第一篇：中國可再生能源產業發展報告20089(中英文版)

內蒙古風力發電互動成果展示系統建設服務

工作大綱

1.背景

中國可再生能源規模化發展項目（CRESP）是中國政府（GOC）與世界銀行(WB)及全球環境基金(GEF)合作開展的可再生能源政策開發和投資項目，該項目的宗旨是在調查我國可再生能源資源和借鑒發達國家可再生能源發展經驗的基礎上，研究制定我國可再生能源發展政策，支持可再生能源技術進步，建立可再生能源產業體系，逐步實現可再生能源規模化發展，為電力市場提供高效的、商業化的可再生能源電力。

為了幫助我國逐步形成國家和地方的政策和激勵措施，逐步形成商業化的可再生能源產業，CRESP項目計劃用10-12年的時間，分為三期進行實施。在CRESP項目一期的實施階段，GEF委員會批準了4022萬美元贈款，用于機制發展和能力建設活動，目的是為我國可再生能源的規模化發展創造了一個良好環境，同時為省及自治區可再生能源的示范項目提供技術支持。CRESP項目一期機制發展和能力建設活動的支持重點是：

（1）為了在全國范圍內引入可再生能源的強制性市場政策和其他支持政策，開發和建立必要的政策手段。

（2）在4個示范省試驗擬議的可再生能源的強制性市場政策框架；

（3）在示范省中為商業機構特別是私營部門創造良好的可再生能源投資環境；

（4）在全國范圍內幫助提高可再生能源的設備質量和技術性能，加強可再生能源服務提供者的能力，幫助中國擴大可再生能源產業。

CRESP一期的活動由2部分組成：

? 投資項目

? 機制發展和能力建設項目

其中，“機制發展和能力建設項目”又分為4大活動：

? 國家級機制發展和能力建設活動

? 《可再生能源法》相關政策及配套政策研究

? 風力發電技術進步

? 生物質發電技術進步

? 省級機制發展和能力建設活動

? 示范項目投資商的能力建設活動

? 機制發展和能力建設項目管理

CRESP項目一期“機制發展和能力建設項目”為幫助可再生能源投資實現規模化發展創造一個良好環境，以及為省及自治區可再生能源的示范項目提供贈款支持。支持的內容包括：中國《可再生能源法》的實施、能力建設、克服四個示范省可再生能源投資項目存在的障礙等。GEF為“機制發展和能力建設項目”各個活動提供的贈款由CRESP項目管理辦公室(PMO)管理。

2.特定背景

內蒙古自治區風能資源豐富，全區風能資源總儲量為8.98億千瓦，技術可開發量1.5億千瓦，占全國50%，居全國首位。且風向穩定、連續性強、無破壞性臺風和颶風，風能利用率高，全區12個盟市大多數地區具備建設百萬千瓦級、甚至千萬千瓦級以上風電場的條件。

我區是全國最早開展風電并網的省區之一，特別是2006年以來，隨著國家加大能源結構調整力度，加快風電產業發展法規政策的陸續出臺，我區風電建設步伐明顯加快。截至2009年9月底，全區風電累計完成并網發電裝機460萬千瓦，占全部裝機容量的9.2%；累計發電57億千瓦時，占全部發電量的3%；年平均設備利用小時在2600以上。預計今年年底風電并網裝機容量將達到400萬千瓦左右。此外，我區現有風電企業60多家，其中大唐、國電等五大電力企業開發風電數額占自治區的44%，京能、魯能、中廣核、國華等其它大型電力企業占46%。內蒙古鄰近華北、東北和西北電網的負荷中心，是國家落實可再生能源發展規劃目標、開發建設百萬及千萬千瓦級風電基地的重要地區，被國家確定為“風電三峽”基地。

2006年2月14日，內蒙古自治區人民政府以內政字（2006）35號文頒發《內蒙古自治區風能資源開發利用管理辦法》。主要涉及風能資源管理、風電發展規劃、風電項目管理等內容。在有法可依指導風電發展方面，走在了全國的前列。

但是在內蒙古風電高速發展之下，取得的很多成果和風電發展規模沒有得到有效宣導，使得在調動投資者積極性、吸引高端人才、有效利用投融資等方面缺乏更好的手段。

另外內蒙古不斷出現眾多的風電項目，這些項目投資渠道眾多，由于投資和管理主體不同，因此目前各個項目的進展情況，開展的詳細工作，運行狀況，機組特點，總投資，開發權獲得方式等都不能很直觀的集中展現。內蒙古自治區發改委特別希望有一家公司或機構出面對各個風電場的基本情況進行調查，把分散在不同地方的信息迅速匯總，開發一套內蒙古風力發電成果互動展示系統，通過人機互動技術，能快速吸引領導和觀眾的注意力，在展示內容上做到有的放矢，以達到預期的成果展示目的。

3.項目目標

開發一套內蒙古風力發電成果互動展示系統，該系統能實現人機互動技術，直觀集中展示內蒙古風力發電產業建設整體和具體項目的情況，為宣傳內蒙古風電發展成果提供技術平臺，為政策決策提供技術支持。

4.工作內容：

項目承擔單位將從四個方面開展工作：

4.1項目啟動

項目承擔單位應首先組建項目團隊，召開項目啟動會，在項目啟動會上明確項目任務的目標，工作內容，應提交的成果及時間進度安排，明確每個成員的分工和責任。

4.2進行數據規劃，討論數據規范，制定數據采集模板

? 討論滿足成果展示需要的數據和資料

? 建立可執行的數據采集計劃

? 制定數據采集規范，用于統一輸入格式和規范，這是電子數據采集工

作的基礎。

? 必要時可召開研討會，邀請政府代表、企業代表和專家對系統的模式

進行討論，并根據討論結果進行修改和完善。

4.3收集、整理和分析相關數據、信息和資料

? 按照數據規范要求廣泛收集和整理相關數據、信息和資料，主要包括

內蒙古自治區風能資源情況、已核準風電項目實施情況，各個項目的進展情況，開展的詳細工作內容，運行狀況，機組特點，總投資，開

發權獲得方式等。

? 討論和分析已獲取數據、信息的完整性和時效性，確定獲取重要遺漏

數據的辦法，查漏補缺。按照數據采集計劃，進行數據評估和檢查以

及階段數據評估和檢查，以保證數據采集質量。

? 收集和整理相關數據、信息和資料，按照規范數據格式要求編制數據

和信息來源索引，進行數據庫校驗。

4.4設計與開發階段

? 建立信息發布和成果展示平臺模型：通過該系統，了解在內蒙古開展的風力發電項目的基本信息，直觀集中展示內蒙古風力發電產業建設

整體情況，讓投資人、運營商、專家、政府相關職能部門以及相關人

士通過最新的人機互動方式展現風電成果，充分了解內蒙古自治區風

力發電現狀、取得的成就，以及內蒙古自治區在建項目進展情況，為

開發商和投資人提供一個良好的、全面的信息平臺。

? 建立滿足信息發布和成果展示平臺數據結構：實現各風力發電在建、運行項目的信息匯總，對各類項目進行分類，對數據進行統一整理，建立數據庫，對數據進行挖掘和分析，方便靈活的為使用者提供各種

統計指標，比如風力發電增長率分析圖，年平均上網小時統計，裝機

臺數和裝機容量對比圖，自治區風電項目設備國產化率分析等。

? 按照技術規范與標準進行程序開發，實現內容錄入、存儲、利用、歸

檔為周期的整個內容管理，實現以檢索為工具的成果查詢利用，實現

以目錄方式的海量信息管理，動態地搜尋和展示相關的內容

? 系統測試

4.5美工圖文設計和軟件頁面優化

? 圖片和文字美工處理

? 完成軟件產品的UI設計并優化更新，UI即人機交互圖形化用戶界面

設計。

4.6調試、運行和維護

在內蒙古自治區發改委指定的地點調試和運行該系統，并提供相關的技術培訓，指導系統的使用。承擔單位還要根據區發改委的要求及時進行數據的根據和系統的維護，保證系統的正常運行及數據的時效性。

4.7召開研討會

承擔單位可以召開研討會，對系統的初步設計、實現的功能等進行廣泛的意見征詢，并根據討論的結果進行完善。項目結束前，應召開項目結題會，邀請政府代表和專家對成果進行評審和驗收。

5.工作產出

成果1：數據收集匯總格式及匯總結果（電子版，中文）

成果2：內蒙古風力發電成果發布平臺，復制軟件安裝光盤（中文）。

成果3：內蒙古風力發電成果互動展示系統，復制軟件安裝光盤（中文）。成果4：系統的技術開發報告（中文）。

6.工作時間安排

此項工作將在2010年5 月份開始，2010年底前完成。具體的時間安排有： 2010年5月中，簽署合同

2010 年8月底，完成各項數據的初步整理，并開始數據平臺建設的準備 2010 年10月底，完成系統開發

2010年11月，進入系統測試階段

2010 年12月底，完成各項工作。

7.預算

略

8.支付條件

? 10%：首付，項目啟動金；

? 60%：系統開發完成；

? 30%：全部完成，提交了全部的成果，任務結題，并得到省發改委的認可。

9.項目承擔單位的資格要求

? 專業的計算機應用系統開發技術和經驗，具備開展相關工作的經驗和能

力；

? 擁有一流的專業技術人員，一流的項目管理人員，并能組成合理的項目

團隊；

?

? 從事過大型類似項目的工作經驗； 對內蒙古風電項目有一定的了解，以保障收集到的數據能準確的進行分

類和整理；

?

?

?

在內蒙古承擔過大型電力或者能源類信息化項目，并有類似成功的案例； 與內蒙古發改委有暢通溝通，能得到各種資源保障； 良好的報告編寫能力。

第二篇：新能源和可再生能源產業發展“十五”規劃

新能源和可再生能源產業發展“十五”規劃

新聞日期:2001-10-10 瀏覽次數：967

國經貿資源〔2001〕1020號

大力開發利用新能源和可再生能源，是優化能源結構，改善環境，促進經濟社會可持續發展的重要戰略措施之一，尤其是對解決邊疆、海島、偏遠地區以及少數民族地區的用能問題，具有十分重要的作用。為貫徹落實國民經濟和社會發展“十五”計劃綱要，促進新能源和可再生能源產業化發展，特制訂新能源和可再生能源產業發展“十五”規劃。

一、現狀與問題

在過去幾十年研究開發和產業化工作的基礎上，“九五”時期，我國新能源和可再生能源產業初具規模，技術水平不斷提高，取得長足進展。

新能源和可再生能源產業初具規模。2000年底，全國從事太陽熱水器研制、生產、銷售和安裝服務的企業有1000多家，年生產量達610萬平方米，產值超過60億元；全國太陽熱水器擁有量達2600萬平方米，居世界第一位。全國太陽光伏電池組件的年生產能力達到5兆瓦，生產企業(含組裝及銷售企業)40余家，累計用量已超過15兆瓦。“九五”期間，我國大型并網風力發電發展迅速，年均增長率約為50%；到2000年底累計建成26個風電場，形成了34萬千瓦的發電能力，使我國風力發電邁上了一個新臺階；全國累計安裝使用小型風力發電機19萬多臺，為解決西部無電地區農牧民生產生活用電發揮了重要作用。到2000年底，全國共建成近1000座工業廢水和畜禽糞便沼氣工程，形成了約6 億立方米/年沼氣生產能力。全國累計開發利用地熱資源1300多處，其中地熱采暖面積已逾1000萬平方米；地熱電站總機容量約30兆瓦。

新能源和可再生能源技術水平不斷提高。在太陽能技術方面，國產晶體硅電池效率達到了11?4%，比“八五”時期提高了2個百分點；太陽能熱利用技術中，太陽熱水器技術性能得到進一步改善，其應用方式已由季節性、間歇式應用發展到全天候、連續性應用；中溫集熱器、太陽能熱利用與建筑一體化技術開發取得實質進展。在風力發電方面，我國自主開發的200?00千瓦級風電機組的國產化率已超過90%；600千瓦機組樣機的國產化率達到80%左右。我國具備了自行研制開發容量從100瓦到10千瓦的10多種小型風力發電機的能力；還開發了一批風光、風柴聯合發電系統。大中型工業沼氣工程和農村戶用沼氣池技術應用不斷拓展，已成為改善城鄉居民生活條件和環境質量的一項有效技術措施。秸稈等生物質高效利用試點工程取得階段性的進展。地熱采暖越來越受到人們的青睞，熱泵等新技術的引進進一步提高了地熱利用的價值。

盡管“九五”期間我國新能源和可再生能源產業得到了較快發展，但從總體上看，產業整體實力不強，市場競爭能力弱，一些阻礙產業發展的關鍵問題并未從根本上解決，產業化發展面臨技術、資金、市場、機制等各方面的障礙。

總體技術水平不高。新能源和可再生能源是新興產業，與常規能源技術相比，仍處于發展初期，企業生產規模小，工藝技術落后，一些原材料和產品國產化程度低，加大了產品的生產成本，迫切需要采取有效措施，提高新能源和可再生能源技術發展水平。

市場發育不成熟。目前，我國新能源和可再生能源產品大多缺乏系統的技術規范，產品質量標準不完善，質量檢測和監督體系還沒有建立起來，產品質量良莠不齊、地方保護、惡性競爭等影響了市場的健康發展。

缺乏有效的激勵政策。在當前技術條件下，新能源和可再生能源還不完全具備與常規能源進行競爭的能力。以風力發電為例，盡管“九五”期間風電場建設平均單位投資已由10000?0500元/千瓦下降到8000?500元/千瓦，但上網電價(含增值稅)平均水平仍然在0.60?.70元/千瓦時之間，遠高于常規能源發電成本。新能源和可再生能源的發展需要建立和完善投資、稅收、價格、財政等方面的激勵政策。

融資渠道不暢。新能源和可再生能源是一個新興產業，資金短缺又缺乏融資機制是產業化發展的重要障礙，迫切需要建立有效的融資渠道和探索各種融資方式。

二、面臨的形勢和任務

(一)實施可持續發展戰略要求加快新能源和可再生能源產業發展

我國是世界上少數幾個能源以煤為主的國家之一，也是世界上最大的煤炭消費國，燃煤造成的環境污染日益突出。我國未來的能源發展戰略要求提高能源效率，清潔使用化石能源；調整能源結構，增加替代能源，實現能源的可持續發展。在實施可持續能源戰略中，新能源和可再生能源是重要的戰略選擇。開發利用新能源和可再生能源資源，提高技術水平，推動產業發展，已成為實施可持續能源戰略的重要措施。

(二)新能源和可再生能源開發利用是實施西部大開發戰略的重要選擇

西部大開發是黨中央和國務院制定的重大戰略決策。我國西部地區不僅常規能源資源豐富，而且可再生能源資源如太陽能、風能、地熱等也非常豐富。發揮西部地區的資源優勢，在加強常規能源資源開發的同時，大力開發新能源和可再生能源是實施西部大開發戰略的重要方面，這不僅可以緩解西部邊遠地區能源短缺問題，逐步改變沿襲千百年的傳統的用能方式和炊事方式，而且可以從源頭上改善生態環境，為西部地區經濟和社會發展做出貢獻。

(三)加入WTO為新能源和可再生能源產業發展帶來機遇和挑戰

我國即將加入世界貿易組織，新能源和可再生能源產業發展在面臨新機遇的同時，也面臨巨大的競爭和挑戰。由于我國新能源和可再生能源產業整體實力不強，仍然處于產業發展的初級階段；面對國外強有力的競爭對手，新能源和可再生能源產業將面臨更嚴峻的挑戰，如太陽能光伏工業整體技術水平僅相對于國際八十年代水平，客觀上處于劣勢。面對這種情況，迫切需要加快技術進步和機制創新，推動新能源和可再生能源產業迅速發展。

三、指導思想和主要目標

(一)指導思想

“十五”時期，我國新能源和可再生能源產業發展的指導思想是：認真貫徹落實黨的十五大和十五屆五中全會精神，以市場為導向，以企業為主體，以技術進步為支撐，加強宏觀引導，培育和規范

市場，逐步實現企業規模化、產品標準化、技術國產化、市場規范化，推動新能源和可再生能源產業上一個新臺階。

(二)主要目標

2005年我國新能源和可再生能源(不含小水電和生物質能傳統利用)年開發利用量達到1300萬噸標準煤，相當于減少近1000萬噸碳的溫室氣體及60多萬噸二氧化硫、煙塵的排放，為130萬戶邊遠地區農牧民(約500?00萬人口)解決無電問題，提供近20萬個就業崗位。

2005年全國太陽熱水器年生產能力達1100萬平方米，擁有量約6400萬平方米；形成5?0家具有國際競爭力的骨干企業；全國太陽光伏電池年生產能力達到15兆瓦，形成應用器件配套齊全的太陽光伏產業，累計擁有量達到53兆瓦。2005年并網風力發電裝機容量達到120萬千瓦，形成約15?0萬千瓦的設備制造能力，以滿足國內市場需求。2005年地熱采暖面積達到2000萬平方米；工業有機廢水和畜禽養殖場大中型沼氣工程及生物質氣化工程等高效利用方式形成近20億立方米的燃氣供應能力。

四、發展重點

太陽能光熱利用 重點發展熱管型平板集熱器、內置金屬流道的玻璃真空集熱管、真空管悶曬熱水器以及太陽熱水系統的應用軟件和硬件；研究和開發太陽能熱利用、采暖、空調等與建筑一體化技術；推廣太陽光伏發電系統。

風力發電 開發600千瓦級及以上風力發電機組，實現規模化生產；研究開發無齒輪箱、多級低速發電機、變速恒頻等新型風力發電機組；提高10千瓦以下離網型風力發電機的生產技術水平，推廣風/光互補、風/柴互補和風/光/柴聯合供電系統。

生物質能高效利用 重點發展利用厭氧消化技術，處理高濃度工農業有機廢水的大中型沼氣工程，提高沼氣專用設備技術水平。加快開發生物質型煤和高效直接燃燒設備的開發利用。

地熱利用 加快地熱回灌技術的研究，地熱利用設備生產和成套設備技術開發。加快地熱源熱泵技術的引進和消化吸收，提高設備國產化程度。

五、對策與措施

(一)研究制定鼓勵發展的政策

研究制定新能源和可再生能源稅收優惠政策和發電上網的鼓勵政策，通過有效的政策激勵，拉動市場有效需求。在西部大開發戰略的實施過程中，充分發揮西部地區新能源和可再生能源資源優勢，采取政策傾斜等措施推動西部地區的新能源和可再生能源市場的開發和產業化建設。

(二)推動技術進步，提高技術和裝備水平

圍繞新能源和可再生能源發展重點，加快科技開發，推動建立以企業為主體的技術創新體系，鼓勵企業與大專院校、科研單位實行產學研聯合，開發具有自主知識產權的新能源和可再生能源利用新技術和新產品，加速科研成果的轉化及產業化；提高產品的科技含量和產品質量，增加產品品種和規

格，降低成本，形成一批用戶信得過、國內外有較高信譽的名牌產品；組織重大技術示范，通過宏觀調控和市場引導，提高技術裝備的國產化水平和設備制造的能力。

(三)組織實施示范工程

組織實施太陽能與建筑一體化示范工程。積極引導太陽熱水器生產企業參與示范工程建設，推動太陽熱水器作為建筑構件制造技術的開發和推廣，擴大應用領域。

繼續實施風電設備國產化示范工程。選擇資源條件好，經濟實力強的風電場，建設10萬千瓦級示范風電場；支持風力發電設備制造企業開發生產具有自主知識產權的風力發電設備及零部件。通過國產化示范工程降低設備造價，使風電場初始投資有較大幅度的下降。

組織實施蔗渣熱電聯產技術商業化示范工程和生物質發電上網商業化示范工程。

(四)積極培育和規范市場

加快新能源和可再生能源標準體系建設。繼續組織制定和修訂有關產品和零部件的國家標準，包括產品性能、試驗方法和能效標準以及系統的安裝、設計等國家標準。

建立新能源和可再生能源質量保證體系。逐步建立國家級產品質量檢測中心和質量控制體系。組織開展大型風力發電設備及零部件的檢測、認證工作；建立與國際接軌的太陽光伏系統及部件的質量檢測體系。

建立產業化技術服務體系，實施項目招投標制度、工程質量監理和評審制度，鼓勵發展工程建設、技術咨詢、信息服務、人才培訓為主的中介服務。

(五)加大宣傳、培訓和信息傳播的力度

要采取多種形式，宣傳發展新能源和可再生能源對經濟社會可持續發展的重要戰略意義以及黨和政府對開發利用新能源和可再生能源的方針、政策。對從事新能源和可再生能源利用的技術和管理人員有計劃地組織培訓。加強信息交流，支持建立一些全國性和區域性的新能源和可再生能源信息網站，通過信息傳播，引導產業發展。

(六)廣泛開展國際交流與合作

積極利用全球環境基金、世界銀行、聯合國開發計劃署和亞洲開發銀行等國際組織和有關國家政府的資金和技術，加快新能源和可再生能源產業化發展。

第三篇：中國新能源和可再生能源發展綱要

中國新能源和可再生能源發展綱要

導 言

能源工業作為國民經濟的基礎，對于社會、經濟發展和提高人民生活質量都極為重要。在高速增長的經濟環境下，我國能源工業面臨經濟增長與環境保護的雙重壓力。

世界上越來越多的國家認識到：一個能夠持續發展的社會應該是一個既能滿足社會的需要，而又不危及后代人前途的社會。因此，節約能源，提高能源利用效率，盡可能多地用潔凈能源替代高含碳量的礦物燃料,是我國能源建設遵循的原則。

我國是世界上最大的煤炭生產國和消費國，煤炭約占商品能源消費構成的76％，已成為我國大氣污染的主要來源。大力開發太陽能、風能、生物質能、地熱能和海洋能等新能源和可再生能源利用技術將成為減少環境污染的重要措施之一。

我國是世界上最大的發展中國家，有9億多人口生活在農村。農村能源短缺，利用水平低，嚴重阻礙了農村經濟和社會的發展，我國迄今尚有：1．2億人口沒用上電；5―8％的人口未解決清潔飲水；約7000萬的人口生活在貧困線以下。此外，由于農村燃料短缺，造成森林過度樵采，植被破壞，生態環境惡化。因地制宜，大力開發利用新能源和可再生能源，特別是把它們轉化為高品位的電能，為邊遠偏僻和海島等缺電無電地區提供照明、電視、水泵等動力能源，促進這些地區脫貧致富，使農村經濟和生態環境協調發展，對實現小康具有重大意義，也是落實“八七”扶貧攻堅計劃的重要內容。

從能源長期發展戰略高度來審視，我國必須尋求一條可持續發展的能源道路。新能源和可再生能源對環境不產生或很少產生污染，既是近期急需的補充能源，又是未來能源結構的基礎。

我國政府一直關心新能源和可再生能源的開發利用,1992年聯合國全球環境與發展大會后,國務院提出了我國對環境與發展采取的10條對策和措施,明確要“因地制宜地開發和推廣太陽能、風能、地熱能、潮汐能、生物質能等清潔能源”。我國是世界上最先完成“中國21世紀議程”報告的國家。在科技研究和示范推廣方面，國家“六五”、“七五”以及“八五” 科技攻關中都安排了新能源和可再生能源項目。但由于我國在該領域投入資金數量過少，與實際需要相差甚遠，雖在單項技術的研究示范方面有所進展，但新能源和可再生能源系統技術的發展水平，尚與發達國家有較大的差距，在資金投入力度上甚至還不如一些發展中國家。

我國具有豐富的新能源和可再生能源資源，在其開發利用方面也取得了很大的進展，為進一步發展奠定了良好基礎。在國際上，新能源和可再生能源技術越來越受到重視，交流頻繁。因而，有必要抓住當前的發展機遇，制定好“1996―2010年新能源和可再生能源發展綱要，這將對我國經濟、社會和環境持續協調發展起到重大深遠的影響。

現狀和差距

1．國外概況

70年代以來，鑒于常規能源資源的有限性和環境壓力的增加，世界上許多國家重新加強了對新能源和可再生能源技術發展的支持。1973年，美國制定了政府級陽光發電計劃，1980年又正式將光伏發電列入公共電力規劃，累計投資達8億多美元。1992年，美國政府頒布了一項新的支持光伏發電發展的計劃，目標要使2000年美國太陽電地的總產量達到1400兆瓦，約相當于目前全世界太陽電池總用量的10倍。克林頓政府1994的財政預算中，光伏發電的預算達7800多萬美元，比1993年增加了23.4％。日本、德國等歐共體

國家及一些發展中國家也都紛紛制定了國家有關發展規劃或計劃，大幅度增加了對新能源和可再生能源開發利用的投入。

與此同時，許多國家還從政策上采取措拖鼓勵開發利用潔凈能源。如丹麥政府對安裝風力發電機的用戶給予100％的安裝費用補帖，以后隨風力發電技術進步則逐步減少直至完全取消。

近年來，國際上新能源和可再生能源的開發利用取得長足進展。到目前為止，世界太陽電池年銷售量已超過60兆瓦，電池轉換效率提高到15％以上，系統造價和發電成本己分別降至4美元／峰瓦和25美分／度電；在太陽熱利用方面，由于技術日趨成熟，應用規模越來越大，僅美國太陽能熱水器年銷售額就逾10億美元。太陽能熱發電在技術上也有所突破，目前已有20余座大型太陽能熱發電站正在運行或建設。

風力發電技術進展迅速，基本實現了規模性生產和應用。1992年底，全世界風力發電的裝機容量已達270萬千瓦，發電47億度電；近年來美國和歐洲一些國家正在積極開發第三代風力發電機組。這種機組重量輕，單位面積獲能大、可靠性高、裝機費用低，發電成本將降至4－5美分／度電。

生物質能作為一項低碳能源技術受到廣泛的重視。英國、德國、法國、日本、美國及原蘇朕等國家早在50年代就利用厭氧消化技術處理城市和工廠污水，既治理了污染，又獲得了能源。稻殼、蔗渣等農林廢棄物，直接發電或通過熱解氣化供熱發電的裝置在北美、西歐、日本和巴西等許多地區和國家屢見不鮮，在美國即有近400萬千瓦的裝機；利用液化技術將生物質轉換成液體燃料替代石油是科學家的長期愿望，80年代已在巴、美等國家實現。

氫能作為一種無污染的清潔能源及能源載體，近年來其開發與利用技術在工業化國家中得到高度重視，投入大量財力開展研究工作，如日本的“陽光計劃”中制定了氫能發展規劃，加拿大利用豐富的水力資源電解制氫開發利用氫能，在歐洲利用核能發展氫能技術，美國利用太陽能，到2020年規劃可建成供30萬輛燃料電池汽車使用的城市供氫系統，并可大大降低汽車能耗。氫能的應用可望在21世紀得到飛速的發展。

2.國內現狀

我國具有豐富的新能源和可再生能源資源：水能可開發資源為3.78億千瓦，目前已開發利用11％；生物智能資源，包括農作物秸稈、薪柴和各種有機廢物，利用量約為2.6億噸標準煤，占農村生活能源消費的70％，整個用能的50％；在我國約600萬平方公里的國土上，太陽能年總輻射量超過60萬焦耳／平方厘米，開發利用前景廣闊，風能資源總量為16億千瓦，約10％可供開發利用；地熱資源尚待繼續勘探，目前已探明的地熱儲量約為4626億噸標準煤，現利用的僅約十萬分之一；我國海洋能源資源亦十分豐富，其中可開發的潮汐能就有2000萬千瓦以上。

近20年來，我國新能源和可再生能源的開發利用有很大發展，已經成為現實能源系統中不可缺少的組成部分。目前各類新能源和可再生能源，年提供約3億多噸標準煤（其中大部分是生物質能，在目前的商品能源統計數字中并未計入）這對促進國民經濟發展和滿足廣大農村和邊遠地區人民生活的能源需求起到了重要作用，成績主要表現在：

（1）小水電開發和利用取得世界公認的成就。到1993年底，全國運行中的小水電站達6萬多座，目前全國97％的鄉、92％的村和87％的農戶通了電；小水電作為一種有效的農村能源，在實現中國農村電氣化進程中起著重要的作用，已有109個縣實現了初級農村電氣化，200個縣正在開展第二批初級農村電氣化建設。

（2）薪炭林建設和薪材能源開發取得了顯著進展，“六五”以來的13年。全國營造薪炭林472萬多公頃，使我國薪炭林總面積達到540萬公頃，加上其他森林年合理生產薪材能

源約一億噸標準煤，發展薪炭林對緩解當地農村能源緊張，保護森林資源、林草植被被和生態環境，促進農村經濟發展起到了積極的作用。

生物質能利用技術又有新的發展。全國一半以上的農戶普及了高效率節柴灶，每年可以節約1/3到1/2的燃料消耗；戶用沼氣克服了歷史上的大起大落，走上了穩定發展階段，全國525萬個沼氣池年產氣12億多立方米；大中型沼氣工程作為一項能源環保技術，如雨后春筍，發展很快，100立方米以上的有600多處；集中供氣己達8.4萬戶，沼氣綜合利用與生態農業和農村持續發展緊密結合，蓬勃發展，方興未艾。近年來為了進一步改進生物質能利用技術，提高利用效率，還開展了把秸稈等農林廢棄物轉換為優質氣體、液化燃料等新技術的研究和開發，并已建成一些示范工程。

（3）太陽能的利用技術進入新的發展階段。國內太陽能熱利用方面，主要有太陽能熱水器、太陽灶、被動式太陽房和太陽能干燥器。經過以往十年的努力，我國太陽能熱利用在這四個領域技術已基本過關，科技成果不同程度地轉入小批量生產，有了一定數量推廣應用的覆蓋面，在緩解當地常規能源短缺和減輕生態和環境惡化等方面收到了實效。據1993年不完全統計，全國已推廣大陽能熱水器230萬平方米，被動式太陽房180萬平方米，太陽能農作物溫室34.2萬公頃，太陽灶14萬臺，太陽能干燥器13200平方米，并一直保持發展勢頭。國產太陽能熱水器平均每平方米每年可節約100一150公斤標準煤，被動式太陽房平均每平方米建筑面積在采暖期可節約20?/FONT>40公斤標煤，太陽灶每臺每年可節約柴草500－700公斤，節能和社會效益十分明顯。

我國的太陽能光伏發電應用始于70年代，但直到1982年以后方真正發展起來，在1983年一1987年短短的幾年內先后從美國、加拿大等國引進了七條太陽電池生產線，使我國太陽電池的生產能力從1984年以前的年產200千瓦躍到1988年的4.5兆瓦。在應用方面，我國目前太陽電池主要用于通信系統和邊遠無電地區，年銷售約1.1兆瓦。特別是我國迄今尚有28個無電縣，上千個無電鄉村，成千個無電島嶼，對解決這些邊遠偏辟地區供電問題光伏發電已經并將更有效地發揮作用。目前西藏的9個無水力無電縣中，已建成2個功率分別為10千瓦和20千瓦的光伏電站，其余7個已納入國家計劃正在興建之中。在太陽電池研究方面，實用型單晶硅電池效率達12一13％，多晶硅電池為9一10％，非晶硅電池為5－6％。雖然高效硅電池及非晶電池的實驗室水平與國外相差不大，但在向生產力轉化方面卻差得很多，有些新型且有潛力的太陽能電池的研究國內尚屬空白。

（4）風能開發利用繼續發展。我國風力發電總裝機容量達到2.6萬千瓦。80年代以來，50瓦至200瓦的微型風力發電機箱繼研制成功并投入批量生產，目前約有12萬余臺在內蒙、新疆、青海等牧區草原和沿海無電網地區運行，解決了漁、牧民看電視和照明問題。1－20千瓦中、小型風力發電機組達到小批量生產階段，目前正在研制50－200千瓦的中、大型風力發電機，有14個風電場正在建設當中。與此同時，低揚程大流量和高揚程小流量兩種新型風力提水機已研制成功。此外，在全國風能資源調查，風力機性能測試技術、基礎理論研究、風能綜合利用、國外風力機引進技術的消化吸收及風電場的試驗運行方面均取得進展。

（5）其他新能源和可再生能源的開發利用，也有了一定的發展。我國地熱資源現已利用的相當干400萬噸標準。值得一提的是我國西藏的地熱開發利用，羊八井地熱電站現裝機總容量2.5萬干瓦，年發電量達9700萬度電，為拉薩電網供電的50％，是我國目前最大的地熱電站。我國海洋能開發利用方面，目前已建有潮汐發電站總裝機容量5930千瓦，年發電量1021萬度電；波浪發電試驗電站也在建設之中。氫能等極有應用前景的新能源技術開發尚處于實驗室試驗研究階段。

3．存在的問題

綜合上述可以看出，近20年來，我國新能源和可再生能源技術和開發利用的確取得可喜成績，甚至在一些項目上處于世界的領先地位。但是，從總體來看，無論是科研水平，開發利用規模，還是產業發展等都同國際水平有很大差距。其主要問題是：

*沒有納入國家能源建設計劃；

*沒有納入各級正常的財政撥款渠道；

*缺乏鼓勵推廣及扶持新能源和可再生能源發展的、相應政策、法規等；

*對新能源和可再生能源的投入太少，如對太陽能研究與開發經費投入不及美國的1％，甚至不及印度等國家；

*商品化程度低，產業化薄弱。

目標和任務

1．目標

今后15年，新能源和可再生能源發展的總目標是：提高轉換效率，降低生產成本、增大在能源結構中所占比例。新技術、新工藝有大的突破，國內外已成熟的技術要實現大規模、現代化生產，形成比較完善的生產體系和服務體系；實際使用數量要達到39000萬噸標準煤以上(包括生物質能傳統利用方式的利用量，下同)，為保護環境和國民經濟持續發展做出貢獻。這個目標可分為兩個階段實施，即：

第一階段；從現在至2000年，通過強化科技研制和試點示范工作，使多數新能源技術接近或趕上世界先進水平，其中一些成熟的實用技術，要盡快形成產業，擴大應用，進入市場；逐步改變生物質傳統的低效利用方式，發揮風能和太陽能等新能源和可再生能源的作用，為解決邊遠和海島等無電地區用電問題作出貢獻。全國新能源和可再生能源的開發利用總量達到29800萬噸標準煤。

第二階段，從2001年至2010年，全面推廣應用新能源技術，建立起世界先進水平的工業體系和科研體系，主要技術項目基本上都要求達到規模生產水平，各類新能源和可再生能源的開發利用總量增加到39000萬噸標準煤。

2．任務

為了實現上述目標，新能源和可再生能源開發利用的主要任務是要在本世紀末和下世紀初的10年間，選擇一批對國民經濟和生態環境建設具有重大價值的關鍵技術進行研究開發，其工作重點是加強這些技術的試點示范和科技成果的轉化工作，促進產業形成，盡快實現商品化生產和推廣應用。

工作的主要方面是：

研究開發高產和多功能的薪炭林樹種及栽培工藝技術和速生林營造技術，建設商品性薪炭林基地，重點放在農民缺柴、水土流失嚴重和有條件發展薪炭林的地區，力爭2000年和2010年全國薪炭林面積分別達到640萬公頃和1340萬公頃，加上其它每年提供薪柴18000萬噸(相當于10000萬噸標準煤)和27000萬噸(15400萬噸標煤)；

在鞏固、提高節柴改灶的成果基礎上，實現居民節煤爐灶具的商品化生產和銷售，完善省柴灶的產業體系和服務體系，使每年節柴數量達到10000萬噸以上，約相當于5000萬噸標準煤量；

加速農村生物質能利用技術的更新換代，發展高效的直接燃燒技術、致密固化成型、氣化和液化技術，形成和完善產業服務體系，到2000年和2010年生物質能高品位利用能力達到250和1700萬噸標準煤；

利用農村及城鎮酒廠、糖廠和畜禽養殖場的有機廢棄物，發展沼氣，使之轉化為高品位能源，并開展綜合利用，提高利用價值；同時加強大中型沼氣工程的設計規范、標準和設備的成套供應，使全國沼氣的總用戶(含集中供氣戶)2000年和2010年分別達755萬戶和1235萬戶，沼氣供應量達到22．6億M3和40億M3，約相當于180萬和314萬噸標準煤的能量；

加快小水能資源的開發，2000年和2010年小水電站的總裝機達到1983萬千瓦和2788萬千瓦，發電量為744和l170億度電，分別相當于3132萬噸和4930萬噸標準量；

擴大太陽能的開發利用，把推廣應用節能型太陽能建筑、太陽能熱水器和光優發電系統作為重點來抓。太陽能建筑和太陽能熱水器等要形成規模生產，完善產業體系，進一步拓寬市場，特別要在太陽電池組件和配套關鍵技術裝備方面努力，降低系統造價，在2000年前完成西藏9個無電縣獨立光伏電站的建設，大力推廣應用小功率光伏系統，建立分散型和集中型兆瓦級聯網光伏示范性電站，太陽能開發利用總量到2000年和2010年分別達到123萬噸和467萬噸標準煤。繼續抓好小風機生產、銷售服務工作，同時下大力氣提高大型風機的設計能力和制造工藝水平，加速國產化進程，改進風力透平機的特性；集中力量開發200千瓦以上風力機、風力田控制和管理系統，加強和完善風力圖規劃選點和勘察設計工作建造若干個大型風力田，為它的0年和2019年全國風能開發能力達到30—40萬千瓦(35—46萬噸標準煤)和100-l10萬千瓦(108萬噸標準煤)創造條件。在繼續抓好西藏地熱電站的同時積極開發其他有高溫熱儲地區的資源,采用熱泵等新技術，解決好地熱腐蝕、防垢和回灌問題,進一步擴大地熱直接利用和發電規模，爭取2000年和2010年應用規模分別實現88萬噸標準煤和151萬噸標準煤；

潮汐能的開發重點以浙江和福建等地區為主，2000年以前開展低水頭、大流量萬千瓦級的全貫流機組及海工技術的試驗和研究，開發能力達到5萬千瓦；2010年爭取建成30萬千瓦實用型電站，年供能量達到31萬噸標準煤；

加快氫能制取、貯存和利用裝置的開發步伐，取得技術上的突破。2010年建成具有商業意義的太陽能一氫能系統和煤化學制氫裝置，其規模應不少于5000MHz日；

加強城鄉人民生活和工農業的有機廢棄物再生利用技術的研究和應用，2000年稻殼發電、林屑發電、蔗渣發電和垃圾發電的裝機容量要求超過5萬千瓦，2010年達到30萬千瓦，屆時全年提供的能量分別約為8萬和50萬噸標準煤。

對策和措施

開發利用新能源和可再生能源是一項遠有前景，近有實效的事業。但由于尚處在發展初期，同其它能源建設相比，需要政府給予更多的支持和相應的扶持政策。

1．提高認識，加強領導

發展新能源和可再生能源關系到我國生態環境的改善和全國能源的供需平衡，對解決我國城鄉，特別是廣大邊遠地區的能源供應問題具有特殊重要的作用。各級政府和有關主管部門要提高對新能源和可再生能源重要戰略地位和作用的認識，把推進其開發利用作為一項基本的能源政策，切實加強領導。把新能源和可再生能源建設納入到國民經濟建設總體規劃之中，列入政府的財政預算。

國家計委、國家科委、國家經貿委和中央有關部委要加強協調與合作，制定統一的、切實可行的新能源和可再生能源的發展規劃，指導和協調各個部門、地區的有關發展計劃，并及時就規劃的制定和實施中的某些重大問題共同商量，分頭實施，既分工又協調，建立科學研究和產業化一條龍的開發體制，避免重復研究，重復引進。

2．制定優惠政策

新能源和可再生能源是一項具有深遠意義的公益事業。目前大多數新能源和可再生能源技術處于發展的初期，產業規模小而獲益能力低，尚不具備參與市場競爭的能力。因此，必須得到國家宏觀調控政策的保護。

制定有利于新能源和可再生能源的政策是國家扶持新能源和可再生能源發展最有力的支持。國家計委、國家科委和國家經貿委與財政、金融、稅務等部門共同協商，根據我國新能源和可再生能源發展綱要和規劃目標,技術類型和特點，應用前景和獲利能力，分門別類地研究和制定相應的財政、投資、信貸、稅收和價格等方面的優惠政策。增加財政資助和投資力度。一定要從全局的長遠的利益出發增加對新能源和可再生能源的科研、技術產品的研制和開發的財政資助和投資力度，保證必須的資金投入，及時到位，加速產品工藝技術的突破和系統開發的過程。加大信貸規模，提供低息貸款。要比常規能源發展有更具體的優惠的投資政策，加大產業化建設和服務體系的信貸規模，提供長期的低利率貸款。—同時加強宣傳，調動各方面授資熱情，擴大資金渠道，提高資金使用效果。

制訂減免稅收、價格補貼和獎勵政策。這些政策的制訂必將加速新能源和可再生能源的產品進入市場，提高競爭力，最終依靠自身的發展潛力，確立并占有其應有的市場份額。

3．加強新能源和可再生能源的科研和示范

根據本綱要的要求，主管部委將研究和制定1996到2010年的發展規劃，并據此制定“九五”計劃，集中資金、集中力量支持優先發展項目，加強科研示范和產業化的銜接，促進科研成果迅速轉化為生產力。

4．加強產業化建設

中央及各地區、各部門要重視科研成果的轉化，把技術上基本成熟的產品盡快定型，鼓勵企業打破部門、地區界限，實行橫向聯合，組織專業化生產。國家在投資、價格和稅收等方面要有計劃、有步驟地支持一批新能源骨干企業的發展，建立有規模生產能力的產業體系，使之不斷提高產品質量，降低生產成本，擴大銷路。建立國家級的質量監測系統。抓好產品生產的標準化、系列化和通用化。

隨著新能源和可再生能源產業的發展，必須盡快建立和發展相應的技術服務體系。應鼓勵有條件有能力的個體和集體開辦新能源技術服務公司，承包新能源設備的銷售、安裝、調試、維修等技術服務工作，加強對各類技術服務公司的技術指導的職業培訓，不斷提高他們的服務能力和質量。

5．開展國際合作，引進國際先進技術和資金。

新能源和可再生能源開發利用是當今國際上的一太熱點，要抓住當前太好時機，繼續堅持自主開發與引進消化吸收相結合的技術路線，積極開展對外交流與合作。克服一切從頭做起的思想，有的、有選擇地引進先進的技術工藝和主要設備，在高起點上發展我國新能源和可再生能源技術，進一步拓寬合作領域，加強與國際組織和機構的聯系與合作，提倡雙邊的、多邊的合作研究及合作生產。加強人、技術和信息交流。采取切實步驟，為吸收國際機構和社會團體、企業家和個人來華投資，獨資或合資開辦各種新能源和可再生能源實體創造條件。

第四篇：中國蜂蜜產業發展報告

中國蜂蜜產業發展報告

前言：

許多人可能已經忘記，蜂中國蜂產業品牌營銷發展報告產品（包括蜂蜜、蜂膠、蜂王漿等）是最古老的保健品，即便在今天看來，它仍然是最好的保健品之一。無論用怎樣挑剔的標準衡量，蜂產品都是最安全、最綠色、作用廣泛、效果明顯、價格相對低廉優質保健品，可是在很長時間里，它幾乎被人遺忘了。

金融危機來臨，蜂產業外銷受挫，恰逢內需開始增長，表現出強勁市場潛力。但是，就在這樣強勁的需求下，蜂行業依然固步自封，四平八穩。

一、行業散亂，群蜂無首

不成熟行業一定處于“兩低一無”的狀態。“兩低”，即市場準入的門檻低，市場集中度低。“一無”，即沒有強勢領軍品牌。這正是當前蜂行業的寫照。

目前的蜂產業，企業多而散，規模普遍較小，產值過億元的企業鳳毛麟角；行業中雖有品牌但都不強勢，全國品牌稀少，絕大多數品牌散落在各個區域市場中，行業缺乏老大；行業標準不健全，偽劣產品不斷出現，競爭混亂。

老字號品牌如冠生園、老蜂農、百花等，市場信任基礎不錯，但在品牌營銷上大多墨守陳規，無論是產品品類、包裝設計，還是在品牌價值的挖掘和傳播上，都沒有突破。

老品牌江河日下，新品牌卻未能及時補上。悅活蜂產品的市場認知度和終端覆蓋面都不高，市場影響力有限。江蘇、云南等產區的蜂產品品牌都未能走出地域。

二、蜂擁而出又蜂擁而入，競爭加劇

在2002年前，中國蜂產品出口量全球第一，謂之“蜂擁而出”。之后，中國蜂蜜出口量由第一降至第二。近年來，除了經濟危機的沖擊外，貿易摩擦、國外標準加嚴、反傾銷等也一直困擾著蜂產品出口，尤其是在不利匯率，生產成本增加，長期存在藥物殘留等內憂外患之下，蜂產業外銷之路越來越艱難。

相反，國內市場卻隨著養生熱的高漲持續升溫，中國蜂產品的消費總量已經躍居全球首位。其中蜂蜜銷售量從1979年的不足4萬噸上升到現在的近20萬噸，增長率近500%；各種蜂產品均呈上升趨勢。

國內市場需求的利好，使原來的外銷企業“蜂擁而入”，國內市場競爭加劇。首先，積壓的庫存給企業生存和蜂產品收購帶來巨大壓力。其次，市場混亂，假冒偽劣嚴重，出口企業的產品質優價高，在沒有品牌的情況下又沒有價格優勢，銷售困難。第三，出口企業極缺國內市場營銷組織和經驗，企業組織結構簡單，缺乏有戰斗力的銷售團隊。第四，外銷轉內銷企業缺少品牌，無法依靠品牌競爭獲得品牌溢價；沒有渠道終端，國內市場影響力弱，進入商超困難重重，分銷環節增多，成本壓力增大。

三、蜂產品，中國消費者既熟悉又陌生

從消費者的認知上看蜂產業，蜂產品是中國消費者熟悉的陌生人。

1、有常識無知識

中國消費者對蜂蜜認知度高，但是認知深度非常不夠，在消費時幾乎不曾想起。對蜂蜜功效的了解長期停留在潤腸通便和養顏上。消費者對蜂產品有常識無知識，只知蜂蜜好，卻不知更多，對蜂產品需求的迫切性不強。

2、有認知缺信任

對蜂產品有較深認知的潛在消費者，卻對蜂產業缺乏信任。行業中假冒偽劣現象、功效夸大宣傳令他們不安。2008年4月，國家工商總局公布蜂蜜產品食品監測情況，合格率只有54%。

3、細分不夠，產品嚴重同質

蜂產業“產品沒核，品牌沒芯，消費沒準”，消費以初級產品為主。需求沒有深挖，市場沒有細分，產品趨同一致。

以蜂蜜為例，就蜂蜜賣蜂蜜，而且絕大多數是純蜂蜜，沒有獨特的訴求和特點，而國外蜂蜜產品消費形態多樣，固體蜂蜜、蜂蜜膏、便攜蜂蜜、蜂蜜飲料、蜂蜜啤酒、蜂蜜面包、蜂蜜蛋糕、蜂蜜奶酪??可以滿足消費者的各種需求。

我國蜂蜜市場長期在初級產品、低端消費上徘徊，利潤不斷受到擠壓。

四、“蜂”起云涌，亂世變局

蜂產業是個古老的產業，可能正因為古老，所以一直守舊。目前的蜂行業就像改革初期的中國，整個行業的品牌營銷水平滯后，消費者對天然營養保健品的需求走在了蜂行業前面。

在需求的拉動下，蜂產業“蜂”起云涌，亂世中出現了變局。

從單純做產品到做功效。不少蜂產品品牌都是在單純地賣產品，比如百花，其品牌價值只是單純的蜂產品，近乎在賣白糖。蜂產品對營養健康的優勢根本無法從品牌中體現出來。現在，消費需求的升級，反拉企業，促使新生代品牌知蜂堂等訴求產品功能功效，為蜂產業帶來了新意。

從泛品牌到專屬品牌。目前蜂產品品牌多為一個品牌下包括所有產品，品牌個性不鮮明，品牌價值難以突出。頤生園的“仰妍”系列開始打破這一局限，走入女性養顏美容的專屬系列。蜂產品功效眾多，開發具有針對性訴求點的專屬品牌，將蜂產品所蘊含的功能功效一一釋放，將市場放大。這是未來蜂產業做大做強的一個重要方向。

從專一化到多元化。蜂產品應用領域廣闊，隨著品牌的發展提升，蜂產品將突破蜂蜜、蜂膠、花粉、王漿四大傳統品類，將蜂產品延伸到更多領域，多品類發展。今后將誕生形態多樣的蜂蜜產品，比如飲品、休閑食品、保健品，以及日化用品，形成綜合性、多元化大品牌。

當前，消費者的保健意識空前高漲，越來越多的人崇尚天然綠色，人參、阿膠、蟲草，乃至大蒜、綠豆陸續進入消費者乃至投資家的視野，下一個為什么不能是蜂產品？

福來認為，蜂產品是天生的營養保健佳品，是下一個不能讓巴菲特發現的潛力股。未來，如果蜂行業群策群力，加強市場教育，蜂產品必將成為消費者廣泛認同并接受的天然營養品！消費需求和行業發展必將迎來井噴式釋放！

行業不成熟，霸王品牌未出現，競爭未形成清晰格局但是市場需求旺盛增長，這個時期是蜂產品企業做大做強，甚至搶做“蜂王”的最佳戰略機遇期！這樣的行業這樣機遇越來越少，蜂產品企業要倍加珍惜。

有志在蜂產業做大做強、謀求霸主地位的企業，要堅持一個中心，四個基本點，打好五張王牌。

一個中心

不成熟的蜂產業正是大企業崛起、誕生行業老大的良機！

30年前，我國的食用油和牛奶市場沒有品牌，市場高度分散著。30年后，市場高度集中，食用油品牌集中在金龍魚、胡姬花、福臨門、魯花等幾個品牌上，牛奶市場高度集中在伊利、蒙牛、光明、三元等有數的幾個品牌上。市場集中后，市場中的前三大品牌占據市場80%以上的市場份額。僅金龍魚一個品牌，年銷售額高達200多億人民幣，伊利2009年實現全年銷售240億。

做大做強，搶做蜂產業的“金龍魚”，應該成為有志企業的戰略中心！

搶做老大之所以必須成為有志企業的戰略中心，是因為“先者生存，優勢富集”。

歷史上每次大的商業機遇來臨的時候可以稱為歷史節點。最初進入歷史節點者，只要比別人多付出一點點成本，就能形成優勢，用同濟大學王健教授的話來說，叫做“先者生存”。

90年代中國家電市場爆發，接著飲料、電腦、保健品、服裝、牛奶市場接二連三地爆發，一個個“新”行業形成，可以說，當今中國各行各業數得出來的大品牌，幾乎都是在90年代發現行業做大行業奠定其江湖地位的。

到了20世紀頭幾年，房地產、汽車、網絡、游戲、新媒體等等行業再次爆炸開來，又形成無數的新興行業和行業老大。

成為老大，就會在品牌、資源、資本、成本、市場、消費者心智等方面形成全方位的優勢。事情沒有停止，因為有優勢，就會得到更多的信任和支持，如此循環，更多的優勢向這里聚焦，不斷累加，優勢集富起來，形成更大的優勢。這是不講理的老大邏輯！

“先者生存，優勢富集”的老大邏輯！是許多老大成功的最大秘密！做企業，誰率先領會和運用這個規律，誰就猶如得到上帝的幫助，誰就能率先獲得成功！

四個基本點:

要搶做行業老大，就要打破心智屏障 實行創新營銷，從品牌上天、渠道下沉、模式雜交、產品功效四個基本點上實施突破。

品牌上天

老大，一定是品牌的，這個品牌一定要有大形象、大信任、大價值。蜂產品雖有品牌但都不強勢，保健品行業只做銷量不做品牌也已成慣例。在消費者品牌意識越來越強，行業信任度較低的情況下，誰能夠樹立具有強大形象、高度信任、內涵豐富的大品牌，誰就成為消費者的首選。

渠道下沉

對許多企業，尤其是出口轉內銷的企業來說，商超渠道難以進入，可以考慮渠道下沉，首先在三四級市場，在便利店、食雜店甚至農貿市場打開市場。

在三四級市場的，蜂產品是高價保健品的極好替代，容易建立品牌影響。企業可以先挖掘農村市場潛力，形成“農村包圍城市”之勢，再進入城市市場，完成品牌樹立和市場積累。華龍集團在農村市場做大做強后，以“今麥郎”品牌進城的成功值得借鑒。

模式雜交

雜交出創新！模式雜交就是借鑒、融合、嫁接其他行業的資源、思路、模式、技術和方法，為我所用，獲得突破，從而取得適合自己的創新基因和競爭優勢。

蜂產品具有營養食品和保健品的雙重屬性，能夠融合多種元素，具有營銷創新的廣闊空間。很多行業的成功經驗都可為蜂產品所用，比如，在形象和傳播上，學習快消品，在營銷傳播中娛樂化、時尚化，拉近與消費者的距離；在宣傳功效和促銷活動上，學習保健品行業、家電行業，不斷推出新概念，將促銷和公關、新聞相結合等。

石藥集團的果維康維c含片，在產品和推廣方式上雜交，讓產品糖果化、娛樂化，徹底擺脫“藥味”；在渠道上雜交，藥店和商超雙線作戰，在藥店顯示專業，在超市讓消費者更方便。蜂產品無論在休閑糖果領域或者在醫藥保健市場，都在廣泛的雜交創新空間。

產品功效

因為產品功效沒有深入人心，消費者對蜂產品沒有形成迫切需求。所以蜂產品必須洞悉消費需求，提煉產品概念，培育明星產品。

創可貼怎樣加強功效？云南白藥說，“有藥好得更開快些”。蜂產品的產品功效要深入挖掘，要創新升級。比如蜂蜜與其它食品藥材配搭會出現新的功效。與菊花、枸杞搭配，可以養肝明目，與梨或銀耳搭配，可以潤肺止咳。這些方面需要營銷者潛心研究，下點真功夫。

五張王牌:

標準牌

標準是競爭的制高點。蜂產業缺乏標準，領軍企業要自己設立標準，同時在行業中牽頭，積極做標準的引領和普及工作，同時促進行業行政主管部門，把行業標準建立起來，占領制高點，讓全行業跟著自己跑。阿膠產業中的東阿阿膠，炊具行業中的蘇泊爾，雞蛋行業中的德青源，都是不等不靠，率先制定標準，成為行業標桿的。

市場向來都是先有企業標準，后有行業標準的。如果優秀企業也想坐享其成，恐怕最后只有失去商機了。

產地牌

對食品來說，產地往往是品質的標簽。烏江榨菜來自涪陵，華圣脆蘋果來自黃土高原。蜂產品也有不少生產之地，如廣東從化荔枝蜜，黑龍江饒河縣黑蜂自然保護區黑蜂椴樹蜜，云南的紫云英蜂蜜等都有較高的知名度。蜂企業要善于把產地優勢轉化，投射到品牌上，形成品牌優勢。

健康牌

健康是趨勢，更是消費者購買蜂產品的最主要動因。蜂產品以健康為賣點，極易引起消費者共鳴。魯花花生油的“不含膽固醇”貼合了當下人們的飲食訴求；“真香真營養”的仲景香菇醬以“300粒香菇21種營養”將營養健康訴求量化，給消費者最直接的感受；匯源的“每天兩杯果汁，享受健康生活”更是直接引導健康消費的概念。值得借鑒。

出口牌

長期以來，出口產品在國人心中留下了高品質、好產品的印象，消費者對之有高度的信任，這是出口企業的優勢。華圣就以“有護照，好蘋果”引領優質蘋果概念，蜂產業中眾多出口企業也可以深挖出口優勢，塑造質量優、信得過的產品和品牌價值。

文化牌

產品越是同質，競爭越是激烈，核心競爭力就越在品牌價值上體現，競爭從產品向著品牌價值上升級。

文化，是品牌價值的重要內容。哪一個悠久的蜂產地沒有幾個動人故事？哪一個著名品牌沒有幾個傳奇人物？這源于產品高于產品的文化是樹立大品牌必不可缺的要素，是最具差異而對手無法模仿的東西。

蜂行業正面臨著全面擴張的戰略機遇，是誕生行業老大、超級品牌的關鍵歷史時刻。財富大門正在開啟，誰先行一步，誰就能夠增加未來的勝算，誰就有可能成為未來的蜂王！

第五篇：中國小龍蝦產業發展報告2018

（2018）》

發 布 會

閱

材

料

匯

編

中國水產學

會

2018年6月

錄

河南省小龍蝦產業發展情

況 1

2017安徽省小龍蝦產業發展情

況 11

2017江蘇省小龍蝦產業發展情

況 26

2017湖北省小龍蝦產業發展情

況 40

2017湖南省小龍蝦產業發展情

況 52

2017江西省小龍蝦產業發展情

況 67

2017四川省小龍蝦產業發展情

況 86

河南省小龍蝦產業發展情

況

（河南省水產技術推廣站 李同國）

（信陽市水產局 田隨成）

稻漁綜合種養、池塘種草養殖及河流、湖泊放養。稻漁綜合種養為主

要生產模式，占85%以上，主要分布在沿淮河流域的信陽市、駐馬店市和固始縣，沿黃河流域的洛陽市、新鄉市、南陽市、濮陽市、開封市及鄧州市等地，相對規模較小。殖面積只有2萬畝。到2017年底，全省稻漁綜合種養面積達20萬畝左右，“稻-蝦”共作輪作面積17.08萬畝，池塘養殖小龍蝦面積4.6萬畝。2017年全省小龍蝦總產量1.19萬噸。一產產值4.76億元、二產產值0.88億元、三產產值13.10億元，總產值達18.7

4億元。

一、產業現狀

（一）規模布局

1.規模

到2017年底，光山縣、固始縣、羅山縣等相繼出臺了扶持政策，全市稻田養殖小龍蝦面積達到

13.75萬畝；固始縣和潢川縣還有池塘養殖小龍蝦4萬畝。信陽市的小龍蝦產量1.0萬多噸，總產值10億多元。加工小龍蝦3888噸，產值0.88億元。祥符區及中牟縣，濮陽市的范縣等地，稻漁綜合種養示范區（點）遍地開花，初步統計這些地方稻 漁綜合種養面積有5.0萬畝左右，其中稻田養殖小龍蝦面積3.3萬畝，“稻-鰍”面積1.3萬畝，稻-蟹面積0.3萬畝。池塘養殖小龍蝦面積

約0.6萬畝。4.6萬畝。稻蝦綜合種養畝產100-300斤，池塘養殖畝產300-500斤。2017年全省小龍蝦總產量1.19萬 噸。一產產值4.76億元、二產產值0.88億元、三產產值13.10億元，總產值達18.74億元。

2.布局

（1）小龍蝦養殖布局

河南的小龍蝦養殖主要分布在信

陽市的8縣2區。

表1：信陽市各縣區分布情況統

計表

縣區

面積（畝）其中：稻蝦共作面積（畝）

浉河區 220 220

平橋區 800 800 羅山縣 12550 12550

光山縣 12881.7 12881

新 縣 80 80

固始縣 50000 30000

商城縣 5000

5000