第一篇：淺談平面公益廣告設計與運用
畢 業 設 計 說 明 書 課題名稱 淺談平面公益廣告設計與運用
院 系 計算機與軟件學院
專 業
班 級
學 號
學生姓名
指導教師：
2010 年 6 月 6 日 計算機與軟件學院 畢業設計（論文）誠信承諾
我謹在此承諾：本人所寫的畢業論文《淺談平面公益廣告設計與運用》，系本人獨立完成，沒有抄襲行為，凡涉及其他作者的觀點和材料，均作了注釋與說明，若有不實，后果由本人承擔。
承諾人（簽名）： 2010年 6 月 6 日 摘要
平面廣告在經濟高速發達的國家是不可或缺的。平面廣告在表現內容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個商品，都可以成為表現的對象。而公益廣告就是其中的一種表現對象，平面公益廣告有傳播社會文明，弘揚道德風尚的作用。目前我國的平面公益廣告作品數量很多，分類也很多，但是大多沒有達到宣傳的目的，并沒有引起公眾足夠的重視，原因除了所處的環境以外更多的是作品本身的問題，主要就是作品本身沒有靈魂，沒有創意。
恰逢此次畢業設計結合自身所學專業知識，設計了該節約水資源公益廣告，是我根據所學專業知識Photoshop各個功能模塊，處理所用到的圖片，使其達到理想的效果，從而加以運用，利用了CorelDRAW的矢量圖形編輯特點將矢量圖形和像素圖像相結合，同時綜合運用CorelDRAW的各個工具來設計的，結合了公益廣告易于理解、可持續運用、受眾廣泛、豐富的社會應用等特點而設計的，其中還包括了Photoshop和CorelDRAW中一些常規知識點。此次設計是結合社會現象來設計的，有一定的現實意義。Abstract Plane Advertisement is indispensable in the developed countries.It also has an extensive presenting content, from the national policy, to a single commodity that can be an object to be expressed.While Public Service Ads is a manifestation of these objects, Print Public Service Ads have the functions of spreading social civilization and developing the moral standards.Now our country has a great many of Print Public Service Ads works, and their categories are also many.But most did not achieve the purpose of publicity, and did not attract enough attention to the public, the reasons in addition to the outer circumstances more than is the work itself, mainly for work itself without a soul, and no creativity.Precisely when this graduation design combining my expertise, I designed this Water conservation public service ads.I learned expertise in Photoshop according to each functional module, processing the images used, to achieve the desired effect, so to use.Use of vector graphics editing features CorelDRAW vector graphics and pixel images will be integrated, and comprehensive use of various tools CorelDRAW design, whit a combination of public service ads is easy to understand, sustainable use, audience broad, rich social applications, and so forth.This also includes Photoshop and CorelDRAW point in some general knowledge.This design is combined with social phenomena, it has some practical significance.Key Words：Plane Advertisement；Public Service Advertising；Photoshop； CorelDRAW 目 錄 摘要 3 Abstract 4 第一章 緒論 1 第二章 公益廣告概述 3 2.1公益廣告基本概念 3 2.2公益廣告主要作用及分類 3 2.3公益廣告創作原則 4 2.4公益廣告與商業廣告區別 5 2.5公益廣告創作過程 5 max.book118.com 主題的來源 5 max.book118.com 撰寫文案 5 max.book118.com 制作 6 第三章 方案整體設計及作品分析 7 3.1 方案的策劃及創意來源 7 max.book118.com 方案的策劃 7 max.book118.com 創意來源 7 3.2 作品分析 7 max.book118.com LOGO 8 max.book118.com 主題海報 9 max.book118.com 手提袋 10 max.book118.com 包裝盒 11 max.book118.com 三折頁 13 max.book118.com 名片及掛件 14 第四章 產品出樣及印前準備 16 第五章 總結與感想 18 5.1 總結 18 5.2 感想 18 致 謝 20 參考文獻 21 第一章 緒論我國平面公益廣告的歷史應當比廣播、電視、網絡類公益廣告悠久得多。廣播、電視這些媒體出現在我國民眾的日常生活當中已經相對滯后，而真正意義上的電視公益廣告出現在1986年貴陽電視臺，當時他們制作名為《節約用水》的電視短片，在貴陽產生了非常大的反響。而典型的紙媒公益廣告自五卅運動抵制使用干涉中國內政的日、英等國家產品的廣告在京城及外埠地區的報紙及路牌上登載為始，至今已經近八十年。由于受媒體手段的限制。在當時公益信息的主要傳播方式就是廣告牌和招貼畫。公益廣告的發起多是自上而下的或是政府、媒體、各種社會團體自發組織。中國的公益廣告運行機制尚不完善，這是我國公益廣告的大背景。在這種背景下，平面公益廣告的運作存在各種問題，中國的公益廣告缺乏資金保障體系，公益廣告制作復雜，而收益少。一些急功近利的廣告主不愿意投入資金。目前對于用作公益廣告的專項資金微乎其微。據2001年8月7日的中央電視臺國際消息：2000年，我國各類商業廣告投人高達712億元，而當年公益廣告的資金投入不到這個數字的2％。而發達國家這比例是持平的!這一問題導致公益廣告的創作水平不高，精品不多，許多作品流于空洞的宣傳，缺少情感上的震撼力。由于自上而下的運行機制，使得公益廣告退回到一般宣傳的層次上，沒有擺脫說教的立場，用教育人的口吻，把公益廣告圖解化、口號化，有些平面公益廣告甚至是用一個政治標語式的主題，外加一幅象征性的畫面。這樣的溝通效果就可想而知了，輕則使觀眾視而不見，重則引起公眾反感，與公益廣告的初衷背道而馳沒有資金投入的保障，用平面公益廣告的形式來傳遞公益信息似乎最為合適，紙媒比起電媒成本自然少許多，關鍵是廣告創作如何以創意為靈魂，全心投入。近年平面廣告的報紙媒體受印刷質量及時效性差的限制，發展不快。但戶外廣告不斷受到重視，成為城市一景。大多城市把戶外廣告作為城市的窗口，以戶外廣告來樹立城市形象，提升城市品味、文明程度。有數據表明，中國在1990年戶外廣告的投入是6.11億元，而到1999年上升為47.3億元。可見這種古老的廣告方式日漸重受到人們的歡迎。但與之不相稱的是，戶外公益廣告的現狀還是比較滯后。就北京這個全國政治文化中心來說，戶外公益廣告多是在廣告位的空刊時發布，是用做廣告位招商臨時過渡之用。設計制作仍然比較隨意，創意平平。雖然如此，中國的許多廣告人已經開始把心用到公益廣告的創意上來了，公益廣告在中國是一個方興未艾的事業。平面公益廣告與所有公益廣告一樣具有廣闊的創作空間。前面我說到平面公益廣告因受到種種局限而更需要創意。但平面公益廣告象所有形式的公益廣告一樣，比商業廣告更具廣闊的創作空間。因為平面公益廣告遠離了銷售目的，不會受到廣告主及市場等諸多因素的制約，使創作者更加游刃有余。舉一個典型的例子來證明這一點：戛納廣告節是享譽全球并且有權威性的一個廣告獎項，設獎的前幾年，幾乎所有的大獎得主都是公益廣告。正是由于在創作空間上的不平等，使戛納廣告節組委會給公益廣告另設獎項，以求得商業廣告公平競爭的機會，所以公益廣告被稱為“不戴枷鎖的舞蹈”。第二章 公益廣告概述
2.1公益廣告基本概念
公益廣告通常由政府有關部門來做，廣告公司和部分企業也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們在做公益廣告的同時也借此提高了企業的形象，向社會展示了企業的理念。這些都是由公益廣告的社會性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業與社會公眾溝通的渠道之一。公益廣告隸屬非商業性廣告，是社會公益事業的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當特別的社會性。這決定了企業愿意做公益廣告的一個因素。公益廣告的主題具有社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運用創意獨特、內涵深刻、藝術制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經傷及到環境中的其他人和其后代了，無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內容上來看大都是我們的社會性題材，從而導致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。我們企業通過做這樣的廣告就更容易得到社會公眾的認可。公益廣告最早出現在20世紀40年代初的美國，亦稱公共服務廣告、公德廣告，是為公眾服務的非盈利性廣告。我國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現的是1986年貴陽電視臺攝制的《節約用水》。之后，1986年10月26日，中央電視臺開播《廣而告之》欄目，公益廣告雖然不必商業廣告那樣一字千金，公益廣告卻以極強的親和力在倡導健康的社會風尚。用心品味，委實令人心悅誠服。2.2公益廣告主要作用及分類
公益廣告的主要作用有兩個，一是傳播社會文明，弘揚道德風尚；二是企業通過它樹立自身良好的社會形象，鞏固自己的品牌形象。
公益廣告從廣告發布者來分，可分為三種，如圖2.1、圖2.2、圖2.3所示：
1.發布的媒體直接制作發布的公益廣告，如電視臺、報紙、雜志等。發布的媒體大到國家電視臺－－中央電視臺，小到地方的報紙雜志，常發布此類廣告，以弘揚道德風尚，提高全民的文化素質。這也是媒體 的責任和義務。
2.社會專門機構發布的公益廣告，比如聯合國教科文組織、聯合國兒童基金會、世界衛生組織、國際野生動物保護組織分別發布過“保護文化遺產”、“兒童有受教育權利”、“不要歧視艾滋病人”、“保護珍稀動物”等公益廣告。這類公益廣告大多與發布者的職能有關。
3.企業單位發布制作的公益廣告。企業單位通過公益廣告來宣傳自己的社會公益形象。
從廣告載體來看，可分為媒體公益廣告，如電視、報紙等和戶外公益廣告。
從題材上分：可分為節日類，如“五一”、“教師節”、“植樹節”等；社會文明類，如保護環境（如圖2.1所示）、節約用水、關心殘疾人等；健康類，如反吸煙、全民健身等；社會焦點類，如下崗、打假、掃黃打非、反毒 如圖2.2所示、希望工程等；歷史文化類，如文物保護等；政治政策類，如建國50周年、科技興國、推進民主和反腐倡廉（如圖2.3所示）等。
2.3公益廣告創作原則
中國素以文明古國、禮儀之邦著稱于世。中華民族歷史悠久，文化源遠流長，為人類文明做出了重大的貢獻。近年來，隨著中國經濟的不斷發展，國力的不斷增強，人民文化素質的不斷提高，公益廣告事業取得了長足的進步。
創作公益廣告除了要遵循一般廣告的創作原則，還要體現公益廣告的個性原則。一個國家的廣告必須符合該國的國情，不能違反國家的法律，因此公益廣告必須把思想政治放在首位。思想政治性要求公益廣告具有較強的嚴肅性，既要把思想性和藝術性統一地結合起來，又要把思想性融入藝術性之中，讓公眾看了產生共鳴，從而達到制作公益廣告的作用。公益廣告在向公眾推銷觀念或行為準則時，應以倡導的方式進行。傳受雙方是對等的交流，不能擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣表達。公益廣告的倡導性要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。發布公益廣告的作用是要讓公眾看到后能接受。
2.4公益廣告與商業廣告區別
首要區別在于：前者向公眾傳達有關信息、認識和觀念，而后者向公眾推銷相關商品和商業服務信息。比起商業廣告來，公益廣告在創意上相對自由一些，因為商業廣告常受到廣告主的制約，而公益廣告只需符合本國的道德規范和法律，突出主題，受制約相對較小，創作者有很大的發揮余地。公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。它具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。2.5公益廣告創作過程
max.book118.com 主題的來源
公益廣告的創作要準確把握所表現主題的特點，深刻揭示事實的本質，讓表現的主題一目了然。有時創作的靈感也許來自你翻閱的一幅資料圖片，這種創作做起來就相對簡單一些，因為這張圖片已經觸發到了你所要表達的主題。接下來的就是撰寫一句或一段能概括主題的精辟語言。也許你的靈感是來自生活中的所見所聞，比如有人在閱讀報紙時，根據一則新聞創作了一系列的公益廣告。以上兩種方式帶有偶然性。最為普遍的一種是先選好所要表現的主題，再設計制作。不管是公益廣告還是商業廣告，這都是常用的方式，許多大的廣告公司常采用這一模式。
max.book118.com 撰寫文案
廣告文案拒絕平庸。文案寫作也不是純粹的文字工作，文案撰稿人更不是純粹的文字工作者。他不僅需要有嚴謹的思維、開闊的知識面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語言風格的能力，還需要豐富的創造力。廣告文案的優劣完全取決于文案撰稿人專業素質的高低。一個好的文案應該是：
一、有良好的知識結構。廣告是多學科交叉的一門社會學科。專業的廣告人士不僅有深厚的廣告學知識，還對社會各方面的知識都有所了解。
二、熟悉廣告表現手段，善于駕馭文字。文案雖然只是廣告的一部分，但不了解與廣告的協調性是很難創作出富有表現力的文案的，公益廣告的作用也就無法達到。由于個人的能力畢竟有限，我們除了要不斷加強自身的文化修養外，可以與文字功底較好的同事一起討論，斟酌提煉。俗話說：三個臭皮匠，頂個諸葛亮。
max.book118.com 制作
公益廣告的制作與其他平面廣告沒有太大區別。制作過程中講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，突出重點。公益廣告可采用多種不同的形式表現，這主要根據表達的題材決定。制作精良的公益廣告，能使人們把接受公益廣告的過程當作欣賞一件藝術作品的過程；人們除了思想意識得到了熏陶之外，還是一個享受美的過程。藝術性越強，就越具有感染力，越能引起人們的注意，能使人們在不知不覺中接受教育。
第三章 方案整體設計及作品分析 3.1 方案的策劃及創意來源 max.book118.com 方案的策劃
廣告有很強的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現的就是創意思維能力。現代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創意思維，恰如其分的表現，是一則廣告成功的關鍵。
圖3.3 LOGO效果圖 max.book118.com 主題海報
結合本次設計的主題我設計了一幅海報，如圖3.4所示。為了突出和表現主題，色調也是在本次設計的色系范圍內，這次海報是通過一些數字和簡單易懂的圖形相結合設計而成的，總共運用到了三種字體，分別是：方正大黑簡體，Franklin Gothic Heavy，創藝繁超黑。顏色采用深藍和黑色，有一種嚴肅在里面，其中右下角的一句話的句首采用了醒目的大紅色，是為了起到一個警醒的作用，在通篇的藍色里面很是顯眼。數字的表現實際就是年代的體現，這只是一個大概的概念，因為實際的時間誰又能說的準呢，也許比這還要快？這幅海報是受那一句廣告語的啟發設計的，就是：地球上的最后一滴水將是人類的眼淚。整體設計無論是色彩上還是圖形上都注意到了平衡的設計原理，很好體現了視覺中心，從而達到理想的效果。這幅海報表面看起來簡單，實際卻有很深的寓意在里面，地球上表面雖然70%都是水，但是真正能用的淡水資源卻是有限的，如果不珍惜，淡水資源總有一天會用盡的，也許要不了多少年。現在我們可以從自來水管得到想要的水量，十年后呢？還有那么順利嗎？再十年呢？我們不能不考慮這個問題，因為這不僅僅關乎我們的命運，到時也關乎我們子孫后代全人來的命運，這不是杞人憂天，不要讓你的眼淚成為地球上的最后一滴水！
圖3.4 主題海報效果圖 max.book118.com 手提袋
這次總共設計了兩款手提袋，是投不同人之所好，一款有帶子且開口處有異型變化，一款是正規的形狀，兩款圖案大體相同，都以簡潔為主，色彩搭配恰當，兼顧了實用和美觀，max.book118.com。總共用了三種字體，分別是：行楷一簡體，方正細黑簡體，Commercial Script BT。
圖3.5 手提袋效果圖
（一）圖3.6 手提袋效果圖
（二）max.book118.com 包裝盒
包裝盒體積比較小，形狀是一個長方體，設計的過程中我想過嘗試其它形狀的，但最后都被否決了，因為設計要考慮的很多，保證設計還要考慮到它的用途，就本次設計來說，主題是關于水的工藝性質的，所以這個包裝盒的用處無非就是裝盛一些小小的紀念品或者禮品類的，而且由于節水是一個嚴肅的話題，所以不需要很多花哨的東西，所以我最終決定設計這個最正統的樣式來設計，中英文字體搭配。主要用到的字體有：方正大標宋簡體，創藝簡行楷，行楷簡體，Commercial Script BT。之所以選這些字體是因為包裝盒是是介于宣傳折頁和手提袋之間的一個設計，要兼顧圖形和文字，文字不能過于簡單，字體也不能過于單一，不然的話就會讓人產生閱讀疲勞，從而達不到理想的效果，失去了設計的意義，所采用的這些字體結合運用，起到了既美觀又耐讀的作用，如圖3.7所示。
圖3.7 包裝盒效果圖 max.book118.com 三折頁
三折頁是閱讀性的傳達作者思想的載體，所以在字體的設計和排版上要尤其注意，絕對不能讓受眾有閱讀疲勞的感覺；另外為了不至于顯得花哨而又不至太過單調同時還要注意主題思想的體現，雖然只是小小的點綴圖像也是花費了我大量的時間來思考和設計的。由于是大段落的文字，所以字體上不能做太多的變化，那為了使其有一定的閱讀性，我就在部分字體的顏色上做了一個漸變，這樣比單純的黑色看著就舒服多了，為了不致顯得太復雜，段落文字都采用了方正黑體簡體的字體，max.book118.com。
圖3.8 三折頁效果圖（A面）圖3.9 三折頁效果圖（B面）max.book118.com 名片及掛件
名片是形象宣傳的作用，內容不能繁雜，要有品位。我設計了三款，一款是豎著的，稍做了一點變化，字體給予上面幾幅作品上加了方正大黑簡體，這個字體是一般的印刷品里面文字性的首選字體。掛件設計的目的是用在鑰匙扣上面的，當然也可以做手機掛件，由于其顏色是采用了有青花瓷一樣的藍色，所以看上去典雅而又不老氣，可以說是適合各個年齡階層的人佩戴。設計時我參照了很多國內外的優秀作品，集眾之所長，設計出了幾款，如圖3.10、圖3.11、max.book118.com。
圖3.10 名片效果圖
（一）圖3.11 名片效果圖
（二）圖3.12 名片效果圖
（三）圖3.13 掛件效果圖
第四章 產品出樣及印前準備
設計作品出樣前要考慮很多問題，比如采用的打印方式，紙張的類型尺寸選擇，還有圖片輸出時一定注意的問題等等，下面就這些方面簡單介紹一些印前技術：一般大包裝盒 超過8K的 不用拼版，直接交印刷廠套曬就可以了。盡量在合開的前提下，把拼版工作做到最緊湊，但包裝盒牽涉的后道工藝比較多，軋盒 切出邊緣并壓折痕線 是最關鍵的，這時需要注意拼版時最近的兩個邊線間距不小于3mm，否則在排刀版的時候會很麻煩，以至于影響產品質量。當你完成拼版后，最好能出一份原大的刀版膠片，以方便印刷廠排刀。可能搞打字復印做名片的盟友有這樣的經驗，一張名片紙上做 8張名片，然后用切卡機切出來。其實這樣做很浪費，一張名片紙可以做10張名片 如下圖，不用切卡機，如果數量少的話，可以用尺、刀，如果數量很大，就借用印刷廠的切紙機，非常方便，而且很節約。如果只做
一、兩盒名片，正好又是彩色的，又恰好你手中有個封套要做，那么就把封套的空白處利用起來[2] 黃剛，《平面構成》.杭州：中國美術學院出版社，2007.6 [3] 李偉，束新水，李安東，卞雅清，《色彩構成》.北京：化學工業出版社，2003.1 [4] 俞凌娣，《PhotoshopCS3經典廣告設計精解》.北京：科學出版社，2008.12 [5] 龍馬工作室，《Photoshop經典創意設計300例》.北京：人民有點出版社，2006.3 [6] 周建國，《Photoshop CS3圖像創意與設計實例精講》.北京：人民郵電出版社2008.1 [7]J法瑟，《色彩管理》.黑龍江：電子工業出版社2005.3 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 裝 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 訂 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 線 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 畢業設計（論文）報告紙 共 22 頁 第 21 頁 圖2.1 環保公益廣告 圖2.2 反毒公益廣告 圖2.3 反腐倡廉公益廣告
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第二篇：平面廣告設計
平面廣告設計
平面廣告設計是將不同的基本圖形，按照一定的規則在平面上組合成圖案的。平面設計作品主要在二度空間范圍之內以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設計所表現的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。
1.和諧：平面設計作品從狹義上理解，和諧的平面設計是統一與對比兩者之間不是乏味單調或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協調的關系。
2.對比：又稱對照，平面設計作品把質或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強烈而又具有統一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。
3.對稱：假定在一個圖形的中央設定一條垂直線，平面設計作品將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。
4.平衡：從物理上理解是指的重量關系，在平面設計作品中指的是根據圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質的分布作用與視覺判斷上的平衡。
5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數量關系。比例是平面設計作品構成設計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。
6.重心：平面設計作品畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產生影響。
7.節奏：節奏這個具有時間感的用于在構成平面設計作品上指以同一要素連續重復時所產生的運動感。
8.韻律：平面設計作品構成中單純的單元組合重復易于單調，由有規律變化的形象或色群間以數比、等比處理排列，使之產生音樂的旋律感，成為韻律。
第三篇：平面廣告設計
平面廣告設計 第一章
平面廣告（海報）的表現風格平面廣告構成要素： 1屬于造型的構成要素
（1）插圖（各種繪畫、攝影、圖表等）Illustration 注意點：A,把讀者的注意力吸引到畫面上來的視覺效果。
B,傳遞廣告信息給讀者的看讀效果。
C,引導讀者把視線引至文案的誘導效果。
D,傳遞真實的信息。
（2）商標（用圖案或文字造型設計并注冊的商標或企業的標志）（3）輪廓（邊框）
A，迅速控制讀者的視線，使視線不致移視其他廣告。B，明確區分自己的廣告和其他的。
C，使用統一的輪廓可加強廣告版面的重復印象。（4）色彩
2屬于內容的構成元素 1標題（包括商標名稱）2標語
(廣告語)3文案（包括廣告正文、各類說明文、生產廠家名稱、地址、銷售單位名稱地址等）
平面廣告的創意
開宗明義——說理的創意 以情動人——情感的創意平中見奇——神奇的創意 再造境界——聯想的創意 聯想檢查法：
A，心情聯想：反應包括主觀的感性、好惡、愿望等，如：“干凈、骯臟、好壞”等。B，敘述聯想：反應多帶有客觀評價的色彩，如：小鳥——會唱歌
C，性質狀態聯想：反映包括客觀的性質，形態等。如：冬天——很冷。D，動作聯想：反映敘述習慣性動作。如：粉——擦。
E，上位聯想：對刺激字所表示的對象上位概念。如：飯碗——食器。F，因果聯想： 如：戰爭——傷亡。G，例示聯想：如：算術——加法。H，要素聯想：如：鐘表——發條。I，場所聯想：如： 電影——好萊塢。J，共同存在聯想：如：碗——筷子。K，類似聯想：如：長發——瀑布。L，相反聯想：如：戰爭——和平
M，印象聯想：如：牛奶——嬰兒皮膚。N，摹體聯想：如：地球——地球儀。O，添加之聯想：蛋——煎蛋。P，間接聯想：如：鐘表——遲到。
平面廣告設計的基本構圖
構圖應具有：新穎性、合理性、統一性。
新穎性：敢于打破陳規舊率，善于在別人司空見慣的東西上發現新的美的東西。
合理性：形象與文字之間的主次關系，黑白關系，色彩關系等均應做到妥善安排。做到內容安排條理化，邏輯關系合理化，宣傳說明哲理化，服務對象理解化。統一性：盡可能保持畫面的完整，提高美感和注意值。純繪畫構圖強調自然與感覺，廣告構圖則強調規范與理性。平面廣告十大類基本構圖形式
1，標準型（標題型、橫分割型）2，圖片與文字左右型 3，斜置型 4，文字型 5，直立型 6，散點型
7，十字型或X型 8，軸線型 中軸型
不對稱軸線型
9，圖片（底紋）型 10，對位編排型（1）
心線對位（2）
邊線對位（3）
數比對位
平面廣告設計常用的藝術表現手法 1，直接展示 2，突出特征 3，合理夸張 4，安排懸念 5，借用比喻 6，安排特寫 7，用好空間 8，光點與光束 9，反復強調 10，系列設計 11，反向思維
基本形式有：矛盾圖形（不確定圖形）共生圖形（互補形）變異圖形（特異形）投影變異與畫中畫圖形 分解與置換圖形 12，幽默表現 基本形式有：移植 超常夸張 顛倒 寓意 荒誕
13, 選擇偶像法 14，對比襯托法 15.以小見大法 16.運用聯想法 17.以情托物法 18.諧趣模仿法 19.神奇迷幻法
廣告設計中的情節化表現 功能和作用
能增強廣告的吸引力 有利于廣告主題的表達 便于廣告創意的開展和深化 增強了廣告的說服力 提高了廣告的審美價值 情節化表現的基本條件 真實可信 塑造典型 新穎別致 生動有趣 簡潔單純
廣告中的形式美的表現（略）
商業廣告設計風格走向 情調設計 特異設計 冷面孔設計
第四篇：平面廣告設計
平面廣告設計
平面廣告設計
歷史沿革
平面廣告設計據文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發現的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸Shem（賽姆），愿懸金質硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬，經商點需有標志作廣告，如旅店的標志是松果，酒店的標志是常青藤，奶品廠的標志是山羊，面包房的標志是騾子拉磨盤……。
中國是世界廣告的策源地，歷史悠久。遠在古代，經商點需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋時期的韓非子在《外儲說右上》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著……”，就指公元前六世紀宋國的酒店“幌子”廣告，并一直沿用至今。然這類廣告的時空限制很大，傳播范圍有限。只有當“印刷術”發明，平面廣告才有大發展。中國是最早發明造紙和“印刷術”的國家，也是最早出現印刷平面廣告的國家。
就在東漢時期的105年，宦官蔡倫發明了植物纖維造紙。隋唐時期發明了雕版印刷。那時在江浙一帶，已有木版印制的日歷在市場出售。江浙、安徽、陜西、四川已有人從事印刷行業。當時印刷物保存至今的，有甘肅敦煌千佛洞的一冊《金剛經》，書尾題有咸通九年四月十五日（868年），是目前世界上保存最早、注明日期記載的書籍，也是第一本插圖書籍（現藏倫敦不列顛博物館）。到北宋時期（公元960年一1127年），雕刻銅版問世。中國歷史博物館所藏的北宋“濟南劉家功夫針鋪”的四寸見方雕刻銅版，上有白兔商標及“上等鋼條”、“功夫細”等廣告文句，是目前世界上發現的最早印刷廣告文物了，它比西方印刷廣告早三百多年。北宋時期天才的工人畢升發明的活字印刷，開創了世界印刷史的新紀元，畢升比起1405年德國格騰堡發明的活字印刷，又早了四百年。
1985年，中國文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發掘一座元代的古墓時，令人叫絕地發現了兩張1306年以前的包裝紙廣告，其正、背面皆印有清晰的圖案、花邊和文字。全文為：譚州（今長沙市）升平坊內白塔街大尼寺相對住，危家（店主姓危）自燒洗無比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱：雌黃、堅實匙筋。買者請將油漆試驗，便見顏色與眾不同，四遠主顧請認門首紅字高牌為記。整篇廣告文不到70字，卻導出了店的地址、產品的性質、特征，實在言簡意賅，一目了然，通曉市場銷售心理，是目前我國早期精彩的兩張平面廣告文物。在西方，1473年，英國第一位印刷家威廉．凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書的廣告，在倫敦張貼。世界最早刊登新聞的小冊子在德國創刊，它里面有一百頁用幾種文字推薦一本醫書的廣告，可作散發用。意大利的佛羅倫薩第一次出現了報紙。世界上公認的第一份報紙廣告，是喬治．馬賽休寫的一本書的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部。
“Advertisoment（廣告）”一詞，最早出現在1645年1月15日英國出版的。《每周報道》上。但“廣告”詞下，編排的卻是新聞。因為，當時英國流行凡重要新聞叫“廣告”。正式使用“廣告”一詞，是1655年11月1日一8日的蘇格蘭《政治使者》報開始，從此便沿用至今。那時，1652年出現了咖啡廣告，1657年出現了巧克力廣告，1658年出現了茶葉廣告，1666年《倫敦報》含開廣告專欄。1615年，德國開始發行弗蘭克法特雜志。但雜志成為廣告媒體。
則興盛于十九世紀的美國。美國的第一張報紙是《中外公聞周報》，16”年發刊于波士頓，1704年4月24日改名《波土頓新聞通訊》，在第一天出版的報紙上刊有廣告。美國獨立以前的1771年有報紙31家，都刊登廣告。大發明家本杰明．富蘭克林，在1729年把廣告放在第一期《賓夕法尼亞日報》社論之上。至1784年，《賓夕法尼亞日報》的廣告遠遠多于新聞、至1861年左右，美國的報紙和雜志已有五千多種了。十九世紀中葉，西方發生了工業革命。機械化的大生產，急需用廣告促進商品的流通、于是，廣告行業興起了。1840年，美國派茂就廣告公司創文。1869年：美國第一家具有現代廣告商特征的艾爾父子公司創立，他們竭力說服報刊付給廣告代理商以傭金。從此，傭金制度確立，廣告行業日趨發展。這時，美國麥克盧爾廣告公司發行了一個附有一百頁左右的廣告單行本，它文字精煉，富有詩的韻味。這就產生了為群眾喜聞樂見的廣告文撰寫技巧。1898年，美國人路易斯提出了AIDA的廣告公式，即：“注意aiteniion，趣昧interest，欲望desire，購買行動action”。后發展為AIDCA公式，增加了：“確信conviction”。這一廣告理論，一直沿用至今。
1796年，奧地利人施納菲爾特發明了石版印刷。1860年法國人創始了招貼畫。一些在美術史上頗有聲望的大畫家，為此辛勤耕耘，影響大的首椎法國：有夏爾丹繪制的商業招貼驚動了巴黎；有馬奈的色彩艷麗的印象畫派招貼；有波納爾的裝飾風味招貼；有柴特的演劇招貼；有勞特累克的戲劇與舞蹈系列招貼。英國的華爾克也繪制了類似的招貼。1891年，法國的薩戈特畫廊舉辦《廣告畫展覽》，展出了各類招帖廣告，成為世界上第一個為廣告敞開大門的畫廊。
早期的產品廣告攝影，似乎只是模擬傳統繪畫的式樣。而最早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國紐約的《每日論壇》，從此廣告開始啟用攝影。第一次世界大故后，印刷的進步推動了廣告攝影的發展。那時的印刷，1826年法國發明了照相制版。1883年美國費城發展成網版，至本世紀初，照相蝕刻網版在美國菌類上業銷售部的廣泛運用，推動了廣告攝影的發展。研究表明，廣告攝影因其表現真實性、豐富性、制作迅速及強烈的生活味，已優于繪畫而成為印刷廣告的頭等要素。據有關資料統計，五十年代廣告攝影占20％一30％，六十年代廣告攝影與廣告畫各占50％，七十年代后期已占60％—70％，八十年代占90％以上。設計家稱現在的攝影與廣告是“蜜月時代”，這是現代科技和經濟飛速發展的必然趨勢。平面廣告設計在第一、二次世界大戰期間，招貼在宣傳“征兵”、“募捐”、“保密防諜”、“節約物資”、“生產救國”等方面，起到了團結人民、教育人民、打擊敵人的有力作用，為大眾所矚目，并帶動了日后商業招貼的發展。本世紀初出現的照相噴繪，從根本上提高了制作質量，也推動了插圖廣告的發展。二次大戰后，商品經濟在世界范圍內的大發展，更需廣告促進商品流通和競爭，隨著印廂（機械和電子簾（版的日新月異，帶來了平面廣告的黃金時代。平面廣告的沿革，離不了設計的變迂。但長期的封建社會，經濟發展緩慢，生產低下，廣告的設計牙口制作也就不必分工，畫家搞廣告，往往是業余，只有當十八世紀中時的蒸氣機，十九世紀中葉的電報電話、無聲電影、電動機等的發明和廣為應用，推進了資本主義工業革命的蓬勃發展，根本上改變了社會的節奏，開創了現代設計運動的新時代。其中設計史上杰出的先行者，首推英國的空想社會主義舍、工藝家威廉．莫里斯（wiilianMorris，1834一1896）。他為提高社會物質生活的情趣，倡導了“手工藝復興運動”，呼吁“要為社會考慮更多更美的設計圖，使城市建筑、居住環境賞心悅目”；他晚年設計的書籍裝幀，主張畫面的二度空間形式，擺脫了當時盛行的三度空間模式。
第二位是荷蘭“新造型主義”和“風格派”的中堅彼埃特。蒙德里安（PietMondrian，1872—1944），他和另外兩位同行于1917年創辦。《DeStiji（風格）》雜志，主張靈活面的分隔是美學的精神，要追求明晰、功能的美學原則，強調抽象、、簡潔、高秩序的形式美。蒙德里安表示，“新造型主義把豐富多采的自然壓縮成一定關系的造型，藝術成為如數學一樣精確表達宇宙基本特征的直覺手段。”《風格》學派反對傳統的因循守舊藝術形式，角點、線、面、色四大造型元素表現客觀實體，認為面的分割是美學精萃，為現代設計的創新起了示范作用。
第三位是德國“包豪斯”的奠基人戚廉．格羅佩斯（Wa1ierGropius，1883一1969）。”19年3月，他擬定的《包豪斯宣言》中指出：“建筑家、雕刻家和畫家們。我們因該轉向應用藝術、藝術不是一門專門職業，藝術家和工藝技師之間在根本上沒有任何區別。藝術家只是一個得意忘形的工藝技師。在靈感出現并超出個人意志的珍貴時刻，上蒼的恩賜使他的作品變成藝術的花朵。然工藝技師的熟練對于每一個藝術家來說都是不可缺的。真正想象力的創造根源即建立在這個基礎上。，讓我們建立一個新的設計家組織吧！”“包豪斯”是現代設計運動的發源地，它對20世紀設計思想的重要貢獻在于：
（一）藝術與技術的新統一；
（二）設計的目的是人而不是產品；
（三）設計必須遵循自然與客觀的法則。“國立包豪斯設計學校”雖只辦了十四年，畢業學生520人，但他們卻是未來社會的建設者，前衛設計運動的尖兵。第四位是法籍匈牙利人、視錯和視覺派藝術的中堅瓦薩勒利．維克多．德（VasarelyVictorde，1908—）。他以光學探索幾何形成倍數變幻中大到小、虛到實的節奏及數學比例精確性的新穎形式——“視幻藝術”，曾于六十年代風靡了歐、美、日各國畫壇。1965年視覺派藝術在紐約展出了15個國家106位國家、設計家的精彩杰作，為世界藝術界觸目，并廣泛被應用于各國現代設計的廣告、服裝、裝飾上，至今方興未艾。從此，平面廣告設計專業化了，廣告藝術也脫穎于繪畫和裝飾而獨具嶄新的觀念和理論了。專職的廣告設計界隊伍迅速擴大了。至六十年代，美國設計界的視覺識別計劃（CorporateldentityProgram）風糜全世界。“CI”即把一個企業從生產至銷售的一切設計，采取一貫的、一體化的視覺活動，造成統一的視覺秩序。這是當今世界設計界（包括平面廣告）的尖端工作。
平面廣告設計
組成要素
平面廣告設計平面廣告的構成是由點線面構成的。
優秀的平面廣告作品，該是點線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺另類味道。適合大眾化。
也可以說是圖片、文案。
圖片和文案之間簡潔地組合，以達到設計者和需求者的的要求為目的。
平面廣告設計-
設計軟件
平面廣告設計主要內容：廣告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設計軟件。
Photoshop：學習圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運用;圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用;特效字的制作;圖像輸出與優化等,靈活運用圖層風格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變萬化的圖像特效。
PageMaker：學習排版設計的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項，報紙雜志等的高級專業排版制作的方法。
llustrator：學習圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作，讓你更加方便地進行LOGO及CI設計，不到一個月，您就會成為一名真正的美術大師，在Photoshop的基礎上再學它如虎添翼，效率成倍提高。
Freehand：不論是個人作品設計、公司徽標、海報制作，都可以輕松完成，應用于廣告、印刷等行業。
CorelDraw：通過CorelDRAW9的全方面的設計及網頁功能融合到現有的設計方案中，制作矢量的插圖、設計及圖像，出色地設計公司標志、簡報、彩頁、手冊、產品包裝、標識、網頁及其它。[1]
第五篇：平面廣告設計合同
你要讓別人幫你做一份平面廣告的設計，那么你需要合同簽訂一份設計合同，那么你知道平面廣告設計合同的正確格式和內容嗎？以下是小編為大家精心整理的平面廣告設計合同，歡迎大家閱讀，供您參考。平面廣告設計合同一
委托設計方(甲方)：________________
承接設計方(乙方)：________________
經甲乙雙方友好協商，就乙方接受甲方委托，為甲方裝飾裝修工程進行設計一事，達成如下協議：
一、工程地點：_____________________________________________
二、工程名稱：_____________________________________________
三、建筑面積：__________平方米
四、接受委托設計時間：_____年_____月_____日
五、完成委托設計時間：_____年_____月_____日
六、委托設計內容
1.室內空間形象設計□
2.室內裝修設計□
3.室內物理環境設計□
4.室內陳設設計□
5.平、立面設計□
6.按合同附件：委托設計清單□
七、收取設計費標準
1.按圖紙數量計費：__________(見圖紙清單)
2.按工程造價計費：收取工程概算價的_____%為設計費。
八、設計費金額：__________元(人民幣大寫：_______________)
九、設計費收取步驟
1.合同簽定后，預付合同金額的_____%，計__________元。
2.按時間□、按工作量□完成情況，完成_____%工作量，再預付合同金額的_____%，計__________元。
3.設計完成，交稿前付清全部合同款。
十、權利與義務
(一)甲方權利與義務：
1.甲方應在_____年_____月_____日前提供房屋的有關圖紙，并帶領乙方人員進行現場測量。
2.設計完成甲方通過后，若因甲方原因修改圖紙，按新設計標準收取設計費。
3.施工期間，甲方如要乙方派員進行現場指導，甲方應負擔由此產生的全部費用。
4.在合同履行期間，甲方要求終止或解除合同時，乙方未開始的設計工作，不退還甲方定金;已開始的設計，甲方應根據乙方已設計的工作量，按階段支付設計費用。
5.甲方應保護乙方的設計版權，未經乙方同意，甲方對乙方交付的設計文件不得復制或向第三方轉讓或用于本合同之外的項目，如發生侵權情況，乙方有權索賠。
(二)乙方權利與義務：
1.乙方必須在規定的時間內交付設計圖紙。
2.乙方在交付設計圖紙時，必須做一次施工交底。
十一、其它事項
1.本合同自簽訂之日起生效。合同一式二，甲、已雙方各執一份。
2.本合同未盡事宜雙方另行協商。如甲、乙雙方對本合同產生分歧應本著友好協商的原則進行解決。雙方爭議在無法協商解決的情況下，可向仲裁機關提請仲裁。
3.合同附件與合同具有同樣法律效力。
合同附件名單：(略)
甲方：________________乙方：_______________
法人代表簽字：________法人代表簽字：_______
簽字日期：____________簽字日期：___________
平面廣告設計合同二甲方：
乙方：
依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：
一、合同內容及要求：
二、設計與制作費用：
設計與制作費用總計為：人民幣￥元，（大寫：元整）。
三、付款方式：
1、甲方需在合同簽訂時付委托設計與制作總費用的50%即人民幣￥_____元
（大寫：元整）。
2、乙方將設計制作印刷品交付甲方時，甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥元（大寫：元整）。
四、設計與制作作品的時間及交付方式：
1、乙方需在雙方約定的時間內完成設計方案。因甲方反復提出修改意見導致乙方工作不能按時完成時，可延期執行，延期時間由雙方協商確定。
五、知識產權約定：
1、甲方在未付清所有委托設計制作費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。
2、甲方將委托設計制作的所有費用結算完畢后，甲方擁有作品的所有權、使用權和修改權。
六、雙方的權利義務：
甲方權利：
1、甲方有權對乙方的設計提出建議和思路，以使乙方設計的作品更符合甲方企業文化內涵。
2、甲方有權對乙方所設計的作品提出修改意見；
3、甲方在付清所有設計費用后享有設計作品的所有權、使用權和修改權；
甲方義務：
1、甲方有義務按照合同約定支付相關費用；
2、甲方有義務提供有關企業資料或其他有關資料給乙方；
乙方權利：
1、乙方有權要求甲方提供有關企業資料供乙方設計參考；
2、乙方有權要求甲方按照合同約定支付相應款項；
3、乙方對設計的作品享有著作權，有權要求甲方在未付清款項之前不得使用該設計作品：
乙方義務：
1、乙方需按照甲方的要求進行作品設計與制作。
2、乙方需按照合同約定按時交付設計制作作品。
七、違約責任：
1、甲方在設計作品初稿完成前終止合同，其預付的費用無權要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應當支付全額的設計費用。
2、乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退回給甲方。
八、合同生效：
本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字合同一份，具有同等法律效力。本合同自簽字蓋章之日起生效。
甲方（蓋章）：
甲方代表簽名：
地址：
電話：
傳真：
開戶：
帳號：
日期：年月日
乙方（蓋章）：
乙方代表簽名：
地址：
電話：
傳真：
日期：年月日
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