第一篇：微信營銷專家李剛為傳播易支招：“求同存異才能穩步發展“

微信營銷專家李剛為傳播易支招：“求同存異才能穩步發展“

2014年10月10日，作為廣告界整合網絡營銷的新秀品牌傳播易，在上線1年之際，已在廣告業界沸沸揚揚，上線之后更是以聯合報紙、電視、廣播、微博、微信、活動策劃、禮儀等多種形式的媒體資源而備受商家追捧，但是，傳播易在經歷了短暫的春風得意后，其張揚的品牌作風、迫不及待的無下限式擴張也引起廣告業界同行們的聯合抵制，如此一來，傳播易的發展似乎遇到了些許瓶頸，微信營銷專家李剛就提醒傳播易要融和，否則今后的路子將舉步維艱，此時，傳播易將如何應對?是否會做出改變?抑或是我行我素繼續肆無忌憚?據了解，傳播易廣告平臺作為依托電子商務平臺的新型整合網絡營銷品牌，在2013年10月份上線之前，便已經在業內外成為熱門話題，不少商家期待傳播易能夠給他們帶來新型整合式營銷，不少廣告界業內人士也在時刻警惕著這個看似強勁的對手。當傳播易真正上線之時，它大張旗鼓的構建微博、微信、軟文、禮儀等服務板塊，其中不乏經濟日報、光明日報、鳳凰網、環球網等知名媒體的廣告板塊，近期，中央人民廣播電臺中國之聲也強勢入駐，似乎想把國內所有媒體盡收手底。

如此大手筆的擴張，雖然讓廣告界業內同行感受到一陣陣壓迫感，但也并沒有引起同行們的聯合抵制，但傳播易一個毫無下限的行為著實讓眾多業內人士忍無可忍，“傳播易以低于業內底線的價格為商家進行服務，甚至還推出團購優惠活動，價格優勢+資源優勢，讓業內同行無法存活，但有一點極其重要的是，傳播易的價格已經觸及廣告界底線，根本沒有站在營銷價值上進行定價，有違反價值規律之嫌，我們看做是惡意競爭，壟斷式營銷。”有業內同行對傳播易如此評價。

雖然，單純從傳播易的銷售數據來看，傳播易自上線以來確實取得了耀眼的成績，并且目前，傳播易每日的訂單量仍然在以6%的速度急速增長，但幾近賠本的價錢、同行們的聯

合抵制加上與日俱增訂單量與人手嚴重不足矛盾的激化，傳播易似乎真的如專家預測的一般，今后的路子將舉步維艱，而業界同行們，如今也是按兵不動，頗有看笑話的架勢，“犯眾怒眾人嫌”，這句話被傳播易在現實中得到了很好的印證。

死撐硬抗抑或收斂囂張氣焰，又或是敵不動我不動保持現狀，傳播易真的遇到了上線以來艱難的抉擇，但這一切卻依然沒有阻擋商家們對傳播易推出的低價整合營銷服務的熱衷，如此一來，傳播易又被陷入進退兩難的境地，似乎在業界沒有了主動權，就目前情況來看，傳播易似乎已經橫下一條心，“狹路相逢勇者勝”是他們唯一的心理籌碼。

微信營銷專家李剛說：“求同存異才能穩步發展；傳播易之所以一開始將攤子鋪的那么大，目的很明顯，它想搶奪先機，在業界占據一席之地，但如此看來，傳播易的如意算盤似乎打的不夠精確，樹大招風，太過張狂的處事作風似乎給了傳播易一記耳光，通俗點說，就是廣告這個地盤，本來有龍頭老大罩著，傳播易上來便去動搖老大的地位，槍打出頭鳥，大概也就是這個意思了。

因此，有微信營銷專家李剛為傳播易廣告投放平臺出招，求同存異，厚積薄發，穩步向前，才是王道，一旦被同行聯合圍攻，即使實力如此強勁，也難以抵擋，最終只會自取滅亡。

第二篇：傳播易：童裝行業如何做微信營銷

傳播易：童裝行業如何做微信營銷

如今母嬰行業是個朝陽產業，無論線上還是線下你都能看見母嬰商品店，奶粉、尿布、童裝，母嬰產品開始占據市場。在各行各業都開始進行微信營銷的今天，童裝又如何從眾多的微信當中脫穎而出呢?

微信營銷可以分為普通賬號的朋友圈營銷，還有公眾平臺，除了這兩個，你還可以充分利用微信的其他功能來做營銷，但當下這兩種比較有效。

第一點，產品很重要

做微信營銷，產品是首要的。尤其在現在的情況下，微商被各種負面消息纏身，在這個時候如果你以次充好，那么很快就會被市場淘汰。所以產品質量一定要過關。

你可以選擇一些比較著名的童裝品牌做代理，這樣子貨源有了保證，質量也能過關;當然你也可以選擇自己做品牌，但是初創品牌很難做，在保證質量的情況下，要積極推廣營銷。

通過朋友圈的口碑營銷，為商家提高品牌知名度和銷量。

第二點，童裝微信營銷如何拓展粉絲?

1.如果你有線下實體店很好辦，將二維碼張貼在童裝店的醒目位置，并提醒進店客戶掃描，為了保證每個進店的人都愿意掃描，可以退出一系列掃碼優惠或者掃碼送小禮物的活動;

2.線上挖掘精準用戶，比如添加QQ好友，加入QQ群、微信群進行推廣，但是要主要不要發一大堆圖片進行刷頻，因為很容易就會被踢出群。

3.利用微信上“附近的人”功能。搜索附近的人，就可以留下自己位置，別人搜索的時候就能看到你的信息。當然，要注意“昵稱”和“個性簽名”的設置，讓人家知道你是做什么的。

4.派二維碼宣傳單，比如去附近的幼兒園、婦幼醫院、商場、超市、廣場等等潛在客戶比較集中出現的地方。在這些地方，也可以打開微信“附近的人”進行搜索，地毯式添加好友。

5.讓粉絲幫你做推廣，挖掘粉絲的好友。

第三點，進行微信公眾號營銷，建立良好的感情營銷平臺

童裝的定位是兒童，但是購買力的決策是在父母手中，所以童裝微信公眾平臺要建立的情感聯系是與父母。微信營銷因為不僅是服裝企業向消費者介紹產品和服務的一個平臺，通過微信企業還可以和消費者進行感情溝通，可以通過這種方式將提高消費者對服裝品牌的忠誠度。在微信中用飽含情感的推銷激發消費者情感上的共鳴，激發消費者對于品牌的向往。這種方式是消費者最容易接受，在微信平臺中最容易實施，并且效果越明顯的方式，可以起到“四兩撥千斤”的效果也能提升品牌在消費者心中的認可度。

第三篇：傳播易：微信營銷,取好名字很重要

傳播易：微信營銷，取好名字很重要

一個好的名字，不僅讓人快速記住你，也能傳達出你的個性特質。公眾號也是一樣的，好的名字能清晰表達你的定位，傳達你的宗旨，有效吸引目標受眾，讓讀者快速記住你。廣告投放平臺傳播易表示，微信營銷，取好名字很重要。名字取對了，坐著也能漲粉!

為什么好的名字有利于漲粉呢?

讀者關注公眾號的路徑一般是這樣的：看文章/掃描/朋友推薦→看公眾號名字對不對味→看歷史文章質量怎么樣→看閱讀量怎么樣→感覺還不錯→關注。

同一篇文章，在不同公眾平臺發布，會出現不同的閱讀量很和粉絲量，這是什么原因?主要的問題出在公眾號的名字上。一個定位清晰，有個性的公眾號名字可以有效提升閱讀量和粉絲關注量。

那怎么命名呢?

如果是想把自己名字當作個人品牌來經營的，你可以直接以自己的名字命名運營。如「小馬宋」、「李叫獸」、「三表龍門陣」、「王路在隱身」等。這不僅能傳達你的個人品牌，還能有效傳達的你的情感。但也要注意，如果你個人在互聯網上沒有任何的名氣積累，推薦個人名字品牌并不那么容易。前期可能會很困難，但你一旦建立了粉絲基礎之后，后續就會有一個快速的爆發增長。

如果你是要做知識分享類型的，你可以根據你的分享內容取個對應的名字就能讓讀者一目了然，知道你是做什么的。如「菌叔聊運營」「濤說PPT」、「六神磊磊讀金庸」、「運營狗日記」等。把你要分享的內容就體現在公眾號名字上，讓目標受眾感覺到你帳號的清晰定位和專業性。

另外，為了有利于增粉，你可以蹭熱詞。這樣，讀者在搜索關鍵詞的時候，就會碰到你的帳號，即使你沒有做任何推廣，也能給你帶來粉絲。

在命名上還要注意，盡量不要用英文或者中英文混雜一起的名字。我看到有一些公眾號，全是英文而且還有大小寫，這樣讀者在搜索的時候就會非常麻煩，需要來回切換大小寫輸入法或者中英文輸入法切換。另外，英文命名并不利于中國人記憶，也不利于直接的聯想。所以，最好的名字還是在五個字以內的全中文為妙。

另外，名字還能直接影響你的內容風格創作。如果你是做逗逼文的，你的名字就可以比較活潑一點。例如，“吃了個飯”、“人人都是五道杠”之類的。而如果你是要寫文藝類的，你就可以取得清新文藝一點。如果專業性的內容的，就要穩重，嚴肅一點的名字。

傳播易提示，公眾號的名字一旦確定了之后改名是很困難的，除非你注冊的主體是公司類型的，只要給300塊錢重新認證改名即可。但個人類型的訂閱號是不能修改名稱的，所以，一定要謹慎謹慎再謹慎。

第四篇：微信營銷,這樣做才能成功!

【微信營銷，這樣做才能成功！】

或許我們聽過很多微信營銷的課程！內容各異！五花八門，或許也看到、學到不少的方法、策略、技巧、知識！

但是最終：我們的微信營銷做的差強人意，并不理想！不妨我們做個審視，梳理下為何沒有成功？

1：微信營銷的知識和內容也是不少的！從理念到動作，你是否貫穿一致？

2：你是否深刻領悟并掌握了微信營銷的本質與精髓？

3：你是否將微信營銷的關鍵核心，運營于微信其中？

4：粉絲系統、管理體系、品牌運營、誠信體系、互動與精準營銷、成交跟蹤等近20個環節，你熟悉掌握了沒有？

微信營銷，需打造健全、強大的運營與營銷系統，才能出彩致勝！

微商成功系統：《微商專業化升級倍效班》：

以微信營銷3.0的營銷革命正在全面升級著商業色彩，掌握精髓，把情感營銷做為運營核心，將消費者需求層級提升的更高！更多捕捉心靈與情感的共鳴！

微信營銷3.0：全面以人性化視角來提升你的營銷水平！“品牌運營＋情感營銷＋價值輸出”，打造微商系統化、專業化、品牌化。

【微信營銷3.0高級課】《微商專業化升級倍效班》：10天－15天時間，全部真操實練。18個大環節，直擊倍效提升你的銷售效益和創富水平。微信：lixu8880

980元。

《微商專業化升級倍效班》：核心內容

一：微信營銷關鍵核心與微商思維

二：如何精選品種

三：微商角色轉換與素材準備

四：微信營銷本質與精髓

五：綜合加粉策略

六：微商品牌化形象打造

七：微信品牌化內容精構架

八：4.5.6黃金法則

九：朋友圈高效運營與技巧

十：朋友圈營銷策略

十一：運營禁忌與信息推廣注意事項

十二：粉絲管理，精準營銷

十三：微信營銷運營九大環節

十四：產品推廣綜合贏利策略

十五：信任力建立與提升

十六：微信營銷活動與互動策略

十七：強關系圈子建立，打造鋼絲團

十八：文案寫作

真操實練＋案例解析、10天－15天，讓你脫胎換骨！效益倍增。

課程優勢：

1：迅速掌握要領與精髓，倍效提升你的銷售效益，和創富水平。

2：真操實練＋案例解析、而非簡單的授課方式。

3：（10天－15天）充足消化、吸收，系統掌握知識技巧。

4：雙效性：微信營銷＋市場營銷知識。

5：細節性指導，讓你成就專業水準。

李旭老師簡介：

著名品牌營銷實戰專家

高端品牌締造專家

品牌戰略規劃師

多家企業品牌戰略與營銷管理咨詢顧問

2012年中國策劃人北京十大策劃人

業績增長操盤手

微信營銷3.0研究實踐者

中國品牌研究院研究員，中國戰略與管理研究會會員，中國品牌發展戰略聯盟專家，中國醫藥聯盟專家，中國策劃專家指導委員會副秘書長，全國各大管理類營銷類知名媒體和網站邀請開設專欄。百度：“李旭品牌”

第五篇：微信公眾號的傳播營銷研究

微信公眾號的傳播營銷研究

論文

課姓專學

2017年1月10日程 名 業 號

數字媒體傳播理論

陳甜甜 數字媒體技術 2016112625

摘要

微信憑借豐富的表達形式、點對點的傳播方式等優勢成為人們日常溝通和獲取資訊的信息交流渠道。隨著新媒體時代的到來，微信公眾號成為了一種新興的傳播方式。微信公眾號上線至今，已經走過了近4 個年頭。從新興的自媒體平臺，到現在企業、品牌、商家以及個人重視的營銷平臺，公眾號的運營面臨著諸多問題與挑戰。本文通過研究微信平臺的特性以及內容功能，分析微信公眾號的傳播方式以及傳播特性，最后討論了微信公眾號在傳播過程中的優勢。關鍵字：微信公眾號；運營；傳播特性；優勢

一前言

隨著現代技術的迅猛發展，以微信、微博、APP 等為代表的新媒體也蓬勃發展起來。新媒體是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術等現代技術為渠道，以及電腦、手機、ipad 等終端，采用更加民主個性的表達方式、快捷迅速的消息推送，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。本文著重討論微信公眾號的傳播特性以及傳播方式，并就微信公眾號在傳播營銷中的優勢進行了分析。

二 微信公眾平臺的簡介

微信公眾平臺于2012年8月23日正式上線，曾命名為“官方平臺”和“媒體平臺”，創造更好的用戶體驗，形成一個不一樣的生態循環。微信在2013年8月5日從4.5版本升級到5.0版，同時微信公眾平臺也做了大幅度調整。微信公眾號是媒體或商家在微信公眾平臺上實現與特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動的新方式。

三 微信公眾平臺的形式

微信公眾平臺分訂閱號和服務號、企業號三類平臺，利用公眾賬號平臺進行自媒體活動，簡單來說就是進行一對多的媒體性行為活動，如商家通過申請公眾微信服務號實現展示商家微官網、微社區、微會員、微推送、微支付、微活動，微報名，微分享、微名片等，還可以實現部分輕應用功能。微信公眾平臺已經形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

至2014年開通的微信公眾平臺賬戶已經超過600萬。這是微信的一個附帶功能，任何個人或組織均可免費申請微信公眾帳號，獲得帳號后可通過后臺編輯文字、圖片、語音、視頻信息，并群發給訂閱該帳號的用戶。每天可群發一次，分多圖文和單圖文信息，具體根據發布者的編輯決定。

四 微信公眾平臺的內容及功能

結合運營主體及主要內容特征，當前的微信公眾平臺可細分為新聞閱讀類、綜藝明星類、科技數碼類、生活購物類、影音娛樂類、社區交友類、文化教育類、地方政務類、公共名人類等幾個大類。

其運營主體主要包括四類：第一，官方微信平臺，一般由門戶網站頻道申請管理，如騰訊新聞、新浪新聞、鳳凰新聞等；第二，傳統廣電及平面媒體申請管理的，如央視、南方周末、每日頭條、百姓關注等；第三，獨立科技媒體，如虎嗅網等；第四，自媒體，如邏輯思維的創建人羅振宇等知名媒體人。

“門戶網站頻道、獨立新聞媒體進駐微信時間較早”，因其傳統媒體的優勢與吸引力，能在較短的時間獲取一大批忠實的粉絲的訂閱量。比如貴州電視臺頻道申請管理的“百姓關注”官方微信平臺，擁有上百萬的訂閱量，其“百姓關注”是一檔民生新聞欄目，在本土擁有同類節目最高的收視率，其官微一出便獲取了較高的訂閱量。

五微信公眾平臺的傳播方式

微信公眾平臺的傳播方式具有在融合大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征。從宏觀上呈現一種散布型網狀傳播結構，但不同于微博任何一個網節都能夠生產、發布信息，公眾平臺的所有網節的信息（主要指分享）都能夠以非線性方式流入總的信息流之中。微信公眾平臺中人際傳播的交互性被發揮到極致，受眾可以迅速及時的反饋信息。從微觀上則強調一對多的點對點的傳播結構，推動信息流進入傳播系統，并通過受眾的反饋，最終構成一個或閉合或開放的傳播系統。微信公眾號的傳播內容的形式則是多種媒介（如書面媒介、聲音媒介、視頻媒介、觸摸媒介）的雜交或融合協同而釋放出的傳播形式。5.1宏觀傳播流程

從推送者到受眾產生信息流，從受眾到推送者產生反饋的信息流。但兩者之間并不是等同的，內容、形式往往不同。信息流量有大有小，對于推送者而言，收到的反饋信息流越多，則表示收到的反饋信息越多，與受眾互動的越多，通常也可以判斷，此公眾賬號的受眾多，而且活躍度高。對于受眾而言，收到來自推送者的額信息越多，則表示受眾關注的微信公眾賬號較多。從宏觀角度講，在公眾傳播平臺中，推送者也可以充當其他公眾賬號的受眾，即推送者與受眾是一組相對概念，但是兩者的角色不可互換。由于“分享”功能的設置，受眾變成了關鍵節點。受眾分享，則從推送者到消息被分享，構成開放的傳播系統：受眾不分享，則從推送者到受眾變為閉合的傳播系統。5.2微觀傳播流程

從微觀的角度來說，消息的推送者只有一個，通常會有多個受眾。受眾與受眾之間依舊是獨立的個體。推送者向受眾傳遞產生信息流，受眾反饋產生信息流。盡管同樣是信息流，但兩者并不一樣，存在性質上的差異。對于沒有與推送者直接互動的受眾，表示沒有正面進行反饋。在受眾的關節點上，有的選擇分享，使整個系統變為開放的傳播過程，尤其使得代表大眾傳播的公眾平臺和代表人際傳播的朋友圈實現完美結合；有的受眾選擇不分享，則受眾成為閉合點，公眾平臺的傳播則變為閉合傳播系統。在微觀結構中，機構成為傳播者就不能再充當此系統中的受眾，同樣，受眾充當受眾的角色，也不能上升為內容推送者。兩者不可互換。5.3 傳播結構

微信公眾號的傳播內容符合手機媒體自身的傳播特性。由于手機的界面屏幕相對較小，且信息的傳輸還有流量的限制，因此，人們用手機的閱讀方式主要是以淺閱讀為主。為此手機媒體的內容特點往往呈現為短小精悍、圖文結合，極少有長文。與此相適應，微信公眾號推送的內容也是非常簡潔，文字表述在對內容進行充分表達的同時，也是追求短小精悍、簡單易懂。在版面設計上注重視覺傳達，突出圖片在迅捷傳遞信息方面的作用，在字體上強調簡捷，字號、行距都較大，以凸顯手機閱讀的適應性要求。在微信公眾號的傳播結構中，其信息的發布者是唯一的，他們或是注冊者，或是運營者。公眾號中的信息向所有微信用戶開放。微信用戶只是通過“訂閱”，即可獲得發布者定期更新的內容。而訂閱者可以通過“點贊”、“留言”等方式反饋信息。由此可見，微信公眾號的傳播系統結構是一種“一對多”的結構，即一個信息傳播者借助微信公眾號這個平臺對應眾多的“訂閱者”。而這一傳播的結構模式也為微信公眾號的傳播產生了很大的影響。

六微信公眾平臺信息傳播特征分析

在這里以傳統的廣電媒體公眾號為例，它們發揮自身在信息傳播方面的經驗及優勢，利用公眾號形成一種線上線下的互動傳播和營銷，成為實現媒介融合的突破，為其在新媒體高速發展境況下的媒介生存提供了一條比較親民、傳播效果更為直接的渠道。借助公眾號這一社交媒體平臺，廣電媒體助推了融合互動的進程，在傳播特征上比較突出地呈現出以下優勢。1.傳統媒體的傳播“觸角”延伸 我們看到，公眾號的出現拓展了傳統媒體的傳播方式和頻度，借助與互聯網的對接，大量的信息以微信推送的方式“點對點”地傳遞到用戶手機上，傳統媒體的傳播觸角被延伸了。加拿大傳播先驅麥克盧漢曾經說過 “印刷媒介是視覺的延伸，廣播是聽覺的延伸，電視則是視聽覺的綜合延伸”，延續他的經典預言，公眾號就是傳統媒體在新媒體傳輸渠道下的傳播方式和內容的延伸。2.傳統媒體對信息的快速反應能力更強

綜觀 2015 年的大事小情，無論是“東方之星”翻覆事故、天津濱海爆炸事故還是全面放開二胎政策實施，許多人獲取信息的第一媒介都已經變成了微信、微博等新興媒體，目前學界的多個研究成果也證明了這一點。借助公眾號，傳統媒體改變了自身傳輸渠道的局限，對信息的快速反應能力有了明顯的提升。3.傳統媒體與受眾之間的互動更緊密

傳統媒體與受眾之間的互動不夠頻密主動，而公眾號的出現則改變了這一狀況，在每日的信息推送中，媒體與粉絲們的互動交流非常頻密直接，這也顯著改變了傳統媒體的媒介生態環境。公眾號傳播過程中擁有如上諸多優勢，在傳播過程中產生了較大的影響力，使得傳統媒體在互聯網新媒體背景下取得了有目共睹的傳播效果，但是筆者通過對樣本公眾號研究發現，其傳播過程中存在的問題也十分明顯 ：雖然公眾號天然就具備了與受眾平等、頻繁、緊密交流的特質，“平民化”“草根性”特征優勢明顯，其語態特征的靈動變化也遠勝于傳統媒體，但是初創公眾號的他律自律均不足，核心價值觀存疑、把關不嚴等成為其最大隱患 ；編選稿件取向邊緣、標題隱晦驚悚、配圖隨意成為其較大的缺陷。比較明顯的幾個問題如下。新聞語態存在偏差。語態概念來自語言學，在英語表達中分為主動被動語態。在播音學中則演變成播音員在播念新聞稿件中對語音、語氣、重音、聲調等聲音要素的處理。廣電新聞對語態概念的引用來自于時任央視新聞中心主任孫玉勝的《十年——從改變廣電的語態開始》，他在書中提出了“電視語態”的概念，認為語態就是電視說話的方式。一段時間以來，公眾號新聞語態的把握一直處在游移狀態，其中草根性語態推崇的解構經典就是游移中最凸顯的部分，發韌于民間的草根階層“生產出屬于自己社會體驗的意義所帶來的快感，以及逃避權力集團的社會規訓所帶來的快感”。在解構主義看來，所有的經典都是平等的，經典在對話中生成并可以“再生產”，因而我們看到一些文學影視經典遭到了各種各樣的解構調侃，而這樣的文化表現很容易在網絡這個包容性強大的平臺上得到放大和流傳，這已經成為一種新的傳播現象。在樣本中，有多家公眾號轉載《白素貞的背景你知道嗎？原來是深藏功與名的官三代！！《我們竟然被爾康騙了這么多年！》等解構經典影視劇的微信發布，文中極盡奇思妙想，推崇解構經典，在解構的過程中，媒體并沒有重建一個受眾更為接受的意義，在“破”的過程中并未輔助“立”，這樣的傳播并不利于社會主流文化價值觀念的傳遞，長久之后必將會傷害整個社會的公序良俗。傳播價值標準存疑。從樣本公眾號的表現來看，把關不嚴是信息傳播者的新聞價值觀普遍存在的問題，突出體現在：部分公眾號存在推送不雅圖文的現象；對“未成年人”事故（罪錯）過分關注，忽視媒介社會責任；新聞選題偏頗刻意營造“驚悚”效果；放棄主流媒體引導社會功能，迎合“低、俗、散”文化觀等。一些公眾號或關注性，或表現色情、或展示性變態，這些內容的充斥占據了更重要的、可以引導社會價值觀的內容版面，從這個意義上來說，公眾號的“自我放逐”，遠離了主流和核心，滑入了邊緣和次要的傳播媒介地位。語法特色戰術失范。語法特色就是公眾號在推送過程中新聞“戰術”的表現，目前公眾號在傳統媒體架構下只是“媒介融合”或新媒體運行的試點，人、財、物的投入并不高，常常會出現人手吃緊的情況，而公眾號每天更新頻繁，再加上新聞價值觀混亂，造成了傳播“語法”混亂，整體格調不高，突出表現為職業修養不足，自律他律失范，新聞采編戰術失衡等。

七微信公眾平臺對傳播模式的影響

下面以“百姓關注”微信公眾號為例，探討“百姓關注”利用官方微信平臺做了什么。

“百姓關注”通過官方微信平臺可以把新聞信息直接推送到用戶的手機上。除了主動推送以外，微信的自動回復功能能夠讓用戶通過關鍵詞主動獲取最新的新聞資訊，省去了人工的繁瑣重復。這些功能讓微信平臺成了傳統媒體通過新媒體拓展用戶資源的有效渠道。以“百姓關注”為例，目前微信公眾平臺賬號擁有以下幾項功能。

7.1 及時有效的發布頻道優質資源

“百姓關注”官方微信平臺的管理編輯團隊經過不斷的嘗試，向訂閱者推送獨家民生新聞信息，為官微設計了“微兔”的標志，搭建起專屬與其官微的“兔窩窩”，組建微兔朋友圈，凡訂閱者均可在微兔朋友圈中發表言論，功能類似于微信朋友圈。發起微兔英語秀、特色農產品等話題，通過興趣和有獎挑戰留住大部分訂閱者的瀏覽時間。凡訂閱者均有一個專屬的帳號“我的兔窩窩”。最終占據目前貴州官微之首的位置。以此為基礎也最終形成了午后推送精選民生新聞的圖文專題，推送重大突發獨家新聞，以圖文素材為主，注重多媒體搭配的推送模式。

在日常精選新聞的選擇上，“百姓關注”一般會在當天的獨家新聞中挑選幾條趣味性和實用性較高的新聞，尤其是能夠引發人們積極談論的新聞事件，這也可以增加微兔朋友圈的活躍度。

另外，其單圖文編輯的特色也是其官微比較獨特的地方。“百姓關注”的官方微信平臺不僅僅是推送民生新聞，更是包攬了貴州電視臺2頻道幾檔較為有特色且在當地收視率較高的節目內容。比如專門介紹當地特色美食的“深巷美食”節目，法制情景劇節目《非常友茗堂》、《劇說法理》等。而最后一條單圖文信息則固定為“微兔氣象站”，除了預報天氣，還提供相應的保養養身建議及天氣主要事項。

7.2 與傳統媒體的互動

“新媒體的誕生直接沖擊了電視媒體封閉式的傳播形態，使得傳統媒體不得不重視新媒體在整體媒體環境構架下的重要性”，為了獲取較為穩定的受眾群，傳統媒體選擇開辟新媒體路徑，利用微信平臺推送信息，挽回流失的受眾。“微信作為潛在的社交媒體”，成為許多傳統媒體進軍新媒體的選擇，這也使微信有機會依托強勢的傳統媒體進一步延伸、發展。因此，雙方的互動性顯得尤為重要。

在“百姓關注”的單圖文信息中，有一條以貴州廣播電視臺公共頻道每晚20：00播出的節目《新聞今日談》命名的信息，其內容是選取《新聞今日談》節目里較為有話題感的新聞進行的圖文描述，訂閱者若想獲取更多的相關信息，需要在節目播出時間收看該節目才能獲取。而另一條叫“今晚節目”的單圖文信息中，則是直接選取頻道晚間節目里比如《非常友茗堂》或者《劇說法理》即將播出的劇情的一部分，而最吊胃口的部分則留到晚上的節目中揭曉。這樣，被吊足胃口的訂閱者也大多都會成為晚間節目的收看者。新媒體為傳統媒體的推介，起到了較好的增加收視率的效果。

而訂閱者往往會在觀看節目后返回到官微，發表自己的看法和評論，由于百姓關注報道的新聞多是當地民生新聞，貼近當地的人民生活，因此，也極容易在微兔朋友圈引發討論，訂閱者也樂意在自己的朋友圈中分享。這也在很大程度上彌補了傳統媒體單向傳播的缺點。

從編輯團隊的整理結果看：“相比微博的網友評論內容來說，微信網友的評論內容更集中一些”，當地人談當地事，甚至有事件參與者或者目擊者在微兔朋友圈對當時發生的事件進行更為全面的內容補足，在評論中甚至還包含著一定的信息含金量，往往都會在微兔朋友圈引發熱議。

八微信公眾號在傳播營銷中的優勢

8.1 提高了傳播營銷中的互動性

通過微信公眾號進行傳播營銷，能在傳播源和受眾之間建立起長久而穩定的互動信任關系，大量的忠實粉絲是增強傳播媒體信譽度和影響力的關鍵因素，微信公眾號則為傳播營銷帶來了很多積極作用。一方面，在傳播媒體和受眾之間建立起一對一的溝通方式。傳播源通過公眾號向受眾第一時間推送信息，受眾也可以通過文字、圖片、音頻等多種多樣的方式對信息本身的真實度進行回饋，或者直接對微信公眾號進行爆料，提供資訊。微信公眾號后臺對受眾提供的內容數據進行分析確認后，快速地對推送的信息進行修改和維護，增強傳播營銷的準確性，做好與受眾之間的交流互動。另一方面，微信公眾號能彌補大眾傳媒中受眾失聲的缺點，及時地與受眾進行互動和反饋，拉近與受眾之間的距離，保住大量的忠實粉絲。例如傳統媒體人民網評論版，沒有提供給受眾信息反饋的渠道，信息溝通的方式的單向的，受眾的參與度連連下降，長此以往，傳播媒體和受眾之間的關系越來越陌生。微信公眾號的出現則很好地改善了這個尷尬情況，多樣的溝通形式為傳播媒體和受眾提供了點對點的互動，并且交流的內容僅雙方可見，這樣不僅能讓受眾暢所欲言，還能保持私密性。8.2 用低成本拓展了傳播營銷的渠道

媒體塑造品牌知名度和產品營銷時，廣告是必不可少的一部分，怎樣利用最少的廣告成本，獲得最大的營銷效益，是所有媒體。都在一直努力實現的共同目標。微信公眾平臺以其強大的傳播功能和大量的忠實粉絲，吸引傳統媒體紛紛進駐，騰訊也就此機會擴張微信公眾號的傳播影響力，對進駐的傳統媒體不僅沒有收取額外的費用，還給予它們傳播營銷工作的大力支持。微信公眾號是一種較低成本的傳播營銷手段，它的廣告成本是電視媒體的32%，是網站媒體的45%。微信公眾號以裂變式的傳播方式和互動式的交流形式獲得了很多忠實的受眾，其傳播營銷效果遠遠超過其他媒體。8.3 形成了忠實的受眾和粉絲群

與傳統媒體相比，微信公眾號最大的優勢是“點對點”的即時互動功能，這個強大的優勢讓微信公眾號能第一時間捕捉潛在用戶，擴展受眾數量。在大眾媒體如微博、網頁中，它們信息推廣的方向是面對所有受眾，海量的廣告信息容易讓用戶產生反感，傳播營銷的效果更是不盡人意。而微信公眾號的推廣信息則是有針對性地進行發布，受眾根據自己的喜好，自由地選擇訂閱關注的公眾號，接收查閱與自身需求相關的信息，并能進行有效的互動交流。與微博相比較，微信公眾號擁有大量的忠實粉絲，微博卻存在很多的僵尸粉，擾亂系統生態。截止到2016年7月，微信活躍用戶已高達5.49億人，以86.17%的占比領導各大APP活躍在用戶排行榜首位。與此同時，過80%的微信用戶都有關注公眾號，微信公眾號強大的粉絲群是促使它長久不衰的優勢之一。

總結

微信公眾號的運營需要走向專業化、規范化的道路。一個優質的微信公眾號背后必有一支具有高運營水準的團隊。一支擁有共同的運營理念、運營操作規范、扎實的運營知識、豐富的運營經驗的團隊才能為一個微信公眾號持續不斷地提供優質內容。未來微信公眾號在傳播過程中的的發展趨勢會以用戶互動、服務與原創內容生產為關鍵，并且依托品牌效應，線上線下實現聯動，垂直化、分層化發展。按照現在的發展狀況來看，微信公眾號也會發展的越來越好。并且，微信公眾號一定會成為媒介融合轉型的成功典范，為社會公眾帶來更貼近時代的新的傳播渠道。

參考文獻

[1] 百度百科.[2]方婧,陸偉.微信公眾號信息傳播熱度的影響因素實證研究[J].情報雜志,2016(02).[3]王歡.人際溝通視域下的微信傳播解讀.現代情報.2013(7).[4] 吳中堂,劉建徽.微信公眾號信息傳播的影響因素研究［J］．情報雜志，2015(4):122－126．

[5]金恒江，孫子悅.中國公益組織微信傳播策略研究［J］．新聞知識，2014(8): 31－33．

[6]馬紅巖．基于內容營銷的微信傳播效果研究［J］．商業研究，2014(11): 122－129．

[7] 周玉蘭.微信公眾號的傳播特征及問題對策探析——以傳統廣 電媒體微信公眾號為例[J].中國出版,2016(03).[8]白佳麗.自媒體時代微信公眾號的傳播特性[J].新聞世界,2015(10).[9]王眉.微信公眾平臺的傳播特點及趨勢分析[J].互聯網地,2014(05).[10]微信公眾號 “站長之家 ”.2016 年微信公眾號運營的十六個發展趨勢.2016-03-28.[11]周玉蘭.微信公眾號的傳播特性以及問題對策探析[J].中國出版,2016（03）.[12]施曉亮.微信公眾號傳播特點分析[J].新聞傳播,2016(09).