第一篇：助工論文-占否平

淺談鉆孔灌注樁施工要點(diǎn)及控制措施

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，建筑工程技術(shù)也隨之提高，樁基礎(chǔ)得到了廣泛的推廣。本論文針對(duì)鉆孔灌注樁在施工時(shí)遇到的主要質(zhì)量問題進(jìn)行分析與控制。

關(guān)鍵詞:樁基礎(chǔ);鉆孔;水下灌注;質(zhì)量控制

一、鉆孔時(shí)出現(xiàn)的問題

（一）泥漿

在成孔施工過程中，如果遇見砂層或者地下水埋深較高時(shí)，樁壁長時(shí)間受地下水浸泡，沖刷以及回轉(zhuǎn)時(shí)的震動(dòng)，撞擊等因素的影響下，始終處于一個(gè)不穩(wěn)定的狀態(tài)，往往會(huì)出現(xiàn)縮徑、塌孔、掉塊、埋鉆等不良現(xiàn)象。泥漿對(duì)此類問題有極大的作用。

1.泥漿比重達(dá)到1.03～1.10/cm3,含砂率小于2%時(shí)為宜。泥漿在鉆孔過程中產(chǎn)生的靜態(tài)液注水壓力可以部分抵消孔壁地基土的側(cè)壓力和滲水壓力，達(dá)到孔內(nèi)平衡的狀態(tài)，從一定意義上防止了縮徑，塌孔現(xiàn)象的發(fā)生。

2.泥漿在鉆孔過程中經(jīng)過長時(shí)間的各個(gè)角度的翻轉(zhuǎn)攪動(dòng)與摩擦，逐漸在孔壁上形成一種薄而密實(shí)的不透水泥膜，這層泥膜能夠阻止泥漿中的自由水通過孔壁外滲，防止砂土層的坍塌。

3.泥漿中的顆粒狀物質(zhì)會(huì)慢慢滲入土層當(dāng)中，可以提高孔壁地基土的密實(shí)度和摩擦力，從而提高樁基的承載力。

4.泥漿會(huì)使孔內(nèi)的砂土顆粒長時(shí)間處于懸浮狀態(tài)，減緩砂土顆粒的下沉?xí)r間，減少沉渣厚度，對(duì)之后的下放鋼筋籠和混凝土灌注工序都起著關(guān)鍵性作用。

（二）鉆進(jìn)速度

鉆進(jìn)是成孔的一個(gè)最主要的過程，如遇見軟弱底層與砂土層，應(yīng)減慢鉆進(jìn)速度。若鉆進(jìn)速度過快時(shí)，其一，鉆頭底部與接觸的孔底之間會(huì)產(chǎn)生較大負(fù)壓力，提鉆時(shí)會(huì)擾動(dòng)孔底極其孔壁的原狀土，改變地基土的及認(rèn)購特征，降低地基土的承載力；其二，如果是砂土底層，極易導(dǎo)致塌孔，軟土層則容易導(dǎo)致縮徑；其三，進(jìn)尺太快，鉆頭刮下來的泥塊，泥屑不能及時(shí)的被抽水泵送出底面，積累過多，鉆頭就出現(xiàn)胡鉆，不進(jìn)尺的現(xiàn)象；其四，鉆進(jìn)時(shí)速度太快可能產(chǎn)生埋鉆，太慢或停在一處空轉(zhuǎn)時(shí)間太長轉(zhuǎn)速太快又會(huì)產(chǎn)生塌孔，所以在松散砂土中鉆進(jìn)，應(yīng)注意合理控制進(jìn)尺。

二、清孔

鉆進(jìn)深度達(dá)到設(shè)計(jì)要求并符合終孔條件后，應(yīng)進(jìn)行清孔。清孔可用循環(huán)換漿法。樁端持力層為粉砂層時(shí),宜采用正循環(huán)清孔,因?yàn)榉囱h(huán)清孔排碴速度較高,較大的抽吸作用反使樁端附近的粉砂層應(yīng)力松弛,使樁端阻力降低;樁端持力層為碎石、卵礫石層、巖層時(shí),應(yīng)選用反循環(huán)清孔。即讓鉆頭繼續(xù)在原位放慢速度空鉆，同時(shí)注水，用清水換漿，是泥漿比重控制在1：1 左右，如孔壁土質(zhì)較差，宜用泥漿循環(huán)清孔，使泥漿比重控制在1.15~1.25，清孔過程中應(yīng)及時(shí)及時(shí)補(bǔ)給稀泥漿，并保持漿面穩(wěn)定。清孔時(shí)間不少于20 分鐘。

三、鋼筋籠上浮 灌注混凝土?xí)r，由于混凝土對(duì)鋼筋籠的沖擊力造成鋼筋籠上浮，因此要對(duì)鋼筋籠進(jìn)行加固處理。其主要的處理措施有：

一、制作一根帶卡位的鋼管，一頭固定于加強(qiáng)圈部位，一頭固定在空外；

二、在鋼筋籠上端焊接四根Φ22鋼筋，其頂端做成圓環(huán)，固定在護(hù)筒頂部或施工平臺(tái)上；

三、用鋼筋焊成一個(gè)圓形鋼筋網(wǎng)，鋼筋網(wǎng)與鋼筋籠下端焊接，灌注混凝土后將鋼筋網(wǎng)壓住，可避免鋼筋籠上浮。灌注混凝土?xí)r速度不宜過快。

四、鉆孔灌注混凝土出現(xiàn)的問題

混凝土的灌注是成樁最重要的環(huán)節(jié)，所以每一個(gè)步驟必須謹(jǐn)慎處理，確保萬無一失，方能保證成樁質(zhì)量，其中初灌、堵管、斷樁、縮徑、空心樁都是值得注意的要點(diǎn)。

（一）初灌

一般情況下，樁底質(zhì)量往往取決于初灌的成功與否，初灌量則是初灌的關(guān)鍵問題。料斗的容量應(yīng)該滿足初灌要求，根據(jù)埋管深度和導(dǎo)管內(nèi)混凝土最大高度可以計(jì)算出初灌量，即：

V≥π（D12H1+D22H2）/4 其中

D1、D2——灌注樁樁徑與導(dǎo)管內(nèi)徑；

H1、H2——導(dǎo)管埋深深度與導(dǎo)管內(nèi)混凝土的最大高度，一般情況下，導(dǎo)管埋深深度為2—6m，導(dǎo)管內(nèi)混凝土的最大高度為導(dǎo)管長度。

除了初灌量影響樁底質(zhì)量外，沉渣厚度和導(dǎo)管下設(shè)深度也極為重要。干孔作業(yè)與水下灌注分別不大于5cm和10cm，沉渣過厚會(huì)直接影響構(gòu)筑物的不均勻沉降和承載力過小。導(dǎo)管下設(shè)長度一般距離孔底的距離為30-50cm，導(dǎo)管配置過短很容易導(dǎo)致混凝土產(chǎn)生離析與短樁現(xiàn)象。

（二）堵管

堵管是灌注過程最容易，也是現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)人員最怕出現(xiàn)的問題之一。造成堵管的原因很多，主要有混凝土和易性差，泥漿過稠或過稀，沉渣過厚，導(dǎo)管漏水。

1、混凝土的和易性。混凝土的和易性是混凝土流動(dòng)性、保水性、粘聚性的綜合指標(biāo)，和易性差一般表現(xiàn)為混凝土流動(dòng)速度慢，與導(dǎo)管壁的摩擦力大，所形成的混凝土柱沖擊力小，不能及時(shí)快速的將混凝土向上反沖，導(dǎo)致堵管。處理措施為調(diào)稀混凝土，直至塌落度為180-220cm為宜。

2、泥漿過稠或過稀。泥漿過稠會(huì)直接導(dǎo)致泥漿比重過大，灌注混凝土?xí)r所形成的混凝土柱的沖擊力無法將泥漿沖出孔外，導(dǎo)致堵管，處理方法為抽離稠泥漿，再加清水，即換漿；泥漿過稀則會(huì)加快泥漿中的顆粒狀物質(zhì)下沉速度，短時(shí)間內(nèi)積累的沉渣較多，導(dǎo)致堵管，處理方法為加入適量的膨潤土，使泥漿比重達(dá)到合理要求。

3、沉渣過厚，沉渣過厚的主要原因?yàn)槟酀{配制不適當(dāng)，或者砂土層過厚，導(dǎo)致導(dǎo)管被封口。解決方法為用沖孔泵進(jìn)行孔底清孔。

4、導(dǎo)管漏水。導(dǎo)管的連接處必須加上密封圈，保證密封性良好。若，導(dǎo)管密封不好，一般不會(huì)產(chǎn)生堵管，但在提管時(shí)形成的負(fù)壓會(huì)將導(dǎo)管外的水吸入，使遇水部分的混凝土出現(xiàn)離析現(xiàn)象，導(dǎo)致混凝土的和易性差，造成樁的缺陷。解決措施為利用加速度使導(dǎo)管產(chǎn)生的較大沖擊力，進(jìn)而混凝土順利灌注。若這種方法行不通，則應(yīng)該立即拆除所有導(dǎo)管，再重新下設(shè)導(dǎo)管，保證密封性良好。

（三）斷樁

斷樁的原因主要有導(dǎo)管長度不夠，導(dǎo)管脫離混凝土面。導(dǎo)管下設(shè)長度不夠，造成初灌后埋管深度小于80cm，或者更小，甚至埋不住導(dǎo)管而斷樁，一旦此類事情發(fā)生，應(yīng)立即拔出所有導(dǎo)管，并用抽渣筒將孔內(nèi)的混凝土抽離干凈，并重新下設(shè)導(dǎo)管。提升導(dǎo)管時(shí)，將管底提出混凝土面二形成斷樁，在施工時(shí)，導(dǎo)管埋入混凝土的深度為2-6米為宜。另一方面，在實(shí)際施工過程中，由于各種原因?qū)е滤祝讓釉驅(qū)е律舷驴讖讲灰恢拢藭r(shí)混凝土上升高度與拌合物盤數(shù)之間的正比例將會(huì)發(fā)生改變。因此現(xiàn)場(chǎng)工作人員應(yīng)盡量測(cè)量孔深，防止脫離現(xiàn)象的發(fā)生。

（四）縮徑

縮徑就是在鉆進(jìn)過程中的孔徑小于設(shè)計(jì)孔徑。造成縮徑的原因有兩種：一種是鉆錐磨損或焊補(bǔ)不及時(shí)，孔徑一般小于設(shè)計(jì)孔徑；另外一種是塑性土膨脹。其解決方法有：

1、在鉆進(jìn)過程中要多注意泥漿的運(yùn)動(dòng)，觀察地下水位與地層特征的變化，掌握好鉆機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)速度，確保土質(zhì)的變化應(yīng)和地質(zhì)鉆探報(bào)告相符合。

2、鉆進(jìn)成孔過程中，由于鉆頭與地基土之間的摩擦導(dǎo)致鉆頭受到磨損，從而使孔徑縮。因此要多檢查鉆頭的磨損程度，并及時(shí)補(bǔ)焊以維護(hù)鉆頭大小尺寸。

3、如遇軟弱地基土，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)減慢鉆進(jìn)速度，以確保孔徑。

（五）樁頂質(zhì)量

對(duì)于水下鉆孔灌注樁來說，樁頂混凝土強(qiáng)度質(zhì)量往往不足，其主要原因有：

1、樁頂混凝土量灌注不足。要精確測(cè)量精確的混凝土面設(shè)計(jì)高度非常困難，在實(shí)際施工過程中混凝土灌注高度往往超出設(shè)計(jì)高度，即超灌，超灌的高度一般為50-100cm，,混凝土越稠超灌越高，反之亦然。

2、超壓力過小導(dǎo)致混凝土上升困難。一方面當(dāng)混凝土灌注接近樁頂時(shí)，由于混凝土下落高度小，對(duì)混凝土面的沖擊力小，另一方面越接近樁頂，泥漿比重越大，導(dǎo)致混凝土上升困難。一般采取措施為提高料斗口的高度，增加沖擊力，或者將稠漿排出，加入清水，降低泥漿重度。

3、混凝土灌注樁頂時(shí)，由于導(dǎo)管較短，其垂直度偏差較大，在灌注時(shí)容易造成混凝土不均勻，影響樁頂質(zhì)量。控制措施為調(diào)整導(dǎo)管的垂直度。

4、在提導(dǎo)管時(shí)，應(yīng)放慢速度，防止混凝土內(nèi)出現(xiàn)空氣而導(dǎo)致空心樁。

五、結(jié)束語

匆匆一年的見習(xí)期已經(jīng)結(jié)束，在這一年中，風(fēng)風(fēng)雨雨，酸甜苦辣使我更茁壯的成長，我將在公司領(lǐng)導(dǎo)的教育與指導(dǎo)下，繼續(xù)努力，多學(xué)多問。

第二篇：助工材料(論文-)

廣西壯族自治區(qū)職稱評(píng)定系統(tǒng) 姓名：

檔案制作時(shí)間：

論文電子檔案擬評(píng)審資格：

目錄

1.專業(yè)技術(shù)資格申報(bào)材料真實(shí)性“雙承諾”保證書..........3

2.論文一：.....................3

2.1論文著作發(fā)表刊物封面...........3

2.2論文著作目錄..................3

2.3論文著作內(nèi)容..................3

3.論文二：.....................3

3.1論文著作發(fā)表刊物封面...........3

3.2論文著作目錄..................3

3.3論文著作內(nèi)容..................4

4.論文三：.....................4

1.專業(yè)技術(shù)資格申報(bào)材料真實(shí)性“雙承諾”保證書

2.論文一：

2.1論文著作發(fā)表刊物封面

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2.2論文著作目錄

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2.3論文著作內(nèi)容

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3.論文二：

3.1論文著作發(fā)表刊物封面

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3.2論文著作目錄

（該處存放：論文著作發(fā)表刊物的目錄。掃描要求：彩色；建議分辨率150DPI，以清晰為準(zhǔn)）

3.3論文著作內(nèi)容

（該處存放：論文正文掃描件，如有需要，可在后面附上文本格式的論文正文）

4.論文三：

（如有多篇論文，請(qǐng)依上各式逐篇載入。）

第三篇：助工論文

初 級(jí) 技 術(shù) 職 稱 申 請(qǐng)

匯 報(bào) 材 料

單位： 投身實(shí)踐。在生產(chǎn)一線時(shí)刻不忘向項(xiàng)目部老師傅們學(xué)習(xí)施工經(jīng)驗(yàn)和機(jī)電安裝工程技術(shù)，積極看圖紙認(rèn)真做記錄，參與一線的施工，使在所學(xué)校學(xué)習(xí)的理論知識(shí)直接應(yīng)用于實(shí)際，記憶猶新。在工作中遇到疑難問題積極主動(dòng)向師傅及有經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員學(xué)習(xí)、探討，直到確認(rèn)出最佳方案為止，在領(lǐng)導(dǎo)及工人師傅的培養(yǎng)下，依據(jù)專業(yè)理論知識(shí)，在施工現(xiàn)場(chǎng)身的實(shí)踐，積累的知識(shí)，體會(huì)到實(shí)踐出真知的真理，豐富了理論與實(shí)踐的作用。

三年來，在技術(shù)員的崗位上我立足本職工作，從一步一步的學(xué)習(xí)，到業(yè)務(wù)的熟練。先后參與魯山化工廠的電器安裝、十三礦西風(fēng)井風(fēng)機(jī)安裝及配電工程、四礦風(fēng)機(jī)安裝及配電工程、謝一35KV線路改造工程、中平能化電石廠電器安裝工程、中平能化電石廠儀表安裝工程、中平能化電石廠室內(nèi)照明工程、平禹九礦安裝工程，在工作中積累專業(yè)知識(shí)，不斷的成長，為以后更好的工作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在各單位工程開工前，及時(shí)熟悉圖紙，提出圖紙中存在的問題，并提取材料計(jì)劃，做好措施的編制和貫徹、群簽、技術(shù)交底的工作，在工程的施工中做到工程資料與實(shí)際施工同步，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。工程簽證在單位工程中、單項(xiàng)工程中等出現(xiàn)是經(jīng)常性的，有的工程簽證雖得到認(rèn)可但無法按照定額中做預(yù)算或不能把所含的工程量都在定額中體現(xiàn)，這就是技術(shù)員不懂預(yù)算方面的知識(shí)，在本職工作做好的前提下，積極學(xué)習(xí)預(yù)算、工程管理知識(shí)。加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)的管理，并及時(shí)做好現(xiàn)場(chǎng)的成本核算，給最終的決算提供依據(jù)。因?yàn)槌杀镜暮怂汴P(guān)系到我們項(xiàng)目部的整體效益、項(xiàng)目部領(lǐng)導(dǎo)及廣大職工的工資及利益。

三、找出不足，揚(yáng)長避短，認(rèn)真工作，積極上進(jìn)

通過這三年的工作與學(xué)習(xí)，我收獲了很多，在項(xiàng)目部領(lǐng)導(dǎo)和同事們的指導(dǎo)幫助下，我感覺到自己成長、成熟了很多。但同時(shí)，也深深的體會(huì)到很多的不足，由于工作時(shí)間不長，對(duì)待自己的工作并不是很得心應(yīng)手、由于參加實(shí)踐時(shí)間短，不能很好地熟悉各工種施工工藝，由于自己年輕，在開展工作時(shí)有時(shí)缺乏魄力等問題。在今后的工作中，我會(huì)更加努力，加強(qiáng)學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)，勤于思考、多寫記錄，勤奮工作并積極參與一線施工，繼續(xù)保持良好的心態(tài)，擺正學(xué)習(xí)者的位置，進(jìn)一步熟悉我們項(xiàng)目部業(yè)務(wù)，針對(duì)性深化理論學(xué)習(xí)，并加強(qiáng)鍛煉獨(dú)立解決事務(wù)的能力，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的飛躍，為企業(yè)

的做大做強(qiáng)做出自己的貢獻(xiàn)。

四、揚(yáng)長避短，不斷完善自己

在這三年的工作中，我雖然在思想和工作上都有了很大的進(jìn)步，但與其他同事相比還存在著很大差距，因此，我在今后的工作中，不僅要發(fā)揚(yáng)自己的優(yōu)點(diǎn)，還要客觀地面對(duì)自己的不足之處，改掉粗心、急躁、考慮事情不周全的缺點(diǎn)，通過學(xué)習(xí)、實(shí)踐不斷累積經(jīng)驗(yàn)，注重鍛煉自己的應(yīng)變能力、協(xié)調(diào)能力、組織能力以及創(chuàng)造能力，不斷在工作中學(xué)習(xí)、進(jìn)取、完善自己。

總之，在今后的工作中，我要繼續(xù)努力，克服自己的缺點(diǎn)，彌補(bǔ)不足，加強(qiáng)政治理論知識(shí)和業(yè)務(wù)知識(shí)方面的學(xué)習(xí)，力爭(zhēng)成為學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型、實(shí)干型兼?zhèn)涞娜瞬牛谧约旱膷徫簧喜粩鄬W(xué)習(xí)以達(dá)完善、不斷完善以達(dá)提高、不斷提高以達(dá)創(chuàng)新。隨著我們項(xiàng)目部承接工程量的增多及汝州電石工程的承攬，我們預(yù)算員的工作及成本核算工作將更加繁重，要求也更高，需掌握的知識(shí)更高更廣。為此，我將更加勤奮努力的工作，刻苦學(xué)習(xí)，努力提高文化素質(zhì)和各種工作技能，為項(xiàng)目部的發(fā)展盡綿薄之力，為建設(shè)和諧、穩(wěn)定，健康、快速發(fā)展的六處更盡一份力！

第四篇：馮占平國家中職骨干教師培訓(xùn)心得體會(huì)

中職骨干教師國家級(jí)培訓(xùn)學(xué)習(xí)心得

種植專業(yè) 馮占平

得益于國家對(duì)職業(yè)教育的高度重視，教育部對(duì)職業(yè)學(xué)校教師人才培養(yǎng)的契機(jī)，我校對(duì)種植專業(yè)的大力扶持。我有幸于2012年6月18日來到了美麗的湘江，瀏陽河旁的湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)，參加了國家級(jí)中等職業(yè)學(xué)校專業(yè)骨干教師培訓(xùn)，湖南農(nóng)大的教職員工用長沙天氣火一樣的熱情接待了我們來自全國各地的學(xué)員，周到的住宿安排，精心的課程設(shè)置，使我們?cè)诤限r(nóng)大教授們的知識(shí)海洋里遨游，不知不覺二十多天過去了，整理筆記、盤點(diǎn)收獲、幾多感悟在心頭！

一、收獲理論，轉(zhuǎn)變思維

眾所周知，中職學(xué)校現(xiàn)在有點(diǎn)不景氣，特別是我所在的綜合職教中心，招生更是連年下滑，有一段時(shí)間我們的老師是人浮于事，認(rèn)為綜合職教中心前途渺茫，能出去的還是出去吧。連我們這樣的專業(yè)老師也是無心戀戰(zhàn)，總感覺這樣發(fā)展下去綜合職教中心是沒有希望了。

而這次培訓(xùn)，湖南農(nóng)大首先安排了教授給我們講解這方面的知識(shí)，歐陽河所長的 《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》解讀在國家政策方面給中職的發(fā)展提供了政策支持。周明星教授的《中國化職業(yè)教育發(fā)展的主題、難題與課題》在職業(yè)教育發(fā)展的具體方面給我們做了一一指導(dǎo)，李尚群教授 的《科技發(fā)達(dá)時(shí)代的職業(yè)教育理念》又給我們新的職業(yè)教育理念，方成智教授《職業(yè)技術(shù)教育課程理論與實(shí)踐》給我們傳授了職業(yè)教育課程設(shè)置的知識(shí)，給我們授課的教授都是誨人不倦，他們每一個(gè)都力爭(zhēng)在最短的時(shí)間內(nèi)給我們的學(xué)習(xí)帶來最大的幫助，這種敬業(yè)奉獻(xiàn)的精神更激勵(lì)我們奮進(jìn)。雖然很想家，可是我更懂得了為事業(yè)奉獻(xiàn)的精神。通過這些教授們的授課，使我感受到職業(yè)教育發(fā)展的前途是光明的，作為一個(gè)職業(yè)教育的專業(yè)教師一定要樹立為職業(yè)教育發(fā)展做貢獻(xiàn)的決心。

二、加強(qiáng)自身教學(xué)技能

職業(yè)教育有了國家的政策支持，知道了中國化職業(yè)教育發(fā)展的主題、難題與課題，剩下就靠我們這些從事職業(yè)的教師們來實(shí)行了，這就需要我們要有過硬的 教學(xué)技能，湖南農(nóng)大培訓(xùn)基地為此給我們安排了胡義秋教授的《職業(yè)院校學(xué)生心理健康教育與指導(dǎo)》讓我們掌握我們所面對(duì)的學(xué)生心理特點(diǎn)，更好地了解學(xué)生，做到因人施教；鄒立君教授的《職業(yè)技術(shù)教育教學(xué)設(shè)計(jì)與實(shí)施》讓我們知道了新課堂針對(duì)學(xué)生的新的教學(xué)設(shè)計(jì)，以便師生互動(dòng)，以學(xué)生為主題的教學(xué)設(shè)計(jì)；郭麗君教授的《教師職業(yè)生涯規(guī)劃與專業(yè)發(fā)展》為我們專業(yè)教師的自身專業(yè)發(fā)展指明加強(qiáng)的方向。通過這些教學(xué)，使我們進(jìn)一步加強(qiáng)了自身的教學(xué)技能，使我們回去后學(xué)能所用，為本地的職業(yè)教育做出更大的貢獻(xiàn)。總之，通過培訓(xùn)，使我們擴(kuò)大了視野，拓展技術(shù)創(chuàng)新思路，在一定程度上起到了提升學(xué)員們研發(fā)和科技創(chuàng)新能力的作用。同時(shí)，作為教師不僅要研透本專業(yè)，更新知識(shí)，也要關(guān)注相關(guān)專業(yè)，做復(fù)合型人才，樹立終身學(xué)習(xí)的觀念

三、同行交流，解困答疑

此次參加培訓(xùn)的教師來自全國各地，借此機(jī)會(huì),交流經(jīng)驗(yàn),取長補(bǔ)短,取他山之石以攻玉。作為專業(yè)教師對(duì)學(xué)校的發(fā)展，職業(yè)教育的發(fā)展都有美好的期待，同時(shí)也有困惑。

周明星教授介紹了廣州的職校辦學(xué)模式。學(xué)校辦到工業(yè)園區(qū)，學(xué)生在學(xué)校學(xué)習(xí)理論課，在工廠學(xué)習(xí)實(shí)踐課程，學(xué)生上機(jī)床加工出來的直接是商品。學(xué)生在校是學(xué)生，進(jìn)廠是工人。學(xué)生畢業(yè)后直接進(jìn)廠就業(yè)。這樣既提高了教學(xué)質(zhì)量，有解決了技校生就業(yè)問題。職業(yè)教育形成產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)聽到這里時(shí)候，我就想我們雞澤處于內(nèi)地，是個(gè)農(nóng)業(yè)縣，沒有這樣大規(guī)模的工業(yè)園區(qū)，本地企業(yè)對(duì)技校生的吸納能力有限，再加上大部分學(xué)生家長不愿孩子外地就業(yè)。我們培養(yǎng)的學(xué)生到哪里就業(yè)？？就業(yè)不了，學(xué)生還會(huì)來上我們職教中心嗎？？沒有生源，學(xué)校何來發(fā)展？？就業(yè)制約著技術(shù)類學(xué)校的發(fā)展。

無論這樣的困惑何時(shí)能得到解答，目前我們只要立足教師的本崗，備好每一節(jié)課，講好每一節(jié)課，教好每一為學(xué)生，集微顯著，我們已經(jīng)為我們的學(xué)校發(fā)展，為我們的中職教育發(fā)展出一份力。

思想在我們的頭腦中，工作在我們的手中。我們追求卓越，拒絕平庸。坐而言，不如起而行!路雖遠(yuǎn)，行則將至；事雖難，做則必成。讓我們播種希望，收獲成功；繼續(xù)乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航！

第五篇：黃仁平學(xué)年論文

論現(xiàn)代公益廣告的不足、前景及改進(jìn)

摘要

公益廣告是現(xiàn)代社會(huì)中不以盈利為目的、為社會(huì)提供免費(fèi)服務(wù)的廣告，它屬于公共廣告，其地位在世界上越來越高，人們也越來越重視。我國廣告歷史悠久，公益廣告在我國也經(jīng)歷了不同的歷史發(fā)展階段。縱觀我國現(xiàn)代公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，與外國公益廣告相比，存在著自身不足的地方，面對(duì)不足我們應(yīng)該努力取他人之長補(bǔ)自身之短，堅(jiān)持改革與創(chuàng)新，但我國公益廣告也有著美好的發(fā)展前景。隨著社會(huì)的發(fā)展，公益廣告在社會(huì)生活中扮演著越來越重要的角色。通過對(duì)我國公益廣告的研究，指出我國現(xiàn)代公益廣告發(fā)展的不足和發(fā)展前景，使我們更好地了解公益廣告，掌握公益廣告的創(chuàng)意原則、寫作要求和技巧，學(xué)會(huì)創(chuàng)作反映時(shí)代精神、符合社會(huì)發(fā)展需要、富有創(chuàng)意的公益廣告。

關(guān)鍵詞：公益廣告；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展不足；發(fā)展前景；改進(jìn)方法

目錄

第1章 公益廣告的概述·········································2 1.1 公益廣告的定義············································2 1.2 公益廣告的分類·················································2 第2章 我國公益廣告的發(fā)展歷呈·································3 2.1 上世紀(jì)50年代到70年代末期：萌芽階段的公益廣告····················3 2.2 上世紀(jì)70年代末期到1986年以前：自發(fā)階段的公益廣告···················3 2.3 1986年至上世紀(jì)90年代：自覺階段的公益廣告···························3 2.4 上世紀(jì)90年代至今：成熟階段的公益廣告·······························4 第3章 我國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀·································4 3.1 現(xiàn)代我國公益廣告發(fā)展不足的表現(xiàn)·····································4 3.2 現(xiàn)代我國公益廣告發(fā)展不足的原因···································5 3.3 現(xiàn)代我國公益廣告發(fā)展的成功和前景·································6 第4章 我國公益廣告的改進(jìn)方法·································7

4.1 公益廣告與思維創(chuàng)新········································8 4.2 公益廣告與質(zhì)量改進(jìn)···············································9 4.3 公益廣告的改進(jìn)建議·········································9 結(jié)論···························································9 參考文獻(xiàn)·······················································9

第1章 公益廣告的概述

·1.1 公益廣告的定義

公益廣告有好多種定義，吳柏林在《廣告學(xué)原理》中指出：公益廣告是不以盈利為目的、為社會(huì)提供免費(fèi)服務(wù)的廣告。潘澤宏在《公益廣告導(dǎo)論》中給公益廣告下的定義是：公益廣告是面向社會(huì)廣大公眾，針對(duì)現(xiàn)實(shí)時(shí)弊和不良風(fēng)尚，通過短小輕便的廣告形式和特殊的表現(xiàn)手法激起公眾的欣賞興趣，進(jìn)行善意的規(guī)勸和引導(dǎo)，匡正過失，樹立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會(huì)心理，規(guī)范人們的行為，以維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、有序運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳。所以說公益廣告是不以營利為直接目的，采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，以示范的形式向公眾輸送某種文明道德觀念、價(jià)值規(guī)范、行為取向，以提高公眾的文明程度，從而獲取良好的社會(huì)效益的廣告。·1.2 公益廣告的分類

從廣告發(fā)布者身份來分：媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺(tái)、廣播臺(tái)，報(bào)紙，雜志，網(wǎng)站等。社會(huì)專門機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益廣告，如衛(wèi)生部、國家環(huán)保局，野生動(dòng)物保護(hù)組織發(fā)布的公益廣告，這類公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關(guān)。企業(yè)發(fā)布制作的公益廣告，如國外某石油公司曾發(fā)布過“我們讓挖掘機(jī)停下，讓5000棵樹的生命延續(xù)”等公益廣告。企業(yè)不僅做了善事，也確立了自己的社會(huì)形象。

從廣告載體來分：為媒體公益廣告，如刊播在電視、報(bào)紙上的廣告和戶外廣告，如車站、巴士、路牌上面的公益廣告。

從公益廣告題材來分：為政治政策類選題，如迎接奧運(yùn)會(huì)、迎接建國50周年、樹立社會(huì)文明風(fēng)尚、推進(jìn)民主和法制、扶貧等；節(jié)日類，如“教師節(jié)”、“重陽節(jié)”、“植樹節(jié)”等；社會(huì)文明類，如保護(hù)環(huán)境、節(jié)約用水等；健康類，如反吸煙、全民健身等；社會(huì)焦點(diǎn)類，如下崗、反毒等。

第2章 我國公益廣告的發(fā)展歷程

·2.1上世紀(jì)50年代至70年代末期：崩芽階段的公益廣告

在20世紀(jì)50年代至70年代末，我國公益廣告進(jìn)入萌芽期，現(xiàn)代公益廣告的初始形態(tài)也形成。通過我國建立的穩(wěn)定的報(bào)刊發(fā)行機(jī)制，在社會(huì)中發(fā)布涉及軍事、社會(huì)建設(shè)、衛(wèi)生保健等適合當(dāng)時(shí)社會(huì)的廣告。由于結(jié)合當(dāng)時(shí)新中國的剛剛成立，往往這些公益廣告中包含很多如“抗美援朝，保家衛(wèi)國”、“一人參軍，全家光榮”等宣傳，被很多人認(rèn)為宣傳性過于濃厚，到現(xiàn)在還是爭(zhēng)論不休。

·2.2上世紀(jì)70年代末期至1986年以前:自發(fā)階段的公益廣告

196 6年 以 后的十年間，受歷史及國家政治**的影響，中國本土廣告事業(yè)包括公益廣告在內(nèi)都遭受了重大挫折甚至停滯退步。一方面，雖然還保持著公益的性質(zhì)和內(nèi)涵，但當(dāng)時(shí)公益廣告大多都泛化為政治性極強(qiáng)的標(biāo)語或口號(hào);同時(shí)，在文革期間，公益廣告 的制作和發(fā)布權(quán)力附屬于政治斗爭(zhēng)，被小部分人取得，籍此宣傳與社會(huì)進(jìn)步和公眾利益 相悖的思想言論，背離了公益廣告真正的初衷和使命。

文革 結(jié) 束 后，社會(huì)尚處于全面整頓調(diào)整階段，此時(shí)地方性的公益廣告活動(dòng)便先于國 家政府主導(dǎo)的有組織、全國性的公益廣告活動(dòng)重新復(fù)蘇并開展起來。這些公益廣告活動(dòng) 在內(nèi)容和形式上基本沿襲了我國傳統(tǒng)和習(xí)俗，大多倡導(dǎo)家庭和睦、尊老愛幼、友愛互助 等中華民族傳統(tǒng)倫理道德和價(jià)值觀，對(duì)社會(huì)公眾精神和道德文化的重建發(fā)揮了不可忽略的作用。

·2.3 1986年至上世紀(jì)90年代：自覺階段的公益廣告

由以國家政府政治工作方向主導(dǎo)的、具有很強(qiáng)政治意味、較為模糊的“大公益廣告觀”，逐漸呈現(xiàn)出由政府部門、經(jīng)營改制中的媒體、企事業(yè)實(shí)體、專業(yè)廣告代理機(jī)構(gòu)、民間社團(tuán)組織、社會(huì)公眾廣泛參予及配合互動(dòng)的更具民間性、專業(yè)性、社會(huì)公益實(shí)質(zhì)性的公益廣告發(fā)展趨勢(shì)。

·2.4 上世紀(jì)90年代至今：成熟階段的公益廣告

中國公益廣告邁入快速成長時(shí)期是在20世紀(jì)90年代至現(xiàn)今。在我國國家行政管理部門組織開展公益廣告活動(dòng)的推動(dòng)下，公益廣告在當(dāng)時(shí)社會(huì)的快速地發(fā)展。大量廣告公司、影視公司都積極制作公益廣告，每天規(guī)定時(shí)間段必須播放公益廣告，報(bào)紙版面每周刊出公益廣告不少于一條等，可見公益廣告在我國這一時(shí)期受到所有人的關(guān)注。這也證明我國的公益廣告逐漸走向了成熟。公益廣告在國外起源較早。在歐美發(fā)達(dá)國家公益廣告現(xiàn)已相當(dāng)普及，尤其是電視公益廣告。電視公益廣告最早出現(xiàn)于美國、法國等全國性大型電視網(wǎng)絡(luò)，之后歐美一些跨國企業(yè)和機(jī)構(gòu)也紛紛加入公益廣告的制作和發(fā)布。在中國，公益廣告事業(yè)只有十幾年的歷史，最早的一例是1986年貴陽電視臺(tái)播出的“請(qǐng)君注意，節(jié)約用水”公益廣告。1987年中央電視臺(tái)毅然決定利用黃金時(shí)段開辟的《廣而告之》欄目開播后即引起各界廣泛注目，推動(dòng)了社會(huì)公益廣告的發(fā)展。現(xiàn)在，幾乎所有市級(jí)以上的電視臺(tái)都有公益廣告時(shí)段；各大城市的公共汽車、道路、顯示屏、公共場(chǎng)所的公益廣告已十分常見；媒體上的公益廣告也迅速增加，尤以電視為最。

第3章 我國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

·3.1 現(xiàn)代我國公益廣告發(fā)展不足的表現(xiàn)

縱觀我國公益廣告發(fā)展的現(xiàn)狀，從總體上看還存在很多不足的地方，這也是我們必須面對(duì)和改進(jìn)的地方。盡管我國公益廣告發(fā)展迅速，并且取得了很多良好的效果，但與國外公益廣告對(duì)比，還存在明顯的不足。大體上表現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，抄襲之風(fēng)嚴(yán)重。我國公益廣告的“拿來主義”和“組合之風(fēng)”極其嚴(yán)重，缺乏有效的必要的創(chuàng)意形象和表達(dá)方式。其次，立意膚淺，說教意味嚴(yán)重。公益廣告所傳遞的思想和精神內(nèi)涵，是靠領(lǐng)悟和折射直接體現(xiàn)出來的。而我國的公益廣告，更多的是在說教層面上自我賣弄，缺乏對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的體現(xiàn)和考察，缺乏一定的理論素養(yǎng)和基礎(chǔ)知識(shí)，使得公益廣告的表達(dá)效果，過于淺薄；而且審美意識(shí)缺乏，藝術(shù)性不足。具體表現(xiàn)在以下幾方面：(1)企業(yè)家的公益意識(shí)薄弱，企業(yè)沒有成為公益廣告的主體。當(dāng)外國企業(yè)意識(shí)到公益廣告的商業(yè)價(jià)值的時(shí)候，我國企業(yè)投入公益廣告的能力和熱情都不足。例如可口可樂公司每年會(huì)以數(shù)億的投入來制作公益廣告，日本松下公司制作的公益廣告遠(yuǎn)比商業(yè)廣告多。形成這種狀況的原因主要是因?yàn)榇蟛糠种袊髽I(yè)還處于創(chuàng)業(yè)階段，沒有太大的資金和精力去肩負(fù)起公益服務(wù)。(2)公益廣告市場(chǎng)運(yùn)作程度低，政府角色錯(cuò)位。跟國外大多數(shù)國家相比，我國政府介入公益廣告的運(yùn)作是最多的，但是中國公益廣告的發(fā)展數(shù)量、質(zhì)量都和國外大多數(shù)國家有一定的距離，這是因?yàn)槲覈€沒建立市場(chǎng)化運(yùn)作的良性發(fā)展機(jī)制。(3)公益廣告主題及創(chuàng)意等方面與民眾的需要及接受程度有距離。從很多不同的國內(nèi)外公益廣告相比來看，可以很簡(jiǎn)單地看到不同的地方，我國公益廣告的創(chuàng)作主題不夠新穎，永遠(yuǎn)只會(huì)直白地表達(dá)中心，不能很好地帶給人們思考，而在創(chuàng)意方面可能由于我國經(jīng)過封建社會(huì)的荼毒，所構(gòu)思的創(chuàng)意比不上國外的開放和富有趣味的創(chuàng)意。

·3.2 現(xiàn)代我國公益廣告發(fā)展不足的原因

造成我國公益廣告事業(yè)薄弱的原因是多方面的，但關(guān)鍵原因在于我國對(duì)于公益廣告事業(yè)的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，這和其他公益廣告事業(yè)成功的國家相比能很容易地看到。在我國，包括政府、工商企業(yè)對(duì)公益廣告事業(yè)的關(guān)注還不夠。我國對(duì)于公益廣告的社會(huì)功能始終認(rèn)識(shí)不足，特殊的歷史背景，使中國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，明顯存在一種“急功近利”的強(qiáng)烈意識(shí)，由此很容易導(dǎo)致人們將“公益廣告”看成是一種不能給自身帶來經(jīng)濟(jì)利益的東西。即使很多時(shí)候，很多人認(rèn)為這是關(guān)乎精神文明建設(shè)的大事，但一遇實(shí)際仍認(rèn)為經(jīng)濟(jì)建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急。或者，也意識(shí)到這是樹立良好公眾形象的機(jī)會(huì)，但往往也習(xí)慣以短期效益的眼光，將公益廣告看成是只賠本、不賺錢的商業(yè)行為。因而多數(shù)時(shí)間只將公益廣告作為一種額外的奉獻(xiàn)，一種短暫的擺設(shè)和點(diǎn)綴，而缺乏長期投入的耐心與熱情。具體表現(xiàn)在以下狀況（1）沒有專業(yè)的公益廣告組織機(jī)構(gòu)。我國政府雖然十分重視公益廣告的發(fā)展，但是由于體制問題，宣傳部門、工商部門、新聞出版部門，文化部門都有管理公益廣告的職責(zé)，但又都不是公益廣告管理的法定部門。中國公益廣告的多頭管理，政府單位和部門之間職責(zé)分工不明確，目前各地廣告行業(yè)協(xié)會(huì)由于體制的原因，也不具備擔(dān)當(dāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)公益廣告發(fā)展的職責(zé)和能力。（2）公益廣告資金來源沒有保障。制作公益廣告的資金來源主要有四個(gè)來源：一是政府撥款；二是廣告公司制作商業(yè)廣告的利潤中提取；三是大企業(yè)無償贊助，企業(yè)與廣告公司聯(lián)合制作；四是社會(huì)資助或捐款。對(duì)于那些得到企業(yè)贊助而制作公益廣告，廣告公司從中獲得的收入通常大大少于同種規(guī)格的商業(yè)廣告，但也必須交納與制作商業(yè)廣告相同標(biāo)準(zhǔn)的稅，即國家沒有因?yàn)閺V告公司參與公益廣告的制作而給與在稅收上的優(yōu)惠。這在很大程度上限制了廣告公司投身公益廣告活動(dòng)的積極性。（3）公益廣告資源沒有被充分利用。目前，我國的公益廣告還在一個(gè)較低的水平上運(yùn)作，指令性多于自發(fā)性，盲目性大于計(jì)劃性，精品不多，傳播效果影響不大，許多來自專業(yè)廣告公司的非常優(yōu)秀的公益廣告作品，只能出現(xiàn)在各類公益廣告評(píng)獎(jiǎng)圖集中，卻不能在大眾媒體中與廣告讀者、觀眾見面，這不能不說是一種遺憾，是一種嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，在一定程度上扼殺了許多專業(yè)廣告公司創(chuàng)作公益廣告的熱情。

·3.3 現(xiàn)代我國公益廣告發(fā)展的成功和前景

隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，我國公益廣告事業(yè)日趨成熟，面對(duì)現(xiàn)今社會(huì)，盡管我國的公益廣告起步比國外晚，技術(shù)比國外不發(fā)達(dá)，但在我國人民不屈不饒的精神下，我國公益廣告活動(dòng)取得自身方面的重大成功，這是我們不可忽視的。90年代以后，雖然我國的公益廣告事業(yè)和國外有相當(dāng)?shù)木嚯x，但是公益廣告在我國從無到有，已經(jīng)取得很大的成就，具體表現(xiàn)是：(1)我國公益廣告發(fā)展有一定水平，制作技術(shù)不斷得到提高。在我國公益廣告邁入快速成長的時(shí)候，各個(gè)領(lǐng)域都大力推展公益廣告的發(fā)展，電視臺(tái)、報(bào)刊、廣播等都滲入公益廣告。主題都是宣傳和傳播良好的社會(huì)道德風(fēng)氣，創(chuàng)意上力求改變以外單

一、粗糙的風(fēng)格，制作的技術(shù)水準(zhǔn)比以往有了跨時(shí)代的超越。(2)公益廣告的類型逐漸增多，發(fā)布的媒體多種多樣。我國現(xiàn)今的公益廣告發(fā)展類型多種多樣，其中包括電視公益廣告、廣播公益廣告、報(bào)刊雜志公益廣告、路牌公益廣告、交通工具公益廣告、平面設(shè)計(jì)公益廣告等，還有其它不同的類型，這表明社會(huì)上已經(jīng)形成一定的社會(huì)風(fēng)氣，開始注意到公益廣告的重要性。(3)公益廣告已在社會(huì)上形成一定的影響力，吸引了一批單位來支持和參與公益廣告事業(yè)。相比起以前舊社會(huì)，隨著公益廣告的出現(xiàn)及發(fā)展，人們受到公益廣告的影響可以很簡(jiǎn)單的看到，例如播放注意火災(zāi)的主題的公益廣告后，由于火而引發(fā)的意外在我國大大減少；又比如出現(xiàn)以注意環(huán)境衛(wèi)生、個(gè)人衛(wèi)生的主題的公益廣告后，我們可以看到新時(shí)代的人比舊社會(huì)的人更講究衛(wèi)生。這就是公益廣告在我國起到的影響力。除了在群眾中形成一定社會(huì)影響力意外，對(duì)于社會(huì)的不同企業(yè)單位也有一定影響，參與公益廣告策劃、制作的單位不僅有政府宣傳主管部門、民間團(tuán)體、傳播媒介、廣告業(yè)者，還有一批廠商、企業(yè)單位也投資制作公益廣告，正是因?yàn)楣鎻V告取得如此巨大的成就，才能使社會(huì)各界對(duì)公益廣告事業(yè)大力支持，而也因?yàn)檫@樣，公益廣告才逐漸走上一條健康發(fā)展之路。

第4章 我國公益廣告的改進(jìn)方法 ·4.1 公益廣告與思維創(chuàng)新

目前，我國公益廣告迫切需要?jiǎng)?chuàng)意，這與我國現(xiàn)實(shí)情況和經(jīng)濟(jì)發(fā)展是必然聯(lián)系的，也只有實(shí)現(xiàn)公益廣告的創(chuàng)作，才能和我國的“和諧社會(huì)”和“現(xiàn)代文明”有機(jī)結(jié)合起來。思維創(chuàng)新是公益廣告的現(xiàn)實(shí)需要。要體現(xiàn)出優(yōu)秀的廣告效果，要打造良好的廣告效益，思維創(chuàng)新是必不可少的一個(gè)途徑。公益廣告的創(chuàng)意者和制作者，要努力探索公益廣告的“新視點(diǎn)”和“新表達(dá)”，使公益廣告呈現(xiàn)出一幅新鮮面孔。思維創(chuàng)新是公益廣告效果表達(dá)的要求。不只是在公益廣告的創(chuàng)作思維、內(nèi)涵再現(xiàn)，在傳播媒體、推進(jìn)方式上，都需要達(dá)到一個(gè)全新的層次。只有這樣，我國公益廣告才會(huì)有一個(gè)長足的進(jìn)步。思維創(chuàng)新是我國公益廣告發(fā)展的一個(gè)核心思路。我們不僅要從思路上和創(chuàng)意上創(chuàng)新，還需要在表達(dá)上、制作上、行動(dòng)上、再現(xiàn)上，全面地系統(tǒng)性地達(dá)到創(chuàng)新發(fā)展。總體歸納起來，可以分為四個(gè)部分詳細(xì)闡述。

首先，要打破思維枷鎖，清除權(quán)威定勢(shì)。思維枷鎖反映在廣告創(chuàng)作上首先是體現(xiàn)為“權(quán)威定勢(shì)”。我們生活在一個(gè)經(jīng)驗(yàn)的世界里，但從思維的角度來說，一個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)往往具有很大的狹隘性，束縛著思維創(chuàng)新的廣度。因?yàn)槿魏谓?jīng)驗(yàn)都是在一定的時(shí)空范圍中產(chǎn)生的，往往只適用于一定的時(shí)空范圍;而第一思維主體，不管其經(jīng)驗(yàn)多么豐富，從數(shù)量上說也總是有限的，他沒有經(jīng)歷過的事情總是無窮的多。

其次，要拓展創(chuàng)新視野，開發(fā)廣告功能。在進(jìn)入廣告創(chuàng)意階段，就需要運(yùn)用多種思維方式，以達(dá)到拓展視野、深化層次的目的，進(jìn)而開發(fā)我們對(duì)事物的理解，努力獲得創(chuàng)造的啟示，能以全新的視點(diǎn)、全新的認(rèn)識(shí)和全新的理解，引發(fā)與眾不同的、突破恒常定勢(shì)的表現(xiàn)形式，產(chǎn)生化平淡為神奇的創(chuàng)造力。要拓展公益廣告創(chuàng)新思維的視野，重要的是要重新認(rèn)識(shí)其社會(huì)功能，并拓展、延伸它的文化功能、勸服功能、教育功能、審美功能以及導(dǎo)向功能、宣傳功能等。廣告功能可以從文化功能、勸服功能和審美功能等三個(gè)方面入手，利用廣告的外在表現(xiàn)和內(nèi)在表達(dá)，綜合性地實(shí)現(xiàn)廣告效果和意義。

最后，要激發(fā)創(chuàng)新潛能，挖掘創(chuàng)新動(dòng)力。公益廣告行為是一項(xiàng)公共關(guān)系行為，公關(guān)關(guān)系的活動(dòng)角色主要是人。因此，要挖掘公益廣告的更新創(chuàng)意，實(shí)質(zhì)上就是要調(diào)動(dòng)人的積極性。那么，如何才能挖掘創(chuàng)意者的潛能和思維呢？創(chuàng)意屬于靈性的思維，只有在寬松的環(huán)境和良好氛圍下才能誕生，要挖掘創(chuàng)意者的潛能，一是提供一個(gè)寬松的工作環(huán)境，讓創(chuàng)意者沒有緊張感和壓力。二要采取多種途徑調(diào)動(dòng)創(chuàng)意者的熱情。讓他們能關(guān)注現(xiàn)實(shí);認(rèn)真研究廣告的對(duì)象，研究各個(gè)不同的階層受眾的心理和心理沖突，研究他們的價(jià)值觀念的嬗變和行為方式，以準(zhǔn)確把握廣告對(duì)象的心靈世界。三要有寬松的外部環(huán)境。要為廣告人員提供了一個(gè)施展才華的廣闊空間。我們的社會(huì)是多層面的，社會(huì)的需求也是全方位的。要使公益廣告滿足社會(huì)需求，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中發(fā)揮它應(yīng)有的作用，重新認(rèn)識(shí)它的社會(huì)功能是一方面，更重要的是思維的創(chuàng)新。

·4.2 公益廣告與質(zhì)量改進(jìn)

要提高現(xiàn)代我國公益廣告的質(zhì)量，還必須做到以下幾點(diǎn)：(1)妥善處理公益廣告發(fā)展中與企業(yè)的關(guān)系。我國企業(yè)投入發(fā)展公益廣告事業(yè)的力度還比不上國外，公益廣告的運(yùn)作要面向市場(chǎng)必須依靠企業(yè)的力量；而一個(gè)企業(yè)能夠服務(wù)于公眾利益，認(rèn)真塑造自己的社會(huì)公益形象，取之于社會(huì)用之于社會(huì)，和社會(huì)產(chǎn)生共鳴，那么它就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得社會(huì)和消費(fèi)者的好感，立于不敗之地。這時(shí)雙得益章的做法，企業(yè)成為公益廣告發(fā)展的主體才能大范圍地影響人們的生活。企業(yè)在參與和推動(dòng)公益廣告事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，能夠得到相應(yīng)的效益回報(bào)。(2)調(diào)整政府行為，加快公益廣告市場(chǎng)的運(yùn)作。現(xiàn)今我國公益廣告市場(chǎng)的運(yùn)作力比較低，公益廣告的發(fā)展相對(duì)落后，因此政府必須重點(diǎn)關(guān)注，把重點(diǎn)從直接組織公益廣告活動(dòng)轉(zhuǎn)到建立公益廣告運(yùn)作機(jī)制的基礎(chǔ)性工作上來，即加快公益廣告市場(chǎng)化運(yùn)作模式的建立。(3)了解群眾，做大眾接受又有創(chuàng)意的公益廣告。隨著時(shí)代的進(jìn)步，改革開放的發(fā)展，我國群眾逐漸接受國外的東西，包括公益廣告的創(chuàng)意，要發(fā)展我國公益廣告事業(yè)必須深刻地了解大眾所需要的、所接受的，多吸收國外創(chuàng)意，多創(chuàng)作接近社會(huì)、接近群眾的公益廣告。

·4.3 公益廣告的改進(jìn)建議

公益廣告的改進(jìn)建議是：(1)增強(qiáng)對(duì)公益廣告作用的認(rèn)識(shí)。我國公益廣告有著飛躍的發(fā)展和進(jìn)步有賴于社會(huì)各界對(duì)公益廣告作用認(rèn)識(shí)的提高，我們逐漸意識(shí)到公益廣告的作用越來越重要，因此要大力地發(fā)展。(2)增強(qiáng)文化色彩，提高藝術(shù)性，不斷退出精品。現(xiàn)今我國公益廣告事業(yè)存在一個(gè)很大的不足是制作過于簡(jiǎn)單化、程式化，缺乏文化色彩和感染力。因此在創(chuàng)作公益廣告上要做到創(chuàng)新、效率。嚴(yán)格把關(guān)公益廣告的制作，為群眾創(chuàng)造出精品公益廣告，對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)都要嚴(yán)謹(jǐn)處理。(3)加強(qiáng)管理，為公益廣告的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。我國有很多關(guān)于公益廣告的措施是需要加強(qiáng)的，公益廣告要有一個(gè)新發(fā)展必須依靠加強(qiáng)公益廣告的管理，做到規(guī)范有序，為公益廣告事業(yè)發(fā)展制造出良好的大環(huán)境。

·結(jié)論

通過對(duì)現(xiàn)代中國公益廣告的不足和前景的研究，讓我更了解了我國當(dāng)下公益廣告的現(xiàn)狀。我國的公益廣告事業(yè)的發(fā)展雖然是不斷地進(jìn)步，但是還存在更大的進(jìn)步空間，相對(duì)國外的公益廣告還是存在很大的差距。我國的公益廣告事業(yè)從有到無整個(gè)過程曲折發(fā)展，在經(jīng)歷一次次變革以后，公益廣告的發(fā)展取得重大進(jìn)步，但是也是由于自身各個(gè)方面的影響，使我國的公益廣告一直不能超越國外，我們必須學(xué)習(xí)和吸取國外經(jīng)驗(yàn)，才能更好地為今后發(fā)展打好更牢固的基礎(chǔ)。總的來說，我國的公益廣告事業(yè)發(fā)展還遠(yuǎn)不及國外，但是我們中國人有不屈不饒的打不死精神，更大的壓力壓下來也能頂著，也是因?yàn)檫@些壓力才推動(dòng)著我國各個(gè)領(lǐng)域不斷地發(fā)展和進(jìn)步，我也希望公益廣告事業(yè)的發(fā)展可以更上一層樓，讓我國的公益廣告事業(yè)走向更強(qiáng)大。

·參考文獻(xiàn)

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劉學(xué)龍：《淺談公益廣告的創(chuàng)作》，《廣告人》