引

言

目前世界上現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的顯著特點(diǎn)就是采用抽象的設(shè)計(jì)手法來(lái)包裝商品。這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝就更加的具有現(xiàn)代美了，而抽象圖形強(qiáng)烈的形式感是很容易讓人們所接受，有些商品即使可以運(yùn)用具象圖形表現(xiàn)，但是人們?yōu)榱俗非笤诎b視覺(jué)效果上能夠表現(xiàn)出現(xiàn)代美感和差異，往往設(shè)計(jì)者也會(huì)采用抽象設(shè)計(jì)手法。通過(guò)瀏覽國(guó)內(nèi)外不同的設(shè)計(jì)網(wǎng)站，我發(fā)現(xiàn)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式越來(lái)越多元化，概念化，而抽象元素在包裝設(shè)計(jì)中巧妙生動(dòng)的結(jié)合使我眼前一亮，在我們的視線當(dāng)中已經(jīng)越來(lái)越多不為常人所接受的表現(xiàn)形式出現(xiàn)，還具有不同于常規(guī)的特殊立體感、幾何形態(tài)感、不規(guī)則色塊感等等，這種抽象語(yǔ)言的采用，以某一種象又不象視覺(jué)效果，特殊視覺(jué)效果就被體現(xiàn)創(chuàng)造出來(lái)了，這樣就能夠表達(dá)出商品內(nèi)涵的可視觀感覺(jué)。

一、飲料包裝設(shè)計(jì)中抽象元素研究意義與價(jià)值

伴隨著各式各樣飲料類型的出現(xiàn)，飲料包裝工業(yè)發(fā)展迅猛，抽象元素在飲料包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也越來(lái)越多，逐漸由抽象代替具象，成為產(chǎn)品表達(dá)自身特點(diǎn)的一種獨(dú)一無(wú)二的方式，這正是抽象所散發(fā)的魅力。如今，國(guó)外飲料包裝設(shè)計(jì)發(fā)展迅猛，表現(xiàn)形式不斷豐富，創(chuàng)意手法新穎，引領(lǐng)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新思潮，其中，抽象元素越來(lái)越多的出現(xiàn)在國(guó)外優(yōu)秀產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，用獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言詮釋產(chǎn)品理念。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的飲料包裝中如芬達(dá)、雪碧等飲料包裝通過(guò)整體的色彩表現(xiàn)和概括簡(jiǎn)化的抽象圖案設(shè)計(jì)，很直觀，有效的傳達(dá)給受眾它所反映的信息。但國(guó)內(nèi)的包裝在運(yùn)用抽象元素的思維與手法上還不夠大膽，創(chuàng)新，這是與國(guó)外飲料包裝設(shè)計(jì)的差距。國(guó)內(nèi)在推進(jìn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)革命的道路上還比較緩慢，需要有更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的共同努力爭(zhēng)取達(dá)到國(guó)際設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，將抽象元素，這種獨(dú)特的表現(xiàn)方式傳遍世界。

包裝商品設(shè)計(jì)抽象手法的運(yùn)用，已經(jīng)是成為目前世界包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)顯著設(shè)計(jì)特點(diǎn)了。通過(guò)瀏覽國(guó)內(nèi)外不同的設(shè)計(jì)網(wǎng)站，我發(fā)現(xiàn)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式越來(lái)越多元化，概念化，而抽象元素與包裝設(shè)計(jì)巧妙生動(dòng)的結(jié)合使我眼前一亮。

在不斷進(jìn)步的社會(huì)中，飲料在人們的生活中已成為了必需品。飲品包裝的發(fā)展直接關(guān)系到飲品的銷售、商家利益、消費(fèi)者利益等各個(gè)方面。目前我國(guó)市場(chǎng)上的飲品包裝造型的改進(jìn)依然沒(méi)有停止，其造型設(shè)計(jì)仍然存在著進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的空間。現(xiàn)有的包裝造型，很多在形式結(jié)構(gòu)上已經(jīng)有比較豐富的類型和變化，但是也有部分品牌的包裝容器造型沒(méi)有太多的變化。在造型形態(tài)的設(shè)計(jì)上許多同種的產(chǎn)品都趨于模式和雷同化，形象的個(gè)性化設(shè)計(jì)是不同種類產(chǎn)品缺乏造型形態(tài)共同之處。這篇論文主要是以飲料包裝的造型形態(tài)為研究的對(duì)象，在中國(guó)當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，尤其是在多元的文化時(shí)代和信息的文化時(shí)代影響之下，通過(guò)對(duì)飲品包裝造型形態(tài)的搜集、整理與分析，尋找設(shè)計(jì)規(guī)律，從而探索創(chuàng)新造型形態(tài)，滿足人們?nèi)找娓淖兊膶徝烙^、價(jià)值觀，提高以包裝設(shè)計(jì)為文化載體的信息傳播能力，希望這篇論文能夠在設(shè)計(jì)公司和包裝教學(xué)方面起到一定的借鑒意義。此外，我們還可兼帶從色彩設(shè)計(jì)原則等方面去探索，設(shè)計(jì)出更新的包裝形態(tài)。

二、飲料包裝設(shè)計(jì)中色彩與圖形之間的搭配

2.1包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中色彩的作用

首先，能夠迅速被人所感知的元素就是色彩元素了,因它有著強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。然而圖案與文字物品不是包裝給人們的第一印象,被人們感知的第一印象恰恰是的色彩。所以商品包裝設(shè)計(jì)色彩是能夠影響到消費(fèi)者的心理的,好的商品包裝色彩設(shè)計(jì)是可以把消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望激發(fā)出出來(lái)的,相反的,則是會(huì)降低消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

其次,色彩具有的功能就是識(shí)別和記憶。在市場(chǎng)上使人目不暇接琳瑯滿目的商品中,包裝中色彩的不同能夠使消費(fèi)者的心理產(chǎn)生不同的聯(lián)想和感受,因此獨(dú)特色彩的包裝設(shè)計(jì)是能夠把商品功能與內(nèi)容充分表達(dá)出來(lái)的，使消費(fèi)者能夠簡(jiǎn)單具有對(duì)商品識(shí)別的能力。例如,在果汁飲料類的商品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中,通常會(huì)運(yùn)用到橘紅色、黃色和嫩綠色等類似水果的鮮明色彩,它能夠讓商品看起來(lái)賞心悅目，同時(shí)吸引住消費(fèi)者的眼球。

再次,則是色彩有利于企業(yè)品牌形象的樹(shù)立。商品包裝中可以采用在同一個(gè)品牌的色彩設(shè)計(jì)中進(jìn)行同色系商品的包裝設(shè)計(jì),這樣有利于推廣商品的整體形象,而且還加深了消費(fèi)者對(duì)商品的視覺(jué)印象,能夠在商品的品牌的形象上樹(shù)立來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球,所以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)商品的產(chǎn)生規(guī)模化、統(tǒng)一化印象得以加深,就更好地樹(shù)立了企業(yè)的大眾形象,因此在商業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中能夠使企業(yè)處在比較優(yōu)勢(shì)的位置。

產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)一直被認(rèn)為是在商品的銷售中最主要的因素，而在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中來(lái)看優(yōu)秀包裝仍然是商品主要的組成部分。色彩是能引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品情感地呼應(yīng)的，色彩不同對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有它不同含義的。

從比較上來(lái)說(shuō)，結(jié)構(gòu)造型在包裝的設(shè)計(jì)中可以向消費(fèi)者直觀地傳達(dá)信息，包裝的造型特是色彩在設(shè)計(jì)中所要根據(jù)，結(jié)構(gòu)造型不僅可以使品牌在包裝上易于辨認(rèn)，而且還能夠迎合高層次消費(fèi)者的心理需求。所以在仔細(xì)的觀察那些在包裝設(shè)計(jì)取得成功的案例中，從整體來(lái)看特殊造型是能夠支持品牌定位的。結(jié)構(gòu)造型是可以傳達(dá)關(guān)于品牌的很多信息的，結(jié)構(gòu)的合理性對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是意味著可靠與安全的。品牌成敗的關(guān)鍵因素是取決于文字與色彩的，而僅僅把圖文信息印刷在標(biāo)簽或著廣告上，這樣消費(fèi)者是未必相信的，如果能夠把這些信息都附加于包裝設(shè)計(jì)的造型和結(jié)構(gòu)上，那么他們對(duì)消費(fèi)者的影響力就會(huì)上升到完全的不同的層次。

2.2飲料包裝中色彩的對(duì)比運(yùn)用

如果運(yùn)用兩種以上的顏色在同一畫(huà)面上的話，是要通過(guò)它們的深淺、厚重與反差的手段，以此來(lái)讓它們產(chǎn)生類比性的協(xié)調(diào)視覺(jué)效果，這就是我們通常所說(shuō)的對(duì)色彩對(duì)比的運(yùn)用。

圖1

大面積的淺色是我們?cè)诎b設(shè)計(jì)上常用的是作為鋪墊的色彩對(duì)比，深色則是用來(lái)進(jìn)行構(gòu)圖，這樣圖案所要表達(dá)的意思就突出了，例如一些飲料的在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)通常是用大面積綠色或者紅色作鋪底，然后用金黃色或者白色進(jìn)行構(gòu)圖，如果想讓他的主體突出的話，我們可以用一些素雅的顏色來(lái)作為它的底色，或是用一些較深的顏色來(lái)作圖案。而在現(xiàn)在的包裝中，一些比較清爽色彩被作了包裝主題的logo或是slogan。這在一些品牌的飲料包裝中時(shí)比較常見(jiàn)的包裝形式。（如圖1）

另外的是通過(guò)色彩的反差，比如一些冷暖的反差和明暗的反差，又如一些藍(lán)色和紅色的對(duì)比，輕重、動(dòng)靜的反差，比較深的顏色和較淡雅的顏色之間的對(duì)比等表現(xiàn)整個(gè)包裝的主題。我們飲料包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中十分重要的一個(gè)問(wèn)題就是一定要把握好色彩自身的對(duì)比關(guān)系，通過(guò)這樣不同的色彩圖案進(jìn)行巧妙的組合，這樣組合設(shè)計(jì)出來(lái)的東西更能夠令人耳目一新。

2.3飲料包裝中色彩的搭配運(yùn)用

色彩在飲料包裝設(shè)計(jì)中是最能吸引顧客的，好的包裝色彩搭配，能夠使消費(fèi)者在看到產(chǎn)品以后由心的感覺(jué)賞心悅目，這樣就更好的引起了消費(fèi)者的注意和購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝設(shè)計(jì)色彩的本身屬性對(duì)商品來(lái)說(shuō)是很直接的關(guān)系，然而色彩的本身也有著它自身的屬性。所以一些抽象元素在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用上就要更加的慎重了，在設(shè)計(jì)上要力求少而精，質(zhì)樸又自然，簡(jiǎn)潔又明快，我們要把消費(fèi)者的習(xí)俗和他們欣賞習(xí)慣都考慮在內(nèi)，同一種的飲料商品在不同的系列中我們也要考慮到它的場(chǎng)合、檔次、特性和品種，繼而可以選擇運(yùn)用不同的抽象色彩。在飲料商品的定價(jià)當(dāng)中，每以個(gè)系列的飲料包裝對(duì)色彩的搭配都有區(qū)分檔次的功能，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，本能的就要借助包裝設(shè)計(jì)上面的色彩，來(lái)區(qū)分出自己想要購(gòu)買(mǎi)的是那一個(gè)系類的商品。如已經(jīng)成為全球商標(biāo)將成為一系列“微笑”的百事可樂(lè)中的藍(lán)色和紅色，中間的白色帶弧形會(huì)因不同的產(chǎn)品而有著不同的角度，90年代中期以后，百事可樂(lè)為再的次挑著戰(zhàn)市場(chǎng)領(lǐng)先者的地位，用“紅色”來(lái)包裝的可口可樂(lè)，在1996年，決定放棄百事可樂(lè)所代表視覺(jué)形象的紅、白和藍(lán)三色包裝色調(diào)設(shè)計(jì)，而是在包裝上改換其他的巖石，它的色彩統(tǒng)一的被換成了“藍(lán)色”調(diào)，這樣就進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)百事可樂(lè)視覺(jué)的印象，讓它包裝設(shè)計(jì)的主體風(fēng)格也在人們心中奠定了地位。百事可樂(lè)的包裝采用了一貫的藍(lán)色形象，并從不輕易改變。如圖，這樣的設(shè)計(jì)正是負(fù)荷率消費(fèi)者對(duì)商品包裝色彩搭配的生理和心理特點(diǎn)，而才使消費(fèi)者做出迅速的反應(yīng)來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)商品的意愿，這樣也更好的提升商品的銷售。

三、如何提升飲料包裝設(shè)計(jì)中抽象元素的情感表現(xiàn)性

抽象概念不是每個(gè)消費(fèi)者都在心目中裝著的設(shè)計(jì)感知，在看到一某項(xiàng)設(shè)計(jì)時(shí)，消費(fèi)者的第一時(shí)間的反應(yīng)是很視覺(jué)話的，他們不會(huì)過(guò)多得去考慮在設(shè)計(jì)過(guò)程中所運(yùn)用了怎樣抽象的元素。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不只是要達(dá)到視覺(jué)效果的，它還要有自身的功能性與實(shí)用性，包裝設(shè)計(jì)不能像抽象畫(huà)那樣可以不顧及大眾感覺(jué)，只求達(dá)到的視覺(jué)沖擊力，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是要求能夠被大眾感知的，不能被人們感受的設(shè)計(jì)它預(yù)示的結(jié)果就是失敗。

3.1包裝設(shè)計(jì)的新穎性

喜新厭舊是人們的心理特性的一個(gè)通病，無(wú)論哪款飲料都必須的在不停地變化或者加添配方，在它的包裝設(shè)計(jì)上也是這樣來(lái)要求的，這樣的才能夠適應(yīng)消費(fèi)者的需要。哪怕是個(gè)名牌產(chǎn)品，在包裝和配方這方面也不可能永久的一成不變，只是他們改變的過(guò)程相對(duì)的較長(zhǎng)罷了，如果我們要對(duì)商品的包裝進(jìn)行改造是必須要在保留品牌原有風(fēng)格之上的。例如可口可樂(lè)的包裝設(shè)計(jì)，它是要求在保留可口可樂(lè)全部的設(shè)計(jì)圖案以及主要設(shè)計(jì)要素的，在改造的同時(shí)不僅要很好的表達(dá)新產(chǎn)品，而且又要使新老產(chǎn)品相互之間能有所聯(lián)系。而現(xiàn)在所形成的一種趨勢(shì)就是一成不變的商品，也是在不停地進(jìn)行翻新包裝的，不然就無(wú)人來(lái)光顧，最終會(huì)被社會(huì)淘汰。

3.2包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品內(nèi)容的一致性

然而包裝內(nèi)的飲科，對(duì)消費(fèi)者的要求來(lái)說(shuō)質(zhì)量要可靠、貨色要正宗，同包裝上的保證和宣傳是要一致的。消費(fèi)者因其自身原因，要求飲料要有不同的口感，比如怕肥胖的一些人群，在選擇所喝得飲料時(shí)就帶有這樣的心理，針對(duì)這一類的消費(fèi)者，我在設(shè)計(jì)飲料包裝時(shí)就會(huì)表明，不含糖或含糖少等，宣傳這個(gè)牌子飲料飲用后是不會(huì)增加體重的，因此，包裝設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)出口感特色。

3.3商品的包裝設(shè)計(jì)要符合時(shí)代特征

在現(xiàn)在這個(gè)已綠色環(huán)保倡導(dǎo)的時(shí)代，人們對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的要求就更高了，現(xiàn)代人們所要求的商品包裝是要具有及能省空間，即要省時(shí)間又要很容易的開(kāi)啟，我們既要從不同的容量上來(lái)滿足消費(fèi)者的不同需要，更要從包裝設(shè)計(jì)著手，再設(shè)計(jì)是要標(biāo)識(shí)明確、容易識(shí)別，最好是可以妥善的運(yùn)輸、保存而起不滲漏等特點(diǎn)。飲料包裝的發(fā)展趨勢(shì)之一就是要既經(jīng)濟(jì)又環(huán)保，這也是消費(fèi)者在觀念上的新認(rèn)識(shí)。用一些可回收再利用的環(huán)保材料對(duì)商品進(jìn)行包裝采用，這樣更能夠獲得消費(fèi)者認(rèn)可。包裝設(shè)計(jì)的圖案要求要有一些比較鮮明的設(shè)計(jì)元素在里面，比如一些抽象的圖案和傳統(tǒng)元素，這是消費(fèi)者在視覺(jué)上面的要求。

所以，在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用抽象元素，這種元素是能夠讓消費(fèi)者體會(huì)到的，雖然在大多時(shí)候，抽象元素并沒(méi)被消費(fèi)者意識(shí)到對(duì)他們產(chǎn)生的設(shè)計(jì)有影響，但是這種影響卻是客觀存在的。消費(fèi)者在設(shè)計(jì)中面對(duì)抽象時(shí)，不能夠很好的理解設(shè)計(jì)的本意對(duì)此感到新鮮和興趣，同時(shí)又不會(huì)完全脫離事物其本來(lái)面貌。這正是人們?cè)谠O(shè)計(jì)中體會(huì)到的樂(lè)趣。

抽象圖形在運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)時(shí)除給消費(fèi)者現(xiàn)代裝飾性美感之外，還能夠創(chuàng)造出一種效果含蓄且意境豐富的效果，讓我們可以產(chǎn)生一種與商品相關(guān)的聯(lián)想，還能夠成功得表達(dá)出商品的內(nèi)涵和意義。

結(jié)

語(yǔ)

現(xiàn)代生活，人們的工作、生活緊張忙碌，社會(huì)環(huán)境繁榮、嘈雜，因而人們的心理要求調(diào)節(jié)，在精神上追求安定、清凈，同時(shí)人們的審美水平在不斷的提高，特別是富有時(shí)代感的年輕人，追求時(shí)尚、新潮，不滿足那些司空見(jiàn)慣、陳舊的藝術(shù)形式。抽象的藝術(shù)形式，單純簡(jiǎn)潔，面貌新穎，給人一種大膽、嶄新的藝術(shù)趣味，可以說(shuō)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中大量的采用抽象的表現(xiàn)形式，是客觀的科學(xué)技術(shù)和時(shí)代精神的反應(yīng)。在這個(gè)審美和藝術(shù)輝煌的現(xiàn)代，我們的設(shè)計(jì)必須能夠跟得上時(shí)代發(fā)展的節(jié)拍，運(yùn)用現(xiàn)代化的一些表現(xiàn)手段、技術(shù)，設(shè)計(jì)出適合當(dāng)代人們的包裝設(shè)計(jì)。

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致

謝

感謝在青島濱海學(xué)院學(xué)習(xí)期間各位老師對(duì)我的知識(shí)傳教。經(jīng)過(guò)四年的學(xué)習(xí)，讓我學(xué)到了很多實(shí)用的專業(yè)知識(shí)，并能夠運(yùn)用到具體的實(shí)踐里來(lái)。感謝指導(dǎo)老師王慧卉老師對(duì)我的細(xì)心指導(dǎo)與嚴(yán)格要求，才會(huì)讓我順利地完成畢業(yè)設(shè)計(jì)。

感謝四年里一起生活學(xué)習(xí)的同學(xué)們，在制作畢業(yè)設(shè)計(jì)中，同學(xué)們之間的相互溝通給予了我很大的幫助。

另還要感謝濱海學(xué)院第二圖書(shū)館所提供的參考書(shū)籍，讓我有充裕的輔助資料來(lái)完成我的畢業(yè)論文。