第一篇：畢業(yè)論文(視覺傳達(dá))

對食品包裝的思考

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*********************** 摘要：21世紀(jì)是科學(xué)技術(shù)主導(dǎo)的知識經(jīng)濟(jì)時代。隨著社會的迅猛發(fā)展,人們的精神文明和物質(zhì)文明程度日漸提升,社會需求越來越多樣化、個性化,加之人們對美的認(rèn)識、加深和消費(fèi)觀念的改變,人們對食品的要求也越來越高,而包裝作為食品流通的技術(shù)手段和最貼近消費(fèi)者的一種方式，越來越被人們所重視。

關(guān)鍵詞: 食品;包裝設(shè)計;人性化;個性化；系列化

在各種超市與自選賣場如雨生春筍般而起的今天，直接面向消費(fèi)者是產(chǎn)品自身的包裝。好的包裝，能直接吸引消費(fèi)者的視線，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲，從而達(dá)到促銷的目的。那怎么樣才能吸引消費(fèi)者的眼球呢，我們從人性化，個性化，系列化三方面來闡述食品的包裝設(shè)計。

1、食品包裝的人性化設(shè)計

1.1人性化設(shè)計——形

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,在龐大的現(xiàn)代食品包裝市場上,包裝的分類越來越細(xì),品種繁多的食品使人眼花繚亂。而包裝設(shè)計較好的食品會首先映入人們的眼簾，同所有設(shè)計一樣，包裝設(shè)計也需要注入“人性化理念”和“人文關(guān)懷精神”。如果把產(chǎn)品或商品流通的領(lǐng)域看成單純的買、賣關(guān)系是片面的。在商品供需競爭趨于白熱化的今天，人與商品的關(guān)系不僅建立在供應(yīng)和需求的基礎(chǔ)上，更重要的還在于認(rèn)同、理解、情感共鳴等人性化交流的關(guān)系上。[1]可口可樂的易拉罐為什么這么暢銷，就是因?yàn)槿藗兿矚g剛打開時的“啪”的一聲；膨化食品受孩子們的歡迎，是因?yàn)樗诎b設(shè)計上加大了里面的容積量，這樣不僅可以很好的保護(hù)食品，還可以放一些小玩具，吸引孩子們的眼球。抓住人們的心理，可以使產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生很大的變化，除此之外，品質(zhì)、性能、信譽(yù)、售中和售后服務(wù)都是保證產(chǎn)品發(fā)揮最大商業(yè)價值的環(huán)節(jié)。

1.2人性化設(shè)計——視覺

在生活中人們認(rèn)知事物的方式主要包括視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺等幾種手段,其中視覺起了相當(dāng)大的作用,也是人們感知事物的最直接方式。通過產(chǎn)品包裝迅速了解產(chǎn)品的功能、外觀、質(zhì)量、品牌，以及由此建立起的信譽(yù)。這需要包裝設(shè)計有較強(qiáng)的傳導(dǎo)和視覺沖擊力，同時，還應(yīng)以樸實(shí)、誠懇和真實(shí)交流的“人性化”姿態(tài)引導(dǎo)人們消費(fèi)，激發(fā)購買欲。并在此過程中盡量充分地滿足人們的相關(guān)需求。設(shè)計可以擴(kuò)大人類的欲望，從而創(chuàng)造出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實(shí)際物質(zhì)需求的消費(fèi)欲。一個好的包裝作品，應(yīng)該以“人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會拉近商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，增加消費(fèi)者的購買欲，對商品的信任度，也促進(jìn)消費(fèi)者與企業(yè)之間溝通。我想很多食品的顏色都是金黃色，是因?yàn)榻瘘S色容易讓人產(chǎn)生食欲，從而促進(jìn)消費(fèi)。

1.3人性化設(shè)計——環(huán)保

包裝材料的污染和放射性指數(shù)是否超標(biāo)？印刷的油墨是否考慮到對產(chǎn)品、對人體無害？能否有效避免交叉污染？包裝取材是否勿以浪費(fèi)大量天然資源為代價，如何抵制和擯棄使用不可降解材料。環(huán)保包裝設(shè)計是為了保護(hù)環(huán)境、保護(hù)地球生態(tài)平衡、保護(hù)地球資源而提出的。物質(zhì)社會高速,環(huán)境污染、資源浪費(fèi)帶來自身健康以及環(huán)境的持續(xù)發(fā)展等一系列問題。人們開始加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識,重視自我保健。“綠色食品”成為食品的主流。“綠色包裝”也受到消費(fèi)者的推崇。人們的意識在提高,商品的包裝是否對商品有害,是否影響健康,都成為是否購買這種商品的消費(fèi)因素。注意包裝功能的延伸。節(jié)約、實(shí)效、適量、方便、安全和穩(wěn)妥地實(shí)施其功能--保護(hù)產(chǎn)品。美化、親切、親合、提升產(chǎn)品品牌形象，貼進(jìn)現(xiàn)代形式下人們新型的審美觀和認(rèn)識觀。這些都是“人性化需求”的重要內(nèi)容。[2]

2.食品包裝的個性化設(shè)計

2.1個性化設(shè)計——色

“遠(yuǎn)看是色,近看是花”,自古以來人們就認(rèn)識到色彩具有先聲奪人的效果。人們觀察外界的各種物體,首先引起反應(yīng)的是色彩,它是人體視覺諸元素中,對視覺刺激最敏感,反應(yīng)最快的視覺信息符號。最新的資料表明,消費(fèi)者對物體的感覺首先是色,其后才是形,在最初接觸商品的20s內(nèi),人的色感為80%,形感為20%, 20s至3s鐘內(nèi)色感為60%, 5min內(nèi)色感與形感各為 50%,因此說色彩在商品包裝中其重要性具首位。

因此在進(jìn)行包裝裝演色彩處理時,要考慮以下幾個基本要求:

(1)要有商品性,對顧客要有吸引力,能引人注意,達(dá)到在同類產(chǎn)品中突出自己的目的。

(2)使顧客留下深刻的色彩印象,能夠使人回味無窮,起到重復(fù)不斷地銷售作用。

(3)要有象征性,使顧客能夠聯(lián)想到美好的東西而樂于接受,并產(chǎn)生一種強(qiáng)烈追求的欲望。

為達(dá)到上述要求包裝的色彩特點(diǎn)就必須具有很強(qiáng)的商品性和裝飾性。食品是給消費(fèi)者用的所以都要考慮消費(fèi)者特有的心理、生理上的特點(diǎn),突出不同類別食品包裝的個性,并兼顧包裝設(shè)計的科學(xué)性、時代感、民族性、創(chuàng)新性、安全性,才能使食品更富于吸引力和競爭力.這就需要從食品的“形”方面進(jìn)行闡述。

2.2個性化設(shè)計——形

在信息時代，食品包裝設(shè)計的全球化是一種走勢，設(shè)計師在極力尋求代表他們品位的食品包裝，用具有特點(diǎn)的包裝產(chǎn)品表達(dá)他們的個性。于是，在流行思潮的喧囂下，人們開始強(qiáng)調(diào)食品的個性化和個人風(fēng)格，提出了“產(chǎn)品包裝個性化”口號，消費(fèi)者對那些具有創(chuàng)新設(shè)計思想并與他們的想法有關(guān)的食品包裝表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。

食品包裝的開啟式設(shè)計也是增加包裝人性化的一個有效途徑。包裝開啟方式是使用者最先通過視覺、觸覺去感知和體驗(yàn)的重要部分。包裝的封口裝置不僅將商品保存在包裝內(nèi),同時 它也是消費(fèi)者取用產(chǎn)品的通道。人們可能會僅僅因?yàn)樯唐钒b難以撕開和剝下或不便開啟使用等這些小問題而拒絕購買。反之,人們同樣也會因?yàn)榘b的開啟方式的簡易性和趣味性, 從而產(chǎn)生購買欲望最終導(dǎo)致購買行為的發(fā)生。這就需要結(jié)合包裝的個性化設(shè)計。

找到個性，就必須要求產(chǎn)品外觀包裝有足夠的吸引力。食品個性化設(shè)計方面與其它商品有明顯的不同。其它商品在構(gòu)圖上可以采取十余種甚至更多款式的構(gòu)圖形式,但這些形式用在食品包裝上可能不很奏效。人們大多喜歡看到食品比較多，比較滿。因此,大多數(shù)食品包裝通常采用“滿幅式構(gòu)圖”形式。畫面內(nèi)容豐富時應(yīng)注意控制構(gòu)圖的層次性, 做到有主有次、層次多而不亂,這樣才會有立體感與律動感。

3、食品包裝的系列化設(shè)計

3.1.系列化設(shè)計——格調(diào)統(tǒng)一

系列化包裝設(shè)計的六大統(tǒng)一(牌名統(tǒng)一、商標(biāo)統(tǒng)一、裝潢統(tǒng)一、造型統(tǒng)一、文字統(tǒng)一，色調(diào)統(tǒng)一)，強(qiáng)化了食品的視覺沖擊力。隨著社會生產(chǎn)的不斷擴(kuò)大，食品產(chǎn)品越來越豐富，再加上市場競爭的日趨激烈，食品包裝在廣告宣傳方面就占據(jù)著越來越重要的地位，通過食品的系列化可以更好地提升人們對此食品的關(guān)注程度。由于一組食品中統(tǒng)一形象的反復(fù)出現(xiàn)，使消費(fèi)者對食品的牌名、商標(biāo)、形象等產(chǎn)生比較深刻的印象。不僅使消費(fèi)者一下子就注意到，更重要的是給他們留了非常深刻的印象，成功地樹立起企業(yè)的品牌形象。國外的食品包裝，許多都是采用了以品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為設(shè)計的主體，如可口可樂、七喜、麥當(dāng)勞、德克士等。系列化包裝發(fā)生了質(zhì)的飛躍，它不僅僅是用一種統(tǒng)一的形式，統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象來規(guī)范那些造型各異、用途不一又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，而且還是企業(yè)經(jīng)營理念的視

覺延伸，使商品的信息價值有了前所未有的傳播力。塑造產(chǎn)品的品牌形象，實(shí)際是對產(chǎn)品的二次投資，是對產(chǎn)品附加值的提升。

3.2.系列化設(shè)計——符合美學(xué)的“多樣統(tǒng)一”

系列化包裝設(shè)計食品的各個單體有各自的特色和變化。同時，各個單體包裝形成有機(jī)的組合，產(chǎn)生整體美效果。使得種類繁多的商品既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美。如用特殊的造型、文字、標(biāo)識、色彩、圖案等來統(tǒng)一，使各個產(chǎn)品的包裝具有統(tǒng)一的辨認(rèn)性，在貨架陳列中，使消費(fèi)者一看便知道是企業(yè)或者某品牌的食品，而每一種食品的包裝又具有各自的個性。[3]結(jié) 語

綜上所述,食品的包裝設(shè)計,應(yīng)從了解食品的人性化需求方面入手,根據(jù)食品的主題與特 點(diǎn),兼顧方方面面的因素進(jìn)行人性化、個性化的設(shè)計。在設(shè)計的過程中,還要充分考慮系列化設(shè)計的問題,走出有自己特色的包裝設(shè)計道路。

參考文獻(xiàn):

[1《中國包裝報》.]2007-02-05.周浩

[2] 包裝設(shè)計.2006.范凱熹.上海:上海畫報出版社

[3]《藝海》 2010 03期

第二篇：視覺傳達(dá)本科畢業(yè)論文

論文序號：

省高等教育自學(xué)考試

視覺傳達(dá)專業(yè)本科畢業(yè)論文

淺談圖案在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用

論文作者：

準(zhǔn)考證號：

作者單位：視覺傳達(dá)班

指導(dǎo)老師：

主考學(xué)校：XX學(xué)院

完成時間：20XX

年X

月

淺談圖案在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用

【摘要】在當(dāng)今追求變換時尚的時代里，各種形態(tài)、傾向、風(fēng)格的文化都在不停地變化著范式。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)人類的腳步跟隨著時代步伐越來越緊時，包裝設(shè)計中圖案對于商品來說可謂意義重大。現(xiàn)代消費(fèi)者面對的不再是品種單一的商品,而是琳瑯滿目，甚至功能效用相同的商品。這時消費(fèi)者該如何選擇和判斷呢？可以說除了廣告、價格等的影響外，商品的圖案對于包裝來說是一個非常重要的決定因素。而作為包裝設(shè)計中的視覺傳達(dá)，他需具有視覺吸引力，去觸發(fā)人們的購買力，要完成其任務(wù)，包裝中的圖案應(yīng)用又起到了重大作用。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計、商品、圖案、應(yīng)用

包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，因此，要在包裝設(shè)計上獨(dú)創(chuàng)一格與個性顯現(xiàn)，圖案是非常重要的表現(xiàn)手法，它起到了一種推銷員的作用，把包裝內(nèi)容借視覺的作用傳達(dá)給消費(fèi)者，使其具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能夠引起消費(fèi)者的注意，從而產(chǎn)生購買欲望。具有這樣的個性化的品牌形象對于商品來說是最有效的促銷手段。故本文重點(diǎn)就“圖案在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用”，論述一些自己的看法。

一、現(xiàn)代包裝中圖案的應(yīng)用

在競爭激烈的商品市場上，要使某一商品具有明顯區(qū)別于其它商品的視覺特征，達(dá)到更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)的目的，這都離不開圖案的運(yùn)用。特別是隨著經(jīng)濟(jì)文化的進(jìn)步，人們越來越注重生活質(zhì)量、生活品位，因此，對商品的要求也曰益講究。包裝可謂是商品的形象，它體現(xiàn)了商品的檔次和特征。那么在了解圖案在包裝中的應(yīng)用之外，先來了解一下包裝。

（一）了解包裝

包裝，一方面是利用各種技術(shù)達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品，減少損耗，方便運(yùn)輸，利于使用的目的。另一方面，包裝是宣傳商品，樹立品牌，傳播文化的有力媒介。也由此可見，包裝設(shè)計的目標(biāo)是：解決商品在流通消費(fèi)中的物質(zhì)保護(hù)功能和審美與信息功能優(yōu)化結(jié)合的問題。因此，包裝設(shè)計具有設(shè)計上的多元性，是整體的系統(tǒng)化的設(shè)計。

1、包裝的功能

（1）、物理功能：主要是保護(hù)商品，這也是包裝最根本的功能。一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進(jìn)商場或其它場所，最終到消費(fèi)者手中，這期間，需要經(jīng)過裝卸、運(yùn)輸、庫存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。在儲運(yùn)過程中，很多外因，如撞擊、潮濕、光線、氣體、細(xì)菌……等因素，都會威脅到商品的安全。因此，做為一個師，在開始設(shè)計之前，首先要想到包裝的結(jié)構(gòu)與材料，保證商品在流在流通過程中的安全。

（2）、生理功能：這主要體現(xiàn)在對使用者的安全和便利上。優(yōu)秀的包裝應(yīng)該是符合人體工程學(xué)的結(jié)構(gòu)，方便消費(fèi)者開啟、收藏、攜帶和使用。同時包裝的設(shè)計對使用者來說是絕對安全的。還體現(xiàn)在商品的易辨性和品牌的易記性方面。

（3）、心理功能：主要是賦予產(chǎn)品人性化的個性特征，滿足消費(fèi)者的精神功能的需求。還體現(xiàn)在對企業(yè)文化形象、產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的增強(qiáng)；體現(xiàn)企業(yè)精神和文化精髓的反映。它更多的體現(xiàn)在精神層面上。

2、包裝的分類

現(xiàn)代包裝的分類可以從不同角度進(jìn)行。它種類繁多，形態(tài)各異、五花八門，其功能作用、外觀內(nèi)容也各有千秋。所謂內(nèi)容決定形式，包裝也不例外。所以，為了區(qū)別商品與設(shè)計上的方便，我們對包裝進(jìn)行如下分類：

（1）、按產(chǎn)品內(nèi)容分

日用品類、食品類、煙酒類、化裝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。

（2）、按產(chǎn)品性質(zhì)分

銷售包裝

銷售包裝又稱商業(yè)包裝，可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經(jīng)濟(jì)包裝等。銷售包裝是直接面向消費(fèi)的，因此，在設(shè)計時，要有一個準(zhǔn)確的定位，符合商品的訴求對象，力求簡潔大方，方便實(shí)用，而又能體現(xiàn)商品性。

儲運(yùn)包裝

儲運(yùn)包裝，也就是以商品的儲存或運(yùn)輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場之間流通，便于產(chǎn)品的搬運(yùn)與計數(shù)。在設(shè)計時，并不是重點(diǎn)，只要注明產(chǎn)品的數(shù)量，發(fā)貨與到貨日期、時間與地點(diǎn)等，也就可以了。

軍需品包裝

（3）、按包裝材料分

不同的商品，考慮到它的運(yùn)輸過程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。

（4）、按包裝技術(shù)分

包括防水包裝、緩沖包裝、真空包裝、壓縮包裝、通風(fēng)包裝等。

（5）、按包裝的形狀分

個包裝：個包裝也稱內(nèi)包裝或小包裝。它是與產(chǎn)品最親蜜接確觸的包裝。它是產(chǎn)品走向市場的第一道保護(hù)層。個包裝一般都陳列在商場或超市的貨架上，最終連產(chǎn)品一起買給消費(fèi)者。因此我們設(shè)計時，更要體現(xiàn)商品性，以吸引消者。

中包裝：中包裝主要是為了增強(qiáng)對商品的保護(hù)、便于計數(shù)而對商品進(jìn)行組裝或套裝。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一條香煙是10包等等。

大包裝：大包裝也稱外包裝、運(yùn)輸包裝。因?yàn)樗闹饕饔靡彩窃黾由唐吩谶\(yùn)輸中的安全，且又便于裝卸與計數(shù)。大包裝的設(shè)計，相對個包裝也較簡單多。

（6）、按包裝的風(fēng)格分

包括傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、情調(diào)包裝、卡通包裝等。

(二)包裝設(shè)計中，依據(jù)商品的屬性來合理地運(yùn)用圖案，是至關(guān)重要的。

1、包裝圖案與包裝內(nèi)容之間是緊密相關(guān)的。

包裝圖案可歸納為具象圖案、半具象圖案和抽象圖案三種，它與包裝物之間是緊密相關(guān)的，這樣才能充分地傳達(dá)產(chǎn)品的特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯(lián)想到任何東西，不能期望它發(fā)生什么效果，那將是包裝設(shè)計者最大的敗筆。一般情況下，產(chǎn)品若偏重于生理的，如吃的、喝的，則較著重于運(yùn)用具象圖形；若產(chǎn)品是較偏重于心理的，大多運(yùn)用抽象的或半具象的圖形。

圖案的組合還要從三個方面考慮：那就是組織的方式;表達(dá)的主題;以及展示的風(fēng)格。在組織方式上，使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。一般而言，使用幾何性或抽象化構(gòu)圖者，多為化妝品或日常生活用品等。而具象化或?qū)嵨锘慕Y(jié)構(gòu)，則在食品包裝中最為流行。有些干脆把包裝開一個窗口，或采用透明塑料袋，直接讓人看到內(nèi)在的物品。在表達(dá)主題上，雖然表現(xiàn)的方式不同，但目的都非常明了。在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實(shí)物為主，也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式，都必須要與內(nèi)在物品相聯(lián)系，才能顯示主題的鮮明性。在主題表達(dá)上，還應(yīng)注意削繁就簡，不管是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。

2、包裝圖案與訴求對象的年齡、性別、受教育程度相關(guān)聯(lián)。

包裝圖案與訴求對象是相關(guān)聯(lián)的，尤其年齡在30歲以下更為明顯。進(jìn)行產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計時，應(yīng)好好把握住，以便使設(shè)計的包裝圖案能夠得到訴求對象的認(rèn)同，從而達(dá)到需求的目的。

（1）、年齡段

12歲以下：這一年齡段為兒童時期，對于認(rèn)圖與表現(xiàn)圖案，傾向于主觀意識。如對卡通式的人物、半具象的圖案以及那些富有動感、情趣的圖案極為喜愛，符合兒童單純天真的心理特點(diǎn)。

13-19歲：這一年齡段為青春發(fā)育期，他們富有幻想性、模仿性，喜愛偶像式、夢幻式及較有風(fēng)格表現(xiàn)的包裝圖案。

20-29歲：20歲以后的年輕人，生理發(fā)育已趨成熟。性別的差異特性也特別顯著。開始注重價值感與權(quán)威感，并且多數(shù)已在就業(yè)階段，判斷力強(qiáng)，對不同表現(xiàn)形式的包裝圖案均可接受，但對抽象圖案仍具新鮮感。

30-49歲：這一年齡段的人大多已成家立業(yè)，因受生活、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)、社會等因素的影響，思想較現(xiàn)實(shí)，并且具有強(qiáng)烈的定位觀念，喜歡理性的寫實(shí)主義，大多偏愛具象圖案。

（2）、性別因素

男性喜歡冒險，富有征服他人的野心；女性喜歡嫻淑、安定，因此，在包裝圖案的表現(xiàn)形式上男性比較喜歡說明性、科幻性、新視覺的表現(xiàn)形式。而女性就較偏向于感情需求，喜歡具象、美好的表現(xiàn)形式，同時還有生理與心理方面的因素，也應(yīng)在考慮之列。

（3）、教育背景

人在學(xué)習(xí)過程中，教育改變了人的觀念、氣質(zhì)，同時也改變了對知識的判斷標(biāo)準(zhǔn)。由于受教育程度的不同，對于包裝表現(xiàn)形式的喜好有極大的差異。學(xué)歷較高的人，較易接受抽象圖案；受教育較少的人，比較喜歡選擇容易分辨的寫實(shí)具象圖案。

（三）、包裝圖案的表現(xiàn)形式

在包裝設(shè)計中，主要有下列幾種包裝圖案表現(xiàn)形式，在包裝設(shè)計上應(yīng)靈活運(yùn)用。

1、產(chǎn)品再現(xiàn)

產(chǎn)品再現(xiàn)可以使消費(fèi)者能夠直接了解包裝的內(nèi)容物，以便產(chǎn)生視覺沖擊及需求的效果，通常運(yùn)用具象的圖形或?qū)憣?shí)的攝影圖形。如食品類包裝，為體現(xiàn)食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產(chǎn)品包裝上，以加深消費(fèi)者鮮明的印象，產(chǎn)生購買欲。

2、產(chǎn)品的聯(lián)想

“觸景生情”即是由事物喚起類似的生活經(jīng)驗(yàn)和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下，主要從產(chǎn)品的外形特征、產(chǎn)品使用后的效果特性、產(chǎn)品的靜止及使用狀態(tài)、產(chǎn)品的構(gòu)成及所包裝的成分、產(chǎn)品的來源、產(chǎn)品的故事及歷史、產(chǎn)地的特色及民族風(fēng)俗等方面設(shè)計包裝圖形，來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，使人看到圖形后就可以聯(lián)想到包裝內(nèi)容物。

3、產(chǎn)品的象征

優(yōu)秀的包裝設(shè)計令人喜歡，令人稱贊，叫人忍不住想購買。這種令人不得不喜歡的因素，就是由包裝散發(fā)出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達(dá)意念，但暗示的功能卻是強(qiáng)有力的，有時會超過具象的表達(dá)。如在咖啡的包裝設(shè)計上，以一幅熱氣騰騰的包裝圖形來象征咖啡香濃的品質(zhì)，也象征著青年男女在戀愛的交往與約會中是不可缺少的飲料，用以吸引消費(fèi)者。

4、利用品牌或商標(biāo)做圖形

利用品牌或商標(biāo)做產(chǎn)品包裝圖形，可突出品牌并且增強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)的可信度。許多購物袋和香煙包裝設(shè)計大都采用這種包裝圖形表現(xiàn)形式。

5、產(chǎn)品的烘托

所謂烘托是將事物的對立面十分突出的表現(xiàn)出來，借此顯被，使產(chǎn)品形象更為鮮明、強(qiáng)烈、突出。

6、產(chǎn)品的使用方法

通常，消費(fèi)者對于新產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)不太了解，這就要求借助人為的方法，以種種方式加以說明。但最好的方法莫過于在包裝上下功夫，采用包裝圖案來表達(dá)產(chǎn)品的使用方法；以增加產(chǎn)品的說服力，從而引起消費(fèi)者的興趣。如方便面包裝上印有沖泡過程或使用方法的照片，使消費(fèi)者預(yù)先了解產(chǎn)品的特點(diǎn)。

在包裝設(shè)計中，包裝圖案不能單獨(dú)孤立起來，而應(yīng)與整體版面布局密切合作，使整體視覺設(shè)計趨于完美，從而確立獨(dú)特的風(fēng)格。

（四）包裝圖案的設(shè)計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖。

4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．“石門家族“式的包裝，要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．要注意功效設(shè)計。包裝圖案中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下方面：

（1）保護(hù)性能設(shè)計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

（2）方便性能設(shè)計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

（3）推銷性能設(shè)計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹“就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設(shè)計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍(lán)、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來。當(dāng)然，在圖案設(shè)計上，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊。在藝術(shù)風(fēng)格上，越具有民族性的就越有世界性。比如民間的剪紙或傳統(tǒng)的絲綢圖案，或中國的繪畫藝術(shù)等，都可以拿來用。但拿來不是照搬，必須有所突破。

（五）在商品包裝元素中，圖案沖擊力很強(qiáng)。

商品包裝中的圖案還可以使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。一般來講，消費(fèi)者在初次接觸到某一商品時，是否對此商品的質(zhì)量有信任感，往往是其決定是否購買此商品的重要因素。消費(fèi)者在購買某一商品時，首先對此商品的外觀進(jìn)行一番自我研究，來確定此商品質(zhì)量的可靠性，以及自己是否購買。這就要求我們的商品包裝設(shè)計師要能夠根據(jù)產(chǎn)品的自身的特點(diǎn)，設(shè)計出使消費(fèi)者一看到包裝，就會對商品的可靠質(zhì)量產(chǎn)生心理共鳴的包裝圖案。如用鱷魚皮所制造的一系列用品，將其包裝圖案設(shè)計成一條鱷魚的形象。消費(fèi)者尤其是男士購買時，因其包裝圖案，會對此品牌的包或腰帶產(chǎn)生共鳴，聯(lián)想到鱷魚皮的堅硬耐用等，而促使她（他）購買此產(chǎn)品。再如，在鞋、衣服等產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，使用幾何形、動物等圖案，不僅能襯托出商品的高貴、美觀氣質(zhì)、而且消費(fèi)者也會對產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信任感，這樣便有利于促成消費(fèi)者的購買行為。

由此可見，圖案在商品包裝設(shè)計中，因其獨(dú)特的內(nèi)涵、作用與特性，在商品的營銷中，起著無聲的重大作用。圖案對包裝是一個低成本、高附加值、并可創(chuàng)造許多實(shí)際功能的神秘武器，是一種品牌資源。不僅可運(yùn)用圖案的變化，還可變化產(chǎn)品圖片,改變編排以區(qū)分的不同的產(chǎn)品,但在表現(xiàn)手段和風(fēng)格上要始終堅持統(tǒng)一的格調(diào),來延續(xù)整體品牌的一致性。

（六）、對出口的包裝圖案的要求

包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。應(yīng)根據(jù)世界各國對圖形的喜好與忌諱，選擇適宜的包裝圖案。

在出口包裝中，因包裝圖案觸犯進(jìn)口國忌諱，造成進(jìn)口貨物被當(dāng)?shù)睾ｊP(guān)扣留，或遭當(dāng)?shù)叵M(fèi)者拒用的事例時有發(fā)生。因此，在出口產(chǎn)品包裝設(shè)計中了解進(jìn)口國家對包裝圖案的禁忌至關(guān)重要。

不同國家對包裝圖案有不同的喜好與忌諱：伊斯蘭教國家禁用豬、六角星、十字架、女性人體以及翹起的大拇指的圖形作為包裝圖案，喜歡五角星和新月形圖案；日本人認(rèn)為荷花不吉利、狐貍狡詐和貪婪，而且日本皇家頂飾上用的十六瓣菊花圖案也不宜在包裝上采用，他們喜歡圓形和櫻花圖案；英國人將山羊比喻為不正經(jīng)男子，視雄雞為下流之物，大象為無用之物，令人生厭，不能作為包裝圖案，而喜歡盾形和橡樹圖案；新加坡以獅城之國聞名于世，喜歡獅子圖案；狗的圖案為泰國、阿富汗、北非伊斯蘭國家所禁忌；法國人認(rèn)為核桃是不吉祥之物，黑桃圖形為喪事的象征；尼加拉瓜、韓國人認(rèn)為三角形不吉利，這些都不能作為包裝圖案；香港地區(qū)有些人視雞為妓女代名詞，因此不宜作床上用品包裝圖案。

二、中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的體現(xiàn)

中國具有五千年的歷史文化，藝術(shù)家們在歷朝歷代精心創(chuàng)作和設(shè)計出了許許多多豐富多彩、絢麗奪目的藝術(shù)圖案，這些圖案又經(jīng)過歷史的積淀、淘汰和驗(yàn)證，形成了我國傳統(tǒng)的圖案。這些傳統(tǒng)圖案是民族文化的精華，歷史的象征，具有獨(dú)特的風(fēng)格和高度的藝術(shù)形式。

（一）傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的實(shí)例

隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對物質(zhì)文化的需求也會更加強(qiáng)烈，具體到包裝設(shè)計方面，人們越來越重視包裝設(shè)計的外在美和其文化的內(nèi)涵。再者，當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出國際化的大趨勢，人們交往和商品的交換必然要走出國門，走向世界，為了能適應(yīng)市場競爭國際化的需求，那么商品的包裝設(shè)計也必然要尋求國際共通的表達(dá)語言，要能達(dá)到這個目的，承擔(dān)重任的當(dāng)然要使民族圖形的走向國際化。中華民族幾千年積累的傳統(tǒng)圖案蘊(yùn)含著中華民族古老的文化習(xí)俗和審美價值，承載著悠久的歷史文化，具有獨(dú)特的民族和地域風(fēng)格。目前，中國的傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝作品中體現(xiàn)的例子已非常多見，尤其是在煙、酒、茶、藥品等商品包裝方面最為常見和廣泛。

1、在酒類包裝方面

在山西杏花村酒的包裝設(shè)計中，以杏花、牧童表達(dá)了“牧童遙指杏花村”的詩情畫意，結(jié)合龍鳳紋樣傳達(dá)吉祥，以漢代畫像石釀酒圖來體現(xiàn)其歷史悠久，圓筒瓶身，并系藍(lán)花緞布，與傳統(tǒng)青花瓷紋樣結(jié)合，配合書法品名，體現(xiàn)了商品包裝的民族化；三星西鳳特醇酒45度和50度兩款包裝設(shè)計，除了分別采用了時尚典雅的紅色和藍(lán)色為主基調(diào)，給人一種清新、典雅、時尚的全新文化體驗(yàn)以外，在圖案設(shè)計上以竹子為背景烘托了“西鳳特醇酒“字樣，中底部扇形內(nèi)配以蘭花襯托三顆金星閃閃發(fā)光，頂部和中底部以西鳳酒主色調(diào)鑲以鳳凰、麒麟圖案，整個設(shè)計理念將西鳳酒悠久的歷史文化同現(xiàn)代生活元素融為一體，寓意風(fēng)清典雅、富貴吉祥；杜康國花酒的包裝設(shè)計圖案，以牡丹花為主體，一方面使這款酒蘊(yùn)含著和平、幸福與福貴，同時也通過圖案語言介紹了杜康酒的產(chǎn)地——牡丹之都洛陽。

2、在煙類包裝方面

煙類包裝中采用仕女圖案的很多，如：吉林省出產(chǎn)的“響鈴公主”牌香煙；呼和浩特出產(chǎn)的“昭君”牌香煙；廣西南寧出產(chǎn)的“劉三姐”牌香煙；廣西平樂出產(chǎn)的“貴妃”牌香煙；廣西玉林出產(chǎn)的“西施”牌香煙；南京出產(chǎn)的“莫愁女”牌香煙等，都是采用中國古代美女或民間傳說中的女性人物作為包裝圖案。

3、在藥類包裝方面

在湖北福人金身藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“補(bǔ)心氣口服液”和“滋心陰口服液”包裝設(shè)計中，都采用了“雙龍戲珠”的圖案，帶有吉祥的祝愿；上海醫(yī)藥(集團(tuán))有限公司中華藥業(yè)分公司生產(chǎn)的“龍虎人丹”的包裝設(shè)計，右下角是一只臥著而又似欲起并張著血盆大口的老虎，左上角是一條騰空而下的巨龍，一層含義是龍與虎都來驅(qū)趕暈車、暈船、中暑的病魔，另一層含義是老虎相當(dāng)于病魔，龍王爺來抓虎驅(qū)魔。再如邊飾以饕餮紋裝飾的藥品包裝，都是傳達(dá)中藥的歷史長久與良好的療效。

4、在茶類包裝方面

在中華茶韻的包裝設(shè)計中，上中部是以綠色為底色，上面是突出的四個金黃色“中華茶韻”草書字樣，中下部帶有拐子龍圖案邊飾的中間，以金黃色為底色，雕刻有穿著古裝的老者在一邊下棋一邊品茶，顯得設(shè)計諧調(diào)，并蘊(yùn)含著具有中華特色的茶文化。

（二）、對中國傳統(tǒng)圖案藝術(shù)的剖析

現(xiàn)代包裝設(shè)計要想把傳統(tǒng)圖案的精華融入進(jìn)去，設(shè)計出具有民族性和時代性、有中國特色的現(xiàn)代包裝作品，設(shè)計師們必須要對中國傳統(tǒng)圖案進(jìn)行深入的學(xué)習(xí)和了解，剖析其產(chǎn)生的歷史背景和內(nèi)在含義，設(shè)計思路和手法等，否則就不可能設(shè)計出好的作品。

（三）、具有代表性的部分傳統(tǒng)圖案

1、龍紋圖案：中國人自古以來就把龍看作水神，當(dāng)作天象的象征加以崇拜。同時龍也是皇權(quán)財富與尊貴的象征。從古至今，龍紋圖在舟車、家具、陶瓷、玉器等工藝品中都廣泛地被流傳使用。

2、鳳紋圖案：鳳與龍一樣都是先民虛擬的生物，人們一直把它看作美麗和幸福的象征，是崇拜的對象。遠(yuǎn)自新石器時代的彩陶即見鳳的雛形，后來逐漸呈現(xiàn)在商、周時期的青銅器上，成為美的藝術(shù)形象。

3、瑞獸圖案：中國傳統(tǒng)瑞獸圖案種類繁多，形象獨(dú)特，它們被賦予吉祥的寓意，且被廣泛地應(yīng)用在裝飾與造型藝術(shù)上，其中最具典型的有獅和麒麟等。

4、方勝盤長圖案：盤長是八種佛教法物(法螺、法輪、寶傘、白蓋、蓮花、寶瓶、金魚、盤長)之一。明清時代廣泛采用，含有吉祥之意，象征連綿不斷。紋樣有四合盤長，萬代盤長、方勝盤長等，人們通常也稱它為“中國結(jié)”。

5、漢字圖案：漢字的造字原理本身隱含著“圖像”，“漢字圖案”是將字型構(gòu)成加以美化，它的藝術(shù)功能中常包含著文字的意義，如福、壽、喜等一類漢字。

6、仕女圖案：古時稱當(dāng)官的人為仕，仕女即為官宦人家婦女，也泛指上層社會的婦女，尤其是封建時代的貴族婦女。其后，涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀女性，這些歷史中女性和傳說中女性人物，已包括中下層婦女，自然成為繪畫及工藝美術(shù)常用的題材，成就了豐富多彩的藝術(shù)形象。

7、花卉圖案：中國的花卉植物具有很高的觀賞與應(yīng)用價值，也是人格風(fēng)范的象征,也成為理想生活的寄托。自秦漢時期起，花卉紋樣便以簡潔的形態(tài)出現(xiàn)在工藝美術(shù)裝飾之中，這些花卉植物裝飾藝術(shù)經(jīng)數(shù)千年演變發(fā)展，呈現(xiàn)出理想的境界。

（四）、部分傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)

在高度信息化的時代，人們在日常溝通中，日益追求高效、直觀、準(zhǔn)確、清晰，這對設(shè)計師們提出了不斷純化設(shè)計語言的要求。德國包豪斯的校長斯-凡德洛在設(shè)計界最早提出“以少勝多”的理念，他主張用幾何，嚴(yán)謹(jǐn)，經(jīng)過細(xì)心研究物象，極度簡化后形成的線條和形體、尺度、比例來表現(xiàn)對象，進(jìn)行設(shè)計。當(dāng)我們面對某一主題，首先要用寫生的手法再現(xiàn)出自然狀態(tài)，我們稱之為原始形態(tài)。這無疑和中國的傳統(tǒng)圖案的演變發(fā)展如出一轍，中國的傳統(tǒng)圖案就是在幾千年前的原始形態(tài)中演變而來的，一個看上去繁雜的牛的圖案，經(jīng)過極度簡化后，寥寥幾筆就能形象的表現(xiàn)出來。且傳統(tǒng)圖案設(shè)計的要求是在原始形態(tài)的基礎(chǔ)上，通過刪繁就簡，夸張變形等一系列的藝術(shù)加工，使形象更集中，典型和生動，揭示和再現(xiàn)物象的本質(zhì)特征，使之符合特定的實(shí)用性環(huán)境。

1、運(yùn)用幾何化的點(diǎn)、線、面語言元素純化形象，有效加強(qiáng)形象的整體感和單純化，同時省略中間調(diào)子，加大黑白對比，使其鮮明生動。

2、不盲從客觀造型，對原形進(jìn)行大膽的切割和取舍，截取最有特征的部位，肌理、紋樣、抓住事物的本質(zhì)特征。

3、將眾多重復(fù)或近似的視覺元素，通過條理和歸納概括的手法使其更具秩序和韻律美。

三、圖案在未來包裝設(shè)計中的要求

在物質(zhì)生活充裕的今天,追求精神享受、追求個性、講時尚、講流行是現(xiàn)代人的一個特征,圖案在這里扮演著重要的角色。在視覺傳達(dá)過程中,是它將包裝信息最先傳達(dá)給消費(fèi)者的,給消費(fèi)者留下印象最深刻的視覺元素。人性化的圖案使消費(fèi)者心情舒暢,對產(chǎn)品印象深刻。所以,圖案運(yùn)用恰當(dāng)與否直接影響產(chǎn)品的銷售問題。在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中,圖案應(yīng)是設(shè)計師特別關(guān)注的問題。

另外，中華民族的傳統(tǒng)圖案對現(xiàn)代包裝設(shè)計藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將產(chǎn)生巨大的影響。今天，當(dāng)我們走進(jìn)各大商店都能看到琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝圖案精美、耀眼，并有很多傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計中也很好的得到體現(xiàn)和應(yīng)用，形成了具有中國特色的包裝藝術(shù)作品，這給人們增添了藝術(shù)美感和文化內(nèi)涵，從而提升了產(chǎn)品的價值。作為一名藝術(shù)設(shè)計人員，我想我們有責(zé)任也完全可以借鑒傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，借助各種素材的啟迪，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計觀念和手法，創(chuàng)作出切合時代需求的作品，為我們的產(chǎn)品增添彩衣，為提升產(chǎn)品的價值，為我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮更大的作用。

作為一名即將邁入社會與市場接軌的設(shè)計者，不單單只是站在設(shè)計的角度去看待問題，應(yīng)該考慮消費(fèi)者的審美觀念，使包裝不但以保護(hù)商品，方便使用和傳達(dá)信息為主要目的，還包含著功能性，技術(shù)性和藝術(shù)性三個方面。是與現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)緊密結(jié)合的，科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)形式相統(tǒng)一的，美學(xué)與使用目的相聯(lián)系的一種產(chǎn)品設(shè)計，具有物質(zhì)和精神的雙重價值。更要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度考慮他們在商品包裝設(shè)計中的營銷功能。這些都是非常重要的。

在空前發(fā)展的今天，人們的審美能力越來越高，對包裝的審美需求也越高。一個優(yōu)秀的設(shè)計師必須對包裝的各個發(fā)面有所了解。圖案是包裝設(shè)計中一個元素，我們必須對圖案的專業(yè)知識掌握透徹，在了解的同時，還要合理的運(yùn)用。始終保持敏銳的感覺，抓住材料的內(nèi)在特征，以最具表現(xiàn)力的處理方法和最清晰、最完美的形式展現(xiàn)出現(xiàn)代包裝，最終達(dá)到功能與審美的統(tǒng)一、內(nèi)容與形式的統(tǒng)一、物質(zhì)性與精神性的統(tǒng)一。

【注

釋】

①

張瑞瑞，《裝飾圖案創(chuàng)意與設(shè)計》，武漢理工大學(xué)出版社，2007年10月第3版第56頁.②

于靜，《包裝設(shè)計》，沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2007年11月第8次第16頁.【參考文獻(xiàn)】

[1]李曉春，《商業(yè)包裝設(shè)計》，上海人民美術(shù)出版社，2007.[2]吳飛飛，朱國勤：《商業(yè)包裝設(shè)計》，上海人民出版社，2002.[3]曹方，《包裝設(shè)計實(shí)務(wù)》，江蘇美術(shù)出版社，2005.[4]林振揚(yáng)，《包裝設(shè)計》，廣西美術(shù)出版社，1992.[5]柳林，民族化包裝設(shè)計[M]．武漢：湖北美術(shù)出版社.2003.[6]黃靜，包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)文化元素[J]．包裝工程，2005.1．

[7]夏曉春，中華民族文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運(yùn)用

[期刊論文]

包裝工程.2004.5.致謝

經(jīng)過數(shù)月的忙碌和準(zhǔn)備，我的畢業(yè)設(shè)計得以順利完成，作為一名即將走向社會的本科畢業(yè)生，我深深感到由于經(jīng)驗(yàn)的匱乏，設(shè)計過程中仍有許多力不從心的地方，如果沒有導(dǎo)師的督促指導(dǎo)，以及周圍同學(xué)的幫助和支持，想要完成設(shè)計任務(wù)是難以想象的。

首先，要感謝我的導(dǎo)師XX老師在畢業(yè)設(shè)計過程中給予我悉心的指導(dǎo)。彭老師雖然平時工作繁忙，但他嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)和甘于奉獻(xiàn)的精神是我永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的榜樣，并將影響我今后的學(xué)習(xí)和工作。

其次，感謝實(shí)習(xí)單位各我提供完成設(shè)計的條件和場所；還要感謝大學(xué)四年來所有的老師，為我打下堅實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)。

同時，還要感謝與我朝夕相伴四年的所有的同學(xué)們，只是因?yàn)橛心銈兊闹С趾凸膭睿抛屛宜哪甑拇髮W(xué)生活充滿陽光和快樂。

也衷心地感謝母校四年以來對我的大力栽培。

這些都將收入我記憶的寶庫，讓我珍藏一生！

感謝大家！

第三篇：視覺傳達(dá)畢業(yè)論文選題

視覺傳達(dá)的相關(guān)問題研究：

1、設(shè)計科學(xué)與藝術(shù)設(shè)計的關(guān)系問題

2、視覺傳達(dá)的有效性問題

3、視覺傳達(dá)設(shè)計的功能性與藝術(shù)性的辯證思考

4、關(guān)于視覺傳達(dá)的主體與客體問題研究

5、視覺傳達(dá)的功能性研究等

6、視覺傳達(dá)媒介研究

圖形創(chuàng)意

1、圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計的關(guān)系問題研究

2、圖形創(chuàng)意訓(xùn)練方法研究

3、視覺圖形與概念傳達(dá)問題的研究

4、圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法的研究

5、圖形創(chuàng)意法則研究

6、攝影類圖形創(chuàng)意分析

7、繪寫類圖形創(chuàng)意分析研究

8、圖形創(chuàng)意與創(chuàng)造性思維的相關(guān)研究

9、圖形創(chuàng)意與構(gòu)圖的關(guān)系分析研究

10、圖形創(chuàng)意信息傳遞的研究

11、圖形創(chuàng)意與電腦輔助設(shè)計的研究

12、圖形創(chuàng)意與插圖的關(guān)系

13、圖形創(chuàng)意的手法和材料的研究

14、圖形創(chuàng)意種色彩的研究

15、圖形創(chuàng)意的形象演繹過程的研究

16、圖形創(chuàng)意與團(tuán)關(guān)系的研究

招貼設(shè)計研究

1、廣告的定位問題研究

2、廣告的媒體研究

3、招貼畫的藝術(shù)性與功能性的研究

4、招貼畫的設(shè)計元素研究（圖形、色彩、文字、圖形、板式、裝飾性的點(diǎn)線面、標(biāo)志）

5、招貼設(shè)計創(chuàng)意思維研究

6、招貼設(shè)計的教育性功能研究、7、招貼設(shè)計二維空間尺度研究

8、繪畫手段在招貼設(shè)計制作中應(yīng)用研究

9、招貼新形勢的探索研究等

書籍裝幀設(shè)計相關(guān)問題研究

1、書籍裝幀新型結(jié)構(gòu)探索研究

2、書籍裝幀設(shè)計中的內(nèi)容與形式和諧關(guān)系的探索研究

3、讀者類群的分析與書籍裝幀設(shè)計的定位研究

4、書籍類別的分析與書籍裝幀風(fēng)格研究

5、書籍裝幀設(shè)計材料的探索與研究

6、影響書記傳播推廣比設(shè)計因素研究

7、民族圖書設(shè)計的探索研究

8、系列書籍設(shè)計的探索與研究

9、書籍設(shè)計之中版式、色彩、構(gòu)成、文字、圖形等元素的探索研究

10、封面設(shè)計與書籍裝幀整體設(shè)計的關(guān)系

11、書籍裝幀設(shè)計中的封面、扉頁、環(huán)襯、勒口、次目、空白頁、贈獻(xiàn)、版權(quán)頁的整體配合關(guān)系的研究

12、插圖相關(guān)問題的研究

包裝設(shè)計相關(guān)問題研究

1、包裝設(shè)計中的材料探索與研究

2、包裝設(shè)計中的結(jié)構(gòu)探索與研究

3、包裝設(shè)計中內(nèi)外包裝的和諧關(guān)系的探索與研究

4、包裝設(shè)計中的色彩、構(gòu)成、文字、圖形、肌理等元素的研所與研究

5、包裝設(shè)計中不同產(chǎn)品的消費(fèi)群定位分析研究

6、系列包裝設(shè)計的探索與研究

7、包裝設(shè)計中的民族性、地域性的探索與研究

8、包裝設(shè)計中造型的探索與研究

9、包裝設(shè)計與環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系的探索與研究

10、包裝設(shè)計與產(chǎn)品附加值的探索與研究

11、包裝設(shè)計與消費(fèi)者心理的探索與研究

12、包裝設(shè)計中廣告與宣傳效應(yīng)作用的探索與研究

13、禮品包裝設(shè)計的探索與研究

VI設(shè)計相關(guān)問題研究

1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計與企業(yè)精神的探討與研究

2、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計造型的探討與研究

3、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的民族性的探討與研究

4、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計色彩的探討與研究

5、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計手法的探討與研究

6、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的中英文設(shè)計形式的探討與研究

7、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)圖形設(shè)計與受眾層面的探討與研究

8、企業(yè)吉祥物設(shè)計中造型的探討與研究

9、標(biāo)準(zhǔn)色與標(biāo)識與企業(yè)精神、視覺沖擊力的探討與研究

10、VI設(shè)計中元素的分割、重組及設(shè)計的延續(xù)性的探討與研究

第四篇：視覺傳達(dá)設(shè)計,專業(yè)畢業(yè)論文題目3-1

2011級視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)論文題目

1.文字設(shè)計在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

2.中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

3.視覺傳達(dá)設(shè)計中的圖形符號化表達(dá)的研究

4.淺談卡通形象在視覺傳達(dá)中的優(yōu)勢運(yùn)用

5.企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)精神的關(guān)系研究

6.包裝設(shè)計與消費(fèi)者心理的探索與研究

7.包裝設(shè)計與環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系的探索與研究

8.系列書籍設(shè)計的統(tǒng)一與差異的關(guān)系探索

9.封面設(shè)計與書籍裝幀整體設(shè)計的關(guān)系的探索與研究

10.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體與中英文設(shè)計形式的探索與研究

11.圖形創(chuàng)意與中裝飾性元素的研究

12.圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法的研究

13.圖形創(chuàng)意與構(gòu)圖關(guān)系的分析與研究

14.標(biāo)志設(shè)計與受眾群體的研究

15.禮品包裝設(shè)計的研究

16.招貼畫的藝術(shù)性與功能性分析

17.招貼畫中圖形、色彩、文字、版式、裝飾性等設(shè)計要素的研究

18.色彩的情感因素在視覺傳達(dá)制作中的應(yīng)用與研究

19.淺析印刷媒介在電子時代的發(fā)展方向

20.淺析地域文化對視覺傳達(dá)的影響

第五篇：視覺傳達(dá)自我鑒定

原創(chuàng)范文

====絕非網(wǎng)絡(luò)復(fù)制，個人原創(chuàng)，有效避免雷同=== 視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)

大學(xué)生活轉(zhuǎn)瞬即逝，轉(zhuǎn)眼之間，作為視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的我即將告別大學(xué)生活，告別親愛的同學(xué)和敬愛的老師，告別我的母校——×××大學(xué)。美好的時光總是太短暫，也走得太匆匆。如今站在臨畢業(yè)的門坎上，回首在×××大學(xué)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)習(xí)和生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，感慨頗多，有過期待，也有過迷茫，有過歡笑，也有過悲傷。

本人在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)老師的教誨下，在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計班同學(xué)們的幫助下，通過不斷地學(xué)習(xí)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)理論知

識和參與視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)相關(guān)實(shí)踐活動，本人視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)素質(zhì)和個人能力得到了提高，完全符合×××大學(xué)對視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)生的畢業(yè)要求。

在思想品德方面：在×××大學(xué)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)就讀期間自覺遵守《×××大學(xué)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)生行為準(zhǔn)則》，尊敬師長，團(tuán)結(jié)同學(xué)，關(guān)心集體。通過大學(xué)思政課學(xué)習(xí)，我學(xué)會用正確理論思想武裝自己的頭腦，樹立了正確的人生觀、世界觀、價值觀，使自己成為思想上過硬的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)合格畢業(yè)生。

在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)習(xí)方面：本人認(rèn)真學(xué)習(xí)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的每一門功課，積極參加視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)相關(guān)實(shí)踐活動和視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)實(shí)習(xí)，并順利通過考核。平時，我關(guān)注當(dāng)前視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)發(fā)展，及時掌握視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)最新科研情況，使自身的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計素養(yǎng)與時俱進(jìn)。此外，我還參加視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計相關(guān)資格考試××××（列舉自己獲得的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)證書）。從大一入學(xué)時對視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的懵懂到如今對整個視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計行業(yè)發(fā)展的了解，我已經(jīng)完全具備了視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)應(yīng)有的條件。

在工作組織方面：我擔(dān)任過視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)01班×××班干部（或視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計班宿舍長、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)實(shí)習(xí)組長等）。本人積極主動參與視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計班級事務(wù)管理，代表視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)01班參加學(xué)院×××活動。在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)01班集體活動和視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計班宿舍管理中，我有意

識地協(xié)調(diào)好同學(xué)們之間的關(guān)系，做好班級內(nèi)務(wù)工作，為我們視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)01班同學(xué)營造了良好的學(xué)習(xí)氛圍。在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)同學(xué)們的共同努力下，我們班級獲得×××××××××（列舉視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計班級和個人榮譽(yù)）。我相信天生我材必有用。作為即將畢業(yè)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的大學(xué)生，×××大學(xué)的四年熏陶，使我擁有深厚的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)知識，我將以堅強(qiáng)的信念、蓬勃的熱情、高度的自我責(zé)任感去迎接人生新的階段。篇二：平面設(shè)計的自我鑒定

平面設(shè)計的自我鑒定

平面設(shè)計的自我鑒定

有個很奇怪的現(xiàn)實(shí)問題，就是在設(shè)計界，特別是平面設(shè)計的領(lǐng)域，我們的設(shè)計師廣泛地存在著或多或少困惑和迷茫，甚至平面設(shè)計作為一個職業(yè)逐漸不被業(yè)界看好了，大多人作為謀生的同時也在思索著未來全新職場的發(fā)展，當(dāng)然那可能不再是平面設(shè)計了。

這種影響整個業(yè)界的微弱震蕩，使得國內(nèi)平面領(lǐng)域成果發(fā)展緩慢。在杭州、上海這樣的大都市應(yīng)該是平面設(shè)計師肆意展現(xiàn)的最佳平臺。然而，據(jù)調(diào)查三十歲以上的平面設(shè)計師寥寥無幾，只有一些意志力頑強(qiáng)或是卓有成就者依然肅立在行業(yè)的尖峰，引領(lǐng)發(fā)展，難能可貴是他們大多放棄了生活中大部分時間。這便是業(yè)界發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀。

從大量的平面作品中其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)其中的蹊蹺。平面設(shè)計是近十年來新興的行業(yè)，是順應(yīng)了市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及市場全球化的需求應(yīng)運(yùn)而生的。作為一門熱門的行業(yè)，曾被眾多考生追捧，甚至多數(shù)自學(xué)者也加入了行列，客觀上造成了從業(yè)人員素質(zhì)水平參差不一，即使是美術(shù)設(shè)計學(xué)院畢業(yè)的正規(guī)生，也只是為了應(yīng)付高考。他們的美術(shù)功底有限，審美鑒賞能力不足，引起大量設(shè)計作品空乏無力或是視覺層次混亂，其實(shí)都是與審美能力有關(guān)，而針對性強(qiáng)，短期內(nèi)提高鑒賞能力的著作又是少之又少，網(wǎng)絡(luò)搜索出也大部分出自哲學(xué)范疇，理論性較強(qiáng)，對初學(xué)者沒有太大指導(dǎo)意義。

我曾問過很多人，學(xué)好設(shè)計的秘訣是什么，又沒有方法?回答是否定的，大多設(shè)計師認(rèn)為只有多看，操作時反復(fù)調(diào)試以達(dá)到最佳視覺效果。這話讓我緘默。然而問及為何這樣擺放時卻道不出其中緣由。美，我想應(yīng)該是作品的最低要求，如果好的創(chuàng)意夭折在版式設(shè)計上，那肯定是設(shè)計師最不想看見的。然而，這種最低的要求其實(shí)并非易事，版式設(shè)計作為設(shè)計的基礎(chǔ)卻成了大多數(shù)設(shè)計師的軟肋。據(jù)調(diào)查分析，從前學(xué)習(xí)國畫的要比學(xué)習(xí)西方色彩畫的審美能力強(qiáng)，從小學(xué)畫的要比應(yīng)試教育的審美能力強(qiáng)，這當(dāng)然只是個總體現(xiàn)狀，說明構(gòu)成學(xué)在這些基礎(chǔ)學(xué)科里得到了體現(xiàn)，使得日后設(shè)計工作得以油潤有余，揮灑自如。

誠然，審美能力的提高不是一蹴而就。然而，站在巨人的肩膀上，我們是有捷徑可取得。萬事萬物都有發(fā)展的規(guī)律，美，也應(yīng)有規(guī)律可循。抓住幾條定律，控制幾條回避，加上不懈探索研究，讓設(shè)計變得輕松愉快，理論指導(dǎo)實(shí)際，應(yīng)該是可行之路。

平面視覺設(shè)計總是要先視覺后設(shè)計，就是先要滿足眼睛的要求，而大多數(shù)人眼睛對美的要求應(yīng)該是統(tǒng)一的：畫面整體，元素構(gòu)成默契，層次分明，重點(diǎn)突出。

首先是畫面要有層次，層次要分明。在調(diào)整的過程中主動思考一下，幾塊構(gòu)成的內(nèi)容有沒有層次感，主體是否突出。如果畫面顯得氣勢還可，但視覺感不強(qiáng)烈，那肯定是層次上出了問題，或是面積上太平均，或是主體設(shè)計上不夠強(qiáng)烈。其次是畫面堵塞，氣韻不通。元素過多，密不透風(fēng)，是一大忌，設(shè)計時應(yīng)當(dāng)留下足夠空間，空間是元素的附屬領(lǐng)地，沒有空間也就沒有元素的位置，但有時會出現(xiàn)太空的感覺，問題是主體的元素塊在構(gòu)成時太單一，或是相關(guān)重點(diǎn)不突出，大小、色彩、形式的對比，才有可能吸引住眼球，然后才有可能占領(lǐng)所屬它的空間，設(shè)計時的方法應(yīng)是先煩后簡，逐步去除多余的元素，另一種可能就是元素塊太多，設(shè)計時太瑣碎，位置擺放也松散，造成空間處過多且不整體，空間的流暢完整是畫面顯得干凈統(tǒng)一大氣的關(guān)鍵，這一點(diǎn)使得很多設(shè)計師經(jīng)常感到困惑，其實(shí)調(diào)整的方法就是避煩就簡，把元素塊盡力集中到一起，使得空間顯得流暢。

再次就是色彩的運(yùn)用應(yīng)大膽但不缺乏理性。較純的色彩少用，對比色慎用，同類色多用。色彩是構(gòu)成里重要的一環(huán)，整個版式上色調(diào)明暗要對比開，白色現(xiàn)在也是非常多用的，局部上同類色不要太純。對比色用時要謹(jǐn)慎，在其他元素對比不夠時，才可考慮。黑色是個萬能色，在色調(diào)間的和諧處理上有時非常有用，同時黑色的點(diǎn)綴能也能讓畫面顯得與精氣神。

平面設(shè)計的>自我鑒定-(轉(zhuǎn)載于:視覺傳達(dá)自我鑒定)還有些小竅門也非常實(shí)用。好的作品應(yīng)當(dāng)設(shè)計嚴(yán)謹(jǐn)，才顯得精致。對齊時要對齊，字體間距行距要得體，否則松散無力。畫面的第一視覺要突出，可以是色彩上的，也可以是大小上的，也可以是空間上的，突出靠對比。一個畫面上的字體不能用的太多，同樣的中英文字體要對應(yīng)，只能是粗細(xì)、大小、色彩山的變化。畫面疏密要得當(dāng)，疏密對比最能體現(xiàn)精氣神。

如果要在細(xì)分點(diǎn)，在不同的領(lǐng)域，比如畫冊、雜志、報廣、或是dm,在設(shè)計方法上堅持大原則的同時又有自身個性特點(diǎn)，竅門把握住方能照貓畫虎，畫冊設(shè)計一般較為平面，元素塊對大空間的要求較高，顯得大氣呵成，圖片與文字的搭配以及設(shè)計元素的運(yùn)用精簡到及至，圖片質(zhì)量高，以圖引人，輔助圖形和文字烘托氣氛，整個設(shè)計要上干凈、大氣、平面化。雜志的編排設(shè)計應(yīng)該是在畫冊的基礎(chǔ)之上，又不同于畫冊，主要是雜志的設(shè)計一方面要精簡，同時又要信息量大，空白處可能不象畫冊那么多，但又要盡力使其大氣，所以雜志設(shè)計時，空間(空白處)尤為精貴，因?yàn)榭蛻舻拇蟀砚n票可能不希望留空，這樣控制起來頗廢心思，而且雜志還要把精力放在閱讀方便上下工夫。總體來說畫冊、雜志共性多，屬同一類吧。報廣和dm有共性也有不同，從內(nèi)容上看，報廣應(yīng)以形象為主，文字為輔，以滿足快速讀報的需求，而dm則函蓋形象與內(nèi)容的全部，盡可能滿足客戶對信息量的需求，共同點(diǎn)則是設(shè)計上力求豐滿，層次多，不需顯得太平面，比如常用的底圖不要太干凈，哪怕放個花瓣隱約其中，底圖也可透明些，主題圖片疊加其上，配以大色塊，劃分出空間，總之這種立體感可從整體圖片的虛實(shí)、模糊、透明、單彩等對比方式進(jìn)行，這樣看起來畫面飽滿，有時報廣也用白底加圖片的單一設(shè)計，這時應(yīng)慎用，除非你要說明的圖片色彩處理上相當(dāng)精彩，這樣把讀者注意力全布集中起來時也可用。另外還有些宣傳單頁、企業(yè)樣冊設(shè)計時就是要把握好這個度，應(yīng)是趨于畫冊和報廣之間。當(dāng)然，這些是我針對性的實(shí)踐所總結(jié)出來的一點(diǎn)個人感受，不能一概而論，以點(diǎn)代面，那也是對平面設(shè)計的一種不負(fù)責(zé)態(tài)度，只能是獻(xiàn)一家之談，發(fā)掘一個快速提高的切入點(diǎn)，對初學(xué)者以及象我這樣的一位初探者尋求一個理論先導(dǎo)，不完善處，有則改之，無則加冕。

審美能力的提高是一個永無止境的過程，大師們的探索成果為我們提供了快速提高的捷徑，但這種感受最終還是需要自身不斷的揣摩，領(lǐng)悟，才能真正的消化吸收。篇三：自我鑒定

自我鑒定

本中，本人堅持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持改革開放，堅持以毛澤東思想，鄧小平理論、“三個代表”和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，踐行社會主義核心價值觀，熱愛黨的教育事業(yè)。在思想上，愛國愛黨，積極上進(jìn)，積極參加各種繼續(xù)教育培訓(xùn)，營養(yǎng)餐、安全管理培訓(xùn)，參加政治業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，提高自己的思想覺悟。我深知教育好學(xué)生，教師必須先身先士卒，做學(xué)生的表率，時時做到教書育人、言傳身教、以身作則、為人師表，以自己的人格、行為去感染每一位學(xué)生。

工作中，我積極、主動、勤懇，樂于接受學(xué)校布置的各項(xiàng)工作，自覺完成上級教育主管部門及學(xué)校安排的各項(xiàng)任務(wù)。在開學(xué)初，積極參與中心學(xué)校組織對各校營養(yǎng)餐、安全等常規(guī)工作進(jìn)行全面檢查，認(rèn)真整理各校工作管理薄弱環(huán)節(jié)，形成書面材料向?qū)W校領(lǐng)導(dǎo)匯報和反饋。平時，積極與各村校領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系，傳達(dá)和落實(shí)上級教育主管部門文件精神，按時完成各項(xiàng)工作任務(wù)。

本學(xué)年來，積極參與學(xué)校開展“控輟保學(xué)”、關(guān)愛留守兒童、“新兩基”等工作宣傳，大力弘揚(yáng)社會主義法制宣傳教育，對學(xué)校開展的各項(xiàng)工作形成簡報形式進(jìn)行宣傳。總之,在今后的工作中，我要努力探索教育的新途徑，積極參與素質(zhì)教育的實(shí)踐，不斷提高自己的綜合素質(zhì)，爭取為家鄉(xiāng)的教育作出更的多貢獻(xiàn)。篇四：平面設(shè)計的自我鑒定范文 平面設(shè)計的自我鑒定范文

有個很奇怪的現(xiàn)實(shí)問題，就是在設(shè)計界，特別是平面設(shè)計的領(lǐng)域，我們的設(shè)計師廣泛地存在著或多或少困惑和迷茫，甚至平面設(shè)計作為一個職業(yè)逐漸不被業(yè)界看好了，大多人作為謀生的同時也在思索著未來全新職場的發(fā)展，當(dāng)然那可能不再是平面設(shè)計了。

這種影響整個業(yè)界的微弱震蕩，使得國內(nèi)平面領(lǐng)域成果發(fā)展緩慢。在杭州、上海這樣的大都市應(yīng)該是平面設(shè)計師肆意展現(xiàn)的最佳平臺。然而，據(jù)調(diào)查三十歲以上的平面設(shè)計師寥寥無幾，只有一些意志力頑強(qiáng)或是卓有成就者依然肅立在行業(yè)的尖峰，引領(lǐng)發(fā)展，難能可貴是他們大多放棄了生活中大部分時間。這便是業(yè)界發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀。

從大量的平面作品中其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)其中的蹊蹺。平面設(shè)計是近十年來新興的行業(yè)，是順應(yīng)了市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及市場全球化的需求應(yīng)運(yùn)而生的。作為一門熱門的行業(yè)，曾被眾多考生追捧，甚至多數(shù)自學(xué)者也加入了行列，客觀上造成了從業(yè)人員素質(zhì)水平參差不一，即使是美術(shù)設(shè)計學(xué)院畢業(yè)的正規(guī)生，也只是為了應(yīng)付高考。他們的美術(shù)功底有限，審美鑒

賞能力不足，引起大量設(shè)計作品空乏無力或是視覺層次混亂，其實(shí)都是與審美能力有關(guān)，而針對性強(qiáng)，短期內(nèi)提高鑒賞能力的著作又是少之又少，網(wǎng)絡(luò)搜索出也大部分出自哲學(xué)范疇，理論性較強(qiáng)，對初學(xué)者沒有太大指導(dǎo)意義。

我曾問過很多人，學(xué)好設(shè)計的秘訣是什么，又沒有方法?回答是否定的，大多設(shè)計師認(rèn)為只有多看，操作時反復(fù)調(diào)試以達(dá)到最佳視覺效果。這話讓我緘默。然而問及為何這樣擺放時卻道不出其中緣由。美，我想應(yīng)該是作品的最低要求，如果好的創(chuàng)意夭折在版式設(shè)計上，那肯定是設(shè)計師最不想看見的。然而，這種最低的要求其實(shí)并非易事，版式設(shè)計作為設(shè)計的基礎(chǔ)卻成了大多數(shù)設(shè)計師的軟肋。據(jù)調(diào)查分析，從前學(xué)習(xí)國畫的要比學(xué)習(xí)西方色彩畫的審美能力強(qiáng)，從小學(xué)畫的要比應(yīng)試教育的審美能力強(qiáng)，這當(dāng)然只是個總體現(xiàn)狀，說明構(gòu)成學(xué)在這些基礎(chǔ)學(xué)科里得到了體現(xiàn)，使得日后設(shè)計工作得以油潤有余，揮灑自如。

誠然，審美能力的提高不是一蹴而就。然而，站在巨人的肩膀上，我們是有捷徑可取得。萬事萬物都有發(fā)展的規(guī)律，美，也應(yīng)有規(guī)律可循。抓住幾條定律，控制幾條回避，加上不懈探索研究，讓設(shè)計變得輕松愉快，理論指導(dǎo)實(shí)際，應(yīng)該是可行之路。

平面視覺設(shè)計總是要先視覺后設(shè)計，就是先要滿足眼睛的要求，而大多數(shù)人眼睛對美的要求應(yīng)該是統(tǒng)一的：畫面整體，元素構(gòu)成默契，層次分明，重點(diǎn)突出。

首先是畫面要有層次，層次要分明。在調(diào)整的過程中主動思考一下，幾塊構(gòu)成的內(nèi)容有沒有層次感，主體是否突出。如果畫面顯得氣勢還可，但視覺感不強(qiáng)烈，那肯定是層次上出了問題，或是面積上太平均，或是主體設(shè)計上不夠強(qiáng)烈。

其次是畫面堵塞，氣韻不通。元素過多，密不透風(fēng)，是一大忌，設(shè)計時應(yīng)當(dāng)留下足夠空間，空間是元素的附屬領(lǐng)地，沒有空間也就沒有元素的位置，但有時會出現(xiàn)太空的感覺，問題是主體的元素塊在構(gòu)成時太單一，或是相關(guān)重點(diǎn)不突出，大小、色彩、形式的對比，才有可能吸引住眼球，然后才有可能占領(lǐng)所屬它的空間，設(shè)計時的方法應(yīng)是先煩后簡，逐步去除多余的元素，另一種可能就是元素塊太多，設(shè)計時太瑣碎，位置擺放也松散，造成空間處過多且不整體，空間的流暢完整是畫面顯得干凈統(tǒng)一大氣的關(guān)鍵，這一點(diǎn)使得很多設(shè)計師經(jīng)常感到困惑，其實(shí)調(diào)整的方法就是避煩就簡，把元素塊盡力集中到一起，使得空間顯得流暢。

再次就是色彩的運(yùn)用應(yīng)大膽但不缺乏理性。較純的色彩少

用，對比色慎用，同類色多用。色彩是構(gòu)成里重要的一環(huán)，整個版式上色調(diào)明暗要對比開，白色現(xiàn)在也是非常多用的，局部上同類色不要太純。對比色用時要謹(jǐn)慎，在其他元素對比不夠時，才可考慮。黑色是個萬能色，在色調(diào)間的和諧處理上有時非常有用，同時黑色的點(diǎn)綴能也能讓畫面顯得與精氣神。

平面設(shè)計的自我鑒定-三聯(lián)閱讀

還有些小竅門也非常實(shí)用。好的作品應(yīng)當(dāng)設(shè)計嚴(yán)謹(jǐn)，才顯得精致。對齊時要對齊，字體間距行距要得體，否則松散無力。畫面的第一視覺要突出，可以是色彩上的，也可以是大小上的，也可以是空間上的，突出靠對比。一個畫面上的字體不能用的太多，同樣的中英文字體要對應(yīng)，只能是粗細(xì)、大小、色彩山的變化。畫面疏密要得當(dāng)，疏密對比最能體現(xiàn)精氣神。

如果要在細(xì)分點(diǎn)，在不同的領(lǐng)域，比如畫冊、雜志、報廣、或是dm,在設(shè)計方法上堅持大原則的同時又有自身個性特點(diǎn)，竅門把握住方能照貓畫虎，畫冊設(shè)計一般較為平面，元素塊對大空間的要求較高，顯得大氣呵成，圖片與文字的搭配以及設(shè)計元素的運(yùn)用精簡到及至，圖片質(zhì)量高，以圖引人，輔助圖形和文字烘托氣氛，整個設(shè)計要上干凈、大氣、平面化。雜志的編排設(shè)計應(yīng)該是在畫冊的基礎(chǔ)之上，又不同于畫冊，主要是雜志的設(shè)計一方面要精簡，同時又要信息量大，空白處可能不象畫冊那么多，但又要盡力使其大氣，所以雜志設(shè)計時，空間(空白處)尤為精貴，因?yàn)榭蛻舻拇蟀砚n票可能不希望留空，這樣控制起來頗廢心思，而且雜志還要把精力放在閱讀方便上下工夫。總體來說畫冊、雜志共性多，屬同一類吧。報廣和dm有共性也有不同，從內(nèi)容上看，報廣應(yīng)以形象為主，文字為輔，以滿足快速讀報的需求，而dm則函蓋形象與內(nèi)容的全部，盡可能滿足客戶對信息量的需求，共同點(diǎn)則是設(shè)計上力求豐滿，層次多，不需顯得太平面，比如常用的底圖不要太干凈，哪怕放個花瓣隱約其中，底圖也可透明些，主題圖片疊加其上，配以大色塊，劃分出空間，總之這種立體感可從整體圖片的虛實(shí)、模糊、透明、單彩等對比方式進(jìn)行，這樣看起來畫面飽滿，有時報廣也用白底加圖片的單一設(shè)計，這時應(yīng)慎用，除非你要說明的圖片色彩處理上相當(dāng)精彩，這樣把讀者注意力全布集中起來時也可用。另外還有些宣傳單頁、企業(yè)樣冊設(shè)計時就是要把握好這個度，應(yīng)是趨于畫冊和報廣之間。當(dāng)然，這些是我針對性的實(shí)踐所總結(jié)出來的一點(diǎn)個人感受，不能一概而論，以點(diǎn)代面，那也是對平面設(shè)計的一種不負(fù)責(zé)態(tài)度，只能是獻(xiàn)一家之談，發(fā)掘一個快速提高的切入點(diǎn)，對初學(xué)者以及象我這樣的一位初探者尋求一個理論先導(dǎo)，不完善處，有則改之，無則加冕。審美能力的提高是一個永無止境的過程，大師們的探索成果篇五：夜大學(xué)自我鑒定

夜大學(xué)自我鑒定

轉(zhuǎn)眼間，三年的夜大學(xué)生活即將結(jié)束。回首三年的成人繼續(xù)教育時光，有頗多感慨！感慨準(zhǔn)媽媽同學(xué)挺著大肚還繼續(xù)求學(xué)的堅韌，感慨趕了2小時地鐵的同學(xué)還繼續(xù)專心致志地聽講，感慨自己終于將這三年堅持下來了，感慨??夜大學(xué)的我們，都是在工作之余進(jìn)行繼續(xù)教育，繼續(xù)教育地目的就是——在不斷地工作中學(xué)習(xí)，在不斷地學(xué)習(xí)中進(jìn)步，在不斷地進(jìn)步中提高。

三年的夜大學(xué)，不僅是學(xué)習(xí)的三年，也是工作的三年，更是思想的三年。藉此夜大學(xué)畢業(yè)之際，對自己的這三年做如下鑒定。在政治思想上。

我愛黨愛國。作為黨員的我，尤其是作為黨的“兩新”組織的基層支部書記。我始終堅持學(xué)習(xí)黨的方針、路線、政策，遵守黨的紀(jì)律和章程，始終以一個共產(chǎn)黨人的要求嚴(yán)格自己。每天準(zhǔn)時收看（聆聽）新聞聯(lián)播，瀏覽《人民日報》、《解放日報》、《光明日報》，精讀《辯證看·務(wù)實(shí)辦》等黨媒，按時積極 參加黨的支部生活，履行黨員義務(wù)。以此來繼續(xù)培養(yǎng)和驗(yàn)證自己正確的馬克思主義世界觀、人生觀和價值觀，堅定自己為人民服務(wù)的思想和意識。

同時，利用業(yè)余時間繼續(xù)學(xué)習(xí)黨的先進(jìn)理論——鄧小平理論、三個代表和科學(xué)發(fā)展觀，以此不斷地武裝自己，并將至用于實(shí)踐建設(shè)特色的社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下的“兩新”組織。

在工作上。

我踏踏實(shí)實(shí)、認(rèn)認(rèn)真真。作為“兩新”組織的人力資源部經(jīng)理，利用工作崗位的特殊性，積極地向司內(nèi)員工同事傳達(dá)黨的方針、路線、政策，并堅定不移地貫徹黨的思想。大力開展黨員在公司各工作崗位上的亮身份活動，不斷培養(yǎng)和發(fā)揮黨員在公司的先鋒模范作用。

同時，我在自己的工作崗位上團(tuán)結(jié)同事、樂于奉獻(xiàn)、敢于奮斗拼搏、勇于創(chuàng)新、兢兢業(yè)業(yè)。借助崗位職務(wù)向上傳達(dá)國家有關(guān)人事法律法規(guī)，幫助公司老板樹立宏觀的人力資源發(fā)展戰(zhàn)略方向；向下傳達(dá)有關(guān)公司經(jīng)營戰(zhàn)略方向，幫助員工樹立與公司協(xié)同發(fā)展的個人職業(yè)生涯。以此推動公司的良性發(fā)展，為全面建設(shè)和諧的公司文化而不斷地貢獻(xiàn)自己的力量。

當(dāng)然，我也有許多不足之處。比如，處事心態(tài)不夠耐心，性格比較焦躁，為

人太耿直，難免讓一些員工同事不舒服和不理解。在工作中的這些方面和公司領(lǐng)導(dǎo)及前輩們還有很大的差距。今后，我一定要多向公司領(lǐng)導(dǎo)及前輩們學(xué)習(xí)，多向同事們學(xué)習(xí)，并廣泛地與他們接觸，以不斷地提高自己的工作能力和人際交往溝通能力。

在學(xué)習(xí)上。

我刻苦用功、努力專研。三年的夜大學(xué)求學(xué)經(jīng)歷中，我按時參加學(xué)校的課時學(xué)習(xí)，刻苦專研各位講師布置的研究課題，大膽地理論聯(lián)系實(shí)踐，用現(xiàn)實(shí)的調(diào)查數(shù)據(jù)分析報告。團(tuán)結(jié)同學(xué)，樂于助人。對因公不能出勤的同學(xué)，我常常利用網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行在線對其進(jìn)行補(bǔ)習(xí)輔導(dǎo)。為此，得到了廣大同學(xué)的贊揚(yáng)。

綜上所述，這就是我三年的夜大學(xué)（思想、工作和學(xué)習(xí)）自我鑒定。