第一篇：經(jīng)典廣告文案大全

【風(fēng)中之燭·AIDS】

遠(yuǎn)離人群與社會(huì)的愛滋病人會(huì)更快地死去

趁您還來得及

請(qǐng)助他們一臂之力

您的時(shí)間使生命具有存在的價(jià)值

【AIDS】

愛滋病并不會(huì)致死

貪婪和冷漠才會(huì)

【臺(tái)灣三味礦泉水廣告】

標(biāo)題

四大皆空

正文

無色、無味

無菌、無塵

【某意大利男裝】

咱們的衣服

從來沒有流行過

【斯巴迪香煙】

一百萬人的選擇

不可能是錯(cuò)的

【塔希堤島旅游廣告】

對(duì)不起

沒有麥當(dāng)勞

【MTV音樂頻道·CF片】 畫面內(nèi)容 兩個(gè)好朋友在排練 HIP-HOP街舞

結(jié)果兩人是聾啞人

只能通過手勢來交流

字幕

聽不見聲音

只聽見音樂

廣告語

音樂與我同在

MTV無可取代

【怡寶純凈水·CF片】

旁白

空氣在顫抖

仿佛天空在燃燒

心情超越思想

彩色世界

我有我自己

我有我渴望

廣告語

我渴·我的怡寶

【鉆石飾物/聆聽篇·CF片】女性感性獨(dú)白：

聆聽不代表沉默 有時(shí)

安靜也是一種力量 鉑金氣質(zhì) 自然優(yōu)雅 與鉑金相遇

稀有機(jī)會(huì) 就在各大金店 【鉆石飾物/空間篇·CF片】感性女生內(nèi)心獨(dú)白： 給自己一點(diǎn)空間 有時(shí)

簡單也能讓人滿載而歸 鉑金氣質(zhì) 自然優(yōu)雅 與鉑金相遇 稀有機(jī)會(huì) 就在各大金店 【NIKE浪費(fèi)篇】 正文 除了汗水 什么水都不要浪費(fèi) 點(diǎn)評(píng)

難道對(duì)運(yùn)動(dòng)而言 浪費(fèi)汗水

不是最好的珍惜自己嗎？ 【NIKE NO5篇】 畫面內(nèi)容

肩膀上流下的汗水痕跡 正文 我的NO5香水 【柯達(dá)軟片八股篇】 畫面 墻上粉刷著

[品質(zhì)第一·專業(yè)第一]字樣正文 只有這種事 我們還是這么八股 【NIKE噴字篇】 正文

干掉一個(gè)好球員 比栽培他快！——禁止他參賽前 先告訴他什么是禁藥 【立頓綠茶粉跳水篇】 為了口感更好

我們決定拉檸檬下水！【艾美加復(fù)印機(jī)】

我因復(fù)制而偉大 DIPLOMA奶粉 標(biāo)題：

試圖試他們相會(huì)！正文： 親愛的扣眼 你好！我是紐扣

你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？

盡管每天都能見到你的倩影

反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙?cè)谀阄抑g

讓我們有如牛郎與織女般地不幸

不過在此告訴你有個(gè)好消息

主人決定極力促成我們的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后

我們不久就可以天長地久 永不分離。黑松汽水 標(biāo)題： 愛情靈藥 正文 溫柔心一顆 傾聽二錢

敬重三分 諒解四味 不生氣五兩 以汽水服送之 不分次數(shù) 多多益善 廣告語 用心讓明天更新 臺(tái)灣黑松汽水·CF 畫面為香水

字幕：挑逗的水

畫面為輸液的液體

字幕：補(bǔ)充的水

畫面為海水

字幕：冒險(xiǎn)的水

畫面為酒 字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的奶 字幕：成長的水 這是無可替代的水 滿足人類基本需要 廣告語 發(fā)現(xiàn)一瓶好水 黑送天霖水 NIKE運(yùn)動(dòng)鞋 標(biāo)題

三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了 正文

[標(biāo)準(zhǔn)三圍]是男人窺視女人的借口 36、24、36則是男人虛榮程度的量化

男人就是這樣用女人的身體布下陷阱

然后光明正大地騷擾你 別贊助男人好色！

把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈

因?yàn)?/p>

對(duì)女人而言

三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了

NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題

男人決定女人的曲線 正文 你有沒有發(fā)現(xiàn)

當(dāng)男人對(duì)你的身體說話時(shí) 你也不經(jīng)意地開始用身體回答 甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答

——用男人喜歡的數(shù)字

所以

你開始忙著裝潢你的身體 直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著

而男人也很合作地用視線封你為王

為了獨(dú)享臣民的目光

你執(zhí)著于那三個(gè)數(shù)字

于是，你有了一個(gè)合成的身體 瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因?yàn)榕俗?男人決定女人的曲線

NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題

你決定自己穿什么

正文

找出你的雙腳

穿上它們

跑跑看、跳一跳??用你喜歡的方式走路

你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域

沒有任何事物能足實(shí)你獨(dú)占藍(lán)天 意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界

沒錯(cuò)

因?yàn)樽呗肥悄愕氖?怎么走由你決定 當(dāng)然 也由

你決定自己穿什么！NIKE運(yùn)動(dòng)鞋 標(biāo)題

女人為了男人穿鞋 男人教女人走路 正文

為了用更婀娜多姿討好他 你穿上了高跟鞋

你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走

慢慢慢慢慢慢地走

走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想??

走不出他的目光圍欄 因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r(shí)候 就收起了雙腳

走路成了一件陌生的事

所以，走不出路來的女人

只好安分守己地等著

男人教女人走路

標(biāo)致360汽車電視廣告文案

畫面內(nèi)容

游樂場的過山車 畫外音 假如這是彎路 這部定是標(biāo)致 廣告語 彎路之王 標(biāo)致360

中華汽車報(bào)版文案 標(biāo)題

您對(duì)得起自己嗎？ 正文

事實(shí)上，經(jīng)過多年努力 您已經(jīng)是精神睿智的社會(huì)精英！事實(shí)上，經(jīng)過多年努力

您的事業(yè)成就，深受肯定！事實(shí)上，經(jīng)過多年努力！

您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊

榮

3月5日

中華汽車請(qǐng)您犒賞自己！

中華汽車·CF

中華汽車電視廣告文案

臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案 印象中 爸爸的車子很多 大概七八十部吧 我爸爸沒什么錢 他常說-買不起真車 只好買假的

我這輩子只能玩這種車嘍經(jīng)過多年努力 我告訴老爸 從今天起，我們玩真的 爸爸看到車后

還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸他居然對(duì)我說—— 我這輩子只能玩假的 你卻買真的 爸

你養(yǎng)我這么多年不是假的我一直想給你最真的 廣告語 中華汽車 真情上路 中華汽車·CF

中華汽車電視廣告文案 臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案 畫外音 如果你問我

這世界上最重要的一部車是什么？ 那絕不是你在路上能看到的 30年前 我5歲 那一夜 我發(fā)高燒 村里沒有醫(yī)院 爸爸背著我 走過山 越過水 從村里走到醫(yī)院 爸爸的汗水 濕遍了整個(gè)肩膀 我覺得

這世界上最重要的一部車

是

——爸爸的肩膀 今天 我買了一部車

我第一個(gè)想說的是 阿爸，我載你來走走 好嗎？ 廣告語

中華汽車

永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊

CLUB MED度假村

標(biāo)題

在CLUB MED 到處都松綁的七情六欲

正文

松綁的心情

——快樂的遭遇簡直應(yīng)接不暇

大腦無法負(fù)荷

松綁的表情

——笑的時(shí)候

后臼齒清晰可見

照片里常出現(xiàn)瘋狂的特寫

松綁的食欲

——面對(duì)龍蝦大餐

法國大餐、意大利菜

日本美食能不動(dòng)口除非想讓口水流干松綁的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞

——旱鴨子變成游泳大隊(duì)大隊(duì)長 沙發(fā)馬鈴薯變成運(yùn)動(dòng)場趕場明星 松綁的睡眠，松綁的夢(mèng)，松綁的每分每秒

人生難得松綁一回

現(xiàn)在就打電話到各大旅行社

或CLUB MED度假村洽詢?cè)斍?/p>

廣告語

CLUB MED

一種新的度假哲學(xué)

香港硬石餐廳平面系列文案之三

標(biāo)題

HARD ROCK只有一條穿衣規(guī)則

請(qǐng)勿遵守規(guī)則

正文

燕尾領(lǐng)帶通通給我靠邊站

這兒絕無限制

也欠虛偽

你大可縱情吃喝

跳個(gè)地暗天昏

只要你不怕出洋相

誰理你穿得怎么樣？

香港硬石餐廳平面系列文案之二 標(biāo)題 親愛的王子殿下 HARD ROCK見 正文 我們的世界里

真正的王子高舉麥克風(fēng)而非權(quán)杖

播其名曲

掛其肖像是朝圣方式

當(dāng)然

向偶像展示食物也絕無不敬

香港硬石系列之一

硬石餐廳平面文案之一

標(biāo)題

沒有野獸派

但有印象派

正文

名家大作干我底事？ 向來只為墻上的樂手珍藏傾心 為喇叭爆放的搖滾樂傾倒 畢竟

能觸發(fā)原始亢奮的才是叫我神迷的藝術(shù)

NIKE經(jīng)典長文案 圖片說明 卡爾頓·費(fèi)斯克

到目前為止已在主聯(lián)盟效力21年 正文

我，不要一刻鐘的名聲 我要一種生活

我不愿成為攝象鏡頭中引人注目的焦

點(diǎn)

我要一種事業(yè)

我不想抓住所有我能擁有的

我想挑選最好的

我不想出售一個(gè)公司

我想創(chuàng)建一個(gè)

我不想和一個(gè)模特兒去約會(huì)

OK，那么我確想和一位模特兒去約會(huì)

控告我嗎！

但是我剩余的目標(biāo)是長期的

那是一天天做出決定的結(jié)果

我要保持穩(wěn)定

我持續(xù)不斷地重新解釋諾言 沿著這條路一定會(huì)有 瞬間的輝煌 總之，我就是我 但這一刻 還有更偉大的 杰出的記錄 廳里的裝飾 我的名字在三明治上 一個(gè)家庭就是一個(gè)隊(duì) 我將不再遺憾地回顧 我會(huì)始終信奉理想 我希望被記住 不是被回憶 并且我希望與眾不同 只要行動(dòng)起來 黑松汽水 標(biāo)題 工作靈藥 正文 熱心一片 謙虛二錢

努力三分 學(xué)習(xí)四味 溝通五兩

以汽水服送 遇困境加倍用之 廣告語 用心讓明天更新

黑松汽水 標(biāo)題

生活靈藥 正文 水一杯 糖二三分 氣泡隨意 以歡喜心喝之 不拘時(shí)候 老少皆宜 廣告語 用心讓明天更新 芝華士長文案 正文

因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生

因?yàn)橐惠v紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩

因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀

因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β?/p>

因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書和笑聲

因?yàn)槟愀冻鰺o數(shù)個(gè)星期六的早晨來看一個(gè)小男孩玩橄欖球

因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X的無數(shù)個(gè)夜晚

因?yàn)槟銖牟徽務(wù)擑B類和蜜蜂來使我難

堪 因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào)

因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿?/p>

因?yàn)槟阋呀?jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多

因?yàn)槲覀円娒鏁r(shí)你依然擁抱我

因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I花

因?yàn)槟阌斜葘?shí)際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫助它們生長出來

因?yàn)槟氵m宜位了不起的爺爺 因?yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員

因?yàn)槲疑弦淮握?qǐng)你吃飯時(shí)你還是想去麥當(dāng)勞

因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí)，你總會(huì)在我的身邊 因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做] 因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡

因?yàn)槲覜]有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你

因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)

因?yàn)榧偃缒悴恢档盟虲HIVAS REGAL這樣的禮物

還有誰值得 紅舌狗黑啤酒

紅舌狗黑啤酒·林子祥篇

——你，怕黑嗎？ ——黑有什么好怕的？ 怕黑，那你不是白白地活著嗎？ 廣告語 紅舌狗黑啤酒 妙在不言中

LAND ROVER-DISCOVERY 轎車

廣告語 不受任何左右 忠于自己感受 化工銀行 廣告語 我的生活 我的帳戶 拉西爾國家公司 廣告語 在你落水的時(shí)候

只會(huì)狗爬式的伙伴一無用處 格倫戴爾聯(lián)邦銀行 文案內(nèi)容

千萬不要讓我們謙恭的態(tài)度、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

和對(duì)您的誠心蒙騙了您 我們，依然是一家銀行 瑞連建設(shè)·CF 項(xiàng)目

瑞連建設(shè)企業(yè)形象 類別 電視廣告CF 形式

黑白片，對(duì)話式 文案

孩子：月亮是不是天上的一個(gè)洞？媽媽：不，是星球！孩子：月亮上有沒有大宮殿？ 媽媽：沒有，只有石頭 孩子：月亮上有沒有嫦娥？ 媽媽：沒有，只有太空人走過。孩子：他看到那只兔子了沒有？ 媽媽：傻瓜！字幕/廣告語 給孩子多一點(diǎn)想象 這世界會(huì)變得更漂亮 馬汀大夫鞋系列文案 馬汀大夫鞋系列文案之一 標(biāo)題

沒有什么比這種感覺更好 正文

我單身 我收集沙子 我看佛洛依德 我穿Dr.Martens?? 廣告語

自信·固執(zhí)·永不妥協(xié) 馬汀大夫鞋系列文案 標(biāo)題

不要告訴我做什么才是對(duì)的正文 我逛二手店 我吃棒棒糖 我看NBA

我穿Dr.Martens?? 廣告語

自信·固執(zhí)·永不妥協(xié) 馬汀大夫鞋系列文案 馬汀大夫鞋系列文案之三 標(biāo)題

只有你清楚自己想要什么 正文 我走路

我聽UNDERGROUND 我喝白開水

我穿Dr.Martens?? 廣告語

自信·固執(zhí)·永不妥協(xié) 香港禮頓山豪宅 香港禮頓山豪宅

畫面內(nèi)容：一扇緩緩開啟的大門 字幕：一般門，分隔了內(nèi)和外； 這扇門，分開了高與低。

60秒CF片

為何貴族需要戴假發(fā)？

為何籌備舞會(huì)是日常工作？ 為何運(yùn)動(dòng)也需要穿戴整齊？ 為何茶敘晚會(huì)于六時(shí)開始？ 為何狩獵竟成地位象征？ 一般人根本無從做答 階級(jí)，為何從來沒有消失？ 一個(gè)貴族的誕生——禮頓山 禮頓山平面廣告 系列報(bào)版廣告 賣草地

畫面：兩名西方貴 族打扮的小孩在追逐奔跑

字幕：貴族采用的地毯，并非只有紅色。

賣建筑設(shè)計(jì)

畫面：數(shù)名西方貴族在戶外享用下午

茶

字幕：貴族愛在這里茶敘。愛這里沒有咖啡，沒有冷氣。

賣偌大舞池

畫面：多對(duì)盛裝男女在跳社交舞 字幕：我們有一個(gè)大舞池，你有多少個(gè)朋友？

賣特高樓頂

畫面：古典歐陸建筑內(nèi)之超高樓頂

字幕：高人一等的，不只是貴族的身

份

賣馬場全景

畫面：一對(duì)貴族情侶，在歐陸式露臺(tái)眺望大草坪

字幕：聽說貴族居住的地方，窗外總有一片大草地

[學(xué)習(xí)跟什么學(xué)習(xí)]

從經(jīng)過門口去上課的女生學(xué)習(xí)一小書包的希望。

跟穿過椰子樹葉語言學(xué)習(xí)搖曳。跟你的皮膚學(xué)習(xí)感知水的溫度。跟迎合著風(fēng)的噴泉水花學(xué)習(xí)無所謂。跟著你的味蕾學(xué)習(xí)分辨丹寧酸學(xué)習(xí)微妙。跟你的鼻粘膜學(xué)習(xí)體會(huì)水蒸氣分子的滋潤。

跟你聽音樂的耳朵學(xué)習(xí)查看音樂的感動(dòng)

或是了解音樂感動(dòng)。

跟你的心學(xué)習(xí)聽甜美旋律。從孩子的瞳孔學(xué)習(xí)閱讀腦的旅行。跟年輕銀行行員學(xué)習(xí)放款90%的冒險(xiǎn)。

向你的妻子學(xué)習(xí)從蔥姜中剝下65萬的辛辣。

學(xué)習(xí)清晨在7支升國旗歌中拉起自己的身體。

你的小孩不學(xué)習(xí)

讓徐翠嶺的陶器爐爐收拾他。

智威湯遜J種子計(jì)劃

其實(shí)

廣告是一場甜蜜的冒險(xiǎn)

有沒有人嘗試過在人心和人性中冒險(xiǎn)？

廣告就是這么一回事：

結(jié)果愈甜蜜，過程就愈需要冒險(xiǎn)。

參加智威湯遜J種子計(jì)劃也絕對(duì)是一場冒險(xiǎn)：

冒著由新鮮人變成廣告人的險(xiǎn)，冒著一生只愛做廣告的險(xiǎn)，冒著在不同品牌的戰(zhàn)火中扮演心靈捕手的險(xiǎn)，冒著想法以十倍速時(shí)代競飆的險(xiǎn)，冒著對(duì)手越來越少的險(xiǎn)??

為了讓你冒一場絕對(duì)甜蜜的險(xiǎn)，智威湯遜J種子計(jì)劃透過嚴(yán)謹(jǐn)完整的訓(xùn)練過程

與實(shí)際作業(yè)

幫助J種子融會(huì)貫通行銷、廣播與廣告；

籍著資深指導(dǎo)人員、專業(yè)講師及認(rèn)養(yǎng)人三層式師資，來呵護(hù)J種子 在冒險(xiǎn)中安然茁壯： 你將發(fā)現(xiàn)，廣告其實(shí)是一場甜蜜的冒險(xiǎn)。

【1989年英國TVE電視臺(tái)——】

【1989年英國TVE電視臺(tái)——】

如果你最好的朋友打起包裹不辭而別

那可能是因?yàn)槟憧措娨暱吹锰嗔?看電視時(shí)也要有人情味兒。

〖鉆石戒指〗

〖鉆石戒指〗 外表熾熱

但手上感覺起來冰冷 并將各種光芒變得更亮 每隔一會(huì)就偷看一下 你會(huì)發(fā)愿要常修指甲 〖鉆石訂婚戒指〗 〖鉆石訂婚戒指〗 你看到它的時(shí)候 你將會(huì)知道 無論何時(shí)你偷瞄它 一天就算至少3000次

你將不會(huì)記得當(dāng)我們還是你和他的時(shí)候

〖鉆石項(xiàng)鏈〗

他將光芒投射到正確的所在

在你頭頸下的小窩窩

在你頭頸優(yōu)雅的曲線

不多不少

恰如其份

你的鉆石是特殊的

絕無僅有的

〖鉆石耳墜〗

〖鉆石耳墜〗

日光、燭光、火光

在你的臉上投射

鋪陳了一道光芒

帶給你肌膚新的光輝

你將不自覺的將頭發(fā)盤在耳后 大衛(wèi)·奧格威

它將成為你的一部分

品牌大師

在奧美的創(chuàng)業(yè)時(shí)期及以后的日子里，奧格威除時(shí)刻提醒職員們的誠實(shí)和創(chuàng)新外，特別重視品牌形象的創(chuàng)造。他認(rèn)為創(chuàng)造一個(gè)有新意的、前后統(tǒng)一的品牌形象對(duì)銷售產(chǎn)品極為重要，這是鑒別廣告公司水平高低的一個(gè)標(biāo)志。

每一張廣告和每一個(gè)廣告片，都應(yīng)該對(duì)塑造品牌整體形象有所貢獻(xiàn)。然而幾近95％的廣告卻是即興之作，互不關(guān)聯(lián)。

在時(shí)速六十英里時(shí)，這輛新款勞斯萊斯汽車上的最大噪聲來自它的電子鐘。——?jiǎng)谒谷R斯汽車

多芬香皂不但能深層清潔皮膚，同時(shí)它對(duì)皮膚還有保護(hù)和潤澤作用，洗澡特別舒服。——多芬香皂

而那條著名的海撒威襯衫廣告，則成了廣告界絕無僅有的一個(gè)范例——以最快的速度最低的廣告預(yù)算，讓默默無聞了116年的海撒威制衣廠一夜走紅。海撒威襯衫的廣告預(yù)算只有3萬美金，奧格威為海撒威襯衫做了18種設(shè)計(jì)方案，“讓模特戴上眼罩”本來是最后一套被大家否決了的方案，但在去攝影棚的路 做廣告是為了銷售產(chǎn)品

奧格威

“做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告”——這個(gè)觀點(diǎn)是奧格威對(duì)傳統(tǒng)廣告業(yè)的一個(gè)反叛。奧格威堅(jiān)持廣告不是藝術(shù)，它惟一正當(dāng)?shù)墓δ芫褪卿N售。這種論調(diào)對(duì)于當(dāng)時(shí)并不被人尊敬、又不甘下流且羞答答的廣告業(yè)來說，似乎扮演了《皇帝的新衣》里面那個(gè)孩子的角色。從推銷的立場出發(fā)，奧格威善于使用視覺效果強(qiáng)烈的畫面，并配以簡明生動(dòng)、具有說服力的文字來突出產(chǎn)品的質(zhì)量。這種實(shí)用、樸素、甚至有些嘩眾取寵的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格給奧格威帶來了事業(yè)上的巨大成功。創(chuàng)造萬寶路牛仔形象 提起萬寶路牌香煙，人們都不會(huì)覺得陌生。因?yàn)樗鞘澜缇頍熗鯂袩o可爭辯的“龍頭老大”，其銷售量約占全美卷煙銷售總量的四分之一。有人估計(jì)，僅是萬寶路這個(gè)商標(biāo)，價(jià)值就在300億美元以上。

聯(lián)智廣告（Land Z Group）創(chuàng)立于1995年，總部設(shè)在中國上海，目前已在北京、廣州、無錫、寧波等城市設(shè)立多家分支機(jī)構(gòu)，同時(shí)在深圳、成都、重慶、南京等大中型城市擁有長期戰(zhàn)略合作伙伴。下屬上海聯(lián)智禮儀廣告有限公司、上海聯(lián)智會(huì)展服務(wù)有限公司、無錫聯(lián)智廣告有限公司、寧波聯(lián)智廣告有限公司4家分支機(jī)構(gòu)。

聯(lián)智廣告在上海總部擁有200多位創(chuàng)新、實(shí)干的員工；在上海浦東擁有10000多平方米的制造與工藝研發(fā)中心，擁有200多位熟練技術(shù)工人。形成策劃、設(shè)計(jì)、制作搭建一站式的服務(wù)。

聯(lián)智廣告成功整合了品牌規(guī)劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、公關(guān)活動(dòng)、營銷推廣、展覽展示等服務(wù)，長期致力于威客戶提供超越理想的成果。

聯(lián)智廣告從事的業(yè)務(wù)范圍：會(huì)務(wù)整合策劃實(shí)施、展覽展示設(shè)計(jì)承建、各類設(shè)計(jì)印刷、公關(guān)推廣、禮品經(jīng)營等領(lǐng)域，獨(dú)立完成策劃、設(shè)計(jì)、承建、執(zhí)行的一體化服務(wù)。

聯(lián)智廣告服務(wù)品牌：

惠普、佳能、尼康、索尼、西門子、羅氏、夏普、卡西歐、奧林巴斯、英特爾、大金、嘉娜寶、花王、強(qiáng)生、潘婷、帝王、阿迪達(dá)斯、路易?威登、軒尼詩xOT、美特斯邦威、中南海煙草、上海銀行、中國銀行等國內(nèi)外知名品牌。

聯(lián)智廣告品牌理念：

Land Z 企業(yè)文化：誠信、尊重、責(zé)任、追求卓越

Land Z 實(shí) 力：以雄厚的資源背景，聚集優(yōu)秀的員工，成就實(shí)力強(qiáng)勁的聯(lián)智集團(tuán) Land Z 核心競爭力：整合、服務(wù)、品質(zhì)、執(zhí)行、網(wǎng)絡(luò) Land Z 人才理念：管理以人為本，擇人以智為本

Land Z 管理理念：民主，把人力資源當(dāng)做公司最重要的資源

Land Z 服務(wù)理念：客戶為本，集思廣益，以最好的產(chǎn)品，服務(wù)最卓越的客戶 Land Z 發(fā)展愿景：成為本土企業(yè)的楷模，最終成為國際知名的大型企業(yè)

聯(lián)智廣告服務(wù)宣言：

我們擁有——熱情、專業(yè)的客戶服務(wù)人員；強(qiáng)大策劃能力的創(chuàng)意中心；經(jīng)驗(yàn)豐富、思維敏銳的設(shè)計(jì)小組；執(zhí)行力一流的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。

我們崇尚——人性化的管理；團(tuán)隊(duì)協(xié)作、互動(dòng)共享、流程清晰、責(zé)權(quán)統(tǒng)一。我們打造——具有強(qiáng)大策劃力、執(zhí)行力、設(shè)計(jì)力的優(yōu)秀專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

聯(lián)智廣告為員工提供： 完善合法的社會(huì)保險(xiǎn)繳納體系； 全面合法的休假制度； 定期的調(diào)薪計(jì)劃； 額外的商業(yè)保險(xiǎn)； 定期的境外旅游； 系統(tǒng)的在職培訓(xùn)； 定期的外教口語培訓(xùn)。

電子商務(wù)業(yè)務(wù)：

公司旗下上海聯(lián)恩貿(mào)易發(fā)展有限公司，是高絲公司唯一指定的電子商務(wù)運(yùn)營公司，經(jīng)營國際知名專柜化妝品品牌的電子商務(wù)工作，公司面向全國發(fā)展各個(gè)渠道的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，擁有獨(dú)立的客服中心以及物流倉儲(chǔ)中心。在公司進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域階段，招納各界能才，提供廣闊的個(gè)人發(fā)展空間，歡迎相關(guān)人員加入我們的團(tuán)隊(duì)！

我公司地處上海市繁華地帶，毗鄰淮海中路、新天地、復(fù)興公園等市中心地標(biāo)，交通便利，主要交通有地鐵1號(hào)線黃陂南路站、9號(hào)線馬當(dāng)路站、10號(hào)線新天地站，公交786路、932路、24路。為配合公司業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)誠聘有志之士加入聯(lián)智。一經(jīng)錄用，公司將提供安全、和諧、舒適的工作環(huán)境、良好的職業(yè)發(fā)展空間和極具競爭力的薪酬。非中介不收費(fèi)

活動(dòng)執(zhí)行：活動(dòng)執(zhí)行是廣告公司當(dāng)中的一個(gè)職位.主要是負(fù)責(zé)該公司客戶大型活動(dòng)的實(shí)施工作.比如：編排晚會(huì)、各種宣傳活動(dòng)、商場促銷活動(dòng)、制定活動(dòng)方案等等一系列的宣傳策劃工作。

一般做活動(dòng)執(zhí)行的人，沒有一兩年的工作經(jīng)驗(yàn)是很難操控的，因?yàn)樾枰私獾闹R(shí)要很多，各種制作的材質(zhì)特殊性，安裝問題，制作工藝等等；設(shè)備（燈光音響等）的基礎(chǔ)知識(shí)掌握，以及很多物理知識(shí)。

也要有一個(gè)掌控大局的能力，協(xié)調(diào)溝通能力。市場材質(zhì)的價(jià)格，及供應(yīng)商的資源。、決策者實(shí)習(xí)：

1.從網(wǎng)絡(luò)、名錄等搜集相關(guān)有效數(shù)據(jù)庫信息，并進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入。

2.數(shù)據(jù)整理。

3.網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖。

4.上司交辦的其他事務(wù)。

崗位要求：

1.優(yōu)秀的溝通能力。

2.自信，靈活，細(xì)心，誠實(shí)，具有高度責(zé)任心。

3.塌實(shí)肯干，較為穩(wěn)定。

待遇：

80元/天Why bother doing an MBA? You can learn it all at CDMC whilst making yourself a lot of money!And really enjoy yourself with like minded people.China Decision Makers Consultancy – CDMC is a world's leading business information provider in China, delivering valuable information, knowledge, skills and industrial trends through high-level summits, practical conferences and forums to global business executives throughout the world.CDMC has constantly been able to attract the top-level speakers out of the market and industry, largest number of attendees as well as world-class sponsors.CDMC’s events are considered the most efficient and economic way to gain the knowledge to enter Chinese market, as well as great opportunities of networking and benchmarking.還在為MBA而煩惱么？為什么不加入我們，在工作中學(xué)習(xí)MBA，同時(shí)積累您的第一桶金！

上海決策者經(jīng)濟(jì)顧問有限公司，是一家立足飛速發(fā)展的亞洲和中國經(jīng)濟(jì)，旨在為關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國內(nèi)外高層商業(yè)決策者（主要為世界500強(qiáng)企業(yè)）提供決策咨詢和交流平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)顧問公司。公司的中方員工團(tuán)隊(duì)由國內(nèi)最早一批參與設(shè)計(jì)、組織國際高層會(huì)議的專業(yè)人士組成。我們憑借自身的實(shí)力、專業(yè)服務(wù)及一貫的敬業(yè)精神，贏得了海內(nèi)外各界人士的贊譽(yù)。

Do you want to work for a company that:

1.Is very Creative and Innovative 2.Is Committed to Giving Memorable Customer Experiences 3.Manages a Portfolio of Large Scale Events 4.Believes in Branding and Design 5.Has a Flat and Open Management Structure 6.Is International 7.Is Growing and Profitable 8.Has Great Business System 9.Rewards Based on Sucess and Efforts 10.Has People at Its Hearts and Truly Believe in Developing People 11.Encourages Open Exchange of Ideas and Information 12.Embraces Change

We are not stiff.We are fun and we think young 劉一歌廣告事務(wù)所.中文、新聞、歷史、哲學(xué)本科，喜歡讀、喜歡看、喜歡想、喜歡寫。有點(diǎn)柏拉圖的理想，有點(diǎn)維特根斯坦的神經(jīng)質(zhì)，有點(diǎn)王國維的博學(xué)，有點(diǎn)蘇東坡的豪邁，有點(diǎn)沈從文的細(xì)膩，有點(diǎn)魯迅的針芒。平時(shí)小看幾部文藝片，還藏著幾本老雜志，或者暗戀時(shí)寫過幾首小詩

廣告信條

1.絕對(duì)不要制作不愿意讓自己的太太、兒子看的廣告。諸位大概不會(huì)有欺騙自己家人的念頭，當(dāng)然也不能欺騙我的家人，己所不欲勿施于人。

2.在美國一般家庭，每天接觸1518件廣告，要引起消費(fèi)者注意，競爭越來越激烈。如果大眾傾聽廣告者的心聲，則其心聲必須別具一格。

3.廣告是推銷技術(shù)，不是撫慰，不是純粹美術(shù)，不是文學(xué)，不要自我陶醉，不要熱衷于獎(jiǎng)賞，推銷是真刀真槍的工作。

4.絕不能忘記——你是在花廣告主的鈔票，不要埋怨廣告創(chuàng)作的艱難。

5.不要打“短打”，你必須努力，每次都要全壘打。

6.時(shí)時(shí)掌握主動(dòng)，不要讓廣告主支使才去做，要用出其不意妥協(xié)的神技，讓他們驚訝。

7.一旦決定廣告活動(dòng)的實(shí)施，不要徘徊，不要妥協(xié)，不要混亂，要單刀直入地進(jìn)行，徹底地猛干。

8.不要隨便地攻擊其他地廣告活動(dòng)，不要打落鳥巢，不要讓船觸礁，不要?dú)㈦u取卵。

9.每一個(gè)廣告，都是商品印象（brand image）地長期投資，絲毫不允許有冒瀆印象的行為。

10.展開新的廣告活動(dòng)以前，必須研究商品，調(diào)查以前的廣告，研究競爭商品的廣告。

11.說什么比如何說更重要，訴求內(nèi)容比訴求技巧更為重要。

12.如果廣告活動(dòng)不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成，那么它不過是二流品而已。

13.廣告原稿，必須是具體地表現(xiàn)商品的文案規(guī)范（copy platform），堂堂地、明確地傳達(dá)商品的功用、尋找商品最大功用是廣告作業(yè)中最大的使命。廣告本文原則

1)不要期待消費(fèi)者會(huì)閱讀令人心煩的散文。

2)要直截了當(dāng)?shù)厥稣f要點(diǎn)，不要有迂回的表現(xiàn)。

3)避免“好象”、“例如”的比喻。

4)“最高級(jí)”的詞句、概括性的說法、重復(fù)的表現(xiàn)，都是不妥當(dāng)?shù)摹Ｒ驗(yàn)橄M(fèi)者會(huì)打折扣，也會(huì)忘記。

5)不要敘述商品范圍外的事情，事實(shí)即是事實(shí)。

6)要寫得象私人談話，而且是熱心而容易記憶的，也象宴會(huì)對(duì)著鄰座的人講話似的。

7)不要令人心煩的文句。

8)要寫得真實(shí)，而且要使這個(gè)真實(shí)加上魅力的色彩。

9)利用名人推薦，名人的推薦比無名人的推薦更具有效果。

10)諷刺的筆調(diào)不會(huì)推銷東西。卓越的撰文家，不會(huì)利用這種筆調(diào)。

11)不要怕寫長的本文。

12)照片底下，必須附加說明。廣告標(biāo)題準(zhǔn)則

1)平均而論，標(biāo)題比本文多5倍的閱讀力，如在標(biāo)題里，未能暢所欲言，就等于浪費(fèi)了80％的廣告費(fèi)。

2)標(biāo)題向消費(fèi)者承諾其所能獲得的利益，這個(gè)利益就是商品所具備的基本效果。

3)要把最大的消息貫注于標(biāo)題當(dāng)中。

4)標(biāo)題里最好包括商品名稱。

5)唯有富有魁力的標(biāo)題，才能引導(dǎo)閱讀副標(biāo)題及本文。

大衛(wèi)·奧格威

6)從推銷而言，較長的標(biāo)題比詞不達(dá)意的短標(biāo)題，更有說服力。

7)不要寫強(qiáng)迫消費(fèi)者研讀本文后，才能了解整個(gè)廣告內(nèi)容的標(biāo)題。

8)不要寫迷陣式的標(biāo)題。

9)使用適合于商品訴求對(duì)象的語調(diào)。

10)使用情緒上、氣氛上具有沖擊力的語調(diào)。如心肝、幸福的、愛、金錢、結(jié)婚。家庭、嬰兒等。

1、最能概括自己的三個(gè)詞 考查內(nèi)容：考查求職者對(duì)自己的了解程度。思路：介紹內(nèi)容要與個(gè)人簡歷一致；表述上盡量口語化；切中要害，不談無關(guān)、無用的內(nèi)容；條理清晰，層次分明；事先最好以文字形式寫好背熟。

2、談?wù)劶彝デ闆r 考查內(nèi)容：了解應(yīng)聘者所受的教育，以及未來對(duì)工作和生活的態(tài)度。思路：簡單羅列家庭人口；強(qiáng)調(diào)溫馨和睦的家庭氛圍，父母對(duì)自己教育的重視，家庭成員的良好狀況及其對(duì)自己工作的支持，以及自己對(duì)家庭的責(zé)任感。

3、有什么業(yè)余愛好 考查內(nèi)容：業(yè)余愛好能在一定程度上反映應(yīng)聘者的性格、觀念、心態(tài)。思路：最好不要說自己沒有業(yè)余愛好；不要說那些庸俗、令人感覺不好的愛好；最好不要說愛好僅限于讀書、聽音樂、上網(wǎng)，否則可能令面試官懷疑應(yīng)聘者性格孤僻；最好能有一些戶外業(yè)余愛好來“點(diǎn)綴”形象。

4、最崇拜誰 考查內(nèi)容：應(yīng)聘者未來的發(fā)展方向。思路：不宜說自己誰都不崇拜或崇拜自己，也不宜說崇拜一個(gè)虛幻或不知名的人；不宜說崇拜一個(gè)明顯具有負(fù)面形象的人；所崇拜的人最好與自己所應(yīng)聘的工作能搭上關(guān)系；最好說出所崇拜的人的哪些品質(zhì)、思想感染、鼓舞著自己。

5、最喜歡和最不喜歡哪些大學(xué)課程 考查內(nèi)容：應(yīng)聘者的知識(shí)結(jié)構(gòu)與個(gè)性偏好。思路：一般而言應(yīng)實(shí)事求是。

6、談缺點(diǎn) 考查內(nèi)容：應(yīng)聘者的誠信度和自信心思路：不宜說自己沒缺點(diǎn)；不宜把那些明顯的優(yōu)點(diǎn)說成缺點(diǎn)；不宜說出令人不放心、不舒服的缺點(diǎn)。

7、為什么選擇我們公司 考查內(nèi)容：應(yīng)聘者的求職動(dòng)機(jī)、愿望及對(duì)此項(xiàng)工作的態(tài)度。思路：宜從行業(yè)、企業(yè)和崗位三個(gè)角度來回答，如“我十分看好貴公司所在的行業(yè)，我認(rèn)為貴公司十分重視人才，而且這項(xiàng)工作很適合我，相信自己一定能做好。”

8、如果錄用你，你將怎樣開展工作。考查內(nèi)容：應(yīng)聘者處理事情的基本能力。思路：如對(duì)應(yīng)聘職位缺乏足夠了解，最好不要直接說出自己開展工作的具體辦法；可嘗試采用迂回戰(zhàn)術(shù)來回答，如“首先聽領(lǐng)導(dǎo)的指示和要求，然后了解和熟悉有關(guān)情況，接下來制定一份近期工作計(jì)劃并報(bào)領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)，最后根據(jù)計(jì)劃開展工作。”

9、我們?yōu)槭裁匆浻媚?考查內(nèi)容：應(yīng)聘者對(duì)個(gè)人和對(duì)單位的認(rèn)識(shí)。思路：最好站在招聘單位的角度來回答。招聘單位一般會(huì)錄用這樣的應(yīng)聘者：基本符合條件、對(duì)這份工作感興趣、有足夠的信心。

10、作為應(yīng)屆畢業(yè)生，缺乏經(jīng)驗(yàn)，如何能勝任這項(xiàng)工作。考查內(nèi)容：招聘單位并不真正在乎“經(jīng)驗(yàn)”，關(guān)鍵看應(yīng)聘者怎樣回答。思路：回答最好要體現(xiàn)出應(yīng)聘者的誠懇、機(jī)智、果敢及敬業(yè)

第二篇：廣告文案

注：黑色部分為需求，藍(lán)色部分為朗誦文本，總長不超過5分鐘。精度要求：符合投影效果

1、開篇：視頻剪輯 + 字母，字母要有效果一字一字打上

來源：視頻庫，移動(dòng)通信（手機(jī)、移動(dòng)上網(wǎng)等）、3G等移動(dòng)通信相關(guān)元素 字幕：

在這里，源于一種信念 在這里，因?yàn)橐粋€(gè)夢(mèng)想 當(dāng)夢(mèng)想與科技結(jié)合 當(dāng)3G時(shí)代大幕開啟 我們已經(jīng)在路上…… CDMA威盛中國芯

從五千年涌動(dòng)的血液里奔騰而出 中國人自己的電子脈搏 與時(shí)代一起跳動(dòng) 公司 成就夢(mèng)想 溝通未來

2、中國電信相關(guān)圖片、視頻剪輯

播音要求：普通

2011年3月，中國電信CDMA用戶達(dá)到1億戶成為全球最大C網(wǎng)運(yùn)營商。打破壟斷引入競爭機(jī)制，經(jīng)過不到3年的運(yùn)營，中國電信終于盤活了CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈。

3、高通采訪視頻中截取Jacob提到VIA部分，科技研發(fā)視頻（參考VIA視頻）、CBP系列芯片圖片特效，3個(gè)價(jià)格下降圖表特效 播音要求：普通

作為全球除高通外，唯一掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)CDMA移動(dòng)通信芯片核心技術(shù)的企業(yè)，公司懷揣著中國“芯”的理想，成為突破CDMA產(chǎn)品價(jià)格壁壘的重要力量，獲得了中國電信以及各合作伙伴的充分肯定和支持。

4、5/8照片及視頻一段，2/24日續(xù)簽約會(huì)照片

播音要求：普通

2009年5月8日威盛集團(tuán)與中國電信集團(tuán)正式簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，相約在技術(shù)合作、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)等領(lǐng)域開展全方位合作。2011年2月24日雙方又續(xù)簽了戰(zhàn)略合作協(xié)議，延續(xù)和發(fā)展雙方的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同促進(jìn)中國CDMA產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5、王曉初香港會(huì)議頁面特效、聯(lián)盟會(huì)議圖片，Ker、Lie幾張不同時(shí)期圖片，市場份額、終端數(shù)量圖表特效 播音要求：普通

作為中國電信的重要戰(zhàn)略合作伙伴，公司出任中國電信倡導(dǎo)成立的“CDMA2000手機(jī)設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”理事單位。在中國電信的大力支持下，公司在中國CDMA市場獲得了空前成功，2009年和2010年已連續(xù)2年保持30%以上CDMA終端市場份額，終端型號(hào)超過400款。

6、Abele、Kunlun特效圖片、加重要Feature，Samsung Droid Charge、Samsung W289、Coolpad S180、Coolpad D530、Haier D520等產(chǎn)品圖片

公司配合中國電信的融合業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)業(yè)務(wù)的推廣，根據(jù)中國電信對(duì)手機(jī)終端產(chǎn)品的定位需求，開發(fā)出高性價(jià)比、具有市場競爭力的一站式3G終端解決方案，用于中國電信市場推廣。

7、中國電信廣告片段（愛音樂、天翼空間、天翼閱讀、UCweb、BREW、七彩來顯、新浪微博、天氣預(yù)報(bào)），2009年電博會(huì)圖片+視頻，大悅城會(huì)議圖片+視頻，各展會(huì)圖片

公司提供的終端解決方案，不僅植入了中國電信定制和主推的業(yè)務(wù)，而且大大減少了下游廠家的適配時(shí)間和集成費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈各方的互贏格局，“運(yùn)營商—芯片廠商—終端廠商”的健康生態(tài)結(jié)構(gòu)由此建立起來。

同時(shí)按如下順序，隨圖片一頁一頁翻，打這些字幕，不需要配音： 1、2008年9月 廣東河源 “2008中國CDMA產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇” 2、2009年8月 南京

“中國電信天翼3G手機(jī)訂貨會(huì)” 3、2009年9月 杭州

“3G（CDMA）產(chǎn)業(yè)鏈合作聯(lián)盟國際峰會(huì) 4、2010年6月 東莞

“2010年天翼3G互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)交易會(huì)” 5、2010年7月 北京

《中國電信-公司3G終端產(chǎn)品方案推介會(huì)》 6、2010年12月 北京

《公司及合作廠商3G終端新品發(fā)布會(huì)》 7、2010年5月 浙江千島湖

《公司2011戰(zhàn)略合作伙伴懇談會(huì)》

8、Cher的照片、公司建筑圖片, 世界地圖地理位置特效，芯片制造的影視素材，無線上網(wǎng)、手機(jī)打電話、手機(jī)支付等場景的視頻畫面 播音要求：普通

公司由威盛集團(tuán)董事長、著名華人企業(yè)家王雪紅女士，在2002年創(chuàng)辦，是商用CDMA基帶芯片以及成熟無線通信整體解決方案的提供商，研發(fā)中心和銷售網(wǎng)絡(luò)遍布世界各地。公司高性能的單片CDMA基帶處理芯片已廣泛應(yīng)用于多媒體手機(jī)、智能手機(jī)、雙模手機(jī)、上網(wǎng)卡、數(shù)據(jù)通信模塊等終端產(chǎn)品上。

（第8段那兒，王雪紅照片出來之后，當(dāng)出現(xiàn)我們公司建筑圖片的時(shí)候，在旁邊顯示以下字幕：

·全球除高通之外唯一CDMA基帶芯片供應(yīng)商 ·CDMA一站式解決方案，研發(fā)策略中心在中國

·唯一進(jìn)入三星/摩托羅拉/諾基亞移動(dòng)終端供應(yīng)鏈的中國基帶芯片廠商）

9、PPT內(nèi)容特效 – 運(yùn)營商Logo、客戶Logo、Verizon Samsung Droid Charge手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布圖片等、各類終端產(chǎn)品特效

十年開拓進(jìn)取，十年卓越奮斗，十年創(chuàng)新不止，十年闊步前行，公司已經(jīng)成為中國市場唯一一家提供端到端完整解決方案的CDMA手機(jī)提供商，專注于本地化的整體解決方案。Nokia、Samsung、LG、MOTO、天宇、海爾、英華達(dá)、聯(lián)想等國內(nèi)外知名終端廠商均已成為公司的合作伙伴，也得到世界20多個(gè)國家主要運(yùn)營商的認(rèn)可。

10、高科技渲染視頻、加上4G、LTE技術(shù)相關(guān)圖片特效，VIA里面的研發(fā)場景視頻，很多報(bào)刊報(bào)道的照片，各類獎(jiǎng)杯圖片較快速度滑過，各榮譽(yù)以文字形式展現(xiàn)（特效），播音要求：普通

技術(shù)創(chuàng)新是威睿的靈魂，秉承客戶價(jià)值至上的理念，我們堅(jiān)持跟蹤通信行業(yè)的前沿技術(shù)。在移動(dòng)通信領(lǐng)域創(chuàng)新的道路上一路前行，公司憑借在手機(jī)芯片產(chǎn)業(yè)的多年積累和彌補(bǔ)中國CDMA產(chǎn)業(yè)鏈的突出成就，獲得了業(yè)界充分的肯定。

11、通信高科技視頻庫、幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)組織的LOGO特效等

播音要求：普通

這是一個(gè)鑄就英雄的時(shí)代，這是一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，這是一支追求超越的團(tuán)隊(duì)，這是一個(gè)創(chuàng)新不止的企業(yè)。公司擁有強(qiáng)大的技術(shù)隊(duì)伍，一流的儀器設(shè)備，完善的管理體系，蓬勃的市場前景。作為CDG、TIA、3GPP2及MIPI的成員和主要貢獻(xiàn)者，公司將會(huì)是未來無線通信領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)新者。公司愿用中國人自己的智慧，造就出品質(zhì)超群、光耀寰宇的中國“芯”，助力中國電信CDMA產(chǎn)業(yè)騰飛！

第三篇：廣告文案

大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）為勞斯萊斯（Rolls-Royce）汽車所寫的廣告文案

標(biāo)題：

“ 這部新型的勞斯萊斯汽車在以每小時(shí)60英里的速度行駛時(shí)，最大聲響來自它的電子鐘。”

副標(biāo)題：

是什么原因使得勞斯萊斯成為世界上最好的車子？一位知名的勞斯萊斯工程師回答道：“根本沒什么真正的戲法──這只不過是耐心地注意到細(xì)節(jié)而已。”

正文：

1．行車技術(shù)主編報(bào)告：“在以每小時(shí)60英里的速度行駛時(shí)，最大聲響來自它的電子鐘。”引擎是出奇地寂靜。三個(gè)消音裝置把聲音的頻率在聽覺上撥掉。

2．每個(gè)勞斯萊斯的引擎在安裝前都先以最大氣門開足7小時(shí),而每輛車子都在各種不同的路面上

試車數(shù)百英里。

3．勞斯萊斯是為車主自己駕駛而設(shè)計(jì)的,它比國內(nèi)制造的最大型車小18英寸。4．本車有機(jī)動(dòng)方向盤，機(jī)車剎車及自動(dòng)排檔，極易駕駛與停車，無需雇用司機(jī)。5．除駕駛速度計(jì)以外，在車身與車盤之間沒有金屬銜接，整個(gè)車身都是封閉絕緣的。6．完成的車子要在最后測驗(yàn)室里經(jīng)過一個(gè)星期的精密調(diào)試。在這里分別要受到98種嚴(yán)酷的考驗(yàn)。例如，工程師們用聽診器來細(xì)聽輪軸所發(fā)出的微弱聲音。

7．勞斯萊斯保用三年。從東岸到西岸都有經(jīng)銷網(wǎng)及零件站，在服務(wù)上不再會(huì)有任何麻煩了。8．著名的勞斯萊斯引擎冷卻器，除了亨利〃萊斯在1933年死時(shí)，把紅色姓名的首寫字母RR改

成黑色以外，再也沒有變動(dòng)過。

9．汽車車身的設(shè)計(jì)制造，在全部14層油漆完成之前，先涂5層底漆，每次都用人工磨光。10．使用在方向盤柱上的開關(guān)，就能夠調(diào)節(jié)減震器以適應(yīng)路面的情況。（駕駛不覺疲勞，是該車的顯著特點(diǎn)。）

11．另有后窗除霜開關(guān)，它控制著1360條隱布在玻璃中的熱線網(wǎng)。備有兩套通風(fēng)系統(tǒng)，即使你坐在車內(nèi)關(guān)閉所有的門窗，也可調(diào)節(jié)空氣以求舒適。

12．座位的墊面是用8頭英國牛皮制成，這些牛皮足可制作128雙軟皮鞋。13．鑲貼胡桃木的野餐桌可從儀器板下拉出。另外兩個(gè)可從前座的后面旋轉(zhuǎn)出來。14．你還可以有以下隨意的選擇：煮咖啡的機(jī)械、電話自動(dòng)記錄器、床、冷熱水盥洗器、一支電

動(dòng)刮胡刀。

15．你只要壓一下駕駛座下的橡板，就能使整個(gè)車盤加上潤滑油。在儀器板上的計(jì)量器，可指示

出曲軸箱中機(jī)油的存量。

16．汽油消耗量極低，因而不需要買特價(jià)油，這是一部令人十分愉悅的經(jīng)濟(jì)車。

17．具有兩種不同傳統(tǒng)的機(jī)動(dòng)剎車，水力制動(dòng)器與機(jī)械制動(dòng)器。勞斯萊斯是非常安全的汽車，也是十分靈活的車子。它可在時(shí)速85英里時(shí)安靜地行駛。最高時(shí)速可超過100英里。18．勞斯萊斯的工程師們定期訪問汽車的車主，替他們檢修車子，并在服務(wù)時(shí)提出忠告。19．班特利也是勞斯萊斯公司所制造。除了引擎冷卻器之外，兩車完全一樣。是同一個(gè)工廠中的同一群工程師所設(shè)計(jì)制造的。班特利的引擎冷卻器較為簡單，所以要便宜300美元。對(duì)于駕駛勞斯萊斯感覺信心不太足的人士，可以考慮買一輛班特利。

價(jià)格：如廣告畫面所示的車子，若在主要港口交貨，售價(jià)是13,550美元。倘若你想得到駕駛勞斯萊斯的愉快經(jīng)驗(yàn)，請(qǐng)與我們的經(jīng)銷商聯(lián)系。他的名字寫在本頁的底端。

勞斯萊斯公司

紐約

洛克斐勒廣場10號(hào)

隨文：

噴氣式引擎與未來

〃 一些航空公司已為他們的波音707及道格拉斯DC8選用了勞斯萊斯的渦輪噴氣式引擎。勞斯萊斯的噴氣式螺旋漿引擎則用于韋克子爵機(jī)、愛童F-27式機(jī)以及墨西哥灣〃圭亞那式機(jī)上。〃 世界各地航空公司的渦輪噴氣式引擎，大半都是向勞斯萊斯訂貨或由勞斯萊斯公司供應(yīng)的。〃 勞斯萊斯現(xiàn)有員工42,000人，而該公司的工程經(jīng)驗(yàn)并不僅限于渦輪噴氣式引擎及噴氣式螺旋漿引擎。另有柴油發(fā)動(dòng)引擎及汽油發(fā)動(dòng)引擎，可用于許多其他領(lǐng)域。

〃 該公司的龐大的研究發(fā)展資源正在從事許多未來性、計(jì)劃性的工作。其中包括核能利用、火

箭發(fā)射等等。

第四篇：廣告文案

第一則，廣州麗江花園“二十分鐘篇”

男：只需要二十分鐘車程，你就可以體驗(yàn)到一種完全不同的世界。麗江花園的基樓，而家(現(xiàn)在)正式發(fā)售。請(qǐng)電致4583030。

第二則，廣州奧林匹克花園“報(bào)時(shí)篇”

(奧林匹克花園園歌前半段的音樂奏響。由遠(yuǎn)而近的輕松、有節(jié)奏的跑步聲)

報(bào)時(shí)信號(hào)聲：嘟——

播音員：廣州奧林匹克花園為您報(bào)時(shí)，現(xiàn)在是早上8點(diǎn)整。

廣州奧林匹克花園廣播廣告文案

(放學(xué)篇)

放學(xué)鈴聲晌起，小學(xué)生們涌出教室。

男生：“班長！明天星期六，我們?nèi)ツ慵彝婧脝幔俊?/p>

班長(男)為難地：“我那兒沒什么好玩的……。

女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀巖館、乒乓球館，還有武術(shù)學(xué)校。我們還能與奧運(yùn)冠軍交手呢……。

男生：“哇！那是什么地方啊？。

女生：“廣州奧林匹克花園，運(yùn)動(dòng)就在家門口”

眾：“yeah！我們一齊去廣州奧林匹克花園！”

(周六篇)

女童：“媽咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老師帶我們?nèi)ツ抢飳W(xué)游泳，還有武術(shù)學(xué)校、國際乒乓球?qū)W校……”

媽媽：“囡囡，你還想去廣州奧林匹克花園？”

女童：“媽咪，我們一齊去，爸爸也要去。”

爸爸：“囡囡，我們還要做冬冬家的鄰居呢！”

一家同聲(女童略快)：“廣州奧林匹克花園，運(yùn)動(dòng)就在家門口！”

美肌精平面廣告文案

廣告語：名門閨秀 充滿魅力的女人

標(biāo)題：美肌的哲學(xué)

正文：

如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌膚之美，將成就你的夢(mèng)想。

名門閨秀美肌精，蘊(yùn)涵神奇的大自然能量，銀杏、珍珠、靈芝、紅景天……精華凝聚，為肌膚注入鮮活能量源，每一滴，都蘊(yùn)藏著肌膚的至愛。

肌膚細(xì)胞從此變得鮮活、充盈，富有青春生命力！

讓肌膚遠(yuǎn)離衰老、晦暗、細(xì)文、松弛等問題的困擾，在一天天的改變中，肌膚日臻完美。

你，越來越美！

雅倩深層保濕美容膏電視廣告文案

要演好一個(gè)角色

由內(nèi)而外都要充分發(fā)揮

正如皮膚保護(hù)一樣

內(nèi)外都要得到均衡滋潤

我用雅倩

全新雅倩深層保濕美容膏

特有保濕修護(hù)素

能迅速滲透至肌膚深層

平衡肌膚水分及養(yǎng)分

用雅倩，肌膚時(shí)刻都

清爽潤澤，嬌美動(dòng)人

自然有好表現(xiàn)啦

雅倩深層保濕乓容膏

表里如一，嬌美動(dòng)人

周大福？惹火系列平面廣告文案

標(biāo)題一：拿得起，放不下，都是鉆石惹的禍

標(biāo)題二：“因?yàn)槲业膋-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士說抱歉”

力士香皂

標(biāo)題：力士香皂——國際著名影星的護(hù)膚秘密

正文：芬芳柔潤的力士香皂，是國際著名影星每日美容護(hù)膚的必需品。力士香皂泡沫特別豐富，清潔滋潤，令肌膚柔美嫩滑，分外迷人。

levi’s平面廣告文案

標(biāo)題：are you type1 夠膽試嗎；

levi’s type1 新派牛仔“酷” 正文：XX年春夏，又有什么更大膽，更創(chuàng)意的牛仔能讓我們比明星更酷；

經(jīng)典牛仔品牌levi’s一向具有不斷創(chuàng)新的精神，這次隆重推出type1系列，在歐美、日本、臺(tái)灣、香港風(fēng)靡一時(shí)。levi’s

type1系列走出傳統(tǒng)牛仔褲的框框，攪攪新意思，放大了levi’s特有的撞釘、紅旗、皮印章、加粗雙弧線，形象有夠創(chuàng)新。如果夠膽，夠潮流，就來試一試吧。

馬汀大夫鞋

標(biāo)題：不要告訴我做什么才是對(duì)的。

正文：我逛二手店

我吃棒棒糖

我看nba

我穿馬丁大夫……廣告語：自信？固執(zhí)？永不妥協(xié)

臺(tái)灣地區(qū)puma(彪馬)運(yùn)動(dòng)鞋廣播廣告文案

(男聲)

我是個(gè)庸庸碌碌的上班族。不過在平淡的生活中。我倒有一件法寶——puma。

星期一，我喜歡走仁愛林陰道來公司。藉以平和我的”星期一憂郁癥”。

星期二，故意桃公司后的小巷道，多繞些路，只為了聽聽附近住家起床號(hào)的聲音。

星期三，我會(huì)從小學(xué)旁經(jīng)過，看看年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。

星期四，我索性來一段慢跑。

(口白漸弱)

廣告語：快樂的走路族--puma--彪馬運(yùn)動(dòng)鞋。

箭牌襯衫

標(biāo)題：我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。

正文：

喬常常說，他死后愿意變成一匹馬。

有一天，喬果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來很像喬。

我悄悄地湊上去對(duì)他耳語：

“你是喬嗎；”

他說：“是的，可是現(xiàn)在我很快樂！”

我說：“為什么呢；”

他說：“我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來的第一次。我襯衫的領(lǐng)子經(jīng)常收縮，簡直在謀殺我。事實(shí)上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”

“天哪，喬，”我驚訝失聲。

“你為什么不把你襯衫的事早點(diǎn)告訴我；我就會(huì)告訴你關(guān)于‘箭牌’襯衫的事。它們永遠(yuǎn)合身而不收縮。甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮。”

喬無力地說：“唉！深灰色棉布是最會(huì)收縮的了！”

我回答說：“可能是，但我知道‘戈登標(biāo)’的箭牌襯衫是不縮的。我正在穿著一件。它經(jīng)過機(jī)械防縮處理。收縮率連1%都不到！此外，還有箭牌所獨(dú)有的‘迷陶戛’特適領(lǐng)！”“‘戈登標(biāo)’每件只賣兩美元！”我說的達(dá)到了高潮。喬說：“真棒，我的老板正需要一件那種樣子的襯衫。我來告訴他‘戈登標(biāo)’的事。也許他會(huì)多給我一夸脫燕麥。天哪，我真愛吃燕麥呀！”

中興百貨

第一則

標(biāo)題：中國不見了

正文：在世界創(chuàng)意的版圖，中國消失了；

在國際流行的舞臺(tái)，中國缺席了；

在民族生活的美學(xué)，中國不見了；

中國的文化自尊，已經(jīng)沉睡百年；

在文學(xué)、音樂、美術(shù)、建筑上杰作稀少；

在流行文化的領(lǐng)域，國際上完全沒有

屬于中國人創(chuàng)意的伸展臺(tái)，中國不見了，多么令人憂心。

值此之際，我們提出“中國創(chuàng)意文化”的理念

不只是新古典的改造傳統(tǒng)

不只是后現(xiàn)代的勇于瓦解

而是根本我們要建立

屬于中國視野的世界觀：

中國人的創(chuàng)意、中國人的品位、中國人的自信。

在可預(yù)期的未來，世界重心將移向亞洲，我們的雄心是重新規(guī)劃世界流行的藍(lán)圖，使中國臺(tái)北成為全球風(fēng)潮的新焦點(diǎn)，國際創(chuàng)意的新都會(huì)。

1989年10月下旬，中興百貨臺(tái)北店重新改裝

敬請(qǐng)期待，尋找中國。

第二則

標(biāo)題：中國出發(fā)了

正文：90年代，當(dāng)我們這個(gè)社會(huì)開始為貧乏的人文素養(yǎng)、饑餓的精神內(nèi)涵、失落的民族美學(xué)而反思的時(shí)候，中興百貨也在此時(shí)

以“中國創(chuàng)意文化”為新的企業(yè)使命，全新出發(fā)。

借著這一份生活提案，我們希望能帶動(dòng)一種現(xiàn)代中國的生活方式；

高品質(zhì)而不只是高消費(fèi)；

重視創(chuàng)意、培養(yǎng)具有品位的流行態(tài)度；

更重要的是，找回從容婉約、細(xì)致優(yōu)雅的中國美學(xué)自信。

為能實(shí)踐這份使命，我們將傾力支持中國設(shè)計(jì)師及藝術(shù)家從事創(chuàng)作；

另一方面，為了替消費(fèi)者塑造一個(gè)

真正具有國際視野的購物環(huán)境，我們更引進(jìn)數(shù)十個(gè)頂尖國際品牌，使長期以來把眼光放在巴黎、米蘭、東京的消費(fèi)者

不再以出國購物為時(shí)尚，他們將發(fā)現(xiàn)，中興百貨是第一家具有

民族美學(xué)自覺及風(fēng)格的國際級(jí)百貨公司，我們深信，中興百貨的全新出發(fā)，將改寫國內(nèi)百貨公司的經(jīng)營史。

從此刻起，“百貨公司”再也不代表舊有的意義，她再也不只是購物場所，而將全面地介入您的生活情境，扮演著生活美學(xué)顧問、國際創(chuàng)意情報(bào)媒介、文化活動(dòng)推動(dòng)者等諸多角色，豐富中國人的生活創(chuàng)意。

中興百貨臺(tái)北公司改裝開幕，獻(xiàn)給全國一份中國創(chuàng)意生活提案。

敬請(qǐng)期待。

科龍冰箱平面廣告文案

廣告語：夢(mèng)想無界 科技無限

標(biāo)題：或許，精美的干花對(duì)干燥室早就艷羨不已

正文：科龍星云座，以獨(dú)樹一幟的的專利技術(shù)——多功能干燥室，完全顛覆傳統(tǒng)冰箱之概念，開創(chuàng)性地于冰箱中配備了可在+1攝氏度——+25攝氏度自由調(diào)控的防霉防潮儲(chǔ)物間，平時(shí)可作為干貨、藥品、膠卷、香煙的專用存放空間，而如有需要更可借助“分立四循環(huán)制冷系統(tǒng)”，自如轉(zhuǎn)換成冷藏室。一個(gè)空間，兩項(xiàng)功能，實(shí)屬智慧科技的經(jīng)典杰作。

三菱空調(diào)報(bào)紙廣告文案

標(biāo)題：如果愛侶說：“這個(gè)真不錯(cuò)”，我選擇三菱電機(jī)的空調(diào)。

正文：迅速地使房間每個(gè)角落都變得舒適，這就是世界上具有特色的“氣流控制”。

外出回來后，一鍵鈕，迅速地使房間的每一個(gè)角落都變得舒適。三菱電機(jī)空調(diào)的先進(jìn)氣流控制，根據(jù)您的喜好和房間的特點(diǎn)，搭載有可選擇的“自由”、“手動(dòng)”、“擺動(dòng)”三種氣流控制的機(jī)能。不論是誰都認(rèn)為舒適性非同一般，這就是世界一流水平。

廣告語：不同之處，在于世界水平——三菱電機(jī)

飛利浦真柔燈泡

子夜，燈一盞一盞熄了

濃密的夜色淹沒了初歇的燈火

萬物俱眠

怎舍得未歸的人

獨(dú)自在黑夜趕路

且點(diǎn)上一盞燈

點(diǎn)上家的溫暖與期待

讓晚歸的人兒

不覺孤獨(dú)

飛利浦真柔燈泡

為晚歸的人點(diǎn)上一盞溫馨的燈

杜邦tyvek紙張雜志廣告文案

引題：非常非常輕

主題：強(qiáng)化最最重要的海報(bào)信息

副題：tyvek卻擁有最輕的質(zhì)感

tyvek印制的招牌和布旗最能將創(chuàng)意發(fā)揮得淋漓盡致

正文：tyvek是杜邦公司所研發(fā)成功的一種革命性材質(zhì)，特別適合作為海報(bào)布旗和戶外看板。它非常特殊，輕得難以想象，處理和裝設(shè)都十分簡易，而且堅(jiān)韌、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是，tyvek的高科技加工處理還能幫助您展現(xiàn)質(zhì)感高級(jí)與色彩鮮明的不凡印刷成果。

富士軟片平面廣告文案

北方有好景色，南方有好景色；

西方有好景色，東方有好景色。

綠就是綠，紅就是紅，藍(lán)就是藍(lán)；

所有的色彩，都在富士彩色軟片中大徹大悟！

英特爾奔騰處理器

標(biāo)題：得“芯”應(yīng)手

正文：一部高效率的超級(jí)個(gè)人電腦，必須具備一片高性能的快速處理器。才能得“芯”應(yīng)手地將各種軟件功能全面發(fā)揮出來。intel現(xiàn)率先為您展示這項(xiàng)科技成就，隆重推出跨時(shí)代的奔騰處理器，它的運(yùn)算速度是舊型處理器的8倍，能全面縮減等候時(shí)間，大大增加您的工作效率。

除此之外，它能與市面上各種電腦軟件全面兼容，從最簡單的文字處理器到復(fù)雜的cd—rom多媒體技術(shù)應(yīng)用，它均可將這些軟件的工作效率發(fā)揮得淋漓盡致，而它的售價(jià)卻物超所值。若想彈指之司間完成工作，您的選擇必然是奔騰處理器。

英特爾奔騰處理器，紿電腦一顆奔馳的“芯”！

惠普vectra vl2微機(jī)報(bào)紙廣告文案

標(biāo)題：惠普vectra vl2微機(jī)

質(zhì)高價(jià)低 位居前列

正文：現(xiàn)在，惠普vectra

vl2位居最高處。因?yàn)椴恢乖谒墓δ堋r(jià)格以及其三年保修這些方面，事實(shí)上它在每一項(xiàng)上都獲得了a+的分?jǐn)?shù)。

當(dāng)您打開箱子取出惠普vectra vl2時(shí)，它幾乎馬上可運(yùn)轉(zhuǎn)起來，所有內(nèi)部零件包括處理器均可在短時(shí)間內(nèi)升級(jí)。

近年來惠普更是屢獲嘉獎(jiǎng)，今年的銷量亦成倍增長，不僅榮獲了 pc magazine的“marvellously powerful

system”，還被idc評(píng)為全球銷量增長第一的個(gè)人微機(jī)公司。

遠(yuǎn)不止于此，所有惠普微機(jī)均具有惠普極富聲譽(yù)的品質(zhì)、可靠性和技術(shù)支持，正是這些為我們從用戶那里贏得了諸多嘉許。

還值得一提的是其低廉價(jià)格。質(zhì)高價(jià)低原因何在？現(xiàn)在就去惠普代理商處尋求答案吧！

隨文：略

避爾咳特效化痰露雜志廣告文案

標(biāo)題：痰何容易——避爾咳特效化痰露

正文：要徹底化痰止咳，惟有避爾咳，它所含的特效化痰素，迅速化解積聚氣管內(nèi)的有害頑痰，藥效強(qiáng)勁。不合麻醉成分，安全可靠。避爾咳特效化痰露對(duì)各種因支氣管炎、過敏及傷風(fēng)感冒引起的咳嗽同樣有效。有避爾咳，化痰止咳就像說話一樣容易。

廣告語：話未完就止咳

小霸王學(xué)習(xí)機(jī)電視廣告文案

你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)。

你拍二，我拍二，學(xué)習(xí)游戲在一塊兒。

你拍三，我拍三，學(xué)習(xí)起來很簡單。

你拍四，我拍四，包你三天會(huì)打字。

你拍五，我拍五，為了將來打基礎(chǔ)。

你拍六，我拍六，小霸王出了486。

你拍七，我拍七，新一代的學(xué)習(xí)機(jī)。

你拍八，我拍八，電腦入門頂呱呱。

你拍九，我拍九，21世紀(jì)在招手。

你拍十，我拍十，現(xiàn)在去買還不遲。

昭和文學(xué)大全集《在與你同歲時(shí)》廣播廣告文案

(音樂)

男性：17歲。在與你同歲時(shí)，小說家橫光利一已是一名棒球少年了。

18歲。在與你同歲時(shí)，太宰治沉浸在芥川龍之介自殺報(bào)道的痛苦中。

19歲。在與你同歲時(shí)，岡本鹿子因?yàn)椴荒苋缭傅貞賽鄱箲]。

20歲。在與你同歲時(shí)，川端康成在伊豆邂逅一位舞妓。

與你同歲。

文豪們，度過他們?cè)鯓拥那啻海?/p>

(播音員)：昭和文學(xué)，集60年成果之大成。

小學(xué)館昭和文學(xué)全集，全35卷。

橫光利

一、太宰治、岡本鹿子、川端康成的處女作，現(xiàn)正暢銷發(fā)售中。

“北京飛利浦”廣播廣告文案

(1’05’)中央臺(tái)

音樂起(荷蘭風(fēng)格的樂曲)、壓、混

男童：“爺爺，你怎么了？”

老人：(從沉思中驚醒、感慨地)“哦，這是爺爺當(dāng)年在荷蘭留學(xué)的時(shí)候最喜歡聽的曲子，那時(shí)候，我用的是荷蘭飛利浦音響，它伴隨我度過了多少思鄉(xiāng)之夜啊！”

女兒：“爸爸您說的荷蘭飛利浦音響已經(jīng)在北京安家落產(chǎn)了，咱們現(xiàn)在聽的就是北京飛利浦音響”

音樂起

男聲：北京飛利浦，喚起您溫馨的回憶

第五篇：廣告文案

廣告文案

廣告文案概念

古代文案有兩層意思：一是指公文案卷，二是舊時(shí)縣衙草擬文牘，掌管檔案的幕僚。

廣告專家認(rèn)為文案為：1.構(gòu)成廣告的全部要素；2.用文字表現(xiàn)的一切要素；

3.主體文稿。

廣告文案有廣義和狹義之分：

廣義的廣告指整個(gè)廣告作品，包括語言（有聲語言）、文字（書面語言）、形象（畫面或圖像）和其他因素（音樂，音效）等；

狹義的廣告特指廣告作品的語言文字部分。平面廣告指文字部分，影視廣告指人物的有聲語言和字幕。

廣告文案的地位

1.結(jié)晶說：文案是廣告策略與廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)，是策略與創(chuàng)意的體現(xiàn)；

2.橋梁說：文案是廣告策略創(chuàng)意與表現(xiàn)之間的橋梁；

3.削弱說：文案的地位日漸削弱；

即文案的地位不以廣告中的文字多少來定。

廣告文案的作用

1.引起注意：具有感染力，引起讀者關(guān)注；

2.刺激需求：誘發(fā)購買欲望，如雀巢兒童成長奶粉廣告“兒童的成長只有一次”；

3.保持記憶：維持形象，不是浮光掠影；

4.促成購買：具有號(hào)召力，促使購買行為的實(shí)現(xiàn)。

文案人員的工作

文案人員屬于創(chuàng)意部門、創(chuàng)意小組。人員簡稱為：

創(chuàng)意總監(jiān)（CD）/藝術(shù)總監(jiān)（AD）/文案撰稿人(CW)/策劃人（CM）廣告創(chuàng)作流程

1.廣告主召開定向說明會(huì)，介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、市場競爭環(huán)境、廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算等；

2.廣告公司成立由文案和藝術(shù)指導(dǎo)組成的作業(yè)小組，主要任務(wù)是“說什么”、“怎么說”，也就是創(chuàng)意策略的制定和廣告表現(xiàn)；

3.確定“說什么”（訴求點(diǎn)）后，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。最初的創(chuàng)意可能產(chǎn)生于文案，也可能產(chǎn)生于藝術(shù)指導(dǎo)。創(chuàng)意成型后，文案寫出廣告詞或創(chuàng)意腳本，藝術(shù)指導(dǎo)畫出樣稿或故事版；

4.客戶認(rèn)可后，就可以實(shí)際制作或拍攝。