第一篇：策劃的理念

有如下一份廣告策劃書供您參考:

餐飲類方案：大聚通美食城廣告營銷策劃書

一、前言

“民以食為天”。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，餐飲業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來，而這其中“各領風騷一兩年”的現(xiàn)象，又引起大多數(shù)經(jīng)營者的反思和借鑒，對于大聚通美食城來說，目前市場上同類的及兼營的各類酒店日益增多，眾多的直接和潛在的競爭對手使該行業(yè)的競爭異常激烈?！爸褐?，百戰(zhàn)不殆”，找到競爭的切入點，確立適合的市場定位，全塑企業(yè)形象，已成為企業(yè)制勝的法寶。

南寧美食行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，以風格化、地域化、時尚化等為主題的美食派系，相繼出現(xiàn)在南寧市場，其中絕大部分商家獲得了成功的銷售業(yè)績，由此可見南寧的消費者對于美食消費的喜愛和認同由來已久。

翻閱南寧的美食行業(yè)的歷史，從當年引起不小熱潮的各路美食派系，川菜、粵菜，以及海外飲食文化，西餐、日式料理、韓國菜、自助餐等等，均在南寧飲食市場上獲得成功的推廣。在這些成功的經(jīng)驗中，我們可以看到，南寧消費者對新潮的美食文化以及特點鮮明消費形式并不排斥，反而大加推崇。此一現(xiàn)狀，大大增強了我們廣告策劃工作的發(fā)揮空間和投資者對銷售業(yè)績的信心。

就目前經(jīng)營中的商家來看，當今南寧美食行業(yè)中商家，大部分是以單一的美食派系為主題進行經(jīng)營，規(guī)模優(yōu)勢和綜合性優(yōu)勢并不明顯。而其中，值得關注的是，這些類型的商家，規(guī)模小，經(jīng)營管理優(yōu)勢明顯，格調(diào)、檔次以及品牌形象深入人心。因此，應把此內(nèi)容列為本次策劃工作當中的競爭點。

大聚通美食城打造廣西飲食業(yè)的航母，將在規(guī)模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等為主要賣點展開廣告營銷工作。它的開業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮。為了迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場，提高大聚通美食城在南寧飲食界的知名度，贏得廣大消費者的信任和認可，實現(xiàn)長久生意興隆的目的。為達到此目的特擬定此方案，以供大聚通美食城參考。

二、市場調(diào)研

本次策劃案的市場調(diào)研工作分為以下幾個方面：市場背景分析、消費心理解構、新聞炒作成功案例分析、市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線分析。

1．市場背景分析

今年南寧的建筑、房產(chǎn)、汽車等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂觀的發(fā)展形勢。讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預期要較早結(jié)束。各路美食派系紛紛云集，美食行業(yè)必然再起風云，消費市場具備升溫可能和空間。從當前美食行業(yè)的幾個領頭羊目前可見的經(jīng)營狀況分析，消費者對飲食行業(yè)的需求有增無減，可以預見投資飲食行業(yè)依然存在相當大的盈利空間，這無疑增強了投資者的投資信心。

——更綜合、更具規(guī)模的美食城，將會給南寧的美食行業(yè)注入新的活力。

2．消費心理解構

嘉樂迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了南寧消費者求實惠、求新鮮、求享受的消費心理，從而獲得喜人的銷售業(yè)績。從這些成功獲得市場驗證的例子當中，可以明確本次策劃工作的主要商業(yè)推廣策略和作戰(zhàn)思想。

——進一步滿足大眾求新鮮、求實惠、求品位、求時尚的消費心理。

3．新聞炒作訴求重點

在南寧的美食行業(yè)中，通過恰當?shù)男侣劤醋鞫@得成功的品牌，有如三品王、馬車六火鍋城，以及近期的小肥羊、陽光早餐等等，投資者在新聞炒作當中獲取商業(yè)價值的例子已經(jīng)多不勝數(shù)。

——“轟動效應”和“話題效應”，已經(jīng)是商業(yè)推廣過程中的重要途徑，也是市場認同度和銷售業(yè)績的重要保證。

4．市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線

進一步分析南寧美食行業(yè)的成功商業(yè)策劃案例。我們不難發(fā)現(xiàn)，具有濃郁文化內(nèi)涵、強烈人文色彩以及風格特點突出的美食項目，是獲得成功的有效途徑。早期的成功例子，路易十三西餐廳、美麗華冰城、佳人有約等等，以及近期的綠茵閣咖啡廳、上島咖啡等等，其中合理而明確的市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線，已經(jīng)成為廣告策劃中，重點需要借鑒和思考的內(nèi)容。

——確立文化內(nèi)涵、人文主題、格調(diào)特點。

5．總結(jié)

在對以上成功經(jīng)驗分析和指引，我們不難發(fā)現(xiàn)打入南寧美食行業(yè)，主要通過切合南寧消費者求實惠、求格調(diào)的消費心理，通過新穎的炒作噱頭和各種給消費者實惠的活動，在加上具層次消費內(nèi)涵、濃郁文化色彩以及明確的市場定位，進行更周詳、實在的廣告策劃方案。

綜上所訴本次策劃工作的重點應分為以下幾方面：

1進一步分析消費心理。

2新聞炒作方案的確立。

3組織活動形式和具體的實施方案。

4品牌形象設置。

5目標社會效應。

6消費群體定位。

7尋求更具吸引力的文化內(nèi)涵。

8企業(yè)CI的確立。

9進一步挖掘大聚通美食城的優(yōu)勢與特點。

10賦予大聚通怎樣的特色、情感、意念。

11軟文炒作的思想訴求和概念方向。

12確定統(tǒng)一的宣傳形象。（報紙廣告、戶外廣告的配色和宣傳口號）

13進一步分析競爭對手現(xiàn)狀，以獲得更有利的戰(zhàn)略要點。

要在極短的時間制定正確的策略并指導執(zhí)行，必須全面了解品牌市場狀況，以及全面進入本地人的生活狀態(tài)，溶入當?shù)叵M者的生活，從而制定出符合他們生活形態(tài)和心理策略和執(zhí)行方案。

因此，本案認為以上工作重點的具體內(nèi)容，均需要與貴公司進一步周密的溝通與協(xié)作，進行更深入、更客觀的市場調(diào)研與分析的基礎上，才能完成更為可行、更為正確的廣告策劃方案。

三、大聚通美食城總體現(xiàn)狀與競爭戰(zhàn)略：

南寧的美食行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已經(jīng)在南寧經(jīng)濟體系中占領了重要地位，培育市場階段早已過去，目前投資者所面對的是更為成熟，更具吸引力的美食消費市場。而從當前所獲悉的南寧各行業(yè)的發(fā)展形勢分析，南寧的消費者的消費能力逐漸增長，讓投資保障系數(shù)大增。

目前大聚通美食廣場的投資規(guī)模、投資地點、經(jīng)營項目均已確定。可以預期大聚通美食城投入經(jīng)營以后，所達到的社會效應和社會影響力，估計將對南寧乃至廣西的消費行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

進一步深入挖掘大聚通美食城的各項優(yōu)勢和完善推廣方案，是當務之急。

大聚通美食城是目前廣西超大的空中美食廣場，它位于南寧市百貨大樓北樓八樓，屬于南寧市中心，地理位置優(yōu)越，人口密集，客流量大。它的營業(yè)面積5000平方米，內(nèi)設海鮮城，休閑酒吧，演藝咖啡廳，日本料理，韓國燒烤及全國各地的風味小吃，多層次的飲食服務可以滿足不同的消費人群。

根據(jù)大聚通美食城的投資規(guī)模，尋找炒作的方向。本案建議主要以規(guī)模超大、美食休閑種類齊全、美食行業(yè)革命性的社會效應以及更為開放性的管理模式和經(jīng)營觀念，進行重點炒作。

根據(jù)投資地點，進一步挖掘地域優(yōu)勢。美食城的地理位置優(yōu)勢十分明顯，位于本市商業(yè)活動最為頻繁和密集的地段，依靠當前地理位置自身所擁有的人流量優(yōu)勢，但處于一樓位置的，以經(jīng)營西式快餐為主的麥當勞會形成競爭，所以在場內(nèi)外設置具有體現(xiàn)企業(yè)風格的標志和廣告噴繪是必要手段。在這樣的消費行為頻密的區(qū)域，進一步利用消費者高漲的消費意愿，于現(xiàn)場展開優(yōu)惠的活動。

根據(jù)美食城內(nèi)，美食種類繁多的特點。結(jié)合購物中心的概念，提出一站式美食城的概念，充分利用消費者所喜愛的逛街購物的生活習慣，通過間接的軟性宣傳，讓消費者心目中樹立起大聚通美食廣場為美食文化薈萃的中心。

四、市場前景分析：

綜合以上的有關大聚通美食城的各項優(yōu)勢分析，美食城的顧客消費需求大體可以分為以下幾類：

1.一般消費心理特征

（1）求惠心理。多數(shù)消費者追求經(jīng)濟實惠，物有所值，較多受價格因素的影響。大聚通美食城面向大眾，必將為廣大消費者所接受。

（2）求舒適心理。大聚通美食城為消費者創(chuàng)造了一個優(yōu)美的進餐環(huán)境，和高水平的服務。使消費者賓至如歸。

（3）求奇心理。這點在年輕消費者身上表現(xiàn)尤為突出，大聚通美食城推出的各種演藝活動對他們很有吸引力。

（4）求名心理。大聚通美食城也可滿足不少消費者在宴請時講求上檔次，出風頭，追求炫耀消費。

2.社交（公關）消費需求

大聚通美食城的多層次的飲食服務，優(yōu)美的環(huán)境為這一消費人群提供了一個良好的場所。

3.休閑飲食需求

對于大聚通美食城而言，顧客消費中的獵奇，嘗新心理應尤為關注。演藝咖啡廳為休閑人士提供了一個良好的消費環(huán)境。

五、開業(yè)慶典活動策劃方案建議

依據(jù)上述市場調(diào)研分析，針對大聚通美食城是廣西超大的多層次的空中美食廣場這一特點，開業(yè)活動重在樹立良好的知名度，美譽度，直接目的是告知社會大聚通美食城將以嶄新的形象歡迎顧客惠顧。

基于體現(xiàn)美食城的文化品位，營造文化氛圍的目的，開業(yè)活動的主題基調(diào)可以定為：傳播飲食文化，展現(xiàn)南寧人民的風土人情。

具體開業(yè)活動方案建議如下：

1． 聘請有關的政府官員、社會名人和南寧各大媒介記者參加開業(yè)慶典活動。

2． 從11月7日至11月14日，推出以“嘗中外美食，聽傳統(tǒng)民歌”為主題的活動。

3.吸納中檔的消費群體，通過口碑宣傳打開市場。

對策：大聚通美食城推出8——10元的經(jīng)濟實惠套餐。

4.大聚通美食城用上乘菜和特色服務展現(xiàn)自我優(yōu)勢，創(chuàng)造名牌服務，引導消費者消費。

對策： 1．開展美食節(jié)活動，由消費者評選最佳菜肴，最佳廚師和服務明星。

2．由美食城牽頭，與政府部門合作，評選本行業(yè)的廚師大王，其目的在于提高美食城的美譽度。

5.體現(xiàn)大聚通美食城的高雅文化品位，傳播廣西文化，展現(xiàn)風土人情。

對策：邀請某家藝術團在開業(yè)第一周到美食城演出。

6.確立大聚通美食城的社會公益形象。

對策：1.捐款或建立基金會；

2.贊助藝術團義演。

7.迎合消費者的求惠，求實心理。

對策：美食城贈送優(yōu)惠券或打折等等。

8.大聚通美食城開業(yè)慶典推出大型慶典優(yōu)惠活動，制造轟動效果。

9.懸掛條幅，彩旗烘托開業(yè)慶典的氣氛。

10.現(xiàn)場分發(fā)宣傳資料，詳細介紹美食城的情況。

11．征尋形象代言人，進一步炒作。

六、廣告策略建議

1.廣告目標

（1）告知南寧市民大聚通美食城開業(yè)。

（2）以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧客，成功開拓多層次、多方位市場。

（3）推廣美食城濃郁廣西人文風格的服務特色，培養(yǎng)對一人文風格具有偏好的顧客群體。

（4）在自開業(yè)起，分別以“綠城風情”為主題，通過“開業(yè)”、“休閑品茗”等開展系列廣告推廣，完成大聚通美食城全新品牌文化形象塑造。

（5）配合一系列促銷、公關活動，共同推進企業(yè)經(jīng)營。

2.廣告對象

（1）商界人士。幾乎所有的公款消費和應酬都與之有關。

（2）都市白領族。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的人際影響力也較大。（3）南寧籍人士或外地駐南寧辦事處、企業(yè)。大聚通美食城飲食文化的營造應借助他們的參與。

（4）中檔消費人群。他們將成為美食城消費的主導力量。

3.廣告訴求重點

根據(jù)上述廣告目標，以及廣告對象的具體規(guī)定，在大聚通美食城開業(yè)至以后的不同階段，廣告訴求應在“綠城風情人聚通美食”的品牌文化追求中把握以下重點：

（1）大聚通美食城的飲食環(huán)境獨具特色，氣氛濃烈，菜肴物美價廉，服務周到、細膩、溫馨。

（2）在大聚通美食城會聚朋友，交往名流，意味深長。

（3）南寧人文薈萃，民俗古樸，休閑小憩，聽曲品茗，別有異域體驗。

在訴求中，對于大聚通美食城的品牌形象，應把握以下重點：

（1）品牌文化上，大聚通美食城“匯中外美食于聚通美食”。

（2）在菜肴風格上，大聚通美食城“一菜一味，百菜百味”。

（3）在服務風格上，大聚通美食城“明快內(nèi)存溫厚”。

建議以“聚通美食，真情無限”為主廣告語，“匯中外美食于聚通美食”為副廣告語，在主題不變的情況下，每則廣告的副標題則另行具體規(guī)定。

4.廣告表現(xiàn)策略

由于本策劃案立足于大聚通美食城長期發(fā)展，著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準確，具有針對性；而在廣告的實施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應當根據(jù)不同階段、不同對象和不同廣告目標，選擇符合大聚通美食城品牌文化特征的表達方式，具體地說來：

（1）訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。

（2）廣告創(chuàng)意形象、貼切，畫面、語言富有綠城文化要素。

（3）廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。

（4）廣告發(fā)布階段性地集中，力求強制記憶。

（5）廣告內(nèi)容熱情、淳厚，符合南寧民風。

美食城廣告不同于一般產(chǎn)品的廣告，它應包含消費者需要的食物、服務、環(huán)境等各個要素的展現(xiàn)。消費者對廣告的信賴度一般較高，其消費行為亦具有比附性強的特點。因此，我們有如下建議：

（1）由于電視的觀眾范圍最為廣泛，在媒體選擇上宜采用電視廣告。形式上可在南寧生活頻道做專題報道，通過電視節(jié)目推薦，展現(xiàn)美食城的綜合面貌。另外，也可采用報紙廣告同步推出以擴大聲勢。

（2）利用大聚通美食城的新聞關系網(wǎng)優(yōu)勢，制造新聞事件，對美食城的一系列促銷活動及時報道，展現(xiàn)美食城的全新形象。

（3）為建立名店的企業(yè)形象，需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅，其正面推出廣告語及美食城的企業(yè)標志。

（4）與電視或廣播電臺合辦或贊助一些介紹南寧風土人情的特別節(jié)目，以擴大美食城的知名度，增強美食城的文化底蘊。

（5）將美食城的照片制成微型張或明信片附在菜單上或贈送給顧客，使之形象直觀。

（6）將突出表現(xiàn)美食城特色的宣傳品分發(fā)給客戶。

七、.整體傳播策略

廣告推廣依賴于廣告媒介。大聚通美食城的廣告對象，即廣告受眾的構成復雜，既要注意階段性效果，又要符合品牌長期推廣的需要。因此，大聚通美食城廣告媒介應當是若干媒介的組合使用，以期針對不同的廣告受眾，將信息準確傳播到位。

根據(jù)不同媒介對信息載荷的特點，以及媒介對受眾的影響方式，我們將大聚通美食城全方位廣告推廣不同時期的訴求，具體安排到各個不同媒介中去，并根據(jù)媒介特點、訴求內(nèi)容、廣告目標、受眾特征等具體把握廣告訴求的表現(xiàn)，即廣告創(chuàng)意。

在此，我們概括介紹媒介選擇的基本策略。

1.報紙廣告

（1）報紙廣告訴求重點

報紙廣告具有信息量大，便于反復閱讀、保存以及圖文并茂的優(yōu)點，但報紙廣告時效比較短，僅局限于發(fā)布當時，而大聚通美食城作為餐飲行業(yè)，這一行業(yè)特點是“即時消費”較少。因此，報紙媒介的使用主要在以下三個時間或三個方面：

A.大聚通美食城開業(yè)之際，向社會公告這一信息并全面展示和介紹服務內(nèi)容、品牌文化和促銷方法。

B.各節(jié)日期間的促銷。

C.其他促銷信息和公關活動信息發(fā)布。

（2）報紙廣告模式一——開業(yè)廣告

由于大聚通美食城在廣告推廣活動中需經(jīng)歷一個較長的推廣時間，所以本策劃案所提供的廣告創(chuàng)意將由多種形式構成，并根據(jù)媒介類別和廣告運作階段逐一介紹基本創(chuàng)意，大致分為以下部分：

A.開業(yè)廣告創(chuàng)意（含報紙，電視，電臺，戶外，軟廣告）

B.節(jié)日廣告創(chuàng)意（含報紙，電視，電臺，戶外，軟廣告）

開業(yè)報紙廣告系列之一： 廣告語：吃中外美食，觀綠城風景

廣告標題：嘗中外美食，請到聚通美食城

副標題：聚通美食全新開業(yè)，中外風情全面顯現(xiàn)

廣告正文：匯集中外美食 了解飲食文化 不能不去聚通美食

廣告隨文（具體介紹裝潢格局、服務風格、項目價格等，具體內(nèi)容略）

（3）報紙廣告模式——聚通美食真言廣告

開業(yè)：聚通美食真言廣告——真情篇

聚通美食 真情無限

——綠城風景秀，聚通美食美

大聚通美食城開業(yè)，將以“新”、“奇”、“特”、“異”、“優(yōu)”、“全”大展示，有海鮮城，日本料理，韓國燒烤以及各地風味小吃供君品嘗。大聚通美食城環(huán)境創(chuàng)新，中外風情再現(xiàn)。為了感謝南寧市民對聚通美食的厚愛，在開業(yè)后對消費者優(yōu)惠：

A 開業(yè)三天開放參觀，飲茶半價。

B 開業(yè)慶典期間三天內(nèi)，客戶無論來就餐或飲茶，均贈送優(yōu)惠卡。

C 憑此廣告就餐，可優(yōu)惠10%。

D 在大聚通美食城就餐者消費一次滿200元，可獲聚通美食超值消費卡一張。

E 在開業(yè)期間，酒水免費。

(4)廣告投放量

11月4日，南國早報，A2或A3，1/2彩版，硬性廣告；

11月5日，八桂都市報，A2或A3，1/2彩版，硬性廣告；

11月6日，南國早報、八桂都市報，A1報腳；生活報，A2或A3，1/2彩版；南寧晚報，A2或A3，1/4彩版，硬性廣告；

11月7日，南國早報，A1報腳，硬性廣告；

11月11日，南國晚報，軟文廣告2——3篇；

11月14日，八桂都市報飲食專欄軟文廣通欄；

11月28日，八桂都市報飲食專欄軟文廣告通欄；

12月19日，八桂都市報飲食專欄軟文廣告通欄；

12月31日，南國早報，A2或A3，1/2彩版，慶元旦優(yōu)惠活動廣告，硬性廣告。

優(yōu)點： 出版周期短，信息傳遞及時，利于發(fā)布時效性強的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品上市和促銷活動。報紙的信息容量大，說明性強，有不可替

缺點：周期長，時效性差；影響面不大；

2.電視廣告

電視廣告形象、直接，可以全面展示大聚通美食城的環(huán)境和各色菜肴，且電視廣告具有較強的強制性。電視廣告的發(fā)布主要用于以下幾個方面：

（1）在大聚通美食城開業(yè)推廣之際，用于展現(xiàn)美食城的格局風貌，展現(xiàn)在聚通美食就餐消費時的感覺，尤其是可以演示聚通美食的獨特服務和別致場面。

（2）節(jié)日推廣之際，用以展現(xiàn)聚通美食的節(jié)日歡慶環(huán)境裝飾和節(jié)日期間的各類娛樂配套服務。

廣告投入量：

11月4日至11月6日，南寧電視臺新聞綜合頻道，TA3（19：35——21：30）每天五次，每次10秒，開業(yè)信息廣告，普通廣告電視片；

11月4日至11月6日，廣西電視臺生活頻道，G8（21：05——21：25），每天一次，每次10秒，開業(yè)信息廣告，普通廣告電視片。

優(yōu)點： 圖象，感染力強，適宜做企業(yè)形象廣告/受眾范圍廣/市場反應快/深入家庭。

缺點： 時間較短，很難傳達更多產(chǎn)品信息；廣告制作成本高，應變性差

建議大聚通美食城與南寧電視臺合作，采取以下幾種廣告方式：

欄目冠名廣告、字幕廣告

3.戶外廣告

戶外廣告媒介具有時效較長的特點，并且可以用于百貨大樓休閑逛街的潛在顧客的即時提醒的作用，尤其適用于餐飲散客，對在朝陽公園散步、休閑觀光的行人，具有較好的消費提示作用。

（1）在百貨大樓做大型的燈箱廣告，建議長年采用。

（2）選擇客流量大的路段做路牌廣告，建議長年采用。

（3）設計POP，設計精巧的店頭展示，或懸掛，或張貼，或擺設，建議長年采用。

（4）宣傳資料和優(yōu)惠券派發(fā)；

（5）與公交車公司合作，做車體廣告。建議長年采用。

戶外廣告：戶外看板/ 路牌燈箱 優(yōu)點：長期媒體，信息達到率和暴光頻次較高；簡潔明快，主題鮮明，形象性強

缺點：只適合做形象廣告

銷售點POP：海報/賣點燈箱/模型/掛板及各種印刷品

優(yōu)點：利于營造賣點氣氛；

例如：當賣場中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時當賣場中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時，好的POP能使本企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出；

制作精良，別致的POP很容易引起消費者注意，并引起消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的好感。

缺點：設計要求高

同類企業(yè)的競爭

贈品廣告：贈給消費者的禮品；贈給經(jīng)銷商的禮品；

優(yōu)點：實用價值，欣賞價值；吸引力強；

缺點：成本高；廣告信息容量有限；競爭者容易模仿；

印刷品廣告：

優(yōu)點：充分介紹產(chǎn)品；使用靈活多變；

缺點：人們對印刷廣告已經(jīng)麻木；派發(fā)容易引起消費者反感；

4．電臺廣告

電臺廣告在目前的諸多媒介中具有傳播速度快、制作方便、具有一定的強制性、語言的煽動性較好等優(yōu)點。

南寧外來人口眾多，來南寧旅游觀光的消費者在乘坐出租車時，就可以獲得消費信息，同時，可以利用電臺欄目推廣飲食文化，廣告形式和促銷形式比較活躍。選擇電臺廣告，可以多方面產(chǎn)生影響。

廣告投入量：

11月4日至11月7日，南寧廣播電臺交通傳真欄目，8：30——16：30，每天13次，每次45秒。

建議大聚通美食城與南寧廣播電臺合作，推出欄目冠名廣告。

5． 媒體軟廣告

軟廣告系列：

（1）飲食業(yè)的經(jīng)營之道

——訪大聚通美食城總經(jīng)理

（2）大聚通美食城形成熱點的原因

（3）大聚通美食城服務創(chuàng)新

——訪大聚通美食城總經(jīng)理

（4）打造廣西飲食界的航母

——訪大聚通美食城經(jīng)理

（發(fā)布時間待定。）

八、大聚通美食城廣告用語

主廣告語：

1.真情無限，聚通美食

或：聚通美食，真情無限

2.聚通美食服務，千家萬戶得福

3.人間四季冬夏冷暖，聚通美食真誠不變

4.人海蒼茫冬夏冷暖，聚通美食真誠不變

5.聚通美食——創(chuàng)造比家還好的感覺

6.自然創(chuàng)造綠色，聚通美食創(chuàng)造春天

7.無憂無慮，聚通美食服務

8.用真誠創(chuàng)造營養(yǎng)，用責任創(chuàng)造服務

九、廣告投入戰(zhàn)略：

目前大聚通美食城總體的經(jīng)營架構和經(jīng)營目標已經(jīng)明確。大聚通美食城廣告投放的總體戰(zhàn)略可分為三個階段，開業(yè)前期、開業(yè)期間以及經(jīng)營一段時間后的退潮期。其中已開業(yè)期間為戰(zhàn)略重點。

十.大聚通美食城CI宣言

服務是現(xiàn)代社會每一個人的需求，完美的服務使人與人之間更靠近。大聚通美食城人以發(fā)展完善的服務為己任，關注社會中的每一個需要幫助的人，并成為社會大服務的創(chuàng)造者和開拓者。

大聚通美食城的社會角色就是幫助每一個需要關懷與幫助的人，并通過高質(zhì)量的、完善的和長久的有美學附加值的售前、售中和售后服務，讓更多的家庭擁有春天，擁有永久的溫馨。

大聚通美食城奉行“顧客永遠是正確的”服務宗旨，“對待客戶像春天般的溫暖”，奉送、開發(fā)人世間真情，大聚通美食城愿做每位客戶的“服務者”。

大聚通美食城人用完美的售后服務表達大聚通美食城人的愛心。以現(xiàn)代人的意識和勇氣，以對每一個消費者的關心和關注，體現(xiàn)大聚通美食城人的社會義務。

盡心是大聚通美食城的特有產(chǎn)品，耐心是大聚通美食城人的風格，超值是大聚通美食城服務的責任。大聚通美食城人以“匯聚中外飲食精華，創(chuàng)新綠城餐飲文化”的精神，“每一步成功都是新的起點”！“人的素質(zhì)就是服務”，讓客戶在消費中體現(xiàn)，聚通美食，真情無限。

十一.廣告預算

略

十二.廣告效果預測

本策劃方案是根據(jù)對大聚通美食城的規(guī)模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等方面進行全面分析后制定的。它的實施必將為大聚通美食城樹立廣西飲食業(yè)的航母良好品牌形象，大聚通美食城的開業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮。迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場，樹立大聚通美食城在南寧飲食界的知名度，贏得廣大消費者的信任和認可，實現(xiàn)長久生意興隆的目的。

第二篇：婚禮策劃理念

何為婚禮策劃？

婚禮策劃是指為客人量身打造的婚禮。它涵蓋各種婚禮形式或是各種婚禮形式的組合體，它是根據(jù)每位新人的不同愛好、追求或訴求點而不同為新人量身定做的婚禮，可能會因新人的興趣和要求整個婚禮圍繞一至兩個主題或兩至三個側(cè)重點進行，為了表達這些主題和側(cè)重點需要會場布置格調(diào)、燈光、音樂、道具、情感表達方式、舞臺節(jié)目、主持人、主持詞等各種人、物、情景等元素的完美配合方能演繹一場策劃與期待中的婚禮，如果只是簡單的流程組合加會場布置及服務項目，那只能說是進行了婚禮服務項目組合，一場好的婚禮是有靈魂的，是能讓所有來賓朋友共同參與、共同投入、共同歡樂、、共同震撼、共同感動的、共同祝福、難以忘懷的。

婚禮策劃與會場布置的區(qū)別：

婚禮策劃著重點在于婚禮本身，會場布置著重點在場景的布置，婚禮大于會場布置，一場好的婚禮，會場布置是為婚禮服務的，它是為了更好地表達婚禮而設置的一個元素，正如一場電影為表達主題而設置的周圍環(huán)境布置一樣，會場布置是為做好一場婚禮服務的。如果做一場婚禮把重點放在會場布置而忽略婚禮本身的話那結(jié)果是使更多的人注意現(xiàn)場布置而非注重婚禮本身帶給人的感覺。一場好的婚禮是應該兩者都兼顧，還同時兼顧其他很多的元素的。具體請參考何為婚禮策劃。

婚禮的幾個進化階段：

第一階段：簡單的流程或儀式，非常簡單的布置和營業(yè)、甚至沒有燈光等元素的配合第二階段：稍為健全的流程或儀式，逐漸豐富的布置，逐漸有燈光、比較講究的音樂配合第三階段：比較健全的流程或儀式，逐漸形成特色婚禮，如：紅色婚禮、粉色婚禮、橙色婚

禮、草坪婚禮、別墅婚禮、海灘婚禮、海底婚禮、空中婚禮、拓展婚禮、燭光婚

禮等

第四階段：在第三階段的基礎上因每位新人的成長、生活環(huán)境不同逐漸演變成因?qū)槎Y的表

達訴求點不同而增加了婚禮主題或是不同側(cè)重表達點的要求，形成了目前婚禮的最高表達形式：主題婚禮或個性婚禮。主題婚禮對與其配合的、婚禮涉及的各種

人、物、情景等各種表達元素及各種元素間的協(xié)調(diào)性有著更高的要求。具體如：：“綠野仙蹤”主題婚禮、“手牽手，我們一起走”主題婚禮、“千萬里我追尋著你”主題婚禮等??

目前新人的婚禮觀念：

大多數(shù)新人參加過或聽身邊的朋友說起以往的婚禮，觀念尚停留在第一、第二或第三階段。

幸福好莊能為你做什么？

無論您的需求是在哪一階段，我們都能提供給你最滿意的服務。

幸福好莊的婚禮策劃有何特點？

開心、喜慶、浪漫、高雅、經(jīng)典、個性、互動、共同參與、共同投入、共同分享快樂與感動！

第三篇：幼稚園校園文化理念策劃

校園文化理念策劃

公司協(xié)助學校校長和學校領導整理學校的辦學理念及園區(qū)理念定位，形成一套完整及特色的理念系統(tǒng)。平面方面

設計學校SIS設別系統(tǒng)

包含：學校標志、導視系統(tǒng)、吉祥物、班牌、櫥窗、宣傳資料、書刊小報、辦公資料等。

裝飾方面

1.教學樓外墻裝飾及彩繪設計及施工

2.圍墻裝飾及彩繪設計及施工

3.廳廊設計及施工

4、教室及功能教室裝修裝飾設計及施工

5.樓道設計及施工

6.櫥窗設計及施工

園區(qū)方面

1.大門裝飾設計及施工

2.景觀綠化設計及施工

3.雕塑設計及施工

康體方面

1、康體設施設計及制作

2.攀巖設施

3.大型玩具

4.塑膠場地等

幼兒園裝飾設計很重要，富有藝術的環(huán)境創(chuàng)設，可以培養(yǎng)幼兒欣賞美、感受美、和創(chuàng)造美的能力，并能陶冶幼兒的情操。

出于幼兒園安全考慮：應將露天室外內(nèi)庭園搭建天棚，地上鋪置軟膠墊，以便雨天孩子活動防滑。將活動室全部鋪置復合地板，方便孩子活動。將所有帶棱角的地方做防護，以免孩子碰傷。將擺放大型玩具的地方種植草坪或鋪置塑膠墊。另外減少辦公用房，改建幼兒必須的科學發(fā)現(xiàn)室、美工創(chuàng)意室、圖書閱覽室。利用露天室外內(nèi)庭園搭建兒童表演臺。提供各類專用活動場所，充分滿足幼兒興趣和個性需要，充分挖掘幼兒潛能，啟迪幼兒智慧，讓孩子在活動中體驗，在活動中收獲，在活動中成功。環(huán)境是幼兒潛在的課堂，幼兒園裝修應融入教育的理念，精心設計，有效實施，以避免二次裝修造成的浪費。

第四篇：觀光旅游策劃項目理念研究（推薦）

現(xiàn)代旅游策劃發(fā)展至今，其基本要素已經(jīng)由傳統(tǒng)的三S(Sunshine-陽光、Sea-海水、Sand-沙灘)向三N(Nature-自然、Nostalgic-懷舊、Nirvana-回歸)進行轉(zhuǎn)換，珠海得天獨厚的兼具了上述資源條件。1999年，世界頂級傳媒與娛樂公司的首席顧問——米切爾·J·沃爾夫出版了《娛樂經(jīng)濟》一書之后，“娛樂經(jīng)濟”一詞被廣泛地應用，甚至有人倡導“玩出一個經(jīng)濟繁榮”，并指出信息經(jīng)濟盛行之后必將是娛樂經(jīng)濟的天下。

娛樂經(jīng)濟時代旅游業(yè)不僅會面臨傳統(tǒng)消閑方式的競爭，同時也將面臨網(wǎng)上娛樂、在線游戲等的強烈競爭，在制造業(yè)都試圖整合更多娛樂因素的時候，人們將更加不能容忍乏味的旅游項目。重視在旅游業(yè)不斷導入娛樂因素，把旅游活動做得有聲有色，不僅是娛樂經(jīng)濟時代的旅游策劃市場要求，也是旅游策劃業(yè)能夠在眾多休閑方式中一枝獨秀的奧秘。

娛樂因素在旅游業(yè)中的地位日益凸現(xiàn)，在娛樂業(yè)發(fā)達的沿海地區(qū)已代替了觀光旅游時代的傳統(tǒng)明星景點，而成為旅游者的新寵。旅游策劃活動作為一種生活方式和消閑方式，旅游策劃消費必然最能休現(xiàn)時代精神和時尚風貌。旅游傳遞前衛(wèi)的、新潮的休閑娛樂方式，宣傳最時尚的消費觀念，提供最新鮮的娛樂內(nèi)容。如何保持旅游策劃不斷創(chuàng)新，不斷奉獻新的娛樂內(nèi)容和娛樂方式，時刻處在娛樂的最前沿陣地，引導游客進入嶄新的歡樂天地，正是旅游項目得以保持核心競爭力的關鍵所在。

因此，奉獻歡樂、激揚浪漫是主題公園得以永葆青春魅力的最佳法寶。迪斯尼樂園一直推行的品牌是“地球上最快樂的地方”，吸引了無數(shù)尋找歡樂、釋放激情的人們，有的迪斯尼樂園年接待游客甚至達到數(shù)千萬人次，創(chuàng)造出神話般的奇跡。以“歡樂、時尚、青春、動感”為品牌的深圳歡樂谷二期，今年“五一”黃金周7天迎客近23萬人，創(chuàng)下近年來黃金周主題公園接待游客的最佳記錄，5月份營業(yè)收入近4000萬元。

近年來，歐美國家許多水體休閑旅游策劃項目被亞洲國家和地區(qū)(日本、臺灣)先后引進，也極大的豐富了我們的旅游策劃設計創(chuàng)新意識。當埃爾蒙特公司第一次把兒童滑梯搬到池邊，加上供水系統(tǒng)，做成世界上第一座水上滑梯時，它奇特的設計構想和大膽創(chuàng)意贏得了夏日浴場的一片歡騰，“身著五彩泳衣的我們蜂擁而至”之后，各國的設計師們不斷變換水滑梯的幾何參數(shù)和供水量，創(chuàng)造了速降滑道、瀑布滑道、旋轉(zhuǎn)滑道、麻花滑道、封閉滑道、透明滑道等眾多形式，同時又推出了滑道水簾、滑道噴射及聲光背景等等花樣，大型竹筏沖浪漂流滑道及飄飄河、造流池等新生事物也應運而生，使水上娛樂不斷翻新，形成了繁花似錦的水上樂園世界。

第五篇：昆明世博會理念策劃案例

昆明世博會理念籌劃案例

中國區(qū)域經(jīng)濟的開展從改革開放前的方案、指令性經(jīng)濟、區(qū)域政策傾斜、允許局部地區(qū)優(yōu)先開展，到現(xiàn)在，已進入了一個群雄逐鹿，各展其長的時代。誰能在百舸爭流中脫穎而出，搶占先機，誰就將掌握21世紀競爭的主動權。這是大大小小的區(qū)域首腦們共同面對的世紀命題。如何發(fā)揮本地區(qū)優(yōu)勢，利用某個時機推動地區(qū)經(jīng)濟開展，是地方政府最關心的事情。完全依靠地方政府決策的時代已經(jīng)過去，許多地方的政府逐漸認識到：借助外腦往往可以改換思路，獲得意想不到的收獲。由著名籌劃人王志綱參與籌劃的昆明世博會籌劃案例就是政府利用外腦進行理念籌劃的成功案例，“他山之石，可以攻玉〞，本籌劃許多思路不僅對許多地方政府有所幫助，對企業(yè)經(jīng)營也很有啟發(fā)，如“把云南送出去、把世界請進來〞等思路，其實可以延伸到許多企業(yè)的經(jīng)營理念中去。請看本期“昆明世博會理念籌劃案例〞。

一工程背景

★1996年底，云南省負責人親赴巴黎扛回了舉辦世博會的大旗。最初云南省政府只是把這次大會作為提高云南省知名度的活動來看待。等到籌備工作正式開始后不久，世博局發(fā)現(xiàn)此事遠非想象的那么簡單：不僅會期長〔共184天〕，投資巨大，資金短缺，時間緊迫，經(jīng)驗匱乏，而且只能成功，不能失敗，絕無退路。如此龐大的工程，指望用邊設計、邊施工、邊修改的傳統(tǒng)方式運作，運作將會非常困難。對于如何把主辦一個會議當作一個工程來經(jīng)營心中沒底，擔憂單靠云南省煙草的財力很難支撐，搞不好此會將成為一個填錢的“無底洞〞，成為全省人民的沉重包袱。

★1997年7月，為了以超常思路辦好世博會，云南省政府邀請王志綱工作室作為世博局聘請的經(jīng)營及形象籌劃參謀介入世博會。1997年8月，工作室工程組成員和旅游、金融專家抵達昆明，開始實地考察工作。

二工程分析

★在世博會的歷史上，主辦地大多是興旺國家中經(jīng)濟實力雄厚的中心城市，而我國第一次主辦世博會，主會場就放在偏遠的內(nèi)陸城市昆明。如果僅僅是為辦世博會而辦世博會，這對于經(jīng)濟落后、綜合經(jīng)濟實力較弱的云南省來說，將是一個沉重的負擔。但辦好20世紀最后一屆世博會是中國政府向全世界作出的莊嚴承諾，是一項不容推脫的政治任務。

★云南作為煙草大省有一定的財政積累，根底設施，尤其是機場的建設在西部地區(qū)也是比擬領先的，但隨著煙草行業(yè)的日漸勢衰，沿海諸省的迅猛開展，差距的不斷拉大，也面臨著危機和挑戰(zhàn)。所以，主辦世博會這樣一個世界級的活動，可以說是天賜良機。從天時來說，云南經(jīng)過改革開放以來20年的開展，正好到了產(chǎn)業(yè)升級換代、二次創(chuàng)業(yè)的關鍵時期，正處于?“丑小鴨變成白天鵝〞的前夜；從地利來講，更具有先天的優(yōu)勢，云南擁有世界上獨一無二的自然地理條件，巨大的生物資源寶庫、豐富多彩的少數(shù)民族風情。這些潛在的生物資源和旅游資源具有極大的開發(fā)價值；人和，世博會正是一次超級的聚集人氣的時機。

三工程診斷

★通過對云南世博會各方面情況更深入的了解和分析，王志綱工作室認為：首先要搞清云南“為什么要承辦世博會〞的問題。這個問題貌似簡單，其實微妙無窮。如果按政府主辦、包辦的思路和傳統(tǒng)的做法，以場館建設和招展宣傳為主，以財政出錢、企業(yè)贊助、社會捐款、政府花錢辦會的純政府行為來辦世博會；按目前場館建設、招商宣傳、招商經(jīng)營各自為政，“鐵路警察各管一段〞的做法，雖然最終可以辦完世博會，但可能因沒有充分利用世博會所創(chuàng)造的各種難得的時機，很有可能達不到理想的效果。

★為辦世博會而辦世博會的做法只是一種短期的政府行為，沒有充分考慮到各種利益主體的利益要求，不是各利益主體自愿的投資行為。因此，這種方式所能會聚的能量不僅是極其有限的，同時也無法帶動世博會的經(jīng)濟運作，因而也就無法獲得可能由世博會本身所形成的有形和無形資產(chǎn)帶來的巨大收益。

★在過去的20年里，云南雖然創(chuàng)造了經(jīng)濟高速開展的輝煌成就，也有在短短300天里成功舉辦昆交會的奇跡，但決不能輕率地認為只要拿到了世博會的舉辦權，只要在500天建好場館，就能成功舉辦世博會、就能夠帶動云南經(jīng)濟和社會的開展。如果按原有的思路走下去，即使大家竭盡全力，也只可能是門票多賣一些，人多來一點，而無法從“質(zhì)〞上發(fā)生轉(zhuǎn)變與突破，扭轉(zhuǎn)經(jīng)營上的被動局面。最終很可能使云南財政負擔加重、各級負責人勞而無功、老百姓也會很不滿意。因此，簡單地完成辦世博會的任務，決不是云南所期望的結(jié)果。

★對云南來說，承辦中國’99昆明世界園藝博覽會的意義，不單是關系到一個邊疆省份能否代表國家成功舉辦一次國際性活動的問題，而是在于能否通過科學的籌劃整合云南省及國際、國內(nèi)的各種相關資源要素，把世博園作為一個超級支點，把長達上百天的世博會作為杠桿，以全新的思路和絕妙的經(jīng)營手法，撬動起云南這個經(jīng)濟板塊。在展示云南全新形象的同時，促成它的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和升級，從而為中國中西部地區(qū)的開展闖出一條令人耳目一新的、超常規(guī)開展道路來。

四策略設計

★把一個單純的園藝博覽會活動升華為一種撬動區(qū)域經(jīng)濟板塊騰飛的產(chǎn)業(yè)化模式。

★把一個政治任務式的園藝博覽會變成云南省調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構的契機〔從以煙草等為主導，轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃G色產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)為主導〕；

★把世博會培植成新的主導產(chǎn)業(yè)的超級“招商會〞，實現(xiàn)“把云南送出去、把世界請進來〞?的目標，使云南省提前跨入新時代。

★經(jīng)營要想取得成功有賴于前期的準確定位，只有在這個前提下，才能有效地啟動、營造、拓展、引導市場。因此，會前的市場啟開工作，要宣傳先行。面對云南省現(xiàn)有的各種資源狀況及我國傳統(tǒng)的宣傳機制，用常規(guī)的思路來作宣傳不可能帶來令人滿意的效果——托起云南。這首先是因為，淺土難生深根大樹，單靠云南自身的力量來搞宣傳將會力不從心；其次，傳統(tǒng)的新聞機制、辦事作風，都會極大地局限宣傳效果，從而達不到預期目標。

★要實施“反彈琵琶〞，送出云南，請回中國和世界的宣傳策略。“進軍北京〞，舉辦’98?金秋北京“云南月〞——世博會國慶進京獻禮預展。伴隨預展，可使廣闊消費群體對世博會由未知到感知、到認識，產(chǎn)生強烈的參與沖動，從而有效地喚醒目標市場，擴大世博會影響，進而可以掀起云南各地區(qū)旅游資源的聯(lián)動效應，同時又為開展有效的公關、宣傳活動創(chuàng)造了舞臺。

★場館建設，要從大經(jīng)營的思路出發(fā)，合理規(guī)劃，埋好預留管線，更要儲藏充足的土地，為后續(xù)的擴展和大規(guī)模開發(fā)作好準備；

★要實現(xiàn)效益延伸，應以世博會為依托成立世博集團，統(tǒng)籌經(jīng)營世博會。可以延伸開展成為以綠色產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、會展業(yè)為主的多元化企業(yè)集團。

★“世博集團〞應是總公司、控股公司的概念，并以綠色、旅游、會展產(chǎn)業(yè)為重點，吸收國內(nèi)外的投資者，特別是港澳臺企業(yè)、金融機構以及國內(nèi)上市公司，聯(lián)合組建相關產(chǎn)業(yè)的股份公司，并取得政府的支持，列入股份制改革的試點。

★以世博會的場館為根底，建設“昆明綠色產(chǎn)業(yè)交易市場〞，使之成為永不落幕的綠色產(chǎn)業(yè)〔包括花卉、藥材、園藝等〕的展銷會；以市場為龍頭，整合綠色產(chǎn)業(yè)的相關資源，形成種植、加工、銷售的完整體系，使世博集團成為云南“18工程〞的領頭雁。

五理念創(chuàng)新

★世博會作為云南的一篇大文章、大工程，做過以后應該有無形資產(chǎn)沉淀下來，延伸開去。也就是說，從一開始就要圍繞辦會的宗旨提出一個鮮明的理念，并濃縮成一句口號，向全中國乃至全世界宣揚云南的全新定位和形象，使其隨著世博會聲名遠揚并沉淀下來。

★為此，在世博會原有主題：“人與自然〞的根底上，王志綱提出了向世界展示云南形象的核心理念——“萬綠之宗，彩云之南〞。既表達了人與自然的神韻，更突出了云南的特色和特有的文化底蘊，同時明確了云南綠色產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)新的產(chǎn)業(yè)定位，并給人留下無限遐想和延伸的空間。這個理念已被眾多媒體作為宣傳的主題，世博會亦將之作為對世界進行宣傳的形象口號。更有精明的公司把它搶注為公司的商標。隨著世博會的舉行，作為一個旅游大省的實力和形象已被國內(nèi)外所認同。上述定位的理念亦在潛移默化中沉淀為云南的無形資產(chǎn)和金字招牌。六運作成效

★1997年10月14日，提交籌劃報告時，王志綱和工程組成員與負責此工程的省領導進行了深層次的探討。

★1997年10月27日，中共云南省委辦公廳發(fā)文將省委書記令狐安同志10月16日就世博局籌劃組參謀王志綱?萬綠之宗、彩云之南——99昆明世博會籌劃報告?的批示印發(fā)全省各有關部門和領導。云南省委書記令狐安對籌劃報告的批示如下：“?根本構思可行，以世博會的籌備為契機，把全省發(fā)動起來，在整個云南開展塑造形象工程的活動。〞

★世博會已成功閉幕，這次盛會不僅在政治和經(jīng)濟上獲得空前成功，更為重要的是，由于思路清晰，準備得當，利用此次契機，實現(xiàn)了把一個新云南、新昆明成功送進世界視野的目的。并極大促進了云南產(chǎn)業(yè)的升級換代，世博會籌劃的意義還在于，她為正在探索經(jīng)濟騰飛之道的中西部各省市提供了珍貴的經(jīng)驗和啟示。