中國本土國情與觀眾的需要。

要重視電視節(jié)目模式引進(jìn)中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題。

二、單元

一個由理念主導(dǎo)的節(jié)目模式，在具體操作上由多個單元組成，根據(jù)節(jié)目結(jié)構(gòu)的不同可以稱之為板塊或環(huán)節(jié)。除了娛樂資訊類節(jié)目外，一般的大型綜藝娛樂節(jié)目的時長都在1－2個小時左右。在一兩個小時的時間里，節(jié)目必須要設(shè)置足夠的板塊與環(huán)節(jié)，才能吸引觀眾觀看。

根據(jù)板塊構(gòu)成及板塊之間的關(guān)系不同，欄目的整體結(jié)構(gòu)也大不相同，基本上可以分為三種。

1、拼盤型

拼盤型結(jié)構(gòu)的節(jié)目中，每個單元稱之為板塊。

特點：在一期節(jié)目中，每個板塊之間少有關(guān)聯(lián)，彼此獨立。板塊結(jié)構(gòu)主要幾種集中在娛樂資訊類和游戲娛樂類中。優(yōu)點：

方便觀眾收看，觀眾即可全看，也可選擇看其中的一個板塊，即使前一板塊落下沒看，也不耽誤有一板塊的收視。（改版后的《非常6＋1》）有利于欄目打造經(jīng)典板塊，一個欄目可能包括多個板塊，每期節(jié)目可選擇三到五個板塊自由組合為一期節(jié)目，而且對于觀眾反映好的板塊可以下大力氣將其打造為經(jīng)典板塊，適當(dāng)時候也可以將經(jīng)典板塊升格為一個欄目。

２、遞進(jìn)型

在遞進(jìn)型結(jié)構(gòu)的節(jié)目中，將每個單元稱為環(huán)節(jié)。

特點：環(huán)節(jié)與環(huán)節(jié)之間前后承接，關(guān)系緊密，前一個環(huán)節(jié)是為后一個環(huán)節(jié)做鋪墊。

環(huán)節(jié)結(jié)構(gòu)主要集中益智、博彩、真人秀、情節(jié)類娛樂節(jié)目中。

優(yōu)勢：整個節(jié)目前后連貫緊湊，一氣呵成，自成一體，觀眾有欲罷不能之感，可以吸引觀眾從頭到尾整體觀看。

此結(jié)構(gòu)成功與否關(guān)鍵在于“懸念”的設(shè)計。（《星光大道》）３、混合型

板塊中有小環(huán)節(jié)，小環(huán)節(jié)之后還有大板塊。混合型結(jié)構(gòu)集中在大型節(jié)目、大型活動中使用。典型案例：《幸運52》、《開心辭典》 注意問題：

單元內(nèi)部設(shè)計要有獨特性，獨特性即意味著不可替代性，包括兩方面的意思。不能為自己欄目內(nèi)部的其他單元替代 不能為其他綜藝娛樂欄目的類似單元替代。獨特型是否到位，是該單元能否成功的一個因素。

三、元素

在一個欄目之中，一般都會選擇一個主導(dǎo)元素，但近來綜藝娛樂節(jié)目競爭越來越激烈，不同的娛樂元素共同出現(xiàn)在同一檔節(jié)目中，而純粹依靠一種娛樂元素的節(jié)目越來越少見。所以電視娛樂節(jié)目是否座得好看，是非常考驗策劃環(huán)節(jié)的，因此在欄目創(chuàng)立策劃中，一個重要環(huán)節(jié)就是對娛樂元素的選擇與組合。

１、表演元素

指專業(yè)演員的職業(yè)表演。明星、演員在“真人秀”節(jié)目星期之前是綜藝節(jié)目的絕對中心，現(xiàn)在純粹的表演也是綜藝娛樂節(jié)目不可或缺的，明星效應(yīng)仍然可以幫助節(jié)目吸引不少觀眾。２、游戲元素

作為一個大概念，游戲節(jié)目實際上包括除談話、咨詢以外的所有綜藝娛樂形態(tài)，因為出現(xiàn)在電視上供觀眾娛樂的綜藝節(jié)目，在本質(zhì)上都是一場事先安排的游戲。

但為了便于區(qū)分，這里的游戲元素僅指通過才藝表演、雜耍、滑稽表演（包括戲擬模仿）等等表現(xiàn)手段。

３、益智元素

益智節(jié)目的主題是“知識問答式”，因此“出什么的知識”、“這些知識如何來問”、“選手如何回答”成為其中的關(guān)鍵。

知識多為“常識”，由主持人提供兩到四種答案供選手選擇，選手可以是一對一問答，也可以是搶答，也可與其他選手搭檔共同完成這個環(huán)節(jié)。

４、博彩元素

選手參加益智類節(jié)目時，更多觀眾是沖著節(jié)目所設(shè)置的豐厚獎品或獎勵來的，所以益智節(jié)目具有很強的博彩性。

一般節(jié)目都會給予獲得擂主、周冠軍、月冠軍、季冠軍、年冠軍等稱號的選手以相應(yīng)的獎勵。

５、競技元素

凡是一期節(jié)目出現(xiàn)多個選手或嘉賓，要盡可能使他們進(jìn)入一個競技闖關(guān)的狀態(tài)，在分出高低上下的過程中，就會出現(xiàn)節(jié)目的懸念與看點。

戶外“真人秀”多數(shù)要經(jīng)過多輪的競技比拼，淘汰掉其他選手之后，最終決出優(yōu)勝者。電視活動，競選大賽都會設(shè)計出充分競技元素，確保每輪有淘汰，輪輪有懸念。

６、速配元素

這種元素主要存在于婚戀類節(jié)目以及室內(nèi)真人秀節(jié)目中。

婚戀類節(jié)目關(guān)鍵在于提供一個男女平等的公共交流平臺，循序漸進(jìn)，層層向前，給參與者一種寬松而又和諧的言論空間。

國外室內(nèi)真人秀則是采用紀(jì)實的手法，將純粹的私人的男女情感、性愛問題公開化，這在中國大陸尚屬禁止做法。

７、紀(jì)實元素 晚會中使用的新聞頻段作為煽情點，發(fā)展大艘戶外真人秀，以偷拍、跟拍為主要手段的紀(jì)實更是成為了節(jié)目的主題。

８、脫口秀

脫口秀不在于“秀什么”，關(guān)鍵在于“誰來秀”、“怎樣秀”。９、真人秀

真人秀這種最短但來勢很猛的娛樂元素，現(xiàn)在已經(jīng)滲透到了各種各樣的節(jié)目之中了。

普通的“真人秀”指普通人而非職業(yè)演員參加的節(jié)目，但多年來在媒體的培養(yǎng)熏陶下，現(xiàn)如今普通人越來越像“演員”。

欄目設(shè)計策劃的一個關(guān)鍵是要把以上這些娛樂元素恰如其分地組合在一期，并通過不同的板塊、環(huán)節(jié)來承載和表現(xiàn)這些娛樂元素，最終形成一個渾然一體的節(jié)目模式。

第三節(jié) 電視綜藝娛樂欄目改版與策劃

導(dǎo)語：

在當(dāng)今收視率與經(jīng)濟利益的競爭中，“改版”已成為克敵制勝的法寶之一。現(xiàn)在改版已不是欄目本身的專利，由于競爭層次越來越高，原先局部的欄目競爭以轉(zhuǎn)移到以頻道為單位的頻道競爭，所以改版已從欄目跨越到頻道上來，而這種改版已成為動態(tài)和常態(tài)的選擇。

而在競爭中，電視綜藝娛樂欄目改版的頻繁是其他類型欄目所不及的。而“動態(tài)與常態(tài)”的改版是眾多綜藝娛樂欄目保持歷久彌新、長盛不衰的主要原因。“動態(tài)與常態(tài)”只要含義是指“一月一小變，一季一中變，一年一大變”。

電視綜藝娛樂欄目的改版都是在精心策劃的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，改版策劃主要包括調(diào)整板塊、改進(jìn)環(huán)節(jié)、增加元素或手段。

一、調(diào)整板塊 １、打造強勢板塊

一個擁有四五個板塊的綜藝娛樂欄目，很難各個板塊都能吸引人，所以把精力放在一兩個板塊上，把其打造成強勢板塊，是使欄目取得成功的一條捷徑。

強勢板塊的基本要求是不可替代性，即是其他欄目所沒有的，是其他板塊所不能替代的。這種強勢板塊在合適的時候甚至可以升格為一個新欄目。

２、撤換弱勢板塊

在收視調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對欄目中的弱勢板塊進(jìn)行確認(rèn)，如果確定已經(jīng)沒有繼續(xù)保留的必要，可以下決心予以撤銷，由新板塊替代。

３、加強中庸板塊

介入強勢與弱勢之間的板塊是欄目下一步發(fā)展的增長點，對于有潛質(zhì)可挖要通過打磨細(xì)節(jié)提升板塊的影響力，從而提高欄目的整體實力。

二、改進(jìn)環(huán)節(jié)

以環(huán)節(jié)為主要模式的綜藝娛樂節(jié)目與板塊為主要模式的節(jié)目不同之處在于，一個個環(huán)節(jié)是節(jié)目的有機整體，環(huán)節(jié)與環(huán)節(jié)之間前后承接，有機相連，順序不可顛倒。而板塊是相對獨立的，可根據(jù)欄目的需要隨時撤換，由別的板塊替代。

所以在以環(huán)節(jié)為主要模式的欄目中，改變策劃的重點在于優(yōu)化細(xì)節(jié)和改進(jìn)過程。

１、優(yōu)化細(xì)節(jié)

環(huán)節(jié)中的細(xì)節(jié)可以是環(huán)節(jié)的標(biāo)識、鏡頭的表現(xiàn)、主持人的語言、嘉賓的體態(tài)、觀眾的神情、選手的瞬間反映，更可以是懸念的設(shè)計技巧，關(guān)注的角度等等。這些細(xì)節(jié)組成了特定的節(jié)目環(huán)節(jié)，而恰恰是這些細(xì)節(jié)，是最能體現(xiàn)前期策劃的精心成度與功力的。

２、改進(jìn)過程

在以環(huán)節(jié)為主要模式的綜藝娛樂節(jié)目中，每一個環(huán)節(jié)都代表一個固定的時間段，如何把這一時段每一分鐘都做出內(nèi)容，需要有高超的過程意識。

過程在整個節(jié)目中，有時需要放大，有時需要壓縮。在放大的環(huán)節(jié)中，更需要有精心設(shè)計的細(xì)節(jié)內(nèi)容，來給觀眾帶來意想不到的收獲。不同的綜藝娛樂節(jié)目對過程有不同的要求：娛樂咨詢節(jié)目是要通過各種娛樂方式把過程做得既有信息含量，又饒有趣味；娛樂談話節(jié)目要把過程做得有氣氛，或真誠，或煽情，或妙趣橫生，或淚眼婆娑。

在改進(jìn)過程時注意的地方：多從側(cè)面、反面想問題，不走輕車熟路，不落窠臼，反其道而行之，這樣往往會把過程做出意味來。

三、增加元素/手段

１、增加娛樂新元素

為了增強綜藝晚會或節(jié)目的紀(jì)實性，“真人秀”無論作為一個節(jié)目形態(tài)，還是作為一種娛樂元素，越來越多地滲透在其中。

通過修改游戲規(guī)則完成欄目面貌的轉(zhuǎn)型。《挑戰(zhàn)主持人》－－“擂主制”的引入。

充分調(diào)動現(xiàn)場觀眾的參與積極性。《歡樂中國行》倡導(dǎo)“有歌大家唱，有勁一起鼓，通過游戲?qū)埂⑴c明星同樂等環(huán)節(jié)最大限度地讓觀眾參與進(jìn)來，從某種程度上講，觀眾就是演員，它為未來大型聯(lián)歡晚會提供一種新的嘗試”。

２、增加娛樂新手段

電視節(jié)目制作也要緊跟時代科技技術(shù)的發(fā)展，及時引用當(dāng)前流行的科技工具或適合大眾傳播的新技術(shù)。例如在節(jié)目中網(wǎng)絡(luò)、手機、電話、DV等娛樂手段的引入起到場內(nèi)場外的溝通或是支撐某些環(huán)節(jié)的完成。

場地的更換帶來新鮮感，從演播室到廣場、校園、山間等等不同的城市不同的地區(qū)不同的場所，為觀眾呈現(xiàn)出不同的背景，不同的風(fēng)俗風(fēng)貌。

四、電視綜藝娛樂欄目特別策劃

特別策劃出現(xiàn)的原因

激烈的電視競爭，總體上表現(xiàn)在欄目的競爭上，而在具體的綜藝娛樂節(jié)目中，很難創(chuàng)建一個新穎別致、耳目一新的欄目。

隨著各個綜藝娛樂欄目的長期發(fā)展，幾乎已經(jīng)達(dá)到成熟的階段，僅僅捕捉熱點、盲點、第二落腳點已經(jīng)很難收到明顯的策劃效果。

所以策劃中的特別策劃成為欄目運作的常規(guī)選擇。

在特別策劃中，由于策劃手段的多元化，可以分為主題策劃、特別策劃（狹義指特別節(jié)目的策劃）、系列策劃等。

一、主題策劃

所謂主題策劃是在欄目的既定模式下，以主題的方式將欄目的各個板塊、環(huán)節(jié)統(tǒng)一成一個整體。一期節(jié)目用一個主題作為線索貫穿起來，給觀眾一種收視新感覺，引發(fā)收視興趣。

主題策劃的特點：區(qū)別于專題節(jié)目主題先行后有形式的做法，而是模式先行，主題跟進(jìn)的做法。

主題策劃的關(guān)鍵：在于確定主題，并將主題貫串于節(jié)目運作的各個環(huán)節(jié)。主題策劃的優(yōu)勢：消除欄目的收視疲勞，增加觀眾的收視興趣。因為隨著時間的累計不管是日播還是周播欄目，一段時間觀眾就會失去新鮮感，產(chǎn)生收視疲勞，欄目也會陷入重復(fù)勞動的困境中。

二、特別策劃

特別策劃：指狹義的欄目特別策劃，是指為之作特別節(jié)目而展開的策劃工作。特別節(jié)目：是欄目在特定時間或特定地點等策劃并推出的節(jié)目或者電視活動。

特定時間、特定地點：只是特別節(jié)目的外在要求，它的關(guān)鍵之處在于特別節(jié)目要有不同于日常節(jié)目的內(nèi)容。

具體方式：打破既有的節(jié)目模式；欄目聯(lián)合共同打造一種全新的節(jié)目樣式；欄目改變原有的播出方式；以電視活動方式出現(xiàn)等。

特定時間：包括節(jié)日、假期、主題日等。在這類特別節(jié)目的策劃中，要注意拉進(jìn)這一特定時間與節(jié)目內(nèi)容的相關(guān)性。例如“五一”的勞動主題；“春節(jié)”的喜慶祥和；“十一”的慶典等，圍繞相關(guān)性再做環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)的設(shè)計，會收到事半功倍的效果。

特定地點：包括特別的國別、特別的城市、特別的村鎮(zhèn)等。這時策劃的重點就要充分利用不同國家、城市、村鎮(zhèn)的地理特點與地域優(yōu)勢，使節(jié)目具有較強的貼近性。好處一可以使現(xiàn)場互動熱烈；二是有利于傳播地域文化。

三、系列策劃

前面講的主題策劃一般不改變節(jié)目模式，可以是多期節(jié)目也可以是一期節(jié)目；而特別策劃的各期節(jié)目相對獨立、各有特點；系列策劃則一般要基于一個節(jié)目模式制作多期節(jié)目來組成，各期節(jié)目之間是平行、并列的關(guān)系。系列策劃的理論基礎(chǔ)在于模式的可復(fù)制性，其優(yōu)勢表現(xiàn)一是降低節(jié)目模式的原創(chuàng)成本；二是降低選題重復(fù)的嫌疑；三是有利于形成收視的積累效應(yīng)，鞏固觀眾對欄目的忠誠度。

系列節(jié)目的特點：一是各期節(jié)目之間關(guān)系在內(nèi)容上相對松散；二是形式上會基于同一種節(jié)目模式。這個模式可以是欄目常用的節(jié)目模式，也可以是欄目的特別節(jié)目模式。但無論選擇哪一種節(jié)目模式，組成一個系列的節(jié)目應(yīng)只采用一種節(jié)目模式。

１、原有節(jié)目模式系列策劃

在原有的節(jié)目模式上，每期節(jié)目展示一個不同的主題。這點與系列劇有所相似的相似性，但系列節(jié)目也可以在同一個主題的統(tǒng)領(lǐng)下，每期節(jié)目選擇一個視角或不同的任務(wù)，從不同側(cè)面對主題做出展示。

２、特別節(jié)目模式系列策劃

一般情況下，特別節(jié)目模式要比原有節(jié)目模式時段較長，板塊多元，環(huán)節(jié)豐富，娛樂元素更多，因此許多跨、逢節(jié)慶日的系列節(jié)目更傾向于特別節(jié)目模式。

《歡樂英雄》的前身是《幸運52》和《開心辭典》在黃金周聯(lián)手打造的一檔多場景大型真人秀類益智節(jié)目，2002年其成為央視２套定期推出的假日特別節(jié)目，近年來連續(xù)推出“魔術(shù)訓(xùn)練營”、“汽車訓(xùn)練營”、“好男人訓(xùn)練營”等系列節(jié)目，分別在春節(jié)、五一、十一連續(xù)七天播出。

系列節(jié)目可以是一次制作，連續(xù)播出例如《幸運52》2005年推出的中國電影系列；

可以是分次制作，分次播出，如《藝術(shù)人生》“溫暖××”系列； 一次制作，多次播出，然后多次制作，多次播出，如“歡樂英雄”系列。至于系列策劃采取什么樣方式，要以觀眾的收視反映作為取舍依據(jù)。一般情況系列策劃的收視要比日常要好，如果還不如日常節(jié)目，只能證明這個系列策劃的失敗，就沒有必要繼續(xù)跟進(jìn)，所以系列策劃的規(guī)模大小最終要取決于觀眾。

第五篇：目前我國養(yǎng)老保險制度存在的問題

《新疆財經(jīng)》2002年第5期

我國現(xiàn)行養(yǎng)老保險制度 存在的問題及改革對策

汪美榮(廈門大學(xué)財金系)

內(nèi)容提要:目前我國養(yǎng)老保險制度存在的問題是:個人賬戶“空殼化”;養(yǎng)老保險基金缺口巨大;養(yǎng)老保險基金 貶值嚴(yán)重.改革對策是:社會統(tǒng)籌與個人賬戶分開管理;發(fā)展私人養(yǎng)老保險基金管理公司管理個人賬戶;取消 養(yǎng)老保險基金投資范圍限制,對其開放資本市場;制定嚴(yán)格的監(jiān)管體系管理私人養(yǎng)老保險基金公司.關(guān)鍵詞:養(yǎng)老保險金社會統(tǒng)籌個人賬戶 隱性債務(wù)監(jiān)管

.養(yǎng)老保險制度是世界各國社會保障的重要組成部分.在30年代世界性經(jīng)濟大危機及二次世界大戰(zhàn)以后,為了 重建經(jīng)濟,保證人民的生活穩(wěn)定,西方各國紛紛建立了社 會保障制度,其中,養(yǎng)老保險制度也形成了比較完善的體 系.我國的養(yǎng)老保險制度是50年代初建立起來的,隨著 改革開放和經(jīng)濟發(fā)展,促使我國養(yǎng)老保險制度已經(jīng)歷了幾 次重整,目前我國實行的是社會統(tǒng)籌與個人賬戶相結(jié)合的 養(yǎng)老保險制度,它屬于半基金制.但我國養(yǎng)老保險制度在 運行中存在一些嚴(yán)重的問題,本文試圖分析這些問題及其 產(chǎn)生的原因,并提出相應(yīng)的對策.一,我國現(xiàn)行養(yǎng)老保險制度存在的問題 1984年我國退休金統(tǒng)籌在全國城鎮(zhèn)范圍內(nèi)普遍展開, 1986年勞動合同制工人養(yǎng)老保險實行完全基金制,1995 年提出了社會統(tǒng)籌與個人賬戶相結(jié)合的改革模式,199r7年 國務(wù)院明確全國城鎮(zhèn)企業(yè)職工基本養(yǎng)老保險實行統(tǒng)一方 案,統(tǒng)一了個人繳費比例,統(tǒng)一了個人賬戶規(guī)模,統(tǒng)一了養(yǎng) 老金發(fā)放標(biāo)準(zhǔn).預(yù)計到2030年,中國老齡人口比例為

和即將退休人員的養(yǎng)老融資,致使再分配功能擠壓儲蓄功 能,從而造成資金積累不足,個人賬戶“空殼化”.這種制 度安排導(dǎo)致不繳費的“老人”和部分繳費的“中人”的逆選 擇,給原有制度中的“中人”和“新人”帶來退出制度的逆向 激勵,甚至在社會中產(chǎn)生信任危機(李紹光,2000).我國 保費收繳率的日趨降低即是證明,1992年全國收繳率為 96.3%,而1999年上半年為87.6%(鑫然,2001).所以,再 分配功能與儲蓄功能安排在同一個管理體系中是不相容 的,這也給公共管理機構(gòu)提供了“尋租”及腐敗的機會,擠 占挪用養(yǎng)老基金,為貸款提供擔(dān)保,建設(shè)公房,提前發(fā)放養(yǎng) 老金等違規(guī)現(xiàn)象層出不窮.到1996年,全國養(yǎng)老保險金 被挪用,占用乃至損失的達(dá)92億元,這嚴(yán)重影響了養(yǎng)老保 險基金的收支平衡.到1999年底,全國養(yǎng)老保險個人空 賬已超過1000億元.2.養(yǎng)老保險基金缺口巨大.“隱性債務(wù)”問題是養(yǎng)老 保險基金由現(xiàn)收現(xiàn)付制向半基金制或基金制轉(zhuǎn)軌的必然 現(xiàn)象.“隱性債務(wù)”是指特定時點累積的對政府部門索取 養(yǎng)老金的權(quán)利價值減去歷年滾存的養(yǎng)老保險基金余額.在現(xiàn)收現(xiàn)付制下,“老人”和“中人”未形成積累,他們將來 的養(yǎng)老金即構(gòu)成新舊制度的“轉(zhuǎn)軌成本”,即“隱性債務(wù)”.世界銀行估計,中國到1994年底養(yǎng)老保險金債務(wù)大約為5 萬億元人民幣,等于名義GDP的6%(cIsA,1998),低于智 利和阿根廷在開始改革養(yǎng)老金體制時的比例80%和 120%.但199r7年中國養(yǎng)老保險金隱性債務(wù)規(guī)模占當(dāng)年 GDP的145.4%(宋曉梧,2000).建國以來,我國一直實行 低工資,低消費,高積累的政策,積累資金都轉(zhuǎn)化成了國有 資產(chǎn),且一部分為非生產(chǎn)性資產(chǎn),如公共住房,醫(yī)院等,長 期以來國有企業(yè)以及一些集體企業(yè)就沒有養(yǎng)老保險基金 預(yù)籌積累.也就是說,中國的高積累中包括職工的養(yǎng)老金

21.9%,2050年為26.1%(刪B鋤k,199r7).為防范人口

老齡化高峰時的養(yǎng)老金支付危機及實現(xiàn)從現(xiàn)收現(xiàn)付制向

完全積累的養(yǎng)老金制度平穩(wěn)過渡,我國現(xiàn)行的養(yǎng)老保險基 金制度實行半基金制,而改革前的中國養(yǎng)老保險制度實行 的是現(xiàn)收現(xiàn)付的財務(wù)機制.但半基金制即統(tǒng)賬結(jié)合制度 在我國運行中出現(xiàn)了一些嚴(yán)重的問題.1.個人賬戶“空殼化”.社會統(tǒng)籌基金的基本功能是 進(jìn)行收入再分配,而個人賬戶基金的基本功能是儲蓄.從 社會統(tǒng)籌與個人賬戶相結(jié)合在實際運行中的結(jié)果來看,由 于體制轉(zhuǎn)軌期間,既要為退休人員支付養(yǎng)老金繳費,又要 為個人賬戶繳費,存在著“雙

重負(fù)擔(dān)”,其結(jié)果是要么企業(yè) 繳費率大幅度上升,要么用個人賬戶的資金為已退休人員 54

萬方數(shù)據(jù)

權(quán)益.此外,我國還存在嚴(yán)重的養(yǎng)老金拖欠問題,有關(guān)統(tǒng) 計結(jié)果表明,至1998年5月底,全國共拖欠養(yǎng)老金87億元 人民幣,涉及離退休人員283萬余人.3.投資管理效率低下,養(yǎng)老基金貶值嚴(yán)重.社會統(tǒng) 籌基金的基本功能是進(jìn)行收入再分配,因而其方式是現(xiàn)收 現(xiàn)付制,其投資的首要原則是流動性,即滿足支付需要.而個人賬戶基金的基本功能是儲蓄,因而籌資方式是完全 基金制,在個人賬戶到期前基金應(yīng)通過積累不斷擴大規(guī) 模,其管理的重點是保證較高的投資收益率,抵御通貨膨 脹風(fēng)險,實現(xiàn)保值增值.我國養(yǎng)老保險制度改革的基本原 則曾規(guī)定社會保險管理機構(gòu)行政管理職能與基金收繳營 運職能相分離,但實際運行中交叉管理.兩種資金統(tǒng)一管 理的結(jié)果是忽視了個人賬戶資金保值增值的要求,從而造 成養(yǎng)老保險基金貶值.同時,公共管理機構(gòu)由于缺乏激勵 約束機制,在現(xiàn)收現(xiàn)付制下管理養(yǎng)老金,執(zhí)行簡單的收付 結(jié)算職能已勉為其難,弊端諸多,更不用說管理統(tǒng)賬結(jié)合 下的養(yǎng)老基金執(zhí)行投資職能了.另一方面,目前中國的養(yǎng) 老保險基金只允許投資于國債和存款,在我國連續(xù)8次降 低存款利率的情況下,盈利空間有限,這使得養(yǎng)老保險基 金投資收益率遠(yuǎn)低于資本市場回報率,且只限于投資國債 與存款,難以抵御通貨膨脹風(fēng)險,資本易遭受侵蝕.在銀 行仍為國有情況下,國家限制投資范圍即等于限定投資收 益,為國有銀行獲取巨額的廉價資金鋪平了道路,這其實 是對養(yǎng)老保險基金的一種隱性稅收.總之,養(yǎng)老基金投資 國債和存款并不能達(dá)到保值增值目的.二,我國養(yǎng)老保險制度的改革對策 1.社會統(tǒng)籌與個人賬戶資金分開管理.由前面的分 析可知,個人賬戶的儲蓄性質(zhì)需要實行市場化經(jīng)營,由私 營養(yǎng)老保險基金公司管理,其管理績效已被許多國家證明 優(yōu)于公共管理機制.而社會統(tǒng)籌部分可繼續(xù)由公共管理 機構(gòu)運營,即實行“老人”,“中人”的養(yǎng)老金與“新人”的養(yǎng) 老金徹底脫鉤.“老人”,“中人”的養(yǎng)老金負(fù)擔(dān)問題應(yīng)由政 府來解決,不能因為政府沒有社會保障預(yù)算而取消該負(fù) 擔(dān).在目前的統(tǒng)賬結(jié)合模式中,政府并未承擔(dān)任何轉(zhuǎn)軌成 本,而新舊制度轉(zhuǎn)軌成本理應(yīng)也只能由政府來負(fù)擔(dān),特別 在中國的國情中,“老人”,“中人”的貢獻(xiàn)都體現(xiàn)在龐大的 國有資產(chǎn)上.現(xiàn)時段老人的福利可能會遭受一些損失,但 中青年以及更后面的子孫不會遭受福利損失.我國雖名 為半基金制,但實為現(xiàn)收現(xiàn)付制.一個完全的基金制的養(yǎng) 老金計劃無論是對代際的再分配還是對代內(nèi)來說,都不具 備再分配的功能.但一個現(xiàn)收現(xiàn)付制的養(yǎng)老金制度則不 管是對代際還是對代內(nèi)來說都具有再分配的功能,它始終 不會是再分配中性的.我國的統(tǒng)賬結(jié)合模式就體現(xiàn)了收 入再分配的非中性特征,使“新人”承擔(dān)了幾乎全部轉(zhuǎn)軌成 本,損害了“新人”的福利.在目前我國個人賬戶“空殼化” 嚴(yán)重的情況下,應(yīng)采取果斷措施防止這種情況的繼續(xù)惡 化.實行個人賬戶與社會統(tǒng)籌相分離,由社會統(tǒng)籌分擔(dān)一

部分隱性債務(wù),而政府負(fù)擔(dān)一部分,則轉(zhuǎn)軌成本的分?jǐn)偛?會拖延好幾代,最終可平穩(wěn)過渡到完全基金制.智利隱性 債務(wù)償還安排估科鼉要30多年時間完成,我國也應(yīng)確定一 個期限.政府負(fù)擔(dān)部分的資金來源可通過發(fā)行特別國債, 國有資產(chǎn)變現(xiàn),收取土地地租等,也可利用可能實施的“國 有股減持”的好時機填充養(yǎng)老保險債務(wù).而且分開管理可 提高經(jīng)營效率,減少腐敗,促進(jìn)經(jīng)濟增長.這就需鼓勵發(fā) 展私人養(yǎng)老保險基金公司,給予其合法地位經(jīng)營個人賬 戶.總之,分開管理社會統(tǒng)籌與個人賬戶能分離統(tǒng)賬結(jié)合 模式的再分配功能與儲蓄功能,解決兩者之間的沖突,又 有利于提高社會統(tǒng)籌與個人賬戶的營運效率,且為最終過 渡到完全基金制掃清障礙.2.允許設(shè)立私營養(yǎng)老保險基金公司,對其放開資本市 場,使養(yǎng)老保險基金實現(xiàn)多元化投資.歐美及東歐國家的 養(yǎng)老保險制度改革表明,由私人經(jīng)營養(yǎng)老保險基金能達(dá)到 理想效果,這也是完全基金制下資本的保值增值所要求 的.作為一項長期資金計劃,養(yǎng)老保險基金管理需達(dá)到財 務(wù)收支平衡,這需要良好的管理技術(shù)及投資技術(shù),而私人 養(yǎng)老保險基金公司在利

益的驅(qū)動下,用激勵去管理好養(yǎng)老 保險基金.當(dāng)然,資金保值增值需要一定的市場條件,如 較發(fā)達(dá)的資本市場,眾多的金融工具及健全的法律法規(guī) 等.但私人養(yǎng)老保險基金公司的發(fā)展與資本市場的發(fā)展 是互動的,在我國目前需要穩(wěn)定市場機構(gòu)投資者的情況 下,私人養(yǎng)老保險基金公司作為長期投資者能促進(jìn)資本市 場的發(fā)展,改進(jìn)資本市場運行機制,改善資本市場結(jié)構(gòu).因此,需要對私人養(yǎng)老保險公司放開資本市場,這既能滿 足養(yǎng)老保險基金的保值增值需求,又能活躍資本市場.只 投資國債與存款已使養(yǎng)老保險基金收益率低下,這只是使 國家無償獲得一部分隱性稅收.名義上國債與存款投資 能保證養(yǎng)老保險基金的安全性,但實際上受通貨膨脹影 響,養(yǎng)老保險基金實際安全性低下.由于我國銀行存款利 率長期略低于當(dāng)年通貨膨脹率,且銀行存款以單利計息, 通貨膨脹以復(fù)利計算,加速了通貨膨脹對養(yǎng)老保險基金的 貶值影響,削弱了養(yǎng)老保險基金的保值增值能力.實行多 樣化投資使養(yǎng)老保險基金保值增值,還可減輕社會保障的 負(fù)擔(dān).美國的一項研究表明,與資本市場回報相比,過低 的社會保障回報,使得目前一對中等收入的夫婦在他們的一生中實際損失了大約100萬美元(Fe咖等人,1995).引起的.讓私人經(jīng)營養(yǎng)老保險基金還可增強公眾責(zé)任感,而我國養(yǎng)老保險基金貶值的部分其重要的原因就是投資 收益率過低,這又是由于管理效率低下,投資范圍受限制 行使外部監(jiān)督職能,個人擁有自己的養(yǎng)老金賬戶會調(diào)動他 們的積極性,參與管理自己的養(yǎng)老金.3.對私人養(yǎng)老保險基金公司進(jìn)行事前,事中,事后監(jiān) 管.養(yǎng)老保險基金的運營關(guān)系到一國的經(jīng)濟發(fā)展,更關(guān)系 到一國的政治穩(wěn)定.因此,在養(yǎng)老基金公司投資管理過程

萬方數(shù)據(jù)

中,在注重流動性,收益性的情況下更應(yīng)注意安全性.正 因為養(yǎng)老保險基金公司地位特殊,對其監(jiān)督管理也就要格 外謹(jǐn)慎,形成一套有效的進(jìn)入退出的約束機制是必須的.政府應(yīng)對養(yǎng)老保險基金公司進(jìn)行事前,事中,事后的嚴(yán)格 監(jiān)管.一般各國都是通過規(guī)定養(yǎng)老保險基金公司的投資 范圍,風(fēng)險種類,投資上限限制,保證最低收益,最低資本 要求,收益波動準(zhǔn)備金和現(xiàn)金準(zhǔn)備金,以及政府財政承諾 承擔(dān)最后風(fēng)險等對養(yǎng)老保險基金公司進(jìn)行全程監(jiān)管.(1)投資范圍:養(yǎng)老金可投資于政府債券,公司債券, 股票,存款,生產(chǎn)性投資基金,可進(jìn)行抵押貸款,投資不動 產(chǎn)等.下面是智利養(yǎng)老保險基金的投資組合結(jié)構(gòu).表1 智利養(yǎng)老保險基金的投資組合結(jié)構(gòu)

表2 國

家

最低資本(美元)

資料來源:QIleis一,1998,轉(zhuǎn)自<養(yǎng)老金體制》,經(jīng)濟科學(xué)出版 社,2000.(6)收益波動準(zhǔn)備金和現(xiàn)金準(zhǔn)備金:養(yǎng)老保險基金公 司的投資收益率在低于最低收益標(biāo)準(zhǔn)時,可用收益波動準(zhǔn) 備金和現(xiàn)金準(zhǔn)備金予以彌補.若收益波動準(zhǔn)備金和現(xiàn)金 準(zhǔn)備金不足以使養(yǎng)老保險基金收益率達(dá)到最低收益率,可 令養(yǎng)老保險基金公司破產(chǎn)退出市場.(7)政府財政承諾承擔(dān)最后風(fēng)險:當(dāng)養(yǎng)老保險基金管 理公司經(jīng)營失敗破產(chǎn)時,政府承諾擔(dān)保投保者的100%最 低養(yǎng)老金的部分,對于高于最低養(yǎng)老的部分則擔(dān)保75%, 使投保者也承擔(dān)部分風(fēng)險,激勵其對養(yǎng)老保險基金管理公 司進(jìn)行監(jiān)督.三,結(jié)語

年份政府債券熊抵押債券股票銀行存款

資料來源:<國外社會保障與財政管理》,中國財經(jīng)經(jīng)濟出版 社.1999.(2)風(fēng)險分類:對資本市場債券及股票進(jìn)行風(fēng)險評級, 規(guī)定只有某一級別以上的債券及股票養(yǎng)老保險基金公司 才可進(jìn)行投資.(3)投資上限限制:即對某一投資工具規(guī)定最高投資 比例或

對某一類型工具規(guī)定最高投資上限等.(4)保證最低收益:法定最低投資回報率是一個隨機 的投資回報率,其計算公式為: A>MiII[B_2%,(1/2)B] 其中,A表示某個養(yǎng)老基金過去12個月的平均實際 回報率,B表示所有養(yǎng)老基金過去12個月的平均實際回 報率.智利規(guī)定養(yǎng)老基金管理公司的投資收益率不得低 于過去12個月全部養(yǎng)老金平均實際收益率2個百分