第一篇：學企業形象設計策劃體會大全

學《企業形象策劃——CIS導入》的一點體會

《企業形象策劃——CIS導入》是一門專業性比較強的課程，雖然以前在公司某些培訓課程里面有所接觸，但在這門課程中體現的更專業更系統。再加上視頻講課老師的深入詳細地講解及給我們推薦大量的學習資料，讓我充分認識到學習《企業形象策劃——CIS導入》這門課程的重要性、必要性，通過對這一課程系統的學習，使我能夠比較熟悉地掌握了這門課程的理論知識。在認真學了這門課后，我個人感受最深的主要有以下四點：

1、品牌CIS策劃就是以策劃品牌為核心，以企業現狀為基礎，為企業導入CIS形象設計，優化企業內部管理、塑造企業文化、展示全新形象。品牌CIS策劃主要包含企業CIS策劃、品牌整合與營銷策劃、企業文化建設、戰略規劃咨詢四個方面。企業CIS策劃（Corporate Identity System)即企業形象識別系統，是企業規模化經營而引發的企業對內對外管理行為的體現，由理念識別（Mind Identity 簡稱MI）、行為規范（Behariour Identity 簡稱BI）和視覺設計（Visual Identity 簡稱 VI）三方部分組成。理念識別（MI）是確立企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統。是企業對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和營銷形態所作的總體規劃和界定，屬于企業文化的意識形態范疇；行為規范（BI）是企業實際經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別形態；視覺設計（VI）在CIS設計系統中，視覺識別設計（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分，它包括基本要素設計和應用要素設計。品牌整合與營銷策劃必須充分調研，整合資源優勢，借勢造勢；從細節入手，注重實效，以品牌帶動營銷，以營銷提升品牌。企業文化建設是最高層次的競爭即文化的競爭。企業文化實質就是企業適應不斷變化的環境的能力和讓這種能力延續發展的能力，是一種適合于高度信息化與個性化的人性化管理方式，是企業經營理論的人性的反映。

2、企業形象策劃的重要性。企業形象是指社會公眾和企業員工的整體印象和評價。企業形象的好壞直接關系到企業的信譽度和美譽度，是贏得消費者信賴的關鍵，是影響企業良好發展的重要因素。企業形象策劃是指通過現代設計理論結合企業管理系統整體運作把企業經營管理和企業精神文化傳達給社會公眾，從而達到塑造企業個性顯示企業精神，使社會公眾對企業產生認同感，在市場競爭中取得有利空間的正統行為。一個好的企業形象策劃會給企業帶好的企業形象，通過學習這門課程，讓我意識到企業形象策劃的重要性，知道形成良好的企業形象首先就要對企業形象進行策劃，需要通過理念識別、視覺識別、行為識別去塑造。

3、創意是CIS策劃的關鍵。CIS策劃是策劃的一種，策劃實質上就是計劃、打算、安排的意思。是對未來的籌劃，策劃的關鍵是創意。而要有一個好的創意就要求策劃人員是否具備創造性思維，是否具備一定的知識和思維能力。學完這門課后，我深深地體會到自己的涉獵的知識遠遠不夠，才體會到老師給我們推薦的學習資料的重要性；感受到自己思維能力特別是創造性思維能力還需要一個大改進，要經過一個漫長的過程去培養。

4、CIS策劃到個人形象策劃。一個好的企業形象策劃會贏得顧客好的印象和評價，會贏得顧客的認同感。學習這門課后讓我聯想到運用CIS策劃理論對個人形象進行化策劃，我們能否給別留下一個好的印象和評價取決于我們的形象，別人從我們的外表形象（視覺識別）言談舉止（行為識別）思想道德（理念識別）會給我們一個整體的看法。所以個人形象同企業形象是一樣的，要得到別人的尊重與信賴，我們就要給別人樹立一個好的形象，端正我們的思想、態度、著裝、言談舉止，這樣才會給別人留下一個好的印象與評價。

余

敏

2012年12月10日

第二篇：企業形象設計策劃合同

企業形象策劃合同

合同編號：

甲方：

乙方：

甲方為了提高知名度，統一企業形象，達到更高的社會認知，獲得更廣泛的公信力。在平等協商的基礎上，特委托乙方對甲方的企業形象進行策劃，達成如下協議，以資共同遵守：

第一條 設計內容

乙方為甲方進行企業形象設計，包括如下內容：

1．企業標志：企業的標志；

2．企業名稱標準字：企業的正式名稱，以中文及英文兩種定名；

3．品牌標準字，代表企業產品的品牌，以中文及英文兩種設計；

4．企業的標準色；

5．企業標語：對外宣傳公司的特長、業務、思想等要點的標語，以中文及 英文兩種設計；

6．專用字體：公司主要使用的文字（中文、英文）、數字等專用字體；

7．公司證件：徽章、工作證、名片、旗幟等；

8．文具類：公司專用的信封、信箋、各種表格、文件袋、筆記本等；

9．符號類：各種公司招牌、建筑物的外觀、霓虹燈、大門、入口標志等；

10．廣告類：各種報紙、雜志、宣傳卡、招貼、年歷、廣播、電視、pop廣 告等；

11．商品包裝類：各種紙盒、紙袋、購物包、皮箱、容器包裝、包裝紙等；

12．交通用具類：各種業務用車、運貨車等企業的各種車輛等；

13．服裝類：男女制服、工作服、臂章、工作帽、領帶等；

14．法律文書格式類：各種法律文書的字體、格式等；

15．其他：櫥臺、家具、餐具、煙灰缸、壁飾等；

16．人員素質類：管理人員的言行、工作人員的言行、勤務態度、待客態度等；

第二條 合同期限

本合同的履行期限為 年 月 日至 年 月 日。

第三條 收費標準

1．本合同根據雙方協定，合同總價為 萬元（大寫:）。

2．付款方式：

（一）在本協議簽訂后5個工作日內，乙方向甲方開具合法發票。

（二）甲方在收到乙方發票后15個工作日內，向乙方支付服務費。

（三）乙方在收到甲方支付的服務款項后開始向甲方提供服務。

（四）上述付款僅用于雙方交易資金結算和本協議約定的用途。

3．支付形式：

甲方應當通過銀行轉賬的方式將合同款項支付至乙方指定賬戶： 開戶行： 開戶名： 銀行賬號：

第四條 乙方的權利和義務

1．乙方應當誠實履行合同，積極與甲方聯系，設計方案應得到甲方的書面認可。

2．乙方應當在本合同簽訂之日起30日內，向甲方提供初步方案，否則視為違約。

3．乙方在簽訂本合同時，已經充分明白合同文件中的所有條款，乙方提交的方案須符合甲方的實際，方案必須具有聯系性和實際可操作性，否則視為乙方違約。

4．乙方負有向甲方匯報工作的義務，乙方在向甲方提供初步方案后，不得再自行進行任意更改，除非經家方書面同意。

5．乙方應當保證在合同簽訂之日起30個工作日內向家方提供具體方案的策劃人員名單和以前設計過的成功案例，策劃人員名錄遞交給后不得自行變更，除非經甲方書面同意。

6．乙方應保證該方案符合甲方的業務范圍和特色，乙方所提供的方案和設計應沒有任何糾紛和權利瑕疵，否則乙方應承擔全部責任并向甲方賠償損失。

第五條 甲方的權利和義務

1．甲方應當及時向乙方提供制作企業形象設計方向的有關資料，及時向乙方說明自己想達到的相關要求。

2．甲方應按本合同向乙方按時支付費用，乙方完成所有工作后，甲方應當向甲方付清所有款項。

3．在合同履行過程中，如果甲方要求停止制作應及時通知乙方，乙方已收的前期費用不予退回，對本階段已發生的工作量，甲方應給予補償，具體補償數額由雙方協商確定。

4．甲方有權對乙的工作進度予以具體了解，并經常性檢查乙的工作進度。

5．甲方認為乙方供的方案不合理、不具操作性的前提下，有權要求乙方按照其修改意見進行修改，乙方拒絕修改的，甲方有權拒絕支付相關費用。

第六條 合同的解除、終止、變更

1．本合同經雙方協商一致后，可予以變更，解除和終止。

2．本合同單方解除的，應提前1個月通知對方，并應承擔相應的損失。

第七條 違約責任

第一條 乙方因提供服務中涉及的產品質量不合格（按國家相關標準執行）、服務人員態度惡劣等問題引起客戶索賠的，一切費用由乙方承擔。

第二條 甲方不得利用本協議約定的合作進行任何非法行為。一旦出現，所有法律責任均有甲方自行承擔，若乙方因此承擔了相應責任，有權向甲方追償。第三條 合作期間，由于各自公司發生資產的重組、法人結構變化、戰略調整等重大事項，導致雙方無法按照本合同執行，雙方均有權在提前30日通知對方的前提下，提前終止合約不需承擔其他責任。雙方按照合約進行終止后的財務清款。

第四條 乙方因向甲方提供服務開具給甲方的發票，甲方不得用于任何非正當渠道，成本列支和進項稅額抵扣等事宜需要根據相關稅務法規的要求處理，如因甲方違反稅法等國家相關規定造成乙方的全部經濟損失，需由甲方承擔全部賠償責任。

第八條 爭議解決

雙方之間發生爭議的，應當進行友好協商解決，在無法通過協商解決的情況下，任何一方均可向廣州仲裁委員會申請仲裁處理。

第九條 其他事項

1．本協議書自雙方簽字蓋章之日起生效。

2．本協議書未盡事宜，甲乙雙方應持積極態度友好協商解決，并達成書面的補充協議。

3．本協議書一式二份，甲乙雙方各執一份，具有同等的法律效力。

甲方：

乙方：

法定代表人：

法定代表人：

＿＿＿年＿＿月＿＿日

＿＿＿年＿＿＿月＿＿日

第三篇：企業形象設計策劃 論文

企業形象設計策劃

企業形象是企業的第一資源，成功企業發展的第一策略便是企業形象的設計。

企業形象企劃就是將企業經營理念和精神文化，傳送給企業周邊的組織或者團體，包括企業內部人員和社會大眾，并使其對企業產生一致的認同感和價值觀，是塑造企業形象，獲得競爭優勢的強有力手段，也是消費者識別企業、企業向社會展示風采的一座橋梁。企業要在激烈的市場競爭中常盛不衰，就必須加強企業形象企業管理，塑造企業個性，弘揚企業精神，使消費者對企業產生深刻的印象和認同感，從而樹立良好的企業形象，謀求更大的發展。

企業形象的基本含義，企業形象設計即CI設計，CI是英語Corporate Identity的縮寫，直譯為“企業的統一化”或“企業自我同一化”，我們也稱之為企業識別。而由這個研究領域規劃出來的設計系統，稱之為企業識別系統(Corporate Identification System)，簡稱CIS。Corporate除了有企業的意思外，還有組織、機構、團體等涵義，Identity事實上有三個含義：一是識別、證明；二是同一性（Sameness），三是持恒性，一貫性（Continuity）。CIS是CI戰略的實施系統，是一個可以規范、可以控制的，能夠保證CI戰略順利實施的具體操作系統。

可以這樣理解，所謂CI戰略，是對企業形象的有關要素（理念、行為、視覺等）進行全面系統的策劃、規范，并通過全方位、多媒體的統一傳播，塑造出獨特的、一貫的優良形象，以謀求社會大眾認同的企業形象戰略。僅從視覺設計的角度講，是以企業標志、標準字體、標準色彩等基

本要素為主，形成企業形象的視覺識別基礎系統，主導著企業的經營活動，由企業內外的所有傳播媒介傳播出去，給消費者以統一、有組織、有系統的深刻印象，最終達到企業文化傳播和產品促銷的目的。

CIS即企業形象識別系統是由企業理念識別（Mind Identity,簡稱MI）,行為識別（BehaviorIdentity，簡稱：BI）和視覺識別（Visual Identity,簡稱VI）三個系統構成，整個識別系統是這三個方面因素協調運作的整合性成果。CIS是一個有機的整體，MI是CIS戰略的核心，而VI是它的靜態表現形式，BI則是它的動態表現形式，要掌握CIS戰略的實質，就必須從這三個部分進行理解。同時，理論和實踐還告訴我們：企業導入CIS戰略，必須要有先決條件：即必須把質量、服務、信譽作為導入CIS戰略的基礎。強調這一點，只是為更好地實施CIS戰略選擇一條最佳途徑。

舉例如房地產公司要在形象方面做出準確定位。這種形象定位主要包括經營形象、管理形象、外觀形象、發展形象、人員形象、精神形象、服務形象、等方面的定位，現具體介紹如下：

一、經營形象

1、經營業績

前期投資可行性分析、項目市場定位策劃、項目營銷推廣策劃、項目銷售顧問(代理)策劃、項目品牌提升策劃項目或項目全程策劃的服務。使公司的經濟指標達到同行業的領先水平，成為房地產經紀業的領頭軍。

2、經營策略

為了使公司在房地產行業中形成真正具有競爭力的企業，公司應建立員工的學習時間和培訓制度，以強化公司員工對房地產行業的專業性；同

時建立相應的銷售網絡，以連鎖店或分公司的模式遍布全市各個角落，并可以在市場成熟的情況下，運用Internet來完善企業的銷售渠道。使得公司的客戶和消費者可以在任何時間、任何地點，親身體驗卓志公司貼心的服務

3、營銷策略

根據房地產市場的情況及企業的經營狀況，公司應定期的在一些刊物(報紙、Internet、雜志、廣播等傳媒)上進行對企業自身的宣傳，以鞏固公司的整體形象。并對代理的房屋做針對性的宣傳，對全權代理的新樓盤進行具體的分析后確定銷售、宣傳方式。此外，可以添加一些增值服務：可以根據收取全額中介費的情況下，代辦過戶手續免代理費；為客戶或消費者提供理財服務(如房屋成交以后再行出租，免收出租方的中介費等)；在本公司成交新房的客戶可以選擇由本公司指定的裝璜公司和已擬定的裝修方案給予一定的優惠或免設計費；對一些老客戶或已經在本公司的服務下成交的消費者再次購買或介紹自己的親戚和朋友來公司看房后促成交易可以給予一定的優惠，也可以根據具體的情況給予介紹人一定的勞務費用；也可以為客戶和消費者設計一套方案以客戶和消費者為宗旨的“一站式”服務等相應的優惠措施，以激勵消費者或挖掘潛在消費者的購買欲。

二、管理形象

公司建立較完善的管理方案及公司內部管理制度，并加強服務質量管理和房源的管理。服務質量管理是為了維護企業的形象，強化銷售人員的素質，公司應建立一些激勵的機制和獎罰分明的制度。分工需進一步明確，各職其責。房源的管理由各分公司或連鎖店所收集到的房源向總公司加以

匯總，并建立電子(Excel)文檔的方式進行管理，可以運用Internet進行傳送，以最快、最省時的方式傳達到各分公司或連鎖店。要做到各分公司或連鎖店及時查找、增加、刪除，保證各銷售人員充分了解有效的房源，以便更快的促成交易。

三、外觀形象

1、標識

公司現已有統一的標識，為了使該標識隨處可見。從招牌、名片、宣傳資料、辦公室及辦公用品到員工著裝上都應使用標識，并且能夠讓客戶和消費者可以明顯地看到這個標識。

該標識的色彩是由深藍色和紅色構成。公司使用鮮明的深藍色和紅色的搭配在房地產經紀行業是一個創新，即醒目又精神，體現了熱情、自信、理知、積極、高雅的公司精神。

2、環境衛生

為了使客戶或消費者來到卓志公司有一個優良的環境，公司人員應每天保持干凈、整潔的環境，要做到地上不見紙屑等廢棄物，辦公桌、椅及辦公用品應擺放整齊，辦公設備及門、窗玻璃應一塵不染。

四、人員形象

1、領導形象

公司在與同行的競爭中，要脫穎而出，領導層的開拓創新、一心為公司的精神是分不開的。

企業一定要有完善的管理制度和一個嚴格運營秩序。秩序的最大破壞者是制定秩序的人。他可能明文規定了規章制度：早上8時上班，中餐不

準飲酒；而事實上9：30才睡眼惺忪地到辦公室，中午喝得滿臉能紅。他當然有千百條理由：昨晚應酬得太晚，中午客戶太重要了等等，但可怕的是這已將秩序破壞了。秩序中最重要的是信息流程，如果越級指揮，事必躬親，更將導致下屬的無所適從。他沒有了權力，也就失去了責任；他沒有了權威，也就失去了自信。秩序實際上是基礎管理，是將責權落實到每一個人，這是建構有效秩序的必要條件。

企業領導層用人要“內圈用德，外圈用才”。身邊人品德要好，而打市場的人一定要有本事。確定管理層次是企業管理與發展的基礎，內部關系怎么梳理？——賢者居上，能者居中，工者居下，智者居側。

賢者居上，就是上層領導要當好賢者，賢者就是要采納主意和用好人，關鍵是會決策和用人。

能者居中，就是中層干部一定要能干，企業管理中最難的就是中層干部，中層干部必須要獨當一面。

工者居下，就是說專業人才在第一線，這些人是企業的寶貴財富，沒有必要讓技術骨干去當領導。

智者居側，就是指一群智者是決策參謀。

今天的企業領導層應做五件事情：第一，盤點產業自身，確定發展戰略；第二，審視職業生涯，運籌自我；第三，提升管理管理水準，創造價值認同；第四，再造營銷，精耕細作；第五反思與創新品牌，最后營造出無形控制有形的態勢，在同行業中打造優勢企業。

2、人員形象

公司應樹立 “熱情、自信、理知、積極、高雅”的精神風貌，并在每個部分都有具體的規定和標準。公司提倡員工積極參與企業事務，促使員工急公司所急，想公司所想，為公司排憂解難

五、服務形象

公司應對所有的分公司或連鎖店實行統一規范，每一個分公司或連鎖店都保證用戶能享受到舊志公司的貼心的服務。同時，應建立規范分公司或連鎖店的運營模式，有效地樹立卓志公司的價值觀念

六、精神形象

公司可以每年評選“十佳精神文明獎”，對好人好事進行宣傳，樹立精神文明榜樣。而對那此在本職工作中做出創新、貢獻的員工，則給予“特殊貢獻獎”，以促使員工的創新意識。

企劃人員在企業形象策劃中還必須突出企業識別。換句話說，就是企劃人員用市場競爭的一切設計，采取獨立性和統一視覺形象，通過廣告及其它媒體加以擴散，有意識地造成個性化的視覺效果，以便更好地喚起公眾的注意，使企業知名度不斷提高。所謂統一性就是要確定統一的標志、標準字、標準色，并將它貫穿于建筑物的設計、服裝、包裝等方面。識別還要講究獨立性，企業形象的塑造必須要有區別于其它行業的不同的獨立個性，只有使大眾能在感覺上去感受本企業以及本企業與其它企業的不同，通過企業之間有明顯差異的區別，才能形成對企業特性的強烈印象。總之，企業形象在市場競爭中的獨特作用，已引起了企業家注目，在企業文化出現多樣化的今天，企業只有轉變經營觀念，用深層次的文化競爭去搶占制高點，才能在市場競爭中居于有利地位。企業形象競爭已成為企業競爭策略中的最為重要的部分。

第四篇：淺談CI策劃與企業形象設計

淺談CI策劃與企業形象設計

CIS包含3個部分，即MI（Mind Identity）理念識別,BI(Behavior Identity)行為識別, 和VI(Visible Identity)感官識別三部分，其中MI是CI的根本，是企業的精髓所在，體現企業經營的理念精神；BI則要求企業在經營運作中以全體員工統一的行為要求和行為準則，包括應用統一的語言、統一的行動來給公眾展示企業的形象；而VI則是企業在企業標志設計、企業廣告宣傳中以特定的色彩、圖案、語言表達體現企業形象。CIS策劃,是策劃設計公司的核心組成部分，人員結構要專業化，高度協調，為客戶提供從市場調研報告、營銷策劃書、MI修訂、BI組織、VI設計制作到CIS推廣管理全方位、專業化服務。

CIS的內容包括：

1.理念識別 2.行為識別 3.視覺識別

1.理念識別：

理念識別是企業識別系統的核心。它不僅是企業經營的宗旨與方針，還應包括一種鮮明的文化價值觀。對外它是企業識別的尺度，對內是企業內在的凝聚力。系統的CI工程，從理念識別開始，不管在理論結構還是操作程序上，它都是一個起點。企業理念識別是CIS開發實施的關鍵，能否開發成功一個完善的企業識別系統，主要依賴理念識別的建立與執著。只有把這一思想體系擴展到動態的企業活動與靜態的視覺傳達設計之中，才能很完美地創造獨特的企業形象。CIS中的三個因素分別處于不同的層次。如果以人來作比擬，企業理念識別（MI）相當于人的心；活動識別（BI）相當于人的表情、表達，有的人稱之為“臉”。實際上，企業識別系統的三個構成要素也應該相當于人的心、手、臉三者之間協調一致的關系，應該均衡發展，突出重點，不可偏廢一方，以此構筑一個完整、良好的企業形象。一個企業的理念識別系統包括企業使命、經營哲學、行為基準和活動領域等四項。

（1）企業使命

“為什么”涉及到企業使命(Commitment)？企業使命是構成企業理念識別中的最基本的出發點，也是企業行動的原動力，只有樹立明確的使命感，才能滿足企業成員自我實現的需要，持續地激發他們的創造熱情，才能贏得公眾更普遍更持久的支持、理解和信賴，離開這些，企業即使在營運，也將是沒有生氣的或是將走向破產的邊緣。

（2）經營哲學

經營哲學是依據什么樣的思想來經營企業的經營基本政策和價值觀。“怎樣做”是企業的經營哲學（Management Philosophy）是企業內部的人際交往和企業對外的經營活動中所奉行的價值標準和指導原則。經營哲學是企業人格化的基礎、企業文化的靈魂和神經中樞，是企業進行總體設計、總體信息選擇的綜合方法，是企業一切行為的邏輯起點。它是在生產經營中逐漸形成，并具有經營性、實用性的特征。美國IBM公司堅信“原則是一個組織的唯一圣典”。

（3）行為準則

行為準則是企業內部員工涉及到企業經營活動的一系列行為的標準、規則，它體現了企業對員工的具體要求。具體地講，它包括服務公約、勞動紀律、工作守則、行為規范、操作規程、考勤制度。

（4）活動領域

活動領域英文為Domain是指企業應在何種技術范圍內或者在何種商品領域中開展活動。企業使命、經營哲學、行為準則是屬于企業理念的理論范疇。具體地實施、體現需要在一定的活動領域里完成。也就是說，為了達到理念識別的目的，企業必須以活動領域為基礎，在企業的活動領域里打上企業使命、經營哲學、行為準則的“烙印”，才能真正起到理念識別的作用。

企業理念的應用形式有：

（1）標語、口號（2）廣告（3）企業歌曲（4）企業座右銘（5）條例、手冊總之，企業理念的實用范疇和表現形式不僅僅局限這些。重要的是企業在導入CIS的過程中要善于創造出符合企業實際、有個性特點的企業理念識別語匯，使企業理念更好更快地在內外公眾中傳播。

2.行為識別：

行為識別是企業CI系統中的“做法”，是企業理念訴諸計劃的行為方式，在組織制度、管理培訓、行為規范、公共關系、營銷活動、公益事業表現出來，對內對外傳播

組織無不以活動體現或貫徹理念。在CIS中，行為識別是最寬泛的領域，也是迄今為止理論探討最缺乏系統性的范疇。

企業行為或活動識別應具有的特點是：

一是行為（活動）識別的統一性。首先表現在企業一切行為（活動）要與企業的理念（MI）保持高度一致性，不能與企業的經營理念相違背。其次企業的一切行為（活動）應當做到上下一致，即全體職工以及企業各部門所開展的一切活動都要圍繞一個中心，即為塑造企業良好形象服務，任何與這一目的相違背，都會有損或者破壞企業形象的統一性。

二是企業行為（活動）識別的獨特性。企業要在對手如林的商戰中取勝，就應當在企業理念的指導下，是企業的行為（活動）識別體現出與其他企業不同的個性，而這種獨特的個性，正是社會公眾識別企業的基礎，否則就容易陷入無差別的境界，企業就淹沒在商品的海洋之中。所以，企業應當 注意創立企業活動的獨特性、差異性，因為廣大消費正是通過這種獨具個性的活動來認識企業的。

如果就類項區分開列的簡單方法而言，行為識別因素可以分為對內對外兩個方面：對內方面：

（1）管理人員的教育；

（2）員工教育，服務態度，電話禮儀、應接技巧，服務水準，工作精神；

（3）生產福利；

（4）工作環境；

（5）內部管理；

（6）生產設備；

（7）廢棄物處理，公害對策；

（8）研究發展。

對外方面：

（1）市場調查；

（2）產品開發；

（3）公共關系；

（4）促銷活動；

（5）流通對策；

（6）代理商、金融業、股市對策；

（7）公益性、文化性活動。

行為識別涉及的許多問題都是企業管理與公共關系理論中探討的問題。然而又與二者有著范疇與角度上的區別。與企業管理中思考的員工行為不同，CI行為識別關注的是企業人員行為的傳播功能，與公共關系討論的員工行為不同，CI行為識別的意義在于建設行為識別的一致性與示差性。一兩次成功的公關活動并不一定具有行為識別的業績，關鍵是看你是否具有識別的統一化效果，是否具有助于CI關系中情報一體化的建設。

從傳播角度來看，CI行為識別可以根據傳播性質與渠道分為企業對內與對外的行為識別。對內行為識別是對外行為（活動）識別的基礎；對外行為（活動）識別則是對內行為識別的延伸和擴展。

組織行為是行為識別的合理成分，組織行為的組織機構本身也成為行為識別的有效符號，它具有對內與對外的識別功能。

3.視覺識別：

視覺識別將企業理念與價值觀通過靜態的具體化的視覺傳播形式,有組織有計劃地傳達給社會,樹立企業統一性的識別形象。視覺識別系統由基本設計要素與應用設計要素兩部分構成，是企業形象最直接也最直觀的表現。

一.企業視覺識別系統的基本設計包括：

企業名稱、企業品牌標志、企業品牌標準字、企業專用印刷書體、企業標準色、企業象征造形和圖案、企業常用辦公品及卡片的風格設計。

二.企業視覺識別系統的應用設計包括：

1、企業證件類 2.辦公用品類 3.對外帳票類 4.符號類 5.交通工具類 6.促銷(SP)廣告類 7.大眾傳播廣告類 8.商品及包裝類 9.制服、服裝類 10.其他出版物、印刷品類 11.網頁及相關推廣類 12.其他用品類。

視覺識別設計是企業理念表達的重要載體，是企業個性的重要表現，因此它就成為CI設計中的核心和重點。為了使企業的視覺識別系統能以最快的速度、最便捷的方法加以

傳播，從而塑造企業的良好形象，為此企業必須建立視覺識別的信息傳遞系統。視覺識別的信息傳遞系統和應用要素系統與輔助系統，包括四個階段：信息資源、設計符碼、傳播媒體和接受群。

CI設計的開發作業中，以標志、標準字、標準色的創造最為艱巨，是整個CI識別系統的核心，也最能表現設計能力。標志、標準字和標準色三要素是企業地位、規模、力量、尊嚴、理念等內涵的外在集中表現，是視覺形象設計（VI）中的核心并構成了企業的第一特征及基本氣質，同時也是廣泛傳播并取得大眾認同的統一符號，CI中視覺形象識別皆據此繁衍而成，因此這三者便成為CI設計中的核心與重點。視覺識別系統并非簡單的視覺表現手段，它是建立在視覺傳播理論、視覺傳達設計和視覺傳播媒體控制管理的基礎上的一項系統的科學的而又復雜的傳播工程。將企業的信息概括、提煉、抽象并順利轉換成企業視覺符號，是整個傳播工程的關鍵。企業形象概念具有與之相對應的設計概念。設計概念是一個有機的結合體，它 由各種具有共性的相關的要素組成，組成的結果帶有鮮明的和典型的個性特征。

要達成企業識別，使視覺形象各要素符合企業的個性，還在于選擇合適的設計題材和造型要素，形成統一的有機生命力的設計系統，采用科學的媒體策略，做有效的長期的傳播。

第五篇：企業形象設計策劃合同

企業形象設計合同

合同編號：

甲方：

乙方：

乙方為了提高知名度，統一企業形象，達到更高的社會認知，獲得更廣泛的公信力。在平等協商的基礎上，特委托甲方對乙方的企業形象進行設計，達成如下協議，以資共同遵守：

第一條 設計內容

甲方為乙方進行企業形象設計，包括如下內容：

1．企業標志：企業的標志；

2．企業名稱標準字：企業的正式名稱，以中文及英文兩種定名；

3．品牌標準字，代表企業產品的品牌，以中文及英文兩種設計；

4．企業的標準色；

5．企業標語：對外宣傳公司的特長、業務、思想等要點的標語，以中文及 英文兩種設計；

6．專用字體：公司主要使用的文字（中文、英文）、數字等專用字體；

7．公司證件：徽章、工作證、名片、旗幟等；

8．文具類：公司專用的信封、信箋、各種表格、文件袋、筆記本等；

9．符號類：各種公司招牌、建筑物的外觀、霓虹燈、大門、入口標志等；

10．廣告類：各種報紙、雜志、宣傳卡、招貼、年歷、廣播、電視、pop廣 告等；

11．商品包裝類：各種紙盒、紙袋、購物包、皮箱、容器包裝、包裝紙等；

12．交通用具類：各種業務用車、運貨車等企業的各種車輛等；

13．服裝類：男女制服、工作服、臂章、工作帽、領帶等；

14．法律文書格式類：各種法律文書的字體、格式等；

15．其他：櫥臺、家具、餐具、煙灰缸、壁飾等；

16．人員素質類：管理人員的言行、工作人員的言行、勤務態度、待客態度等；

17．雙方另有約定的內容：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

第二條 合同期限

本合同的履行期限為＿＿＿年＿＿月＿＿日至＿＿＿年＿＿＿月＿＿日。

第三條 收費標準

1．本合同根據雙方協定，合同總價為＿＿＿＿＿＿＿＿＿元（大寫＿＿＿＿＿元整）。

2．付款方式：

（1）第一次支付時間為：＿＿＿年＿＿月＿＿日前乙方應當向甲方支付＿＿＿＿元，占總額的＿＿＿＿＿＿％。

（2）第二次支付時間為：＿＿＿年＿＿月＿＿日前乙方應當向甲方支付＿＿＿＿元。占總額的＿＿＿＿＿＿％。

（3）余款支付時間為：甲方交付工作成果之日起15個工作日內，乙方應當向甲方支付剩余款項＿＿＿＿元。占總額的＿＿＿＿＿＿％。

3．支付形式：

乙方應當通過銀行轉賬的方式將合同款項支付至甲方指定賬戶： 開戶銀行： 銀行賬號：

第四條 甲方的權利和義務

1．甲方應當誠實履行合同，積極與乙方聯系，設計方案應得到乙方的書面認可。

2．甲方應當在本合同簽訂之日起＿＿＿日內，即＿＿＿年＿＿月＿＿日前向乙方提供初步方案，否則視為違約。

3．甲方在簽訂本合同時，已經充分明白合同文件中的所有條款，甲方提交的方案須符合乙方的實際，方案必須具有聯系性和實際可操作性，否則視為甲方違約。

4．甲方負有向乙方匯報工作的義務，甲方在向乙方提供初步方案后，不得再自行進行任意更改，除非經乙方書面同意。

5．甲方應當保證在合同簽訂之日起＿＿＿個工作日內向乙方提供具體方案的策劃人員名單和以前設計過的成功案例，策劃人員名錄遞交給后不得自行變更，除非經乙方書面同意。

6．甲方應保證該方案符合乙方的業務范圍和特色，甲方所提供的方案和設計應沒有任何糾紛和權利瑕疵，否則甲方應承擔全部責任并向乙方賠償損失。

第五條 乙方的權利和義務

1．乙方應當及時向甲方提供制作企業形象設計方向的有關資料，及時向甲方說明自己想達到的相關要求。

2．乙方應按本合同向甲方按時支付費用，甲方完成所有工作后，乙方應當向甲方付清所有款項。

3．在合同履行過程中，如果乙方要求停止制作應及時通知甲方，甲方已收的前期費用不予退回，對本階段已發生的工作量，乙方應給予補償，具體補償數額由雙方協商確定。

4．乙方有權對甲的工作進度予以具體了解，并經常性檢查甲的工作進度。

5．乙方認為甲方供的方案不合理、不具操作性的前提下，有權要求甲方按照其修改意見進行修改，甲方拒絕修改的，乙方有權拒絕支付相關費用。

第六條 合同的解除、終止、變更

1．本合同經雙方協商一致后，可予以變更，解除和終止。

2．本合同單方解除的，應提前＿＿＿個月通知對方，并應承擔相應的損失。

第七條 違約責任

1．乙方不向甲方按時支付相關費用，應除支付約定價款外，另行向乙方支付違約金＿＿＿＿元。

2．甲方不按時向乙方提供設計方案，應向乙方支付違約金＿＿＿＿元；擅自更改確定的初步方案，或更換相關策劃人員也應為違約，應償付違約金＿＿＿元。

3．甲方未經乙方許可，擅自向外界披露在本委托事項執行過程中所獲悉的商業秘密，造成乙方損失的，甲方應當承擔賠償責任。

第八條 爭議解決

雙方之間發生爭議的，應當進行友好協商解決，在無法通過協商解決的情況下，任何一方均可向廣州仲裁委員會申請仲裁處理。

第九條

其他事項

1．本協議書自雙方簽字蓋章之日起生效。

2．本協議書未盡事宜，甲乙雙方應持積極態度友好協商解決，并達成書面的補充協議。

3．本協議書一式二份，甲乙雙方各執一份，具有同等的法律效力。

4．其他約定事項：__________________________________________

甲方：

乙方：

法定代表人：

法定代表人：

＿＿＿年＿＿月＿＿日

＿＿＿年＿＿＿月＿＿日