第一篇：談自然元素在包裝設計中的應用

摘 要：在包裝設計中，我們經常會遇到將自然元素運用到其中的形式。而這種將自然元素體現在包裝上的表現手段，則是體現了很多在包裝設計中所蘊含的文化和特點。好的包裝設計，絕對不是簡單的材質體現和圖形拼湊。它是文化和精神的一種濃縮。本篇論文就自然元素，對包裝設計進行解析。

關鍵詞：自然，自然元素，包裝設計，肌理

一選用自然材料

一般我們把取自于自然界中的純天然物品稱之為自然材料。這些自然材料一般是由各種不同材質和紋理及顏色等構成，非人類加工過的自然形成的紋理材質，具有自身獨有的屬性。自然材料其獨特的組成方式相較工業加工的包裝相比，具有更加質樸和純凈的感覺，人們在這樣的氛圍中亦能體會到來自于自然的氣息。這種設計也需因地制宜，對于不同地域，地區所產生的各種不同的自然現象，也會給予我們不同的啟發。例如在材質的選擇上，完全可以根據產品本身的地域特點，結合到包裝中去。我們也可以通過對自然材料的再加工，整合成新的圖形圖案。這些成為了現代包裝所風行的做法。往往一些比較現代的本土包裝卻在商品的銷售過程中帶來了意想不到的理想效果。從新的角度去看待自然界的材料，便給于了人們更多新的空間和介質發揮出更多的創意。像一些紅酒類的包裝用原木質材料作為包裝材料，體現了原生態釀造產品的本身，又提高了產品的檔次。同時，我們可以用創新的視角去發現新的或者已經存在但尚未引起人注意的天然材料，充分利用自然資源。二自然肌理

簡單的來說，物體表面的結構特征自然形成的圖案圖形，可稱之為肌理。從字面上我們不難理解，這其中所蘊含的意義暨肌膚表面的紋理。而肌理的產生，也是可以分為自然力形成和人力形成這兩種不同的形成方式。比如說，石頭，木材，金屬，動物的毛發，這些都是自然造就而成。人們可以直接將其拿來使用。而各種不同的紋理，也就帶給了人們不同的視覺感受和心理感受。在設計的過程中，我們可以將這些自然肌理通過拷貝復制或者進行進一步的抽象處理，在顏色和質感上做出新的編排，使其產生更多可發散的思維。從而達到我們說想要的設計目的和視覺感受。現代食品可以借用視覺或者觸覺上的自然肌理進行包裝設計。讓消費者在心理上能夠從包裝的外觀質感能夠感應到產品內部的新鮮和天然美味。

三自然圖形的巧妙結合

圖形的表現可以分列為具象圖形和抽象圖形兩大類。具象所指的便是對現實生活中的視覺說直觀感受到的現象進行寫實性的描繪方式。這一表現手法，使得人們可以很直觀的感受到作者所要表達的東西。而抽象圖形，確實利用一些不同的組合方式，在形式上對一些自然現象進行歸納，總結，概括和聯想的表達。從電線面的構成來說，我們可以把一個綠色的小圓點，看作是一株綠色植物，也可以把一個藍色的的背景看作是一片汪洋。這些都是取自于人類對于事物的整理總結能力和意向的思維能力。當然對于讀者來說，如何品評這些抽象的畫面，也成為了一個腦力思維和創意的過程。在包裝的設計過程中，如何合理并且運用好這些抽象或具象的圖形，成為了設計師們不斷需要攻克的課題。而不同的商品，不同的品牌，也是需要有不同的表達方式來進行正確的引導和表達。畫框的裝裱可以反應內在的主題。用葉子的紋路肌理去裝裱和修飾畫面，讓水墨畫在中國的古色古香中升華，讓整個畫面在設計中自然不失美感。

四自然色彩提煉

大自然天然的色彩，我們稱之為自然色彩，而通過人類對于色彩的感知和提煉出的新的色彩表達，可以稱作為造型色彩。其中，我們可以在很多包裝設計中體會和觀察到，很多時候，設計師為了體現產品其本身的色彩，采用了將自然色彩直接運用到包裝上去的手法。這種手法不但直觀，而且很容易便被認可和認知。而造型色彩，卻是人們對于自然色彩的理解到達了一定程度后說做出的一系列的認知表達。比如說冷暖色系的區分，比如說對比色的概念，而不同顏色間賦予人們各種不同的情感表達，和感性認知。這些都是在建立于人們本身對于顏色說進行的思考和分析中的來的，而包裝設計中，我們也可以通過這些方式來體現和表達產品本身所想要表達和讓觀眾體會的情感認同。五自然形態的抽象運用

在生物進化的過程中，總是會將其本身最美好的形態和特征作為保留，而遺傳下來。于是，我們將一些富有美感和韻味的形態，使其運用到包裝設計中來，而這樣的手法，也使得產品更加的具有自然美。

第二篇：陵園設計自然元素的應用

陵園設計自然元素的應用

水是墓地中最神秘的要素，也是最自然，最早被人們認識和崇拜的一個元素。靜水下仿佛暗伏著一個詭異的世界，仿佛象征逝者最好的歸宿。而活潑動感的水又象征著鮮活的生命，被視為生命的起源e由此，平潭東方麒麟園墓園的設計對水景的處理是值得好好思考的。

在英國謝菲爾德公墓改造方案中設計師就做出了有益的嘗試也取得了很好的景觀效果。設計順著地形，利用該地豐富的降水條件和北面河流良好的引水條件，讓水貫穿于整個園子中，隨著季節變換，降水的變化，河流的盈瀾，使各季的水態大不相同。2月-5月處于常水位時期，降水量在62.5~67.9mm，水邊的水仙，漫坡的社鵲花綻放，東南部緩緩的草坡斜侵入水，樹叢呈團狀散布在修整的草坪上，創造出豐富的透景線，加深景致和空間通透感；6月~8月處于枯水位時期，降水量在51~66mm，溪道變窄，甚至有局部的斷流，橢圓凹地的水面下降，平臺、棧道呈現，地形呈現，樹木濃密，林蔭下籃紫色花盛開。10~1月處于豐水期，降水量在73.9~91.9mm，溪道變寬，增多，局部擴大成小水面，橢圓凹地積滿了水，平臺、棧道被淹沒，小路嘎然而止象湍湍的溪流倏然不知去向，引人遐想。

另外，平潭東方麒麟園利用科學設備成就也能創造出奇特景觀。如人工海濤、人造云霧等，為現代景觀增加了富有吸引力的活動項目。現代光、聲技術的發展也大大豐富了新穎墓園景致，如各種聲控噴泉和水幕所成的美妙聲調旋律；利用電子技術把靜止的內蘊美的藝術創作變為新穎、活躍、充滿動態的“動感雕塑”是把振動原理、閃光照明、回饋控制系統三種技術綜合起來創造成的，它能在游客的參與下作出反應，創造出種種不同的視覺形象，五彩繽紛、絢麗奪目的光影變幻和奇妙的投影光束，把人們帶入神話般的境界。在水池汀步中設踏泉，當游客腳踏時即會噴水，饒有情趣。太陽的移動是自然節奏的體現，透過光傳達著時間。光在角度，強度，色彩上無休止地變化著，其無限變化使光成為自然的象征。

第三篇：中國傳統元素在設計中的應用

中國傳統元素在設計中的應用

中國傳統文化種類繁多，內容豐富，其歷經時間的沉淀，幾經建構一解構一再建構，綿延不絕，生生不息，積累了大量豐富多彩的藝術表現手法和表現形式。如:新石器時代自然和諧的彩陶、商周雄渾神秘的青銅器紋飾、戰國時期靈巧多變的器皿，以及逸筆草草的國畫筆墨、板刻結圓的裝飾圖案、造型夸張的民間剪紙、色彩強烈的木版年畫等等，都充分體現了或恢弘或靈巧，或簡約或精致，或工整或粗放或熱烈或娟秀，或質樸或奢華等多種手法。許多元素隨著時間的推移、歷史的變遷，科技和工藝的不斷演進經久不衰，從而形成了中國特有的傳統元素。這些傳統元素凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，也傳承了華夏民族特有的藝術精神。

中國的傳統文化是中國五千年的歷史沉淀，代表著中國人民的智慧。很多人意識到中國傳統元素具有很大的商業價值，近年來中國的傳統元素在社會的各個領域中得到廣泛的運用。比如廣告的設計，企業標識的設計，產品包裝的設計，建筑風格的設計等。在這些領域里，傳統文化備受青睞。

㈠傳統元素在廣告設計中的應用

在這個廣告滿天飛的時代，如何讓自己的廣告在眾多廣告中脫穎而出，不僅僅是需要創意來抓住受眾的眼球，而且還需具有一定的歷史沉積來提升企業的內涵。傳統文化的運用是好的廣告創意和設計的靈感來源。隨著人們對傳統文化的認識不斷地加深，傳統文化在社會上發揮的作用的不斷加強，人們對傳統文化也越來越重視，傳統文化在廣告設計這一領域的運用也不斷的增加！

中國傳統元素不僅在廣告的平面設計中都得到廣泛運用，如海信電視的平面廣告，把海信電視的超薄概念與中國傳統畫的形式相結合，很好的詮釋了海信電視的超薄訴求。而且在廣告文案的創作上也是大力借用中國的傳統文化。如孔府家酒抓住家對中國人的特殊感情而創作的廣告語——“孔府家酒，叫人想家”，這一廣告語是家喻戶曉的，它是中國酒類廣告的經典。這則廣告語雖然只有很短的八個字，但是里面蘊含的意義卻是非常強烈、真摯的，使無數人心動，引起了無數人對家的眷戀。從而加深了對孔府家酒的影響。此外在廣告形象的選擇上也利用了中國的傳統元素。“百年潤發”電視廣告堪稱具有中國特色的經典之作。這則廣告以京劇作為背景音樂，并出現了京劇臉譜和練京劇的畫面，有一種濃厚的文化氣息。我想這則廣告之所以能夠打動很多人，被人們奉為經典，感動人心靈的絕不僅僅是周潤發精湛的演技，還有廣告里所蘊含的中國傳統文化因素。因為這些東西已經在我們的心里扎根發芽，與它有關的東西都會觸動我們的心靈。廣告主也正是抓住了這樣的情感，與受眾溝通，達到廣告的目的。

只要正確把握中國傳統元素的意義，找到傳統元素與產品的契合點，利用中國傳統元素設計廣告能給企業帶來意想不到的效果。

㈡中國傳統元素在標志上的應用

中國傳統元素是東方文化乃至世界文化的寶貴財富，不管是題材、內容還是形式，它都是其他藝術形式難以替代的。這一切無不為現代標志設計提供著豐富的表現形式和圖式語言。中國傳統元素的利用在這一領域的應用也最為廣泛。如2008北京奧運會會徽的設計就是利用了印章。印是一種權力，也是一份職責，既是鄭重的約定，又是對誠信的承諾。因此，2008北京奧運會會徽選擇中國傳統文化符號一印章，作為標志的主體圖案，這在整個奧林匹克會徽設計史土是一個重大的突破和創新。以古老的印信寓意著有數千年誠信傳統的華夏古國的莊嚴承諾:世界給我以信任，我給世界以輝煌!這個標志名為“中國印·舞動的北京”，會徽印信中的篆字京，代表青春煥發的古都北京，正以她開放的胸襟和吸納萬方、融匯古今的文化凝聚力，歡迎世界各族人民的到來。印信的陰文又將“京”字形幻化為一個飛奔撞線、舞動著迎接勝利的運動員形象，充分體現了奧林匹克更快、更高、更強的宗旨，強調了以運動員為土體和健康向上的精神，充滿動感與活力。這個標志把中國文化和奧運會的精神表達得淋漓盡致。整個造型體現了力與美的高度結合，神在象外，象在言外，言在意外。在運動中傳達出人類體魄和精神的雙重之美，是體育精神的完美拴釋。這一會徽的設計同時不僅體現的是奧運會的精神，也是中國傳統文化與現代社會的結合，發揚了中國的傳統文化。

在標識的設計上有很多是利用中國傳統吉祥元素的，如香港鳳凰衛視的臺標就成功地借鑒了中國傳統的鳳凰紋樣，并采用中國特有的喜相逢的結構形式，一鳳一凰振翅高飛，鏗鏘和鳴，將媒體的特點，以及品牌立意高遠的王者精神表達得淋漓盡至。用兩只飛翔盤旋的鳳凰形象代表兩種不同文化的互補和交融，體現了融匯東西、薈萃南北的文化觀念，具有明顯的華夏文明的烙印

㈢中國傳統元素在包裝設計上的應用

包裝設計是一種視覺傳達設計，放眼全球，成功包裝作品的沖擊力正是源于其獨特的視覺語言。在我國，隨著信息化數字化時代的到來，人們的審美觀念和價值取向都發生了很大的變化，以人為本的設計成為了一種趨勢。我國的設計師在包裝設計方面更加注重人性化設計，做出了一些可喜的嘗試，并傳達出富有民族特色和時代感的審美內涵。因此，我們應加強包括設計理論與教育方面的研究和探索，并從實踐中總結成功經驗，更好地將中國傳統元素運用到包裝設計中。

歷年的中秋節，月餅是其中的重頭戲。商家不能在月餅上突破，就選則在月餅的包裝上。很多月餅昂貴的價格不在于產品的原料有多么貴，而在于產品的包裝的精致和奢華！縱觀市場的月餅的包裝，大部分的包裝是利用中國的傳統的剪紙藝術。剪紙藝術我國的民間剪紙造型簡練，內容豐富,與鏤空的點、線、月牙紋、鋸齒紋形成對比，產生美的節奏，和諧的韻律，多以表達吉祥、美好的寓意。既能升華產品，又能傳達濃濃的中國傳統氣息，增添節日的氛圍。

不僅是剪紙，刺繡，陶瓷與泥塑陶瓷藝術等一些中國傳統元素設計在包裝上是廣泛的應用。如步步高的青花瓷手機，愛國者的哥窯相機等。，利用中國傳統元素來包裝產品，不僅使產品產品更加美觀，而且現代科技與傳統元素的結合也提高了產品的檔次。為了迎合當代消費者的需求, 利用現代的材料有意去仿造傳統材料進行包裝設計, 或者用特殊生產工藝對包裝材料進行加工使之具有傳統材料的質地特征。如用玻璃模仿竹桶、葫蘆的造型；運用燙金、鏤刻技術將圖案與紋樣體現在包裝上等等。福建名產“鐵觀音茶”包裝盒,采用大面積燙金凹凸工藝,觀音佛像映在金碧輝煌之中,深受顧客喜愛。“酒鬼酒”的包裝設計, 用陶瓷來模仿麻袋的質地, 這是設計家實地了解和熟悉了用麻、絲、獸毛等纖維，并從中得到啟發設計出的，其外部造型線條柔和，而瓶中央的紅色方塊上的“酒鬼”而字雄勁有力，具有濃厚傳統民族特色而又不失強烈現代感。

㈣中國傳統元素在城市建筑設計上的運用

建筑設計是體現一個城市或一個國家水準的重要標志之一。優秀的建筑設計是代表著一個民族的文化。一種建筑代表著一個地方，說到胡同兒就能聯想到北京，看到吊腳樓就知道到了湘西，看到圍屋就知道是客家人居住之地??，可是這些富有民族特色的建筑卻不斷的消亡，取而代之的是千篇一律的水泥鋼筋混合物！

隨著人們對于傳統文化的認識的不斷加深，人們對于傳統建筑符號在現代建筑設計上的應用也不斷增加。如2010年上海世博會中國館的設計。中國館在建筑設計上以“城市發展中的中華智慧”為主題，由于形狀酷似一頂古帽，因此被命名為“東方之冠”。

“東方之冠”的構思主題，表達中國文化的精神與氣質。國家館居中升起、層疊出挑，成為凝聚中國元素、象征中國精神的雕塑感造型主體——東方之冠；地區館水平展開，以舒展的平臺基座的形態映襯國家館，成為開放、柔性、親民、層次豐富的城市廣場；二者互為對仗、互相補充，共同組成表達盛世大國主題的統一整體。國家館、地區館功能上下分區、造型主從配合，空間以南北向主軸統領，形成壯觀的城市空間序列，形成獨一無二的標志性建筑群體。以和諧為核心，展現中國古代科技智慧和現代科技的飛躍發展，中國城市文明的進程，展示中國莊重詳和的國家形象。

利用中國傳統元素的設計構想不僅增強文化的歷史感，也有利于現代設計理念的延伸。對傳統古文化元素加以改造提煉和運用，使其更具有名族性和時代性。如何深入了解和應用傳統文化元素，為設計增加附加價值很值得我們研究。有位設計大師曾說的“5000年的文化底蘊，使中國傳統元素這個大品牌有著永恒、智慧、神秘、工藝精湛以及無與倫比的創造力。這一系列富有誘惑力的價值，在“現代”的中國發展中卻有漸漸磨滅的傾向。”這提醒著我們，重新審視自己的傳統文化血脈。也提醒著我們中國傳統元素的設計價值是不可估量的。

第四篇：自然元素在室內設計中的應用論文

一、自然元素在室內設計中的表現手法

1.用自然之物

通過運用自然材料來表現自然，重視自然材料的選擇和運用，重視本土材料的運用，使室內呈現自然、雅致之感。裝飾材料是室內設計得以實現的物質基礎，在室內設計中，材料的質感變化是界面處理最基本的手法，裝飾材料的種類繁多，材質各異，紋理也不盡相同，不同的色彩和質感會使人們產生不同的審美感受，成為營造空間氛圍最主要的手段。在設計創作中，設計師要對材料的特征及其美感屬性等有細致的了解，在空間設計和加工過程中充分發揮材料自身獨特的裝飾效果，力求把材料的美麗發揮到極致。如中國梅山文化園內，寨門、博物館等采用體量較大不規則形石材，帶給人莊重、威嚴、震撼的視覺效果。農家小院的院墻采用扁平狀的不規則形石材，帶給人平實的親切感。印度尼西亞巴厘島上的一個綠色學校，選用當地隨處可見的竹子來搭建整個空間，整個學校從結構、裝飾到地板、座椅等其它物品全部采用竹子做成，充分挖掘了這種亞洲豐產的木質材料的潛在用途。

2.借自然之景

“借景”是中國園林的傳統手法，即為有意識地把園外景物借到園內視景范圍中來，借景手法在中國很早就被運用于建筑和園林設計藝術中，在長期的理論拓展過程中形成豐富的傳統美學養分，也為現代室內設計提供了重要的借鑒。通過利用各種空間組織關系，實現室內外空間的流通，將室外已有景觀借到室內，如中國北方傳統的四合院中，以木制門窗作為劃分與室內外空間的隔墻，柱與柱間之間嵌入以步步錦或菱形花紋為裝飾的門和窗，門窗可任意拆卸。通過虛實相生的門窗，實現室內與室外自然美景的交相輝映。大連的星海灣壹號別墅區會所的泳池設計中將水位與水池邊緣調整持平，滿溢出的水仿佛如同通向海洋的道路，雖然會所距離海岸尚隔著一條馬路，但這巧妙的設計拉近了人與大海的抽象距離，即使躺在池邊的靠椅，也讓人感覺海水觸手可及，平行拉伸出另一種主觀意境，帶給人的是惟妙惟肖的感受。

3.引自然之象

將自然元素直接引入室內，使室內空間也可以分享室外空間的自然環境。中國傳統室內設計擅長對自然氣息的營造，將大自然中的山川、奇石、流水、花卉、樹木引入到室內，模仿或表現或再現自然，與此同時賦予花木山石人的性格，以此來寄托人們的情感。當然自然元素不僅包括可見的實物，例如花草樹木、瀑布水池、山石等，同時也包括一些不可見的元素，例如風、陽光及其聲音等。“光之教堂”教堂內部空間幾乎完全被堅實的混凝土墻所圍合，沒有額外的裝飾，教堂的采光以混凝土墻壁上預留的十字形切口及條狀切口實現自然采光，人們在教堂內部透過光影感受到自然的存在。賴特的“流水別墅”，處在郁郁蔥蔥的山林之間，山間流淌的溪泉經由別墅流淌而下，自然之水揮灑而過，配合瀑布飛濺的水滴和水氣，達到了室內朦朧、濕潤的虛幻效果，別墅一層空間相對完整有樓梯與水池鏈接，帶給居者自然的歸屬感，純自然的流水聲能緩解人內心的焦慮，周圍的草木花香更能凈化人的心靈。

4.傳自然之神

在設計中通過對自然元素進行加工和處理，喚醒人們心靈上對自然的依戀，引導人們在一堆抽象化的符號和片段中追溯歷史，回歸自然，從而使人們在對自然的追溯和懷念中感受時空的變遷，自然的變幻。，房屋架高，別墅主體部分融入周圍的鄰里環境并提供良好的視野和充足的自然元素，支撐框架由交錯傾斜的圓柱表達，從中經由一條蜿蜒的小徑，配合光影給庭院帶來一絲自然的和諧感。雖然只有兩層距離卻足以表達人對自然元素無限的渴求。

二、自然元素在室內設計中的應用原則

1.協調共生

將自然元素運用于室內空間設計中，并不是簡單地將各種自然元素照搬和隨意擺放到室內，而是要將自然元素抽象化，廣泛運用山石、水體、植物、光以及自然材料等等，按照美學原理進行設計，結合人們不同的興趣愛好、審美情趣、地域文化等多種元素，做到各種元素協調共生。

2.融合現代設計理念

引入自然元素的室內設計并非追求原始，而是在尊重現代生活的基本前提下，將自然元素與現代設計的完美融合，從而營造出具有文化內涵和地域特色的室內空間環境。虛實結合給人們營造一種清新自然、視野開闊的非凡意境，使人們仿佛置身于大自然，沐浴著細雨春風，感受著海風拂面。

3.以人為本，有效實用

引入自然元素的室內設計不僅可以滿足人們回歸自然、健康環保的需求，同時還為人們的生活工作環境提供了和諧舒適的室內環境，但對于自然元素的應用不能只考慮美觀效果，而忽略人的需求，如在室內布置水景時，不能忽視水景位置和面積等因素，避免室內濕度過高給人們的身體帶來不適；在室內設置人造景然觀時，需要位置的擺放，以免造成人的行動安全隱患；在進行室內采光設計時，不僅需要保證室內采光效果良好，還需要避免眩光問題的出現。在將自然元素運用于室內設計的過程中，要深入研究審美心理學、環境心理學和人體工程學，充分考慮到人們的生理特點、視覺感受以及心理感受等，設計出一個綠色健康、輕松舒適、有個性、有追求的室內空間環境健康、環保與安全。

4.健康與安全

自然元素與室內設計相結合并不意味著可以將大自然中的所有元素都引入室內，對于那些具有安全隱患的自然元素要謹慎選擇，妥善處理，否則會危害人體健康，或者帶來安全事故。比如一些含油性較大的木材和帶放射性元素的石材，長期接觸會嚴重危害人們的身體甚至會誘發癌癥，有些綠色植物帶有尖刺和毒素，這類不符合健康與安全自然元素，不能在室內設計中運用。人們對最原始的自然感性世界的追逐都從未放棄過，將自然元素運用到室內空間設計，符合現代設計的發展潮流與趨勢。在室內設計中融入自然元素，蘊含了豐富的中國傳統文化內涵，包含了歷史與現代的對話，一個自然清新、健康舒適的室內環境，不僅可以滿足人們對居住空間的功能需求，同時還可以使人們從中得到精神的愉悅和心靈的慰藉，從而實現人與自然的和諧共生，讓人在其間感受時間的流動，傾聽雨水的聲音，觸摸空氣的飄灑，凝視光影的色彩，沒有華麗的色彩裝飾，沒有繁瑣的家具配置，沒有盤旋跌宕的空間結構，卻同樣帶給人更多的回憶與慰藉，讓人們從緊張壓迫的生活中釋放進簡單自然的空間之中。

第五篇：中國元素在VI設計中的應用

摘 要

VI設計，是一種企業文化的載體，是現代企業必不可少的組成部分。VI設計應該與企業文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套與現代企業相適應的設計形式。

現代VI設計的形式日益多元化，但在多元化的同時，也致使VI設計失去了一些獨具優勢的文化因素，設計風格雷同，形式西方化。目前，在我國的一些現代VI設計中已經很難找出具有地域性和人文性的設計元素。而這些棘手的問題卻是現代中國企業所忽視的。

本論文結合VI設計中存在的問題進行討論，以中國元素為研究主線，探討中國VI設計中缺少的重要要素，提出針對國內VI設計現狀的改進方案。文中以對新悅匯量販KTV的VI設計進行研究，從而進一步說明中國元素在中國企業VI設計中的特殊地位。

關鍵詞：VI設計；現代企業；西方化；中國元素

目 錄

摘 要.......................................................................................................................................1 目 錄.......................................................................................................................................2 第一章 引言............................................................................................................................4 1.1 選題背景...................................................................................................................4 1.2 選題意義...................................................................................................................4 第二章 VI設計概述.................................................................................................................6 2.1 VI設計簡介...............................................................................................................6 2.2 VI設計發展歷程........................................................................................................6 2.3 VI設計的作用與意義.................................................................................................7 2.3.1 VI設計融合中國元素的意義............................................................................7 2.3.2 VI設計融合中國元素的特色............................................................................7 第三章 現代VI設計存在的問題調研與分析.............................................................................9 3.1 國內與國際VI現狀分析.............................................................................................9 3.2 VI設計存在的問題探析.............................................................................................9 3.2.1 主要問題陳述..................................................................................................9 3.2.2 問題探析.........................................................................................................9 3.3 VI設計融合中國元素的美感分析..............................................................................11 3.3.1 色彩效果........................................................................................................11 3.3.2 圖形視覺分析.................................................................................................12 3.3.3 中國元素的美感分析......................................................................................12 3.4 中國元素運用于現代Ⅵ中的不利因素........................................................................13 3.4.1 文化的差異不容易被理解...............................................................................13 3.4.2 圖案的表現力度不夠......................................................................................13 3.4.3 現代氣息不夠.................................................................................................14 3.4.4 傳統元素在VI中的表意是否準確完整............................................................14 第四章 VI設計常見問題的解決辦法探析................................................................................15 4.1 VI設計遵循的原則...................................................................................................15 4.2 VI設計問題的解決辦法............................................................................................15 第五章 新悅匯量販KTV VI設計賞析......................................................................................16 5.1 設計理念..................................................................................................................16 5.1.1 企業背景........................................................................................................16 5.1.2 創作理念........................................................................................................16 5.2 中國元素創意切入點選擇..........................................................................................16 5.2.1 以歷史文化及地域特征為切入點.....................................................................16 5.2.2 以象征物、吉祥物為切入點............................................................................16 5.2.3 以企業、項目的名稱為切入點........................................................................17 5.2.4 以企業、項目的功能作用或愿望理想為切入點................................................17 5.3 設計方案分析...........................................................................................................17 第六章 新悅匯VI設計表達與應用..........................................................................................19 6.1 基礎要素系統展示....................................................................................................19 6.1.1 標識及應用環境.............................................................................................19 6.1.2 字體應用與輔助圖形......................................................................................20 6.1.3 標志字體組合及錯誤應用范例........................................................................21 6.2 應用系統展示...........................................................................................................21 6.2.1 卡片應用........................................................................................................21 6.2.2 辦公用品應用.................................................................................................22 6.2.3 服裝服飾........................................................................................................24 6.2.4 交通工具........................................................................................................25 6.2.5 企業環境標識.................................................................................................25 結 論......................................................................................................................................27 謝 辭......................................................................................................................................28 參考文獻................................................................................................................................29

陜西職業技術學院計算機科學系學生畢業論文

第一章 引言

1.1 選題背景

VI即Visual Identity，通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

當中國以前所未有的步伐加入全球一體化的大潮，當疲憊的世界經濟開始步履蹣跚時，中國經濟卻以讓全世界驚異的速度向前發展。2006年，中國的外匯儲備已經超過一萬億二千美元，成為世界之最，甚至影響著美元的命運。再加上一系列事件，如六方會談中國所起的作用、中非論壇、中國企業并購國際品牌、中國移動的品牌含金量居世界第四、中國170類產品居世界第一等等，都標志著中國已經閃耀于世界舞臺。從文化方面看，孔子學堂掀起的國學熱遍及全世界，這一切都讓中國人開始揚眉吐氣。可是在這些可喜現象的另一面，我們也看到了嚴峻的事實，中國雖已有170類商品產量居世界第一，卻沒有一個世界級出口品牌。與世界相比，我們的現實優勢還停留在低廉的勞動力與低值消耗的資源中，仍然處在世界經濟價值鏈的低端。那么，在中國的國家形象越來越被世界所接受的今天，中國的企業應該有何作為?中國的廣告創意人應該有何反思？中國的品牌擁有什么價值才能變得不可取代？ 1.2 選題意義

長期以來，國內的VI設計過于呆板和程序化。有人認為做VI，只要標志設計出來工作就完成了一半，很多公司的VI設計手冊除了標志和一些基本元素不同以外，應用部分千篇一律，很多都是單調的延續和重復，缺乏個性和新意。目前，在我國的一些現代VI設計中已經很難找出具有地域性和人文性的設計元素。而這些問題卻是現代中國企業所忽視的。

正如“中國元素”的首倡者、梅高廣告董事長高峻先生所言，“20年前我們學習西方是應該的，但是現在還在學習他們，則是值得反思的事情”。在中國企業開始實施國際化發展的今天，這句話的重要意義不言而喻。中國企業需要走出去，中國企業正在走出去。“中國元素”讓我們站在民族角度，重新認識和挖掘中國傳統文化的精華并進行現代化應用；“中國元素“告訴我們一條使中國品牌自立于世界品牌之林的道路，它既是一次中國企業界和廣告界的集體反思，也是對民族精神的尋找和民族自信心的一種重建。

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而VI作為企業或項目品牌的外在形象，濃縮著企業或項目品牌的特征、信譽和文化，代表其品牌的核心價值。五千年的文化底蘊賦予了“中國”這個大品牌突出的氣質形象——智慧、神秘、工藝精湛、有著無與倫比的創造力。這一系列富有誘惑力的價值，在現代中國企業界卻少有得到傳承和發揚。這一切足以警醒如今大談國際化的企業家們，重新審視自己的文化血脈，在傳統中挖掘“中國元素”，讓“中國元素”成為企業和品牌的支撐點。

中國的品牌如何走向世界？這正是“中國元素”創意的動力與使命！本文以此使命為出發點，就中國元素在現代VI設計中的運用做深入地探究和論述，希望能為“中國元素”發揚光大、為中國的品牌傲立于世界前沿略盡綿薄之力。

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第二章 VI設計概述

2.1 VI設計簡介

VI設計即Visual Identity，通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

在品牌營銷的今天，沒有VI設計對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

VI，就是“中國元素”的首倡者梅高創意咨詢有限公司董事長高峻先生提到的“洋人的東西”，而“中國元素”一就是我們一直以來忽視的“身邊的”。VI全稱Visual Identity System，即“視覺識別系統”，是從20世紀80年代開始引進中國的，是個舶來品。它包括企業標志、標準字、標準色、標準規范、使用方法、事務用品、廣告設計、傳播媒介、制服、交通工具等等，是“企業識別系統”（CIS，即Corporate Identity System，簡稱CI）的一部分；此外，一些大型晚會、會議、活動、項目等都會有相關的ClS策略，這也使得VI的應用更為廣泛。2.2 VI設計發展歷程

最早將CIS作為一個系統而列入企業營運活動之中的，可追溯到1914年，德國著名設計師彼得·貝倫斯為AGE公司設計的電器商標，并成功應用于各種經營活動，成為CIS最早的雛形。

1955年，美國IBM公司率先將企業形象識別系統作為一種管理手段納入企業的改革之中，開展了一系列有別于其他公司的商業設計行動。

1970年 可口可樂公司導入CI整合，革新了世界各地的標志，采用了統一化的識別系統。廣告設計采用紅底白字，書寫流暢的白色字母在紅色的襯托下，呈現出悠然的跳動狀態，十分引人注目。由字母的連貫性形成的白色長條波紋，給人以動感，充分體現了液體的特性，整個設計充滿誘人的活力。公司內部加強其質量管理，改進和加強了可口可了在全球的推廣。至此，現代VI發展而成。

自20世紀80年代VI引進中國以來，廣告人、設計師和藝術理論研究者們在中國元素、現代Vl設計及二者結合的問題上，不斷進行設計實踐和理論探索，已經取得了一些有價值的成果。80年代后期，中國涌現出了第一批現代設計師和廣告創意人，他們是將中國

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元素運用于設計中的倡導者和實踐者。其作品大多結合西方設計理念，充分利用傳統文化元素進行創意。如香港的靳棣強先生和陳幼堅先生，兩位大師均在設計作品中將中國傳統元素和現代風格技法巧妙結合運用，既淋漓盡致地表達了華夏文化博大精深的內涵韻味，又讓作品洋溢著現代的時尚氣息；兩位的創作作品屢獲國際設計大獎，蜚聲海內外，成為華人設計界的驕傲。陳紹華先生設計的北京2008申奧標志，將中國的武術文化、漢字文化融會貫通，更是堪稱中國式VI的經典之作。2.3 VI設計的作用與意義

VI設計在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分；傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。2.3.1 VI設計融合中國元素的意義

在競爭的信息時代，中國元素在VI設計中的富有時代感的運用，最能體現一種民族自豪感。因此任何含有中國元素的VI設計，都應該符合現代的審美特征。同時我們也要意識到，“文化本身的積淀性、揚棄性，完全不同于科技的革命性和創新取代性。科技以不斷推翻陳說、標新立異而高歌猛進：而文化卻不能完全丟掉自己立足其間的歷史和傳統，相反，它步步退卻(尋根)，不斷返回存在的本源去發現生活的意義。”傳承是本原，現代傳播和設計理念是提供超越的工具，是透過傳統形式把握其精神之真，將傳統元素注入新的設計理念和設計方法使其產生新交體、新樣式，并將其內涵在設計中自然流露，達到同國際間對話與交流的目的。VI設計為中國元素的這一變化創新提供了平臺，而現代設計理念也為中國元素注入了生機。2.3.2 VI設計融合中國元素的特色

在現代標志設計中，中國的造型藝術承襲了中國傳統美術觀。它有別于西方強調形象性、生動性的審美趣味，多不重“寫實”重“傳神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飄逸境界。它是具體的，又是抽象的；它是繪形的，又是入神的；它是確定的，又是未定的。作品的意趣具有多義性和模糊性的審美效果。近年來，將中國傳統文化元素融合于現代標志設計，備受設計師們青睞。

申奧標志的成功就是最好的例范：五星，五環，象形的中國結，以及與中國傳統文

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化精髓——太極拳結合，使得標識如行云流水般生動和諧。作品在體現現代設計觀念的同時，也折射出了本民族的審美價值取向和歷史文化特征。充分展示了傳統文化理念與現代標志設計緊密結合的藝術魅力。

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第三章 現代VI設計存在的問題調研與分析

3.1 國內與國際VI現狀分析

南歐的VI設計，最出彩的當屬意大利。意大利人把設計當作一種文化來看待，不單純把它看為賺錢的工具，這種理念是我們應當學習和借鑒的，如果只是把設計當設計、把設計當賺錢的工具，就會走上歧途。小批量和高品位是意大利設計的優勢，這體現在那些別具一格的家具、汽車、鞋等VI 設計上。

美國的VI設計體系與歐洲體系是涇渭分明的。歐洲的VI設計是先由理念切入，然后有明確的設計目標。美國則是做完設計之后才加以總結，與歐洲彌漫著社會民主氣息的設計完全不同。美國VI的設計起源于商業，加之沒有社會意識形態為依據，曾經一度跟著市場走。美國雖然缺乏社會思辨，卻是非常注重實用并且十分強大的經濟動物，它以雄厚的經濟實力兼收并蓄、容納各種積極因素，令自己的設計很快就取得了領先的地位。

1933年，包豪斯關閉之后，包括格羅佩斯、漢斯?邁耶(HannesMeyers)、米斯?凡?德洛(MiesVanderRohe)在內的500多人移居美國，并對美國的設計以及其他一些方面產生了積極的影響。他們的到來使以往沒有理論基礎的美國VI設計有了主心骨——設計的倫理、思想意識、教學體系。這些都為美國設計的飛躍埋下了伏筆，經過一段時間的演變發展，國際主義VI設計風格誕生了，它是美國的商潮同德國的理念結合的產物，這種風格逐漸波及世界各地，并且產生了廣泛影響。

我國的VI設計與VI應用還只是起步階段，與歐美比是如此，與我們的鄰居日本、韓國相比，我們也相對落后。當然，現在落后不代表會一直落后，我們需要向先進的國家學習，然后吸取自己的養分，融合我們自身的悠久歷史與文化，一定也可以做得非常好。

3.2 VI設計存在的問題探析 3.2.1 主要問題陳述

對該企業的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想；視覺效果與企業經營范圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳；設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感；過于追求時尚，缺乏長久的生命力；復制別人和自我復制；西方化過于嚴重，摒棄了我國自身的悠久歷史文化的要素。3.2.2 問題探析

舉幾個例子。有一次，一位剛剛來到中國的外國平面設計師問，是不是中國所有

陜西職業技術學院計算機科學系學生畢業論文 的銀行都是聯營的，因為她在中國見到的幾家銀行的標志設計中都有外圓內方的影子！我們在對這位國外同行對形象的敏感表示佩服的同時也對我們的設計師的靈感匱乏而感到尷尬。

好不容易中國的銀行里出現了象“廣東發展銀行”這樣終于跳出了孔方兄的異類，可定睛一瞧，該銀行的標準字體設計“廣東發展銀行”六個字居然沒頭沒腦地使用了一般僅在正文排版時才使用的筆劃細細的標準楷書！這不僅使得該標志設計中的標準字體設計與其左邊的圓形標識的關系嚴重失衡，而且令銀行應該持有的那種可靠、穩健、持重的形象蕩然無存！“泰康人壽”的標志也存在類似的問題：把一個本來非常穩定的正方形旋轉45度后“立”了起來，制造出這樣不穩定的意向難道對該公司所從事“保險”業的行業特點有任何積極的視覺幫助么？

如果就個案而言，“中國電信”、“中國移動”和“中國郵政”的標志都稱得上是上乘之作。但是，（或許是由于它們都是出于同一家設計公司之手）它們在結構、字體、甚至（前兩者的）顏色上的極其的相似性使得它們同時喪失了VI設計中最寶貴的品質——個性。抄襲自我者有，抄襲他人者更是不乏：國內有一個小有名氣的運動鞋品牌，其產品標志簡直就是干脆把Nike和Adidas兩家的標志合二為一！

現代VI設計日益多元化，玲瑯滿目的設計讓人目不暇接，但在日益多元化的今天，在我國企業的VI設計中很少能夠見到體現地域文化要素的設計，這是中國企業和中國設計師值得思考的。

企業形象的塑造與傳播應該依據不同的民族文化，美、日等許多企業的崛起和成功，民族文化是其根本的驅動力。美國企業文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個強大的文化幾乎是美國企業持續成功的驅動力。”馳名于世的“麥當勞”和“肯德基”獨具特色的企業形象，展現的就是美國生活方式的快餐文化。

中國有著五千年的悠久歷史，中國文化博大精深，而在現代企業VI設計中展現出來的中國元素屈指可數。有些設計師與企業家盲目的崇洋媚外，摒棄中國的傳統文化，還有一些設計師與企業家使用一些重復使用率較高的中國文化元素，造成人們審美疲勞，使廣闊的中國元素顯得過于狹窄，這都是造成VI設計西方化的主要原因。

塑造能躋身于世界之林的中國企業形象，必須弘揚中華民族文化優勢，燦爛的中華民族文化，是我們取之不盡，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創造中華民族特色的企業形象。

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3.3 VI設計融合中國元素的美感分析 3.3.1 色彩效果

色彩在VI設計中的有極其重要的使命。色彩四處留情，豐富了整個世界，它也融入我們的生活中，我們用來表達個性，表達情意。如果這個世界上失去了色彩，物體的存在將只是形體，而不再有靈魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩對于人們是非常重要的。它是一種語言，用來告訴人們，也來吸引人們，色彩＝語言（信息）色彩具有感情。當看到某一色彩時，使人聯想到該企業的企業文化與企業性質，甚至判斷企業所屬的地域。

偉大的導師馬克思曾說過：色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。在美學中也常有“遠看色彩近看花、先看顏色后看花、七分顏色三分花”的說法。色彩是一種世界性的語言，也是商品最重要的外部特征，決定著產品在消費者腦海中是去是留的命運，而色彩為產品所創造的低成本高附加值的競爭力更為驚人。產品同質化趨勢日益加劇的今天，很多品牌用色彩作為營銷手段使品牌第一時間“跳”出來，快速鎖定消費者的目光。而在市場競爭中，只有得到消費者認可的色彩語言才能淋漓盡致地表現品牌的思想，使色彩成為品牌思想的“傳話筒”，品牌被消費者和市場接納才可能變成現實。由于色彩在品牌競爭中獨到的傳達作用、識別作用與象征作用，可以毫不夸張地說，色彩不但具有塑造品牌個性，提升品牌形象的功能，而且有著不可低估的市場拉動力。

因此，色彩作為一種先聲奪人的傳達要素，在現代VI中的作用更是不容小覷．汲取傳統色彩，除了可以創造產品的“差異性”，也可以進一步凸顯中國元素，張揚華夏文化。

傳統的“色彩”，是一個民族世代相傳的、具有鮮明藝術代表性的色彩．我們的祖先很早就提出了中國“原色”——“五行五色”說，并形成了中華民族獨有的色彩原色觀念，有所謂“色不過五，五色之變，不可勝觀也”。陰陽五行說中所謂的“五色”，由黑、白、紅、青、黃構成。中國傳統圖形元素中對“色一的運用(如宗教壁畫、民間年畫、中國服飾、京劇臉譜等)VI設計取之不盡、用之不竭的設計源泉。中國京劇的臉譜，基本上是利用五色原理來創作的。京劇中的人物，大膽使用鮮艷的原色，強調夸張對比，是中國傳統色彩中的杰出代表。

中國民俗以紅色為一切吉、喜、慶典的象征，具有代表國家、喜慶、文化傳統的特點，并成為中華民族的象征，國旗、國徽的設計均以紅色為主色。這使得紅色也成為了典型的中國元素，成為了中國的代表符號。以2005年5月北京《財富》全球論壇為例，陜西職業技術學院計算機科學系學生畢業論文

主辦方為了表示對北京的重視，特地將論壇VI傳統的藍色換成富有中國特色的大紅底色。此外，根據“五色”的思想，黃為土，土居中央，所以天子為黃，確立黃色為正色，皇帝著裝為黃色，因此VI中凡有龍形標志的大多以金黃為主色調。現代的VI設計借用這些具有象征性的色彩，也能夠傳達出具民族代表性和傳統文化性的深刻內涵。需要注意的是，在進行VI設計時我們對于傳統色彩的認識和運用不能僅僅停留在對現象的描述上，還必須對蘊涵在其中的觀念性的涵義及文化歷史內容予以領悟，同時也要意識到隨著國際交往的頻繁，傳統色彩觀在一定程度上會隨之變化，這就需要從變化的傳統中汲取營養，結合現代設計意識，擴展VI設計的空間。3.3.2 圖形視覺分析

現代VI設計具有自身的“視覺語言”，首先是VI標志的形態美感，運用形態要素“點、線、面、體、空間、肌理”等，再用構成要素“形式、節奏、韻律、對比、調和、變化、統一”等形式美感來展示VI設計的形態美。

中國傳統圖形雖然是已經經過對自然形象取舍加工變化的圖形，但其中還是有不少圖形結構繁復、形式陳舊，不符合現代審美的需要。中國傳統圖形與現代圖形相比，比較平面化，主體不夠突出，也不如現代圖形精簡。因此，將中國元素運用于VI時，要注意將其提煉、概括和主體強化。以順應現代設計發展的潮流。另外一些心理實驗表明，簡單輪廓的畫面有跨文化直接認知的價值。將中國元素通過VI以更加簡潔的造型示入，也能對不同文化圈的人們造成強烈的信息沖擊波。3.3.3 中國元素的美感分析

中國元素在設計上的表現，和美學里追求“盡善盡美”的特征在實質上是一致的。“盡善盡美”是孔子在《論語·八佾》中提出的：“子謂韶，盡美矣，又盡善也。”“美”是對藝術的審美評價和要求，“善”是對藝術的社會道德倫理規范和要求。很多中國元素不僅構圖講究盡善盡美，而且在圖形表達的象征意義上盡善盡美，如“加官進爵”、“福壽延年”、“五子登科”、“三元及第”，這些無不體現當時世俗社會的美好愿望。雖然圖形表達含蓄，但正是源于對“美”和“善”的追求，使得中國元素雖植根民間，卻源遠流長，生生不息。

通過對中國元素中眾多傳統圖案的觀照、體驗和領悟，筆者試圖透過其形式現象發現其藝術審美規律，大體可以歸納為如下幾個美學特征：

第一，講究精神上的愉悅：即精髓、氣勢、神采的生動，自然流暢的美感。“神似”大于“形似”的審美觀念就是其體現。

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第二，追求理想浪漫的境界：即擴展藝術的自由空間，突破自然的束縛，將分散于各處的美好事物集于一身。比如瑞獸麒麟，就是多種動物的組合。理想浪漫，是中國元素所具有的最普遍的精神特征。

第三，委婉含蓄：中國元素的美常常盡在不言中，或者不言而喻，這充分反映了中國人偏愛含蓄、不喜直露的性格特征。諧音、象征、暗喻是常用的手法。作為中國文化的傳播載體，中國元素兼具哲學和美學氣質，它是現代VI設計取之不盡、用之不竭的思想和藝術源泉。更全面更深入地了解中國元素，既有助于現代VI設計的發展，也為我們打造中國式VI、成就中國品牌奠定堅實的基礎。3.4 中國元素運用于現代Ⅵ中的不利因素

一直以來，中國元素雖追求“盡善盡美”，但它畢竟不是“十全十美”的。客觀看待傳統中的一些自身缺陷，我們不可避免地考慮到，將中國元素運用于現代VI設計中，也存在著諸多的不利因素。3.4.1 文化的差異不容易被理解

中國元素具有強烈的地域性，這給當前企業國際市場的開拓帶來很大的不便。在不同的背景下，中國傳統文化背景的人可能很容易就能理解標志的含義，但是其他文化背景下的人可能很難理解。例如，蝙蝠在中國傳統圖案中是“福”的象征，但是在西方文化下卻是邪惡的化身。這種文化背景不同帶來的差異，使得我們在考慮將中國元素融入現代VI設計的過程中，多了一份全盤審視和細心斟酌的工作任務。我們必須深思熟慮，小心謹慎，既能做到用國際化視覺語言形式表達傳統文化內涵，又須讓傳統中國元素易于被其他文化背景下的人們所理解和接受，不會產生誤讀和不良情緒。

另外，如今的互聯網事業迅速發展，由于網絡傳播以拉丁文為基礎，而中文域名后綴還沒有開放使用，漢字圖形標志在互聯網上的使用還很不便，致使一些企業常采用多種Vl呈現企業或品牌形象。如聯想集團在國內以中文“聯想”作為其VI核心，但在國外市場則以“LENOVO”一作為VI主打。3.4.2 圖案的表現力度不夠

除文化差異外，有時由于圖形本身的特性，會表現出設計的力度不夠。VI由于其特性，應該具有極強的沖擊力和視覺感染力，所以僅僅利用圖案而不依靠其他的材料來設計是遠遠不夠的。如2008奧運會會徽，采用書法和印章的形式，此標志雖然兼顧了文字說明和圖案表現的優點，但是缺少力度、沒有激情，又受到字體結構的限制，不免在圖形表現上缺乏很強的運動感和力度；文化氛圍雖濃烈，但圖形張力不夠。而大家熟悉的

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申奧標志取材于中國結和太極推手人，經過創作者的巧妙構思和精心描繪，這些古老的元素立刻變得活力四射、神形兼備，成為奧運會歷史上非常出色的設計作品之一。3.4.3 現代氣息不夠

日本的平面設計師永井正一在中國考察時曾表示過擔心，“當我觀看中國的現代設計時，我覺得你們對于傳統藝術過于珍惜，以致于直接將圖案應用于設計。”這其實說明我們當今的設計仍然是簡單的對傳統文化的照搬、模仿、轉化，還沒有達到“潤物細無聲”的境界，VI的設計也是這樣。中國元素要很好地運用于VI，就要加進新的養料，就必須走到今天的生活感受中，尋找與生活真實相溝通的感覺，探索當代社會中人的潛在心理，注入現實關懷，創造出能充分展示當代人心理的視覺語言，尋求超越既定圖式中的傳統意味，而進行新的解釋與創造。我們應以符號學為方法論，理清傳統元素所具有的象征意義，從深入分析圖案符號的表意結構入手，將其從原背景中分離，使之具備有新的意義，創造中國元素在VI中新的結構化的表達形式，從而滿足現今社會信息化的要求，使人們借助中國式VI這種物化形式將民族文化加以傳承。3.4.4 傳統元素在VI中的表意是否準確完整

VI設計是方寸之間的精巧工作，越是簡單抽象的形態，越有可能產生多種理解，從而被賦予多重含義，產生豐富的意義外延，同時也造就VI含義的不確定性，致使人們對一些VI產生誤讀。因此在進行VI設計時，應注意從素材、形態、色彩、圖底關系、各部分聯系、歷史文化淵源等多方面加以綜合考慮，及時剔除可能出現的不良解讀方式及其引申的歧義，確保中國元素表意的準確完整。

玄奘《楞嚴經》中說：“萬法唯識。”一切皆依人而言，中國元素、傳統文化也要看每個人如何運用它。我們只有慮及傳統吉祥觀的影響，多多借鑒傳統吉祥符號的創作手法，避免傳統元素在現代化運用中的不利之處，以此為基點再將中國元素進行符號化、差異化和信息化，以融入現代Vl設計中，才能進一步將中國元素打造成具有當代形式特征的視覺符號語言，完成傳統元素語義的轉換和中國式VI的驚艷亮相。

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第四章 VI設計常見問題的解決辦法探析

4.1 VI設計遵循的原則

VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。

a風格的統一性原則 b強化視覺沖擊的原則 c強調人性化的原則

d增強民族個性與尊重民族風俗的原則

e可實施性原則：VI設計不是設計師的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優秀的VI設計也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。

f符合審美規律的原則 g嚴格管理的原則。4.2 VI設計問題的解決辦法

現代中國VI的設計主導權不在設計師手里，而是在企業家手中。不能否認，企業家們作為企業的經營者或創始人比設計師們更加準確地把握著企業的理念。然而在企業的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊文本的格式存在的。企業的決策者之所以要請設計師來進行設計，無非是要將文本格式的企業理念視覺化。設計師工作極具專業性。企業家們一般不會對一個技術專家提出的技術方案指手畫腳，因為弄不好的話會貽笑大方；那為什么要對一個設計方案品頭論足呢？

我認為一個成熟的企業家應當清醒地意識到： VI的設計絕不是可有可無或是為企業涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于將文本格式的企業理念，最準確有效的轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統；與文本格式的系統中存在有語法、修辭、等規則一樣，在視覺格式的系統里，也有著自己的獨立的法則和規范，不是任何未經訓練的專業人士都可以玩的簡單游戲。VI又是個民族文化的傳播方式，可以承載很多地域文化要素，有了民族要素，VI才會流傳的更久遠。

當企業家和設計師對這些問題足夠重視，存在的問題便會迎刃而解。

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第五章 新悅匯量販KTV VI設計賞析

5.1 設計理念 5.1.1 企業背景

“新悅匯”是陜西新悅匯文化產業投資管理有限公司旗下量販KTV行業的子品牌。我們秉承“音樂匯聚愉悅,音悅營造空間”的使命，遵循“連鎖經營，永續發展”的經營理念，為消費者提供安全、科技、時尚、愉悅的空間，得到廣大消費者的青睞。“新悅匯”錦繡店單店總投資額1500萬，營業面積5000平方米。至今已經發展成為北城量販KTV的領軍企業。5.1.2 創作理念

首先，應該認識到VI設計是一種藝術表現形式，是一種文化，因此，在VI設計中，我們應該把這種意識貫穿始終，遵循藝術表現形式的共性與個性。色彩的選擇上要做到含蓄與彰顯充分結合，造型語言上要大小得當，橫豎交錯生輝。

其次，設計創作要與企業負責人共同參與，尊重企業負責人的想法。在尊重客戶的基礎上，進行類別藝術加工，歸納和升華，是應該起到一個引導設計的作用。

最后，結合目標企業：該企業是以量販KTV為主的服務型企業，應體現出服務型企業積極向上的感覺，要有一定的銳度感來體現企業性質，在體現以上的同時，應展現出一個中國企業標志中應該具有的中國元素。5.2 中國元素創意切入點選擇

5.2.1 以歷史文化及地域特征為切入點

VI設計項目存在于不同的國家和地區，有著不同的文化背景和地域特征，這些也為VI設計提供了不同的思考角度和創意源泉，給VI設計注入了特定的環境和文化背景，具有了不同的地域文化特征。因此，中國本土的VI設計，以中國傳統文化或當地地域特征為切入點，將中國元素的特點、氣質、品格、神韻注入VI設計中，可以使得VI兼具國際性和民族性、時代感和親切感。5.2.2 以象征物、吉祥物為切入點

VI創意的思路可以從本國、本地區、本企業或本項目的象征物、吉祥物等方面去考慮，借用具體的物象去代表某事物或某項目，表現某種特殊的意義。將中國元素運用于VI設計，其實也就是尋找某一中國元素的象征作用，讓其得以在VI中傳達特有的中國文化內涵。我們可以借鑒傳統吉祥符號的藝術特征和表現手法，其豐富的象征和寓意可作為我們進行VI設計的參考，這些在前文已經作了詳細地闡述。在具體進行VI設計時，陜西職業技術學院計算機科學系學生畢業論文

選取合適的象征物和吉祥物進行解構和重組，無疑是VI創意構思的一個很好的角度。5.2.3 以企業、項目的名稱為切入點

VI設計本身的標識性要求我們，VI要主題突出，易于識別。因此設計一個具有主題性和易識別的VI，當然可以考慮將企業、項目的名稱作為圖形，進行形式技巧上的提取和再造。中國本土企業在進行VI設計時，應當適當兼顧其名稱(包括中文漢字、拼音字母和英文譯名)和中國元素的同構。

1）漢字和書法的結合；

2）漢字和其它文字、圖案等的組合； 3）拼音或英文字母的形的再造。

5.2.4 以企業、項目的功能作用或愿望理想為切入點

現代VI是企業、項目MI的外在化呈現，它似遠古的圖騰，是將企業或項目的功能作用、人們的美好愿望、所期盼達到的境界以及更多內心體悟，以視覺化的形式予以凝結。

5.3 設計方案分析

圖5-1 設計方案

方案（圖5-1）設計構思：

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標志思路來源于傳統的話語框，棱角分明的設計字體與圓潤動感的話語框組合而成不同大小話語框的疏密組合，寓意KTV的經營宗旨理念在于交流、對話、歌唱、歡樂。色彩采用時尚的中國紅，符合不同年齡階段的受眾品位。陰影高光的處理顯得富有層次感，旨在代表不同的客戶群，中又有水晶圓球，立體通透，寓意企業與消費者的良好互動。

配合英文“feeling music 感覺音樂”的組合，時尚而國際感，“feeling music 感覺音樂”也是對本項目理念和精神的提純，比較符合大眾和消費者的心理感知。

整個標志簡潔時尚，富有動感，既符合不同受眾的欣賞口味，又具有時尚的國際感，也很好的體現了企業的經營宗旨以及理念

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第六章 新悅匯VI設計表達與應用

6.1 基礎要素系統展示 6.1.1 標識及應用環境 6.1.1.1 標識

圖 6-1 標志標準制圖

標志整體感覺簡約而不簡單，樸實而不虛華，與企業低調務實的企業風格相適應，與質樸勤勞的企業員工相襯。6.1.1.2 標識應用環境

圖6-2 企業標志應用環境

標志應用環境范圍較廣泛，純黑與純白應用標準制圖以及反白標志，在75%以上灰度時應用反白效果。

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色彩紅色調色的應用隨意性較大，依據不同的環境選擇對應的色彩搭配。6.1.2 字體應用與輔助圖形

圖 6-3 標準字體

圖6-4輔助圖形

字體以較高的識別性為宗旨，比較簡單，較易識別；輔助圖形為標志中的提取元素，起到一定的裝飾作用。

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6.1.3 標志字體組合及錯誤應用范例

圖6-5標準組合與錯誤組合應用范例

6.2 應用系統展示 6.2.1 卡片應用

圖6-6 名片應用

名片部分運用標志圖案的底紋，帶有一點現代時尚氣息，有不實地古典美和現代設計理念相結合。以簡檢的版式風格，給人以大氣、整潔的的視覺享受。

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6.2.2 辦公用品應用

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圖 6-7 辦公用品

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企業辦公用品的色調以企業的主色調紅色為主，簡單干練，有較高的企業識別性；用專用的信簽，信封，表示對客人的尊敬，永遠把客人放在第一位，把專用的信簽，信封給客戶，也體現了本公司專業和對細節的追求，愿為客戶把握好每一個細節，讓客戶認可我們的細心；員工工作牌的設計以簡潔大方為主，突出本公司的標志，讓人一目了然，也突現了規范和統一，它更能展示每位工作人員的親和力。6.2.3 服裝服飾

圖 6-8 服裝服飾

服裝的統一是企業的整體形象的重要部分，統一服裝讓人在視覺上有更強的沖擊力，更能顯示出企業的檔次。

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6.2.4 交通工具

圖6-9 交通工具

交通工具能起到企業廣告的作用，所以識別性要強，因此，以企業的主色調為主顏色，加以輔助圖形進行裝飾，有較高的識別性，且美觀大方而又不顯凌亂無序。6.2.5 企業環境標識

圖 6-10 企業環境標識

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企業環境標識顏色以企業主色調紅色為基色，通過對標志以及輔助圖形的各種排列組合，展現出各種樣式的識別性；指示牌在企業中也是一個不可缺少的一部分，它是燈塔一樣給人指明方向，它的設計也要突出企業的形象，設計必須大方得體，簡潔明了，在設計上采用企業的標準色，體現出統一的企業形象，材質上采用不銹剛材料，體現出檔和氣派。企業內部指路牌輪廓為鉆石輪廓，展現出企業性質；企業大門為大理石墻壁上鑲金色標志及企業簡稱，展示嚴肅大氣的感覺。

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結 論

通過這次的畢業設計，使我明白VI設計的影響之大。它讓我明白，要真正做好一個設計并不是會運用這個軟件就能成功的。它是與其他事物有著密切的聯系的，是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到設計的同時，自然的產生聯想，從而對設計作品產生認同。也讓我知道，要做好設計必須對色彩、圖案等方面得有一定的基礎。還要收集相關的資料，也要結合現實的社會環境，不能憑空想象。所以讓我想到VI設計的好壞也影響到現代的企業的發展，實施VI戰略是企業信息傳播的系統工程。這次將現代VI設計與中國元素相結合的嘗試，希望能為“中國元素”發揚光大、為中國的品牌傲立于世界前沿略盡綿薄之力。

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謝 辭

畢業設計的完成也意味著我們大學三年的結束，心中充滿了感恩之情。感謝老師們對我們的循循善誘的教導和不拘一格的思路給予我無盡的啟迪，感謝同學們在生活和學習中給予我的幫助和指導。

首先感謝的是我論文指導老師在畢業設計過程中，用科學的態度和嚴謹的作風時刻激勵著我，從課題的選定到最終完成，她付出的汗水和心血比我們多。此外再次感謝動漫設計與制作專業所有老師在大學三年里面傳授予我的知識，讓我得以完整地完成此課題。在此對老師們表示最誠摯的謝意和崇高的敬意。

同時，感謝動漫設計的各位同窗，在學習生活中的幫助，感謝所有人，謝謝。

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參考文獻

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