第一篇：中國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告

2017 China Gaming Industry Report

目 錄 前 言 第一章 2017 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)整體狀況............................................1 1.1 中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境..................................................................1 1.2 中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模...........................................................................6 1.3 中國(guó)游戲用戶規(guī)模...........................................................................8 1.4 自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入及增長(zhǎng)率.........................9 1.5 中國(guó)游戲企業(yè)狀況.........................................................................10 1.6 中國(guó)游戲產(chǎn)品狀況.........................................................................13 第二章 中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r.........................................17 2.1 中國(guó)移動(dòng)游戲狀況.........................................................................17 2.2 中國(guó)客戶端游戲狀況.....................................................................22 2.3 中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲狀況.........................................................................26 第三章 中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析...........................................................31 3.1 游戲資本市場(chǎng)活躍度與關(guān)聯(lián)度雙升............................................31 3.2 電子競(jìng)技市場(chǎng).................................................................................33 3.3 游戲產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展.........................................................................36 3.4 海外市場(chǎng).........................................................................................39 3.5 棋牌游戲.........................................................................................43 3.6 二次元游戲.....................................................................................46

第四章 中國(guó)典型游戲企業(yè)分析.......................................................51 網(wǎng)易游戲................................................................................................51 完美世界................................................................................................57 騰訊游戲................................................................................................66 三七互娛................................................................................................74 盛大游戲................................................................................................89 英雄互娛................................................................................................88 游族網(wǎng)絡(luò)................................................................................................93 中手游...................................................................................................100 多益網(wǎng)絡(luò)..............................................................................................106 蝸牛數(shù)字..............................................................................................113 樂(lè)元素...................................................................................................120 途游游戲..............................................................................................126 第五章 術(shù)語(yǔ)與定義.......................................................................131 5.1 游戲作品.......................................................................................131 5.2 游戲企業(yè).......................................................................................135 5.3 游戲技術(shù).......................................................................................137 5.4 游戲營(yíng)銷.......................................................................................138 第六章 2017 年游戲產(chǎn)業(yè)大事記...................................................141

第一章 2017 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)整體狀況

1.1 中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境 1.1.1 黨的十九大精神引領(lǐng)游戲產(chǎn)業(yè)繁榮興盛 黨的十九大報(bào)告指出，“要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”，“要堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，堅(jiān)持百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌”，并提出“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”。這明確了文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的總目標(biāo)、總?cè)蝿?wù)，當(dāng)然也就指明了文化產(chǎn)業(yè)組成部分——游戲產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)方向。

1.1.2 宏觀政策支持實(shí)施游戲精品戰(zhàn)略 2017 年 5 月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，要求“深入貫徹《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn)》，著力扶持優(yōu)秀文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)，推出更多傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化

精神、反映中國(guó)人審美追求的精品力作”，同時(shí)還要求“加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動(dòng)多媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、3D和巨幕電影等新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)出版發(fā)行、影視制作、工藝美術(shù)、印刷復(fù)制、廣告服務(wù)、文化娛樂(lè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，鼓勵(lì)演出、娛樂(lè)、藝術(shù)品展覽等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)線上線下融合。開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴(kuò)大中高端文化供給，推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展”。顯然，今后五年國(guó)家大力支持游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，倡導(dǎo)“內(nèi)容為王”，實(shí)施精品戰(zhàn)略，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益增長(zhǎng)向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)型。

1.1.3 新聞出版廣電部門提高行政效能服務(wù)游戲出版業(yè)發(fā)展 為進(jìn)一步促進(jìn)民族游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,滿足廣大人民群眾特別是青少年不斷提升的精神文化需求，國(guó)家新聞出版廣電總局作為游戲出版歸口管理部門積極探索結(jié)構(gòu)化、體系化監(jiān)管改革創(chuàng)新。根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》（國(guó)家新聞出版廣電總局、中國(guó)華人民共同和國(guó)工業(yè)和信息化部令第 5 號(hào)）、《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》（新廣出辦發(fā)[2016]44 號(hào)），在游戲出版監(jiān)管上，強(qiáng)化機(jī)制與制度建設(shè)，發(fā)揮各級(jí)新聞出版廣電部門能力，優(yōu)化辦事程序、提高辦事效率，游戲出版數(shù)量規(guī)模大幅提升，質(zhì)量顯著提高。在促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)繁榮上，從重規(guī)范游戲出版行為向規(guī)范與引導(dǎo)并重轉(zhuǎn)變，通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)講話、媒體傳播、企業(yè)座談等，明確政策法規(guī)要求，提升游戲企業(yè)擔(dān)負(fù)經(jīng)營(yíng)者責(zé)任、合法經(jīng)營(yíng)自覺(jué)性、主動(dòng)性；與此同時(shí)，組織實(shí)施“中國(guó)原創(chuàng)精品游戲出版工程”，推精品并擴(kuò)大其示范作用。在行業(yè)服務(wù)上，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)及其所屬中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委指導(dǎo)，繼續(xù)辦好中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際游戲商務(wù)大會(huì)、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查活動(dòng)；另一方面，委托或指導(dǎo)協(xié)會(huì)，在福建廈門、廣東深圳、浙江上虞等地舉辦游戲企業(yè)負(fù)責(zé)人及重要出版崗位人員系列培訓(xùn)班，全面推升企業(yè)出版管理與專業(yè)水平。

1.1.4 著作權(quán)市場(chǎng)環(huán)境有利于游戲經(jīng)營(yíng)公平競(jìng)爭(zhēng)近幾年來(lái)，我國(guó)完成《著作權(quán)法實(shí)施條例》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》的修訂，批準(zhǔn)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織《視聽表演北京條約》，深入推進(jìn)《著作權(quán)法》第三次修訂工作。2017 年 1 月 25日，國(guó)家版權(quán)局印發(fā)《版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃》，提出加快版權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)總體目標(biāo)，推進(jìn)完善版權(quán)法律制度體系、版權(quán)行政管

理體系、版權(quán)稅務(wù)服務(wù)體系、版權(quán)涉外工作體系等重點(diǎn)任務(wù)，很大程度上為游戲作品確權(quán)、維權(quán)提供了根本保障。

2017 年 3 月以來(lái)，騰訊、百度、360、硬核聯(lián)盟、阿里游戲等大型游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)企業(yè)均宣布游戲上線必須提供完備版權(quán)信息和游戲出版許可。“劍網(wǎng) 2017”專項(xiàng)行動(dòng)聚焦包括游戲出版業(yè)在內(nèi)的新聞出版影視行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)，聚焦電子商務(wù)平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)程序（APP）領(lǐng)域的版權(quán)整治，集中整治電子商務(wù)平臺(tái)、APP 商店版權(quán)秩序，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主體責(zé)任，維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)秩序。建章立制、主動(dòng)維權(quán)、打擊侵權(quán)為中國(guó)著作權(quán)市場(chǎng)提供比較充分的保護(hù)，尊重創(chuàng)作、保護(hù)版權(quán)是長(zhǎng)期方略，游戲產(chǎn)業(yè)會(huì)是最直接的受益產(chǎn)業(yè)之一。

1.1.5 資本市場(chǎng)歡迎游戲企業(yè)投融資 在傳媒互聯(lián)網(wǎng)上市公司分行業(yè)中，游戲產(chǎn)業(yè)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)同比增速、毛利率名列前茅，優(yōu)勢(shì)明顯。同時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延展，包括電子競(jìng)技、游戲設(shè)備、周邊產(chǎn)品等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域進(jìn)步顯著。基于游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有實(shí)力與發(fā)展?jié)摿Γ艿劫Y本市場(chǎng)的關(guān)注與歡迎。游戲產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的關(guān)系越來(lái)越密切，游戲企業(yè)的資本運(yùn)作角色正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)雙向性，不再如以往僅做融資方，而是呈現(xiàn)出投融資雙向并舉，相互滲透的局面。綜上，圍繞游戲產(chǎn)業(yè)的資本市場(chǎng)處于更加活躍狀態(tài)。

1.1.6 共建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)全球化 中國(guó)推動(dòng)共建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體，增強(qiáng)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)“引進(jìn)來(lái)”、“走出去”信心。2017 年，中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)海內(nèi)外市場(chǎng)影響力持續(xù)提升。一方面，堅(jiān)持開放創(chuàng)業(yè)、興業(yè)，如舉辦中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)、國(guó)際游戲商務(wù)大會(huì)等，觀摩展示、交流技術(shù)、洽談貿(mào)易與合作，為不同區(qū)域游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開辟渠道；另一方面，應(yīng)會(huì)員單位需求，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委組織中國(guó)游戲企業(yè)赴美國(guó) E3、日本東京電玩展、臺(tái)北國(guó)際數(shù)字內(nèi)容交流會(huì)進(jìn)行了國(guó)際或區(qū)域間交流合作。

1.2 中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模 1.2.1 中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到 2036.1 億元，同比增長(zhǎng) 23.0%。

185.6 262.8 333.0 446.1 602.8 831.7 1144.8 1407.0 1655.7 2036.1 72.5%41.6%26.7%34.0% 35.1%38.0%37.7%22.9%17.7%23.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.0500.01000.01500.02000.02500.0中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入(億元)增長(zhǎng)率2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 6

1.2.2 中國(guó)游戲細(xì)分市場(chǎng)占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年中國(guó)游戲市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1161.2 億元，份額繼續(xù)增加，占 57.0%；客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 648.6 億元，份額減少，占 31.9%；網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 156.0 億元，份額大幅減少，占 7.6%；家庭游戲機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 13.7 億元，份額有所增加，占 0.7%。

31.9%7.6%57.0%2.7%0.7%0.1%客戶端游戲 網(wǎng)頁(yè)游戲 移動(dòng)游戲 社交游戲 家庭游戲機(jī)游戲 單機(jī)游戲第一章第一章2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)整體狀況 7

1.3 中國(guó)游戲用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)到 5.83 億人，同比增長(zhǎng) 3.1%。

0.67 1.15 1.96 3.30 4.10 4.95 5.17 5.34 5.66 5.83 70.0% 71.1%68.5%24.1%20.6%4.6%3.3%5.9%3.1%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.001.002.003.004.005.006.007.00中國(guó)游戲用戶規(guī)模(億人)增長(zhǎng)率2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 8

1.4 自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入及增長(zhǎng)率

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到 1397.4 億元，同比增長(zhǎng) 18.2%。

110.1 165.3 193.0 271.5 368.1 476.6 726.6 986.7 1182.5 1397.460.0%50.1%16.8%40.7%35.6%29.5%52.5%35.8%19.9%18.2%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%0.0200.0400.0600.0800.01000.01200.01400.01600.0自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入(億元)增長(zhǎng)率第一章第一章2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)整體狀況 9

1.5 中國(guó)游戲企業(yè)狀況 1.5.1 中國(guó)上市游戲企業(yè)證券市場(chǎng)分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

截至 2017 年年末，中國(guó)上市游戲企業(yè)數(shù)量達(dá) 185 家，其中A 股上市游戲企業(yè) 151 家，占 81.6%；港股上市游戲企業(yè) 26 家，占 14.1%；美股上市游戲企業(yè) 8 家，占 4.3%。

81.6%14.1%4.3%A股 港股 美股2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 10

1.5.2 中國(guó)上市游戲企業(yè)地區(qū)分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

截至 2017 年年末，在 185 家中國(guó)上市游戲企業(yè)中，廣東上市游戲企業(yè)37家，占20.0%。北京上市游戲企業(yè)33家，占17.8%；浙江上市游戲企業(yè) 22 家，占 11.9%；上海上市游戲企業(yè) 18 家，占 9.7%。

20.0%17.8%11.9%9.7%6.5%34.1%廣東 北京 浙江 上海 福建 其他第一章第一章2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)整體狀況 11

1.5.3 中國(guó)新三板掛牌游戲企業(yè)地區(qū)分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

截至 2017 年年末，新三板掛牌游戲企業(yè)數(shù)量達(dá) 158 家，其中北京掛牌游戲企業(yè) 53 家，占 33.5%；上海掛牌游戲企業(yè) 30家，占 19.0%；廣東掛牌游戲企業(yè) 25 家，占 15.8%。

33.5%19.0%15.8%8.9%22.8%北京 上海 廣東 福建 其他2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 12

1.6 中國(guó)游戲產(chǎn)品狀況 1.6.1 中國(guó)游戲出版類型分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版游戲約 9800 款，其中國(guó)產(chǎn)游戲約 9310 款，進(jìn)口游戲約 490 款。

在約 9310 款國(guó)產(chǎn)游戲中，客戶端游戲約占 1.5%，網(wǎng)頁(yè)游戲約占 2.3%，移動(dòng)游戲約占 96.0%，家庭游戲機(jī)游戲約占 0.2%。

96.0%2.3%1.5%0.2%移動(dòng)游戲 網(wǎng)頁(yè)游戲 客戶端游戲 家庭游戲機(jī)游戲第一章第一章2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)整體狀況 13

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

在約 490 款進(jìn)口游戲中，客戶端游戲約占 9.8%，網(wǎng)頁(yè)游戲約占 1.6%，移動(dòng)游戲約占 75.0%，家庭游戲機(jī)游戲約占 13.6%。

75.0%9.8%1.6%13.6%移動(dòng)游戲 客戶端游戲 網(wǎng)頁(yè)游戲 家庭游戲機(jī)游戲2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 14

1.6.2 中國(guó)國(guó)產(chǎn)游戲出版地區(qū)分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，在批準(zhǔn)出版的國(guó)產(chǎn)游戲中，北京出版游戲數(shù)量約占 38.4%，上海出版游戲數(shù)量占 15.2%，廣東出版游戲數(shù)量約占9.6%。

38.4%15.2%9.6%36.8%北京 上海 廣東 其他第一章第一章2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)整體狀況 15

第二章 中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

2.1 中國(guó)移動(dòng)游戲狀況 2.1.1 中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到 1161.2 億元，同比增長(zhǎng) 41.7%。

1.5 6.4 9.1 17.0 32.4 112.4 274.9 514.6 819.2 1161.2 25.0%326.7%42.0%86.8%90.6%246.9%144.6%87.2%59.2%41.7%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%350.0%0.0200.0400.0600.0800.01000.01200.01400.0中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入(億元)增長(zhǎng)率

2.1.2 中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)到 5.54 億人，同比增長(zhǎng)4.9%。

0.10 0.21 0.30 0.51 0.89 3.10 3.58 4.55 5.28 5.54 25.0%115.2%43.6%70.…73.7%248.4%15.1%27.4% 15.9%4.9%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%0.001.002.003.004.005.006.00中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模(億人)增長(zhǎng)率2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 18

2.1.3 中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)各類型移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，動(dòng)作角色扮演類移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 404.5 億元，占 34.8%；多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類（MOBA 類）移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 262.7 億元，占 22.6%；回合制角色扮演類移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 184.9 億元，占15.9%；卡牌類移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 103.4 億元，占 8.9%；策略類移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 61.2 億元，占 5.3%；射擊類移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 59.7 億元，占 5.1%；休閑類移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 58.3 億元，占 5.0%。

45.6%6.6%21.2%13.5%2.9%3.6%4.2%2.4%34.8%22.6%15.9%8.9%5.3%5.1%5.0%2.4%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%2016年 2017年第二章第二章中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 19

2.1.4 移動(dòng)游戲兩極化、細(xì)分化趨勢(shì)明顯 移動(dòng)游戲市場(chǎng)增速放緩，市場(chǎng)實(shí)際銷售收入向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集中，兩極化趨勢(shì)明顯。一方面，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品收入持續(xù)大幅增長(zhǎng)；另一方面，大量中游甚至中上游的游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入銳減。部分游戲公司為避免與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直接競(jìng)爭(zhēng)，將研發(fā)和運(yùn)營(yíng)重心轉(zhuǎn)向細(xì)分市場(chǎng)，2017 年發(fā)布的新品已經(jīng)明顯具備細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)，加上用戶對(duì)游戲的個(gè)性化需求等因素的共同作用，移動(dòng)游戲行業(yè)開始注重細(xì)分化、差異化經(jīng)營(yíng)策略。

第一，長(zhǎng)期以來(lái)，角色扮演類、策略類和動(dòng)作類移動(dòng)游戲作為市場(chǎng)主力，用戶及市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占比較大，但經(jīng)過(guò)激烈競(jìng)爭(zhēng)后，上述類型的用戶與市場(chǎng)實(shí)際銷售收入已經(jīng)集中在少數(shù)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品中，新產(chǎn)品獲取流量成本與難度越來(lái)越高，游戲企業(yè)為規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，將產(chǎn)品研發(fā)轉(zhuǎn)向仍有發(fā)展空間的細(xì)分市場(chǎng)，如集換式卡牌類、桌游類以及以女性、二次元、“00”后用戶為主的游戲產(chǎn)品，研發(fā)數(shù)量增加，提升了精品產(chǎn)出的概率，多款游戲出現(xiàn)了平均月流水過(guò)億元的現(xiàn)象，推動(dòng)細(xì)分品類市場(chǎng)獲得了較快的增長(zhǎng)速度。

第二，經(jīng)過(guò)同質(zhì)化游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洗禮，用戶對(duì)自身游戲需求2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 20 的認(rèn)識(shí)漸漸清晰，開始從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)向主動(dòng)搜索，沒(méi)有自有流量或缺乏精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)被邊緣化，研發(fā)傾向與直接流量入口方合作，形成了更為精準(zhǔn)的推廣方式，比如《陰陽(yáng)師》在 B 站、微博、朋友圈、微信公眾號(hào)、貼吧論壇所實(shí)現(xiàn)的品牌營(yíng)銷效果，《永恒紀(jì)元》在應(yīng)用寶、華為、OPPO/vivo、小米及阿里游戲上所實(shí)現(xiàn)的推廣效果，都促進(jìn)了移動(dòng)游戲細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。

第二章第二章中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 21

2.2 中國(guó)客戶端游戲狀況 2.2.1 中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年，中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到 648.6 億元，同比增長(zhǎng) 11.4%。

167.1 233.2 271.6 366.9 451.2 536.6 608.9 611.6 582.5 648.6 21.7%39.5%16.5%35.1%23.0%18.9%13.5%0.4%-4.8%11.4%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%0.0100.0200.0300.0400.0500.0600.0700.0中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入(億元)增長(zhǎng)率2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 22

2.2.2 中國(guó)客戶端游戲用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年中國(guó)客戶端游戲用戶規(guī)模達(dá)到 1.58 億人，同比增長(zhǎng)1.7%。

0.50 0.70 1.10 1.20 1.40 1.52 1.58 1.54 1.56 1.58 72.4%34.7%65.2%10.1%12.5% 8.6%3.9%-2.8%1.4%1.7%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.000.200.400.600.801.001.201.401.601.80中國(guó)客戶端游戲用戶規(guī)模(億人)增長(zhǎng)率第二章第二章中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 23

2.2.3 客戶端游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì) 受成本上升等因素影響，客戶端游戲產(chǎn)品呈現(xiàn)出少而精的特征，新品產(chǎn)出數(shù)量有所下降，但 2017 年中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)。其原因主要有以下幾點(diǎn)：

第一，客戶端游戲?qū)?yīng)的市場(chǎng)需求仍然存在。客戶端游戲用戶更強(qiáng)調(diào)游戲性，更看重游戲的體驗(yàn)與玩法。客戶端游戲市場(chǎng)不再通過(guò)產(chǎn)品數(shù)量獲得增長(zhǎng)，而是依靠產(chǎn)品質(zhì)量——精品。

第二，老的客戶端游戲依舊表現(xiàn)出色。一方面，作為市場(chǎng)主力競(jìng)技類客戶端游戲繼續(xù)保持良好發(fā)展，這類產(chǎn)品的穩(wěn)定表現(xiàn)成了客戶端游戲在長(zhǎng)周期內(nèi)維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的重要因素。借助于賽事等手段，電子競(jìng)技客戶端游戲往往有較長(zhǎng)的生命周期、穩(wěn)定的用戶群體，以及付費(fèi)潛力。另一方面，經(jīng)典角色扮演類客戶端游戲依然保持著生命力，部分產(chǎn)品依舊保持收入的正向增長(zhǎng)。

第三，直播有助于客戶端游戲發(fā)展。直播平臺(tái)的迅速發(fā)展，為客戶端游戲提供了新的推廣渠道。得益于更具觀賞性、更富技巧性等原因，客戶端游戲一直是直播平臺(tái)內(nèi)容主力，而直播對(duì)游戲內(nèi)容直觀的展示，也有利于幫助客戶端游戲聚攏用戶，并拉動(dòng)2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 24

新用戶的增長(zhǎng)。

此外，帶有創(chuàng)新性玩法的產(chǎn)品在客戶端游戲市場(chǎng)中時(shí)有出現(xiàn)，是客戶端游戲能獲得新發(fā)展的重要因素。

第二章第二章中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 25

2.3 中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲狀況 2.3.1 中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到 156.0 億元，同比下降 16.6%。

4.5 14.0 41.8 55.4 81.1 127.7 202.7 219.6 187.1 156.0 161.2%211.1%198.9%32.4%46.4%57.4% 58.8%8.3%-14.8%-16.6%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%0.050.0100.0150.0200.0250.0中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入(億元)增長(zhǎng)率2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 26

2.3.2 中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶規(guī)模達(dá) 2.57 億人，同比下降6.6%。

0.59 0.91 1.38 2.03 2.71 3.29 3.07 2.97 2.75 2.57 107.4%54.6%51.8%47.5%33.4%21.2%-6.5%-3.3%-7.5%-6.6%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%0.000.501.001.502.002.503.003.50中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶規(guī)模(億人)增長(zhǎng)率第二章第二章中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 27

2.3.3 網(wǎng)頁(yè)游戲開服狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，排行前十網(wǎng)頁(yè)游戲開服量約 10 萬(wàn)，相對(duì) 2016 年下降 3 萬(wàn)。

0 3 6 9 12 152017年2016年排行前十網(wǎng)頁(yè)游戲開服量（萬(wàn)）上半年 下半年2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 28

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，一線平臺(tái)發(fā)行網(wǎng)頁(yè)游戲開服量約 29 萬(wàn)，相對(duì) 2016年減少 1.6 萬(wàn)。

0 5 10 15 20 25 30 352017年2016年一線平臺(tái)發(fā)行網(wǎng)頁(yè)游戲開服量（萬(wàn)）上半年 下半年第二章第二章中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 29

2.3.4 網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮 受用戶需求改變、新產(chǎn)品減少等因素影響，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮，市場(chǎng)實(shí)際銷售收入明顯降低，用戶數(shù)量減少。

第一，網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品吸引力正在降低。受限于網(wǎng)頁(yè)這一載體，網(wǎng)頁(yè)游戲在游戲表現(xiàn)力、畫面創(chuàng)新力上都面臨挑戰(zhàn)。目前，網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品依然以角色扮演類為主，游戲玩法雷同，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，近兩年未有新突破；同時(shí)，雖然網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)崿F(xiàn)了游戲產(chǎn)品“點(diǎn)開即玩”，但無(wú)法如移動(dòng)游戲一樣“隨時(shí)隨地”體驗(yàn)游戲，便捷性存在欠缺。

第二，網(wǎng)頁(yè)游戲吸引用戶效果正在下降。目前，網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品依然靠投放廣告獲取用戶，廣告成本已經(jīng)大幅攀升，用戶導(dǎo)入效果越來(lái)越差，這抬高了網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)成本。

第三，網(wǎng)頁(yè)游戲新品大量減少。網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，新產(chǎn)品供給快速減少，市場(chǎng)收入主要由老產(chǎn)品貢獻(xiàn)，市場(chǎng)缺乏活力。隨著用戶的成熟，以上因素使得網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品無(wú)法滿足用戶個(gè)性化需求。

2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 30

第三章 中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析

3.1 游戲資本市場(chǎng)活躍度與關(guān)聯(lián)度雙升 第一，資本市場(chǎng)仍然高度關(guān)注并看好游戲產(chǎn)業(yè)，但投資過(guò)程更為精準(zhǔn)和細(xì)致。

第二，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過(guò)大量資本投入的階段后，大批游戲公司上市、部分團(tuán)隊(duì)被收并購(gòu)或接受投資，可低成本介入的投資項(xiàng)目數(shù)量下降。但游戲具有高估值、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)快速的特點(diǎn)，仍然是投資界關(guān)注與看好的細(xì)分領(lǐng)域。招商證券研究報(bào)告顯示，今年前三個(gè)季度，游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 29.2%，歸屬于母公司所有者的凈利同比增 31.4%，整體凈利率同比提升。對(duì)比影視及院線、營(yíng)銷、教育、傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)及其他產(chǎn)業(yè)，業(yè)績(jī)?cè)鏊偃匀皇亲羁斓摹?/p>

第三，游戲業(yè)務(wù)有不確定性，產(chǎn)品迭代或新品上線市場(chǎng)實(shí)際銷售收入不達(dá)預(yù)期在所難免，風(fēng)險(xiǎn)較高，加之投入成本的快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，投資人對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)的把控更加嚴(yán)格，一級(jí)市場(chǎng)投資門檻明顯提升，強(qiáng)大資金實(shí)力或業(yè)務(wù)協(xié)同、細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展預(yù)判能力已經(jīng)成為高溢價(jià)收購(gòu)的重要保障。二級(jí)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品可持續(xù)增長(zhǎng)、新品爆發(fā)性增長(zhǎng)、不同品類游戲生命周期和收入

曲線等方面的研究更為細(xì)致。總體而言，多數(shù)投資人更側(cè)重于內(nèi)生而非外延增長(zhǎng)形成對(duì)游戲公司的投資，更強(qiáng)調(diào)游戲公司發(fā)展的穩(wěn)定性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

第四，上市公司仍看好游戲市場(chǎng)發(fā)展，目前跨界收購(gòu)已占據(jù)游戲投資較高比重，發(fā)起方以主營(yíng)重金屬加工、房地產(chǎn)、印刷業(yè)等傳統(tǒng)企業(yè)為主，交易金額數(shù)億至數(shù)十億為主。在證監(jiān)會(huì)關(guān)于上市公司跨界定增、涉及游戲等產(chǎn)業(yè)定增收購(gòu)或者募集資金管理趨嚴(yán)后，游戲收并購(gòu)開始向海外拓展，中國(guó)企業(yè)跨行業(yè)收購(gòu)海外游戲公司的現(xiàn)象正在形成。

2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 32

3.2 電子競(jìng)技市場(chǎng) 3.2.1 中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到 730.5億元，同比增長(zhǎng) 44.8%：其中，客戶端電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到 384.0 億元，同比增長(zhǎng) 15.2%；移動(dòng)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到 346.5 億元，同比增長(zhǎng) 102.2%。

333.2 384.0 171.4 346.5 0.0100.0200.0300.0400.0500.0600.0700.0800.02016年 2017年客戶端電子競(jìng)技游戲 移動(dòng)端電子競(jìng)技游戲第三章第三章中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 33

3.2.2 電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)鏈有效完善 從電子競(jìng)技平臺(tái)構(gòu)成來(lái)看，基于客戶端游戲的電子競(jìng)技保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。同時(shí)，受《王者榮耀》等知名電子競(jìng)技產(chǎn)品的拉動(dòng)，移動(dòng)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入大幅度增長(zhǎng)，已經(jīng)成為電子競(jìng)技市場(chǎng)的重要組成部分。

第一，電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，電子競(jìng)技賽事體系成型。相關(guān)賽事在快速發(fā)展，并且培養(yǎng)出了一批知名賽事選手及游戲主播，明星引發(fā)粉絲效應(yīng)反過(guò)來(lái)拉動(dòng)了游戲的關(guān)注度。

第二，電子競(jìng)技發(fā)展趨勢(shì)向好，但人才短缺問(wèn)題依然嚴(yán)重。就電子競(jìng)技長(zhǎng)期發(fā)展的角度來(lái)看，專業(yè)的教練等培訓(xùn)人員、賽事解說(shuō)、主持人等都存在較大的缺口。近年來(lái)，中國(guó)傳媒大學(xué)、藍(lán)翔技校等相繼開設(shè)了電子競(jìng)技相關(guān)專業(yè)。截至目前，有類似學(xué)科設(shè)置的院校仍屬少數(shù)，且教學(xué)內(nèi)容與電子競(jìng)技實(shí)踐的契合度有待驗(yàn)證。

第三，電子競(jìng)技與綜藝結(jié)合。電子競(jìng)技的成熟讓電子競(jìng)技與綜藝走到了一起。斗魚、熊貓等均推出了以熱門游戲項(xiàng)目或知名主播為核心的綜藝節(jié)目以此來(lái)實(shí)現(xiàn)“圈粉效應(yīng)”，打造粉絲經(jīng)濟(jì)。

第四，游戲、直播平臺(tái)、場(chǎng)地、俱樂(lè)部、賽事組織進(jìn)一步融2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 34

合發(fā)展。電子競(jìng)技小鎮(zhèn)是今年興起的一種模式，由游戲廠商和地方政府合作，在地理位置適宜的區(qū)域來(lái)構(gòu)建電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這類園區(qū)通常聚集電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)、引進(jìn)電子競(jìng)技俱樂(lè)部、設(shè)置職業(yè)選手訓(xùn)練基地、建造比賽舉辦場(chǎng)地等，同時(shí)將上述要素集合成旅游景點(diǎn)。電子競(jìng)技小鎮(zhèn)的概念是近兩年的新興事物，尚處于探索階段，其成效仍然有待市場(chǎng)驗(yàn)證。

第三章第三章中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 35

3.3 游戲產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展 3.3.1 中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到 745.6 億元，同比增長(zhǎng) 36.2%，占中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 64.2%。

271.9 415.6 547.3 745.6 ***00120014002016年 2017年非知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）移動(dòng)游戲 知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）移動(dòng)游戲2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 36

3.3.2 知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）游戲成為產(chǎn)業(yè)重要組成部分 以知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）為媒介，與其他娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的游戲產(chǎn)品越來(lái)越多，融合形式也多種多樣，成為游戲產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。

一方面，傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）游戲依然是融合的主力，也是構(gòu)成市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的主力。由于不斷有知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）游戲市場(chǎng)表現(xiàn)出色，促使優(yōu)質(zhì)小說(shuō)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）、影視劇知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）要價(jià)大幅提高，動(dòng)輒上百萬(wàn)、上千萬(wàn)加大了相應(yīng)游戲產(chǎn)品的成本與風(fēng)險(xiǎn)。為了平衡成本、降低風(fēng)險(xiǎn)，游戲企業(yè)更多地追求短期利益，借鑒成熟的玩法實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）游戲的快速“變現(xiàn)”，無(wú)心創(chuàng)新，實(shí)際效果往往適得其反。

一些企業(yè)在圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）融合發(fā)展上進(jìn)行了更多的實(shí)踐。首先，方式更加多樣，從以知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）研發(fā)游戲，向“影游聯(lián)動(dòng)”“動(dòng)漫、游戲、小說(shuō)聯(lián)動(dòng)”拓展。騰訊、華誼、完美世界等企業(yè)，均在影視文化和游戲產(chǎn)業(yè)的結(jié)合上進(jìn)行了諸多探索。

其次，融合模式步入多元化，以現(xiàn)有的游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）創(chuàng)造出了更多元文創(chuàng)作品。游戲企業(yè)利用游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP），聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名的影視劇、動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)打造了包括大電影、網(wǎng)劇、游戲、3D 動(dòng)畫等全新的商業(yè)發(fā)展模式，其內(nèi)容從游戲角色、游第三章第三章中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 37

戲模式、游戲內(nèi)容進(jìn)行延展，對(duì)于游戲用戶來(lái)講有非常深刻的代入感，對(duì)于非游戲用戶以影視劇及動(dòng)畫內(nèi)容來(lái)增加吸引力。

2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 38

3.4 海外市場(chǎng) 3.4.1 中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)82.8 億美元，同比增長(zhǎng) 14.5%。

0.7 1.1 2.3 3.6 5.7 18.2 30.8 53.1 72.3 82.828.6%55.7%111.0%56.5% 57.5%219.3%69.0%72.4%36.2%14.5%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入(億美元)增長(zhǎng)率第三章第三章中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 39

3.4.2 海外市場(chǎng)優(yōu)秀中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品 產(chǎn)品名稱 開發(fā)商 產(chǎn)品名稱 開發(fā)商 陰陽(yáng)師 網(wǎng)易游戲 王國(guó)紀(jì)元 天盟數(shù)碼 最終幻想：覺(jué)醒 完美世界 戰(zhàn)火與秩序 殼木軟件 王者榮耀 騰訊游戲 全民槍戰(zhàn) 英雄互娛 少女前線 云母組 偶像夢(mèng)幻祭 樂(lè)元素 劍俠情緣 西山居 戰(zhàn)艦帝國(guó) 華清飛揚(yáng) 一起來(lái)飛車 英雄互娛 碧藍(lán)航線 勇仕網(wǎng)絡(luò)、蠻啾網(wǎng)絡(luò) 崩壞 3 米哈游 權(quán)力與榮耀 祖龍娛樂(lè) 阿瓦隆之王 趣加 喪尸之戰(zhàn) 龍創(chuàng)悅動(dòng) 永恒紀(jì)元 三七互娛 誅仙 完美世界 熱血江湖 龍圖游戲 列王的紛爭(zhēng) 智明星通

2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 40

3.4.3 中國(guó)游戲企業(yè)“走出去”新特征 2017 年的中國(guó)游戲企業(yè)“走出去”有別以往，表現(xiàn)出一些新特征：

第一，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化。目標(biāo)市場(chǎng)不再局限于文化相近的東南亞，歐美、日韓、俄羅斯、中東等地區(qū)都取得不同程度突破，實(shí)現(xiàn)了海外地區(qū)的“多點(diǎn)開花”。產(chǎn)品類型更加多樣，既有海外地區(qū)本身強(qiáng)勢(shì)的策略類，也有中國(guó)游戲企業(yè)擅長(zhǎng)的角色扮演類。此外，音舞類、經(jīng)營(yíng)類、軍事訓(xùn)練類、多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類（MOBA）等不同類型產(chǎn)品均出現(xiàn)在海外市場(chǎng)上。

第二，大、中、小游戲公司以不同方式參與全球游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其中，實(shí)力較強(qiáng)的組建海外團(tuán)隊(duì)；擁有資本優(yōu)勢(shì)的，借助收并購(gòu)，快速建立自身的海外市場(chǎng)地位；自主研發(fā)能力突出的，借助優(yōu)秀游戲產(chǎn)品打入海外市場(chǎng)。多數(shù)中、小游戲企業(yè)則與成熟的海外發(fā)行企業(yè)合作，還有部分企業(yè)為區(qū)域海外市場(chǎng)定制開發(fā)游戲。

第三，中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外影響力提升，產(chǎn)品品牌地位顯著提升。目前，中國(guó)已經(jīng)成為游戲輸出大國(guó)，東南亞、日、第三章第三章中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 41

韓排名靠前的進(jìn)口游戲多為中國(guó)自主研發(fā)游戲；而且，一批中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲也得到了蘋果、臉書（facebook）等渠道在全球范圍內(nèi)的推薦。

2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 42

3.5 棋牌游戲 3.5.1 中國(guó)棋牌游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，中國(guó)棋牌游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá) 145.1 億元，同比增長(zhǎng) 107.4%。隨著移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展，客戶端棋牌游戲用戶大量向移動(dòng)端遷移，移動(dòng)棋牌游戲市場(chǎng)規(guī)模加速上升。

28.039.570.0145.10.020.040.060.080.0100.0120.0140.0160.02014年 2015年 2016年 2017年中國(guó)棋牌游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入（億元）第三章第三章中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 43

3.5.2 中國(guó)棋牌游戲市場(chǎng)構(gòu)成數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，地方性棋牌游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá) 112.5 億元，同比增長(zhǎng) 189.0%；全國(guó)性棋牌游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá) 32.6 億元，同比增長(zhǎng) 4.9%。

31.0 32.638.9112.50.020.040.060.080.0100.0120.0140.0160.02016年 2017年地方性棋牌游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入（億元）全國(guó)性棋牌游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入（億元）2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 44

3.5.3 中國(guó)棋牌游戲用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，中國(guó)棋牌游戲用戶規(guī)模達(dá) 2.79 億人，同比增長(zhǎng)8.1%。受房卡模式帶動(dòng)，棋牌游戲迎來(lái)了用戶的快速增長(zhǎng)。這主要是因?yàn)榉靠Ｊ揭劳杏谡鎸?shí)的社交關(guān)系鏈傳播，激活了線下棋牌愛(ài)好者，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高普及度與碎片化特征，實(shí)現(xiàn)了用戶從線下到線上的轉(zhuǎn)移。

2.442.582.79 5.7%8.1%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%2.22.32.42.52.62.72.82.92015年 2016年 2017年用戶（億人）

增長(zhǎng)率第三章第三章中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 45

3.6 二次元游戲 3.6.1 中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá) 159.8億元人民幣，同比增長(zhǎng) 45%。2016 年上線的《陰陽(yáng)師》《崩壞3》等產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定，2017 年新上線的《神無(wú)月》等產(chǎn)品營(yíng)收快速增長(zhǎng)，從而提升了二次元產(chǎn)品在游戲市場(chǎng)的表現(xiàn)，使二次元游戲市場(chǎng)成為了移動(dòng)游戲市場(chǎng)重要的細(xì)分領(lǐng)域。

110.3 159.8 0.020.040.060.080.0100.0120.0140.0160.0180.02016年 2017年二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入（億元）2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 46

3.6.2 中國(guó)二次元移動(dòng)游戲類型排名

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

角色扮演類（RPG）、卡牌類、動(dòng)作類為中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)最常見(jiàn)的三大類型，也是二次元用戶最為偏好的。戀愛(ài)養(yǎng)成類雖然用戶偏好程度不高，但用戶付費(fèi)能力較高，產(chǎn)品數(shù)量也僅次于三大常見(jiàn)類型。此外，在二次元用戶中無(wú)特別偏好的僅占16.2%，也說(shuō)明二次元用戶對(duì)于產(chǎn)品類型具有鮮明的自主選擇傾向。

第三章第三章中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 47

3.6.3 中國(guó)自主研發(fā)二次元游戲海外市場(chǎng)排名 游戲名稱 各地區(qū)上線時(shí)間及周期 市場(chǎng)表現(xiàn)（均為各地區(qū)最高日收入排名）

研發(fā)商 陰陽(yáng)師 2016 年 10 月全球上線（13 個(gè)月）

2016 年 12 月繁體版上線（11 個(gè)月）

2017 年 2 月日本地區(qū)上線（9 個(gè)月）

2017 年 8 月韓國(guó)地區(qū)上線（3 個(gè)月）

韓國(guó)蘋果商店第 3、谷歌商店第 3 日本蘋果商店第 16、谷歌商店第 15 美國(guó)蘋果商店第 7，加拿大蘋果商店第 1 新加坡蘋果商店第 8，蟬聯(lián)港澳臺(tái)蘋果商店和谷歌商店榜首 網(wǎng)易游戲 崩壞 3 2016 年 12 月北美地區(qū)上線（11 個(gè)月）

2017 年 2 月日本地區(qū)上線（9 個(gè)月）

2017 年 5 月港澳臺(tái)地區(qū)上線（6 個(gè)月）

日本蘋果商店第 6、谷歌商店第 22 美國(guó)蘋果商店第 20，加拿大蘋果商店第 5 臺(tái)灣蘋果商店第 3，澳門蘋果商店第 23，香港蘋果商店第 4 米哈游 偶像夢(mèng)幻祭 2015 年 5 月日本地區(qū)上線（30 個(gè)月）

2016 年 12 月港澳臺(tái)地區(qū)上線（11 個(gè)月）

日本蘋果商店第 1、谷歌商店第 9 澳門蘋果商店第 3 樂(lè)元素 奇跡暖暖 2016 年 7 月韓國(guó)地區(qū)上線（16 個(gè)月）

2016 年 8 月港澳臺(tái)地區(qū)上線（15 個(gè)月）

2016 年 12 月日本地區(qū)上線（11 個(gè)月）

日本蘋果商店第 11、谷歌商店第 33 韓國(guó)蘋果商店第 2，谷歌商店第 4 臺(tái)灣蘋果商店第 1，澳門蘋果商店第 2，香港蘋果商店第 2 騰訊游戲 2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 48

碧藍(lán)航線 2017 年 9 月日本地區(qū)上線（2 個(gè)月）

日本蘋果商店第 2、谷歌商店第 4 勇仕網(wǎng)絡(luò) 蠻啾網(wǎng)絡(luò) 梅露可物語(yǔ) 2014 年 2 月日本地區(qū)上線（45 個(gè)月）

2014 年 10 月港澳臺(tái)地區(qū)上線（37 個(gè)月）

日本蘋果商店第 6、谷歌商店第 9 臺(tái)灣蘋果商店第 2，澳門蘋果商店第 2，香港蘋果商店第 9 樂(lè)元素 封神召喚師 2017 年 8 月港澳臺(tái)地區(qū)上線（3 個(gè)月）

臺(tái)灣蘋果商店第 3，澳門蘋果商店第 2，香港蘋果商店第 2 紫龍互娛 少女前線 2017 年 1 月東南亞地區(qū)及港澳臺(tái)（10 個(gè)月）

2017 年 7 月韓國(guó)地區(qū)上線（4 個(gè)月）

韓國(guó)蘋果商店第 3，谷歌商店第 3 香港蘋果商店第 2，澳門蘋果商店第 4，臺(tái)灣蘋果商店第 4 云母組

*說(shuō)明：

1.上表中以 2017 年 10 月 31 日為截至日期計(jì)算產(chǎn)品上線周期 2.市場(chǎng)表現(xiàn)為截止 2017 年 10 月 27 日產(chǎn)品在各地區(qū)蘋果商店或谷歌商店游戲暢銷榜最高排名

2017 年，隨著中國(guó)游戲企業(yè)“走出去”，中國(guó)自主研發(fā)二次元游戲也逐漸進(jìn)入海外市場(chǎng)，《陰陽(yáng)師》《崩壞 3》《碧藍(lán)航線》等在海外市場(chǎng)取得成功。

第三章第三章中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 49

3.6.4 二次元游戲迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇 2017 年，一批二次元移動(dòng)游戲在海內(nèi)外市場(chǎng)表現(xiàn)出色，成為熱點(diǎn)；其用戶價(jià)值進(jìn)一步提升，并逐漸得到驗(yàn)證，二次元游戲迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

“二次元”經(jīng)過(guò)多年動(dòng)漫文化培育，代表的是“青年化”“巨大的消費(fèi)潛力”。二次元移動(dòng)游戲用戶主體“90 后”、“95 后”，正逐步成為可支配收入較高的社會(huì)群體，消費(fèi)能力較強(qiáng)。同時(shí)，移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，打破了二次元游戲“小眾”的標(biāo)簽，將其成功推向了更多的泛二次元用戶。

2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 50

第四章 中國(guó)典型游戲企業(yè)分析 網(wǎng)易游戲 概述：

2017 年，網(wǎng)易繼續(xù)保持其中國(guó)游戲企業(yè)領(lǐng)先地位，全年游戲營(yíng)收預(yù)計(jì)超過(guò) 360 億元，在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，網(wǎng)易旗下產(chǎn)品流水收入占市場(chǎng)總流水超過(guò) 24%的份額。與此同時(shí)，2017 年也是網(wǎng)易游戲“厚積”的一年，在保持收入穩(wěn)定的同時(shí)，通過(guò)《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者 2：審判日》、《我的世界》中國(guó)版等多款高 DAU 產(chǎn)品累積用戶，將成為網(wǎng)易游戲未來(lái)收入增長(zhǎng)的潛在動(dòng)力。

市值、營(yíng)收和利潤(rùn)：

截至 2017 年 11 月，網(wǎng)易的市值超過(guò) 450 億美元，是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)市值增長(zhǎng)率、市值第二的游戲公司。2017 年，網(wǎng)易的市值再度攀升，在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)所占市值比例也持續(xù)上升。

2017 年，網(wǎng)易在線游戲收入預(yù)計(jì)突破 360 億元，占中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)整體收入的 18.1%；相比 2016 年的 15.5%、2015 年的12.3%、2014 年的 13.5%,近兩年保持在 15%以上；網(wǎng)易在線游

戲的收入 2017 年增長(zhǎng)預(yù)計(jì)超過(guò) 30%，2016 年增長(zhǎng)超過(guò) 60%，2015 年增長(zhǎng)超過(guò) 70%，始終保持在較高的增速水平。

2017 年上半年，網(wǎng)易營(yíng)收凈利潤(rùn) 68.9 億元，凈利潤(rùn)率為25.5%，同期中國(guó)游戲上市公司的平均凈利潤(rùn)率為 26.7%；2016年，網(wǎng)易營(yíng)收凈利潤(rùn) 116.0 億元，凈利潤(rùn)率為 30.4%。2015 年，網(wǎng)易營(yíng)收凈利潤(rùn) 67.4 億元，凈利潤(rùn)率為 29.5%。

2017 年，網(wǎng)易自主研發(fā)游戲收入預(yù)計(jì)超過(guò) 330 億元人民幣，占網(wǎng)易在線游戲收入約九成，占國(guó)內(nèi)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的收入的 24%。2016 年，網(wǎng)易自主研發(fā)游戲收入 246 億元，占網(wǎng)易在線游戲收入的 87.9%，占國(guó)內(nèi)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的收入的19.0%。自主研發(fā)能力仍然是網(wǎng)易的明顯優(yōu)勢(shì)，相比其國(guó)內(nèi)游戲33.7 49.4 65.5 72.9 83.1 98.2 173.1 279.8 282.8 0.050.0100.0150.0200.0250.0300.0網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入（億元）2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 52

收入在中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的比例，網(wǎng)易自主研發(fā)的游戲收入市場(chǎng)占比在 2017 年高出 7.6%，2016 年高出近4%。

主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品：

在客戶端游戲市場(chǎng)，2017 年，網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)的客戶端游戲共有20 款。2017 年上半年全球銷量前十的客戶端游戲產(chǎn)品中，由網(wǎng)易研發(fā)或代理的產(chǎn)品有 4 款，分別是《夢(mèng)幻西游》電腦版、《魔獸世界》《守望先鋒》《大話西游 2》，另外 2017 年第三季度網(wǎng)易發(fā)行的《我的世界》中國(guó)版公測(cè)首月注冊(cè)用戶突破 3000 萬(wàn)，《夢(mèng)幻西游》電腦版收入也在此季度創(chuàng)下新高。《荒野行動(dòng)》PC版在 11 月正式上線。

在移動(dòng)游戲市場(chǎng)，2017 年 1-9 月，中國(guó)移動(dòng)游戲收入 TOP10產(chǎn)品來(lái)自 7 家企業(yè)，其中網(wǎng)易便占據(jù) 4 款，且 3 款產(chǎn)品前三季度累積流水均在 20 億元以上，占 TOP10 游戲總流水的 38%。

網(wǎng)易競(jìng)爭(zhēng)力分析：

2017年，網(wǎng)易游戲收入依舊保持穩(wěn)定,并連續(xù)16年保持增長(zhǎng)，網(wǎng)易旗下精品游戲生命周期高于業(yè)內(nèi)平均水平。在客戶端游戲領(lǐng)第四章第四章中國(guó)典型游戲企業(yè)分析 53

域，《夢(mèng)幻西游》電腦版、《大話西游 2》運(yùn)營(yíng)多年仍然占據(jù)游戲收入的 20%；在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，《夢(mèng)幻西游》手游、《大話西游》手游運(yùn)營(yíng)時(shí)間也超過(guò) 2 年。較長(zhǎng)的生命周期與穩(wěn)定的收入貢獻(xiàn)能力是網(wǎng)易的核心優(yōu)勢(shì)，其背后的基礎(chǔ)則是以自主研發(fā)為依托，保持精品的不斷產(chǎn)出，并借助其產(chǎn)品營(yíng)銷推廣體系，推送給用戶，保持深度運(yùn)營(yíng)，以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。

? 綜合營(yíng)銷推廣體系保證精品觸達(dá)用戶 隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入更深層次，如何以合理價(jià)格獲取高質(zhì)量用戶，已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，精品游戲是留住用戶、轉(zhuǎn)化用戶付費(fèi)的關(guān)鍵，自研實(shí)力是游戲付費(fèi)的基本保證。在自研解決產(chǎn)品供給后，網(wǎng)易游戲還通過(guò)自身營(yíng)銷推廣體系，幫助產(chǎn)品獲取用戶。這一體系具體包括兩方面，營(yíng)銷與推廣。

營(yíng)銷方面，基礎(chǔ)是產(chǎn)品質(zhì)量。網(wǎng)易游戲善于借助社交媒體制造話題，提升產(chǎn)品曝光，并借助曝光帶來(lái)的用戶口碑，推動(dòng)產(chǎn)品傳播最終獲取用戶。如 2017 年里網(wǎng)易圍繞《荒野行動(dòng)》《終結(jié)者 2：審判日》兩款移動(dòng)游戲，通過(guò)明星在微博平臺(tái)的宣傳、直播互動(dòng)，聯(lián)合各平臺(tái)知名主播在數(shù)十個(gè)直播平臺(tái)聯(lián)動(dòng)直播，加大2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 54

游戲在社交平臺(tái)用戶以及直播用戶群中的傳播，另外京東飛機(jī)、百度外賣恢復(fù)大量生命值等廣告植入進(jìn)一步提升游戲熱度。

推廣方面，網(wǎng)易游戲則一方面借助公司內(nèi)部產(chǎn)品，如網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易門戶，網(wǎng)易將軍令等，定制化向用戶推送產(chǎn)品信息，提升目標(biāo)用戶獲知渠道；另一方面，與外部合作伙伴合作，進(jìn)行一些廣告投放，如在新浪微博投放游戲廣告等，最大限度擴(kuò)大游戲覆蓋面，幫助游戲積累原始用戶。

? 深度運(yùn)營(yíng)提升產(chǎn)品生命力 不斷推出新品為網(wǎng)易游戲累積了豐富的產(chǎn)品，借助于深度運(yùn)營(yíng)，這些產(chǎn)品生命力大幅提升，生命周期超同類產(chǎn)品，并成為網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的支撐。客戶端市場(chǎng)，《夢(mèng)幻西游》電腦版、《大話西游 2》等產(chǎn)品推出多年后依舊保持穩(wěn)定，《夢(mèng)幻西游》電腦版更是在今年再創(chuàng)收入新高點(diǎn)，推動(dòng)網(wǎng)易 2017 年客戶端游戲收入繼續(xù)突破百億元；移動(dòng)端市場(chǎng)，網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》手游、《大話西游》手游、《倩女幽魂》手游等產(chǎn)品推出后表現(xiàn)穩(wěn)定，2016年 9 月上線的《陰陽(yáng)師》用戶量依舊保持較高水平。

與此同時(shí)，借助于產(chǎn)品的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，這些產(chǎn)品不斷累積用戶，最終演變?yōu)閮r(jià)值極高的自創(chuàng)游戲 IP。除了《夢(mèng)幻西游》電腦版等第四章第四章中國(guó)典型游戲企業(yè)分析 55

客戶端游戲 IP 改編移動(dòng)游戲典型案例外，網(wǎng)易還對(duì)移動(dòng)游戲 IP價(jià)值進(jìn)行培育和放大，例如圍繞《陰陽(yáng)師》IP 設(shè)計(jì)的《決戰(zhàn)！平安京》，借此...

第二篇：中國(guó)蜂蜜產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

中國(guó)蜂蜜產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

前言：

許多人可能已經(jīng)忘記，蜂中國(guó)蜂產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告產(chǎn)品（包括蜂蜜、蜂膠、蜂王漿等）是最古老的保健品，即便在今天看來(lái)，它仍然是最好的保健品之一。無(wú)論用怎樣挑剔的標(biāo)準(zhǔn)衡量，蜂產(chǎn)品都是最安全、最綠色、作用廣泛、效果明顯、價(jià)格相對(duì)低廉優(yōu)質(zhì)保健品，可是在很長(zhǎng)時(shí)間里，它幾乎被人遺忘了。

金融危機(jī)來(lái)臨，蜂產(chǎn)業(yè)外銷受挫，恰逢內(nèi)需開始增長(zhǎng)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁市場(chǎng)潛力。但是，就在這樣強(qiáng)勁的需求下，蜂行業(yè)依然固步自封，四平八穩(wěn)。

一、行業(yè)散亂，群蜂無(wú)首

不成熟行業(yè)一定處于“兩低一無(wú)”的狀態(tài)。“兩低”，即市場(chǎng)準(zhǔn)入的門檻低，市場(chǎng)集中度低。“一無(wú)”，即沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)軍品牌。這正是當(dāng)前蜂行業(yè)的寫照。

目前的蜂產(chǎn)業(yè)，企業(yè)多而散，規(guī)模普遍較小，產(chǎn)值過(guò)億元的企業(yè)鳳毛麟角；行業(yè)中雖有品牌但都不強(qiáng)勢(shì)，全國(guó)品牌稀少，絕大多數(shù)品牌散落在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)中，行業(yè)缺乏老大；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不健全，偽劣產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)混亂。

老字號(hào)品牌如冠生園、老蜂農(nóng)、百花等，市場(chǎng)信任基礎(chǔ)不錯(cuò)，但在品牌營(yíng)銷上大多墨守陳規(guī)，無(wú)論是產(chǎn)品品類、包裝設(shè)計(jì)，還是在品牌價(jià)值的挖掘和傳播上，都沒(méi)有突破。

老品牌江河日下，新品牌卻未能及時(shí)補(bǔ)上。悅活蜂產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度和終端覆蓋面都不高，市場(chǎng)影響力有限。江蘇、云南等產(chǎn)區(qū)的蜂產(chǎn)品品牌都未能走出地域。

二、蜂擁而出又蜂擁而入，競(jìng)爭(zhēng)加劇

在2002年前，中國(guó)蜂產(chǎn)品出口量全球第一，謂之“蜂擁而出”。之后，中國(guó)蜂蜜出口量由第一降至第二。近年來(lái)，除了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊外，貿(mào)易摩擦、國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)加嚴(yán)、反傾銷等也一直困擾著蜂產(chǎn)品出口，尤其是在不利匯率，生產(chǎn)成本增加，長(zhǎng)期存在藥物殘留等內(nèi)憂外患之下，蜂產(chǎn)業(yè)外銷之路越來(lái)越艱難。

相反，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻隨著養(yǎng)生熱的高漲持續(xù)升溫，中國(guó)蜂產(chǎn)品的消費(fèi)總量已經(jīng)躍居全球首位。其中蜂蜜銷售量從1979年的不足4萬(wàn)噸上升到現(xiàn)在的近20萬(wàn)噸，增長(zhǎng)率近500%；各種蜂產(chǎn)品均呈上升趨勢(shì)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的利好，使原來(lái)的外銷企業(yè)“蜂擁而入”，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。首先，積壓的庫(kù)存給企業(yè)生存和蜂產(chǎn)品收購(gòu)帶來(lái)巨大壓力。其次，市場(chǎng)混亂，假冒偽劣嚴(yán)重，出口企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)高，在沒(méi)有品牌的情況下又沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，銷售困難。第三，出口企業(yè)極缺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷組織和經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，缺乏有戰(zhàn)斗力的銷售團(tuán)隊(duì)。第四，外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)缺少品牌，無(wú)法依靠品牌競(jìng)爭(zhēng)獲得品牌溢價(jià)；沒(méi)有渠道終端，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響力弱，進(jìn)入商超困難重重，分銷環(huán)節(jié)增多，成本壓力增大。

三、蜂產(chǎn)品，中國(guó)消費(fèi)者既熟悉又陌生

從消費(fèi)者的認(rèn)知上看蜂產(chǎn)業(yè)，蜂產(chǎn)品是中國(guó)消費(fèi)者熟悉的陌生人。

1、有常識(shí)無(wú)知識(shí)

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蜂蜜認(rèn)知度高，但是認(rèn)知深度非常不夠，在消費(fèi)時(shí)幾乎不曾想起。對(duì)蜂蜜功效的了解長(zhǎng)期停留在潤(rùn)腸通便和養(yǎng)顏上。消費(fèi)者對(duì)蜂產(chǎn)品有常識(shí)無(wú)知識(shí)，只知蜂蜜好，卻不知更多，對(duì)蜂產(chǎn)品需求的迫切性不強(qiáng)。

2、有認(rèn)知缺信任

對(duì)蜂產(chǎn)品有較深認(rèn)知的潛在消費(fèi)者，卻對(duì)蜂產(chǎn)業(yè)缺乏信任。行業(yè)中假冒偽劣現(xiàn)象、功效夸大宣傳令他們不安。2008年4月，國(guó)家工商總局公布蜂蜜產(chǎn)品食品監(jiān)測(cè)情況，合格率只有54%。

3、細(xì)分不夠，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)

蜂產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)品沒(méi)核，品牌沒(méi)芯，消費(fèi)沒(méi)準(zhǔn)”，消費(fèi)以初級(jí)產(chǎn)品為主。需求沒(méi)有深挖，市場(chǎng)沒(méi)有細(xì)分，產(chǎn)品趨同一致。

以蜂蜜為例，就蜂蜜賣蜂蜜，而且絕大多數(shù)是純蜂蜜，沒(méi)有獨(dú)特的訴求和特點(diǎn)，而國(guó)外蜂蜜產(chǎn)品消費(fèi)形態(tài)多樣，固體蜂蜜、蜂蜜膏、便攜蜂蜜、蜂蜜飲料、蜂蜜啤酒、蜂蜜面包、蜂蜜蛋糕、蜂蜜奶酪??可以滿足消費(fèi)者的各種需求。

我國(guó)蜂蜜市場(chǎng)長(zhǎng)期在初級(jí)產(chǎn)品、低端消費(fèi)上徘徊，利潤(rùn)不斷受到擠壓。

四、“蜂”起云涌，亂世變局

蜂產(chǎn)業(yè)是個(gè)古老的產(chǎn)業(yè)，可能正因?yàn)楣爬希砸恢笔嘏f。目前的蜂行業(yè)就像改革初期的中國(guó)，整個(gè)行業(yè)的品牌營(yíng)銷水平滯后，消費(fèi)者對(duì)天然營(yíng)養(yǎng)保健品的需求走在了蜂行業(yè)前面。

在需求的拉動(dòng)下，蜂產(chǎn)業(yè)“蜂”起云涌，亂世中出現(xiàn)了變局。

從單純做產(chǎn)品到做功效。不少蜂產(chǎn)品品牌都是在單純地賣產(chǎn)品，比如百花，其品牌價(jià)值只是單純的蜂產(chǎn)品，近乎在賣白糖。蜂產(chǎn)品對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的優(yōu)勢(shì)根本無(wú)法從品牌中體現(xiàn)出來(lái)。現(xiàn)在，消費(fèi)需求的升級(jí)，反拉企業(yè)，促使新生代品牌知蜂堂等訴求產(chǎn)品功能功效，為蜂產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新意。

從泛品牌到專屬品牌。目前蜂產(chǎn)品品牌多為一個(gè)品牌下包括所有產(chǎn)品，品牌個(gè)性不鮮明，品牌價(jià)值難以突出。頤生園的“仰妍”系列開始打破這一局限，走入女性養(yǎng)顏美容的專屬系列。蜂產(chǎn)品功效眾多，開發(fā)具有針對(duì)性訴求點(diǎn)的專屬品牌，將蜂產(chǎn)品所蘊(yùn)含的功能功效一一釋放，將市場(chǎng)放大。這是未來(lái)蜂產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的一個(gè)重要方向。

從專一化到多元化。蜂產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域廣闊，隨著品牌的發(fā)展提升，蜂產(chǎn)品將突破蜂蜜、蜂膠、花粉、王漿四大傳統(tǒng)品類，將蜂產(chǎn)品延伸到更多領(lǐng)域，多品類發(fā)展。今后將誕生形態(tài)多樣的蜂蜜產(chǎn)品，比如飲品、休閑食品、保健品，以及日化用品，形成綜合性、多元化大品牌。

當(dāng)前，消費(fèi)者的保健意識(shí)空前高漲，越來(lái)越多的人崇尚天然綠色，人參、阿膠、蟲草，乃至大蒜、綠豆陸續(xù)進(jìn)入消費(fèi)者乃至投資家的視野，下一個(gè)為什么不能是蜂產(chǎn)品？

福來(lái)認(rèn)為，蜂產(chǎn)品是天生的營(yíng)養(yǎng)保健佳品，是下一個(gè)不能讓巴菲特發(fā)現(xiàn)的潛力股。未來(lái)，如果蜂行業(yè)群策群力，加強(qiáng)市場(chǎng)教育，蜂產(chǎn)品必將成為消費(fèi)者廣泛認(rèn)同并接受的天然營(yíng)養(yǎng)品！消費(fèi)需求和行業(yè)發(fā)展必將迎來(lái)井噴式釋放！

行業(yè)不成熟，霸王品牌未出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)未形成清晰格局但是市場(chǎng)需求旺盛增長(zhǎng)，這個(gè)時(shí)期是蜂產(chǎn)品企業(yè)做大做強(qiáng)，甚至搶做“蜂王”的最佳戰(zhàn)略機(jī)遇期！這樣的行業(yè)這樣機(jī)遇越來(lái)越少，蜂產(chǎn)品企業(yè)要倍加珍惜。

有志在蜂產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)、謀求霸主地位的企業(yè)，要堅(jiān)持一個(gè)中心，四個(gè)基本點(diǎn)，打好五張王牌。

一個(gè)中心

不成熟的蜂產(chǎn)業(yè)正是大企業(yè)崛起、誕生行業(yè)老大的良機(jī)！

30年前，我國(guó)的食用油和牛奶市場(chǎng)沒(méi)有品牌，市場(chǎng)高度分散著。30年后，市場(chǎng)高度集中，食用油品牌集中在金龍魚、胡姬花、福臨門、魯花等幾個(gè)品牌上，牛奶市場(chǎng)高度集中在伊利、蒙牛、光明、三元等有數(shù)的幾個(gè)品牌上。市場(chǎng)集中后，市場(chǎng)中的前三大品牌占據(jù)市場(chǎng)80%以上的市場(chǎng)份額。僅金龍魚一個(gè)品牌，年銷售額高達(dá)200多億人民幣，伊利2009年實(shí)現(xiàn)全年銷售240億。

做大做強(qiáng)，搶做蜂產(chǎn)業(yè)的“金龍魚”，應(yīng)該成為有志企業(yè)的戰(zhàn)略中心！

搶做老大之所以必須成為有志企業(yè)的戰(zhàn)略中心，是因?yàn)椤跋日呱妫瑑?yōu)勢(shì)富集”。

歷史上每次大的商業(yè)機(jī)遇來(lái)臨的時(shí)候可以稱為歷史節(jié)點(diǎn)。最初進(jìn)入歷史節(jié)點(diǎn)者，只要比別人多付出一點(diǎn)點(diǎn)成本，就能形成優(yōu)勢(shì)，用同濟(jì)大學(xué)王健教授的話來(lái)說(shuō)，叫做“先者生存”。

90年代中國(guó)家電市場(chǎng)爆發(fā)，接著飲料、電腦、保健品、服裝、牛奶市場(chǎng)接二連三地爆發(fā)，一個(gè)個(gè)“新”行業(yè)形成，可以說(shuō)，當(dāng)今中國(guó)各行各業(yè)數(shù)得出來(lái)的大品牌，幾乎都是在90年代發(fā)現(xiàn)行業(yè)做大行業(yè)奠定其江湖地位的。

到了20世紀(jì)頭幾年，房地產(chǎn)、汽車、網(wǎng)絡(luò)、游戲、新媒體等等行業(yè)再次爆炸開來(lái)，又形成無(wú)數(shù)的新興行業(yè)和行業(yè)老大。

成為老大，就會(huì)在品牌、資源、資本、成本、市場(chǎng)、消費(fèi)者心智等方面形成全方位的優(yōu)勢(shì)。事情沒(méi)有停止，因?yàn)橛袃?yōu)勢(shì)，就會(huì)得到更多的信任和支持，如此循環(huán)，更多的優(yōu)勢(shì)向這里聚焦，不斷累加，優(yōu)勢(shì)集富起來(lái)，形成更大的優(yōu)勢(shì)。這是不講理的老大邏輯！

“先者生存，優(yōu)勢(shì)富集”的老大邏輯！是許多老大成功的最大秘密！做企業(yè)，誰(shuí)率先領(lǐng)會(huì)和運(yùn)用這個(gè)規(guī)律，誰(shuí)就猶如得到上帝的幫助，誰(shuí)就能率先獲得成功！

四個(gè)基本點(diǎn):

要搶做行業(yè)老大，就要打破心智屏障 實(shí)行創(chuàng)新營(yíng)銷，從品牌上天、渠道下沉、模式雜交、產(chǎn)品功效四個(gè)基本點(diǎn)上實(shí)施突破。

品牌上天

老大，一定是品牌的，這個(gè)品牌一定要有大形象、大信任、大價(jià)值。蜂產(chǎn)品雖有品牌但都不強(qiáng)勢(shì)，保健品行業(yè)只做銷量不做品牌也已成慣例。在消費(fèi)者品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，行業(yè)信任度較低的情況下，誰(shuí)能夠樹立具有強(qiáng)大形象、高度信任、內(nèi)涵豐富的大品牌，誰(shuí)就成為消費(fèi)者的首選。

渠道下沉

對(duì)許多企業(yè)，尤其是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)來(lái)說(shuō)，商超渠道難以進(jìn)入，可以考慮渠道下沉，首先在三四級(jí)市場(chǎng)，在便利店、食雜店甚至農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)打開市場(chǎng)。

在三四級(jí)市場(chǎng)的，蜂產(chǎn)品是高價(jià)保健品的極好替代，容易建立品牌影響。企業(yè)可以先挖掘農(nóng)村市場(chǎng)潛力，形成“農(nóng)村包圍城市”之勢(shì)，再進(jìn)入城市市場(chǎng)，完成品牌樹立和市場(chǎng)積累。華龍集團(tuán)在農(nóng)村市場(chǎng)做大做強(qiáng)后，以“今麥郎”品牌進(jìn)城的成功值得借鑒。

模式雜交

雜交出創(chuàng)新！模式雜交就是借鑒、融合、嫁接其他行業(yè)的資源、思路、模式、技術(shù)和方法，為我所用，獲得突破，從而取得適合自己的創(chuàng)新基因和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

蜂產(chǎn)品具有營(yíng)養(yǎng)食品和保健品的雙重屬性，能夠融合多種元素，具有營(yíng)銷創(chuàng)新的廣闊空間。很多行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)都可為蜂產(chǎn)品所用，比如，在形象和傳播上，學(xué)習(xí)快消品，在營(yíng)銷傳播中娛樂(lè)化、時(shí)尚化，拉近與消費(fèi)者的距離；在宣傳功效和促銷活動(dòng)上，學(xué)習(xí)保健品行業(yè)、家電行業(yè)，不斷推出新概念，將促銷和公關(guān)、新聞相結(jié)合等。

石藥集團(tuán)的果維康維c含片，在產(chǎn)品和推廣方式上雜交，讓產(chǎn)品糖果化、娛樂(lè)化，徹底擺脫“藥味”；在渠道上雜交，藥店和商超雙線作戰(zhàn)，在藥店顯示專業(yè)，在超市讓消費(fèi)者更方便。蜂產(chǎn)品無(wú)論在休閑糖果領(lǐng)域或者在醫(yī)藥保健市場(chǎng)，都在廣泛的雜交創(chuàng)新空間。

產(chǎn)品功效

因?yàn)楫a(chǎn)品功效沒(méi)有深入人心，消費(fèi)者對(duì)蜂產(chǎn)品沒(méi)有形成迫切需求。所以蜂產(chǎn)品必須洞悉消費(fèi)需求，提煉產(chǎn)品概念，培育明星產(chǎn)品。

創(chuàng)可貼怎樣加強(qiáng)功效？云南白藥說(shuō)，“有藥好得更開快些”。蜂產(chǎn)品的產(chǎn)品功效要深入挖掘，要?jiǎng)?chuàng)新升級(jí)。比如蜂蜜與其它食品藥材配搭會(huì)出現(xiàn)新的功效。與菊花、枸杞搭配，可以養(yǎng)肝明目，與梨或銀耳搭配，可以潤(rùn)肺止咳。這些方面需要營(yíng)銷者潛心研究，下點(diǎn)真功夫。

五張王牌:

標(biāo)準(zhǔn)牌

標(biāo)準(zhǔn)是競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。蜂產(chǎn)業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，領(lǐng)軍企業(yè)要自己設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)在行業(yè)中牽頭，積極做標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)和普及工作，同時(shí)促進(jìn)行業(yè)行政主管部門，把行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立起來(lái)，占領(lǐng)制高點(diǎn)，讓全行業(yè)跟著自己跑。阿膠產(chǎn)業(yè)中的東阿阿膠，炊具行業(yè)中的蘇泊爾，雞蛋行業(yè)中的德青源，都是不等不靠，率先制定標(biāo)準(zhǔn)，成為行業(yè)標(biāo)桿的。

市場(chǎng)向來(lái)都是先有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，后有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的。如果優(yōu)秀企業(yè)也想坐享其成，恐怕最后只有失去商機(jī)了。

產(chǎn)地牌

對(duì)食品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)地往往是品質(zhì)的標(biāo)簽。烏江榨菜來(lái)自涪陵，華圣脆蘋果來(lái)自黃土高原。蜂產(chǎn)品也有不少生產(chǎn)之地，如廣東從化荔枝蜜，黑龍江饒河縣黑蜂自然保護(hù)區(qū)黑蜂椴樹蜜，云南的紫云英蜂蜜等都有較高的知名度。蜂企業(yè)要善于把產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，投射到品牌上，形成品牌優(yōu)勢(shì)。

健康牌

健康是趨勢(shì)，更是消費(fèi)者購(gòu)買蜂產(chǎn)品的最主要?jiǎng)右颉７洚a(chǎn)品以健康為賣點(diǎn)，極易引起消費(fèi)者共鳴。魯花花生油的“不含膽固醇”貼合了當(dāng)下人們的飲食訴求；“真香真營(yíng)養(yǎng)”的仲景香菇醬以“300粒香菇21種營(yíng)養(yǎng)”將營(yíng)養(yǎng)健康訴求量化，給消費(fèi)者最直接的感受；匯源的“每天兩杯果汁，享受健康生活”更是直接引導(dǎo)健康消費(fèi)的概念。值得借鑒。

出口牌

長(zhǎng)期以來(lái)，出口產(chǎn)品在國(guó)人心中留下了高品質(zhì)、好產(chǎn)品的印象，消費(fèi)者對(duì)之有高度的信任，這是出口企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。華圣就以“有護(hù)照，好蘋果”引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)蘋果概念，蜂產(chǎn)業(yè)中眾多出口企業(yè)也可以深挖出口優(yōu)勢(shì)，塑造質(zhì)量?jī)?yōu)、信得過(guò)的產(chǎn)品和品牌價(jià)值。

文化牌

產(chǎn)品越是同質(zhì)，競(jìng)爭(zhēng)越是激烈，核心競(jìng)爭(zhēng)力就越在品牌價(jià)值上體現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品向著品牌價(jià)值上升級(jí)。

文化，是品牌價(jià)值的重要內(nèi)容。哪一個(gè)悠久的蜂產(chǎn)地沒(méi)有幾個(gè)動(dòng)人故事？哪一個(gè)著名品牌沒(méi)有幾個(gè)傳奇人物？這源于產(chǎn)品高于產(chǎn)品的文化是樹立大品牌必不可缺的要素，是最具差異而對(duì)手無(wú)法模仿的東西。

蜂行業(yè)正面臨著全面擴(kuò)張的戰(zhàn)略機(jī)遇，是誕生行業(yè)老大、超級(jí)品牌的關(guān)鍵歷史時(shí)刻。財(cái)富大門正在開啟，誰(shuí)先行一步，誰(shuí)就能夠增加未來(lái)的勝算，誰(shuí)就有可能成為未來(lái)的蜂王！

第三篇：中國(guó)小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2018

（2018）》

發(fā) 布 會(huì)

閱

材

料

匯

編

中國(guó)水產(chǎn)學(xué)

會(huì)

2018年6月

錄

河南省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

況 1

2017安徽省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

況 11

2017江蘇省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

況 26

2017湖北省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

況 40

2017湖南省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

況 52

2017江西省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

況 67

2017四川省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

況 86

河南省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

況

（河南省水產(chǎn)技術(shù)推廣站 李同國(guó)）

（信陽(yáng)市水產(chǎn)局 田隨成）

稻漁綜合種養(yǎng)、池塘種草養(yǎng)殖及河流、湖泊放養(yǎng)。稻漁綜合種養(yǎng)為主

要生產(chǎn)模式，占85%以上，主要分布在沿淮河流域的信陽(yáng)市、駐馬店市和固始縣，沿黃河流域的洛陽(yáng)市、新鄉(xiāng)市、南陽(yáng)市、濮陽(yáng)市、開封市及鄧州市等地，相對(duì)規(guī)模較小。殖面積只有2萬(wàn)畝。到2017年底，全省稻漁綜合種養(yǎng)面積達(dá)20萬(wàn)畝左右，“稻-蝦”共作輪作面積17.08萬(wàn)畝，池塘養(yǎng)殖小龍蝦面積4.6萬(wàn)畝。2017年全省小龍蝦總產(chǎn)量1.19萬(wàn)噸。一產(chǎn)產(chǎn)值4.76億元、二產(chǎn)產(chǎn)值0.88億元、三產(chǎn)產(chǎn)值13.10億元，總產(chǎn)值達(dá)18.7

4億元。

一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）規(guī)模布局

1.規(guī)模

到2017年底，光山縣、固始縣、羅山縣等相繼出臺(tái)了扶持政策，全市稻田養(yǎng)殖小龍蝦面積達(dá)到

13.75萬(wàn)畝；固始縣和潢川縣還有池塘養(yǎng)殖小龍蝦4萬(wàn)畝。信陽(yáng)市的小龍蝦產(chǎn)量1.0萬(wàn)多噸，總產(chǎn)值10億多元。加工小龍蝦3888噸，產(chǎn)值0.88億元。祥符區(qū)及中牟縣，濮陽(yáng)市的范縣等地，稻漁綜合種養(yǎng)示范區(qū)（點(diǎn)）遍地開花，初步統(tǒng)計(jì)這些地方稻 漁綜合種養(yǎng)面積有5.0萬(wàn)畝左右，其中稻田養(yǎng)殖小龍蝦面積3.3萬(wàn)畝，“稻-鰍”面積1.3萬(wàn)畝，稻-蟹面積0.3萬(wàn)畝。池塘養(yǎng)殖小龍蝦面積

約0.6萬(wàn)畝。4.6萬(wàn)畝。稻蝦綜合種養(yǎng)畝產(chǎn)100-300斤，池塘養(yǎng)殖畝產(chǎn)300-500斤。2017年全省小龍蝦總產(chǎn)量1.19萬(wàn) 噸。一產(chǎn)產(chǎn)值4.76億元、二產(chǎn)產(chǎn)值0.88億元、三產(chǎn)產(chǎn)值13.10億元，總產(chǎn)值達(dá)18.74億元。

2.布局

（1）小龍蝦養(yǎng)殖布局

河南的小龍蝦養(yǎng)殖主要分布在信

陽(yáng)市的8縣2區(qū)。

表1：信陽(yáng)市各縣區(qū)分布情況統(tǒng)

計(jì)表

縣區(qū)

面積（畝）其中：稻蝦共作面積（畝）

浉河區(qū) 220 220

平橋區(qū) 800 800 羅山縣 12550 12550

光山縣 12881.7 12881

新 縣 80 80

固始縣 50000 30000

商城縣 5000

5000

第四篇：中國(guó)多媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告

中國(guó)多媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告

一 多媒體產(chǎn)業(yè)在世界及中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字電視技術(shù)和通信技術(shù)日益成熟，極大地推動(dòng)了多媒體產(chǎn)業(yè)的興起。目前，多媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以影像、動(dòng)畫、圖形、聲音等技術(shù)為核心，以數(shù)字化媒介為載體，內(nèi)容涵蓋信息、傳播、廣告、通訊、電子娛樂(lè)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)教育、娛樂(lè)、出版等多個(gè)領(lǐng)域，涉及計(jì)算機(jī)、影視、傳媒、教育等多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集合，其更被稱為是21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT產(chǎn)業(yè)后又一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年全球游戲、動(dòng)畫業(yè)相關(guān)衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在5000億美元以上。而在不遠(yuǎn)的將來(lái)，由多媒體產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的信息、通信、數(shù)字家電、軟件及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2萬(wàn)億美元，比現(xiàn)在任何一個(gè)單一產(chǎn)業(yè)，乃至于能源產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值都要龐大。

豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，極低的能源損耗，使得許多國(guó)家都投巨資對(duì)多媒體技術(shù)進(jìn)行研發(fā)。據(jù)了解，英國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的7.9%，成為該國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。日本游戲市場(chǎng)每年創(chuàng)造著2萬(wàn)億日元市值規(guī)模，動(dòng)畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。而從1995年第一次以CG技術(shù)支撐起一部長(zhǎng)片的《玩具總動(dòng)員》到最近上映的《鯊魚故事》，CG電影走過(guò)了十年的歷程。這十年間，出自好萊塢電腦技師巧手的各種立體怪獸風(fēng)靡了整個(gè)世界，卷走了金山銀山，制造了無(wú)窮的歡樂(lè)，甚至深刻地影響了一代人的生活觀念。另外，根據(jù)國(guó)外研究機(jī)構(gòu)Informa分析，手機(jī)游戲已經(jīng)成為全球游戲市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的部分，其產(chǎn)值將從2002年的2.43億美元上升至2007年的38億美元。據(jù)了解，世嘉、育碧等世界著名游戲公司已減少了對(duì)PC網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)力度，相繼成立手機(jī)游戲開發(fā)部門，增大對(duì)這一新興網(wǎng)絡(luò)游戲的資金和人力投入，以期在該市場(chǎng)獲得最大利潤(rùn)；諾基亞、摩托羅拉、西門子、愛(ài)立信等手機(jī)廠商也大力投資手機(jī)游戲的開發(fā)及其運(yùn)行平臺(tái)——手機(jī)終端產(chǎn)品的研究，現(xiàn)已推出了能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲功能的新型手機(jī)，如諾基亞N-Gage、3300和三星X400等。

在中國(guó)，雖然多媒體產(chǎn)業(yè)起步比國(guó)外晚了10年，但發(fā)展后勁十足，以高科技與文化融合為特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公司發(fā)展越來(lái)越迅速。而隨著眾多中小型多媒體企業(yè)的迅速崛起以及跨國(guó)公司的爭(zhēng)相涌入，多媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)第一支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展商機(jī)十分巨大。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)我國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，2003年全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總收益已開始超過(guò)電影業(yè)；2004年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到了24.7億元，比2003年增長(zhǎng)47.9%；網(wǎng)絡(luò)游戲玩家有2000萬(wàn)之眾，對(duì)通信業(yè)務(wù)收入和對(duì)IT產(chǎn)業(yè)的直接貢獻(xiàn)分別為150.7億元與63.7億元；2003年9月，隨著中國(guó)移動(dòng)百寶箱正式收費(fèi)，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)正式啟動(dòng)，用戶增長(zhǎng)十分迅速，短短幾個(gè)月的時(shí)間里，手機(jī)游戲用戶就增長(zhǎng)到200萬(wàn)，2004年，雖然中國(guó)手機(jī)游戲的整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模僅6億元人民幣左右，但其增長(zhǎng)速度卻是相當(dāng)快。

與此同時(shí)，地方政府也看到了此行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ鞔蟪鞘袆?dòng)漫展頻繁舉行，數(shù)十個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)畫基地相繼建立，呈現(xiàn)一派繁榮景象。2005年11月在四川成都開幕的中韓日文化產(chǎn)業(yè)論壇上中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)局王永章局長(zhǎng)說(shuō)到：“去年在中國(guó)制作的動(dòng)畫約有2萬(wàn)8000分鐘，加上來(lái)自海外的委托加工的話，總共到達(dá)6萬(wàn)分鐘左右，占全世界的三分之一。”而今年，中國(guó)的相關(guān)政府已確認(rèn)了的已有20萬(wàn)分鐘多的動(dòng)畫節(jié)目制作量。但是相對(duì)于美國(guó)、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興盛，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚處于初級(jí)階段。到2005年底，全國(guó)有47個(gè)省市少兒頻道和三個(gè)卡通衛(wèi)視頻道開播，動(dòng)畫節(jié)目的需求量一年將達(dá)到100萬(wàn)分鐘，而我國(guó)2003年全年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的產(chǎn)量?jī)H2.9萬(wàn)分鐘，缺口十分巨大。而巨大的市場(chǎng)和薄弱的原創(chuàng)力量導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)80%以上的盈利流向了日本、美國(guó)的動(dòng)漫廠商。史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓，僅這五位每年就從中國(guó)卡通市場(chǎng)“掠走”6億元。中國(guó)已經(jīng)成為動(dòng)漫產(chǎn)品的最大輸入國(guó)，在動(dòng)漫這個(gè)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”中，中國(guó)有花錢買單的份，卻還不是分享利益的主。

另外，為推進(jìn)我國(guó)有線電視數(shù)字化進(jìn)程，加快建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系，根據(jù)《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，廣電總局于2003年推出了《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》。在該表中就明確提出：到2005年我國(guó)有線數(shù)字電視用戶超過(guò)3000萬(wàn)戶，2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出。而由此將產(chǎn)生

1.5萬(wàn)億元的預(yù)期產(chǎn)值。但是，從長(zhǎng)期來(lái)看，數(shù)字付費(fèi)電視能否發(fā)展起來(lái)，還要取決于內(nèi)容和服務(wù)能否開發(fā)并滿足用戶的需求，取決于內(nèi)容生產(chǎn)體系能否轉(zhuǎn)到以用戶需求而不是廣告為導(dǎo)向上來(lái)。即如中數(shù)傳媒總裁孫玉勝所說(shuō)，“在免費(fèi)時(shí)代是頻道決定播出什么，而付費(fèi)電視則是用戶決定頻道播出什么，服務(wù)和頻道質(zhì)量好才能取得成功”。例如，美國(guó)僅華納集團(tuán)下屬的一個(gè)頻道HBO——家庭有線電影頻道(家庭影院)，就能提供5700部電影和3.2億套電視節(jié)目，而相對(duì)應(yīng)的是，我國(guó)數(shù)字電視現(xiàn)有的游戲頻道節(jié)目一周才換一次。別人是在充分產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)上做數(shù)字化這一件事，而我們是在同時(shí)做這兩件事。而節(jié)目源的極度缺乏將對(duì)我國(guó)有線電視的數(shù)字化進(jìn)程帶來(lái)重重阻礙。

二 中國(guó)政府的政策

虛擬的數(shù)字世界給存在于真實(shí)世界的人類全新感知，也使人類賴以生存的環(huán)境發(fā)生了根本的變革。在這場(chǎng)變革中，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的滲透力和無(wú)線通信設(shè)備的小型化為快速增長(zhǎng)的多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展提供了重要的機(jī)遇。多媒體技術(shù)不斷地被應(yīng)用在電腦動(dòng)畫、電子游戲、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)教育、移動(dòng)增值、數(shù)字出版、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字創(chuàng)意等各個(gè)領(lǐng)域。這些領(lǐng)域之間極其緊密的關(guān)聯(lián)、互動(dòng)和相容性，使得各領(lǐng)域間的技術(shù)、產(chǎn)品、人才不能清楚劃分又可隨意轉(zhuǎn)移，不斷的創(chuàng)新、集成和轉(zhuǎn)化構(gòu)成了這些領(lǐng)域的共同靈魂，在互聯(lián)網(wǎng)興起所導(dǎo)致的去中心化時(shí)代，這些鮮明特點(diǎn)使得一個(gè)全新的泛中心產(chǎn)業(yè)冉冉升起，這個(gè)產(chǎn)業(yè)從1998年開始被美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家確認(rèn)為多媒體產(chǎn)業(yè)(Multimedia Industry)。為了順應(yīng)多媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，歐美、日韓等均成立了能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)情況的全新政府專業(yè)職能部門，有的還為此更改了大量國(guó)家法律和法規(guī)，這些卓有成效的舉措迅速推動(dòng)多媒體產(chǎn)業(yè)成為全球發(fā)展最快的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在世界經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展中擔(dān)當(dāng)著越來(lái)越多的主導(dǎo)和控制作用。2005年，北京多媒體行業(yè)協(xié)會(huì)在取得中國(guó)政府最高層領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)際產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖認(rèn)可的情況下，集合上百位國(guó)內(nèi)外專家、企業(yè)精英的思想，在協(xié)會(huì)遍及全國(guó)的幾千家會(huì)員企業(yè)和近萬(wàn)名個(gè)人會(huì)員的支持下，利用已經(jīng)建成的順暢政府渠道和國(guó)際平臺(tái)，在《多媒體及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年鑒?2006(中國(guó))》中，首次以公正的姿態(tài)向全世界提出中國(guó)多媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的概念和范疇。

與此同時(shí)，國(guó)家廣電總局最近出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》，為了扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，除了鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)增加動(dòng)畫播出時(shí)段、開辦動(dòng)畫專欄外，還鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)在黃金時(shí)段，播放優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。并在時(shí)機(jī)成熟時(shí)，對(duì)在動(dòng)畫片收視黃金時(shí)段(17：00至21：00)，規(guī)定必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫節(jié)目，嚴(yán)格限制帶有開發(fā)玩具等版權(quán)衍生產(chǎn)品性質(zhì)的海外動(dòng)畫片播出，加大力度支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的繁榮和發(fā)展，在財(cái)稅方面爭(zhēng)取給予我國(guó)動(dòng)畫企業(yè)更多直接、有力的扶持。在播出比例上，廣電總局還規(guī)定國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的播出總量不得少于60%。此外，對(duì)于違規(guī)播出非法或盜版境內(nèi)外動(dòng)畫片、超時(shí)超量播出引進(jìn)動(dòng)畫片的播出行為，廣電總局要求各部門對(duì)此嚴(yán)肅查處。

此外，中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議最近出臺(tái)，其中特別強(qiáng)調(diào)要豐富人民群眾精神文化生活，積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。加大政府對(duì)文化事業(yè)的投入，逐步形成覆蓋全社會(huì)的比較完備的公共文化服務(wù)體系。深化文化體制改革，建立黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、行業(yè)自律、企事業(yè)單位依法運(yùn)營(yíng)的文化管理體制和富有活力的文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制。繁榮新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)，創(chuàng)造更多更好適應(yīng)人民群眾需求的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。完善文化產(chǎn)業(yè)政策，形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局和民族文化為主體、吸收外來(lái)有益文化的文化市場(chǎng)格局。積極開拓國(guó)際文化市場(chǎng)，推動(dòng)中華文化走向世界。在此大方針下，文化事業(yè)的發(fā)展必將推動(dòng)多媒體產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。為了鼓勵(lì)中國(guó)動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家廣電總局命名了15個(gè)國(guó)家級(jí)“動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”。除杭州、蘇州、無(wú)錫、大連是授予地區(qū)的之外，其他如常州、成都、成都、深圳等城市都是授予企業(yè)。而文化部繼上海之后又批準(zhǔn)大連籌建“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”。

下面是幾個(gè)“動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”的狀況

杭州：2004年12月29日，國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地和中國(guó)美術(shù)學(xué)院國(guó)家動(dòng)畫教學(xué)研究基地落戶杭州高新區(qū)。杭州朝打造“動(dòng)漫之都”的目標(biāo)又邁進(jìn)了一步。目前，高新區(qū)已有從事動(dòng)畫軟件開發(fā)、二三維動(dòng)畫制作、動(dòng)畫產(chǎn)品設(shè)計(jì)、互動(dòng)游戲產(chǎn)品開發(fā)、動(dòng)漫游戲運(yùn)營(yíng)等骨干高技術(shù)企業(yè)10余家，集聚了亞洲最大的動(dòng)畫游戲開發(fā)商盛大網(wǎng)絡(luò)公司、以影視數(shù)碼特技制作為主的中南卡通科技有限公司、以三維動(dòng)畫制作和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)為主的神州視景公司，初步形成了比較完整的動(dòng)畫產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作、運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)悉，高新區(qū)準(zhǔn)備辟出近500畝地，在兩三年內(nèi)基本完成動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，同時(shí)，在2008年建成規(guī)劃面積不小于1500畝、總投資6億元的中國(guó)卡通城。

蘇州：蘇州“國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”7月9日在蘇州工業(yè)園區(qū)國(guó)際科技園正式揭牌。目前基地已入駐10多家動(dòng)漫企業(yè)，員工五百多人。基地已形成了良好的投資環(huán)境、濃郁的文化氛圍、繁榮的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、充足的人力資源、超前的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫企業(yè)和專業(yè)的融資服務(wù)相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。

大連：目前，大連市有22所大學(xué)，動(dòng)漫企業(yè)28家，其中日本、韓國(guó)、法國(guó)等外資公司8家，從業(yè)人員1600多人，2004年銷售收入近7000萬(wàn)元。在旅順南路建設(shè)的動(dòng)漫走廊初具規(guī)模，預(yù)計(jì)3年內(nèi)從業(yè)人員將達(dá)到5000人，產(chǎn)值超過(guò)5億元，并向著產(chǎn)業(yè)鏈完整的現(xiàn)代化動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展。

無(wú)錫：2005年6月1日，國(guó)家廣電總局在杭州為第二批國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地授牌，無(wú)錫“太湖數(shù)碼動(dòng)畫影視創(chuàng)業(yè)園”躋身全國(guó)十五家國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地之一。無(wú)錫市目前具有動(dòng)畫生產(chǎn)能力的企業(yè)有近20家，其中多家企業(yè)具有原創(chuàng)實(shí)力，還有江南大學(xué)、工藝美術(shù)技工學(xué)校等多家院校開設(shè)有動(dòng)畫班。同時(shí)，無(wú)錫廣電與無(wú)錫新區(qū)、濱湖兩區(qū)政府共同投資組建

了太湖數(shù)碼動(dòng)畫影視創(chuàng)業(yè)園，形成集“產(chǎn)學(xué)研”于一體的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈。太湖數(shù)碼動(dòng)畫影視創(chuàng)業(yè)園建于太湖高新技術(shù)園區(qū)內(nèi)，占地約300畝，投資規(guī)模3億元。園區(qū)規(guī)劃在5年內(nèi)吸引15家左右的動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)園，最終規(guī)模達(dá)到30家左右，年生產(chǎn)能力達(dá)到4000分鐘以上。

長(zhǎng)沙：長(zhǎng)沙卡通發(fā)軔于1993年，承接的第一單是我國(guó)首套中小學(xué)動(dòng)畫教材。直到1996年，長(zhǎng)沙才誕生第一家卡通公司，并于1999年首次推出藍(lán)貓、淘氣等卡通形象。在《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》免費(fèi)送給電視臺(tái)播出時(shí)，要將生死未卜的本土卡通看成“產(chǎn)業(yè)”確實(shí)較難。但是，“藍(lán)貓”的賠本買賣終于做到了頭。由于在全國(guó)1000余家電視臺(tái)播出產(chǎn)生的“卡通明星”效應(yīng)，其衍生產(chǎn)品的開發(fā)從2001年起便勢(shì)如潮涌，形成了有6600多個(gè)品種的系列。2004年，“藍(lán)貓”成為民族卡通中惟一的中國(guó)馳名商標(biāo)，也是到目前為止惟一賺到了真金白銀的國(guó)產(chǎn)卡通形象。“藍(lán)貓”的成功，還在于它喚醒了一個(gè)產(chǎn)業(yè)。2003年至2004年，長(zhǎng)沙卡通企業(yè)由1家發(fā)展到“三辰卡通”、“宏夢(mèng)卡通”、“哆咪七彩”、“藝文國(guó)際”等8家，動(dòng)漫工作室達(dá)60多個(gè)，原創(chuàng)人員有1640多人，相關(guān)從業(yè)人員達(dá)2萬(wàn)人，同時(shí)還有教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)9家，卡通衛(wèi)視頻道1個(gè)，初步形成了完整的卡通產(chǎn)業(yè)體系。從2002年收入3億多元，到2003年收入7億多元，再到2004年收入16億元，卡通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造效益的速度令人驚訝。目前，長(zhǎng)沙每年制作卡通片1萬(wàn)多分鐘，占國(guó)產(chǎn)卡通的52%。長(zhǎng)沙嘗到了卡通產(chǎn)業(yè)的甜頭，贏得了“動(dòng)漫之都”的美譽(yù)。目前，長(zhǎng)沙的“十一五”規(guī)劃把卡通產(chǎn)業(yè)擺到了十分重要的位置。未來(lái)5年，長(zhǎng)沙將著力培育3到5個(gè)全國(guó)知名的卡通品牌，建成一定規(guī)模、擁有原創(chuàng)能力的企業(yè)20家以上；卡通出版物年收入將達(dá)20億元至30億元，地域性卡通衍生產(chǎn)業(yè)收入200億元以上。同時(shí)，“十一五”期間將建成一個(gè)集卡通節(jié)目制作傳播、原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、卡通軟件開發(fā)、衍生產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、教育培訓(xùn)等于一體的綜合性全國(guó)卡通基地。從全國(guó)范圍來(lái)看，現(xiàn)有長(zhǎng)沙、上海、杭州、深圳、成都等五大卡通生產(chǎn)基地。其中，唯獨(dú)長(zhǎng)沙作為卡通產(chǎn)業(yè)的先行者，以其鮮明的原創(chuàng)特色獨(dú)樹一幟。長(zhǎng)沙8家骨干卡通企業(yè)均有自主創(chuàng)新的原創(chuàng)卡通形象。除三辰卡通集團(tuán)的“藍(lán)貓”之外，還有宏夢(mèng)卡通集團(tuán)的“虹貓藍(lán)兔”、山貓卡通公司的“山貓”、七彩哆咪公司的“屁屁豬”、盈博數(shù)碼公司的“咪咪羊”、藝文國(guó)際傳播公司的“BangBang與小丑”等。尤其是在卡通制作技術(shù)上，長(zhǎng)沙自成一格，具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。發(fā)端于“三辰卡通”的無(wú)紙化全電腦卡通制作技術(shù)，把卡通生產(chǎn)從手工繪畫中解放出來(lái)，不僅降低了生產(chǎn)成本，還大大提高了原創(chuàng)卡通的生產(chǎn)能力。正是這一創(chuàng)新，使長(zhǎng)沙年產(chǎn)原創(chuàng)卡通節(jié)目的年產(chǎn)量領(lǐng)先全國(guó)。在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式上，長(zhǎng)沙的60多家卡通工作室通過(guò)計(jì)算機(jī)處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)功能，在網(wǎng)上構(gòu)筑了一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)卡通軍團(tuán)”。他們能根據(jù)卡通生產(chǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)的基本形象和故事梗概執(zhí)行創(chuàng)作任務(wù)。目前，這種網(wǎng)上平臺(tái)已達(dá)到容納1萬(wàn)人同時(shí)生產(chǎn)制作的能力，理論上的卡通節(jié)目年產(chǎn)量可達(dá)20萬(wàn)分鐘。在網(wǎng)絡(luò)上開辟“生產(chǎn)車間”，長(zhǎng)沙的卡通片制作實(shí)現(xiàn)了從“小作坊”到“工業(yè)化流水線”再到“網(wǎng)上平臺(tái)”的三級(jí)跳。今年10月，“宏夢(mèng)卡通”與英特爾合作在長(zhǎng)沙建立了全球首個(gè)電腦動(dòng)畫技術(shù)發(fā)展中心。這標(biāo)志著繼二維動(dòng)畫技術(shù)達(dá)到“1拍1”的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)之后，長(zhǎng)沙的卡通制作技術(shù)提升到了國(guó)際一流水平。

三 人才缺失成為中國(guó)多媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋

2004年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到了24.7億元，比2003年增長(zhǎng)47.9%；網(wǎng)絡(luò)游戲玩家有2000萬(wàn)之眾，對(duì)通信業(yè)務(wù)收入和對(duì)IT產(chǎn)業(yè)的直接貢獻(xiàn)分別為150.7億元與63.7億元，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)際公認(rèn)最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。然而在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展快、勢(shì)頭猛的國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)游戲的專業(yè)制作人才卻十分匱乏，兼通藝術(shù)與電腦技術(shù)的復(fù)合型數(shù)字娛樂(lè)人才的欠缺，人才結(jié)構(gòu)失衡和人才培養(yǎng)模式的落后，是制約技術(shù)發(fā)展，阻礙動(dòng)畫數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。預(yù)計(jì)在未來(lái)3至5年內(nèi)，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)將成為全國(guó)IT業(yè)和娛樂(lè)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，專家預(yù)計(jì)同期人才缺口將達(dá)60萬(wàn)之眾，數(shù)字藝術(shù)人才已被納入國(guó)家人才培養(yǎng)計(jì)劃。

而據(jù)中華英才網(wǎng)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，2005年IT職場(chǎng)的研發(fā)類及技術(shù)類人員的薪酬將超過(guò)項(xiàng)目管理類人員。根據(jù)各大IT企業(yè)開出的職位需求顯示，軟件工程師、技術(shù)支持工程師、項(xiàng)目經(jīng)理、系統(tǒng)工程師、硬件工程師、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、軟件測(cè)試工程師、網(wǎng)絡(luò)工程師、兼職數(shù)據(jù)處理文員、網(wǎng)絡(luò)管理等十大職位排列需求前十位。與此同時(shí)，IT人才兼職市場(chǎng)今年尤其“火爆”，比去年同期增長(zhǎng)了126%。另外，據(jù)了解，目前，僅游戲產(chǎn)業(yè)人才缺口就高達(dá)數(shù)十萬(wàn)，需求量最大的是設(shè)計(jì)、開發(fā)類人才。據(jù)悉，某游戲公司市場(chǎng)經(jīng)理的年薪為26萬(wàn)，而一名優(yōu)秀的游戲設(shè)計(jì)師的年薪在30萬(wàn)元左右，甚至出現(xiàn)有價(jià)無(wú)“貨”的現(xiàn)象，市場(chǎng)明顯是求大于供。而據(jù)武漢晚報(bào)報(bào)道，近日某專業(yè)招聘網(wǎng)站發(fā)布了游戲職場(chǎng)排行榜，上榜的十大職位分別為：J2ME游戲軟件工程師、游戲工具程序員、BREW游戲軟件工程師、游戲美術(shù)設(shè)計(jì)師(2D/3D)、游戲平臺(tái)開發(fā)、3D游戲設(shè)計(jì)高級(jí)講師、手機(jī)游戲設(shè)計(jì)高級(jí)講師、在線網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計(jì)高級(jí)講師、游戲策劃師、游戲測(cè)試員等。另?yè)?jù)國(guó)家新聞出版總署預(yù)計(jì)，今后幾年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)人才需求為2萬(wàn)人，而目前不足5000人，缺口在1.5萬(wàn)人以上。如今，金山，盛大、騰訊、光通、游戲橘子、天晴數(shù)碼等國(guó)內(nèi)頂尖游戲公司，都在招賢納才，尋找游戲開發(fā)的各類人才。

金山公司人士表示，對(duì)游戲人才可以說(shuō)是來(lái)者不拒。專家分析，進(jìn)入2005年，國(guó)內(nèi)眾多網(wǎng)游廠商人才競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，主流廠商更是“血拼”。今后5年，中國(guó)至少有300款自主開發(fā)的大型網(wǎng)絡(luò)游戲上市，需要出色專業(yè)開發(fā)人員。到目前為止，我國(guó)一些高等院校還剛剛成立動(dòng)漫和游戲?qū)I(yè)，首屆動(dòng)漫和游戲?qū)I(yè)的大學(xué)生還沒(méi)有畢業(yè)。由此可見(jiàn)人才之缺乏程度。而由于多媒體行業(yè)本身技術(shù)更新快，更重要的是多媒體人才是復(fù)合型人才，既要掌握很先進(jìn)的科技，又要精通藝術(shù)。加之我國(guó)尚處在多媒體產(chǎn)業(yè)的起步階段，解決人才問(wèn)題就成了多媒體企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

以上海多媒體谷為例，上海多媒體谷于2002年8月啟動(dòng)，在不到3年的時(shí)間里，已初具規(guī)模。而根據(jù)閘北區(qū)政府最新編制的《上海多媒體谷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，原本占地92畝的上海多媒體產(chǎn)業(yè)化基地將擴(kuò)容7倍。該辦公室成員高級(jí)工程師楊俊表示，上海多媒體谷要繼上海傾力打造高科技“四谷”(硅谷、光谷、藥谷、納米谷)之后，成為又一個(gè)匯集高新技術(shù)的新“谷”。規(guī)劃預(yù)測(cè)，上海多媒體谷近期產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到20億元，集聚企業(yè)150家，其中包括一至兩家國(guó)際多媒體旗艦企業(yè)，30家注冊(cè)資金超過(guò)1000萬(wàn)元的多媒體企業(yè)，就業(yè)人員總數(shù)達(dá)到4500人。楊俊表示，隨著上海多媒體谷產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，企業(yè)入駐量也將隨之增加，未來(lái)會(huì)形成更大的崗位空缺，計(jì)劃向國(guó)內(nèi)外招聘多媒體優(yōu)秀人才，預(yù)計(jì)人才需求達(dá)到1.5萬(wàn)人左右。目前本市多媒體領(lǐng)域的從業(yè)人員只有2萬(wàn)余人，其中高端人才僅占5%，國(guó)際級(jí)“大師”人才不足10人。“多媒體”是一門要求科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)意高度結(jié)合的學(xué)科，除了要求從業(yè)者有熟練的操作技巧之外，更要求從業(yè)者有良好的藝術(shù)素養(yǎng)和獨(dú)特的個(gè)人創(chuàng)意。未來(lái)10年，上海的多媒體人才缺口將達(dá)8萬(wàn)人，其中高端人才需求約15%；僅“世博會(huì)”所需人才就有數(shù)千名。人才缺乏使得從業(yè)人員的薪水水漲船高。現(xiàn)在多媒體行業(yè)“大師”的年收入水平為30萬(wàn)元以上；較高層次多媒體人才，月薪往往也有上萬(wàn)元；而中等層次人才的月薪大多在5000元以上。

下面列舉了上海多媒體谷部分緊缺崗位

1、數(shù)碼影視設(shè)計(jì)

崗位要求:

懂得數(shù)碼相機(jī)的工作原理和整機(jī)性能判別、數(shù)碼相機(jī)攝影基本技術(shù)，會(huì)使用數(shù)碼翻拍儀、掃描儀以及數(shù)字?jǐn)z影機(jī)采集數(shù)碼圖像。掌握非線編輯軟件，熟悉影視制作流程，精通如下軟件：After Effect，Director，Vegas。

2、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作

崗位要求：

必須懂得Internet相關(guān)知識(shí)、GIF動(dòng)畫、層的應(yīng)用、表格與表單、媒體應(yīng)用、動(dòng)畫與樣式、網(wǎng)頁(yè)框架、文本與圖像、鏈接與動(dòng)作、網(wǎng)站相關(guān)知識(shí)、網(wǎng)站的設(shè)計(jì)建立，網(wǎng)站的上傳、更新、維護(hù)，使用Asp建立動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)、ASP與關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)、通訊及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等技術(shù)方面的專業(yè)知識(shí)。同時(shí)，他們必須具備一定的平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，包括平面構(gòu)成基礎(chǔ)、基本圖形與文字、動(dòng)畫應(yīng)用等等。

3、多媒體創(chuàng)作

崗位要求：

精通各種音樂(lè)音效的剪輯，能夠熟練運(yùn)用soundfroge、cooledit、cakewalk音頻編輯軟件；熟練使用Premiere、After Effects及其它pc視頻后期制作軟件。

4、多媒體動(dòng)畫設(shè)計(jì)師

崗位要求：

① flash高手：熟練掌握f(shuō)lash基本技能，一年以上工作經(jīng)驗(yàn)；

② 手繪插畫高手：想象力無(wú)限，擅長(zhǎng)多種動(dòng)漫風(fēng)格；

③ 多媒體高手：是技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合體，給藝術(shù)創(chuàng)造者提供無(wú)限支持與服務(wù)。

四 中國(guó)開設(shè)多媒體專業(yè)的主要高校

鑒于數(shù)字藝術(shù)人才的缺失，其已被納入國(guó)家緊缺人才培養(yǎng)計(jì)劃，各高校應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，也紛紛開設(shè)了相關(guān)的專業(yè)。在教育部最近公布的新增專業(yè)中，新增專業(yè)在某些專業(yè)上呈高度集中狀。比如網(wǎng)絡(luò)工程因相關(guān)人才就業(yè)市場(chǎng)需求較大，藝術(shù)類專業(yè),如動(dòng)畫,數(shù)字媒體技術(shù)等專業(yè)也非常的熱火。

網(wǎng)絡(luò)工程——新增該專業(yè)的高校有29所。河北科技師范學(xué)院、華北電力大學(xué)科技學(xué)院、邢臺(tái)學(xué)院、華北科技學(xué)院、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)、華僑大學(xué)、沈陽(yáng)航空工業(yè)學(xué)院、大連交通大學(xué)、南京信息工程大學(xué)、安徽大學(xué)、安徽工業(yè)大學(xué)、南昌航空工業(yè)學(xué)院、青島大學(xué)、鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院、四川理工學(xué)院、西安科技大學(xué)、西安石油大學(xué)等。

動(dòng) 畫——26所。這些高校包括，中南民族大學(xué)、江南大學(xué)、北京服裝學(xué)院、中國(guó)戲曲學(xué)院、天津科技大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)、太原理工大學(xué)、太原師范學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院、安徽建筑工業(yè)學(xué)院、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、湖北工業(yè)大學(xué)、云南師范大學(xué)、西安外國(guó)語(yǔ)學(xué)院等。

另外，還有北京郵電大學(xué)、中山大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院等學(xué)校均開設(shè)了數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)。南京大學(xué)、南京郵電學(xué)院、哈爾濱師范大學(xué)、杭州電子科技大學(xué)4所高校新開設(shè)“數(shù)字媒體技術(shù)”專業(yè)。

1999年，上海交大成立中國(guó)內(nèi)地第一個(gè)游戲設(shè)計(jì)的大專班后，同游戲設(shè)計(jì)相關(guān)的課程在越來(lái)越多的大學(xué)里出現(xiàn)，其中不乏四川大學(xué)、山東大學(xué)、北京大學(xué)等國(guó)內(nèi)著名高等院校。

清華大學(xué)數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)新學(xué)科的建設(shè)任務(wù)由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)魯曉波承擔(dān)，其擬建的分部將囊括新媒體藝術(shù)、信息設(shè)計(jì)、視頻藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字游戲四個(gè)領(lǐng)域，他本人從事的就是信息設(shè)計(jì)。清華美院正在和走在這些領(lǐng)域前沿的機(jī)構(gòu)合作，如美國(guó)微軟研究院、MIT、卡內(nèi)基?梅隆大學(xué)、德國(guó)科隆大學(xué)、日本早稻田大學(xué)等。此外，跨學(xué)科合作也是清華大學(xué)在數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)教育實(shí)踐方面做出的嘗試。由清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院組織清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系、建筑學(xué)院、美術(shù)學(xué)院、人文學(xué)院和北京其他院校的著名專家和學(xué)者共同講授數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)系列課程共計(jì)33門，并制成了一百多盤多媒體交互式系列教學(xué)光盤課件。這套課件主要想推廣到兩類缺乏數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的院校，一類是開設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的理科或文科院校，一類是體制較為靈活的民營(yíng)學(xué)校。

北京大學(xué)軟件學(xué)院與中國(guó)國(guó)際人才交流基金會(huì)及加拿大美亞教育中心合作，結(jié)合三者在教學(xué)、資金、產(chǎn)業(yè)、師資等方面的優(yōu)勢(shì)，采用全新的管理體制和運(yùn)行方針，開設(shè)了數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)系。北大軟件學(xué)院數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)系致力于培養(yǎng)能適應(yīng)于專業(yè)數(shù)字技術(shù)公司、電視臺(tái)、電影廠、新聞出版、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告制作、電腦游戲、軟件開發(fā)、環(huán)境藝術(shù)、房地產(chǎn)、院校及科研單位等行業(yè)創(chuàng)業(yè)、設(shè)計(jì)需求的高層次具有藝術(shù)知識(shí)、技術(shù)知識(shí)交叉復(fù)合型數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)人才，使學(xué)生不僅掌握數(shù)字科技技術(shù)和傳媒技術(shù)，又具有將理性思維和藝術(shù)融合為一體的能力。該系聘請(qǐng)國(guó)際業(yè)界著名專家擔(dān)任系主任；開設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室，為學(xué)生提供良好的教學(xué)和實(shí)習(xí)環(huán)境。預(yù)計(jì)2003年招生200人，分?jǐn)?shù)字藝術(shù)技術(shù)和數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)兩個(gè)專業(yè)方向，第一次考試于2003年8月底舉行。

2004年，浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)學(xué)院在招生的專業(yè)里出現(xiàn)了數(shù)字媒體專業(yè)，該專業(yè)涵蓋了網(wǎng)絡(luò)游戲和傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化兩個(gè)方向。學(xué)院陳根才副院長(zhǎng)在談到游戲業(yè)人才培養(yǎng)時(shí)說(shuō)：“要進(jìn)行這樣的產(chǎn)品創(chuàng)作需要一系列人才，包括創(chuàng)意、編劇、設(shè)計(jì)和制作。”目前游戲從業(yè)人員大致來(lái)自兩大類，即藝術(shù)院校和專業(yè)技術(shù)人才，而最缺乏的就是既懂技術(shù)又懂藝術(shù)的復(fù)合型高層次人才。這就是浙江大學(xué)培養(yǎng)的游戲人才方向。浙江大學(xué)在人工智能和圖形學(xué)研究方面處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，這些都為學(xué)院開設(shè)專業(yè)培養(yǎng)游戲人才奠定了基礎(chǔ)。而且，浙江大學(xué)是國(guó)內(nèi)第一批通過(guò)批準(zhǔn)設(shè)立數(shù)字化藝術(shù)與設(shè)計(jì)專業(yè)的碩士、博士點(diǎn)，這就有了畢業(yè)生進(jìn)一步深造的機(jī)會(huì)。2005年，北京電影學(xué)院開設(shè)游戲策劃專業(yè)，主要課程：英語(yǔ)、高等數(shù)學(xué)、美術(shù)基礎(chǔ)、離散數(shù)學(xué)、C語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)、高級(jí)編程技術(shù)、軟件開發(fā)技術(shù)、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等。即將開設(shè)新媒體專業(yè)。今后北京電影學(xué)院將在北京北面成立單獨(dú)的北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院，下設(shè)表演，動(dòng)畫，游戲等專業(yè)，學(xué)員達(dá)到5000人規(guī)模。

2005年，北京工商大學(xué)數(shù)字內(nèi)容學(xué)院正式成立，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)以數(shù)字內(nèi)容專業(yè)為學(xué)歷教學(xué)與研究目標(biāo)的高校學(xué)院。該數(shù)字內(nèi)容學(xué)院將突出“選、育、訓(xùn)、用”合一的新型“訂購(gòu)式”教育理念，引進(jìn)境外數(shù)字內(nèi)容專業(yè)培養(yǎng)方案和教材，配合用人需求以及研究項(xiàng)目，針對(duì)目前最熱門的游戲設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)、多媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，培養(yǎng)各級(jí)各類高級(jí)技術(shù)人才。該學(xué)院下設(shè)數(shù)字娛樂(lè)、數(shù)字技術(shù)、數(shù)字管理三個(gè)專業(yè)，院長(zhǎng)由臺(tái)灣IT業(yè)資深專家張魯生擔(dān)任。

2005年，廈門大學(xué)軟件學(xué)院主持工作的副院長(zhǎng)姜青山宣布廈大軟件學(xué)院擬開設(shè)數(shù)碼藝術(shù)專業(yè)，該專業(yè)包括網(wǎng)游設(shè)計(jì)方面的學(xué)習(xí)。廈大軟件學(xué)院開設(shè)的“軟件工程”本科專業(yè)，其六大培養(yǎng)方向之一就有數(shù)碼藝術(shù)。

2005年，復(fù)旦大學(xué)上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院正式成立，今年將面向上海、江蘇、浙江、江西和河南等省市招收300名本科新生。該學(xué)院由復(fù)旦大學(xué)聯(lián)合上海文化廣播影視集團(tuán)等單位共同投資創(chuàng)建，是一所綜合性新型藝術(shù)類本科院校，坐落于松江大學(xué)園區(qū)，占地740多畝，建筑面積12萬(wàn)多平方米，各類教學(xué)資源豐富。學(xué)院以符合世界視覺(jué)藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的理念設(shè)計(jì)專業(yè)和課程體系，培養(yǎng)各類復(fù)合型藝術(shù)設(shè)計(jì)和管理人才，設(shè)有傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院、傳媒影視學(xué)院、空間與工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院、時(shí)尚設(shè)計(jì)學(xué)院、美術(shù)學(xué)院等5個(gè)學(xué)院。

2005年，南京藝術(shù)學(xué)院傳媒藝術(shù)系正式成立，并設(shè)有廣播電視編導(dǎo)、廣播電視制作、網(wǎng)絡(luò)媒體編導(dǎo)三個(gè)專業(yè)方向，學(xué)生進(jìn)校一年后可根據(jù)個(gè)人興趣愛(ài)好經(jīng)考核合格選擇不同的專業(yè)方向。

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[18] 《國(guó)際金融報(bào) 》，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)欲成滬經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)”，2005-05-17

[19] 賽迪網(wǎng)，“預(yù)計(jì)手機(jī)游戲市場(chǎng)2009年將達(dá)185億美元”，熊熊，2005-04-08

[20]《揚(yáng)子晚報(bào)》，“數(shù)字藝術(shù)人才炙手可熱”，2005-07-07

[21]《浙江日?qǐng)?bào)》，“ 游戲人才：教育培訓(xùn)新熱點(diǎn)”，2005-03-07

[22] 中國(guó)動(dòng)畫網(wǎng)，“動(dòng)畫頻道欲成為產(chǎn)業(yè)突圍急先鋒”，2005-05-12

[23] 《人民郵電報(bào)》，“手機(jī)游戲：移動(dòng)多媒體時(shí)代的新奶酪”，2005-06-02

[24] 科學(xué)網(wǎng)，“藝術(shù)設(shè)計(jì)教育進(jìn)入新階段數(shù)字設(shè)計(jì)成增長(zhǎng)點(diǎn)”，2005-01-25

[25] 視覺(jué)中國(guó)，“眾高校紛紛增設(shè)藝術(shù)類熱點(diǎn)專業(yè)”，2005-03-18

第五篇：產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

一、2007年高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況

2007年，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展速度保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。全年高技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)40.44億元，比上年同期增長(zhǎng)12.5%；全市規(guī)模以上的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值119.11億元，比上年同期增長(zhǎng)13.09%。經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)定增長(zhǎng)，發(fā)展后勁繼續(xù)增強(qiáng)。高技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額9.07億元，實(shí)現(xiàn)銷售收入105.03億元，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入93.12億元，分別比上年同期增長(zhǎng)57.51 %，12.83 %，15.09%。

（一）高技術(shù)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，結(jié)構(gòu)調(diào)整力度加大

2007年，全市醫(yī)藥制造業(yè)總產(chǎn)值為66.36億元，比上年增長(zhǎng)8.04%；航空航天制器造業(yè)總產(chǎn)值為22.52億元，比上年增長(zhǎng)26.41%；醫(yī)療設(shè)備及儀器儀表制造業(yè)總產(chǎn)值為6.17元，比上年增長(zhǎng)45.58%；信息化學(xué)品制造業(yè)總產(chǎn)值為0.27億元，比上年增長(zhǎng)7.94%；電子及通信設(shè)備制造業(yè)總產(chǎn)值為23.77億元，比上年增長(zhǎng)10.14%。其中醫(yī)藥制造業(yè)、航空航天器制造業(yè)、電子及通信設(shè)備制造業(yè)總產(chǎn)值等高技術(shù)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，新材料產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)較好的勢(shì)頭，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2007年全市醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)有74家，藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)476家。2007年3月6日，貴州同濟(jì)堂制藥股份有限公司在美國(guó)紐約證券交易所掛牌上市。同濟(jì)堂制藥股份公司此次在美國(guó)公開發(fā)行986.5萬(wàn)股美國(guó)存托憑證，幕集資金1.1億美金，是國(guó)內(nèi)第一家在海外上市的中成藥生產(chǎn)企業(yè)；“神奇”、“益佰”商標(biāo)獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”。萬(wàn)順堂、威門、新天等15家藥業(yè)榮獲“十一五”期間“全國(guó)民族藥定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)”； 2007年9月在貴陽(yáng)市成功舉辦“2007年中國(guó)（貴陽(yáng)）第三屆醫(yī)藥博覽會(huì)”；10月貴州民族制藥廠“大果木姜子栽培及制劑高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程”、宏宇藥業(yè)有限公司“保婦康泡沫高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程”等項(xiàng)目，在全國(guó)深圳高交會(huì)上，得到國(guó)家發(fā)改委授牌獎(jiǎng)勵(lì)。這些為我市現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

電子及通信設(shè)備制造業(yè)與電子計(jì)算機(jī)及辦公設(shè)備制造業(yè)從創(chuàng)新能力、發(fā)展規(guī)模到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力都有了明顯提高，在局部領(lǐng)域形成了比較優(yōu)勢(shì)。高新金陽(yáng)園區(qū)在半導(dǎo)體、集成電路、電子元器件方面，已聚集了龍翔六英寸晶圓、臺(tái)灣國(guó)巨電子元器件、華翔集成電路設(shè)計(jì)封裝測(cè)試、金達(dá)片式電感、鑫科集成電路設(shè)計(jì)、飛舸電子等一批半導(dǎo)體、集成電路、電子元器件企業(yè)。半導(dǎo)體、集成電路、電子元器件為主的電子信息產(chǎn)業(yè)特色園區(qū)初步構(gòu)建。

全市信息化建設(shè)工作步伐加快。順利建成貴陽(yáng)市政務(wù)服務(wù)中心暨為民服務(wù)全程代理中心；農(nóng)村信息化推進(jìn)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展；數(shù)字金陽(yáng)和地理信息系統(tǒng)建設(shè)進(jìn)展順利；企業(yè)信息化“1261工程”全面啟動(dòng)，2007年支持137戶企業(yè)的信息化建設(shè)，投入專項(xiàng)資金1580萬(wàn)元，企業(yè)信息化工作在全市得到廣泛深入的開展，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)逐步向生態(tài)農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)方向轉(zhuǎn)化。貴陽(yáng)市烏當(dāng)區(qū)羊昌鎮(zhèn)被批準(zhǔn)成為科技部首批新農(nóng)村建設(shè)科技示范（試點(diǎn)）之一。我市投入300多萬(wàn)元實(shí)施了蔬菜產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)集成與應(yīng)用研究、水果產(chǎn)業(yè)化技術(shù)集成與應(yīng)用研究，實(shí)施了永樂(lè)鄉(xiāng)果蔬產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)建設(shè)等一批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重大科技項(xiàng)目，推進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

（二）科技創(chuàng)新能力不斷提高，推進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化

全市實(shí)施了科技攻關(guān)項(xiàng)目118項(xiàng)。已實(shí)施國(guó)營(yíng)林泉電機(jī)廠的企業(yè)產(chǎn)品全數(shù)字化設(shè)計(jì)科技攻關(guān)項(xiàng)目、太陽(yáng)能級(jí)多晶硅中試項(xiàng)目、20-30噸液壓挖掘機(jī)關(guān)鍵部件即液壓及電子控制系統(tǒng)技術(shù)攻關(guān)、西南工具有限公司研制的雙鏈可彎曲刮板輸送機(jī)系列項(xiàng)目、貴州首朗高亮LED照明設(shè)備產(chǎn)業(yè)化攻關(guān)、年產(chǎn)100噸的納米改性SPUA道路標(biāo)線涂料產(chǎn)品項(xiàng)目等一批重大科技攻關(guān)項(xiàng)目，有力推動(dòng)了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)及裝備制造業(yè)快速發(fā)展。

企業(yè)工程技術(shù)中心建設(shè)成效明顯。2007年繼續(xù)建設(shè)和認(rèn)定了“貴州高科銅合金材料工程技術(shù)中心”等18家市級(jí)企業(yè)工程技術(shù)中心，目前為止已建設(shè)和認(rèn)定了35家市級(jí)企業(yè)工程技術(shù)中心。2007年新建的18家工程技術(shù)中心共投入3000多萬(wàn)元科研經(jīng)費(fèi)，承擔(dān)國(guó)家、省、市科技項(xiàng)目40項(xiàng)。這些工程技術(shù)中心的建立，在全市科技創(chuàng)新活動(dòng)中起 1

到了良好的帶動(dòng)示范作用。

自主創(chuàng)新能力進(jìn)一步加強(qiáng)。我市“高性能聚烯烴復(fù)合材料研發(fā)及應(yīng)用”獲2007貴州省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。為我市第一個(gè)國(guó)家級(jí)工程技術(shù)研究中心的立項(xiàng)建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。

2007年，貴陽(yáng)生產(chǎn)力促進(jìn)中心協(xié)助貴州科邦科技實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司獲國(guó)家科技部科技型技術(shù)創(chuàng)新基金引導(dǎo)基金100萬(wàn)元，貴陽(yáng)成智重工科技有限公司獲國(guó)家科技部科技型技術(shù)創(chuàng)新基金引導(dǎo)基金100萬(wàn)元。科技風(fēng)險(xiǎn)投資公司新增投資貴陽(yáng)柏絲特有限公司“擬除蟲菊脂中間體產(chǎn)業(yè)化”等3個(gè)項(xiàng)目，新增投資金額1072萬(wàn)元。新增擔(dān)保貴州成智重工科技有限公司“集成模塊化的粉碎預(yù)磨工作站”等15個(gè)項(xiàng)目，新增擔(dān)保金額6830萬(wàn)元。

（三）加大支持力度，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化步伐明顯加快

圍繞國(guó)家發(fā)改委實(shí)施的23個(gè)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)，組織申報(bào)了貴州泛特爾生物技術(shù)有限公司“國(guó)家一類新藥—人神經(jīng)生長(zhǎng)因子注射劑產(chǎn)業(yè)化”、貴陽(yáng)濟(jì)仁堂藥業(yè)有限公司“中藥飲片技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化”、貴陽(yáng)新天藥業(yè)股份有限公司“消瘀降脂膠囊產(chǎn)業(yè)化”、貴州威頓晶磷電子材料有限公司“3200t/a(P2O5)電子級(jí)磷系列產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”，并參加國(guó)家發(fā)改委組織的專家評(píng)審。其中，貴陽(yáng)新天藥業(yè)股份有限公司“消瘀降脂膠囊產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目得到國(guó)家800萬(wàn)元的支持。貴州圣濟(jì)堂制藥有限公司“鹽酸羅格列酮高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程”、貴州源城科貿(mào)有限公司“稅務(wù)信息采集分析管理系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)化示范工程”等15項(xiàng)列入2007年省級(jí)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)，并得到省發(fā)改委高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金608萬(wàn)元的支持。這些項(xiàng)目主要涉及到生物制藥、新材料、電子信息、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、先進(jìn)制造、研究中心等方面，對(duì)我市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，起到了積極的作用。

（四）開發(fā)區(qū)建設(shè)發(fā)展迅速，促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

由于貴陽(yáng)國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)發(fā)展空間嚴(yán)重不足，2007年12月已由市委、市政府批復(fù)，選擇麥架沙文扎佐作為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展的基地，建設(shè)發(fā)展麥架—沙文---扎佐高技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶，規(guī)劃總用地規(guī)模為92平方公里、建設(shè)用地規(guī)模為67平方公里。2007年高新開發(fā)區(qū)進(jìn)一步完善創(chuàng)新體系和服務(wù)體系建設(shè)，科技孵化成果不斷涌現(xiàn)。積極搭建平臺(tái),拓寬融資渠道,強(qiáng)化安商、富商、強(qiáng)商工作。共30余家企業(yè)47個(gè)項(xiàng)目被推薦申報(bào)國(guó)家、省、市資金支持，總額達(dá)1570萬(wàn)元。新增在孵企業(yè)42家，孵化企業(yè)畢業(yè)3戶。匯通華城樓宇公司BKS系列產(chǎn)品國(guó)際專利申請(qǐng)通過(guò)審查，取得了“全球標(biāo)準(zhǔn)”認(rèn)證，并擠進(jìn)北美市場(chǎng)。貴陽(yáng)華翔半導(dǎo)體公司被國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部認(rèn)定為集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)，成為我省首家集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)，填補(bǔ)了我省此前無(wú)集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)的空白。申報(bào)科技部并獲批“創(chuàng)新基金初創(chuàng)期小企業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目服務(wù)機(jī)構(gòu)”資質(zhì)認(rèn)定，并通過(guò)此平臺(tái)申報(bào)初創(chuàng)期小企業(yè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目5項(xiàng)，共獲資助200萬(wàn)元。

小河經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)全年實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值33.62億元，同比增長(zhǎng)20.0%，增幅創(chuàng)建區(qū)以來(lái)新高。航空航天、工程機(jī)械及汽車零部件、電子電器及電力器材、醫(yī)藥等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，質(zhì)量和效益有較大提高。

白云經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)2007年，全區(qū)實(shí)現(xiàn)招商引資項(xiàng)目到位資金內(nèi)資33.97億元，較去年同期上升11.89%；外資實(shí)際到位1230萬(wàn)美元，較去年同期上升9.8%。先后引進(jìn)了深圳中汽南方投資集團(tuán)擬總投資20億元人民幣新建國(guó)際汽車物流產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目、新加坡（中國(guó)）管業(yè)控股公司投資1000萬(wàn)美元新建高分子材料塑膠管道生產(chǎn)項(xiàng)目，廣東正大康科技公司投資1.8億元人民幣新建工業(yè)物流園等各類新投資項(xiàng)目58個(gè)。

2007年，我市的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持穩(wěn)定的發(fā)展。但是，也存在一些亟待解決的矛盾和問(wèn)題，突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模小，占全市規(guī)模以上工業(yè)增加值比重為16.52%。二是企業(yè)創(chuàng)新能力弱，缺乏核心技術(shù)的局面亟待改變。三是投入嚴(yán)重不足，缺乏風(fēng)險(xiǎn)投資的資金和有效的運(yùn)行機(jī)制。四是科技經(jīng)濟(jì)兩張皮的問(wèn)題沒(méi)有根本性解決，政策體系需要完善，體制改革仍需深化。

二、2008年高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的展望

2008年是貫徹落實(shí)十七大精神和推進(jìn)實(shí)施“十一五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年。同時(shí)，也是貫徹落實(shí)《貴州省高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》的第一年。高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展工作要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展思路，大力促進(jìn)科技與經(jīng)濟(jì)結(jié)合，提升自主創(chuàng)新能力，緊緊圍繞全市經(jīng)濟(jì)工作的任務(wù)，調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，促進(jìn)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）加快高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高創(chuàng)新能力

《貴州省高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》2008年1月1日正式施行，積極做好《貴州省高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》的學(xué)習(xí)和貫徹落實(shí)的工作。認(rèn)真抓好《貴陽(yáng)市“十一五”高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的實(shí)施工作。建立和完善以企業(yè)為主體、開

發(fā)區(qū)為核心，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的自主創(chuàng)新體系，健全高新技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制，積極探索有利于增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的新體制、新機(jī)制。積極支持配合《貴州省磷化工高技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈專項(xiàng)規(guī)劃》、《貴州省生物產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》的實(shí)施工作。根據(jù)貴陽(yáng)市政府有關(guān)批示，為充分展示貴陽(yáng)市生物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色和發(fā)展中的成就，加強(qiáng)與全國(guó)各地先進(jìn)省市交流與合作，發(fā)展壯大我市的生物產(chǎn)業(yè)。組織相關(guān)企業(yè)、科研院所以及市級(jí)相關(guān)部門參加好第二屆中國(guó)生物產(chǎn)業(yè)大會(huì)。為下一步貴陽(yáng)市申報(bào)國(guó)家發(fā)改委建設(shè)國(guó)家生物產(chǎn)業(yè)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地打下良好的基礎(chǔ)。力爭(zhēng)國(guó)家發(fā)改委認(rèn)定貴陽(yáng)市生物產(chǎn)業(yè)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地。

（二）加快高新技術(shù)開發(fā)區(qū)建設(shè)

按照市委、市政府關(guān)于發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重大戰(zhàn)略部署，切實(shí)抓好“麥架-沙文-扎佐高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走廊”有關(guān)涉及高新區(qū)的各項(xiàng)工作，力爭(zhēng)在新拓區(qū)域規(guī)劃、環(huán)評(píng)、土地報(bào)批、啟動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面取得突破性進(jìn)展，為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。圍繞核心產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步加大招商引資力度，切實(shí)抓好產(chǎn)業(yè)培育，在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方面取得新突破。以招商引資為龍頭，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的共生和集聚。著力打造具有國(guó)際投資、國(guó)際水準(zhǔn)和國(guó)際市場(chǎng)特點(diǎn)的半導(dǎo)體集成電路、電子元器件、新材料、先進(jìn)制造業(yè)等專業(yè)高科技園區(qū)。完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在營(yíng)造良好投資環(huán)境方面取得新突破。實(shí)施“孵化帶動(dòng)”工程，在培植和增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力方面取得新突破。加快提高自主創(chuàng)新能力建設(shè)。強(qiáng)化服務(wù)，為科技成果的轉(zhuǎn)化和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓寬投融資渠道。進(jìn)一步為科技型中小企業(yè)發(fā)展打造投融資平臺(tái)，構(gòu)建投融資支撐體系。完善“產(chǎn)學(xué)研”合作機(jī)制，建立健全科技創(chuàng)業(yè)孵化器。力爭(zhēng)新增孵化企業(yè)38家，畢業(yè)孵化企業(yè)4家。

（三）積極爭(zhēng)取國(guó)家及省的支持，發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)

2008年國(guó)家發(fā)改委高技術(shù)產(chǎn)業(yè)司將實(shí)施23個(gè)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)，專項(xiàng)的申報(bào)按照《國(guó)家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目管理暫行辦法》執(zhí)行。這23個(gè)專項(xiàng)涉及生物醫(yī)藥專項(xiàng)、生物育種專項(xiàng)，生物醫(yī)藥工程專項(xiàng)，生物基材料專項(xiàng)，區(qū)域特色高技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，新型平板顯示器件專項(xiàng)，新型電子元器件專項(xiàng)；重大專項(xiàng)方案研究：即根據(jù)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，研究高性能服合材料專項(xiàng)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)、新能源專項(xiàng)方案等。按照相關(guān)專項(xiàng)抓好貴陽(yáng)晶華電子材料有限公司“等離子顯示器關(guān)健材料---障壁、背板反光玻璃粉產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目、貴州圣濟(jì)堂制藥有限公司國(guó)家二類新藥鹽酸格列酮高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程、貴州同濟(jì)堂制藥有限公司貴州道地藥材飲片技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化、貴州泛特爾生物技術(shù)有限公司“國(guó)家一類新藥—人神經(jīng)生長(zhǎng)因子注射劑產(chǎn)業(yè)化”、貴州威頓晶磷電子材料有限公司“3200t/a(P2O5)電子級(jí)磷系列產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”等高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，做好前期工作，組織申報(bào)國(guó)家發(fā)改委。以此同時(shí)，2008年省發(fā)改委高技術(shù)產(chǎn)業(yè)處將繼續(xù)實(shí)施高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目，實(shí)施的項(xiàng)目范圍為生物醫(yī)藥、電子信息、航空航天、新材料、新能源、磷化工、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、優(yōu)勢(shì)生物資源保護(hù)和開發(fā)利用等領(lǐng)域，以及特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的工程研究中心。我市將積極組織申報(bào)，爭(zhēng)取省高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的支持，扶持我市中小高技術(shù)企業(yè)發(fā)展。

抓緊抓好續(xù)建和新建的國(guó)家及省高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目的實(shí)施，確保完成在建項(xiàng)目的建設(shè)計(jì)劃。抓好貴陽(yáng)新天藥業(yè)股份有限公司“消瘀降脂膠囊產(chǎn)業(yè)化”、貴州開陽(yáng)化工有限公司“年處理33萬(wàn)噸粉煤加壓氣化示范裝置高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程”等國(guó)家高技術(shù)項(xiàng)目，落實(shí)建設(shè)條件，早日開工建設(shè)。積極支持省發(fā)改委做好貴州匯通華城樓宇有限公司“BKS中央空調(diào)能源管理系統(tǒng)”、貴州漢方制藥有限公司“新型抗腫瘤藥物－－注射用鹽酸拓?fù)涮婵祪龈煞坩槃┥a(chǎn)線及原料藥種植與加工基地建設(shè)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程”、貴州同濟(jì)堂制藥股份有限公司“淫羊藿中藥材保護(hù)撫育種植及提取物加工高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程”等國(guó)家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目的驗(yàn)收工作。加強(qiáng)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)調(diào)研工作，做好項(xiàng)目庫(kù)的建設(shè)。