第一篇：國家財政市場經濟作用論文

文章來

源課件 w ww.5 Y

K J.cOm 3

黨的十五大在黨的歷史上是一次有重要意義的大會，也是一次有特殊歷史意義的大會.這次大會是在世紀之交召開的。即將來臨的廿一世紀，將是科學技術突飛猛進的時代，經濟發展將由當前的工業經濟轉向信息經濟，國際競爭日趨激烈，世界格局將發生巨大變化。在這個時刻，國家的前途和命運面臨嚴峻挑戰，同時又有許多有利條件和大好機遇，能否抓住機遇，是國家興衰成敗的關鍵。而能否抓住機遇的關鍵，又在于制定符合中國實際的戰略思想和戰略方針，充分利用我們的有利條件來迎接挑戰。

江澤民同志在十五大報告中指出：“集中財力，振興國家財政，是保證經濟社會各項事業發展的重要條件。”據我理解，《報告》是把“集中財力，振興國家財政”作為經濟體制改革和經濟發展戰略的有機組成部分，意義深遠，而且在黨的代表大會的文件中第一次明確了國家財政的地位和作用，也就是說，集中財力，振興國家財政，才能更好地實現報告中提出的各項經濟、政治、文化的基本目標和基本政策。因此，財政理論工作者和實際工作者，都應當深刻領會《報告》的精神實質，正確認識國家財政在社會主義市場經濟下的地位和作用。僅就這個方面談談個人學習十五大報告的體會。

從現實生活看，財稅部門是政府的一個綜合部門，它的活動是一種政府經濟行為。財稅部門的任務，在任何時候都是為實現國家的職能和實行政府的重大方針政策提供財力保證。但是，應當看到，在不同的經濟體制下，財政作用的實現機制是不同的。過去在高度集中的計劃經濟體制下，計劃是決定一切的，直接的指令性計劃和物資調撥計劃，替代了或淡化了財政的作用。財政按計劃辦事，錢跟物走，國家財政充其量充當“帳房”的作用。轉向市場經濟體制以后情況不同了。在市場經濟體制下，市場在配置資源中起基礎性的作用，價格放開了，物跟錢走，貨幣和貨幣資金在資源配置中發揮導向作用。所以，在市場經濟體制下才真正顯示出財政的地位和作用。市場經濟要求加強財政的地位和作用，也就是要求強化財政職能。

我國實行社會主義市場經濟體制，也就是在國家宏觀調控下使市場在配置資源中起基礎性作用。這里可以理解為兩層含意：一是市場在配置資源中起基礎性作用是對市場作用的肯定．也是限定，肯定市場在配置資源中是有效率的，但它也不是萬能的，有一部分資源的配置不可能通過市場機制來實現，而要依靠政府通過財政來配置；二是市場機制不是完美無缺的，它存在固有的缺陷。當代市場經濟無一不是在國家宏觀調控下的市場經濟，而財政則是政府進行宏觀調控的主要手段。實行市場經濟體制，必須從理論與實踐上解決一個根本性問題，即市場與政府關系問題。西方經濟學依據西方國家實行市場經濟幾百年的實踐形成一種市場失靈（Market failure）理論，這種理論就是從市場失靈或市場缺陷的角度來論證政府介入和強化財政的必要性。簡言之，凡是市場失靈或無效的領域，必須由政府（主要通過財政）的介入才能保證市場經濟的正常運行。這也就是經濟學上所說的財政職能，這種職能可概括為三個方面：資源配置、收入分配、經濟的穩定和發展。

——在資源配置方面。一切經濟活動都是滿足社會需要的，而社會需要可分個人需要和公共需要兩部分。滿足社會需要的產品（包括勞務）也可分為兩部分。滿足個人需要的私人產品，如每個人的衣、食，住、行的很多需要都可以按市場價格在市場上購買，購買后這種產品的所有權和消費權為個人所有，排除了他人消費的可能。但是，市場機制不能或不適于提供滿足公共需要的公共產品。如城市建設，要有道路、公共交通、供水和排水系統、通訊設施，甚至還要有公園和公廁等。這些城市設施不是個人需要．而是公共需要，某個人享用并不排斥其他人共同享用，而且在不存在過度擁擠的情況下，多一個人享用也不增加提供這些設施的邊際成本。顯然，滿足公共需要的公共產品，不能或不適于按市場規則由市場來提供，必須由政府通過財政以征稅的形式來提供。從全社會來看，這類公共需要很多，諸如國防、行政管理、公檢法、義務教育、基礎科學、公共設施、社會福利、社會保障等。保證這些基本的社會公共需要，是國家財政的基本職能。

有一些社會需要可以由市場提供，也可以由政府提供，典型的如高等教育。發達國家有國立大學、州立大學和私立大學，不管哪類大學，都收學費。至于政府承擔多少，要由一個國家的經濟發展水平和居民收入水平來決定。我國目前也允許私人辦學，上大學開始收費，但畢竟只能少量收費，辦大學主要還是由政府來承擔，也就是由財政來供給。財政補貼、醫療保健、社會福利等都屬于這類需要。還有投資領域，轉向市場經濟體制后，政府要逐步退出某些投資域的思路是正確的。但對一個發展中國家來說，在經濟飛時期，都面臨一個嚴峻的經濟結構調整任務，而經濟結構的調整，特別是增量調整不可能完全依靠市場機制來實現，因為市場原則是追求利潤的最大化，必須有政府的介入，加大對基礎設施、基礎產業、支柱產業、高新技術產業和風險產業投資的規模和力度。

——在收入分配方面。在市場經濟體制下，收人分配也分為兩個階段。初次分配是通過市場價格進行的要素分配，第二個是在要素分配基礎上的再分配。

十五大報告第一次提出把按勞分配和生產要素分配起來。所謂按要素分配就是根據各生產要素在生產中的功能進行分配的。按要素分配是承認擁有財產的多少、能力的高低和貢獻的大小。要素分配是符合效率原則的，有利于促進生產力的發展，但它的缺陷是不能兼顧公平。因此，實行社會主義市場經濟體制必須加強收入分配的調節，防止收入差距過分擴大，以至出現分配不公。

財政既參與收入的初次分配，也參與收入的再分配。在新的核算體系中，按分配法計算的GNp包括四個要素：生產稅凈值、營業盈余、勞動者報酬、固定資產折舊。商品課稅作為價格的追加參與收入的初次分配，再分配手段主要是企業所得稅、個人所得稅。遺產稅。贈予稅、財政補貼、社會福利和社會保障等。我國財政的收入分配職能也有待于加強。

——在經濟穩定和發展方面。眾所周知，市場經濟的固有缺陷是在利益趨動下的自發性，必須與國家宏觀調控有機結合，才能保證經濟持續。快速。健康地發展。財政與金融是政府宏觀調控的兩種主要手段。從分工來看，總量調控和經濟穩定主要是中央銀行和貨幣政策的職能，但財政在其中起著重要的作用，財政政策和貨幣政策有效配合，才可能保持經濟的穩定。比如，稅收的增減．發行國債、財政赤字都會直接或間接地影響貨幣供給量。財政制度本身，如累進稅制、財政補貼制度以及各種社會福利制度都可以發揮一定的“自動穩定器”的作用。我國在“九五”期間實行適度緊縮的財政政策，國家財政要努力增收，壓縮支出，減少財政赤字，控制債務規模，這是經濟穩定的重要方面。

對發展中國家來說，財政還具有發展職能。發展包括經濟增長和社會全面發展，即在經濟增長中要合理利用資源，保護環境，創造可持續發展的條件，在經濟增長的同時，要逐步提高人民的生活質量，提高國民素質，這是發展中國家財政的一項重要職能。

總之，在社會主義市場經濟條件下，必須轉變對財政職能的認識，財稅部門不能把自己的視野局限于日常的收支活動，要站得高，看得遠，看到在日常收支背后所發揮的重大政治經濟作用，這就是財政學上所說的財政職能。財政職能是對財政的地位和作用的理論概括，反過來對財政工作起理論上的指導作用。

文章來

源課件 w ww.5 Y

K J.cOm 3

第二篇：市場經濟管理學論文(選修課)

觀光農業園的綠色營銷策略

目 錄

摘要................................................................................................................................一

觀光農業園的內涵及發展現狀................................................................................(一)

綠色營銷理論基礎.........................................................................................(二)

都市觀光農業園的內涵和特征.....................................................................(三)

都市觀光農業園的發展現狀.........................................................................二

觀光農業園實施綠色營銷的必要性........................................................................(一)

有利于更好地滿足居民的綠色消費需求.....................................................(二)

有利于贏得獨特的競爭優勢.........................................................................(三)

有利于促進全國的觀光農業的可持續發展.................................................三

觀光農業園的綠色營銷的策略................................................................................(一)

觀光農業園綠色形象的塑造.........................................................................(二)

綠色產品營銷策略.........................................................................................(三)

價格策略.........................................................................................................(四)

渠道策略.........................................................................................................(五)

促銷策略.........................................................................................................結

論..................................................................................................錯誤！未定義書簽。總結：對選修課的感想

觀光農業園的綠色營銷策略

放松身心。都市觀光農業園為城市游客提供了一定的鄉村環境空間 ,游客可以在此間觀光、娛樂參與、品嘗美食 ,還可以親自體驗、勞作 ,既增長了知識 ,又陶冶情操。而都市觀光農業園的經營者則通過銷售旅游產品和農產品 ,提供服務增加了收入。因此 ,都市觀光農業園既滿足了城市居民的旅游、購物需求 ,又為觀光農業的經營者———農民提供了一條有效的增收渠道。真是效益顯著。

(2)高效、高科技特色農業

一些都市觀光農業園的農業有高科技特色 ,采用先進的農業技術和科學管理手段 ,通過合理的策劃和規劃 ,由掌握先進農業技術和管理知識的人員進行管理 ,是典型的“三高農業”。這種農業不僅在育種、栽培管理技術、農業生產工藝、景觀特色等方面 ,是一般傳統農業無法相比的。而且 ,游客在此中游覽 ,通過賞心悅目的景色和學到的高科技農業知識以及農業環保知識 ,會留下高科技農業經濟的深刻印象。(3)保護環境 ,持續發展

都市觀光農業園的建設應嚴格按照生態農業和有機農業的標準進行生產 ,只允許在殘留有害物質規定標準的范圍內適量使用化肥和農藥 ,其產品為安全、營養的綠色食品和有機食品。在觀光農業的生產過程中 ,大量減少了對環境的污染 ,觀光農業園區中 ,生物多樣性得以充分體現 ,植被覆蓋率也大大高于一般農業區。這種生態環境的保護和利用相結合 ,適當注重環境效益和經濟效益的做法 ,遵循了農業的發展規律 ,符合農民利益 ,使得都市觀光農業走了一條健康持續發展的道路。

(三)都市觀光農業園的發展現狀

我國是一個歷史悠久的農業大國 ,自然類型多樣 ,又是多民族國家 ,鄉村民俗文化豐富多彩 ,這些都為發展都市休閑觀光農業提供了優越條件。20世紀 80年代后期 ,深圳市首先開辦了荔枝節 ,隨后又開辦了采摘園 ,吸引城市游客前往觀光、采摘和娛樂休閑 ,并進行商貿洽談 ,開創了中國觀光農業先河。20世紀 90年代以來 ,我國休閑觀光農業迅速興起發展 ,這可以從我國歷年旅游主題與農業、農村有關看出 ,如 1995年“民俗風情游”, 1998年“華夏城鄉游”, 1999年“生態環境游”, 2002年“民間藝術游”, 2004年“中國百姓生活游”, 2006年“中國鄉村游”等。特別是近年來我國休閑觀光農業發展得到進一步加強。都市休閑觀光農業項目首先在北京、上海和廣州等大都市的郊區發展起來。據不完全統計 ,目前北京民俗游接待村已發展到 330多個 ,大大小小的農業觀光園 2 000多個 ,從事民俗旅游和觀光農業的農民近10萬人 , 2005年接待游客 89319萬人次 ,郊區觀光農業收入超過 30億元。休閑觀光農業既增加了財政和農民的收入 ,又為游客提供了旅游觀光新景觀 ,這讓全國各地的政府和投資者看到了巨大商機 ,紛紛在當地開發休閑觀光農業。一些有特色的都市觀光農業園區逐步發展壯大 ,如北京市的“錦秀大地農業觀光園”、“龐各莊綠海甜園”;上海市“浦東孫橋農業高科技園”、“崇明島生態農業園”;廣東省珠海高科技農業公園、番禺區龍鄉農業大觀園;四川省成都市的龍泉驛農家樂、三臺新魯橄欖林公園等。

觀光農業園的綠色營銷策略

二

觀光農業園實施綠色營銷的必要性

(一)有利于更好地滿足居民的綠色消費需求

隨著經濟社會的發展和人民生活水平的不斷提高 ,人們的生態意識日益增強 ,消費觀念在發生著深刻變化。“綠色消費”正成為一種新的時尚 ,開始走進百姓生活。綠色消費是人類業已找到的真正文明的消費形式 ,是消費者在基本生活得到滿足之后 ,開始追求生活質量和美好生態而產生的綠色需求 ,將逐步成為 21世紀最具發展前景的消費形式。它不僅反映了人們消費層次、消費質量的提高 ,更反映了人類文明和社會進步 ,同時它又是人類社會發展的必然趨勢。據中國社會調查事務所進行的綠色消費觀念及消費行為的專題調查顯示，53.8%的人表示樂意消費綠色產品；37.9%的人表示已購買過諸如綠色食品、綠色服裝、綠色建材、綠色家電等在內的綠色產品；

隨著綠色消費需求的形成 ,具有預見性和前瞻性的經營者開始開發適應市場需求的綠色產品。今后“綠色”將成為所有的商家搶占市場的—個熱點和巨大的發展潛力。因此 ,都市觀光農業園需要順應綠色消費潮流 ,企業要強化綠色清潔生產 ,生產過程中 ,盡可能不造成環境和資源的浪費 ,產出的產品使用前和使用后不對人體健康和生態環境造成危害;還要實施綠色營銷 ,更好地滿足城市游客的綠色需求 ,搶占旅游市場 ,實施自身可持續發展。

(二)有利于贏得獨特的競爭優勢

隨著經濟發展 ,物質消費已不能滿足人們對美好生活追求的需要 ,于是人們走向自然 ,感受自然的美好。通過參加生態旅游活動 ,實現與自然的交流 ,滿足精神消費的需要 ,體現了人與自然的和諧。都市觀光農業園作為一種生態旅游的場所 ,包括幾層的涵義 :以相對沒有受到干擾的原生、和諧的農業生態系統為基礎;為游客提供鄉村自然美和生態美;培養環保意識 ,保證自然生態系統不遭破壞;通過旅游發展使農業生態環境得到優化和提升 ,促進農業有效管理和持續發展。在市場競爭日益激烈 ,環境保護愈來愈重要的今天 ,都市觀光農業園要想在眾多的競爭對手之中立于不敗之地 ,樹立綠色形象 ,贏得競爭優勢是至關重要的。

企業形象是社會公眾對企業的綜合評價 ,良好的企業形象是企業的一筆巨大的無形資產 ,對企業的生存發展有著至關重要的作用。綠色企業形象是高素質企業形象的象征。都市觀光農業園通過綠色營銷 ,有助于在消費者心目中樹立企業的綠色形象 ,增強消費者的信任感和認同感。提高企業的知名度 ,增強其競爭力 ,從而實現經濟效益和環境效益的雙贏。

(三)有利于促進全國的觀光農業的可持續發展

都市觀光農業園對于城市和全國的觀光農業發展具有重要作用 ,對于城市來說 ,觀光農業園呈現出的田園風光景觀是對都市景觀是一種有益的補充。都市觀光農業園能防止或減輕都市外來不利因素對都市生態環境的破壞與危害 ,起到防護與保育作用 ,還能-3

觀光農業園的綠色營銷策略

和服務;延伸產品即園區的通達條件和保障服務等。觀光農業園的產品營銷主要策略包括 :

(1)根據游客多樣化的消費結構 ,生產多樣化的綠色產品。觀光農業園的綠色產品有不同的分類方法 ,從游客的消費習慣看 ,觀光農業園中產品包括必選產品、可選品、特殊品和非渴求品;從游樂方式特點分 ,觀光農業園產品包括展示型產品、體驗性產品、互動式產品和復合型產品等。都市觀光農業園應該通過游客綠色需求與產品分類 ,設計生產不同類別的綠色產品滿足游客需求。并在生產過程中采用綠色生產技術 ,綠色包裝 ,保護生態環境。

(2)延長觀光農業園產品的生命周期。目前 ,觀光農業園由于游客需求變化越來越快 ,競爭對手的存在的，其生命周期越來越短。這就要求規劃人員通過開發創新新產品 ,保證農業和游憩項目常去常新 ,來提高游客的重游率。

(3)品牌營銷。品牌是企業的一種錯綜復雜的象征 ,它是品牌屬性、名稱、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。觀光農業園的品牌營銷應該借助環保的價值觀念、綠色有機農業技術特色等因素 ,逐步建立一種品牌聯想 ,通過輿論和促銷 ,讓游客對觀光農業園的綠色品牌產生良好的印象 ,購買這一品牌產品。目前 ,大多數觀光農業園的產品設計存在雷同現象 ,迫切需要品牌營銷。

(4)爭取綠色標準認證、樹立生態旅游產品的綠色形象是綠色產品營銷策略的重要組成部分。塑造旅游產品綠色形象順應了旅游市場的新需要 ,有利于拓展市場空間。例如蟹島生態度假村被國家、北京市、朝陽區有關部門評為現代農業示范園區、綠色生態農業示范區、農業產業結構調整示范區等榮譽稱號 ,也是國際綠色環保組織認可的中國第一家旅游生態村。環境質量認證(ISO14000)是國際認可的綠色標準認證 ,通過國際上認可的綠色標準認證 ,可以大大提高旅游景點的知名度。

(三)價格策略

都市觀光農業園生產有形和無形的綠色產品 ,綠色產品因其生產成本、管理成本和產品附加值高于普通產品 ,在市場上的價格也偏高。在實施價格策略中 ,應樹立綠色價值觀、綠色成本觀 ,根據市場供求關系狀況及游客心理采取相應的綠色價格策略 ,如游客滿意價格策略、綠色高價策略、綠色消費心理定價策略等。即在定價前宣傳、預測綠色產品的非價格變量如衛生安全性、環保功效、營養健康等在游客心目中的認知價值 ,通過綠色認證來提高非價格變量的可信度 ,制定游客接受的合理價格。提高觀光農業園綠色產品的性能價格比 ,從而弱化消費者對價格的敏感度。可根據不同類別的產品采用不同價格的策略。對于市場潛力大、獨一無二的游憩項目可以收費 ,而對于常見的游憩項目可以免費。對于綠色農產品 ,可采用分檔定價 ,以不同的價格滿足不同消費層次游客的需求 ,建立公正透明的價格體系。

(四)渠道策略

（1）積極參加國內外舉辦的各種旅游交易會 ,擴大都市觀光農業園的知名度。目前 ,國內已具有較大影響力的旅游交易會有中國國際旅交會、國內旅交會、東西部旅游博覽會、中國北方旅游交易博覽會等。另外 , 2001年旅游業首次在我國交易規模最大、歷史最悠久的“廣交會”上亮相 ,取得了巨大成功。這些經驗都值得借鑒。

（2）加快建設網絡分銷渠道。當今網絡技術飛速發展 ,品牌的網絡傳播因其快捷、-56

觀光農業園的綠色營銷策略

我們要通過那些例子來發現問題，解決問題，從實際出發把管理這個問題的重要性、實質性放在恰當的位置，從根本上找到所在問題。企業價值補償不足。因為生產資料價格不斷上漲，使企業資產價值流失嚴重，價值補償不足，而且企業一般物流管理失控，能源的浪費比較嚴重。產品損失成本增加。企業的生產設備、工藝技術陳舊落后，原材料質量不好，運輸管理不善，以及生產過程中產生大量次品、廢品造成的質量損失驚人。企業成本信息核算失真。成本核算不實，一方面是核算人員思想上不重視，另一方面為達到某一目的進行人為調節成本數字，潛虧嚴重，企業虛盈實虧。成本管理短期行為嚴重。由于近年來承包經營責任制不夠完善，企業只包利潤，不包成本，短期行為泛濫；以包代管，管理不力，各項規章制度名存實亡；企業領導任期有限，管理松弛，人員素質較差；財政、審計監督不力。企業管理者管理意識薄弱。沒有充分認識提高企業經濟效益必須加強管理的重要意義，沒有充分認識到在社會主義市場經濟條件下，企業之間競爭的實質是企業成本的較量。因此，成本管理松弛，預算約束弱化，損失浪費驚人。

第三篇：我的論文---小議市場經濟條件下商業廣告對企業市場營銷的作用

《現代廣告策劃與經營》課程考查

名稱

姓名__________________________________ 學號專業年級____________________________________班級指導教師

小議市場經濟條件下商業廣告對企業市場營銷的作用

學號：姓名：

摘要：廣告是把雙刃劍，好的廣告讓市場營銷效益倍增。不好的廣告正如某廣告大師所言，會讓產品“死得更快”。廣告作為信息的一種傳遞方式，在伴隨著商品和商品的交換而產生了。在信息社會中，作為現代市場營銷重要手段的廣告讓人們眼花繚亂，應接不暇：打開電視，各類廣告撲面而來；翻開雜志、報紙，廣告鋪天蓋地??廣告是商品經濟的產物，是商品推銷的重要手段。它對于繁榮市場經濟是必不可少的。廣告設計不僅僅是為了完成廣告主的委托，還具有更加深刻的意義，那就是要引導社會需求和消費觀念的進程，創造新的物質和精神世界。這就是廣告藝術所產生的經濟效益和社會效益，這兩者是相輔相成的。關鍵詞：廣告雙刃劍市場營銷效益

Under the conditions of market economy business about ads for enterprise marketing function

Student number:Name:

Abstact: Advertising is a double-edged sword, good advertising let the market marketing mora, the benefit multiply.Bad advertisement as master said one AD, can let the product “dead faster”.Advertising as a relay information means, in the accompanying commodity and commodities exchange and produced.In the information society, as an important means of modern marketing advertising, let people dazzling, ringing-off the hook: turn on the TV, all kinds of advertising assailed;Open magazines, newspapers, advertising deluge...Advertising is the product of commodity economy, is an important means of merchandising.It is necessary for prosperity market economy.Advertisement design is not only in order to complete the advertisers entrust, also has more profound meaning, that is to guide the social demand and consumption ideas process, create new material and spiritual world.This is advertising art generated by economic and social benefits, the two complement each other.Keywords: Advertising；double-edged sword ；marketing；benefits

廣告是商品推銷的重要手段，它宣傳商品，加速商品的流通，對于繁榮市場經濟是必不可少的。而同時，商業廣告又隨著媒體的廣泛傳播，與廣大消費者經常接觸，成為不斷地影響人們生活與思想的重要因素。因此，商業廣告負擔著雙重任務：由于它既與人們的經濟活動不可分割，又與人們的精神生活緊密相聯，故而它不僅有助于推銷商品，為企業創造可觀的經濟效益，而且能通過形象化的藝術形式，推廣具有時代特征的思想觀念和先進的生活方式，為企業創造良好的社會，以及經濟效益，推動著人類社會文明的發展。

一、廣告的宣傳手段

作為中國日化行業的領頭羊，浙江納愛斯經過幾年的發展，已經初具規模：企業年產洗衣粉100萬噸、洗滌劑30萬噸、香肥皂28萬噸、工業與藥用甘油2萬噸、牙膏2億支；形成納愛斯、雕牌兩大名牌三大系列一百多個品種產品，其中“納愛斯”為著名商標，“雕”牌為馳名商標。根據AC Nielsen的市場調查數據，2003年雕牌洗衣粉占據了33.3％的市場份額，遙遙領先于“汰漬”10.3％的市場份額。是什么因素使得這樣一家不是很有背景的企業取得如此巨大的成就？

我們在探求納愛斯迅速發展的原因時發現，對廣告宣傳手段的成功運用是伴隨著其成長史的重要關鍵。

1．“以情動人、感性致勝”的感性訴求

一則“懂事篇”廣告成就了納愛斯在世紀之交的輝煌。隨著廣告在各大媒體的播出納愛斯，這只雄鷹迅速飛向全國，產品銷售量也呈直線上升態勢；接下來的“運動篇”將母子之間的深情展現的淋漓盡致，納愛斯再創輝煌；“鄰里篇”廣告鞏固了納愛斯平常、溫馨、值得信賴的品牌形象??從納愛斯推出系列廣告中，我們不難發現它們的共同特點是：

廣告已經成為傳遞產品信息、樹立企業形象的有效工具，企業產品銷售離不開廣告宣傳手段的運用；但是，如何在漫天飛舞的廣告中脫穎而出、吸引消費者的眼球卻成為企業的一大難題。納愛斯的經驗是著眼于感情，“以情動人”：通過廣告打動消費者，讓消費者記住納愛斯、購買納愛斯的產品；同時，由于企業的主要產品是日用洗滌品，購買者多為家庭主婦，家庭、親情是永遠的主題，所以以情感訴求為主線的廣告極易引發消費者的共鳴，成功的樹立了企業“家”的形象。

2．注重時效的廣告宣傳

企業的廣告能夠脫穎而出還有一個重要的因素——時效性：緊跟時事的廣告容易引起消費者的注意，在消費者之間流傳，從而達到“投石激水”的作用。以納愛斯的“懂事篇”為例：抓住下崗這個社會熱點話題，將產品與社會焦點相結合，在廣告播放的時候可以吸引觀眾的注意；同時與社會焦點聯系在一起的廣告也成人們討論的熱點，可以達到以一傳十的效果。因此在企業廣告宣傳中，將廣告同時事熱點聯系在一起可起到事半功倍的效果。

3．統一主題，焦點集聚

企業的系列廣告宣傳活動最忌諱的就是廣告的主題不統一，那樣會影響到企業形象的樹立，甚至會產生“品牌曲解”現象，削弱廣告的作用。而在納愛斯的廣告末尾都有一句話“納愛斯，只為提升您的生活品質”成功的將企業定位為消費者的生活幫手的形象，進一步強化了納愛斯溫馨的企業形象，同時也使得企業的系列廣告主題得到很好的統一，加深了觀眾對企業產品的印象，這種印象最后轉化成為了消費者的購買行為，實現了企業的宣傳目的。二：廣告在促銷中有著特殊的功能：

1.廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。

通過廣告，企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，溝通產需雙方的聯系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。如果出現某些產品在某地積壓滯銷，而彼地卻缺少貨源，也可通過廣告溝通聯系。為了溝通產需之間的聯系，現在不僅生產單位和銷售單位刊登廣告，尋找顧客，而且一些急需某種設備或原材料的單位，也刊登廣告，尋找貨源。因此，廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關系，加速商品流通和銷售。

2.廣告能激發和誘導消費。

消費者對某一產品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現實的購買行動，有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買欲望。有些物美價廉、適銷對路的新產品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。另外，廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產品的知名度，甚至會引起一定的信任感。也會導致購買量的增加。例如，美國有個小企業，專門生產塑膠產品，因知名度不高，銷售量不高，后來選了一個專業性刊物做廣告，為了取得積累性效果，在六個月內連續刊登12次，每半個月登一次，半年之后，這家企業的產品知名度

從原來的9.6%，提高到16%，銷路終于打開。

3.廣告能較好地介紹產品知識、指導消費。

通過廣告可以全面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等，并且消除他們的疑慮，消除他們由于維修、保養、安裝等問題而產生的后顧之憂，從而產生購買欲望。

4.廣告能促進新產品、新技術的發展。

一新產品、新技術的出現，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費者見面，能使新產品、新技術迅速在市場上站穩腳跟，獲得成功。三：廣告是把雙刃劍－正確投放廣告

從納愛斯的成功經驗中我們可以清楚的看到廣告發揮著重要的作用，但是同時它也有自身不可克服的缺陷。怎樣才能最大限度的發揮其作用時企業在進行廣告投放時應當注意的。

1、讓廣告為我所用在新產品的市場推廣時期，廣告是個必不可少的宣傳工具。新產品的市場知名度很低，要在同類產品的競爭中脫穎而出就必須進行全方位的宣傳。此時，企業無一例外的選擇采用廣告進行輪番轟炸。在推出雕牌洗衣粉時，納愛斯在各大媒體投放了大量的廣告，一時間“只選對的，不選貴的”的宣傳口號響徹大江南北，很好地配合了納愛斯即定的低價策略，迅速搶占了市場，贏得了開門紅。

2、在產品成熟階段 這時產品的知名度已經達到一個較高的水平，同時市場競爭也趨于白熱化。這時投放廣告的目的是為了保持顧客對產品的關注度，使消費者能夠想起這些產品；同時，這時期可以利用廣告的投放將企業的產品與競爭對手的產品區分開，形成品牌偏好。雕牌洗衣粉的“運動篇”和“小學生篇”廣告就對保持產品較高的知名度起了重要的作用。

3、在企業形象樹立方面消費者首先通過廣告認識企業。通過精心設計的廣告，實現廣告與企業文化訴求和企業價值觀的統一，能夠在消費者心中樹立起所要的企業形象。納愛斯一系列主題統一的廣告在消費者心目中樹立起“溫馨、可以信賴的朋友”的企業形象，為企業產品推銷和長期經營奠定了基礎。

四、廣告的負面作用

廣告雖然有以上的眾多作用，但是它的負面作用同樣很明顯。

(1)增加費用，減少利潤各類媒體的廣告費用不同，但費用與作用相聯系：電視廣告作用明顯、覆蓋面廣、反應迅速，但同時費用也最多：單中央電視臺2004年黃金段位廣告招標會上，中標金額就高達44.1157億元。如果廣告帶來的收入的增幅少于廣告費用的支出，企業的凈利潤將會減少。雕牌洗衣粉2003年的廣告支出達8000萬，已經占到產品成本支出的5％，加上其他費用和保持企業的低價策略，雕牌洗衣粉的單位產品的利潤空間不大。利潤的減少進一步限制了企業產品的市場開拓，最終形成了惡性循環，對企業發展不利。

(2)成為品牌形象改變的阻力 納愛斯一直定位為低價優質產品，其廣告訴求主題也很好的配合了這點。但是當企業想要改變形象進入中高檔產品市場的時候卻受到了意外的阻力：一方面企業要利用廣告實現成功轉型；另一方面，當企業產品跨越低、中、高三檔而消費者對企業產品的認同卻保持在低檔品上的時候，廣告的投放該如何成功啟發消費者對同一品牌的不同認識成為企業廣告運作的難點。再加上競爭對手的打壓，使得2003年雕牌洗衣粉的市場份額減少了3.8％，企業中高檔產品的市場推廣后繼乏力。

五、總結

廣告是現代市場營銷的重要工具，在市場競爭中發揮著重要的作用。企業在進行廣告投放運作時必須慎之又慎,要量力而行，選擇與企業經濟實力相匹配的媒體和投放的數量，避免因為廣告費用的支出過多將企業拖入“投入大于產出”的泥潭；但是當企業發展進入軌道時，企業產品的品種在迅速增加，這時如果采用“多產品多品牌多廣告”的策略既可以分散風險又可以解決企業產品轉型中的難題，順利開拓產品市場。同時，我們也應該認識到廣告只是企業的營銷手段之一，真正使企業在競爭中立于不敗之地的是企業自身的管理、產品的研發等多因素共同作用的結果。只有充分地認識到這一點，廣告才能扮演好他應有的角色。

[參考文獻]

[1] 丁丁.試論廣告在我國的發展[J].寧夏社會科學, 1999,(02).[2] 《當代廣告學(下冊)》[美]威廉·阿倫斯 William F.Arens著 丁俊杰 程坪 等譯 人民郵電出版社

[3] 金海鑫,崔延杰.中國公益廣告的現狀及未來發展—以央視2006年公益廣告為例[J].考試周刊, 2007,(26)

[4] 馬玉梅,周云利.論公益廣告的社會價值[J].學術交流, 2000,(02)

第四篇：8.1國家財政

第八課 財政與稅收 第一框《國家財政》

一、教材分析

本框題是高中《思想政治1·經濟生活》第三單元第八課第一框題的內容。通過這一課題的學習,有利于引導學生認識政府是如何參與社會分配的,幫助學生感受財政在我國社會經濟發展中所起的巨大作用。因此,學習這一課題,具有重要的現實意義。

二、教學目標

（一）知識目標 知道財政的含義和實質； 2了解國家預算和決算的含義 3財政的作用

4知道財政收入的含義及具體獲取渠道，理解影響財政收入的主要因素 5了解財政支出的含義和具體用途 6了解財政收支的對比關系

（二）能力目標

1初步理解如何運用財政政策實現經濟平穩運行的能力 2 初步理解根據政府職能合理安排財政支出的能力 3能夠為政府增加財政收入提出合理化建議的能力

（三）情感、態度與價值觀目標

1.感受我國財政的性質、功能和使用原則，增強愛國主義情感 2.關心財政支出的內容，關注國家與社會發展，增強主人翁意識

三、教學重點難點

重點：

1、財政收入

2、財政收支的對比關系

3、財政的巨大作用 難點：4、財政政策

四、學情分析

高一年級的學生。他們學習目的性明確,積極性高,通過半學期的學習,對于經濟常識有較強的興趣。根據這一課題的特點以及學生有較強的自主學習的能力,進行教學設計,學生完全有能力通過師生、生生的互動,自主探究,從而獲得知識。

五、教學方法

情境導入教學法、利用現代化手段教學法、師生對話教學法。

六、課前準備

1、搜集近年來我國在科技領域的已取得巨大成就相關材料。

2、搜集有關我國擴大內需的資料。

七、課時安排：1課時

八、教學過程

(一)預習檢查、總結疑惑

檢查學生的預習情況并了解學生的疑惑，使教學具有針對性。

（二）情景導入、展示目標。

教師展示相關圖片并說明：2012年6月16日18時37分，神舟九號飛船在酒泉衛星發射中心發射升空。2012年6月18日約11時左右轉入自主控制飛行，14時左右與天宮一號實施自動交會對接，這是中國實施的首次載人空間交會對接。中國繼我國神舟飛船實現“可上九天攬月”夢想之后,2012年6月26日,中華民族又讓“可下五洋捉鱉”變成現實:我國第一臺自行設計、自主集成研制的“蛟龍號”載人潛水器7000

第1頁 米級海試取得成功。“蛟龍號”最大下潛深度達到7200米。

議論其中提出的三個問題：靠個人出資能完成高科技研究嗎？高科技應該由誰來辦？現實生活中，你還知道哪些服務是由政府提供的？

學生活動：討論問題，在教師引導下明確：高科技耗資巨大，只能有國家出資興辦，國家必須有一定的收入，才能保證其各項職能的順利實施。

師：國家的收入和支出就是財政

（三）合作探究、精講點撥。

探究問題1：如何把握財政的概念？

生：從主體、目的、范圍、本質幾個方面來把握。

一、財政 1.含義 主體：國家

目的：實現國家職能 范圍：收入和支出 本質：參與社會分配

探究問題2：中央政府的這些資金投入是怎么實現的？國務院總理確定的嗎？ 生：不能，是靠國家的預算和決算實現的。

師：是通過國家預算和決算來實現的。財政收入和支出對國家來說是一件至關重要的事情，每年財政收入多少支出多少，國家都要做計劃，上一財政收支的情況怎樣，國家還要做總結，接受人大的審查、批準和監督。

每年3月，要召開全國人民代表大會，會上一個議題就是審查和批準上一年年中央和地方預算執行情況與當年中央和地方預算草案的報告、批準當年的中央預算。

這種由政府提出并經過法定程序審查批準的國家收支計劃，稱作國家預算；上一國家預算執行情況的報告，稱作國家決算。

需要說明的是，預算和決算又都可以分為中央預算和決算、地方預算和決算。比如棗莊市的預算就是地方預算。2.實現

國家根據預算投入資金，發揮了財政的巨大作用。下面請同學們分成四個小組，結合前面盤點的近幾年國家生活大事，探究第三個問題：

探究問題3：中央政府上述的資金投入體現了財政哪些作用？ 生：分組討論，氣氛熱烈。學生代表發言、小組成員補充發言。

師：大家說的非常好！同學們善于動腦，同學們剛才所說的大體可以分為歸結為三個方面的作用：第一，財政可以促進社會公平，改善人民生活；第二，財政支持基礎設施建設，促進資源合理配置；第三財政促進經濟平穩發展。

師：先看第一個方面的作用。

二、財政作用

1.國家財政是促進社會公平、改善人民生活的物質保障

抗震救災主要體現社會保障、保障和提高人民的生活作用。其實，國家財政這方面的作用，體現了很多方面。

請大家回顧思考，在實際生活中，你感受到財政發揮了怎樣的作用？你體會到了嗎？你受益了嗎？ 【討論】學生發言，教師總結。義務教育免費，先從農村開始，促進社會公平。保障性安居工程，農民種糧補貼，家電下鄉等。

【歸納】根據學生回答，分別歸納出財政可以促進社會公平和財政可以改善人民生活。2.國家財政具有促進資源合理配置的作用 請同學們思考如下三個問題：

第2頁 探點（1）：從經濟學意義上看，這些大事和基礎設施行業建設有什么特點？ 生：基礎設施建設，需要投入大量資金，建設周期長、風險大，投資回報周期長

師：抗震救災、舉辦奧運會殘奧會、“神九”發射、蛟龍二號、嫦娥二號的研制涉及到大量的資金投入，我國近研制神舟飛船系列就耗資400億。

探點（2）：假如你是一個企業老板，你愿意并有這個能力，投資這些基礎設施行業嗎？ 生：不愿意，沒有能力。

過渡:國家通過財政支持基礎設施行業的建設，調節資源配置，從宏觀上講是為了促進國民經濟的持續、健康、穩定發展，這也是財政的第三個作用。

3、促進國民經濟的持續、健康、穩定發展

師：一個國家的經濟運行怎樣算是平穩呢？一個國家的經濟運行狀況最終要通過社會總供給與社會總需求反映出來。

展示名詞點擊并介紹:社會總供給、社會總需求

老師提供相關素材，介紹我國4萬億元投資計劃。4萬億元投資屬于財政支出，目的就是要刺激國內需求。當前受金融危機影響，經濟運行并不平穩，那么經濟平穩運行的條件是什么? 生：社會總供給和社會總需求保持基本平衡。

師：社會總供給和社會總需求經常會不平衡，表現為社會總供給大于社會總需求或社會總供給小于社會總需求。

【思考】如果社會總供給大于社會總需求，從經濟現象看，表現為經濟萎縮或通貨緊縮。請大家思考，可以采取哪些措施應對通貨緊縮？

擴大財政支出、發行國債、減少稅收，刺激經濟增長的政策叫做擴張性的財政政策，也叫積極的財政政策。

【思考】反之，如果社會總供給小于社會總需求，從經濟現象看，表現為經濟過熱或通貨膨脹，國家可以采取哪些措施予以應對？

【講解】減少財政支出、增加稅收，這種抑制總需求，給經濟降溫的政策叫做緊縮性的財政政策，也叫穩健的財政政策。

剛才大家提到的還有一些政策，我們把它叫做貨幣政策。2012年我國繼續實行穩健的貨幣政策，主要手段是存貸款基準利率和存款準備金率上調。

三、財政收入與支出 1.財政收入（1）含義

師：2011棗莊市地方財政收入達到100億元。那么，財政收入的渠道有哪些呢？請同學們結合棗莊2011年財政收入狀況思考如下問題：

探究問題4：財政收入有哪些渠道？最重要的來源是什么？ 生：回答。

（2）渠道：稅、利、債、其他

探究問題5：當前我國實行積極的財政政策，減少稅收，是否會影響財政收入和經濟發展？ 生：回答

師：總結發言。把握這個問題，應從如下幾點思考：①當前我國實行積極的財政政策，減少稅收，屬于分配政策調整，從一段時間看，會直接減少財政收入；②實行積極的財政政策，減少稅收，從實施的目的和較長時間分析，有助于促進經濟增長，有利于增加財政收入。

剛才這個問題的分析，實際上就是探討影響財政收入的因素的問題。請同學們從剛才的分析看，影響財政收入的因素是什么呢

（3）影響財政收入的因素

探究問題6：影響財政收入的因素是什么？如果要使明年同期的財政收入有所增加，大家覺得取決于

第3頁 哪些因素？

⑴ 經濟發展水平也會影響財政收入，而且影響是基礎性的，二者是根與葉、源與流的關系。只有經濟不斷增長，社會財富不斷增加，才能保證財政收入的持續增長。如同我們“要把蛋糕切好，首先要把蛋糕做大”。

⑵在分配政策也會影響財政收入。在社會財富總量一定的前提下，財政收入過多，會加重企業和個人的負擔；如果財政收入過少，會影響到財政支出，影響到國家職能的發揮。而影響社會財富總量多少的是經濟發展水平。所以，國家要制定合理的分配政策既要保證財政收入的穩定增長，又要促進企業的持續發展和人民生活水平的提高。

師：過渡：科學發揮財政的作用，還要恰當進行財政支出。那么什么是財政支出呢？財政支出，就是國家對籌集的財政資金進行分配和使用。

2.財政支出

（1）含義：國家對籌集起來的資金進行分配和使用。

（2）具體用途：經濟建設支出、科教文衛、行政管理和國防支出、社會保障和債務支出等。3.財政收入和支出的關系

（1）關系：財政收支平衡、財政盈余、財政赤字

師：對于財政赤字，有人認為，一個國家存在財政赤字不利于國家經濟發展。你是怎么看的？ 生：學生討論回答

師：財政結余過多不利于擴大內需，赤字過多容易引發通貨膨脹，發展經濟可以有適當的赤字。為彌補赤字可以適當增發國債。

師：科學發揮財政作用，國家應當根據具體情形，合理確定財政收入關系，促進社會總供求平衡。而科學發揮財政財政收入，就有利于推動中國特色社會主義事業的發展，就能夠實現我們的美好愿景。

（四）當堂檢測。

經濟增長是財政收入的基礎，財政工作基本是圍繞生財聚財、用財三者進行的。“三財”之道，生財是根本，聚財要有度，用財要講效益。據此回答1－2題。

1．“生財”之道根本在于

A調整分配政策，提高財政收入在GDP中的比重 B強化稅收管理，堵塞稅收漏洞 C減少財政支出，增發國債 D發展生產，促進經濟增長 2．“聚財”之度在于

A財政收入的增幅與國民收入同步 B財政收入的增幅應高于國民收入的增幅 C財政收入的增長應與企業生產的發展和人民生活水平的提高相適應 D避免財政赤字的出現 3．財政收入包括

A稅收收入、債務收入、國有企業上繳的利潤收入、其他收入 B稅收收入、外債收入、國有企業上繳的利潤收入、其他收入 C稅收收入、外匯收入、國有企業上繳的利潤收入、其他收入 D稅收收入、外匯收入、債務收入、其他收入

4．2010年1月30日消息，近日，中央財政緊急撥付特大抗旱補助費5000萬元，用于支持云南、廣西兩省做好農業生產救災、解決人畜飲水困難等抗旱工作。這表明

A 財政是鞏固國家政權的物質保障 B 國家通過財政可以優化資源配置 C 財政可以促進科教文衛事業的發展 D 財政可以為人民生活提供物質保障 5．下列屬于國家財政支出范疇的是

A 財政部償還1500億元國債 B 國有企業上繳的利潤

C 私營企業用于技術改造的支出 D 個人及其家庭的消費支出

6．實行強有力的宏觀調控是社會主義市場經濟的基本特征。一般來說，當經濟增長乏力時，政府可以采取的措施有

①減少稅收 ②減少財政支出 ③下調存貸款利率 ④制定正確的經營戰略

第4頁 A ①② B ②③ C ①③ D ②④

7．一個國家的財政收支情況，在很大程度上決定著一個國家的經濟是否穩定。財政收支平衡指 ①財政收入等于財政支出 ②財政收入小于財政支出

③財政收入大于財政支出，略有盈余 ④財政收入小于財政支出，略有赤字 A ①②③ B ①③④ C ①② D ②④

8.從1950年到2011年，60年間我國的財政收入增長了接近一千倍。8萬億的財政收入，意味著我們國家的強大，我們感到歡欣鼓舞。但也有專家指出：財政收入的增長是一把“雙刃劍”，對于政府來說，財政收入的過快增長有時候也不是好事。

思考：有人認為財政收入越多越好，有人認為財政收入過多也不是好事。你支持哪種觀點？請說明理由。

參考答案

1.D 2.C 3.A 4.D 5.A 6.C 7.B 8．（1）財政收入多，可以更好地發揮財政的作用，更好的促進社會公平，改善人民生活，促進資源合理配置，促進國民經濟平穩運行。

（2）在社會財富總量一定的前提下，如果國家財政集中的財富過多，會直接減少企業和個人收入，不利于企業生產的擴大和個人購買力的增加，最終將對財政收入的增加產生不利的影響。

（3）國家應當制定合理的分配政策。既保證國家財政收入的穩步增長，有促進企業的持續發展和人民生活水平的不斷提高。

（五）板書設計

一、國家財政 1.含義、本質 2.實現

二、財政作用

1.國家財政是促進社會公平、改善人民生活的物質保障 2.國家財政具有促進資源合理配置的作用 3.國家財政具有促進國民經濟平穩運行的作用

三、財政收入與支出 1.財政收入（1）含義

（2）渠道：稅、利、債、其他（3）影響財政收入的因素 2.財政支出（1）含義（2）具體用途

3.財政收入和支出的關系

（1）關系：財政收支平衡、財政盈余、財政赤字（2）要求

（六）教學反思

財政問題與國家大發展和人民生活水平密切相關，是國家實現其職能的物質保障。通過教學使學生了解這些知識，可以讓學生更好地理解我國的改革開放政策，對我國新時期所取得的豐碩成果有更深的體會，培養學生擁護黨的路線、方針、政策的自覺性，具有重大意義。教學中，教師要通過鮮活的事例和圖表，向學生展示有關內容，采取啟發思考、討論的方法，拉近學生與財政的距離。學生討論過程中，教師要注意引導、調控，否則時間會比較緊。

第5頁

第五篇：國家財政教案

【教學過程】

課前準備工作：

首先，根據需要進行分組，把全班學生分成6個小組，找出小組發言人，這樣便于問題的合作探究。

Ⅰ【溫故知新·情景導入】

『課件打出溫故·知新欄目』

回顧本單元的宏觀知識體系，本單元主體知識是：收入與分配，主要介紹社會財富如何分配的問題，一起回顧第七課講的是關于個人收入分配的問題；第八課則主要介紹國家參與分配的問題。（目的是讓學生進一步明確本單元的宏觀知識結構以及接下來要學習的內容）

課件打出：國家財政

創設情景：播放幻燈視頻《變化中的經濟學》，以幻燈視頻的方式讓學生感受到自己身邊所發生的巨大變化，包括城市建設、教科文衛等方面，為提出問題引人本節課提供背景材料。

『問題追問』

1．從投資的角度看這些設施（如鐵路、學校、公路）有何特點？

2．從社會生活的角度看這些設施可有可無嗎？

3．這些設施主要是由誰投資興建的？這些資金又從何而來？

『自主思考』

同學結合課前預習，以及自己的認識，談談對這幾個問題的認識。（這幾個問題不需要深入思考，目的僅僅是為了引出本節課的課題）。

『學生回答』

1．這些設施投資大、建設時間長、投資風險較大。

2．但是，這些設施對于經濟社會發展、和人民生活有重要影響，因此，是必須要建設的。

3．基于以上兩點，這些設施主要由國家（政府）來投資興建，這些資金主要來自于國家財政支出。

『老師總結』

由此可見，財政對于一個國家是十分重要的，今天我們就一起來學習有關國家財政的相關知識——認識財政、了解財政、用好財政。

Ⅱ【深入課題·解決目標】

『課件打出第一目題』：

一、財政及其作用

『問題自主查找』（了解這幾個概念是學習本節課的基礎，幫助學生了解財政預算與決算）

1．財政含義：

2．財政的本質：

3．預算：

4．決算：

『過渡』

我們了解了與財政有關的幾個概念后，下面我們來具體的感悟一下財政的巨大作用，進一步明確一開始提出的三個問題。

1．來自民生的數據：（數據來自2010年政府工作報告）

這些數據主要是2009年國家用于就業、社會保障、教育、衛生等民生方面的財政投資。

『合作探究一』：這些數字告訴我們財政有何作用？

『第一小組回答』國家財政是促進社會公平、改善人民生活的物質保障

2．來自基礎設施建設的數據：（來源同上）

這些數據主要是2009奶奶國家用于鐵路、公路、機場、水利、節能環保及森林生態等基礎設施方面的財政投資。

『合作探究二』

1．為什么在這些方面需要國家進行投資建設？

2．這體現了財政的什么作用？

（對導入問題的進一步探究）

『第二小組回答』

1．一方面，國家的發展離不開這些設施，另一方面，由于基礎設施建設需要大量資金投入，建設周期長，投資風險大等原因個人或企業不愿意也無力進行獨立投資建設。

2．國家財政具有促進資源合理配置的作用

『老師點撥』：通過對這個問題的探究我們進一步明確了這些基礎設施為什么主要由國家來投資興建。

3．來自應對經濟危機的數據：這些數據主要是2009年國家為了應對金融危機，保持經濟平穩發展，用于刺激經濟而采取的財政政策。

『合作探究三』

1．這些數據體現了財政的什么作用？

2．我們應該如何運用財政的這一作用？

3．材料中用的是哪種財政政策？

『第三小組回答』

1．國家財政具有促進國民經濟平穩運行的作用。

2．逆經濟風向進行調節。當經濟過熱時，運用緊縮性財政政策；當經濟不景氣時，運用擴張性財政政策。

3．材料中用的是擴張性財政政策。

『老師總結』：通過前面內容的學習我們全面了解了財政的重要作用，主要有這么三個方面：一是保障職能、二是資源配置職能、三是經濟調節職能。從此可以看出，國家參與社會財富的分配時十分必要的。

『過渡』：俗話說一個人對待金錢要“取之有道，用之有度”，國家對待社會財富的收支也要遵循這個原則，下面我們就來了解國家如何取得財政收入，又如何進行財政支出的。

『課件打出第二個目題』

二、財政收入與支出

『自主學習』1．什么是財政收入？2．國家財政收入的渠道有哪些？

老師：多媒體展示財政收入的主要渠道，并展示2009年的財政收入數據。

問題：這組數據體現了什么？

學生：稅收是財政收入的最重要來源。

取之有道

『過渡』個人的收入會受很多因素的影響，同樣國家的收入也會受許多因素的影響，下面我們就來看一下影響國家財政收入的主要因素有哪些？

『情景設問』兩個關于“十五”期間國內生產總值及其增長率和全國財政收入及其增長情況的表格。

『合作探究四』

1．表二反映了什么經濟現象？

2．表一與表二有何聯系？

3．由此得到什么啟示？

『第四小組回答』

1．表二反映了十五期間全國財政收入不斷增加。

2．正是由于表一中反映的國內生產總值不斷增加，才有了表二財政收入的不斷增長。

3．由此可以看出經濟發展水平對財政收入有重要影響。

『情景設問』

『合作探究五』社會財富好比一個“蛋糕”，如何分配是一門學問。就國家來說，獲得多了好還是少了好？怎樣分是科學合理的？

『第五小組回答』國家占有過多或過少，從長久來看都不利于國家的發展，正確的做法應當是國家制定合理的政策，既保證國家財政收入穩定增長，有促進企業的持續發展和人民生活水平的不斷提高。

『課件展示』 ：國家占有過多或過少從長遠來看都不利國家財政收入的增加，然后以漫畫的形式打出理想狀態是：和諧·雙贏。

（以比較直觀的方式讓學生認識到分配政策的重要性）

理想狀態：和諧·雙贏

『老師總結』：由此看見，影響財政收入的主要因素有兩個，一個是關于“蛋糕”大小的問題，一個是“蛋糕”分割的問題。只有把這二者處理好了才能保證國家財政的正常增長和社會的和諧發展

『暢所欲言』（自由發言）：所學知識，請為政府增加財政收入提供合理化建議。

『總結學生回答』：主要通過發展經濟、合理的增加稅收、搞好國有企業增加利潤收入等方式增加財政收入。

『過渡』我們知道了如何獲取財政收入，下面來看看如何進行使用？

『多媒體展示』2010年財政預算支出主要數據

『合作探究六』

1．這些支出分別屬于哪類支出？

2．數據的變化說明了什么？

『第六小組回答』

1．分別屬于經濟建設支出、教科文衛支出、行政管理支出、國防支出、社會保障支出和債務支出

2．這些數據說明隨著國家財政收入的增加，國家用于民生方面的支出在不斷的提高，表明國家要讓人民一同享受社會發展的成果。

『老師總結』由此可見，國家不僅要取之有道，還要用之有度，好鋼要用在刀刃上。下面我們一起來感受一下財政的變化對國家的影響。

播放幻燈視頻：《“錢”進中的中國》，（通過這個視頻讓學生進一步體驗到財政的重大作用）

“錢”進中的中國

『過渡』：前面學習了財政的收和支，這就是一對矛盾，如何處理好這對矛盾，真正做到“取之有道、用之有度”，體現了一個國家的智慧，下面來了解一下有關財政收支的關系。

『多媒體打出』財政收支平衡

一般常識這二者的關系無非三種：收支相等、收大于支、支大于收。由于財政是邊收邊花，因此，相等的情況幾乎沒有，讓學生明白財政收支平衡的是一種什么狀態。

『板書小結』：與同學們一起回顧本節課的知識框架以及重點知識，做到內容條理、重點突出。

Ⅲ【情感感悟·回歸生活】

通過本節課的學習我們知道了國家財政就是國家的收入和支出，國家財政應該取之有道、用之有度，收入和支出像天平的兩端，應該盡可能保持平衡。下面我們一起感悟一下身邊財政會給我們的生活帶來什么樣的變化。

『課件打出』：2010——期待就在身邊

『展示』（濱州市政府工作報告中承諾的2010年要建設的“十大民心”工程）

明天會更好！

『結束語』這十大工程關系民生，政府要想建設好這十大工程離不開濱州財政的大力支持，而只有把濱州的經濟建設搞好才能讓濱州財政增長的基礎更牢固。讓我們祝愿濱州的經濟乘著“黃三角”開發的東風跨越式發展，濱州人民的生活也芝麻開花節節高。2010我們一起期待！

（通過這一步驟提高學生關心政治、熱愛生活、身在校園心懷天下的情操！）

【教學效果】

Ⅳ【結合生活·學以致用】

一、基礎題：

1．在我國財政收入的形式中（）

A．利潤收入是所有企業稅后利潤中按規定交給國家的部分

B．稅收是財政收入的最穩定可靠的形式

C．債務收入是國家財政通過借貸的形式從國外取得的。

D．利潤收入是財政收入中征收面最廣、最穩定可靠的形式。

答案：B。本題主要是考察學生對財政收入來源的認識。

2．財政赤字意味著（）

A．財政資金沒有得到有效的運用

B．財政收入大于支出

C．財政支出主要依靠借債來維持，可能引發通貨膨脹

D．國家財政收入計劃未能完成。

答案：C。考察學生對財政收支平衡的理解。

二、能力題：

國家的財政收入越多越好。請你評析這種觀點。

答案：（1）國家的財政收入增加，有利于增強國家的宏觀調控能力，集中力量辦大事，為國民經濟穩定、協調、可持續發展創造條件；從長遠看，也有利于企業的發展和個人收入的增加。

（2）但是，在經濟總量一定的前提下，國家財政收入過多會直接減少企業和個人的收入。對企業生產的擴大和個人購買力的增加產生不利影響，最終也將妨礙經濟發展和財政收入的增加。

（3）財政收入的增加，從根本上說受經濟發展水平的制約，必須在經濟總量不斷增加的前提下，不斷增加財政收入。所以，辯題的觀點是不科學的。

分析：此題主要是考察學生對于分配政策對財政收入影響的正確理解。

三、拓展題：

結合本節課學習的知識小組合作討論

1．作為普通百姓你希望政府財政用于何方？（1——3小組討論）

2．假如你是財政部長（廳長），結合百姓的期盼和國家的實際如何制定本的財政預算？（4——6小組討論）

『小組發言』 ：略

『教師點評』 ：通過同學們的發言可以看出對本節課的內容已基本掌握，對于國家財政有了比較清晰地認識，認識到財政就在身邊，對國家、社會和個人有重要的作用，并反映出同學們對時事是比較關心的，我們就應該這樣：身在校園、心懷天下，因為我們是國家的主人！（鼓掌）

【教后反思】：

根據新課標的要求，結合教學內容和學生實際，對本節課的三維目標進行分析研究。按照“三貼近”的原則，通過身邊的案例對內容進行整合，拉近了學生與教學內容的距離；通過合作探究的方式解決問題，有利于培養學生的合作意識，激發學生學習的積極性；通過情感感悟提升學生的價值情操。

按照新課標的要求，對傳統的授課方式進行改革，通過體現學生在學習中的主體地位，調動學生的學習積極性，提高課堂效率。

通過運用多媒體技術，增加了課堂的信息容量，增強了內容的趣味性和直觀性。

【設計創新】：

財政知識學生在日常生活中接觸較少，因此為了拉近學生與學習內容的距離，首先從學生身邊的經濟現象入手，充分激發學生的學習興趣；通過最新的時政材料引導學生在合作分析中得出相關結論，充分體現了新課標的理念和素質教育的要求；通過情感感悟板塊讓學生真切感受到財政與民生的關系、與自身的關系，幫助學生樹立關心、關注國家財政意識，從而做到情感目標與學習內容的有機融合，體現了思想政治的根本宗旨。

(轉自《中國多媒體教學學報》)