第一篇：數(shù)字 新媒體對(duì)廣告業(yè)的意義

數(shù)字新媒體對(duì)中國廣告業(yè)發(fā)展的價(jià)值和意義

作為科學(xué)技術(shù)飛速進(jìn)步的直接受益者，新媒體基于內(nèi)容豐富、傳播模式廣、見效快的優(yōu)勢，在整個(gè)社會(huì)得到了廣泛的應(yīng)用。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)給廣告主增加了新的廣告投放選擇，為廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了更為有效的傳播載體，隨著技術(shù)的進(jìn)步以及消費(fèi)市場的成熟，廣告業(yè)正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)媒介走向新媒介的轉(zhuǎn)變歷程。

新媒體的廣告發(fā)展業(yè)態(tài)主要有三類：第一類是以互聯(lián)網(wǎng)為載體及時(shí)、廣泛傳遞新聞信息的“第四媒體”；第二類是以手機(jī)為視聽終端，手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體的“第五媒體”；第三類則是戶外公共視屏媒體。戶外視屏媒體是指除第四、五媒體之外的新媒體，如學(xué)校視頻、機(jī)場視頻、輕軌視頻、公交視頻、樓宇視頻、公共場所互動(dòng)信息屏等。

目前，新媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)中國廣告業(yè)發(fā)展的價(jià)值和意義主要體現(xiàn)在以下幾方面：

一、新媒體技術(shù)豐富了廣告的內(nèi)容與形式。

報(bào)紙、廣播、電視是公認(rèn)的三大傳統(tǒng)廣告媒體，通過這三大媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告?，F(xiàn)如今，建立在數(shù)字技術(shù)處理信息的基礎(chǔ)之上的新媒體，它除具有報(bào)紙、電視、廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、即時(shí)、延展和融合的新特點(diǎn)。

1、內(nèi)容廣。由于新媒體相比傳統(tǒng)媒體的功能上有了重大的突破，能發(fā)布大量的廣告信息，如LED液晶顯示屏，能持續(xù)滾動(dòng)播出多條廣告信息，并且能播放聲音、動(dòng)畫等。因此，新媒體廣告在推廣新產(chǎn)品、宣傳企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度等方面都能廣泛地發(fā)揮作用。

2、兼具性。新媒體廣告在內(nèi)容展示的形式上有多種多樣，不僅具有文字、色彩及音效等功能，甚至可以從平面到立體，從產(chǎn)品的品名、色彩到文化、經(jīng)濟(jì)、規(guī)范信仰、風(fēng)俗等無所不包含。

3、原創(chuàng)性。新媒體之所以稱之為新，首先最基本的是具有原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性是指一段特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)，一種區(qū)別于前時(shí)代形式上理念上的一種創(chuàng)新。比如，分眾傳媒就是一種新新媒體，具備原創(chuàng)性，它之所以可以稱為原創(chuàng)是因?yàn)樗言械拿襟w形式嫁接到特定的空間上，形式上是嫁接，理念上卻是原創(chuàng)。

二、促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升經(jīng)濟(jì)效益。

新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度快，新產(chǎn)品，新服務(wù)促使廣告投放金額不斷增多。目前新媒體正在依靠資本的力量對(duì)消費(fèi)者時(shí)間和空間中的注意力資源不斷地進(jìn)行開采：投資、收購、合并等產(chǎn)業(yè)變革為新媒體產(chǎn)業(yè)的高歌猛進(jìn)提供了動(dòng)力；各大企業(yè)發(fā)展逐漸走上正軌，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)速度加快；新產(chǎn)品和服務(wù)不斷出現(xiàn)。由于新媒體的價(jià)值不斷得到廣告主和營銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，因此廣告主在媒體投放方面的資金已經(jīng)開始逐步放到新媒體中，為廣告業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展注入新的活力。

三、新媒體技術(shù)在戶外廣告的創(chuàng)新商業(yè)思維

近年來，以“屏”動(dòng)為特征的新媒體是戶外廣告新出現(xiàn)的廣告媒體產(chǎn)品類型或形式，是一種創(chuàng)新商業(yè)思維方式，新技術(shù)為媒體帶來了變革，戶外廣告行業(yè)朝著分眾、細(xì)分方向演變，是技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的種種切割和重組。

1、賦予戶外廣告新的展現(xiàn)形式。

多種創(chuàng)新技術(shù)的聯(lián)合使用使得廣告在內(nèi)容和形式上可以產(chǎn)生很好的效果。新媒體環(huán)境下，以往那種單調(diào)的廣告制作手法已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著信息時(shí)代的到來，新媒體產(chǎn)業(yè)中互動(dòng)多媒體的出現(xiàn)，構(gòu)建出電子觸摸屏這一廣告新形式。

電子多媒體作為一種嶄新的資訊載體，集文字、圖形、視頻、聲音、動(dòng)畫于一體，具有直觀性強(qiáng)、容量大、操作簡單等優(yōu)點(diǎn)。而多媒體互動(dòng)技術(shù)，則將人機(jī)交互變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，增強(qiáng)了廣告的互動(dòng)功能?，F(xiàn)在，一些城市的街頭景觀小品、公共桌子都應(yīng)用了電子觸摸屏，給人們查找出行信息提供了很大的方便。另外，很多廣告展示會(huì)上電子觸摸屏廣告頻頻登場，如：許多房地產(chǎn)公司把樓盤的廣告以及具體的戶型、地段、價(jià)位、物管、綠化、售樓信息展示在一臺(tái)電子觸摸屏上，供購房者隨時(shí)查詢。這種電子多媒體廣告的程序設(shè)計(jì)現(xiàn)在大多采用鏈接式網(wǎng)頁的形式，可以聯(lián)網(wǎng)使用且一舉多用。

2、戶外廣告更加彰顯“科技以人為本”的理念

廣告之戰(zhàn)不僅是注意力之戰(zhàn)，也是消費(fèi)者情感價(jià)值和媒介心理之戰(zhàn)。新媒體技術(shù)下的戶外廣告形式，融入互動(dòng)和體驗(yàn)元素，大幅提高了受眾參與性和趣味性，從而顛覆傳統(tǒng)媒體上投放廣告“利益至上”的目的性和消費(fèi)者的被動(dòng)接受機(jī)制，擴(kuò)大了宣傳內(nèi)容的知曉度和影響力。同時(shí)，戶外廣告中體驗(yàn)的多重性可以被無限挖掘，高科技的進(jìn)步為商業(yè)思路的擴(kuò)展提供了無限可能?！翱萍家匀藶楸尽笔乾F(xiàn)代社會(huì)提倡的精神，對(duì)人性的關(guān)注必將使戶外廣告獲得長足的穩(wěn)健發(fā)展。

3、廣告投放與城市發(fā)展和諧互動(dòng)

戶外媒體廣告是城市及區(qū)域環(huán)境和繁榮的象征，優(yōu)美的廣告表現(xiàn)是城市的窗口，能起到很好的修飾作用，給現(xiàn)代城市增加了亮麗和風(fēng)彩。從一定程度上表現(xiàn)了城市風(fēng)格、建筑特色，使人們?cè)诮涣餍畔⒌耐瑫r(shí)受到美的熏陶，從而彰顯一座城市獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

擁有人機(jī)交互技術(shù)的互動(dòng)媒體機(jī)可以利用精密的全球定位系統(tǒng)，實(shí)時(shí)反映社會(huì)生話。人們可以從這些信息中準(zhǔn)確地了解到哪家商場的促銷活動(dòng)最多、哪家餐飲場所人氣最旺??由于其視覺效果好，為客戶創(chuàng)造品牌價(jià)值，有效傳遞產(chǎn)品信息，這些功能可以持續(xù)吸引廣告商積極投放廣告信息，有效吸引消費(fèi)者的眼球，對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)增長和規(guī)劃城市發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用，未來還可依靠它來設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展的城市模式。

綜上所述，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使數(shù)字技術(shù)融入到人們?nèi)粘５墓ぷ魃睢⑿蓍e娛樂等許多方面，人們的生活將變得更加便捷和美好。

第二篇：做大數(shù)字新媒體——華龍網(wǎng)調(diào)研材料

做大數(shù)字新媒體

——華龍網(wǎng)調(diào)研材料

一、華龍網(wǎng)基本情況

華龍網(wǎng)是由國務(wù)院新聞辦公室審批、中共重慶市委宣傳部主管，重慶市國有文化資產(chǎn)經(jīng)營管理有限公司。重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）共同投資打造的省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，華龍網(wǎng)整合了網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、廣播、手機(jī)五中媒體資源，以“全媒體”傳播形式向外發(fā)布信息，是重慶地區(qū)唯一實(shí)現(xiàn)“五媒合一”的新聞門戶網(wǎng)站。目前，華龍網(wǎng)覆蓋160多個(gè)國家和地區(qū)，是重慶地區(qū)最受歡迎的網(wǎng)站。

基本數(shù)據(jù)：全球綜合排名2500位左右；中文排名300位左右；全國省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站排名第五位，西部第一位；目前，華龍網(wǎng)具備了日均2萬條的發(fā)稿能力，日均IP訪問量保持在100萬左右、日均頁面瀏覽量超過1000萬，兩江論壇同時(shí)在線人數(shù)已達(dá)35000人左右 業(yè)務(wù)部門：

品牌拓展部、新聞部、編輯部、社區(qū)互動(dòng)部、新媒體部、視頻部

人員情況：

根據(jù)2008年的數(shù)據(jù)，華龍網(wǎng)有員工120人，其中一線采編人員僅有32人。僅2008年上半年，華龍網(wǎng)參與當(dāng)?shù)馗鞣N較大主題報(bào)道活動(dòng)36次，先后投入采編人員542人次，平均15人/次以上，加上網(wǎng)站自采新聞需要，采編人員中75%工作時(shí)間都在45小時(shí)/周以上，35%達(dá)到60小時(shí)/周以上。

政府重視不夠，投入嚴(yán)重不足，營養(yǎng)不良。地方新聞網(wǎng)站不得不選擇通過商業(yè)經(jīng)營手段，擴(kuò)大經(jīng)營收入，到處“化緣”，以“積蓄”發(fā)展實(shí)力，這樣的結(jié)果必然催生“怪胎”——“既不像新聞網(wǎng)站，也不像商業(yè)網(wǎng)站”，步入“兩頭抓，兩頭失”的尷尬境地。

受投入不足、市場占有率低等因素影響，地方新聞網(wǎng)站從業(yè)人員和工作強(qiáng)度和勞動(dòng)產(chǎn)出并不亞于傳統(tǒng)媒體，但勞動(dòng)報(bào)酬普遍較低，一般記者的年薪收入低于傳統(tǒng)媒體10%到25%不等；網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)決定新聞網(wǎng)站對(duì)專業(yè)性和從業(yè)人員的要求比較高，技術(shù)、美編等專業(yè)人才匱乏，人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重；新聞門戶網(wǎng)站從黨報(bào)、黨刊剝離而來，用人機(jī)制僵化，實(shí)用性人才存在學(xué)歷、身份等硬傷，無法通過招錄、選調(diào)進(jìn)入業(yè)界，導(dǎo)致“實(shí)用的人才進(jìn)不來，進(jìn)來的人不實(shí)用”和“管網(wǎng)的不懂網(wǎng)，懂網(wǎng)的不管網(wǎng)”。

品牌欄目：

《重慶日?qǐng)?bào)》等數(shù)字報(bào)

重慶3G門戶：手機(jī)上網(wǎng)平臺(tái)

華龍點(diǎn)擊：公交移動(dòng)電視、步行街戶外LED屏

重慶手機(jī)報(bào)：訂閱用戶80萬；收費(fèi)用戶50萬；

華龍直擊：滾動(dòng)新聞、多媒體數(shù)字化報(bào)道

陽光重慶：政府互動(dòng)平臺(tái)

華龍寬頻：權(quán)威視角、對(duì)話高端；

重慶生活通：消費(fèi)購物頻道

廣電群網(wǎng)：看電視、聽廣播點(diǎn)播平臺(tái)

兩江評(píng)論：評(píng)論頻道

兩江論壇

華龍博客

政府合作項(xiàng)目

中國文明網(wǎng)重慶頻道

國際園林博覽會(huì)

2010世界出口發(fā)展論壇

世博會(huì)網(wǎng)上重慶館

重慶全民國防教育網(wǎng)

二、市委對(duì)華龍網(wǎng)的支持

1.2006年12月26日，在重慶報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的華龍網(wǎng)2006新版上線儀式上．重慶電信和重慶報(bào)業(yè)集團(tuán)簽署了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域正式建立全面、長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，宴現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)。達(dá)到雙贏的目的。市委常委、市委宣傳部部長何事忠、副市長謝小軍，市委宣傳部副部長周波，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總裁陳夷茁、重慶市電信有限公司總經(jīng)理鄒炳煊等出席了儀式。2006年12月26日，在重慶報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的華龍網(wǎng)2006新版上線儀式上．重慶電信和重慶報(bào)業(yè)集團(tuán)簽署了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域正式建立全面、長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，宴現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)。達(dá)到雙贏的目的。市委常委、市委宣傳部部長何事忠、副市長謝小軍，市委宣傳部副部長周波，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總裁陳夷茁、重慶市電信有限公司總經(jīng)理鄒炳煊等出席了儀式。

2.為貫徹落實(shí)胡錦濤總書記在中共中央第三十八次集體學(xué)習(xí)會(huì)上的講話精神，努力營造文明健康、積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，市委宣傳部、市委外宣辦、市通信管理局于2007年2月7目在市廣電總臺(tái)會(huì)議室聯(lián)合組織召開了“重慶市網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)座談會(huì)”。市委宣傳部副部長、市委外宣辦主任周波和市通信管理局黨組成員、國家計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與信息安全管理中心重慶分中心主任謝紅華出席了座談會(huì)，重慶電信、重慶移動(dòng)、重慶聯(lián)通、重慶網(wǎng)通、重慶鐵通等五家基礎(chǔ)電信運(yùn)營企業(yè)、華龍網(wǎng)、視界網(wǎng)、重慶熱線等十多家新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站參加了本次座談會(huì)。

3.為積極倡導(dǎo)綠色網(wǎng)絡(luò)文化。充分利用互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)這一新興傳播渠道，以手機(jī)音樂、手機(jī)文學(xué)等新的應(yīng)用形式展現(xiàn)重慶獨(dú)特的文化內(nèi)涵和直轄十周年來各方面建設(shè)取得的巨大成就，由重慶市委宣傳部、市政府新聞辦、市通信管理局聯(lián)合主辦，重慶華龍網(wǎng)和重慶移動(dòng)公司承辦的“我創(chuàng)我秀——重慶手機(jī)形氖我做主”即彩鈴、彩信、短信原創(chuàng)征集大賽活動(dòng)于3月29日正式啟幕。

4.重慶擬以華龍網(wǎng)、視界網(wǎng)、重慶熱線、天極網(wǎng)、當(dāng)紅網(wǎng)、天健網(wǎng)等網(wǎng)站為龍頭，整合資源，打造名牌網(wǎng)站，加快文化的信息化建設(shè)，推動(dòng)網(wǎng)吧連鎖經(jīng)營，積極鼓勵(lì)地域文化原創(chuàng)和健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化作品的創(chuàng)作，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)據(jù)處理、移動(dòng)信息、新聞?dòng)嗛?、網(wǎng)上版權(quán)交易等服務(wù)，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新增長點(diǎn)。

5.經(jīng)做大做強(qiáng)華龍網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)小組第五次會(huì)議和宣傳部第34次部務(wù)會(huì)研究決定，華龍網(wǎng)今年將搬遷到北部新區(qū)，隨著辦公場地的搬遷，華龍網(wǎng)的技術(shù)改造也將邁上一個(gè)新臺(tái)階。

三、股份制改造

2009年1月14日，做大做強(qiáng)華龍網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)小組第三次會(huì)議召開，華龍網(wǎng)實(shí)踐股份制改造； 2009年7月1日，整合后華龍網(wǎng)，成為集報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)“五媒合一”的重慶首個(gè)全媒體網(wǎng)站。

為提高網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力，建設(shè)豐富、健康、干凈的網(wǎng)絡(luò)文化，把重慶建成全國網(wǎng)絡(luò)文化高地，市委決定推進(jìn)華龍網(wǎng)和視界網(wǎng)的深度整合，辦好以華龍網(wǎng)為龍頭的網(wǎng)絡(luò)媒體，建成我市第三大傳媒。

整合工作開始有序推進(jìn)：一是開通了華龍網(wǎng)至重慶廣電集團(tuán)的專用光纖，完成了兩網(wǎng)技術(shù)系統(tǒng)的初步融合；二是完成了視界網(wǎng)的搬遷和辦公場地安置，兩網(wǎng)實(shí)現(xiàn)一體化辦公；三是完成了對(duì)兩網(wǎng)原有采編制度、經(jīng)營管理制度、合同協(xié)議的梳理；四是完成了新華龍網(wǎng)首頁及重慶、新聞、娛樂、社區(qū)、寬頻等頻道的改版。

7月29日，經(jīng)市委宣傳部提名和履行相關(guān)法定程序，華龍網(wǎng)新聞傳媒有限公司董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、經(jīng)理班子人員正式確定，9月27日，經(jīng)市委宣傳部提名和華龍網(wǎng)新聞傳媒有限公司董事會(huì)決定，聘任李斌為重慶華龍網(wǎng)新聞傳媒有限公司總經(jīng)理。至此，華龍網(wǎng)新的領(lǐng)導(dǎo)班子正式組建完成。

整合后的華龍網(wǎng)，由中共重慶市委宣傳部主管，完全按公司化方式運(yùn)作，注冊(cè)成立重慶華龍網(wǎng)新聞傳媒有限公司，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、重慶廣電集團(tuán)、重慶市國有文化資產(chǎn)經(jīng)營管理有限責(zé)任公司分別持有48%、47%、5%的股份。目前，華龍網(wǎng)職工達(dá)到了140人，注冊(cè)資金兩千萬元；

兩網(wǎng)整合后的華龍網(wǎng)，繼續(xù)堅(jiān)持“主流媒體，重慶門戶”的定位，將新聞作為立網(wǎng)之本。改版后的華龍網(wǎng)呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：一是全面整合利用兩大集團(tuán)的新聞資源，特別是將廣電集團(tuán)的視頻資源和品牌欄目一網(wǎng)打盡，并在華龍網(wǎng)的首頁和各板塊、各頻道得到有機(jī)表現(xiàn)；二是結(jié)構(gòu)清晰，按照新聞、互動(dòng)、寬頻、產(chǎn)品、資訊五大板塊進(jìn)行構(gòu)建，結(jié)構(gòu)得到了進(jìn)一步優(yōu)化；三是重點(diǎn)突出，在原有新聞、社區(qū)版塊的基礎(chǔ)上突出音視頻類內(nèi)容，重點(diǎn)打造寬頻頻道，為下一步打造“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”奠定基礎(chǔ)。

相關(guān)鏈接：

華龍網(wǎng)簡介

整合后的華龍網(wǎng)實(shí)行公司化運(yùn)作 兩集團(tuán)一公司控股48%、47%、5%

市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任周波在會(huì)上講話

http://cqqx.cqnews.net/qxzt/09qxjlh/jlhdd/200910/t20091029_3717162.htm

第三篇：市數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（－2012）

按照市委、市政府關(guān)于“加快戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”的戰(zhàn)略部署，為加快我市數(shù)字游戲、動(dòng)漫等數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特制定本規(guī)劃［數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字傳媒、數(shù)字影音、數(shù)字出版發(fā)行和數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)等內(nèi)容已納入《市電子信息產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》和《市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（－2012）》，本規(guī)劃重點(diǎn)就數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)中數(shù)字游戲和

數(shù)字動(dòng)漫兩個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行闡述］。

一、國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

數(shù)字游戲和數(shù)字動(dòng)漫是目前數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域。由于其消費(fèi)需求大，市場占有率高，世界各國均普遍重視并大力發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)銷售收入達(dá)800億美元，主要集中在歐洲、美國、日本和韓國，其中，美國和日本的產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全球50%以上；英國、法國、德國、加拿大等國近年來數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，已形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

我國數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前尚處于起步階段，但發(fā)展較快，其年均增幅保持在30%以上。據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》和相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)銷售收入達(dá)380億元，預(yù)計(jì)達(dá)500億元。國家廣電總局備案的全國動(dòng)畫片制作共計(jì)322部17萬多分鐘，比增長31％。杭州、無錫、廣州、長沙、沈陽等地是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要聚集區(qū)（見表

一、表二），上海、北京、廣州、深圳和等地是我國游戲產(chǎn)業(yè)主要聚集區(qū)（見表三）。

表一國內(nèi)主要城市原創(chuàng)電視動(dòng)畫片制作表(略)

表二全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要城市重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)能抽樣調(diào)查表(略)

表三全國游戲產(chǎn)業(yè)主要城市重點(diǎn)企業(yè)年報(bào)收入表(略)

（一）數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)。數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)主要包括視頻游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲三大類，其中視頻游戲和手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)主要集中在歐州、美國和日本，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)則主要分布在中國、韓國及東南亞國家和地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模達(dá)450億美元，其中視頻游戲約占80%，網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲相對(duì)規(guī)模較小。，國內(nèi)數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入190.8億元，達(dá)256.2億元，同比增長30%，直接或間接拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國內(nèi)數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)目前主要集中在網(wǎng)絡(luò)游戲，但隨著3g網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，國內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。

（二）數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要包括影視動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)畫和漫畫等領(lǐng)域。，全球數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模達(dá)350億美元。美國是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)源地，以迪斯尼、夢工廠等跨國企業(yè)為代表，處于世界領(lǐng)先地位。日本擁有索尼、東映、京都動(dòng)畫等一大批國際知名企業(yè)，素有“動(dòng)漫王國”之稱，為世界最大的動(dòng)漫產(chǎn)品制作和輸出國，目前全球播放的動(dòng)漫作品中6成以上出自日本。我國數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段和發(fā)展初期，實(shí)現(xiàn)銷售收入160億元，實(shí)現(xiàn)約230億元，增長超過40%。

二、我市產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢

（一）發(fā)展現(xiàn)狀。是國家重要的數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，現(xiàn)有游戲動(dòng)漫開發(fā)、運(yùn)營和專業(yè)人才培養(yǎng)等企業(yè)210余家，從業(yè)人員約3萬人，實(shí)現(xiàn)銷售收入28億元，約占全國6%，初步形成以傳媒集團(tuán)、云計(jì)算中心、萬國數(shù)據(jù)、金山、騰訊、盛大、育碧、智樂、精銳、恒風(fēng)、斯普等龍頭企業(yè)為代表的游戲動(dòng)漫及服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，《俠義道》、《瘋狂老鼠》、《星塵傳說》、《春秋q傳》、《星系寶貝》和《妞妞淘》等一批網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻游戲和動(dòng)畫、漫畫產(chǎn)品成功上線運(yùn)營、進(jìn)入央視播出或在新華文軒等知名連鎖書店上架銷售。

數(shù)字游戲方面，我市以網(wǎng)絡(luò)游戲主打、視頻游戲起步和手機(jī)游戲提速為特征，形成了一定規(guī)模的企業(yè)聚集和較完整的產(chǎn)業(yè)體系。，實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)25億元，在國內(nèi)數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)中占比超過10%，同比增長120%。產(chǎn)業(yè)規(guī)模目前僅低于上海、北京、廣州和深圳，排名在國內(nèi)靠前并在中西部城市領(lǐng)先。數(shù)字動(dòng)漫方面，我市起步較晚，原創(chuàng)較弱，規(guī)模偏小，發(fā)展相對(duì)滯后。文化部認(rèn)定的全國100家動(dòng)漫企業(yè)中，北京26家，江蘇15家，湖南10家，廣東8家，僅3家。但同時(shí)，人力資源豐富，人才條件較好，音樂、美術(shù)等產(chǎn)業(yè)要素配套性強(qiáng)，本地消費(fèi)和區(qū)域市場帶動(dòng)性大，重點(diǎn)企業(yè)開發(fā)能力具有比較優(yōu)勢等，為全市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成追趕型跨越式發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）主要優(yōu)勢。一是擁有深厚的文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的人文環(huán)境和人才資源；二是已被納入國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興、數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展等重大戰(zhàn)略布局，文化部、科技部、新聞出版總署分別在部署產(chǎn)業(yè)基地；三是擁有國內(nèi)最大玩家人群所支撐的本地消費(fèi)需求并覆蓋西部；四是具有較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)并已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品集群。

（三）薄弱環(huán)節(jié)。一是缺乏具有重要影響力的規(guī)?；堫^企業(yè)和國際化領(lǐng)軍人才，規(guī)模1000人以上的企業(yè)僅2家，規(guī)模500人以上的企業(yè)僅7家；二是缺乏成規(guī)模的數(shù)字游戲運(yùn)營和有影響的動(dòng)漫原創(chuàng)作品，產(chǎn)品附加值低；三是產(chǎn)業(yè)資本不活躍，絕大多數(shù)游戲動(dòng)漫企業(yè)受融資瓶頸制約，運(yùn)行還較困難。

三、總體思路和發(fā)展目標(biāo)

（一）總體思路。堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、多方參與、市場運(yùn)作”，堅(jiān)持“鼓勵(lì)原創(chuàng)和發(fā)展外包結(jié)合、招大引強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)培育并舉”，堅(jiān)持在國家游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地形成的專業(yè)園區(qū)集聚發(fā)展，著力推進(jìn)數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)追趕型跨越式發(fā)展。

（二）發(fā)展目標(biāo)。到2012年底前，建成“國際先進(jìn)、國內(nèi)領(lǐng)先、西部第一”的數(shù)字游戲動(dòng)漫內(nèi)容原創(chuàng)基地、外包業(yè)

務(wù)中心、核心技術(shù)平臺(tái)和運(yùn)營服務(wù)樞紐；全市數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)力爭實(shí)現(xiàn)銷售收入100億元，占國內(nèi)產(chǎn)業(yè)總收入比重達(dá)10%，在數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要城市排位中“保五爭四”；培育銷售收入過億元企業(yè)15家，過10億元企業(yè)1-2家；力爭在虛擬仿真、3d引擎、音效合成、動(dòng)畫渲染、系統(tǒng)測試和圖像處理等核心技術(shù)上取得實(shí)效，并占據(jù)國內(nèi)外行業(yè)技術(shù)高端。

四、規(guī)劃布局

依托國家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地等平臺(tái)優(yōu)勢，以高新區(qū)為載體，構(gòu)建數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展核心技術(shù)攻關(guān)、原創(chuàng)內(nèi)容研制、開發(fā)業(yè)務(wù)外包、游戲動(dòng)漫運(yùn)營和公共平臺(tái)打造，輻射帶動(dòng)其他延伸區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，支持有條件的區(qū)（市）縣結(jié)合區(qū)域資源和優(yōu)勢，發(fā)展數(shù)字游戲動(dòng)漫相關(guān)配套及特色產(chǎn)業(yè)。

五、發(fā)展重點(diǎn)

（一）做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲，精心培育手機(jī)游戲和視頻游戲。依托現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)游戲骨干龍頭，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，完善產(chǎn)業(yè)鏈的前端研發(fā)和后端配套，強(qiáng)化產(chǎn)品規(guī)模，著力培育和打造原創(chuàng)品牌。培育本地玩家市場，擴(kuò)大游戲運(yùn)營規(guī)模，幅射帶動(dòng)國內(nèi)和國際市場，把建設(shè)成為國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)中心和富有競爭實(shí)力的產(chǎn)業(yè)基地。

爭取國家政策試點(diǎn)，全力扶持微軟bo視頻游戲研發(fā)平臺(tái)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)孵化和技術(shù)培育規(guī)模，加快形成具備國際一流水平的視頻游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)集群。積極引進(jìn)國外一流視頻游戲企業(yè)與本地游戲?qū)I(yè)公司、電視芯片廠商合作，共同開發(fā)和運(yùn)營在線、離線視頻游戲。同時(shí)，依托中國移動(dòng)無線音樂基地、多媒體呼叫中心、廣大游戲開發(fā)廠商和face移動(dòng)互聯(lián)開發(fā)平臺(tái)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲向手機(jī)移植，大力發(fā)展原創(chuàng)手機(jī)游戲和研發(fā)外包業(yè)務(wù)。

（二）積極打造覆蓋西部、輻射國內(nèi)外市場的游戲運(yùn)營中心。引進(jìn)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲前十強(qiáng)企業(yè)在建立運(yùn)營中心，形成“全國市場銷售、本地運(yùn)營結(jié)算”的業(yè)態(tài)模式。支持本地龍頭企業(yè)建立運(yùn)營平臺(tái)，聯(lián)合基礎(chǔ)電信運(yùn)營商和中小游戲開發(fā)企業(yè)共同運(yùn)營。支持有條件的企業(yè)建立海外運(yùn)營機(jī)構(gòu)，開展跨國營銷，拓展國際市場。進(jìn)一步培育和完善游戲經(jīng)濟(jì)的市場體系和產(chǎn)業(yè)體系。

（三）鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫和手機(jī)動(dòng)畫的原始創(chuàng)作。鼓勵(lì)動(dòng)畫研發(fā)企業(yè)突破研發(fā)領(lǐng)域，引導(dǎo)其進(jìn)入三維仿真、工業(yè)設(shè)計(jì)、旅游房產(chǎn)、空間地理和城市規(guī)劃等新興領(lǐng)域。充分挖掘歷史文化資源，建立制播激勵(lì)機(jī)制，扶持影視動(dòng)畫企業(yè)開展原創(chuàng)制作，逐步樹立本地企業(yè)和“造”動(dòng)漫產(chǎn)品的品牌形象。鼓勵(lì)發(fā)展影視動(dòng)畫相關(guān)衍生產(chǎn)品，延伸完善本地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

（四）大力發(fā)展游戲動(dòng)漫外包。充分發(fā)揮游戲動(dòng)漫企業(yè)集群程度高、開發(fā)潛能大、人才資源豐富、產(chǎn)業(yè)要素配套環(huán)境好等優(yōu)勢，以共享性基礎(chǔ)平臺(tái)技術(shù)為支撐，做大企業(yè)規(guī)模，組建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，積極拓展國內(nèi)外市場。大力推進(jìn)數(shù)字游戲、數(shù)字動(dòng)漫和cgi數(shù)字影視制作、動(dòng)畫渲染、音效合成等技術(shù)外包服務(wù)，把建設(shè)成為基于數(shù)字游戲、數(shù)字動(dòng)漫和影視動(dòng)畫的應(yīng)對(duì)國內(nèi)外兩個(gè)市場的外包服務(wù)中心。

（五）支持公共場所視頻傳媒和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展。支持分眾傳媒等企業(yè)利用本地資源與游戲動(dòng)漫企業(yè)合作，通過樓宇電梯、公共賣場、機(jī)場地鐵、公交出租車和戶外大屏幕等展示媒介，宣傳推廣文化，擴(kuò)大游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場份額。支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作以及手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、手機(jī)雜志、手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)博（播）客等業(yè)態(tài)發(fā)展，帶動(dòng)游戲動(dòng)漫制作。

六、推進(jìn)措施

（一）引進(jìn)知名企業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。大力引進(jìn)國內(nèi)外數(shù)字游戲動(dòng)漫知名企業(yè)研發(fā)中心，提升和帶動(dòng)我市數(shù)字游戲動(dòng)漫創(chuàng)意、策劃和制作能力；吸引國內(nèi)數(shù)字游戲動(dòng)漫大型企業(yè)在蓉建立運(yùn)營和客服中心，形成規(guī)?；\(yùn)營和客服能力；充分利用國內(nèi)外數(shù)字游戲動(dòng)漫大型企業(yè)資本和平臺(tái)優(yōu)勢，鼓勵(lì)其投資本地中小型企業(yè)或與本地游戲動(dòng)漫運(yùn)營商合作，擴(kuò)大本土游戲動(dòng)漫市場份額。

（二）培育重點(diǎn)企業(yè)，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。確定一批發(fā)展?jié)摿^好、發(fā)展速度較快、產(chǎn)品市場前景較好的數(shù)字游戲動(dòng)漫企業(yè)，按照“一企一策”的方式研究政策給予支持，促進(jìn)其超常規(guī)發(fā)展；鼓勵(lì)企業(yè)開展自主創(chuàng)新，提升原創(chuàng)能力；建立數(shù)字游戲動(dòng)漫企業(yè)孵化平臺(tái)，出臺(tái)更加優(yōu)惠的房租政策，選擇有潛力的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重點(diǎn)孵化扶持；出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)措施，支持動(dòng)漫企業(yè)開展原創(chuàng)制作。

（三）加大財(cái)政支持，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。市信息辦、市科技局、市經(jīng)委等部門在各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金中安排專門資金，支持?jǐn)?shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)、平臺(tái)打造、人才引進(jìn)培養(yǎng)、知名企業(yè)招商、重點(diǎn)企業(yè)培育和提高動(dòng)漫原創(chuàng)能力等。

（四）加強(qiáng)政府引導(dǎo)，鼓勵(lì)社會(huì)資本投入。充分發(fā)揮政府產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金作用，促進(jìn)專業(yè)投資基金投資本土重點(diǎn)培育企業(yè)；為企業(yè)提供融資便利，對(duì)技術(shù)含量高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮钠髽I(yè)優(yōu)先提供貸款擔(dān)保或給予適當(dāng)貼息，降低企業(yè)融資成本；為具備條件的企業(yè)提供上市輔導(dǎo)，抓緊推動(dòng)有潛力的企業(yè)直接或間接上市融資。

（五）完善公共技術(shù)平臺(tái)，支持運(yùn)營平臺(tái)發(fā)展。依托國家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，市、區(qū)（市）縣政府共同出資搭建滿足企業(yè)3d引擎、動(dòng)畫渲染、游戲測試、視頻游戲開發(fā)、數(shù)字動(dòng)漫(影視)制作等產(chǎn)品研發(fā)所需的公共技術(shù)服務(wù)支撐平臺(tái)，建立和完善科學(xué)的平臺(tái)建設(shè)、管理和服務(wù)機(jī)制；鼓勵(lì)擁有資源、發(fā)展較好的龍頭企業(yè)與其他中小企業(yè)共享渠道和運(yùn)營平臺(tái)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體快速發(fā)展。

（六）引進(jìn)高端人才，促進(jìn)校企合作。按照“引進(jìn)高端、培訓(xùn)中端、實(shí)訓(xùn)低端”的人才戰(zhàn)略，調(diào)動(dòng)和發(fā)揮人才中介服務(wù)機(jī)構(gòu)作用，完善人才引進(jìn)政策，優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境，吸引高端人才落戶。引進(jìn)國內(nèi)外一流數(shù)字游戲動(dòng)漫專業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，開展中高端人才培訓(xùn)。建立完善3d引擎、動(dòng)畫渲染、cgi制作和手機(jī)游戲開發(fā)等實(shí)訓(xùn)平臺(tái)，推進(jìn)校企合作，融培訓(xùn)和實(shí)戰(zhàn)為一體，著力培養(yǎng)企業(yè)所需的行業(yè)初級(jí)人才。

（七）推動(dòng)交流合作，樹立品牌。組建市數(shù)字新媒體企業(yè)聯(lián)盟，舉辦數(shù)字新媒體論壇、數(shù)字新媒體沙龍和技術(shù)產(chǎn)品交流會(huì)，為我市數(shù)字新媒體行業(yè)開展國際國內(nèi)交流合作提供平臺(tái)。建立數(shù)字游戲動(dòng)漫企業(yè)展示推廣和對(duì)外交流渠道，支持本地企業(yè)組團(tuán)參加國內(nèi)外專業(yè)展會(huì)。

第四篇：新媒體研究的前景的及意義

本項(xiàng)目研究目的及意義 新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置，被形象地稱為“第五媒體”，在它迅速發(fā)展的同時(shí)，也越來越多地影響著當(dāng)代大學(xué)生的生活。新媒體為大學(xué)生傳播正能量拓寬了渠道，如今，廣大高校學(xué)子正通過社交網(wǎng)站、微博等新媒體傳播正能量。然而，在傳播過程中也產(chǎn)生了一些問題。例如對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴過度，大學(xué)生的情緒、人格受到影響；信息的傳遞容易碎片化、表面化，而不加選擇、斷章取義的報(bào)道則會(huì)傳播錯(cuò)誤信息，令大學(xué)生產(chǎn)生誤讀。可以說，新媒體是一把“雙刃劍”，如果用好了，會(huì)為社會(huì)傳遞出正能量，如果使用不好它，則會(huì)造成一些比較消極的社會(huì)影響。此項(xiàng)目的研究是為了引起當(dāng)代大學(xué)生乃至整個(gè)社會(huì)對(duì)于大學(xué)生在新媒體語境下傳播正能量狀況的問題的重視，進(jìn)而采取有效措施，真正解決大學(xué)生在傳播過程中產(chǎn)生的問題。提高大學(xué)生運(yùn)用新媒體傳播和接受正能量的水平，更好地弘揚(yáng)主旋律，推進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析和發(fā)展趨勢

許多學(xué)者針對(duì)大學(xué)生運(yùn)用新媒體傳播正能量產(chǎn)生的問題做出研究：

第五篇：對(duì)數(shù)字媒體未來發(fā)展的期望

上海大學(xué)新生研討課報(bào)告

對(duì)數(shù)字媒體發(fā)展的展望

11124662，陳云

2011年12月27日星期二

摘要：這是我自己對(duì)于數(shù)字媒體未來發(fā)展上一些相關(guān)問題的探討和假設(shè)，從人對(duì)數(shù)字媒體的要求，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展和相關(guān)規(guī)范等方面來闡述我對(duì)數(shù)字媒體的認(rèn)知和期望。

1.引言

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息社會(huì)，人們通過各種媒體來獲取和利用信息。而數(shù)字媒體作為現(xiàn)代媒體發(fā)展方向，已經(jīng)完全融入人們的生活，并逐漸成為主流的媒介方式。在這一個(gè)過程中，我通過自己的理解和相關(guān)的學(xué)習(xí)了解之后，提出一些數(shù)字媒體發(fā)展問題的想法并進(jìn)行探討。

2.正文

2.1 人對(duì)數(shù)字媒體的新要求

我覺得數(shù)字媒體最大的優(yōu)點(diǎn)就是交互性強(qiáng)，一般的傳媒都是一對(duì)多的，這樣雖然可以為用戶提供信息，但總不是那么的完全契合每個(gè)人的本意。而當(dāng)今隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和數(shù)字媒體本身的進(jìn)步，人們?cè)讷@取信息方面有了更多的選擇權(quán)，而不是僅僅被動(dòng)的接受信息了。但是我覺得我們?cè)谶@一塊還可以做得更好，特別是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)上有很多我們需要的信息，而且具有統(tǒng)媒體不具備的即時(shí)互動(dòng)等優(yōu)勢，但總還感覺還是欠缺什么。難道我們還是要點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)才能獲得信息嗎？難道我們還要花很長時(shí)間才能找到我們真正切合的信息嗎？難道除了圖片，文字和視頻之外沒有其他更好的信息載體嗎？面對(duì)越來越多的信息檢索要求，信息查看要求，我們需要做的任務(wù)應(yīng)該還是很艱巨的。比如說，電子地圖雖然已經(jīng)很精確了，但還

是很難做到隨時(shí)隨地，方面至極。

而我們能否做到用手機(jī)就可以告訴

我一步一步該怎么走，哪怕就是在一所房子里從某處走到某處也可

以。再提一個(gè)大的問題，我們又能

否做到全方位的感受信息，例如今

后我們?nèi)タ措娪暗?，能否做到我?/p>

不僅僅是在觀看，還可以“融入”

進(jìn)去一樣。

2.2 技術(shù)支持

我們希望數(shù)字媒體可以發(fā)展到更好更完美，這和技術(shù)的發(fā)展是離不開的。

談到技術(shù)，我覺得我們大有可為。首先來說明一個(gè)問題，計(jì)算機(jī)會(huì)幫我找到我想要的信息，但它不會(huì)明白我是否需要信息，又該要哪種信息。最

近的美國ＩＢＭ公司的研究人員１８日公布了他們的最新研究成果——

一種可以模擬人腦處理信息方式的認(rèn)知計(jì)算機(jī)芯片?，F(xiàn)在的計(jì)算機(jī)簡單說

來還是一種“計(jì)算器”，在處理一些問題時(shí)，耗能大，編程過于復(fù)雜。認(rèn)

知型計(jì)算機(jī)不會(huì)取代傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)，但有望讓現(xiàn)在很多看似不可能的計(jì)算應(yīng)用成為現(xiàn)實(shí)。我覺得這個(gè)就是一個(gè)很不錯(cuò)的開端，當(dāng)計(jì)算機(jī)真正的開始思考，那它也總有一天可以做到主動(dòng)的尋求我需要什么，該給我哪些信息。

再探討一個(gè)問題，我們通過網(wǎng)絡(luò)等媒介可以獲得音頻，視頻，圖片等，但隨著信道容量和帶寬的增大以及科技產(chǎn)品的進(jìn)步，我們有理由相信我們接受信息的方式可以產(chǎn)生很大的變化（例如上面我舉的看電影的例子）。最后我們可以將圖片，文字和視頻等進(jìn)行相互的轉(zhuǎn)化，使人們可以用自己最想要的方式來接受信息。目前的有些文字閱讀工具就是在嘗試著這一方面的內(nèi)容，但很顯然它連真人發(fā)聲的水準(zhǔn)都還沒有做到，這還是需要我們?cè)谶@一個(gè)大的領(lǐng)域不斷研究的。

2.3 安全規(guī)范性

當(dāng)我們興致勃勃的談?wù)摂?shù)字媒體的未來的時(shí)候，我們也應(yīng)該看到現(xiàn)實(shí)生活中我們?cè)谝恍﹩栴}上還需要反思并解決的。當(dāng)人們惡意利用PS篡改圖像時(shí)，當(dāng)恐怖分子利用隱寫技術(shù)進(jìn)行破壞活動(dòng)時(shí)，數(shù)字媒體不得不面對(duì)這樣一個(gè)尷尬——該如何規(guī)范技術(shù)的使用？這里我思考之后發(fā)現(xiàn)了一個(gè)矛盾，我們?nèi)绻麑?duì)信息進(jìn)行深程度的篩選和過濾，不僅不能做到完全屏蔽有害信息，而且會(huì)阻礙正常信息的流通，大大限制信息的傳遞?？墒侨粲址胖@些問題不管，那隨著數(shù)字

媒體的發(fā)展勢必會(huì)造成更大的危害。所以我想不用我說也知道，未來的一段時(shí)間國際主流趨勢還是制定相關(guān)的規(guī)范來解決這個(gè)大問題。我還是

覺得上次在課堂上說的關(guān)于Adobe公司關(guān)于旗下的PS軟件和某檢測商

之間的合作就是一個(gè)很好的例子，他們?cè)诶眉夹g(shù)服務(wù)大眾的同時(shí)又通

過一些辦法來解決技術(shù)帶來的負(fù)面影響。未來假如會(huì)有一個(gè)關(guān)于信息流通的聯(lián)盟的出現(xiàn)的話，我覺得這個(gè)例子是十分值得參考的，盡量使我們的技術(shù)用于正途。可假設(shè)當(dāng)相關(guān)規(guī)范出來時(shí)，我又想到了一個(gè)問題，那就是我們發(fā)明了一樣新的產(chǎn)品，可是暫時(shí)卻無法找到阻止它用來被惡意利用的時(shí)候，我們?cè)摬辉擇R上使用它呢？這或許又是值得我們來思考的一個(gè)問題吧?？磥磉@就是一個(gè)相互博弈的過程，最后結(jié)果會(huì)是什么樣子我們都很期待。

3.結(jié)論

首先我們得肯定數(shù)字媒體技術(shù)這幾十年來的輝煌成就。十幾年前還是傳統(tǒng)照相機(jī)大行其道的時(shí)代，現(xiàn)如今數(shù)碼照相機(jī)已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶。技術(shù)的發(fā)展令人為之嘆服，或許等我長大的時(shí)候數(shù)碼

攝影反而成為古董也說不定。

其次，未來幾十年依然是數(shù)字媒體的黃金發(fā)展期，通過其他技術(shù)的發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)數(shù)字媒體的大發(fā)展，就像現(xiàn)在傳統(tǒng)的媒體紛紛向數(shù)字媒體靠攏，以擴(kuò)大它們自身的影響一樣，未來的一些技術(shù)（包括之前提到的立體成像等還有那些代探索的）通過我們?cè)跀?shù)字媒體上的整合勢必會(huì)產(chǎn)生更大的作用。

最后，我們也應(yīng)該看到擺在我們面前需要解決的問題依然很突出。正如老師說的一樣，若是技術(shù)上的問題我們遲早會(huì)想出辦法來解決的，但現(xiàn)實(shí)往往并不是單單考慮技術(shù)這么簡單的事情。這就像人類社會(huì)的進(jìn)程一樣，幾千年的發(fā)展才有了今天的模樣，但我們還是在不斷進(jìn)步和改善。而數(shù)字媒體這一塊由于牽扯到人們對(duì)信息的獲取和利用，也正在成為我們最為關(guān)注的研究內(nèi)容。而我相信，隨著人們不斷的研究和完善，安全規(guī)范的問題也必將得到更好的處理。

參考資料：

1.模擬人腦處理信息方式的認(rèn)知計(jì)算機(jī)芯片

2.試論第四媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性 劉明俊 《新聞窗》 2002年05期

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