第一篇：旅游業論文

韓國旅游業發展對中國旅游業的影響分析 摘要：韓國位于中國大陸的東北部，古代中國人叫它“東夷”，今天，世人稱之為“神秘的東方之光”。這里風景引人入勝，人民誠摯坦率，是個理想的度假勝地，它擁有獨特的文化和歷史遺產，包括山岳、湖泊、溫泉、海濱、皇宮、寺廟、寶塔、古跡、民俗村及博物館等，共有2300余處。

關鍵詞：資源特點發展

景點介紹

南山谷韓屋村

南山谷韓屋村具體地再現了與中國或日本建筑風格不同的韓屋的形狀和結構等，不僅受到外國人的青睞，而且對于常年住在現代式公寓中的韓國人來說，也是十分引人矚目的地方。因此這里已成為了最快速、最正確地體驗韓屋文化的場所。南山谷韓屋村不僅有韓屋展示，在讓游客觀賞傳統韓屋的同時還舉辦各種各樣有趣的活動。除了在韓國有名的春節、元宵節、中秋節期間舉行豐富多彩的傳統民俗活動以外，每個周末還有國樂演奏、跳假面舞、擲棒游戲等娛樂活動。如果你感到只觀賞韓屋有點乏味，那么玩一玩韓國的傳統游戲，一定會為旅游留下美好的記憶。南山谷韓屋村：帶你走進韓國傳統文化，當外國游客看到韓屋結構到處都是閑置的空間時，也許會覺得韓國人不注重有效地利用空間。其實，正如東方畫具有許多閑置空間一樣，如果理解了這種“閑置空間的美”，那么就真正地領悟了什么是韓式的美。濟州島

以“幻想之島”聞名的濟州島 韓國最大的島嶼，面積1825平方公里，距朝鮮半島南端約100公里，島中部有韓國最高峰漢拿出，海拔1950米。因受流經近海的暖流影響，濟州島氣候暖流和，具有亞熱帶氣候的特征，這里是韓國重要的觀光度假勝地和著名的修養地。以漢拿山為中心，四面環海，奇巖怪石、瀑布和旅游景區相應交輝，溫暖的天氣為游客提供了方便，尤其是漢拿山分布的亞熱和溫帶動植物，而中文旅游區則是綜合性的旅游景區。濟州島古代時建有名為“耽羅國”的獨立國家，因此島上有著其獨特的風俗習慣、方言和文化特征，也有著與韓國其他地方不同的景觀。因為沒有小偷和乞丐，島上的民宅看不到一扇大門，人們過著恬靜的田園生活。濟州市是島上的最大城市，位于島的北部，是道政府所在地；第二大城市西歸浦市位于島的南部，兩市之間有多條交通線。定期觀光公車旅游可分為西回線與東回線，各路線的旅程都是2天。島上觀光游覽時，多為步行，游客最好穿便裝、便鞋。首爾（漢城）

朝氣蓬勃的人群、繁華喧鬧的城市、迷人的自然景觀、悠久的歷史文化，這就是漢城。充滿活力的漢城到處呈現出令人心動的景象，無論是漫游幽雅富麗的故宮遺址，還是寮默于大自然的懷抱，整個旅程都會留給游客鮮明的印象和新奇的感受。漢城作為韓國的首都，是一個擁有約1千萬人口的超級大都市，占全國總人口的四分之一以上。位于市中心的摩天大樓鱗次櫛比，漢江兩岸的高級公寓星羅棋布，一派現代化都市景象。舊日王宮依然保留著

當年富麗堂皇的景象，夾雜于高樓廣廈間的傳統韓式瓦屋古色古香，展示著建筑的線條美。韓國傳統建筑擅用五色丹青，和諧而不混雜，別具風格。漢城的情之所以令人迷醉，大概也緣于此吧。緩緩流動的漢江有如玉帶穿過市內；綠蔭密布的公園供人閑逛、小憩；喧囂熱鬧盡現人生百態；別具魅力的傳統民間舞蹈.釜山

釜山永遠是奔波沸騰的，人、魚、海鮮擁塞市場與街巷，港都風情煞是濃。這里，船只浮游，海洋波光粼粼，名剎生生世世。釜山是韓國第一大港，地處氣候較暖的韓半島南端，擁有韓國最大最有名的天然港口，也是韓國南端的門戶。人口約380萬，是工業和商業的中心，也是韓國的第二大城市。1950年朝鮮戰爭爆發期間，釜山曾為韓國的臨時首府，1963年升為中央直轄市。20世紀初，隨著釜山至漢城鐵路的開通，釜山港迅速發展起來。從漢城搭乘新生號火車需4小時10分鐘；從漢城走高速公路約5小時20分鐘；從漢城乘飛機約1小時可抵釜山。

韓國政府的旅游戰略

為樹立良好的旅游形象，韓國政府將旅游業確定為戰略產業，始終維護良好形象，努力營造吸引游客的旅游環境。韓國旅游界人士指出，舉國一致樹形象、上下齊心搞促銷，是發展韓國旅游業的真實寫照。韓國旅游業的發展需要國民的大力支持和廣泛參與，教育國民懂得提高國民素質是旅游業發展的基礎工程。國民素質提升，人人保護歷史文化，也為韓國發展旅游業創造了良好環境。

近年來，隨著國際旅游市場競爭日趨激烈，韓國政府要求本國的旅游業不斷創新，努力發展體現韓國特色的旅游項目。韓國旅游部門在努力發掘這些歷史文化遺跡的同時，將旅游與節日、民俗、飲食等結合起來，使有限的旅游資源得到最大限度的利用?，F在韓國每年新推出的特色旅游項目達800個，其中包括吸引百萬游客的慶州文化博覽會、河回國際面具節等。這些富有濃郁韓國地方特色的旅游項目吸引了來自世界各地的眾多游客，有力地推動了韓國旅游業的發展。

韓國旅游的特色

工業旅游是現代生產力不斷發展的產物, 是旅游發展到一定階段后所產生的一種新的旅游方式。工業旅游的發展,符合國際上旅游市場從大眾到分眾的轉變趨勢，同時也符合知性旅游的發展趨勢,是一種很值得工業企業、地方政府以及旅游者普遍關注的創新事物和創新產業。

工業旅游發展現狀分析

工業旅游是指工業企業將對旅游者有吸引力的資源優化組合、重新包裝，并對外開放。一方面可以滿足旅客的旅游需求，另一方面可以增加企業經濟效益和提高企業知名度的一種新型旅游形式。工業旅游的發祥地是法國。20世紀50代,雪鐵龍汽車公司就組織客人參觀生產流水線,那時起許多廠家效仿,一些廠家開始收費,逐步演化為業旅游項目。在美國,大企業大機構都有向公眾開放的制度,許多著名企業如盛頓國家造幣廠、休斯敦宇航中心等因此成為工旅游勝地。目前,在一些發展中國家如古巴,也開展了以煙草工業為主的工業旅游。工業旅游吸引了國際上越來越多的旅游者。

進入新世紀以后,工業旅游正式走上了韓國旅游發展舞臺。2001年,韓國國家旅游局開展了全國工農業旅游示范點候選單位推薦評選活動;2002年國家旅游局把工業旅游示范點

啟動工作作為28工作要點之一，這標志著工業旅游在我國已經突破了傳統的企業間參觀學習的模式，正式進入市場化運作。

韓國工業旅游發展現狀

韓國工業旅游最早開始于1999年1月浦項鋼鐵集團的工業旅游，相對釜山、仁川等工業旅游發展較早的城市，起步較晚，但經過短短幾年，韓國工業旅游有了大幅度的發展。2001年年底，京畿道入選國家工業旅游示范點的9個工業旅游項目，包括首爾航空博覽園、木浦藝術品有限公司、束草五女山米蘭酒業有限公司、光川路明發光科技股份有限公司、京東太平灣發電廠、浦項工業之旅。浦項鋼鐵集團的工業旅游2000年接待到浦項參觀的游客只有2萬多人，門票收入微薄。2003年接待游客達16.3萬人，實現旅游收入2651萬元。在2004年上半年國家旅游局考核驗收中，以上9個示范點全部合格。2004年京畿道工業旅游在全國各個道中僅次于濟州道、慶尙南道,排名第三。雖然工業旅游在韓國有了一定的發展，但從韓國工業旅游資源豐富程度上看，發展幅度遠遠不夠，仍存在很大的發展潛力。中國旅游的借鑒和發展對策

中國旅游業走可持續發展之路。中國旅游的開發，必須將近期效益和長遠目標、數量與質量協調平衡，對中國旅游資源綜合分析,制定整體規劃,對工業景點進行循序漸進地開發，充分發揮現代工業基礎優勢,處理好發展與資源、環境、人口之間的關系。既能夠保證游人充分領略和體有工業旅游的底蘊,獲得心理滿足,又不能對工業企業的生產和環境產生消極的影響,生產旅游兩不誤。所以說工業旅游如若開發得當,將取得“雙贏”乃至“多贏”效應。

發揮政府作用，提供優良的發展環境。由于工業旅游在開發初期很難立即帶來可觀的經濟效益，需要政府出面加以引導，以推進工業旅游的進展，所以首先要發揮政府的宏觀統籌的作用。其次是發揮政府的引導作用，要在在競爭中處于一直有利的地位，就應該引導企業在生產過程中不斷進行創新，包括體制創新，觀念創新，技術創新，不斷為工業旅游的發展注入新的活力。

挖掘工業旅游資源特色, 打造韓國高品位工業旅游。在工業旅游過程中,因地制宜、巧妙地引入一些參與性的內容,提高游客的參與程度,滿足旅游者寓求知于娛樂的需要,是當前工業旅游開發的重點。游客可以直接到生產車間，甚至直接參與生產，提高整個過程的娛樂性。如在大連造船廠，可以安排游客在參觀過程中親手擰開顆螺絲釘；在天津盛道玻璃制品廠，游客可以按照自己的興趣制造紀念品等，達到“參與其中，樂趣無窮”的效果。部分企業還可以在游客中開展產品有獎調查、為學生開設講座等活動,豐富工業旅游的內容，深刻挖掘企業傳統文化內涵, 成為企業對外傳播文化與友誼的窗口。

工業旅游與常規旅游相結合，實現雙贏效應。工業旅游的產生,是工業和旅游業互相結合、互相滲透的必然產物。京畿道的旅游業在2005年接待入境人數及旅游外匯收入在全國的排名，也僅為第10位和第8位，借助工業的優勢則可以擴大自己的市場，繼續登攀新的高峰。工業旅游的發展不僅將成為旅游環境容量分流及挖掘旅游資源內涵的重要措施，而且可以促進工業旅游經濟帶的快速形成, 又能使工業旅游的發展與城市發展遙相呼應, 并為工業旅游創造更為有利的環境條件，實現旅游資源新的整合。將兩種產業互相結合、相得益彰,符合現代產業發展的新趨勢。

隨著社會的發展，旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一。旅游業在城市經濟發展中的產業地位、經濟作用逐步增強，旅游業對城市經濟的拉動性、社會就業的帶動力、以及對文化與環境的促進作用日益顯現。旅游業必定是是中國經濟發展的支柱性產業之一。

作為國民經濟的新興行業，中國旅游業在發展初期就明確了開發建設的基本方針。一方面堅持對外開放，廣泛吸引海內外各界資金；另一方面，充分利用社會資源，鼓勵國家、集體、個人投資建設旅游項目。這種開放的投資方針推動了中國旅游投資市場的活躍和旅游接待能力的提高，為旅游業的繁榮發展創造了條件。盡管中國旅游業的發展仍存在諸多問題和障礙，特別是旅游業管理體制和投資機制的市場化程度較低，但總體上看，中國旅游業的投資環境呈不斷優化的趨勢。隨著我國改革開放逐步深入，旅游地區的不斷擴大和國際游客的迅速增長，對游客的人身和財務安全，必須引起高度重視，避免一切事故的發生。近年來，我國對國際游客的人身和財務的保安工作方面，總的情況是好的，但還存在一些問題，為此，我們可仿效澳大利亞的對日本團體游客，派保安人員隨隊護送以確保安全的做法。同時，必須建立有關法規和相應的管理制度，層層落實，特別要責成風景點所屬的主管政府部門負有不可推卸的責任。

韓國旅游業發展對中國旅游業的影響分析

商學院

工商管理1011班

林玲

第二篇：旅游業可持續發展論文

能力有限，也就能寫這樣子的了吧。。你湊合著改改應該能過。。

哪些需要加什么我都有用紅色標注。自己還可以從各個方面來寫一點、、然后就是目錄。你自己弄一下把，我不會弄目錄。我哥哥他們弄得目錄一點就鏈接到相應的地方了。我真心不會弄啊~~ 前言我也不知道是不是那么個寫的，我就寫上了。

好吧。

早就寫完的東西因為木有電腦發給你，所以晚了。。

呃~就這么的吧。。

有撒不懂得你再問我就行。。今天我一直能用筆記本上網。。旅游業的可持續發展

內容摘要：

旅游是一種空間活動，需要豐富的地理知識。第二次世界大戰以后，隨著經濟發展，人們的生活觀念發生了很大變化，旅游成為人們普遍追求的生活方式之一。旅游業的發展，很大程度上依賴于旅游資源的開發和利用。旅游開發，規劃先行。只有通過規劃，才能保證旅游業的健康發展，促進旅游同環境的協調。針對旅游業的現存狀況，根據旅游資源的類型與特性，隨著旅游環境容量，我們將使旅游業更好的發展！

關鍵詞：現代旅游，旅游資源的分類與特征，旅游規劃

旅游業隨著旅游的興起而產生，旅游業的大力發展則會帶來一系列的問題。旅游業的可持續發展的提出，使我們不得不對有關旅游業、現代旅游、我國旅游資源、旅游開發、旅游規劃、旅游保護、旅游業可持續發展深入了解、重新定義。對旅游業可持續發展作出更好的研究，對今后旅游全面協調可持續發展起著極其重大的作用

·目錄：

0.前言 ????????????????????

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1.旅游業 ????????????????????

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2.現代旅游 ????????????????????

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3.旅游資源 ????????????????????

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4.我國的旅游資源 ????????????????????

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5.旅游開發 ????????????????????

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6.旅游規劃 ????????????????????

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7.旅游保護 ????????????????????

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8.旅游業可持續發展 ????????????????????

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·前言

旅游是現代人們的一種基本生活需求，現代旅游的發展對社會各個方面影響多樣化。旅游空間的擴大，對地球生態的影響逐漸加深，旅游目的娛樂化，帶動了社會經濟發展。

二十一世紀，旅游逐漸的被“食、宿、行、游、購、娛”所貫穿，旅游活動被這六項貫穿，這六項也成為了現代旅游的“六要素”。

“食、宿、行、游、購、娛”涉及到社會的各個方面，社會各個相關部門都為旅游業所服務，與旅游相關的服務部門就逐漸形成了與旅游相關的產業，這些產業就是所謂的旅游業。旅游業的發展，對社會的的經濟、文化發展起這積極的促進作用，故其對環境也有一定的影響。

既然有了旅游也得發展，則隨之就有所對應的旅游資源，旅游資源是吸引旅游者的一個重要因素。旅游資源的數量和質量，則決定著旅游業發展的成功與否。旅游資源是否豐富多彩，類型是否多樣化，供旅游者觀賞的旅游景觀和旅游景區的合理開發，需要我們確切的了解旅游資源，了解旅游資源的分類和特性。

旅游業興旺的發展，則必須有一個重要的前提，那就是注重旅游開發時對自然生態環境和對社會文化環境所帶來的影響。旅游活動對的不合理開發保護，則不僅僅降低了旅游質量，還影響生態環境。所以旅游規劃是促使旅游業合理發展的主要綱領和藍圖，是影響旅游業健康發展的重要條件。旅游保護是對現代旅游產生的環境問題的一種協調。大規模的旅游開發和旅游資源的不合理的應用，對環境產生的影響，使人們開始思考現代旅游開發該怎樣協調發展。針對一些特定的旅游環境，有不同的環境保護措施。

旅游業的可持續發展，包含各個方面。我們所生活的現在，“可持續發展”已經是全球關注的問題。而旅游業的可持續發展，更是隨之而來的與生存環境等方面息息相關的重要話題。針對旅游業以及其相關產業和生態環境，我們現在研究旅游業的可持續發展。

旅游業就是聯系旅游者和旅游資源的紐帶，以旅游者為對象，為他門提供所需商品和服務的綜合產業，它不僅滿足現代人的旅游需求，而且對經濟、社會、文化的發展起著促進和帶動作用。

·1.旅游業

旅游活動的發展有很長的一段時間，在古代社會就有。古代社會的旅游，有一定的局限性，即只在限定的時間、地點、限定的人群中才有旅游。現在旅游業可以通過狹義和廣義兩個方面去說。狹義的旅游業在中國主要指旅行社、旅游飯店、旅游車船公司以及專門從事旅游商品買賣的旅游商業等行業，而廣義的旅游業，除了專門從事旅游專業的部門外，還包括了其他與旅游相關的各個行業。一種新型的高級的社會消費形式，往往是把物質生活消費和文化生活消費有機地結合起來的。

·2.現代旅游

旅游生活自古就有，在古代社會中，旅游活動僅僅限于一定社會階層的少數人。且沒有固定的為旅游所服務的企業。十九世紀四十年代，在經歷了產業革命而使經濟大發展的英國，首次出現了以盈利為目的、面向普通人的專門化旅游服務，隨后便誕生了旅行社。

自此以后，旅游業便在旅游的活動數量和旅游的普及程度大大的提高，旅游服務再次同時，也變成了商業化的一種產業。

二十世紀五十年代，新的科技革命推動世界經濟的迅速發展，世界局勢日益穩定，經濟的繁榮和社會的安定，使人們出行旅游欲望日益增強。這樣的普及化，便出現了我們所謂的現代旅游。

（一）現代旅游的特點 ①旅游主體大眾化：

這是現代旅游最突出的一個表現，他與歷史上各個時代的旅游都不相同。此時的旅游活動已經成為了普通大眾的消費行為，發達國家的居民出游率達到了百分之五十以上，二十世紀五十年代初到二十一世紀初，國際旅游人數年均增長百分之六點起，國際旅游收入年均增長更是高達百分之十一。由此可見，旅游的主機大眾化。②旅游形式多樣化：

經濟的發展，交通條件的改善，信息技術的進步，尤其是受教育程度的大大提高，旅游者的需求則更加廣泛化。旅游形式多樣化。在 基礎的度假旅游、商務旅游、觀光旅游之上，又產生了農家旅游、文化旅游（例如：參觀革命紀念地、以“革命教育”為主題的紅色旅游、探親訪祖的尋根旅游），田園旅游等等。這些都在進一步加大旅游形式的多樣化。③旅游空間擴大化：

尤其在二十一世紀，交通運輸業的迅猛發展，使得旅游路途逐漸擴大化，促使旅游空間也逐漸擴大，最初的內旅游到了現在的跨國旅游?？茖W技術的進步，使得旅游空間進一步擴大。④旅游目的娛樂化：

歷史上的旅游，多是公務出游，而現在旅游則以娛樂消遣為主要目的，據統計，以消遣為目的的旅游占旅游行業的百分之七十以上。旅游的目的也逐漸的娛樂化。

（二）現代旅游的六大要素

“食、宿、行、游、購、娛”成為了現代旅游的六大基本要素。外出旅游，首先則考慮“食”和“宿”，旅游的轉移也是由“食”和“宿”開始的，進行以“食、宿、行、游、購、娛”為目的的空間轉移。

旅游的六大要素，“食、宿、行、游、購、娛”是相互聯系相互作用的。（可以以香港出行旅游為例，結合購物、娛樂、出行、吃、住為一體的“購物天堂”）

（三）現代旅游和經濟發展

旅游活動的六大要素“食、宿、行、游、購、娛”，在廣義的角度上來看，他的涉及面非常廣泛，許多行業都必須為旅游者他一共相關服務，所以，現代旅游拉動著經濟的發展。·3.旅游資源

旅游資源是旅游業必備的一項基本因素，同時也是吸引旅游者的一個重要因素。旅游業能否順利的發展，以及可持續發展，在很大程度上都依賴于旅游資源的合理開發和合理利用。

（一）旅游資源的內涵

什么是旅游資源？籠統的說，就是在我們所生活的人類社會中，一切可以吸引旅游者的東西，可以被旅游業的發展可利用的資源。旅游資源對于經濟、社會、環境都有一定的效益，所以旅游資源在旅游也的發展中起著重要的作用。

（二）旅游資源的類型

旅游資源可以分為兩大類，自然旅游資源和人文旅游資源。① 自然旅游資源：自然旅游資源包括地文景觀、水域風光、生物景觀以及天象與氣候景觀。

② 人文旅游資源：人文旅游資源包括遺址遺跡、建筑與設施、旅游商品和人文活動。

還有某些風景游覽圣地，將自然旅游資源和人文旅游資源巧妙的結合在一起，使其更具有旅游價值且利于旅游業的可持續發展。

（三）旅游資源的特性

旅游資源如果要使旅游業更好的可持續發展，則旅游資源有更多其他資源所不具有的特性。

① 多樣性：在我們所生活的自然界中，旅游內容和旅游空間多樣化，為旅游業可持續發展提供了充分的保障。

② 可創造性：時代在發展，二十一世紀中一些科技方面的資源，也成了旅游者開始追逐的資源。

③ 非凡性：旅游資源必須具有吸引旅游者的功能，因此，旅游資源具有一種非凡的特點。這種非凡的特點月突出，對讀者的吸引力越強，則其旅游空間也就月廣泛，開發價值也就越高。所以，非凡性又是可以促使旅游業可持續發展的重要音速。

④ 永續性：大多旅游資源在各方面上都可以反復使用，于是，旅游資源便有了礦產資源和森林資源以及其他資源所不具有的特點。·4.我國的旅游資源

中國地域遼闊，九百六十萬平方千米的陸地領土，包含了各具特色的旅游資源，悠久而又燦爛的歷史文化、豐富多彩的自然景觀、絢麗多姿的生態環境。

例舉中國的旅游資源，以中國的旅游資源展開對“旅游業可持續發展的論述”

·5.旅游開發

旅游開發，就是指人們為了發掘、改善和提高旅游資源的吸引力而致力從事的開拓和建設活動。

有限的資源面臨著旅游市場迅速擴張的巨大壓力。而重復建設和盲目粗放式開發更加重了資源供需失衡，這樣的發展不利于旅游業的可持續發展。

并且，在旅游開發方面存在著許多重要的問題。例如： ① 資源開發從人文景觀資源轉向自然生態資源，資源的保護與開發就形成了一對難解的矛盾。

② 城市建設與旅游事業的發展也因“兩張皮”而導致不可再生的文化生態資源的浪費。

③ 旅游經濟高速增長與僵化陳舊體制并存，開發機制有待轉換，管理水平有待提高。

所以，旅游業的開發中，我們要注意的問題有許多。為了使旅游業更好的發展，旅游開發重要性就可想而知了。

·6.旅游規劃

旅游開發，規劃先行。只有更好的規劃，才可以促使旅游業更好的發展。

旅游業涉及了許多行業，所以旅游業的發展則更加需要考慮較多的因素。例如，自然因素、社會因素、緊急因素等等。

旅游規劃首先則要考慮旅游資源的規劃，旅游資源規劃好，則需要考慮交通條件、住宿條件、旅游設施等等，最后則需在旅游業可持續發展方面考慮自然、文化和社會經濟環境。

（舉例某地旅游規劃的具體事例）·7.旅游保護

隨著旅游業的發展，大規模的旅游發展促使在環境中產生了諸多的問題，是自然環境和人文環境受到了破壞。現代旅游的狀況，不得不使我們去思考：怎樣才可以使旅游業可持續發展呢？

當然，要是旅游業可持續發展，則要先使旅游開發和環境相互協調。所以，旅游開發和規劃中應該做好旅游環境保護，這樣，才能最終保證旅游業的可持續發展。

（一）旅游開發中遇到的環境問題

旅游開發，總會對環境造成負面的影響。隨著這些負面影響，自然環境以及社會環境的一些問題也逐漸產生。

① 污染：旅游者的不良習慣，對自然環境造成了污染。以及旅游活動中所產生的一些垃圾、污水也會對旅游環境造成污染。

② 生物：旅游活動有時會干擾一些野生動植物所生存的環境，這樣，就會影響野生動植物的生長和活動。

③ 破壞：一些旅游資源的開發，會改變其開發前的構造，對其開發前的自然環境資源以及地表的形態造成一定的破壞。

（二）旅游的環境容量

在旅游環境問題日益嚴重的情況下，出現了旅游環境容量這個 詞。游環境容量又稱旅游生態容量（ecological carrying capacity of tourism）。指對一個旅游點或旅游區環境不產生永久性破壞的前提下，其環境空間所能接納的旅游者數量。

① 旅游河里容量：食指旅游最佳也就是最適合的旅游活動量。對于旅游業的發展來說，處于最佳狀態，適合旅游業可持續發展。

② 旅游極限容量：是指旅游所能容納的最大旅游活動量。對于旅游業來說，達到了極限的容量，會產生一系列的問題，不適合旅游業的可持續發展。

（四）旅游環境的保護

就旅游環境保護，我國早已開始豬病，并從政府、立法機關、旅游開發商以及旅游研究專家等方面出臺了各項政策。① 政府：建立排污處理設施，倡導綠色旅游，建設環境保護區。

② 立法機關：建立健全旅游環境保護規劃，制定相關法律法規。

③ ④ 旅游開發商：禁止破壞各類環境。

旅游研究專家：平定環境容量，研究旅游業開發對環境的影響。（舉列環境保護）·8.旅游業可持續發展

（一）可持續發展的提出

人類社會經濟文化的增長和發展，逐漸為生態環境帶來了危機。經濟文化發展和生態環境背道而行，社會經濟文化的發展過程中，使得生態環境遭到破壞。犧牲生態環境，去換取經濟文化的增長，這種做法短期內降低自然資源的恢復和自凈能力，長期內則會導致環境的惡化、自然資源的枯竭等，甚至威脅到人類生存的全球性問題。

所以到了二十世紀八十年代，針對世界范圍內人口劇增、資源危機和環境惡化而提出的一種人類發展的全新戰略。一九八零年三月五日，聯合國大會向全世界發起呼吁：“必須研究就自然的、社會的、生態的、經濟的，以及利用自然資源過程中的基本關系，確保全球的持續發展?！钡窃诋敃r，并未得到積極的響應，人們還不知道這樣對環境的危害，還未察覺到危機所在。直到一九八七年，以挪威首相布倫特蘭夫人任主席的“世界環境與發展委員會”出版了《我們共同的未來》一書之后，才在世界各國中掀起了持續發展經濟文化和生態環境的浪潮。它所追求的目標是既要使人類的各種需要得到滿足、以及個人得到充分的發展，又要使生態環境和資源得到保護，不對將來后代的生存和發展受到威脅。

（二）可持續發展的內涵

“可持續發展”提出之后，全世界各國廣泛實施各種政策，“對可持續發展”進行了各個方面的闡釋。“可持續發展”作為一個全新 的話題，開始由全世界各國的人們來完成。“可持續發展”正在逐步實施且逐步被完善中?！翱沙掷m發展”的內涵為我們展示了一點重要因素，那就是“文化經濟、社會發展和環境保護”三者間的間應當協調全面可持續發展。在發展文化經濟和的社會的基礎上，做到保護生態環境，不是在犧牲生態環境的基礎之上來發展文化經濟和社會?！翱沙掷m發展”的基本原則是在全球范圍內實現經濟發展的目標和社會發展的目標相結合。

（三）旅游業可持續發展

旅游業可持續發展同樣是隨著“可持續發展”而提出的。旅游業所具有的兩重性決定了旅游業更應該考慮可持續發展。因為旅游業雖然能夠帶動和旅游相關的產業發展以及經濟文化的發展，但是同時旅游產業的迅猛發展，也為環境帶來了值得思考的問題。旅游業迅猛發展，是否可以和環境協調統一呢？所以，建設可持續發展旅游。可持續發展旅游的實質就是要求旅游與生態環境、成為一個整體，全面的、統一的、協調的、發展。旅游的發展不能破壞自然、文化以及人類生存環境之間的一種無形卻極為脆弱的相互平衡的關系。

第三篇：旅游業創業論文

游業現已逐漸發展成為全球最大的新興產業之一,旅游業的快速發展致使產業內部分工更加細化,專業化程度更高,這為旅游業的創新創業提供了良好機會。下文是關于旅游業的創業論文，歡迎欣賞。

【摘要】文章以旅游行業創業者為研究對象，首先使用質性研究方法(深度訪談與焦點小組討論)歸納創業者勝任素質項目，構建旅游行業創業者勝任素質特征模型，然后通過定量方法(探索性因子與驗證性因子分析)對模型進行檢驗。研究結果表明：旅游行業創業者勝任素質由4個維度構成，即社會資本、心理資本、人力資本與經濟資本，4個維度具有區分效度與聚合效度，且社會資本與心理資本的影響作用最大。據此，文章提出了相關建議。

【關鍵詞】旅游業；創業者；勝任素質特征問題提出及文獻回顧

創業因推動經濟增長與創造就業機會而備受社會關注。中國是人口眾多的國家，鼓勵創業、擴大就業具有重要的意義。目前，包括中國在內的許多國家都在實施以創業帶動就業的發展戰略，但一個殘酷的現實是：國內外新創企業的失敗率非常高。以德國近10年的事實為例，每年新創企業約10萬家，而當年存活下來的企業不到10％，即每年有90％的新創企業被市場淘汰。同樣，我國每年新創企業的失敗率也高達70％以上，新創企業平均壽命不足3年，對于服務行業的新創企業而言，5年內的失敗率更是高達95％。探究新企業失敗的原因，除了市場、資金、管理等諸多因素外，創業者本身缺乏相應的素質也是其中一個重要的原因。近年來，旅游小企業不斷增加，在解決社會隱性失業方面起到了重要作用，但同時創業者中止或退出創業活動的比例也很高。現實的困惑使人們思考：旅游行業的創業者應該具備什么樣的素質才能使新企業生存與發展下去呢?目前，學術界還很難對此做出肯定的答復。為了使研究的問題更加明確、容易理解與操作，筆者把旅游行業成功創業者應該具備的基本素質稱為創業勝任素質(entrepreneurialcompetency)，其結構與內容就是創業勝任素質特征。雖然國內外也有少量關于創業者勝任素質的研究，但是對旅游行業的創業者并不適用，正像趙曙明指出的，不同行業或人群針對某種崗位的勝任素質并不相同，無法找到一個適合所有行業的勝任素質特征模型。為此，他還專門對交通運輸、輕工、金融等行業的管理者勝任素質進行了研究，極大地推動了勝任素質特征的理論與實踐研究。在此基礎上，本文初步探索我國旅游行業創業者勝任素質的具體內容與結構，希望能幫助那些想在旅游行業創業的人們(特別是大學生)明確創業基本素質要求，培養自己的創業能力，實現創業夢想。

20世紀90年代以來，關于創業的研究越來越多，研究成果主要集中在4個方面：一是創業教育，在創業研究中所占比例最大；二是創業傾向，包括創業意識、意愿、態度及其影響因素；三是創業的宏觀環境，包括創業政策、保障體系等；四是創業者特征，包括創業者能力、人格特質等。關于創業者勝任素質的理論與實證研究較少，不過創業者勝任素質一詞來自管理者勝任素質，而關于管理者勝任素質的研究卻很多。麥克勒蘭德(McClelland)在《測量勝任力而非智力》一文中提出：用評價勝任素質(Competency，有時也譯為勝任力)來取代傳統智力測量，這便是勝任素質研究的開端。勝任素質是指組織中績效優異的管理者(或員工)所具備的能夠勝任工作崗位要求的知識、技能、能力和特質。而創業者勝任素質則指創業者所擁有的勝任創業活動的特殊要求并與其相匹配的一切能力和素質。就筆者能檢索到的國內外文獻而言，關于創業者勝任素質的研究不到20項，實證研究只有5項。張文輝的實證研究表明，創業者的勝任力包括行為力、心理力、思維力、資本力和公德力5個維度，且行為力和心理力為核心的創業力；資本力、思維力、公德力為創業者的輔助創業力。木志榮的描述性研究認為，大學生創業勝任素質可分為創業素質和創業技能兩個維度。創業素質包括社會經驗與人際能力、創業激情與創造力、團隊意識與風險承受力、心理素質與知識結構；創業技能包括機會識別能力、資源整合能力、市場洞察和營銷能力、管理技能等。宋焱瓊借鑒斯彭斯(Spenser)的經理人勝任素質模型，提出了酒店職業經理人勝任素質特征：團隊領導與人際技能、職業操守、自信心、分析與創新能力、個性影響力、信息收集能力、服務意識、競爭意識、目標導向和學習能力。從以上文獻可以看出，國內的相關研究很少，且由于研究者的視角不同，研究結論相差較大。

同樣，國外的相關研究也不多。庫馬諾(Kumara)研究了印度在校工程專業大學生的創業勝任指數(Entrepreneurial Competencies Index，ECI)與自主就業意愿指數(Self-Employment IntentionsIndex，SEI)，并把這兩項指數都高的學生定義為未來的創業者，研究顯示，該指數預測效度較高。雖然該研究的對象不是真正的創業者，但是對本文的創業勝任素質指標選取有重要的參考價值。艾第恩等(Eeden，etal)研究了美國、荷蘭與南非三國創業者的16類個人特征，并指出創業勝任素質具有文化差異性。總之，目前關于創業者勝任素質特征的研究較少，針對旅游業創業勝任素質特征的研究還沒有。研究方法

2.1創業者勝任素質項目收集程序

要研究創業者勝任素質特征首先遇到的是勝任素質內容(項目)的收集問題。由于筆者對旅游行業創業者勝任素質的內容與結構并無先前的研究證據，因此采用深度訪談與焦點小組討論的質性研究方法比較恰當。為此要解決3個問題：一是樣本的選取(訪談對象)；二是訪談過程(資料收集)；三是資料分析(獲得具體項目)。

根據陳向明的建議，樣本選取由目標性抽樣確定，即按照研究目的抽取能夠為研究目的提供最大信息的研究對象，具體到本研究就是選取能代表旅游行業成功創業者的樣本。因為質性研究強調通過訪談對象獲取深度而豐富的信息，所以在預測階段不可能、也沒有必要像定量研究那樣使用概率抽樣方法。本研究確定訪談對象時只是限定了幾個人口因素(家庭背景、年齡、受教育水平)，先后訪談了20人(與小組討論樣本10人合計30人，見表1)。個人訪談及小組討論均由筆者主持，第二作者及3名研究生協助。訪談前列好訪談提綱，并力求問題簡明扼要。主要問題有3個：①請簡要介紹您的成功創業經歷；②作為創業者，您認為自己的哪些素質使您在旅游行業中創業成功?③請舉一個您認為成功的旅游行業創業者，并說明他(她)具備的素質。第一個是介紹性問題；第二個是探測性問題，切入主題；第三個是驗證性問題，驗證或補充第二個問題。在訪談開始前，向訪談對象說明什么是創業勝任素質及本研究的目的，明確指出保護訪談內容的隱私性。對于第一個問題，受訪者都能對答如流，用時較多，調研人員就控制了時間。對第二個問題，大多數

受訪者要有思考的時間，個別受訪者答不上來，一時尷尬，調研人員會進行提示。例如，請談談您的心理素質、自己突出的能力，或者講述一下您認為做得最成功的一件事，這樣也能挖掘創業者的勝任素質。第三個問題是希望通過受訪者對別人的評價來檢驗創業素質的一致性或多樣性。如果回答不了，調研人員還有引導問題。例如，請介紹您認識的創業者同事，或曾經聽過的旅游行業成功人士的故事，并列出他們的個人素質。對每位創業者的個人訪談時間約為60分鐘。

此外，筆者還進行了焦點小組討論(共10人)，為了便于組織，小組成員主要選擇在旅游行業創業的高校畢業生。小組討論的目的有兩個：一是檢驗深度訪談的樣本是否達到了理論飽和度；二是希望在焦點小組討論中能獲得更多的信息。小組討論用時約120分鐘，結果發現，訪談樣本在理論上基本是飽和的，小組討論只提煉出一個新的項目：操作技能強，因為討論時有3位創業者同時提到。

訪談與討論全部結束后，筆者對材料進行了整理，由于錄音可能對受訪者產生心理壓力，所以沒有錄音，而由研究生和筆者共同整理材料，并轉入質性分析軟件NVIV08，O。經過頻次分析，得到35個創業者勝任素質項目，由于一些項目雖然關鍵詞完全不同(NVIVO無法設置所有近意聯想)，但意義相近，筆者就再次進行了人工合并與刪除，最后得到26個項目(見表2)

2.2旅游行業創業者勝任素質問卷設計

得到旅游行業創業者勝任素質項目后，質性研究基本結束，下面進入定量研究階段。首先進行創業者勝任素質問卷的設計。根據徐淑英的觀點，筆者將以上26個項目――寫在一張小紙條上，請3位人力資源管理的教授和2位旅游管理專業的博士對項目進行獨立歸類，要求每個項目只能歸于一類，對于意見不同者，要求闡明理由，直到意見統一為止。經過3輪的反復歸類及研究者的解釋，最后26個項目歸為四大類(見表3)：經濟資本、人力資本、社會資本、心理資本。其中，經濟資本是指創業者所擁有的有形資產(如項目、物質條件)或融資渠道，包括有具體的創業項目等3個項目。人力資本也稱智力資本，是指個體通過接受教育或經驗積累而獲得的知識、技能與能力，包括服務意識強等11個項目。社會資本指個體人際交往、工作接觸的關系網絡，也就是個體所認識的資源，包括人際關系網絡廣泛等5個項目。心理資本則是個性特征，它反映了個體的自我觀點或自尊感，支配個人的動機和對風險的態度，包括面對挫折堅忍不拔等7個項目。通常認為，經濟資本是個人所占有的；人力資本是個體所知道的；社會資本是個人所認識的；心理資本則是個性所傾向的。通過項目分類就形成了旅游行業創業者勝任素質問卷的基本內容。

根據以上形成的26個項目的調查問卷，采用李克特5級量表形式設計，其中，“1=很不符合，2=不太符合，3=不確定，4=比較符合，5=非常符合”。然后在有旅游行業創業成功者中展開調查。為了擴大樣本數，調查的對象包括在住宿、餐飲、旅行社、酒吧、旅游商品銷售等部門創業3年以上的創業者，請他們根據自己在創業過程中的親身經歷和感受對問卷中的項目進行評判。由于創業者樣本較難尋找，所以本研究采用滾雪球方式共發放問卷170份，共回收162份，回收率為95％，然后隨機編號，采用奇數法把樣本一分為二，分別用作探索性因子分析與驗證性因子分析，所以樣本分別稱為探索性樣本與驗證性樣本，其人口統計因素見表1。研究結果

3.1調查對象的描述性分析

從表1可以看出，3組樣本中，男性創業者比例都高于女性，這是國內外所有創業者的共同性別特征。從年齡上看，30歲以上的創業者所占比例高于其他年齡段，這說明，在旅游行業的創業者多數都有一定的工作經歷，先就業，再創業。從學歷層次上看，?？茖W歷的創業者最多，這與以往的研究成果相似，即學歷越高，創業的比例越小。創業企業的平均成立年限也不長，都在8年以下，說明旅游行業的創業活動也是近年來才興起的。

3.2創業者勝任素質維度的探索性因子分析

以上將創業者勝任素質歸納為4個維度除得到專家初步認可外，也能得到數據的支持嗎?下面首先進行探索性因子分析。探索性因子分析就是根據四維度結構的初步判斷，利用LISREL和探索性樣本測量各項目在四維度上的負荷和問卷信度(結果見表4)。由表4可知，四維度的問卷信度達到了要求，都大于0.5，但是個別項目(13，“操作技能強”和19，“有穩定的客戶群體”)由于在維度上的載荷較低(小于0.4)而被刪去，最后量表保留了24個項目。在此基礎上，使用LISREL再對修正后的問卷結構效度進行檢驗。結果顯示，修正后的問卷(24個項目)的擬合指數都好于修正前的測量表(26個項目)，且各項目載荷系數都大于0.5，問卷信度也更好，這說明各測量項目具有區分效度。所以說，創業勝任素質四維度模型也初步得到了數據的支持。

3.3創業勝任素質結構的驗證性因子分析

為了保證研究結論的可靠性，下面再使用驗證性樣本對以上24個指標形成的四維度創業勝任素質模型(M1)進行驗證性因子分析，同時，本文還提出了幾個競爭模型。M2：單維模型(把四維度的所有項目組合起來構成一個維度)；M3：三維模型(把四維模型中的社會資本與人力資本合并為一個維度，其他兩個維度不變)；M4：三維模型(把四維模型中的社會資本與心理資本合并為一個維度，其他兩個維度不變)；M5：三維模型(四維模型中的人力資本與心理資本合并為一個維度，其他兩個維度不變)。這里沒有使用經濟資本與其他資本合并形成競爭模型，原因是經濟資本與其他3種資本有明顯的區分效度。用M1與其他4個模型進行比較，來判斷哪一個模型最佳。此外，本研究還進行了二階因子(即4個維度同屬一個高階因子)模型的檢驗。6個模型的擬合結果見表5，該表最后一行為四維度在二階因子上的路徑系數。

從上可以看出，在4個競爭模型中，M1的擬合指數除了df、X2／df兩個指標比M2、M3、M4、及M5這4個模型的稍差(但也達到了標準)外，其他指數都優于后4個模型。這表明，經濟資本、社會資本、人力資本、心理資本變量有較高的聚合效度(convergent validity)與區分效度(discriminatevalidity)，創業勝任素質四維模型是適當的。從表6還可以看出，二階因子的擬合指數略優于一階模型(M1)，雖然二階因子的X2值大于一階因子1.89，但是卻增加了7個自由度，且其他指數都優于一階因子模型，按照簡約原則，取二階因子模型，證明了經濟資本、社會資本、人力資本、心理資本四維度的一階因子共同構成二階因子模型――創業力勝任素質特征模型。由二階因子模型路徑系數還可知，對創

業勝任素質影響由大到小的資本依次是社會資本、心理資本、人力資本和經濟資本。研究結論與討論

創業活動是一項具有自身特點和內在規律的創新實踐活動，自然會對創業者的素質提出一定的要求，創業者只有具備與創業活動內在要求相匹配的勝任素質才可能取得成功。基于以上認識，本文對旅游行業創業者勝任素質進行了質與量的研究。研究結論是：旅游行業創業者勝任素質特征由社會資本、心理資本、人力資本與經濟資本四維度構成，其中，社會資本與心理資本對創業勝任素質的貢獻較大。這一結論與其他研究既有不同之處，亦有相同之處。例如，張文輝等認為，一般創業者的勝任力由5個維度構成，其中，行為力(包括組織管理能力、領導能力、語言感染力、應變能力等――被包括在本研究的人力資本之中)是最重要的創業勝任素質，這與本研究不同。相同之處是兩項研究都認為心理資本(張文輝等稱為心理力)對勝任創業起到了重要作用。造成研究結論差異的原因可能是由于旅游行業的特殊性(勞動密集性與情感密集性)。此外，本文的研究結論比較簡潔與明確。當然，本文也有不足之處，一是由于創業者較少，樣本容量較小，且無法全部實行隨機抽樣，這給研究結論的普遍適用性帶來一定的影響。此外，由于是采用一次性回溯式問卷，也不能完全避免同源誤差的存在。希望未來研究者能展開縱向大樣本跟蹤研究，解決以上不足。簡短的建議

根據以上結論，筆者認為，要提升旅游行業創業者的創業勝任力，就必須增強其社會資本，提升心理資本，完善人力資本。為了增強社會資本，創業者要積極參加各種實踐活動，拓寬社交領域，拓展信息獲取渠道，從而擴大社交網絡，加強對外部環境的接觸，并保持商業敏感性和創業警覺性，通過洞察宏觀環境和市場狀況變化來發現和捕捉商機。此外，隨著創業者年齡趨降、學歷趨高，創業者雖然有著良好的理論知識和較強的技術能力，但是往往沒有良好的心理素質去面對未來的不確定性和不穩定性，因此，應該對創業者的心理素質進行培養，或者通過創業導師來解決創業者的心理問題，幫助他們提升心理資本。最后，創業者還要加強專業知識(如旅游產品開發與市場開拓)與基礎知識(特別是外語等工具性知識)的學習，豐富自己的人力資本，從而為成功創業打下堅實的基礎。

第四篇：旅游業營銷論文

生態旅游的市場營銷策略探究

摘要：在全球人類面臨生存的環境危機的背景下，隨著人們環境意識的覺醒，綠色運動及綠色消費席卷全球，生態旅游作為綠色旅游消費，一經提出便在全球引起巨大反響。但實踐證明, 生態旅游的發展需要做好充分的準備, 需要積極地培育旅游市場, 培育生態旅游管理、經營的隊伍, 必須建立和完善管理機制。本文從生態旅游的概念、內涵出發，以陜西省商洛市的生態旅游建設為例，論述了一些經濟欠發達地區發展生態旅游應采取的市場營銷策略。關鍵詞：生態旅游、營銷策略、可持續發展

隨著經濟的增長、科學技術的發展和社會的進步，一方面在人們生活水平日益提高的 同時，人們的生活環境和生活質量卻面臨下降的威脅，廣大旅游者對回歸大自然、欣賞大 自然美景、享受原野風光和自然地域文化的需求與日俱增；另一方面卻面臨著許多旅游區 已不同程度地遭受污染和破壞的被動局面，對旅游資源的過度開發甚至掠奪式開發，對旅 游區及旅游景點的粗放式管理，以及旅游設施的不和諧建設等，都損害了旅游業賴以生存 的環境質量，威脅著旅游業的持續發展。如何使旅游業的增長與環境保護協調發展，怎樣 既發展旅游業，又保護好自然生態環境；既開發旅游資源，又保證其持續利用，諸如此類 的問題迫切需要尋求新的解決辦法和應對策略。在這種背景下，走生態旅游發展之路不失為一舉多得的出路。

一、生態旅游的概念與內涵

“生態旅游”這一術語，最早由世界自然保護聯盟（IUCN）于1983年首先提出，1993年國際生態旅游協會把其定義為：具有保護自然環境和維護當地人民生活雙重責任的旅游活動。這個概念強調兩個點：其一是生態旅游的物件是自然景物；其二是生態旅游的物件不應受到損害。

生態旅游是一種學習自然、保護自然的高層次旅游活動和教育活動, 單純地追求經濟利益是與生態旅游背道而馳的。同時, 生態旅游也是一項科技含量很高的綠色產業, 需要生態學家、經濟學家和社會學家的多方面的論證, 認真研究了生態環境和旅游資源的承載能力之后, 方能將其納人旅游產業鏈, 否則, 將對脆弱的生態系統造成不可逆轉的破壞。與其他旅游主題相比，生態旅游的內涵更強調的是對自然景觀的保護，是可持續發展的旅游。針對目前生存環境的不斷惡化的狀況，旅游業從生態旅游要點之一出發，將生態旅游定義為“回歸大自然旅游”和“綠色旅游”；針對現在旅游業發展中出現的種種環境問題，旅游業從生態旅游要點之二出發，將生態旅游定義為“保護旅游”和“可持續發展旅游”。

二、陜西省商洛市發展生態旅游的資源優勢 商洛市地處陜西省東南部，與豫、鄂兩省接壤，西鄰古都西安，東瞰南陽盆地，北接八百里秦川，南帶江漢平原。雄偉的秦嶺主脊、蟒嶺、流嶺、鵑嶺、鄖西大梁和新開嶺五條主要山脈，像五根粗壯的手指，由西北向東北、東、東南延伸在古老的商洛境內，洛河、丹江、金錢河、乾佑河、洵河蜿蜒其中，嶺谷相間依次排列，大自然的神工鬼斧，把商洛造就成為一巨大的掌狀山地。北亞熱帶與南暖濕帶的氣候過渡，橫跨長江、黃河兩大水系，以及高山低谷的垂直差異，秦楚文化的交流融會，更是給這“魔掌”般的山地上蒙覆了神奇的面紗。使商洛成為一塊神奇的土地。神奇的山，神奇的水，神奇的人，在這塊神奇的土地上演繹了一串串神奇的故事：像“契佐禹治水有功，帝舜封契于商”；衛鞅破魏，秦封之商於，號稱商君；“商山四皓”出山助呂后扶太子，居功不受而隱居采芝；李自成兵敗進商洛養精蓄銳，馳騁中原；五支紅軍進商洛，撒播了革命種子；李先念率師突圍，建立了陜南革命根據地；賈平凹著書戲說商州等等，這些都讓商洛在中華民族的歷史畫卷中多次閃光。

三、商洛市發展生態旅游存在的問題

得天獨厚的生態資源和歷史文化遺產，為商洛市發展生態旅游提供了優越的條件，隨著“退耕還林”、“南水北調”水源地治理等政策的落實，靠山吃山、靠水吃水的人們自然而然地將眼光瞄準了生態旅游，曾經“雪擁藍關馬不前”的商洛山開始了漫長的產業升級之路。經過幾年的發展，商洛的生態旅游建設初具規模，但仍處于起步階段，再者商洛地區經濟落后，經濟發展緩慢，在生態旅游發展的過程中還存在較多的問題和困難。具體體現在以下幾個方面:一是景點分布“ 多而散, 小而全”, 集群景觀效應差, 景點規模不大, 資源豐厚、出入適度較小;二是管理體制尚未理順, 景點景觀損毀嚴重, 配套基礎設施建設滯后, 也難以形成開發集團效應;三是宣傳推介力度不夠.全市旅游從總體上尚處于一種“養在深閨人未識” 的境況;四是認識不盡統一, 領導力度和政策引導不夠, 投融資力度不大, 旅游業發展環境、旅游經營環境、旅游者旅游環境不很寬松;

五、管理不規范, 旅游市場混亂;

六、生態旅游起步晚, 起點低, 投入較少, 旅游業發展水平仍處于落后狀態。

四、商洛市生態旅游發展的市場營銷策略

1.產品策略

產品規劃、設計突出生態學、美學、科學和環境教育學。生態旅游產品規劃是涉及旅游者的旅游活動與其環境間相互關系的規劃,它是應用生態學的原理和方法將旅游者的旅游活動和環境特性有機地結合起來,對旅游活動在空間環境上進行合理布局。根據商洛市旅游資源、設施和交通狀況，在發展生態旅游中應當將當地的自然資源和人文資源相結合，以森林公園、丹江漂流、地質公園為主體，圍繞這一主體從市場需求出發，積極打造探險游、養生游、農家樂等生態旅游項目，優化旅游景觀的集群狀況。

同時, 保護當地的生態旅游資源不遭受破壞,本身就是一種生態旅游產品的生產, 從這個意義上說, 保護當地的生態旅游資源，實現旅游資源的可持續發展就是一種產品策略。

2.促銷策略

1)廣告。綜合運用因特網、報紙、電視、廣播、路牌廣告、宣傳畫冊、聲像資料、人員推

廣等多種營銷手段和市場推廣工具,全面加強旅游者對商洛作為一個生態、休閑、養生旅游目的地的關注和信息接受程度。

2)公共關系。繼續豐富“秦嶺生態旅游節”這一節事內容，廣泛吸引大型媒體的關注，在國內主要的旅游交易會上展示本區形象,積極參與其他所選定目標市場的交易會。借“南水北調”之勢，在北京、天津等“南水北調”工程受益地推出“飲水思源”旅游產品，借以吸引經濟發達地區的消費人群，擴大影響力。

3)銷售促進。在主要消費市場發放發放介紹本地區歷史文化、自然景觀等方面的宣傳冊,制作并廣泛散發交通圖、導游圖、旅游指南等;舉辦宣傳本地區主要的事件、節日的節慶等，提供可能引起顧客注意的消費信息。在旅游旺季如節慶和黃金周期間，可發行低價甚至免費門票，在不同季節發售不同價格門票，用以挖掘潛在的消費人群。

3.人員策略

努力打造一支業務精通、服務一流的旅游從業隊伍, 是加快旅游產業發展的重要保障。要創新旅游人才工作機制, 營造優秀人才脫穎而出、人盡其才的良好環境。加強旅游人才的培訓與引進,努力培養一大批高級旅游經營管理人才、涉外人才和熟練技工。加強對旅游從業人員的教育管理, 嚴格執行資格認證和持證上崗制度, 樹立和維護商洛旅游的良好形象。

4.過程策略

完善各旅游景區景點、交通沿線的通信、郵政、電力、銀行、醫療、供水、餐飲、廁所、環保等服務設施和功能，解決住、吃、行、游、娛、購、娛的問題, 使游人有一種“ 賓至如歸”的感覺, 給游人一個好的旅游環境和氛圍。

5.有形展示

建立相應的生態旅游產品研發部門，統一對當地的旅游資源進行挖掘、開發、宣傳、監督和保護，從大的層面對這一地區具有相似性的旅游產品進行統一的包裝和宣傳，采用統一的商標，形成旅游產業的規模效應。負責對服務人員的培訓，提高服務質量。在住宿、交通、餐飲、娛樂等方面，可采用具有本地特色的方式，增加對消費者的吸引力。同時，該部門要做好旅游資源的保護工作，結合環境的承載能力，對游客在一定程度上進行調控。

五、結束語

在生態環境急劇惡化的當前，各種自然災害接踵而至，人們對生態環境也有了新的認識，從一個經濟欠發達地區的角度考慮，不失時機的推出生態旅游這一旅游項目，不僅迎合了人們對低碳消費的需求，而且對帶動本地經濟發展和產業結構優化升級有積極的作用，對貧困地區經濟駛入高速發展之路的貢獻不可小覷。

參考文獻：

1.張建萍.生態旅游理論與實踐.[M]中國旅游出版社, 2001.2.王璇璇.我國生態旅游理論與實踐的初步探討.[J]揚州大學，2007.3.劉龍龍.淺論商洛生態旅游發展對策.[J]商業研究，2009.4.付杰.欠發達地區生態旅游發展的對策研究.[J]旅游經濟研究，2010.5.宮敏麗.青海生態旅游營銷策略.[J]發展戰略，2010.

第五篇：旅游業行業分析 選修課論文

一、旅游業行業分析

（一）國內游帶動

1、中國公民旅游消費欲望強烈

（1）國內旅游表現強勁

盡管受諸多不利因素影響，國內旅游市場仍表現強勁，大部分地區實現兩位數增長。按照國家旅游發展研究院的預測，09年國內游數量將超過 20億人次，比 08年增長 17%。隨著經濟的復蘇，以及世博會的推動，2010年國內旅游增速可能超過 20%。與之相佐證的是機場旅客吞吐量大幅增長

三亞、麗江、桂林、張家界等旅游目的地機場旅客吞吐量增速穩步上升，桂林、三亞1-9月份增長達 30%；旅游目的地機場游客大幅增長，從另一層面反映旅游消費的旺盛。與此同時，主要商務城市旅客吞吐量大多保持兩位數以上的增長，重慶、成都、昆明、長沙、西安等中西部城市增幅甚至超過 30%。旅游目的地的和商務城市機場旅客大幅增長，背后的根本原因在于經濟的快速復蘇和增長。

（2）出境游表現強勁

2009 年 8月，中國公民出境旅游人數為 464.86 萬人次，比上年同期增長 11.69%。中國旅游研究院的研究表明，我國是國際上首個率先復蘇的旅游大國。

2、入境游市場持續恢復

受地震、金融危機等因素的交替綜合影響，從 08年 4月起，我國入境游客規模持續萎縮；09 年 4 月份，入境游首次轉正，8 月份再度實現正增長，雖然 9、10 月份小幅回調，但入境游總體呈復蘇態勢。

從主要地區入境游情況看：旅游目的地恢復情況明顯好于商務城市；1-10 月，四川、安徽、麗江等地入境游客大幅增長，增速明顯超過北京、上海、深圳等商務城市。總體上看，隨著外圍經濟的逐步復蘇，入境游市場逐步復蘇；此外，09 年基數較低，因此，預計 2010 年入境游客將實現正增長，甚至是兩位數增長。

（二）酒店企穩回升，景區持續增長

受金融危機影響最大的酒店行業三季度出現企穩回升跡象，明年的進一步復蘇值得期待；景區行業在內需快速增長的拉動下總體上繼續保持正增長，但四川景區尚未完全走出地震陰影，到 10月份，主要景區累計游客接待規模依然同比大幅下降。2010 年，公民旅游（國內、出境旅游）將繼續快速增長，依然是拉動旅游業增長的主導力量，入境旅游在全球經濟復蘇的帶動下有望實現正增長。子行業中，景區直接受益于國內旅游的快速增長、繼續保持高景氣度；酒店行業在入境及商務活動復蘇的帶動下，景氣度將顯著回升。

1、星級酒店持續好轉

隨著經濟的持續好轉，北京、上海星級酒店出租率逐步好轉，自 7 月份以來已經恢復到 08年同期水平；隨著經濟繼續強勢

增長、境外游客逐步回升，酒店經營數據有望進一步好轉。

2、經濟型酒店持續景氣

經濟型酒店客房規模持續增長，雖然 08 年受金融危機影響，規模擴張速度有所放緩，但截至 09年 10月初，規模仍達 37.6萬間，同比 08年 10月初增長 33%。雖然受酒店規模持續擴張、金融危機雙重影響，但經濟型酒店房價基本穩定，不管是北京、上海、深圳、還是全國，價格指數均表現平穩。如家、7 天等龍頭企業三季度出租率和 REVPAR 均創出歷史新高，同樣顯示經濟型酒店持續景氣情況。

（三）估值處歷史平均水平，基本合理

旅游板塊PE一般是滬深300的1.5-2.5倍。從歷史上看，旅游板塊的PE波動區間20-60倍，雖然市盈率波幅較大，但與滬深 300 PE之比值保持在 1.5-2.5之間。

旅游板塊 PB一般是滬深 300的 1.0-1.5倍。從歷史上看，旅游板塊的 PB 波動區間 2-8倍，雖然 PB波幅較大，但與滬深 300 PE之比值保持在 1.0-1.5倍之間。

PE、PB 估值處于歷史平均水平，基本合理。目前，旅游板塊滾動 PE 約 46 倍，與滬深 300 之間的比值 2.0倍；PB 約

4.7 倍，與滬深 300 之間的比值 1.4倍。估值處于歷史平均水平，基本合理。

二、中青旅（個股分析）

（一）基本面分析

長期成長潛力巨大，短期估值優勢突出

1、發展戰略積極，品牌擴張基礎扎實。旅行社、會展業務、烏鎮景區等旅游主業發展勢頭良好；地產、彩票等策略性投資盈利良好，具有可持續性。公司治理規范、戰略積極，基于旅行社業務的品牌基礎扎實，品牌擴張模式值得期待。

2、烏鎮發展良好，受益上海世博會。烏鎮發展迅速，1-9 月，游客和收入分別增長 39%、41%，預計全年利潤接近1億元；2010 年，西柵客房數將從目前的 700間提升至 1200間，接待能力進一步提升；2010 年世博會，上海近億人次游客將輻射到周邊地區，烏鎮將直接受益。

3、地產業務可持續性增強將提升公司估值水平。中青旅與綠城在房地產領域的合作符合雙雙方的利益，公司房地產業務的持續性將逐步得到市場的認可，估值有望提升。

預計，公司 09-11EPS分別為 0.58、0.67、0.80 元，目前股價對應 09 PE 僅 27 倍，目標價維持 18元。

（二）技術面分析

前段時間該股走勢活躍，量能釋放充分，股價依托5日均線穩步上揚。近期由于大盤短期漲幅過大，存在一定的獲利回吐壓力，短線存在調整壓力。從周k線來看，均線呈多頭發散排列，中長線向上趨勢明顯。自09年12月14日開始，該股跟隨大盤進入短期調整，如周線觸及10日線，可逢低吸納。

三、課程學習心得

第一、學習證券投資知識要抱著一顆平常心，注意循序漸進，不要期望過高。學習證券投資就像學游泳一樣，你剛學的時候只能是學會如何讓自己漂起來，并盡量讓自己少嗆水，而不可能剛一學就馬上成為游泳冠軍。

第二，學習證券投資固然有助于提高你的自信，但要明白過猶不及的道理。在學習證券投資知識及實際的操作過程中，投資者始終要注意一點，那就是要規避風險、注意安全。就像有的投資專家所說的:“走入股市，最要緊的是要學會自我保護。”

第三，根據這段時間的炒股實戰和閱讀的名家名博，得到以下幾點炒股經驗和感悟。

1、“善戰者不在于久戰，只在于蓄之久謀之必勝的犀利一擊”。

2、“最佳的交易機會必定無法獲得普遍的認同”。

3、“最初的損失，往往是最小的損失”。

4、“市場的智慧遠超過我們能夠理解的范圍，”。

5、“海底的沉船都有一堆航海圖”

6、“學習喜愛小額損失，完美無缺不屬于這場游戲范圍?！?/p>

7、“沒有計劃，是一種普遍而根本的錯誤?！薄?/p>

8、“你的意志可以控制你，但不能控制市場。不需要對任何頭寸忠誠”。