第一篇：冠生園集團網站診斷報告 (自動保存的)

一.網站概況

冠生園創建于一九一五年，是一家有著近百年歷史的中華民族老字號企業，也是中國食品工業二十大杰出企業之一。冠生園（集團）有限公司是由光明食品集團所屬上海益民食品集團與國際跨國公司中信資本共同投資的中外合資企業，分別占股55%和45%。公司總部位于上海市中心新閘路，生產基地主要集中于上海星火開發區和青浦工業園區內。

冠生園集團注冊資金10億元，擁有“冠生園”和“大白兔”兩個中國馳名商標和一批上海市著名商標，主要生產和經營大白兔糖果、冠生園蜂制品、保健品、面制品、華佗十全酒、佛手調味品等五大類上千個品種的產品。

冠生園集團的科研機構為市級技術中心，并通過了國家實驗室認可，同時擁有多項技術發明專利。冠生園在全國各大省市建立了20多個銷售中心，形成2000余個銷售網點。與逾100家國外經銷商建立長期業務往來關系，并在五十多個國家和地區注冊了商標。

冠生園連續數年被評為全國食品行業質量效益型先進企業、全國輕工業卓越績效先進企業和上海市優秀企業等榮譽稱號。

冠生園將挖掘新亮點、打造新氣象、建立新秩序作為企業文化建設的目標，以“提升國人的生活質量”為宗旨，以“綠色、無邊界、永續經營”為經營理念，秉承“品爭冠、業求生、人興園”的企業精神，開創人類食品美好的明天！

冠生園網站規劃整體規劃合理，主輔菜單不很清晰，網站建設導向不甚明確。這一網站從類別上來說屬于信息發布和網上銷售型的綜合型網站，是企業網站的初級形式。網站的功能分為個人及家庭用戶，成長型企業，政府及大型企業服務于驅動下載，會員，商城。此網站主要為冠生園集團發布信息，推廣品牌使用。

二.網站簡介

網站域名：http:///index.php網站分為中英文界面

三.網站診斷

站點名稱: 綜合排名: 所屬國家: 成人內容: 冠生園集團有限公司 網站站長: 2,291,038 ZH-CN NO 下期排名: 編碼方式: 反向鏈接:

不詳 2,291,038 GB2312 95 個

電子信箱: 收錄日期: 訪問速度: 聯系電話:

suhui＠ivisions.com.cn 15-Nov-2001 1,388 Ms / 70分 不詳

詳細地址: 網站簡介:

站長推薦:

不詳

主要生產和經營糖果，蜂制品，面制品，味精，調味料，酒類，飲料等。站長交易 虛擬主機評測

所屬目錄:

食品與相關產品/農產品

網站seo查詢

四．診斷總結

1.關于首頁

打開網站可在網頁的中間位置預留了廣告位置，他選擇放置的是幾張他們公司的主打產品，而且設計的是讓他們不斷地交替出現，因為它是一個食品網站，這樣不僅可以讓網站能夠起到對自己產品的一個推廣作用，還可以作為一種網絡營銷資源與自己的客戶分享。而且可以讓訪問者能夠在短時間內看到更多的內容，而且界面風格清新自然，也是一個亮點。2.網站結構和網站內容

該網站有一個明確的網站地圖，便于讓訪問者在很短的時間內找到自己需要的內容。雖然明確標有英語版，但是打不開，不利于英語國家的訪問者訪問，這一點做得還不夠到位，希望有所改進。沒有經常更換的網站內容，而且結構過于簡單，除了首頁用了flash之外，別的沒有用到，缺乏內涵。3.網站功能和服務

該網站已經有了信息發布，訂單管理，站內檢索等一系列技術功能，但缺少會員管理，論壇管理，在線幫助，在線調查流量統計等有助于網絡營銷的功能，可以適當增加一些在線咨詢，會員管理等方面的服務。5.優缺點及改進建

優點：界面清新，內容一目了然，便于訪問者的瀏覽

缺點：缺少網絡營銷的功能，而且英文版不能使用，影響海外用戶訪問建議：保持清新風格，增加網絡營銷的各項功能，加緊建設英文分版塊。

冠 生 園 網 站 診 斷 報 告

國貿B1班張輝2010551140

第二篇：山西古城集團網站診斷報告書

山西古城集團網站診斷報告書

一：公司概述

山西古城乳業有限公司組建于1997年10月，是山西省最大的集奶牛養殖、乳品加工、銷售、科研、商貿于一體的乳制品專業企業，公司的前身是始建于1982年的山陰縣奶粉廠，多年依靠全體員工的艱苦創業，積極進取，現已躋身全國“十大”乳制品集團公司之一。公司現有總資產4.28億元，生產加工設備選用符合國內食品行業GMP質量管理標準的自動化生產設備，采用國際同行業先進工藝流程操作，日處理鮮奶能力800噸，生產的主導產品有榮獲“中國名牌”、“國家質量免檢產品”等70多個品種。

二：網站簡介

該網站主要從公司介紹、新聞中心、產品世界、銷售網絡、質量保證、項目招標、還有古城集團論壇這幾方面來介紹推廣山西古城集團以及其產品。使用戶可以通過網絡平臺更進一步了解古城集團“誠信、敬業、創新、發展”的經營理念。

三：網站診斷

其實該集團在網絡平臺上無論技術還是處理上都不是很成熟。下面主要從企業網站的基本信息量、內容，網站服務，功能等方面對網站進行問題診斷。1：大問題

先看看該網站的Alexa排名 站點 china 當日 排名變勢 一周平均 排名變勢 一月平均 排名變勢 三月平均 排名變勢

排名 排名 排名 排名

--------3,558,064 降1,517,697 1,695,459 升3,566,138 再看ALEXA統計的該網站下屬子站點被訪問比例及人均頁面瀏覽量列表 被訪問網址 [1 個]近月網站訪問比例近月頁面訪問比例 人均頁面瀏覽量

china-gucheng.com 100% 100% 7.0

顯而易見，該公司對網絡平臺是不重視還是技術處理后臺服務不成熟，其很多數據居然為空，有的只是月變化量，就拿月變化量來說，排名這么后，和他本身中國乳業“十強”的稱號大大的不符。2：網站內容

點擊進入該網站，其首頁到也顯的清新自然，一目了然，只是有一問題，就是起碼這一個月來他的首頁都沒有任何的改變變化，哪怕是換個動畫廣告也沒有。到如今中國國際發生許多大事，中國飛天宇航、申奧成功，還有最近風靡世界的足球世界杯，商機無處不在，為何不稍微做些調整變化，看來其網站更新維護方面還需要做大大的努力。

該網站主頁總分為八個部分，主頁分布布局合理，也是一種明了的感覺，只是網頁的兩側沒任何內容，略顯一些空洞，其實完全可以插些公司的廣告宣傳來利用它。再看他的古城論壇部分就可知道，在起“代理咨詢、愛古城，愛山陰”等十個主題里，只有“咨詢”一項有的到回應，可知該網站的瀏覽閱讀量不是很多，還有代公司自身進一步加強。

本來該網站首頁就沒有郵箱聯系方式，進入網站，其左下角一排有公司郵箱，可點擊居然網站頁面不變，難道只是個裝飾？在頁面左下還有一“廣告故事”，可進入后發現只有幾行文字介紹，本來大概要放視頻廣告的地方卻只有一個簡短動畫，抱歉的是只是一個畫面不清楚的小廣告，這里也完全可以而且應該放一段或多個視頻廣告來介紹宣傳公司及其產品。

該網站布局基本還合理，只是內容不多，比如無論打開哪一欄都會有該公司的產品介紹和“我的購物車”，是否有些冗余，而且進入“購物”，也就是說我要在網上購買，就必須是會員，那為何每個頁面都會出現他，是真沒東西放上去的緣故嗎？

3：網站服務和功能

該公司網站確實還不是很成熟，從網站服務和功能上講，最基本連一個友情鏈接也沒有，哪怕一個也沒有。這點可以說是一個很大的失敗。其實像剛才所說，頁面空余的兩邊可以放很多東西，比如來些鏈接就是需要的。

還有的就是“會員中心”里，不是想購買就得注冊會員嗎，那好，我就注冊一個。可費勁填寫半天，居然出現錯誤，沒輸錯什么，試問，現在各個行業競爭如此激烈，哪個客戶會反復去注冊一個買東西的會員，看來該網站的整個服務技術都有待很大提高。

該網站到沒有哪個網頁打不開的狀況，因為太少了緣故吧我想。再來看看他的其他情況：

網址：china-gucheng.com 網站站長：不詳 電子信箱: wang1@aaa365.com

網站簡介: 該站點還沒有向ALEXA提交任何介紹信息。綜合排名: 1,701,910 下期排名: 1,695,459 收錄日期: 02-May-2004 所屬國家: ZH-CN 編碼方式: GB2312 訪問速度: 沒有記錄 Ms / 沒有記錄分

詳細地址: 不詳成人內容: 沒有記錄 反向鏈接: 3 個 聯系電話: 不詳

所屬目錄: 該站點目前還沒有被亞馬遜分類目錄收錄。用戶評價: 沒有

可見，該公司大概就沒有重視網絡這一環節，這樣怎么可以行的通，怎么能和“十大乳業集團之一”相隨，居然很多都沒有記錄，作為一個和他在一塊兒長大的老鄉，我真替他著急。作為山西乳業的核心企業，理應為他的供應商搭建一個良好有效的網上信息平臺，使其隨時了解與溝通相互間的情況，很顯然，古城集團網站沒有將這一點考慮在內。過分點說，是否就沒把他放在眼里。

四：愚建

1：首先要加強對網絡的重視，在現在的世界里，事實告訴我們不重視網絡是會失去許多商機的，在發展自身的同時，不能忘了相關網絡平臺的不斷進步，其實，網絡平臺在現金也早是企業自身的一部分了。

2：首頁，還得說說首頁，不能一成不變，要知道商機很多時候是稍縱即逝。可一換成關于世界杯足球的，要只立足本國，那也可以和國人關注的08奧運會做些有關的聯系。

3：還有必須要做的就是要加強該網站的相關管理和更新，多引進寫專業人員來把該網站做好，起碼要有些許鏈接吧。

4：網站內容要稍多樣些，太簡單了，簡單的都沒內容。

5：企業自己要樹立全面、正確的營銷觀念和思想，現在的顧客不光包括商店里的顧客，還別忘了，現在還有網絡。

五：總結

整體來看，山西古城作為本省乳業龍頭，在網絡結構、內容，功能方面還是很欠缺，我想現在要做的還不是從網站的搜索引擎營銷等方面去診斷和去改進他，我想目前首要的是該公司要先把其網站做好，要改變傳統的營銷觀念，要認識到網絡營銷會逐步進入我門的社會和生活，還會逐漸被大家和社會認可，成為營銷的主要形式的一種。

要擯棄盲目的去做網站的思想觀念，做網站是為商家本身服務的，不要看人家做了，我不做，好像說不通，那就做個來擺在那里，那是沒什么作用的，最主要的是網站做出來了要注意他的維護和更新升級，要優化，要去改進，他也是為企業自身服務的。希望他可以真正對的起自己提的“多元化，信息化建設”的口號。由于該網站在ALEXA上的結果著實把我嚇了一跳，所以也就沒有再去下那些其他搜索引擎情況的對比，就算下了，也只是網上的一些數據，所以還是選擇自己多說些，雖然不是很成熟，但是自己的東西。

第三篇：聯想網站診斷報告

聯想網站診斷報告

班級：14計算機科學與技術2班

姓名：羅明

學號：20140310218

前言

網絡營銷是以互聯網絡為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網絡營銷策劃，定和實施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現的新型營銷模式。它是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體或者部分經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。隨著上網人數的不斷增長和互聯網應用的迅速發展，網絡營銷已經成為企業不可或缺的營銷方式之一。而企業網站作為網絡營銷的一個極其重要的客戶了解平臺，是其他網絡營銷手段和方法的基礎。所以對于企業網站的研究診斷以及改版升級為營銷型網站有極其重要的作用。

域名http://結構的鏈接方式，通過不同的主題欄來引導來訪者快速找到感興趣的內容。同時頁面針對不同的電腦桌面做了網頁優化，以最大限度的方便來訪者的瀏覽，無論是16:9，還是16:10的頁面，獲得的體驗效果是一樣的。在網站的最上方，首先設置了國家語言選項，為來自不同國家瀏覽網站的不同用戶更多的選擇。來訪者最關心的產品信息擺放在了視野的正中間，針對不同的客戶需求，聯想進行了深入的細分：個人及家庭用戶、成長型企業、政府及大型企業等，更進一步幫助瀏覽者以最虧的速度獲得想要關注的信息。中間一個企業新聞欄，僅僅展示企業最新的動態，通過連接來引導顧客關注更深層次的新聞，簡短而清晰。頁面的下面是三個產品展示模塊，依次展示手機、臺式機以及平板電腦，給用戶更多的體驗。在網頁的左右下角，給出了聯系的方式，方便來訪者的咨詢。所有欄目名稱清晰易懂，無任何重復及多余欄目條，簡潔大方，處處體現公司的科技感十足。

3、網站導航與鏈接 在鏈接的處理上，聯想更多的是借助多級鏈接來優化頁面顯示的，因此在網站導航上做足了功夫，基本上所有的頁面都可以直接回到上一頁或首頁。網站導航地圖清晰易懂，通過多次點擊完全可以找到需要的信息。通過桌面的按鈕可以連接到更多的企業信息，來輔助展示公司形象、產品及服務展示，增加了網站的信息量。

4、網站內容分析

通過優化后的頁面，主次信息分明，企業Loge鮮明，對于用戶最關心的機型信息通過二級欄可以很方便地找到，用戶只需要將鼠標放置在主題欄上，二級欄目即可彈出，清晰直觀。通過動態的精美圖片輔以生動的文字描述，可以讓用戶更加直白的了解產品信息，同時各種產品參數以及促銷信息均可獲得。站內產品信息更新速度較快，保證了信息的時效性。標題清晰易懂，字體大小適中，符合人們的閱讀習慣。

5、網站可信度分析 企業網站證書齊全，網站備案信息，在企業信息的披露及時準確。地址、固定電話清晰可信，企業網站域名和企業品牌名稱相符。在一級欄目的鏈接下，鏈接到相關的企業信息主頁上。在企業信息主頁上，我們可以看到公司的概況、發展史、新聞中心，以及各種視頻和新聞，特別是網上參觀，跟著導游一起網上體驗聯想公司等互動視頻，能更好的來幫客戶了解聯想，認可聯想。在產品展示欄里，有各種產品的圖片、功能特性、參數信息、促銷品信息等。在瀏覽網頁的過程中，沒有任何的促銷信息自動彈出，通過促銷信息選購知識的普及和參數展示來促進客戶的消費。客戶服務、售后維護網點查詢以及應用下載等欄目，給人一種負責任的大公司形象，通過售前電話和售后維修退貨來消除客戶的消費擔心。

6、網站功能與服務分析

流暢的登陸體驗是保證網站服務質量的關鍵，由于沒有把眾多的圖片和視頻放在首頁，聯想官方網站的登陸過程還是相當流暢的。企業網站的主要功能就是網絡營銷，通過用戶瀏覽網站信息，來培養用戶的使用興趣，進而通過各種線下實體店來銷售，因此，完美的品牌和產品展示是企業網站的重要目的。聯想將旗下所有產品進行分類，利用客戶登陸網站的機會來展示最新的科技和產品，增加客戶的購買欲。通過各種各樣的促銷信息來刺激新客戶，豐富的應用下載和在線支持來維護老客戶，促進公司發展。

《三》問題與分析

網站在搜狗和谷歌的PR值都是7，www.tmdps.cn的全球排名為832位，中文排名為316位。網站排名靠前，說明網站有較高的知名度。網站日均IP訪問量達到81萬多，說明網站的宣傳營銷效果不錯，在用戶中有很高的知名度

從上表可以看出來，聯想在以上幾個國家有較高的知名度，在其他國家和地區知名度任然較低。聯想在中國有著很高的市場占有率，消費黏性很強，占據市場主導。而在北美和歐洲等發達國家市場占有率比較低。因此，聯想在這一區域可以加大宣傳和網絡營銷的力度。

《四》總結

通過以上的分析我們可以看出，聯想的官方網站在結構和布局上設計的比較合理，通過流暢的登陸體驗，客戶進入網站后，在產品分類的引導下可以很容易的找到自己所關注的產品。通過圖文并茂的頁面設計，客戶可以更好地了解聯想的產品，在就近店鋪和維修網點的指引下，增加客戶使用過程中的體驗。在大量連接的幫助下，我們可以更好地了解各種產品及公司信息。可以說聯想的官方網站做得很有自己的特色，完全體現了國際化的高科技企業的形象。但不可否認，網站還是有以下不足的，可以在以下幾點做適當的改進。

1、大量的站外鏈接不能直接返回官網。大量的站外鏈接可以增加網站的信息量，讓客戶有更多的機會了解聯想。但進入個別鏈接后會重啟一個窗口，而這個鏈接不能直接返回官網，影響了客戶的體驗。另外，站外鏈接相比于站內網頁而言，信息不是那么重要，因此做的明顯沒有站內網頁生動。

2、大量的Flash和視頻降低了網頁打開的速度。Flash和視頻可以更好地展示公司形象和產品服務，提升公司形象，但同時由于Flash和視頻一般比較大，加載速度比較慢，將降低客戶的體驗。

3、網站聯系方式缺少郵箱地址。隨著互聯網的發展，電子郵件日漸被人們所接受并成為了生活的一部分，很多人遇到問題更喜歡通過發送電子郵件的方式來咨詢和解決。因此，作為一個主流的官方網站不應該忽視這個可以增加和用戶互動的方式。

第四篇：網站診斷分析報告

網站診斷分析報告

（一）一、公司簡介

山西維之王食品有限公司 于1997年創立，位于山西省運城市絳縣振興東街。主要從事以山楂為主的食品研究和開發。產品多達二十余種，按產品性質可分為六大類，即涼果、果汁、果醬、水果軟糖、果片茶和水果罐頭。產品已獲得綠色食品證書和美國 FDA 質量檢測，擁有進出口經營權。現有員工400人，并在國內三十多個省會城市和計劃單列市建立了以省經銷商為主、大型超市為主要展示窗口的高效率銷售網絡。

二、網站規劃和網站欄目結構診斷

（一）網站定位

山西維之王有限公司旨在將維之王塑造成為中國山楂第一品牌，成為世界生產山楂的最大企業，并將絳縣建設成中國最大的優質山楂生產基地。

山西維之王網站旨在建設山西維之王食品有限公司的信息發布平臺，以此來向用戶傳遞企業相關信息，通過向用戶展示產品信息、企業榮譽等信息，來促進產品銷售提升企業知名度和品牌形象。該網站的目標用戶主要是廣大消費者和各大加盟商。但是該網站中網上商城鏈接為死鏈接，項目資訊部分的內容早已過時。

解決方案：首先應該將網上商城的鏈接做好，可以鏈接到天貓山西維之王旗艦店，以此來促進產品銷售，給消費者帶來更好的用戶體驗。其次，企業要想更好的發展，必須要做到及時更新招商信息，并在網站內容中把項目招商放到醒目位置，從而給企業帶來更好發展。

（二）網站欄目結構分析

網站欄目結構是企業網站建設的基本指導方針。本網站的一級欄目有7個分別是網站首頁、公司介紹、產品展示、項目資訊、人才招聘、網上商城、聯系我們。合理的將一級欄目控制在8個以內，欄目層次也都控制在3級以內，且通過任何一個網頁都可以進到任何一個一級欄目首頁。但是該網站無輔助導航，不能通過任何一個頁面返回到上級欄目，且大多網頁都是動態網頁，無網站地圖，沒有根據“F現象”進行網頁布局，該公司的LOGO沒有添加返回首頁的超鏈接。

建議解決方案：1.增加輔助導航，注意要無錯鏈和缺鏈，以避免用戶在瀏覽網頁過程中迷失方向。

2.使動態網頁靜態化，以便更好的被搜索引擎收錄。

3.增加網站地圖，突出重要欄目，提升用戶體驗。

4.根據“F現象”進行網頁布局，將最終要的信息放在最顯著的位置，以便更好的建立以網絡營銷為導向的企業網站。

5.將企業logo添加返回首頁的超鏈接，便于用戶操作。

三、網站內容及網站可信度

處在網頁首要位置的企業新聞動態大多還處在2007年，最近的一次動態是在2013年，信息沒有進行及時的更新，過期信息沒有進行及時處理。該網站的首頁，各欄目首頁以及各內容頁面統一都用一個標題并沒有能突出網頁核心內容的標題。網站首頁的及各個頁面的meta標簽設計不合理如下：

同時，該網站的關鍵詞設計不合理。

解決方案：

1、及時更新網站內容信息，處理過期信息，另外可以將新聞動態放到網站首頁下方或是二級欄目，在網站首頁主要位置放置產品信息以及項目招商等內容。

2、建議分別設置各個頁面的title，如公司介紹可以寫成:

3、網站的keywords可以寫成：

四、網站功能和服務診斷

該網站的可以穩定運行，大多頁面都可以順利打開，但是人才招聘為空頁面，該網站中的產品代理、會員中心以及幫助中心都為死鏈，無在線服務，無即時通信工具。網上商城為死鏈，該網站的死鏈有30個。網站的最長下載時間為0.125秒，最短下載時間為0.031秒，平均下載時間為0.083秒。從中可以看出該網站的運行下載速度還是不錯的。

解決方案：

1、可在網上發布人才招聘信息，幫助企業吸納人才。

2、完善會員中心、產品代理以及幫助中心，提升顧客關系和顧客服務。

3、增加在線服務和即時通信工具，增加網站可信度。

4、可利用網站左右或下部空白部分，與其他企業之間做交換鏈接，提升品牌知名度。

5、做好網上商城鏈接，可連接到天貓的山西維之王旗艦店，促進產品銷售。

6、修改死鏈，且大多死鏈都為動態化，建議網站鏈接靜態化。

五、網站優化及運營

該網站被百度收錄的網站有66個，被谷歌收錄的網站有106個。該網站的反鏈有9個。百度權重為0，谷歌權重為2。該網站的谷歌pr值為2.該網站的的關鍵詞密度過高為10.6%。該網站采用靜態網頁與靜態網頁相結合的技術。網站訪問量較少。

解決方案：

1、首先修改網站關鍵詞，該網站的關鍵詞全被稱為:“維之王”----中國山楂之王！山西維之王食品有限公司, 每個網頁主體內容應該含有適量的有效的關鍵字文本信息并且以用戶體驗為中心。關鍵字密度合理區間為：5%。建議修改為山西維之王，維之王山楂，維之王蜜餞，維之王涼果，中國山楂之王。

2、網站外鏈數過少，建議增加企業間的友情鏈接，來增加外鏈數量，以便企業推廣。

3、通過后臺使動態網頁靜態化，有利于被搜索引擎收錄。

六、小結

通過對網站的診斷和分析，發現問題，提出修改方案，進一步對網站進行優化，來建設成為一個以網絡營銷為導向的企業網站，便于產品銷售、企業推廣，從而提升企業知名度和品牌形象。

網站診斷分析報告

（二）一、評價的目的和意義

如今，許多企業建設了自己的網站，把產品搬到了互聯網上。隨著網絡營銷應用的深入，對企業網站功能、內容、服務等方面的要求也會越來越高，并且競爭者的網絡營銷水平也可能在不斷提高，這就對企業網站的專業性提出了更高的要求。

網站評價便于及時發現網站建設中的問題并做出調整，以免不專業的因素對網站運營造成不利影響。樹立企業的形象，提高企業的知名度；及時了解顧客的意見，掌握顧客的需求；改善服務，提高企業服務的質量；有利于企業吸引更多的顧客。

二、評價過程及結果

1在線評價

1.1ALEXA排名

哇哈哈網站全球綜合排名192846位，流量排名185347。一個知名企業、上市公司，網站的排名低對企業自身的形象也是一種影響，所以要提升網站排名，增加客戶對網站的可信度，對產品銷售起到積極作用。大部分網站的真實流量統計并不公開，別人要了解一個站的實力更多的是參考Alexa排名數據，所以從一定程度上來說，提升Alexa排名就等于提升了網站的實力和地位。特別是在同客戶談論網站流量，還有地區排名，作推廣的時候，特別有用。Alexa排名可以作為參考數據分析一個站點的大致流量。

提升ALEXA排名的方法有：鼓勵企業網站的用戶安裝Alexa工具條。在網站上寫一些關于Alexa的文章，甚至可以開個Alexa專欄。站長們往往很喜歡看這些東西，如果文章寫的不錯的話他們一般都會轉載你的文章或鏈接到你的文章上，這樣也可以帶來些流量，有助于提高Alexa排名。

建議哇哈哈企業能夠根據自己的條件及以上提升ALEXA排名的方法采取相應的措施。

1.2站內鏈接分析

娃哈哈企業的網站連接數為零，這樣對網站的推廣不利，不能給企業帶來顧客點擊率高的優勢。友情鏈接的作用有：提升網站PR值、提高網站關鍵字的排名、帶動網站的快照、提高網站權重、提高網站的訪問量，減少網站跳出率。而哇哈哈網站沒有注意到友情鏈接的作用，哇哈哈網站的友情連接數為零，這樣對企業網站的推廣有一定的不良影響。

建議哇哈哈企業根據企業的實際情況，適當增加鏈接，進而推廣網站，給企業帶來顧客點擊率高的優勢。

1.3頁面關鍵詞密度查詢

網頁關鍵詞密度檢測可以快速檢測頁面關鍵詞出現的數量和密度。哇哈哈密度的計算結果為0.0%，關鍵字出現頻率為0，建議值為2%≦密度≦8%。關鍵詞密度很大程度地影響著我們網站的排名，較高的關鍵詞密度對網站排名有很大的提高作用，許多搜索引擎包括Google、百度、yahoo!、Bing等都將關鍵字密度作為其排名算法考慮因素之一。但是，如果關鍵詞密度太大，會認為你的網頁內容和整個網站的相關度不夠，或者說專一性太差，會認為站長沒有用心來做自己的網站，從而對用戶體驗造成了干擾，這樣的網站蜘蛛是不會喜歡的。合理的關鍵字密度可使你獲得較高的排名位置，一般說來，在大多數的搜索引擎中，關鍵詞密度在2%-8%是一個較為適當的范圍。

所以哇哈哈網站需要合理而且可讀性高的關鍵詞密度。提高關鍵詞密度的方法有：1.把的關鍵詞組分開放在不同的句子或段落上。2.引用對話的形式，進行寫作。3.來一個“更多信息”的鏈接 4.善用列表。5.可以把關鍵詞分布在網頁的不同位置，如頂部、邊部、底部，讓用戶看起來很自然，但對搜索引擎來說，你放在哪里不重要，他都會抓取的。6.寫“反面詞組”的內容。7.可以用一些介詞比如說，“的”等。8.把這些關鍵詞分布在不同的網頁上，每個網頁最多優化2-3個關鍵詞組。9.簡寫和完整的內容可以交互使用，以免讀者閱讀起來覺得很單調。比如說，可以用SEM，有時候可以把它的內涵意思說出來，搜索引擎營銷，或搜索引擎PPC，搜索引擎SEO。10.關鍵詞組上增加一些詞上去比如說，谷歌搜索引擎營銷專家，谷歌搜索引擎營銷新手，搜索引擎營銷入門，等等。11.適當的把一些代詞的內容說出來，比如說“它”，“這個”等。

1.4網頁META信息檢測

META標簽用來描述一個HTML網頁文檔的屬性，例如作者、日期和時間、網頁描述、關鍵詞、頁面刷新等。它提供的信息雖然用戶不可見，但卻是文檔的最基本的元信息。META除了提供文檔字符集、使用語言、作者等基本信息外，還涉及對關鍵詞和網頁等級的設定。所以有關搜索引擎注冊、搜索引擎優化排名等網絡營銷方法內容中，通常都要談論META標簽的作用，META標簽的內容設計對于搜索引擎營銷來說是至關重要的一個因素，尤其是其中的網頁描述和關鍵詞兩個屬性更為重要。哇哈哈網站中關鍵詞和描述都沒有進行較好的編輯，企業做好網站在搜索引擎的權重和關鍵字排名，才能更好的將您網站里的產品站展示在目標客戶面前。

2人工評價

2.1網站結構

（1）布局結構

哇哈哈主頁和品牌產品頁采用了“三”字形布局，網頁布局采用簡單的圖片和線條代替擁擠的文字簡潔明快，給瀏覽者以強烈的視覺沖擊。其它頁采用“同”字形布局，結構簡潔鮮明。

（2）網站欄目

哇哈哈企業網站導航欄目設置有首頁、關于我們、新聞中心、品牌產品、社會責任、加入哇哈哈、哇哈哈俱樂部。通過導航欄目可以進行各個頁面的切換，導航欄目清晰，全站統一，方便顧客瀏覽。

但是，哇哈哈俱樂部頁未設置導航條，不利于進行頁面的切換。公司產品下的內容過多，項目不清楚，不太容易吸引顧客。

建議網站能夠進行相應的優化，增加導航條，公司的產品根據其特征進行歸類，便于顧客查詢。

（3）信息的表現形式及位置

首頁分別有幻燈片模塊、企業新聞模塊及與企業有關的其他模塊。期中幻燈片模塊展示了企業的代表性產品，企業新上市信息及企業公益事業等信息。新聞模塊采用圖片加文字的形式展示企業新聞事件，最下方用文字形式進行公司介紹。

關于我們、新聞中心、社會責任、加入哇哈哈頁，均采用“同”字形布局，頁面頁面左上角放置圖片形式logo，logo右側最上方展示相關圖片，logo下方放置導航條，右側用圖片及圖片加文字的方式展示相關信息，頁面清晰，便于瀏覽。

但是，以上頁面并沒有設置會員注冊、登錄等欄目，同時也未設置聯系方式及在線客服的服務。在網站首頁等主要頁面沒有合作伙伴鏈接區及鏈接。只有哇哈哈俱樂部頁有三個鏈接，但是也同樣沒有會員的注冊、登錄等方式。

建議企業增加與顧客的互動功能，如在線客服、聯系方式等，同時建立關于會員的相關功能，以增加企業的顧客，發展忠誠顧客。增加鏈接進而推廣網站，給企業帶來顧客點擊率高的優勢。

2.2網站內容

網站包括了公司的信息、產品的信息、公眾信息等信息，但是公司信息公眾信息等沒有經常更新，產品的信息并不詳細，也沒有相關的促銷和銷售信息，同時也沒有用戶的服務信息。顧客只能了解到一些與自己切身利益相關性較小的信息，但這樣的網站內容有利于向競爭者隱藏自己企業的重要信息，由于更新公司信息對企業的推廣有積極影響，建議公司信息公眾信息等適當及時經常更新，詳細產品信息、用戶服務信息。

2.3網站功能

根據網頁的設置看出，網站信息發布的功能可以較好地實現，可以發布企業的各種信息。但是，會員管理、訂單管理、在線調查、產品管理、在線幫助、郵件列表、在線購買等功能不能較好地實現，甚至不能實現。

建議哇哈哈網站增加相應的功能，以增加顧客對網站的依賴，增加有效客戶，提高客戶的忠誠度，進而起到對網站的宣傳推廣作用，提高網站知名度。

2.4網站服務

由于哇哈哈網站實現的功能較少，尤其是服務性功能，所以網站只能提供一些例如瀏覽、查看的服務，至于產品說明書、常見問題解答、產品選購和保養知識、在線問題咨詢、優惠卷下載、會員通訊、即時信息服務、會員社區服務、免費研究報告等服務均較難實現。

建議網站增加更多的服務，增加產品說明書、在線咨詢等以上缺少的服務，以起到更好的推廣作用，同時增加網站的可信度。

總結整體來看，娃哈哈公司，在網絡結構、內容，功能方面較好，只是存在一些小的細節上的問題，我想目前首要的是該公司要先把其網站做好，要改變傳統的營銷觀念，要認識到網絡營銷會逐步進入我門的社會和生活，成為營銷的主要形式的一種。網站要注意維護和更新升級，要優化并注意網站優化的原則和應注意的問題，體現出它為企業、為客戶服務的作用，增加企業的顧客，發展忠誠顧客。

第五篇：冠生園集團知識產權分析

《知識產權法學》考核作業

冠生園集團知識產權分析

一、企業的概況

1918年，廣東南海人，民族資本家冼冠生（原名冼柄生）開了一家自產自銷糖果、蜜餞和各類糕點的食品店。以自己的名字命名為冠生園。經營中，冼冠生非常注重廣告宣傳，所以沒用幾年時間就取得了巨大的成功。

冠生園成為了上海灘上一個響當當的名字。1928年，冼冠生沿長江而上，到南京、武漢、成都等地開設了十幾家分店，這些分店無論是經營的產品還是經營理念，均沿襲著總店的策略。解放后，1956年上海冠生園總店進行公私化合營，從此成為國有企業。散布在全國各地的冠生園分店，也均被當地政府收編改造，從此冠生園們成為既無資產關系，也無業務往來的各自獨立的企業，只有冠生園的名字被保留了下來。據調查，中國存在的冠生園分店大約有十幾家。

冠生園創建于一九一五年，是一家有著近百年歷史的中華民族名牌老字號企業，也是中國食品工業二十大杰出企業之一。冠生園（集團）有限公司是由光明食品集團與國際跨國公司中信資本共同投資的中外合資企業，分別占股55%和45%。公司總部位于上海市中心新閘路，生產基地主要集中于上海星火開發區和青浦工業園區內。冠生園（集團）有限公司擁有“冠生園”和“大白兔”兩個中國馳名商標，主要生產和經營大白兔糖果、冠生園蜂制品、保健品、面制品、華佗十全酒、佛手調味品等五大類上千個品種的產品。集團主打產品：大白兔奶糖為中國名牌產品、國家免檢產品和國家原產地標記注冊產品，暢銷四十多個國家和地區，國內銷售市場占有率第一位；冠生園蜂蜜為上海市名牌產品，上海市場占有率達到70%，瓶裝蜂蜜是全球銷量最大的品牌，全國市場占有率第一位；華佗十全酒有著五十多年歷史，家喻戶曉，享譽東南亞；佛手牌味精有著83年歷史，深受消費者的喜愛。

冠生園集團注冊資金10億元，年銷售收入60億元，效益連年增長，已為國家新創造了三個半冠生園。十年前，冠生園集團曾經開發和培育的營養型黃酒和酒成為中國黃酒行業發展的第三個里程標。

冠生園集團的科研機構為市級技術中心，并通過國家實驗室認可，同時擁有多項技術發明專利。冠生園在全國各大省市建立了20多個銷售中心。形成10000余個銷售網點。與逾100家國外經銷商建立長期業務往來關系，并在五十多個國家和地區注冊了商標。

冠生園連續數年被評為全國食品行業質量效益型先進企業、全國輕工行業優秀企業和上海市優秀企業等榮譽稱號。

冠生園以“提升國人的生活質量”為宗旨，以“綠色、無邊界、永續經營”為經營理念，秉承“品爭冠、業求生、人興園”的企業精神，實現“百年冠生園，百億銷售額”的奮斗目標，開創人類食品的美好明天!

二、企業知識產權保護的重要性 知識產權是個人或集體對其在科學、技術、文學藝術領域里創造的精神財富依法享有的專有權。知識產權是一種無形的財產權。由于全球科技、經濟的飛速發展，知識產權保護客體范圍和內容的不斷擴大和深化，不斷給知識產權法律制度和理論研究提出嶄新的課題。而知識產權的概念是有關知識產權立法活動、司法實踐和理論研究的基礎，是一個必須明確的問題。因此，知識產權不但仍舊是一個動態發展的概念和迫切需要深化研究的領域，我們對知識產權概念的研究十分必要，而且隨著對它及其他問題的研究將不斷澄清知識產權領域的一系列理論問題，并指導知識產權立法、司法和行政執法實踐，使我國知識產權法律制度和理論逐步建立和不斷完善起來。

概括地說，我國知識產權學術界對知識產權的定義主要有三種觀點：

（一）、范圍說或列舉說。知識產權概念的范圍說或列舉式說，源于《世界知識產權組織公約》第2條（8）款，又被對世界經貿影響力更大世界貿易組織的與貿易有關的知識產權協議（簡稱 TRIPS）的第一部分第一條所重復。上述兩個國際公約對知識產權劃定的范圍，是當今世界各國知識產權法律制度的通例，迄今為止，多數國家的法理專著、法律，乃至國際條約，都是從劃定范圍出發，來明確知識產權這個概念，或給知識產權下定議的。

按照世界知識產權組織公約第2條（8）款規定的知識產權定義，知識產權包括下列權利：

1、與文學、藝術及科學作品有關的權利，即版權或著作權。

2、與表演藝術家的表演活動、與錄音制品及廣播有關的權利，即鄰接權。

3、與人類創造性活動的一切領域的發明有關的權利，即專利權（包括發明專利、實用新型和非專利發明的權利）。

4、與科學發現有關的權利。

5、與工業品外觀設計有關的權利。

6、與商品商標、服務商標、商號及其他商業標記有關的權利。

7、與防止不正當競爭有關的權利。

8、一切其他來自工業、科學及文學藝術領域的智力創作活動所產生的權利。TRIPS協議第一部分第1條2規定本協議知識產權是指本協議第二部分第1至7節中所包括所有權利，即

1、版權與鄰接權；

2、商標權；

3、地理標志權；

4、工業品外觀設計權；

5、專利權、6、集成電路布圖設計權；

7、未披露過的信息權。根據上述國際公約給知識產權下的定義，知識產權是指發明、發現、作品、商標、商號、反不正當競爭等一切智力創作活動所產生的權利，“這是各國真正專家們多年討論的結果”。

（二）、概括說。我國不少學者采用以概括式的方法對知識產權進行定義。如高等學校法學統編教材《知識產權法教程》所下定義為：“知識產權指的是人們可以就其智力創造的成果依法享有的專有權利”；又如《知識產權法詳論》對知識產權的定義是指知識產權所有人對其從事智力活動而創造的智力成果依法享有的權利；再如《知識產權侵害賠償》中使用的知識產權概念，是指智力成果的創造人依法享有的對其智力成果的權利和工商業活動中商業標記所有人對其商業標記的權利的總稱，包括工業產權和著作權。

（三）、無形財產體系說。近幾年來，有的學者認為以知識產權名義統領下的各項權利，并非都是來自知識領域，亦非都是基于智力成果而產生，知識產權的“知識”一詞似乎是名不符實。因此該學者建議，參照無形資產的類別，在民法學研究中建立一個大于知識產權范圍的無形財產權體系，以包容一切基于非物質形態（包括知識經驗形態、商業信譽形態、經營資格形態）所產生的權利。該無形財產權包括創造性成果權、經營性標記權和經營性資信權等3類權利。

由于國際經濟、文化交往的發展，知識產權的地域性受到了空前的沖擊，知識產權法律關系也日益國際化，主要表現在主體、客體和內容方面都含有大量的涉外因素。知識產權法律關系的主體，是指依知識產權法確認享有權利和承擔義務的人，包括個人、集體、法人、合伙等，從國際交往來看既有內國人又有外國人。外國人在內國以及內國人在外國享有知識產權的現象已十分普遍。知識產權法律關系的客體是指知識產權關系主體間權利和義務指向的對象。知識產權可分為兩大類：一類是工業產權，包括專利權（發明專利、實用新型專利和工業品外觀設計）；商標權（商業商標、服務商標和制造商標）。工業產權是個廣義的概念，它不僅包括工商業本身而且還包括農業、采掘業以及交通運輸業等。另一類是著作權，亦稱版權，主要包括作者對文學、藝術、音樂、攝影、電影、電視、計算機軟件等方面的專有權，以及由此派生出來的鄰接權。保護知識產權的法律主要是國內立法（專利法、商標法和著作權法），也有國際條約。從法律的角度看，知識產權具有以三個特點：

1、專有性，專有性亦稱獨占性或壟斷性。

2、時間性，它是指法律對知識產權的保護有一定的保護期，過了有效保護期，這種專有權就終止了，這種智力成果就變成了人類社會的共同財富。

3、地域性，它是指依某一國法律而取得的某一專有權，只在該國境內有效，受該國法律保護，在其他國家無效，其他國家沒有保護的義務，除非有條約規定。

知識產權作為一種精神財富和智力成果具有流動性。它可以通過多種途徑、多種方式在國內外流動，科學、技術、文化、藝術是沒有國界的。特別是19世紀以來，由于資本主義商品經濟及通訊事業的發展，促進了科學技術、文化、藝術在全球范圍內的交流，各種報紙、雜志、國際學術會議、學者訪問、國際博覽會、電視、廣播、圖書資料、衛星技術、計算機的國際互聯網等的出現，使得在一個國家取得的某一知識產權很容易就會傳播到外國。這種知識產權的流動性與地域性是矛盾的，特別是對西方工業發達國家來說，嚴格地域性對其很不利。因為，一方面他們想把自己擁有的先進的科學、技術以及專利產品、商標商品、文藝作品輸送到國外，占領國際市場。另一方面又惟恐這些智力成果到所在地國家無法受到法律保護，以至被無償使用，從而在國際市場上增加了自己的競爭對手。所以，他們希望在本國取得的這些權利，同樣也能夠得到有關外國的法律保護。這樣，就出現了知識產權的國際保護問題。當今世界是知識經濟時代，對知識產權的國際保護是十分重要的。除了各國通過國內法對涉外知識產權給予保護外，一些國家和國際組織還簽訂和制定了許多有關保護知識產權的國際公約。目前，保護知識產權的國際公約主要有：

（一）、《保護工業產權的巴黎公約》（簡稱《巴黎公約》），《巴黎公約》并沒有給締約國提供一套統一適用的專利法和商標法，它僅僅為締約國規定了相互保護工業產權的幾項基本原則。這些基本原則是：

1、國民待遇原則。締約國必須把它依法給予本國國民在工業產權方面的保護，也同樣給予其他締約國國民。

2、優先權原則。成員國的國民就一項發明、實用新型、外觀設計和商標首先在某個成員國提出申請，自該項申請提出之日起在一定期限內（發明、實用新型為12個月，外觀設計和商標為6個月），以同一內容向其他成員國提出申請，應以第一次申請的日期為以后提出申請的日期，在優先權限內，即使有任何第三者就相同的內容提出申請，專有權仍授予締約國的申請人。

3、強制許可原則。每一個成員國有權采取立法措施，規定在一定條件下可以核準強制許可證，以防止專利權人可能對專利權的濫用，例如，專利權不實施或不充分實施專利。但強制許可只能在專利權人自提出專利申請之日起滿4年，或者自批準專利權之日滿3年（取其中較長者）未實施專利時才能采取此措施。

4、獨立性原則。同一發明在不同國家所獲得的專利權彼此無關。

（二）、《專利合作條約》。《專利合作條約》解決了專利權國際保護的基本原則。

（三）、《商標國際注冊馬德里協定》（簡稱《馬德里協定》）它是對《巴黎公約》中關于商標國際保護的補充。

（四）、《保護文學藝術作品伯爾尼條約》簡稱《伯爾尼條約》基本原則：

1、雙國籍的國民待遇原則

2、自動保護原則

3、最低限度保護原則

4、獨立保護原則。

（五）、《世界版權公約》，主要原則有：

1、雙國籍國民待遇原則

2、有條件的自動保護原則

3、獨立保護原則

4、最低限度保護原則。

（六）《與貿易有關的知識產權協議》，基本原則：

1、國民待遇原則

2、最惠國待遇原則

3、權利用盡原則。

知識產權的國際保護，是指在一國所取得的某項知識產權如何才能得到有關外國的法律保護。具體地說包括：

1、外國人如何在內國取得知識產權以及對外國人的知識產權的保護應依據什么法律，是內國法、外國法、還是國際條約；

2、內國人的知識產權如何在外國得到法律保護，如已經在外國取得的某一項專有權如何在內國也同樣得到法律保護。

關于知識產權法律保護的含義，基本偏重于執法方面，一般概括為“中國知識產權司法保護的雙軌制”。但是隨著時間的推移，人們越來越認識到將知識產權法律保護或稱知識產權保護僅僅栓釋為執法、查處或審判等是不全面的，甚至此種概念上的定位會給實踐帶來很大的盲目性。在國際、國內知識產權保護環境特別是某些發達國家經濟制裁的壓力下，我國在知識產權保護上投入了大量人力、物力和才力，動用多種機關進行打假冒、盜版的行動，我們取得了不可否認的成績，但在相當多的地區和領域侵權活動有增無減，甚至越演越烈。其中重要原因之一就是在觀念上不能對知識產權保護有一個立體、全面、宏觀、深入的理解，對全社會特別是對產業界以至對知識產權執法機關，以全面、立體的知識產權保護意識教育、培養、引導上十分薄弱：“公眾”意識不強，視侵權為“合法”；某些企業不重視自己的知識產權，還受利益驅動樂于侵害他人權利；在執法機構上出現部門分立、各成體系、地方保護、存有摩擦的嚴重現象。在此種環境下，知識產權焉能獲得全面、完滿的保護？因而，從知識產權的特點出發，建立正確、全面的知識產權保護概念，是十分必要的。

三、四、企業的知識產權保護存在的問題

（一）知識產權保護意識方面

冠生園集團對于知識產權保護的意識還是挺強的，從冠生園官網上的公司新聞可以看到冠生園對運用法律保護知識產權的理念還是非常堅定的。以下兩篇新聞均摘自冠生園官網：

運用法律手段進一步強化打假治劣工作

2013-05-09

5月7日上午由藍雪總經理、吳堅副總經理親自主持召開銷售公司、資產管理、打假辦、法律事務主管等參加的有關我司打假、法律訴訟、應收帳款清理專題工作研討會。

會上，打假辦劉捷英經理針對目前市場上假冒大白兔奶糖、冠生園蜂蜜的現狀，匯報了我司《2013年打假工作方案》。初步選定江蘇、浙江杭州、義烏、安徽合肥、廣東廣州、中山、東莞，湖南的長沙、湖北的武漢等地區作為我司糖果、蜂蜜重點打假地域；選定河南商丘、山西太原為方便面重點打假地域。集中今年九月份至明年春節期間開展打假工作。屆時將兵分二路：一路至廣東、福建、湖南、湖北，另一路至江蘇、安徽、山東進行打假。查處的重點將放在批發市場食品攤位、加盟店、私人合開的賣場，地域放在假冒侵權較為集中的蘇、皖交界地區。在切實做好自身打假工作的同時，與有資質的知識產權代理公司或律師事務所，以委托授權的形式合作，開展更有效的打假工作。會議還聽取并討論、確定了有關法律訴訟、應收帳款清理等專項工作情況匯報。

最后，藍雪總經理對《2013年打假工作方案》的實施提出了具體而明確的要求：要積極運用法律手段進一步強化打假治劣工作，對制假售劣違法行為，必須堅持一個“打”字。在具體打假工作過程中，應更加注重實效，發揮聯合打假的優勢，扎實推進打假工作，還市場一片凈土，還我司大白兔糖果、冠生園蜂蜜、面制品與其他產品更加廣闊的市場空間與市場占有率，從而進一步提升企業的品牌知名度與經濟效益。

史志遠

“冠生園”商標維權成功

蘇州冠生園敗訴 2012-02-24

冠生園訴被告蘇州市冠生園食品廠侵犯商標專用權一案，經江蘇省南京市中級人民法院審理和取證，日前，法院作出判決。至此，為期10個月的百年品牌“冠生園”訴訟案告一段落，這也是目前國內老字號品牌維權成功的典型案例。

法院判定具體內容為：

1、被告立即停止生產、銷售侵害冠生園注冊商標專用權商品的行為；

2、立即停止“冼冠生是其創始人”、“百年老字號”、“百年經典”字樣的虛假宣傳的不正當競爭行為；

3、立即停止冒用“中華老字號”的認證標志的不正當競爭行為；

4、立即停止在網站、商品外包裝上突出使用“冠生園”字樣，冒用“冠生園”品牌與他人合作謀利的不正當競爭行為；

5、被告賠償原告經濟損失50萬元；

6、被告在三十日內在《新民晚報》和《蘇州日報》上刊登啟事，消除因侵權行為給原告造成的影響。

從“冠生園”商標注冊證上顯示，冠生園在食品相關的第29、30、31、32大類上擁有多個“冠生園”商標的注冊，相關核定使用的商品包含了面包、糕點、月餅、面粉制品、糖果、巧克力、蜂蜜、調味品等，至今已有多年歷史。“冠生園”商標先后被國家相關部門認定為“中國食品工業二十大著名品牌”、“上海市著名商標”、“最具價值的上海老商標”等稱號。

根據相關工商登記資料，蘇州市冠生園食品廠是一家注冊資金為6萬元的個人獨資企業。但該公司卻在網站上自稱是“由創始人冼冠生先生創立于1910年的百年老字號企業，是中國月餅界的第一大品牌”。

其實，冠生園于1915年誕生在上海大鏡路，由一家小商店變成上世紀二三十年代上海最著名的食品品牌之一，也是上海冠生園的前身。抗戰期間，為避戰亂，創始人冼冠生沿長江西下，開了十多家冠生園商店。全國解放后，經公私合營，各地冠生園分別歸屬當地政府管理，相互間沒有任何資產和經營關系。但根據商標法，這些企業都不能再使用“冠生園”做商標，也不能在產品上突出使用“冠生園”等字樣。“冠生園”商標由上海冠生園注冊并使用。

冠生園總經理藍雪強調：此次冠生園的成功維權，既是對侵權企業敲響警鐘，也希望能喚起全社會關注、維護民族品牌的積極性和信心。他指出：凡是靠傍名牌生存的企業不可能走得遠。商標，專利是企業的無形資產，只有堅持走自主創新、自主商標的培育和發展之路，才能贏得市場、贏得未來！

知識產權管理機構方面

王詣羿

（二）