第一篇：優秀廣告文案

優秀廣告文案

無論是身處學校還是步入社會，許多人對一些廣為流傳的文案都不陌生吧，文案用以分享自己生活中值得紀念的小確幸。你知道什么樣的文案才是特別的嗎？下面是小編幫大家整理的優秀廣告文案，僅供參考，歡迎大家閱讀。

優秀廣告文案1

（一）蛋糕廣告詞

嘗在口中 甜在心里

專注健康 我們秉承無添加

原生態的健康烘焙理念

采用傳統結合現代的烘焙工藝

堅持用最天然、最原始、最簡單的原材料來制作高品質的新一代健康烘焙食品

用心烘焙

用“心”制作每一份甜蜜

品味甜蜜生活，感受幸福味道

心得烘焙的蛋糕、用心烘焙的蛋糕 做最健康、最放心的食品

我們始終把健康、營養放第一位

堅持用最簡單最原生態的食材搭配

傳統的手工技藝來制造美味的烘焙食品

希望能帶給您不一樣的烘焙食品，真誠期待您的品嘗

為愛人送上一份甜蜜吧

為親人送上一份溫暖吧

為朋友送上一份驚喜吧

為孩子送上一份喜悅吧

（二）蛋糕廣告文案

水果的芬芳先侵襲你的鼻腔，純滑扎實的奶油與濃郁稠密的巧克力前后夾擊你的味蕾，酥皮與蛋糕揉碎了最后一道防線，夾層中媚紅的果醬俘虜了你的感官，接踵而至的回味激蕩著靈魂，至死方休。

（三）蛋糕店1分鐘視頻廣告策劃案

策劃：南部D9視角傳媒

一、廣告對象

4—60歲的南部消費者

二、廣告訴求

享受美食，吃得開心。滿足消費者需求，吃的放心。

三、廣告創意

（1）、一位漂亮的美女消費者慢慢推開蛋糕店的門，走進蛋糕店內。美女在蛋糕店內選自己喜愛的蛋糕（幾組看蛋糕選蛋糕的畫面）。店內一名蛋糕制作人員正精心的制作著一個蛋糕，美女消費者慢慢走到這個蛋糕制作人員面前，細細地看著制作的各個環節。最后，美女消費者端著一個蛋糕站立在蛋糕店內，朝著鏡頭微笑。

出字幕：XXX蛋糕店 地址：XXXX 電話：XXXXX

（2）、一對情侶，漫步在公園小道（或是嘉陵江河邊），男孩突然向女孩說道：“XXX，生日快樂！”。女孩頓時傻了，說道“你等我！”。說完女孩轉身離去，奔跑在城市各個街道（幾組鏡頭畫面），最后女孩奔向一個蛋糕店，急促地選擇了一塊心形的蛋糕，拿著蛋糕匆匆離去，(.)奔跑在城市各個街道（幾組鏡頭畫面），來到男孩面前，兩人笑了。他們坐在公園的椅子上，相互依偎著吃著蛋糕。

出字幕：鐘愛一生 XXX蛋糕店 地址：XXXX 電話：XXXXX 備注：創意1需要女演員1名，可直接用店內工作人員，廣告攝制費1000元，如果不用店內工作人員，需要外面請演員，需加500元。

優秀廣告文案2

優秀的廣告文案

P1主辦“潮流大躍進”中國街拍影像展

廣告策劃

一、前言

P1.CN，是綜合世界奢侈品或頂級品牌與時尚前沿的shoopping Mall，并推出相關電子雜志的小眾精英網站。

P1街拍，他們記錄街拍時尚文化，用相機記錄那些人群中獨特、潮、范兒的人，想讓P1街拍關注到你，你必須打扮夠獨特，品味夠獨特，而不是大眾化。從20xx年開始，P1在北京、上海、廣州和深圳拍攝了超過600萬張時尚年輕人的街拍照片。這些珍貴的影像資料組成了一個獨一無二的數據庫，同時也成就了這場前所未有的、記載了中國年輕人個性化發展史的照片展覽。

過去6年的這場“時尚大躍進”，不僅是對時尚的定義的改變，它更是一場人們心理狀態上的變革。這個變革就是，中國人的時尚觀念已經由單純地“復制和跟風”，逐漸轉變為更加注重個性的表達和自我認同。每一張街拍照片中的年輕人，他們令人瞠目的時尚風范，都讓人不禁質疑中國是否還是沒有原創精神的“ 界工廠”。這些人獨特的個性、大膽的穿著，預示著即將大規模爆發的中國時尚領域的 “原創風格大躍進”。

中國時尚社區引領者P1于20xx年14號-19號在北京三里屯太古里南區橙色大廳舉辦影像展覽,展現20xx-2013年中國時尚風格從無到有的蛻變。

此次展覽特別邀請知名媒體人洪晃，和Daniel Caulfield、Sriklad Xenia Capacete、Caballero Fiona McKay三位來自倫敦的策展人參與，他們用創意將P1這6年的600萬張街拍成果展現出來，為我們揭開中國時尚的顛覆性變化。誠邀您來參與。

二、廣告商品

P1主辦“潮流大躍進”中國街拍影像展

三、廣告目的1.讓更多的人來觀看影展

2.促使展覽中時尚元素的指名購買 3.強化參展影像中產品的時尚特性

4.讓更多人跟進時尚潮流，讓生活更加豐富多彩。

5.提高影響程度，促使東方時尚在世界時尚中占有一席之地。

四、廣告期間

20xx年12月14日--20xx年12月14日

五、廣告區域

世界各國及各地區，以中法美日韓主要城市為主。

六、廣告對象

時尚界知名人士，各界時尚達人。

七、策劃構思

㈠ 市場大小的變化有兩種：一種是量的變化，隨人口的增減而變化。另一

種是質的變化，隨著社會形態價值觀念文化水準而變化。在這兩種變化下，我們更加看重的是第二種變化因素。此次影展經過6年的積累沉淀，見證了中國時尚風格從無到有的蛻變。㈡ 無品牌效應。這里是奢侈品匯集的場地，但我們突出的不是產品來自于哪一個世界品牌設計師之手，我們只著意于這一產品與眾不同，并且它有它自身所闡釋出來的靈魂。

㈢ 我們把眾多年輕人聚在一起，我們正在經歷著這場變革，大家所展現的是最個性和最獨特的自我，沒有一絲做作。把時尚話語權從土豪那里還給普通人。㈣ 隨著社會發展和人民生活水平提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質享受仍必不可少。外出逛街、旅行，參加宴會，一個人的穿著妝容首先被人看重。因此，在形形色色的衣物中間搭配適合自己風格的著裝更加重要。

八、廣告策略

根據不同社會群體運用不同媒體做有效訴求。

㈠ 制作STICKER張貼在城市公交站臺、街道廣告牌、公共電話亭上，引起大眾注意。

㈡ 制作小型雜志附本，附在雜志夾頁贈送讀者。㈢ 微博開通微話題，面向網絡大眾。㈣ 電視廣告。

九、廣告主題表現及媒體運用

㈠ STICKER的廣告內容：

畫面： 黑色背景上有兩本相同的書，一本書平放顯示出書名：?“時尚”大躍進? ；另一本書書頁呈扇形展開，展示從20xx年到20xx年各經典拍攝作品。

文字： 一場獨立風格和個性化的顛覆性變革，你意想不到的饕餮盛宴。20xx年12月14--19日 三里屯太古里南區橙色大廳 三里屯太古里；BNC薄荷糯米蔥；《iLOOK》大視野

㈡ 雜志附頁內容：

封皮前頁：黑色背景上各種不同風格的`穿搭重疊整個封面，右下角文字為：20xx年12月14--19日 三里屯太古里南區橙色大廳期待您的到來。

優秀廣告文案3

1.目的性：我認為想要寫文案，那么就要有明確的目的性。那么一般情況下，我們進行文案的寫作，是為了將抽象的事物簡單化，具體化，通過文字表現出來，讓投資方或是閱讀的人知道你在寫什么，了解你想表達的策劃或產品。

2.獨特性：第二，對于一個好的文案來說，要有一定的創新性與亮點，并且要讓讀者能在短時間內發現亮點。

3.完整性：任何文案都要具備完整性。

4.例如，文案中的活動策劃，流程需要從活動背景、活動目的、活動形式（創新獨特之處）、活動所需工具、活動備選方案、財務預估、以及活動預期效果來寫。每一方面都要涉及到，以保證文案的完整性。

*在文案編輯中，應注意字體使用，與間距行距的規范性 *應注意突出重點，使用等級標題的形式

*應注重語言精簡，使用吸引人注意的文字藝術

*注重文案的裝訂

優秀廣告文案4

1.我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。

2.有兩件事我不會錯過——回家的末班車和享受每一刻的機會。

3.辦公室不需要太大，只要符合夢想。

4、一味宣揚內涵，忽視外表，也是膚淺的。

5、只要一直走，總會相見。

6.話不多說，不如回家吃飯。

7.只有美食和愛情不會讓人失望。

8.有人驅逐我，有人歡迎我。

9.不止一個人。

10.偉大的反義詞不是失敗，而是拼寫。

11.即使你不愁吃穿，你還是覺得處處需要照顧。

12.一生，不止一生。

13.愛我的激情。

14、未來，為我而來。

15.有兄弟，就有陣營。

16、曾經的夢想家，夢想沒有了，只剩下思鄉之情。

17.沒有一定的高度，不適合這樣的低調。

18、如果你習慣踩紅地毯，就會夢見石板路。

19.只有時間，讓愛更懂愛。

20.讓好奇心不再孤單。

21.多么坎坷，我一個一個走過。

22、血灑何處，青春終將逝去。

23.我記得你忘記的一切。

24、每個人都只能陪你一陣子。

25.很難說得全，喝得全。

26、味濃時，便是故鄉。

27.這一生，我們都走在回家的路上。

28.門外是世界，門內是家。

29、酒不留杯中，話不留心。

30.每次花錢，都是在為自己想要的世界投票。

31、生活好不好看，要看你的日常生活是怎樣的。

32.誰來自山河湖海，卻被日夜禁錮，廚房和愛情。

33、向南或向北，愿意一個人去廚房。

34、娛樂聚會越來越多，朋友越來越少。

35.講笑話，不要哭。

優秀廣告文案5

1、親！繁忙工作、疲勞駕駛、寢食難安。使你感到生活無奈苦惱，工作負擔沉重。“佳能寶空氣凈化器”移動森林為您改變生活，回歸自然，釋放壓力，心曠神怡的健康生活，快樂工作。

2、尊敬的顧客：繁忙的工作生活，加上秋天氣候干燥，容易患呼吸道疾病，請您記得要早晚添加衣物，時常開窗通風。不做人體吸塵器，殺滅病菌，關注家人健康，“佳能寶”納米小匣子助您一臂之力！

3、親，您家安裝了空調，房間門窗封閉會比較嚴密，空氣換氣率比較低，室內空氣與室外空氣的對流減少，室內通風情況差，裝修材料中的一些有毒有害氣體釋放后在空氣中難以盡快消散，會對人體造成更大的傷害。建議您24小時開機使用佳能寶。

4、佳能寶空氣凈化器”一定是你不錯的選擇，能幫你消滅空氣中的有害物質、細菌、病菌等，快速提高室內空氣的質量，為孕婦、老人、孩子創造一個健康安全舒適的生活環境。

5、親愛的朋友們：大家好！深秋初冬時節已到，為了使您居室的空氣如大森林般清新，佳能寶空氣凈化器愿竭誠為您服務！

6、佳能寶溫馨提示：配合空調使用時，應將機器對角放置，與空調相互呼應，更好的調節空氣流動。

7、感謝自然為我們創造空氣，讓佳能寶為您創新空氣

8、讓您在愛車內，凈無味，從佳能寶空氣凈化器做起。

9、城市無處呼吸，甲醛、PM2.5全球蔓延，保護好您的孩子和父母了嗎？

10、空氣污染都知曉，就是沒有關注到。有害物質看不到，你被侵害不知曉。佳能寶能檢測到，有害物質清除掉。讓你親身體驗到，對你健康生活好。提前祝您中秋快樂，國慶快樂。

11、不同時節不同養生，時刻關注養生，關注身體健康。養生關懷愛的人，愿你平安健康！

12、涼從腳起，久坐不宜；動動筋骨，活血化瘀；腹背保暖，不侵寒疾；營養全面，打好根基；多喝溫水，感冒遠離；難得糊涂，心情愜意；遵照貼士，無不裨益！

13、秋來青草黃，朋友安康記心上：運動鍛煉身體好，驅寒感冒不來擾；心兒不隨風景蕭，多把快樂來尋找；心情多閃耀，陽光多清爽，愿你人生輕松似秋水天長！

14、秋風來，覺寒涼，加衣保暖體健康；秋易悲，心勿傷，追尋快樂情緒揚；工作忙，要適當，忙里偷閑莫慌張；朋友意，記心上：祝你日子幸福人芬芳！

15、秋風秋雨秋季，朋友關懷送遞：工作繁忙之余，注意放松休息；保持心情愉快，莫讓煩惱來襲；記得犒勞自己，健康莫要忘記。祝福朋友健康快樂每一天！

16、民以食為天，健康不羨仙；深秋料峭寒，喝湯可保暖；飲食宜清淡，養肺更養顏；少辛辣多酸，小酒促循環；山藥祛濁氣，紅薯熬稀飯。瘦肉多吃，果蔬宜鮮。祝你健康！

17、深秋風云變幻，養生心情恬淡；血液供氧變慢，呼吸宜深不淺；添衣可以保暖，抗寒冷水洗面；下午堅持鍛煉，動作后急先緩；摸索養生細節，健康自然不難！

18、秋水長，心悲涼；少爭吵，精銳養；多吃苦，少咸糖；補維素，儲熱量；筋骨伸，肢體強；暖肚臍，內不傷；練智力，腦不僵；全方位，養身心，體安康！

19、深秋時節養陰防燥，飲食清淡常喝開水，多吃生梨葡萄香蕉，銀耳青菜滋陰潤肺，少食辣椒蔥姜和蒜，辛辣燥烈之物棄掉，起居做到早睡早起，早睡養陰早起舒肺，充分呼吸新鮮空氣，保證機體津液充足，深秋注重如何養生，工作學習精力充沛。祝朋友深秋健康快樂！

20、“腳底養生11招”：一、敲擊腳底；二、雙腳晃動；三、赤腳行走；四、腳底浴光；五、腳底摩擦；六、揉搓腳趾；七、按壓腳根；八、單腳站立；九、踮腳登樓；十、腳踩網球；十一、刷洗腳底。祝君健康樂逍遙。

21、秋日日日涼，食療勝藥方；肉食加菜湯，渾身有熱量；蘿卜暖心脾，紅薯通胃腸；菠菜和番茄，免疫定增強；海帶多吃點，還把射線防。飲食科學，身體安康。

22、秋來長秋膘，熱量莫過剩；少食胡辣椒，宜潤不宜燥；三葷加兩素，細咽慢慢嚼；秋梨止咳嗽，蘿卜防感冒；酸果最開胃，輻射吃海藻。合理飲食，健康無惱！

23、秋天注意天氣變化，增加衣物做到及時，戶外活動不忘加強，增強機體抵抗力量。秋天鍛煉遵循規則，耐寒鍛煉從秋開始，早睡早起室外小跑，晚餐過后屋外散步。稍感燥熱不要脫衣，淡淡鹽水早晚漱口，白天開窗通風透氣，平時吃梨預防咳嗽。秋天養生小小之道，祝友記住保證安康！

24、“十種健康養生零食：1、葵花子：養顏；2、花生：防皮膚病；3、核桃：秀甲；4、大棗：預防壞血病；5、奶酪：固齒；6、無花果：促進血液循環；7、南瓜子：保證大腦血流量；8、奶糖：皮膚潤澤；9、巧克力：使心情愉悅及美容；10、芝麻糊：烏發潤發養血。祝健康快樂。

25、秋意闌珊，養生為先；動靜結合，自如收斂；吞納吐息，氣沉丹田；心如止水，充足睡眠；葷素混搭，不可食偏；四肢關節，重在保暖；修養有道，身心康健。

26、深秋季節又來到，起居飲食很重要，精神調養不忽視,身心健康才最好。氣候漸冷日照少,風起葉落心惆悵,情緒不穩多憂郁，傷感常現脾氣燥。深秋養生要全面，身體安康情緒好，天天保持好心態，樂觀豁達時刻擁。祝友深秋注重養生，快樂健康永伴隨！

27、白露以后，天氣漸涼，手腳冰涼，肢體怕冷，尿頻乏力，腎氣不足，補養腎氣，晚上泡腳，溫水來泡，水沒腳腕，三十分鐘，保持水溫，身體發熱，出汗最好，泡腳同時，手搓耳朵，搓熱搓紅，腎定舒服，反射全身，周身健康。熱水泡腳搓揉耳朵，世間最好養生之道，祝愿朋友記在心上，快樂健康永不分手。

28、熱水泡腳調整臟腑，驅散寒氣溫暖全身，血液循環消除疲勞，關節疼痛悄然離去。早上運動手足冰冷，熱水洗足健腦強身，夜晚就寢足疲腿困，熱水泡足改善睡眠。深秋天氣逐漸變涼，祝友牢記養生之道，熱水泡腳好處不少，常常執行勝用補藥。

29、栗子，含有豐富的卵磷脂、有助于提高思維靈敏性。

金秋十月，秋高氣爽，秋景宜人，正是邀約三五好友，帶上家人孩子，駕著您的愛車自駕游的時機。佳能寶溫馨提示您，請在車內長時間開機使用，讓你在自駕游的路途上不受暈車、異味困擾。

優秀廣告文案6

創意是廣告的靈魂，沒有創意的廣告就沒有生命力與感染力。同樣的市場調研，同樣的廣告策略，廣告的創意水平不同，廣告效果就會大相徑庭。優秀創意在提高消費者對品牌與產品的接觸、記憶、認知、認同與購買方面的作用是巨大的。一個沒有創意的廣告，在當今信息過度的媒體上被讀者看見的幾率可能是5%，而一個優秀創意的廣告被讀者看見的幾率可能是90%，同樣的廣告費，后者的廣告實際到達率是前者的18倍。

什么是廣告創意呢？我比較傾向于這一種理解：廣告創意是廣告人員在對市場、產品和目標消費者進行調查分析的前提下，根據廣告客戶的營銷目標，以廣告策略為基礎，對抽象的產品訴求概念予以具象而藝術的表現的創造性的思維活動。具體從以下幾個方面理解：

1、廣告活動是否能完成其告知和勸服的職責，在很大程度上要依賴于廣告作品是否具有創造性。創造意味著產生并構想過去不曾有過的事物、觀念或者將過去毫不相干的兩件或更多的事物或觀念組合成新的事物或觀念。精彩的廣告創意作品使廣告訴求信息更形象、更生動、更有說服力。

2、廣告創意的前提是科學的調查分析。廣告創意必須符合廣告產品的整體營銷目標，為此，廣告創意人員必須充分掌握產品、市場競爭對手以及目標消費者的消費心理等各類信息，以期從中發現或開發出能夠有效達成營銷目標的創意主題。例如P&G推出“尿不濕”兒童用品，創意人員想當然地以“方便”作為訴求主題，以為憑此必能大受年輕母親們的親睞，然而事實卻大大出乎意料之外。后經過深入細致的調查發現：用紙尿布的年輕母親們潛意識里產生了一種由于太方便而沒有恪盡母愛職守的負疚心理，這直接影響了年輕母親們的購買行為，即使有的母親偶爾使用，一旦發現婆婆來看望兒孫時，也會手忙腳亂地把“尿不濕”藏起來。于是，廣告的訴求點當然就由原先的“方便”轉為“保護嬰兒皮膚干爽、防止尿布濕疹”。“尿不濕”20年一蹶不振的銷售狀況一舉得到了徹底的改變。

3、廣告創意就是要善于將抽象的產品概念轉換為具象而藝術的表現形式。廣告創意固然也是創造性的思維活動，但又與一般意義的創造性思維不同。其中最大的不同就是廣告創意在思維方式上并不是尋找解決某個問題的方法，而是尋求如何用形象生動的表現方式來說明某個事物的某個概念，這里的關鍵之處在于轉換：將抽象的概念轉換為具體的形象，將科學的策略轉換為藝術的表現。

隨著現代廣告活動的逐步發展，廣告創意在大量的實踐過程中也在逐步形成自己的理論體系。在這個過程中，許多杰出的廣告專家和學者根據自己多年的創意經驗和體會，總結了許多有益于后來學習者學習和借鑒的廣告創意理論。如USP理論，品牌形象論，定位理論，ROI理論。ROI理論是20世紀60年代廣告大師威廉·伯恩巴克根據自身的創作積累總結出來的一套創意理論。該理論的基本主張是：優秀的廣告必須具備三個基本特征，即關聯性、原創性、震撼性。

所謂關聯性，即廣告創意的主題必須與商品、消費者、競爭者密切相關。伯恩巴克曾經說過：“如果我要給誰忠告的話，那就是在他開始工作之前就要徹底的了解廣告代理的商品。”他還指出：“你一定要把了解關聯到消費者的需要上面，千萬別以為有想象力的作品就是聰明的創作了。”比如說，同是用“名人推薦式”的潤喉片廣告，“草珊瑚含片”使用歌星做代言人，而“健民咽喉片”則啟用影星做代言人。顯然，個性是靠著嗓音作為立身之本的，當然就與喉片有著較為密切的關聯性，而影星則更多的是靠著臉蛋和演技為立身之本，其與喉片的關聯性

就不如歌星。北京地區市場調查的統計數字表明，“草珊瑚”位居北京市場銷售額的第一位，而“健民”則位居第三位。由此可見，分析、發現、判斷廣告創意與廣告作品之間的關聯性的確是關乎廣告傳播效果的首要因素。

所謂原創性，即廣告創意應與眾不同。伯恩巴克曾經為大眾金龜車創作過一篇名為“檸檬”的廣告文案。在該廣告中，伯恩巴克并沒有正面說這是一部多么優秀的車子，而是出人意料地說這是一部“不合格的車”，因為其標題是“檸檬”，而檸檬在美國的俚語中有不合格、次品、冒牌貨之意，讓讀者不由自主地想要看個究竟。廣告的原創就在這里，當受眾懷著好奇心把文案看過之后，“誠實”的文案就在不經意地鉆進了我們的腦袋。原來這輛車之所以不合格，是因為嚴格的安全質檢員發現了該車某處肉眼不易察覺的微小損傷。通過這則廣告創意我們對大眾金龜車產生了良好的印象。事實上，大眾金龜車能在崇尚寬敞大車的美國市場上占據相當的份額，與伯恩巴克為大眾金龜車創作的系列廣告的與眾不同是息息相關的。

所謂震撼力，就是指廣告作品在瞬間引起受眾注意并在心靈深處產生震動的能力。一則廣告作品在視覺和聽覺以至心理上對受眾產生強大的震撼力，其廣告信息的傳播效果才能達到預期目標。

著名的葛瑞廣告公司為Wallis服裝品牌創作的名為“服裝殺手”的平面廣告，讓陽春白雪的評委和下里巴人的普通消費者對其作品的贊譽之聲高度一致，就是因為該廣告完全符合ROI的創意理論，即創意與產品之間高度的關聯性，創意本身的精彩原創性和極富影響的震撼力。畫面上一個曲線優美的美女穿著吊帶絲群扶著欄桿看遠處的風景，一輛車沖進旁邊的柵欄、懸在橋上，而駕車的男士仍目不轉睛地欣賞美女。該服裝廣告產品是服裝，服裝與美女肯定是有關聯的，美女與高回頭率同樣也是密切相關的，駕車人被美女吸引而導致車禍也就具有關聯性。這套廣告動感十足，極具懸念，震撼力強，整個畫面就如磁石一般緊緊吸引受眾視線，傳播效果十分出眾。

優秀的廣告創意除了廣告創意主體的個人才智，還需要廣告主對廣告創意有正確的鑒賞與評價能力。從主觀上說，廣告創意的主題確實直接把握了廣告創意的基本走向，但其根本目的還是要達到銷售目的，因此，真正評價廣告創意能否達成目的的并不是廣告主，而是廣告創意的對象，即廣告客體。廣告客體并不僅僅是消費者那樣簡單，廣告創意人必須對廣告客體做深入而細致的研究，至少從三個方面入手：廣告客體的社會性，廣告客體的消費性和廣告客體的文化性。如此才有助于創作出受廣告客體歡迎的廣告作品。

第二篇：七夕廣告文案

七夕廣告文案

在現實生活或工作學習中，越來越多人熱衷于在網上發布文案，文案用以分享自己的喜怒哀樂。那么問題來了，到底什么樣的文案才是低調奢華有內涵的呢？以下是小編幫大家整理的七夕廣告文案，僅供參考，歡迎大家閱讀。

七夕廣告文案1

1、要充分挖掘情人節的各種元素。

2、要與相協調

3、要新穎獨特，讓人意猶未盡。

4、要能若隱若現的吸引消費者。

5、不要太長，最好要可以膾炙人口。

七夕促銷廣告語

七夕情人節 相約新世紀

情濃一生，真心表愛意

心相系 愛相隨

愛的銀河系，愛在七夕

七夕情人節，愛情總動員

馴養愛情 浪漫七夕

七夕情人，真愛無限

讓七夕在生活的每一天

歲月無聲、真愛永恒

酒店七夕促銷廣告語

浪漫七夕，相會ＸＸＸ

遙遠的傳說由ＸＸ為您實現

緣定ＸＸＸ，七夕話浪漫

為你的真心架一座鵲橋

七夕情人節浪漫情人夜

捧在手中，甜在心中！

這個XXXX，要有點不一樣！

不一樣（特別）的禮物，送給不一樣（特別）的你！相約XXXXX，幸福、定格在瞬間

我們為您準備浪漫，您準備好了嗎？

七夕廣告文案2

1、甜蜜情人節，讓愛在花香中蔓延。

2、花花世界，花見真情。

3、一抹綠色，一種寄托。

4、今宵七夕夜，遙望銀河情。

5、愛的銀河系，愛在七夕。

6、酒吧情人節，你們愛情的新起點！

7、浪漫七夕節，情侶大優惠。

8、品質源于專業，一諾何止千金。

9、人生路漫漫，衛東永相伴。

10、七夕情人，真愛無限。

11、捧在手中，甜在心中。

12、美味七夕套餐，為愛情添把火。

13、讓情感不再蒼白，使鮮花成為恒遠。

14、圓大天然幻想，緣小家庭綠意。

15、愛永遠，相約七夕情人節！

16、點滴真情，花香傳遞。

17、七夕浪漫夜，情侶套房愛正濃。

18、她那甜甜的笑，來自你一束鮮花。

19、或者鉆石價高，愛情無價。

20、送人玫瑰，心有余香。

21、七夕愛情，送你大驚喜。

22、惟有愛鮮花，你的愛情好幫手。

23、可以沒有情人，不能沒有禮物！

24、這個情人節，要有點不一樣。

25、卡鉆世家，品行天下。

26、七夕情人節，相約新世紀。

27、戴在手上，甜在心間！

28、海誓山盟，玫瑰恒證。

29、愛她，就帶她吃哈根達斯。

30、愛情之約，就在情人節。

31、花花世界，花見真情。

32、與玉有緣，信至圓滿。

33、情濃一生，真心表愛意。

34、鮮花贈情人，愛情常保鮮。

35、花草有意，朵朵傳情。

七夕廣告文案3

我想嘗嘗那個女孩兒什么味

如果每個女孩兒都是天空中的一顆星

那你就是我生命中最亮的那一顆

相傳女郎織女一年一度在鵲橋相會

七夕當天我也有一些話想說：

也許偶爾我會跟你開玩笑的提起

說：“我喜歡你”

你總是笑一笑說“沒關系”

我珍惜跟你一起的每時每刻

因為太幸福

我也會把時間忘記

不想等到頭發都白了才有勇氣

和你一起回憶

七夕，那個女孩兒，我愛你

我想嘗嘗你的味道

還是不是我原來認識的你

---致我最愛的人（32度極茶）

七夕廣告文案4

1、百媚千嬌，一鉆傾城。

2、一鉆傾城，為愛所求。

3、一飾銘心，幸福的聲音。

4、克拉夢美，一生相隨。

5、締諾鉆石，開啟浪漫之旅。

6、百轉千回，一飾銘心。

7、一鉆傾城，唯你最美。

8、一飾銘心，粉飾你的容顏。

9、克拉夢美，凝聚點滴年華歲月。

10、締諾鉆石，相守一世箴言。

11、一鉆傾城，讓美締造永恒。

12、一飾銘心，讓愛升華結晶。

13、克拉美夢，讓夢隨心所動。

14、締諾鉆石，幸福此刻見證。

15、一鉆傾城，別無所求。

16、一飾銘心，終身守候。

17、克拉夢美，珍藏永遠。

18、一鉆傾城，回眸的瞬間。

19、一飾銘心，永遠的銘刻。

20、克拉夢美，纏繞的千年。

21、締諾鉆石，永恒的定義。

22、締諾鉆石，真愛一生。

23、鉆鉆至純，一往情深。

24、克拉夢美，兩情相牽。

25、締諾鉆石，顆顆永遠。

26、一鉆傾城，兩鉆傾人。

27、一飾銘心，一生承情。

28、克拉夢美，美夢成真。

29、擁有一鉆，傾國傾城。

30、唯有一飾，永生銘記。

31、心的克拉，我們懂你。

32、鉆石之尊，我們承諾。

33、妝點你的傾城之戀。

34、締結永恒，諾守一生。

35、一鉆傾城，飽含一份真摯的愛。

36、相信愛自己最好的榮耀。

37、時間的秘密，你我的交集。

38、純粹的愛，愛得純粹。

39、看到你的`第一眼，我就知道選擇的就是你--鉑寶利。

40、三生緣定，今生約定。

41、春暖花開，美麗加分。

42、今天的時尚，明天的珍藏。

43、買金送鉆，買鉆送金。

44、金的全惠，愛的智慧。

45、盡心盡善，盡美至精，至誠至愛。

46、打造完美配襯，構筑璀璨銀河。

47、黃金不語自高貴，褶褶生輝千百年。

48、穩健實力，值得信賴。

49、不同的時代，相同的愛戴。

50、守財有道，招財有金。

51、真金永不變真誠恒久遠。

52、你結婚，我送禮!

53、金品生活，飾尚選擇。

54、金生有約，見證真愛。

55、美麗，從這里開始。

56、彰顯財富，傳承價值。

57、黃金免費換，購物送不停。

58、惠動全城，閃耀國慶，黃金珠寶特賣。

59、金夏有禮。

60、至真至純，感動一生。

61、集中外黃金名品，匯古今金飾文化，領時尚潮流，揚個性特色。

62、飾界有你更金彩。

63、國字品牌，值得信賴。

64、尊貴品質，十年盛典。

65、鉆石品質，權威央企。

66、黃金魅力，貴的品質。

67、得天獨厚，因為有你。

68、老廟黃金，給您帶來好運氣

69、擁有老廟黃金，要多幸福，就多幸福

70、七夕情人節 相約新世紀

71、情濃一生，真心表愛意

72、心相系 愛相隨

73、愛的銀河系，愛在七夕

74、七夕情人節，愛情總動員

75、馴養愛情 浪漫七夕

76、遇上你是我的緣--獻給七夕情人節

77、七夕情人節浪漫情人夜

78、捧在手中，甜在心中!

79、讓七夕在生活的每一天

80、愛永遠，相約七夕情人節!

第三篇：臺灣優秀房地產廣告文案集錦

臺灣優秀房地產廣告文案集錦

仁愛禮居

1、人如雨滴，少許入籍仁愛路，太多流落去遠方。

悠閑高枕仁愛官巷，何苦委身邊陲市郊。

城市體系中核心、半邊陲與邊陲的分野，經過9月份終于浮現，大直、信義計劃的落難士紳豁然透悟，開始遷回市中心！

◆獨占仁愛路三段唯一公園；傾瀉11米的水幕天泉；50米長雙軌紅外線黃金石墻；出入境濾塵、前廊、過場參進式大廳；暗碼電梯；網絡遠端控制系統全室電力自動切換供應；高速資訊；恒溫空調

大樹·長窗·懸瀑·86坪·88坪雙獨棟

2、征服，并擁有元首的智慧

財富秘密的最高天平在貳線哲學。

聯合報系群立忠孝東路邊，王效蘭則世居仁愛路三段31巷；臺塑大樓在敦化北路上，王永慶豪宅退居巷弄；民生東路極度絢爛，總統阿扁卻靜享一巷禮遇；仁愛路盡管優越，李登輝壯年亦深藏在三段31巷……

◆您和仁愛路同時告別龐大與復雜，開始領受轉個彎公園旁的好。

高墻·長窗·水幕懸瀑·86坪·88坪雙獨棟

3、空間是財富的玩具

仁愛路三段公園岸《秘密住居》

隱匿行蹤是富裕要領、神龍見首不必見尾！想不到的人南車北――

“人由仁愛路三段民輝公園樹蔭下進門，車從40米之外的濟南路坡道滑出，出入回車的迎賓廳潛藏在地下一樓、傾瀉11米的水幕天泉旁！” 外在無從窺視，絕對隱密無間游戲。

◆獨占仁愛路三段唯一公園；傾瀉11米的水幕天泉；50米長雙軌紅外線黃金石墻；出入境濾塵、前廊、過場參進式大廳；暗碼電梯；網絡遠端控制系統全室電力自動切換供應；高速資訊；恒溫空調

大樹·長窗·懸瀑·86坪·88坪雙獨棟

三寶石間

1、石間 不等人……

東方禪·新石間正臨700多公頃開渡平原，一處回應自然的心靈寓所……

發現 自己事實上為這陽光迤邐、蒼翠無邊的生活意境給吸引住了。

是的！石間比起國際要聞、社會事件…… 對您和家人的實際生活幫助要來得重要得多。

因為老祖宗得智慧告訴我們：環境，影響居住者的身心靈健康至為深遠。

此刻，對坐開渡平原觀景第一排

石間 謹以聲、觀、氣、溫、光……等心靈寓所的要素，投射出現代菁英家庭企求圓融祥和的質感生活！

獨棟雙拼 精致落成52坪、95坪樓中樓 角地采光 開渡景觀第一排

敬邀 最后5席菁英家庭入主

2、“身在臺北，找回寧靜”我到石間來！把握石間，好整以暇地對坐靜觀 開渡大平原……

舉凡 參觀現場的客戶，皆為這270度國際級景觀所感動！石間開渡平原景觀第一排，優越地理位置加上基地抬高路面，創造出寧靜尊榮單純不與人擾的名宅氣度，北市稀有的獨棟雙拼純大戶規劃，此外，住戶們還私有一座靜謐的禪境中庭花園。

擇居石間 您無需訝異，社區住戶的素質，早已成石間最珍貴的價值！

3、石間 對坐阡陌福田的傳家寶

北市景觀名宅“石間”，足堪累世傳家的三大理由：

◎ 開渡平原景觀第一排。位50米大業路上，稀有三面臨路的角地石間坐擁這保值抗跌的270度國際景觀視野！

◎ 典藏石間。其整體規劃更是出自唯一榮獲至高榮耀 意大利卡諾拉國際大獎的臺灣設計名師 蘇喻哲先生之手

◎ 結構設計可謂建筑根基。禮聘打造臺灣世紀地標“101國際金融中心” 的永峻工程顧問公司，讓石間確實禁得起時間考驗！獨棟雙拼 精致落成 52坪、95坪樓中樓 角地采光 開渡景觀第一排 敬邀 最后5席菁英家庭入主

創世紀

大安森林公園 一百一十坪 一百七十坪

1、眷 顧

從遠古到現代 不分時間與能量

生活在自然宇宙的生命能量里 家 是大宇宙所護持眷顧的小宇宙

讓宇宙能量成為家的能量 就是生命的創世紀

我們都是宇宙生命里的自然能量

家 就是我們小宇宙 生活 就是創世紀

2、空 間

從建筑的架構 進入空間的體會

人與空間的結合與互動

是一種內在生命對話的過程

它可以是一種欲望的追求

一種物質的展現

它可以是一種內在的精神實踐

一種生命的 心意 與支持

3、家 因為內在生命的追求

在尋找一個自然能量與內在心意

所接引與祝福的生命的家

生活從這里開始

你的創世紀 就是家的創世紀

生命的創世紀

在生活里成為一種理解與實踐

成為生命的愛

愛自己的自然 與家的存在4、直心

直心，是建筑的藝術與創造

直觀是一種 不假思索的生命直覺

直心的建筑，帶著一種生活的準確度

精準的敲擊

在生命最必要的表達與呈現上

5、關照

空間有力量 它帶動一個家的能量

復更與補充一家人的生命氣場

讓生命的正能量在空間里傳遞與流動

是一個真心建筑者

努力要去創造 的一種建筑生命的能量與美感。

6、本質

一個平衡的生活系統

生命才有愛和喜悅

一個平衡的心靈能量

生命才能真實的感受與接納

建筑人對于生命的表達與凈化

代表著整體建筑

是否能回到生命自然的本質

作為整體經營能量的基礎。

6、凝聚

以一種真正的反省與實踐

在這個事業體開創的起初 注入這股生命的能量

它所開展的力量

將創造與發動一個新企業生命的人文性格 以“人文價值”為最初與最終的內涵 在企業責任的平實生活態度中

人與人真誠的合作

凝聚成一份生命成長的動力與軌跡

青山鎮

1、市中心名宅，天價

大自然別墅，無價

從事建設業已三十年的黃副總，對于理想居家的選擇標準，透露著一種專家的堅持。

“信任大陸工程品牌，當然是買青山鎮的主要原因之一。”向往大自然生活的黃副總，對別墅社區的挑選十分嚴謹，距離臺北市太遠的、深山中氣候太陰濕的、沒有社區整體安全管理的，都不在他的考慮之內。“青山鎮向陽，氣候條件很好，基地三面環山，很少起霧，當上頭的華城路霧氣濃時，青山鎮還是陽光普照。”

極度重視養生的黃副總，除了是健身房及溫泉的常客，每天固定在青山鎮內散步一個小時，夏天是清晨五點，冬天是傍晚時分，“不論白天晚上都很舒服，清早聽著各式各樣的鳥叫聲，傍晚剛好欣賞華燈初上的大臺北夜景……”黃副總說，青山鎮的夜景不會輸給對面的陽名山。

社區安全與住戶質感，也讓黃副總稱許，“大家都喜歡出來戶外走動，一見面就會打招呼，散步時，自然而然就結伴同行……”山居歲月的寧靜、健康、安全、人情，這些都是副總心中最無價的資產。

以有形價值來看，別墅零公設、自有土地、低建筑率、高防震性，同時享受寶貴的大自然休閑，“在昂貴的大樓也無法取代……”黃副總以專業的角度來分析。

讓他的故事，成為您的故事。2001年夏天，青山鎮住戶訪談錄。別墅社區最高典范·離臺北市最近·離夢想最近

■陪臺灣營建史走過半個世紀以上的大陸工程，以長達15年的歲月，為臺灣第一座國際級尺度的別墅社區催生 ■青山鎮從整地規劃、營建施工、銷售交屋、售后服務、社區管理，均有大陸工程全程規劃，貫徹對住戶永續的承諾 ■全區七十六公頃完整開發社區，為菁英人士創造《健康》、《安全》、《成長》、《人文》的優質生活圈，距離臺北市車程只需20分鐘

2、西進大陸 或 移民海外

仍然想要留住青山

以國際人來稱呼八十三歲的張伯伯，一點也不為過，兒子的廠在大陸，女兒移民美國，孫子在海外工作，孫女在世界各地旅游……張伯伯跟張媽媽更是幾乎全球幾乎走個遍。

不僅是臺灣第一代的成功企業家，更是一位成功的父親。有兩個兒子都住青山鎮獨棟別墅的張伯伯，坐在前景是層巒疊翠的挑高客廳中，談著下一代的孝順與成就。

“我孩子還小的時候，我就常帶他們去爬山，然后他們做爸爸了，也帶他們的孩子去爬山……”對大自然的喜愛成立一種遺傳，幾乎登遍臺灣大小名山的張伯伯形容：三面環山一面開闊的青山鎮極象帝王的座椅，風水非常好。“從我家客廳望出去，可以看到總共四層深淺不同的山景，隨著光影云影變化，山是靈動的……”

在國外住過的張伯伯不喜歡市中心大樓，覺得青山鎮的空氣又好又安靜，庭園魚塘怡情養性，十分快活！跟女兒在LA的千坪大別墅比起來，張伯伯說：“這里的環境完全不輸國外，有了青山鎮，何必要移民？”對臺灣這塊土地的情感，張伯伯十分堅定。

讓他的故事，成為您的故事。2001年夏天，青山鎮住戶訪談錄。別墅社區最高典范·離臺北市最近·離夢想最近

■陪臺灣營建史走過半個世紀以上的大陸工程，以長達15年的歲月，為臺灣第一座國際級尺度的別墅社區催生 ■青山鎮從整地規劃、營建施工、銷售交屋、售后服務、社區管理，均有大陸工程全程規劃，貫徹對住戶永續的承諾 ■全區七十六公頃完整開發社區，為菁英人士創造《健康》、《安全》、《成長》、《人文》的優質生活圈，距離臺北市車程只需20分鐘 麗池大別墅

1、名流所見略同

我喜歡在家宴客嘉賓，“麗池大別墅”的大廚房、大餐廳及雙客廳讓我們放棄了原本居住的敦南豪宅。

原本住大樓，邀約好友一起來定購的黃太太說道―― 熱銷六大理由，銷售長紅提前動工中……

① 三樓純正別墅血統，仿歐洲麗池飯店華貴容貌；

② 獨門獨院平地別墅，人車分道平面雙車位；

③ 五重皇家森嚴防衛，中興保全高科技全配備；

④ 六米四以上超大面寬，全石材地坪挑高大客廳；

⑤ 美麗池景私家大花園，藝術拼花鋪面綠蔭中庭；

⑥ 整層KING SIZE飯店式大主臥，配備進口按摩浴缸。

把我機會，席位稍縱即逝

2、名流所見略同

在國外住了十多年，回國定居時……

麗池大別墅的氣派大面寬，是我定購的主要原因

內湖高科技公司高層經理人 許先生說道

熱銷六大理由，銷售長紅提前動工中……

⑦ 三樓純正別墅血統，仿歐洲麗池飯店華貴容貌；

⑧ 獨門獨院平地別墅，人車分道平面雙車位；

⑨ 五重皇家森嚴防衛，中興保全高科技全配備；

⑩ 六米四以上超大面寬，全石材地坪挑高大客廳； ? 美麗池景私家大花園，藝術拼花鋪面綠蔭中庭；

? 整層KING SIZE飯店式大主臥，配備進口按摩浴缸。

把我機會，席位稍縱即逝

3、敦北金融中心，企業家最愛

市區別墅王者之風

270゜大角窗 環景大客廳 總統級八米大面寬

市區別墅或大樓豪宅無人能出其右的八米軒昂大面寬，呼應您大尺度的人生。

帝王級大尺度規劃

有大前庭、有大天空、有大后院：跳開市區別墅面寬窄小的窘境。

官邸級禁衛保全系統

多重門禁管制，24小時社區安全警衛，社區安全滴水不漏。國寶級歐式皇家外觀

新歐洲古典精致風格，仿百年麗池飯店外觀，論價值、論品質、論增值，第一名唯有麗池。

總裁級超大增值空間

市中心大土地的別墅永遠增值，正座增值潛力雄厚的“四期重劃”最核心，下波起漲明星地王。感謝中小企業主、醫生、律師……各界精英好評如潮水，爭相占據四期增值核心，每晚九點前，滿座盛況持續上演，不容再錯過！

4、敦北金融中心，企業家最愛

市區別墅王者之風

8米大面寬 三樓大別墅 總統級八米大面寬

市區別墅或大樓豪宅無人能出其右的八米軒昂大面寬，呼應您大尺度的人生。帝王級大尺度規劃

有大前庭、有大天空、有大后院：跳開市區別墅面寬窄小的窘境。

官邸級禁衛保全系統

多重門禁管制，24小時社區安全警衛，社區安全滴水不漏。國寶級歐式皇家外觀

新歐洲古典精致風格，仿百年麗池飯店外觀，論價值、論品質、論增值，第一名唯有麗池。

總裁級超大增值空間

市中心大土地的別墅永遠增值，正座增值潛力雄厚的“四期重劃”最核心，下波起漲明星地王。感謝中小企業主、醫生、律師……各界精英好評如潮水，爭相占據四期增值核心，每晚九點前，滿座盛況持續上演，不容再錯過！

5、敦北金融圈

市區別墅新基準

1、純正三樓，別墅規劃新基準

市中心難得一見的仿歐式古典建筑，68－170坪純正三樓花園別墅。

2、八米面寬，客廳尺碼新基準

8－14米客廳大面寬，270度環景大角窗，挑高3米6，市中心豪宅最大尺度。

3、闊綽花園，優質生活新基準

10－47坪美麗私人池景大花園，是敦北名流家庭唯一選擇。

4、重重防衛，豪宅安全新基準

多重高科技門禁管制，人車分道統一管理，提供元首級安全保護。

6、臺北市中心最雍容闊綽的別墅

麗池大別墅

270度大客廳 30坪大花園 14米大面寬 增值潛力第一

位于四期重劃區最核心地段，是三十米民權大道旁最尊貴單純的“一巷別墅”，增值潛力遠勝天母、大直、信義計劃區。

別墅品質第一

國際ISO9002品質認證，繼“溫莎別墅”、“歐香別墅”100％圓滿銷售佳績，忠泰建設打造精致別墅實力早有口碑。

安全警衛第一

社區化統一管理，人車分道規劃，電腦感應卡片鎖，CCTV及紅外線監控、中興保全專業全配備……等多重官邸門禁保護。

第四篇：昆侖山廣告文案

廣告文案：

諾優廣告語：昆侖山礦泉水，健康快樂的水…… So we need you！!情景1：

大學宿舍里，大家都在忙忙碌碌，自然與電腦離不開，兩名鄰座的女孩在電腦桌前忙碌著，身心疲憊，在做著明天馬上就要交的電子作業，兩臺電腦中間不知是誰放了一瓶昆侖山礦泉水，兩個女孩的眼睛都離不開電腦屏幕，兩個女孩先是拿起了那瓶礦泉水，喝了一口，感覺清醒了許多，后來，突然覺得這瓶水讓自己迷迷糊糊的腦袋清晰了許多，不覺又開始抓起那瓶昆侖山礦泉水，這次兩個居然是同時抓到了那唯一的一瓶水，兩人對視一笑，覺得好清新舒服，同時也很快樂開心！

廣告語：忙碌時，我們有昆侖山，松解掉我們所有的心煩意亂與疲憊不堪！So we need you！情景2：

大學教室里，一張傷心的臉走近鏡頭，一個大學男生坐在教室后排的座位上，滿臉的不開心，滿心的不舒服，爸媽都不管他，他好久都沒回過家了，這時，同是同班的一個女孩，手里正手里拿著一瓶昆侖山礦泉水，回教室看到了垂頭喪氣的他，上前想問問他怎么了？可是這時的男孩根本不想理任何人，他把女孩推開了，這是他注意到了女孩放在書桌上的礦泉水，就一把抓起那瓶水，喝了個痛快，喝完后，他突然覺得不那么傷心了，覺得其實什么難事都可以度過，只要堅強努力就好了，他看看那瓶叫“昆侖山”的礦泉水笑了，覺得前所未有的輕松！

廣告語：傷心時，我們有昆侖山，溶解掉我們所有的不快與傷心！So we need you！情景3：

大學校園里，一群開心陽光的大學生歡坐在校園的草坪上，開心的聊著什么，她們、他們滿心的歡喜，對未來和前途充滿了憧憬和希望，每個人都拿起一瓶昆侖山開心的喝了起來，覺得即使是冬天也好溫暖、好開心！

廣告語：開心時，我們依然有昆侖山，腐蝕掉我們所有的失望與墮落！So we need you！

第五篇：廣告文案寫作

第一章

廣告文案的英文：advertising copy 文案撰稿人的英文：copy-writer

廣告文案的概念：每一廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符號（包括有聲語言和文字）所構成的整體。它與非語言符號共同構成有效傳達信息的廣告作品。文案的本質：1.是手段不是目的 2.核心本質：傳達信息的本質 3.使用符號：有聲語言和文字 4.溝通對象：訴求對象——人 5.傳達方式：創意限定的創造性傳達方式文案寫作在廣告運作全程中的地位：從廣告運作的全過程看，文案寫作屬于廣告表現環節，實際上是策略和創意之后的執行環節。

廣告運作全過程文案寫作的任務文案寫作是創意符號化環節的一部分，任務包括：

A對廣告信息進行合理組織

B將廣告信息按照創意所規定的“創造性傳達方式”以語言文字傳達出來

C使創意包含的“創造性”在文案中得到完整體現

D使文案符合創意所限定的形象、格調、氛圍

E提供完整的、與其他視覺要素和諧統一的廣告文案文本。

基本程序：現代廣告的創意作用，已經形成一整套相對完善、正規、科學的流程。基本包括以下幾個步驟：（1）背景資料收藏（2）確定廣告策略和計劃（3）擬訂創意策略（4）創意簡報（5）創意發想（6）創意檢查（7）創意作品初稿（8）向客戶做提案（9）創意修正（10）廣告制作創意部門的人員和分工

廣告公司創意部，一般包括創意和制作兩部分人員

創意總監：廣告公司創意工作的最高主管，也是創意專業人員中的最高職位，主要任務是創意管理，即控制公司的創意品質。創意指導：（cd）創意指導是廣告整體必須的指導者，由資深優秀藝術指導或文案人員擔任。

藝術指導：（ad）也稱美術指導，通常與文案人員結成創意小組，共同發想創意概念，并具體負責創意視覺化工作。

文案人員：（cw）與藝術指導共同發想創意概念，并具體負責文案寫作工作。創意部的制作人員包括完稿（負責根據藝術指導的設計要求完成平面廣告稿），印刷制作人員（負責平面廣告印刷事務），制片人（負責影視廣告的監制）

廣告語：品牌標志性符號和消費保證。又稱廣告口號、主題句、標題句，是為了加強訴求對象對品牌、企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句。標題：信息、趣味和創意展現。是每一廣告作品為傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現的語句。

正文：完整信息和深度訴求。是廣告作品中承接標題，對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深入說服的語言或文字內容，是訴求的主體部分。隨文：最后的推動。又稱附文，是廣告中傳達購買產品或接受服務的方法等基本信息，促進或者方便訴求對象采取行動的語言或文字。

文案在不同媒介廣告中的形態平面廣告文案：在平面廣告中，文案以文字的形式與圖形、色彩等非語言符號共同傳達信息。

電視廣告文案：文案以人聲和文字兩種方式出現，以畫外音、片中任務語言、字幕、廣告歌詞等形式與畫面、音樂、音響等非語言符號共同傳達信息。廣播廣告文案：文案以人聲的形式與音樂、音響等語言符號共同傳達信息。戶外廣告文案：由于受眾接觸戶外廣告的距離遠、時間短，戶外廣告通常非常精簡，只出現企業或品牌標識、名稱、一句廣告詞或者一句簡短的標題。文案的、寫作的思考層次

策略層思考：把握策略，先求對，再求好創意層思考：精研創意

有效溝通層思考，熟悉人性

工具層思考：善用語言

文案的首要品格：誠實

為了保持誠實的品格，廣告文案應該堅持：

（1）不直接提供關于產品或服務的虛假信息；

（2）不做不能保證全部兌現的承諾；（3）不做不能保證所有消費者都能以承諾的價格消費的價格承諾；

（4）不以模棱兩可的語言和文字令消費者產生不符合產品或者服務實際情況的良好印象；

（5）不使用未經證明的權威證言：（6）不使用虛假的消費者證言。好文案的標準：符合策略；完美展現創意；真實；精確的信息傳達；以訴求打動人心；人性化；有吸引力，能引起興趣；無論長短務求簡明；使用有魅力的語言。第二章

美國廣告史家認為美國“專業”的文案撰稿人人于1880年出現，這位文案撰稿人就是約翰。鮑爾斯。

艾耶公司——現代廣告公司的先驅，早期代理商向現代廣告公司的轉變也以此標志。

在拉斯克爾尋找廣告真諦的時代，全美國大約有四五百個能獨立完成廣告的文案撰稿人，如約翰。鮑爾斯、約翰。肯尼迪、克勞德。霍普金斯，他們當時都在廣告主方面工作。

最重要的是，他們都是當今世界上最大和最有活力的廣告公司的創建者或者卓有成就的領導者。他們是——威廉.伯恩巴克、李奧.貝納、喬治.葛里賓、大衛.奧格威、羅瑟.里夫斯。

羅瑟.里夫斯要求他領導的達彼思廣告公司以“獨立銷售主張”做失效的廣告；李奧？貝納相信“產品即英雄”，廣告要挖掘產品“與生俱來的戲劇性”；大衛.奧格威力主“建立清晰明確的品牌個性”，塑造良好的“品牌形象”；威廉.伯恩巴克強調消費者對廣告表現的感性參與的重要性，強調廣告的“沖擊力”，創造了充滿感性與新奇的訴求方式。20世紀60年代初，伯恩巴克在他創辦的DDB廣告公司最早擯棄了讓文案人先寫好文案，再交給藝術指導構圖和設計的老方法，將文案撰稿人和藝術指導搭配在一起工作。文案撰稿人在廣告創作中占絕對主導地位的時代結束了，創意成為革命。這就是20世紀60年代美國麥迪遜大道著名的“創意革命”。30年代初至抗戰前。是舊中國廣告業的鼎盛時期。第三章

文案人員在專業上能達到什么樣的高度，取決于兩個方面的素質：一是專業素質，而是創造力和創造精神。文案人員的專業素質：1.良好的知識結構 2.對產品、市場有深入了解 3.對消費者有深入了解 4.熟悉廣告表現手段 5.善于敏銳把握創意概念 6.善于對語言文字做多樣化運用第四章

廣告戰略：對企業內外部條件、市場、產品、消費者進行全面深入分析的基礎上配合企業總體營銷目標而制定的長期的、全局性的廣告指導方針。產品的目標市場策略、品牌地位策略、品牌形象策略、產品在不同生命周期的廣告策略都屬于廣告戰略的范疇。

廣告目標、訴求重點、媒介策略就屬于具體的策略思考的范疇。我們可以這樣定義廣告策略：為實現特定廣告目標而在不同階段采取的對策和應用的方式、方法與特殊手段。

廣告目標：廣告目標根據營銷目標確定，是對廣告活動目的和要達成效果的具體限定。

定位策略的要點包括主要定位方式 表格市場領導者可以采取的策略有：A.保持現有定位，不斷加強最初的產品概念 B.多品牌壓制 C.堅持自己的產品

市場跟進者可以采取的策略：A.在消費者心目中加強和提高現在的地位 B.市場覓隙 C.退出競爭性定位

D.高級俱樂部策略在文案中貫徹定位策略：A.將定位作為訴求重點 B.用廣告語展現定位 C.配合定位要求的風格

品牌與產品的差異：品牌是附加于產品之上，賦予產品長久生命力的特性，而產品則是具有某種使用功能的實體或者事實行為（對服務而言）。產品提供使用價值，品牌則主要提供產品的消費理由

廣告對品牌形象的貢獻

消費者主要通過廣告所提供的信息、形象、風格形成對品牌的印象。

廣告應該展現明確的品牌個性，提供豐富的品牌聯想材料，并且讓這些聯想能夠在消費者頭腦中組合成一個特定印象——品牌形象。

知名度是品牌建設的基礎，主要通過廣告長期、反復傳播達成。

產品在不同生命周期的廣告策略： 導入期：開拓性廣告策略

成長期：勸服性廣告策略

成熟期：提醒性廣告策略

衰退期:廣告策略訴求對象與受眾的區分：訴求對象是某一廣告希望接觸到的目標消費者，而受眾則是所有接觸到某一廣告的人。廣告的媒介選擇和組合應當最大限度地覆蓋訴求對象，而盡量減少因廣告受眾

和訴求對象的偏差帶來的浪費來源:考試大-自考站 第五章

創意活動：是現代廣告運作的一個核心環節，是創意人員根據廣告策略對有效的廣告信息傳達方式的創造性思考過程。廣告創意：是現代廣告運作中創意活動的產物，是有效而且具有創造性的廣告信息傳達方式。

創意概念和執行點子的理解：創意的核心內容，是由“概念”和“點子”兩部分構成的，將創意的核心內容分成兩個部分，將關于廣告信息傳達方式的基本想法，稱為“創意概念”，將具體作品的創意概念在熒光屏和平面圖頁上賦予的方法，稱為“執行點子”。創意概念和執行點子的關系：創意概念是發想執行點子的基礎；創意概念為執行點子提供了發想的空間；創意概念也為執行點子提供了檢視和完善的標準；執行點子是對創意概念的具體化和形象化；對于一個完整的廣告創意，創意概念和執行點子缺一不可。核心創意：創意概念創意概念是廣告創意最根本的核心，也就是核心創意，比執行點子更重要。經典創意主張：1.里夫斯的“獨特銷售主張”（USP）2.李奧。貝納的“與生俱來的戲劇性”“產品英雄”3.奧格威的“品牌形象”

4.伯恩巴克：“沖擊力”

創意的人性化及文案的配合：（1）人性是永恒的溝通之鑰（2）創意的人性化 名人廣告與偶像廣告：表、類比（1）名人與偶像對消

費者的影響力

（2）解釋說明：

（2）對名人的誤用

創意的四個要素：（1）訴求重點（2）巧妙的聯系（3）特點的形象（4）特點的格調

文案表現創意的途徑：

（1）準確把握訴求重點；

（2）準確闡釋創意中的巧妙聯系；（3）準確體現創意限定的形象因素；（4）準確體現創意所限定的廣告格調第六章

優秀創意的重要特制：（1）創造性（2）簡明（3）人性化創造性創意的四個表現：（1）獨特配合獨特的概念，廣告要采用與同類產品廣告決不雷同的畫面，文案應該從完全不同的角度傳達信息，或者說一些同類產平廣告中從來沒有說過的東西

（2）新鮮（3）出人意料（4）一針見血獲得創造性的幾種方法：（1）突破定勢，逆向思維（2）熟悉事物，新鮮含義（3）平常事物，超常組合（4）挖掘生活中的幽默感和戲劇性

創意的簡明化及文案的配合：（1）訴求的單一（2）信息明確（3）聯系簡單（4）表現簡潔

如何做到人性化：（1）保持普通人的平常心（2）生活化的創意更有利于順應人性（3）讓人性自然流露（4）要尊重常理，合理想象（5）從細節發想

第七章

廣告吸引和打動訴求對象的方法：（1）出現訴求對象“自己”的形象（2）展現訴求對象的理解自我（3）展現熟悉情境

（4）展現向往情境（5）提供訴求對象想要的資訊（6）呈現問題，提出解決之道（7）在關鍵點上尋找認同（8）易于為訴求對象

接受的視聽覺要素、美

感、娛樂性

代言人的使用：（1）使用代言人的利益（2）代言人的姿態：必須謹守兩個原則：一是代言人的形象真實自然，二是代言人以誠實的態度說話

1.讓代言人說自己了解的事實 2.讓代言人說符合自己身份和個性的話 3.讓代言人恰如，其分地體現情感 4.設計恰當的語言環境（3）典型代言人：

1.名人 2.企業成員 3.典型滿意顧客或典型好感人物 4.群體中的輿論領袖 5.專家（4）關于代言人的反向創意

（3）使用名人的前提

1.如果策略要求使用名人，那么必須能夠發展出符合他們身份的創意

2.如果使用名人是創意層次的要求，那么所選擇的名人必須能夠表現創意，而不是他/她自己

3.確定所付出高昂代價使用名人真的能夠將廣告信息做更有效的傳達或者幫助塑造品牌形象，而不是僅僅帶來沒有實際效果的轟動效應。4……選擇訴求對象喜愛的名人，確保不引起反感

5.選擇與品牌形象確實能夠產生關聯的名人，不能讓名人蓋過品牌6.找到名人與品

牌確定、可信的結合點。

7.所選擇的名人不與競爭產品沖突。（4）使用名人的創造性方法

第八章

廣告訴求的三種方法（1）理性訴求 理性

訴求定位于訴求對象的認知

（2）感性訴求 通過引起消費者情感上的共鳴，引導消費者產

生購買欲望和行動

（3）情理結合訴求

理性訴求

（1）闡述重要的事實：直陳、數據、圖

提供成因、示范效果、提出和解答疑問（3）理性比較：比較、防御和駁斥（4）觀念說服：正面立論與批駁錯誤觀念

（5）不購買的危害：恐懼訴求

1.恐懼的程度要適當 2.恐懼訴求要與訴求

對象有適當距離 3.做恐懼訴求，必須提供一個獨有的解決方法，強調本品牌可以幫

助解決，不能只引起 訴求對象對“此類”產品的需求。感性訴求（1）愛與關懷：愛情、親情、鄉情與懷舊、友情及陌生人之間的交流

（2）生活情趣：好奇、休閑、幽默及其他（3）自我觀念與期許：個性、價值觀、自我實現感（4）同情與道義第九章

廣告語：又稱廣告

口號、主題句、標題句，是為了加強訴求對象對品牌、企業、產品或

服務的印象而在廣告

中長期、反復使用的簡

短口號性語句。它基于長遠的銷售利益，向消

費者傳達一種長期不

變的觀念。廣告語的特性：

（1）簡短有力的口號性語句（2）濃縮的觀念性信息

（3）長期廣泛地反復使用

廣告語的信息傳播功能：

（1）傳播企業或產品最基本的訴求（2）建立消費者的觀念

（3）反復提醒，不斷加深印象（4）形成長期印象和回想

廣告語的使用策略：（1）廣告語內容的不同層面（2）廣告語的使用

文案寫作要點：

（1）力求簡短（2）單純明確（3）使用流暢的語言

（4）避免空洞的套話

（5）避免虛假的大話（6）時間與地域的適

應性（7）媒介的適應性

（8）追求個性第十章

標題：是每一廣告作品為傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特

別語氣突出表現的語句。標題的寫作要點：（1）緊扣創意（2）集中一點（3）避免平鋪直敘（4）個性化的語

言（5）簡潔凝練

標題的創造性方法：

（1）類比式標題（2）

新聞式標題（3）疑問

式標題（4）故事/敘事

式標題（5）命令/祈使/建議式標題（6）懸念式標題（7）反向式標題（8）對比轉折式標題

第十一章正文，是廣告作品中承接標題，對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深入說服的語言或文字內容。正文的功能：（1）支持標題（2）完整傳達信息，進行深度訴求（3）培養購買欲望和號召行動（4）展現風格和營造氛圍正文的內容：（1）訴求重點（2）訴求重點的支持點或深入解釋（3）行動號召正文寫作技巧：

（1）多講述一些不為人知的事實（2）盡量增加趣味性（3）誠實的態度

（4）如同白話：隨文：又稱附文，是廣告中傳達購買產品或接受服務的方法等基本信息，促進或者方便訴求對象采取行動的語言或文字。一般出現在廣告的結尾。

第十二章——第十四

章

長文案特殊作用：

（1）以“重要信息”

吸引讀者

（2）適合深度說服

（3）更有利于讀者消化信息

長文案的創造性方法：（1）故事型長文案：簡單信息的生動訴求

（2）產品剖析型長文案：提供豐富的產

品信息

（3）社論型長文案：鮮明觀點的深入闡述

（4）業務通訊型長文

案：豐富信息的新聞式

表述

（5）知識型長文案：以有用資訊吸引閱讀（6）閱讀材料型長文案：提供閱讀的樂趣長文案寫作技巧：（1）以明晰邏輯引導閱讀

（2）組織合理的結構（3）以長短句搭配控制節奏

系列廣告：系列廣

告指在同一次廣告活

動中基于同一創意概

念創作，用于同類媒體的集中刊播，廣告信息

相同或緊密相關的兩個以上的廣告作品。系列廣告的鮮明

特征：（1）風格一致（2）

表現變化（3）內容關聯（4）刊播集中連續性廣告：

（1）信息一致型：傳

達相同信息，加深印象

（2）信息并列性：傳

達相同性質信息，保持

一致形象

（3）連續式廣告：持

續的吸引

文案對報刊媒介特性的配合：

（1）文字符號：適應閱讀需要（2）解釋型媒介：

表達方法的適度把握（3）持久性媒介：

不可期待的反復閱讀

（4）受眾的專注與選擇（5）文案對編輯環

境和讀者特性的配合文案對廣播媒介

特性的配合（1）有聲語言：適應收聽要求（2）非持久性媒介：即使理解并形成形象（3）告知性媒介：信息的簡明化

（4）吸引不專注的聽眾

（5）娛樂性和私密性廣播廣告表現形式

1.播音員直陳 2.人物對話 3.人物獨白

4.廣告歌 5.借用聽覺

藝術形式

廣播廣告可以采

用（人聲）、（音樂）、（音

響）三種視覺符號。

文案在電視廣告

中主要有（畫外音）、（人物語言）、（字幕）、（廣告歌）等四種表現

形式