第一篇：皇室品牌建設(shè)思路

皇室品牌建設(shè)思路（討論）

一個(gè)支點(diǎn)，可以撬動(dòng)整個(gè)地球??

品牌戰(zhàn)略：

從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型逐漸轉(zhuǎn)型為品牌驅(qū)動(dòng)型。

低成本、產(chǎn)品差異、渠道壟斷等等前期發(fā)展時(shí)的一些競爭優(yōu)勢在逐步喪失，企業(yè)要思考的就是如何通過自己的努力或者借助外腦來實(shí)現(xiàn)品牌的差異，從而實(shí)現(xiàn)品牌本身溢價(jià)能力的驅(qū)動(dòng)力量，這是目前企業(yè)要非常重視，并且取得實(shí)際進(jìn)展和執(zhí)行到位的當(dāng)務(wù)之急！品牌驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，是真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)強(qiáng)大的必由之路！

市場現(xiàn)狀分析：

十字繡品牌：KS十字繡、DMC十字繡、CMC十字繡、Kec十字繡、蒙娜麗莎十字繡、皇室歐洲、宮廷十字繡、永恒十字繡圖紙、金鑫十字繡、珍愛十字繡、絲蒂奇、如意、至臻、珍愛、如意、產(chǎn)品差異化小，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的最大特點(diǎn)是品牌在消費(fèi)者購買行為當(dāng)中起的作用不是很大，而且品牌的差異性很小——你沒有利益點(diǎn)宣傳，我也沒有；你沒有終端專柜，我也沒有；你沒有產(chǎn)品體驗(yàn)，我也沒有；你沒有客戶服務(wù)，我也沒有；你沒有消費(fèi)者教育，我也沒有等等。

目前十字繡市場上，經(jīng)過幾年的發(fā)展，十字繡的市場已是國外品牌、國內(nèi)品牌、及非品牌的十字繡三者發(fā)展！分析細(xì)節(jié)你會發(fā)現(xiàn)十字繡市場也和電腦行業(yè)發(fā)展很像！在80-90年代的時(shí)候，那里有國內(nèi)品牌，幾乎品牌電腦大部分都被國外廠商絕對的龍斷，隨著工藝進(jìn)步，以及臺灣OEM生產(chǎn)廠商和電子科技進(jìn)步，到了2000年以后，國內(nèi)市場開始全面開花結(jié)果一些如：聯(lián)想、方正、同方、神舟、七喜、海爾國內(nèi)品牌開始在中國市場斬露頭角！占據(jù)中國大部分市場份額！當(dāng)然這里面也有“組裝機(jī)”市場存在！并且這一部分是一些行家賺錢利潤的地方！

隨著江浙以及其它地方國內(nèi)廠商的倔起，在經(jīng)歷OEM代工，給一些國外客戶提供生產(chǎn)后，質(zhì)量和品質(zhì)會有很好的穩(wěn)定控制！會在這場游戲中會慢慢地占有更多市場份額！隨著國內(nèi)品牌質(zhì)量的提高和價(jià)格的進(jìn)一步下降！國內(nèi)品牌占據(jù)大部分市場這是絕對的，只是時(shí)間問題！通過對全國市場的一些了解，發(fā)現(xiàn)自行做品牌的越來越多，說明這個(gè)市場還是有些利潤的，再個(gè)來說：客戶過來買你套件，一看看你的布、圖紙和線，如果這幾個(gè)關(guān)鍵地方，產(chǎn)品質(zhì)量和國外沒有太大區(qū)別，相信購買國內(nèi)的還是多，畢竟價(jià)格就是一個(gè)有利的武器。

但是從網(wǎng)絡(luò)十字繡論壇得出的信息，資深的大家閨繡們肯定會優(yōu)先考慮繡線與布的質(zhì)量。工欲善其事，必先利其器嘛！等到大家用到DMC 線或ANC 線配意大利的布，就是君臨十字繡的頂峰了！

結(jié)論：品牌發(fā)展的核心重點(diǎn)是設(shè)計(jì)、質(zhì)量、渠道，設(shè)計(jì)：原創(chuàng)、貼合市場需求。質(zhì)量：產(chǎn)品的，服務(wù)的，人員的。渠道：品牌發(fā)展的助力

結(jié)語：站到一定的高度，向你吐來的口水會落到他自己身上。

品牌經(jīng)營策略：

品牌經(jīng)營策略就是如何發(fā)現(xiàn)價(jià)值，創(chuàng)造價(jià)值，傳遞價(jià)值的策略體系，對此應(yīng)抱有長期的戰(zhàn)略的心態(tài)。

品牌：三口成品，就是你說我說大家說，眾人的評說。

所謂品牌，本人的觀點(diǎn)是先注重品質(zhì)，再追求品位，后塑造品格，最后成就品牌。（產(chǎn)品不是問題、差別不大）

品牌定位：思路決定出路，定位決定行動(dòng) 領(lǐng)導(dǎo)品牌，跟隨品牌，機(jī)會品牌，（補(bǔ)差）

皇室歐洲品牌定位是成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

品牌核心價(jià)值：皇室歐洲品牌核心價(jià)值是 愛

提出之后，是需塑造的，是品牌資產(chǎn)的主要部分。

例：世界頂級奢侈品大衛(wèi)杜夫的品牌核心價(jià)值就是“享受美好生活”理念，具體來說就是一直以來譽(yù)滿全球的“3C”（即Cognac干邑、Cigar雪茄、Coffee咖啡）理念。（美好生活理念，做了許多事情，成功的就這樣。）

品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，是讓消費(fèi)者（受眾）明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至成為忠實(shí)消費(fèi)者的主要力量。

品牌的市場：市場即勢。孫中山有句名言說：“世界潮流，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡！” 審時(shí)度勢，順勢而為，才能贏得市場。做市場的手段：造勢，借勢，發(fā)勢，順勢。

一、造勢——即是對歷史文化的渲染。為皇室歐洲品牌注入文化、藝術(shù)、情感等訴求內(nèi)涵

二、借勢——即是對文化力的轉(zhuǎn)換。文化本身沒有實(shí)際價(jià)值，只有將其轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂幸欢▌?dòng)力的霸氣性文化力，品牌和產(chǎn)品才能在市場中獲得聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。皇室歐洲通過塑造無形的品牌形象引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識我們賦予產(chǎn)品的特征，并力求運(yùn)用這種“品牌”與“實(shí)體”的雙重消費(fèi)效用去鎖定更多的消費(fèi)者；這里面的文化包括東西方文化、傳統(tǒng)文化、時(shí)尚和個(gè)性禮品文化、愉悅的精神體驗(yàn)等。

三、發(fā)勢——即是對市場的有效運(yùn)作。皇室歐洲跳出行業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)模式，堅(jiān)定不移地走以文化、藝術(shù)、情感內(nèi)涵為核心的品牌發(fā)展之路。

四、順勢——

品牌差異化：

根據(jù)American Marketing Association（美國營銷協(xié)會）的定義：“品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語、符號、標(biāo)志、或設(shè)計(jì)，或所有這些內(nèi)容之組合。目的是識別和區(qū)分一個(gè)企業(yè)或一組企業(yè)與其競爭者的商品或服務(wù)。”品牌的定義揭示了品牌的基本功能：品牌的識別功能，此功能是由“名稱、術(shù)語、符號、標(biāo)志、或設(shè)計(jì)，或所有這些內(nèi)容之組合”構(gòu)成的，品牌的基本功能是由這一識別系統(tǒng)所演繹而來的“識別”與“區(qū)別”。這一識別系統(tǒng)只是構(gòu)成品牌的一個(gè)最基本的部分，其功能僅在于使本品牌區(qū)別于其他品牌，兵法上說：以正和，以奇勝。

所謂差異化經(jīng)營，就是企業(yè)憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢和管理優(yōu)勢，生產(chǎn)出在性能上、質(zhì)量上優(yōu)于市場上現(xiàn)有水平的產(chǎn)品，或是在銷售方面，通過有特色的宣傳活動(dòng)、靈活的推銷手段、周到的售后服務(wù)，在消費(fèi)者心目中樹立起不同一般的更好形象。豎立形象，手段。

品牌識別系統(tǒng)：品牌識別層建設(shè)、品牌附屬層建設(shè)、品牌文化層建設(shè)

品牌識別系統(tǒng)是品牌的基本構(gòu)成部分，良好的品牌識別系統(tǒng)本身就具有與消費(fèi)者溝通以及形成競爭優(yōu)勢的功能。品牌識別系統(tǒng)對于品牌經(jīng)營的成功，具有非常重要的作用。由于品牌是企業(yè)內(nèi)部機(jī)制的外在表現(xiàn)，企業(yè)外部受眾往往將對企業(yè)及企業(yè)文化的認(rèn)知、理解和聯(lián)想注入到對品牌的認(rèn)識中去，因此企業(yè)的社會表現(xiàn)在外界的傳播，無論這些信息是負(fù)面的還是正面的，都會進(jìn)入到品牌文化層而直接影響到品牌的外在形象。

品牌競爭系統(tǒng)：品牌塑造功能、品牌溝通功能、品牌競爭功能

品牌競爭系統(tǒng)策劃，是制定企業(yè)內(nèi)部品牌建設(shè)和維護(hù)機(jī)制，研究消費(fèi)者行為及文化特征，滿足消費(fèi)者需求，制定市場制勝的營銷策略，從而在競爭中形成品牌競爭優(yōu)勢的過程。品牌競爭系統(tǒng)競爭優(yōu)勢的核心是在企業(yè)內(nèi)部按照一定的機(jī)制進(jìn)行管理，從消費(fèi)者需求出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，并通過媒介與外部消費(fèi)者溝通，并以優(yōu)秀的競爭戰(zhàn)略參與競爭。品牌策劃是對其中的機(jī)制加以建設(shè)和維護(hù)，制定相關(guān)規(guī)則，對消費(fèi)者研究的策略、內(nèi)容及形式加以規(guī)劃與實(shí)施，并制定相應(yīng)的品牌推廣策略及方案，以及制定與競爭者競爭制勝的長期戰(zhàn)略及短期戰(zhàn)術(shù)等。品牌競爭系統(tǒng)競爭優(yōu)勢除了品牌智謀之外，同時(shí)也包含了企業(yè)對品牌的基礎(chǔ)建設(shè)的內(nèi)涵。如企業(yè)在技術(shù)方面的精進(jìn)與革新，技術(shù)上的領(lǐng)先能使品牌具有更強(qiáng)的市場競爭能力和更多的競爭空間。渠道建設(shè)也是品牌競爭力獲得的重要組成部分。

第二篇：個(gè)人品牌建設(shè)思路

個(gè)人品牌建設(shè)思路

韓磊 11420420

41定位：

職場人士-研發(fā)經(jīng)理或企業(yè)個(gè)體戶。偏向與生物相關(guān)的食品企業(yè)或農(nóng)業(yè)方向。希望先在外企工作；有技術(shù)、人脈和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)后，與朋友合作，個(gè)體戶創(chuàng)業(yè)。

食品行業(yè)：在中國經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，中國人的飲食觀念也在發(fā)生著巨大的變化，從溫飽型向追求時(shí)尚化、精細(xì)化轉(zhuǎn)變。而龐大的市場含量，是食品制造業(yè)發(fā)展的重要因素。

農(nóng)業(yè)：農(nóng)業(yè)企業(yè)和合作社等農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織，卻缺乏懂得農(nóng)業(yè)經(jīng)營和管理的人才，人才短板成為企業(yè)遭遇的頭等難題。一方面，“小農(nóng)”農(nóng)業(yè)在歷經(jīng)農(nóng)產(chǎn)品短缺和供求基本平衡后，將大范圍邁向高度發(fā)達(dá)、高度開放和高度競爭的“大農(nóng)”農(nóng)業(yè)階段；另一方面，在逆城市化趨勢下，以“田園風(fēng)光”為特色的城郊農(nóng)業(yè)、特色休閑農(nóng)業(yè)將逐漸異化為服務(wù)業(yè)——農(nóng)業(yè)將不再只是生產(chǎn)食物的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)邊界將逐漸滲入生物、能源乃至服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域。

學(xué)習(xí)生物科學(xué)讓我了解食品與農(nóng)業(yè)的技術(shù)方法，且結(jié)識了一群熱愛該專業(yè)的朋友。日后如果朋友在該領(lǐng)域有建樹，希望可以合作。學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的理論，能夠拓展自己的思維，從理論上分析了解社會的需求和使自己更加理性做錯(cuò)抉擇。班級學(xué)生會工作，讓我掌握一些基本的管理學(xué)技巧，了解規(guī)章制度的制備與執(zhí)行，并如何提高自己的工作效率和激發(fā)他人的工作激情。

設(shè)計(jì)：

國內(nèi)生物科學(xué)專業(yè)本科→美國農(nóng)業(yè)與自然資源經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士→外資企業(yè)研發(fā)助理→研發(fā)主管→研發(fā)經(jīng)理→研發(fā)總監(jiān)→有了核心技術(shù)就單干。

傳播：

注重內(nèi)在修養(yǎng)，并積極幫助需要幫助的人。在生活中時(shí)時(shí)保持積極向上的姿態(tài)，給人留下良好印象。并不斷學(xué)習(xí)，充實(shí)自己。從心態(tài)和個(gè)人技能上完善自己，成為一個(gè)有能力幫助他人和社會的人。

第三篇：青島城市品牌建設(shè)思路探討

青島城市品牌建設(shè)思路探討

[摘 要] 城市品牌是21世紀(jì)城市建設(shè)、規(guī)劃和發(fā)展的新概念、新理論、新動(dòng)力。隨著城市化進(jìn)程和城市間競爭的日益激烈，塑造城市品牌已成為各國城市實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。打造城市品牌需要為城市品牌正確定位，合理確定城市的發(fā)展目標(biāo)，以經(jīng)營理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛圍，提升城市核心競爭力。本文以城市品牌為核心，圍繞青島市在塑造“品牌之都”城市品牌戰(zhàn)略方面所取得的成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行了分析和研究，并在此基礎(chǔ)上，提出建設(shè)青島城市品牌的初步思路。

[關(guān)鍵詞] 青島 品牌 品牌經(jīng)濟(jì) 城市品牌 自工業(yè)革命以來，世界各國城市化的進(jìn)程不斷加快，城市化平均水平已從20世紀(jì)初的12%達(dá)到20世紀(jì)末的47%，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家更達(dá)到70%-90%。中國也在改革開放以后，迎來了歷史上城市化發(fā)展最快的時(shí)期。僅1990年至2010年間，全國地級城市由188個(gè)增加到294個(gè)，人口超百萬的特大城市由31個(gè)增加到41個(gè)，城市總數(shù)達(dá)688座。我們看到21世紀(jì)以來，各個(gè)城市都打出了進(jìn)行城市營銷、建造城市品牌的旗子，城市也開始塑造城市品牌，渴望利用和挖掘當(dāng)?shù)厮械馁Y源，創(chuàng)造出自己城市的特色。

一、在深化品牌經(jīng)濟(jì)概念的認(rèn)識中打造鮮明“烙印”的品牌城市 21世紀(jì)世界進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)市場發(fā)展趨向的時(shí)代，現(xiàn)代城市進(jìn)入了品牌形象主導(dǎo)城市競爭勝負(fù)的時(shí)代。現(xiàn)代城市學(xué)揭示，現(xiàn)代城市形成核心競爭力的三要素是：創(chuàng)新、品牌、環(huán)境；創(chuàng)新過程形成的主要“結(jié)晶物”之一是品牌；現(xiàn)代城市的發(fā)展是與品牌經(jīng)濟(jì)的崛起密切聯(lián)系在一起的。顯然，創(chuàng)新型城市必須具備兩大功能：一是科技優(yōu)勢；二是品牌優(yōu)勢。城市通過創(chuàng)新形成的創(chuàng)新力只有轉(zhuǎn)化為品牌力，才能使科技優(yōu)勢出現(xiàn)“有的放矢”的局面；不斷發(fā)展的創(chuàng)新力是品牌經(jīng)濟(jì)取之不竭的源泉。

現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律揭示，憑借科技優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢和建立在科技優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢基礎(chǔ)上的國際規(guī)則，發(fā)達(dá)國家及其跨國公司形成了對世界市場的壟斷，從中謀取大量超額利潤。建設(shè)創(chuàng)新型城市的重要內(nèi)容之一是加快推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展；強(qiáng)大的品牌經(jīng)濟(jì)是建設(shè)創(chuàng)新型城市的物質(zhì)基礎(chǔ)。只有在建設(shè)創(chuàng)新型城市中推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，才能真正建設(shè)成創(chuàng)新型城市。

品牌經(jīng)濟(jì)的概念是指在一定的空間范圍內(nèi)，由單個(gè)品牌產(chǎn)品集合起來的價(jià)值總量形式的物質(zhì)實(shí)力整體，在理論的意義上稱之為品牌經(jīng)濟(jì)。品牌概念的本質(zhì)就是“烙印”。21世紀(jì)的競爭最主要的表現(xiàn)為城市的競爭，當(dāng)這個(gè)物化了的、已經(jīng)具有了“烙印”性質(zhì)的“品牌”在城市的各個(gè)領(lǐng)域都表現(xiàn)著它的“統(tǒng)治地位”時(shí)，抓住這個(gè)“統(tǒng)治地位”帶來的機(jī)遇，打造品牌城市，就能極大地促進(jìn)創(chuàng)新成果及時(shí)地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，形成城市強(qiáng)大的在國內(nèi)外的競爭力。與此同時(shí)，把創(chuàng)新與品牌同城市精神結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，把城市精神融化在創(chuàng)新中，融化在品牌中，就會形成特色的創(chuàng)新成果，形成特色的不同類別的品牌群，實(shí)踐的結(jié)果是，這個(gè)城市就會有著鮮明“烙印”的城市品牌，就會永遠(yuǎn)充滿活力的向前發(fā)展。

現(xiàn)代品牌學(xué)揭示，城市價(jià)值最終體現(xiàn)為城市品牌，因?yàn)槌鞘衅放剖浅鞘袃r(jià)值最大化的集中體現(xiàn)，代表了城市能夠?yàn)槿w社會成員帶來的最大利益。如果說資源稟賦決定了城市競爭的比較優(yōu)勢，那么城市的品牌和價(jià)值才是城市競爭比較優(yōu)勢的核心。青島建設(shè)品牌之都的實(shí)踐證明，單一品牌集合而成的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，必將由“名城基地”通過集群式集合起的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式所替代。品牌產(chǎn)品與品牌企業(yè)的生命力在于以產(chǎn)品價(jià)值鏈延伸為基礎(chǔ)的品牌價(jià)值鏈的延伸。

面對“十二五”規(guī)劃期的新形勢、新任務(wù)，城市決策要更加重視以品牌為主導(dǎo)的城市價(jià)值提升和內(nèi)涵挖掘，用城市價(jià)值理念指導(dǎo)發(fā)展思路創(chuàng)新，指導(dǎo)資源優(yōu)化配置。從而全面把握世情、國情、黨情、社情、民情、輿情的變化規(guī)律及其內(nèi)在關(guān)系。

二、青島城市品牌的形成發(fā)展過程

城市品牌的形成一般有其歷史和現(xiàn)實(shí)的豐厚基礎(chǔ)，是從諸多要素中綜合、概括、抽象、比較、篩選出來的。形成城市品牌的要素主要有歷史角色、文化底蘊(yùn)、人文風(fēng)情、地理特征、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展前景等方面。假如某城市在某要素方面表現(xiàn)得比較突出，則該城市就可以該要素為主來塑造其品牌。例如：根據(jù)所扮演的歷史角色，洛陽和南京分別被稱為“六朝古都”和“九朝古都”；由于文化底蘊(yùn)的特色，巴黎和香港分別被稱為“時(shí)尚之都”和“動(dòng)感之都”；由于人文風(fēng)情的特色，大連被稱為“浪漫之都”；依靠地理特征，武漢被稱為“九省通衢”，廣州被稱為“祖國的南大門”；根據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，鞍山市被稱為“鋼城”，河南新鄭市被稱為“中原棗市”等等。

青島在長期的城市化進(jìn)程中，走出了一條“品牌產(chǎn)品--品牌企業(yè)--品牌產(chǎn)業(yè)--品牌經(jīng)濟(jì)--品牌城市”的現(xiàn)代城市經(jīng)營之路，并因此于2004年11月作為“一個(gè)隨時(shí)能感受到品牌力量的城市”當(dāng)選中國十大最具經(jīng)濟(jì)活力城市。青島是一個(gè)品牌薈萃的城市，也是我國最早擁有國際知名品牌的城市之一。早在1903年，就誕生了著名的青島啤酒。自20世紀(jì)80年代以來，青島歷屆市委、市政府始終高度重視和積極推進(jìn)“品牌興市”戰(zhàn)略。青島的品牌已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、服務(wù)領(lǐng)域逐步滲透到黨政機(jī)關(guān)以及社會諸多領(lǐng)域，青島不僅培育和成長出一批國內(nèi)外名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)，還涌現(xiàn)出一批服務(wù)品牌、機(jī)關(guān)品牌。特別是機(jī)關(guān)品牌的崛起，填補(bǔ)了品牌在機(jī)關(guān)層面的空白，形成由企業(yè)品牌、機(jī)關(guān)品牌、服務(wù)品牌“三位一體”的品牌城市體系，實(shí)現(xiàn)了“點(diǎn)-線-面”的整體發(fā)展，為品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市跨越奠定了基礎(chǔ)。目前，青島作為“中國品牌之都”，既擁有海爾洗衣機(jī)、電冰箱和青島啤酒3個(gè)世界品牌，27個(gè)“中國馳名商標(biāo)”，69個(gè)“中國名牌”產(chǎn)品；又有40個(gè)服務(wù)名牌，36個(gè)機(jī)關(guān)名牌。青島，無疑已成為中國最具品牌影響力的城市之一。正像中央電視臺對青島城市整體評價(jià)的那樣：這是一個(gè)隨時(shí)都能感受品牌力量的城市。這里誕生的品牌，已經(jīng)影響了中國，正在影響世界。

三、青島“品牌現(xiàn)象”的主要特色

1、名牌戰(zhàn)略孕育名牌產(chǎn)品 促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展

青島是全國最早實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的城市之一。企業(yè)品牌是品牌經(jīng)濟(jì)的主體，它以市場為導(dǎo)向，走一條由品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌產(chǎn)業(yè)-品牌經(jīng)濟(jì)-品牌城市之路。其發(fā)展逐步呈現(xiàn)出品牌國際化、品牌本土化、產(chǎn)業(yè)品牌化和品牌產(chǎn)業(yè)化趨勢。如：“海爾洗衣機(jī)”、“海爾電冰箱”、“青島啤酒”，以及“海爾”、“青啤”、“海信”、“澳柯瑪”、“雙星”……

早在20世紀(jì)80年代，市委市政府就提出實(shí)施名牌戰(zhàn)略，從名牌戰(zhàn)略的提出、實(shí)施到發(fā)展，青島大體進(jìn)行了三步曲。一是孕育、提出名牌戰(zhàn)略。1984年青島在全國率先提出“名牌戰(zhàn)略”的概念，制定了《1984-1990年重點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃》。1988年首次提出了名牌戰(zhàn)略的思想。1989年出臺了《關(guān)于在工業(yè)系統(tǒng)全面開展?fàn)巹?chuàng)“青島金花”活動(dòng)的通知》，以創(chuàng)金花產(chǎn)品為載體，實(shí)施名牌戰(zhàn)略。在全國首次推出的20個(gè)中國馳名商標(biāo)中，青島有5個(gè)，占中國馳名商標(biāo)的1/4。二是以爭創(chuàng)“青島名牌”產(chǎn)品活動(dòng)為載體，打造國家級知名品牌。1994年在全市范圍內(nèi)開展?fàn)巹?chuàng)“青島名牌”產(chǎn)品活動(dòng)，提出“培育名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護(hù)名牌”的思路，形成了以海爾、海信、青啤等六個(gè)名牌企業(yè)為核心的名牌群體，并將名牌戰(zhàn)略迅速向重化工業(yè)及民營經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域延伸，培育出一批名牌產(chǎn)品，其中25個(gè)產(chǎn)品被評為中國名牌產(chǎn)品。三是發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，培育國際知名品牌，打造“品牌之都”。沿著“品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌經(jīng)濟(jì)-品牌城市”的軌跡，將發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)作為重點(diǎn)、核心和關(guān)鍵，在各個(gè)領(lǐng)域培育發(fā)展壯大品牌經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)由品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市跨越；由中國名牌向世界知名品牌發(fā)展。2004年建立新創(chuàng)工業(yè)知名品牌獎(jiǎng)勵(lì)制度，以名牌產(chǎn)品為核心，以名牌企業(yè)為載體，發(fā)揮名牌效應(yīng)，以名牌企業(yè)集團(tuán)帶動(dòng)，以著名品牌引領(lǐng)，實(shí)施品牌經(jīng)濟(jì)升級戰(zhàn)略。2005年出臺品牌經(jīng)濟(jì)工作意見，2007年又先后出臺《關(guān)于促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》、《關(guān)于推進(jìn)紡織服裝品牌集群發(fā)展的意見》，按照“提升壯大一批、扶植培育一批、恢復(fù)挖掘一批”的方針，多措并舉，促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)的升級，打造“品牌之都”。2003年經(jīng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)定，海爾品牌入選世界百強(qiáng)品牌；2004年青島被評為“品牌之都”；2005年英國金融時(shí)報(bào)公布的中國十大名牌，海爾列首位，青啤列第四位；以青島為龍頭的半島城市群制造業(yè)擁有的國家級、省級名牌占全省的64%。在“2005中國自主創(chuàng)新品牌高層論壇暨中國品牌經(jīng)濟(jì)城市峰會”上，青島榮獲“中國品牌之都”稱號。

實(shí)踐證明，市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入技術(shù)創(chuàng)新與品牌主導(dǎo)發(fā)展趨勢的時(shí)代。品牌經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中產(chǎn)生的影響越來越大，已成為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)。從產(chǎn)品品牌到品牌經(jīng)濟(jì)，從品牌經(jīng)濟(jì)到品牌產(chǎn)業(yè)集群，再到品牌城市，是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和城市發(fā)展的基本規(guī)律之一。

2、品牌經(jīng)濟(jì)啟蒙品牌服務(wù)意識 提升城市文明

青島也是較早推出服務(wù)品牌的城市。服務(wù)品牌堅(jiān)持以顧客為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)“顧客體驗(yàn)”，把滿足顧客需求、提供個(gè)性化超值服務(wù)作為標(biāo)準(zhǔn)，改進(jìn)服務(wù)方式，創(chuàng)新服務(wù)載體，提升服務(wù)質(zhì)量，拓寬服務(wù)渠道，贏得顧客贊譽(yù)。如：“情滿旅途”、“海之情”、“一線連萬家”、“海濱小金”、“公交張峰”……。

1993年青島在全市窗口行業(yè)開展了以“創(chuàng)優(yōu)良秩序、優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，做文明市民”為主要內(nèi)容的“三優(yōu)一做”活動(dòng)。隨后，市文明委提出“有形的產(chǎn)品可以創(chuàng)名牌，無形的服務(wù)也可以創(chuàng)名牌”的要求。1999年在創(chuàng)建全國文明城市的實(shí)施意見中，正式提出了實(shí)施精神文明建設(shè)名牌戰(zhàn)略，要求在全市各行各業(yè)中組織開展了“創(chuàng)服務(wù)名牌，樹青島形象”活動(dòng)，激勵(lì)各個(gè)行業(yè)為群眾提供文明、真誠、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。2000年涌現(xiàn)出海爾“真誠到永遠(yuǎn)”、交運(yùn)集團(tuán)“情滿旅途”等6個(gè)青島市服務(wù)名牌。在此帶動(dòng)下，各基層單位積極響應(yīng)和參與，將創(chuàng)建活動(dòng)從最初與群眾生活密切相關(guān)的水、電、氣、車等窗口行業(yè)逐步延伸到各個(gè)層面，現(xiàn)在拓展到所有窗口行業(yè)和社區(qū)、農(nóng)村等。目前，全市已有40個(gè)服務(wù)名牌。通過創(chuàng)建服務(wù)名牌，加大了服務(wù)透明度，強(qiáng)化了社會監(jiān)督力度，提高了工作效率，受到群眾的普遍好評。實(shí)踐證明，創(chuàng)服務(wù)名牌活動(dòng)既是加強(qiáng)物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的最佳結(jié)合點(diǎn)，又是提高經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的新的增長點(diǎn)。10年間，青島市先后榮獲“國家衛(wèi)生城市”、“全國創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)城市”、“全國雙擁模范城”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“國家園林城市”、“全國社會治安綜合治理先進(jìn)城市”、“國家環(huán)境保護(hù)模范城市”、“最具經(jīng)濟(jì)活力的城市”、“最具風(fēng)情的城市”、“宜居城市”、“中國大陸最佳商務(wù)城市”……

3、機(jī)關(guān)品牌崛起 提升城市核心競爭力

青島是全國率先推出機(jī)關(guān)品牌的城市。機(jī)關(guān)品牌是品牌城市的重要組成部分，是優(yōu)化城市發(fā)展軟環(huán)境、提升城市核心競爭力的重要手段。機(jī)關(guān)品牌堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以文化為核心，以管理為關(guān)鍵，以服務(wù)為支撐，走一條由部門發(fā)展戰(zhàn)略-城市發(fā)展戰(zhàn)略-品牌城市之路。其定位于機(jī)關(guān)使命、核心價(jià)值觀、共同愿景。強(qiáng)調(diào)正確地履行職責(zé)，科學(xué)執(zhí)政、民主執(zhí)政、依法執(zhí)政。它是服務(wù)效率與質(zhì)量的公開承諾，對內(nèi)統(tǒng)一思想、凝聚力量，對外作出承諾、接受監(jiān)督，追求的是績效卓越、人民滿意。如：“鑄績惟民”、“忠誠服務(wù)”、“公信組工”、“弘理聚心”、“平安青島”、“謀遠(yuǎn)健行”、“人誠事公”、“細(xì)微精良”、“七彩華齡”……

隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展和WTO后過渡期逐步推進(jìn)，城市間競爭日趨激烈。經(jīng)濟(jì)要騰飛，機(jī)關(guān)先助力。經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展，離不開強(qiáng)勁的城市核心競爭力，而建設(shè)一個(gè)高績效的機(jī)關(guān)則是不斷提升城市核心競爭力的關(guān)鍵。自2001年開始，青島市機(jī)關(guān)品牌創(chuàng)建工作，經(jīng)過了“實(shí)踐探索，規(guī)范提升，完善機(jī)制”等三個(gè)階段，取得了顯著成效。2001年青島引入國內(nèi)外大企業(yè)成功管理經(jīng)驗(yàn)和理念，在市直機(jī)關(guān)開展了“學(xué)海爾，創(chuàng)品牌”活動(dòng)。2003年在市直機(jī)關(guān)涌現(xiàn)出“真情相助”、“市情信達(dá)”、“文檔連心橋”三個(gè)機(jī)關(guān)服務(wù)名牌。2005年按照“創(chuàng)建高績效機(jī)關(guān)，做人民滿意公務(wù)員”的要求，市直機(jī)關(guān)工委在多年探索實(shí)踐的基礎(chǔ)上，將顧客導(dǎo)向的機(jī)關(guān)服務(wù)品牌提升為由使命、愿景、價(jià)值觀定位的機(jī)關(guān)品牌，從機(jī)關(guān)使命和部門職能出發(fā)，強(qiáng)調(diào)機(jī)關(guān)在使命指導(dǎo)下優(yōu)質(zhì)高效服務(wù)，實(shí)施文化管理，先后出臺了《關(guān)于在全市機(jī)關(guān)創(chuàng)建機(jī)關(guān)品牌的意見》和《青島市機(jī)關(guān)名牌評選管理辦法》，制定了機(jī)關(guān)名牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，建立了評價(jià)指標(biāo)體系。2008年編輯了中國第一部機(jī)關(guān)品牌與文化創(chuàng)新專著《機(jī)關(guān)品牌》，舉辦了首屆“全國機(jī)關(guān)品牌論壇”，搭建起交流互動(dòng)平臺。各單位積極響應(yīng)、全員參與，把機(jī)關(guān)品牌作為機(jī)關(guān)文化建設(shè)的重要載體，遵循品牌發(fā)展規(guī)律，從觀念上突破，把創(chuàng)建機(jī)關(guān)品牌滲透于機(jī)關(guān)工作的方方面面，涌現(xiàn)出一批機(jī)關(guān)品牌和機(jī)關(guān)名牌。92%的市直機(jī)關(guān)擁有自己的品牌，其中機(jī)關(guān)名牌36個(gè)。將品牌引入黨政機(jī)關(guān)是一個(gè)創(chuàng)舉，它有利于轉(zhuǎn)變政府職能，改進(jìn)機(jī)關(guān)作風(fēng)，深化創(chuàng)建“高績效機(jī)關(guān)做人民滿意公務(wù)員”工作；有利于建立“施政成本低、法制意識強(qiáng)、管理績效高、服務(wù)品質(zhì)優(yōu)”的機(jī)關(guān)治理模式，加快機(jī)關(guān)現(xiàn)代化建設(shè)步伐；有利于優(yōu)化城市發(fā)展軟環(huán)境，全面提升城市核心競爭力，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市跨越。2008年中國城市公共部門競爭力，青島位居第六。2009年中國城市綜合競爭力排名，青島由第十二位攀升至第七位，實(shí)現(xiàn)了“精彩一躍”。

實(shí)踐證明，機(jī)關(guān)品牌建設(shè)已成為創(chuàng)建高績效機(jī)關(guān)、提升城市核心競爭力的重要抓手。其主要成效表現(xiàn)在：凝心聚力、作出承諾，提升了機(jī)關(guān)公信力；更新觀念、轉(zhuǎn)變作風(fēng)，提升了機(jī)關(guān)執(zhí)行力；再造流程、強(qiáng)化管理，提升了機(jī)關(guān)創(chuàng)新力；注重績效、優(yōu)化環(huán)境，提升了城市競爭力；率先實(shí)施、輻射帶動(dòng)，提升了青島的影響力。青島在全國率先大膽探索實(shí)踐機(jī)關(guān)品牌，既得到企業(yè)、基層、群眾的普遍認(rèn)可，又得到中央、國家、省直機(jī)關(guān)工委和中國著名專家學(xué)者的高度評價(jià)。國家機(jī)關(guān)工委副書記黃燕明指出，“青島市機(jī)關(guān)品牌創(chuàng)建工作是建設(shè)服務(wù)型政府、創(chuàng)新機(jī)關(guān)文化的有益探索，取得了顯著的成效。”中國企業(yè)文化研究會副會長賈春峰教授認(rèn)為，“青島機(jī)關(guān)品牌的首創(chuàng)，填補(bǔ)了整個(gè)世界品牌建設(shè)系列中的一個(gè)空白。具有重要的理論價(jià)值與實(shí)踐意義，值得重視、值得總結(jié)、值得肯定、值得稱道。”

四、青島塑造“品牌之都”的經(jīng)驗(yàn)

1、政府的引導(dǎo)和支持是品牌經(jīng)濟(jì)崛起的根本保障 從青島品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程來看，政府一直扮演著重要的角色。政府通過創(chuàng)建公平、有序的法制環(huán)境，順勢引導(dǎo)，有為而治，運(yùn)用市場的手段、社會的力量，由點(diǎn)及面加以推動(dòng)，不斷營造與優(yōu)化著品牌成長的良好硬軟件環(huán)境。一是加大名牌企業(yè)技改力度，提高名牌競爭實(shí)力。技術(shù)及其裝備水平是決定產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。青島市政府充分利用國家政策并運(yùn)用自身財(cái)稅杠桿，加大對名牌企業(yè)的技術(shù)改造，提高企業(yè)的技術(shù)裝備水平和生產(chǎn)能力。如青島啤酒，1978年其產(chǎn)量只有4萬噸。通過不斷地技改投入，1992年產(chǎn)量為24萬噸。2006年，青島啤酒年產(chǎn)銷量已達(dá)409萬千升，全國市場占有率達(dá)到12%，出口量占全國啤酒行業(yè)的50%以上。自“八五”以來，我市每年都根據(jù)企業(yè)的申請排出30個(gè)名牌產(chǎn)品技術(shù)改造重點(diǎn)項(xiàng)目予以資金與政策支持，從立項(xiàng)、實(shí)施到投產(chǎn)、達(dá)產(chǎn)實(shí)行一條龍服務(wù)，加快名牌企業(yè)的技術(shù)改造速度，不斷提高企業(yè)的技術(shù)裝備水平，增強(qiáng)企業(yè)的市場反應(yīng)能力和競爭力，造就了一批在全國同行業(yè)極具實(shí)力的大型名牌企業(yè)。

二是發(fā)揮品牌優(yōu)勢，實(shí)施強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。品牌的發(fā)展往往是從名牌產(chǎn)品開始，繼而發(fā)展為名牌企業(yè)、品牌集群的，在此過程中政府發(fā)揮著重要作用。青島市政府通過資產(chǎn)劃轉(zhuǎn)、整合重組等多種形式，先后組建了海爾、青啤、海信、雙星、澳柯瑪?shù)纫慌拼笮推髽I(yè)集團(tuán)。如利用 “海爾”名牌效應(yīng)，由原來的海爾電冰箱廠吸納青島冷柜、空調(diào)器、洗衣機(jī)等企業(yè)后，短短幾年時(shí)間，企業(yè)整體規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益呈跨越式增長，為爭創(chuàng)世界級家電名牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為使企業(yè)放開手腳發(fā)展，充分發(fā)揮龍頭作用，青島市政府先后將青島啤酒集團(tuán)、海爾集團(tuán)、雙星集團(tuán)、海信集團(tuán)、澳柯瑪集團(tuán)、黃海橡膠集團(tuán)等企業(yè)，由原行業(yè)主管部門管理調(diào)整為由市政府直接管理的市直企業(yè)，減少了對名牌企業(yè)的管理層級并適時(shí)建立了對名牌企業(yè)服務(wù)的直通車制度，對名牌企業(yè)的發(fā)展實(shí)施全程高效服務(wù)，最大程度地降低了企業(yè)的行政成本。

三是營造企業(yè)家良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，建立穩(wěn)定的企業(yè)家隊(duì)伍。市政府始終將優(yōu)秀企業(yè)經(jīng)營者作為發(fā)展生產(chǎn)力最重要的戰(zhàn)略資源，把充分發(fā)揮他們的聰明才智，激發(fā)他們的創(chuàng)造力，作為推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力。

2、創(chuàng)立特色城市品牌形象塑造軌跡

現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)全面進(jìn)入了技術(shù)創(chuàng)新與品牌主導(dǎo)發(fā)展趨勢的時(shí)代，從產(chǎn)品品牌到品牌經(jīng)濟(jì)到品牌城市成為經(jīng)濟(jì)社會運(yùn)行的基本規(guī)律之一。青島在推進(jìn)品牌形象發(fā)展中正是這樣形成了有特色的發(fā)展軌跡，即名牌產(chǎn)品→名牌企業(yè)→名牌行業(yè)→名牌產(chǎn)業(yè)→名牌產(chǎn)業(yè)集群→品牌城市。當(dāng)名牌產(chǎn)業(yè)積聚到一定量時(shí)，提出了由“中國名牌”城向“世界名牌城”轉(zhuǎn)變；當(dāng)品牌經(jīng)濟(jì)總量積聚到一定量時(shí)，又適時(shí)地提出了品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市的轉(zhuǎn)變。進(jìn)入21世紀(jì)以后，青島發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)取得了輝煌成果，獲得了“中國品牌之都”稱號，這極大地推動(dòng)了城市品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使青島品牌城市的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的歷史階段，為建設(shè)國內(nèi)重要中心城市和世界知名城市起到了巨大的推動(dòng)作用。

3、注重城市品牌形象延伸體系建構(gòu)

青島在推進(jìn)品牌城市發(fā)展過程中，全力打造五大品牌體系：品牌產(chǎn)品群、品牌企業(yè)群、品牌產(chǎn)業(yè)群、服務(wù)品牌群、政務(wù)品牌群。品牌產(chǎn)品群、品牌企業(yè)群、品牌產(chǎn)業(yè)群共同打造城市強(qiáng)大的品牌經(jīng)濟(jì)，尤其是品牌產(chǎn)業(yè)群更成為品牌經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。品牌產(chǎn)業(yè)群從根本上解決了單個(gè)品牌產(chǎn)品不能做大做強(qiáng)的問題，使有競爭力的品牌產(chǎn)品在城市或區(qū)域內(nèi)形成上下游緊密的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而以產(chǎn)業(yè)集群的兵團(tuán)作戰(zhàn)氣勢，取得市場競爭的優(yōu)勢。服務(wù)品牌群的崛起和發(fā)展成為制造業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大支撐力，服務(wù)品牌的推出，將非常有助于服務(wù)業(yè)的發(fā)展。政務(wù)品牌群的迅速壯大為城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展創(chuàng)造著日益完善的政務(wù)環(huán)境，成為城市品牌形象的重要組成部分。

四、對青島建設(shè)“品牌之都”的發(fā)展建議

城市品牌的建設(shè)，是一項(xiàng)巨大的系統(tǒng)工程，涉及經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會等諸多因素，因此是一個(gè)長期的動(dòng)態(tài)過程。品牌城市在概念上應(yīng)是高品質(zhì)的產(chǎn)品，高品位的城市，高品行的市民有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)人與社會的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。在實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造品牌城市過程中，應(yīng)側(cè)重從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

1、理解和強(qiáng)化品牌概念和意識

從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)到品牌城市，現(xiàn)代社會人們的品牌意識已擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)和社會生活的各個(gè)方面，從而導(dǎo)引著消費(fèi)、生產(chǎn)領(lǐng)域的各類發(fā)展要素的流向，強(qiáng)有力地推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)和各項(xiàng)社會事業(yè)的高速發(fā)展。強(qiáng)化品牌意識關(guān)鍵在于借助自身優(yōu)勢，打造具有自身特色的精品。在城市品牌建設(shè)過程中，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識，認(rèn)真分析品牌形成過程，深入挖掘當(dāng)?shù)刈匀坏幕虬l(fā)展過程中形成的優(yōu)勢，以豐富城市品牌的內(nèi)涵。

2、構(gòu)建科技型知識城市

科學(xué)技術(shù)對現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)已明顯超過資本和勞動(dòng)力的作用，科技進(jìn)步不僅已成為發(fā)達(dá)國家城市發(fā)展的動(dòng)力，而且也將成為發(fā)展中國家城市超越其經(jīng)濟(jì)、技術(shù)鴻溝，追趕發(fā)達(dá)國家的動(dòng)力與源泉。因此依靠科技進(jìn)步，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展高新技術(shù)和知識密集型企業(yè)，構(gòu)建知識城市，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與升級，是城市增強(qiáng)其綜合競爭能力和實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化目標(biāo)的關(guān)鍵。

3、構(gòu)建經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市

經(jīng)濟(jì)發(fā)展是城市發(fā)展的中心任務(wù)，應(yīng)以扶持支柱產(chǎn)業(yè)為龍頭，快速發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前主要應(yīng)做好以下幾方面工作：制定產(chǎn)業(yè)法規(guī)和政策，實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化；實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的均衡。要根據(jù)區(qū)位優(yōu)勢保持恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)比例，以充分利用區(qū)位資源，做到產(chǎn)業(yè)在技術(shù)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上保持有機(jī)結(jié)合；培育一批名、特、優(yōu)產(chǎn)品，提高城市的知名度。港口、海洋、旅游是青島經(jīng)濟(jì)的三大特色，也是青島建設(shè)全國經(jīng)濟(jì)中心城市和世界知名特色城市的發(fā)展重點(diǎn)。我們將牢牢抓住國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和承辦2008年奧運(yùn)會帆船比賽的歷史機(jī)遇，全力打造“中國北方航運(yùn)中心”、“中國海洋科技城”、“中國帆船之都”、“中國旅游度假勝地”等城市特色品牌，并在此基礎(chǔ)上大力發(fā)展金融、物流、旅游、會展等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，重點(diǎn)加大對與美國CES合作的青島電子家電國際博覽會、青島國際啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)、青島國際時(shí)裝周等現(xiàn)有品牌展會的培育力度，積極引進(jìn)國際名牌展會，大力提升會展品牌，力爭用2-3年時(shí)間使我市跨入繼北京、上海之后的全國重點(diǎn)會展城市行列。在大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，要大力弘揚(yáng) “誠信、博大、和諧、卓越”的青島城市精神，深入開展“雙學(xué)三創(chuàng)”活動(dòng)，培育發(fā)展機(jī)關(guān)政務(wù)品牌，提高行政效能，促進(jìn)“繁榮青島、文明青島、平安青島”建設(shè)，推動(dòng)我市實(shí)現(xiàn)由品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市跨越。

4、構(gòu)建特色精品城市

注重形成獨(dú)特的城市風(fēng)格，重視當(dāng)?shù)厝宋木坝^與旅游自然景點(diǎn)的相呼應(yīng)；積極形成開發(fā)熱點(diǎn)，用市場經(jīng)濟(jì)思維模式和現(xiàn)代理念去經(jīng)營城市，有效地保證城市土地和各類資產(chǎn)的增值升值；注重?cái)U(kuò)大城市生產(chǎn)和消費(fèi)需求，提高市民生活質(zhì)量，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展；著眼長遠(yuǎn)，認(rèn)真搞好城市規(guī)劃，優(yōu)化城市布局，建成一個(gè)功能完善、風(fēng)格獨(dú)特、市場活躍、吸引力和輻射力強(qiáng)的品牌城市。

5、全面提高市民素質(zhì)

市民素質(zhì)代表著城市的形象，反映著一個(gè)城市的精神文化風(fēng)貌，是城市的精神品牌，也是品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。要通過加強(qiáng)宣傳，開展豐富多彩的社區(qū)文化、廣場文化和全民健身活動(dòng)，不斷豐富精神文明建設(shè)創(chuàng)建活動(dòng)內(nèi)容，激發(fā)市民熱愛家鄉(xiāng)，關(guān)注城市發(fā)展，支持并參與城市建設(shè)與治理的熱情，形成人人代表城市形象，人人關(guān)注招商引資，人人關(guān)心城市發(fā)展環(huán)境的良好局面。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳建新，等.試論城市品牌.寧波大學(xué)學(xué)報(bào)，2004 [2]徐飛.打造城市品牌，建設(shè)品牌城市.黑河學(xué)刊，2003 [3]郭先登 青島：打造“烙印”鮮明的品牌城市 2009 [4]杜青龍，袁光才.城市品牌定位理論與實(shí)證分析 西南交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社科版)[5]李成勛.城市品牌定位初探 市場經(jīng)濟(jì)研究，2003(4).[6]田書芹 王東強(qiáng) 青島城市企業(yè)品牌形象塑造的經(jīng)驗(yàn)及啟示 溫州學(xué)院學(xué)報(bào)2008.12

第四篇：皇室光學(xué)介紹

皇視光學(xué)

皇視光學(xué)（Sino Optical）于2014年聯(lián)手英國定制品牌君皇仕（Gieves & Hawkes）進(jìn)駐中國市場，開發(fā)高端視光學(xué)產(chǎn)品，為中國地區(qū)消費(fèi)者提供個(gè)性化定制產(chǎn)品。

2014年起，皇視光學(xué)在大中華區(qū)與專業(yè)眼鏡零售店及眼科醫(yī)院攜手合作，為消費(fèi)者帶來 國際水準(zhǔn)的個(gè)性化視覺體驗(yàn)。

皇視光學(xué)旗下主打品牌Gieves & Hawkes（G&H），早在1903年起，就已獨(dú)家供應(yīng)最高品質(zhì)的專業(yè)光學(xué)產(chǎn)品給英國皇家海陸軍將領(lǐng)。產(chǎn)品不但要保證最高質(zhì)量的工藝，還要確保在任何氣候和環(huán)境下，充分發(fā)揮功能，達(dá)到最佳視覺效果。Gieves & Hawkes光學(xué)鏡片產(chǎn)品一度風(fēng)靡歐美，成為各國部隊(duì)的首選。

品牌介紹

室、貴族、皇家衛(wèi)隊(duì)、全球政要和名人提供高級定制服務(wù)。自1809年獲得英王喬治三世頒發(fā)的第一個(gè)皇家授權(quán)徽章開始，Gieves & Hawkes是世界上唯一一個(gè)超過200年連續(xù)持有皇家授權(quán)的品牌。目前品牌擁有的三枚皇家授權(quán)徽章分別由英國女王(1955年)、愛丁堡公爵(1956年)和威爾士親王(1984年)頒發(fā)。2014年，Gieves & Hawkes把皇室定制文化和歐洲的智能優(yōu)化TM光學(xué)技術(shù)完美結(jié)合，研發(fā)出皇視鏡片系列，為大中華區(qū)消費(fèi)者提供全新的體驗(yàn)。英國向來以皇室定制品牌享譽(yù)世界，Gieves & Hawkes是英國最悠久的定制服務(wù)品牌之一。往前追溯兩個(gè)多世紀(jì)的時(shí)光，該品牌早已受到皇室成員和名人的青睞。2014年，Gieves & Hawkes擴(kuò)大全球視光學(xué)服務(wù)，通過皇視光學(xué)集團(tuán)，將全系列產(chǎn)品、卓越工藝以及私人定制文化正式引入大中華市場。

品牌歷史

源自英國的Gieves & Hawkes傳承了200年的皇室定制文化。一直以來致力于為英國皇室、貴族、皇家衛(wèi)隊(duì)、全球政要和名人提供高級定制服務(wù)。自1809年獲得英王喬治三世頒發(fā)的第一個(gè)皇家授權(quán)徽章開始，Gieves & Hawkes是世界上唯一一個(gè)超過200年連續(xù)持有皇家授權(quán)的品牌。目前品牌擁有的三枚皇家授權(quán)徽章分別由英國女王(1955年)、愛丁堡公爵(1956年)和威爾士親王(1984年)頒發(fā)。2014年，Gieves & Hawkes把皇室定制文化和歐洲的智能優(yōu)化TM光學(xué)技術(shù)完美結(jié)合，研發(fā)出皇視鏡片系列，為大中華區(qū)消費(fèi)者提供全新的體驗(yàn)。英國向來以皇室定制品牌享譽(yù)世界，Gieves & Hawkes是英國最悠久的定制服務(wù)品牌之一。往前追溯兩個(gè)多世紀(jì)的時(shí)光，該品牌早已受到皇室成員和名人的青睞。

2014年，Gieves & Hawkes擴(kuò)大全球視光學(xué)服務(wù)，通過皇視光學(xué)集團(tuán)，將全系列產(chǎn)品、卓越工藝以及私人定制文化正式引入大中華市場。Gieves & Hawkes根據(jù)消費(fèi)者的需求定制個(gè)性化的解決方案，以智能優(yōu)化TM設(shè)計(jì)和三維全析TM研磨工藝推出三大產(chǎn)品系列：英國定制的皇室鏡片系列，頂尖科技的皇視智能鏡片系列和舒適健康的皇視減負(fù)鏡片系列。所有產(chǎn)品均采用皇視皇鉆TM膜層，其中的皇視皇鉆藍(lán)膜，讓廣大消費(fèi)者切身體驗(yàn)了防藍(lán)光鏡片帶來的視力保護(hù)。皇視光學(xué)出品的每一片G&H鏡片均經(jīng)過21道質(zhì)量檢測，終檢合格后刻上GH鐳射標(biāo)志，配合24小時(shí)/7天專人售后服務(wù)，確保顧客100%滿意。

第五篇：品牌建設(shè)

一、企業(yè)品牌建設(shè)

企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌管理體系建設(shè)、品牌管理現(xiàn)狀診斷、品牌營銷與傳播體系建設(shè)、企業(yè)服務(wù)品牌建設(shè)等。

二、品牌形象設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)(LOGO)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、形象畫冊設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)。

三、形象宣傳片創(chuàng)意制作

企業(yè)形象宣傳片創(chuàng)意制作、企業(yè)形象視頻推廣創(chuàng)意制作、產(chǎn)品推廣專題片創(chuàng)意制作、會議、活動(dòng)專題片創(chuàng)意制作等。