第一篇：6-23(感知增生—關于媒體變革的洞察與思考)

感知增生—關于媒體變革的洞察與思考

6-23

胡介鳴：今天我們有幸請到了深圳華美術館和華美術館主辦的一個展覽的法國藝術家，他們為展覽到中國，是一個中法媒體藝術的交流展，這個展覽6月28日在上海蘇河灣藝術館開幕，希望大家6月28日晚上去看一下，這個展覽的規模還是比較大的。他有室外的部分，還有室內的部分，是由法國藝術家和中國藝術家共同參與的一個新媒體的活動。今天來的兩位法國藝術家是這個活動當中的參展藝術家，他們的藝術實踐經歷，對我們學新媒體的學生大有裨益，說起來新媒體好象是一個專業，其實新媒體是無邊界的，好象不是新媒體的學生覺得這個跟自己沒有關系，大家千萬不要這樣想，這里我想提一個問題，什么是新媒體，大家一定回答不上來，因為新媒體不是一個具體的類型或者說是一個專業，他是一個集大成的平臺，里面包括游戲、繪畫、表演、聲音包括播音主持都可以作為新媒體的內容。所以他不僅僅局限于新媒體。

今天我們非常有幸有兩位法國藝術家來介紹他們的作品，大家也可以和他們進行互動和交流，可以提出問題，接下來我們還有一個學生課程的展覽，也是一個比較綜合性的藝術展覽，大家可以進行交流。這兩位藝術家的材料大家已經看了，其中一位藝術家是以機器人為表現手段，表達對社會、科技的一些現象的看法。另外一位藝術家是運用多種多媒體的手段對人和環境的關系提出他的觀點。這些作為思想性的東西他是一個基礎，他不是一個具體的應用型的項目，因為有了這個高度之后，你再去應用于項目當中，就會達到一定的高度，這是我們要學習的內容。接下來我們就用掌聲歡迎兩位藝術家為我們演講。

徐哲：在兩位藝術家和大家分享之前，想給大家做一個簡單的展覽的推介，我來自與深圳華美術館的運營總監我叫徐哲，也很榮幸跟坐我旁邊的徐喆老師同名。今天非常感謝胡院給我們做了這樣的安排，因為我知道大家時間非常緊，在籌備考試，希望兩個小時的時間里，大家可以有所收獲。說到展覽，應該說我是很自豪的做這個展覽的推介。因為這個展覽大概有30位藝術家的共同參與，其中有一半的藝術家來自法國，這也是法國新媒體藝術第一次在國內或者說在中國這樣一個非常集中的體現，應該說是規模最大的一次，不知道在座的同學在之前有沒有看到法國新媒體的創作。這一次是相當集中的一次，另外，這一次我們帶來30多件作品，從它的整個形式上，互動性，應該是在我們之前了解到的一些作品當中有一定的突破，除了今天到場的兩位藝術家，胡介鳴院長還遺漏了一個非常重要的參展藝術家，也就是胡院長自己，他將有兩件作品參與到展覽當中。我相信大家對胡院的作品也非常的熟悉。

這一次參展的30位藝術家我們希望有一個整體的體現，能夠讓大家看到中國和法國在新媒體這一塊發展的整體的面貌，所以在參展藝術家的選擇上，我們在年齡和實踐的經驗做了一些區分。有非常有代表性的資深的藝術家，比如像胡院長等等，也有非常年輕的新一代的藝術家。所以從整個的結構上來看，因為在整個的新媒體藝術創作當中，應該說是有一定的代表性。

第三，新媒體藝術展會受很多觀眾的歡迎，因為他非常有體驗性，互動性。這個展覽呈現給大家的應該不僅僅是在它的參與性和互動性。就像剛剛胡院長提到的，今天來的兩位藝術家，他們的作品在作品當中透露出他們對社會的一些觀察，他們的一些思考，包括對自然環境的，包括胡院自己的作品也包括一些思考，這個展覽通過作品帶給大家本身的更多是呈現于這個方面。

還有一點，胡院長剛剛給我們提了一個問題，什么是新媒體藝術，實際上從展覽當中我們可以通過這些作品了解到不同的藝術家如何面對這些概念，他自己是如何實現他們自己的一些創作一些思考，我們也希望通過這個展覽提出這樣的一些問題，可以在展覽當中探索出一些線索和脈絡，這些廢話我不多講，我們帶來一個非常簡短的視頻，大家可以通過這些視頻做一些簡單的了解。

（VCR）

徐哲：有一些作品大家是非常熟悉的，當然有一些作品是無法用視頻中展出的，大家可以展覽當中看到，這個展覽是從6月28日到7月30日，在蘇河灣藝術館，大家可以到現場進行參觀體驗。接下來我把更多的時間留給我們的藝術家。第一位是法蘭斯·卡德。她從事新媒體藝術創作和教學有10多年的時間了。她之前的一些作品參與過很多國家級的展覽，包括在中國、美國、日本、韓國、巴西等不同的國家，她同時也獲得了很多的獎項，她的作品也被很多藝術館所收藏，接下來我們就請她來給我們大家做分享。

法蘭斯·卡德：非常高興大家可以來到這里，我知道很多同學現在已經開始放假了。這是一張海報，這是我在原來教學的學校當中做的一個課程海報。從這個海報上清晰的表現出我自己創作的歷程，也就是“從實驗室物件到社會主題”這樣的一個課程。在這個主題當中，涉及到關于生物的技術。我之前是學科學，然后再轉到藝術，所以我在教學學校的時候，里面有一個機器人藝術方面的一個專業實驗室。從海報來說，也就是我對待科學主題的態度，我總是用一種幽默的方式去體現，也帶有一些諷刺意味的。這是我的一個項目，是由一個策展人（Peter）組織的一個活動。在這個講座過程當中，我在做菜，做的是青蛙，這個青蛙是從實驗室當中直接培養出來的。我會很快的給大家看一下我以前做的一些作品，通過作品大家可以看出我對科學和藝術的態度。這是我設計的一些被輻射過的生物，我嘗試從一個非常幽默諷刺的方式去解釋這樣一個現象，解釋我們今天遇到的一些科學的問題，比如說核輻射的問題。我是按照一個很傳統的插畫方式來做的，比較像三四十年代的一些插畫。我設計了一些非常巨大的蒼蠅還有這些昆蟲，他們是專門吃輻射的。剛剛的那兩個是一對。這是一些我設計的嫁接的生物，當時我質疑的一個問題就是關于核擴散的問題，所以我有了這樣一些想法，最近這些問題又被重新提起來了。我設計了一些生物，他是可以適應這樣的一種環境的。還有一些生物無法適應這樣的環境，就像人類，所以我設計了一些服裝，還有一些怪異的變異的生物。這是我設計的一些箱子，在這些箱子可以防輻射，可以去操作一些物件。我設計的這個東西提出一個問題，這些物件是被我們在盒子里面保護起來的，但是誰污染誰是另外一個問題，這是一些小的蒼蠅。這是我最早的一件用到電子裝置的一件作品。我設計了這樣一個生物，這個生物是可以有一些反應的，它是可以發出聲音的。

然后我轉向另外一個方向，轉向群體生物。這是我設計的一些獨立的小機器人，當它們在一起的時候，會有一個群體的行為，比如說燈的閃亮等等都是一致的。我設計了一個非常簡單的系統，這個系統在單個的時候有一種行為，當聚集在一起的時候會有某種進化的行為。然后我該開始做一些小型的裝置，這是實驗室的小白鼠，大家可以看到這個氣球吹起來的大小是根據小白鼠跑動的情況而定的。我提出的問題是“為什么這些老鼠要跑？”然后我就做了一個大型的裝置，是給人的。屏幕上是反應這個人跑動的情況，你跑的越快，屏幕當中的女性就會越性感。大家可以看到這還是一件非常早期的作品。

然后我的專題轉向了人類的行為。我設計了一些系統，可以表現人的情緒。大家可以看到，當兩個人都穿戴這樣的系統站在一起的時候會有反映，我的設想是這樣的，人和人之間如果在展覽當中兩個人走的非常近的話，在小屏幕上的閃動就會非常的頻繁，這兩個人的關系就是非常密切的，我們看到這種催化的感情有兩個男人之間，也有兩個女人之間，更有一男一女之間。兩個人靠近的話，他們穿戴這個系統上會有音樂放出來，我選擇了很多愛情歌曲，這個過程越激動，頭盔上安裝的振動馬達就會振動起來，這個人就會暈了。我設計了一些玩具，這是玩具是給成年人玩的玩具。大家仆役看到，藍色這樣的一個毯子是給女孩用的，粉紅色的毯子是給碳海用的，這是一個說明書，根據你的操作，他發出的聲音是不同的。給女孩用的毯子操作方式非常復雜，但是給男人的就很簡單的，這是一個很直觀的在線行為。這是一些其他的給成人的玩具。這是一個法國的傳統玩具，是一個小罐子，他倒一倒就會發出人的聲音。

這是一個裝置，他是根據一個射擊類的游戲設計的，目的是一樣的，就是殺人。我覺得去消滅對象使用鍵盤太激烈了，所以我設計一個Sweet的物件，但是可以實現同樣的目的。我設計了一個半圓型的像鍵盤一樣的東西，他上面有壓力和距離的傳感器，你操作的時候比較要非常緩慢和非常溫柔的操作，才可以激發上面的游戲。這里面玩的是一個駁論的關系，要讓你非常溫柔的方式去殺掉對方。這個游戲我并沒有改動，而改變的只是一個界面。當你撫摸左邊游戲人物就往左邊，撫摸右邊就往右邊，按動就會開槍。

這是我最早開始的根據動物，一直延續到今天的創作。在法國你可以購買一些實驗室被淘汰的小白鼠，我在網站上放一些從實驗室弄來的已經被淘汰的小白鼠，還有一些沒有問題的小白鼠。大家看到剛才那個是一個正常的小白鼠，這邊有一個我設計的可以飛的小白鼠。我這里有一個說明，就是根據什么樣的原理，才可以培養出這樣的小白鼠。這里面我展示了各種各樣造型的小白鼠，有圓形的，有方形的，旁邊有一個說明，怎么樣可以形成圓形和方形的小白鼠。右邊的老鼠是醉老鼠，這樣的老鼠是不存在的，我這里做了一個說明。這是生活在水里面的老鼠。這是真的存在的，大家可能在某一些實驗室當中看到過，有一些實驗室他們正在培育這樣的老鼠。這是變異的老鼠。這是真實存在的一些實驗室的老鼠，在有一些實驗室他們會展示這樣的一種他們的研究成果，看上去非常的瘋狂，但是他是真的存在的，說明我們的技術有多發達。

現在我就會介紹一下，我近期做的，這一次展覽當中也展出的機械狗。我所做的其實就是我買的一個現成的玩具夠，重新編制他們的程序，我把它們設計成一個混合行為的機器狗。大家可以看到，我做的很多混合，雖然它的最初形態是狗，但是他會有牛的行為。這就是50%的狗，50%的貓，經過我的程序混合之后，這個機器狗就會呈現出一半貓一半狗的形態，我認為這是一種完美的動物像貓一樣的干凈，狗一樣的聽話。這是真實存在的，這是2001年在美國做的第一只科隆貓。

這個機器狗我命名為多利，他有牛和羊的基因。這是得了瘋牛病的一半牛一半羊的動物，然后他又慢慢的正常了，我不想做的太悲劇。五世

這個狗有1%的 GFP，GFP是一個巴西科學家設計的一種可以改變人的基因的東西。這是最初使用這個東西的一只兔子。在注入基因之后，這個兔子變成了綠色了，我提出一個問題，是否一個人掌握了一個技術之后，就可以操控生命。GFP是熒光劑之類的東西，他已經被用到了基因改變用途中，比如說剛剛展示的魚，他是現實中不存在的，然后當成寵物去進行銷售。

這是我的一個設計，這個設計有狗有豬，我們考慮的出發點是現在在豬的身上去培育人的器官的現象。這是一個迷你豬，我設想每個人都有一只這樣的寵物豬，你需要的器官都在這頭豬上，你需要的時候把他拿出來。這是雙頭的狗，一個是比較兇惡的，一個是比較善良的，它可以朝兩個方向走，兩個之間還可以進行交流。這個就是我根據從老鼠身上種耳朵的現象設計的。這是一個澳大利亞的藝術家，他在自己的手上培育了一個耳朵，他本來設想在培育成功之后，在上面連接一個麥克風可以連接到自己的大腦，但是后來失敗了。

我做了這樣一個裝置，是根據多利和瘋牛病事件做的。我呈現了大概30只這樣的動物，就像一個現場的行為表演一樣，再現了瘋牛病，一開始是正常的，后來有一只得病的，最后都死了。大家看一下這是我當時的制作方法。我用的是無線的wifi連接來進行控制。動物越跟人類關系密切，越容易感染上人類的一些疾病。這個我設計了十幾只，每一個狗都有一個程序的BUG，慢慢的他們都會出現問題。然后他們就開始有一些很奇怪的跟狗沒有關系的行為。

然后我做了一個作品，在歐洲有很多狩獵的行為，狩獵之后他們會把戰利品的頭作為標本，我設計了各種各樣的作品，有山羊、鹿、老虎、獅子，他們也會有很多的行為，根據參觀者的距離，越靠近它它就會表現的越激烈。我也做了這樣一個東西，是用小狗的尾巴做的，你靠近它，它就會快速的運動。每一次有人經過的時候，會激發他不同的反應。

當動物和人類越接近的時候，動物也會和人一樣，會有一種情感。我做了一只機器狗，他正在看著屏幕，屏幕當中有一條機器魚在游，然后這個小狗對這條魚就會有相應的反應。我是根據一個科學家提出未來每一個人都會有一個自己的機器人伴侶做出來的，剛剛的是當機器貓碰到機器魚。

這個行為是，當人靠間的時候他就會非常的興奮動起來，當人遠離的時候，他就黑停下來。這是我做的一些四維碼的畫，這是我給機械夠設計的一些器官。就像刮刮卡一樣，當你把外面的東西刮開之后，就可以看到里面有什么東西。

這是我做的一個拼圖，把五折和機器人合在一起。他們有一些機器的假肢，在這個展覽會上大家可以看到這些機器狗。這個系列是畸形的一些動物，是根據一些真實按照的畸形動物來做的。這是根據實驗室培養過的畸形的蒼蠅，蒼蠅的頭上有兩只角。現在在生活當中企事業有很多給受傷的動物做一些義肢，我也相應的做了一些義支給缺了腳的動物。五是這個大家看到這是用石膏保護的。

我就講到這里，謝謝大家。

徐哲：接下來我們稍微休息一下，然后我們進行我們的下半場。

（茶歇）

徐哲：接下來我們請到的是安娜伊斯梅德安斯，她的作品非常的有互動性，她經常邀請到觀眾來感受自然界當中能量的轉換和很新穎的感官的體驗，接下來我們就把時間交給安娜伊斯梅德安斯。

安娜伊斯梅德安斯：首先非常高興大家可以接待我。我的名字是安娜伊斯，其實這一次來我們是以組合的方式，我們的組合名字叫旋諾高斯汶，我們兩個人在一起已經工作了7年，主要是做互動的作品。我們這個組合做的一些互動作品主要是起的媒介的作用，就是在觀眾和我們之間創造一個可以接受的部分。我想討論的一個主要的問題就是關于生物本身和環境以及人類之間的關系。

我們的工作方式經常是通過單個，有的時候也是我們集體的，或者是更多人參與的，通過導演、布置場景，制造一個可以被感受的氛圍方式。這里我介紹兩件作品，這兩件作品很有代表性。第一件作品大家可以看到是一個半球形的，像賬篷一樣的東西。觀眾們可以進去，觀眾進入這個賬篷之后，里面會有影像，觀眾的參與可以創造音樂。大家可以看到，在這個當中有一個球面鏡投影，旁邊有一些橙色的小按紐，這些小按紐是感應器，每一次出觸摸這些感應器會有一些3D的造型顯示，每次觸碰按紐，會有不同的3D影像出現，我們創造這樣一個作品，是邀請觀眾參與交流的空間，坐在里面的觀眾之間會有交流，在交流當中同時組合相應的畫面和音樂。在我們創造的空間當中，觀眾可以很輕松的進入他們營造的氛圍，忘記真實時間的存在。我們創作的整體思路是這樣的，在美術館里面，或者是在展覽上可以展示這樣的裝置，可以邀請觀眾參與，由觀眾自己去創造一個新的作品。

這是兩年前我們做的作品，作品的名字叫Infabula，是在附近的一個美術館里面制作的。這個單詞的意思是過去的記憶和錯誤的記憶進行混合的意思，有一些復雜。這個作品我們邀請了兩位藝術家的參與，一位是Anai Sescot，是一個作家。另外一位是一個視頻的藝術家。這個作品一共聚集的500多人，都是當地的居民來參與的。作家提出了這樣一個游戲，他做了很多游戲卡片，有相應的游戲規則，大家參與進行協作，主要的議題就是關于記憶。因為參與的人非常多，就產生了很多不可思議的故事，都是他們每個人自己的經歷。這是我們做的作品當中的一部分，我們設計了一個小的房間，就像照身份證照片一樣的，在這里面按下按紐之后可以記錄一段影像。因為之前作家邀請了很多人來寫他們的記憶，他們的經驗或者是幻想的故事，我們從中選擇了一些機器，另外這臺機器拍攝了很多居民的圖象，然后我們把這些圖象和選擇的文字進行的一些組合。最后這個作品的呈現方式是這樣的，大家可以看到一個簡單的投影投在地上，地上是一個人臉部的形象，當觀眾走進的時候，邊上會播放之前我們寫下的一些關于幻想和記憶的故事，每一次有人靠近的時候，畫面和聲音都是不一樣的，都是隨機的。我們的相比是繼續想做這樣一個作品，然后在里面展現不同的新的故事。

我們自己的創作方法是邀請觀眾，記錄他們的影像和故事，重新組合觀眾的行為。這個作品叫Alsos，觀眾可以進去之后，每個人手里拿著手電，通過這個手電可以點亮在這個環境當中暗著的花。當手電照亮小花之后，每朵花就會播放一段樂曲的聲音。我使用的是一個很小的光電的傳感器。

這兩年我們關心的更多的是外在的，自然環境，氣侯的影響。我們想做的是可以在整個空間當中可以展現出可見的環境。這些作品當中，用到大量的云，首先云其實是不可見的東西，是我們沒有辦法摸到的東西，我們要做的是讓這些云成為一個可見的東西。我們自己設想了每個人的個體其實都是被云圍繞著，云當中包含了水和碳等基本物質成分。我們覺得每個人身的旁邊都有這樣的云跟隨著我們。因為每個人身上都有云，當兩個人在一起的時候，那么這兩個云一定會發生一些關系，所以我們就設計了一些聲音按照的東西。這個作品是這一次展示的，是按照之前的云的想法來的，觀眾可以觸碰這些植物，植物會發出不同的聲音，每一次觸碰的時候就會有一些聲音出來，我們想的還是之前云的概念。有的時候其實我們不一定非要觸碰到這些植物，當你靠近的時候它也會產生反應。我們設想植物應該是我們一樣的，也是可以進行對話的。我現在展示一段視頻。

（VCR）

我們設計的這個植物完全是和人類一樣的，他是有生命的，當植物死掉了，它就不會再發出聲音。這個作品提出的主要的問題，或者說我們關心的還是任何自然之間的關系。而且有趣的是，每一次我們展示作品之后，和觀眾交流，觀眾會告訴我們很多由這個作品想到的很多有意思的故事。

這是這次會展示的另外一件作品，他有一個很大的水池，旁邊是月牙形的一個界面，上面放了五塊石頭。每一次當你觸摸這些石頭的時候，他就會在水中展現出不一樣的波紋。每一塊石頭都會激起水中不同的花紋，可以根據石頭來感受到力量的大小。

另外一件作品叫Fluides，這也是一件和水有關的作品。在這個大的桌面上，上面放了好幾個水盆，每一次當我們的手伸到盆里面的時候，水就會激起不同的波紋、光、聲音。我們希望通過這樣的作品捕捉到觀眾身體的力量，通過水的媒介把它傳遞出來。

這件作品也是和不同的觀眾有關，創造的是不同的光和聲音關系，通過這個作品展示不同觀眾之間產生聯系，首先我要求觀眾把手放在這個石頭上，然后邀請第二位觀眾伸出他的手和第一位觀眾的手觸碰。當手和手觸摸的時候是會發出不同聲音的，觀眾們參與之后，有的人手和手之間就不再因為發出聲音而接觸，有的時候是一種完全情緒化的一種觸摸。而且這個作品可以由很多人參與，不僅是兩個，可以由好幾個人同時參與，這樣可以將多個個體的能量聚集在一起，作品可以發出不同的聲音。這是在巴黎郊區的一個生活區當中做的一個公共的作品，這個作品是當你手和手之間觸摸的時候，可以點亮遮陽傘上的燈，這個作品有意思了是，過來做游戲的人，你不得不和一個陌生的人接觸，去發出聲光上的反應。這個大家可以看到，經過人和人之間的觸摸，光和聲音都是會發生變化的。大家可以看到，有的時候你不一定非要碰到對方，接近也可以。

這個作品是我們和吐魯斯的一個舞團合作的一個互動的現場表演。我們給這個舞團舞者設計了服裝，當接舞者之間觸到不同身體部位，會激發不同的聲音。我們言制作了一個圓形的地板，是一個可以邀請不同的舞者相遇的一個空間。當身體不同位置接觸的時候，會激發不同光線的效果。

我就介紹到這里，這是最近的一個作品。謝謝大家。

徐哲：我想還是留一些時間給各位同學可以提一些問題，也可以和我們的藝術家們做面對面的交流。第一位演講者是法蘭斯·卡德，第二位是安娜伊斯。其實我有一個問題是關于法蘭斯·卡德的，我知道您同時也在做教學，有沒有可能跟大家分享一下，你的學生在現在的階段，他們的學習大概是什么樣的狀況，或者說你在他們這樣的年齡的時候，你在做什么樣的事情。

法蘭斯·卡德：我自己之前是學生物的，后來做藝術之后，我到普羅旺斯做老師之后，因為這個學校有一個特別的工作室，是一個機器人工作室，是這個學校的強項，所以這個學校在進入學校之前和其他學校的學生就是不一樣的，他們有這樣的基礎或者是興趣。我們學校強調的是教學生如何掌握工具，所謂的工具不是影像處理方面的，因為影像處理方面的別的學校也有。而是電子方面的，比如說機器人方面的。而且這些東西強調一些開源的軟件，當你掌握這些技能之后，在你離開學校之后依然可以自己一個人工作，這是很重要的一點。對我自己的作品來講，我更愿意把技術層面的東西藏在背后，我最關心的是一些比較傳統一點的觀念上面的東西。不知道這個回答可以嗎？

徐哲：我想這個同學的感受會更深一些，因為大家也是想借機會了解一下國外關于教學，關于藝術實踐的情況。我想更多的時間留給我們的同學，我們的同學有沒有什么問題。

胡介鳴：您剛剛提到，您的學生在入學之前就有這樣的基礎和興趣，我想問一下，你們是在入學前是有一些特別的選擇來獲得這些學生的嗎？

法蘭斯·卡德：實際上我們學校在剛剛開始選擇學生的時候，在一年級的時候也沒有特別的選擇，在一年級和我們一樣是公共課程，從二年級開始有很多技術導向的選擇，這個時候就出現不同的學生，而且本身學校每年也會刪除一些學生。

胡介鳴：也就是說對不感興趣的學生進行勸退。

法蘭斯·卡德：是的。

提問：我想問一下水波觸摸發聲，人和人觸碰發聲，以及舞者服裝觸碰發生，是想體現很微妙的東西夸大化，還是把很多沒有注意到的東西有形化。你想體現的觀念是什么？

安娜伊斯梅德安斯：其實并不存在概念的問題，首先我們非常感興趣的是一種貌似一種非常神秘的力量，人的能量的東西，我們想把這樣一種抽象的能量的東西轉化為一種物質的東西。

提問：前面有一個關于機器狗的作品，是把基因注入到動物身體，或者是培育某一種器官。您提出的問題是，我們有沒有權利改變動物的基因，我覺得我們去改變動物的基因可能對動物不好，但是這個基因的改變對人本身是有好處的，我想問的是您的態度是什么？

法蘭斯·卡德：首先我自己并沒有一個清晰的，或黑或白的態度，這個問題本身是很復雜的，我作為藝術家來說本身是質疑這種現象。比如說另外一個藝術家用自己的細胞培養了自己的耳朵，這個耳朵是禁止在公共場合展示的，但是我們卻可以展示在老鼠身上的東西，這個東西很難講，作為藝術家我無法做出自己的判斷，而且無法通過作品直接證明是對是錯，我只能質疑。

提問：我首先想問一下法蘭斯·卡德，您的作品讓我想到了一個行為作品，那個作品是一個裸女和一個裸男在那里站著，觀眾入場，看靠近男的多一些還是靠近女的多一些，您是想表達人性方面的，還是只是說聲音上的。

法蘭斯·卡德：那件作品我是這樣考慮的，那個作品是表現出一種陌生人之間的被隱藏的感情，把這種感情物質化，使周圍人也可以察覺他。其實人和人之間有各種微妙的關系，不會被察覺，但是我想把這個物質化，讓大家都察覺到。

提問：最后的這一組作品，之前的水波的作品和吊燈的作品都有一種介質，你要摸到水才有水波，第二個是要摸一塊石頭才會發出聲音，那么這個是什么？

安娜伊斯梅德安斯：關于服裝的接觸其實是靠人和人之間的電磁場，他自己也有一個控制芯片發射單元，是藏在衣服當中。我的作品很多都是利用人和人之間的電磁場。

提問：兩位藝術家在創作作品的時候是更注重把概念傳播給大家，還是更注重用我的技術體現這個作品的藝術性。比如說我想讓大家愛國，我做的東西可以激起大家都很愛國，用作品體現出一種概念。那么你是更注重概念還是多注重藝術性。一件作品出來讓大家都知道他的價值可能這個東西才有價值，而有的東西只有藝術性的話，可能很多人會看不懂，那么一件作品是應該更注重它的傳播性還是它的藝術性？

法蘭斯·卡德：我選擇的是一個玩具狗，玩具狗是大家比較容易認知的物件，我通過這個媒介來傳遞我的觀點，體現出比如說核輻射，我們的基因技術的反思。因為這個物件同時也因為這個物件的特點，所以它更容易被傳播，而被傳播的是我的觀點和思考。而技術上，除了某一些作品是對技術本身的反思之外，其他的我認為不應該展示的是技術，而是通過技術這個媒介展示出自己的觀點。

提問：也就是說做作品的時候要更多考慮到讓大眾理解，您的意思是說還是要更多的加入傳播的因素，考慮到大眾的想法，能讓大眾更多理解。

胡介鳴：他的意思是說，藝術要加入一些傳播性的東西，但是有一些藝術品要拉開距離，并不是直白的告訴你，這個藝術本身有高度，而這個高度變成了一種閱讀上的障礙。這個情況其實是存在于所有的表達上。比如說舉一個例子，比如說文學，詩歌是最高境界的東西，詩人用詩歌來表達，應該說藝術性最強，而在閱讀上恰恰又是這個最難懂。你這樣的一首詩你直白的寫出來不就可以了嗎，但是詩歌反而是直白了就沒有高度了。

提問：我想作品當中作品當中加入一些元素，因為新媒體這樣的東西變化是很快的，那么我們是不是可以更加直白一些讓大家容易理解。如果說像詩歌的，我想是天然的，這個肯定是不一樣的。

主持人：我覺得這個比喻是很好的，因為詩歌肯定不是給沒有受過教育的人看的。

胡介鳴：就像一幅畫一樣，沒有美術功底的人也不一定可以看懂。所以藝術永遠是一個具有一定的高度，他不是直白的傳遞。

提問：我覺得現在這個東西你可能看不懂，你可以把這個東西放著，過一段時間你可能就明白了。

胡介鳴：藝術的魅力也在這里。

提問：我覺得新媒體和傳統的藝術又有一些區別，因為本身就是新的東西，我們還做的很復雜，做出一種高度，我感覺新媒體應該更加體現一種藝術、技術的結合。我覺得我們強調新媒體的新，東西要是還做太高的高度，我覺得價值很難體現出來。

法蘭斯·卡德：其實我所選擇的只是一個媒介的概念而已。就像繪畫的畫布是一種媒介。

徐喆：我覺得新媒體在各種藝術作品當中相對來說是比較直白的，也是比較容易懂的，因為他利用聲光電，你的身體、五官都可以感受。

胡介鳴：新媒體已經很新了，為什么還要做的那么復雜，本身就已經很難理解了。

徐喆：你覺得他的作品難以理解嗎？這個是不是你個人的一個困惑。

提問：對，因為我覺得本身新媒體就是很新，我們還要弄的很有高度，大家就更接受不了，而且新媒體是會帶入新技術的，是很容易被淘汰的，其實有一定的高度也容易被淘汰。

胡介鳴：其實動畫也很有高度，有一些動畫也看不懂的，但是有一些動畫肯起來則沒有味道了。

提問：我想一個很深層次的作品，可以稍微加入一些讓人更加理解的因素，那不是更多人可以了解到藝術家的想法，理解到他的精神。現在中國正在缺失人文的東西，假如說我們做的作品可以稍微帶有一定的傳播性，讓人家一看就有很大的振動，那是不是比那些做的很高藝術性的作品更有價值呢？

徐喆：時間的關系，最后一個問題。

提問：植物話語的作品，您是想體現所有的生命都是有感知的，還是就想體現出聲音的藝術？

安娜伊斯梅德安斯：其實這個作品最初是一朵花你可以用手電筒點亮發出聲音，后來我們考慮植物是不是真的可以和我們交流，從這個出發點出發，我們開始開發這個，我們使用一種電磁場，是非常弱的，我們成功的把這種電磁場放大，轉換成一種聲音，但是我們剛剛聽到的聲音不是最后一個版本的聲音。后來我們對聲音做了更多的研究，我們在設想如果說植物會說話的話，會發出什么樣的聲音。

提問：這是設定好的嗎？

安娜伊斯梅德安斯：是的，因為這個東西實際上是不存在的，我們做了一個設想，也就是說我們在質疑這種可能性，在這種可能性當中做的一種猜測。

徐哲：時間的關系，我們今天的討論就到這里，還有兩件事情是需要大家幫助的。我們在6月28日下午開幕的時候，我們需要20個志愿者，如果說大家在6月28日下午有空的話，可以發郵件給我們，或者是撥打我同事的電話報名。在暑期當中，如果說大家有興趣作為展覽的志愿者也可以和我們公司聯絡。也是同樣的聯絡方式，今天特別感謝胡院，感謝各位同學，希望可以帶著收獲回去，也希望各位幫助我們將展覽做一個推廣，謝謝大家。

第二篇：房地產行業變革與媒體應對策略

房地產行業變革與媒體應對策略

我今天的題目是房地產行業的變革與媒體平面策略。

因為剛才我們已經聽到，現在媒體實際上今天的話是一個拐點，而房地產到現在也是一個拐點，那么的話，正是在一個變革的時期，同時，剛才大家也都談到了，今天媒體的一個巨大的變化，實際上跟房地產市場的變化也是有非常密切的關系。

所以今天議題是——房地產行業變革。我是想從四個方面論述我們的問題：一個是房地產與媒體的關系；第二個是房地產與新媒體的關系；第三個就是把握今天房地產進入品牌時代的這么一個機遇與挑戰；第四個我簡單講一下案例。

房地產與媒體，剛才很多傳媒界的領袖已經談到這個問題，房地產已經是中國媒體廣告第一支柱產業，從2002年開始，我這個是到2004年的數據，但是今年的數據沒有出來，今年肯定也是高居榜首。

從2002年開始，房地產的廣告已經突破了100個億，那么而且已經連續四年高居榜首，現在已經成為傳媒產業的第一支柱產業。因為房地產正在經過宏觀調控，房地產市場上升，那么也可以看出房地產在廣告已經在各個分類廣告中，已經躍居榜首，他的房地產第一，第二是分類廣告，家電、醫療、汽車通訊、計算機，房地產今天將是我們傳媒廣告的第一支柱產業。

房地產與媒體應該是一個榮辱與共的關系。在房地產高速發展的時候，大家談到了各種媒體現實際上從近幾年的高速發展，實際上跟房地產的高速發展是密切相關的。

那么，今天我們媒體遇到了現在的廣告大幅度的下滑，實際上跟房地產的宏觀調控，也是密切相關的。那么在這可以看到北京傳媒，這也是北青在房地產應該是第一傳媒，那么的話，在2005年上半年，凈利潤只有17萬元人民幣，2004年同期的6630萬元相比大幅度下滑，當然還有其他的原因，房地產廣告的大幅下滑是起了主導作用。

所以房地產與媒體應該是一個榮辱與共的關系。

但是大家現在也不要擔心，現在的房地產現在的調整對廣大業的沖擊，因為中國房地產在未來20年將會有一個巨大的發展，那么也將成為市場最大的蛋糕。我們在這說，四架馬車拉動中國未來房地產的發展，一個是城市化，現在的城市化率是40％，預計到2020年中國城市化率將會達到60％。什么概念呢？如果城市人口增加10％，也就是城市率化增加10％，就增加一個日本，如果提高20％那么增加一個美國，意味著今天中國所有的城市，的房子還要蓋一倍，才能滿足城市化這么一個需求，所以這個量是非常大的。

第二個是中國經濟持續20年的高速增長，現在民間已經孕育巨大的資本，現在有14萬億的民間存款，實際上是個巨大需求，同時拆遷，投資投資需求具有巨大的需求，房地產市場未來而言，還是一個巨大的市場，那么在未來20年每年將會有4到5億的需求量，如果按照均價每平米3500元計算，將會有35億的這么一個大量；如果以1％的量是不夠大，現在很多地方已經超過2％了，僅僅是一個發布費用，那么廣告總額該會達到3500億，就是每年將會達到至少175億的這么一個廣告額，房地產在未來也是一個非常大的市場。

第二個談一下房地產與新興媒體，現在房地產已經占據了新興媒體重要的份額，這是其中一個數據從2004年第三季度到2005年第三季度，中國網絡廣告三大行業的投放的一個情況，大家可以看到，（看圖）這個顏色的是房地產，房地產應該來說是逐月在上升，到了第三季度他的投放量，已經達到了1.16億元，較上季度增長了1.16，達到了第一位。

房地產它是雖然現在的傳統媒體剛才也談到了，有它的品牌影響力，有它的公信力，有它的權威性，同時也有很好的閱讀習慣。但是新生媒體他的特點，實際上是使房地產在今后會比較偏愛新生媒體，平面媒體他的量是有限的，而房地產它的信息是非常多的。所以從它的地理位置，到他的規劃條件，到它的規劃情況，到整個建筑的周期等等、等等，有非常海量的信息。同時傳統媒體它是一次性的傳播，過去一下就過去了，而新興媒體他能不斷的互動溝通，免費即時通訊，歷史數據可以不斷的查詢。

那么傳統的媒體是一種單向的傳播，新生媒體是一種互動，而且他能夠把客戶延續下來，然后不斷的跟蹤追擊，傳統媒體的效果顯示出來了但是很快就忘了，通過網絡媒體可以不斷的溝通。還有傳統媒體他的表現形式比較單一，新生媒體他是多媒體的互動，傳統媒體廣而告之，新型媒體費用高費用低，當然傳統媒體可以有圖片有文字，描繪的很好，當然新生媒體可以有虛擬顯示，可以讓客戶進行實體的參與，傳統媒體雖然對于過去的傳統媒體實效也有很大的提高，但是新興媒體的及時更新效率更高。

從被動的接受到自主的選擇和自由的傳播，新興媒體，也就是說，對于房地產這個行業而言，它有著非常大的競爭力。這個新興媒體當然不僅包括媒體，還包括戶外媒體現在像樓宇電視，像我們現在的航空，包括列車、包括手機短信等等。很多的新興媒體，都有非常大的競爭性。特別是戶外媒體，因為現在私家車也多了，路上也塞車，戶外包括樓宇，最終直接到用戶群的，這種媒體，也廣泛被房地產行業運用。

第三部分要說一下，把握房地產品牌時代機遇與挑戰。今天房地產已經進入品牌時代，大家也知道土地政策和金融政策改寫了房地產游戲規則，從過去的項目競爭，上升到了企業競爭，也上升到了品牌的競爭。時代的不同，對媒體的策略也發生了很大的變化，那么在項目時代，由于項目公司周期很短，一個樓盤到開盤一個周期就做完了，而且他是一個區域化的公司，做完一個再做一個，它是全國的連續性。

在項目公司更加注重的是以銷售為導向，他重點強調的是產品賣的情況，而品牌以品牌為導向，而且持續而統一的傳播方式。在項目時代，有很多把廣告等同于營銷，非常熱衷于這種炒作。互動的營銷，過去說賣三維，跟選美，他更加注重的是這些，在品牌他們更加注重的是精確的質量，整合的營銷，包括宣傳是一種樓盤的品牌是一種旗幟，不僅是光賣三維，而是賣的是旗幟。

所以，現在時代已經發生變化了，就像我們剛才的媒體也一樣，房地產現在面臨著，由土地政策與金融政策正在使它的房地產的游戲規則發生改變，所以從項目時代進入到品牌時代。所以從媒體而言，關注房地產行業的變化，針對房地產行業的變化進行媒體的整合，進行宣傳策略的整合，有著非常重要的意義。

剛才在這兒談到的是項目組合，現在廣告的方式，也發生了非常大的變化，過去大家依賴于簡單的廣告，像轟炸式的以量來取勝，占領一個市場。這個方式也在發生變化，現在大家更多的是關注于，現在的目標客戶群，關注于他的客戶的真正的價值的需求。因為這種量大家也可以看到，像過去包括中央電視臺很多的標王，今天已經變成標本了。房地產的廣告，大家也可以看到，特別像品牌，現在的廣告已經做得越來越少，活動越來越多。

待會兒片子好了以后可以介紹一下，比如現在我們更多的是，通過活動來進行媒體的整合，然后達到一個跟銷售其他很好的品牌的宣傳效果，起到一個很好的媒體的影響力，同時使客戶群進行互動，比如說“居住改變中國”，大家也有很多人知道，實際上這個活動已經有兩年了。在全國有非常大的影響力，在過去已經得到認同了。那么，怎樣居住改變中國，今年我們把它深入了一步，現在研究城市的記憶，以及城市的未來，改變中國，在機場的大屏幕，大家可以看到“居住改變中國”的活動。

包括我們談到的，我們現在由去年同媒體和這些設計師，包括政府提出的為城市創造價值，也引起了業內的廣泛的參與和關注。

那么從去年開始，我們就從搜狐焦點網進行合作，去年成功舉辦了，包括今年剛剛在南京舉辦了為城市創造價值房地產論壇，這在業內形成了很大的影響力，現在包括我們形成這種客戶的俱樂部，像過去就是單獨的廣告，現在我們把客戶變成俱樂部，通過不斷跟客戶長期的互動，接觸，形成他強大的蓄水池。在你開盤的時候，放閘，形成很好的廣告的效應，以及銷售的效果。

媒體、開發商，客戶之間是個什么樣的關系呢？我們認為實際上是媒體是架起了開發商與客戶之間的相互信任的平臺。媒體與開發商現在也正在改變了原來的拉廣告，現在走向了戰略伙伴合作供應的方式，媒體與客戶也從過去的簡單的就是發廣告，走向了置業的顧問，給客戶提供更加權威，更加具有公信力，更加具有深度報道的這樣一個置業顧問的這么一個角色。

攜手媒體一些全國品牌活動，向技術改變中國，為城市創造價值，還有我們說的“陽光100”俱樂部的方式，把我們的潛在客戶群聚集在一起，通過網絡和其他的方式不斷地進行溝通。包括我們去年我們做的一個廣告營銷的方式。

就是這些多媒體的一些方式包括網絡的結合，這個是我們在去年跟搜狐焦點網在網上的營銷方面，所以得到了客戶的認同，非常認同這種娛樂，大家覺得很好玩。今天我就簡單說到這兒，因為待會兒還有更精采的嘉賓跟大家互動交流的機會，好，謝謝大家！

第三篇：《中國汽車消費者媒體影響力洞察》揭四大消費群（本站推薦）

《中國汽車消費者媒體影響力洞察》揭四大消費群

大眾汽車與競立媒體共同發布了迄今為止對中國汽車消費者進行的最廣泛最深入的調查研究--《中國汽車消費者媒體影響力洞察》，揭示了中國現有車主和潛在車主的媒體消費習慣、行為和購買驅動因素。

該項研究指出，伴隨著國民經濟在過去30年中以令人難以置信的速度快速增長，社會結構等諸多方面都發生了改變。消費者變得更挑剔，他們的生活目標變得更加多元化，這使得他們在生活各個方面做出的選擇（包括選擇和駕駛什么品牌的汽車）也變得更加多元化。與此同時，他們藉以獲取品牌信息的媒體市場格局也變得更加復雜化、碎片化和社會化。在華通明略Millward Brown的協助下，我們與全國17個重點城市的6,682名汽車消費者和潛在汽車消費者進行了深入的對話，調查人群涵蓋在過去兩年中購買過汽車或者計劃在未來兩年中購買汽車的消費者。

研究發現，對于汽車消費者而言，尤其是年輕的汽車消費者，互聯網已經成為重要的信息來源和社交互動平臺，有著強大的影響力。

在汽車品牌銷售漏斗模型中，數字媒體在每個步驟都能發揮作用：觸及消費者、幫助形成品牌認知、引導品牌偏好乃至促進消費者購買意向。

互聯網改變了消費者體驗品牌的方式：當今消費者的品牌體驗已經不再是簡單的個體行為，而是基于特定網絡社區的互動過程，這一特點使得信息會被迅速擴大傳播出去，無論這種信息是正面還是負面的。意即，正面信息會被迅速放大并傳播出去，起到事半功倍的效果，而負面信息也會迅速擴散出去，進而升級，給品牌帶來災難性的后果。

對汽車品牌的好消息是，汽車品牌的官方網站和垂直類汽車網站被評為最受消費者信賴的信息來源之一，其受信賴程度與中央電視臺相當。

研究同時指出，電視媒體的媒體信任度仍然很高，尤其是熱播節目；隨著交通擁堵加劇，一線城市汽車消費者接觸廣播媒體的機會大增；北京、上海、廣州等一線城市和其它二線城市在媒體消費上表現出不同傾向。

盡管數字媒體的偏愛度和關注度顯著增加，傳統媒體仍然是汽車品牌的重要傳播渠道。因為，數字媒體并非單打獨斗就可以達成效果，還需要與其它媒體協同作用。并且，其它媒體在觸及關鍵目標群體時仍然發揮著各自的作用。

《中國汽車消費者媒體影響力洞察》指出了觸及四個關鍵汽車消費群體的有效傳播策略。如何成功地與這四個關鍵汽車消費群體建立聯系，將決定品牌能否在世界最大的汽車市場上維持已有的份額或者拓展新的份額。

80后汽車消費群體——20歲到30歲的消費者占據了2010年中國汽車購買量的27.6%。這一比例在一線城市甚至更高。

數字媒體已經取代電視媒體成為80后汽車消費群體的首選媒介接觸點。他們大量使用在線聊天和其它社交媒體。長時間的工作使得他們依賴虛擬工具來開展社交生活。所以，汽車營銷人員需要將促銷資料數字化來吸引80后參與活動。

女性汽車消費群體——自信、獨立、有經濟能力的女性消費者占據了新車注冊登記數量的四分之一。

口碑營銷效果在女性汽車消費群體中尤其明顯，博客和社交媒體都是吸引女性消費者的關鍵渠道。研究發現，汽車雜志也是能夠有效影響到她們購買決策的媒體。但是女性閱讀這些雜志的方式與男性有所不同。相較于男性更關注汽車的詳細性能和統計數據，女性則更希望在短小精悍的文章里了解到他人對汽車的評論和駕駛體驗。因此對于她們而言，展示售后服務的銷售信息更具有吸引力。

豪華車消費群體——中國將成為世界主要奢侈品市場。C級和D級汽車的銷量在不斷增長。

由于靈活的工作時間和頻繁的外出旅行，移動互聯網和廣播對豪華車主群體具有重要意義。他們更偏愛選擇具有豪華形象的汽車。另外的一個重要發現是，越來越多的人表現出對財富外露的擔心。

二線城市汽車消費群體——二線城市的新車注冊登記數量近年來一直在增長。但是二線城市的汽車消費者與一線城市截然不同。

二線城市的汽車消費者生活更加放松，休閑活動時間更多，媒體偏好上更加傳統。電視是最有力的渠道，尤其是中央電視臺。同時，主要門戶網站是他們數字生活的核心。

《中國汽車消費者媒體影響力洞察》第一次深入揭示了中國汽車消費者（從入門級汽車到豪華進口汽車）的媒體消費習慣、行為和購買驅動因素。它將幫助大眾汽車和競立媒體打造出更加有力、有效、吸引消費者參與的傳播解決方案，在市場競爭中保持領先。

大眾汽車品牌市場營銷總監胡波表示：“作為中國最大的汽車生產企業，大眾汽車理應清晰地了解汽車消費者，洞察汽車消費者的消費習慣及媒體接觸習慣。《中國汽車消費者媒體影響力洞察》能夠有效幫助我們在日益復雜的媒體環境下做到游刃有余。”

競立媒體中國總裁張喆翔表示：“如今的人們以完全不通的方式接觸媒體，這種變化在數年前已經顯現端倪。中國的消費者如今能夠更加自主地選擇他們需要的媒體，因此品牌應該努力著眼于獲取消費者的關注而不能只是依靠強制性收視來獲得關注。”

第四篇：水電施工企業市場營銷的變革與創新思考

水電施工企業市場營銷的變革與創新思考

中國水利水電第十六工程局有限公司

當前，水利水電建筑市場同質化競爭不斷加劇，建設工程的微利時代已經到來，施工企業面臨著結構性矛盾日益突出、競爭壓力不斷加大等風險和挑戰，也面臨著轉型升級、追趕發展和建立現代化企業管理制度的重要歷史契機，原有的市場營銷管理與運作模式亟需“脫胎換骨”。

市場營銷，是施工企業持續發展的生命線，市場營銷的變革與創新戰略其實就是企業的遠景發展規劃。企業在追求訂單、工程結算、風險防控等市場營銷活動中，存在著單純“繼承”與不斷“更新”營銷觀念的博弈，存在著企業“利潤最大化”與企業“無形價值最大化”的博弈，存在著“優勝劣汰”和“共生共存”市場競爭的博弈。“吃別人嚼過的饃沒有味道”，營銷過程如果沒有創新，道路只會越走越窄，越來越難走。“羅馬可不是一天建成的”，時不我待，該如何是好，內外兼修很重要，也更必要。

鑒于此，結合中央企業管理提升活動的深入開展，筆者以“332”模式（即：三種機制、三項能力、兩個理念）作如下淺見，以拋磚引玉。

一、多元化，“頂層設計”，構建集約型市場營銷機制

“不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一域。”水電施工一直是我們的“主戰場”、“老本行”，“迷戀”、“依賴”都很正常，但我們要清醒地認識到，我們的水電建設使命已基本完成，水電市場逐步萎縮，產能明顯過剩，不“轉”不行，“轉”慢了也不行。實施多元化發展戰略是當今企業的發展趨勢。與其臨渴掘井，不如未雨綢繆，解決瓶頸問題的束縛。唯闖能創，我們不光能在水利水電項目上干出精品工程，在房建、市政、路橋、港工、鐵路、火電、高速公路、新能源、投融資等項目也能干出優質工程，本著“有利于加強經營管理，建立信息暢通、反應靈活、適應公司發展和市場環境變化”的全面運行機制，“對癥下藥，抓住牛鼻子”，由傳統的單一水電施工企業，向多元化經營的“大土木、大市場、大品牌”建筑企業轉型升級。

水電施工企業市場營銷思路要在經濟轉型期實現自我升級，就要眼睛向內，沉下心來深化，站在“頂層設計”的高度，實施“五大戰略”，即：轉型升級戰略、人才強企戰略、國際業務優先發展戰略、行業技術領先戰略、和諧發展戰略，通過實施高端營銷等手段做到規劃先行。同時，以戰略體系為先導，大力推進戰略落地和管控體系執行，做到計劃對接、主動營銷，統籌需求、整合優勢，創造商機、互利共贏，推進企業發展模式由粗放型向集約型轉變，發展方式由外延式向注重內涵式轉變，建立起高中低上下結合的一體化營銷體系，快速向產業多元化、組織標準化、管理現代化、經營國際化的一流企業方向發展，確保“國際、水電、非水電、投資”四駕馬車齊頭并進。

二、抓訂單，“區域經營”，建立市場開發快速聯動機制

“問渠那得清如許？為有源頭活水來。”訂單，是企業生存發展之源。一切工作都要緊緊圍繞市場開發前景來設計、規劃、考量、安排、落實，否則拿不到訂單就失去了企業持續生存的經濟基礎。如何擴大企業市場份額，區域經營是必由之路，這已被國內許多發展壯大的施工企業所證明。①區域經營具有長期性，可以對區域內重點項目信息進行長期持續追蹤，及時了解項目的進展情況，保證信息的有效性、連續性和時效性。②區域經營具有靈活性，可以對市場環境、競爭對手進行充分的了解，把握區域內市場的脈搏，對區域內市場的變動作出有效的判斷，掌握市場的主動權。③區域經營具有延續性，可以使企業在區域內建立和培育可靠、持續經營的公共關系，克服短期行為，有利于得到區域市場的認同，提升企業知名度、信譽度和品牌影響力。④區域經營可以節約經營成本。與其東奔西跑，遍地撒網，還不如沉下心來，“放長線、釣大魚”，集中優勢資源主攻重點區域市場。企業應針對不同區域實際，通過項目群區域集約化管理、設立多個市場營銷分支機構、對二級單位主營業務區域和專業業務進行明確劃分，優化區域布局和產業布局；提早介入、超前謀劃，建立重要客戶、重要區域的領導分管制度和聯系人制度，有的放矢，責任到人，采取多樣化高端營銷措施保證份額；利用區域經營優勢和各種關系捕捉有效信息，深度挖掘潛在資源和新興能源市場，重點突破，開辟新的市場突破點。同時，利用已形成的地域優勢、文化優勢、營銷渠道優勢和人才優勢，快速應對市場，高度契合、同頻共振，建立多形式、各層級的快速聯動機制，對市場的變化第一時間做出反應、協調聯動，實現“緊貼市場、信息共享、及時協調、快速反應、綜合平衡、謀求最佳”的更高管控目標，提高市場開發成功率。

三、重人和，“全員營銷”，推行市場營銷考核激勵機制

“君子用人如器，各取所長”。決策者的管理，最大的功效莫過于用人，用人的關鍵是包容、組合和互補。古人云“上下同欲者勝、團結其心者興”，考量決策者的勇氣和智慧，關鍵在于復合型市場營銷團隊建設，或取己之“能”，或引入“鯰魚”，不斷補充新鮮血液，善打“組合拳”。全員營銷，包含“人人營銷、事事營銷、時時營銷、處處營銷、內部營銷、外部營銷”等方式，是實現各種營銷手段優化組合的整合營銷。企業要激發全員市場營銷的欲望，積極挖掘每位員工的社會信息與資源，建立營銷網絡平臺，以激活企業的整體潛能。在全員營銷管理過程中，利用有效社會資源拓展市場營銷，在層層落實新增合同額目標的基礎上，采取切實可行的考核激勵機制，如：①推行項目信息獎勵機制，“業績論英雄”，對提供市場信息有價值的人員，給予一定的梯度獎勵，以激勵全體員工承攬工程的積極性和開拓市場的意識。②實施市場開發獎勵辦法，對編標人員的工資采用計件制，計件工資計算按難度系數、項目大小進行計算，與基本工資合計為編標人員的工資。③在兌現物質獎勵的同時，對于優秀營銷人員也要進行精神鼓勵。例如，召開大會頒獎、制作光榮榜、在企業內部刊物或行業刊物上刊登先進事跡宣傳、向上級推薦授予榮譽稱號等方式，“激勵先進，鼓舞后進”。④建立工程索賠和變更項目激勵機制，對做好變更、補償及索賠材料的人員進行獎勵。集思廣益、智者覺行、導而優行，有效的良性循環激勵機制，給了眾人拾柴的原動力，市場營銷這把火燒的再高再旺都不足為奇。

四、強管理，“剛性履約”，提升企業在建項目管控能力

項目是企業生存發展的基礎，是企業的產值和利潤中心，是市場開拓的橋頭堡，也是展示企業品牌文化的載體與窗口。對企業和業主來說，一個項目成功與否的關鍵是項目能否按照合同文件順利履約，而確保項目正常履約，是體現企業誠信經營的根本所在。因此，項目管理的失敗會使企業經營喪失商業信譽，也會給今后的經營工作造成很大的被動，甚至是毀滅性的打擊。

今天的信譽，明天的市場。“剛性履約”是企業拓展市場最根本的保證。抓好項目管理，搞好在建工程，不僅能提高企業效益，而且為企業市場開發工作打下堅實的基礎。從經營市場的觀點去分析，如果要實現以點帶面、以項目促經營的良性循環，企業要做到：①經營以市場為核心，管理以項目為中心，樹立“外抓市場、內抓現場，以市場促現場、以現場保市場”的企業發展思路。②以優化業務流程、精干高效和扁平管理為目標，配備能滿足項目履約的充足資源，強化成本管理，“不允許任何一個項目虧損”，打贏控虧增盈攻堅戰。③大膽探索在市場開發、工程管控、人力資源、薪酬體制、技術創新和效能建設等方面的新路子，積極探索和完善適應企業規模經營下的項目管理體制。④全面履行合同承諾，以質量求效益，克服短期行為，潛心研發具有核心競爭力的新技術、新工藝，全心開發新領域、新市場。⑤在抓好在建項目的同時，處理好多方公共關系，培育互利共贏、長期合作的戰略合作伙伴，重視企業系統內的“蝴蝶效應”，真正做到“干一項工程、樹一方信譽、創一流效益、交一方朋友、占一方市場”。

五、聚人才，動態經營，增強企業經營投標綜合能力

人才，是企業最寶貴的資源和發展的原動力。培養一支業務能力強、素質高、品行好的營銷和標書編制人才隊伍，是企業從事經營投標活動的基礎和保證，也是贏得未來競爭的最大優勢。經營投標工作是一個系統工程，必須實行資源的動態管理，因地制宜，科學地、針對性地配置經營資源，力求做到：①編制《企業市場營銷管理手冊》與《工程項目編投標作業指導書》，技術策劃立足“新”、商務策劃強調“準”，規范標書編制全過程管理，提高標書編制質量和項目中標率。②專門設立信息管理小組，對企業內外部市場信息進行統一管理，包括信息的收集、篩選與調研，社會資源的拓展及維護等，并依據信息劃分主要跟蹤項目的五星指數，把握企業信譽、履約、實力、社會公共關系等經營投標要素，評估分析，超前謀劃、確定重點投標項目以及投標策略，做到有的放矢，“有所為，有所不為”。③建立和完善經營投標管理體制，避免在投標過程中的管理重疊和管理“真空”現象，在管理制度中注重責任分工和以激勵為主導的考核獎罰機制，成立技術、商務、報價、綜合編標組，設定編標組臨時負責人和編標總負責人，“千斤重擔眾人挑，人人肩上有指標”。④引入營銷成本預算制，定期召開市場營銷管理座談會、市場營銷調度會，規范市場營銷計劃，注重營銷案例的分析總結，積極溝通，靈活應對，提升營銷工作的前瞻性和科學性。⑤注重經營投標人員素質培養和人才引進，提升精英帶團能力和骨干型隊伍建設，堅持眼睛向內，苦練內功，并通過企業內部舉辦市場營銷培訓班、學習知名企業的市場營銷方法與理念、邀請行業內優秀營銷人才來企業講座等形式互動，逐步完善企業營銷和標書編制人才隊伍的梯隊建設。

六、善綢繆，“五道防線”，加強市場風險全面防控能力

古人云：“善弈者，謀勢。”當前市場競爭日趨激烈，工程建設活動復雜多變，潛在的風險無時不有、無處不在。盲目的擴張和無效的增長會給企業帶來隱患，企業應重視市場風險全面防控工作，著力完善風險管理體系，避免重大市場風險，這是必不可少的“隱性市場營銷”策略。因此，我們要理性分析，沉著應對，抓好“五道防線”:一是決策風險防線，認真分析和預判企業所處環境的復雜性、市場的潛在發展能力等因素，嚴格落實“三重一大”民主決策制度，科學決策、民主決策，確保企業市場發展戰略的正確方向。二是資金風險防線，加強對資金的管控，實時監控項目資金流向，強調資金存量上報制度，將分散、閑置資金集中管理、合理調劑，確保資金流全面受控。三是市場風險防線，采取以市場為導向、符合成本效益原則的營銷管控措施，加強信用管理和履約管控，對項目隱含風險進行認真評估，強化營銷網絡體系建設，改進投標質量等工作。四是運營風險防線，加強執行力建設，積極開展項目質量評審和綜合效能監察，建立健全整改報告制度和責任追究制度，發現問題及時糾正，發現漏洞及時彌補。五是法律風險防線，優化法律管控手段，積極、妥善處理歷史遺留法律糾紛問題，法律糾紛辦理“抓大不放小”；并深入開展經營行為法律審核工作，確保重要規章制度、重大決策和經濟合同、工程分包合同、設備物資采購合同、勞務合同的法律審查把關率達到100%。

七、謀合作，對標學習，深化“強強聯合”的互惠雙贏理念

現代的市場競爭是全新的互惠型合作競爭，加之施工企業受營業資質、技術水平、經濟實力、抗風險能力、管理實力、盈利水平、地域信譽和影響力等因素影響制約，開展營銷合作、共同經營、提升經營質量已是企業開發市場的潮流和方向。企業要想在當前的經濟形勢下和市場環境中贏得更多席位，只有“走出去”，著力深化對外合作，在建立長效機制上下功夫。例如，①注重強勢企業之間的相互借勢，利用各自的優勢資源“強強聯合”，使資源互補、風險共擔、利益共享，提升經營層次，達到共贏市場、提升企業利用社會資源能力的目的。②“抱團取暖”，整合企業優勢競爭項目，主動與同行企業進行深度對接，以謙遜的態度放下身段、摒除雜念，正視自身差距，對標學習先進、標桿單位成功營銷模式，兼收并蓄。③“輸血前先要找對血型”，不僅對優秀企業的成功經驗進行系統學習、消化吸收，而且對他們走過的彎路等失敗的教訓進行總結，防止自身發展走上彎路，前車之鑒，后事之師。④積極推進戰略聯盟，建立企業間信息共享機制，“雙向互動”，在尊重各自稟賦的前提下，在市場的博弈中打造組合拳，創新思路，“聯合經營”，增加企業市場營銷信息渠道，爭取市場營銷業績大突破。⑤大膽的修正自身“組織器官”，活學活用，調整優化結構，由輸血轉變為改善自己的造血功能，提升多元化市場營銷能力，定能無往而不勝，實現企業的可持續質量效益型發展。

八、特色化，“品牌做勢”，打造企業核心文化理念

企業文化是市場營銷的催化劑，是我們干事創業的靈魂，也是企業潛在的生產力。經營文化就是經營品牌，是最高層次的經營。品牌是企業市場價值的象征，更是文化的反映。“三流企業做事，二流企業做市，一流企業做勢”。企業經營的成功與否，就反映在市場對其品牌和文化的認同上。那種走路子、鉆空子、用不正當手段取得項目的手段，終將被市場淘汰。企業要打造核心文化理念，形成具有核心競爭力的企業價值觀體系，不僅要內化于心，而且要外化于行。首先，企業應充分利用項目的誠信履約、良好的信譽取得“商信”，全面撒網，贏得市場；利用企業的綜合實力，打造品牌營銷戰略，影響市場的導向，使經營邁向更高層次實現企業文化價值，形成特色化品牌，如此才能“登高而見者遠，順風而聞者彰”。其次，規劃和實施企業品牌文化的發展戰略，整合營銷傳播方式與運作途徑，持之以恒地對地方政府、對業主、對合作伙伴、對員工宣講，讓相關方從內部刊物、網絡載體等信息渠道獲得對企業某一品牌的詳細信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性，形成一種互求、互動、互需的客戶關系，拓展企業市場營銷活動空間。再者，“落地生根”，充分發揮企業文化的導向、凝聚、融合、激勵、傳播、引領等功能，把企業發展目標深深根植于每位員工心中，形成共識與信念，使之產生強烈的使命感、榮譽感和責任感，把企業文化建設成為凝聚人心、鼓舞士氣、鑄造團隊精神的載體，締造企業“軟實力”，不斷給企業帶來效率和效益。

市場從來都是風起云涌、瞬息萬變，企業不能當溫水中的“青蛙”，只有與時俱進、實事求是，根據市場的風向及時調整企業的風帆，才能逐步由被市場大潮裹挾的“嗆水者”，變成主動學習、革故鼎新、運用市場規則的“弄潮兒”。

第五篇：對我國企業文化的塑造與變革的一些思考

對我國企業文化的塑造與變革的一些思考

六七十年代日本經濟全面爆發，在制造業將美國人逼入了墻角，因此美國人在七十年代開始全方位的研究日本，希望到答案。造成這種局面的關鍵———“企業文化”因素就是美國學者在比較美日兩國企業管理的根本性差異中提出來的。企業文化論在八十年代傳入了我國，隨著我國加入WTO，國內市場競爭日益激烈，我國企業家開始認識到優秀的企業文化是企業的核競爭力，對企業文化建設越來越重視。.但由于經濟和歷史的原因,我國企業文化的設存在種種錯誤的認識與看法，本文主要述了企業文化的含義與構成、企業文化建設對于企業的作用，并提出了對我國企業文化的塑造與變革的一些看法和建議。

企業文化的理論源于美國,二戰后在日本得到廣泛的傳播和應用，并幫助日本企業取得巨大的成功。因此在八十年代,全世界掀起了一場“企業文化熱。”隨著我國改革開放，學術界加強了與國外科研機構和學術機構的交流，在1986年，中國正式出現了“企業文化”這一概念。伴隨著我國企業的發展壯大，我國企業管理者日益認識到建立現代企業制度的前提是轉變觀念和作風,這些觀念和作風本身就是企業 文化的內容，因此企業文化在我國漸漸由理論發展到管理實踐。

一、企業文化的含義與構成

(一)企業文化的含義

目前國內外的學術界對于“企業文化”這個概念并沒有形成一個統一的定義，有統計結果顯示企業文化一共有200多種不同的定義。雖然這些定義的表述五花八門，但從整體上來看，其基本內涵都是一致的：企業文化的本質是一種共有的價值觀，它受到整個組織成員的認同和維護，并對企業及組織成員的行為有種無形的約束力。我國學者魏杰在《企業文化塑造———企業生命常青藤》中這樣總結企業文化的定義：“所謂企業文化就是企業信奉并附諸于實踐的價值理念,也就是說,企業信奉和倡導并在實踐中真正實行的價值理念。”

(二)企業文化的構成元素

企業文化屬于社會學描述的亞文化的范疇。企業文化的產生和發展受社會文化的制約和影響，因此研究企業文化必須將其放在社會文化的大背景之中考察。與社會文化對應，我們認為企業文化也有三個主要構成因素：

1、經營理念 它回答了“企業為什么而存在?”企業是社會的一分子，要持續經營首先要知道自己生存的意義所在。所以現代企業必須要有明確的企業宗旨與目標:松下創始人 松下幸之助認為：“我的任務就是制造象自來水一樣多的電氣用具,這是我的生產使命;，“要創出中國的世界名牌”是青島海爾電冰箱股份有限公司的企業宗旨。沒有積極正面、有益社會企業宗旨的公司就象沒有理想的個人一樣,很難在未來獲得成功。

2、價值觀 企業價值觀是在企業經營思想的指導下而形成的處理事務所進行的行為方式的觀念意識。價值觀一旦形成,就指導著人的行為的選擇和態度的形成。正確的企業價值觀突出表現在企業重視產品質量、勇于創新、具有競爭意識、敢于承擔社會責任、尊重人才等，而錯誤的企業價值觀則只重視短期利益，為了追求企業短期的利潤最大化不擇手段，這樣的企業在較長的經營過程中很容易被淘汰。

3、行為方式 企業行為是一種規范化的經營運作過程。嚴謹認真、公平有序是這一過程得以實施的基本條件。要想完備地實現這一運作過程，必須要有一套客觀的企業領導者評判指標體系，有一套可測度的能剛性執行的企業紀律體系和明確的下級服從上級的指揮體系。只有這樣，才能將企業員工的行為規范于規章制度和操作規程之中，使全員上下協調一致，形成合力。

二、企業文化在企業管理中的作用

近幾年,大多數企業越來越認識到企業文化建設的重要 性，做了大量工作，收到了一定的成效。但是與國際先進企業相比，與面臨的新形勢、新要求相比，與自身的需要相比，企業文化建設還有較大差距。一是研究有待深入。一些企業對企業文化的研究還缺乏有目的的組織性和系統性。企業文化是什么？它在企業中的地位和作用如何?企業文化建設應該做什么?怎么做?這些都需要盡快開展有針對性的研究，指導工作。二是認識有待提高，一些職工，特別是一些領導干部，對企業文化的本質、地位作用等認識不足，文化管理意識不強，導致加強企業文化建設的自覺性不高，重視不夠，動作不快。使企業的企業文化建設發展不平衡。三是觀念有待更新。一些干部職工計劃經濟的傳統觀念和“社會人”的觀念較強，社會主義市場經濟觀念和“企業人”的觀念沒有真正樹立起來，嚴重制約著適應市場經濟體制要求、有本企業特色的企業文化建設。四是工作還需務實，主要表現在一些企業沒有制定出企業文化建設總體規劃，企業文化建設的目標、措施等不夠明確，有的企業缺乏人本意識和企業意識，使企業文化建設要求過高，內容較空，與企業的愿景不相適應，與員工的切身利益關系不大，得不到職工的認可，還沒有建立起企業文化建設激勵約束機制，使企業文化建設缺乏動力和保證。五是特色有待挖掘。多數企業的企業文化建設還沒有形成自己的特色，尤其在企業精神等企業文化主要內涵的提煉方面,缺乏特性。所有這些對企業建設具有鮮明個 性特征的企業文化、提升其品位和品質，是極為不利的。

現代企業管理過程中，越來越多的企業管理者認識到優秀的企業文化是企業的核心競爭力，企業文化對于企業的生存發展有著至關重要的作用，能夠幫助企業在競爭中占據優勢地位。具體說，企業文化在企業管理中的作用表現在以下幾個方面：第一，在現代企業管理中，企業文化作為企業經營管理的主導，引導著企業對其自身在社會環境中的位臵、形象做出定位和選擇。第二，企業文化促進著企業的管理理念的人本主義提升。企業文化管理介入到企業管理中來，可以提升企業的管理理念，使其從傳統的經濟人管理提升為社會人管理。第三，企業文化具有傳播功能,文化傳播比商品的流通具有更大的信息量和影響力，是樹立企業品牌和形象的關鍵。樹立良好的企業形象，可以對社會公眾會產生巨大的影響,從而構成社會文化的一部分。

三、我國企業文化現狀分析

從我國企業文化的發展現狀來看，我們大部分企業文化的建設還只處在企業文化的最外層，也就是物質層面。總體上看我國企業文化建設主要存在這樣一些誤區：第一，認為建設企業文化就是搞思想政治工作。很多人認為，所謂企業文化就是思想政治工作為了與國際慣例接軌而取的一個新名詞，其實質都是一樣的，而現在是市場經濟，一切向錢看, 思想政治工作已經不靈了，所以企業文化也就沒有必要建設了。第二，企業文化建設象搞文體活動。我們許多企業管理者，在他們的講話中或所謂的經驗介紹材料里談到加強企業文化建設時就列舉一系列文體活動的內容，在實際工作中又把舉辦幾場球類比賽或放幾場電影、搞幾次文藝演出，組織什么運動隊、宣傳隊等一律稱為企業文化建設，于是，上行下效，以訛傳訛，導致許多員工說起企業文化就是文體活動。第三，企業文化就是規章制度。不少管理者認為，只要把規章制度制訂出來，匯編成冊，下了班組，每月或每季乃至每年按此考核，兌現獎懲，企業文化建設就大功告成了。第四,企業文化就是企業標志。許多企業認為，建設企業文化，就是要設計一個漂亮的廠徽，穿上一套整齊的廠服，懸掛一面鮮艷的廠旗，唱響一支雄壯的廠歌，僅此而已。

如上述所說，雖然我國大部分企業的企業文化建設還處在低級層面，但在改革后也出現了一些優秀的企業建立了一整套有中華民族特色的優秀企業文化,如海爾集團、聯想集團、華為電信等等，他們無一例外的沒有脫離了我國本土的民族文化,沒有一個全盤接受某種特定的成功文化。這給我們提供了一條經驗：企業文化的建設不能照搬別人的東西，只能結合自己民族的文化才可能成功。

四、我國企業文化塑造與變革的思路 隨著我國入世，近年來國內的各個市場逐步向外開放，我國企業在本土受到了外國企業前所未有的激烈競爭。為了應對外國跨國企業的競爭壓力，在競爭中生存下來，我國企業必須積極吸收日美企業文化中的精華部分、結合本民族的文化特點發展出適合中國人的企業文化作為自己的核心競爭力。具體來說有以下做法：

(一)精心設計經營理念，實現管理變革。未來的企業管理將以理念管理為主導。實行理念管理的企業，不再單純依靠具體的規章制度約束員工，企業理念會滲透到企業每一個員工的心田，每個人都會感覺到企業無時無刻不在關愛著自己。以提升企業管理水平、促進企業發展為目標的企業文化建設，必須把設計、提煉企業經營理念作為一項重要內容，廣泛學習、借鑒國內外先進企業的經驗,并根據對未來市場的預測和本企業的行業特點、發展戰略、經營特色、人力資源狀況等，提出或進一步調整本企業的經營理念，而后再把這一理念迅速變成企業全體員工的共識，化為職工的自覺行動，貫徹到企業生產經營的每個環節中去。例如：聯想集團的核心價值觀是“服務客戶，精準求實，誠信共享，創業創新”，雙鶴藥業的企業道德是“誠實守信,忠善親和”，企業作風是“雷厲風行,敢為人先”。

(二)注重企業精神與企業價值觀的人格化,重視營造愛才氛圍。價值觀是企業文化的核心。企業要努力培育“生死與共”的價值觀，使企業全體員工增強主人翁意識，能與企業同呼吸、同成長,同發展、共生死,做到企業精神與企業價值觀的人格化，實現“人企合一”。許多的外國企業進入中國后，推出了人才本土化戰略，并采取高薪吸引、提供優良的工作條件等方法，從中國各行各業、各個領域,當然也包括各種各樣的企業挖走大量的人才，使中國專業人才的流失十分嚴重。現在,很多企業開始注意在分配上向人才傾斜,但更重要的是要發揮企業文化的作用。中國企業向來就有“以人為本”的優良傳統，只要我們在大膽吸收外國企業先進經驗的同時，充分發揚中國的優良傳統,增強企業的凝聚力，喚起他們的文化認同感，尊重他們，理解他們，使他們能夠充分發揮自己的專長，我們還是能夠吸引人才、留住人才的。

(三)重視文化沖突,建設“合金”文化。

近幾年來，世界上有3.2萬家公司進行聯盟，這給企業文化發展提出了新的問題,即企業重組后企業文化怎樣融合的問題。由于每個企業各自的創業歷史、發展目標、經營理念、所處環境、隊伍素質等各有不同,所形成的企業文化也必然各具特色，互有差異。為了避免這種情況的發生,必須遵循從實際出發、實事求是的原則,根據所要聯合、兼并的企業的不同情況區別對待,雙方都應注意克服排斥對方的自大心理，加強相互之間的了解與交流，吸納對方文化的精華，從而將各方的企業文化發展成為經過融合后更為優秀的企業文化。如日本的企業文化，就是中國優秀文化+美國優秀文化+本國傳統文化的“合金”文化。中國著名而又獨特的海爾文化，也是融東西方管理思想于一爐，在繼承中創新，在引進中消化,最終植根于中國這片古老的土地的。

（四）用優秀的企業文化提升企業競爭力

企業文化是企業提升競爭力的無形力量和資本。企業的內部資源往往分為三大塊：實物資源、人力資源和無形資源。前二者被說得很多,而后者易被忽視。但隨著經濟的發展，無形資源優勢日益顯示出其強大的力量。無形資源包括企業信譽、品牌企業文化、顧客的忠誠度等。競爭對手可以很快擁有實物和人力資源，但長期形成的無形資源優勢,卻是難以超越，它的價值是不可估量的。企業文化實際上是一種市場經濟中的微觀文化，對企業經營、管理和企業興衰有深遠的指導意義。

如何用先進的企業文化提升企業競爭力，我認為：一是很高的企業標準和企業目標，二是信息的開放共享、自由流動；三是培養人才，四是激勵創新，五是文化的自我更新，與時俱進：六是不斷學習。優秀的企業文化執行很高的企業標準和擁有很高的企業目標。它能夠使企業信息實現開放共享，自由流動。信息的重要作用在于減少交易活動中的不確定性，降低交易風險和交易成本。市場經濟中最核心的信息 是價格信息，一切資源的有效配臵都依賴交易主體對市場價格信息的把握和處理。企業內部信息的快速和廣泛傳播，可以有效減少企業人員行為的盲目性，降低企業內部資源交易成本，提高內部資源配臵效率。能否實現信息的共享和自由流動是衡量企業文化優秀與否的重要標準。

優秀的企業文化能夠激勵創新而不是限制創新。使企業成員的每一個人,不論是經理層還是員工，都有機會表達自己的創新意見，并得到充分的尊重。建立這樣一種管理評價和獎勵制度，注重發現那些每天都在不懈地尋找新創意，尋找更好的方法，并具表現這種能力的人。創新活動遭受挫敗時也會得到正面的酬賞和鼓勵，而不會受到懲罰，否則，大家就不敢嘗試和行動了，必然阻塞創新的涌現。優秀的企業文化是不斷更新的，能夠實現不斷的文化革命，能夠不斷淘汰舊理念，形成新理念，能夠自我更新，與時俱進。有時企業的改革進行了很久又回到老樣子，根本的原因是企業文化沒有隨著而改變，企業文化一日未改，改革轉型便一日未成。當企業的技術進步、組織結構的改變被人遺忘時企業文化可能還在指導組織的行為。企業文化是企業管理中最模糊的領域，也是最具挑戰的一環。企業文化建設是企業發展的戰略任務，它不是一蹴而就的，它是一個比較的、漫長的過程。因此必須將文化建設擺在企業發展中的重要位臵，持之以恒，長抓不懈，用文化打造企業形象，用文化打造企業的品 牌，用文化打造高素質的職工干部隊伍。只有這樣，企業才能立于不敗之地。

中國擁有悠久的歷史，前人為我們留下了許多寶貴的精神文化，其中有許多精華部分已經被全世界所接受、成為全人類的精神財富。在當今全球一體化的進程不斷加快的大環境下，中國企業應該具有開闊的視野、務實的做法，不僅要吸收西方企業優秀的思想，更重要的是發掘自己民族的精神瑰寶，塑造自己民族的企業精神。只有這，我們才能創造世界一流的企業，完成中華民族的偉大復興。

參考文獻

[1] 《企業文化塑造———企業生命常青藤》 魏杰〃〃中國發展出版社2002:12-13〃

[2] 《論企業價值觀》 劉澤軍〃

社會科學家,1997,4:21-22〃

[3] 《企業文化現狀分析》李琦〃〃北京市計劃勞動管理干部學院學報,2002,10(2):35-36〃

[4] 《企業文化建設與提高核心競爭力》呂志明〃天津日報,2006〃5〃12〃

[5] 《論企業文化的塑造與變革》陳小平〃中國人力資源開發,2001,5:42-41〃