第一篇：最新視覺設計在環海商機網絡中的解讀

視覺藝術設計知識解讀

必須關注理解的設計要素

我們在做事和評價一件事的時候，都必須在了解該事物的特性和規則的基礎上，才能利于工作流程開展并確定效果評價依據。138.2057.3223環海商機網帝俊視覺藝術中心強調，我們的大眾審美情趣和設計專業水準的平衡態至關重要，決定著設計行業現狀和發展趨勢，我們必須正確的對待大眾與專業的應用關系。只有如此，我們在線上、線下的雙向網絡互動工作中，方能夠游刃有余的將正確的審美觀念融入到正確的藝術創作與實踐中。

一、首先要了解設計的概念

設計,英文為Design，design的意義大致分力兩個方面：

一是“心理計劃(amentalplan)”，是指在我們的精神中形成胚胎，并準備實現的計劃乃至設計；

二是意味著“在藝術中的計劃”（a plan in art），特別指繪畫制作準備中的草圖類。如果限于名詞角度、它最廣泛最基本的意義是計劃乃至設汁．即心懷—定的目的．并以其實現為目標而建立的方案，這種概念界定． 我們稱之為廣義的設計。因為它幾乎涵蓋了人類有史以來—切文明創造活動、其中它所蘊含著的構思和創造性行為過程、也成為現代設計概念的內涵和靈魂。

如果從狹義的角度來理解，design中所包含的“藝術的計劃”，意味著在一般的計劃和設計中．對構成術作品的各種構成要素．在各部分之間或者部分與整體的結構關系上．組織成一個作品的創意過程．淵于此，為“設計”在構思和行為的兩個方面都賦予了一定的美學概念：早在兩百年前的大英百科全書中，“設計”就用于繪畫與實用美術的區別，十九世紀，“設計”的概念與“圖案”相提并論，帶有相當強的裝飾意味。一次世界大戰以后，德國包豪斯學院(Dauhaus)把‘設計”一詞運用于某些課程的名目，例如“全屬設計”、“印刷設計”、“家具政汁”等等。使其擁有超越單純的藝術性創意構思和創造性實踐行為的豐富內容．那就是設計的主體在實現過程中所應當充分考慮的實用性和經濟價值。

至此，設計以包含義藝術、科學和經濟三重意義的嶄新概念的構成形式，完成著從構思到行為到實現其價值的創造性過程。

【構思過程】－－創造事物（或產品)的意識，以及由這種意識發展、延伸的構思和想法。

【行為過程】－－使上述構思和想法成為現實，并得以最終形成客現實體（或產品）的可行性判斷和形成過程。

【實現過程】－－以最合目的性、實用性和經濟價值為目標貫穿于整個設計活動．并將完成的事物(或產品)實現其所應有的綜合價值。

上述三者的完美站合便構成了具有現代意義的“設計”的基本涵義。

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二、設計的領域和分類

若按設計的目的來分類。設計包括視覺傳達設計、產品設計和環境設計三大領域。

1、視覺傳達設計

視覺傳達設計由英文“Visual Communication Design”直譯而來，是指通過視覺來傳遞各種信息為目的的設汁。許多事物（或產品）憑借由大小、色澤、形狀、原材料、功能等具有視覺符號意義的形式，作為傳達內容。依靠相應的媒體來達到由個人向個人．由個人向團體．由團體向團體傳遞信息的目的。它包括由標志、字體、圖形、象征符號等組成的傳達內容；以廣播、報紙、電視、雜志等形成的傳達媒體和不同身分構成的特定傳達受眾三個部分。如果把視覺傳達設計加以分類，那么從造型形式的角度，它包括二維中間的平面設計，如招貼、攝影、標志、字體等；三維空間的立體設計，如包裝、陳列、展示等；四維空間的時問設計，如電視演播、動畫、舞臺設計等。從傳達目的的角度可分為以處理商業信息為目的商業設計和表現社會公益內容的公共設計。

2.產品設計

生產出的物品為產品。產品設計是與生產方式緊密聯系的設計．是達成最合目的的、實用的又具美感的系統化設計。從生產方式的角度、它包括手工業加工的手工藝設計和現代大機器生產的工業設計（Industrial Design）兩大類型。如果把產品設計以生產原料的不同而加以分類，它包括汽車設計、家用電器設計、服裝設計、紡織品設計、文具設計等等內容。

3.環境設計

環境設計是指以構成人類生存空間為目的的設計，是對生活和工作環境所必需的各種條件進行綜合規劃設計的過程。它包括作為環境的主體的建筑設計及相關的室外環境相室內環境設計。同時，各環境因素之間的協調關系和規劃內容也屆于這一范疇。

我們是基于普遍性和全面性的觀點，大致將設計的內容依據設計目的進行分類的。實際上，在設計的實踐活動中，跨領域的運作是非常普遍的．對于設計領域的分類研究的目的，并不是概念地地區隔設汁的內容和相互關系，而是力求在總體把握設計各領域特征的其礎上。對其廣泛的從屬部分進行恰當地規定。另外．各領域中具體項目自身存在的涵蓋力和游離狀態，也使得分類形式顯得模糊而不明確。隨著電腦和網絡的發展，設計的領域也出現許多新的領域，進而使設計的范疇更加廣泛而復雜。

三、設計師的設計領域與知識技能

設計的領域很廣，與之相應，設計師的分類方法也有很多種。按工作的目的分視

視覺藝術設計知識解讀 覺設計師、產品設計師和環境設計師。

視覺、產品、環境設計師的設計領域與知識技能要求（表格內容展示，如下）設計師與專業范疇 設計師的藝術與設計知識技能 設計師的自然與社會學科基礎知識技能

視覺傳達 設計師 廣告設計、包裝設計、書籍裝幀設計、插圖設計、編輯設計、PoP設計、影視設計、動畫片設計、展示設計、舞臺設計、CI設計，字體、標志、圖案設計

造型基礎：手工造型、攝影攝像造型和電腦

造型技能（含具象、抽象、裝飾、符號造型和二維、三維、四維造型）

基礎理論：通史通論（設計學概論、藝術概論、中外設計史論、中外藝術史論、設計方法學等專業史論（廣告學、廣告史等）

專業設計：設計策劃、創意、制作（基礎設計、單項設計、系統設計、電腦輔助設計）視覺美學、視知覺心理學、創造學、恩維科學、電腦知識、市場營銷、消費心理學、印刷學、民俗學、符號學、傳播學、外語、設計倫理和廣告法、合同法、商標法、專利法等有關法規。

產品設計師 手工藝設計、工業設計、服飾設計、紡織品設計、家具設計、機械設汁、工程技術設計

造型基礎：手工造型、攝影攝像造型和電腦

造型技能（含具象、抽象、裝飾、符號造型和二維、三維、四維造型）

基礎理論：通史通論（設計學概論、藝術概論、中外設計史論、中外藝術史論、工業設計史論、設計方法學等專業史論（工藝史、工藝學、服飾史、服飾美學等）專業設計：設計策劃、創意、制作（基礎設計、單項設計、系統設計、電腦輔助設計）設計物理摹礎、生產工學、材科學、人機工程學、人類行功學、仿生學、科技史、創造學、思維科學、電腦知識 技術美學、價值工程學、市場學基礎、民俗學、外語、設計倫理和專利法、合同法、環境保護法、標準化規定等有關法規。

環境設計師 城市規劃設計 建筑設計 室內設計 室外設計(園林設計 景觀設計)公共藝術設計

造型基礎：手工造型、攝影攝像造型和電腦

造型技能（含具象、抽象、裝飾、符號造型和二維、三維、四維造型）

基礎理論：通史通論（設計學概論、藝術概論、中外設計史論、中外藝術史論、中外建筑史論、工業設計史論、設計方法學等專業史論（建筑史、建筑學等）

專業設計：設計策劃、創意、制作（基礎設計、單項設計、系統設計、電腦輔助設計）設計物理基礎、材料學、人機工程學、人類行動學、建筑工程技術、工程管理、概算預算、水電基礎、環境科學、環境心理學、科技史、電腦知識、建筑美學、園林美學、技術美學、設計倫理、外語、創造學、思維科學和規劃法、環境保護法、合同法、建筑法規等相關法規。（表格內容結束）

作為一門新興的學科，設計學的產生是20世紀以來的事件；作為一門專門

視覺藝術設計知識解讀 的學科，它毫無疑問有著它自己的研究對象。由于設計與特定的物質生產與科學技術的關系，這使得設計學本身具有自然科學的客觀性特征；而設計與特定社會的政治、文化、藝術之間所存在的顯而易見的關系，又使得設計學在另一方面有著特殊的意識形態色彩。設計之思想源于生活，設計之目的在于改善生活。

四、視覺傳達設計（Visucl Communication Design）

是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計師是信息的發送者，傳達對象是信息的接受者。簡稱為視覺設計。

1、什么是視覺傳達？

視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信

息的傳達、情感的溝通、文化的交流，視覺的觀察及體驗可以跨越彼此語言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對“圖”——圖像、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺共識獲得理解與互動。

2、視覺傳達包括:“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念

所謂“視覺符號”,顧名思義就是指人類的視覺器官――眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建筑物、各類設計、城市建筑以及各種科學、文字，也包括舞臺設計、音樂、紋章學、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。

所謂“傳達”,是指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環境以及人體內的信息傳達等。它包括“誰”、“把什么”、“向誰傳達”、“效果、影響如何”這四個程序。）

3、視覺傳達設計的領域

（1）字體設計(2)標志設計(3)插圖設計(4)編排設計(5)廣告設計(6)包裝設計(7)展示設計

4、各類視覺傳達設計的涵義和特點

標志設計:

人們可以獲取大量信息，并很大程度地影響自己的生活觀念和生活方式。分為政治性、公益性、文化性、商業性。

包裝設計:

對書籍的封面及排版等進行藝術化的設計，提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和知識性的認識。

字體設計:

以特定的圖形象征或代表某一國家、機構、團體、企業或產品的符號。簡明、直觀、易識別。

圖像設計:

視覺藝術設計知識解讀 指運用視覺設計手段，通過標志的造型和特定的色彩等表現手法，使企業的經營理念、行為觀念、管理特色、產品包裝風格、營銷準則與策略形成一種整體形象。

書籍設計:

為達到有效傳達企業特定信息的目的，對文字的筆畫、結構、造型、色彩以及編排等方面進行一定的藝術處理，使其形成鮮明的個性，使人易認易記。

廣告設計:

各種手工或電腦的繪畫手段或影像技術，以及利用復合方式進行創造性的圖像設計，構思巧妙，表現獨特。

視覺形象識別系統設計:

產品與消費者的媒介，它起著保護商品、介紹商品、美化商品、指導消費、便于儲運、銷售、計量等方面的作用。

視覺傳達又稱裝潢設計。從發展的角度來看，視覺傳達設計是科學、嚴謹的概念名稱，蘊含著未來設計的趨向。就現階段的設計狀況分析，其視覺傳達設計的主要內容依然是Graphic Design一般專業人士習慣稱之為“平面設計”。“視覺傳達設計”、“平面設計”兩者所包含的設計范疇在現階段并無大的差異，“視覺傳達設計”、“平面設計”在概念范疇上的區分與統一，并不存在著矛盾與對立。

平面藝術設計包括的項目

1、素描：通過學習使學生明確素描的正確概念、掌握素描的各種表現形式，形成素描是一切造型藝術必須的基本功的正確概念。學習結構素描、全因素描、設計素描等。

2、色彩：了解色彩規律、掌握色彩工具（以水粉為主）的性能、使學生能運用色彩工具完成室內靜物寫生的課題。

3、平面構成：平面構成的基本元素點、線、面特征、將基本元素點線面按一定美學規律進行排列、組合構成。

4、色彩構成：色彩基礎理論、色彩三大要素、變化規律、對比關系、色彩情感表達、調和方法。

5、立體構成：從二維空間的平面轉化為三維空間立體的構成方法及美學特色、加工手法、材料運用、立體構成在設計中的應用、及立體構成在實際中的應用。

6、攝影：了解攝影技巧與手法、學會廣告、新聞、人物、風光、體育、演出等攝影的基本方法，掌握攝影用光、構圖、色彩等基本規律及暗房制作手段，并與Photoshop、3DS MAX等軟件的應用有機的結合起來。

7、書法：介紹中國書法史略、詳細講解楷書、行書的書寫技巧和規律、同時介紹隸書、篆書、草書的基本特點、掌握三種以上美術字的規范寫法。

8、標準制圖：畫法幾何與工程制圖的基本概念和表達方法，機械和建筑等制圖的基本規范與畫法、計算機制圖。

9、CIS策劃設計：CIS理論、綜合講解企業理念及視覺設計的重點講解、視覺識別的策劃及設計。

10、樂理基礎：音樂理論的基礎知識，音程、和弦、調試調性的講解及和聲的編配等，重點培養學生的音樂素質為后面的語音編輯課程打下良好的基礎。

11、藝術點評：通過對中外藝術發展史上一些著名作品的評價、提高學生對建筑、雕塑、繪畫、工藝美術、攝影文學、戲劇、電影、音樂、舞蹈的審美能力。

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12、中外美術史：重點介紹中外美術發展史上主要流派及其代表畫家與代表作品的藝術特點、提高學生的藝術鑒賞能力、為藝術創作奠定較強的藝術修養基礎。

13、POP手繪：POP工具的用途用法、大標題字的繪制、附加的效果變化、相同的字組的變化示范例練習、海報制作。

14、字體設計：介紹不同美術字體的藝術風格和適用范圍，詳細講解基本美術字體和創意美術字體的書寫技法和設計規律。

15、圖案設計：圖形構成基礎知識、造型原則、組合方式、圖形設計與色彩關系

16、標志設計：標志設計的概念、功能，設計原則、設計形式、設計技法、設計程序以及標志的發展概況及現在的趨勢、優秀標志設計作品的欣賞與分析。

17、書籍裝幀：書籍裝幀藝術的發展歷程，書籍設計中的語言、語法，書籍封面的設計藝術，書籍的版式與插圖編排，書籍藝術的表現媒體、裝飾材料與印刷工藝、書籍的版式與插圖編排、版式設計的原則；點、線、面的空間編排、版式設計的形式法則。

18、包裝設計：包裝概述，包裝裝潢設計的概念、功能、意義；包裝設計相關的材料、方法、造型結構、工藝和消費心理知識；包裝設計構思及定位設計；包裝設計藝術傳達的基本理論；包裝設計的基本程序。環海商機網 楊弘毅

第二篇：多媒體設計中視覺傳達的解讀

摘 要：視覺傳達已經成為一個普及的話題，通過分析視覺傳達在多媒體中的形式美法則和特性，來促進視覺傳達與多媒體設計的完美結合，以達到向眾多的人們傳遞信息的目的。

關鍵詞：多媒體設計；形式美法則；引導性；交互性；人性化

隨著互聯網絡的快速發展，多媒體設計已經作為一種全新的大眾傳媒，由于交互性好、傳播面廣的特點，為視覺傳達設計的傳播提供了良好的條件。多媒體設計不僅代表著一種嶄新的信息交流方式，而且它使信息的傳播突破了傳統地域及文化的阻隔，使信息傳達的范圍、速度與效率都產生了質的飛躍。

作為視覺傳達設計，在眾多的專業設計中表現異常突出，如：廣告設計、海報設計、書籍裝幀和網頁設計等，但不管是哪一種設計都不能遠離視覺傳達而孤立存在，多媒體設計也是如此，那么怎樣將視覺傳達與多媒體設計完美結合，就成為一個擺在設計者面前的新課題。

一、多媒體設計中視覺傳達的形式美法則

多媒體是通過視覺元素引人注目而實現信息內容的傳達，為了使信息傳達獲得最大的視覺傳達功能，使之真正成為可讀強性而且新穎的媒體，多媒體設計必須適應人們視覺流向的心理和生理特點，由此確定各種視覺構成元素之間的關系和秩序。因此，設計時就必須遵循一定的形式美法則。

任何一多媒體設計，必須在統一中尋求變化，變化中尋找統一，打破通常的視覺傳達規律，以視覺變化引導信息的傳遞。同時還應滿足視覺審美的需求，使得各元素在視覺上相對平穩和均衡。如：1.節奏與韻律。節奏和韻律是一組不可分割的詞語，是構成視覺美的必備標準，保持視覺上的節奏與韻律就很重要。2.調和與對比。調和是視覺形式美的內容，包括表現手法的統一、形式的相通、線面的協調、色彩的和諧等。3.疏與密。在多媒體設計中，空白的處理太密集，內容太多，或者過于平均，都是視覺設計中的誤區，疏與密的合理搭配就會從視覺上給人美的享受。

形式美法則在多媒體設計中的運用比較廣泛，而且也不僅僅局限在哪一種。我們的設計者在多媒體的設計中，經常會提到視覺的形式美，但是他們卻總是認為這些法則僅僅是視覺表現形式，而沒有認識到視覺傳達在多媒體設計中的特征。

二、多媒體設計中視覺傳達的特征

1.視覺傳達的引導性

我們知道視覺流程的形成是由人類自然生理特征決定的。在通常情況下，由于生理上的原因，人們在了解視覺語言時，總會追尋某種規律。人們在閱讀某種信息時，視覺總有一種自然的流動習慣，如視覺瀏覽先后次序。視覺流程往往會體現出比較明顯的方向感，使整個畫面的運動趨勢有一個主旋律。康定斯基在《點·線·面》中認為點和線的區別是“點本身只有張力，而不可能有方向性，那么線必然同時具有張力和方向” [1]（P150）。在這里，我們需要了解的是：作為視覺流程本身是由某種元素所引導的。比如，線本身具有方向性可給視覺信息傳達以一定的方向性。所以平面的視覺影響力在常規的視覺上的 “最佳視域”，也

就會被視覺傳達符號所引導，情況就發生變化。

那么，在多媒體的設計中，設計者在迎合大眾的同時，要靈活而合理地運用視覺流程和最佳視域，組織好流暢的視覺導向，這直接影響到傳播者傳達信息的準確性與有效性。應該注意一些重要的信息，如主題和最新的一些資訊，同時應該按照大眾的心理來定位符合人們的視覺習慣的位置，從視覺上引導人們了解信息。

2.視覺傳達中的交互性

視覺傳達設計以信息傳達為目的，但它脫離不了媒體。“媒體與視覺傳達設計之間的關系是互動的，媒體既體現了設計，又給設計帶來了局限性；設計既受制于媒體，又是新媒體產生的動力之一” [2]。針對目前信息交流的廣泛性，以往的報紙、廣播和電視等在視覺傳達上已經顯示出單一的局限性。所以，在多媒體的設計中，我們在遵循形式美規律的同時，還要抓住使用者的五官感受，使得多媒體設計成為更適合人類對信息采集的新媒體。

視覺傳達的交互性設計，提供了一種文化創新的凝聚力，許多不同的使用者通過多媒體的形式凝結起來，更具表現性、更加個性化、更加交互性和更加有責任感。多媒體設計中視覺傳達中的交互性將有助于滿足大眾對更個性化的信息日益增長的需求，如將優美的界面設計成為用戶所期待的形式，滿足用戶的參與性，或者實現某種愿望、需求、目標和能力。

3.“人性化”的本質特征

在設計的過程中，我們總是在強調“以人為本”的設計目的。由于多媒體設計的使用者和設計者都是人，因此，在多媒體設計中，視覺傳達設計既要滿足人生理和心理的需要，又要滿足物質與精神的需要。我們知道，今天人們面對快速發展的科技與經濟，在心理上和精神上都有壓力，所以在他們面對熒屏的時候，要用新穎的交流方式與之“溝通”。比如，在多媒體界面上的視覺傳達方面，就需要建立一種人機互動的模式，高品質的界面會使人們愉悅地行走其間，有助于促進這兩個世界差異的消失，同時也改變了這兩個世界間的聯系類型。也許計算機永遠都實現不了真正意義的交互，但新穎的視覺設計將會使人與媒體之間的交流更加契合、完整，易于操作，動態性和趣味性更強。“人性化”視覺傳達設計的本質特征正好綜合了視覺傳達的引導性和交互性。

三、視覺形式美和內容傳達上的生態組合多媒體設計中，視覺傳達在遵循形式美的過程中，運用視覺語言去引導內容的傳遞，這是一個相互協調的過程，但往往視覺上的豐富并不一定能更好地促進信息的傳遞。首先，在形式上，運用形式美法則來協調和處理各個視覺要素的關系；其次，在視覺傳達中，形式上的完美與和諧還需要視覺的信息傳遞的引導；再者，結合視覺傳達的特征，使得多媒體設計更能體現人機互動的“人性化”設計。突出多媒體設計的目的性，使得多媒體設計中視覺傳達無論從形式上或是內容傳達上都給使用者更多的關心與服務。

每一次的科技飛躍，都將人類的進程推向一個新的高度，那么，多媒體設計作為一個新的學科，在時間上還很年輕，但是它已經綜合了各種設計的特征，也有了自己獨特的領域，而且，在現代化生活中，給人們的交流與信息的獲取提供了更貼心的服務。雖然，視覺傳達

設計在多媒體設計中的應用是異常突出，但是，設計者還需要在新領域里，吸收新事物，了解新媒介，實現設計中的視覺語言與新技術的完美結合，更好地服務于信息傳播。

原文發表于西北大學學報

參考文獻

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[2]曲國先.蔡麗娟.從互聯網絡到視覺傳達 [OL] 中國設計在線，2002，（3）。

[3]胡 飛.基于網絡媒介的交互設計研究 [J] 華僑大學學報，2003（3）。

[4]鬲波飛.網頁設計之視覺信息傳達分析 [J] 湖南大學學報(社會科學版)，2001（12）

張思望, 男，陜西臨潼人，西北大學藝術系美術學碩士研究生，主要從事視覺傳達理論研究與視覺傳達設計。

第三篇：視覺營銷讓你搶占新一輪網絡商機(12)

視覺營銷讓你搶占新一輪網絡商機

當下，由于網店進入門檻低，對產品和資金、技術的要求不高，越來越多的商家和個人在網上開店。面對不計其數的競爭對手，如此紛繁的網絡市場，如何吸引消費者的目光，東方策品牌策劃告訴你，這就需要視覺營銷來搶占新一輪商機的決勝點了，作為視覺營銷最直接的表現方式——色彩占據非常重要的作用。色彩，在我們的生活中無處不在，它是有語言說服力的，能喚起人類的心靈感知。不同的色彩會產生不同的視覺感官效果。紅色代表著熱情奔放，藍色代表著寧靜智慧，黑色代表高貴沉穩，綠色代表著清新活力，所以在設計logo、包裝、店面、網站色調時，不僅僅要與商品特性相符合，最好還能與目標消費群體的特性相符合，如此一來，既能讓這些設計“傳情達意”,又能讓客戶“賞心悅目”,引起顧客的產品的興趣和關注，激發他們的購買欲望。

舉例來說，假如您要開店面，這就需要裝修。一般來說，在購買材料之前，就要先確定好店面的整體色彩，如果要細分的話，具體會涉及到墻面的色彩、產品色彩、燈光色彩、門頭色彩、logo色彩等等，這些色彩組成了店面的整體色彩，切記，一定要注意風格統一性。當然這是根據經營產品的風格和個人喜好決定的，在滿足了這兩個條件的同時，也要兼顧色彩的搭配法則。東方策品牌策劃長期致力于為客戶提供全面的色彩搭配方案，如有需要，不妨聽聽我們的意見，千萬不要亂用色，否則就會影響視覺營銷的效果了。

第四篇：解讀城市景觀中的視覺秩序

解讀城市景觀中的視覺秩序

周鴿 杭州師范大學

摘要：城市景觀，作為一種物質的表現的方式，是一種可以看到、感覺到的物質形態，也是一個地區經濟、政治和文化水平的體現。本文從城市景觀設計視覺秩序的所出現的誤解的現象、原因、視覺秩序的重要性及解決的辦法等幾個方面論述了城市景觀設計中的視覺秩序。

關鍵字：城市景觀;視覺秩序;

Key words：City landscape;Visual order;

一、引言

針對中國高速發展的城市化運動，城市景觀的變化也體現了一個城市文明和品味的提升。在文明和美化的名義下，城市的整治的工作在全國不同的城市陸續展開——灌注的是視覺上的“文明與美”的理解。在展開的同時也帶來的一系列的問題，也就是把視覺秩序理解為視覺感受的統一性。因此本文提出“視覺秩序對城市景觀設計的重要性以及視覺秩序所隱藏的文化價值”等來解讀城市景觀中的視覺秩序。

二、視覺秩序的提出及概念界定

1.視覺秩序的提出以及產生的歷史背景

“視覺秩序”這一概念的是奧地利建筑師和景觀規劃師卡米羅·西特（Camillo Sitte ,1843—1903年）在1889年著的《城市藝術》（The Art of Building Cites）一書中提出的。在工業革命之后，因為設計師們過分的強實用功能和生硬的規劃，造成七拼八湊的物質面貌城市景觀設計，而對傳統城市的極大沖擊以及當時建筑師和規劃師日漸分離，西特提出：“建筑師的責任是使規劃與建筑協調一致，城鎮設計除了技術問題，還有藝術問題。”他反對以“現代化”的名義搞大拆大建，或從圖紙美學出發追求刻板的網格式的規劃，主張建筑師應重視外部空間的研究，城市規劃中應分清交通干道與步行街的不同作用。

1960年，凱文·林奇（Kevin Lynch）在《城市意象（The image of City）》中。已經開始將城市景觀同人們在城市中的體驗與人們的行為心理結合起來。幾乎同一時間，英國的戈登·卡倫（Gordon Cullen）在1961年出版的《城鎮景觀（Townscape）》中，卡倫從視覺、心理以及設計內涵等方面系統的論述了視覺秩序對城市景觀的重要性。其中，卡倫強調的視覺秩序是秩序的整體連續性，是人對秩序的動態感受。

③

②

① 秩序是指有條理的狀態。如我們的心跳、呼吸、作息、思維反應速度等等。視覺秩序是由可視形象同感覺它的人之間產生的相互關系所形成的。景觀中的視覺秩序與其本身的藝術形式是相聯系的。城市景觀設計的發展與其它藝術形式的發展是緊密聯系的，因為它本身的復雜性決定了它所具有的藝術形式是綜合的。換句話說，城市景觀設計是一種集體藝術。在本文中，所理解的視覺秩序不僅要滿足平面中點線面的美學關系，畫面空間感上前后、主次等關系，同時也要滿足其功能性和文化內涵。城市景觀中的視覺秩序是人對景觀的感受，又是與時間相關的一種秩序。

城市景觀不僅僅是一個的空間而是有人活動構成的綜合的社會場所。城市景觀是與人相關的四維的結構，建構的目的是為人民大眾服務。因而城市景觀的創造必須和人的真實感受結合起來，否則就成了只有表象特征的景觀形式。

三、現實生活中現象的分析及原因

在城市化進程中，城市的“視覺秩序”整治在許多地方開展。如大型的基礎性的就由大拆大建、高樓聚集、成片開發，新區平地而起等組成，而無法拆建的地帶除了貼瓷磚、刷油漆，就是對街道或者公園進行景觀硬質景觀統一等手段進行修補美化。這些修補也許改變這個場所原有氣質，破壞了原有的審美情趣，力求所達到的是視覺上的統一。離我生活最近的社旗古鎮，為了達到視覺的統一，將原有古街道兩邊的建筑重新進行了整修，就是所謂的“修舊如舊”，雖然說建筑的形式沒有發生很大的變化，但是它卻失去了原有街道的味道。街道變得整齊劃一，街道上沒有往日流動的商販，沒有了所謂的“亂七八糟”的宣傳的“旗幟”式的招牌。這一系列的整治確實從形式上得到了統一，但是卻失去古街道的活靈魂。

物質結構是社會生產力的一種體現，但相對于人這一因素來說也是相對固定的。在這種情況下，人是景觀中的主要角色，沒了人的活動，景觀設計的意義也就消弱了。在景觀設計中，如果 ① 梁雪 肖連旺.城市空間設計【M】.天津大學出版社.2000-10(英)戈登·卡倫.王玨譯.中國建筑工業出版社【M】.2009-01-01②

③ 姚寧.美的視覺秩序【J】.教學相長.2006-06

強調的是新潮、是概念，或者追求的是設計所含的科學技術的成分，這就偏離了設計最初為人設計的目的，或者根本就忽略人這一角色在景觀中重要性，這樣的設計也就成了見物不見人的設計。這種無視人的設計是造成視覺秩序誤區的原因之一。

在城市景觀進行二次整修的背后發生了城市景觀裝飾運動。城市裝飾運動直接地化為視覺的美化，而視覺的美化被簡單地化為形式上的統一。所有的房屋必須被穿上“城市美化”的制服，人對城市景觀的審美和趣好被忽略和統一；很多的城市不許流動經商，這也許就會讓最有活力的本源失去了秩序的最初味道。這種視覺秩序就從簡單視覺性的變成了對人精神的束縛。也許這才是現在視覺秩序誤區又一原因。

總之，隨著人們生活水平的提高，人們的審美情趣也在不斷的提高，人們對身邊的景觀的質量也提出的了新的要求。同時城市化的進程加快，城市人口不斷將增加，居住區密度也在不斷的增加，住宅樓的高度也越來越高，人們在很大程度上，由高點向下觀景的位置，即形成高視點景觀。我認為規劃中“自上的而下”的決策方式較多，設計的決策權的掌握受政治的影響比較大。而“自下而上”的公眾參與和城市景觀自發性成長機制受關注程度還不夠。

四、視覺秩序在景觀設計中的重要作用 1.視覺秩序的基礎性

城市景觀設計的體系中包含著自然結構、物質結構和人文結構三部分。自然結構是一定的，人文氣息也不是一時間可以改變的。在視覺層面上講，我們所看到的只是秩序的開始。所以我們在設計過程中在尊重自然秩序的情況下，也需要滿足人的視覺需求，心理需求，文化需求。如杭州市江陽畈生態公園在設計過程中并沒有破壞原有的濕地結構，即在保持在人秩序的同時，把人的需求也考慮的很周全。現在江洋畈生態公園（圖二）成了人們親近自然的好去處。

所以，視覺的特性與視覺心理.是美感視覺秩序的研究對象。在以人為中心.把人同環境聯系起來的設計中確立秩序的概念，是使我們的設計不斷更新的基礎。

2.視覺秩序的是人的體驗

城市景觀是一個與人相關的四維的結構。更具體的說是與時間相關的設計。城市景觀所給不僅僅是一個的空間而是有人活動構成的綜合的社會場所。美國著名的景觀設計師約翰 O·西蒙茲（John O.Simonds 1913-2005年）說過：“我們規劃的不是物質，不是空間，也不是某個東西，而是人的體驗”。正如美國簡雅各布斯在《美國大城市的死于生》中提出的保證規劃中的“多樣化”,即對多種功能、活動的參與,以達到空間中人的活動多樣化,從而形成有活力的城市空間。（1）對人生理的影響

從人的生物特性來講，人是自然的一部分，人的視覺是對秩序感知的根源。無論是人體的結構、形態還是運動狀態均體現著秩序。心跳、呼吸、興奮與休眠的都市有秩序的交替著。自然界中很多生物的形態正是因為秩序而讓人激動和興奮。（2）對人心理的影響

人對景觀景觀的認識首先是通過感官來體驗的。如果景觀的設計只是簡單的重復以至于沒有新鮮感和獨特之處，人們在心理上就會覺得空間變的狹小甚至會擠壓感產生，從而便會厭倦甚至遺忘，也就驗證了凱文·林奇的“消失了”的原因。人們只有在充滿活力和相互聯系和錯綜復雜的用途才能會給人們一種愉悅的心理情緒，從而讓人戀戀不舍，人才會因為景觀而是自己的身心真正的放松。

①① 在網址http://baike.baidu.com/view/4001460.htm 搜索到 3.視覺秩序是城市的特征的體現

首先，我們來打一個比方，一個城市的景觀就如同一個活生生的一個人。一個有風骨，有血肉，有性情的人，看上一眼，我們的印象就會深刻；如果毫無個性特征、千篇一律，當然是轉身即忘。凱文·林奇（Kevin Lynch，1918-1984年）在《城市的形象》中提到了城市的某些地方從人們的頭腦里“消失了”的現象，他發現發現他采訪的一些人完全忽視了他們的存在，或者是整個兒就沒有意識到他們的存在，除非受到提醒，盡管這些地方的狀況還不至于此。這也就說明了景觀設計中視覺秩序不是簡單的形式，而是內容對人的感染。

①

五、視覺秩序背后的內在的邏輯

城市景觀所存在的秩序性是一種發展的、動態的結構，它不僅維持某種的已有平衡和某種既存的穩定及有序結構，而且隨著社會的不斷發展，不斷地經歷著“無序一有序一新的無序一新的有序”的結構深化的過程。由此而不斷改善自身的功能，不斷從低層次向高層次進化發展。一定的結構決定了它所具有的一定的功能，所以城市景觀系統是結構和功能的統一體。1.由形式到功能

我們現在所理解的視覺秩序也許僅僅只是局限于景觀設計中的形式。實際上蘊含在其中的是 ① 譯《美國大城市的死與生》[ 加拿大 ] 簡·雅各布斯 譯林出版社 2005年5月

使用功能也很有秩序性。我們把使用功能看成一種秩序，也許我們身邊的景觀也就會變的更加適合于人的使用且更加的生動活潑。就像化學中的分子結構，結構的稍微變動就會使內容發生巨大的變化。如現在街道的設計在南方如杭州、上海、南京等城市街道在視覺形式上已經基本滿足了人們需要，不同的街道有不同的味道，也許你看到這些就可以了解一些這里的文化氣息。但是從功能上來講，如果將使用功能與觀賞功能美化功能等結合在一起也許就會更加的完美。如路燈與花卉的結合、植物綠化與坐凳設計在一起等這寫在滿足形式的情況下，也滿足了功能的需求。2.由顯性的結構到隱形的文化內涵

從哲學的思想來說，形式體現內容，而內容決定形式。視覺秩序，并不是簡單的結構，更不是簡單重復，那樣將會變的無趣，會讓人覺得厭煩。內容的豐富，也不是凌亂的豐富，而是有秩序的豐富。所謂的有秩序，不單單是形式和結構秩序，而是秩序背后的一種文化秩序。如古根海姆博物館（圖一）兩次進行增建，1969年增加的一座長方形的3層輔助性建筑，1990年再次增建了一個矩形的附屬建筑，在增建的過程中，設計師并沒有將新增的建筑去掩蓋住原有建筑的光芒。相反，新增的建筑是對原有建筑的一種尊重。就像人一樣，是對長者的一種尊重。

六、景觀設計中視覺秩序所存在的問題及建議

1.人們視點的增高

隨著樓層的增高，人們的視點也隨之增高。這對景觀設計提出了更高的要求。因此設計過程中我們的設計由以前點的設計到面的設計。具體的說，就是在點線面的布置上，高視點設計盡少 的采用點和線，更多地強調面，即色塊和色調的對比。如植物搭配要突出疏密之間的對比;水面的設計時，注重水體的全貌或水池的優美造型。2.城市景觀設計中尺度的概念不夠強

目前國內常常提出幾十乃至上百、幾百平方公里的城市設計對象，而且還要全部提出具體的三維形象設計方案，這就遠遠超出了人們能夠感知的尺度。因此我們在設計應該有合適的尺度概念，這樣我們才能更好的把握我們所需要的視覺秩序，從而設計出適合人審美體驗和審美需求的設計。3.現代景觀設計對舊有建筑及空間的態度

在現代景觀設計中，人們在利益化的驅使下，忽視舊有建筑的存在。在設計時，不能很好的尊重它們甚至與之沖突。西特對于歷史的敬仰和珍惜的做法絕對值得我們思索,正如他所說,“一座歷史悠久的古代城市,其歷史恰似一本紀錄在這座城市中所作的宗教的、精神的和藝術的投資的分類帳。這種投資用它崇高的影響的方式對人類賦予永恒的投資。”因此我們設計中應最終原有的構筑物，以體現其歷史性和文化性。

小結

總之，城市景觀設計是人類發展、社會進步和自然演變過程中一種協調人與自然關系的工作。我們在景觀設計中要形成一個系統的理念，把視覺秩序融入到我們的設計中，這樣景觀設計才會真正的從人的角度出發，設計出符合大眾的景觀設計。使之人與自然更加的協調，城市生活更美好。

參考文獻：

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在哲學意義上，人與環境構成了基本的結構關系，人對場所和環境的意義的體驗構成了人作為存在的立足點，場所因人而有了“精神”，建筑是這種場所精神的視覺化表象。場所的結構形式可以變化，但場所的精神卻可能繼續存在。不過，舒爾茨所描述的這種場所精神存在的前提是人與環境的交流應予以保護，這也是城市保護的重要基本點，值得保護的不是徒有其表的物質形態，而是隱藏在背后的社會生活。這就是為什么優秀的城市景觀能夠鼓舞并升華人的靈魂，成為一個城市永恒不變的城市象征的原因。就像意大利羅馬的西班牙大階梯那樣（圖2），成為游客和市民共同心馳神往的場所，因為它融進了城市的現代生活。

所有的經驗，包括審美經驗和審美意識，都和一定的結構有關。應該在整體結構的基礎上對視覺對象進行整體的把握。而由美國格式塔心理學家魯道夫·阿恩海姆在其《視覺思維》中所創用的視覺思維，即視知覺的概念，更強調視知覺的感知過程，就是一種概念的形成過程。

在書中，以藝術家的眼光，從視覺、心理以及內涵等方面關注了城市景觀的細節及組成，比較系統的論述了視覺秩序對城市景觀的重要性，和古典主義的靜態的視覺秩序相比，卡倫更強調視覺的整體連續性，是動態的感受。如果說林奇的《城市意向》是系統的論述了城市景觀的要素的話，卡倫的《城鎮景觀》則把視線延伸到了各個細微的層次（圖12）。

對城市美好形態的關注重新回到對生活本身的關注上來，從西特（Camillo Sitte）到 后來的卡倫（Gordon Cullen），林奇（Kevin Lynch）以及克里爾（Rob Krier）等，這些大師們不斷的用他們專業的眼光關注并引導著城市的發展，不過城市形象的塑造其實更多地來自于城市中的各種人群。1991年，考斯托夫（Spiro Kostof）在他的總結性的書《The city shaped》中寫道，“這些人群包括軍事工程師，官方行政人員，也包括鄉巴佬（開拓殖民地的領導人），他們創造了偉大的西西里希臘城鎮，大量的中世紀歐洲貴族的新城鎮，還有設計紐約的摩西斯（Robert Moses）以及設計費城的培根（Edmund Bacon）”39我們的城市有很多并沒有設計者去設計，而是來自于對每日生活的自我適應，城市每天都受到來自真實生活的洗禮。

吉伯德就這樣認為：“我們必須強調，城市設計最基本的特征是將不同的物體聯合，使之成為一個新的設計，設計者不僅必須考慮物體本身的設計，而且要考慮一個物體與其他物體之間的關系。”40(王建國，現代城市設計理論和方法，東南大學出版社，2001，p.70)亞歷山大對于城市建設也有一條最基本的法則：“每一個新的建設行為必須有一種基本職責：它必須創建一種連續的自身完整的結構。”41(C.亞歷山大，城市設計新理論，北京，知識產權出版社，2002，p.19)在這里，他們都強調了要素之間的連續、完整的結構關系，看到了要素之間關系的重要意義。正如亞里士多德所認為的那樣：思想并非強加給社會的理性抽象形式，而是引發出一種 潛藏于物種中間組織秩序43(洪亮平，城市設計歷程，北京，中國建筑工業出版社，2002，p.18)正如克萊夫·貝爾45(克萊夫·貝爾，英國形式主義美學家)認為的那樣，視覺藝術作品中能激起我們審美情感的線條和色彩之間的相互關系與組合構成了“有意味的形式（Significant form）”，這也是所有視覺藝術作品所共有的一種性質46(張德興主編，二十世紀西方美學經典文本，第一卷世紀初的新聲，上海，復旦大學出版社，2000，p.463)。城市景觀的這種意義與形式的關系構成了城市景觀的本質特征

現象學美學主要理論家莫里茨·蓋格爾曾經討論過藝術形式的價值，他認為這種藝術作品形 式的節奏韻律、和諧律動的協調性所具有的價值，不僅可以輔助審美對象的內容價值滲透到人們的心靈中去，而且也能對審美主體的深層自我構成影響，是具有獨立意義的50(司有侖，《當代西方美學新范疇詞典》，中國人民大學出版社，1996，p.444)而如果將對城市景觀的審美看作是城市生活的人的基本欲望和需求的轉化，那么這種欲望和需求的不斷實現的過程，既是人類自我價值實現的過程，也是城市景觀實踐能力的提高過程。

人們觀賞城市景觀的任何一個視角，其心理都是作為一個整體而活動，不斷地捕捉一個 個連續的景框，從而對景觀對象形成一個整體認知。英國美學家克萊夫·貝爾在《藝術論》一書中，進一步把諸形式組合成一個有意味的整體的活動，稱之為構圖，他認為這樣的價值遠比諸形式因素簡單相加的價值大得多61(司有侖，《當代西方美學新范疇詞典》，中國人民大學出版社，1996，p.534)。可以認為，城市景觀的視覺表現是以整體結構為基礎的，這個整體結構揭示的是城市景觀對象形成的復雜結合關系。

第五篇：在不斷調整中把握商機

在不斷調整中把握商機

個人關鍵詞：把握

目前家電、家裝行業的O2O，真正落地的模式還不多，大多數屬于一個臉面工程，還未能在優化用戶體驗，增加服務品類上有所建樹。作為傳統家電代理商從業的我，從線下銷售經營管理到去年底開始負責線上業務，如何將以往的經驗結合線上的特點，應用到企業的經營管理中去，需要不斷的調整。因為線上有很多業務需要即時做出響應，在捕捉每次市場信息后，能否把握到其中的機會，是我們經營者必需要去考慮并實現的。

關鍵詞：跨境電商

跨境電子商務從進出口方向分為：出口跨境電子商務和進口跨境電子商務。從交易模式分為B2B跨境電子商務和B2C跨境電子商務。前幾年，跨境電商主要是B2B的出口跨境電子，大多數通過阿里巴巴、敦煌網等第三方平臺完成交易；還有一些以個人為主的代購進口跨境電子商務，如：淘寶上的代購店鋪。這幾年，由于支付結算、物流配送等的跨境交易配套設施的完善，加上出口跨境B2C電子商務的可觀利潤及龐大的市場空間，出口跨境B2C電子商務已引起國內眾多商家的青睞，并得到了迅猛的發展。目前，大部分商家也是通過第三方平臺去開展這方面業務，如：亞馬遜、阿里巴巴的速賣通、蘭亭集勢等。

由于大家電品類涉及各地的標準及安裝、售后維修方面的問題，在跨境電商發展受到了一些限制，但是這些問題相信會有解決的方法，就像大家電在中國電子商務的發展過程一樣，也是第三批進入電商發展的品類。而部分小家電及廚衛五金，已有一些商家開始了嘗試，這是一個趨勢。今年天貓“雙11”活動也在推全球購。

家電、家裝品類經過幾年的快速增長，到今年，有些品類已經出現微增長甚至是負增長，不過這種微增長，是相對于之前的高增長而言。我們從淘寶的數據后臺可以看到，同為廚房大電品類的TOP10品牌，在第一季度的同比增長率是超過100%，到第二季度TOP10品牌的同比增長率都低于100%，到今年第三季度，都低于50%，甚至出現負增長。而家裝品類中的一些二級品類，在今年，同為TOP10品牌的同比增長率，大部分出現比同比負增長。

企業關鍵詞：服務升級

今年，聚惠星對經營品類的結構、渠道、推廣等進行了調整。接下來將更加集中資源去做好廚房電器、廚衛五金這兩個品類。對整個渠道也重新進行了部署，開拓了一些泛電商渠道、嘗試跨境電商，主動去迎合整個市場發展的趨勢。同時也加大了推廣的投入，對整個推廣途徑也做出了結構性的調整，確保流量入口的搶占及優質流量的低價獲取。