第一篇：傳播易：負面熱點能不能借來營銷？

傳播易：負面熱點能不能借來營銷?

廣告投放平臺傳播易表示，熱點，尤其是負面熱點的借勢營銷是有其門道的，并不是想借就能借。

8月14日00：21王寶強發出離婚聲明后，公眾人物都不敢發聲。但是有一個品牌方卻反應迅速。00：32分，11分鐘之隔陳歐居然轉發了此微博并表示驚訝。

隨著事情的不斷升溫，以及一個馬蓉的水軍芒果松布爾為了博人眼球的詆毀王寶強的做法。陳歐展現了他真性情的一面。并憤怒得表示“你把你媳婦兒微信貼出來，讓大家幫你媳婦兒出出軌，講真，你反正也不介意，sb一個”

這一舉動大大的獲得了網友的稱贊，并且很多網友聲稱以后就在聚美優品買東西了。

后面就是陳歐跟sb水軍一撕到底的大戰!

種種行為表明陳歐力撐寶強到底的。也說明聚美優品一直追著王寶強離婚的這個熱點，目前是獲得了很大的熱度和支持。

前兩天，群里有人甩了兩張“杜蕾斯海報”!

大家以為這是杜蕾斯追熱的廣告海報。但是到杜蕾斯微博查看，發現并沒有這兩張海報，原來這兩張圖是假的，并非杜蕾斯官方所為。而且杜蕾斯新媒體的服務團隊的負責人金鵬遠趕緊發微博辟謠。

王寶強離婚適不適合借勢?

為什么杜蕾斯沒有追這個熱點，因為底線嗎?

王寶強離婚其實屬于負面類熱點，負面性事件在目前的熱點中蠻多，也同時會兼具其他類型屬性，王寶強離婚事件，本身是娛樂話題，但卻是負面屬性更重，對于當事人造成巨大損失，是屬于明星家庭事件，同時“出軌”本就是一個貶義詞，那與品牌借勢的關聯可想而知。

還有優衣庫試衣間事件、和頤酒店事件、陸家嘴事件、宜家裸照事件等，這些類型相似，但都屬于負面型。

另外還有一些社會惡性事件，搶劫、殺人、車禍、電梯“吃”人、動物園老虎吃人等等。

關注點：從事件本身難于借勢，品牌不宜參與活動、海報文案，如果與自身業務相關，可以從公益角度提醒，同時以攻略型文案出發，避免涉及自身產品、品牌太多。

案例：

在2013年時有一個長春嬰兒事件，與汽車有關，別克的一個4S店借勢此話題發微博，瞬間萬人轉發，之后又刪除道歉。

李天一事件，名流安全套借勢

宜：攻略型文案

忌：借勢產品促銷

“節日類、賽事類、娛樂類、行業類、時政類、災難類、負面類”這七大類熱點基本已經涵蓋了我們日常關注的話題，前四個類型是適宜借勢，但是都有不同的結合點，且也要有注意事項，比如知識產權相關;另外后三個類型，則在借勢上，就要謹小慎微，甚至別動不動看個熱點就想往自家品牌上湊，往往不合時宜。

熱點，是品牌運營的一個借勢的點。

借勢，是品牌運營的一個方法的線。

點與線的巧妙相連，會提升品牌在用戶心中的好感度，但是如果你切入的“點”或者連的“線”戳中了用戶的底線，就不會有好感度，得不償失。

企業做營銷，是為了更好的賣產品，賣出更好的價格。

結合熱點，要關注你的用戶與產品，這樣的“點與線”才會連的更準確!

熱點，不是你想借就能借!

第二篇：傳播易：童裝行業如何做微信營銷

傳播易：童裝行業如何做微信營銷

如今母嬰行業是個朝陽產業，無論線上還是線下你都能看見母嬰商品店，奶粉、尿布、童裝，母嬰產品開始占據市場。在各行各業都開始進行微信營銷的今天，童裝又如何從眾多的微信當中脫穎而出呢?

微信營銷可以分為普通賬號的朋友圈營銷，還有公眾平臺，除了這兩個，你還可以充分利用微信的其他功能來做營銷，但當下這兩種比較有效。

第一點，產品很重要

做微信營銷，產品是首要的。尤其在現在的情況下，微商被各種負面消息纏身，在這個時候如果你以次充好，那么很快就會被市場淘汰。所以產品質量一定要過關。

你可以選擇一些比較著名的童裝品牌做代理，這樣子貨源有了保證，質量也能過關;當然你也可以選擇自己做品牌，但是初創品牌很難做，在保證質量的情況下，要積極推廣營銷。

通過朋友圈的口碑營銷，為商家提高品牌知名度和銷量。

第二點，童裝微信營銷如何拓展粉絲?

1.如果你有線下實體店很好辦，將二維碼張貼在童裝店的醒目位置，并提醒進店客戶掃描，為了保證每個進店的人都愿意掃描，可以退出一系列掃碼優惠或者掃碼送小禮物的活動;

2.線上挖掘精準用戶，比如添加QQ好友，加入QQ群、微信群進行推廣，但是要主要不要發一大堆圖片進行刷頻，因為很容易就會被踢出群。

3.利用微信上“附近的人”功能。搜索附近的人，就可以留下自己位置，別人搜索的時候就能看到你的信息。當然，要注意“昵稱”和“個性簽名”的設置，讓人家知道你是做什么的。

4.派二維碼宣傳單，比如去附近的幼兒園、婦幼醫院、商場、超市、廣場等等潛在客戶比較集中出現的地方。在這些地方，也可以打開微信“附近的人”進行搜索，地毯式添加好友。

5.讓粉絲幫你做推廣，挖掘粉絲的好友。

第三點，進行微信公眾號營銷，建立良好的感情營銷平臺

童裝的定位是兒童，但是購買力的決策是在父母手中，所以童裝微信公眾平臺要建立的情感聯系是與父母。微信營銷因為不僅是服裝企業向消費者介紹產品和服務的一個平臺，通過微信企業還可以和消費者進行感情溝通，可以通過這種方式將提高消費者對服裝品牌的忠誠度。在微信中用飽含情感的推銷激發消費者情感上的共鳴，激發消費者對于品牌的向往。這種方式是消費者最容易接受，在微信平臺中最容易實施，并且效果越明顯的方式，可以起到“四兩撥千斤”的效果也能提升品牌在消費者心中的認可度。

第三篇：營銷傳播方式

《致青春》和《天地英雄》營銷傳播方式

電影營銷一直是中國電影行業中薄弱環節，最開始的中國電影運作一直是條塊分割，制、發、放、體系互不統屬，電影從上市到退市，發行到放映系統各自獨立、孤軍作戰；利益分配等原因使電影營銷僅停留在“一發了之”的水平和階段。中國的電影營銷存在著很多缺點和不足，而中國的電影營銷又勢在必行，因此選擇營銷的傳播方式對一個電影的宣傳起著至關重要的作用。下面就以《致青春》和《天地英雄》這兩部作品為例來講：

近年，每部青春文藝片上映，總有一兩句經典文藝臺詞，游走于各大媒體；總有一兩首耳熟能詳的歌，成為K歌時的集體狂歡。我想我是個重度的“青春多次消費者”，熱門文藝片都一部不落地買票支持；荷爾蒙被一次次地刺激起來，一輪輪懷念過去幻想未來。這種對于讓人們為回憶買單的消費體驗成了營銷傳播方式方式的新鮮途徑。

趙薇導演的處女作《致我們終將逝去的青春》上映三天票房已經過億，首日票房超過了中國票房神話《泰囧》，延續了“青春文藝片”的票房奇跡。

要說起致青春，我只能說我喜歡這部電影跟趙導沒多大關系。青春，它是個永不腐朽，令人追憶的話題，但凡有點文藝傾向的人，免不了要花錢去品味下。喜歡上影院看電影的人，原本就是支持票房的主力軍——不是70后、便是80后，再就是一些開始談戀愛的小90后們，也就是我們這一代。《致青春》點燃了他們內心的一點小火花——70后去祭奠青春，80后是去懷念青春的，90后則是假裝懷念一下。所以，與其說是致我們終將逝去的青春這段故事本身吸引我，不如說在我還沒看電影之前，它已四面八方地多次靠近我，被我認識。這種熟悉的感覺，來自于事先多次不知不覺甚至下意識地“參與”，成為整個電影預熱環節的營銷傳播方式的一環；在這種參與之下，買票入場已經不是單純的娛樂，而是一種營銷傳播方式中對前期參與的驗證和完成。，它主要是以一場高調的身體力行式的方式來進行營銷宣傳。當看到微博上瘋轉著“有一種感情叫趙薇黃曉明”的時候，營銷傳播方式的體驗參與就已經開始了。

這個段子出自魯豫《說出你的故事》。在片中，趙薇重走青春路，黃曉明拄著拐杖趕節目為趙薇慶生。短短30分鐘里，趙薇和黃曉明的所有互動細節都被照片和文字記錄下來，制成了長微博：同喝一瓶水，接過水瓶擰蓋子，深情注視，趙薇的手輕搭黃曉明的膝蓋，黃曉明忍著腳傷公然抱起趙薇，由這段視頻被衍生出來的文字極其煽情，然后再被很多加V微博原創發出。在電影宣傳初期，幾個含#有一種感情叫趙薇黃曉明#的原創微博中，@新浪綜藝轉發13194次，@精彩電影轉發9917次，@壹周貓眼秀轉發4082次，這3個十級到百萬級的微博文案完全一致，可以基本假設為同一營銷傳播方式推廣出口投放的產物。再加上趙薇生日時，當事人黃曉明祝趙薇生日快樂并同時“致青春”的微博，共轉發52359次。熱火朝天的百度趙薇吧中，有些粉絲仿佛帶著哭音發帖：“我們這里是三線城市，團購買《致青春》的票能否計入票房？在線等答案”。趙薇從《還珠格格》時代起積累的粉絲群體，在網絡上發動了強大的攻勢。

4月16日上午9時，電影上映前的前十天，王菲主唱的《致青春》通過電影官方微博@致我們終將逝去的青春movie在微博上首發，轉發超6萬。天后亮嗓也是營銷傳播方式的一種手段雖然不是新鮮的但畢竟也起到了作用，再次引起大家對電影的關注。眾多王菲粉絲在微博和微信朋友圈中轉發這首歌，將電影潛在受眾從趙薇的年輕粉絲群體擴展到王菲更為廣闊和深厚的粉絲群中。

通過電影上映后的反響，我可以說《致青春》這部電影作品在前期的營銷做得非常好，當然，我不否認致青春這個故事本身對70、80、90后的影響，故事本身對廣大影迷的吸引加上后期的不斷炒作，使我們了解的不僅僅是這部小說作品本身，而是將它附注與生活的導演趙薇，通過一段陳孝正與鄭微在現實生活中的縮影將這個主題凸顯在觀眾的眼前。

下面就講一下電影《天地英雄》，這部作品相信大家都很熟悉，當《英雄》狂卷2002年內地票房的時候，另一個”英雄”也正在打造之中。其制作水準并不遜于《英雄》，這就是《天地英雄》，然而本片并沒有出現“英雄”后浪推前浪的神話。相反的卻是票房失利，口碑不一。其原因是一方面，民族文化的缺失影響電影質量，另外一方面，由于和《英雄》在影片題材、宣傳聲勢、營銷手段等方面有著太多驚人的雷同之處，缺乏自身的商業品牌，導致本片投入為《英雄》的1/3，票房收入卻僅為后者的一個零頭，回報率亦難成比例。

何平始終不承認自己拍的是一部武俠片，而是一部史詩動作片，有意要讓《天地英雄》與眾不同，尤其與《英雄》不同，但宣傳造勢與評論上著力并無引起關注，憑借導演一嘴之力，未免聲小力單。

《天地英雄》前期策劃缺乏主動性，這部與《英雄》幾乎同時開機的作品，缺乏通盤的優化營銷推廣方案，該片從拍攝到后期制作一直保持低調，許多記者想打探消息都無功而返，片方的解釋是，哥倫比亞公司參與投資的大制作影片，整個運作手段都是國際化操作，所有的宣傳計劃都要根據影片上映的檔期制訂。然而《天地英雄》僅僅到快上映時才開始慌忙造勢，包括新聞熱點、首映和嚴防盜版，處處都體現出手忙腳亂，甚至不少炒作有東施效顰之嫌。

結合這兩部作品的成功與否，不難發現，一部作品的營銷傳播方式對作品成功起著至關重要的作用。《致青春》，它采取的是一種很常見的營銷傳播方式，借助現在網絡力量對這部作品進行造勢，通過一些大眾關心的話題來提高粉絲們的關注度，從而達到很好地宣傳效果。而《天地英雄》，導致它失敗的一個最主要的原因是它沒有自己的民族文化和商業品牌雙重缺失，它沒有自己的營銷方式而是選擇與英雄類似的宣傳，這導致它的宣傳效果沒有達到很好地反響效果，再加上它的前期策劃缺乏主動性，在整個拍攝都保持這神秘，沒有透露絲毫的消息，到后來的慌忙造勢，整個過程都缺乏很好地運作。

第四篇：易樂坊文化傳播有限公司

易樂坊文化傳播有限公司是洛陽師范學院音樂學院2010級演藝策劃班成立的學習型文化傳播公司。

公司的主要業務：

開業慶典活動：周年慶、文藝晚會、頒獎會、新聞發布會、服裝發布會、品牌營銷推廣；

禮儀儀式承辦：開工典禮、開業典禮、開盤典禮、奠基儀式、竣工儀式、會場布置及氣氛營造等；

演員演藝工程：歌手，模仿秀，小品，魔術，雜技，變臉，女子樂坊，千手觀音等大型舞蹈

創意策劃項目 :婚慶策劃、廣告創新創意設計、藝術活動的策劃與指導、非物質文化遺產的傳承與發揚

其他服務項目：展覽展示設計策劃、專業音響燈光設備提供、各種舞臺搭建，公司擁有、演出策劃部、廣告宣傳部、后勤保障部、市場營銷部、人事部等相關部門 公司理念：創新為先、誠信為基、質量為本、服務為旨。

公司理想：我的公司支撐我的夢想。

易樂坊文化傳播有限公司真誠

盟··························· 期待您的加

第五篇：傳播易：微博營銷未來如何？用數據說話

傳播易：微博營銷未來如何?用數據說話

8月9日，微博發布2016年第二季度財報。截止二季度末，微博月活躍用戶為2.82億，連續九個季度保持30%以上的增長，其中移動端月活躍用戶同比增長40%，表現搶眼。在商業化方面，二季度微博總營收達9.27億元，同比增長36%，超出華爾街分析師平均預期，盈利同比增長246%，超出華爾街平均預期50%以上，創下歷史新高。廣告投放平臺傳播易表示，這些數據表示，微博營銷未來發展空間還很大。

微博月活用戶

自上市以來，微博活躍用戶連續九個季度保持30%以上的增長。截止二季度末，微博月活躍用戶達2.82億，同比增長33%。日活躍用戶達1.26億，同比增長36%。

微博在移動端的布局繼續深化。二季度微博移動端月活躍用戶同比增長40%，占比增至89%。雖然移動互聯網人口紅利減弱，但與國產手機廠商的深度合作，使微博的用戶增長能隨著國產手機市場份額的提升而趨穩。二季度，微博來自安卓渠道的月活躍用戶規模實現同比增長63%，其中來自國產手機廠商的月活躍用戶更是同比大漲98%。

這同時也有利于微博用戶的進一步下沉。移動互聯網數據研究機構的報告顯示，進入2016年后，微博在一線城市、二線城市、三線城市增長勢頭不減，一線城市漲幅接近50%，二線城市已經領跑，而隨著視頻、直播等新產品的推出，微博人均月度使用時長在三四線城市的增長顯著。國際知名投行摩根士丹利之前預計，從2015年到2018年，微博月活躍用戶數的年均增長率為19%，2018年微博月活躍用戶將達到4億。

發力視頻與直播領域合作MCN機構超200家

二季度，微博在視頻和直播兩大領域同時發力，與相關行業200多家MCN機構(經紀機構)達成合作。微博將與MCN機構共同建設微博在垂直領域的行業生態，形成從賬號到內容、從內容到商業的良性循環。

與MCN機構的合作，進一步鞏固了微博在短視頻領域的優勢。二季度自媒體在微博上的日均視頻發布量比一季度增長38%。以微博在視頻領域的合作機構“新片場”為例，二季度該機構旗下賬號在微博上的視頻播放量達到1.16億次，比一季度增長628%。與此同時，二季度微博視頻日均播放量也比一季度增長235%。此外，微博也對視頻播放體驗和推薦體系進行了優化，刺激用戶在微博上的視頻消費。

此前，微博與一下科技合作推出一直播客戶端，正式進軍直播市場，并迅速打開了局面，二季度直播開播場次超過1000萬，比一季度提升116倍。同時，微博通過與不同的服務方戰略合作，為用戶提供差異化直播體驗。在媒體領域，微博與央視、人民日報等官方媒體合作，提供專業的媒體直播，二季度央視在微博上進行了60場直播，累計觀看人次達到約500萬。未來，微博還計劃與淘寶、聚美等電商平臺圍繞直播展開合作，進一步完善直播布局。

摩根士丹利認為，隨著短視頻和直播產品的陸續推出，微博終于進入了視頻這個用戶規模6億-7億的新增市場，這有望在微博客服務之外擴展更多的用戶群體，此外，由于長期堅持平臺戰略，以及加大了在視頻和直播領域的投資，微博在這兩個領域都擁有很強的平臺競爭優勢和商業化變現能力。

視頻廣告提升微博廣告競爭力

在商業化方面，微博也繼續保持快速增長。二季度微博營收9.27億元，其中廣告收入達到7.91億元，移動端廣告收入占比增至68%，來自非阿里客戶的收入同比增長104%，微博盈利則同比增長246%。

在品牌客戶和中小企業兩個領域，微博的廣告收入都保持著較快的增長。隨著微博成為擁有數億活躍用戶的移動營銷平臺，以及視頻廣告的推出，微博在品牌客戶廣告預算的爭奪上開始表現出優勢。二季度，微博大品牌客戶數同比增長45%。與此同時，微博中小企業和自助客戶數同比增長104%。

此前，包括CTR廣告主偏好調查和Facebook廣告營收構成在內的一些趨勢顯示，全球范圍內的廣告主越來越關注社交媒體廣告和視頻廣告，從微博表現來看，二季度有3000多個廣告主在微博投放了視頻廣告。隨著視頻用戶基數擴大和4G/WiFi普及，視頻廣告進一步推動微博廣告收入的增長。

微博廣告產品矩陣也進一步完善。針對互聯網行業，微博推出Deeplink廣告。與聚美優品的測試表明，這種廣告形式使app合作伙伴可以利用微博的流量優勢，提升自己的日活用戶規模和活躍率。同時基于用戶行為和數據的積累，微博還在汽車、房產、金融等高ARPU值的垂直領域推出廣告優化產品，并取得良好效果。二季度奔馳旗下一款車型在微博進行了覆蓋460萬用戶的精準廣告投放，獲取銷售線索的成本比常規互聯網廣告降低78%。這也使微博在這些行業的收入大幅增長。與去年同期相比，微博在汽車行業的收入增長了219%。

傳播易表示，隨著微博在社交媒體上的領先優勢逐步確立，微博的MAU仍有很大的發展空間，同時微博的單MAU(月活躍用戶)營收遠低于微信、Twitter、Facebook，商業化的上行空間巨大，而在短視頻產品、視頻自動播放以及直播業務推出之后，微博潛在的增長非常可觀。