第一篇：感冒清片市場調(diào)查報告

寧波市鄞州區(qū)“感冒清片”市場調(diào)查方案

背景資料：

醫(yī)藥行業(yè)是關(guān)于國計民生的行業(yè)，隨著我國市場經(jīng)濟的建立和完善，醫(yī)藥市場競爭更加激烈。根據(jù)資料表明：每年城鎮(zhèn)居民在非處方藥OTC消費上，感冒藥占85﹪。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，目前我國OTC市場約有近200億元的容量，而感冒藥的年銷售額在20～100億元。顯然這是一個讓醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)趨之若鶩的市場。現(xiàn)假定你是某醫(yī)藥企業(yè)的一名市場部經(jīng)理，準備在本地區(qū)的零售藥店、醫(yī)院藥房采用抽樣調(diào)查和問卷調(diào)查法對本企業(yè)生產(chǎn)的治療感冒的新產(chǎn)品“感冒清片”進行一次市場調(diào)查活動。

一．調(diào)查目的１．全面了解我公司“感冒清片”在患者中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。

２．全面了解“感冒清片”在本地區(qū)的價格、銷量、發(fā)展狀況。

３．全面了解其它競爭感冒藥在本市場的價格、促銷等。

４．預(yù)測“感冒清片”的市場容量及潛力。

二．調(diào)查對象：本地區(qū)的零售藥店、醫(yī)院藥房、“感冒清片”所有適應(yīng)人群。

三．調(diào)查內(nèi)容

（一）感冒藥市場環(huán)境調(diào)查

１．了解調(diào)查XX區(qū)感冒藥種類、品牌、及銷售情況。

２．了解調(diào)查XX區(qū)“感冒清片”市場的容量及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

３．了解調(diào)查市場上治療感冒的藥品的認知及需求狀況。

４．了解調(diào)查市場上治療感冒藥的使用及購買狀況（是否會購買、購買動機、購買的頻率等）。

（二）消費者的調(diào)查

１．了解調(diào)查消費者對感冒藥的認知及現(xiàn)實的態(tài)度。

２．了解調(diào)查消費者對“感冒清片”這一感冒藥的了解（包括特點、價格、包裝等）。

３．了解調(diào)查消費者品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌的忠誠度。

４．了解調(diào)查消費者對產(chǎn)品的意見和態(tài)。

（三）競爭者的調(diào)查

１．了解調(diào)查競爭對手產(chǎn)品的特點、價格、銷量。

２．了解調(diào)查競爭對手的營銷方式與營銷策略。

３．了解調(diào)查競爭對手的品牌優(yōu)勢和劣勢。

四．調(diào)查的方法：抽樣調(diào)查、問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。

五．調(diào)查區(qū)域：XX區(qū)的各醫(yī)院藥房、各個零售藥店。

六．調(diào)查時間及進段

１．確定人員半個工作日

２．上網(wǎng)查閱相關(guān)資料，為調(diào)查做準備半個工作日

３．擬定調(diào)查方案、問卷設(shè)計２個工作日

４．調(diào)查方案、問卷的修改、確認１個工作日

５．實地訪問階段４個工作日

６．數(shù)據(jù)處理、整理階段２個工作日

７．調(diào)查報告撰寫階段１個工作日

８．論證階段１個工作日

七．調(diào)查人員

１．擬定調(diào)查方案、問卷設(shè)計者：２名

２．調(diào)查人員：５名

３．數(shù)據(jù)處理、整理：１名

４：調(diào)查報告撰寫：１名

八．費用

１．策劃費３００

２．交通費３００ ３．公關(guān)費６００ ４．問卷調(diào)查費１００ ５．統(tǒng)計費１００ ６．報告費

總計

１００ １５００

第二篇：樂事薯片市場競爭力表現(xiàn)的市場調(diào)查報告 -1

樂事薯片市場競爭力表現(xiàn)

市場調(diào)查報告

在當今的市場上，薯片的市場競爭激烈，越來越多的薯片品牌出現(xiàn)在市場上，樂事薯片的市場受到了一定的沖擊，因此針對如何提升樂事薯片市場競爭力的問題，我們在武進區(qū)展開調(diào)查。

首先在這次的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)相比較男性而言，女性消費者是薯片產(chǎn)品的核心消費人群。男性消費者僅僅只占25%，而女性消費者占75%，因此樂事薯片可以根據(jù)男女消費情況相差較大的現(xiàn)象，大力宣傳薯片，改變其在消費者心目中的形象，使男性對其有購買意向

然后通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在購買樂事薯片的人群中主要是以19-30歲的學生較多，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的75%，所以樂事薯片要抓住這一購買的現(xiàn)狀，針對年輕的消費者崇尚健康生活的現(xiàn)狀，生產(chǎn)出更加適合該年齡層次的非油炸健康的薯片，以增強樂事薯片的競爭力。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在品牌方面，樂事薯片以的較大優(yōu)勢占據(jù)了薯片市場的半壁江山，無論在廣告知名度及品牌知名度方面均與其他品牌拉開較大距離，證明其廣告宣傳效果不錯，應(yīng)繼續(xù)保持。

接著通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)消費者購買薯片更加看重薯片的口味，口味因素遠遠高于其他的要素，因此樂事薯片應(yīng)該針對薯片口味的問題，增強薯片的口味的多樣性，研制出更多符合消費人群的口味，以此來吸引消費者的注意。其中通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)消費者更加的偏向于番茄、燒烤、原味、意大利紅燴、黃瓜、青檸、香辣雞翅等口味，對于香蔥、韓式泡菜、紅燒肉、培根、海鮮、烤肉、鐵板魷魚等口味，消費者的購買數(shù)量偏少，樂事薯片可以根據(jù)不同口味的銷量，對于銷量較多口味的薯片，增加一定數(shù)量上的生產(chǎn)，對于銷量較少的，可以減少生產(chǎn)數(shù)量，達到防止浪費，迎合消費者的口味，還能增加收入的效果。

最后，通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)消費者認為樂事產(chǎn)品最大的不足主要集中于價格高和包裝不夠吸引人矚目這兩點上。其中“價格高”達到35%，再針對大多數(shù)消費者提出的建議“口味多元化”“希望更健康，非油炸，低脂肪含量”，“增加薯片數(shù)量”，“樂事薯片在市場上價格偏高”，“易碎”導致消費者由于價格的原因選擇了其他價格偏低的薯片，從而使得樂事薯片的購買量減少，很難與其他薯片在競爭中脫穎而出，導致樂事薯片的滯銷，針對于價格的問題，樂事薯片可以考慮將各種口味組合包裝的方式采取促銷的活動，將各類不同口味的薯片組合在一起，將銷量較少的口味的薯片和其他較高銷量的薯片組合在一起，不僅可以滿足消費者樂事薯片價格優(yōu)惠的要求，還可以解決樂事薯片商品滯銷的問題，以優(yōu)惠的價格作為吸引消費者的主要因素，同時也能從其他種類的薯片競爭中脫穎而出，從而進一步的達到樂事薯片占領(lǐng)薯片市場，增加樂事薯片銷量的目的。對于包裝不夠吸引人矚目的問題，樂事薯片的包裝較為單一且沒有特色，樂事薯片可以對包裝進行創(chuàng)新，生產(chǎn)出符合大眾審美的具有樂事薯片特點的外包裝來解決這一問題。

樂事薯片在調(diào)查中可以反映出，樂事薯片更加受到年輕的消費者的歡迎，其中女性消費者所占的比例較大，消費者購買薯片上更加的偏重于薯片的口味，口味是主要吸引消費者購買的主要因素，多樣性的口味更加的受到消費者的歡迎，消費者認為樂事薯片相較于其他的薯片產(chǎn)品主要存在的問題在于樂事薯片在市場上的價格偏高，而且樂事薯片的包裝過于的單一，不夠吸引人矚目。這兩點問題是消費者不太選擇樂事薯片的主要原因。

因此樂事薯片在提高市場競爭力以提升銷量上，需要注意主要消費人群，生產(chǎn)出符合消費者年齡的產(chǎn)品。對于消費者看重的口味問題，樂事薯片要采用合理的方式去生產(chǎn)消費者更加偏向的口味，以提升銷量，樂事薯片也要根據(jù)消費者反映的價格過高和包裝不夠吸引人矚目的問題，采用合理的措施去解決，采用各種口味組合包裝的方式采取促銷的活動和創(chuàng)新薯片的外包裝等方法來達到對樂事薯片的改變，從而來增強樂事薯片的影響力，達到增加銷售數(shù)量的目的。

第三篇：騰輝公司清月果汁飲料市場調(diào)查報告

騰輝公司清月果汁飲料市場調(diào)查報告

前言

果汁飲料是指用成熟適度的新鮮或冷藏果實為原料，經(jīng)機械加工所得的果汁或混合果汁類制品。果汁飲料含有豐富的維生素、礦物質(zhì)、微量元素等，具有較高的營養(yǎng)和保健功能。在品種方面，我國果汁飲料主要由濃縮果汁、100％的純果汁和3％－9％不同果汁含量的果汁飲料組成。目前，我國果汁飲料市場已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的單一桔子型的格局，形成數(shù)十種批量生產(chǎn)的果汁飲料品類，其中包括蘋果汁、柑桔汁、鮮橙汁、椰子汁、鮮桃汁、葡萄計、杏汁、獼猴桃汁、刺梨汁、西番蓮汁、沙棘汁、黑加侖汁、山楂汁、山棗汁、越桔計、杏仁露、花生露等飲料。

一、調(diào)查目的：

為了深入了解果汁及果汁飲料在市場的銷售狀況，和消費者對果汁飲料的需求情況。分析我公司果汁產(chǎn)品的市場細分和定位，確定我公司果汁消費對象，為我公司果汁產(chǎn)品的品牌定位和廣告宣傳做好基礎(chǔ)。

二、調(diào)查對象：

飲料消費者

三、調(diào)查方法：

采用抽樣調(diào)查法、間接資料調(diào)查法，了解了一些果汁飲料的基本情況，采用詢問法、觀察法等得到所需要的果汁消費情況。

四、調(diào)查結(jié)果：

1、在年齡和果汁消費關(guān)系上，老年偏好容量、口味和果汁含量；中年偏好分類、包裝和果汁成分；青年偏好包裝、果汁成分和容量，其中包裝占最大比例為34%；嬰幼兒偏好容量和口味。

2、從性別偏好上看，男性和女性都偏好容量各占39%，再次之男性更偏好分類和果汁成分，女性更偏好包裝和口味。

3、從職業(yè)偏好上看，商務(wù)人士偏好口味和果汁含量，一般職員偏好容量，下崗工人偏好口味和果汁含量，農(nóng)民偏好果汁成分和容量。

4、在個人收入和果汁消費關(guān)系上，三個收入階層都對果汁產(chǎn)品的容量有最大要求，1500以下的占29%，1500-3000和3000以上的各占39%。除了容量外，消費者都對包裝、口味和果汁含量有較大要求。

第四篇：市場調(diào)查報告

市場調(diào)查報告

調(diào)查內(nèi)容：瓷磚

姓名：李萌

學號：20090306147班級：室內(nèi)設(shè)計091所在院系：職業(yè)技術(shù)學院日期：2011-03-

31調(diào)查時間：2011-0328

調(diào)查地點：北三環(huán)大明宮建材市場

調(diào)查內(nèi)容：瓷磚的種類價格及馬賽克的種類價格

調(diào)查報告正文：

報告目錄

瓷磚的分類：

這次所看到的好多是玻化磚、拋光磚、和仿古磚，我覺得玻化磚和拋光磚感覺沒什么區(qū)別，只是仿古磚很容易區(qū)分。

瓷磚的大小很多，400*800、800*800等，我看到有一種那種衣服形狀的瓷磚，很好看，但是怎么粘貼呢？很多拼花都很漂亮很喜歡。

依品種分：釉面磚、通體磚（同質(zhì)磚）、拋光磚、玻化磚、瓷質(zhì)釉面磚（仿古磚）

依生產(chǎn)工藝分：印花磚、拋光磚、斑點磚、水晶磚、無釉磚。

隨著現(xiàn)代瓷磚工藝技術(shù)不斷壯大發(fā)展，還衍生出多種創(chuàng)意瓷磚來迎合人們不斷更新的家居裝修理念。如：噴墨印花磚、木紋磚等。

瓷磚的特性：

尺 寸：產(chǎn)品大小片尺寸齊一，可節(jié)省施工時間，而且整齊美觀。

吸水率：吸水率越低，玻化程度越好，產(chǎn)品理化性能越好，越不易因氣候變化熱脹冷縮而產(chǎn)生龜裂或剝落。

平整性：平整性佳的瓷磚，表面不彎曲、不翹角、容易施工、施工後地面平坦。

強 度：抗折強度高，耐磨性佳且抗重壓，不易磨損，歷久彌新，適合公共場所使用。

色 差：將瓷磚平於地板上，拼排成一平方公尺，離叁公尺觀看是否有顏色深淺不同或無法銜接,造成美觀上的障礙。

瓷磚的十大品牌：（老師所列）東鵬(中國馳名商標，中國陶瓷十大品牌，中國500最具價值品牌，廣東省名牌，最佳創(chuàng)新企業(yè)，廣東東鵬陶瓷股份有限公司)諾貝爾(中國質(zhì)量500強，浙江省著名商標牌，中國陶瓷十大品牌，十大領(lǐng)軍品牌，風云企業(yè)，杭州諾貝爾集團有限公司)宏陶(國家高新技術(shù)企業(yè)，中國建材百強企業(yè)，中國環(huán)境標志優(yōu)秀企業(yè)，中國陶瓷十大品牌，陶瓷一線品牌，廣東宏陶陶瓷有限公司）蒙娜麗莎(中國馳名商標，中國陶瓷十大品牌，中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品，廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司)卡米亞（陶瓷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品認證，中國陶瓷行業(yè)優(yōu)秀新銳品牌，中國環(huán)境標志產(chǎn)品，中國陶瓷十大品牌，陶瓷一線品牌，廣東宏威陶瓷實業(yè)有限公司）新中源(中國馳名商標，中國陶瓷十大品牌，中國500最具價值品牌，建材百強企業(yè)，廣東新中源陶瓷有限公司)歐神諾(中國名優(yōu)產(chǎn)品，中國知名品牌，中國陶瓷十大品牌，廣東省著名商

標，最具創(chuàng)新力品牌，歐神諾陶瓷股份有限公司)鷹牌(中國馳名商標,最具價值品牌500強,中國陶瓷十大品牌，廣東省名牌,陶瓷一線品牌,鷹牌控股有限公司)馬可波羅(廣東省著名商標，中國馳名商標，中國陶瓷十大品牌，世界市場品牌，廣東馬可波羅陶瓷有限公司)歐雅(中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品，中國陶瓷十大品牌，國際知名品牌，廣東著名商標，廣東歐雅陶瓷有限公司)

瓷磚的價格：

品牌不一樣價格不同，市場價格和出廠價差別很大，比如我所調(diào)查的瓷磚店里說是在店慶，在搞活動，我看到標價原來兩百多的一塊磚，現(xiàn)在標價六十多，所以價格差距好大。正如老師說的一樣。

瓷磚的類型不一樣價格也不一樣，例如玻化磚的價格和仿古磚的價格就不同。所鋪貼的地方不同價格不同，比如我對諾貝爾的價格表:

諾貝爾瓷磚

系列 品名 型號 規(guī)格 單位 團購價 市場標價

W2505 W2506 內(nèi)墻磚 W2505 250×330 元/片 10.5 1

4W2505 W2506 內(nèi)墻磚 W2506 250×330 元/片 8.7 11.6

W2505 W2506 腰線 2506L 78×330 元/片 28.3 37.8

W2505 W2506 花磚 2506S 250×330 元/片 53.1 70.8

如何選購瓷磚

第一步： 看釉面有無針孔，斑點，釉面的質(zhì)感，有無色差；

第二步： 看瓷磚是否變形；

第三步： 看瓷磚吸水率，用水滴在磚背面，擴散面積越小，吸干時間越長，吸水率越低，質(zhì)量越好；

第四步： 聽聲音，用手敲瓷磚，聲音越尖脆，質(zhì)量越好；

第五步： 掂重量，重量越重，質(zhì)地越好；

第六步： 開箱檢驗，看有無破損，將不同箱產(chǎn)品各抽一片，平鋪后看有無色差，尺寸有無大小。

瓷磚的其它問題

玻化磚、拋光磚有何不同

吸水率低于0.5%的陶瓷都稱為玻化磚，拋光磚吸水率低0。5%，也屬玻化磚，拋光磚只是將玻化磚進行鏡面拋光而得。市場上玻化磚、玻化拋光磚，拋光磚實際是同類產(chǎn)品。吸水率越低，玻化程度越好，產(chǎn)品理化性能越好。

還有就是了解到半瓷的磚能用到地面上，全瓷的磚地面面墻體都可用。

馬賽克的調(diào)查報告

馬賽克的分類：

這次調(diào)差看到了馬賽克的種類有好多種每種給人的感覺都不同，看到有好多種類，有玻璃材質(zhì)的馬賽克，非玻璃材質(zhì)的馬賽克按照其材質(zhì)可以分為陶瓷馬賽克、石材馬賽克、金屬馬賽克等等。感覺比書上講的種類要多，很漂亮。

馬賽克的粘貼工藝：

我看到馬賽克背后有塑料網(wǎng)格，老板說用這個讓馬賽克粘貼在墻上，不過我就得不牢固，怎樣粘貼的呢？(網(wǎng)上所查資料)

1、確定施工面平整且干凈，打上基準線后，再將水泥（我們現(xiàn)在一般用白水泥）或馬賽克專用粘合劑平均涂抹于施工面上（這一步至關(guān)重要，注意要特別平整，還不能刮厚）。

2、依序?qū)ⅠR賽克貼上，每張之間應(yīng)留有適當?shù)目障丁Ｃ抠N完一張即以木條將馬賽克壓平，確定每處均壓實且與粘合劑間充分結(jié)合。

3、隔日或待粘合劑干后便可進行撕紙。以海綿蘸水潤濕貼紙，等貼紙完全濕潤后，方可進行撕紙。（用塑料網(wǎng)連接的馬賽克可以省去這個工序），另清縫一般在過4小時（根據(jù)氣溫）就可以。注意力度。

4、填縫、用工具將填縫劑充分填滿縫隙中。

5、清洗、用濕海綿將附著于馬賽克上多余的填縫劑清洗干凈，再以干布擦拭，即完成施工步驟。（千萬不要用鋼絲球或含纖維多的抹布）

馬賽克的選購： 第一，有條紋等裝飾的玻璃馬賽克，其裝飾物分布面積應(yīng)占總面積的20%以上，且分布均勻。

第二，單塊玻璃馬賽克的背面應(yīng)有鋸齒狀或階梯狀溝紋，這樣鋪貼會更牢固。

第三，所用粘貼劑除保證粘貼強度外，還應(yīng)易從玻璃馬賽克上擦洗掉，所用粘貼劑不能損壞背紙或使玻璃馬賽克變色。

第四，在自然光線下，距馬賽克40厘米左右高度目測其有無裂紋、疵點及缺邊、缺角現(xiàn)象。

第五，隨機抽取九聯(lián)玻璃馬賽克組成正方形，平放在光線充足的地方，在距其1.5米處目測其光澤是否均勻，若光澤不均勻，在潮濕的衛(wèi)生間易整體褪色，破壞墻面外觀。

第五篇：市場調(diào)查報告

時光匆匆，轉(zhuǎn)眼間又倒了一學期的末尾，按照以往的慣例我們又到了進行綜訓的時候。這一次我們進行了市場調(diào)查的綜訓。

隨著經(jīng)濟全球化和世界多極化的進程的不斷加快，各種競爭日益激烈。不僅僅是國家之間的競爭，各行各業(yè)之間，甚至是同行之間的競爭都在緊鑼密鼓的進行中。每個企業(yè)要最大程度地占領(lǐng)市場份額，獲取最大的利潤。都必須不斷的競爭，不斷的開拓新的市場。所以，企業(yè)就必須了解新市場的文化、風俗習慣、消費狀況、經(jīng)濟發(fā)展狀況等有明確的了解，所以必須進行市場調(diào)查。

所謂“知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆”，沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。要占領(lǐng)市場并獲取預(yù)期效果，必須依賴于行之有效的經(jīng)營決策。而行之有效的經(jīng)營決策要以科學的市場預(yù)測為前提。那么要對市場的未來的發(fā)展進行科學的預(yù)測，則必須及時掌握市場信息，搞好市場調(diào)查。因而，從一定意義上講，市場調(diào)查是市場預(yù)測經(jīng)營決策過程必不可少的一部分，是企業(yè)經(jīng)營決策的前提。

市場調(diào)查的作用1、2、3、4、市場調(diào)查為企業(yè)經(jīng)營決策提供依據(jù) 市場調(diào)查有助于企業(yè)開拓市場，開發(fā)新產(chǎn)品 市場調(diào)查有利于企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地 市場調(diào)查促進經(jīng)營管理的改善，增強銷售，增加盈利

這次綜訓中，羅老師為我們講解了集中市場預(yù)測方法，并讓我們在計算機上具體操作了這幾種預(yù)測方法。

㈠、定性預(yù)測。

定性預(yù)測方法是依賴于預(yù)測人員豐富的經(jīng)驗和知識以及綜

合分析能力，對預(yù)測對象的未來發(fā)展前景作出性質(zhì)和程度上的估計和推測的一種預(yù)測方法。

a、對比類推法

b、集合意見法

c、德爾菲法

d、其他定性預(yù)測法

㈡、時間序列預(yù)測法

間序列預(yù)測法是將歷史資料和數(shù)據(jù)。按照時間順序排成一系

列根據(jù)時間序列所反映的經(jīng)濟現(xiàn)象的發(fā)展過程、方向和趨勢，將時間序列外推或延伸，以預(yù)測經(jīng)濟現(xiàn)象未來可能達到的水

平。

a、平均預(yù)測法

b、指數(shù)平滑預(yù)測法

c、趨勢延伸預(yù)測法

d、季節(jié)指數(shù)預(yù)測法

㈢、回歸分析預(yù)測法

回歸分析預(yù)測法是預(yù)測學的基本方法它是在分析因變量

與自變量之間的相互關(guān)系，建立變量間的數(shù)量關(guān)系近似表達的函數(shù)方程，并進行參數(shù)估計和顯著性檢驗以后，運用回歸方程

式預(yù)測因變量數(shù)值的預(yù)測方法。

a、一元性回歸分析預(yù)測方法

b、多元線性回歸分析預(yù)測方法

c、非線性回歸預(yù)測分析方法

在這次綜訓中，我們所學習的內(nèi)容對我們以后的工作學習有很大的幫助。我們所學習的市場的各種預(yù)測方法是，是在我們以后的工作學習中必不可少的。不管以后我們是做銷售工作、行政工作還是物流方面的工作，我們都必須對市場有一定的認知度。了解市場的大趨勢、大作向，對市場進行預(yù)測。通過各種文件、數(shù)據(jù)對市場做出準確的分析，為公司的發(fā)展壯大不斷的貢獻力量，也為自己謀求更好的生活方式。

由此而來，市場調(diào)查如此重要，我們更應(yīng)該認真的學習。爭取在社會的大流之中為自己謀求一席之地。在競爭日益激烈的今天，我們更應(yīng)該努力學習，用科學知識武裝自己，是自己不會被社會所淘汰，讓自己做一枚真正會發(fā)光的金子，努力閃耀著自己的光芒。