第一篇：全媒體數據分析或將變革電視收視率統計

全媒體數據分析或將變革電視收視率統計

日前，國內首份《2014“兩會”全媒體傳播大數據分析報告》由廣電行業大數據研究咨詢機構澤傳媒推出。報告顯示，在參與今年兩會報道的全國33家省級衛星頻道中，江蘇衛視、湖南衛視、北京衛視、浙江衛視、東方衛視分列全媒體傳播指數前五名。

“在全媒體時代，傳統的收視率指標已難以全面準確地反映電視媒體的傳播效果。”國家新聞出版廣電總局宣傳管理司原副司長李宗達表示，現在，電視機早已經 不是唯一的節目播出平臺，網絡成為越來越重要的電視節目傳播媒介。他指出，像澤傳媒這樣的統計報告將收視樣本分為電視用戶和網絡新媒體用戶，并通過自主研 發的幾大技術模塊綜合得出收視指數，無疑更加科學，更加符合媒體發展的潮流。

“這也將有助于衛視避免同類節目扎堆現象的發生。”國家 新聞出版廣電總局監管中心副主任金文雄說。此前澤傳媒發布的“衛視綜藝百強全媒體收視率排行榜”和“2014全國衛視馬年春晚全媒體收視大數據分析報 告”，通過全媒體大數據的統計，對電視節目的流行趨勢做出了預測。金文雄認為，這種統計未來將有可能被納入各大衛視的評價體系之中。來源人民網)

第二篇：全媒體下的電視媒體發展分析

全媒體下的電視媒體發展分析

摘要

電視媒體是中國覆蓋最廣泛的媒體，電視可謂最有觀眾的媒介了，據調查我國電視機數量世界第一，在網絡化時代，隨著各種新媒體的產生，電視媒體正面臨前所未有的激烈競爭，以內容建設單腳跳的時代已然成為過去。網絡電視臺應運而生，它是傳統電視網絡化和網絡電視化的必然結果，它將對傳統電視形態和網絡形態的格局帶來根本性的改變，并加速傳統電視媒體與網絡新媒體的交互融合，在相當長的時間內，電視媒體絕對是主流媒體之一，它的龍頭地位不可動搖。現在電視媒體要做的就是揚長避短，改變自身傳統的傳播模式，加快自身的發展步伐。電視媒體在網絡時代必將有一番新的作為。

關鍵詞：傳媒現狀；網絡電視；全媒體；營銷策略

一、我國傳媒行業和電視媒體的現狀及發展前景

（一）我國傳媒行業的現狀

近些年來，中國傳媒產業發展迅速，從傳媒產業內部各行業的增幅來看，除報紙發行外，其他各行業的產值均有不同程度的增長。2008年中國傳媒產業的總產值約為5440億元，較2007年增長13.1％。據中國傳媒產業發展報告預測，2009年中國傳媒產業總產值預計增長16％，達到6300億元。

從傳媒產業的分類看，傳媒產業涵蓋報紙、期刊、圖書出版、電視、廣播、電影、新媒體以及廣告等多個行業，其中報刊、電視、廣播與新媒體是目前四種主要的新聞信息傳播媒介。

（二）我國傳媒行業的發展前景

2009 年，隨著文化體制改革的深入，傳媒行業逐漸進入質變階段。《文化產業振興規劃》首次將文化體制改革和大力發展文化產業上升到國家戰略的層面，其中明確提出，進一步深化文化體制改革，打開文化傳媒行業的投融資渠道，培育大型傳媒集團，落實財稅和金融支持文化體制改革的配套政策。

從細分行業來說，出版、有線電視網絡等傳統媒體，政策支持力度空前，出版行業的轉企改制、有線網絡的省網整合都限定在2010 年底前完成。政策導向與行業自身發展都迫切需要傳統媒體打破區域壟斷、跨地區、跨媒體整合資源，培育有競爭優勢的大型媒體集團。另一方面，以網絡游戲、動漫娛樂、影視制作為代表的新媒體生機勃勃。這些處于上升階段的新媒體產業都受惠于近年來我國經濟的迅速增長，面臨廣闊的市場空間和巨大的增長前景。

（三）電視媒體的發展現狀

我國電視媒體隨著社會的發展與時俱進，從政治化走向平民化，從新聞報道轉為新聞解讀與深度分析。進行差異化的電視媒體定位成為新的趨勢，如浙江衛視和廣東衛視的“財富”定位、安徽衛視的“電視劇”定位、江蘇衛視的“情感”定位、廣西衛視的“女性”定位、湖南衛視的“娛樂”定位、東方衛視的“體育”定位等等，同時符合各地方特色的活動營銷逐漸被我國各級電視媒體所重視和應用。

在網絡化時代，隨著各種新媒體的產生，電視媒體正面臨前所未有的激烈競爭，以內容建設單腳跳的時代已然成為過去。網絡電視臺應運而生，它是傳統電視網絡化和網絡電視化的必然結果，它將對傳統電視形態和網絡形態的格局帶來根本性的改變，并加速傳統電視媒體與網絡新媒體的交互融合。但是，在相當長的時間內，電視媒體絕對是主流媒體之一，它的龍頭地位不可動搖。現在電視媒體要做的就是揚長避短，了解并整合網絡的優勢，根據網絡傳播的特點，改變自身傳統的傳播模式，加快自身的發展步伐。電視媒體在網絡時代必將有一番新的作為。

二、全媒體的概述

隨著數字化、網絡化等新技術的廣泛應用，媒體形式日漸多樣，視頻媒體、手機媒體等新媒體給我們的生活帶來了新鮮的用戶體驗，也帶來了更多的方便，例如，我們可以通過手機上網、看電視、看報紙、玩微博等等，不再局限于時間、空間的限制。

三網融合進程的加快，促使傳統媒體和新媒體在同一平臺上競爭，傳統媒體受到很大的沖擊，在競爭的同時，媒體之間也不再獨立的存在，而是相互的融合，傳統媒體與新媒體的相互融合構成了一個全媒體的時代。所謂的全媒體，就是指媒體機構及運營商采用文字、圖形、圖像、動畫、網頁、聲音和視頻等多種媒體表現手段(多媒體)，通過廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網站等不同媒介形態(業務融合)，通過融合的廣電網絡、電信網絡以及互聯網絡進行傳播(三網融合)，最終實現為用戶提供電視、電腦、手機等多種終端的融合接收(三屏合一)，實現任何人、任何時間、任何地點、以任何方式接收任何媒體內容。

簡單說，就是綜合運用各種表現形式圖、文、聲、光、電來全方位立體展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸的一種新的傳播形式。

三、經營策略分析

三網融合的發展，為全媒體提供了技術上的支持，互聯網、電信網、廣電網都在為三網融合做著積極的準備，融合以后互聯網擁有制作視頻的牌照，廣電網有了通信的資質，電信網涉足視頻和互聯網領域，這種情況下，視頻的制作不再是電視媒體的特權，互聯網和電信網也可以參與其中，在傳播的渠道上，互聯網對于視頻傳播已經占有先發優勢，電視媒體如何在這樣的環境下與之競爭，值得思考。作為電視媒體應該從以下方面著手準備，應對挑戰。

(一)實施全媒體戰略

電視媒體的發展方向決定了今后競爭的態勢，全媒體戰略有助于解決電視媒體未來的發展問題。

1.全媒體的實施

“臺網互動”模式是目前電視媒體全媒體戰略實施過程中最普遍的做法。電視媒體依托自己特有的資源開辦網絡電視臺，實行資源共享，創新了圖文并茂、音視頻同步多點互動直播報道新模式，開拓了接觸受眾新渠道的同時又增加了廣告收入。

2.節目內容建設

電視媒體立足的根本是視頻節目，要保持電視媒體的競爭優勢就要豐富節目的內容，在節目內容上深挖掘，出精品。第一，兩個平臺的建設，即“節目內容平臺”和“互動參與平臺”。節目內容平臺的建設增加了節目的數量，同時也使節目內容具有了多樣性，能夠吸引更多的觀眾。互動平臺的建設能夠使觀眾和主持人(媒體)有及時的交流，能夠使媒體最快地了解觀眾的想法，改進自己的節目，解決以往電視媒體互動性不足的缺點。第二，節目的定制化。網絡視頻與傳統的電視節目最明顯的區別在于節目的定制化，即可以點播和回看，這一點互聯網是占有明顯的優勢，電視媒體的節目通過三網融合也可以實現定制化的收看，彌補這一不足。第三，提高節目質量。互聯網與電信網都有了制作節目的牌照，電視媒體為了確保優勢地位，節目內容方面就要給予足夠重視，豐富內容，提高節目質量，才能富有競爭力，抓住受眾的眼球，減少觀眾的流失。

3.為多種形式終端提供內容

傳統的電視節目受到接收終端的限制，只能通過電視機來收看電視節目，如今，由于各種媒體的競爭加劇，了解新聞和收看電視節目的渠道不再局限于電視機，如通過網路等媒體、手機等同樣可以收看到視頻內容，這就導致受眾對電視節目的依賴的程度明顯減弱，為了保持電視媒體的競爭力，電視媒體應該主動做出改變，在渠道上盡可能的貼近受眾，在內容上也要制作出適合各種渠道播放的視頻內容。

(二)拓展盈利模式

1.廣告

廣告作為電視媒體收入的主要來源，是不可或缺的一部分，但是隨著新媒體的出現，傳統的電視媒體受到了很大的沖擊，觀眾數量被大量的分流，觀眾的視線在哪里廣告就投放在哪里，企業在投放廣告時有了更多選擇，電視媒體的廣告投放額度明顯減少，為了保持廣告收入的持續性可以做如下調整。

(1)鞏固傳統的廣告形式

傳統的廣告受眾不喜歡原因很多，如廣告粗制濫造，缺乏審美，影響收看節目的連續性等等，為了吸引觀眾有限的注意力，獲得觀眾的好感，應該加強廣告的審核，提高廣告的創意和制作水平，給觀眾美的享受，讓觀眾不再逃避。

(2)開發定制式的廣告形式

由于三網融合的技術逐漸成熟，IP電視和手機移動電視使用人數的增加，一種新的廣告形式會逐漸普及。IP電視和移動手機都是固定對應著一個或是幾個特定的觀眾，他們每天的收看習

慣和收看的內容都能夠準確的通過電子手段反饋到視頻播出機構，通過數據分析得出每個IP或手機相對應特定受眾的偏好，企業的廣告根據觀眾近期的需要或者偏好來有針對性的投放，廣告的效果會更加有效。這種形式的廣告能夠吸引企業加大對電視媒體廣告投放額度，保持電視媒體廣告收入穩定持續的增長。

2.零售

電視媒體擁有制作視頻節目的資源，通過自制的電視節目可以提高電視臺的收視率，也可以把電視節目出售給其他視頻播出機構，增加自己的收入。在視頻網站收看電視劇是觀眾很喜歡的形式，不受時間的限制，沒有插播廣告的影響，收看很流暢，但是視頻網站很少自己制作電視劇，只能通過購買版權來播放，電視媒體把自己的視頻節目做好也同樣能夠增加收益，湖南衛視自制電視劇的出售就是很好的案例。另外，節目衍生品的出售也是對零售收入很好的補充，《財富故事會》的火熱播出之后受到很多創業者的追捧，他們借此又推出了《財富故事會》的書籍出售。

3.付費頻道

付費頻道的節目個性化強，觀眾數量有限，但是由于付費頻道的節目質量高，特定的觀眾對于此節目還是有持續的關注度，加之終端形式的多樣化，付費頻道的節目還是有很好的發展空間。

4.購物平臺

電子商務的持續發展，消費值已經習慣了在網上購物，電視購物相對于網絡購物有明顯的優勢，能夠看到實物的演示和使用的效果，對于消費者還是有吸引力的，完整的物流體系，都是電視購物發展的有利條件，電視購物平臺的搭建能夠使電視媒體的收入有新的來源，不僅僅停留在節目和廣告投放，更多的參與到經營當中。

(三)構建品牌體系

要用經營企業的思路來經營電視媒體，電視媒體的品牌建設需要盡快完善。電視媒體數量眾多，競爭異常的激烈，一般家庭有線電視的免費頻道在50個左右，網絡的入戶到家使觀眾有了更多選擇的空間。觀眾的自主權與決定權電視媒體是無法控制的，我們要想留住觀眾就要做出自己的特色，樹立自己的品牌，讓觀眾手中的遙控器去主動地尋找我們。

1.找定位

根據自己的資源優勢，比照競爭對手定位，同時要結合觀眾的喜好，確定自己的定位。例如，海南衛視的定位是旅游衛視，由于生活水平的提高，人們有了更多的物質基礎來支撐自己的想法，每天生活在繁華的都市，在鋼筋水泥的寫字樓里難免會有一種對外面世界的向往，經常有出去旅游的沖動，回到家看看旅游的資訊，看看不曾到過的地方也是一種心靈的放松。旅游衛視正是瞄準這部分人群，定位準確，與觀眾的需求吻合，而且節目質量也很高，積累了一大批喜歡旅游的觀眾，形成了很好口碑。

2.樹品牌

樹立電視臺的品牌，形成品牌忠誠。品牌的樹立能夠培養觀眾的忠誠度，形成收視習慣。在國內，最早樹立品牌的應屬湖南衛視芒果臺，《超級女聲》《快樂大本營》的支撐使湖南臺奠定了娛樂江湖的霸主地位。湖南衛視2011的廣告收入在30億以上，這就是品牌帶來的直接效果。樹立品牌的方法簡單歸納為以下兩種，第一，打造特色欄目，帶動整個電視臺的發展。相親類的節目《非誠勿擾》的火熱播出，讓江蘇衛視一躍成為省級衛視的領跑者之一。第二，直接打造電視臺的品牌。中央電視臺利用其特定不可復制的資源，打造出國家級的媒體平臺，借助這個平臺，頻道的專業化細分，帶動每個頻道的發展。央視品牌形象是正面、積極、權威的，觀眾對他有一種天生的信任，這是一般的省市電視媒體所不能比擬的。

四、思考

全媒體背景下，電視媒體與網路媒體在同一平臺上競爭，電視媒體要想留住觀眾其本質就是要提高用戶的粘性，讓觀眾在觀看節目時有一個很好的用戶體驗，對觀看的節目產生興趣，進而對電視臺產生信任感，最終形成收看習慣。

參考文獻：《影視傳媒行業分析報告》

第三篇：全媒體時代電視編導工作的現狀及創新策略分析

全媒體時代電視編導工作的現狀及創新策略分析

在全媒體時代，電視傳媒的產業出現較大的改變，微信，微博，網絡電視等新興媒體的出現，增加人們接受信息的途徑，并打破了電視節目播放的空間以及時間的限制，人們可以根據自已工作安排以及生活規律，選擇觀看喜歡的電視節目，大大提高電視節目的自由度。也導致電視節目的收視率出現下降的情況。因此，電視編導工作的作用逐漸增加，一個好的電視編導，可以推出創新性的節目，從而吸引人們的注意。

一、全媒體時代電視編導工作的現狀

全媒體時代主要是指傳統媒體與新興媒體共同存在的時代。全媒體時代是一個人人可以進行信息編輯，傳播載體的時代，它打破了傳統媒體對信息的壟斷性，增加了傳統媒體與新興媒體之間競爭。隨著科技的不斷發展，論壇，微信，微博等信息傳播平臺逐漸增加，增加人們接受信息的途徑。電視臺與新興媒體，電視臺之間的競爭逐漸增大。

目前，電視編導工作中創新性不足，導致電視臺的競爭力較弱，需要進行不斷學習，提高自身職業素質，創新能力，才能更好的提高電視臺的收視率。

二、全媒體時代電視編導的創新策略

1.善于借力，運用新興媒體進行節目宣傳。電視編導想要提高電視節目的收視率，首先，需要讓人們了解電視節目，將人們的目光吸引到電視節目中來，提高人們對電視節目的關注度。電視編導需要善于借力，在新興媒體中進行節目的宣傳。電視編導可以通過創辦微博，在電視節目播出前，在微博上進行宣傳，將電視節目中一些精彩的內容進行剪切，形成3分鐘左右的小視頻，放在微博上，可以充分激發觀眾的好奇心，從而提高觀眾對電視節目的關注。在剪切小視頻時，需要將內容進行適當的精簡，分段式將精彩的內容放入視頻中，注意給觀眾留下足夠的懸念。其次，電視編導可以在電視節目進行策劃前，在微博上進行抽獎，增加微博的粉絲，為宣傳做好鋪墊工作。最后，電視編導需要在電視節目的播放后發布一些相關微博話題，了解觀眾對于電視節目的想法，意見等，及時了解反饋的情況。電視編導需要了解觀眾對電視節目的看法和建議，將電視節目中出現的問題進行改正，從而提高電視節目的質量，增加電視節目中的內涵，提高收視率。

2.挖掘節目深度，打造節目品牌。現在，很多電視臺會推出一些同質化的電視節目，觀眾感覺不到新鮮感，導致視覺體驗較差，這樣不利于電視臺的發展。在全媒體時代下，電視臺之間的競爭力逐漸增加，想要提高競爭力，需要增加電視節目的知名度，打造電視節目的品牌。首先，電視編導需要將域外電視節目的優秀因素與我國傳統文化，觀眾的精神需求進行融合，從而制定新穎的電視節目。其次，電視編導可以通過音樂，動作，語言，電視畫面，聲音等因素，增加電視節目對觀眾的吸引力，可以通過提高電視節目的生動感，立體感，清晰度等方法，讓觀眾感受到不一樣的視覺體驗。再次，電視編導需要進一步的挖掘電視節目的深度，讓觀眾參與到節目中來，比如通過讓一些觀眾參與節目，對節目現場進行報道，在網上開展評論環節等，增加觀眾參加到電視節目中的機會，讓電視節目變得更加的親民，真實。最后，電視編導需要不斷修改電視節目中存在的問題，使電視節目更加吸引入。電視編導可以通過QQ，微信，論壇，微博，網絡電視，直播平臺等方式進行宣傳，增加宣傳的渠道以及宣傳面積，有利于打造節目的品牌。只有在電視節目中形成特色化的節目品牌，才能更好提高收視率。

3.全方位整合媒體資源，迎合觀眾需求。新興媒體在傳播信息中非常方便，大大加快信息傳遞的速度，這些是傳統的電視媒體所沒有的。但是傳統媒體也有自身的優勢，不可將二者割裂，這樣不利于電視臺的發展。電視編導需要將媒體的資源進行整合，并根據節目的特點，利用新興媒體以及傳統媒體進行傳播電視節目，滿足觀眾的需要。