第一篇：網絡營銷對現代企業的影響

網絡營銷對現代企業的影響

隨著科技的進步和網絡經濟的飛速發展，網絡營銷方式以其方便快捷的特點將會逐步替代傳統營銷方式，而將成為當代的主流營銷途徑。如今的企業想在市場競爭中存活并得到長足發展，就務必要熟悉并掌握網絡營銷手段。將來網絡營銷不但決定企業的發展規模，更將成為企業生死存亡的關鍵性問題。所以本文將針對網絡營銷對企業策略影響為例，分析網絡營銷對企業發展的重要性。

網絡營銷作為現代企業在營銷活動中的重要手段，是傳統營銷發展與優化的產物，并隨著網絡使用率的快速提升，而逐步成為經濟發展的亮點。作為網絡營銷策略，主要是通過市場的時間形態、電子虛擬形態、時間形態完美結合，再將信息流、資金流、物質流等有效地協調。在網絡營銷環境中，企業將以網絡營銷為主導、以市場為紐帶，使企業在市場上發揮更好的作用，產生更大的經濟效益。

企業的網絡營銷策略大體可分三種：

一、企業網絡營銷的定價策略

1.網絡營銷低價策略

網絡營銷低價策略是指在網絡營銷過程中企業所采取的對經營產品以低于傳統營銷價格進行銷售的一種價格策略。根據有關專家統計調查分析，一般消費者會將網絡銷售價格與實體店價格做比較。如果網絡價格低于實體店價格的多數消費者會選擇購買。而如果網絡銷售價格不低于或高于實體店價格的，將不會刺激消費者在網上購買。所以，網絡營銷的低價策略是企業應為消費者最有力的銷售方式。

2.網絡營銷動態定價

網絡營銷動態定價是指在網絡營銷過程中，企業考慮產品銷售季節、時間，市場競爭狀況、市場供求狀況和購買數量等因素。通過收益換算比例，在網絡上設定調價系統，按照市場進行動態的價格調整。動態定價可根據市場情況靈活變化，增強企業應變能力，同時也使競爭對手很難判斷企業的價格變動規律，很難采取價格跟隨策略。網絡營銷動態定價不但要考慮自身的情況，同時要將其他商家的定價策略與銷售情況考慮進去，計算出最合理的價格進行銷售。因為這種定價最為靈活，同時也最費人力。

3.網絡營銷免費價格

網絡營銷的免費價格策略是指在網絡營銷過程中企業將產品以免費的形式提供給顧客使用，以達到以下兩種經營目的。第一種是對新產品上市的推廣策略，通過網絡免費推廣即節省推廣宣傳費用，同時又可增加消費者對商家的關注度和訪問量，同時又可帶動其他產品銷售。第二種不以銷售產品為主要獲利手段，而是以銷售產品的消耗部件來獲利的，所以采取免費提供產品策略。還有是以為產品提供有償服務的，以服務費或維護費用來獲利的，也可采取免費價格策略。因此免費價格策略是最有效的搶占市場手段。

4.網絡營銷個性化定價

網絡營銷個性化定價是利用在網絡營銷中所特有的互動性，結合網絡消費者的需求，來定制商品的功能及價格的策略。通過網絡互動性可使企業實時掌握消費者的真實需求信息以及對現有商品的滿意程度，及時了解顧客個性化的需求，以便展開個性化營銷。

5.網絡營銷顧客主導定價

網絡營銷顧客主導定價是指在網絡上顧客通過了解市場信息來評估自己對購買此產品的心理價位，通過讓顧客自主上報價格來增強顧客的參與性，但顧客感覺到自主控制力空前加強。使產品的交易可能性及提升產品價格都有良好作用。目前，網絡營銷顧客主導定價策略主要適用于拍賣類產品。

二、企業網絡營銷的分銷策略

1.選擇性分銷策略

選擇性分銷策略主要針對顧客所選擇的較固定、專業性較強的設備和零配件，實施選擇性分銷策略。

2.廣泛性分銷策略

廣泛性分銷策略較適合價格低廉、購買頻次高或一次性購買數量較少的產品，適合采用此種策略。

3.針對性分銷策略

針對性分銷策略主要通過現場演示、客戶體驗或加強售后服務等方式，針對消費品中的名牌產品等，多采用針對性分銷策略。

三、企業網絡營銷的促銷策略

1.網絡抽獎的促銷策略

網絡抽獎的促銷策略是應用較為廣泛的促銷形式，是顧客參與性較強的一種促銷方式。主要是在市場調查、周年店慶、新品促售、推廣活動時進行此種促銷策略，來增強顧客的參與性與關注度。

2.網絡折價的促銷策略

網絡折價的促銷策略也是目前網上較常用的促銷方式。主要通過產品的打折信息來吸引顧客關注和購買。通過價格的優惠來規避網購不可試用、觸摸等弊端，增強客戶網絡購物的動力。

3.網購積分的促銷策略

網購積分的促銷策略只需通過簡單編程和提供數據庫就可以實現，一般都會設置價值較高的獎品，來吸引消費者多次參加活動，并通過多次購買來增加積分以便獲得獎品。網購積分促銷可信度高、可增加消費者對網站的忠誠度、提高商家知名度等作用。

4.網購贈品的促銷策略

網購贈品的促銷策略一般適用于新產品推出、產品更新、開辟新市場、應對競爭品牌等情況時，采用此種促銷方式來增強客戶關懷。既可以提升品牌的知名度又可鼓勵消費者光顧網站以獲得更多的優惠信息，還可根據消費者索取增品的熱情來分析營銷效果及對產品本身的反應情況。

總之，通過開展網絡營銷的企業應充分認識到開展網絡營銷、搶占網絡市場的緊迫性和必要性。要抓住目前有利時機，強化對網絡營銷的宣傳、提高企業在網絡上的知名度與關注度、要在網絡上建立良好的客戶溝通關系、通過多種形式和策略吸引廣大消費者在網絡上消費習慣。

網絡營銷對企業的未來發展起著決定性的作用與影響，如果當前不在網絡上培育企業的市場，當將來轉為以網絡銷售為主的市場形勢時，將對企業造成毀滅性打擊。所以建議企業一定要將網絡營銷提高到應有的高度，集中人力去培育這塊市場。增強企業競爭力、開拓市場，及為將來的過渡做好鋪墊。

第二篇：網絡營銷對現代企業的影響（本站推薦）

網絡營銷對現代企業的影響

潘孝余

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09物流一班

一 網絡營銷的產生與發展

隨著信息時代的快速發展，通訊技術及相應軟件的不斷升級，電子交易與支付手段的日益成熟，人類將步入嶄新的電子商業時代，網絡營銷應運而生。網絡營銷是以現代營銷理論為基礎，通過Internet營銷替代了傳統的報刊、郵件、電話、電視等中介媒體，利用Internet對產品的售前、售中、售后各環節進行跟蹤服務，自始至終貫穿在企業經營全過程，尋找新客戶、服務老客戶，最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利為目標的經營過程。它是直接市場營銷的最新形式。網絡營銷具有的低成本、即時性、跨地域性、互動性、以及多媒體等特性，一方面對傳統產業的商業活動產生重大的變革；另外一方面更促使消費者與業者直接交易、網絡營銷、通訊產業或其他e時代活動愈來愈普及。全年無休、不受地域國界限制的網絡市場，更是替買賣雙方創造了可觀的市場商機。如今，網絡營銷已成為企業角逐市場的必備手段，成為企業營銷的必然趨勢。

二網絡營銷的現代企業的影響

在網絡營銷飛速發展的今天，必然會對現代企業產生一定的影響。其主要的影響在我的觀點有以下幾點： 對企業營銷市場的影響

網絡營銷的發展為企業開拓的市場，主要開拓了企業的網絡市場。在傳統環境下，客戶對產品的知曉通常都是通過廣告宣傳、商品展示等來完成的。這一過程非常簡單、直接、明了。但是在網絡時代，人們獲取信息的方式和環境發生了變化。客戶知曉產品的途徑、查找信息的方式、所使用的工具等都會發生很大地變化。隨著互聯網的發展，集計算機技術、網絡技術、信息技術為一體的網絡營銷已對傳統的貿易方式形成巨大的沖擊，它將以顯著的優勢成為當今國內外貿易的主要方式，在不久的將來將取代現有的實體化的市場時代。由于網絡市場是現在最有潛力的新興市場，它的出現刺激了消費，大大提高了企業的營銷市場，可為企業帶來巨大的利潤。對企業營銷策略的影響

在傳統的營銷策略中，是以以大量人力與宣傳投入來爭奪市場。而在網絡飛速發展的現在，人員營銷、市場調查、廣告促銷、經銷代理等傳統營銷手法，將與網絡營銷相結合，并充分運用網上的各項同資源，形成以最低成本投入，獲得最大市場量的新型營銷模式。未來的營銷方式，將依賴網絡做為顧客聯系與產品促銷的訂渠道。在以網絡營銷為主流的時代，傳統營銷的組織與運作方式勢必要進行大幅度的轉型調整。由于網絡的自由開放特性，互聯網絡時代的市場競爭是透明的，人人都能掌握同業與競爭對手的產品信息與營銷行為。因此競爭的關鍵在于如何適時獲取、分析、運用這些自網絡上獲得的信息，來制訂具優勢的競爭策略。這對企業的營銷策略是一個巨大的挑戰。3對企業營銷渠道的影響

營銷渠道是指與為提供產品或服務以供使用或消費這一過程有關的一整套相互依存的機構，它涉及信息溝通，資金轉移和事物轉移等。而網絡營銷的出現使得企業可以借助互聯網將產品從生產者手中轉移到消費者的中間環節，生產商可以通過互聯網與最終用戶直接聯系，減少了產品從生產廠商到最終用戶手上的供應鏈上的層次，同時改變了傳統市場的結構，降低了銷售和市場成本。在傳統營銷渠道中，營銷中間商是重要的組成部分。中間商之所以在營銷渠道中占有重要地位，是因為利用中間商營銷企業能夠在廣泛提供產品和進入目標市場方面發揮效率。營銷中間商憑借其業務來往關系經驗和規模經營，提供給公司的利潤通常高于自營商鎖獲得的利潤。單互聯網的發展和商業應用，似的傳統營銷中間商憑借地緣原因獲取的優勢被互聯網的虛擬性所取代，同時互聯網的高效率的信息交換，改變著過去傳統營銷渠道的諸多環節，將錯綜復雜的關系簡化為單一關系。網絡營銷的發展改變了傳統營銷渠道的結構，并產生了巨大的沖擊。如下自做的圖顯示：

傳統的營銷渠道將發生變革，相應傳統的人員推銷也失去了市場，廣告的宣傳也要應用到網絡中，對目標市場的選擇和定位，會依賴于網上的信息。企業對網絡的充分地利用，將創造新的銷售機會。4對企業廣告的影響

網絡營銷對企業廣告的影響顯而易見。傳統的廣告媒體有報紙刊物、廣播電視、以及信件標語和各種新式的廣告牌等。由于互聯網的出現，企業更多的選擇在網絡上投放廣告。在用戶訪問量很多的網站，投放廣告，能夠在產品的宣傳上面，起到很大的推動作用。而且，在這些網站上宣傳、投放廣告的成本，要遠遠低于在一些廣播電視、廣告牌上面的成本。網絡廣告相比于傳統的廣告，制作的時間短，可以24小時不間斷地接納讀者，突破時間、空間限制，反饋手段便利及時，可提供細致的追蹤報告。

與傳統媒體相比，網絡廣告具有的獨特優勢，使它的市場空間更為廣闊，雖然網絡廣告還存在著諸多的問題，但憑借上面所列舉的種種優勢，網絡廣告深深地吸引著眾多的企業和客戶。隨著網絡的發展與普及、網民人數的日益增加，網絡廣告也將進入一個高速發展的時期，其效益將越來越得以顯現。目前中國的網民已突破3億，而且還在快速上升，網民數量的大幅度增長，意味著網絡廣告的點擊率的增加，同時，從事網絡廣告的人數增加，給網絡廣告業帶來光明前景，再加上網絡廣告擁有最具潛力和活力的消費群體，使得網絡廣告的市場正在不斷擴展。由于中國經濟的快速發展，中國廣告市場也在不斷發展和擴張，網絡廣告占廣告總額的比例大幅提高，這顯示出網絡廣告市場的迅速增長。

總而言之，網絡營銷的發展給現代企業帶來了巨大的影響與作用，希望網絡營銷的發展可以加快中國實現現代化的腳步。

第三篇：淺談網絡經濟對現代企業的影響

目 錄

一、網絡經濟概述????????????????????????2

（一）網絡經濟的概念??????????????????????2

（二）網絡經濟的特點??????????????????????2

二、網絡經濟環境下現代企業存在的問題?????????????3

（一）現代企業對網絡經濟的影響認識不夠?????????????3

（二）現代企業信息化建設滯后??????????????????3

（三）現代企業與網絡經濟的結合不夠深??????????????3

三、現代企業適應網絡經濟發展的對策???????????????4

（一）現代企業正確認識網絡經濟的影響??????????????4

（二）現代企業實現信息化????????????????????4

（三）加深現代企業與網絡經濟的結合???????????????4 結論??????????????????????????????5 參考文獻????????????????????????????5

淺談網絡經濟對現代企業的影響

摘 要：網絡經濟是市場經濟和網 絡相互融合后出現的新型經濟模式，它使信息替代資本成為在經濟中的主導，由于互聯網具有跨越地域和快速傳播的特性，從而能夠使產品的交易成本降低提高效率。本文簡述了網絡經濟的概念及現狀，分析了網絡經濟對現代企業的影響，并提出了中國企業為適應網絡經濟發展應采取的對策。

關鍵詞：網絡經濟，現代企業，影響

一、網絡經濟概述

（一）網絡經濟的概念

網絡經濟是一種以信息技術，特別是互聯網技術為基礎和工具，以知識要素為主要驅動要素的新的經濟形態和新的生產方式。美國德克薩斯大學電子商務研究中心提出的網絡經濟定義認為：“網絡經濟就是基于網絡尤其是互聯網所產生的經濟活動的總和。它是在信息網絡化時代產生的一種嶄新的經濟現象，表現為經濟主體的生產、交換、分配、消費等經濟活動，以及金融機構和政府職能部門等主體的經濟行為，都越來越多地依賴信息網絡，不僅要從網絡上獲取大量經濟信息，依靠網絡進行預測和決策，而且許多交易行為直接在信息網絡上進行。網絡經濟是以信息產業為基礎的經濟，它以知識為核心，以網絡信息為依托，采用最直接的方式拉近服務提供者與服務目標的距離。在網絡經濟形態下，傳統經濟行為的網絡化趨勢日益明顯，網絡成為企業價值鏈上各環節的主要媒介和實現場所”。

（二）網絡經濟的特點

作為一種新型經濟模式的網絡經濟，與以往的傳統經濟模式相比，有著受信息網絡種種特點的影響而形成的諸多特點：

網絡經濟是全球化經濟。由于信息網絡技術的迅速快捷，使整個世界的地理距離迅速被忽略，世界變成了“地球村”；網絡使信息流動速度以秒來計算，使整個世界經濟的全球化進程大大加快；各國的相互依存性大大加強；具有全天候運作的經濟特征，使基于網絡的經濟活動不受時間因素的制約，可以全天候地連續進行。

網絡經濟是虛擬經濟。虛擬經濟是指信息網絡構筑的虛擬空間中進行的經濟活動，是源于網絡的虛擬性而形成的（張榮梅、甄增榮，2003）。不是通常意義上的由證券、期貨、期權等虛擬資本的交易活動所形成的虛擬經濟。

網絡經濟是“直接”經濟。利用網絡的技術，經濟組織結構趨向簡化，各種生產組織是處于網絡端點的個體生產者和個體生產系統，中間層次失去了存在的必要性，產品生產者與消費者可直接進行信息溝通、商品交易，是一種產銷直接見面的“直接”經濟。

網絡經濟是速度經濟。現代信息網絡迅猛的傳輸速度使信息的收集、加工、傳遞加速發展。網絡經濟活動節奏大大加快。產品更新換代快，創新周期縮短，企業競爭逐漸成為應變能力的競爭、速度的競爭、時間的競爭。

網絡經濟是創新型經濟。網絡經濟源于高新技術和互聯網。以此為基礎的網 絡經濟強調研究與開發及教育培訓，這樣才能保證網絡經濟的持續創新和更新。伴隨著技術創新的同時還需要有制度創新、組織創新、管理創新、觀念創新的配合。

網絡經濟是高風險經濟。網絡經濟在為企業帶來更高、更快的效益的同時，也必須清楚地認識到網絡經濟存在的高風險性，在網絡經濟發展的初期，甚至出現了“泡沫”經濟現象。具體表現在：一是經濟風險，由于各國的金融業務和客戶相互滲入和交叉，網上交易量可能出現瞬間減少或瞬間劇增，加大了因交易環節中斷而導致的支付、清算風險；二是管理制度風險，如果企業不能適應網絡經濟所帶來的變化，相應調整自己的管理制度和管理模式，就有可能會面臨著極大地風險，如企業知識產權和商業秘密的泄密等；三是網絡安全風險，目前各種領域的計算機犯罪和網絡侵權行為在數量、規模、手段等方面都已經到了泛濫的地步，網絡安全問題成為人類面臨的巨大挑戰之一。如網絡中存儲或傳遞的數據常常被未經授權者篡改、增刪、復制或使用等。

二、網絡經濟環境下現代企業存在的問題

（一）現代企業對網絡經濟的影響認識不夠

目前，我國不少現代企業家或企業經營者并沒有真正理解網絡經濟的意義，沒有意識到網絡經濟所帶來的沖擊、挑戰和機遇。他們通常認為，網絡經濟只會對高科技的新興產業產生影響，而對于傳統產業中的企業不會產生太大的影響。事實上，這種認識是錯誤的。隨著互聯網的廣泛應用，企業內部大量的商業活動都會通過網絡進行，網絡經濟的興起已經對現代企業的研發、生產、經營和管理的各個環節產生了重大的影響，受影響的現代企業的范圍既包括高科技的新興產業范圍內的企業，也包括傳統產業范圍內的企業。更為重要的是，經濟全球化背景下網絡經濟的進一步發展完全有可能改變現代企業的基本運作模式。

（二）現代企業信息化建設滯后

在網絡經濟迅速發展的背景下，現代企業的信息化建設普遍存在滯后的現象，現代企業沒有把信息化、網絡化上升為企業自我發展戰略的高度，沒有把握住網絡經濟提供的市場機會，也沒有充分利用技術創新提高現代企業的市場競爭力。在我國，無論是國有企業、還是民營企業，信息化總體水平都不高，企業外部的市場信息、客戶關系和上下游產業鏈條等未能按照網絡經濟提供的手段加以處理和整合，企業內部的各項業務流程和管理程序等尚未按照信息化、網絡化的要求優化重組。雖然上文已經詳細論述了網絡經濟對現代企業經營方式、銷售方式等方面產生的重大影響，但是對大多數企業而言，在企業的發展過程中仍然是沿用原有經營模式、組織結構，不能適應網絡經濟的發展，很多企業甚至沒有建立內部聯網。

（三）現代企業與網絡經濟的結合不夠深

目前，國內眾多企業與網絡經濟的結合仍不夠深入，誤以為建立起企業網站就代表了企業運行中運用網絡技術的全部。主要原因是網絡知識普及不到位，對網絡經濟認識存在局限性和理解的偏差。許多現代企業將網站建立后，就忽略了日常的管理和維護。有資料表明，國內500家上網企業的網站中，85%的網站所發布的信息有6個月沒有更新或添加新內容，90%的網站只有總經理的照片和企業產品的介紹。企業網站的建設也是千篇一律，落入俗套。

網絡是企業進行宣傳的一種很好的途徑，但是大部分企業在建成網站后沒有對自己的網站進行有策略的宣傳。而現代企業與網絡經濟相結合最終級的產物就是電子商務，電子商務的特點是面向顧客、服務為先，使客戶足不出戶就可以享 受到企業提供的最優秀的服務與產品。因此現代企業與網絡經濟結合，不應簡單地理解為擁有電腦、聯網、建立網站等，而是企業要能夠利用信息技術，進行包括開發、生產、管理、推廣、銷售、物流等各個環節的一系列升級，以更好地滿足特定客戶的需要。現代企業將自身融入到網絡經濟中去，才能將自身形象與產品全天候、全方位、多元化的推向世界，并借助網絡經濟的東風發展壯大。

三、現代企業適應網絡經濟發展的對策

（一）現代企業正確認識網絡經濟的影響

在經濟全球化發展的國際大趨勢下，現代企業必須對信息化和網絡經濟有正確的認識和理解。在一定意義上，現代企業對網絡經濟的認識和態度決定其生存與發展。因此，現代企業必須適應網絡經濟的發展和要求，積極參與、與時俱進，增強現代企業在網絡經濟中的競爭力。只有徹底轉變觀念，現代企業才能夠通過學習來認識和把握未來社會的基本走向，調整、變革企業的戰略構想、運作模式和組織構造，積極找出適應網絡經濟發展的對策。

第一，管理模式創新。管理創新既可以是管理模式的創新，也指具體管理方式的創新。因此，企業管理創新，包含兩方面的內容，一是隨著情況的變化，轉變企業的管理模式，使其由一種管理模式變成另一種管理模式；二是維持原有管理模式下，改變其具體管理方式。由于傳統的經營管理模式已經難以適應當前網絡經濟的發展，因此，現代企業必須進行管理創新，才可以在這場席卷全球的革命中求得生存和發展。

第二，企業文化建設。企業文化在現代企業的成長過程中起著非常重要的作用，但是在現實中，很多企業忽視了企業文化的營造，或是沒有建立良好的能為企業成長服務的企業文化。現代企業的企業文化可從以下方面著手建設：為顧客服務理念。盡最大努力做好工作。在風險和變革中成長。網絡經濟形態下的企業文化創新必須充分研究產業的市場及競爭狀況，為了在經濟全球化的網絡經濟時代取得國際市場的競爭優勢，企業必須盡快營造良好的企業文化氛圍，這樣才能使企業提高其在國際市場上的競爭力。

（二）現代企業實現信息化

現代企業信息化就是將信息技術應用于企業生產、技術、經營管理等領域，不斷開發和使用企業的信息資源、提高管理水平、開發能力、經營水平，獲取信息經濟效益的過程。企業信息化是網絡經濟的基石。企業的競爭力與企業信息化程度密切相關，競爭優勢也不再僅限于成本和差異性，企業信息化形成的獨特競爭優勢一—知識優勢逐漸成為企業的競爭優勢。基于網絡經濟對企業發生危機后所產生的巨大影響，從企業的信息化角度來講，企業注意必須在危機結束后的較長一段時間內，仍需繼續關注網絡上關于危機事件的報道。因為，盡管危機可能早已結束，但是一些對企業造成負面影響的消息仍有可能不斷地被復制張貼而誤導公眾，從而給企業造成新的危機。再者隨著網絡信息資源的快速發展，由于一手資料的收集需要投入大量的人力物力和財力，需要較長的時間才可能得到調查的結論，現代企業可以收集二手資料，幫助企業研究市場變化、判斷市場走勢。通過實現企業的信息化，現代企業就會在提高對信息資源利用的同時，開發更多的信息商品，提高在網絡經濟中國際貿易的競爭力。

（三）加深現代企業與網絡經濟的結合 筆者認為，網絡經濟環境下，現代企業與網絡經濟的結合過程總分為以下幾個步驟：第一步，現代企業應當搭建企業自身的內部網絡，部署企業的網絡基礎設施，為構建企業電子信息管理和電子商務平臺提供基礎硬件、軟件環境；第二 步，一方面，在企業內部建立網上協作環境，即通常所說的辦公自動化，滿足信息的共享和及時的上傳下達要求，實現高效率的網絡協同工作，另一方面，建立企業外部網站，從而加強企業內部運轉效率，及時對內、對外發布信息；第三步，建設企業的核心業務管理和應用系統，最典型的系統之一是企業資源規劃管理；第四步，利用電子商務這一全天候、無地域限制的交易平臺全面推廣營銷企業產品，使客戶在家就可以選購到自己稱心如意的商品；第五步，與大型物流企業合作，建立遍布全國乃至世界的物流配送網絡，使世界各地的客戶足不出戶就可以享受到送貨上門的優質服務；第六步，建立全面的售后服務網絡，方便客戶在選購商品以后及時對商品的質量、功能等改進建議反饋給企業，對于商品出現的質量問題能夠做到快速響應、快速處理，這樣才能使客戶買的放心、使得安心。

結 論

總而言之，網絡經濟對現代社會，特別是對企業運行的影響是廣泛和深遠的。隨著信息技術的快速發展，網絡經濟的巨大力量還會進一步得到展現。而這也意味著企業的生產方式、經營方式甚至是經濟的發展方式，都具有無限的創新空間，企業的運行方式將會多種多樣，要適應新的變化就要進行適時的調整與創新。未來網絡會大力推動中國企業的發展，使企業有能力參與全球競爭，并在競爭中成為強者。

參考文獻：

[1]陳佳貴，羅仲偉.網絡經濟對現代企業的影響[J].中國工業經濟，2001（3）

[2]鄭懷穎.中小企業如何適應網絡經濟時代[J].經濟師，2002（3）

[3]花愛梅，林雁.網絡經濟時代中小企業發展面臨的機遇與挑戰[J].經濟師，2002（8）

[4]孫睦優.網絡時代的企業戰略管理明[J].企業管理，2002（4）

[5]林潤輝.網絡組織與企業高成長[M].南開大學出版社，2004

[6]王淼，徐麗萍.網絡經濟環境下傳統制造業的組織結構變革[J].工業技術經濟，2003（1）

第四篇：管理信息系統對現代企業的影響及其作用

管理信息系統對現代企業的影響及其作用

專業：XXXXXXXX

學號：XXXXXX

姓名： XXX

管理信息系統對現代企業的影響及其作用

摘要：當21世紀信息化的浪潮席卷全球的時候，信息化的腳步正以它前所未有的滲透力深入到社會生活的每個角落，信息技術成為當今最活躍，發展最迅速，影響最廣泛，滲透力最強的科學技術領域之一。信息化是一場深刻的革命，在社會許多領域對傳統的生產、生活和思維方式產生著巨大沖擊，并促進著經濟和社會的快速和均衡發展，管理信息系統在信息化的大勢所趨下，它的完善與發展、越來越受到人們的普遍關注，它是企業現代化的重要標志，是企業發展的一條心由之路,其在管理現代化中起著舉足輕重的作用,它不僅是實現管理現代化的有效途徑,同時，也促進了企業管理走向現代化的進程。

關鍵詞：信息系統；企業管理；信息化

引言：

隨著全球經濟一體化步伐的加快，信息化水平已成為衡量一個國家和地區的國際競爭力、現代化程度、綜合國力和經濟成長能力的重要標志，是促進社會生產力發展的重要因素。世界各國對信息化的發展已給予了前所未有的關注。在經歷了經濟全球化、信息時代、企業信息化這三個時代變革后，當前的發展趨勢預示著未來將是科學智力與信息時代。因此，與信息相關的學科也有著無限廣泛的發展前景。

一、管理信息系統的概念及意義

管理信息系統綜合了管理科學、信息科學、系統科學、行為科學、計算機科學和通信技術等許多學科的概念和方法，形成了獨特的體系和領域，主要研究企業內部信息系統的組織、開發和管理。它是一門新興的邊緣學科，是進行有效管理、正確決策和實現管理現代化的重要手段。一個國家的管理信息的建立和發展水平，標志著一個國家的管理現代化水平和信息化水平。

二、管理信息系統能為企業的管理提供科學的計劃決策

計劃是管理的首要職能，是從現在通向未來的橋梁，它對未來事件作出預測，為管理活動提供基本依據，以制定出行動方案予以應對。管理信息系統可以從多方面快速地為計劃提供科學、準確的數據。一是促使計劃數據能夠快速、準確的獲得及存取。二是其擁有強大的統計分析功能。統計是信息加工的重要方法，它能反映管理經營活動的成效、彼此的內在聯系、發展趨勢和存在問題，是科學預測、制定計劃的前提。三是促進預測的準確性。科學的預測是計劃的基礎，而管理信息系統為科學的預測提供了準確的數據，通過吸取準確的數據，從而選擇適當的策略，為科學決策打下良好基礎。總之，管理信息系統的使用，不但使企業部門之間的溝通、員工與員工之間的溝通更加容易，上下層之間信息的傳輸更加迅速，而且更容易收集到客戶的產品需求信息、競爭對手的信息和其它市場信息，有利于生產計劃和銷售計劃的制訂。由于各種參考數據唾手可得，使領導的決策水平空前提高，達到“運籌帷幄之內，決勝千里之外”的效果。

三、管理信息系統促進了企業管理的領導職能的發揮

管理信息系統正在成為企業管理的重要戰略手段和企業文化的一部分。多媒體和綜合業務數字網（ISDN）的利用，可以使企業通過聲音、圖象和文字來近地或遠程控制產品生產或服務提供的全過程，從而減少產品的不良率和提高顧客的滿意程度。通過計算機網絡和運行其上的應用系統，可以高效地、便捷地、經濟地管理跨地域的分公司。公司總經理坐在計算機前就可以快速對外地分公司下達指令和及時了解分公司當天的運營情況。總公司能更加容易控制分

1公司的業務活動，最大限度的發揮了領導的職能。

四、管理信息系統在管理現代化中的作用

管理信息系統是為管理服務的，它的開發和建立使企業擺脫落后的管理方式，實現管理現代化的有效途徑。管理信息系統將大量復雜的信息處理交給計算機，使人和計算機充分發揮各自的特長，組織一個和諧、有效的系統，為現代化管理帶來便捷。在現代化管理中，計算機管理信息系統已經成為企業管理不可缺少的幫手，它的廣泛應用已經成為管理現代化的重要標志。在企業管理現代化中，組織、方法、控制的現代化離不開管理手段的現代化。隨著科學技術的發展，尤其是信息技術和通訊技術的發展，使計算機和網絡逐漸應用于現代管理之中。面對越來越多的信息資源和越來越復雜的企業內外部環境，企業有必要建立高效、實用的管理信息系統，為企業管理決策和控制提供保障，這是實現管理現代化的必然趨勢。管理信息系統在管理現代化中起著舉足重輕的作用。它不僅是實現管理現代化的有效途徑，同時，也促進了企業管理走向現代化的進程。

五、管理信息系統在海爾的運用

1、海爾集團簡介

海爾集團是世界白色家電第一品牌、中國最具價值品牌。海爾在全球建立了29個制造基地，8個綜合研發中心，19個海外貿易公司，全球員工總數超過6萬人，已發展成為大規模的跨國企業集團，2008年海爾集團實現全球營業額1190億元。海爾從引進冰箱技術起步，現在依靠成熟的技術和雄厚的實力在東南亞、歐洲等地設廠，并實現成套家電技術向歐洲發達國家出口的歷史性突破。目前海爾集團正在飛速發展，逐步走出國門，創建出中國的世界品牌。

2、海爾的信息化

海爾集團一直重視信息化工作，1992年海爾集團成立時，就確定由直屬于集團公司的規劃發展中心兼管全集團的信息化規劃與建設工作，成立了海爾集團信息中心，負責收集各類信息，兼管信息化的建設。1996年，海爾建立了集團網站；1998年在空調事業部實施ERP項目，建立海爾集團客戶服務信息系統；2000年，成立海爾集團電子商務有限公司，開始開通B2B、B2C等電子商務平臺，同時建立海爾的銷售管理信息系統和物料采購管理系統；2001年，建立海外訂單管理信息系統，商流CRM網站開通運行；2002年，建成三網合一應用的寬帶廣域網絡。海爾集團的飛速發展，與其各個階段的信息化工作是分不開的。作為中國企業信息化的典型，海爾擁有非常現代的倉庫，整個倉庫有計算機管理，貨物自動存取。進出貨采用激光引導的無人運貨車，上卸貨用的是自動碼垛機器人，該系統使得海爾的物流效率是其他同規模倉庫的5倍。同時，海爾的采購也是通過計算機網絡實現的。在產品開發中，海爾的計算機網絡起到了主要的支撐作用。目前，海爾采用世界最先進的網絡聯合接力設計，平均每天開發1.3個新產品，達到全國前列。

海爾信息化過程重要的環節是現代化物流的實現。在該過程中，海爾選擇了SAP公司的ERP系統和BBP系統，即原料網上采購系統。在經過對海爾近期的企業運行數據的大量收集、調查和分析的基礎上，SAP與海爾找到了存在的最大瓶頸，即企業內部的物料管理和原材料采購等方面。根據海爾的實際情況，SAP先與其合作伙伴EDS為海爾物流本部完成了家用空調事業部的MM（物料管理）模塊和WM（倉庫管理）模塊的硬件實施。由于海爾物流管理系統的成功實施和完善，構建和理順了企業內部的供應鏈，為海爾集團帶來了顯著的經濟效

2益：采購成本大幅降低，倉儲面積減少一半，降低庫存資金約7億元，庫存資金周轉日期從30天降低到了12天以下。管理信息系統的成功運用，使得海爾充滿了強大的核心競爭力。

一個企業的成功就是是以最快的的速度去接近用戶，以最快的速度滿足用戶的要求，而信息化恰恰就是幫助企業實現這一目標的。信息化使得企業更具競爭力，更快地受到客戶的歡迎，通過信息化，可以實現全球化，從而打造出國際品牌。無疑，社會的發展是無限的，信息化的發展也是永無止境的，海爾只是走出信息化成功的第一步，只有不斷實現信息化的不斷創新，企業才能在成功中立足。我們應該意識到運用信息技術來支持或體現企業競爭戰略和企業計劃，使企業獲得或維持競爭優勢，削弱對手的競爭優勢。從海爾的成功可以看出，信息系統對企業的發展和成敗有至關重要的作用，企業是否能夠利用先進的信息技術是企業適應市場和時代發展的重要標志。

管理信息系統在管理現代化中起著舉足重輕的作用，它不僅是實現管理現代化的有效途徑，同時，也促進了企業管理走向現代化的進程。管理信息系統是企業現代化的重要標志，是企業發展的一條必由之路。因此，作為管理類專業的學生，或者說是未來的管理者，我們肩負著改變企業落后的管理方式、加速實現管理現代化的重任，因此，學習管理信息系統課程是符合時代要求的，也是社會迫切需要的。

參考文獻：

1、管理信息系統在企業中的應用

2、管理信息系統在企業中的作用

3、管理信息系統在海爾的運用

第五篇：網絡經濟對現代企業的影響

網絡經濟對現代企業的影響

201303級 工商管理專業 蘭州國際經濟專修學院 蔡鴻藝

摘要

摘要：隨著產品市場供需矛盾的轉化，護膚品市場已經由原來的賣方市場轉變成了買方市場。各護膚品銷售企業為了銷售產品，采取各種措施提高產品的市場競爭力，市場競爭日益激烈。可以說，網上交易模式的出現不僅改變了傳統的市場營銷的方式，更重要的是企業的利潤空間也得到了進一步的拓展，成本顯著降低，在與同類的護膚品企業競爭中占有更大的競爭優勢。在這樣的背景下，我利用市場調查的和查閱相關文獻材料的方法展開了網絡經濟對護膚品企業的影響，旨在對護膚品企業網絡營銷策略提出幾點淺見。關鍵字：網絡經濟 現代企業 影響

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目錄

摘要.........................................................................................................1 第一部分 前言...........................................................................................3 第二部分 網絡經濟的相關理論..............................................................4

一、網絡經濟的概念..........................................................................4

二、網絡經濟的特點..........................................................................4

三、網絡經濟在中國的發展..............................................................5 第二部分 網絡經濟對在中國護膚品企業的影響..................................6

一、中國護膚品市場的現狀..............................................................6

二、網絡經濟對護膚品企業文化建設的正負面影響......................6

二、對企業經營和管理方式的正面影響..........................................7 第三部分 護膚品企業適應網絡經濟的措施..........................................8

一、勇于面對負面影響，積極建設網絡文化..................................8

二、提高對網絡經濟影響的認識，抓住機遇，防范風險..............8

三、實現信息化發展..........................................................................8

四、創新管理模式，發展電子商務..................................................9 參考文獻：...............................................................................................10

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第一部分 前言

網絡經濟概括為一種建立在計算機網絡基礎之上，以現代經濟技術為核心的新的經濟形態。它不僅是指以計算機為可信的經濟技術產業的興起和快速增長，也包括以現在經濟技術為基礎的整個高新技術產業的崛起和迅猛發展。網絡經濟從上個世紀90 年代中期默默無聞的起步，直至近年來的迅猛發展，對我們的工作、生活都產生了意義深遠的影響。它突破了時間和空間的限制，并且可以提高現代企業市場反應速度、降低成本，這些優勢已經廣泛被認同我國大部分的現代企業沒有參與并且應用網絡經濟，網絡經濟應用水平不均衡，地區之間有差異，競爭強度、潛在收益、與商業合作伙伴的關系、均對我國現代企業參與網絡經濟有正向作用，且作用顯著，政府政策對現代企業參與網絡經濟亦有影響。隨著這個新興網絡技術在日常生活中的不斷普及，網絡購物迅速的崛起。根據2014年7月CNNIC發布的第34次《中國互聯網絡發展統計報告》，可以得知：截至2014年6月，我國網民規模達到了6.32億，互聯網普及率為46.9%（手機網民規模也上升到了5.27億），其中網絡購物用戶規模達到了3.32億，較2013年底增長了9.8%，與此同時，手機購物在移動商務市場發展迅速，用戶規模已達2.05億。另一方面，我國的經濟發展水平不斷提高，人們的收入也相應的增長，化妝品已逐漸由奢侈品轉變為日常消費品，加上人們消費觀念的不斷變化，不同消費群體在護膚品上的消費都有所增加。

同時，網絡經濟必然會增加廠家和客戶之間的聯系，所以說無論雙方是不是在同一個國家還是不是在同一個地區，只要有網絡，就不存在空間上的局限，網絡經濟系統還能夠使廠家和客戶之間及時的了解最新的數據，而且電子數據的交換更加強了中小企業與中小企業之間的合作。網絡經濟的實施，使中小企業從常規的廣告競爭、促銷手段、產品設計與包裝等領域的競爭擴大到無形的虛擬競爭空間，從而大幅度提高新中小企業進入競爭市場的初始成本。可以說互聯網延伸到哪里，市場就能擴展到那里，使中小企業，包括護膚品企業，擺脫了原有的限制，隨著更多的中國中小企業加入網絡經濟，并在未來幾年內保持穩定的增長，這些中小企業采用網絡經濟應對經濟危機不僅是一種選擇，更是一種必然結果。網絡經濟可以每時每刻提供服務，使中小企業能更準確、及時、更加充分地掌握市場需求信息，按質、按時向客戶提供所需的服務或商品，從而增強市場的競爭的能力。

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第二部分 網絡經濟的相關理論

一、網絡經濟的概念

網絡經濟，顧名思義，就是依托于網絡而成形的一種經濟形態。具體而言，網絡經濟是建立在國民經濟信息化基礎之上，各類企業利用信息和網絡技術整合各式各樣的信息資源，并依托企業內部和外部的信息網絡進行動態的商務活動，研發、制造、銷售和管理活動所產生的經濟。它建立在信息流、物流和資金流的基礎之上，依靠網絡實現經濟。網絡經濟改變了企業的傳統經營模式、經營理念。由于網絡經濟與傳統實體經濟在操作模式、運營模式、盈利模式等方面存在極大的不同，因而網絡經濟又被稱為虛擬經濟。從“虛擬”一詞，我們也可以看出網絡經濟在其自身發展中具有自己的特殊性和一定規律。

二、網絡經濟的特點

網絡經濟是以信息為基礎，以計算機網絡為依托，以生成、分配、交換和消費網絡產品為主要內容，以高科技為支持，以知識和技術創新為靈魂的經濟關系。作為一種新型經濟模式的網絡經濟，與以往的傳統經濟模式相比，有著自身的諸多特點：

第一，快捷性。它消除了時空差距，利用互聯網突破了地區界限和時間的約束，以接近于實時的速度收集、處理和應用信息。因此，網絡經濟的發展趨勢便是對市場變化發展高度靈敏的“即使經濟”。

第二，高滲透性。因為它的出現使得信息服務業迅速的向第一、第二產業擴展，所以出現了第一、第二和第三產業相互融合的趨勢。美國著名經濟學家波拉持在1977年發表的《信息經濟：定義和測量》中，第一次采用四分法把產業部門分為農業、工業、服務業、信息業，并把信息業按其產品或服務是否在市場上直接出售，劃分為第一信息部門和第二信息部門。第一信息部門包含現在市場中生產和銷售信息機械或信息服務的全部產業，諸如計算機制造、電子通訊、印刷、大眾傳播、廣告宣傳、會計、教育等；第二信息部門包括公共、官方機構的大部分和私人企業中的管理部門，除此之外，非信息部門的企業在內部生產并由內部消費的各種信息服務，也屬于第二信息部門。從以上產業分類可以看出，作為網絡經濟的重要組成部分——信息產業已經廣泛滲透到傳統產業中去了。不僅如此，信息技術的高滲透性還催生了一些新興的“邊緣產業”，如光學電子產業、醫療電子器械產業、航空電子產業、汽車電子產業等。

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第三，自我膨脹性。這個特性突出表現在四大定律上，分別是摩爾定律、梅特卡夫法則、馬太效應和吉爾德定律。摩爾定律中，預測到單片硅芯片的運算處理能力，每18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半，這一預測一直比較準確，預計在未來仍有較長時間的適用。梅特卡夫法則，則是說網絡經濟的價值等于網絡節點數的平方，這說明網絡產生和帶來的效益將隨著網絡用戶的增加而呈指數形式增長，就目前趨勢來看，互聯網的用戶大約每隔半年就會增加1倍，這種大爆炸性的持續增長必然會帶來網絡價值的飛漲。馬太效應反映了網絡經濟時代企業競爭中一個重要因素——主流化，由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優勢或劣勢一旦出現并達到一定程度，就會導致不斷加劇而自行強化，出現“強者更強，弱者更弱”的壟斷局面。而吉爾德定律預測，在可預見的未來(未來10年)，通訊系統的總帶寬將以每年3倍的速度增長，同時，隨著通訊能力的不斷提高，每比特傳輸價格朝著免費的方向下躍，費用的走勢呈現出“漸進曲線”的規律，價格點將無限接近于零。

第四，邊際效益遞增性。由于網絡經濟邊際成本的遞減和累積增值性，使網絡經濟呈現邊際收益遞增的趨勢。

第五，內部經濟性和外部經濟性能夠得到很大的融合。按照新經濟理論有關原理，一切經濟活動都存在內部經濟性和外部經濟性之分。內部經濟性，可以簡單的理解為自身經濟效益的最大化；外部經濟性，即對社會價值和效益的實現。傳統實體經濟，由于各種原因，如果追求自身經濟效益的最大化，將不可避免的損害社會價值和效益，比如高污染企業的排污行為，就是這一矛盾的最好注解。但網絡經濟不同，由于它本身是一種自我增強的虛擬循環，有助于形成螺旋型優勢，從而最大化的實現外部經濟性和內部經濟性的和諧統一。

第六，可持續性。隨著人類社會的發展，各類威脅人類的問題頻出，比如全球氣候變暖、各種自然災害不斷出現、城市問題、能源危機等等，無不嚴重威脅到了我們人類社會的生存。網絡經濟，由于將很多環節放到互聯網上進行，能有效杜絕傳統工業生產對有形資源、能源的過度消耗，造成環境污染、生態惡化等危害，有利于人類資源的節約，有助于人類綠色環保理念的推進，因而較之傳統實體經濟更具有可持續。

第七，直接性。由于網絡的發展，經濟組織結構趨向薄平化，處于網絡端點的生產者與消費者可直接聯系，而降低了傳統的中間商層次存在的必要性，從而顯著降低了交易成本，提高了經濟效益。

三、網絡經濟在中國的發展

中國網絡經濟發展還剛剛起步，無論是網民數目、網上交易量、配送手段、5 / 10

網絡基礎設施還是相應的外部環境，還不足以保證網絡經濟的正常運轉，但隨著電腦用戶的激增和互聯網的日益普及，中國的網絡經濟發展將呈現多樣化、全球化、信息化、普及化、創新化和收益化等特征。目前，我國的網絡經濟發展趨勢迅猛、發展速度驚人，并得到了各級政府的高度重視，使得相關產業和技術支撐有了保障，其中電子商務必將成為網絡經濟發展的主要方向。另外，由于中國網絡終端很多，如有線、無線、手機、電腦、電視以及其它終端，多網融合式經濟發展是我國網絡經濟發展的趨勢之一。同時，我國網絡經濟的發展將與傳統經濟結合，并會進一步深化，給大眾的社會生活帶來更大范圍和更加深層次的變革，帶動我國的商業飛速發展。

第二部分 網絡經濟對在中國護膚品企業的影響

一、中國護膚品市場的現狀

在中國，護膚品市場的發展存在著巨大的發展潛力，不僅品類繁多，就連許多外國品牌的護膚品銷量也非常之大。一份調查結果顯示，中國的護膚品已經成為了最為熱銷的商品，其銷量在一定程度上已經超過了食品雜貨，更多的女性朋友們將自己的資金投入到護膚品上來，這也促進了該行業的增漲。隨著近幾年來韓劇和韓流明星的帶動，韓國的護膚品在中國的表現也非常的好，與國內的品牌相比更勝一籌。此時，也給網絡經濟帶來了新的商機，因為網絡經濟的快捷性，打破了時空的限制，使人們足不出戶，只要動動手指就能將國外的產品盡收囊中，代購成了時下最熱門的消費方式之一。

從此，也看出中國的護膚品企業的產品存在著不可忽視的問題，比如產品集中定位在低端，各護膚品公司在產品結構、功能等方面大同小異，趨同性現象比較突出，往往是某一產品成為熱點時，便會有幾十家甚至上百家拼搶，競爭激烈。目前，合資、外資護膚品企業的利潤都在10%以上，有的高達20%-30%，而國內的大寶、郁美凈、百雀羚等卻只有不到2%的利潤空間；國內的企業輕研發，產品的組合也相對單一，二、網絡經濟對護膚品企業文化建設的正負面影響

1.網絡經濟對護膚品企業文化建設的正面影響

首先，拉近了傳統企業與社會的距離。現在各部委信息、行業動態（不是特別的國家機密），普通職工都能及時了解，對參與護膚品企業決策、提高民主意識，大有好處。話說“三個臭皮匠賽過諸葛亮”，網上信息與傳統媒體對護膚品

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行業的發展反映得更深度、更有實用價值。

其次，相當大的程度上改變了護膚品行業企業員工的工作方式和經營理念。雖然一些IT專業網站設立電子商務平臺的計劃屢屢受挫，但是許多護膚品企業立足于自己的產品，使電子商務真正開展起來。比如現在時下最流行的微商，這個行業正以越來越迅猛的速度發展起來，利用其門檻低、零成本和其便捷性、普及性深受廣大賣家、買家的青睞。

最后，一定程度上改變了傳統產業職工的擇業觀。傳統產業，在一個行業以至一個企業中就業的情況比較普遍，網絡經濟的出現造就了一大批IT行業從業人員的同時，也使職工學習新專業新知識更快了，從而使傳統產業的職工尤其是年輕人有機會在職場上問鼎企業的主人，靠一臺電腦，一兩個員工起家闖天下。發展到現在，人們運用一部智能手機，開設微店，就可以建立交易平臺，像護膚品這種體積小、品類多的產品便成了人們的首選貨品。2.網絡經濟對護膚品企業文化建設的負面影響

由于護膚品網絡經濟是傳統市場營銷方式與網絡市場營銷方式的整合，網絡營銷方式的起步較晚，制約其發展的瓶頸也較多，加上我國的護膚品市場，無論在資本實力、產業結構、技術含量、品牌影響和市場份額等方面都與世界發達國家存在相當大的差距。

其次，中國的護膚品企業原本繼承并發揚著中華民族傳統文化的精髓，有著自己“敬業樂群、仁義誠信”等道德準則。但在網絡經濟的影響下，本來就處于改革開放轉型期、探索期的中國經濟，又趕上了網絡經濟的潮流，必然會讓眾多企業家們迷茫無措。現今，世界500強幾乎看不到中國企業的影子，中國護膚品的生產技術和營銷方式均趕不上國際市場，企業領導人在大量信息的影響下產生觀念的改變，有可能盲目的追趕新事物的潮流，認為外國的東西就是完全正確的，非要貼上進口、國外合資等標簽，欺騙民眾，這樣對于企業的文化建設是極為有害的，因為企業的文化在一定程度上也可以說是企業家的文化。另一方面，長期處于網絡世界中的企業員工，也在潛意識中縱容了自私自利的思想，而磨滅了集體主義、團隊精神以及職業道德。

二、對企業經營和管理方式的正面影響

以網絡化為基礎的電子商務將極大地影響傳統的企業經營方式，擺脫常規的交易模式和市場局限。電子商務將要求企業經營方式和經營活動按照電子商務的交易規律和模式進行重組。目前電子商務有三種較為流行的交易模式：第一種稱為買方模式，可以利用買方強大的特點，向網絡輸送采購軟件，通過網站與供應商保持固定聯系，并向供應商收取傭金；第二種是賣方模式，即賣方建立供貨網站，為購買者服務；第三種為單一產品供應商模式，許多銷售通過網絡促銷同類

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產品。

電子商務將使企業內部機制和管理進一步電子化、信息化，最后達到企業經營管理技術的變革。通過因特網實現企業內部的信息溝通、形成內部的高度整合是電子化的第一步。第二步是上網尋找客戶、擴大新的銷售渠道，成為新的管理職能。第三步是對價值鏈或供應鏈進行全面整合，實現電子化管理的高效動作，使企業內部機制和管理進一步發生實質性的變化。最后是通過網上銷售擴大相關的服務范圍，使企業的經營管理進一步完善。在BTOB的電子商務中，還要完成供應商與客戶之間不同生產經營流程或價值鏈的高度整合，從而使企業的經營管理技術和水平得以空前提高。

第三部分 護膚品企業適應網絡經濟的措施

一、勇于面對負面影響，積極建設網絡文化

企業文化是企業在生產經營活動中，為了自身的生存和發展而形成的具有自身特色的經營宗旨、價值觀念和道德行為準則的綜合反映，而在網絡經濟的企業模式下，更應該建立起網絡文化。目前的護膚品企業中，由于大多人員都是學歷較低的從業人員，員工素質較低，這就更需要企業建立起自己的網絡文化，來約束員工和激勵員工。

二、提高對網絡經濟影響的認識，抓住機遇，防范風險

我們必須從戰略的高度提高認識，使我們對信息化和網絡經濟不能再有模糊的認識和膚淺的理解，而是盡快的適應和順應國際潮流融入全球經濟發展中不斷增強競爭力。同理，中國的中小型護膚品企業既要主動抓住機遇，積極融入，又要穩妥的防范風險和躲避陷阱，利用信息技術和網絡技術改造企業，以電子商務作為突破口，促進自身結構優化升級，大力發展微商事業。

三、實現信息化發展

伴隨著電子商務模式的不斷成熟，越來越多的商品參與到網上銷售的過程中來，護膚品憑借其體積小、價值高、訂購方便等特點，成為網上購物中僅次于圖書和影像制品等少數幾種在網上熱賣的商品。這些大量的商品都可以冠以自己獨有的信息，流通與淘寶、天貓、聚美，甚至是微店等交易平臺，而與傳統的先囤貨后出售的區別開來，真正實現零成本、高利潤、少人工的信息化特點。

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四、創新管理模式，發展電子商務

首先，提高大型護膚品企業的電子商務水平，提高網絡集中采購水平和透明化程度，提升企業營銷能力；其次，鼓勵中小型護膚品企業應用第三方電子商務平臺，開展在線銷售、采購等活動，提高生產經營和流通效率；最后，鼓勵護膚品的生產、流通和服務企業發展網絡零售，培育一批信譽好、運作規范的網絡零售骨干企業，發展交易安全、服務完善、管理規范和競爭有序的網絡零售商城。同時，發展個人間的電子商務，通過微店等小型交易平臺，為人們提供便利。

結束語

網絡經濟對現代企業的生存與發展，既是一種機遇，也是一種挑戰。它的發展離不開實體經濟，更離不開企業信譽，它是建立在國民經濟信息化基礎之上，扎根于實體經濟之中，并依托企業內部和外部的信息網絡進行動態的商務活動和管理活動。而網絡營銷也不僅是一種技術上的革命，更是一種深層次的觀念上的革命，需要我們去最大限度的挖掘和釋放網絡這一特殊新生代媒介對企業和消費者的價值。護膚品的特性決定了其有利于開展網上銷售業務，因此，各大企業應該抓住網絡經濟沖擊帶來的營銷方式轉變的契機，創新企業的營銷戰略，利用好網絡媒介樹立起企業品牌，拓展市場、完善服務，創造更大的利潤空間。

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參考文獻：

[1]林健,李煥榮.基于核心能力的企業戰略網絡——網絡經濟時代的企業戰略管理模式[J].中國軟科學,2003,(12).[2]史書良.網絡經濟下的企業統計與企業決策[J].哈爾濱商業大學學報(社會科學版),2007,(2).[3]李向陽.網絡經濟對現代企業的影響及對策[J].科技情報開發與經濟,2006,(4).[4]文麗萍.網絡經濟環境下企業的發展與變革[J].山西高等學校社會科學學報,2006,(11).10 / 10