第一篇：企業形象設計

董事長、總裁致辭:紅火鍋作為一種古老而年輕的餐飲形式，在今天，其繁榮昌盛已經引起全國乃至世界的關注。從祖國的天南地北、長城內外、大河上下、海角天涯到全球的大洋彼岸、獅城寶島、紅場圣地、沙漠叢林，均有紅火鍋的美味。紅火鍋的風行與興旺體現了“盛世出美食”的道理。

有朋友自遠方來，不亦樂乎？三兩句寒暄后，便要去吃火鍋，借火鍋的香濃之情，表達深厚的情誼，可以說恰到好處。在重慶，火鍋的迷戀者，不可計數，無論男女老少、身份高低，對火鍋都是一往情深，有的甚至達到癡迷的地步。火鍋成了重慶的象征與代表，沒有吃到正宗的紅火鍋不算是真正到過重慶。

從全國其他地域來看，各地餐館酒樓也少不了火鍋這一特色佳肴，近年在祖國上下、東南西北、各地城鎮火鍋專營店為雨后春筍般涌現而出，真可見火鍋深受廣大民眾的喜愛，市場相當巨大。

導言:品牌就像是非洲部落土著人崇尚的圖騰一樣，它代表了整個部落的精神、信仰、理想，是他們的最高榮譽，最高領袖，在重慶火鍋的地位是市民心目中不可或缺的一部分。然而圖騰放在企業單位也是一樣的，只不過換成了品牌，它代表了企業的文化制度、員工行為、組織結構、核心技術、營銷方式等等，這些集合起來就成了公司的品牌。

導入CI的目的：品牌設計的目的是表現品牌形象，只有為公眾所接受和認可，設計才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義

（一）改變企業經營不振的現狀，克服經營困難，活化企業組織，振奮企業精神；

（二）改變陳舊、落后的企業形象，樹立嶄新的企業形象；

（三）變更企業名稱，擴大經營范圍，實現多角化經營；

（四）轉變企業經營方針，重整企業理念，適應“二次創業”需求

（五）順應“國際化”潮流，改變不能同國際市場接軌的形象識別系統，適應國際競爭需要；

（六）導入新的市場戰略，開發新產品上市，借助CI導入迅速打開市場；

（七）強化企業的對外宣傳、公共關系和促銷活動，改變企業實力強大，但形象傳播力弱的現狀，提升企業實力形象；

（八）實現企業的改組、整頓，提高管理效率；

（九）消除負面影響，克服不利因素，創新企業形象。CI設計規劃小組名單：張巧，池佩，李振宇

第二篇：企業形象設計協議書

企業形象設計委托合同書

甲方：

有限公司 乙方：鄭州智開企業形象設計有限公司

為了更好地塑造企業形象，提高企業知名度，今就甲方委托乙方設計“企業形象識別系統”一事，雙方達成如下協議：

一、委托事項：

“

有限公司”企業形象識別系統分項設計，包括：。

二、委托設計費用：

設計費用（含稅價）共計人民幣

元整（￥

.00）。

三、付款方式：

合同簽訂，甲方付款60% 即￥

.00，余款40%即￥

.00交付設計方案時結清。

四、時間：

1、乙方設計方案需要

個工作日的時間完成，甲方應為乙方提供甲方行業必須執行的標準數據及圖形；

2、乙方第一次提交的設計方案未得到甲方認可，甲方有權要求終止合同并收回預付款項，其他均視為甲方認可。合同履行時間以乙方收到甲方付款時開始計算，因甲方付款不及時，履行時間相應順延。

五、權利和義務： 甲方的權利和義務：

1、甲方有對乙方的設計提出建議、思路和有對乙方設計項目的驗收確認權；

2、甲方有使用乙方設計的作品的權利；

3、甲方有為乙方提供相關企業資料的義務。乙方的權利和義務：

1、乙方有要求甲方提供相關企業資料供乙方設計參考，并與甲方充分溝通的權利；

2、乙方有按照自己的方法、步驟和流程，進行調研、修正、反饋和實施設計的權利。

3、乙方有保護甲方商業秘密的義務。

六、違約責任：本合同簽訂后，雙方均應全面履行本合同；未盡事宜，雙方協商解決，其他違約由違約方承擔由此引起的經濟損失。

七、合同附件為本合同一部分。本合同一式二份，雙方各執一份，自雙方簽字蓋章之日起生效。

甲方：

乙方： 代表人：

代表人：

地址：

地址：鄭州市鄭花路65號

恒華大廈506 電話：

電話：0371-63298895 日期：

日期：

第三篇：企業形象設計合同

企業形象設計合同

企業形象是指人們通過企業的各種標志而建立起來的對企業的總體印象，下面是小編為大家整理的關于企業形象設計的合同范文，歡迎大家的閱讀。

甲方：

乙方：____有限公司

甲、乙雙方在良好合作的基礎上，本著平等互利、榮辱與共的原則，甲方決定委托乙方為甲方進行

cis建設設計工作，同時甲、乙雙方組成作業小組，為了便于溝通、高效、高質量地完成該計劃，特訂立如下協議，雙方遵照執行：

1、甲方提供與cis相關的企業視覺、行為、理念資料以及與企業環境設計相關地樓體結構圖、平面圖等相關資料，并闡述該企業項目的市場定位、商品構成和運營策略；

2、甲方有權對乙方的工作進行監督，但原則上不隨意干涉乙方的工作，同時應將甲方的有關規定及要求向乙方明示；

3、甲方需組成專門的工作小組并指派專人負責該項目的實施，與乙方一起共同完成；

4、甲方需按合同規定內容按時付款。

1、乙方成立專門為甲方服務的項目小組，可根據實際情況派出外駐人員，甲方協助提供必要的工作、住宿、交通、生活條件；

2、乙方應進行前期市場調查、項目實地考察；

3、乙方根據甲方要求嚴格執行合同條款，保質高效地完成合同約定的任務；

4、乙方在本項目協議簽定之日起一年之內為甲方提供不限次數的ci咨詢服務；

5、除了ci設計導入以外，乙方應盡可能的調動一切資源為甲方的發展戰略服務。

乙方向甲方提供如下設計工作內容：

1、撰寫企劃書、ci觀念教育課程、成立ci推廣委員會、計劃命名、設計ci news 三期、設置ci意見箱，并協助甲方制定出**集團三十年的發展戰略規劃；

2、定性定量調查、內部調查、客戶調查、企業外部調查、ci研討營活動；

3、形象策略建議書、征選企業標語活動；

4、備 注：第項包含企劃、教育訓練、講義、研習、刊物編輯、調查設計、執行、數據處理、撰寫報告、策略建議書及文案撰寫等規劃工作，不包含印刷、活動食宿、制作、執行等工作。

乙方向甲方提供如下設計工作內容：

1、vi設計目錄見附表；

2、乙方向甲方提交5套vi電子文本；

3、vi手冊數碼稿三套冊，如需另行批量印制、成本費用由甲方另行支付；

5、vi手冊文件夾設計尺寸：___×___×___，vi手冊內頁設計尺寸：___×___。

乙方向甲方提供如下設計工作內容：

1、企業形象專題片，ci設計的多媒體發布光盤；

2、企業形象海報、報紙、雜志廣告、員工手冊、ci新聞發布會的設計；

3、提供bi手冊彩印本___冊，企業宣傳片母盤1張；

4、策劃ci導入實施計劃、企業公關策略，對企業歌、吉祥物進行民主征選并負責最終的創作定稿；

5、備注：項目包含創意、企劃、設計、文案撰寫。不包含場地、執行、印刷、發布。

人民幣___元￥______

協議簽訂時甲方向乙方支付___萬元，ci設計手冊定稿時付___萬元，合同約定項目全部結束并驗收合格時付清余款20萬元。乙方負責分次提供正規的設計發票。

1、如因甲方原因影響合同無法正常實施或終止，甲方已支付的款項乙方不予退還。

2、企業ci手冊的定稿，是本項目結束的重要標志。本合同是整體合作協議，甲方不得因為放棄某項工作而調整合同額。

3、如因乙方原因影響合同無法正常實施或終止，乙方應退還甲方已支付的款項。

4、因不可抗因素致本合同無法正常實施，雙方均不承擔責任。

5、因工作需要乙方在甲方所在地的住宿、工作餐費由甲方承擔。

6、乙方負責該標志的注冊事宜，費用由甲方承擔。

7、乙方負責在自本合同簽訂之日起一年內對該vi系統進行修改調整和補充設計工作。

8、vi手冊、員工手冊、企業宣傳片印制數量、標準、價格待設計方案定稿后另行商議。

1、本合同正本及附件一式四份，雙方各執兩份，簽字蓋章生效，具有同等法律效力。

2、本協議未盡事宜，雙方共同協商。

3、本合同的執行過程中若遇到不可調和的糾紛，雙方均有權向雙方任一方所屬人民法院提起訴訟。

甲 方： 乙 方：____有限公司

代表簽署 ：代表簽署 ：

簽署日期： 簽署日期：

第四篇：企業形象設計復習題

單項選擇題

企業形象的主體是()A.企業員工 B.消費者 C.企業D.企業管理層

CIS的靈魂與核心是（）A.MI B.VI C.BI D.OI

CIS指的是（）A.企業形象B.企業識別C.企業識別系統D.企業理念

在CIS中，()處于核心和靈魂的統攝地位A.MIS B.BIS C.VIS D.VI

MAZDA公司什么時候開始開發CIS計劃書（）A.1970 B.1971 C.1972 D.1973

CIS于（）興起于歐美A.40年代B.50年代C.60年代D.70年代

中國最早導入CIS的企業是()A.太陽神公司B.四通公司C.聯想集團D.上海家化

()是一種介于企業理念和標志之間的識別要素A.品牌B.商標C.標語D.標準字

麥當勞的理念是()A.Q+VB.Q.S.CC.Q.S+VD.Q.S.C+V

()是企業傳遞企業信息.塑造企業形象的橋梁A.營業推廣B.傳播媒介C.廣告D.促銷活動

()是企業理念識別系統的外化和表現A.BISB.VISC.CISD.企業制度

()是社會公眾對企業實態及特征的基本一致的評價A.公眾印象B.公眾態度C.公眾輿論D.社會形象

適于總概念的策劃的CIS創意技法是()A.頭腦風暴法B.類比法C.特爾菲法D.形態法

()是指下屬部門或專業公司提出CIS動議的書面報告A.倡議書B.報告書C.動議書D.建議書

()是視覺傳達要素的核心A.標志B.色彩C.造型D.文字

標志的基本功能是()A.領導性B.同一性C.識別性D.造型性

在企業整體形象設計中影響力最廣.宣傳效果最直接的系統是()A.理念識別系統B.視覺識別系統C.行為識別系統D.文化識別系統 能對企業進行統一經營.標準化管理有重要作用的是()A.標準色B.標準標志C.標準字體D.標準組合企業標志設計應注意各國的禁忌圖案和顏色體現了企業標志設計中的()A.人性化原則B.習慣性原則C.獨特性原則D.創新性原則 讓人覺得平凡傷感的色彩是()A.灰色B.金銀色C.白色D.藍色

最佳的食欲色是()A.綠色B.藍色C.紫色D.橙色

企業使用色彩鮮明的標準色可以增強()A.識別度B.信任度C.親和度D.交流性

專家意見法指的是()A.頭腦風暴法B.特爾菲法C.智力激蕩法D.稽核取向法

企業最終的BI的形成是由什么因素決定的()A.日常活動的BI B.特殊活動的BI C.可見活動的BI D.公益活動的BI

企業的代言物一般可以通過以下幾點獲得靈感()A.故事性.歷史性.材料性.動植物的特質.習性B.故事性.歷史性.材料性

C.適應性.延展性.材料性.親切感D.故事性.延展性.材料性.親切感

辦公用品是企業視覺識別的有力手段，具有極強的()A.穩定性與時效性B.規范性與指示性C.協調性和變化性D.流動性和全面性 以下哪一項不屬于CI手冊中的應用設計系統()A.辦公用品B.企業標志C.標志招牌D.交通工具

目前世界上大約80%的商標是()A.文字商標B.圖形商標C.組合商標D.抽象形商標

相對色相又叫()A.常用色相B.狹義色相C.廣義色相D.基本色相

要與同業者有所區別，保持創新和特色，這體現了理念表述中的()A.簡明原則B.變化性原則C.美學原則D.獨特性原則 認為多數人懶惰、怕負責任的理論是()A.雙因素理論B.X理論C.Y理論D.需要理論

在下列需要進行調研的內容中與CIS策劃的關系最密切的是()A.生產狀況分析B.營銷狀況分析C.財務狀況分析D.人力狀況分析人們處于賣方市場時，企業所貫徹的是一種()A.營銷觀念B.社會營銷觀念C.產品觀念D.推銷觀念

在印刷媒介中，()的信息傳播速度最快A.雜志B.報紙C.書籍D.專刊

企業形象的無形要素包括企業理念、企業制度等是()的重要組成部分A.企業文化B.企業識別C.社會形象D.員工素質 應付各種外來挑戰，是企業導入CIS的()A.重點 B.任務 C.效果 D.動機

多項選擇題

在CIS進行策劃時，企業應遵循以下哪些原則()A.系統原則 B.創新原C.傳統原則D.書面原則 E.量化原則

以下哪些屬于企業形象的有形要素()A.產品形象B.環境形象 C.業績形象 D.社會形象 E.員工素質

下列要素中屬于企業形象無形要素的是()A.企業理念B.企業制 C.企業信譽 D.員工素質 E.企業文化

一個完整的企業識別系統是由下列哪些系統構成的()A.企業理念識別系統B.企業戰略識別系統C.企業交易識別系統

D.企業行為識別系統E.企業視覺識別系統

以下屬于視覺識別系統的基本要素的是()A.企業名稱B.產品設C.品牌標準字 D.招牌E.口號

標準字具有以下哪些特點()A.識別性B.延展性C.系統性D.協調性E.易讀性

在企業市場營銷活動中，()對視覺識別基本要素應用最廣泛A.產品B.包裝 C.廣告D.公共關系E.企劃

企業在設計廣告時，應該遵循哪些原則A.藝術性B.真實性C.前衛性D.民族性E.思想性

以下屬于視覺識別系統的應用要素的是A.衣著B.標準語 C.辦公用品D.企業品牌E.廣告媒體傳播策劃

名詞解釋題

企業知名度

企業形象策劃

企業識別系統（CIS）

企業愿景

形象激勵

文字標志

企業標準字

企業制度

廣告創意

公共關系

簡答題

簡述企業形象的基本特征。

簡述企業形象的基本功能。

簡述企業形象和企業文化的主要區別。

簡述企業形象策劃的基本原則

簡述企業標準字的設計程序。

簡述企業風俗的影響因素

簡述品牌設計應遵循的基本原則。

簡述設計企業實力形象應該做好的工作有哪些

簡述影響廣告媒體策劃的因素

簡述企業形象矯正原則

論述題

簡述企業形象定位的主要內容。

簡述企業形象定位的策略。

案例題

三元牛奶廠是我國奶制品業的一家老企業，創業已經有50年的歷史了。隨著中國經濟的進一步發展以及改革開放的推行，企業所面臨的競爭也越 來越激烈了，于是企業準備與其他一些小企業進行兼并重組，同時在企業中導入CIS，并在建廠50周年的時候向全廠員工發布這一決定。

你認為三元牛奶廠是出于什么動機才決定導入CIS的？

A企業是北方的一家市級百貨商場，在進行了深入研究之后，該企業決定實施CIS.該企業首先為自己更換了名字，決定以全新的形象出現在公 眾的面前。它們專門找了一家較為有名的CI設計公司為其設計了商場的徽標，重新制作了商場的銘牌，并在商場內各處都掛上一些服務理念和準則。企業將“顧客 至上”定位其經營理念，同時還制定了一些行為規范，在員工大會上作了宣讀。至此，企業認為其CIS的導入工作已經全部完成。但由于缺乏相應的落實措施，在實施了一定時間之后，并未收到預期的效果。

試分析該企業實施CIS未能取得成功的原因。你認為該企業應該怎樣進行CIS的實施。

第五篇：企業形象設計試卷

企 業 形 象 設 計 試 題

年級：姓名：

一、單項選擇題：（本大題共17小題，每小題2分，共34分）在每小題

列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題目后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1、CIS的靈魂與核心是（）

A、MIB、VIC、BID、OI2、企業最終的BI的形成是由什么因素決定的（）

A、日常活動的BIB、特殊活動的BIC、可見活動的BID、公益活動的BI3、（）是視覺傳達要素的核心

A、標志B、色彩C、造型D、文字

4、標志的基本功能是（）

A、領導性B、同一性C、識別性D、造型性

5、讓人覺得平凡傷感的色彩是（）

A、灰色B、金銀色C、白色D、藍色

6、最佳的食欲色是（）

A、綠色B、藍色C、紫色D、橙色

7、（）是構成圖案形式美的基本法則之一，也是圖案中求得均衡的基本結構形式。

A、漸變B、對稱C、突破D、和諧

8、色彩的三原色有（）

A、橙、紫、綠B、青、藍、紫C、紅、橙、黃D、紅、黃、藍

9、三要素以外的要素是（）

A、色彩的純度B、色彩的冷暖C、色彩的明度D、色彩的色相

10、光波波長長的單一程度指的是（）

A、明度B、純度C、色相D、色彩的冷暖

11、（）什么顏色是使用頻率最高的色相

A、紫B、綠C、紅D、橙

12、在企業整體形象設計中影響力最廣、宣傳效果最直接的系統是（）

A、理念識別系統B、視覺識別系統C、行為識別系統 D、文化識別系統

13、能對企業進行統一經營、標準化管理有重要作用的是（）

A、標準色B、標準標志C、標準字體D、標準組合14、目前世界上大約80%的商標是（）

A、文字商標B、圖形商標C、組合商標D、抽象形商標

15、在企業形象的形成的各種途徑中最科學、最權威的是（）。

A.評價產品B.企業公共關系活動C.企業識別系統D.企業經營行為

16、企業形象的源泉是（）。

A.獨特性B.創新C.信譽D.文化.在CIS的理念導入過程中，以下何種說法是正確的（）

A.MIS的推行先于企業的內部傳播B.MIS的推行后于企業的內部傳播

C.MIS的推行與企業的內部傳播同時進行

二、多項選擇題：（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

1、標志的制圖法有（）

A、方格標示法B、坐標標示法C、比例標示法D、圓弧、角度標示法

2、視覺識別系統設計的構成要素有兩種通行的看法，其中一種看法比較注重實施時對各要素的作用，這種看法將視覺識別系統構成要素分為哪兩個部分（）

A、基本設計B、主要表現C、基本要素D、應用要素

3、標志進行變體設計時的表現形式有（）

A、線條粗細變化的表現形式B、彩色與黑白的表現形式

C、正片與負片的表現形式D、其他表現形式

4、可以用在食品業的色彩有（）

A、紅色B、橙色C、黃色D、綠色

5、色彩的三要素有（）

A、明度B、純度C、色相D、冷暖

三、名詞解釋：（本大題共4小題，每小題4分，共16分）

1、企業形象識別系統（VI）：

2、標志：

3、企業文化

4、標準色

四、簡答題：（本大題共5小題，每小題

1.簡述良好企業形象的作用。

2.簡述CIS在美國興起的原因。

5分，共25分）

33.簡述建立行為識別系統要遵循的原則。

4.企業標志設計方法

5.企業造型在設計上應把握如下準則

五、論述題：（本大題共1小題，每小題15分，共談談如何進行CI手冊的設計，應遵循哪些原則。15分）