第一篇：樂(lè)事薯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 -1

樂(lè)事薯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

在當(dāng)今的市場(chǎng)上，薯片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，越來(lái)越多的薯片品牌出現(xiàn)在市場(chǎng)上，樂(lè)事薯片的市場(chǎng)受到了一定的沖擊，因此針對(duì)如何提升樂(lè)事薯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題，我們?cè)谖溥M(jìn)區(qū)展開(kāi)調(diào)查。

首先在這次的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)相比較男性而言，女性消費(fèi)者是薯片產(chǎn)品的核心消費(fèi)人群。男性消費(fèi)者僅僅只占25%，而女性消費(fèi)者占75%，因此樂(lè)事薯片可以根據(jù)男女消費(fèi)情況相差較大的現(xiàn)象，大力宣傳薯片，改變其在消費(fèi)者心目中的形象，使男性對(duì)其有購(gòu)買(mǎi)意向

然后通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在購(gòu)買(mǎi)樂(lè)事薯片的人群中主要是以19-30歲的學(xué)生較多，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的75%，所以樂(lè)事薯片要抓住這一購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)狀，針對(duì)年輕的消費(fèi)者崇尚健康生活的現(xiàn)狀，生產(chǎn)出更加適合該年齡層次的非油炸健康的薯片，以增強(qiáng)樂(lè)事薯片的競(jìng)爭(zhēng)力。

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在品牌方面，樂(lè)事薯片以的較大優(yōu)勢(shì)占據(jù)了薯片市場(chǎng)的半壁江山，無(wú)論在廣告知名度及品牌知名度方面均與其他品牌拉開(kāi)較大距離，證明其廣告宣傳效果不錯(cuò)，應(yīng)繼續(xù)保持。

接著通過(guò)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)薯片更加看重薯片的口味，口味因素遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的要素，因此樂(lè)事薯片應(yīng)該針對(duì)薯片口味的問(wèn)題，增強(qiáng)薯片的口味的多樣性，研制出更多符合消費(fèi)人群的口味，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的注意。其中通過(guò)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者更加的偏向于番茄、燒烤、原味、意大利紅燴、黃瓜、青檸、香辣雞翅等口味，對(duì)于香蔥、韓式泡菜、紅燒肉、培根、海鮮、烤肉、鐵板魷魚(yú)等口味，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量偏少，樂(lè)事薯片可以根據(jù)不同口味的銷(xiāo)量，對(duì)于銷(xiāo)量較多口味的薯片，增加一定數(shù)量上的生產(chǎn)，對(duì)于銷(xiāo)量較少的，可以減少生產(chǎn)數(shù)量，達(dá)到防止浪費(fèi)，迎合消費(fèi)者的口味，還能增加收入的效果。

最后，通過(guò)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)為樂(lè)事產(chǎn)品最大的不足主要集中于價(jià)格高和包裝不夠吸引人矚目這兩點(diǎn)上。其中“價(jià)格高”達(dá)到35%，再針對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者提出的建議“口味多元化”“希望更健康，非油炸，低脂肪含量”，“增加薯片數(shù)量”，“樂(lè)事薯片在市場(chǎng)上價(jià)格偏高”，“易碎”導(dǎo)致消費(fèi)者由于價(jià)格的原因選擇了其他價(jià)格偏低的薯片，從而使得樂(lè)事薯片的購(gòu)買(mǎi)量減少，很難與其他薯片在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，導(dǎo)致樂(lè)事薯片的滯銷(xiāo)，針對(duì)于價(jià)格的問(wèn)題，樂(lè)事薯片可以考慮將各種口味組合包裝的方式采取促銷(xiāo)的活動(dòng)，將各類(lèi)不同口味的薯片組合在一起，將銷(xiāo)量較少的口味的薯片和其他較高銷(xiāo)量的薯片組合在一起，不僅可以滿足消費(fèi)者樂(lè)事薯片價(jià)格優(yōu)惠的要求，還可以解決樂(lè)事薯片商品滯銷(xiāo)的問(wèn)題，以?xún)?yōu)惠的價(jià)格作為吸引消費(fèi)者的主要因素，同時(shí)也能從其他種類(lèi)的薯片競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，從而進(jìn)一步的達(dá)到樂(lè)事薯片占領(lǐng)薯片市場(chǎng)，增加樂(lè)事薯片銷(xiāo)量的目的。對(duì)于包裝不夠吸引人矚目的問(wèn)題，樂(lè)事薯片的包裝較為單一且沒(méi)有特色，樂(lè)事薯片可以對(duì)包裝進(jìn)行創(chuàng)新，生產(chǎn)出符合大眾審美的具有樂(lè)事薯片特點(diǎn)的外包裝來(lái)解決這一問(wèn)題。

樂(lè)事薯片在調(diào)查中可以反映出，樂(lè)事薯片更加受到年輕的消費(fèi)者的歡迎，其中女性消費(fèi)者所占的比例較大，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)薯片上更加的偏重于薯片的口味，口味是主要吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素，多樣性的口味更加的受到消費(fèi)者的歡迎，消費(fèi)者認(rèn)為樂(lè)事薯片相較于其他的薯片產(chǎn)品主要存在的問(wèn)題在于樂(lè)事薯片在市場(chǎng)上的價(jià)格偏高，而且樂(lè)事薯片的包裝過(guò)于的單一，不夠吸引人矚目。這兩點(diǎn)問(wèn)題是消費(fèi)者不太選擇樂(lè)事薯片的主要原因。

因此樂(lè)事薯片在提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以提升銷(xiāo)量上，需要注意主要消費(fèi)人群，生產(chǎn)出符合消費(fèi)者年齡的產(chǎn)品。對(duì)于消費(fèi)者看重的口味問(wèn)題，樂(lè)事薯片要采用合理的方式去生產(chǎn)消費(fèi)者更加偏向的口味，以提升銷(xiāo)量，樂(lè)事薯片也要根據(jù)消費(fèi)者反映的價(jià)格過(guò)高和包裝不夠吸引人矚目的問(wèn)題，采用合理的措施去解決，采用各種口味組合包裝的方式采取促銷(xiāo)的活動(dòng)和創(chuàng)新薯片的外包裝等方法來(lái)達(dá)到對(duì)樂(lè)事薯片的改變，從而來(lái)增強(qiáng)樂(lè)事薯片的影響力，達(dá)到增加銷(xiāo)售數(shù)量的目的。

第二篇：樂(lè)事薯片調(diào)查報(bào)告

樂(lè)事薯片調(diào)查報(bào)告

食品是我們生活中必不可少的，相信許多人都愛(ài)吃薯片這種食物，但薯片。這個(gè)暑假“五個(gè)一”的活動(dòng)中，有一項(xiàng)就是寫(xiě)一份關(guān)于食品的調(diào)查報(bào)告。我一看到這項(xiàng)活動(dòng)，就決定把樂(lè)事薯片設(shè)定為調(diào)查目標(biāo)。我要從食品生產(chǎn)、流通方法、營(yíng)養(yǎng)成分這三個(gè)方面調(diào)查，來(lái)了解薯片到底能否多吃？

在暑假的一天里我調(diào)查了一家附近的樂(lè)事薯片工廠，了解到了它的生產(chǎn)方法：每天先會(huì)有9輛載重20噸的卡車(chē)來(lái)送土豆。在一個(gè)使用循環(huán)水的封閉裝置里清洗完畢后，土豆會(huì)被臨時(shí)放置在一個(gè)大容器里面，再自動(dòng)根據(jù)生產(chǎn)的進(jìn)度分批進(jìn)入流水線。工人們?cè)趥魉蛶蠙z查并剔除土豆上的疤痕。對(duì)于土豆來(lái)說(shuō)，薯片不是它想當(dāng)，想當(dāng)就能當(dāng)?shù)摹＿€得是一種淀粉含量高的“CHIP薯”才可以。所有工作人員都須持有健康證明，并定期體檢，進(jìn)入廠區(qū)的所有人也得先洗手。土豆在一個(gè)大容器內(nèi)稱(chēng)重完畢后，落入滾筒研磨去皮。在滾筒圓錐形的底部裝有8對(duì)刀片組，在離心力的作用下土豆貼在滾筒內(nèi)壁上旋轉(zhuǎn)，被刀片削成厚度不到兩毫米的薄片。土豆片被送去油炸，由于這臺(tái)炸制設(shè)備是專(zhuān)門(mén)為這家生產(chǎn)工廠設(shè)計(jì)制造的，所以很遺憾不能參觀到。土豆片在180°的大油槽里炸3分鐘后。工廠改善了油料的配方：在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的葵花油中摻入高比例的橄欖油，這使得薯片減少了25%的油脂含量。廠商每天都要對(duì)薯片進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)，不論是剛從油鍋里出來(lái)的，還是已經(jīng)裝進(jìn)袋子里的。薯片在滾筒里與調(diào)味料搖勻，這條生產(chǎn)線可以同時(shí)調(diào)配3種不同的口味。這里完全自動(dòng)化，幾乎沒(méi)有人，節(jié)省人工力量也減少了對(duì)成品的污染。從傳送帶上下來(lái)的薯片在這里被倒入稱(chēng)重機(jī)，薯片被自動(dòng)分成若干份，然后機(jī)器會(huì)選出符合凈含量標(biāo)準(zhǔn)的一份去包裝。小包裝的薯片只有28克，可見(jiàn)稱(chēng)重機(jī)的精度是很高的。稱(chēng)好的每一份薯片從機(jī)器上面漏下來(lái)進(jìn)行包裝。每一份薯片都要通過(guò)金屬探測(cè)器檢驗(yàn)，以確保不混入雜物，隨后落入錫箔塑料包裝袋中，最后沖入氮?dú)獠⒎饪凇?/p>

接下來(lái)我通過(guò)食品包裝上的營(yíng)養(yǎng)成分表，知道了它的營(yíng)養(yǎng)成分。接下來(lái)我們來(lái)看看它的營(yíng)養(yǎng)成分：營(yíng)養(yǎng)素含量是每包100克。其中熱量最多約有521.03，碳水化合物約含有53.00。脂肪約含有30.67，蛋白質(zhì)含有7.00，然而維生素卻是0.00。

最后看看食品怎樣流通的調(diào)查。通過(guò)詢(xún)問(wèn)相關(guān)人員我知道了：廠家通過(guò)走大流通的渠道銷(xiāo)售薯片產(chǎn)，也在各銷(xiāo)售區(qū)域采用獨(dú)家代理的方式利用代理商的優(yōu)勢(shì)銷(xiāo)售產(chǎn)品。并且在通路費(fèi)用很少的中小型連鎖超市，社區(qū)小賣(mài)店，學(xué)校小食品店這類(lèi)銷(xiāo)售渠道作為重點(diǎn)，然后再向大中型超市參透，慢慢的遍布各個(gè)地區(qū)。

調(diào)查就到此結(jié)束了，從食品生產(chǎn)方法看，質(zhì)量是很高的，但從營(yíng)養(yǎng)成分來(lái)看，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值并不高。后來(lái)我又從網(wǎng)上了解到薯片有：多吃會(huì)破壞食欲,容易導(dǎo)致肥胖,。會(huì)導(dǎo)致血壓增高，因而腎臟血液未能維持正常流量，而造成糖尿病的危害。所以從這次調(diào)查來(lái)看，薯片不宜多吃，要盡量少吃，大家一定要注意哦！

第三篇：樂(lè)事薯片品牌策略

樂(lè)事薯片品牌策略

2009年流行各種“農(nóng)場(chǎng)農(nóng)民”，“種菜偷菜”、“開(kāi)餐廳”、“裝房子”等各種 app一時(shí)間成為人們談?wù)摰脑掝}。如何利用這些 app，將自己的品牌和產(chǎn)品植入到這些休閑游戲中？樂(lè)事薯片的營(yíng)銷(xiāo)人開(kāi)始了一場(chǎng)全新的推廣之旅。

競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)：突出 “100%純天然”產(chǎn)品特質(zhì)

樂(lè)事薯片進(jìn)入中國(guó)十二年，獲得了巨大的市場(chǎng)成功，市場(chǎng)份額和品牌認(rèn)知也長(zhǎng)期位列第一。經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查，樂(lè)事發(fā)現(xiàn)一個(gè)消費(fèi)新趨勢(shì)：隨著人們生活水平的提高，對(duì)健康食品的追求也在不斷提高，有94%的消費(fèi)者在飲食中會(huì)尋求無(wú)添加劑的產(chǎn)品。對(duì)于健康因素的關(guān)注度，也從 2007年的 40%增加到 2009年的 70%左右。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于薯片，有一些不正確的認(rèn)識(shí)，夸大了它對(duì)于健康的負(fù)面影響。再加上越來(lái)越多的本土企業(yè)已低價(jià)加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何打消消費(fèi)者對(duì)薯片給健康帶來(lái)的負(fù)面影響，深入傳遞樂(lè)事薯片是由 “100%純天然土豆”制成，成為 2009年最大挑戰(zhàn)。

推廣策略：植入體驗(yàn)

利用在人人網(wǎng)上每日聚集著幾百萬(wàn)消費(fèi)者的、最熱門(mén)的《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》，針對(duì)樂(lè)事 100%純天然、健康概念，結(jié)合人人網(wǎng) sns優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者在種植的樂(lè)趣中，體驗(yàn)樂(lè)事土豆的 “100%純天然”產(chǎn)品特質(zhì)，并通過(guò) sns的傳播優(yōu)勢(shì)，分享給他們更多的朋友。

關(guān)鍵環(huán)節(jié)：產(chǎn)品原料的無(wú)縫植入

將樂(lè)事 “100%天然土豆種子”和“薯片加工機(jī)”等分別植入《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》原料與道具中，用戶不僅可以選擇種植 100%純天然的樂(lè)事土豆，還可以現(xiàn)場(chǎng)加工制造樂(lè)事 100%純自然土豆制作出來(lái)的薯片，賣(mài)給或分享給好友。期間設(shè)置一定獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，刺激用戶重復(fù)參與體驗(yàn)。樂(lè)事農(nóng)場(chǎng)： minisite營(yíng)銷(xiāo)補(bǔ)充

為了捕捉到更多的非《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》的人人網(wǎng)用戶，讓更多的用戶參與產(chǎn)品體驗(yàn)，植入期間網(wǎng)站同步上線了樂(lè)事農(nóng)場(chǎng) minisite作為配合，使所有人人網(wǎng)用戶都可以在其中體驗(yàn)種植樂(lè)事 100%純天然薯片的樂(lè)趣。

整合傳播：讓所有人知道

除了人人網(wǎng)優(yōu)勢(shì)廣告資源、app頻道及《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》公告、討論組推動(dòng)之外，此次營(yíng)銷(xiāo)推廣還利用參與體驗(yàn)用戶產(chǎn)生的人人好友新鮮事，對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行大規(guī)模口碑式滲透影響。營(yíng)銷(xiāo)效果：難以置信

從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，樂(lè)事開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)植入活動(dòng)取得了非常好的效果。截止活動(dòng)結(jié)束： ·種植“樂(lè)事土豆 ”人數(shù)： 5,300,759 ·購(gòu)買(mǎi)“樂(lè)事工廠”人數(shù)： 3,853,294 ·生產(chǎn)“樂(lè)事薯片”人

數(shù)： 3,681,176 ·擁有樂(lè)事 tvc背景人數(shù)： 3,312,241 在此期間，尼爾森同步從品牌首選率、品牌好感度、銷(xiāo)售意愿等方面進(jìn)行了推廣效果調(diào)查。

1.核心信息傳播的達(dá)成 從活動(dòng)前到活動(dòng)后，用戶對(duì)樂(lè)事薯片的核心訴求有了更加清晰的了解，認(rèn)為樂(lè)事是“由 100%純天然馬鈴薯制成”的信息認(rèn)識(shí)提升最多，由25.5%提升

為 57.4%。2.品牌好感度的飛躍 活動(dòng)兩個(gè)月后，用戶對(duì)樂(lè)事薯片的喜好度提升近一倍，從39%，提升至 72.4%。活動(dòng)還給樂(lè)事薯片增加了23歲以上者和薯片消費(fèi)重度者（每周至少吃 1次薯片及以上）。

3.購(gòu)買(mǎi)意愿的提升 通過(guò)此次推廣，更多的用戶從“可能會(huì)”購(gòu)買(mǎi)“樂(lè)事薯片”變?yōu)椤翱隙〞?huì)”購(gòu)買(mǎi)；從“可能會(huì)”首選樂(lè)事變?yōu)椤翱隙〞?huì)”首選樂(lè)事。在這兩個(gè)月中，無(wú)論是預(yù)購(gòu)還是首選，“肯定會(huì)”的所占比重均提高了一倍左右。4.他們真的購(gòu)買(mǎi)了嗎？ 有65%的被訪者在活動(dòng)后的兩個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了樂(lè)事薯片。

市場(chǎng)評(píng)價(jià)

樂(lè)事這次可是抓住了機(jī)會(huì)，在人人網(wǎng)這個(gè)百分百對(duì)口的市場(chǎng)中，以游戲互動(dòng)的形式將自己的品牌形象完美的植入目標(biāo)消費(fèi)者心中，更是巧妙地傳播了自己的核心訴求，通過(guò)提供一個(gè)虛擬的薯片生產(chǎn)體驗(yàn)過(guò)程拉近了與消費(fèi)者的距離，而且間接暗示了“綠色食品”的健康價(jià)值。讓消費(fèi)者在樂(lè)趣中，將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化。我們也不得不承認(rèn)，人人網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)與強(qiáng)大，無(wú)論是對(duì)自己的用戶和行為，還是對(duì)客戶的營(yíng)銷(xiāo)訴求都有著極其深刻的理解和解決方案。

第四篇：樂(lè)事薯片市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

樂(lè)事薯片包裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

一、“樂(lè)事”薯片的品牌

百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一，業(yè)務(wù)范圍遍及世界上近200個(gè)國(guó)家，公司的主要業(yè)務(wù)包括菲多利休閑食品、百事可樂(lè)飲料、佳得樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料、純果樂(lè)果汁和桂格麥片食品等眾多品牌。而百事公司旗下的 “樂(lè)事”薯片是“細(xì)節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)的典范。

百事經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者最喜歡吃脆的薯片，在此基礎(chǔ)之上，百事經(jīng)過(guò)市場(chǎng)研究得出結(jié)論，切得越薄薯片會(huì)越脆。為了滿足消費(fèi)者的這種偏好，百事特地培育了一種土豆，這種土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且這種土豆的顏色也更白。因此，樂(lè)事薯片在市場(chǎng)上占有率較高是有它的必然性的。另外樂(lè)事薯片它的包裝材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。在顏色方面因口味的不同改變，令人耳目一新。根據(jù)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者喜歡“樂(lè)事”的包裝，顏色多樣，攜帶方便。這也是“樂(lè)事”薯片令人難以抗拒的原因之一！

二、“樂(lè)事”薯片的包裝形式

根據(jù)對(duì)“樂(lè)事”薯片的了解情況，根據(jù)市場(chǎng)的基本情況，國(guó)內(nèi)筒裝的口味有：原味、黃瓜、青檸、泰式香葉雞、韓式泡菜、番茄、紅燒肉、菠蘿咕嚕肉、海鮮、培根、熏肉等，根據(jù)不同的口味其包裝整體顏色是不同的，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，黃瓜、青檸、番茄口味的樂(lè)事薯片綠色包裝更迎合大部分人的喜好，給予口味獨(dú)特，香脆美味，清新自然的評(píng)價(jià)。綠色的外表包裝給人眼前一亮在油膩的食品中找到一種自然的清香，激發(fā)人們想吃的欲望。

三、“樂(lè)事”薯片的包裝結(jié)構(gòu)

消費(fèi)者最喜歡哪種包裝的薯片？這是食品公司最關(guān)心的問(wèn)題。根據(jù)調(diào)查，在被訪問(wèn)的消費(fèi)者中有49.8%的消費(fèi)者最喜歡吃筒裝的薯片；最喜歡吃袋裝薯片的消費(fèi)者選擇比率也占33.8%；最喜歡吃盒裝薯片的消費(fèi)者為15.5%。現(xiàn)在超市里 1的薯片產(chǎn)品主要是筒裝和袋裝兩種包裝。調(diào)查顯示，筒裝的薯片更受消費(fèi)者們的喜愛(ài)，其原因在于易攜帶也不容易碎避免破壞口感。

四、分析與結(jié)論

根據(jù)調(diào)查分析，現(xiàn)有薯片產(chǎn)品的不足主要是量少和易碎。消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有薯片產(chǎn)品的不足主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一是是每盒或每包薯片的量太少，買(mǎi)一包薯片一會(huì)就吃完了，還沒(méi)有過(guò)到癮；其二是薯片易碎，不論是盒裝的還是袋裝的薯片，打開(kāi)后就有一部分是碎的，邊吃碎的就會(huì)越來(lái)越多。也有少部分消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有薯片產(chǎn)品的不足還有太油膩，不便攜帶，沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)和包裝浪費(fèi)等，但量少和薯片易碎是消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有薯片產(chǎn)品的主要不足。

在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，如何使消費(fèi)者忠誠(chéng)于你的品牌，在加強(qiáng)薯片質(zhì)量的同時(shí)，更應(yīng)該多揣摩揣摩吃薯片的消費(fèi)者的消費(fèi)需求，注重包裝與企業(yè)情感投入。因此本小組決定在“防碎”上下功夫，針對(duì)筒裝進(jìn)行一系列的設(shè)計(jì)，利用獨(dú)特的外形包裝吸引消費(fèi)者的眼球。

第五篇：可比克與樂(lè)事薯片分析

樂(lè)事薯片分析：

膨化食品是很多人喜愛(ài)的食物，他不但是人們休閑娛樂(lè)的食品同時(shí)也是味覺(jué)上的享受。樂(lè)事薯片的金黃剔透，來(lái)自它優(yōu)秀的美國(guó)土豆種苗基因；樂(lè)事薯片的撲鼻清香，來(lái)自它美國(guó)專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的保鮮處理；樂(lè)事薯片的清脆聲響，來(lái)自它全球統(tǒng)一的品質(zhì)管理。

樂(lè)事是一種馬鈴薯片系列的商品名，也是一個(gè)創(chuàng)立與1983年的馬鈴薯片的品牌。自1965年起樂(lè)事薯片作為百事公司所擁有的菲多利的子品牌銷(xiāo)售。樂(lè)事的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)以暖色調(diào)為主，利用紅色與黃色涵蓋了整個(gè)圖，勾起了人們的食欲。

樂(lè)事的公司logo設(shè)計(jì)選擇的顏色都是亮色，亮色首先吸引人們的眼球。白色的lay’s在整個(gè)標(biāo)志的最前面。白色事實(shí)上不屬于顏色的范圍，因?yàn)樗鲇谧盍恋念伾坏巳藗兊年P(guān)注，同時(shí)也突出了樂(lè)事公司的標(biāo)志。而后面的紅色像是一條絲帶圍繞過(guò)黃色圓球，動(dòng)感生動(dòng)強(qiáng)烈而且前后層次與主次關(guān)系都分明，黃色的球體立體感也強(qiáng)烈，給人的感覺(jué)就是一種視覺(jué)上的沖擊。

樂(lè)事薯片的口味有：美國(guó)經(jīng)典原味、香脆原味、墨西哥雞汁番茄味、意大利香濃紅燴味、法國(guó)脆香雞翅味、德克薩斯燒烤味、香辣海鮮味、自然清爽清新香檸味、自然清爽翡翠黃瓜味、自然清爽櫻桃番茄味、自然清爽奇異果味、自然清爽藍(lán)莓味、自然暖心荔枝味、自然暖心芒果味、清爽綠茶口味、鮮脆蝦味、香爆蝦味、脆香烤雞味、滋滋烤肉味、吮指紅燒味、鮮濃番茄味、香濃番茄味、紅燒肉味、韓式泡菜味、美鮮甜辣味、香燒肋排味、醇香紅酒雞味、香酥雞味、無(wú)限黑椒牛排味。

喜歡樂(lè)事薯片的原因：

樂(lè)事薯片在中國(guó)一直都是比較暢銷(xiāo)的薯片的原因，不僅僅是因?yàn)樗泻芏嗝餍谴浴８匾氖橇耸鞘砥诩庸r(shí)的工藝注意，做到了很好，給消費(fèi)者留下了放心食品的好印象。以為樂(lè)事薯片一直到現(xiàn)在都沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)質(zhì)量問(wèn)題，是真的的放心食品。并且為了適應(yīng)不同消費(fèi)者的不同愛(ài)好，了是一直在研發(fā)新口味，一給消費(fèi)者更多的選擇。

可比克薯片分析：

可比克的logo設(shè)計(jì)是以冷色調(diào)為主給人一種清爽休閑的感覺(jué)起到吸引眼球的作用。在以藍(lán)色為底色的圓球形表達(dá)了薯片是由土豆制成的，在加上上面金色下面白色的字有恒強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。并且藍(lán)底黃白字有很強(qiáng)的立體感。

可比克薯片的口味有：可比克金裝薯片孜然串燒味、可比克薯片原滋味、可比克薯片牛肉味 可比克薯脆原味、可比克番茄味、可比克香辣味、可比克薯脆燒烤味、可比克薯脆海苔味、可比克薯脆泡菜味

可比克薯片一直存在很多問(wèn)題，首先在口味上面就沒(méi)有樂(lè)事薯片做的好，在口味的選擇上就沒(méi)有樂(lè)事薯片有那么多的選擇；其次，在代言上就一直是不管什么口味都由周杰倫代言，雖然周杰倫的人氣是很高，粉絲是很多，確實(shí)能帶動(dòng)一批粉絲支持可比克，但是就周杰倫一個(gè)還是無(wú)法突出產(chǎn)品不同口味的特點(diǎn)；再者，可比克薯片的質(zhì)量問(wèn)題一直是層出不窮，例如：可比克薯片鋁超標(biāo)還沒(méi)完，馬上又有可不可薯片大腸桿菌超標(biāo)。不是在薯片里吃出指甲，就是請(qǐng)假條。就算薯片再好吃質(zhì)量不過(guò)關(guān)。又有哪個(gè)消費(fèi)者敢于拿自己的安全去冒險(xiǎn)。

在兩種薯片價(jià)格差距不大的情況下消費(fèi)者肯定不會(huì)拿自己的生命安全去冒險(xiǎn)，肯定會(huì)選擇先對(duì)比較安心的樂(lè)事薯片了。所以可比克薯片要加強(qiáng)質(zhì)量把關(guān)，盡量做到安全食品放心食品，這樣才有可能打到樂(lè)事薯片。