第一篇：廣告文案培訓教材

廣告文案培訓教材

我是怎樣寫文案的

幾乎總在最后一分鐘才寫[創意簡報] 要給撰文一個值得在市場上賣的商品 它應該有一點與其它的商品不同 這一點就是策劃運動背后的構想

情緒，來不得假，如果你不喜歡寫，也沒有人愿意讀 要積極，不要消極 把自己放在產品里

用你的生活工你了解到的別人的生活去活化你的文案 如果有什么感動了你，就有很大機會感動別人 智慧往往成為阻礙情感的東西 文案五步法：

1、文案工作就是發現的過程，而不是拼命地想點子

――收集 深入了解產品，除非有關的人聊一聊，文案首先要考慮消費者而非產品 把所有的資料都放在手邊

2、要想有效率就記住：思考時，不寫作，寫作時，不思考

――咀嚼 如果你真的準備好可以動筆，應該就不必要費思量

3、躲避開始動筆的誘惑，做點別的，讓簡報里的東西沉淀下來

――拋開

4、對產品的徹底了解就像滿載的能量，能使廣告靈感源源而出

――竄出 這時你感覺到，可以開始了

其實，在開始之前的很久你其實已經開始寫了很多你最后寫到廣告里的東西，是在計劃階段就已經決定好了的

5、反思創意簡報，遵循知覺而不是創意簡報

――檢驗 且慢動筆，賣點可*嗎？ 推銷員和文案是硬幣的兩面

假如廣告人認為商品本身不值得消費者去注意 這個商品就應該從市場剔除 假如房子有值得為它付錢的特點

它是一定有值得注意的特點，盡管我們經常認為它不突出 實際上只是我們的表述能力不高 賣點正如桌縫里的一粒米

在只是看見，沒有摳出它之前不要動筆 文案的立竿見影無法判斷

如果某個商品銷售成功，不是我們的功勞 只是我們沒有埋沒了商品

消費絕對不是傻瓜，尤其是買貴重的東西 除非產品打動了他，否則他怎么能掏錢呢 面對現實吧，廣告不能改變產品滯銷的本質特點 所以，就怕你以為自己是誰

文案所要做的就是不掩蓋產品，不耽誤產品 不要帶著強烈的廣告使命感進行策略構思和創作 這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現的陷阱 原創重要嗎？

Claude C Hopkins的看法：廣告就是“紙上推銷術”

George Cribbin說：我很想避免使用“創作”這人詞，而把這個人稱為“美工人員”“文案人員”，而不稱之為“創作人員”

聽聽李白的：文章本天成，妙手偶得之 理論上：創意的本質決定了原創性的難以辨認 結論：效果好，消費者不熟悉，借鑒的好，不參加評獎 解決了以上問題，你可以動筆了 記住，要動筆，不要動電腦

電腦對文案人員意味著修改工具，而不是創作工具

在大多數廣告中，無論插圖多么精彩，標題都是最為重要的。大多數讀者在讀過標題后，便會因為 其感性趣或不感性趣來決定是否繼續讀下去

標題的類型：利益式、新聞式、啟發式、疑問式、命令式 成功廣告標題的五條規則：

1、吸引消費者的興趣

2、提供最新的信息（新聞）

3、引起消費者的好奇

4、暗示一條方便快捷之路

5、可信

撰寫廣告標題的十三條經驗：

1、撰定標題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產品

2、不要把標題寫的太短，不能圓滿的表達觀點

3、不要寫死標題（信心無限，優良品質，價值非凡，升值在即）

4、標題不要太張楊（為什么還不丟掉你的家具）

5、避免毫無意義的標題（普通人的普通事實）

6、在標題里暗示其后的方案會提供有用的信息（）

7、在標題里把觀點明確的亮出來

8、興趣＋好奇

9、不要只羅列事實

10、盡量加入公司的名字

11、不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告

12、不要嘗試沒有標題的廣告

13、利用插圖很好的配合標題，標題之所以成為好標題 不僅僅是因為他自身，也在于他與圖像的關系

“他中午吃大便”：這樣的廣告標題肯定能引起注意但并沒有多少想象力在里面

要以最容易和最低限度的創作上的智力努力去導致爭取注意的廣告

才能擺脫上面的膚淺的推理 標題如果還需要副標題就通常還需要加工

在你掙扎的寫出合適的標題的時候，不要把其他的丟掉，他們會形成你的正文，而且顯然比其他的話更合適 標題的長度：今年夏天，我和海南有個約會

今年夏天你只需要花1100元就能暢游海南，5個去處等著你

－可取 沒有人讀文案？人們買雜志為的是讀文章而不是廣告 小標題 在你動筆寫正文之前，先把基本架構想好 利用小標題，讓讀者便一瀏覽

不要讓消費者在接受題目后，瀏覽時，一看很累，懶得看下去 要有一個誘敵深入的全盤計劃，利用小標題牽引讀者深入閱讀 然后從第一段開始 為什么文案開頭這么難寫？

1、人的大腦就像一部機器，溫度最高時工作效率最高。當你開始坐下來寫作時，你的大腦是冷的。就是說，當你坐下來為一個廣告擬一個開頭，就如同沒打開發動機就要駕駛汽車翻山越嶺。

2、尋找開宗明義的第一句話是十分困難的

3、創意指導的框架和標題與文案人員自己的想法有沖突 怎樣克服這種“冷腦”現象？

如果寫不出來

就先說出來

然后再寫

一種不太激進的打破常規的方法就是，假想消費者就在你面前，用TA的語言和TA說話，說能幫助你用口語表達，比起寫儈更快的捕捉到思維，更快的找到表達的詞匯和合適的修辭 想象你現在是在給朋友推薦你已經選用的一件商品，多說幾遍，然后寫下來 我們把文字寫得艱澀而枯燥，是因為我們把它變成了演講稿，而不是一次談話 和朋友聊天不是進行面試 要允許你自己有語病羅嗦

盡管寫，邊寫邊找語感

盡量多寫，先把所有的問題寫出來，然后再編輯、濃縮 一個心理障礙就是總對已經寫過的話不滿意，結果往往結巴 訣竅是不要停下來改，持續的寫

不要希望隨意一改就能在幾分鐘內把文章改好

我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序第一句往往自然而然的跳出來了

我用我祖母做雜菜湯的方法寫文案。我把所有能找到的有趣的作料都丟進湯里。然后慢慢的讓湯濃縮。剛開始湯看起來相當稀薄而且不怎么樣，只不過你要攪拌最后才會煮出濃稠的好湯 如何寫好第一段

首先，要根據確定的小標題來寫第一段

如果你是在售樓處遇到的售樓小姐對你說的第一句話是：這是一個時尚、信息化的時代。－有毛病？ 文案開頭也是一樣

現代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用。他們更偏重于風格和美觀。他們品位高雅知識淵博。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值

――這段文案根本沒有什么實質性的內容，只不過是讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障 廣場（SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場往往形成附近居民聚會、散步、休閑、相約的地點

――你在給消費者上課嗎？你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費者，總講一些別人早知道的東西，即使不知道也遠不是什么哲理，何況消費者對哲理也不感興趣 所以，還是用一個咒語提醒自己吧

“這個廣告是關于如何－。。” 然后把前面的短語（這個。是關于）去掉

咒語的作用就是要提醒你直接進入正文，除非你已經到達一個層次，否則老老實實的照做，即使是成功文案，依然是遵循著這個原則，只不過，他們的逃離更有分寸 如果找不到一個創意的方法對咒語進行改變

先寫好第一段，這段的內容是你的標題的主題思想的繼續

例：如何為自己提供退休收入

無論你想在何時退休――55歲、60歲或者65歲，這項退休收入保險計劃都將使你夢想成真，你可以為自己提供1500元，2000無或更多的月收入

1、第一段要盡量短

2、延續標題的主旨表現

當標題里的某個優點或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又介紹了完全不同的另一優點，那就會失去最初的優點，進而失去讀者

3、當用幾個詞表現出讀者能從購買你的產品中得到的最重要的好處和實惠

4、把最驚人最有說服力的事實放在最前頭 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么

把最驚人最有說服力的事實放在最前頭，否則很可能一個讀者都不剩

理論的陷阱

第一個陷阱

認為通俗易懂就是迎合大眾 知道的事物往往比不知道的事物更能激發信心 陌生的東西只能產生區敬畏以有對實力的猜測

讀者對你是否學識淵博不感興趣，也沒時間去敬佩你，繼而認同產品 晦澀永是低水平文案的避難所

你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度，讓他形成動機和欲望，建立信任感，而不是讓他煩，只有極少數文案能用簡單的語言對復雜的理論和術語進行解釋 第二個陷阱

大量依*形容詞 寫作多用短語和簡單有力的詞匯 *形容詞過日子，只會是個錯誤

少用形容詞，多用動詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠比精心雕琢的意見可信

例：。。小區里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息

金色家園周邊有豐富的飲食場所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環境

東北的“醬骨架”、“大拉皮”，甘美豐腴；湖南的“椒魚頭”、“臘味合蒸”，味重悠長；重慶的“毛肚火鍋”，原汁原味；還有湛江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮。。一條條街走來，讓你聞香止步，食指大動

第三個陷阱

正規的語句表達更通順

應該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報紙，每頁平均花費兩秒鐘 有效的廣告必須比一般的寫作速度快，要寫出文字的速度感 讀者是邊接受信息邊進行處理，并反應出結果的 火炬 ＋ 紅色 如果你輸出一個火炬

紅色

能讓消費者反應出紅色的概念 火炬 ＋ 紅色

就不要把“紅色”也輸入進去

因為消費者會二度接收，并對“紅色”進行反應 兩個“紅色”就會產生一個疲勞的信號 這就是垃圾意象的產生過程 第四個陷阱

簡潔

簡潔與[表達內容的多少]沒有關系 簡潔取決于[對元素的安排是否有邏輯性] 簡潔往往被表達成簡陋（精致的簡陋令讀者沒有所得）要努力做廣告才能得到第一眼的關注 要更加努務才能引起消費者的興趣 要加倍努力才能做到讓人相信 [傳球的聯想] 文案人員要有良心和責任感

每則廣告都應該是一件推銷你的產品的完整的作品。設想消費者會讀有關同一種產品的一個又一個廣告是不現實的。你應該把每一則廣告都寫的很完整，設想這是你把你的產品推銷給讀者的唯一機會――機不可失，時不再來 長文案

人們愿不愿意讀文案和文案長度沒關系 你寫的越多，賣掉產品的機會也越大 沒有所謂的長文案，只有太長的文案

（兩個字的文案，如果是不對的兩個字就是冗長）長文案本身就是一種圖像

它會傳達這樣的信息，關于這產品真有不少話可說 所以即使消費者沒有讀完也會留下一個印象

有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游戲或復雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會減少廣告的效果 有的人文案人員說：這樣會爭取到注意力，這樣的文案似乎假設廣告讀者想得到娛樂。想自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象，他假設讀者將因為看文字游戲而又驚又喜。他希望這種快感會波及到產品。然后消費者會興趣倍增，就會選擇產品

――狗屁邏輯 文案｜錯誤的比喻：作家

談者 ｜正確的比喻：推銷員

媒婆

廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠是超乎自身之上的東西；產品注意談吐推銷的是自己。而廣告顯然推銷的是產品

你是拿錢讓客戶的產品看起來更聰明不是讓你看起來更聰明 美和賞心悅目不是廣告目標

廣告是一個信息傳達的過程而不是審美的過程 事實上那些所謂的爭取注意的玩意兒確實引起了注意

只不過是注意到了廣告本身，對產品，卻做著分散注意力的工作 這就是吸血鬼 廣告之所以發生效用

在于用簡單的語言把推銷的論據簡單直接的表達出來 避免使用與商品本身無關的爭取注意力的玩意 寫作中總會發生放縱口舌的誘惑，聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻 對傳播目的來說只意味著愚蠢和失敗

很多人對于文字有獨到之處，常常那是他僅有的東西

花樣年華和力士

三面鏡子的故事

―――不錯，讀者的確定是“讀”文案 所以你要先當一回讀者，把文案大聲讀出來

1、這有助于檢查文字的單行韻律和文章的流暢程度

2、朗誦是一種窘困測試 想象站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺驕傲嗎

3、寫作時要用力傾聽，聽見訴求對象說對對對，說下去為止平面廣告的文案并不是寫文案，而是創造出一幅有利傳遞信息的圖象 把你的文案當作視覺元素

版面看起來舒服，文案讀起來也會舒服 文案必須能以視覺的想象思考 最好的文案常常有高度的視覺想象力

能夠看到占據空白的圖象，否則寫出來的文字就會被誤解 做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 真正的文案是由兩個人一起寫作的 有時候最好的文案就是沒有文案 因為視覺的思考而遭到誤解的文案有很多

不用垃圾詞

一句一句的分行

（）的運用

最后一段不以“所以”開頭

每個廣告都是一個機會。每個廣告有可能成為偉大的廣告。你現在寫下的每個字都會一輩子跟著你。要找對語調堅持不懈，不要只把連串的事實寫下來，要有一種態度。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你在定希望將來讀這個廣告時感到驕傲

永遠沒有完成的作品 好是最好的敵人 一個字一個字地改 盡除所愛

避免發展風格。一旦說到重點就停筆 你的任務是用人們自己的語言和他們溝通 而不是用自己的信念來轟炸他們

當文案寫到極其滿意的時候，裁去三分之一 用字要明白簡潔，不斷修改 不要為了簡潔而簡潔，重要的是適度

有時候只要將標題改換一下，就能增加廣告效果數倍 不是光把資訊羅列出來，事實勝于雄辯 你最好是學會些明細，好讓它讀起來不象明細 消滅第一人稱

至少你確定你的東西和任何競爭者的東西不象

然后從頭再檢查一次，有沒有忍不住寫出來的小聰明的句子一時漏網 對自己作品最有效的辦法就是隔夜測試 檢查你是不是把某一類產品形成了格式

客戶有權改你的東西，我們是代理人，不是主子 如果你想成為收入優厚的文案――取悅客戶 如果你想成為很會得獎的文案――取悅自己 如果你想成為偉大的文案――取悅讀者 關于得獎

廣告只有在做得沒有效果的情況下才有可能對創作者產生報酬 不要逼撰文一定要證明他的想象力和創作力 讓撰文把精力集中在要說什么，而不是要怎樣說 數學系和法律系的學生往往更適合當文案 中文系的更感性，容易走到技巧上去 哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細分析 如果寫出來的不是客戶要的就不是好廣告 要說服或者彌補，而不是搞小動作或惡意服從 要令讀者有所得 讀書目錄

一個廣告人的自白、怎樣做廣告、增加19倍銷售的廣告創意法、科學的廣告/我的廣告生涯、創意之道、藝術與視知覺藝術、廣告寫作藝術、品牌定位策略、廣告促銷、營銷美學、整合行銷傳播、市場營銷管理與決策、廣告運動策略、電影的語法、品牌行銷戰略、競爭優勢、古文觀止、論語、元曲三百首、鏡花緣、詩品、戚繼光兵法、西游記、莊子、樂府詩選 中國民歌選、穆時英小說全集、汪曾琪作品選、王朔小說、北島詩選、胡天胡地胡騷、魯迅雜文/小說、黃金時代、毛主席詩詞、奧尼爾戲劇選、梵高傳、冠軍早餐、通忘陰雨山之路、金斯伯格詩選、島崎藤村散文、紀伯倫散文、里爾克詩選、一九一九年、狄金森詩選、西爾維亞普拉斯詩選、狄倫托馬斯詩選、紙人蒼蠅、沙女、星新一小說、霍亂時期的愛情、荒原狼、安徒生童話、被分成兩半的子爵、布萊克詩選、鐵皮鼓、戰爭與和平、屠格涅夫散文詩、羅生門、了不起的蓋茨比、紅與黑、賣花女、蒂博一家、孔子、鋼鐵是怎樣煉成的、克利日記選、達利自傳、草原帝國、巨人傳、白鯨、第一口啤酒

第二篇：廣告文案

注：黑色部分為需求，藍色部分為朗誦文本，總長不超過5分鐘。精度要求：符合投影效果

1、開篇：視頻剪輯 + 字母，字母要有效果一字一字打上

來源：視頻庫，移動通信（手機、移動上網等）、3G等移動通信相關元素 字幕：

在這里，源于一種信念 在這里，因為一個夢想 當夢想與科技結合 當3G時代大幕開啟 我們已經在路上…… CDMA威盛中國芯

從五千年涌動的血液里奔騰而出 中國人自己的電子脈搏 與時代一起跳動 公司 成就夢想 溝通未來

2、中國電信相關圖片、視頻剪輯

播音要求：普通

2011年3月，中國電信CDMA用戶達到1億戶成為全球最大C網運營商。打破壟斷引入競爭機制，經過不到3年的運營，中國電信終于盤活了CDMA終端產業鏈。

3、高通采訪視頻中截取Jacob提到VIA部分，科技研發視頻（參考VIA視頻）、CBP系列芯片圖片特效，3個價格下降圖表特效 播音要求：普通

作為全球除高通外，唯一掌握自主知識產權CDMA移動通信芯片核心技術的企業，公司懷揣著中國“芯”的理想，成為突破CDMA產品價格壁壘的重要力量，獲得了中國電信以及各合作伙伴的充分肯定和支持。

4、5/8照片及視頻一段，2/24日續簽約會照片

播音要求：普通

2009年5月8日威盛集團與中國電信集團正式簽署了戰略合作協議，相約在技術合作、產品研發、產業促進等領域開展全方位合作。2011年2月24日雙方又續簽了戰略合作協議，延續和發展雙方的戰略合作伙伴關系，共同促進中國CDMA產業發展。

5、王曉初香港會議頁面特效、聯盟會議圖片，Ker、Lie幾張不同時期圖片，市場份額、終端數量圖表特效 播音要求：普通

作為中國電信的重要戰略合作伙伴，公司出任中國電信倡導成立的“CDMA2000手機設計研發產業聯盟”理事單位。在中國電信的大力支持下，公司在中國CDMA市場獲得了空前成功，2009年和2010年已連續2年保持30%以上CDMA終端市場份額，終端型號超過400款。

6、Abele、Kunlun特效圖片、加重要Feature，Samsung Droid Charge、Samsung W289、Coolpad S180、Coolpad D530、Haier D520等產品圖片

公司配合中國電信的融合業務、互聯網手機業務的推廣，根據中國電信對手機終端產品的定位需求，開發出高性價比、具有市場競爭力的一站式3G終端解決方案，用于中國電信市場推廣。

7、中國電信廣告片段（愛音樂、天翼空間、天翼閱讀、UCweb、BREW、七彩來顯、新浪微博、天氣預報），2009年電博會圖片+視頻，大悅城會議圖片+視頻，各展會圖片

公司提供的終端解決方案，不僅植入了中國電信定制和主推的業務，而且大大減少了下游廠家的適配時間和集成費用，實現了產業鏈各方的互贏格局，“運營商—芯片廠商—終端廠商”的健康生態結構由此建立起來。

同時按如下順序，隨圖片一頁一頁翻，打這些字幕，不需要配音： 1、2008年9月 廣東河源 “2008中國CDMA產業發展論壇” 2、2009年8月 南京

“中國電信天翼3G手機訂貨會” 3、2009年9月 杭州

“3G（CDMA）產業鏈合作聯盟國際峰會 4、2010年6月 東莞

“2010年天翼3G互聯網手機交易會” 5、2010年7月 北京

《中國電信-公司3G終端產品方案推介會》 6、2010年12月 北京

《公司及合作廠商3G終端新品發布會》 7、2010年5月 浙江千島湖

《公司2011戰略合作伙伴懇談會》

8、Cher的照片、公司建筑圖片, 世界地圖地理位置特效，芯片制造的影視素材，無線上網、手機打電話、手機支付等場景的視頻畫面 播音要求：普通

公司由威盛集團董事長、著名華人企業家王雪紅女士，在2002年創辦，是商用CDMA基帶芯片以及成熟無線通信整體解決方案的提供商，研發中心和銷售網絡遍布世界各地。公司高性能的單片CDMA基帶處理芯片已廣泛應用于多媒體手機、智能手機、雙模手機、上網卡、數據通信模塊等終端產品上。

（第8段那兒，王雪紅照片出來之后，當出現我們公司建筑圖片的時候，在旁邊顯示以下字幕：

·全球除高通之外唯一CDMA基帶芯片供應商 ·CDMA一站式解決方案，研發策略中心在中國

·唯一進入三星/摩托羅拉/諾基亞移動終端供應鏈的中國基帶芯片廠商）

9、PPT內容特效 – 運營商Logo、客戶Logo、Verizon Samsung Droid Charge手機產品發布圖片等、各類終端產品特效

十年開拓進取，十年卓越奮斗，十年創新不止，十年闊步前行，公司已經成為中國市場唯一一家提供端到端完整解決方案的CDMA手機提供商，專注于本地化的整體解決方案。Nokia、Samsung、LG、MOTO、天宇、海爾、英華達、聯想等國內外知名終端廠商均已成為公司的合作伙伴，也得到世界20多個國家主要運營商的認可。

10、高科技渲染視頻、加上4G、LTE技術相關圖片特效，VIA里面的研發場景視頻，很多報刊報道的照片，各類獎杯圖片較快速度滑過，各榮譽以文字形式展現（特效），播音要求：普通

技術創新是威睿的靈魂，秉承客戶價值至上的理念，我們堅持跟蹤通信行業的前沿技術。在移動通信領域創新的道路上一路前行，公司憑借在手機芯片產業的多年積累和彌補中國CDMA產業鏈的突出成就，獲得了業界充分的肯定。

11、通信高科技視頻庫、幾個標準組織的LOGO特效等

播音要求：普通

這是一個鑄就英雄的時代，這是一個實現夢想的舞臺，這是一支追求超越的團隊，這是一個創新不止的企業。公司擁有強大的技術隊伍，一流的儀器設備，完善的管理體系，蓬勃的市場前景。作為CDG、TIA、3GPP2及MIPI的成員和主要貢獻者，公司將會是未來無線通信領域的領導和創新者。公司愿用中國人自己的智慧，造就出品質超群、光耀寰宇的中國“芯”，助力中國電信CDMA產業騰飛！

第三篇：廣告文案

大衛·奧格威（David Ogilvy）為勞斯萊斯（Rolls-Royce）汽車所寫的廣告文案

標題：

“ 這部新型的勞斯萊斯汽車在以每小時60英里的速度行駛時，最大聲響來自它的電子鐘。”

副標題：

是什么原因使得勞斯萊斯成為世界上最好的車子？一位知名的勞斯萊斯工程師回答道：“根本沒什么真正的戲法──這只不過是耐心地注意到細節而已。”

正文：

1．行車技術主編報告：“在以每小時60英里的速度行駛時，最大聲響來自它的電子鐘。”引擎是出奇地寂靜。三個消音裝置把聲音的頻率在聽覺上撥掉。

2．每個勞斯萊斯的引擎在安裝前都先以最大氣門開足7小時,而每輛車子都在各種不同的路面上

試車數百英里。

3．勞斯萊斯是為車主自己駕駛而設計的,它比國內制造的最大型車小18英寸。4．本車有機動方向盤，機車剎車及自動排檔，極易駕駛與停車，無需雇用司機。5．除駕駛速度計以外，在車身與車盤之間沒有金屬銜接，整個車身都是封閉絕緣的。6．完成的車子要在最后測驗室里經過一個星期的精密調試。在這里分別要受到98種嚴酷的考驗。例如，工程師們用聽診器來細聽輪軸所發出的微弱聲音。

7．勞斯萊斯保用三年。從東岸到西岸都有經銷網及零件站，在服務上不再會有任何麻煩了。8．著名的勞斯萊斯引擎冷卻器，除了亨利〃萊斯在1933年死時，把紅色姓名的首寫字母RR改

成黑色以外，再也沒有變動過。

9．汽車車身的設計制造，在全部14層油漆完成之前，先涂5層底漆，每次都用人工磨光。10．使用在方向盤柱上的開關，就能夠調節減震器以適應路面的情況。（駕駛不覺疲勞，是該車的顯著特點。）

11．另有后窗除霜開關，它控制著1360條隱布在玻璃中的熱線網。備有兩套通風系統，即使你坐在車內關閉所有的門窗，也可調節空氣以求舒適。

12．座位的墊面是用8頭英國牛皮制成，這些牛皮足可制作128雙軟皮鞋。13．鑲貼胡桃木的野餐桌可從儀器板下拉出。另外兩個可從前座的后面旋轉出來。14．你還可以有以下隨意的選擇：煮咖啡的機械、電話自動記錄器、床、冷熱水盥洗器、一支電

動刮胡刀。

15．你只要壓一下駕駛座下的橡板，就能使整個車盤加上潤滑油。在儀器板上的計量器，可指示

出曲軸箱中機油的存量。

16．汽油消耗量極低，因而不需要買特價油，這是一部令人十分愉悅的經濟車。

17．具有兩種不同傳統的機動剎車，水力制動器與機械制動器。勞斯萊斯是非常安全的汽車，也是十分靈活的車子。它可在時速85英里時安靜地行駛。最高時速可超過100英里。18．勞斯萊斯的工程師們定期訪問汽車的車主，替他們檢修車子，并在服務時提出忠告。19．班特利也是勞斯萊斯公司所制造。除了引擎冷卻器之外，兩車完全一樣。是同一個工廠中的同一群工程師所設計制造的。班特利的引擎冷卻器較為簡單，所以要便宜300美元。對于駕駛勞斯萊斯感覺信心不太足的人士，可以考慮買一輛班特利。

價格：如廣告畫面所示的車子，若在主要港口交貨，售價是13,550美元。倘若你想得到駕駛勞斯萊斯的愉快經驗，請與我們的經銷商聯系。他的名字寫在本頁的底端。

勞斯萊斯公司

紐約

洛克斐勒廣場10號

隨文：

噴氣式引擎與未來

〃 一些航空公司已為他們的波音707及道格拉斯DC8選用了勞斯萊斯的渦輪噴氣式引擎。勞斯萊斯的噴氣式螺旋漿引擎則用于韋克子爵機、愛童F-27式機以及墨西哥灣〃圭亞那式機上。〃 世界各地航空公司的渦輪噴氣式引擎，大半都是向勞斯萊斯訂貨或由勞斯萊斯公司供應的。〃 勞斯萊斯現有員工42,000人，而該公司的工程經驗并不僅限于渦輪噴氣式引擎及噴氣式螺旋漿引擎。另有柴油發動引擎及汽油發動引擎，可用于許多其他領域。

〃 該公司的龐大的研究發展資源正在從事許多未來性、計劃性的工作。其中包括核能利用、火

箭發射等等。

第四篇：廣告文案

第一則，廣州麗江花園“二十分鐘篇”

男：只需要二十分鐘車程，你就可以體驗到一種完全不同的世界。麗江花園的基樓，而家(現在)正式發售。請電致4583030。

第二則，廣州奧林匹克花園“報時篇”

(奧林匹克花園園歌前半段的音樂奏響。由遠而近的輕松、有節奏的跑步聲)

報時信號聲：嘟——

播音員：廣州奧林匹克花園為您報時，現在是早上8點整。

廣州奧林匹克花園廣播廣告文案

(放學篇)

放學鈴聲晌起，小學生們涌出教室。

男生：“班長！明天星期六，我們去你家玩好嗎？。

班長(男)為難地：“我那兒沒什么好玩的……。

女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀巖館、乒乓球館，還有武術學校。我們還能與奧運冠軍交手呢……。

男生：“哇！那是什么地方啊？。

女生：“廣州奧林匹克花園，運動就在家門口”

眾：“yeah！我們一齊去廣州奧林匹克花園！”

(周六篇)

女童：“媽咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老師帶我們去那里學游泳，還有武術學校、國際乒乓球學校……”

媽媽：“囡囡，你還想去廣州奧林匹克花園？”

女童：“媽咪，我們一齊去，爸爸也要去。”

爸爸：“囡囡，我們還要做冬冬家的鄰居呢！”

一家同聲(女童略快)：“廣州奧林匹克花園，運動就在家門口！”

美肌精平面廣告文案

廣告語：名門閨秀 充滿魅力的女人

標題：美肌的哲學

正文：

如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌膚之美，將成就你的夢想。

名門閨秀美肌精，蘊涵神奇的大自然能量，銀杏、珍珠、靈芝、紅景天……精華凝聚，為肌膚注入鮮活能量源，每一滴，都蘊藏著肌膚的至愛。

肌膚細胞從此變得鮮活、充盈，富有青春生命力！

讓肌膚遠離衰老、晦暗、細文、松弛等問題的困擾，在一天天的改變中，肌膚日臻完美。

你，越來越美！

雅倩深層保濕美容膏電視廣告文案

要演好一個角色

由內而外都要充分發揮

正如皮膚保護一樣

內外都要得到均衡滋潤

我用雅倩

全新雅倩深層保濕美容膏

特有保濕修護素

能迅速滲透至肌膚深層

平衡肌膚水分及養分

用雅倩，肌膚時刻都

清爽潤澤，嬌美動人

自然有好表現啦

雅倩深層保濕乓容膏

表里如一，嬌美動人

周大福？惹火系列平面廣告文案

標題一：拿得起，放不下，都是鉆石惹的禍

標題二：“因為我的k-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士說抱歉”

力士香皂

標題：力士香皂——國際著名影星的護膚秘密

正文：芬芳柔潤的力士香皂，是國際著名影星每日美容護膚的必需品。力士香皂泡沫特別豐富，清潔滋潤，令肌膚柔美嫩滑，分外迷人。

levi’s平面廣告文案

標題：are you type1 夠膽試嗎；

levi’s type1 新派牛仔“酷” 正文：XX年春夏，又有什么更大膽，更創意的牛仔能讓我們比明星更酷；

經典牛仔品牌levi’s一向具有不斷創新的精神，這次隆重推出type1系列，在歐美、日本、臺灣、香港風靡一時。levi’s

type1系列走出傳統牛仔褲的框框，攪攪新意思，放大了levi’s特有的撞釘、紅旗、皮印章、加粗雙弧線，形象有夠創新。如果夠膽，夠潮流，就來試一試吧。

馬汀大夫鞋

標題：不要告訴我做什么才是對的。

正文：我逛二手店

我吃棒棒糖

我看nba

我穿馬丁大夫……廣告語：自信？固執？永不妥協

臺灣地區puma(彪馬)運動鞋廣播廣告文案

(男聲)

我是個庸庸碌碌的上班族。不過在平淡的生活中。我倒有一件法寶——puma。

星期一，我喜歡走仁愛林陰道來公司。藉以平和我的”星期一憂郁癥”。

星期二，故意桃公司后的小巷道，多繞些路，只為了聽聽附近住家起床號的聲音。

星期三，我會從小學旁經過，看看年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。

星期四，我索性來一段慢跑。

(口白漸弱)

廣告語：快樂的走路族--puma--彪馬運動鞋。

箭牌襯衫

標題：我的朋友喬·霍姆斯，他現在是一匹馬了。

正文：

喬常常說，他死后愿意變成一匹馬。

有一天，喬果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來很像喬。

我悄悄地湊上去對他耳語：

“你是喬嗎；”

他說：“是的，可是現在我很快樂！”

我說：“為什么呢；”

他說：“我現在穿著一件舒服的衣領，這是我有生以來的第一次。我襯衫的領子經常收縮，簡直在謀殺我。事實上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”

“天哪，喬，”我驚訝失聲。

“你為什么不把你襯衫的事早點告訴我；我就會告訴你關于‘箭牌’襯衫的事。它們永遠合身而不收縮。甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮。”

喬無力地說：“唉！深灰色棉布是最會收縮的了！”

我回答說：“可能是，但我知道‘戈登標’的箭牌襯衫是不縮的。我正在穿著一件。它經過機械防縮處理。收縮率連1%都不到！此外，還有箭牌所獨有的‘迷陶戛’特適領！”“‘戈登標’每件只賣兩美元！”我說的達到了高潮。喬說：“真棒，我的老板正需要一件那種樣子的襯衫。我來告訴他‘戈登標’的事。也許他會多給我一夸脫燕麥。天哪，我真愛吃燕麥呀！”

中興百貨

第一則

標題：中國不見了

正文：在世界創意的版圖，中國消失了；

在國際流行的舞臺，中國缺席了；

在民族生活的美學，中國不見了；

中國的文化自尊，已經沉睡百年；

在文學、音樂、美術、建筑上杰作稀少；

在流行文化的領域，國際上完全沒有

屬于中國人創意的伸展臺，中國不見了，多么令人憂心。

值此之際，我們提出“中國創意文化”的理念

不只是新古典的改造傳統

不只是后現代的勇于瓦解

而是根本我們要建立

屬于中國視野的世界觀：

中國人的創意、中國人的品位、中國人的自信。

在可預期的未來，世界重心將移向亞洲，我們的雄心是重新規劃世界流行的藍圖，使中國臺北成為全球風潮的新焦點，國際創意的新都會。

1989年10月下旬，中興百貨臺北店重新改裝

敬請期待，尋找中國。

第二則

標題：中國出發了

正文：90年代，當我們這個社會開始為貧乏的人文素養、饑餓的精神內涵、失落的民族美學而反思的時候，中興百貨也在此時

以“中國創意文化”為新的企業使命，全新出發。

借著這一份生活提案，我們希望能帶動一種現代中國的生活方式；

高品質而不只是高消費；

重視創意、培養具有品位的流行態度；

更重要的是，找回從容婉約、細致優雅的中國美學自信。

為能實踐這份使命，我們將傾力支持中國設計師及藝術家從事創作；

另一方面，為了替消費者塑造一個

真正具有國際視野的購物環境，我們更引進數十個頂尖國際品牌，使長期以來把眼光放在巴黎、米蘭、東京的消費者

不再以出國購物為時尚，他們將發現，中興百貨是第一家具有

民族美學自覺及風格的國際級百貨公司，我們深信，中興百貨的全新出發，將改寫國內百貨公司的經營史。

從此刻起，“百貨公司”再也不代表舊有的意義，她再也不只是購物場所，而將全面地介入您的生活情境，扮演著生活美學顧問、國際創意情報媒介、文化活動推動者等諸多角色，豐富中國人的生活創意。

中興百貨臺北公司改裝開幕，獻給全國一份中國創意生活提案。

敬請期待。

科龍冰箱平面廣告文案

廣告語：夢想無界 科技無限

標題：或許，精美的干花對干燥室早就艷羨不已

正文：科龍星云座，以獨樹一幟的的專利技術——多功能干燥室，完全顛覆傳統冰箱之概念，開創性地于冰箱中配備了可在+1攝氏度——+25攝氏度自由調控的防霉防潮儲物間，平時可作為干貨、藥品、膠卷、香煙的專用存放空間，而如有需要更可借助“分立四循環制冷系統”，自如轉換成冷藏室。一個空間，兩項功能，實屬智慧科技的經典杰作。

三菱空調報紙廣告文案

標題：如果愛侶說：“這個真不錯”，我選擇三菱電機的空調。

正文：迅速地使房間每個角落都變得舒適，這就是世界上具有特色的“氣流控制”。

外出回來后，一鍵鈕，迅速地使房間的每一個角落都變得舒適。三菱電機空調的先進氣流控制，根據您的喜好和房間的特點，搭載有可選擇的“自由”、“手動”、“擺動”三種氣流控制的機能。不論是誰都認為舒適性非同一般，這就是世界一流水平。

廣告語：不同之處，在于世界水平——三菱電機

飛利浦真柔燈泡

子夜，燈一盞一盞熄了

濃密的夜色淹沒了初歇的燈火

萬物俱眠

怎舍得未歸的人

獨自在黑夜趕路

且點上一盞燈

點上家的溫暖與期待

讓晚歸的人兒

不覺孤獨

飛利浦真柔燈泡

為晚歸的人點上一盞溫馨的燈

杜邦tyvek紙張雜志廣告文案

引題：非常非常輕

主題：強化最最重要的海報信息

副題：tyvek卻擁有最輕的質感

tyvek印制的招牌和布旗最能將創意發揮得淋漓盡致

正文：tyvek是杜邦公司所研發成功的一種革命性材質，特別適合作為海報布旗和戶外看板。它非常特殊，輕得難以想象，處理和裝設都十分簡易，而且堅韌、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是，tyvek的高科技加工處理還能幫助您展現質感高級與色彩鮮明的不凡印刷成果。

富士軟片平面廣告文案

北方有好景色，南方有好景色；

西方有好景色，東方有好景色。

綠就是綠，紅就是紅，藍就是藍；

所有的色彩，都在富士彩色軟片中大徹大悟！

英特爾奔騰處理器

標題：得“芯”應手

正文：一部高效率的超級個人電腦，必須具備一片高性能的快速處理器。才能得“芯”應手地將各種軟件功能全面發揮出來。intel現率先為您展示這項科技成就，隆重推出跨時代的奔騰處理器，它的運算速度是舊型處理器的8倍，能全面縮減等候時間，大大增加您的工作效率。

除此之外，它能與市面上各種電腦軟件全面兼容，從最簡單的文字處理器到復雜的cd—rom多媒體技術應用，它均可將這些軟件的工作效率發揮得淋漓盡致，而它的售價卻物超所值。若想彈指之司間完成工作，您的選擇必然是奔騰處理器。

英特爾奔騰處理器，紿電腦一顆奔馳的“芯”！

惠普vectra vl2微機報紙廣告文案

標題：惠普vectra vl2微機

質高價低 位居前列

正文：現在，惠普vectra

vl2位居最高處。因為不止在它的功能、價格以及其三年保修這些方面，事實上它在每一項上都獲得了a+的分數。

當您打開箱子取出惠普vectra vl2時，它幾乎馬上可運轉起來，所有內部零件包括處理器均可在短時間內升級。

近年來惠普更是屢獲嘉獎，今年的銷量亦成倍增長，不僅榮獲了 pc magazine的“marvellously powerful

system”，還被idc評為全球銷量增長第一的個人微機公司。

遠不止于此，所有惠普微機均具有惠普極富聲譽的品質、可靠性和技術支持，正是這些為我們從用戶那里贏得了諸多嘉許。

還值得一提的是其低廉價格。質高價低原因何在？現在就去惠普代理商處尋求答案吧！

隨文：略

避爾咳特效化痰露雜志廣告文案

標題：痰何容易——避爾咳特效化痰露

正文：要徹底化痰止咳，惟有避爾咳，它所含的特效化痰素，迅速化解積聚氣管內的有害頑痰，藥效強勁。不合麻醉成分，安全可靠。避爾咳特效化痰露對各種因支氣管炎、過敏及傷風感冒引起的咳嗽同樣有效。有避爾咳，化痰止咳就像說話一樣容易。

廣告語：話未完就止咳

小霸王學習機電視廣告文案

你拍一，我拍一，小霸王出了學習機。

你拍二，我拍二，學習游戲在一塊兒。

你拍三，我拍三，學習起來很簡單。

你拍四，我拍四，包你三天會打字。

你拍五，我拍五，為了將來打基礎。

你拍六，我拍六，小霸王出了486。

你拍七，我拍七，新一代的學習機。

你拍八，我拍八，電腦入門頂呱呱。

你拍九，我拍九，21世紀在招手。

你拍十，我拍十，現在去買還不遲。

昭和文學大全集《在與你同歲時》廣播廣告文案

(音樂)

男性：17歲。在與你同歲時，小說家橫光利一已是一名棒球少年了。

18歲。在與你同歲時，太宰治沉浸在芥川龍之介自殺報道的痛苦中。

19歲。在與你同歲時，岡本鹿子因為不能如愿地戀愛而焦慮。

20歲。在與你同歲時，川端康成在伊豆邂逅一位舞妓。

與你同歲。

文豪們，度過他們怎樣的青春？

(播音員)：昭和文學，集60年成果之大成。

小學館昭和文學全集，全35卷。

橫光利

一、太宰治、岡本鹿子、川端康成的處女作，現正暢銷發售中。

“北京飛利浦”廣播廣告文案

(1’05’)中央臺

音樂起(荷蘭風格的樂曲)、壓、混

男童：“爺爺，你怎么了？”

老人：(從沉思中驚醒、感慨地)“哦，這是爺爺當年在荷蘭留學的時候最喜歡聽的曲子，那時候，我用的是荷蘭飛利浦音響，它伴隨我度過了多少思鄉之夜啊！”

女兒：“爸爸您說的荷蘭飛利浦音響已經在北京安家落產了，咱們現在聽的就是北京飛利浦音響”

音樂起

男聲：北京飛利浦，喚起您溫馨的回憶

第五篇：廣告文案

廣告文案

廣告文案概念

古代文案有兩層意思：一是指公文案卷，二是舊時縣衙草擬文牘，掌管檔案的幕僚。

廣告專家認為文案為：1.構成廣告的全部要素；2.用文字表現的一切要素；

3.主體文稿。

廣告文案有廣義和狹義之分：

廣義的廣告指整個廣告作品，包括語言（有聲語言）、文字（書面語言）、形象（畫面或圖像）和其他因素（音樂，音效）等；

狹義的廣告特指廣告作品的語言文字部分。平面廣告指文字部分，影視廣告指人物的有聲語言和字幕。

廣告文案的地位

1.結晶說：文案是廣告策略與廣告創意的文字表達，是策略與創意的體現；

2.橋梁說：文案是廣告策略創意與表現之間的橋梁；

3.削弱說：文案的地位日漸削弱；

即文案的地位不以廣告中的文字多少來定。

廣告文案的作用

1.引起注意：具有感染力，引起讀者關注；

2.刺激需求：誘發購買欲望，如雀巢兒童成長奶粉廣告“兒童的成長只有一次”；

3.保持記憶：維持形象，不是浮光掠影；

4.促成購買：具有號召力，促使購買行為的實現。

文案人員的工作

文案人員屬于創意部門、創意小組。人員簡稱為：

創意總監（CD）/藝術總監（AD）/文案撰稿人(CW)/策劃人（CM）廣告創作流程

1.廣告主召開定向說明會，介紹產品或服務的特點、目標受眾、市場競爭環境、廣告目標、廣告預算等；

2.廣告公司成立由文案和藝術指導組成的作業小組，主要任務是“說什么”、“怎么說”，也就是創意策略的制定和廣告表現；

3.確定“說什么”（訴求點）后，進行創意構思。最初的創意可能產生于文案，也可能產生于藝術指導。創意成型后，文案寫出廣告詞或創意腳本，藝術指導畫出樣稿或故事版；

4.客戶認可后，就可以實際制作或拍攝。