第一篇：豐盛町60秒廣告文案

豐盛町60秒廣告文案

有一條街，它沒于地平線之下，它分為A區 B區 C區 D區，親臨招商銀行大廈和車公廟地鐵站，它便映入您的眼簾，嘿！豐盛町（原有的片子剪輯，用3D畫面吸引潛在消費者，體現項目地理位置，項目分區，項目名稱）

你充滿激情的夢想

閑逛在曼哈頓街區，歐洲古典小鎮，墨爾本古老街區，愛琴那島小息（原有的片子剪輯+素材引用，用3D畫面吸引潛在消費者，體現項目歐式街區概念，休閑悠閑概念）

你商貿洽談的環境

奇想在悠閑，生動，愉悅的環境中順利SUCCESS（現場拍攝+素材引用，該畫面主要吸引企業主，職業經理人等白領人士在商貿洽談時理想的洽談地點和成功率極高的概念）

你周一辛勤的工作

暮想在happy，休閑購物，上乘佳品中得意犒勞（現場實拍+素材引用，該畫面主要針對上班一族休息時與朋友來場購物，就餐的概念）

你天生個性又感性

遐想藝人般地亢奮節奏，唯美旋律，舒適自我身心（現場實拍+素材引用，該畫面主要表現場內草根藝人（流行音樂。大提琴，小提琴，街舞等街頭表演的概念）

豐盛町

是你敏悅感性的一根筋，更是時尚都市的隨意痙蠻，（素材引用，該畫面主要時尚達人（動態式）和城市商圈錯綜復雜式的概念）

在這你大可休閑小息，商貿洽談，時尚購物，個性消費，縱情吃喝，暢游無礙。（素材引用，該畫面主要各種鏡頭的匯集）

豐盛町

一個地域式的神秘天堂。

第二篇：下雨天秒贊文案朋友圈

下雨天秒贊文案朋友圈

1、你是脈絡的葉，電風扇里吹出悶熱的風，屋檐下滴落的雨，凌晨錯過的日出。

2、每朵云都吸飽了秘密，到它藏不住的時候，就下起了雨。

3、有人說，不懂雨的人，是品味不夠的人。

4、雨天是一串記憶的風鈴，讓我在自己的思緒中回到過去，去聽那依舊清脆悅耳的鈴聲。

5、雖然下雨出行不方便，但是會給人很浪漫的感覺。

6、下雨了，別人在等雨傘，我在等雨停。

7、淋了一場雨，看清楚了這個世界，青春就像一場大雨，揮揮灑灑又猝不及防，似水流年的青春之痛，抵不過糾纏不清的風雨之殤。

8、下雨時，喜歡在雨里漫步，喜歡放逐所有，只去感受每一滴雨滴來的撫慰。

9、啪，啪，啪，隨著一陣陣的聲響，雨水濺起一朵朵白色的水花，我們把什么都忘記了，心里只有快樂。

10、雨，你可知道?那塵封許久的記憶，在這一刻被你敲醒。

11、我愛上下雨天，就像你在身邊，慢慢的咀嚼，長長的思念，但愿你會這樣想我，淚吻上我的臉。

12、心痛的感覺，又出現在了這該死的雨季。

13、雨，有時輕盈，有時沉重。

14、多年前愛過的人，像一盞希望的燈。不管夜有多黑路有多長，不管是否還能碰到，總是會偶爾幻想著假設的邂逅，在雨后的青石的街巷。

15、聽著淚水對雨水訴說心里的苦澀，我卻只能對著天空吶喊著那顆心裝滿了你給的痛。

16、你知道就算大雨讓這座城市顛倒，我會給你懷抱。

17、雨天，站著門前，以為撐開傘，就會有一片陽光燦爛。

18、窗外，纏綿的秋雨依舊下著，淅淅瀝瀝的聲響穿過半掩的紗窗，涌進我的房間。

19、后來又遇到很多下雨天，卻不敢再冒雨見你一面。

20、又下雨了，在門后立佇那破傘子，也頓變得重要。

21、有雨的時候既沒有太陽也沒有月亮，人們卻多不以為許。

22、當你穿過了暴風雨，你就不再是原來那個人。

23、天空就要下雨，悲傷它開始聚集!天空就要下雨，我開始懷疑自己!

24、葎草蓮葉游覽船，湖中蕩漿畫做帆。江風吹起人心寒，秋雨相思寄纏綿。

25、雨的感情，是思念。

26、來我這里，我這里不下雨。

27、外面刮起了大風，吹的樹枝亂擺，地上的灰塵亂飛，讓人睜不開眼睛。

28、雨聲，遠遠近近地，仍在細細密密地敲打著我心靈的琴弦，一種柔婉與親切迷漫了我，似幻似真，點點滴滴，潤濕了我的記憶，誘發著我內心的思緒。

29、我就喜歡雨天打著傘和女朋友一起漫步。

30、雨，下給窮人，也下給富人，下給義的人，也下給不義的人，其實，雨并不公平，因為它落在一個沒有公道的世界。

31、這個夜晚，雨在微風中融化成了心中的詩。

32、不知從什么時候起，雨住風停，一輪明月涼似水。

33、我就這么和雨擦肩而過，真的好想來場瓢潑大雨!

34、秋雨是蕭瑟清雅的，一場秋雨一場涼，每場雨都留在了心上。

35、人在雨中總會有許多思緒，今晚臨窗聽雨不帶耳機，聽小雨滴滴嗒嗒落在屋檐上，打在小草上，桃樹上。

36、音樂淙淙如流泉，空心古琴摧雨的銳響，似長練破空。

37、雨是最尋常的，一下就是三兩天。

38、梅雨時節，也總是容易多愁善感，有時候會想，一個城市的雨下得那么大，卻真的沒有一件想做的事，和一個可以隨時想念的人。

39、夜深了，睡不著起來趴在窗臺上望著漆黑一片的夜空，卻被這場雨莫名吸引。

40、我只要有一個在下雨天能借我雨傘，早晨能一起散步，晚上能坐著聊天的朋友，就夠了。

41、我們說喜歡雨，只停留在口頭上，我們出門打著傘，是在逃避著雨，我們穿著雨靴，是怕雨沾上我們的腳，雨天讓我們選擇，我們會不加思考的拋棄雨，會毫不猶豫的選擇雨傘和雨靴。

42、很久很久沒有下雨了，海燕的到來今天終于落下，有人說雨天好睡覺，有人說雨天好打牌，有人說雨天回憶好傷感，傷感的人留著千青絲為伊人。

43、雨中，流逝著淺淺淡淡的思念，以前的雨中同行，卻早已成為了過眼云煙。

44、是誰用柔雨霏霏把愛癡纏，是誰用雨中情思把心牽絆，執手相攜只為演繹今生的感動，深情相擁只為守候無悔的情緣。

45、一場來自自然天象的演唱會，落雨歡快的節奏，拉著純凈的靈魂在雨中奔放，陪著舊日的情感在雨水中奔流。

46、下雨天你一個人走并不可怕，可怕是，還有風和雨在你身邊翩翩起舞!我都覺得過分了!

47、聽雨的時候，那是你和雨的對白。沒有人說話，只有你在喃喃細語。

48、我喜歡站雨中哭這樣別人就不會知道我在流眼淚了因為淚水和雨水融合在一起連我自己也分不清那是淚水還是雨水了。

49、生命里那些或美好或凄迷的相遇，若一朵雨花的念，種進每一個夏夜的夢里。

50、每次下雨我都會去淋雨，你總是問我為什么，因為喜歡我站在雨里哭泣，那樣你就不會發現了。

51、其實，我更愿意雨天永遠是一首經典的老歌。

52、多少次雨中漫步，路面上的塵埃承載著愛的味道，呼吸著雨中靜寂的氣息，一個人，卻不知道東西南北，站在十字路口，朦朧雙眼中回憶著曾經彼此相見的畫面，回憶那個陪你一起淋雨的日子，相遇容易，別離卻是轉眼瞬間，再也找不到了。

53、下雨，睡覺的最適天氣。

54、一座迷離的煙雨之城，雨水洗凈白晝的浮躁，洗亮夜晚的幽寂，輕柔地梳理著些許凌亂的思緒。

55、雨的印記，韻律悠揚，我們在這樣的夢里重逢。

56、你唯一能做的，是偶遇一場同樣的雨，回憶依然清晰的過去。

57、又一個失眠夜，早上點鐘依然不困。深圳下雨了，窗外有小鳥吱吱喳喳叫。

58、雨，是極具個性的自然事物。隨性，灑脫，綿綿中的風骨，潤物無聲的脈脈溫軟，也有冰涼嘶吼的凜然模樣。

59、下雨了，我害怕的不是打雷閃電，我怕的是你在跟別人撐傘雨中曖昧。

60、村莊從繁華到荒涼，似乎也和這秋雨一樣，下一次，會更加寒氣逼人。

61、她最喜歡下雨天要我陪她散步，然后故意拿一把小傘，希望呵呵她靠緊一點。

62、讓你的熱情開出花朵，哪怕是雨天。

63、昨天的雨天會變成晴天的，人一生就好比天氣，不可能總是晴天，有雨天，陰天才有晴天，我的雨天陰天總會過去的。

64、這樣一個季節，這樣一場雨，已許久許久，不去記憶雨的痕跡了，不知是遺忘了雨，還是隔離了自己。

65、只要心情是晴朗的，人生就沒有雨天。

66、一場春雨幾度殘陽，半卷花事一世離傷，一顆敏感的傷春悲秋之心卻是這般傷感，這般無處可逃。我，眼角閃過一滴清淚。

67、秋雨幽幽，引人愁苦愁思，可謂秋風秋雨秋凄涼，秋雨秋風愁煞人。

68、不屬于我的雨傘，我寧愿淋雨走路;不屬于我的心，我不會挽留。

69、下雨天適合泡杯咖啡，窩在沙發上看電影，然后品味電影里每個人的演技。

70、聽著窗外噼里啪啦的雨聲，世界都安靜了。

71、感動不是下雨的時候，你給我撐傘而是和我一起淋雨。

72、下雨天，給人帶來的感覺，也許是沮喪，也許是厭倦和無聊。

73、青春是一場大雨，即使感冒，也渴望回頭再淋一場。

74、回首往事幕幕，依然浮現在眼前，雖然現在的我們已形同陌路，但看著窗外的雨，想起當初的我和曾經的你，是那樣熟悉，卻又是那樣遙不可及。

75、你笑一次，我就可以高興好幾天;可看你哭一次，我就難過了好幾年。

76、有一種心境，叫倚窗聽雨。

77、天灰蒙蒙的，分得冷，小草低下了頭，樹枝彎彎曲曲，抬起頭，發現烏云密布，沒想到雨竟已靜悄悄地下了起來。

78、晨醒聽雨，雨淅淅瀝瀝的下著。

79、歡喜，也悲哀，一場風雨，多多少少讓我有了些許不堪的心緒，仿佛，靈魂在雨中進行了一次短暫的漂泊。

80、下雨了沒人送傘，這就是最深的孤獨。

81、都說下雨的時候最適合哭，只要你站在雨里，就沒有人知道你的懦弱。

82、隔著淚眼看世界，整個世界都在哭。

83、雨夜，終究比不上雪夜。若置身雨中，則莫過于雨也瀟瀟，人也瀟瀟;若置身雪中，卻是情也朦朧，月也朦朧了。

84、窗外雨在下，一顆挨著一顆，我的淚水也蓬勃了，如窗外那斷了線的雨珠。

85、你是我枯水年紀里的一場雨，你來的酣暢淋漓，我淋的一病不起。

86、泡杯茶悠閑的坐在窗口靜靜的看著窗外飄落的雨水，空氣中彌漫著一股清新的空氣。

87、下雨天，一個人走路，以前總是喜歡下雨，因為沒有化妝，可以任性得淋雨。

88、說狠話的是我，心里難過的也是我。要先走的是我，頻頻回頭的也是我。

89、淋過雨的空氣，疲倦了的傷心，我記憶里的童話已經慢慢的融化。

90、窗外的小雨不知疲倦地下著，打得樹葉沙沙作響。我想樹葉，應該早就厭煩這雨了吧!

91、天空下起了綿綿細雨，不知是否太過悲傷，連上帝也忍不住哭泣。

92、那個屋檐下一起躲雨的人，讓自己傾心記憶深情不壽。

93、雨中，最讓人憂思，小時候的無憂無慮，青年時候的激昂澎湃，都如果昨天一樣，清晰可辯，感慨歲月如長河，滾滾流逝。

94、每座城市都會下雨，就像我無論在哪里，都會想你。

95、很喜歡下雨天，人和人保持距離，親密的人更加親密。

96、外面在下雨嗎?但是聽雨時我無法入睡。

97、希望你每天都能睡得安穩，希望我偶爾想念你但不會再去問候，希望你走得很遠并有更好的風景，希望你過得好并讓我一無所知。

98、雨落了，像我們相識的那個多雨的的季節，只是站在面前的你，不再有噯昧的微笑，有的只是讓我迷離的冷漠，雨水打在臉上，你卻傷在了心上。

99、聽著雨，我無法入睡。似乎好久沒有下雨了。我希望這場雨能消除所有的陰霾，并帶來一些好消息。

100、或許太重感情的人，日子終究不會好過。信任，依賴，念舊，分分鐘把你虐的萬劫不復。

101、腳下，是雨積成的水灘，清清亮亮。

102、下雨天的晚上自己咳嗽咳醒，又被窗外雨滴的聲音吵得睡不著又要回家了，心煩意亂。

103、適合下雨天一個人欣賞的說說，句句寫滿孤獨，讓人深有同感!

104、此時，雙手合十，你聽這下雨了雨聲多像在說話。

105、雨的傷感彌漫了整個城市，還來不及看清就以迷茫了。

106、下雨了不知你在為誰撐傘，懷里留著誰的溫暖。

107、這城市總是風很大，孤獨的人總是晚回家，外面不像你想的那么好，風雨都要自己擋，愿每個獨自走夜路的你都足夠堅強。

108、倚樓聽風雨，淡看江湖路。

109、又下雨了，下了一天，下了一夜。

110、太陽遲早會出來，而雨季不再來。

111、下雨了，雨點淋濕的是季節，愿沒有淋濕我們的心情。守望歲月，靜觀風起云涌，看月圓月缺，活出最好的自己。

112、雨落，沙沙，落葉般的呢喃，你在何方?

113、下雨了，不在身邊的你，有感受到我的想念嗎?雨水伴隨著我的思念滴入心中。

114、我喜歡下雨，因為只有這樣，我哭泣也不會讓你知道。

115、陽光明媚，溫暖如初，你還沒來我怎敢老去。

116、雨落本無聲，聽到的只是云里墮落的靈魂在嗚咽。

117、你要學會做個大人了，不要逢人就訴苦，畢竟人心難測，要知道這個世界上看你笑話的人，要比在乎你的人多。

118、雨是揉碎的詩，詩是綿延的雨!

119、下雨了，我害怕的不是打雷閃電，我怕的是你在跟別人撐傘雨中曖昧。

120、我是懷著愧疚還是內疚還是心酸或者什么都不是的去回憶。

121、雨，下的格外憂傷，在這一個冬季的雨夜，誰能明白我的孤獨，誰又能明白我的憂傷。

122、清明時節雨紛紛，路上行人欲斷魂。

123、快樂，并不難，就像窗外只刮風不下雨，沒有人明白天氣此時的心情。

124、雨，積谷防饑的心情，仿佛自己的感情，點點滴滴，我喜歡雨，喜歡雨水和寒冷指出寂寞。

125、今天又下雨了，你在我身邊我很開心也很幸福。

126、人的一生，所遇到的每一個人，出場順序真的很重要，有很多人，如果換一個時間段去認識，就會有不同的結局。

127、東風殘，西風涼。月圓月缺，滿懷幽怨，誰又在聽誰在傾訴情殤。南風殤，北風愁。冷清雨夜，城中孤魂，誰能讀懂我這一世凄涼。

128、又是一個下雨天，有人曾說過我會背著黑色的吉他沉默的穿越這個城市。

129、你知道滿天星的花語是什么嗎?就是甘愿做配角。我懷揣著對你的愛，就像懷著贓物的盜賊一樣。

130、眼睛為他下著雨，心卻為他打著傘。

131、能夠把自己壓得低低的，那才是真正的尊貴。

132、這樣一個季節，這樣一場雨，已許久許久，不去記憶雨的痕跡了，不知是遺忘了雨，還是隔離了自己。

133、我等著一場雨天，卻等來了陰云，等來了潮濕，等來了厭倦，等來了放棄。

134、喜歡雨天，因為雨天能隱藏我的悲傷因為雨天可以讓我肆無忌憚的哭卻不被發現。淋雨過后還能繼續堅強繼續偽裝!

135、人生最遺憾的莫過于：下雨的時候沒有傘，吃飯的時候沒有碗。

136、躲了這么多年的雨，雨會不會難過?

137、固執的青春：下雨不撐傘，冷了不多穿，病了不吃藥，愛了不放下。

138、悲傷不必弄得眾人皆知，除非你真的很愛當小丑。

139、我想，我在你的世界里我是獨特的，但往往萬丈情深不敵一寸誤解。

140、像我這樣聰明的人，早就告別了單純，怎么還是用了一段情，去換一身傷痕。

141、你的眼睛下雨了，淋濕我所有的驕傲。

142、我說：我的世界在下雨。你說：沒事，我會為你撐起傘來遮擋。

143、天空的陰霾，大地沉默，風的咆哮，終究比不上雨那滴答滴答的憂傷聲深入我心。

144、一滴滴雨撒落于心，卻已感覺不到那份憂愁，那份冰涼。

145、有一種愛，不求回報，卻一直給予;有一種愛，不善言表，卻能遮風擋雨。

146、我們必須學會在淚水里兌一點烈酒，而不是在酒里摻雜眼淚。

147、特別喜歡在雨夜，聽著雨聲入眠，仿佛整個世界都在自己的腦海里，雨聲，我，和與你的回憶。

148、不要靠近，我不想打破現局讓自己為你而受傷，不要同情，你的一顰一笑一直是我痛苦的幸福。

149、你在雨中行走，你從不打傘，你有自己的天空，它從不下雨。

150、所有的一切人或物都不必過于在意，否則只會臟了你自己的眼睛。

151、在午夜，是人最想哭的時候因為那時是人最寂寞的時候。

152、最溫暖的是外面突然下起暴雨，你還在我身邊沒有走。

153、我的選擇是愛你或更愛你，你的選擇是愛我或不愛我!

154、說狠話的是我，心里難過的也是我。要先走的是我，頻頻回頭的也是我。

155、瀟瀟冷雨夜，慘綠愁紅。暗聽窗外兩兩三三行人，太匆匆;孤燈倚影無止休，嘆古傷今。細嚼書中點點行行文字，憂忡忡。千回百轉，杳杳相思叩心門。

156、青春就像一場大雨，揮揮灑灑又猝不及防，只可惜我在這場雨里得了重感冒。

157、不管刮風或下雨，不管你哭或你笑，不管他人怎樣說，眼里都只會有你。

158、莫名的開心，莫名的不開心;需要理由嗎開心：今天天氣好行不行。不開心：今天下雨算不算。

159、人世間的浮華喧囂，得意失寵，需要我們以平常心待之，對于雨也莫不如此，只有去除浮躁，多幾份平靜，才能體味出它的有趣和詩境，感受到它的精妙和美麗。

160、曾經我用過很多方式去綁定和他的關系，也用過很多很傻的樣子去挽留，可是最后才明白所謂心變了，就不合適了，不是合不合適，而是因為愛所以合適。

161、烈日當空，突然下起了暴雨，很暴很暴的雨。

162、那場雨美得催人淚下。雨的離去是不是也意味著，我們該結束了!

163、喜歡雨，喜歡雨后清晨的活力。喜歡黃昏雨的倔強與執著。

164、幸福的人聽雨聲是浪漫，而我覺得是傷感。

165、天空下雨了，我也下雨了。

166、聽雨的聲音，一滴滴清晰，你的呼吸象雨滴滲入我的愛里。

167、下雨天，我多么希望我一回頭站在我后面的是你!

168、雨天，很容易回憶，很容易想念;雨天，很容易聽歌，很容易寂寞。

169、最美的不是下雨天，而是和你一起躲過雨的屋檐。

170、沒人能理解仙人掌的悲哀，終究是別人進不來，孤單了自己。

171、細細的小雨從遙遠的天際緩慢地飄落下來，窗臺下的葉子，被雨水染得翠綠。

172、你說過要當我的保護傘，如今心在下雨你的人卻在哪里?

173、你的眼睛下雨了，淋濕了我所有的驕傲。

174、討厭下雨天，討厭陰暗的感覺，討厭閃電炫耀的感覺，討厭雷聲隆隆地壓在心上。

175、親，下雨了，你有想我不?

176、像霧似的雨，像雨似的霧，絲絲縷縷纏綿不斷。

177、和周末最配的，是下雨天和睡覺。

178、有些人的愛，就像一座房子，里面有很多東西，卻都不是我想要的，可我并不打算離開，因為外面在下雨。

179、愿你有天終能脫下偽裝，活成自己想要的模樣。

180、我的心事蒸發成云，再下成雨，卻不舍得淋濕你。

181、有些事，明知是錯的，也要去堅持，因為不甘心;有些人，明知是愛的，也要去放棄，因為沒有結局;有時候，明知沒路了，卻還在前進，因為習慣了。

182、我可以每天陪你等小雨來，可怎么既期待又害怕你盛開。

183、有個傻瓜總是感動的時候喜歡說：天雨天了。

184、窗外的雨停了，天空還是灰的因為愛情也停止了。

185、天空下雨了，能夠打傘;心下雨了，該怎么辦呢。

186、我們離得很遠，有時看不清，而有時卻看不見。

187、有沒有那么一個所謂朋友，對你當面一套背后一套。

188、討厭的下雨天，我要是找不到喜歡的'傘，我就得淋雨。

189、祝福是一把傘，它能伴你走過陰雨天。一條留言，一份祝福，讓你快樂每一天!祝你雙休快樂!

190、感動不是下雨的時候你給我撐傘而是和我一起淋雨。

191、下雨是因為天空承受不了雨滴的重量，而流淚是承受不住心的痛。

192、聽著窗外噼里啪啦的雨聲，仿佛世界都安靜了。

193、下雨了，打雷了，站在樹下大喊，我要穿越。

194、階前雨是無根雨，心上人是無望人。天上雨是人間雨，天涯人是所念人。

195、狂風卷著暴雨像無數條鞭子，狠命地往玻璃窗上抽。

196、陽光明媚，溫暖如初，你還沒來我怎敢老去。

197、聽雨的聲音一滴滴，清晰你的呼吸像雨滴滲入我的愛里。

198、你笑時，雷聲溫柔，暴雨無聲。

199、有些話，適合藏在心里，有些痛，適合無聲無息的忘記。

第三篇：昆侖山廣告文案

廣告文案：

諾優廣告語：昆侖山礦泉水，健康快樂的水…… So we need you！!情景1：

大學宿舍里，大家都在忙忙碌碌，自然與電腦離不開，兩名鄰座的女孩在電腦桌前忙碌著，身心疲憊，在做著明天馬上就要交的電子作業，兩臺電腦中間不知是誰放了一瓶昆侖山礦泉水，兩個女孩的眼睛都離不開電腦屏幕，兩個女孩先是拿起了那瓶礦泉水，喝了一口，感覺清醒了許多，后來，突然覺得這瓶水讓自己迷迷糊糊的腦袋清晰了許多，不覺又開始抓起那瓶昆侖山礦泉水，這次兩個居然是同時抓到了那唯一的一瓶水，兩人對視一笑，覺得好清新舒服，同時也很快樂開心！

廣告語：忙碌時，我們有昆侖山，松解掉我們所有的心煩意亂與疲憊不堪！So we need you！情景2：

大學教室里，一張傷心的臉走近鏡頭，一個大學男生坐在教室后排的座位上，滿臉的不開心，滿心的不舒服，爸媽都不管他，他好久都沒回過家了，這時，同是同班的一個女孩，手里正手里拿著一瓶昆侖山礦泉水，回教室看到了垂頭喪氣的他，上前想問問他怎么了？可是這時的男孩根本不想理任何人，他把女孩推開了，這是他注意到了女孩放在書桌上的礦泉水，就一把抓起那瓶水，喝了個痛快，喝完后，他突然覺得不那么傷心了，覺得其實什么難事都可以度過，只要堅強努力就好了，他看看那瓶叫“昆侖山”的礦泉水笑了，覺得前所未有的輕松！

廣告語：傷心時，我們有昆侖山，溶解掉我們所有的不快與傷心！So we need you！情景3：

大學校園里，一群開心陽光的大學生歡坐在校園的草坪上，開心的聊著什么，她們、他們滿心的歡喜，對未來和前途充滿了憧憬和希望，每個人都拿起一瓶昆侖山開心的喝了起來，覺得即使是冬天也好溫暖、好開心！

廣告語：開心時，我們依然有昆侖山，腐蝕掉我們所有的失望與墮落！So we need you！

第四篇：廣告文案寫作

第一章

廣告文案的英文：advertising copy 文案撰稿人的英文：copy-writer

廣告文案的概念：每一廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符號（包括有聲語言和文字）所構成的整體。它與非語言符號共同構成有效傳達信息的廣告作品。文案的本質：1.是手段不是目的 2.核心本質：傳達信息的本質 3.使用符號：有聲語言和文字 4.溝通對象：訴求對象——人 5.傳達方式：創意限定的創造性傳達方式文案寫作在廣告運作全程中的地位：從廣告運作的全過程看，文案寫作屬于廣告表現環節，實際上是策略和創意之后的執行環節。

廣告運作全過程文案寫作的任務文案寫作是創意符號化環節的一部分，任務包括：

A對廣告信息進行合理組織

B將廣告信息按照創意所規定的“創造性傳達方式”以語言文字傳達出來

C使創意包含的“創造性”在文案中得到完整體現

D使文案符合創意所限定的形象、格調、氛圍

E提供完整的、與其他視覺要素和諧統一的廣告文案文本。

基本程序：現代廣告的創意作用，已經形成一整套相對完善、正規、科學的流程。基本包括以下幾個步驟：（1）背景資料收藏（2）確定廣告策略和計劃（3）擬訂創意策略（4）創意簡報（5）創意發想（6）創意檢查（7）創意作品初稿（8）向客戶做提案（9）創意修正（10）廣告制作創意部門的人員和分工

廣告公司創意部，一般包括創意和制作兩部分人員

創意總監：廣告公司創意工作的最高主管，也是創意專業人員中的最高職位，主要任務是創意管理，即控制公司的創意品質。創意指導：（cd）創意指導是廣告整體必須的指導者，由資深優秀藝術指導或文案人員擔任。

藝術指導：（ad）也稱美術指導，通常與文案人員結成創意小組，共同發想創意概念，并具體負責創意視覺化工作。

文案人員：（cw）與藝術指導共同發想創意概念，并具體負責文案寫作工作。創意部的制作人員包括完稿（負責根據藝術指導的設計要求完成平面廣告稿），印刷制作人員（負責平面廣告印刷事務），制片人（負責影視廣告的監制）

廣告語：品牌標志性符號和消費保證。又稱廣告口號、主題句、標題句，是為了加強訴求對象對品牌、企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句。標題：信息、趣味和創意展現。是每一廣告作品為傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現的語句。

正文：完整信息和深度訴求。是廣告作品中承接標題，對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深入說服的語言或文字內容，是訴求的主體部分。隨文：最后的推動。又稱附文，是廣告中傳達購買產品或接受服務的方法等基本信息，促進或者方便訴求對象采取行動的語言或文字。

文案在不同媒介廣告中的形態平面廣告文案：在平面廣告中，文案以文字的形式與圖形、色彩等非語言符號共同傳達信息。

電視廣告文案：文案以人聲和文字兩種方式出現，以畫外音、片中任務語言、字幕、廣告歌詞等形式與畫面、音樂、音響等非語言符號共同傳達信息。廣播廣告文案：文案以人聲的形式與音樂、音響等語言符號共同傳達信息。戶外廣告文案：由于受眾接觸戶外廣告的距離遠、時間短，戶外廣告通常非常精簡，只出現企業或品牌標識、名稱、一句廣告詞或者一句簡短的標題。文案的、寫作的思考層次

策略層思考：把握策略，先求對，再求好創意層思考：精研創意

有效溝通層思考，熟悉人性

工具層思考：善用語言

文案的首要品格：誠實

為了保持誠實的品格，廣告文案應該堅持：

（1）不直接提供關于產品或服務的虛假信息；

（2）不做不能保證全部兌現的承諾；（3）不做不能保證所有消費者都能以承諾的價格消費的價格承諾；

（4）不以模棱兩可的語言和文字令消費者產生不符合產品或者服務實際情況的良好印象；

（5）不使用未經證明的權威證言：（6）不使用虛假的消費者證言。好文案的標準：符合策略；完美展現創意；真實；精確的信息傳達；以訴求打動人心；人性化；有吸引力，能引起興趣；無論長短務求簡明；使用有魅力的語言。第二章

美國廣告史家認為美國“專業”的文案撰稿人人于1880年出現，這位文案撰稿人就是約翰。鮑爾斯。

艾耶公司——現代廣告公司的先驅，早期代理商向現代廣告公司的轉變也以此標志。

在拉斯克爾尋找廣告真諦的時代，全美國大約有四五百個能獨立完成廣告的文案撰稿人，如約翰。鮑爾斯、約翰。肯尼迪、克勞德。霍普金斯，他們當時都在廣告主方面工作。

最重要的是，他們都是當今世界上最大和最有活力的廣告公司的創建者或者卓有成就的領導者。他們是——威廉.伯恩巴克、李奧.貝納、喬治.葛里賓、大衛.奧格威、羅瑟.里夫斯。

羅瑟.里夫斯要求他領導的達彼思廣告公司以“獨立銷售主張”做失效的廣告；李奧？貝納相信“產品即英雄”，廣告要挖掘產品“與生俱來的戲劇性”；大衛.奧格威力主“建立清晰明確的品牌個性”，塑造良好的“品牌形象”；威廉.伯恩巴克強調消費者對廣告表現的感性參與的重要性，強調廣告的“沖擊力”，創造了充滿感性與新奇的訴求方式。20世紀60年代初，伯恩巴克在他創辦的DDB廣告公司最早擯棄了讓文案人先寫好文案，再交給藝術指導構圖和設計的老方法，將文案撰稿人和藝術指導搭配在一起工作。文案撰稿人在廣告創作中占絕對主導地位的時代結束了，創意成為革命。這就是20世紀60年代美國麥迪遜大道著名的“創意革命”。30年代初至抗戰前。是舊中國廣告業的鼎盛時期。第三章

文案人員在專業上能達到什么樣的高度，取決于兩個方面的素質：一是專業素質，而是創造力和創造精神。文案人員的專業素質：1.良好的知識結構 2.對產品、市場有深入了解 3.對消費者有深入了解 4.熟悉廣告表現手段 5.善于敏銳把握創意概念 6.善于對語言文字做多樣化運用第四章

廣告戰略：對企業內外部條件、市場、產品、消費者進行全面深入分析的基礎上配合企業總體營銷目標而制定的長期的、全局性的廣告指導方針。產品的目標市場策略、品牌地位策略、品牌形象策略、產品在不同生命周期的廣告策略都屬于廣告戰略的范疇。

廣告目標、訴求重點、媒介策略就屬于具體的策略思考的范疇。我們可以這樣定義廣告策略：為實現特定廣告目標而在不同階段采取的對策和應用的方式、方法與特殊手段。

廣告目標：廣告目標根據營銷目標確定，是對廣告活動目的和要達成效果的具體限定。

定位策略的要點包括主要定位方式 表格市場領導者可以采取的策略有：A.保持現有定位，不斷加強最初的產品概念 B.多品牌壓制 C.堅持自己的產品

市場跟進者可以采取的策略：A.在消費者心目中加強和提高現在的地位 B.市場覓隙 C.退出競爭性定位

D.高級俱樂部策略在文案中貫徹定位策略：A.將定位作為訴求重點 B.用廣告語展現定位 C.配合定位要求的風格

品牌與產品的差異：品牌是附加于產品之上，賦予產品長久生命力的特性，而產品則是具有某種使用功能的實體或者事實行為（對服務而言）。產品提供使用價值，品牌則主要提供產品的消費理由

廣告對品牌形象的貢獻

消費者主要通過廣告所提供的信息、形象、風格形成對品牌的印象。

廣告應該展現明確的品牌個性，提供豐富的品牌聯想材料，并且讓這些聯想能夠在消費者頭腦中組合成一個特定印象——品牌形象。

知名度是品牌建設的基礎，主要通過廣告長期、反復傳播達成。

產品在不同生命周期的廣告策略： 導入期：開拓性廣告策略

成長期：勸服性廣告策略

成熟期：提醒性廣告策略

衰退期:廣告策略訴求對象與受眾的區分：訴求對象是某一廣告希望接觸到的目標消費者，而受眾則是所有接觸到某一廣告的人。廣告的媒介選擇和組合應當最大限度地覆蓋訴求對象，而盡量減少因廣告受眾

和訴求對象的偏差帶來的浪費來源:考試大-自考站 第五章

創意活動：是現代廣告運作的一個核心環節，是創意人員根據廣告策略對有效的廣告信息傳達方式的創造性思考過程。廣告創意：是現代廣告運作中創意活動的產物，是有效而且具有創造性的廣告信息傳達方式。

創意概念和執行點子的理解：創意的核心內容，是由“概念”和“點子”兩部分構成的，將創意的核心內容分成兩個部分，將關于廣告信息傳達方式的基本想法，稱為“創意概念”，將具體作品的創意概念在熒光屏和平面圖頁上賦予的方法，稱為“執行點子”。創意概念和執行點子的關系：創意概念是發想執行點子的基礎；創意概念為執行點子提供了發想的空間；創意概念也為執行點子提供了檢視和完善的標準；執行點子是對創意概念的具體化和形象化；對于一個完整的廣告創意，創意概念和執行點子缺一不可。核心創意：創意概念創意概念是廣告創意最根本的核心，也就是核心創意，比執行點子更重要。經典創意主張：1.里夫斯的“獨特銷售主張”（USP）2.李奧。貝納的“與生俱來的戲劇性”“產品英雄”3.奧格威的“品牌形象”

4.伯恩巴克：“沖擊力”

創意的人性化及文案的配合：（1）人性是永恒的溝通之鑰（2）創意的人性化 名人廣告與偶像廣告：表、類比（1）名人與偶像對消

費者的影響力

（2）解釋說明：

（2）對名人的誤用

創意的四個要素：（1）訴求重點（2）巧妙的聯系（3）特點的形象（4）特點的格調

文案表現創意的途徑：

（1）準確把握訴求重點；

（2）準確闡釋創意中的巧妙聯系；（3）準確體現創意限定的形象因素；（4）準確體現創意所限定的廣告格調第六章

優秀創意的重要特制：（1）創造性（2）簡明（3）人性化創造性創意的四個表現：（1）獨特配合獨特的概念，廣告要采用與同類產品廣告決不雷同的畫面，文案應該從完全不同的角度傳達信息，或者說一些同類產平廣告中從來沒有說過的東西

（2）新鮮（3）出人意料（4）一針見血獲得創造性的幾種方法：（1）突破定勢，逆向思維（2）熟悉事物，新鮮含義（3）平常事物，超常組合（4）挖掘生活中的幽默感和戲劇性

創意的簡明化及文案的配合：（1）訴求的單一（2）信息明確（3）聯系簡單（4）表現簡潔

如何做到人性化：（1）保持普通人的平常心（2）生活化的創意更有利于順應人性（3）讓人性自然流露（4）要尊重常理，合理想象（5）從細節發想

第七章

廣告吸引和打動訴求對象的方法：（1）出現訴求對象“自己”的形象（2）展現訴求對象的理解自我（3）展現熟悉情境

（4）展現向往情境（5）提供訴求對象想要的資訊（6）呈現問題，提出解決之道（7）在關鍵點上尋找認同（8）易于為訴求對象

接受的視聽覺要素、美

感、娛樂性

代言人的使用：（1）使用代言人的利益（2）代言人的姿態：必須謹守兩個原則：一是代言人的形象真實自然，二是代言人以誠實的態度說話

1.讓代言人說自己了解的事實 2.讓代言人說符合自己身份和個性的話 3.讓代言人恰如，其分地體現情感 4.設計恰當的語言環境（3）典型代言人：

1.名人 2.企業成員 3.典型滿意顧客或典型好感人物 4.群體中的輿論領袖 5.專家（4）關于代言人的反向創意

（3）使用名人的前提

1.如果策略要求使用名人，那么必須能夠發展出符合他們身份的創意

2.如果使用名人是創意層次的要求，那么所選擇的名人必須能夠表現創意，而不是他/她自己

3.確定所付出高昂代價使用名人真的能夠將廣告信息做更有效的傳達或者幫助塑造品牌形象，而不是僅僅帶來沒有實際效果的轟動效應。4……選擇訴求對象喜愛的名人，確保不引起反感

5.選擇與品牌形象確實能夠產生關聯的名人，不能讓名人蓋過品牌6.找到名人與品

牌確定、可信的結合點。

7.所選擇的名人不與競爭產品沖突。（4）使用名人的創造性方法

第八章

廣告訴求的三種方法（1）理性訴求 理性

訴求定位于訴求對象的認知

（2）感性訴求 通過引起消費者情感上的共鳴，引導消費者產

生購買欲望和行動

（3）情理結合訴求

理性訴求

（1）闡述重要的事實：直陳、數據、圖

提供成因、示范效果、提出和解答疑問（3）理性比較：比較、防御和駁斥（4）觀念說服：正面立論與批駁錯誤觀念

（5）不購買的危害：恐懼訴求

1.恐懼的程度要適當 2.恐懼訴求要與訴求

對象有適當距離 3.做恐懼訴求，必須提供一個獨有的解決方法，強調本品牌可以幫

助解決，不能只引起 訴求對象對“此類”產品的需求。感性訴求（1）愛與關懷：愛情、親情、鄉情與懷舊、友情及陌生人之間的交流

（2）生活情趣：好奇、休閑、幽默及其他（3）自我觀念與期許：個性、價值觀、自我實現感（4）同情與道義第九章

廣告語：又稱廣告

口號、主題句、標題句，是為了加強訴求對象對品牌、企業、產品或

服務的印象而在廣告

中長期、反復使用的簡

短口號性語句。它基于長遠的銷售利益，向消

費者傳達一種長期不

變的觀念。廣告語的特性：

（1）簡短有力的口號性語句（2）濃縮的觀念性信息

（3）長期廣泛地反復使用

廣告語的信息傳播功能：

（1）傳播企業或產品最基本的訴求（2）建立消費者的觀念

（3）反復提醒，不斷加深印象（4）形成長期印象和回想

廣告語的使用策略：（1）廣告語內容的不同層面（2）廣告語的使用

文案寫作要點：

（1）力求簡短（2）單純明確（3）使用流暢的語言

（4）避免空洞的套話

（5）避免虛假的大話（6）時間與地域的適

應性（7）媒介的適應性

（8）追求個性第十章

標題：是每一廣告作品為傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特

別語氣突出表現的語句。標題的寫作要點：（1）緊扣創意（2）集中一點（3）避免平鋪直敘（4）個性化的語

言（5）簡潔凝練

標題的創造性方法：

（1）類比式標題（2）

新聞式標題（3）疑問

式標題（4）故事/敘事

式標題（5）命令/祈使/建議式標題（6）懸念式標題（7）反向式標題（8）對比轉折式標題

第十一章正文，是廣告作品中承接標題，對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深入說服的語言或文字內容。正文的功能：（1）支持標題（2）完整傳達信息，進行深度訴求（3）培養購買欲望和號召行動（4）展現風格和營造氛圍正文的內容：（1）訴求重點（2）訴求重點的支持點或深入解釋（3）行動號召正文寫作技巧：

（1）多講述一些不為人知的事實（2）盡量增加趣味性（3）誠實的態度

（4）如同白話：隨文：又稱附文，是廣告中傳達購買產品或接受服務的方法等基本信息，促進或者方便訴求對象采取行動的語言或文字。一般出現在廣告的結尾。

第十二章——第十四

章

長文案特殊作用：

（1）以“重要信息”

吸引讀者

（2）適合深度說服

（3）更有利于讀者消化信息

長文案的創造性方法：（1）故事型長文案：簡單信息的生動訴求

（2）產品剖析型長文案：提供豐富的產

品信息

（3）社論型長文案：鮮明觀點的深入闡述

（4）業務通訊型長文

案：豐富信息的新聞式

表述

（5）知識型長文案：以有用資訊吸引閱讀（6）閱讀材料型長文案：提供閱讀的樂趣長文案寫作技巧：（1）以明晰邏輯引導閱讀

（2）組織合理的結構（3）以長短句搭配控制節奏

系列廣告：系列廣

告指在同一次廣告活

動中基于同一創意概

念創作，用于同類媒體的集中刊播，廣告信息

相同或緊密相關的兩個以上的廣告作品。系列廣告的鮮明

特征：（1）風格一致（2）

表現變化（3）內容關聯（4）刊播集中連續性廣告：

（1）信息一致型：傳

達相同信息，加深印象

（2）信息并列性：傳

達相同性質信息，保持

一致形象

（3）連續式廣告：持

續的吸引

文案對報刊媒介特性的配合：

（1）文字符號：適應閱讀需要（2）解釋型媒介：

表達方法的適度把握（3）持久性媒介：

不可期待的反復閱讀

（4）受眾的專注與選擇（5）文案對編輯環

境和讀者特性的配合文案對廣播媒介

特性的配合（1）有聲語言：適應收聽要求（2）非持久性媒介：即使理解并形成形象（3）告知性媒介：信息的簡明化

（4）吸引不專注的聽眾

（5）娛樂性和私密性廣播廣告表現形式

1.播音員直陳 2.人物對話 3.人物獨白

4.廣告歌 5.借用聽覺

藝術形式

廣播廣告可以采

用（人聲）、（音樂）、（音

響）三種視覺符號。

文案在電視廣告

中主要有（畫外音）、（人物語言）、（字幕）、（廣告歌）等四種表現

形式

第五篇：廣告文案復習資料

廣告文案復習資料

一、不定項選擇題

1、問卷調查又可以分為哪幾種方法？“觀察”不選。ABD2、下列可以作為產品訴求點的是：（品質）（品牌）（服務）（形體）都選。

3、下列正確反映廣告文案與廣告的關系的是：（從屬）（平行）（等同）（都不是）。

4、廣告人應當具備：（洞察）（理解）（創造）（勸阻）都選。

5二、名詞解釋

1、廣告文案：就是每一個廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符號（包括有聲語言和文字）所構成的整體，它與非語言符號共同構成有效傳達信息的廣告作品。

2、全景：能夠容納人物直立時的全身，場景全貌，及物體全部的鏡頭景別。

3、USP理論：是發現和確認廣告產品獨一無二的好處和效用，并將其有效地轉化成廣告傳播獨特的購買決策，實現產品銷售。

4、特寫：指拍攝人物肩部以上的頭像或某些物體細部的景別。

三、論述

論述廣告正文的訴求手法

答：廣告正文的訴求分為感性訴求、理性訴求和情理結合訴求。

感性訴求基本思路是以人性化的內涵接近消費者內心，讓他們參與或分享某種情感經歷，從而建立與品牌之間的情感關聯，對企業、產品或服務產生情感化的偏愛。

理性訴求定位于訴求對象的認知，或真實準確地傳達企業、產品服務的功能性利益，為訴求對象提供足供分析判斷的信息或明確提出觀點或進行論證，促進消費者經過思考，理智地進行判斷。

情理結合訴求的基本思路是，既采用理性訴求傳達客觀信息，又使用情感訴求引發訴求對象的情感共鳴。

四、請為該產品命名及原因。同時寫廣告口號。

五、寫廣告標題。

六、廣告正文和隨文寫作。